La publicidad en la historia
Octubre Octubre La publicidad en la historia
Pre-historia: - - - -
Babilonia y Tebas Egipto y Pompeya Grecia y Roma LatAm: Mexico
Edad Media Revolución Industrial: - La imprenta - Johannes Gutenberg
Modernidad: - Phillip Kotler
Diccionario Marketing-Español
Para que no le hablen en chino
Las mejores agencias publicitarias
Las mejores segun Forbes en el año 2013
La publicidad en la historia
Prehistoria: La pre-historia: la publicidad empieza junto con el desarrollo del ser humano como ser social y comercial, puesto que es gracias a su habilidad como negociante que descubre la necesidad de comunicarle a los demás aquellos productos que él ofrecía y cuáles eran los que el necesitaba para realizar un intercambio. Babilonia En Babilonia, los vendedores pregonaban sus productos a viva voz, eran pregoneros y heraldos a sueldo, que por las calles y plazas recomendaban adquirir calzados u otros productos. El arte proliferó enriquecido en gran medida por la influencia de Asia que aportó el manejo de la pintura mural. La actividad arquitectónica recibió un gran empuje teniendo como ejemplo en el templo de Amon, en Karnak y en el templo de Luxor, Tebas. Se descubrió que el origen de la publicidad remonta a 3.000 a.C. en Babilonia, dónde se encontró una tabilla de arcilla que contenía inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero. En aquel entonces la forma la más común de realizar publicidad era sin embargo la expresión oral. Fue a partir de la civilización egipcia que aparecieron los primeros textos publicitarios y en Tebas que se encontró el primer reclamo publicitario en un papiro.
Egipto- Pompeya Si bien en Egipto y en especial en Tebas fue donde iniciaron públicamente los reclamos. Al igual que hoy, cuando se aproximaban elecciones la propaganda política era uno de los medios más efectivos para que los candidatos consiguieran votantes. Conocidas bajo el nombre de programmata, los testimonios de Pompeya han permitido reconstruir el funcionamiento de las elecciones en una ciudad romana, además de diferenciar zonas de influencia o vecindarios en función del candidato al que está dedicada la inscripción.
Tebas
Los monarcas empezaron a mostrar un gusto particular por el arte y la arquitectura. El arte proliferó enriquecido en gran medida por la influencia de Asia que aportó el manejo de la pintura mural. La actividad arquitectónica recibió un gran empuje teniendo como ejemplo en el templo de Amon, en Karnak y en el templo de Luxor, Tebas. Durante un tiempo, La capital política de Egipto se trasladó a Tebas donde se encontraban los palacios de los faraones, de ahí la importancia de esta ciudad antigua en la historia de la publicidad.
Grecia-Roma Comerciantes y estado contrataban a pregoneros para anunciar de viva voz la llegada de embarcaciones cargadas de víveres y otras mercancías, algunas veces con música incluso. También innovaron y crearon nuevos formatos de propaganda: en Grecia con la aparición de los “axones (paralelípido)”, piezas de madera unidas y pintadas de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón y con los “Kyrbos”, cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados. En la Antigua Roma, bajo los pórticos del Argiletus, la calle de los libreros, se colocaban carteles que recomendaban libros. Eran escritos en papiros, pergaminos, planchas de cera o anuncios grafiados en papel. Se usaban tableros anunciadores para designar tiendas y almacenes de varios tipos y clases. Las viñaterías se reconocían por el símbolo de la vid, de donde viene el famoso y dudoso: " el buen vino no necesita vid".
México prehispánico En el México prehispánico, los pochtecas, mercaderes que constituían un primer nivel jerárquico en la sociedad azteca, eran comparables con los fenicios, fueron los primeros vendedores organizados, sabios en el arte de hacer atractivos sus productos y conocedores de los deseos y necesidades de sus posibles compradores. En la América prehispánica, igual que en el resto del mundo, hubo prodigalidad de simbolismos comerciales. México, el país más rico en ellos, los concentraba en sus mercados; alrededor de calles con mercancías bien ordenadas, entre artesanos tejedores y coloristas muy diversos; con rítmicos pregones publicitarios.
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Edad media En lo que a los formatos escritos se refieren, se utilizaron grabados o xilográficas. Se tratan de planchas de madera que se entintaban a modo de sellos (xilografías) lo cual permitía obtener cierto número de reproducciones en un pergamino. Lo utilizaba la Iglesia para comunicar los días festivos, los domingos, los días de boda o bautismo. La llegada de la imprenta con Gutenberg supuso la apertura de un gran campo para la publicidad como instrumento de comunicación con la creación de los primeros periódicos impresos. En efecto, los periódicos vieron en la publicidad una herramienta para reducir los costes de impresión de los mismos al vender espacios (en 1711, el periódico The Spectator fue el primer en lanzar una tarifa publicitaria). Por otro lado, también supuso una gran oportunidad para realizar una difusión más extensa de los mensajes publicitarios. A medida de que los centros urbanos crecían se impuso la necesidad de disponer de un medio de comunicación masivo para poder informar de los productos que llegaban, ofertas.
Johannes Gutenberg
Johannes Gensfleich Gutenberg; Maguncia, Alemania, h. 1399-1468) Inventor de la imprenta. A mediados del siglo XV perfeccionó el procedimiento de fabricación de libros en serie, mejorando un conjunto de elementos que, en sí mismos, ya estaban inventados, la mayor parte de ellos por los chinos (tinta de impresión, tipos móviles, aleación metálica adecuada para fundirlos…). Aunque ninguna de sus innovaciones fue un descubrimiento completamente nuevo, sí difundió en Europa la imprenta de tipos móviles -mucho más eficaz que el anterior procedimiento de moldes compactos grabados para cada página- de manera independiente a los chinos, quienes, por otra parte, apenas hicieron uso de dicho invento desde su aparición en el siglo XI. De la imprenta de Gutenberg en Maguncia salieron los primeros «incunables» (libros impresos antes de 1500), en ninguno de los cuales se menciona el nombre del impresor; el más importante fue la llamada Biblia de Gutenberg (1454). A pesar de la enorme influencia que la introducción de la imprenta de tipos móviles tuvo sobre la evolución de la civilización occidental, Gutenberg no sacó de ella un gran provecho económico. Sus dificultades llegaron hasta el punto de perder su maquinaria en un pleito con uno de sus socios.
Revolución Industrial: La imprenta La invención de la imprenta con caracteres móviles, obra del alemán Johannes Gutenberg, es uno de los grandes hitos de la historia de la cultura. La posibilidad de realizar tiradas de múltiples ejemplares de libros facilitó el acceso de un mayor número de personas en todo el mundo al saber escrito y conllevó radicales transformaciones en la política, la religión y las artes. El impacto de la invención de la imprenta fue tremendo. La producción de libros durante los primeros cincuenta años después de la decisiva aportación de Gutenberg fue, casi con toda seguridad, mayor que en los mil años precedentes. La imprenta de Gutenberg provocó una verdadera revolución en la cultura. El saber escrito dejó de ser patrimonio de una élite y se extendió a amplias capas de la población. La escritura fue sustituyendo a la tradición oral como forma privilegiada para transmitir conocimientos, a la par que las publicaciones impresas, como libros o periódicos, se generalizaron. A principios del siglo XX la escritura impresa ya era el medio predominante en Occidente para la difusión del saber. Además de su enorme significado para la religión, la política y las artes en general, fue este un avance tecnológico que facilitó todos los demás que le siguieron.
Modernidad: Un cambio importante que conoció la publicidad fue la llegada de la “publicidad moderna”. Tuvo lugar durante la revolución industrial en Estados Unidos y Gran Bretaña, con la aparición de agentes de publicidad a finales del siglo XVII, el primero de ellos siendo Volney B. Palmer en 1841 (Filadelfia). Poco a poco, las agencias de publicidad se fueron profesionalizando a lo largo del siglo XX dando cada vez importancia a la creatividad, al brainstorming, se estudia con más rigor y se presta mayor importancia al espacio en el cual se insertaba publicidad. Es de subrayar que hasta entonces, el objetivo publicitario se limitaba a informar y que a partir del siglo XX se busca mantener presente el nombre en la mente del cliente o potencial cliente. Durante la primera mitad del siglo XX el objetivo publicitario va evolucionando. Se empieza a utilizar la argumentación como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos. El desarrollo de la radio tiene en este sentido un papel destacado: se convierte en un medio en el cual se exponen las razones por las cuales un producto se debería adquirir. A lo largo del siglo XX, también aparecieron nuevos formatos como la televisión, nuevas profesiones en el sector de la publicidad, a la vez que se añadieron los conocimientos psicológicos y sociales. Es así como se convirtió en una industria muy potente, en una herramienta fundamental para las empresas e incremento la competición entre marcas y productos.
Phillip Kotler 27 de Mayo de 1931 Nacido en Illinois (Chicago), Philip Kotler es uno de los principales expertos del mundo en la práctica estratégica de Marketing, y ha sido elegido como el primer líder en Marketing por “la Asociación Americana de Marketing” (AMA). Para muchos, es el padre del Marketing moderno. Actualmente y desde 1988, el Dr. Philip Kotler ocupa la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management, perteneciente a la Northwestern University en Chicago. (Kellogg fue elegida como la “mejor escuela de negocios” durante seis años en la encuesta de “Business Week” de las escuelas de negocios de EE.UU. Kellogg es también conocida como la mejor facultad de negocios para la enseñanza de Marketing).
Philip Kotler realizó sus Philip Kotler realizó sus estudios universitarios y su doctorado en Econoestudios universitarios y mía su en doctorado el Instituto Tecnológico de Massachusetts, así como un máster en en Economía Economía en la Universidad de Chicago. Además realizó trabajos postdocen el Instituto Tecnolótorales gicoendeMatemáticas Massachu- en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago. setts, así como un máster en Economía Son muy y mundialmente empleadas las dos siguientes definien la conocidas Universidad ciones de Marketing de Chicago. Ademáso Mercadotecnia, aportadas por Philip Kotler: “El Marketing es la técnica de administración empresarial que permite realizó trabajos anticipar la estructura postdoctorales en de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o Matemáticas en estimulen, maximizando la Universidad de al mismo tiempo las utilidades de la empresa”. “El Marketing proceso social y administrativo mediante el cual gruHarvard yesenun cien pos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes”.
LOS DIEZ MANDAMIENTOS DEL MARKETING 1.-Ama a tus clientes y respeta a tus competidores. 2.-Sensibilízate ante el cambio y muéstrate dispuesto a la transformación. 3.-Cuida tu nombre y sé claro respecto a quién eres. 4.-Los clientes son diferentes; dirígete primero a aquellos a los que más puedas beneficiar. 5.-Ofrece siempre un buen envase a un precio justo. 6.-Muéstrate siempre localizable y lleva la buena nueva. 7.-Consigue clientes, consérvalos y haz que crezcan. 8.-Sea cual sea tu negocio, es una empresa de servicios. 9.-Perfecciona continuamente tu proceso de negocio en términos de calidad, coste y entrega. 10.-Recaba información relevante, pero utiliza tu sensatez para tomar la decisión final.
Las Mejores Agencias de Publicidad del 2013 Según la encuesta electrónica realizada por Forbes en el 2013, lanzó como favorita a Wieden + Kennedy, agencia que lleva la publicidad de Old Spice, Coca-Cola, ESPN, y Nike, y fue votada como la mejor de todas las agencias por un 66% de los encuestados. Droga 5 es otra de las agencias favoritas. Con apenas siete años de operación, recibió el 36% de los votos. La agencia estableció sus credenciales con un trabajo innovador y fresco, como el lanzamiento de Tap Project UNICEF, una iniciativa que alienta a los clientes a donar $ 1 dólar para campañas altruistas. La agencia ahora trabaja para The Coca-Cola Co., American Express, Mondelez, Unilever y Motorola de Google. Otra de las favoritas es Grey, que recibió el 34% como la mejor agencia. Es la encargada de realizar los anuncios de de DirecTV y Febreze y ganar un codiciado premio Emmy.
A los tres primeros sitios, les siguen estas agencias, segĂşn lo votado por los CMOs encuestados: 4. BBDO (30%) 5. Ogilvy (24%) 6. La Agencia Martin (16%) 7. Leo Burnett (14%) 8. CP + B (12%) 9. Goodby Silverstein & Partners (9%) 10. Publicis (6%)
Diccionario MarketingEspañol Diccionario Marketing- Español: 4P: Las cuatro P son las variables fundamentales del marketing y la publicidad, estas son: producto, precio, plaza (o canal) y promoción. Producto: es el bien o servicio que se ofrece al mercado Precio: es el valor que se le da a cada producto y genera una influencia dependiendo de la cercanía entre el costo y el beneficio; a mayor cercanía costo-beneficio, más aceptado será el producto por los clientes. Plaza: también conocido como canal, es el medio por el cual un producto llega a ser vendido o promocionado al público. Promoción: es la forma en la cual se da a conocer un producto. Problema: aspecto a mejorar dentro de una organización, no siempre un problema es malo; puedo tener muchas ventas pero no tener suficiente recordación. TOM: (Top Of Mind) es un concepto que hace referencia a la primera imagen que viene a la mente de una persona apenas se le menciona un tipo de producto, por ejemplo, gaseosa y Coca-Cola. TOH: (Top of Heart) es el concepto que busca acceder a los sentimientos de la persona para poder tener recordación. BRIEF: Documento que presenta el jefe de cuentas de una organización a la compañía de publicidad con la intención de detectar problemas y solucionarlos.