LA INDUSTRIA
TENDENCIAS
DISEÑADORES SEDUCIDOS POR EL CALZADO
SILUETAS Y DETALLES CLAVE
Horma - Octubre - 2015
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Fashion Magazine
Octubre 2015 / Número 31 DIRECTORIO HORMA MAGAZINE Al trazar el contenido para cada edición, se necesita dosis de emoción y sobre todo, asumir un gran compromiso. Cada línea será expuesta ante los ojos de empresarios, emprendedores, especialistas y curiosos de esta exigente industria. Ante ese desafiante escenario, el equipo nuevamente seleccionó personajes que merecían acentuarse por un talento reconocible y convocó voces de gran peso para nutrir las páginas del presente número. ¿El requisito? México sería su lugar de origen o el punto de partida. Te invitamos a disfrutar de una nueva entrega de la revista Horma, en esta ocasión, aderezada por el ímpetu de mexicanos que desde el diseño, las relaciones públicas, la dirección creativa, el periodismo o la investigación, colocan por lo alto a nuestro país en el mapa de la creatividad.
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Ingrid Inzunza Coordinación general Carolina Mancilla Coordinadora de moda y producciones especiales Saúl Rubio Edición Irma Arce Arte y diseño Horma Magazine contacto@hormamagazine.com Tel. (33) 36.42.36.93
ÍNDICE
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AQUA Comunicación Dirección y producción
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Breves de la industria ............................................................................................ Comillas ............................................................................................................................... Tendencias ........................................................................................................................ Nuevos Talentos ...........................................................................................................
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Industria .............................................................................................................................. Editorial ............................................................................................................................. En portada ....................................................................................................................... Íconos ..................................................................................................................................... Spot .......................................................................................................................................... Marketing .......................................................................................................................... Innovación ......................................................................................................................... La Feria ............................................................................................................................... Opinión ............................................................................................................................... Brújula .................................................................................................................................. Imperdibles ...................................................................................................................... Directorio ...........................................................................................................................
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pág. 6 pág. 8 pág. 12 pág. 20 pág. 26 pág. 28 pág. 30 pág. 32 pág. 34 pág. 36 pág. 38 pág. 40 pág. 42 pág. 44
COLABORADORES: Anna Fusoni. Edgar Mora. Gabriel Rivera Barraza. Re-search Mag. Viktor Gallegos.
Portada: Producción: AQUA Comunicación Dir. Creativa: Pablo Villalpando Fotografía: Fernando Poil Styling: Pablo Villalpando Maquillaje: Claudia Gamiño Peinado: Carlitos Arriola Manicure: The City of nails Modelo: Mariana Heyser / Not Models Estudio: Topus Uranus
HORMA by MODAMA Magazine Horma by MODAMA Magazine, es una revista trimestral. Los artículos publicados son responsabilidad de sus autores. Las menciones de precios, marcas, casas comerciales y nombres de productos se consideran servicios informativos o de referencia y no representan responsabilidad alguna para la editorial. Los contenidos publicitarios son responsabilidad únicamente de los anunciantes. Horma by MODAMA Magazine es una publicación propiedad de CIAD.
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BREVES DE LA INDUSTRIA
IMPERDIBLE MISCELÁNEA
TODO EN EXPO GUADALAJARA PASOS EXITOSOS
BRILLANTE JORNADA
Gracias a su liderazgo en diseño, calidad, moda e innovación, MODAMA es la exposición internacional de calzado, bolsos y accesorios para dama más representativa de México y Latinoamérica. Con dos poderosas ediciones al año, este encuentro comercial es organizado por la Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Jalisco (CICEJ). Gracias a más de 7 mil visitantes que provienen de territorio nacional y extranjero, MODAMA promete días de éxito para el sector del calzado los próximos 6, 7 y 8 de octubre. Visita modama.com.mx
Se aproxima la exposición de joyería más importante de toda América Latina. Bajo la organización de la Cámara de Joyería de Jalisco, Expo JOYA Octubre 2015 promete días llenos de brillo y grandes negocios. Durante esta jornada, cerca de 15 mil compradores y más de 300 firmas expositoras se distribuyen en diferentes pabellones que no solo presumen oro y plata, también relojería, insumos y más. Sí, una gran oportunidad para construir grandes realidades en quilates. ¿Cuándo? 6 al 9 de octubre. Más información en expojoya.com.mx
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PLATAFORMA DE ENSUEÑO PLATAFORMA DE ENSUEÑO
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La octava edición de MINERVA FASHION se celebrará del 6 al 9 de octubre y con ello, Guadalajara nuevamente será un punto de referencia para el mundo de la creatividad, el diseño y la moda nacional. Esta plataforma coordinada por el Consejo de la Moda de Jalisco, regresa para ofrecer a estudiantes, empresarios, diseñadores, emprendedores, medios especializados y público en general, un nutrido programa integrado por pasarelas, conferencias, talleres y otras propuestas de gran valor, entre ellas, la presencia de diferentes ponentes tanto nacionales como internacionales. Conoce el programa completo a través de minervafashion.mx
La Cámara Nacional de la Industria del Vestido, Delegación Jalisco, propone Expo Moda en Uniformes. El evento es una sustanciosa oportunidad para todos los interesados en las amplias líneas de uniformes que existen, entre las más representativas se encuentran: escolar, deportiva, industrial, hospitalaria, empresarial, de seguridad y más, por ejemplo, uniformes para la industria restaurantera y la hotelería ejecutiva. Con precios directos del fabricante, el pabellón estará disponible del 6 al 8 de octubre. Si deseas más detalles, visita: expomodaenuniformes.com
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OPINIÓN
¿PARA QUÉ SIRVE EL DISEÑO? Por: Anna Fusoni
Foto cortesía Karen Ruz
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Qué rico es estar en zona de confort! ¡Siempre haciendo lo mismo…pensando lo mismo… produciendo lo mismo...repitiendo lo de costumbre: si así se vende, ¿para qué cambiar? Y cuando no se vende ¡qué conveniente es echarle la culpa a la crisis, al mercado, al dólar! Siempre desde la zona de confort y siguiendo el eterno pensamiento de si no está roto ¿cómo para que componerlo? Hasta que un día lo que no estaba roto queda destrozado. La marca queda disminuida y las ventas también. Así han ido desapareciendo muchas marcas de las industrias de la moda. En el competido mundo de hoy, la empresa que no tiene el diseño encabezando su lista de prioridades, pone en riesgo la salud de su negocio. Lo que muchos no han entendido de este nuevo mercado cambiante es que no es cuestión de suerte, es cuestión de haber captado a tiempo la importancia del diseño. No el diseño como “ponle aquí un moñito”, sino el diseño como parte esencial del negocio de la moda y como eje estratégico de cada empresa.
Demasiados empresarios mexicanos se hacen esa pregunta, sin entender que el diseño es primordial para el éxito de una empresa. El argumento principal de la industria en zona de confort es que un diseñador no es rentable. Y no lo será si no se ubica de manera integral dentro de la empresa, participando en todos los procesos desde cotizaciones, compras, pasos de producción, etcétera, sin olvidar el importante filtro informativo del departamento de ventas. El diseñador tiene que estar informado, debe viajar con el equipo y no estar atenido a los catálogos que le traen de las ferias, fotos de aparadores y al punto de vista del industrial que viaja. Un diseñador ve cosas que otros no ven y de su percepción nace el producto diferenciador que seducirá al mercado una vez que haya sido pulido por los diferentes procesos, tanto presupuestales y comerciales como de factibilidad de producción. Sin olvidar en ningún momento, la voz del mercado. Resulta obvio que para tener éxito, la empresa requiere de las ideas del diseñador y el diseñador requiere de la empresa para que florezcan sus ideas.
El diseño tiene que ser parte integral de una empresa, grande o pequeña. El diseñador combina la intuición y la metodología para lograr propuestas innovadoras. Debe estar atento a las tendencias que despuntan y enfocado a los estilos de vida del consumidor. ¡El empresario también! El diseño es la función esencial del diseñador y pensar que el diseño es copiar o desarrollar productos al gusto personal del dueño, es un error garrafal y muy costoso.
Sketch cortesía Karen Ruz
En breve Con 40 años de experiencia, la reconocida Anna Fusoni enmarca una trayectoria que la ha visto como impulsora de nuevos talentos, crítica de moda, total conocedora y más. www.annafusoni.com
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En el mercado mexicano los factores han cambiado, no se puede competir en precio por razones asiáticas. Entonces quedan dos factores para poder competir: calidad y diseño. ¡Pero eso cuesta, dice muchos! ¡Claro que cuesta! Sin embargo, el factor diseño, poderoso y seductor, aunado a la calidad, es una mancuerna ganadora. En la actualidad, el consumidor está dispuesto a pagar más por productos de calidad diferenciados y en tendencia.
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COMILLAS
Mextilo
¿A QUÉ LE TIRAS CUANDO SUEÑAS, (DISEÑADOR) MEXICANO? Por: Viktor Gallegos
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Foto Gustavo Prado
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a moda y sus connotaciones tanto estéticas como sociales, han capturado el imaginario de la humanidad durante siglos. Mucho sabemos de lo que sucedió en Paris, Estados Unidos o Italia, ¿y en nuestra nación?
Esos hechos que sirven como legado estético, lo que nos define como país en cuanto a usos y tradiciones de moda, lo que pasó en México mientras Worth y Balenciaga hacían sus hipótesis de estilo, ese legado mexicano de moda es rescatado por Gustavo Prado en el documental Mextilo, una oda a los couturiers mexicanos, y próximamente en el libro del mismo nombre. En un tono incisivo y altamente analítico, Prado desmiembra los aconteceres de la moda nacional, buscando hacer del made in Mexico un motivo de compra, no sólo un slogan que suena a promesa política.
¿Consideras que la moda mexicana necesita una antología? “Ante el hecho de que no existe ningún antecedente práctico, la moda mexicana debe tener un contenedor de la misma manera que existen historias del diseño en México, de nuestra arquitectura o de nuestro diseño industrial”. Europa ha permeado durante décadas a los diseñadores mexicanos. ¿Finalmente encontraremos un ADN de diseño nacional con trascendencia social? “La trascendencia social sólo en función de que la gente consumiera marcas de moda mexicana, el gran problema es que los diseñadores se pierden en el sueño de que son autores, o que rescatan a las bordadoras de comunidades de quién sabe dónde”. “Cuando uno se da cuenta de que la página de Facebook de Forever 21 tiene 12 millones de views, pero que la marca mexicana de autor en moda a lo más que llega es a 11, 000, entonces hay un problema grande de escala y comunicación. El ADN de la moda mexicana no va por englobar la tradición, iría por entender cuál es el cuerpo de la mexicana: no es el de Tilda Swinton talla cero. ¿Qué factores impiden el verdadero posicionamiento de la moda nacional? “Recientemente leí un artículo acerca de todos los problemas que tiene Mazaryk, entre ellos, que es una calle que no va a ningún lado y que por ende no transita nadie. En cambio por Madero, circulan a diario 3 millones de personas, en esa perspectiva las marcas mexicanas jamás se han puesto en Madero, eso es un gran factor de porque no se posicionan, quieren la exclusividad y creen que la masividad no es deseable. Por eso no sobreviven”.
“¡Evidentemente! Para mí la cultura popular es el camino principal para poder acometer cualquier cosa. No creo en los enfoques filosóficos porque ven las cosas desde afuera, creo en que lo popular es el crisol donde toda idea y estética juegan a la sobrevivencia del más apto”. ¿Cuál es el futuro de la moda mexicana? “Exactamente el mismo que el del país: si logramos ver hacia adelante, vencer las inercias y generar nuevas formas de innovación y pensamiento, entonces prevaleceremos y nuestro lenguaje pesará en el mundo”.
¿Cómo nace la idea de contar la historia de la moda mexicana en Mextilo? “Mextilo es una carta de amor a Diane Pernet, la creadora de ASVOFF, ella me pregunto que quería saber qué era ser un diseñador de moda mexicano, y esta fue la respuesta: la película en el camino, eso le abrió la puerta al libro”. ¿Consideras al consumidor mexicano un trendsetter? “No, de hecho una de las reglas de las tendencias es que en México se adopta lo que pase en el mundo… algunos años después de que pase en el mundo. Pero hay pequeños grupos que si logran difundir sus intereses, puede que transformen esa escena”.
La estética y referencias de la cultura popular que aparecen
en el documental, ¿serán reflejadas en el libro?
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¿Cuál sería la estrategia necesaria para lograr que las marcas se posicionen en el top of mind del consumidor nacional? “Existen marcas que generan su propio público e inclusive en paralelo, sus propias plataformas editoriales como Crom. Entonces a lo mejor la respuesta es que existen cosas como YouTube que, a nivel fashion film, no ha sido ni tocado de cerca por las marcas nacionales. Los medios tradicionales ya no son estrategia, pero ¿qué pasaría si alguien con imaginación tomara el camino de lo digital y construyera marca desde ahí? Esa es la estrategia”.
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TENDENCIAS
TENDENCIAS
SILUETAS Y DETALLES CLAVE CONOCE LAS TENDENCIAS PRIMAVERA/VERANO QUE SE APODERARÁN DEL CALZADO EN 2016 Por: Re-Search Mag
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a próxima temporada nos reta a la innovación, a un cambio en la manera de pensar y a desafiar los paradigmas que se presentan en todo momento.
La inteligencia artificial es parte de nuestro día a día y nos cuestionamos el cómo innovar, cuando lo que tenemos en nuestra actual realidad representa el futuro que imaginamos vendría en un par de décadas más. Por su parte, los procesos creativos sufren alteraciones diariamente y lo que nos queda simplemente es dejarnos llevar por las nuevas corrientes de pensamiento. ¿En conclusión? Observemos nuestro entorno e imaginemos alterarlo de una manera positiva.
Pasado - Presente
Actualicemos nuestro pasado, remasterizando nostalgias.
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La clásica silueta de mocasín la encontramos en su evolución a un artículo de temporada, siendo descubierto en el talón.
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Por fortuna, la comunidad regresa y obviamente evoluciona; el tacón ancho es aplicado en cualquier tipo de silueta pero resaltando su transformación en forma diagonal.
Futuro en movimiento
Nuevas actitudes de vida y consumo nos presionan a avanzar hacia otros caminos y descubrir una serie de infinitas posibilidades. La comodidad se vuelve indispensable, suelas de tracción se convierten en parte clave de las siluetas básicas durante esta temporada.
Por otro lado, las correas proporcionan el ajuste perfecto y fusionan el estilo deportivo tanto con la moda urbana como con la alta costura.
Tribus Post-Urbanas La sandalia de gladiador adopta varios largos desde el tobillo, pasando por media pierna hasta el borde de rodilla.
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Conforme la civilización adopta nuevos estilos de convivencia y observamos a la tecnología apoderarse de nuestras actitudes, un deseo por la conexión con nuestras raíces se va desenvolviendo en paralelo, empujándonos a la introspección personal.
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TENDENCIAS En cuanto a la alpargata, ésta se vuelven más áspera y rústica acentuando su toque artesanal con detalles modernistas que enamoran.
Mod Pop El decenio de los sesenta retoma la escena con una clara propuesta fundamentada en las entregas artísticas de la época. Ser intelectual, sofisticado y a su vez demostrar una actitud subversiva, es lo de hoy. La silueta Mary Jane adopta un tacón ancho, a su vez que la punta se redondea completamente o simplemente deja al descubierto los dedos del pie para convertirse en la pieza clave de la temporada.
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La sensualidad de los tirantes en las zapatillas del ballet, se hace presente para estilizar la clásica sandalia, terminaciones en punta y tacones más bajos hacen que este calzado sea cada vez más recurrente en el armario de toda mujer moderna
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El proyecto Re-Search Mag ofrece un servicio integral de tendencias. Su propuesta va desde la producción hasta el asesoramiento en estilismo de moda, pasando por fashion PR, desarrollo integral de colecciones y mucho más. Visita www.researchmag.com.mx
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NUEVOS TALENTOS
MINA SHOES
UNA FIRMA INDEPENDIENTE CARGADA DE BELLA NOSTALGIA Por: Saúl Rubio
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ncontrar marcas de calzado que provoquen cálidas emociones y una sed de compra gracias a la armonía de sus diseños, es algo que pocas veces se ve en los aparadores. Mina Shoes lo hace. Se trata de un proyecto independiente que pone especial atención al mercado femenino. ¿Los códigos? Detalles
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que gritan feminidad absoluta, aires de antaño y el uso de materiales que garantizan la comodidad de los pasos. La tapatía Cristina Domínguez es la responsable de este mundo de zapatos que, desde hace poco tiempo, ya le dio la bienvenida a los bolsos.
esto es un gran reto para cualquier empresa, pero para los diseñadores independientes o los pequeños empresarios es todavía más difícil”, apunta.
Luego de su paso por el ITESO a través de la carrera de diseño, Cristina Domínguez apuntaló el interés por el calzado y no tardó en adentrarse a otros estudios para fortalecer su inquietud.
un toque más moderno”, asegura, por lo que no es extraño que una combinación de lenguajes dulces, tintes Tomboy, detalles andróginos, piel y textiles forjen las diferentes opciones de Mina Shoes.
Sin embargo, el verdadero aprendizaje sobre esta celosa industria llegó gracias al continúo trabajo con fabricantes, modelistas y proveedores.
Una de las características de algunos protagonistas del diseño independiente que ayuda a cautivar a los seguidores y clientes potenciales, es el cambio dentro de las posibilidades de producción. Y es que la constante generación de nuevos productos resulta un desafío necesario para los emprendedores, sobre todo con la creciente presencia de imperios de moda rápida.
“Ellos han sido mis grandes maestros en la práctica”, explica esta creativa, quien durante 2009 echó a andar el proyecto bajo el nombre de Mina. Poco a poco, la experimentación comenzó a forjar procesos, adquirir conocimientos sólidos y definir una propuesta. “La marca tiene tintes de nostalgia, me encanta inspirarme en estilos de épocas pasadas pero dándoles
Ante ese escenario, resulta oportuno valorar otras bondades de marcas con este perfil. Por ejemplo, Domínguez explica que la creación de un par es tan detallada como compleja, pues está conformado por más de 15 insumos diferentes, lo que significa que “con cada una de estas “piezas” del zapato viene detrás un proveedor y un proceso de fabricación diferente”. Finalmente, es la comunicación directa o indirecta (a través de las redes sociales) con las compradoras, lo que permite tener información valiosa para tomar decisiones y satisfacer sus deseos. ¿Un ejemplo claro? Mina Shoes ya cuenta con una línea de bolsos y complementos.
“El cliente espera recibir más propuestas y diseños, más pronto y con mejores beneficios y atractivos; quieren algo que los sorprenda pero que a la vez sea cómodo, práctico y adecuado a su bolsillo. Todo
Contacto: www.holamina.com • facebook.com/minashoesmexico • Tiendas en línea: kichink.com/stores/minashoes • minashoes.etsy.com
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““La competencia es necesaria. Hace pensar de qué manera puedes tener una mejora continua en tu producto, diseños, servicio al cliente y más. Los competidores son un buen motor para salir de la zona de confort”.
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LA INDUSTRIA
EPICENTROS DE ÉXITO UN RECORRIDO POR IMPERDIBLES FERIAS INTERNACIONALES DE CALZADO
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Para los distintos sectores de la industria de la moda, las exposiciones significan un espacio ideal para conocer clientes realmente potenciales y hacer negocios de manera contundente.
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En nuestro país, ferias como Modama y SAPICA se encuentran en la agenda de todos los interesados en el calzado y la marroquinería. La primera de
Fueras de nuestras fronteras, el abanico de posibilidades también es amplio. Toma el calendario y conoce algunos de los destinos que ya te esperan. Éxito.
MAGIC Sus cifras son imponentes. Enclavada en Las Vegas, esta feria también se realiza dos veces al año (durante febrero y agosto), suma alrededor de 60 mil expertos en el amplio espectro de la moda y recibe a un sinfín de visitantes que provienen de más de 120 países. En el mismo marco, FN Platform se especializa en calzado con cerca de 1,600 marcas de una veintena de territorios. Su próxima edición es del 16 al 18 de febrero de 2016. Sí, infinidad de probabilidades para el desarrollo de tu marca y, sobre todo, una lluvia de nuevos retos. //magiconline.com/fn-patform
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ellas toma lugar dos veces al año en Guadalajara, específicamente en mayo y octubre, mientras la segunda se realiza en León durante marzo y agosto.
FFANY 34 años y contando. La llamada Fashion Footwear Association of New York, anualmente celebra un poderoso calendario con ediciones en febrero, junio, agosto y diciembre. Desde uno de los puntos más representativos para la industria de la moda a nivel mundial, la Gran Manzana, y con más de 300 fabricantes de calzado, los cuales representan cerca de 800 marcas, esta feria se catapulta como una de las más importantes de Norteamérica. Gracias al continuo ritmo de Ffany durante el año, los expositores tienen la posibilidad de forjar alianzas con los compradores, entre ellos, minoristas, distribuidores, representantes de grandes almacenes y prensa especializada. ¿Agenda próxima? 2 al 4 diciembre de 2015 / www.ffany.org
theMICAM Milán, una de las capitales de la moda, alberga esta exposición dos veces al año: Marzo y septiembre, tiempo clave para presentar adelantos del calzado que promete brillar con éxito en Otoño/Invierno y Primavera/Verano del año siguiente. Con 70 mil metros cuadrados, la feria tiene todo la infraestructura para recibir a 1,600 empresas entre italianas y extranjeras, provenientes de una treintena de países. theMICAM cuenta con el respaldo de la Asociación Italiana de Fabricantes de Calzado y es realizada dentro de las instalaciones del imponente recinto ferial Milano-Rho. Sin duda, uno de los escaparates comerciales más grandes para todos los protagonistas de esta industria. //micamonline.com
MOMA Metropólis
¿El lugar? Feria de Madrid, importante recinto español. Además de la oportunidad de hacer negocios, MOMAD Metrópolis ofrece diversas actividades, por ejemplo, talleres, conferencias, exhibiciones y mesas redondas, un aspecto que termina por hacer más enriquecedora la experiencia de los diferentes perfiles que programan su visita en febrero y septiembre para conocer a más de 1,200 marcas. Visítala del próximo 5 al 7 de febrero de 2016. //ifema.es/momad
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“Salón Internacional de Textil, Calzado y Complementos”, bajo esa leyenda, esta exposición bianual convoca a fabricantes, mayoristas e importadores como expositores, para entonces recibir a un sinfín de comerciantes no sólo de calzado, también del mundo de la confección y los accesorios.
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LA INDUSTRIA
OTROS PASOS ENTREGADOS A LA MODA, PERO SEDUCIDOS POR EL CALZADO Por: Saúl Rubio
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lgunos de los diseñadores nacionales con mayor eco en grandes publicaciones, éxito entre celebridades e imponentes mujeres de la sociedad mexicana, así como una trayectoria ascendente, poseen algo en común: absoluta tenacidad. Y es que su desahogo creativo ha encontrado una diversificación que termina por ampliar con fuerza su propuesta en el exigente mercado. Además de moda, los nombres que hemos seleccionado para protagonizar el presente reportaje, encuentran en el diseño de calzado una forma más de expresión y otro camino para conquistar a mayor público.
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Además de ser productos que con acierto complementan un look o aumentan el potencial de la marca, los zapatos propuestos por estos cuatro caballeros cuentan con elementos únicos que despiertan deseos de compra con determinación.
Foto: Alfredo Martínez
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Aderezadas por el lenguaje femenino de Benito Santos, el sofisticado matiz de Alfredo Martínez, el elegante mundo de Abel López y el estilo urbano de Jonathan Morales para No Name Studio, las piezas ya te esperan. Conócelas a través de estas páginas y al mismo tiempo, sumérgete en la visión de sus creadores.
Foto: Abel López
BENITO SANTOS
ALFREDO MARTINEZ
“En mis diseños siempre soy muy clásico y en el zapato, esta característica y la elegancia no pueden faltar”
“Tenemos un estilo sofisticado, muy fuerte y femenino, buscamos que el calzado hable por sí mismo”.
Es el caballero que enamoró para quedarse. Si bien aquel vestido que envolvió a la segunda Miss Universo mexicana se convirtió en un escaparate importante, la conquista de Benito Santos forjó su estrategia en la pasión por el trabajo.
Talento, sensibilidad y visión, son algunas de las palabras que abrazan la trayectoria del joven que desde el comienzo caminó con acierto en la industria de la moda mexicana. Es Alfredo Martínez.
Bajo esa dinámica, la propuesta de este jalisciense no sólo atrapa a diferentes mujeres tanto del espectáculo como la sociedad mexicana, también ha brillado en plataformas de nuestro país como Mercedes-Benz Fashion Week México o Minerva Fashion, y encontrado espacio dentro del mundo del calzado. “Todo surgió a partir de que vi la necesidad de complementar mis colecciones con el zapato, fue cuando desarrollé calzado junto con la marca Fioranno”, explica Santos, quien además reconoce que esta clase de alianzas se agradecen pues son pocas las empresas que muestran interés por apoyar a los diseñadores, los cuales regularmente trabajan con un esquema de menudeo.
Basta con explorar algunas de las entregas para reafirmar que el lenguaje de la marca ha sabido conjugar creatividad con funcionalidad. ¿Por ejemplo? Tacto, su reciente colección Otoño-Invierno 2015/2016, inspirada en la obra del pintor Ulises González, donde se forjan bellísimas siluetas. Si de zapatos se trata, este creativo es contundente y afirma: “El diseño del calzado ha sido parte fundamental de nuestras colecciones; es un elemento que visualmente enriquece la colección y de manera individual fortalece la imagen de la marca”.
“Me encantaría que llegara el día, en que mi zapato se pudiera vender por ejemplo en un almacén de prestigio y en el extranjero”, puntualiza.
“Buscamos que el diseño sea sorpresivo, salirnos un poco de lo que ya existe en el mercado para así ser una opción real para nuestras clientas”, señala el diseñador.
Contacto: www.benitosantos.com.mx contacto@benitosantos.com.mx
Contacto: www.alfredomartinez.com.mx contacto@alfredomartinez.com.mx
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Desde espectaculares botas altas, hasta zapatillas clásicas llenas de sutileza, pasando por una colección de calzado de novias, Benito apuesta por la elegancia en pasos.
Piezas con tacón metálico, diseños sobrios, clásicas zapatillas con detalles inesperados, entre otras propuestas, son resultado de la transferencia que Alfredo Martínez hace de los elementos estéticos de las prendas hacia el calzado. Es decir, un reflejo del hilo conductor de cada temporada.
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LA INDUSTRIA
ABEL LOPEZ
Jonathan Morales
“Siendo firma de moda, es elemental visualizar el concepto de la colección como un “todo”. Comenzamos a incluir el calzado desde un inicio”.
“Ver todo el look de pies a cabeza con tantas experiencias y esfuerzos realizados, de un dibujo a la realidad, es placentero”.
El buen gusto se cristaliza en el universo de Abel López, diseñador que proyecta en sus creaciones un ADN de clasicismo contemporáneo. Esta firma homónima resulta uno de los proyectos emergentes más elegantes que Jalisco ha ofrecido a la moda nacional en los últimos años.
Es imposible detenerlo. A Jonathan Morales todos lo conocen y quien aún no lo hace, bien debería saber que se trata de uno de diseñador que, aunque joven, ya trazó una carrera que le ha visto por diferentes etapas en las que su propuesta siempre llama la atención.
Por fortuna, ese halo de belleza también se hace presente en los zapatos. Se trata de un elemento ya común en el look de esta marca que, en palabras de su creador, se ha ido posicionando en el gusto de las mujeres que le siguen.
Con Cherry Proyect, pasando por el proyecto homónimo, hasta la reciente firma No Name Studio, Morales también ha apostado por zapatos. “Desde mi primer desfile en Fashion Week México. Para mí una colección sin calzado no está completa”, afirma.
“A partir de eso hemos estado trabajando para colocar el calzado en boutiques, como parte de nuestra colección. Además se han hecho pedidos incluso en el extranjero, lo que nos motivó a seguir apostando a ello”, comparte el diseñador. Zapatillas diversas o botas imponentes, son algunas de las creaciones que responden al diseño de este tema bajo la autoría de López, quien asegura que un outfit no está listo si no se complementa con un calzado que realce la silueta.
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¿Materiales comunes? Pieles naturales, aplicaciones de neopreno, lana, gamusa o mesh.
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“En cada colección tenemos una propuesta congruente a las prendas, actualmente incluimos bolsos para dar un outfit completo. Detectamos un estilo propio y diseño en torno a éste”, puntualiza.
Contacto: abel@abel-lopez.com / www.abel-lopez.com
La inquietud por encontrar materiales que cristalicen cada uno de sus trazos, quizá es el resultado de una constante experimentación y evolución. Este creativo recuerda que años atrás, era difícil encontrar proveedores en Guadalajara o León con los insumos necesarios. “Sufría pero me las ingeniaba, buscaba carpinteros para desarrollar tacones y plataformas como yo los deseaba, al igual que los tonos o texturas”. Ese mismo ímpetu de búsqueda, es el que hoy dota de luz a sus recientes diseños: Los Marble Led shoes y los Bunny Led Sneakers, piezas que van a tono con la esencia estridente de No Name Studio, a la que define como una marca para la calle, con una coherente línea entre el diseño y lo comercial. Sí, nos encanta.
Contacto: www.nonamestudio.mx/ contacto@nonamestudio.mx
FABRICANTES DE CALZADO, JOYERÍA, VESTIDO Y ACCESORIOS ARTÍCULOS DE TEMPORADA A PRE CI O S DE OUTLET
EXPO GUADALAJARA ENTRADA LIBRE
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ANTOLOGiA mexicana
PRODUCCIÓN Y DIRECCIÓN: AQUA COMUNICACIÓN / FOTOGRAFÍA: RUBÉN DE LEÓN HERNÁNDEZ STYLING: VANIA VEGA / MAQUILLAJE Y PEINADO: ISPIRAZIONE / MODELO: MARÍA JOSÉ - NOT MODELS ESTUDIO: TOPUS URANUS
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Calzado Karen Ruz Falda Abel López
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Total look Abel L贸pez
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Vestido Daniel Andrade Calzado Oyyi
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Total Look Benito Santos
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Camisa blanca larga transparente: Fajardos Falta metรกlica: Prisma Calzado: Karen Ruz
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Vestido BelĂŠn Puga Calzado Velono
Total Look Alfredo MartĂnez
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EN PORTADA
BELLA ARMONIA UNA FUSIÓN DE CATEGORÍAS ESTÉTICAS RESPALDA LA PORTADA DE ESTA EDICIÓN Por: Saúl Rubio
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n medio del interminable consumo visual de nuestros días, sin dudarlo, es difícil encontrar imágenes generadoras de verdaderas emociones. Sin embargo, Pablo Villalpando y Fernando Poil — creativos detrás del rostro de la presente edición —, las generan con determinación. Aderezada por reflejos y la presencia de naturaleza y arquitectura, la sesión reunió esos elementos con el objetivo de lograr una combinación balanceada. “Sabiendo de antemano que cada uno pertenecía a categorías estéticas muy distintas, tanto en forma como en color. Todo eso aunado al reto de no robarle el protagonismo al calzado”, expresa Villalpando, el director creativo.
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Por su parte, Poil, desde el terreno de la fotografía de moda, asegura que para tener armonía como resultado de una sesión “es fundamental contar con un equipo enfocado en una misma idea y con buena energía. Así, todo tomará el lugar que debe llevar y el resultado será exitoso”.
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Con un estilismo tan bello como sutil, la modelo posó en medio de un escenario sencillo pero casi onírico. “Las líneas de las prendas son muy limpias, pero no por eso simples, la idea siempre fue que los atuendos pasaran a segundo plano frente al calzado, pero sin perder importancia. Eso lo legré con siluetas amplias, en una gama de pasteles deslavados y neutros”, explica Villalpando. Y es que a cargo de la coordinación de moda, Pablo Villalpando reunió calzado y un trench vainilla del diseñador tapatío Alfredo Martínez, mientras el vestido celeste llevó la firma de OMARUIZ. Sí, una propuesta que enamora.
En medio del interminable consumo visual de nuestros días, sin dudarlo, es difícil encontrar imágenes generadoras de verdaderas emociones. Sin embargo, Pablo Villalpando y Fernando Poil —creativos detrás del rostro de la presente edición—, las generan con determinación. Aderezada por reflejos y la presencia de naturaleza y arquitectura, la sesión reunió esos elementos con el objetivo de lograr una combinación balanceada. “Sabiendo de antemano que cada uno pertenecía a categorías estéticas muy distintas, tanto en forma como en color. Todo eso aunado al reto de no robarle el protagonismo al calzado”, expresa Villalpando, el director creativo.
Art Direction Production Branding PR
Por su parte, Poil, desde el terreno de la fotografía de moda, asegura que para tener armonía como resultado de una sesión “es fundamental contar con un equipo enfocado en una misma idea y con buena energía. Así, todo tomará el lugar que debe llevar y el resultado será exitoso”. Con un estilismo tan bello como sutil, la modelo posó en medio de un escenario sencillo pero casi onírico. “Las líneas de las prendas son muy limpias, pero no por eso simples, la idea siempre fue que los atuendos pasaran a segundo plano frente al calzado, pero sin perder importancia. Eso lo legré con siluetas amplias, en una gama de pasteles deslavados y neutros”, explica Villalpando.
Distrito Federal, Mex. Guadalajara, Mex. New York, EUA.
contacto@aquacomunicacion.com
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Y es que a cargo de la coordinación de moda, Pablo Villalpando reunió calzado y un trench vainilla del diseñador tapatío Alfredo Martínez, mientras el vestido celeste llevó la firma de OMARUIZ. Sí, una propuesta que enamora.
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ÍCONOS
ESENCIA ARTESANAL UNA MIRADA A LAS RAÍCES MEXICANAS A TRAVÉS DE LA REINTERPRETACIÓN DE UNA PIEZA CONSAGRADA
Foto cortesía Anukia
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unque también se les encuentra en diferentes latitudes del país y algunos municipios de Jalisco, el centro de Guadalajara es un lugar al que apunta la brújula de todos los que buscan huaraches.
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La definición que les otorga la Real Academia Española como “especie de sandalia tosca de cuero”, indudablemente se queda corta. El huarache es una pieza que ha sobrevivido al transcurso del tiempo con singular protagonismo en infinidad de personas de todas las clases sociales, llama la atención de manera exorbitante entre extranjeros y cuenta con un pasado que transporta a plena época prehispánica, cuando se les fabricaba a partir de diversos materiales, por ejemplo, la fibra de maguey. Basta realizar una visita al corazón de la capital jalisciense, para encontrar los tradicionales modelos a cargo de las fuertes y experimentadas manos de los artesanos. Tejidos, juegos de correas, remaches, ojillos y mucha práctica, son los elementos que
rodean el proceso de creación de este tradicional calzado mexicano. Si bien aún conserva un público fiel, es innegable que con el paso de los años la fuerza del huarache se ha perdido entre la amplia gama de opciones de calzado. Por su parte, el trabajo artesanal también tiene un fuerte lazo con cuestiones generacionales, lo que termina por complicar su presencia en la actualidad y por supuesto, en el futuro. Ante ese escenario, una nueva ola de diseñadores mexicanos encontró oportunidades que merecen celebración. ¿La propuesta? Revalorizar la figura del artesano, reencontrar la pasión por lo nuestro y revolucionar el clásico huarache. ¿El resultado? Piezas que conservan una esencia añeja, pero que se adaptan a las exigencias de hoy con una llamativa combinación de colores, formas y estilos. Un caso de éxito es Anukia, marca enclavada en Guadalajara que ya llegó a países como Alemania, Emiratos Árabes, Australia, Italia o
Costa Rica. El equipo asegura que es gracias a esta reinterpretación, lo que ha permitido acercar el huarache a un mercado joven. “Las nuevas generaciones están optando por este calzado que tiene siglos en México, estamos siempre al tanto de las nuevas tendencias y textiles para así poder innovar más”, detallan. Cada vez, mayores son las boutiques, bazares de diseño independiente y tiendas en línea especializadas, que forman parte de las plataformas que apuestan por ésta y otras firmas dedicadas a ofrecer este nuevo concepto de huarache mexicano. ¡Conócelo y úsalo!
Foto cortesía Anukia
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SPOT
COFRADiA LATINA CAÑAMIEL, EXCLUSIVO ESPACIO DE MODA EN LA CIUDAD DE MÉXICO
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Por: Saúl Rubio
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na concept store para derretirse. Desde su apertura en 2011, Cañamiel rápidamente se convirtió en un hot spot de ciudad capital. ¿La razón? No sólo la experiencia de compra definida, con fuerte propuesta arquitectónica e incuso aroma propio, sino la cuidada selección de firmas que alberga entre sus muros. Consolidada como una de las boutiques exclusivas más importantes del país, buena parte de su éxito se debe a la conservación de uno de sus objetivos iniciales: apoyar al diseño nacional. Así lo explica Emilio Ortega, quien funge como director del visual merchandising de este lugar encabezado por Nelly Navarrete. “Eso no significa que Cañamiel no haya evolucionado. Todo el tiempo estamos en una constante búsqueda de renovación, el diseño se reinventa cada día y eso nos exige estar a la par. Esta temporada, por ejemplo, presentamos una marca de fragancias y belleza, y ampliamos la categoría de casa y decoración”, señala el creativo. Respecto a la cofradía que se puede encontrar actualmente en moda, Ortega asegura que está integrada por los diseñadores mexicanos que hacen ruido en el mundo. “Esta temporada estrenamos con Yakampot y tenemos el regreso de Carla Fernández a la tienda. Seguimos con el clan tapatío Julia y Renata, Alfredo Martínez y
Por supuesto, el resto de Latinoamérica dice presente gracias a la colombiana Paula Mendoza. “No existe fashionista internacional que no tenga una pieza suya!”, comparte Ortega. Si bien cada mes significa el arribo de nuevos estilos, el escaparate de Cañamiel luce diferente semana tras semana, por lo que los clientes descuben más piezas y experimentan sensaciones únicas en cada visita. ¿Conclusión? Un imperdible destino para los amantes del diseño con acento latino, visítalo.
Coordenadas: Cañamiel: Park Plaza, Av. Javier Barros Sierra 540, Santa Fe. Ciudad de México. Facebook.com/CanamielCL y canamielmx.com
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Abel López. Y obvio Sandra Weil, Alexia Ulibarri, Cihuah y Armando Takeda, quien tiene una propuesta súper interesante”.
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MARKETING
¿DIRECTOR CREATIVO? UN PODEROSO PAPEL DENTRO DE LA INDUSTRIA DE LA MODA Por: Edgar Mora Delgado
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reo firmemente que en esta industria nunca lo sabe uno todo. De mis grandes maestros aprendí que una marca siempre debe estar respaldada de un excelente producto y viceversa. La pregunta consecuente: ¿Qué debo construir primero, la marca o el producto? La respuesta es fácil: ambas. Para eso existe una figura que se ha puesto en boga: El Director Creativo. Aunque el diseñador había sido el más importante y conocido en la industria de la moda, poco a poco el papel del Director Creativo ha tomado protagonismo. Algunos diseñadores han ocupado este cargo a lo largo del tiempo, logrando crear hitos, como Tom Ford para GUCCI, quien revivió la marca poniéndola “on spot” y “quitándole el polvo”, Karl Lagerfeld para CHANEL, FENDI y su firma homónima o el talentoso Marc Jacobs, quien marcó una era en la firma francesa Louis Vuitton.
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Si bien no existe una descripción establecida y aceptada del trabajo, un Director Creativo juega un rol importante en varias facetas.
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La tarea primordial de este personaje es “dirigir”. Aunque no siempre sea el responsable del diseño del producto, sí es responsable de definir una estrategia que genere o mantenga la personalidad de una marca, trazando para cada una de las colecciones un concepto innovador, pero sin alejarse de la esencia de la firma. Su propuesta es el punto de partida para que el equipo (diseñadores, publicistas, product managers, escaparatistas, community managers y más), desarrolle su trabajo hacia un objetivo común: la potenciación de la marca, a través de una línea de actuación única y coherente. El Director Creativo, entonces, además de dictar el concepto artístico de las colecciones, toma en
cuenta la parte estratégica, al final también se trata de un negocio. Ninguna marca existe sólo por bonita, debe vender. Convertirse en un Director Creativo requiere educación y experiencia, tanto en el diseño como en la comercialización de moda. Debe ser una persona altamente creativa, pero con gran entendimiento de los hábitos de consumo del mercado. Cada vez son más las empresas que en México apuestan por un departamento de diseño, sin embargo, no se trata de diseñar por diseñar. Muchas empresas creen que con sólo contratar diseñadores, las ventas se dispararán positivamente, cuando en realidad las organizaciones que han tenido éxito en la incorporación de dichos talentos a sus filas, también los han apoyado con la figura de un Director Creativo que desarrolla y estructura su potencial. Estas líneas son una invitación para incorporar Directores Creativos en las empresas y al mismo tiempo, apostar por el talento mexicano. De lo contrario, firmas extranjeras con intenciones de crecimiento expatriarán y maximizarán nuestro desarrollo, tanto creativo como profesional.
EN BREVE Diseño, marketing y comunicación de moda, son los pilares profesionales del comunicólogo Edgar Mora Delgado. Su trayectoria incluye el paso por Intermoda, Bolsas Crabree de México y el actual desempeño como Director Creativo de Empresas ADOC S. A. de C. V. en Centroamérica. Contacto: e.mora.delgado@gmail.com
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MARKETING
Desde Nueva York UNA CHARLA CON EL ESPECIALISTA EN RELACIONES PÚBLICAS, GABRIEL RIVERA-BARRAZA, FUNDADOR DE GRB COMMUNICATIONS
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enerar un halo de reputación, aceptación y sofisticación alrededor de una marca es una misión importante. Las relaciones públicas pueden lograrlo. Para comprobarlo, recurrimos al experto que desde La Gran Manzana continúa con gran peso en la industria de la moda.
¿CUÁNDO COMENZÓ SU CAMINO POR LAS RELACIONES PÚBLICAS? “Hace 5 años abrí mi compañía GRB Communications, en Nueva York. Ser pionero y original es muy importante. En ese momento estaba creciendo el boom de la comunidad latinoamericana en Nueva York, en todas las ramas, pero más en el arte y la moda”. ¿ALGUNA RECOMENDACIÓN PARA QUIEN EMPIEZA EN ESTE NEGOCIO? “Mi comienzo fue muy divertido, de hecho no lo pensé como compañía sino como una experiencia nueva en mi vida, así que no hay que tomarlo tan en serio, ya que puede ser un fracaso porque esperas resultados inmediatos y esto no es así, tienes que moldear y ser paciente, ir poco a poco”. “Los clientes, más allá de los resultados que todo mundo les ofrece, deben estar contentos y regresar con ganas de trabajar de nuevo en todos los aspectos”. ¿CUÁLES SERÍAN PUNTOS IMPORTANTES A CONSIDERAR? “La imagen es algo esencial que debe mantenerse y trabajarse, dependiendo las necesidades de cada cliente
Fotografía: Luis Guillen.
o personalidad. Las relaciones publicas están en todas partes, hay que tener el poder de la mente para poder ejecutarlas de manera elegante”. “Dinero. Cobrar es algo vital, para eso debe hacerse un estudio de los competidores, conocer bien qué hay en el mercado y cómo competir sanamente. Es una parte delicada que tiene que hacerse con alguien profesional, no hay que pelearse con el cliente por dinero pues puede ser algo incómodo y no muy sutil”. “Equipo, tener uno bueno es lo más importante. Que crea en tus proyectos y la compañía, hará más fáciles los resultados. Para estar a la par y dar opiniones más efectivas, recuerda que el cliente te tiene para que le des ideas y consejos positivos para su imagen y la de su compañía. Conocer a tu cliente es hacer el trabajo más fácil y concreto para ambas partes”. ¿QUÉ LE DIRÍA A ALGUIEN QUE DESEA SEGUIR SUS PASOS? “A todos aquellos que quieren algún día ser publicistas, diseñadores, modelos o bien, artistas, hay siempre espacio para todo, pero se debe ser pionero en algo original y ganarse el título, pero lo más importante, el respeto”.
EN BREVE
Comandada por el duranguense Gabriel Rivera-Barraza, GRB Communications es una imponente y exitosa agencia de relaciones públicas con sede en Nueva York. Más información en: www.grbcommunications.com
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INNOVACIÓN
CON MAYOR NIVEL CICEJ TE INVITA A CONOCER EL CENTRO DE MATERIALES DEL MIND, DONDE PODRÁS IMPRIMIR TUS IDEAS O CAPTURAR TUS CREACIONES COMO NUNCA ANTES
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Dentro de las imponentes instalaciones del edificio MIND, se encuentran dos servicios que hacen de su Centro de Materiales, un destino prácticamente obligado para empresarios y emprendedores relacionados a la industria del calzado y otros universos creativos.
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¿Las razones? La posibilidad de generar prototipos de un diseño en específico, de una manera sencilla a través de la impresión 3D y la oportunidad de capturar todos los detalles de un producto gracias a imágenes en 360°. Conoce sus nombres y los detalles.
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COLIBRI
PhotoShoot 360°
Se trata de la primera impresora 3D mexicana, realizada por estudiantes. Con ella es posible crear prototipos o maquetas que se han convertido en una herramienta valiosa para la innovación, gracias a la rapidez con la que éstos se obtienen. Dicha tecnología permite producir diseños con detalles complejos ya ensamblados, de modo que puedan probarse antes de entrar a un proceso de producción. Se espera que en los próximos meses sea posible imprimir en materiales como madera y metal.
Se trata de una cabina que, dotada de fondo blanco y operada por la Cámara de Calzado de Jalisco (CICEJ), permite tomar fotografías profesionales de producto, individuales, en 180° y 360°. Por lo tanto, los zapatos más representativos de la marca o tu nueva colección, contarán con imágenes que podrás usar para páginas web, catálogos o redes sociales; desde la suela hasta el forro, pasando por detalles específicos, captura todo la pieza o aquellos detalles que te interesan dar a conocer a tus clientes.
Para saber
¿Deseas acceder a estos servicios? Si eres afiliado de Cámara de Calzado de Jalisco, comunícate para recibir los costos con respectivo descuento. También pueden brindarte mayor información en el siguiente teléfono y correo: (33) 3343 3800 Ext.8018 / mindmaterial@mindmexico.com
Colibrí
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MODA · PASARELAS · CONFERENCIAS · TALLERES · NEGOCIOS
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GUADALAJARA
SALÓN DESFILIA
JALISCO, MÉXICO
EXPO GUADALAJARA
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INNOVACIÓN LA FERIA
MINERVA FASHION LA PLATAFORMA DE MODA QUE ENALTECE A JALISCO
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s emocionante hablar de Minerva Fashion. Y lo es por el enorme poder de convocatoria que tiene. Provenientes de diversas partes del país, un sinfín de estudiantes, emprendedores, diseñadores, especialistas, periodistas y empresarios de los diferentes sectores de la moda, convergen en cada una de sus entregas. Del 6 al 9 de octubre, la presente octava edición no es la excepción. A través de su poderoso programa, Minerva Fashion 2015 seduce por igual a los amantes de la joyería, el vestido y por supuesto, el mundo del calzado. Además, coloca a Jalisco como un referente sumamente importante en dichas industrias.
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Entre las partes más representativas de esta jornada, se encuentra la pasarela de Calzado.
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Bajo el nombre de Marcas MODAMA, el desfile se llevará a cabo el martes 6 en punto de las 17:00 horas dentro de las instalaciones de Desfilia, en Expo Guadalajara donde veremos las propuestas de diferentes diseñadores mexicanos.
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Por otro lado y en el mismo espacio, la Gala de Calzado será la oportunidad perfecta para conocer la propuesta de Mila Milu, una firma jalisciense que se ha colocado en la mira pues entre sus diseños se encuentra una serie de atractivas plataformas que enamoran a primera vista. También estarán presentes la marca de calzado Margaux y la marca de bolsos Muka. ¿La cita? Miércoles 7, 20:30 horas,
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Además de la magia absoluta de las pasarelas, Minerva Fashion también ofrece aprendizaje en talleres que incluyen rubros como el diseño, patronaje y ensamblado de bolso, diseño, modelado y armado de prototipo de calzado, así como el proceso de interpretación de tendencias y elaboración de colecciones. ¿Conferencias y paneles? Los temas incluyen “Creación de marcas de lujo”, “Retos y tendencias del e-commerce para la industria de la moda”, “Tipos de compradores de moda”, “Cómo innovar en la experiencia de compra” y más. Sí, lo anterior, es solo una pincelada del inminente programa. Consúltalo en su totalidad y adquiere tu carnet en: minervafashion.mx
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BRÚJULA
CONSTRUCCIÓN DE IDEAS INSPIRACIÓN ARQUITECTÓNICA, UN RECURSO CREATIVO PARA LA MODA
london Por: Saúl Rubio
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aminar por aceleradas ciudades que crecen de manera vertical o descifrar códigos estéticos en inmuebles de décadas pasadas, siempre provoca inspiración. Cuando sucede en la mente de los creativos de la industria de la moda, el resultado regularmente es interesante. Y es que el arte de proyectar y construir edificios, la arquitectura, mantiene una invaluable relación con el universo de la moda. Tanto diseñadores como fotógrafos especializados, han tomado a esta vasta materia como un recurso para soltar el freno a su creatividad y materializar ideas que reafirman la compatibilidad entre ambos rubros. Para comprobarlo, bien podríamos mencionar nombres que se encuentran fuera de nuestras fronteras. Sin embargo, basta una mirada al interior para reconocer a México como un semillero de fieles exponentes del tema.
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Por ejemplo, Alfredo Martínez, es uno de ellos. Para la Primavera/Verano 2015, este diseñador jalisciense propuso una colección inspirada en la obra de Luis
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england
Barragán y en una propuesta de la artista plástica Fernanda Fragateiro, quien también enalteció el trabajo del reconocido arquitecto mexicano, uno de los más importantes del siglo XX. Un juego de volúmenes, líneas limpias o contrastes gracias a colores como el naranja, blanco y negro aplicadas en las prendas de Martínez en esa ocasión, resumieron la esencia de Barragán. La campaña para dicha colección no se quedó atrás y con elementos arquitectónicos acertados, las fotografías estuvieron a cargo del artista visual y también diseñador de modas, Alí Daniel Flores.
rome italy
Si escarbamos en la trayectoria de la firma, no es la primera vez que Alfredo Martínez recurre a este tema para enmarcar su trabajo. La campaña para el Otoño/Invierno 2014-2015 tuvo al reconocido fotógrafo mexicano Izack Morales como responsable, desde las peculiares instalaciones de la Bernard and Anne Spitzer School of Architecture en Nueva York. Por otro lado, un caso más reciente nos transporta a la Ciudad de México. Hace unos meses, el capitalino Kris Goyri presentó su colección Otoño/Invierno 2015 también bajo la inspiración de Luis Barragán. Fue en la sexta edición de la plataforma de moda NookMx, donde el diseñador ofreció un vaivén de siluetas que incluyó estridentes rosa y azul. Cuando la arquitectura es parte del ADN de una marca, entonces es momento de hablar sobre Cihuah. Se trata de un proyecto que comenzó gracias a una investigación sobre la unión entre los dos temas, y es dirigido por la franco-mexicana Vanessa Guckel, quien ha vivido en México en los últimos años, país que le despertó la inquietud de trasladar su ingenio a la moda. De hecho, el nombre de la firma significa mujeres en Náhuatl. Con formación en arquitectura, Guckel fusiona los conceptos de su primera pasión con el diseño de moda, por lo que no es extraño descubrir estructuras definidas gracias a una influencia fortalecida por conceptos ligados a la geometría, todo con el elegante uso del negro y blanco. Entre otros casos representativos se encuentra Diego Zúñiga. Este joven nacido en Tijuana, es uno de los
contados diseñadores nacionales de moda masculina que verdaderamente rompen con la repetición que existe para dicho mercado en el país. Sin alejarse del terreno en el que la moda es sumamente funcional, el original lenguaje del diseñador sorprende en cada colección, donde destellos arquitectónicos son regularmente parte de su inspiración, logrando piezas varoniles y cargadas de estilo para el hombre contemporáneo. Con estructuras definidas y una combinación de texturas, las entregas de Zúñiga siempre cautivan. Finalmente, colocamos la lupa sobre un nombre emergente, Melania Chavarría, quien ya comenzó a generar ruido en algunos medios de comunicación. ¿La razón? Se trata de la primera mexicana que dijo presente en la Real Academia de Bellas Artes de Amberes, una de las instituciones de moda de mayor prestigio en el mundo. De acuerdo a distintas entrevistas, esta promesa explica que ve a la arquitectura un tanto similar a la moda, ya sea por sus procesos, como por los objetivos que cumple. En otras palabras, las prendas se convierten en las protectoras del propio cuerpo, lo resguardan. Habrá que seguirle la pista. ¿Conclusión? Desde reconocidos diseñadores, hasta aquellos que recién comienzan a escribir su historia, los talentos de la moda de este país han encontrado en la arquitectura una fuente de ideas para generar productos y contenidos de gran nivel.
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IMPERDIBLES
ALIADOS DEL ESTILO
ZAPATOS Y MÁS ZAPATOS. BOLSOS Y MÁS BOLSOS. DESCUBRE DIFERENTES OPCIONES DE ESTOS CÓMPLICES QUE NO PUEDEN FALTAR EN EL GUARDARROPA.
ANUKIA
GUMO
La palabra artesanal se manifiesta en cada entrega de esta marca que, desde hace algunos años, enaltece el tradicional huarache mexicano. Sin perder el espíritu original de la pieza, Anukia la reinterpreta de diversas maneras que le permiten abrirse paso entre las necesidades del mercado actual.
Una línea de calzado que si bien conquistan a mujeres, también a hombres decididos a dar pasos bajo el ímpetu creativo del diseño mexicano. Hechos en piel, los zapatos se caracterizan por su forma angulosa y la combinación tanto de colores como texturas. Elegantes, cómodos y sobre todo, diferentes.
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Contacto: www.anukia.com
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Contacto: Facebook.com/Gumofootwear
BA’AL
FULKERI
KYNUE LUGO
Si algo caracteriza a esta marca, es la búsqueda de materiales sintéticos sumamente novedosos y atractivos. ¿El objetivo? La elaboración de bolsos, mochilas y accesorios diversos, tanto para el público femenino como masculino que busca acentuar su estilo bajo un matiz siempre fresco y original.
Una marca de bolsas enclavada en Guadalajara que, desde 2012, dice presente en la industra a través de una explosión de color que atrapa a cada uno de sus bolsos para dama. Bajo el diseño de Ana Gabriela Grisi, la propuesta combina calidad y por supuesto, diseños funcionales para la mujer actual.
Dedicada a la creación de alta marroquinería, esta marca apuesta por un tono elegante que se manifiesta tanto en entregas sobrias como coloridas. Maletines, carteras, bolsos, cosmetiqueras y clutch, son parte del amplio abanico de piezas que recurren a la piel para una calidad que atrapa miradas femeninas.
Contacto: Facebook.com/Fulkeri
Contacto:
Contacto: facebook.com/BAAL.com
facebook.com/kynuelugodesign
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DIRECTORIO
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DIRECTORIO DE EXPOSITORES DE MODAMA
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Actividades Mundiales Logísticas Constitución # 802 Col. Analco C.P. 44450 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3617 2999 veronica.g.guzmang@gmail.com
Bolsas Coin Álvaro Obregón # 475 Loc. 1 Col. San Juan de Dios C.P. 44360 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3617 3360 bolsascoin@hotmail.com
Calzado Caricias General Artega # 575 Int. A Col. El Carmen C.P. 47180 Arandas, Jalisco Tel. (348) 783 1082 ventas@calzadocaricias.com
Andargo Los Alpes # 2455 Col. La Federacha C.P. 44300 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3651 9716 programacion_andargo@hotmail.com
Bolsas Crabtree Paseo de las Lomas # 6176 Col. Lomas del Colli C.P. 45010 Zapopan, Jalisco Tel. (33) 3627 2101 info@crabtree.com.mx
Calzado Catalina Vargas Gutemberg # 3 Loc 26 Col Centro C.P. 62000 Cuernavaca, Morelos Tel. (777) 310 2062 catalinavargas@lpz.com.mx
Angel Rico Chico Porfirio Díaz # 678 Col. El Mirador C.P. 44370 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3653 2478 angel.clientes@gmail.com
Bolsos con Corazón Vicente Guerrero # 52 Col. San Juan de Dios C.P. 44100 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3825 0391 boutique.dulce.corazon@gmail.com
Calzado Ceresnia Emiliano Zapata # 735 Col. El Mirador C.P. 44370 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3335 0157 gina.ceresnia@hotmail.com
Angelika Bolsos Jardines del Regente # 3934 Col. Jardines de San Francisco C.P. 44790 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 1920 4697 ventas@aeangelika.com
Calzado 20Hrs Ignacio Machain # 660 Col. La Huerta C.P. 44330 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3649 4780 calzado20horas@gmail.com
Calzado Clinton Morelos # 50- D Col. Tetlán C.P. 44850 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3605 2195 calzclinton@hotmail.com
Arra 8 de Julio # 2705 Col. Zona Industrial C.P. 44940 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3609 1160 gabriela.farias@arra.com.mx
Calzado Abraham Sánchez José Ayala # 1650 Col. Lázaro Cárdenas C.P. 45480 Cuquio, Jalisco Tel. (373) 796 5630 calzadoas@hotmail.com
Calzado Cossy Isaac Albeníz #3342 Col. San Andrés C.P. 44810 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3644 7297 calzadocossy@hotmail.com
Aveiro Sandalias Cuarzo # 2330 Col. Mariano Otero C.P. 45067 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3180 2930 aveirosandalias@hotmail.com
Túnez # 656 Col. Libertad Co.l. 44750 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3643 8171
Calzado Amada
calzadoamada@hotmail.com
Calzado Diana Esmirna # 777 Col. Libertad C.P. 44750 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3649 1135 calzado_diana@hotmail.com
Ba´al Accesorios Betsayda #2898-A Col. Bethel Guadalajara, Jalisco Tel. (33)3 1565160 baal.co@gmail.com
Calzado Antonie Francisco Villa # 1421 Col. San Martín C.P. 44730 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3644 1810 calzadoantonie@gmail.com
Calzado Diana Denisse Damián Carmona # 114 Col. Blanco y Cuellar C.P. 44730 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3644 3950 cdodianadenisse@hotmail.com
Boat Shoe Company Bellavista # 381 Col. Lindavista C.P. 45169 Zapopan, Jalisco Tel. (33) 3656 8450 ventas@calzadotopsailer.com
Calzado Arisbeth Sebastián Allende # 837 Col. Blanco y Cuellar C.P. 44730 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3644 0905 calzado.arisbeth@hotmail.com
Calzado Dulcinea Fco. I. Madero # 306 Col. Centro C.P. 47180 Arandas, Jalisco Tel. (348) 783 1032 dulcinea@dulcinea.com.mx
Bolsa Pel Emiliano Zapata # 709 Col. El Mirador C.P. 44370 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3651 3257 admon.bolsapel@gmail.com
Calzado Beverly Hills San José # 1723 Col. Talpita C.P. 44719 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3651 7785 bhills@hotmail.com
Calzado Dva Jesús García # 144 Col. Lindavista C.P. 45100 Zapopan, Jalisco Tel. (33) 1814 0219 clientes@dva-donova.com
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DIRECTORIO
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Calzado Floga Porres Baranda # 456 Col. Blanco y Cuellar C.P. 44730 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 1595 0275 calzadofloga@hotmail.com
Calzado Paloma Miguel Gordoa # 2070 Col. Guadalupana C.P. 44220 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3280 2250 calzadopaloma@hotmail.com
Calzado Gon sa Volcán Tolimán # 5596 Col. Huentitán el Bajo C.P. 44250 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3674 5813 gonzalez115@gmail.com
Calzado Shebelle San Pablo # 2122 Col. San Martín C.P. 44710 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3643 6931 desaech@hotmail.com
Carolli e Isabella Justicia # 91-A Col. La Federacha 44300 Guadalajara, Jalisco
Calzado Guqui Vasco de Núñez de Balboa # 2792 Col. Colón Industrial y Anexo C.P. 44930 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 4444 4067 salvadorgutierrez@calzadoguqui.com
Calzado Sport y Casual Rayón # 180 Col. Centro C.P. 47180 Arandas, Jalisco Tel. (348) 783 0657 calzadosport94@hotmail.com
Casa Contreras San José de Gracia # 10 Col. Jalisco C.P. 45400 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3607 1467 exhibemas@hotmail.com
Calzado Jean Pet Damasco # 730 Col. Libertad C.P. 44750 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3644 1337 jeanpetoficial@gmail.com
Calzado Stella Durango # 1471 Col. San Bernardo C.P. 44260 Guadalajara, Jalisco Tel. (33), 3824 0348 calzadostella@hotmail.com
Cloe / Oé Calle Jalisco # 1300 Col. Tesistán C.P. 45200 Zapopan, Jalisco Tel. (33) 5000 9292 atencionaclientes@oemoda.com
Calzado Kompressor Circuito Luxma # 114 Col. Polígono Industrial Milenio León, Guanajuato Tel. (477) 167 6137 calzadokompressor@prodigy.net.mx
Calzado Suave Caminar Francisco Villa # 1384 Col. San Martín C.P. 44710 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3644 6229 calzadosuavecaminar@hotmail.com
Clop Juan R. Zavala # 133 Col. Oblatos C.P. 44700 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3618 4265 cmlg69@hotmail.com
Calzado Mini Burbujas Blvd. La Luz # 1728 Col. San Pedro de los Hernández C.P. 37280 León, Guanajuato Tel. (477) 771 7373 apatlan@miniburbujas.com
Calzado Stefania Francisco villa 1459 Col. San Martín Cp. 44710 Guadalajara, Jalisco 3336557550 calzadostefania@hotmail.com
Colección Dianne Monzetti Hacienda la Colmena # 1281 Col.Oblatos C.P. 44700 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3649 1036
Calzado Moda Bella San Gaspar #706 Col. San Gaspar de las flores C.P. 45400 Tonalá, Jalisco Tel. (33) 3618 7457 modabellashoes@yahoo.com.mx
Calzado Tropicana Blvd Encuartadores # 203 León, Guanajuato Tel. 01800 4747 627 callcenter@tropicana.com.mx
Colección Vizcarra Damián Carmona # 882 Col. Talpita C.P. 44719 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3617 1510 vizcarracoleccion@hotmail.com
Calzado Moonbeat Nicolás Bravo # 328 Col. Centro C.P. 36300 San Francisco del rincón, Guanajuato Tel. (476) 743 1446 calzadopanda@hotmail.com
Calzado Verona Juan R. Zavala # 378 Col. Oblatos C.P. 44700 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3655 7816 contacto@calzadoverona.com.mx
Como 2 Industria Metalúrgica # 42-A Col. Industrial belenes norte, 45130 Zapopan, Jalisco Tel. (33) 3833 8328 como2-@hotmail.com
Calzado Mosamia Calle Puebla # 772 Col. Artesanos C.P. 44200 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 1525 5295 jlra_patrizzia@hotmail.com
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