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DESDE OXFORD, PASOS CON HISTORIA
LA CONQUISTA DE MARCAS BRITÁNICAS
“Vital Creativity, Cool Ideas”
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Horma - Junio - 2015
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Fashion
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Tel. 36.42.36.93 www.aquacomunicacion.com aquacomunicacion
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Fashion Magazine
Julio 2015 / Número 30 DIRECTORIO HORMA MAGAZINE Aires fríos cargados de inspiración viajan desde el Reino Unido y se posan en nuestro país. 2015 es el año dual entre México y la tierra integrada por cuatro países: Inglaterra, Irlanda del Norte, Gales y Escocia. De ese lazo que pone especial atención a sectores como arte, innovación, inversión o turismo entre ambos territorios, surge la inspiración principal para la presente edición de la revista HORMA. Y es que si algo hay que reconocerle a este imperio, es el amplio semillero de talentos que ha otorgado al mundo a lo largo del tiempo y el tema del diseño no es la excepción. Sin olvidarnos de lo hecho en casa y de lo que importa al sector del calzado en Jalisco y el resto de México, en HORMA acentuamos desde el afamado calzado Oxford hasta las razones para entender por qué Reino Unido continúa como una pieza clave en la industria de la moda y sus derivados. ¡Buen viaje!
AQUA Comunicación Dirección y producción Ingrid Inzunza Coordinación general Carolina Mancilla Coordinadora de moda y producciones especiales Saúl Rubio Edición Irma Arce Arte y diseño Horma Magazine contacto@hormamagazine.com Tel. (33) 36.42.36.93
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ÍNDICE
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Breves de la industria ............................................................................................ pág. 4 Comillas ............................................................................................................................... pág. 6 Tendencias ........................................................................................................................ pág. 8 Nuevos Talentos ........................................................................................................... pág. 14 Íconos ..................................................................................................................................... pág. 16
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Industria .............................................................................................................................. Editorial ............................................................................................................................. En portada ....................................................................................................................... Spot .......................................................................................................................................... La Feria ............................................................................................................................... Marketing .......................................................................................................................... Innovación ......................................................................................................................... Opinión ............................................................................................................................... Brújula .................................................................................................................................. Imperdibles ...................................................................................................................... Directorio ...........................................................................................................................
pág. 18 pág. 20 pág. 26 pág. 27 pág. 28 pág. 32 pág. 36 pág. 38 pág. 42 pág. 43 pág. 44
COLABORADORES: Anabell Quiroz Edely Garnica Fernanda Orozco Madhya Barrón Rafael Serrano Rosy Laguna Víktor Gallegos Portada: Producción: AQUA Comunicación Arte: Robso Fotógrafo: Ricardo Ramos Modelo: Mariana Zaragoza Capital Model Management Estilismo: Karla Rivera Maquillaje: Andrea Palomec Peinado: Gabriela Gamiño Asistentes de producción: Arístides Carballo Clarissa Aguayo
HORMA by MODAMA Magazine Horma by MODAMA Magazine, es una revista trimestral. Los artículos publicados son responsabilidad de sus autores. Las menciones de precios, marcas, casas comerciales y nombres de productos se consideran servicios informativos o de referencia y no representan responsabilidad alguna para la editorial. Los contenidos publicitarios son responsabilidad únicamente de los anunciantes. Horma by MODAMA Magazine es una publicación propiedad de CIAD.
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BREVES DE LA INDUSTRIA
IMPERDIBLE MISCELÁNEA VIVE EL AÑO DUAL Una oportunidad para descubrir de nueva cuenta el esplendor de nuestro país y adentrarnos a una nueva cultura de acento inglés. 2015 es el año dual entre México y el Reino Unido. El objetivo de esta mancuerna es promover un mejor entendimiento entre las sociedades de ambas naciones, por lo que un programa constante de actividades ha estado activo y seguirá en meses posteriores, por ejemplo, tan sólo en Guadalajara la Feria Internacional del Libro se pintará de los colores británicos al anunciar a su invitado de honor. De la misma manera, negocios, intercambios y cooperaciones en otros rubros están latentes. Conoce la programación en: mexicouk2015.mx
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Si estás por comenzar tu negocio o empresa, bien podrías poner atención a FOJAL, el sistema estatal de financiamiento. Los emprendedores reciben asesorías para la gestión de un crédito, capacitación a través de cursos y talleres, financiamiento, consultoría y servicio de acompañamiento a manera de seguimiento. Visita: fojal.jalisco.gob.mx
¿DE DÓNDE VIENE LO QUE COMPRAMOS? Por Rafael Serrano Swatshop es un término aplicado a las fábricas textiles con mano de obra barata en países no desarrollados. También es el nombre del trabajo realizado por Aftenposten, televisora noruega que envió a tres bloggers de moda como obreros a los talleres en Camboya que manufacturan productos ‘fast fashion’ para nuestro insaciable lado del globo. El documental aviva en cinco capítulos un debate que parece difícil de apagar: ¿Cuál es nuestro papel como consumidores frente a las pésimas condiciones de trabajo que otorgan los emporios de moda? Un vistazo en http://goo.gl/usLgwX
VANGUARDIA AL ALCANCE Una empresa de moda debe conocer las necesidades del mercado al que va dirigida y siempre buscar la vanguardia. WGSN es una herramienta útil para lograrlo, al tratarse de un servicio líder en el tema de pronósticos y análisis de tendencias; entre sus beneficios se encuentra la obtención de información sobre colores, materiales, pasarelas, gráficos y más, dinámica que permite tomar importantes decisiones a diseñadores, agentes de marketing, compradores o estrategas. Adquiere una suscripción a través de la página www.wgsn.com
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OTOﾃ前.INVIERNO. 2016
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COMILLAS
INSPIRADORA COLECCIÓN
UN VISTAZO A BOLSOS REPRESENTATIVOS DEL MUSEO TASSEN HENDRIKJE
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i bien no se trata de un lanzamiento reciente, Bags es uno de los libros que merece desempolvarse para atrapar a nuevos lectores y reconquistar a quienes disfrutaron sus páginas por primera vez en 2011 gracias a la editorial Pepin Press.
Por otro lado, el contexto histórico no se queda atrás y menciona desde la relación entre los cambios del bolso con las actividades de la mujer a través del tiempo, hasta la relevancia que durante el siglo XX adquirieron marcas como Louis Vuitton, Prada o Hermès
Quienes aún no conocen la publicación y necesitan motivos verdaderos para despertar la curiosidad, quizá les baste saber que su autora -la historiadora de arte Sigrid Ivo-, es la directora y curadora del Museo Tassen Hendrikje, conocido como el más grande del mundo en su género, los bolsos.
Entre textos que hablan de los usos, las formas, los materiales y decoraciones del bolso, Bags representa una oportunidad para adentrarse a una exposición alucinante que atrapa la mirada de curiosos, amantes y profesionales de la marroquinería y el diseño en general, en otras palabras, una lectura apetitosa para quienes hacen de este objeto funcional, un elemento de moda importantísimo.
Y es que el título reúne algunas de las piezas más importantes de este espacio enclavado en la bella ciudad de Ámsterdam desde el 2007; bolsos, carteras, bolsas de viaje, bolsos de noche, maletas, creaciones de diseñadores famosos y más, integran una propuesta visualmente atractiva y un recorrido por los últimos 500 años del accesorio que ha acompañado a mujeres y hombres.
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Sigrid Ivo no tarda en atrapar al lector desde el inicio y para ello, comparte los inicios del museo: Sus padres Heinz y Hendrikje Ivo, dieron forma a la colección a lo largo de 35 años, tiempo en el que compartieron su pasión por las antigüedades y curiosidades.
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Explora tassenmuseum.nl / pepinpress.com
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INFORMACIÓN
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TENDENCIAS
PIEZAS PROTAGONISTAS
SUMÉRGETE A LAS TENDENCIAS Y EL DISEÑO DE BOLSOS QUE PROMETE BRILLAR
DURANTE EL 2016
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Por: Rosy Laguna
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Durante las últimas temporadas el bolso se ha transformado del silencioso compañero que se limitaba a guardar nuestros secretos, a una versión mucho más ruidosa, protagonista y multifacética, una extensión de la complejidad del momento que vivimos.
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a rapidez con la que los bolsos han sufrido los cambios más significativos es menor a la que afecta a otros productos como calzado, joyería y vestido; en contraparte, las modificaciones en su función, estructura y estética son sumamente significativas pues permanecen vigentes durante más tiempo. Pareciera que los bolsos se transforman como si comprendieran que los
sutiles cambios que aceptan permearán durante varias temporadas, quizá porque la fuerza del cambio yace en mayor proporción en la transformación del estilo de vida más que en los caprichos de la moda. Abordaremos un resumen de las tendencias para el próximo año que nos servirán como inspiración para el diseño, así como las principales variaciones estructurales a considerar.
Sensibilización atemporal: historia, presente y desarrollo Comencemos por reconocer que nuestra percepción de la belleza se ha transformado, nuestra mirada se ha afinado de manera que no se distrae con las barreras entre estilos y épocas y ya no permite que antiguos cánones limiten las infinitas posibilidades de elementos que fusionados generan nueva estética. Es innegable la influencia que el arte ha tenido en acelerar este cambio. Numerosos artistas toman de manera atinadamente irreverente, elementos de nuestra historia y los proyectan bajo una nueva luz que destaca la belleza más allá de los límites establecidos. Fotografías de antaño manipuladas, versiones modernas de reconocidas obras de arte, fusión entre antiguas técnicas y tecnología de punta;
las combinaciones son innumerables, mientras que el resultado es único. Traducido al diseño, la mezcla de estilos y estructuras de antaño con detalles modernos es ahora totalmente aceptada y apreciada, siempre y cuando se fusionen con buen gusto. Construcciones de bolsos clásicos se reinterpretan, adaptándose a las necesidades de la mujer moderna; madera, piel, metal, cortes láser, deshilachados, deslavados, tejidos, altos relieves y acabados plásticos son algunos de los elementos con los que podemos jugar y los metálicos satinados en combinación con materiales mate resulta una forma de modernizar el pasado.
CLUCHT Este estilo abandonó su gusto por salir sólo de noche y se actualiza con construcciones más alargadas, dobleces que permiten transformar su tamaño, correas que permiten llevarlo con mayor facilidad y mensajes divertidos.
El imparable mercado de los accesorios tecnológicos provoca que la tendencia de los mini bolsos continúe y se haga todavía más fuerte durante el próximo año. Pequeños bolsos que pueden utilizarse solos o como accesorio en piezas de mayor tamaño.
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MINIBOLSO
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TENDENCIAS BUCKET BAG El bolso tipo cubeta ha tenido una gran aceptación y lo seguiremos viendo como un estilo muy comercial en variedad de tamaños. Materiales como piel de oveja, tejidos, bordados, lona y cuero se complementan.
SADDLEBAG El bolso tipo alforja o saddlebag en una versión minimalista se perfila como favorito, refrescando las múltiples versiones del crossbody.
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Fusión de géneros, razas y culturas
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El abanico de información que describe el estatus y gusto de una persona se ha abierto. Por ejemplo, la aceptación de la feminidad masculina y de la masculina feminidad es un punto de partida para comprender que lo que nos define es mucho más complejo y no se puede encasillar en dos o tres opciones. La inclusión, la aceptación, el respeto y la hermandad requieren el nivel de madurez que como sociedad comenzamos a vislumbrar. Llevando esta nueva aceptación al diseño, podremos trabajar con elementos antes contradictorios, como las líneas minimalistas con accesorios de plumas, flecos, pedrería y pompones; líneas curvas y femeninamente
voluptuosas, fusionadas con materiales y gráficos masculinos; construcciones sobrias con una paleta de color vibrante; estilos utilitarios con adornos que permiten una personalización automática son algunas de las innumerables alternativas. Los irreverentes, exagerados, coloridos y atrevidos años ochenta regresan como inspiración en una versión mucho más destilada, abonando con elementos que nos permiten jugar de manera casi infantil, tomando el bolso como un lienzo sobre el cual podemos expresar individualidad y estilo a través de emblemas, gráficos y mensajes.
Reinicio del ciclo Hoy por hoy y deseando que no sea demasiado tarde, volvemos la mirada a los procesos de antaño en un esfuerzo por resarcir el daño que hemos hecho al medio ambiente. Vemos el boom de lo ecológico, lo orgánico, lo exclusivo de los antiguos procesos y el vínculo con la herida que hemos provocado al planeta. Esta sensibilización nos permite revivir procesos y materiales que, mezclados con nuevas tecnologías, podrían hacer un efecto positivo en el imprescindible matrimonio entre la naturaleza y el desarrollo. Definitivamente los años setenta reflejan este sentir que no es para nada algo nuevo, por lo que presenciaremos una modernización de estructuras, combinaciones de color y gráficos representativos de la época. Materiales como la mezclilla, rafia, tintes vegetales y técnicas como el tejido, macramé y deshilachados se conjugan con accesorios tecnológicos, materiales ultra ligeros, cuerdas y herrajes de seguridad como los utilizados en los deportes de alto riesgo. Correas utilitarias, volúmenes agrandados y materiales de alta resistencia se fusionan con mini bolsos ultra femeninos. Es imprescindible integrar compartimentos para resguardar los gadgets tecnológicos aún en las construcciones más pequeñas o de lujo.
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ULTRA FEMENINO Los bolsos estructurados con asa corta seguirán ganando terreno y se actualizan con correas largas desmontables que le otorgan practicidad, mientras que su diseño clásico y limpio se actualiza con contrastes de color, colgantes irreverentes, mensajes de personalización y compartimentos inteligentes.
TIPO DE EQUIPAJE La propuesta que integra detalles de maletas y equipaje tradicional de lujo se ha visto en las calles de las semanas de la moda y en las pasarelas. Cerraduras, estructuras cuadradas, remaches, vivos contrastantes, cierres y manerales son algunos elementos que nos permiten integrar esta inspiración al diseño.
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TENDENCIAS
Vínculo entre mundos opuestos Las fronteras entre países y culturas se han difuminado pero existen dos fronteras que permanecen: las profundidades del océano y espacio. Mundos todavía inexplorados que yacen tan cercanos y lejanos al mismo tiempo seguirán siendo una fuente de inspiración. Las similitudes entre estos mundos opuestos se diferencian por un simple cambio en escala. Superficies rugosas empatadas con materiales ultra ligeros, acabados perlados y satinados sobre una base de tonalidades oscuras, transparencias cristalinas con efectos iridiscentes contrapuestas con acabados marmoleados o saturación de pedrería sobre diseños limpios, son ejemplos de cómo ambos universos se enmarcan como inspiración.
En conclusión, la tendencia global se dirige a la fusión de los opuestos, a la apreciación de una nueva estética que ya no se limita por barreras de estilos, épocas, géneros o paletas. El punto clave es la fusión, no así la mezcla. Es un reto enorme que requiere visualizar el paisaje completo, casi como si sufriéramos una inesperada miopía que nos limita a percibir los detalles pero nos obliga a apreciar las emociones que provocan aquello que no podemos enfocar del todo. Sin duda 2016, será un año interesante.
LOS CLÁSICOS
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El crossbody se actualiza retomando los diseños clásicos de las grandes casas como Louis Vuitton, Hermès, Fendi, Chanel y Céline, con diseños alargados, abullonados y llamativos contrastes de color.
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NUEVOS TALENTOS
VELONO FOOTWEAR PASOS FIRMES DENTRO DEL DESAFIANTE MUNDO DE UN EMPRENDEDOR
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unque con un escenario más favorable que hace algunos años, el diseño independiente en México continúa protagonizando una batalla que tiene como objetivo demostrar que la creatividad, calidad y productividad son conceptos también presentes en su trinchera y con buenos resultados cuando el esfuerzo es integral. Por supuesto, hay proyectos que reafirman
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lo anterior con total éxito y otros que sólo se quedan en el intento. Sí, construir una propuesta con las características suficientes para atraer las miradas de los compradores y transformarlas en ventas finales, es difícil pero no imposible cuando se tiene determinación. Así lo demuestra Velono Footwear, el emprendimiento de Abdías Carrillo.
“El mayor reto es fomentar la cultura de consumo y valor del diseño, realmente la gran mayoría de los compradores son consumidores de marcas, más no del diseño”. Abdías Carrillo Con formación en diseño gráfico y posteriormente adentrado al mundo del calzado, el oriundo de Guerrero, Abdías Carrillo, reconoce que la firma que dirige se trata de un proyecto tapatío. Y es que las piezas de Velono Footwear son manufacturadas gracias a la participación de artesanos enclavados en Guadalajara, así como a través de elementos que Abdías encuentra en dicha ciudad. Desde camuflajes hasta detalles metálicos en calzado para hombre, pasando por entregas estilizadas para mujeres, el abanico de la marca resulta amplio. “Básicamente definiría mi propuesta como diseño distintivo. Ese es el principal propósito de este proyecto, crear piezas originales de calzado donde el diseño se enriquezca con los materiales, ensambles y acabados”, explica. Con la emoción despierta y la vista más que atenta al momento de buscar las herramientas que más tarde convertirá en sus aliadas, Carrillo comienza a adentrarse al proceso creativo para encontrar inspiración.
materiales en ciertos procesos, puedo tener una idea más clara de cómo quiero materializar la pieza”, señala. PVC, malla, piel, textiles sublimados y vaqueta son algunos de los aperos más comunes en la dinámica de trabajo de Carrillo, quien reconoce que en ocasiones su experimentación con otros insumos puede dar o no resultado, riesgo que forma parte cuando de crear se trata. El aspecto artesanal está presente en el desarrollo de las hormas, las guías de patronaje, el corte de la piel, las costuras y el armado del calzado, además, la marca también se apoya en recursos digitales como la impresión textil y el corte láser. Finalmente, el emprendedor asegura que para los diseñadores independientes en México existen más retos que oportunidades, pero no titubea en reconocer que gracias a las herramientas tecnológicas, éstos pueden mostrar sus creaciones ante un público extenso que cree en ellas, las valora y consume.
“Disfruto mucho ir a las tenerías y a los diversos establecimientos de insumos para calzado. Siempre estoy haciendo centenares de preguntas a mis diferentes proveedores, eso es lo que me ayuda al momento de diseñar, porque al entender el comportamiento de los
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Contacto Los Interesados en hacer un pedido, pueden hacerlo a través de Facebook.com/VELONO
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ÍCONOS
ESTILO CONSAGRADO LA ELEGANCIA EN CALZADO TIENE NOMBRE:
OXFORD Por: Anabell Quiroz
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n estilo con vida propia, el zapato Oxford se ha destacado por representar distinción y versatilidad.
Su forma es más que reconocible en los aparadores del globo y seguramente, un must en cualquier guardarropa. ¿Pero, cuál es su origen? Bien, habrá que trasladarse al viejo continente.
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Este tipo de calzado, en un principio sólo para hombre, surgió en Escocia e Irlanda del siglo XVIII y se popularizó hasta el siglo XIX, sobre todo entre los estudiantes de la universidad de Oxford (la más antigua de Inglaterra, fundada en 1163), quienes lo impusieron como moda y debido a ello adoptó ese nombre.
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Se caracteriza por un ser una pieza cerrada y bastante plana, que se anuda con cordones sobre el empeine organizados en cinco o seis niveles. Generalmente, estos zapatos son elaborados con cuero o gamuza, pero su versatilidad permite obtenerlos a través de una gran variedad de materiales apropiados para diversas situaciones. Los hay desde los formales de charol que se utilizan durante la noche para ocasiones de etiqueta, hasta zapatos de día que se adaptan a la rutina y a cualquier estilo.
Aunque su diseño suele ser liso, normalmente bajo la monotonía del negro o café, muchas veces puede incluir detalles que le adornan, entre ellos los pespuntes a lo largo de la punta y los detalles en las costuras, así como otros colores. Su popularidad rompió esquemas y ha ido creciendo a lo largo del tiempo, convirtiéndose en uno de los modelos más sofisticados y en tendencia, preferidos por los hombres y algunas chicas, ya que actualmente se han adaptado también a su versión femenina bajo un acento más estilizado, pero conservando siempre ese toque masculino que le dan las costuras y los lazos que tanto los caracterizan, creando un look tomboy en las mujeres. No te quedes fuera de esta línea y luce un zapato lleno de historia y moda.
PARA SABER Si el mundo tiene una ciudad universitaria, esa es Oxford. Además del afamado centro de estudios que lleva su nombre, este destino tiene atracciones que prometen atrapar el corazón de sus visitantes con mucha historia. ¿Un ejemplo? El Museo Ashmolean, fundado en 1683 y hoy conocido como el primer espacio público del mundo en su tipo. Más información en www.visitbritain.com
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INDUSTRIA
TIEMPO DE CAMBIO
LA REFLEXIÓN DE UNA MEXICANA ENTREGADA A LA MODA, TRAS SU PASO POR EL CORAZÓN DE INGLATERRA Por: Edely Garnica identidad han cambiado la perspectiva del consumidor en general. Abrirnos a nuevas ideas fuera de lo estándares y tendencias establecidas (dinámica inherente a los ingleses) es parte de ese cambio de mentalidad que se sugiere. Hay un aspecto de ese nacionalismo inglés que puede llegar a ser criticado, pero finalmente se traduce en un apoyo a su propia industria.
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ablar de Londres nos remite a nombres como John Galliano, Alexander McQueen, Stella McCartney, Mario Testino, entre otros, que si bien no todos son originarios de dicha ciudad, sí podemos considerar que les ofreció la oportunidad de darse a conocer y forjar un nombre de peso en la industria. ¿Qué tiene de especial la capital inglesa para ser elegida como un escaparate o su primera opción para la formación profesional? Empecemos por su acervo cultural, las personalidades que han impactado al show business o sus espacios académicos, por ejemplo el Central Saint Martins College of Arts and Design.
Si buscamos un cambio en la nuestra, debemos empezar a modificar las tendencias de consumo; creer que lo hecho en México es bueno y por tanto mejor que lo producido en otro país, es decir, estar dispuestos a pagar lo que nuestra mano de obra y talento valen para exigir un crecimiento interno. ¿En qué es diferente nuestro país de Inglaterra? ¿Qué nos falta o de qué manera podemos dar un giro a la percepción que nosotros mismos hemos creado de los obstáculos para que México sea considerado un foro importante en moda?
Recientemente se han creado proyectos que vinculan al Gobierno con esta industria que, desde una perspectiva personal, faltan cerrar con el consumidor. Son tres entes que uniendo objetivos podrían cambiar la historia que vivimos.
El talento no es uno de nuestros deficientes, pero quizá la apertura a nuevas propuestas nos crea un sesgo de autenticidad; no lo etiquetemos como un miedo a crear, sino un temor a creer que lo que proponemos cuenta con el valor necesario para sobresalir. Vivimos en una generación que busca dejar huella y la competencia dejó de ser corporativa, ahora es individual, es por eso que propuestas con
México es rico en recursos y talento; creamos, creemos y apoyemos nuestra industria.
En breve
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Con una formación que incluye el Central Saint Martins College of Arts and Design de Londres y la Universidad Autónoma de Guadalajara, actualmente Edely Garnica se desempeña en la Dirección de Diseño y Desarrollo de Producto para la firma Squalo.
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INDUSTRIA
¿AFILIARSE? CICEJ REPRESENTA VALIOSAS
OPORTUNIDADES PARA LOS PROTAGONISTAS DEL SECTOR
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os tiempos actuales marcan un escenario difícil prácticamente para cualquier industria. Sin excepción, los retos en el rubro del calzado dentro y fuera de nuestro país también requieren mucha atención. Alcanzar mayores niveles de producción, conquistar el mercado nacional e internacional para cruzar fronteras, generar más oportunidades laborales, impulsar a las pymes, mirar a los talentos emergentes, fortalecer a las grandes y consagradas empresas, así como no olvidarse de la tecnología, la innovación, la capacitación, los apoyos gubernamentales, entre otras gestiones, son parte de los elementos que la columna vertebral de este sector necesita para caminar con éxito. La tarea es difícil pero no imposible. En ese sentido la Cámara de la Industria del Calzado del estado de Jalisco (CICEJ) representa un impulso más.
Los beneficios para los afiliados van desde recibir diariamente noticias industriales a nivel nacional, hasta presenciar conferencias de alto nivel que este año incluyen temas diversos como proveeduría y volumetría nacional, planeación estratégica
para la empresa o taller de sueldos y salarios, pasando por la obtención de información sobre tendencias mes con mes. CICEJ brinda vinculación para que sus afiliados accedan a fondos económicos por parte del Gobierno, apoyo para participar en misiones comerciales en el extranjero y subsidio para micros o pequeñas empresas que desean exponer en MODAMA, la exposición de calzado, bolsos y accesorios para dama. Precisamente MODAMA es uno de los esfuerzos más valiosos de CICEJ, pues con más de 7 mil asistentes, la exposición resulta un espacio ideal para que los protagonistas del sector
realicen negocios (los afiliados a la Cámara pueden participar con una tarifa especial). Por otro lado, no está demás acentuar que bajo la visión de CICEJ surgen propuestas llenas de ventajas competitivas como Select Moda, la exposición de proveeduría para la industria de calzado y marroquinería, y el Outlet de la Moda, una plataforma que recibe a más de 15 mil visitantes en cada edición. ¿Un motivo más? Afiliarse a CICEJ, entre otras cosas, representa hasta un 50% de descuento en los cursos y servicios del Centro Integral Avanzado en Diseño (CIAD).
Para saber La Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Jalisco es una organización no gubernamental sin fines de lucro. Su labor es impulsar a la industria jalisciense del calzado y la marroquinería, proporcionando una asistencia integral. Más información en cicej.com.mx
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Y es que la fuerza de este sector se concentra en la integración de personas físicas y morales dedicadas a la producción y diseño tanto de calzado como marroquinería, así como las empresas proveedoras del ramo y los comercializadores. Sí, afiliarse a CICEJ enmarca un sinfín de oportunidades.
Foto por: Judith Rodríguez Cendejas
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FASHION
trends
Editorial: Arte: Robso / Fotógrafo: Ricardo Ramos / Styling: Karla Rivera / Maquillaje: Andrea Palomec / Peinado: Gabriela Gamiño / Asistentes fotografía: / Arístides Carballo / Clarissa Aguayo / Modelo: Julisa Mendoza - MM Runway
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Saco- Zara Pantalon- Zara
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Horma - Junio - 2015 Top- High Street Vestido- Felix Boutique Calcetas- American Apparel Zapatos- Mila Milu
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Camisa- Bershka Vestido- Zara Zapatos- Mila Milu
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Abrigo- Stradivarius Top- LOB Pantalon- LOB Zapatos- OYYI
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Camisa blanca larga transparente: Fajardos Falta metรกlica: Prisma Calzado: Karen Ruz
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Blusa- LOB Saco- Zara Falda- Stradivarius Zapatos- Mila Milu
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Falda- Felix boutique Blusa- LOB Zapatos- Mila Milu
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EN PORTADA
ACERTADA DUPLA CON LONDRES COMO INSPIRACIÓN,
LOS TRAZOS DE ROBSO Y LA LENTE DE RICARDO RAMOS SE FUSIONAN SIN TITUBEOS Por: Saúl Rubio
Previo al shooting que dio vida a la portada de este número, el par de creativos respondió a nuestras inquietudes.
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RICARDO RAMOS
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ROBERTO SÁNCHEZ A.K.A. ROBSO
¿Qué deseas lograr? “Hay una característica que me fascina de Londres, es una ciudad ecléctica, se reúne lo clásico y lo moderno; quiero dar eso, un look clásico y al mismo tiempo lograr una esencia contemporánea”.
¿Cuál será la dinámica? “El enfoque principal es no perder la esencia de Londres. Vamos a tomar elementos muy icónicos y hacer que la modelo interactúe de alguna forma con la intervención que voy a hacer”.
¿Un detalle imprescindible? “La pose creo que debe ser lo más importante. Una foto con mucha propuesta, de cierta manera icónica”.
¿A qué británico hay que seguir? “Richard Kilroy. Hace ilustraciones como hiperrealistas pero con un twist minimalista, sí vale la pena”.
¿Lo que más te emociona? “Es la primavera vez que voy a unir eso. Lo que estuve viviendo allá (Londres), ahora debo reflejarlo, recordar los paisajes, las personas y la atmósfera. Es complejo porque queremos hacerlo muy limpio, la ilustración también debe tener presencia, al igual que el styling, el maquillaje o la gama”.
¿Tiempo detrás de una ilustración? “El trabajo que tengo en redes generalmente lo hago con un proceso de un día. A veces me tardo más pues manejo todo muy geométrico y estoy pensando desde la pose, la ropa, los colores o las texturas. A veces hay proyectos que se extienden por dos o tres días”.
¿Fotógrafo británico favorito? “Tim Walker. Su trabajo es increíble. Es una inspiración muy fuerte para mí pues tiene locaciones que se ven fantasiosas y logra hacerlo tan magnífico que piensas: es irreal”. ricardoramos.mx / Instagram: @ricardoramosphoto
¿Y dedicado al rubro? “Ha cambiado mucho, pero ilustrando moda llevo alrededor de tres años”.
robsoart.blogspot.mx / Instagram: @robsoart
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SPOT
ESCAPARATE MEXICANO UBICADA EN LA BELLA LAFAYETTE, AZUL CELESTE ES UNA BOUTIQUE QUE APUESTA POR EL DISEÑO NACIONAL Por: Saúl Rubio
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unque el peculiar acento de Sandra Dufayet traslada a tierra francesa, la boutique que encabeza confirma su compromiso con la moda hecha en nuestro país. Y es que desde el 2013, la francomexicana abrió las puertas de Azul Celeste en Guadalajara con un objetivo claro. “En Francia es muy reconocido el je ne sais quoi de las personas al vestir; allá es muy importante la manera en que te presentas en la vida cotidiana con tu look, así que desde siempre me ha gustado mucho la moda”. “Al ver todas las propuestas que hay en México, además de investigar y darme cuenta que ningún diseñador tenía punto de venta en Guadalajara, la segunda metrópoli más importante del país, me comprometí en promocionar el talento mexicano en esta ciudad”, explica. Con una bella selección contemporánea que se torna funcional, las prendas que resguarda Azul Celeste se caracterizan por una esencia ready to wear. Si bien el
radar de Dufayet para identificar nuevos talentos y sumarlos a su escaparate se mantiene activo, durante nuestra visita encontramos piezas de firmas como Trista, Simple by Trista, Sandra Weil, Carla Fernández, Lorena Saravia, Alexia Ulibarri y Paola Hernández. De acuerdo a la experiencia de esta emprendedora, el interés por consumir moda mexicana puede ser difícil pero es la calidad de las piezas tanto en telas y acabados lo que termina por sorprender y conquistar a las compradoras. “Hay que aprender que el diseño de moda tiene un precio, tanto por el arte que conlleva hacerlo como por la trayectoria de los diseñadores”. “Además por el poco monto de prendas, éstas se vuelven aún más exclusivas que las de las grandes marcas internacionales ya reconocidas. Hay algunos diseños que sólo se presentan en una sola pieza”, concluye.
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Azul Celeste Lerdo de Tejada 2164, Col. Lafayette / 3615 – 6128 /Facebook.com/AzulCelesteshowroom
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LA FERIA
POTENCIAL ABSOLUTO MODAMA, UNA EXPOSICIÓN ORGANIZADA POR LA CÁMARA DE LA INDUSTRIA DEL CALZADO DE JALISCO Por: Fernanda Orozco
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ajo el nombre de MODAMA, se concibe una feria con personalidad en productos de calzado y marroquinería. Esta propuesta cuenta con los principales exponentes del sector reunidos en un mismo recinto, Expo Guadalajara, los cuales ofertan una extensa gama de opciones de producto con diversas líneas comerciales.
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Organizado por la Cámara de la Industria del Calzado del Estado Jalisco (CICEJ), MODAMA tiene alrededor de 160 expositores comprometidos en brindar artículos de gran calidad que respaldan a grandes marcas. ¿POR QUÉ ES IMPORTANTE VISITAR LA EXPOSICIÓN Y SUMARLA A LAS PRINCIPALES HERRAMIENTAS DE VENTA EN EL CICLO DE LOS DETALLISTAS? Las fechas de esta feria están pensadas para lograr que las compras de los detallistas sean más exitosas a la demanda real del consumidor y a la consolidación de las propuestas de diseño planteadas por las tendencias; es decir, los productos expuestos están comprobados en cuanto al rumbo que tomará la moda de manera más puntual y en donde el acierto de compra es cercano a lo que veremos en vitrinas unos meses después.
INFORMACIÓN, ESTRATEGIAS, TENDENCIAS Y BENEFICIOS El comprador de catálogo asiste con el propósito de complementar sus propuestas finales, ya que adquiere los productos que dictarán moda y responden a una tendencia. Para esta fecha, el desarrollo del producto ya está aterrizado en diseño y verificada la vertiente por la que se inclinó la sugerencia de las macrotendencias. Así se reducen los errores de inversión en un producto que probablemente no funcionaría para el mercado y podría originar desventajas ante la competencia. Otra herramienta de venta es el Congreso Nacional para Detallistas de Moda. Éste se realiza con un programa especializado, para dar a conocer temas de interés que plantean y suman conocimientos aplicables a las marcas participantes, por ejemplo, el estudio del comportamiento de las consumidoras de calzado de dama en México o contenidos de negocio que amplían la experiencia de los participantes con fórmulas para concretar y hacer crecer a las empresas en orientación al sector. ¿En conclusión? MODAMA, una propuesta con acertado potencial.
FABRICANTES DE CALZADO, JOYERÍA, VESTIDO Y ACCESORIOS ARTÍCULOS DE TEMPORADA A PRE CI O S DE OUTLET
EXPO GUADALAJARA ENTRADA LIBRE
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LA FERIA
ESCENARIO DE RETOS UNA CHARLA CON SALVADOR GONZÁLEZ, PRESIDENTE ELECTO DE CICEJ
“Debemos competir y tener más servicio al cliente, ser eficientes en el aspecto de precios, moda y calidad”, apunta. Tener una participación activa en el esquema local, nacional e internacional del calzado, fortalecer el Centro de Diseño y hacer de la Cámara de Calzado un portavoz de las empresas frente a los gobiernos municipales, estatales y federales, son algunas de las líneas de acción trazadas por González y su equipo. “Ya con eso tienen una buena parte de las necesidades para lograr el éxito; la otra es el equipo de trabajo y un tema más es el emprendimiento, hay que ser persistentes”.
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ara que las grandes realidades sucedan, no sólo se necesitan grandes ideas, también grandes equipos de trabajo.
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El peso del calzado y la marroquinería de Jalisco, es posible gracias a la unión de esos factores. Así, tanto diseñadores como emprendedores, inversionistas, empresarios y una ola de visionarios relacionados a este rubro, continúan trabajando hombro con hombro. Uno de ellos es Salvador González, quien actualmente funge como el presidente de la Cámara de la Industria del Calzado de Jalisco (CICEJ) a partir de marzo del 2015, luego de ser propuesto como candidato de unidad. Con una trayectoria de más de veinte años en el sector empresarial,
pasando por proyectos que incluyen Calzado Canadá y la actual dirección general en su propia empresa Carolli e Isabella, el también ingeniero industrial asegura estar comprometido con este nuevo episodio. “Es un panorama de muchos retos. El mercado interno del país está contraído y el contrabando le está pegando a la industria. Pero estamos trabajando en fortalecer los esquemas de comercialización con alternativas en diseño, vamos a ser más innovadores”, señala con determinación. El presidente de CICEJ también expresa que nuestro Estado siempre se ha caracterizado por la moda y el diseño, dos elementos clave para el crecimiento y la competitividad de dicha industria.
“Siempre se necesitan empresarios nuevos y está abierta la invitación, porque estamos creando en mi Consejo una comisión de jóvenes empresarios y emprendedores que tendrá como objetivo facilitar el desarrollo de modelos de negocios innovadores que mejoren la competitividad y rentabilidad del sector Calzado así como fomentar la incorporación empresarial de jóvenes emprendedores a la industria”. Salvador González hace un llamado a todos los protagonistas del calzado y la marroquinería a mantenerse firmes trabajando juntos y continuando por el camino de crecimiento y progreso que beneficie la creación de empleos, un tema vital para Jalisco y México. “Es una gran responsabilidad y me siento muy honrado y comprometido en representar a la industria del calzado en Jalisco. Hare todo lo que este a mi alcance para continuar con el desarrollo de este sector”.
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MARKETING
MYSTERY SHOPPER: EL DETECTIVE EN LAS COMPRAS UNA ESTRATEGIA TAMBIÉN EFECTIVA PARA LA INDUSTRIA DEL CALZADO Por: Madhya Barrón
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Has pensado en todos esos bellísimo zapatos que te gustaría comprar? Imagina que pudieras hacerlo, sólo con una condición: no podrás quedarte con ellos, o tal vez sí. La misión es saber qué están haciendo las diferentes marcas y para ello existe una herramienta en marketing conocida como mystery shopper. Este instrumento sirve para identificar las áreas de oportunidad que tiene la empresa y evaluar la estrategia de producto y servicio que ejecutan en sus puntos de venta. Como detective de la marca, deberás visitar tiendas o establecimientos sin ser reconocido por las entidades a estudiar. Herramientas así se ejecutan para obtener resultados óptimos en los estudios de mercado cualitativos, es decir, cuando se desea tener una respuesta sobre el porqué se están llevando a cabo ciertas acciones o estrategias, tanto de manera interna como en la competencia. Lo idóneo para saber desde un inicio qué hay que investigar es desarrollar una lista de lo que necesitas evaluar, llamada guía de tópicos, que te facilite visualmente las demandas de información que tienes. Te brindamos algunas sugerencias para que comiences tus visitas como mystery shopper:
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1. Establece objetivos. No puedes “ir de compras” sin un
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propósito a evaluar. 2. Define los establecimientos por visitar y marca una ruta. 3. El visual merchandising y el servicio son las variables más importantes a evaluar. 4. Un buen detective jamás será reconocido, ten muy presente los puntos que te cuestionaste durante el desarrollo de tu guía de tópicos, ya que no podrás entrar con ella y participar de “cómplice” con algo evidencie tu labor. 5. Asigna un presupuesto para realizar las compras, en caso de que vaya con tus objetivos de visita. Si no, siéntete libre de adquirir algo o no. ¿Te interesa? Más información o asesoría sobre este tema: Lic. Madhya Lorena Barrón Flores Inteligencia de mercados madhya.barron@gmail.com
EL EMPODERAMIENTO DEL NEGOCIO INGLES CUATRO MARCAS BRITÁNICAS BAJO LOS ENCANTOS DEL BRANDING Por: Rafael Serrano
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de singularidad y asegurar cierta permanencia en el imaginario consumidor. Estas son cuatro historias de cómo el branding ha posicionado a ciertas marcas británicas como ejemplos de innovación, valor intrínseco y modelos de negocio.
L as raíces del lujo Desde el siglo XIX, Burberry se ha convertido en sinónimo de sofisticación inglesa. Sin embargo, para ser ratificada por la Corona Británica como Proveedor Real y posicionarse como la tercera firma mundial de lujo más importante, se necesita más que bagaje histórico. El nuevo
milenio trajo para la casa una crisis de identidad, una aplastante masificación de reproducciones de bajo coste y una intimidante era tecnológica. Su distintivo patrón de tartán se había convertido en una de las estampas más falsificadas y Burberry comenzaba a carecer de condición
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ara la moda ‘todo’ no es suficiente, y en un negocio tan colosalmente material como el suyo, lo intangible también está dotado de valor. El poder de seducción de una marca tendrá que percibirse en todo lo que la involucre, haciendo llegar un mensaje -digamos, subliminal- al cliente para dotarla
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MARKETING de exclusividad. Angela Ahrendts, entonces CEO, y Christopher Bailey, director creativo desde 2001 y que ahora ocupa también dicho puesto, se convirtieron en los estrategas que replantearon la dirección de su barco: dejar el estampado sólo en 10% de la producción, interacción en plataformas digitales con el comprador, proyección 3D de sus shows y expansión acelerada. Hoy su identidad centenaria se percibe la misma, pero evolucionada desde el núcleo. El latín ‘prorsum’, escrito en su imagotipo, significa ‘hacia adelante’ y se ha convertido ya en su filosofía de progreso.
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El valor de lo popular
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Para vencer a gigantes minoristas como Inditex, Topshop ha dominado su campo de batalla defendiendo los cimientos sobre los que fue construida: “la moda puede ser elegante sin dejar de ser accesible para todos”. Cincuenta años después de creada, la marca toma las calles mediante Instagram -que domina desde 2013 como la quinta
empresa más poderosa en la red social- acercándose a sus casi 4 millones de seguidores con el hashtag #topshopstyle para compartir sus looks personales. Si de entenderse con el mercado joven y aspiracional se trata, nadie le enseña a Topshop. Junto a su división ‘Men’, Topman, en 2012 abrió la transmisión en vivo desde el London Fashion Week
para que sus compradores en línea jugaran virtualmente con los looks, recorrieran el front row y descargaran el playlist del show. Además, exhibe constantemente su moodboard que incluye revistas de culto, películas, frases y lugares significativos para el espíritu de la firma.
La personificación del éxito Si bien su condición de diseñadora ha sido cuestionada, su rol como empresaria es intocable. El visionario éxito de Victoria Beckham reposa no sólo sobre la imagen de su ropa, sus campañas y sus tiendas, sino sobre la de ella misma. Dotada de minimalismo en todos sus elementos visuales y premiada ‘Best Brand’ de 2014 en los British Fashion Awards, su marca homónima encontró en menos de una década un lugar propio en una industria ya de por sí sobrepoblada. Victoria conoce bien su medio y se ha convertido en el epítome de sofisticación y feminidad que su firma representa, llevando sus creaciones a cada aparición pública y convirtiéndose en su mejor escaparate viviente, además de proceder con un personaje autoconstruido que funciona de manera excepcional para el pulcro universo VB.
D os son mejor que uno
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Su valor de marca se gestó en un apellido con peso cultural a nivel mundial, y su constante lucha a favor del ambiente y los derechos de los animales se ha convertido en un valor añadido. También ha sabido pulir una práctica de la industria del lujo en la que procesos orgánicos y materiales sustentables tienen un lugar primario. Por si fuera poco, para Stella MacCartney, también es importante recalcar el trabajo en equipo a través del co-branding. Adidas, C&A, H&M, Target, Gap, la misma Topshop, e incluso la automotriz Jaguar han estrechado la mano con la diseñadora para colecciones cápsula y líneas exclusivas. Responsabilidad, honestidad, naturalidad y modernidad son los valores que se funden como moneda de cambio de una marca que sabe que el éxito no se debe cosechar en solitario.
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INNOVACIÓN
OTRAS POSIBILIDADES UN LABORATORIO Y MUCHAS BACTERIAS EN LA PROPUESTA DE SUZANNE LEE
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e acercan nuevas realidades para el mundo del diseño y BioCouture es un ejemplo representativo. Al mando del proyecto que arrancó hace algunos años atrás se encuentra la diseñadora asentada en Londres, Suzanne Lee. ¿La propuesta? Explorar las posibilidades que directamente desde la naturaleza pueden convertirse en el hilo conductor de futuros productos de consumo.
A simple vista los prototipos se antojan de inmediato, pues con el paso del tiempo, su estética gana terreno. Sin embargo, la diseñadora y su equipo continúan gestionando para llevar su experimentación desde el espacio del laboratorio hasta la realidad del ready-to-wear. ¿Imposible? Sólo el tiempo lo dirá. Hoy día, BioCoture asegura que sus clientes responden a dos rubros, por un lado, los innovadores de biomateriales con los que pueden crear lazos y por otro, marcas con las cuales trabajar en la comprensión, imaginación y creación de futuras visiones con dicha propuesta.
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Y es que a través de una serie de microorganismos que incluye a las bacterias y a los hongos, la llamada primera consultora del ‘biodesign’ en el mundo obtiene materiales para fines textiles. Eso sí, todo desde el punto de vista de la investigación y el deseo de encontrar escenarios más sostenibles para la industria de la moda en un futuro cercano.
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En resumen, el proceso comienza como si preparara un té bastante dulce gracias a la presencia del azúcar. Por otro lado, la participación de los microbios permitirá su fermentación y semanas más tarde el resultado se cristalizará en una celulosa que bien puede utilizarse para la confección de ropa, pues una vez seca se asemeja al cuero.
PARA SABER A
Todo comenzó cuando Suzanne Lee daba forma a su libro Fashioning the Future: Tomorrow’s Wardobe (2007). Entre sus entrevistados se encontró un científico que le despertó el interés por las bacterias en la posible obtención de un biomaterial textil.
B
BioCouture forma parte del contenido de The Next Black, documental producido por AEG y el que vio la luz en 2014. Este material audiovisual pone especial atención al futuro de la industria textil.
Más información sobre este camino ecológico en www.biocouture.co.uk
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OPINIÓN
TALENTO BRITÁNICO Por: Víktor Gallegos
El Reino Unido ha sido fuente inagotable de personajes poderosamente atractivos para los fanáticos del estilo, desde James Bond hasta Anna Wintour, pasando por las Spice Girls y sin olvidar a la supermodelo favorita de todos: Kate Moss.
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l impacto de los británicos en el mundo de la moda desde siempre ha sido innegable. Charles Frederick Worth impuso un nuevo orden y status para los, hasta entonces, anónimos couturiers. El británico, pero afincado en Francia, Worth decidió que su trabajo era tan bello e importante como el de cualquier otro artista; por lo que incluyó su rúbrica en todos los diseños de moda creados por él, iniciando así el culto al diseñador de modas. La aportación al mundo de la moda de los ingleses ha sido poderosa y constante, cada década encuentran la manera de contar entre sus nacionales con varios de los más exitosos diseñadores, modelos o estilistas, quienes aportan una visión única respecto a lo estético. Sobra decir que las tendencias surgidas en Londres han sacudido al mundo en repetidas ocasiones; desde la minifalda puesta en el mapa y en los cuerpos de millares de jóvenes en los sesenta por Mary Quant, hasta el fenómeno de las supermodelos gestado en la portada de enero de 1990 del Vogue Británico.
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Londres, junto con París, Nueva York y Milán representan la versión más famosa y mediática de la industria de la moda, generando con la sola mención de sus nombres una oleada de deseo y ensoñación. Pero es la capital británica donde se han creado los grandes líderes de la moda contemporánea. Nombres como Alexander McQueen, John Galliano, Burberry, Stella McCartney y Phoebe Philo, entre muchos otros, plantan cara en representación del talento local y generan una inagotable admiración por el “made in London”.
Propuesta del diseñador británico Gareth Pugh en London Fashion Week, febrero 2015.
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Pero no son sólo los diseñadores británicos quienes acaparan titulares y spots en la prensa internacional. Kate Moss ha liderado todas las listas en lo que a estilo se refiere. Desde que se encargara de sacudir las buenas conciencias de la sociedad con sus campañas para Calvin Klein en los noventa, en las que una jovencísima y delgadísima Moss apareció topless, hasta su exposición como cocainómana por los tabloides, Kate ha sido una mujer polémica, pero también una musa inagotable para los diseñadores y los aspirantes a serlo. Reinventada como empresaria de moda
Una Mirada al pasado: Kate Moss posa para la campaña de Calvin Klein en 1992.
y motor de ventas para cualquier firma que la utilice como imagen, el poder de la modelo británica se mantiene in crescendo, temporada tras temporada. Junto a Moss otros nombres británicos ya tienen su espacio en el olimpo de la moda. Anna Wintour es sin duda la mujer más poderosa en el mundo editorial, su puesto como editora en jefe de la Vogue estadounidense la ha mantenido desde 1988 en una situación privilegiada dentro de la industria. Status que comparte con Grace Coddington, editora de moda y mano derecha de Anna en Vogue, quien saltó a los reflectores tras la difusión
del documental “The September Issue” en el que muestran “la verdadera historia” del mundo Vogue, cuya reputación había quedado en entredicho tras la película del 2006 “The Devil Wears Prada” que según cuenta la rumorología está inspirada en Wintour.
Mientras las Spice Girls representan el lado más pop de la música británica, al estilo de One Direction, otro movimiento musical y estético diametralmente opuesto
If you can´t be better than your competition just dress better
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Pero es gracias a la visionaria Anna que muchos de los talentos británicos consiguen fama y exposición en nuestro lado del Atlántico. La portada del Vogue americano, enero de 1998, fue uno de los grandes logros de las Spice Girls, quienes fueron el primer y único grupo en aparecer en la portada de la revista, decisión de la que años más tarde Anna Wintour se arrepiente. El estilo de las chicas las convirtió instantáneamente en un fenómeno entre los adolescentes y una máquina inagotable de ventas para los productos con su imagen o las prendas y complementos que utilizaban, basta recordar el gran impacto en ventas que tuvieron los tenis con plataforma usados por las integrantes. La fórmula de crear una personalidad para cada una de las integrantes fue un gran acierto y años después de su separación, continúan acaparando noticias y rumores sobre posibles reencuentros.
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OPINIÓN
de las pocas modelos que ha logrado obtener el status de supermodelo en los últimos años. Mientras los fans de Cara Delevingne aumentan por segundo, su presencia se expande más allá del mundo de la moda actuando en películas y haciendo presentaciones musicales, y las jovencitas aún se lamentan por la salida de Zayn Malyk de One Direction, los diseñadores británicos mantienen su status como
experimental, generando un amplio reconocimiento a sus originales y vanguardistas propuestas de moda, basta con echar un vistazo a las últimas colecciones de J.W. Anderson, Gareth Pugh o Sarah Burton en Alexander McQuenn. La fusión entre los siglos de tradición y su constante búsqueda de la innovación hace del trabajo de los diseñadores ingleses un verdadero bacanal estético.
La edición británica de la revista Vogue, recibió 1990 con una portada que reunió a Naomi Campbell con otras supermodelos de la época.
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surgido en Londres es uno de los más famosos del siglo XX: El punk. Abanderados musicalmente por los Sex Pistols, este movimiento tuvo en Vivienne Westwood a la principal promotora de su estética. A pesar de que decidió terminar sus propuestas de moda inspiradas en el punk hace varias décadas, Westwood mantiene una actitud anarquista en cuanto a sus colecciones de moda, presentando siluetas novedosas y arriesgadas. ¿Recuerdan la foto de Naomi Campbell derrotada por unas plataformas de 20 centímetros? Pues los zapatos fueron diseños de Vivienne, quien sin lugar a dudas es una de las diseñadoras más emblemáticas del Reino Unido.
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Esta irreverencia británica también ha funcionado muy bien a Cara Delevingne, quien forma parte junto con modelos como Twiggy, Jean Shrimpton, Naomi Campbell y Kate Moss del exclusivo grupo de top models británicas. Delevingne es una de las modelos más populares en redes sociales y favorita de firmas como Chanel, Burberry, DKNY y Saint Laurent entre otras debido a su peculiar belleza y la manera tan única con la que se toma la vida. A pesar de nos ser lo suficientemente alta para los estándares de la industria, el mismo caso de Kate, Delevingne es
En octubre de 2009, Alexander McQueen causó furor con su Spring/Summer 2010
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BRÚJULA
DESTINOS PARA DELEITARSE GUADALAJARA SE HA CONVERTIDO EN UN EPICENTRO DE GASTRONOMÍA LLENA DE PROPUESTA QUE ENAMORA A LOCALES Y VISITANTES
HUESO
ALARIZ
Alfonso Cadena es uno de los chefs de mayor peso en nuestro país y por fortuna, la ciudad es el escenario donde cobró vida su más reciente proyecto: Hueso. El taller culinario de Poncho, como le llaman a este talento del sabor, propone un diseño interior cargado de originalidad y una cocina que sorprende. Conócelo.
Aquí los platillos son de carácter fuerte y conquistan al comensal que busca sabores españoles contemporáneos. Con la “cocina del mercado” como estandarte, productos del día toman forma bajo la visión del chef Oscar Cordero. ¿Un motivo más? La carta enlista gin tonics a manera de especialidad de la casa. Disfrútalos.
Dirección: Efraín González Luna 2061
Dirección: Florencia 2818
Teléfono: 3615 3591
Teléfono: 3146 3932
Sitio Web: www.huesorestaurant.com
Sitio Web: www.alariz.com.mx
CORTEZ
SAINT MICHEL
Ubicado en una de las zonas con mayor movimiento en Guadalajara, este lugar es toda una experiencia para el paladar. Se trata de un restaurante de cocina mexicana contemporánea, encabezado por el siempre entusiasta Nico Mejía. Además de su menú, Cortéz ofrece platillos especiales del día y con regularidad la presencia de diferentes invitados.
Un hot spot para endulzarse de principio a fin. Desde un éclair según la temporada, hasta coloridos macarons con múltiples sabores, pasando por trufas, chocolatería fina y demás tesoros te esperan en esta concurrida patissier y panadería que abre sus puertas en la colonia Providencia.
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Dirección: Avenida de las Américas 1417-B
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Teléfono: 3817 0859 Sitio Web: Facebook.com/cortezgdl
Dirección: Nueva Escocia 1482 Teléfono: 9627 4052 Sitio Web: Facebook.com/saintmichel.mx
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IMPERDIBLES
DIONE
Perteneciente a la familia Ester de Dione, el modelo DI0823 es tan sutil como sensual gracias a su juego de tiras y adornos en color oro. La entrega recurre a la piel de borrego con un acabado tipo anilina. Contacto: dione.com.mx
CERESNIA Con detalles imitación víbora, Ceresnia propone una pieza con plataforma de 13 cm. Tanto el material del corte como el forro son sintéticos y su calidad permite comodidad total.
HILARY
Uno de los tesoros favoritos de las mujeres es el botín, pues mezcla la dosis de seguridad de un tacón con el cómodo ADN de un zapato cerrado. La marca Hilary lo presenta en una versión que combina texturas en una limpia armonía. Contacto: hilary. com.mx
Nomadas
Un sinfín de actividades acompañan el día de las mujeres, por lo que el calzado se convierte en un aliado indispensable para resolver los retos que se presentan en cada jornada. Calzado Nómadas lo sabe y propone un modelo tan cómodo como funcional.
MULTIPLES
OPCIONES POR FORTUNA, EXISTE UN MUNDO DE ZAPATOS PARA LAS DIVERSAS CARAS DEL ESTILO
Contacto: Facebook.com/Ceresnia
Felipe renterIA
mosquitos
101 es uno de los modelos favoritos de Mosquitos. Con resistente suela de poliuretano, materiales con colores llenos de neutralidad y un fácil uso, el calzado resulta ideal para acompañar la rutina.
Contacto: feliperenteria.com
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A nuestro llamado Felipe Rentería responde con una propuesta que si bien parece clásica a primera vista, también presume una serie de detalles que gritan modernidad absoluta. Botas de licra que se ajustan a la pierna y se colocan a la altura deseada.
Contacto: www.calzadonomadas.com.mx / dulcinea@dulcinea.com.mx
Contacto: mailgdl.com/mosquitoscalzado.com
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DIRECTORIO
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DIRECTORIO DE EXPOSITORES DE MODAMA
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Altura Siete Azucena # 117 Col. Obrera, C.P. 37340 León, Guanajuato Tel. (477) 717 3776 administracion@alturasiete.com
Calzado Abraham Sánchez Prol. José Ayala # 1650 Col. Lázaro Cárdenas, C.P. 45480 Cuquio, Jalisco Tel. (373) 796 5630 calzadoas@hotmail.com
Calzado Diana Denisse Damián Carmona # 114 Col. Blanco y Cuellar, C.P. 44730 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3644 3950 cdodianadenisse@hotmail.com
Andargo Fraternidad # 119 Col. La Federacha Secc Calzada, C.P. 44300 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3651 9716 programacion_andargo@hotmail.com
Calzado Anaid Álvarez del Castillo # 525-3 Col. Zona Oblatos, C.P. 44380 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3644 1065 anai_ceo@live.com.mx
Calzado DK Hacienda Las Trojes # 1529 Col. Oblatos, C.P. 44700 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3638 6708 calzadodk@hotmail.com
Angel Rico Chico Porfirio Díaz # 378 Col. El Mirador, C.P. 44370 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3653 2478 angel.clientes@gmail.com
Calzado Antonie Francisco Villa # 1421 Col. San Martín, C.P. 44730 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3644 1810 calzadoantonie@gmail.com
Calzado Dulcinea Fco. I Madero # 306 Col. Centro, C.P. 47180 Arandas, Jalisco Tel. (348) 783 1032 dulcinea@dulcinea.com.mx
Arra 8 de Julio # 2705 Col. Zona Industrial, C.P. 44940 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3609 1160 gabriela.farias@arra.com.mx
Calzado Arisbeth Sebastián Allende # 837 Col. Blanco y Cuellar, C.P. 44730 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3644 0905 calzado.arisbeth@hotmail.com
Calzado Efe Centenario # 1409 Col. San Miguel, C.P. 37390 León, Guanajuato Tel. (477) 770 7273 atencionaclientes@calzadoefe.com.mx
Bacaloni Margarito González Rubio # 888 Col. El Refugio, C.P. 47470 Lagos de Moreno, Jalisco Tel. (474) 742 0838 ventas_calzadoguemart@hotmail.com
Calzado Beverly Hills San José # 1723 Col. Talpita, C.P. 44350 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3651 7785 bhills@hotmail.com
Calzado Floga Porres Baranda # 456 Col. Blanco y Cuellar, C.P. 44730 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 1595 0275 calzadofloga2014@hotmail.com
Bolsa Pel Emiliano Zapata # 709 Col. El Mirador, C.P. 44370 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3651 3257 admon.bolsapel@gmail.com
Calzado Catalina Vargas Gutemberg # 3 Loc 26 Col. Centro, C.P. 62000 Cuernavaca, Morelos Tel. (777) 310 2062 catalinavargas@lpz.com.mx
Calzado Gon sa Volcán Tolimán # 5596 Col. Huentitán el Bajo, C.P. 44250 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3674 5813 gonzalez115@gmail.com
Bolsas Ig Imperial Girl Bagdad # 975 Col. Unidad Cuauhtémoc, C.P. 44750 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 37008374 vhcastillo@bolsasigimperialgirl.com
Calzado Ceresnia Emiliano Zapata # 735 Col. El Mirador, C.P. 44370 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3335 0157 gina.ceresnia@hotmail.com
Calzado Grismar Blvd Encuartadores # 203 Col. Cd. Industrial Central de Abastos, C.P. 37490 León, Guanajuato Tel. (477) 763 6814 callcenter@tropicana.com.mx
Bolsos California Av. Coyoacán # 1484 Col. Del Valle, C.P. 03100 México, D.F. Tel. (55) 5524 4222 ventas@bolsascalifornia.com
Calzado Clinton Morelos # 50- D Col. Tetlán, C.P. 44820 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3605 2195 calzclinton@hotmail.com
Calzado Guqui Vasco De Núñez de Balboa # 2792 Col. Colón Industrial y Anexo, C.P. 44930 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 4444 4067 salvadorgutierrez@calzadoguqui.com
Bolsos Con Corazón Vicente Guerrero # 52 Col. San Juan de Dios, C.P. 44360 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3825 0391 boutique.dulce.corazon@gmail.com
Calzado Cossy Isaac Albeniz #3342 Col. San Andrés, C.P. 44810 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3644 7297 calzadocossy@hotmail.com
Calzado Jean Pet Damasco # 730 Col. Libertad, C.P. 44750 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3644 1337 jeanpetoficial@gmail.com
Bolsos Dragón Álvaro Obregón # 94 Col. San Juan de Dios, C.P. 44360 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 1595 0321 chicachic868@gmail.com
Calzado D´Fatima Dr. Camarena # 785 Col. Centro, C.P. 47400 Lagos de Moreno, Jalisco Tel . (474) 742 5794 info@calzadodfatima.com
Calzado Jocare San Pedro # 2266 Col. Talpita, C.P. 44710 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3644 7048 lucitajocare@hotmail.com
Calzado 20 Hrs Ignacio Machain # 660 Col. La Huerta, C.P. 44330 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3649 4780 calzado20horas@gmail.com
Calzado Diana Esmirna # 777 Col. Libertad, C.P. 44750 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3649 1135 calzado_diana@hotmail.com
Calzado Lucrecia Cordero Clarin # 17 Col. Artesanos, C.P. 44200 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3825 1046 ventas@lucreciacordero.com
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DIRECTORIO Calzado Mini Burbujas Blvd. La Luz # 1728 Col. San Pedro de los Hernández, C.P. 37280 León, Guanajuato Tel. (477) 771 7373 contacto@miniburbujas.com
Calzado Verona Juan R. Zavala # 378 Col. Oblatos, C.P. 44700 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3655 7816 veronaycia@hotmail.com
Colección Vizcarra Damián Carmona # 882 Col. Talpita, C.P. 44719 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3617 1510 vizcarracoleccion@hotmail.com
Calzado Miriam Puerto Meláque # 3110 Col. Cuauhtémoc, C.P. 44750 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 1594 7472 miri1973@live.com
Calzaturificio y Vanguardia José Ma. Gómez # 576 Col. Las Huertas, C.P. 44380 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3643 7203 direccion@feliperivera.com
Comercializadora Ramco Av. San Gaspar #706, C.P. 45400 Tonalá, Jalisco Tel. (33) 3618 7457 modabellashoes@yahoo.com.mx
Calzado Monterrey 2 de Abril # 603 Col. Independencia, C.P. 64720 Monterrey, Nuevo León Tel. (81) 8190 4001 cmtysa@prodigy.net.mx
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