M A N U A L
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M A R C A
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CONTENIDO:
Introducción Presentación Historia Intención ADN de marca ¿Qué? ¿Cómo? ¿Para qué? Personalidad de la marca Target principal Pilares de marca Esencia de marca Valores de marca Potencial y promesa de marca Expresión y tono de marca
4 5 6 7 8 9 10 11 13 15 16 17 18
Elementos Visuales Introducción Logo Planimetría y construcción Versiones del logo Tipografía Colorimetría Materiales de marca
19 20 21 22 23 24 25 26
BRANDING DE: ¿Por qué hacemos BRANDING? EL BRANDING es una disciplina dentro del mercadeo, pero para HoloGrama Publicidad es una valiosa herramienta con la cual logramos establecer los parámetros necesarios para exponer, activar, y hacer permanente una identidad dentro del universo de las marcas.
EL BRANDING
AXEL INGENIERÍA. En este Manual de marca nos familiarizaremos con un documento “viviente”, el cual sirve como guía de gestión para seducir a las audiencias creando toda una experiencia. Este documento ayudará a relacionar a todos los que interactúen con la marca o su identidad corporativa. También revela el ADN DE MARCA ya que contiene toda la información pertinente con la personalidad, tono de mensaje y lenguaje gráfico aplicado. Esta herramienta ha sido creada teniendo en cuenta todos los ejes centrales de la empresa AXEL INGENIERÍA.
PRESENTACIÓN:
Nombre de la empresa: AXEL INGENIERIA SAS NIT: 900.405.600-3 Nombre de la marca: AXEL INGENIERÍA A solicitud de: AXEL INGENIERIA SAS Teléfono: 3105521112 Email: montalvot333@yahoo.com Dirección: BOGOTÁ Carrera 17B # 175- 77 Int Guayacanes 11
HISTORIA:
AXEL INGENIERÍA, nace de una empresa familiar en el 2015, con el fin de brindar soluciones en el campo de la arquitectura y la ingeniería civil. Participa en licitaciones para obras de vivienda, infraestructura de vías y estaciones.
MISIÓN DE LA MARCA: Que el público vea por medio de la marca a una empresa completamente organizada y estructurada en su corporatividad, y así mismo, que su comunicación genere confianza y solidez para ser escogida como proveedor de servicios.
En el año 2019 decide reinventarse y enfocarse en la contratación por licitación con el Estado para participar por trabajos de construcción e ingeniería civil. Además agrega a su portafolio de servicios el alquiler de maquinaria pesada y asesorías relacionadas con el rubro.
VISIÓN DE LA MARCA: En 3 años ser reconocida como una marca que exprese confiabilidad, calidad y garantía de cumplimiento.
Es por eso es que se hizo necesario crear una imagen corporativa más acorde al tipo de trabajo, una imagen más sólida y confiable, que se destaque y demuestre seguridad al momento de ser elegida para su contratación.
INTENCIÓN:
POSICIONAR LA MARCA: ALTA IMPLICACIÓN
AXEL INGENIERÍA es una empresa joven en el mercado, comercializa servicios de ingeniería civil de alta calidad complementado con servicios adicionales en el rubro, como el alquiler de maquinaria de construcción, administración de obras, presupuestos, materiales, entre otros. Por lo tanto, la marca debe expresar todo esto en sus colores, gráficas y conceptos.
EMOTIVIDAD
RACIONALIDAD
BAJA IMPLICACIÓN
ADN DE MARCA SOLIDEZ
CALIDAD
HONESTIDAD
La marca tiene que ser catalogada con estos tres conceptos fundamentales, sus servicios y productos deben reflejar estas ideas. La marca debe tener una personalidad confiable pero a la vez dinรกmica, factor clave en el momento de elegirla con respecto a otras empresas.
AXEL INGENIERÍA
¿?
¿QUÉ HACE?
Brinda soluciones en construcción de Obra Civil.
¿CÓMO LO HACE?
Pone a disposición de su contratante todas las herramientas intelectuales, herramientas físicas y recurso humano para llevar a cabo un plan de desarrollo o proyecto.
¿PARA QUÉ LO HACE?
Para generar estabilidad económica a sus administradores y talento humano. Lo hace para ser un referente en las propuestas gubernamentales y posicionarse en el mercado Nacional.
PERSONALIDAD:
CARACTERÍSTICAS DE LA PERSONALIDAD: Actitud: La marca debe mostrarse confiable y dinámica.
OBJETIVO:
Darle a la marca una personalidad definida, la cual interactúe con el cliente para crear una relación que perdure en el tiempo.
DESCRIPCIÓN:
Construir una relación de confianza con calidad. La personalidad que mejor encaja con AXEL INGENIERÍA es “EL CREADOR”, tiene una profunda ansia de libertad porque ama lo novedoso. Le encanta transformar, para hacer surgir algo totalmente nuevo, que tenga su sello, es ocurrente, inconforme y autosuficiente. Es un “ser” con mucha imaginación, está lleno de genialidad, se esfuerza, y crea herramientas para lograr una alta credibilidad para los que lo rodean y para él mismo.
Talento: Materializar los sueños en hechos, ideas en obras tangibles que permanezcan en el tiempo Temor: Ser mediocres. Debilidad: Sobre-analizar y no llegar a los hechos. Lema: “La confiabilidad es la materia con la que construimos nuestra experiencia de servicio”. Mensaje: Somos capaces de construir todos los proyectos que nos propongan. Estrategia: Nos motivamos para sacar lo mejor de nosotros mismos para convertir cualquier proyecto en una realidad. Las marcas que eligen este arquetipo comunican imaginación, creatividad y promueven la libertad de expresión, la honestidad, además son fieles a un propósito.
TARGET: En cada estrategia de comunicación se deben alinear los objetivos de mercadeo y publicidad con el target.
¿PARA QUIÉN?: Hugo 45 años:
Trabajador profesional en arquitectura y administrador de obra civil, cuenta con estudios universitarios superiores, ha administrado obras en todo el País, también ha trabajado con diferentes firmas, y ahora está vinculado con el Estado. Se ha desempeñado en varias oficinas administrativas como personal de acción y como ejecutivo administrativo. Es inteligente y recursivo, se inclina por la relación entre calidad con economía, ha estado presente en varios periodos administrativos del País y conoce sus necesidades tanto políticas como sociales.
TARGET:
¿DÓNDE ACTÚA?:
¿CUÁNDO LO HACE?:
Vive en una ciudad principal de Colombia, coloca su rango y trabajo por encima de otros deberes, considera que la nación, su región o sus proyectos deben estar en constante crecimiento.
Cuando sus superiores ordenen buscar un proveedor, o bien, existe un proyecto aprobado y necesita entrar en proceso de construcción.
¿QUÉ HACE?:
¿PARA QUÉ LO HACE?:
Es un administrador, gerencia o audita proyectos que generan progreso para los demás. Su trabajo es elegir cuidadosamente a los proveedores para los proyectos que administra.
Para cumplir sus metas, generar progreso y calidad de vida.
PILARES DE MARCA
SOLIDEZ:
La marca debe expresar una imagen de seguridad con respecto a sus pares. debe aplicar este concepto a todo lo que hace y presenta.
EXPERIENCIA:
La marca debe mostrarse capacitada y consciente, tiene que demostrar constante evolución en todos sus aspectos.
CALIDAD:
La marca se preocupa por la promesa de calidad. Mantiene a sus contratantes satisfechos desde el momento de su exposición hasta el servicio de post venta.
DINAMISMO:
La marca tiene que tener la capacidad de aplicar su concepto en todos los frentes de trabajo: Administrativo, logístico y acción.
CREATIVIDAD:
La marca debe expresar ese espíritu creativo, que saber lidiar con problemas y crear soluciones. La marca debe ser la síntesis entre planeación y realización.
ESENCIA DE MARCA
ESTRATÉGIA DE APLICACIÓN 1 Reunión de proyectos 2 Elección de propuesta a trabajar
APLICACIÓN DE LA MARCA
3 Investigación 4 Elaboración de la propuesta del proyecto 5 Presentación de la propuesta 6 Exposición
EN CASO DE APROBACIÓN
7 Presentación final de la propuesta del proyecto
EN OBRA
8 Material de branding en personal 9 Material de branding en equipos 10 Material de branding en obras 11 Material de branding en facturación 12 Material de branding en informes de gestión 13 Material en gran formato para acompañamiento de Obra
EN ENTREGA DE PROYECTO 14 Entrega de Informe final 15 Entrega de Proyecto
HONRADEZ:
VALORES DE MARCA
Sabemos que las empresas contratantes se enfrentan a la mala administración y corrupción en los contratistas, es por eso que la marca AXEL INGENIERÍA debe destacar en su transparencia y excelente administración del recurso económico.
SERVICIO:
La calidad es la garantía con la que la marca realiza y ejecuta sus proyectos. obviamente la empresa debe adoptar esta filosofía en la correcta administración de sus proveedores.
PRODUCTIVIDAD:
La marca debe demostrar eficiencia y ser un referente de proactividad.
POTENCIAL Y PROMESA DE MARCA: “AXEL INGENIERÍA” refleja un espíritu creativo. Llena ese espacio donde las antiguas constructoras o empresas de ingeniería civil se limitaron a lo básico. Su promesa es la excelente calidad en sus obras y materiales, brindan lo que los contratantes quieren... SOLUCIONES.
EXPRESIÓN Y TONO DE MARCA
Desde ahora la marca AXEL INGENIERÍA debe exponer en su comunicación a una empresa en acción, una empresa viva, de extraordinaria inteligencia y fuerza física, que adquiere más experiencia con cada proyecto que realiza.
ELEMENTOS VISUALES
INTRODUCCIÓN:
Toda presentación visual de “AXEL INGENIERÍA” debe comunicar de manera clara la intención de la marca y la propuesta de valor. Traduciendo esto en la fuerza de las máquinas, la tenacidad de sus empleados, el orden en sus ejecutivos y la corporatividad en sus obras. Hay que ser consecuentes en el diseño de piezas gráficas, debe verse siempre el logo en algún aplicativo o usar la “A” del logo como corte gráfico.
Los actores y geografía deben tener relación con el servicio en todas las imágenes. Las texturas y los colores corporativos deben de tener un aspecto predominante en la comunicación y la composición de las piezas, así como en las animaciones o videos.
LOGO:
“AXEL INGENIERÍA” se identifica desde la tipografía, por lo tanto, la marca tiene un LOGOTIPO. En la Letra “A” se hace relación a una estructura en apoyo, también a una vía o un puente. Sus colores obligatorios son el blanco, el negro y el amarillo. colores fuertes que evocan la fuerza, y la seriedad del rubro de la maquinaria con la que trabaja la marca. Su diseño es fuerte, elegante y dinámico a la vez.
PLANIMETRÍA Y CONSTRUCCIÓN 1x 3x
10x
VERSIONES DEL LOGO
Sรณlo estรกn autorizadas estas versiones del logotipo, cualquier cambio en color o proporciรณn NO estรก permitida.
TIPOGRAFÍA :
AXEL
Familia: Metropolis BOLD
Se redondean las puntas
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
I N G E N I E R Í A
Familia: Metropolis REGULAR
se abre 650 puntos entre letra y letra
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
NEGRO COLOR
CMYK:
C:30 M:30 Y:30 K: 100
RGB
R: 0 G:0 B:0
HTML
# 000000
AMARILLO CMYK:
C:0 M:25 Y:100 K: 0
RGB
R: 253 G:195 B:0
HTML
# FDC300
MATERIALES DE MARCA
PRESENTADO EN AGOSTO DEL 2020 POR: