Godt år for HK – tøft år for bransjen

24 Nyheter

Økonomi

Kontakt økonomiredaksjonen: okonomi@adresseavisen.no Telefon 07200 ●

Fredag 29. juli 2011

Valuta Austr. dollar Danske kr.

Euro Jap. yen Kan. dollar Brit. pund Sveit. francs Svenske kr.

US dollar

27.07 AUD DKK EUR JPY CAD GBP CHF SEK USD

5,93 104,15 7,76 6,90 5,70 8,79 669,90 85,64 5,37

28.07 5,97 103,69 7,72 6,97 5,71 8,84 675,40 85,13 5,42

Oljepris siste år Siste: 117,32 (-0,58%) 125 105 85 65 45

Jul

Jul

Nedgang:

Total omsetning i reklamebransjen gikk ned med over ti prosent i fjor.

Bildet er tatt i Scanpartners lokaler ved en tidligere anledning.

Byråets resultat før skatt ble svekket med 25 prosent i forhold til 2009.

Foto: GLEN MUSK

Tøft fjorår for reklameb

På tross av at markedet har snudd seg etter finanskrisen, tjente svært få av byens reklamebyråer penger i fjor.

– For seks år siden la vi en ambisiøs femårsplan for HK. OLAV SVARTØIEN, daglig leder i HK Reklamebyrå

Tabellen viser nøkkeltall fra regnskapene til 18 reklamebyråer med base i Trondheim.

Oversikten konkluderer med at total omsetning i bransjen gikk ned med over ti prosent fra 2009 til 2010, fra 229,8 til 206 millioner kroner.

Reklamebyråene som tradisjonelt sett regnes som byens største og mektigste, Bennett og Scanpartner, opplevde begge en tilbakegang i årsresultat i fjor.

Bennetts resultat før skatt var 60 prosent svakere enn året før og Scanpartners ble redusert med nesten 25 prosent i forhold til 2009-tallene.

Magnus Kvarme Skoglund tok over som byråleder i Scanpartner for ett år siden. Han forklarer tilbakegangen med at bedriften har tatt grep for å møte et nytt marked.

– 2010 var preget av endringer i ledelsen samt investering i ny kompetanse for å kunne møte

markedets krav på en bedre måte. Før var Scanpartner et byrå som hovedsakelig leverte reklame gjennom de tradisjonelle kanalene, som for eksempel trykte medier. Etter omstillingen kan vi i tillegg tilby kundene våre digitale løsninger tilpasset dagens samfunn, sier han.

Første halvår av 2011 ser lovende ut, ifølge Skoglund, som røper at Scanpartner er i dialog med flere nye potensielle kunder som vil kunne bidra til at årets resultat vil bli sterkere enn fjorårets.

HK klatrer HK Reklamebyrå har klatret forbi Scanpartner og innehar

per i dag andreplassen når det gjelder omsetning i bransjen.

Driftsinntektene har økt med 30 prosent fra 2009 til 2010, fra 24 til 32 millioner kroner. Og veksten ser ut til å fortsette. I samarbeid med det oslobaserte kommunikasjonshuset Dinamo, har HK nettopp signert en toårskontakt med det statlige energirådgivningsforetaket Enova.

– For seks år siden la vi en ambisiøs femårsplan for HK. Vi bestemte oss for å bli kommunikasjonshuset for de store regionale aktørene, og øverst på ønskelista sto ti av Midt-Norges største og mest attraktive bedrifter og merkevarer, forteller daglig leder Olav Svartøien.

– Vi har slitt veldig etter finanskrisen og opplevde et stort kundefrafall i fjor.

HÅKON NYENG ANSHUS, daglig leder i Oktan Trondheim

Økonomi Nyheter 25

Fredag 29. juli 2011

Knapt blitt dyrere å fly de to siste årene

Spotpris strøm øre pr. KWh

I dag 28,53 - samme tid i fjor 31,95 450 300 150 0

Jan

I fjor

I år

Des

● Oslo: Prisene på flybilletter lå på et historisk lavt nivå i 2009. Siden har de i gjennomsnitt steget bare17 kroner. Det viser tall fra Norsk Flyprisindeks. Norsk Flyprisindeks sjekker prisene til 20 populære destinasjoner i Europa og resten av verden hver måned, og ble etablert av reisesøkermotoren Travelmarket.no i august 2009. I løpet av Norwegians ekspansjonspe-

riode i 2009 falt prisene på flybilletter ifølge Travelmarket til et historisk lavt nivå. Siden har prisene knapt endret seg. I avreiseuke 38 i 2009 var gjennomsnittsprisen 637 kroner for en tur-retur-billett fra en lufthavn i Oslo-området til en av de ti europeiske destinasjonene i Norsk Flyprisindeks. Litt under to år senere er prisen 654 kroner i reiseuke 34 i år.

Sultne på suksess

Et ungt, sultent og ambisiøst arbeidsmiljø har mye av æren for Boostcom Crm Shoppings gode årsresultat.

Med en omsetningsøkning på 44 prosent og bransjens aller beste resultat før skatt; 3, 3 millioner kroner, kan Boostcom Crm Shopping AS si seg godt fornøyd med egne prestasjoner i 2010.

Uten «uvaner» Daglig leder, Kristian Nordtømme, gir bedriftens unge og sultne arbeidsmiljø mye av æren for de gode resultatene.

– Vi har forholdsvis unge ansatte, de fleste mellom 26 og 28 år, og uten de «uvaner» som ofte følger med mange års erfaring i bransjen. De evner de å tenke nytt og kreativt i et samfunn som er i konstant utvikling, sier han.

Boostcom har spesialisert seg Kristian på markedsføring gjennom kanaNordtømme ler som mobil og e-post. Trondheimsbedriften har over 100 store kjøpesenter over hele landet på kundelisten, og konsernavtaler med kjøpesentergigantene Amfi, Thon og Vital.

Nylig har de også signert en avtale med Steen & Strøm i Oslo, noe som anses som en milepæl for organisasjonen.

– Vårt hovedfokus er bygging og drifting av kundeklubber på vegne av oppdragsgiverne våre.

Når kundene registrerer seg som medlem av kundeklubben, svarer de på noen spørsmål som vi analyserer og bruker til å skreddersy hvilken type informasjon vi tror vil være av interesse for hvilke kunder, forteller Nordtømme.

bransjen Siden planen ble iverksatt har byrået signert avtaler med blant andre Trønderenergi, RBK, Eiendomsmegler1 og Nidarosdomen. I tillegg finnes store nasjonale kunder som Bygger'n, Cresco og Mascot Høie på trondheimsbedriftens kundeliste. HK har det siste året økt staben med seks medarbeidere, hovedsakelig innen segmentet digitale kanaler og sosiale medier. 2010trenden ser ut til å fortsette i 2011 og for første gang puster HK for alvor storebror Bennett i nakken.

Vanskelig for små byrå Fem av de mindre reklamebyråene i Trondheim måtte gå året i

møte med sviktende omsetning og et resultat på minussiden. For Oktan Trondheim, som i 2009 hadde en omsetning på Olav Svartøien nesten 13 millioner kroner, ble driftsinntektene svekket med hele 62 prosent til 4,8 millioner kroner i 2010. Selskapet gikk med et underskudd før skatt på en halv million kroner.

– Vi har slitt veldig etter finanskrisen og opplevde et stort kundefrafall i fjor, forklarer daglig leder i Oktan Trondheim, Håkon Nyeng Anshus.

Reklamefilter Denne «nye» måten å spre informasjon eller reklame på, siler dermed ut informasjon du ikke har interesse av – etter kriterier som for eksempel kjønn, alder, sivilstatus etc. Derimot utsendes kun informasjon som anses relevant for akkurat deg.

For eksempel om aktuelle tilbud eller kampanjer som kan være av interesse ut i fra opplysningene du gir fra deg ved registrering. Alt når deg, uansett hvor du er, enten via SMS eller e-post.

– Foreløpig har databasen vår nesten en halv million kunder, forteller Nordtømme, men legger til at Boostcoms mål er å doble antallet i løpet av de neste par årene.

I tillegg til kundeklubber, har Boostcom spisskompetanse innen sosiale medier. Facebook, Twitter, YouTube og Gowalla er markedsføringsog informasjonskanaler ingen i kommunikasjonsbransjen har råd til å ignorere lenger.

I løpet av det siste året er antall ansatte fordoblet. Per i dag teller arbeidsstokken 11 medarbeidere. Omsetningen så langt i 2011 er åtte millioner kroner. Bedriften har budsjettert med driftsinntekter på 16 millioner kroner i løpet av året, og prognosene så langt vitner om at dette målet vil nås med god margin.

Samtlige ansatte var 50 prosent permittert i perioden september til desember 2010, som en direkte følge av inntektssvikten. Halvveis inn i 2011, ser imidlertid fremtiden mye lysere ut.

Alle ansatte er tilbake i full stilling, kundene er på vei tilbake og bedriften kan vise til et overskudd på 400 000 kroner i løpet av årets første seks måneder.

– Prognosene ser svært lovende ut og vi er stolte over å ha klart å snu underskudd til overskudd, sier Anshus, som tidligere var partner og kreativ leder i det oppløste reklamebyrået Dialogue.

SIRI GULLIKSEN 476 35 952 siri.gulliksen@adresseavisen.no

Skreddersydd: Gjen-

nom SMS eller e-post får du individuelt tilpasset reklame og/ eller informasjon, rett i lomma.

Denne SMSinvitasjonen til kveldsåpent senter ble sendt ut til Trondheim Torgs kundeklubb medlemmer i mai. Foto: SIRI GULLIKSEN

OMSETNING REKLAMEBYRÅER

Tall i millioner kroner

Omsetn.

Res. Omsetn.

2010 før skatt 2009 Bennett 38 0,8 37,5 HK Reklamebyrå 31,7 1 23,8 ScanPartner 26 0,7 27,5 Centerteam 18 0,7 20 Increo Interactive Creations 15,6 0,9 15,1 Tibe T 13,2 0,2 11 Boostcom Crm Shopping 12,9 3,3 9 Klapp Media 10,9 0,6 8,3 Nonstop 9,7 1,5 11 Klipp og Lim 6,4 0,2 6,1 Oktan Trondheim 4,8 -0,6 12,7 Amadeus Reklame 3,6 0,004 4,5 Dobbel J 3,2 0,7 3,3 Sft Republica 3,1 -0,2 1 Ide og Layout 2,9 -0,34 3,2 TRB Kommunikasjonsbyrå 2,6 -0,05 3,3 Grafisk Kommunikasjon 2 0,08 2 Boks Reklame 1,4 -0,2 2,2 Byrånavn