Horma Magazine No. 29

TENDENCIAS GLOBALES

PODERiO VISUAL

OTOÑO, INVIERNO Y UNA EFECTIVA GUÍA PARA COMPRADORES

LA ESTRATÉGICA RELACIÓN ENTRE MODA Y CINE

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Fashion Magazine

Marzo 2015 / Número 29 DIRECTORIO HORMA MAGAZINE Aqua Comunicación Dirección y producción

La emoción que provoca un par de zapatos hecho en nuestro país, cargado de originalidad y compromiso por la calidad, es indescriptible. ¿La razón? Detrás de cada entrega se esconde el esfuerzo, la historia de un artesano, el compromiso por la calidad o el ímpetu de un empresario.

Sin embargo, es la pasión el elemento clave para que un producto corte el aliento. Al igual que ésta, otras industrias lo saben.

Es por eso que en la presente edición de Horma apostamos no sólo por los temas que rodean de manera directa a la Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Jalisco, también por una propuesta mágica que atrapa nuestra atención gracias a sus enormes dosis de creatividad: el séptimo arte.

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A propósito del 30 aniversario del Festival Internacional de Cine en Guadalajara, te invitamos a disfrutar —a través de las siguientes páginas— una serie de contenidos que avalan nuestra teoría: la pasión termina por unir con productividad, tanto al universo del diseño como al cinematográfico. Descúbrelo.

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ÍNDICE

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Breves de la industria ............................................................................................ pág. 4 Comillas ............................................................................................................................... pág. 6 Tendencias ........................................................................................................................ pág. 8 Íconos ..................................................................................................................................... pág. 12 Nuevos Talentos ........................................................................................................... pág. 14

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Industria ..............................................................................................................................

Editorial .............................................................................................................................

En portada .......................................................................................................................

Spot ..........................................................................................................................................

La Feria ...............................................................................................................................

Marketing ..........................................................................................................................

Innovación .........................................................................................................................

Opinión ...............................................................................................................................

Brújula ..................................................................................................................................

Directorio ...........................................................................................................................

pág. 16 pág. 22 pág. 28 pág. 29 pág. 30 pág. 32 pág. 36 pág. 38 pág. 42 pág. 44

Ingrid Inzunza Dirección General Carolina Mancilla Coordinadora de moda y producciones especiales Iris Chávez Comercialización Aqua Comunicación Dirección editorial Irma Arce Arte y diseño Horma Magazine contacto@hormamagazine.com Tel. (33) 36.42.36.93 COLABORADORES: Ana Volta Diego Reyes Lydia Duarte Rosy Laguna Víktor Gallegos Portada: Producción: Aqua Comunicación Arte: Prince Láuder Fotógrafo: Martín Garcor Modelo: Alejandra Olivas por CAPITAL Model Management.

Estilismo: Víktor Gallegos y Paulo Castro Maquillaje y peinado: Janneth Íñiguez Estudio: Topus Uranus Asistentes de producción: Vania Vega Iris Chávez

HORMA by MODAMA Magazine Horma by MODAMA Magazine, es una revista trimestral. Los artículos publicados son responsabilidad de sus autores. Las menciones de precios, marcas, casas comerciales y nombres de productos se consideran servicios informativos o de referencia y no representan responsabilidad alguna para la editorial. Los contenidos publicitarios son responsabilidad únicamente de los anunciantes. Horma by MODAMA Magazine es una publicación propiedad de CIAD.

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BREVES DE LA INDUSTRIA

IMPERDIBLE MISCELÁNEA CON USTEDES, EL

FICG

Uno de los sucesos más importantes en la agenda de La Perla Tapatía permite disfrutar, difundir y promover el cine tanto mexicano como iberoamericano. ¿Su nombre?

Festival Internacional de Cine en Guadalajara. Desde que se anunció a Italia como país invitado de honor para su edición de 30 aniversario (6 al 15 de marzo de 2015), este proyecto nuevamente reafirmó su relevancia y posicionamiento más allá de nuestras fronteras. Además de ser un festival que abre las puertas al público en general, resulta un punto clave para profesionales, críticos y estudiantes del ámbito cinematográfico. Y es que la propuesta del FICG va desde una poderosa programación en diversas sedes de la ciudad, hasta una lluvia de actividades culturales que refuerzan su lugar, pasando

YA VIENE por importantes premios que despiertan el interés de infinidad de personas o la presencia de un abanico de nombres —nacionales y extranjeros— integrado por directores, productores, actores y otras autoridades del rubro.

Más información en su sitio: www.ficg.mx

El próximo 18 de junio, Select Moda nuevamente se llevará a cabo en Expo Guadalajara. Bajo la 1era organización de la Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Jalisco, esta exposición de proveeduría se enmarca como un escenario perfecto para la generación de negocios entre expositores y compradores. Si aún no la visitas, prepárate para caminar entre pasillos llenos de hormas, suelas, pieles y demás insumos vitales para la industria del calzado y la marroquinería.

JUGOSO PROGRAMA

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El Congreso Nacional para Detallistas de la Moda se celebrará los próximos 13 y 14 de Mayo, dentro del marco de MODAMA, con una serie de conferencias dirigidas a expositores y vendedores.

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Tendencias en escaparatismo y display, aplicación de materiales innovadores a calzado y marroquinería, branding en redes sociales y el perfil del comprador mexicano en línea, son algunos de los temas de este programa que brinda herramientas para el crecimiento de tu negocio. Más información en: www.modama.com.mx

FUTURO IMPRESO Por fortuna para diferentes industrias, entre ellas la del calzado, la tecnología avanza sin parar. Y es que la impresión 3D comienza a tomar fuerza dentro de los procesos y técnicas de fabricación.

Se trata de un diseño hecho por ordenador que termina por convertirse en una pieza real, por ejemplo, un prototipo e incluso una propuesta final. Sin duda, una opción para alejarse de los límites creativos. Un vistazo en: www.impresora3d.com.mx Impresión en 3D de la diseñadora Janina Alleyne

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COMILLAS

CONTENIDOS QUE NUTREN

PALOMA DÍAZ SOLOAGA SE ADENTRA A LA GESTIÓN COMUNICATIVA DE LAS EMPRESAS DE MODA

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a editorial española Gustavo Gili enlista entre sus tesoros, publicaciones relevantes para los profesionales del sector moda. Por fortuna, los títulos se encuentran disponibles en nuestro país.

Bajo la pluma de Paloma Díaz Soloaga, doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid e investigadora sobre los efectos de los medios de comunicación en los estilos de vida, el libro Comunicación y gestión de marcas de moda resulta imposible de ignorar.

De aires prácticos y estilo digerible, Soloaga plasma en 177 páginas un jugoso material que termina por alimentar el conocimiento de todos los involucrados y curiosos en el tema. Y es que la importancia de la comunicación de moda es tal, que conocer sus características principales ayuda a entender el impacto que tiene más allá de lo límites de la industria para la que fue pensada.

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Con especial foco en firmas españolas, la autora recurre a ejemplos de marketing concretos y se adentra a proyectos de importancia mundial como Mango o Zara.

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Este manual de supervivencia para quienes toman las riendas de una empresa o bien, trabajan en los departamentos de comunicación o mercadotecnia, puntualiza cuestiones de gran utilidad que van desde responder a la pregunta ¿por qué la moda es una industria?, hasta repasar las características de la distribución comercial como los grandes almacenes o las concept store, pasando por publicidad, fashion films, briefing, posicionamiento en el mercado, relaciones públicas, agencias de comunicación, lazos con la prensa especializada, eventos especiales y otros.

Construir, fortalecer y expandir la imagen de una marca es tarea que requiere de correctas estrategias.

Sin duda, este texto puede ser un primer paso para lograrlo. ¿Más información?

Visita www.ggili.com.mx

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TENDENCIAS

TENDENCIAS

INTERNACIONALES UNA GUÍA PARA COMPRADORES

OTOÑO - INVIERNO 2015/2016

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Por: Rosy Laguna

ivimos un extraño momento, un instante en nuestra historia en el que a simple vista pareciera que hemos logrado vencer muchas limitaciones gracias a la tecnología. Resulta más sencillo que nunca acceder a una cantidad inimaginable de información y tenemos control de nuestro entorno y nuestra vida a través de aparatos tan pequeños como una pulsera, sin embargo, en un análisis un poco menos superficial nos encontramos con que quizá debido a la velocidad con la que nos abalanzamos al uso de la tecnología y la inmadurez propia de la poca experiencia, estamos comenzando a perder el control de todo aquello que ahora es de dominio y conocimiento público, la línea entre lo

real y lo parcialmente real se difumina cada vez más rápido y la refrescante libertad que prometía el uso de la tecnología nos ha vuelto esclavos de la misma.

En pocas palabras, hoy vivimos un momento racionalmente caótico, un momento en que los datos juegan con la intuición, los paraísos se viven en instantes y la protección la buscamos en comunidades virtuales. Con esta base analizaremos las tendencias globales y cómo éstas se reflejan en los elementos de diseño, acabados, materiales, colorido y estilos que debemos considerar al diseñar o comprar para la próxima temporada Otoño Invierno 2015/2016.

Vaivén entre razón e intuición Estampados y efectos de pintura degradados y patinados, inspirados en finas piezas desgastadas por el uso y el paso del tiempo. Saturadas aplicaciones de pedrería, combinación de aplicaciones súper femeninas como encajes, bordados, perlas y piedras con estilos y materiales masculinos o deportivos.

La paleta de los neutrales se conforma por el marfil, rosa concha, topo, canela, marino, chocolate y negro, con acentos de color y pátinas en azul atardecer, cardenal, magenta y citrón. Los metálicos se enriquecen con el regreso del cobre rojo, bronce y oro rosado, sobre todo con acabados glaseados y satinados.

Estilos clásicos como zapatillas, estiletos, botines de media altura y el calzado de inspiración masculina se verán bañados de adornos y materiales cargados, antes reservados para la alta costura.

Nuestra vida está regida por datos, números y cantidades relacionadas con prácticamente todo lo que nos rodea y es gracias al desarrollo tecnológico que podemos tener acceso a todo ese contenido.

Sin embargo, por más desarrollo e innovación tecnológica que hayamos alcanzado existe una característica que no hemos logrado emular, una cualidad exclusivamente humana, ese algo que en ocasiones emerge de lo más profundo de nuestra alma y nos susurra de manera casi fantasmal cuando debemos ignorar las evidencias y actuar en contra de lo que la razón nos dicta, eso que conocemos como intuición.

COLORIMETRÍA

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Este juego entre los datos duros y la intuición se traduce en diseños que combinan elementos contradictorios y que transmiten una gran carga artística. Veremos mezclados elementos de alta costura con detalles rebeldes y bohemios que generan piezas que parecieran intervenidas; diseños que tienen elementos de lujo pero que más que ser piezas de exhibición son piezas que se antoja usar y gastar. Patrones clásicos reinterpretados a través de la escala y los contrastes, uso de estampados en capas, despiezados, costuras visibles y combinación de múltiples materiales. Encontraremos diseños que hacen referencia a tantos estilos que resulta casi imposible identificar cada uno, otorgando una cualidad caótica con una estética de alta costura y finos acabados.

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TENDENCIAS

Paraísos momentáneos La tecnología nos ha permitido aprovechar nuestros propios recursos de manera extraordinaria, ayudar a conocer paisajes y lugares casi mágicos a través de una pantalla, así como preguntar y obtener respuestas inmediatas de personas al otro lado del mundo. Sin embargo, la línea que antes separaba los tiempos dedicados al trabajo y a nuestras actividades personales se ha difuminado, los horarios se extienden y aún en los días festivos permanecemos en contacto. No es de extrañar que surja una necesidad casi imperativa de encontrar pequeños espacios de relajación en el día a día, diminutos paraísos de unos cuantos minutos que nos ayuden a dejar escapar un poco el estrés y presión de nuestra vida. Estos pequeños paraísos los encontramos quizá al apagar los dispositivos móviles y mirar por la ventana, o simplemente al quitarnos los zapatos y pisar el césped mientras escuchamos la melodía que nos relaja. La tranquilidad y la carga positiva de energía que la naturaleza trae consigo es lo que buscamos como un medio de recarga y desahogo, aunque sea por un instante.

lujo y elegancia a diseños minimalistas. La fusión entre elementos citadinos y campestres se logrará combinando una paleta tradicionalista y terrosa con herrajes utilitarios, acabados vintage y motivos ajedrezados.

Los gráficos y patrones se mantendrán a su mínima expresión, sumamente discretos y potenciados

La tecnología y la naturaleza ya no se contraponen y es la combinación casi futurista de estos elementos lo que nos inspira a crear diseños que juegan con un fino y lujoso minimalismo potenciado por elementos del campo, para crear piezas con una lujosa estética pero tan limpios que transmiten una paz en sus líneas puras.

Diseños puristas y tonalidades monocromáticas se verán enriquecidos con materiales mate combinados con metálicos satinados. Detalles finos con pocas piezas, discretos bloques de color, costuras y cortes inesperados y evidenciados darán un toque de

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por sutiles bloques de color, contrastes discretos, texturas minerales y tintes vegetales.

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Tonos calmados y fríos en caramelo, gamuza, blanco, azul atardecer y azul cerúleo se combinarán con los cálidos en girasol, naranja claro, calabaza, palo de rosa y guinda. Contrastes en chocolate amargo, higo, ciruela, verde tabaco y verde cebollino y los metálicos satinados en platino y oro rosado.

Estilos clásicos como botas de campo, botines tipo Chelsea, slipers y deportivos de relax se verán vestidos en tonalidades y materiales tradicionales y campestres, conjugando elementos de la ciudad y el campo.

COLORIMETRÍA

Seguridad virtual Los tonos base serán en blanco, cemento, verde lodo, azul mineral, marino oscuro, ciruela pasa, martín pescador, gris tiburón, canela, azul atardecer, marino claro y negro, con acentos de color en orquídea, cúrcuma, verde porcelana, granada, flama y el gris acero como elemento metálico.

Estilos inspirados en el calzado industrial, grandes suelas de hule, múltiples tiras y piezas que abrazan y cierran son algunos de los elementos que se perfilan como favoritos para la temporada.

Es una tristeza, pero la seguridad y la protección ya no se busca en primera instancia en nuestros gobernantes o fuerzas policiacas, el sentido de protección ahora depende de las nuevas comunidades que hemos conformado, comunidades físicas y virtuales formadas muchas veces por gente a quien nunca le hemos estrechado la mano, ya que interactuamos a través de medios digitales.

Una fuente enorme de inspiración vendrá de los uniformes y accesorios de seguridad industrial.

COLORIMETRÍA

Vivimos un tiempo único e irrepetible en nuestra historia, un momento de aprendizaje y manejo apropiado de nuevas herramientas de crecimiento y maduración. Es precisamente así, como una adolescencia en nuestra historia, que debemos comprender que jugaremos entre la rebeldía y la inocencia, entre el desenfado y el conflicto, entre la búsqueda de ser diferentes y especiales pero perteneciendo a cierto grupo. Abracemos esta temporada como una oportunidad más para probar que en México hacemos diseño pensado, dirigido, y lo hacemos bien.

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Calzado y bolsos con abullonados, grandes herrajes, cierres, cintas y broches con aires industriales y de uso rudo. Piezas que abrazan y abrochan como los trajes de seguridad; cintas, correas y cierres como protagonistas. Mezcla de lo deportivo con la sastrería, piezas agrandadas con costuras de refuerzo, herrajes imponentes con suelas de hule, materiales de alto rendimiento combinados con finas pieles y detalles metálicos. Saturación de gráficos, herrajes pintados y mensajes con inspiración en el arte callejero son elementos actuales que encontraremos en los diseños más juveniles de la temporada.

CONCLUSIÓN

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ÍCONOS

VICTORIA BECKHAM UN EXITOSO IMPERIO QUE CRECE COMO LA ESPUMA

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esde finales de los 90´s, las revistas del corazón de todo el mundo se han encargado de crear una imagen fría de Victoria Beckham en sus páginas: ese rostro serio que camina imponente por aeropuertos, grandes boutiques y calles de ciudades como Londres o Nueva York.

Beckham o Victoria by Victoria Beckham, entre ellas Anne Hathaway, Kate Winslet, Melanie C, Beyoncé o Eva Longoria, mujeres de diferentes partes del globo pueden comprar las piezas a través de la tienda en línea y, desde el 2014, visitar la boutique en la afamada Dover Street de Londres.

Lo cierto es que detrás del personaje, se encuentra una pasión que hoy en día la coloca como una de las mujeres más sobresalientes de esta industria durante los últimos años. Y es que poco importa la opinión de las masas, esta británica ha ganado el reconocimiento dentro de un rubro celoso, difícil y creativo con el que obtuvo éxito desde el primer momento.

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Tras años de apariciones en revistas de peso, una extensa colaboración con Rock and Republic, el lanzamiento de una línea de gafas, su propia propuesta denim y portadas para diferentes ediciones de Vogue, llegó su última gira con Spice Girls durante 2008 y meses más tarde su debut en La Gran Manzana con su primera línea en la Semana de la Moda. El resto es historia. Quien hasta entonces fue conocida como celebrity, esposa de un futbolista o popstar, resultó una promesa de la moda que supo caminar con discreción.

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De los vestidos a los bolsos y de ahí a los abrigos, el proyecto comenzó a consolidarse. “No se trata de mí, se trata del producto”, aseguró desde el principio y bajo ese esquema, el nombre de Victoria Beckham creció de manera independiente a la celebridad, para entonces nacer como una marca de lujo.

Encabezada por Karl Lagerfeld, la lista de personalidades que han manifestado la aceptación por su trabajo es amplia. Por fortuna, el negocio también resultó rentable. Además de celebridades que apuestan por un diseño de las líneas Victoria

Con ingresos que se duplicaron al doble en el último año, la aún corta pero fructífera carrera de Beckham ya incluye premios como ‘Designer brand of the year’ y ‘Brand of the year’ en los British Fashion Awards 2011 y 2014 respectivamente.

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NUEVOS TALENTOS

KAREN RUZ LA CASA DE DISEÑO

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QUE NACIÓ A TRAVÉS DEL CALZADO

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Son contados los diseñadores que tras aventurarse a emprender su proyecto, llegan al embudo donde sólo los más comprometidos sobreviven.

En el terreno emergente, la creatividad es un valor poderoso que debe encontrar armonía para coexistir con la disciplina y la búsqueda de oportunidades, es decir, generar los cimientos que cualquier empresa necesita al momento de escribir su propia historia. Karen Ruz es un relato digno de contar.

Aunque su trayectoria apenas reúne algunos años, la visión del talento que le da nombre a esta casa de diseño se ha caracterizado por trazar un camino sólido que comienza a generar ritmo.

“Me emociona crear. No me considero con límites respecto a materiales, formas o ideas, disfruto mucho lo que hago”.

Karen Ruz

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ctualmente Karen Ruz no sólo es la diseñadora industrial de 25 años que se formó en la Universidad de Guadalajara, también es el nombre de una casa de diseño que contempla retos de joyería, mobiliario, espacios, entre otros como el calzado, rubro que crece a paso firme desde sus días como estudiante.

“Mi primer modelo se llamó ‘Los de la suerte’, un modelo para mujer con estudios previos de la ergonomía y todo ese desglose que es importante”, recuerda. Desde entonces, la pieza caracterizada por una amplia plataforma de madera se mantiene dentro de su propuesta.

“Mi propuesta se basa en tres palabras, calidad, ergonomía y estilo. Suelo ser muy sobria con los diseños porque me gusta la atemporalidad; trabajo Oxford porque le puedo dar infinidad de interpretaciones”, señala.

“Sí, trabajo con un artesano del calzado. Gracias a todos esos detalles puede ofrecer algo muy personalizado y mucho más a la medida”.

veces te cierran la puerta por ser minorista. Pero lo importante es no rendirse. Finalmente, ser tu propio jefe. Por ejemplo, uno no tiene horario establecido pero se debe llegar temprano porque lo debemos a nosotros mismos; empezamos a enfrentar nuestros propios defectos y no queda más que solucionarlos”.

Contacto karenruz.com

“Además cuento con tres líneas, Oxford, pintados a mano y plataformas experimental. Esta última se trata de ir un paso adelante siempre, experimentar con materiales que van desde cemento hasta encapsulados, acrílicos o resinas. Todo tipo de cosas que me atrapan. De ahí se pueden generar conceptos buenos, complejos y completos”, asegura.

Con el objetivo de consolidar la distribución de sus piezas en diferentes puntos del país durante este año, la nueva colección para la actual temporada de Primavera/ Verano ya se encuentra disponible a través de su tienda en línea.

Entregada a su profesión y emocionada por el futuro, la joven mexicana afirma que el reto de pertenecer a los creativos independientes radica en tres puntos. “Los recursos es uno de ellos pues son indispensables, sobra en qué invertir. El otro es que las empresas grandes, no todas, a

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Dirigido tanto a hombres como mujeres, el trabajo de la marca presta especial atención al estilo Oxford. Dicho lo anterior, el lenguaje de Karen Ruz transporta la tradicional elegancia a un contexto donde las mujeres pueden encontrar originalidad y grandes plataformas, mientras los hombres tanto colores sobrios como llamativos zapatos platas o dorados, entre otros. ¿En resumen? Una combinación de materiales, texturas y detalles en constante libertad creativa.

Además, Karen Ruz apuesta por el trabajo artesanal, por lo que cada pieza está hecha a mano, cuenta con forro de piel y algunas recurren a la madera pues en palabras de la diseñadora, se trata de un material interesante y sólido que no pesa demasiado.

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INDUSTRIA

DESEOS EN LINEA

APOSTAR POR UNA HERRAMIENTA COMO EL COMERCIO ELECTRÓNICO ES ADENTRARSE POR COMPLETO AL FUTURO

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ablar de e-commerce o comercio electrónico bien puede parecer un tema bastante discutido, lo cierto es que nunca antes resultó tan importante desempolvarlo.

Y es que aunque grandes empresas del sector moda, por ejemplo la española Mango, crearon sus tiendas online a principios de la década anterior como parte de su visión y en respuesta al mercado de países desarrollados, parece que al fin llegó el momento para que México se sume a esta dinámica por completo.

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El comercio electrónico es el proceso de compra, venta o intercambio de bienes o servicios a través de las redes de telecomunicaciones. Si ponemos atención al internet, encontraremos este método de venta de manera potencial, ya sea entre empresas que ofrecen sus productos al público en general o bien, empresas haciendo negocios entre ellas mismas.

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¿LOS BENEFICIOS? El amplio abanico incluye la reducción de costos de operación, omnipresencia del vendedor, incursión a nuevos mercados, la posibilidad de cruzar fronteras y vender durante las 24 horas del día. Sin embargo, la desconfianza, diversos paradigmas y realidades rodean la compra digital en nuestro país, por ejemplo, no toda la población mexicana económicamente activa está conectada, bancarizada o relacionada con el tema.

Por otro lado, el escenario de oportunidad inyecta optimismo. La Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) en su Estudio sobre los hábitos de los

usuarios de internet en México 2014 asegura que la compra en línea representa un 20% dentro de las actividades que realizan los internautas, mientras que en diciembre pasado señaló que las ventas del comercio electrónico superaron los 120 mil millones de pesos.

Desde viajes hasta boletos de cine, pasando por productos tangibles relacionados a la industria de la moda, calzado y accesorios, son parte del comercio en línea. Cada vez es más común ver a firmas nacionales o extranjeras pertenecientes a estos rubros, apostar por una plataforma digital que les permita acercarse a clientes mexicanos con dispositivos móviles o bien, clientes conectados a la red desde cualquier otra latitud del mundo.

Los ejemplos son amplios y contrastantes. Podemos mencionar desde la poderosa tienda online Privalia hasta El Palacio de Hierro, pasando por el sitio Mexicouture fundado por Sara Galindo, quien fuese editora de moda de Elle México por más de diez años, y donde convergen exquisitas piezas de la moda mexicana.

Sí, quizá es tiempo de incluir o mejorar esta herramienta de venta en tu negocio. Si así lo decides, recuerda que buena parte de su éxito dependerá de los deseos y motivos de compra que despiertes en el cliente, por lo que descuentos, promociones o envíos gratuitos, por ejemplo, son algunas de las estrategias que deberás considerar con tu equipo de trabajo, además de un diseño web acertado, imágenes de catálogo, lenguaje sencillo y demás detalles a considerar bajo la perspectiva de la comunicación y mercadotecnia. Éxito.

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INDUSTRIA

MISIÓN CUMPLIDA

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UN RECORRIDO POR EL ÚLTIMO AÑO DEL LIC. JOSÉ MARÍA HERNÁNDEZ CASILLAS COMO PRESIDENTE DE CICEJ

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odas las etapas tienen un comienzo y un final, el Lic. José María Hernández Casillas cierra su periodo como presidente de la Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Jalisco.

Por ello decidimos realizar un recorrido por algunos de los logros más representativos que le acompañaron durante su último año de actividades al frente de esta organización no gubernamental que, día con día, suma esfuerzos para impulsar a los empresarios de este sector.

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INDUSTRIA

Con plataformas como MODAMA, esta industria continúa nutriéndose.

Bajo la gestión del Lic. José María, durante 2014 se implementó una serie de objetivos que fortalecieron y posicionaron al evento como una de las exposiciones de calzado de dama más importantes en el país.

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Resulta imposible dejar de mencionar Select Moda, un esfuerzo que reúne a los mejores proveedores de calzado y marroquinería para generar un espacio de negocios. Con 7 ediciones, el evento ha permitido desde potencializar la proveeduría de Jalisco hasta que PYMES del Estado accedan a materiales y equipamiento de calidad, moda y diseño.

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El impulso a la innovación y el diseño fue un compromiso que definió el rumbo de importantes acciones. Por ejemplo, a través del programa PROCEI se entregaron 14 licencias de software ERP, además, se brindó su respectiva capacitación. Por otro lado, fue gracias a este mismo programa con el que 9 empresas obtuvieron el Sello de Excelencia Moda Jalisco.

Además, se realizaron 5 conferencias de tendencias de moda y se informó a los socios sobre los fondos existentes del Conacyt, INADEM, PROIND y SEDECO. Con el firme objetivo de trabajar hombro con hombro en la gestión de fondos, se logró obtener beneficios como: apoyo a las PYMES a través del Pabellón Hecho en Jalisco, el impulso y posicionamiento de Minerva Fashion, bolsas de viaje para compradores internacionales, diversos convenios con el sector hotelero para compradores de MODAMA, fondos para la implementación de ERP y fondos para la elaboración de un Estudio Sectorial.

CICEJ fue líder del proyecto PROCEI, beneficiando directamente a 46 de sus empresas. Por medio de CONCALZADO se alcanzó la obtención de 400 mdp en fondos y apoyos a la industria del 2014 al 2017, y la defensa comercial con distintas acciones de Aduanas junto con la Secretaría de Economía.

Comprometido con un trabajo de resultados, el presidente y su equipo trazó grandes realidades como la instauración del Outlet de la Moda, la implementación de los Comités Académicos y Consultivo en Minerva Fashion, la realización de dicho evento con la pasarela académica y la de gala, donde participaron 18 diseñadores de las industrias de Calzado, Joya y Vestido, así como el impulso a la creación del Centro de Información de Negocios: División Moda y el desarrollo de la planeación estratégica de la marca Moda Jalisco.

Aún hay mucho por hacer, lo importante es seguir forjando un mejor escenario para Jalisco. ¡Misión cumplida Lic. José María!

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FASHION trends

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EL CINE Y LA MODA CUENTAN HISTORIAS. VÍVELAS CON LAS MEJORES MARCAS.

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Falda y chaleco sastre gris de: Prisma Calzado: Oyyi

Editorial.

Styling: Bryan Fajardo / Maquillaje y peinado: Daniela Reos / Fotografía: Wolf Daniels Asistentes de producción: Iris Chávez, Vania Vega y Alice Herrera

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Camisa blanca larga transparente: Fajardos Falta metรกlica: Prisma Calzado: Karen Ruz

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Pantal贸n dorado: Ispaga Blazzer azul: Prisma Top: Fajardos Calzado: 2N1

Calz贸n alto negro con aplicaci贸n y boomber jacket: Prisma Calzado: Maple

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Capa sastre: Manuel Cese単a Top de vinipiel: Fajardos Falda A: Fajardos Calzado: Prisma

Chaleco: Manuel Cese単a Pantalones: Prisma Calzado: Pablo Santana

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EN PORTADA

PRINCE LÁUDER EL CAPITALINO QUE DERRITE CON SOFISTICADA PROPUESTA VISUAL

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utodidacta, apasionado, estudiante de filosofía y emprendedor de un estudio creativo enclavado en la Ciudad de México que se enfoca a la moda y el arte. Se trata del artista visual que da vida a la portada del reciente número

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¿Por qué Prince Láuder?

“En un principio comencé con un proyecto llamado Louder Designs, poco a poco fui creciendo el proyecto profesionalmente y me quedé únicamente con Louder, comencé a hacer trabajos propios y el nombre fue cambiando, al final tenía 15 años, era muy joven, una cosa llevó a la otra”.

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¿Cómo inicias en el mundo de la moda?

“Comencé a adentrarme gracias a las revistas de moda, ya que en ellas encontraba mi principal inspiración y las modelos que necesitaba para mis obras; fui aprendiendo sobre diseñadores, colecciones y todo relacionado a la moda. Al final mi perspectiva cambió por completo y comencé a desarrollar proyectos con todo lo que había aprendido”.

Ilustración o moda, ¿qué fue primero?

“Pienso que para que exista la moda, primero debió llegar a una idea primaria, a través de la ilustración, un boceto o el dibujo,

de Horma, es Prince Láuder. A nuestro llamado respondió con una bella composición, donde su ya conocido interés por el rostro femenino se aderezó con elementos del séptimo arte y el estilo.

cualquier método de interpretación se pudo contextualizar en algo más complejo como la moda”.

¿Conceptos favoritos?

“Belleza en sí misma. La belleza femenina”.

¿Qué te motiva?

“Las cosas más simples de la vida son las que me inspiran, la música, el cine, la moda, la decoración de interiores, la fotografía, la arquitectura, las personas y obviamente, el amor. Todo es uno mismo”.

¿El tiempo invertido en cada ilustración?

“En realidad es algo muy difícil de estimar, pues hay proyectos que puedo resolver en horas y otros en semanas o meses completos, depende mucho del proyecto, del formato o incluso del momento”.

¿Cómo definirías lo que haces?

“Siempre he pensado que lo que hago es una reinterpretación de la belleza, en pocas palabras, lo que hago es ofrecer una mirada nueva de algo que ya existe o en su defecto crearlo, por eso trabajo con collages y técnicas mixtas”.

¿Qué viene para ti?

“Este año es muy interesante, comencé con una exposición en enero y estoy emprendiendo proyectos, un nuevo estudio creativo dedicado a moda y arte y un nuevo equipo de trabajo, en definitiva, este será un gran año, lleno de muchas colaboraciones y muchas buenas noticias”. ¿La recomendación para quienes desean seguir tus pasos?

“Sin importar lo que deseen hacer, lo más importante es encontrar un estilo propio, pues tu identidad es algo que siempre te va a hacer diferente a los demás. Siempre he dicho, hazlo con pasión o mejor no hagas nada”. www.princelauder.com

EN BREVE Edad: 22 Lugar de nacimiento: Ciudad de México Hobbies: Escuchar música, leer, cocinar, compartir, disfrutar.

Color favorito: Negro Principales colaboraciones: Chanel, Givenchy, Luisa Via Roma, Kipling, Vogue, Harper’s Bazaar, Elle y Marie Claire.

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SPOT

JANCARLA ESTILO FUNCIONAL DESDE 1989 Y CONTANDO. JANCARLA CONTINÚA CON UNA PROPUESTA CARACTERIZADA POR EL BUEN GUSTO

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a vanidad es sólo el comienzo.

Con esa frase, Jancarla da la bienvenida a quienes desean adentrarse a su propuesta.

Enclavada en Ayotlán, Jalisco, municipio donde comenzó a trazar su camino durante 1989 dentro de la industria textil, la firma pone especial atención en la creación de abrigos y otras piezas funcionales, siempre caracterizadas por líneas limpias y evidente buen gusto.

Dicho lo anterior, vale la pena acentuar el hilo conductor de su comunicación: un estilo de vida sofisticado, al alcance. Y es que aunque se trata de una herramienta meramente publicitaria, sus catálogos logran el protagonismo de las piezas bajo un esquema de belleza, contextos llenos de inspiración y sobre todo, aspiración.

En entrevista para Horma, el equipo de la marca asegura que su mercado abarca tanto a mujeres como a hombres que van desde los 18 hasta los 45 años, por lo que no es extraño la versatilidad y el aspecto funcional de las prendas.

Con presencia a lo largo y ancho de todo el país, principalmente en la zona norte y centro, Jancarla entiende a Guadalajara como un punto de suma importancia, por lo que actualmente se encuentra en la preparación de una campaña para penetrar el mercado tapatío.

El proyecto también ofrece la fabricación de uniformes sastre con acento ejecutivo, por lo que empresas que desean diseños personalizados también pueden acercarse. ¿Más información? www.jancarla.com

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“Nuestra propuesta se basa en puntos inflexibles que son fit imprescindible, elegancia, aplicación de tendencias y ropa de alta calidad. Son estas bases las que nos han dado una excelente respuesta por parte de todos nuestros clientes, así como varios reconocimientos nacionales e internacionales”, explican.

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LA FERIA

UN PABELLÓN CLAVE EN

MODAMA

LA NUEVA ERA DE COMERCIALIZACIÓN EN MÉXICO ESTÁ LIDERADA POR LOS MICRO EMPRESARIOS

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Por: Ana Volta

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a industria mexicana de la moda, sobre todo en los últimos cinco años, ha sufrido numerosas alteraciones: la gran cantidad de productos importados legales e ilegales, el surgimiento de nuevas marcas, la inflación y los cambios en el comportamiento de compra, por mencionar algunos, han hecho que quienes participan en esta gran industria, tengan que actualizarse para encontrar nuevas maneras de hacer negocios.

En este momento es vital tener un producto con propuesta de diseño, innovador y de gran calidad, no sólo para consolidar la preferencia por la marca ante

el público general, sino para que garantice la venta a quienes deseen comercializarlo en las grandes cadenas departamentales, concept stores, tiendas online o boutiques. Esto definitivamente debe ser reforzado por el branding y comunicación constante, los cuales dan identidad al producto y lo hacen presente, deseable y reconocible.

Hablamos entonces que ahora todas las marcas deben contar con una campaña de marketing y ventas que los hace visibles a través de una página web, redes sociales y publicaciones en revistas impresas y digitales, herramientas que terminan por

traducirse en ingresos y lo más importante, logran una diferencia frente a los competidores.

Así mismo esta campaña deberá incorporar participaciones en ferias y pasarelas, sobre todo cuando hablamos de compañías cuyo plan de negocio sea la producción enfocada a la venta al mayoreo y que están en búsqueda de nuevos contactos.

Modama apoya a las PYMES mexicanas en su pabellón hecho en Jalisco donde da la oportunidad tanto a firmas nuevas como empresas con varios años de experiencia – las cuales han desarrollado un producto óptimo para el mercado nacional – es tener un espacio físico para mostrar sus propuestas, medir la viabilidad de un producto antes de ser lanzado, crear nuevos clientes y conocer de cerca al resto de participantes en el mercado.

Entre quienes ya han participado se encuentran: Calzado CCC, Calzado DK, Calzado Roca, Calzado Valeria, Calzado Vitena,

Colección Pita, D´Franco, Fashion Beat Kendra, Francia Colección, Joandec Shoes, Kristian Andre, Layda, My Shoes, She Maria, Sophia Sanchez, MuKa, Bolsos Miriam y 2en1.

Algunas de ellas han despertado a la nueva era de comercialización explotando distintas estrategias de venta ya sea con un catálogo en línea, atención al cliente mediante redes sociales o con una imagen y concepto que permite al comprador final empatizar con la filosofía de la marca.

Es importante pues que las empresas conozcan y aprovechen estas oportunidades y no sólo cumplan como si se tratara de requisitos como “tener una página web” o “presentarse en una feria”, sino que participen activamente, desde adquirir conocimientos de tendencias y comportamiento de compra, buscar a los clientes, organizar citas y lograr negocios, para poder así darle el verdadero valor al producto mexicano y fortalecer la industria.

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MARKETING

experiencia de compra SATISFACCIĂ“N DE LOS SENTIDOS Por: Diego Reyes

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Visual merchandising creative en LOB.

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LA IMPORTANCIA DE UN CONCEPTO INNOVADOR EN TIENDAS FÍSICAS. PLATAFORMAS DIGITALES Y OTRAS ESTRATEGIAS

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n una industria llena de moda que está menos definida que antes, tendencias que cambian más rápido que nunca, centros comerciales construidos uno frente al otro y decenas de opciones en cada uno de ellos, tener una tienda sobresaliente se vuelve un difícil reto.

Las estrategias de mercadeo comunes que en su tiempo fueron la principal herramienta para hacer atractivo un producto, cada vez se vuelven menos efectivas. Estamos en la época en que es indispensable moverse con más rapidez para adaptarse al nuevo ritmo que dicta el mundo de la moda.

Entre este mar del retail lleno de competidores capaces y experimentados, la pregunta es ¿cómo crear una tienda sobresaliente?

La experiencia de compra ha venido en la última década a tomar el papel más importante para proyectar la imagen de una marca. Por supuesto que el producto es el protagonista, pero no es suficiente esperar a que se venda por sí solo, se trata de satisfacer todos los sentidos del cliente desde que el punto de venta entra al alcance de su mirada.

Una tienda atractiva, un olor particular, música acorde al estilo de vida que la firma quiere proyectar, comportamientos especiales por parte del staff, empaque y uso de nuevas tecnologías son sólo algunos de los elementos que hay que tomar en cuenta para crear una atmósfera especial, pero ¿cómo escoger cuáles de estos son los perfectos para crear una experiencia innovadora?

El siguiente paso es analizar de qué forma este concepto puede adaptarse a los diferentes canales por los que llegará al cliente, comenzando con el punto de venta físico pero sin dejar de lado el

Los ejemplos más claros a seguir en cuanto a experiencias de compra creativas son las iniciativas de las grandes casas de moda y las marcas de prontomoda más arriesgadas que, usando nuevas tecnologías y recurriendo a temas claves para sus clientes en momentos específicos, han logrado ponerse bajo los reflectores a nivel mundial.

Topshop, Kate Spade, Chanel, Rebecca Minkoff, entre otros, han sido los pioneros en invertir en nuevos modelos de mejora de experiencias de compra.

Tiendas digitales con tecnologías interactivas, eventos especiales en sus flagships y experiencias que se extienden hasta donde los clientes se encuentren, como por ejemplo envíos en menos de una hora dentro de la ciudad donde se hace la compra, donde sea que se encuentre el cliente.

Es importante tener en mente que hacer una experiencia de compra exitosa no se trata de tener lo más grande, costoso y la producción más elaborada, sino de romper reglas, dejar de lado todos los paradigmas, conocer lo que nuestro cliente esperaría y hacer algo que lo sorprenda.

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Para entenderlo es importante hablar alrededor de una sola palabra: concepto. Es sólo cuando hay un concepto completamente definido que podemos tomar una ruta clara para decidir cómo construir la experiencia de compra perfecta. Tomar un tema con el que el cliente pueda identificarse, alinearlo a la filosofía de la marca y desarrollarlo de forma congruente y atractiva es el inicio de la creación de un concepto.

aspecto tecnológico. Internet, las redes sociales y los smartphones son elementos claves en la nueva forma de vida del cliente y es importante pensar como abarcar esos espacios en los que están en conexión constante.

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MARKETING

IMÁGENES

CON PODER En un mundo de negocios

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LA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL COMO HERRAMIENTA DE VENTA

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El término audiovisual comienza a ser indispensable en el universo de la moda. Las marcas han encontrado en este entorno una manera más acertada, y menos convencional, de comunicar sus valores así como hacer branding. Lo anterior a través de fashion films, es decir, materiales que bajo la dirección de

reconocidos cineastas, cuentan una historia o presentan situaciones diversas con el objetivo de provocar en el espectador una serie de emociones, éstas siempre ligadas al calzado, prenda o accesorio en cuestión. Para profundizar en el tema nos acercamos a El Cubo Creativo, casa productora que radica en Jalisco.

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omandado por el director de realización Carlos Sandoval, el productor general Alfonso Rubio y el director de fotografía José Luis Hernández, este estudio produce dentro del país y desde hace diez años, campañas, videoclips, cineminutos, vídeos institucionales, cortometrajes, largometrajes, entre otras entregas.

Actualmente se encuentra en la pre-producción de la película Brothers, protagonizada por el actor Luis Felipe Tovar. ¿Por qué invertir en material audiovisual?

JL: “Es una herramienta de venta. No sólo se muestran productos en un vídeo o fotografía, se transmiten las intenciones que como vendedor, en este caso de calzado, tienes hacia el cliente”.

CS: “Es la mejor forma de posicionar una marca pues explota de diferentes maneras y a través de plataformas como las redes sociales, incluso el cine o la televisión cuando el presupuesto lo permite”. ¿Cuál es la corriente de comunicación de esta herramienta?

CS: “Las campañas tiene un corte cinematográfico.

No es la cuestión de ‘cómpralo ya’, ahora hay una historia, colores y sentimientos que crean un sueño del que puedes formar parte al tener el producto”.

AR: “Hoy por hoy no se trata de vender los beneficios, si no el estilo de vida y un estatus específico. Cuando hablamos de marcas de lujo y firmas de moda en general, es indispensable poner atención a este punto”. ¿Su costo es elevado?

JL: “No todas son de precio elevado. Hay producciones creativas y de buena calidad que pueden ser baratas, sin embargo, el concepto general de estos productos es que son costosos pues es cierto que a veces necesitan varios días y personal; la mayoría de los empresarios gastan muchísimo en otras cosas donde están conscientes del alcance

que tienen y erróneamente pueden creer que los productos audiovisuales lo carecen”.

AR: “Creo que el problema es cuando lo ven como un gasto y no como una inversión”.

CS: “En verdad se trata de una inversión poderosísima.

Una campaña puede estar vigente por meses, incluso impactar por años cuando es acertada. Si lo ves desde el costo-beneficio, es algo muy bueno para las empresas” ¿Qué más se puede lograr?

JL: “Cuando los empresarios buscan un material audiovisual, posiblemente piensan en marketing, pero creo que una campaña mejor realizada, pensada y con mayor inversión, probablemente logre algo más parecido al branding. Por ejemplo, una cosa es vender un catálogo y la otra vender la marca y posicionarla”. ¿Qué debe exigir el cliente al realizador?

AR: “Sin duda la disposición total por parte del equipo creativo, mentes abiertas, ideas frescas y actitud propositiva en todo momento”.

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INNOVACIÓN

Por: Lydia Duarte

pasos de pelicula EL SUEÑO SE CUMPLE

La firma deportiva Nike lanzará tenis autoajustables de la cinta “Volver al futuro”

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ras 25 años de la producción de Robert Zemeckis “Volver al futuro II”, Nike sacará al mercado este año una línea de tenis autoajustables que prometen robar el aliento, tal y como los que aparecieron en la película de 1989.

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En la cinta los zapatos deportivos futuristas juegan un papel estelar. Marty Mcfly (Michael J. Fox) viaja al futuro en 2015 y vuela sobre una patineta con dichas piezas; razón por la cual la marca estadounidense decide impulsar este año el modelo “Nike Air Mag”.

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La noticia se dio a conocer por el jefe de innovación de Nike, Tinker Hatfield, durante una feria comercial en Long Beach, California. El directivo no dio detalles de cuándo sería exactamente el lanzamiento, precios y formas de distribución, tan sólo dijo aún quedaban meses de 2015 y que podrían salir a la venta en cualquier momento.

Lo anterior provocó una propagación inmediata del proyecto en infinidad de medios de comunicación y sitios web pertenecientes al mundo de la moda y el celuloide, por lo que la especulación es grande entre deportistas, geeks y fashionistas.

La película “Volver al futuro II” es una muestra de cómo imaginaba Hollywood el futuro en 2015, hubo cosas en las que acertaron y otras en las que no.

Tecnologías similares a Google Glass o Skype ya están entre nosotros, mientras que por el contrario a lo mostrado en la cinta la gente ya no utiliza con tanta regularidad los teléfonos públicos y la omnipresencia de coches voladores aún no existe.

En 2008 la poderosa firma deportiva Nike, sacó una patente para estos zapatos y en 2011 produjo 1500 pares del modelo pero aún sin la tecnología de auto ajustarse solos, teniendo únicamente el diseño. Éstos fueron subastados y el dinero recaudado se destinó al desarrollo de una investigación sobre Parkinson que hacia la fundación de Michael J. Fox, quién padece actualmente la enfermedad.

La forma de funcionar de estos novedosos gadgets será por medio de un pequeño motor instalado en la suela que permitirá ajustar los cordones y el zapato al pie. Se especula el estreno podría darse en el mes de octubre, sino es que el mismo 21 de ese mes, puesto que en la narrativa de la producción de Zemeckis, Marty Mcfly aterriza exactamente en esa fecha junto con Doc Brown (Christopher Lloyd) y Jennifer Parker (Elisabeth Shue) en el futuro.

Sin embargo, también se habla acerca de la poca accesibilidad a la que se podría tener a este modelo.

Ya que en 2011 cuando surgieron los primeros modelos piloto fueron pocos en existencia y a precios muy elevados, siendo tan sólo réplicas con luces y sin el sistema de autoajuste.

Esta innovación se adhiere al entusiasmo por otros productos futuristas que aparecieron en la década de los 80 que hoy ya son una realidad, como la patineta voladora y el mismo DeLorean que se presentó hace apenas un año en CES Las Vegas.

La industria de la moda, sin dudarlo, también se mantiene al tanto de dicho interés. Enhorabuena.

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OPINIÓN

“Le vendiste tu alma al diablo cuando escogiste tu primer par de Jimmy Choo’s.¡Yo lo vi! ” Emily, The Devil Wears Prada Por: Víktor Gallegos

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on la invención del cinematógrafo, presentado el 28 de diciembre de 1895 en el Grand Café de París, los hermanos Lumière le brindaron a la moda el mejor canal de comunicación masiva. Desde sus orígenes, el cine documenta y distrae, brindándonos experiencias únicas en las que los protagonistas de las historias proyectadas a 24 cuadros por segundo nos han enamorado, aterrorizado y por supuesto provocado obsesiones infinitas.

secuencia de apertura de “Breakfast at Tiffany´s”.

Cine y moda se pueden combinar en infinidad de maneras como hemos podido comprobar a lo largo de la historia. Ya sea que el vestuario de una película evoque un período histórico, en el que la moda o el vestuario juega un papel determinante, o que la película tenga como eje rector la historia de algún gran maestro de la couture, como hemos visto recientemente en los biopics de Chanel, Yves Saint Laurent y próximamente el de Cristóbal Balenciaga.

Basta un plano acertado y evocador para que una prenda se convierta en icónica, le sucedió al vestido de Givenchy utilizado por Audrey Hepburn en la

Muchas de las tendencias de moda de la primera mitad del siglo XX nacieron en las películas, la falda tubular implementada por Christian Dior en la década de los cuarenta debe su fama a que actrices como Bette Davis o Elizabeth Taylor la utilizaron para contonearse de manera sensual en películas como “La gata sobre el tejado de Zinc”.

No se sabe a ciencia cierta si eran las actrices las que lograban encumbrar un estilo hasta las masas o si eran las prendas que utilizaban en las películas las que las convertían en íconos del estilo. ¿Por ejemplo?

El trabajo del genial Gilbert Adrian, el diseñador de vestuario de la MGM a quien debemos las prendas de “El Mago de Oz”, incluidas las famosas zapatillas de rubí utilizadas por Dorothy o la invención del traje con hombreras para equilibrar el cuerpo de la actriz Joan Crawford. Su trabajo puede ser visto en más de 250 películas incluyendo The Women, película de 1939 para la cual creo los más espectaculares vestidos de gala.

Aunque su nombre no resulta familiar para muchos, a Edith Head le debemos muchos de los conceptos de moda más admirados en la historia, ganadora de ocho premios de la Academia en la categoría de mejor diseño de vestuario, Head trabajo para los estudios Paramount pero constantemente era “prestada” a otros estudios debido a que las actrices pedían que ella fuera la encargada de su vestuario. Entre las actrices que Head vistió se encuentran verdaderos

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íconos de moda como Grace Kelly, Audrey Hepburn y Elizabeth Taylor, con quienes se dice trabajaba de manera muy profunda para lograr crear un vestuario que realmente proyectara al personaje. Edith Head fue la vestuarista favorita de Alfred Hitchcock.

Durante la década de los noventa se vivió una gran recesión en cuanto al estilo de las celebridades, quienes cedieron en glamour impulsando a las sumpermodelos, Cindy, Claudia, Linda, Naomi y Christy a convertirse en referencia del estilo de la época y por supuesto a incursionar en la pantalla grande, algunas con resultados espantosos. ¿Alguien recuerda la terrible actuación de Cindy Crawford en Fair Game?

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Cada temporada de premios el binomio moda-cine alcanza nuevas cotas de popularidad.

Las celebridades desfilan por alfombras rojas ataviadas en vestidos espectaculares para celebrar a la industria del cine y el cotilleo en redes sociales y revistas es incesante y por supuesto las películas nominadas al mejor vestuario, premio institucionalizado en 1948, reciben una cobertura más extensa en los círculos de moda.

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De Scarlett O’Hara transformando unas cortinas en un espectacular vestido para rescatar Tara de manos de los especuladores, hasta Audrey Hepburn viviendo una epifanía frente a la vitrina de Tiffany´s, pasando por el vestido blanco que llevó a Marilyn a nuevas alturas de sensualidad o en historia más reciente el guardarropa de la súper popular Cher Horowitz en Clueless y la transformación de Andy Sachs en The Devil Wears Prada, la moda siempre ha sido el catalizador de grandes historias cinematográficas, llevando su mensaje de glamour a lugares remotos de manera incluyente, sólo necesitas pagar un ticket para poder soñar con historias espectaculares. El cine es sin duda el gran masificador de modas y el catalizador para miles que hemos sentido el llamado de la moda a través de la gran pantalla.

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BRÚJULA

DESTINOS EN CORTO EXPO GUADALAJARA ES UN PUNTO CLAVE PARA LA CIUDAD, POR LO QUE SUS ALREDEDORES CUENTAN CON TESOROS GASTRONÓMICOS Y OTROS RECINTOS IDEALES PARA EL DESCANSO. CONÓCELOS.

HOLIDAY INN EXPRESS GDL

LA MORESCA

Un punto estratégico para disfrutar los negocios.

Pizzas, vino y otras deliciosas tentaciones.

La cadena de hoteles Holiday Inn Express cuenta con una interesante propuesta para quienes visitan La Perla Tapatía. Y es que ubicado frente al centro comercial Plaza del Sol y a 700 metros de Expo Guadalajara -el centro de convenciones por excelencia en la Ciudad-, este recinto resulta útil y atractivo durante viajes de placer o negocios. ¿El dato? Tarifa preferencial a los expositores de MODAMA o del FICG.

Se trata de una de las propuestas más representativas de la Perla Tapatía. Con una tercera sucursal enclavada en pleno corazón de la Colonia Chapalita, La Moresca, bien conocida por sus deliciosas pizzas, excelente servicio y el ya tradicional flan de cerveza, resulta una visita obligada para los amantes del buen comer.

Dirección: Mariano Otero #2397, Fracc. Residencial Victoria, frente a Plaza del Sol.

Teléfono: 3121-3545

Teléfono: 01 33 5000-8080 Sitio Web: www.hiexpress.com/gdlexpo

Dirección: La Moresca, La Moresca Chapalita Av las Rosas 741-A Esq. Calle Aurora

Facebook: www.facebook.com/LaMorescaGdl horarios: L-V 1:30pm a 1:30am Sábados hasta las 3:00am

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RIU Lo divertido de obtener el ritmo

Bones are not sexy, meat is

Música y ritmos diversos ofrece Hotel RIU Guadalajara toda la semana.

Un asador como el centro del universo es lo que dio lugar a Black Pepito. Como sucedía en la prehistoria, la convivencia alrededor de una flama consumiendo de a poco los alimentos es el cometido de este rincón gourmet- Así es como se describen en Black Pepito. No te pierdas esta deliciosa opción donde encontrarás cortes de carne, hamburguesas y por supuesto su gran especialidad: los pepitos.

Programación semanal: • Martes: Clases de salsa • Miércoles: Música en vivo (Dueto) • Jueves: Música en vivo (Banda de rock) • Viernes: Clases de salsa • Sábado: Música en vivo (Mariachi) ¡Te encantará!

Dirección:

Av. Guadalupe 1289, 45040, Zapopan Jalisco.

Horario: Lunes a Sábados de 1:00 pm - 11:00 pm Dirección: Av. López Mateos #830 entre Calzada Lázaro Cárdenas y Av. Guadalupe Teléfono: 01 3880 7500 Sitio Web: www.facebook.com/Riuhoteles

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black pepito

Teléfonos: 36473669

Facebook: www.facebook.com/BlackPepito

TE QUIERO TEQUILA

FORNINO

México líquido, una probadita de tradición

El placer de Italia en tu mesa con un solo bocado

La historia forma parte de lo que hoy todos somos.

El tequila como símbolo patriarcal es el principal emblema de Te quiero Tequila, museo cultural que destaca historias, mitos, y leyendas que envuelven a esta mágica bebida.

Uno de los más agradables lugares en Jalisco para disfrutar lo mejor de la península itálica. Fornino, reconocido entre sus seguidores por su alta cocina y tan alucinantes platillos prepara siempre todo con ingredientes frescos y de la mejor calidad.

Albergado en una casa que data de los años 40 este recinto guarda entre sus paredes grandes sorpresas.

Degustación y comercialización de tequila lo mejor. ¡No te quedes sin ir!

Pizzas horneadas en piedra, lo más solicitado.

Un buen vino tinto su compañía perfecta. ¡Ven y deléitate!

Dirección: Av. La paz #2402, entre Calle Francisco Javier Gamboa y Calle Juan Ruiz de Alarcón, Guadalajara, Jalisco.

Horario: Lunes a Domingo 10:00 am - 09:00 pm Teléfonos: 33 3615 3551 Facebook: www.facebook.com/MuseoTeQuieroTequila

Dirección: Av. Guadalupe #1269, entre Av. Las Rosas y Calle 12 de Diciembre, Zapopan Jalisco.

Horario: Lunes a Jueves 01:30 pm - 01:00 am Viernes y Sábados 01:30 pm - 03:00 am Domingos: 01:30 pm - 06:00 pm Teléfonos: 33 3647 7777 Facebook: www.facebook.com/pages/Fornino-Restaurant

rivadavia

LA TETERia

Un salto de sabor a la auténtica comida italo-argentina

El salón del té

Uniendo la exquisita parrilla argentina y el distinguido horno de leña italiano Rivadavia es el resultado de sazones de distintas regiones de Italia y Argentina en nuestro estado. Todos sus cortes son cocinados de forma tradicional, usando solamente brazas de carbón, mezquite y roble fresco.

La Tetería ofrece un espacio para los amantes del té, cuenta con un lugar muy agradable y una decoración impecable. Podrás disfrutar de una gran variedad de tés; verdes, blancos, rojos oolongs y negros, también hay varias opciones de tisanas; frutales y herbales. ¡Tienes que visitarlos!

Osobucco de cornero, una de las especialidades de casa. Se hornea cerca de 10 horas en vino tino, hierbas y salsa oscura. ¡Anímate y date una vuelta!

Dirección: Santa Rita 917 en Chapalita sobre Av. Tepeyac.

Horario: Lunes a Sábados de 01:30 pm - 01:00 am Domingos 01:30 pm - 06:00 pm Teléfonos: 33 1188 4010 Facebook: www.facebook.com/rivadaviamx

Horario: Lunes a Domingo de 8:00 am a 23:00 hrs Teléfonos: 33 3632 6779 Facebook: https://www.facebook.com/lateteriagdl

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Dirección: Calle Santa Rita #900, entre Calle Santo Tomás de Aquino y Calle San Juan Bosco, Zapopan Jalisco.

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DIRECTORIO

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DIRECTORIO DE EXPOSITORES DE MODAMA

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Andargo Fraternidad # 119 Col. La Federacha Secc Calzada, C.P. 44300 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3651 9716 programacion_eg_by_goos@hotmail.com

Calzado Americano de México Demostenes # 12 Col. Agustín Yañéz, C.P. 44790 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3643 6124 calzadoamericano3@hotmail.com

Calzado DK Hacienda Las Trojes # 1529 Col. Oblatos, C.P. 44700 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3638 6708 calzadodk@hotmail.com

Angel Rico Chico Porfirio Díaz # 678 Col. El Mirador, C.P. 44370 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3643 1984 angel.clientes@gmail.com

Calzado Antonie Francisco Villa # 1421 Col. San Martin, C.P. 44730 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3644 1810 calzadoantonie@gmail.com

Calzado Efe Centenario # 1409 Col. San Miguel, C.P. 37390 León, Guanajuato Tel. (477) 770 7273 atencionaclientes@calzadoefe.com.mx

Arra 8 de Julio # 2705, Col. Zona Industrial, C.P. 44960 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3609 1160 ventasarra@arra.com.mx

Calzado Arisbeth Sebastian Allende # 837 Col. Blanco y Cuellar, C.P. 44730 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3644 0905 calzado.arisbeth@hotmail.com

Calzado Floga Porres Baranda # 456 Col. Blanco y Cuellar, C.P. 44730 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 1595 0275 calzadofloga@hotmail.com

Better Brands Footwear Inglaterra # 185 Col. San Juan de Ocotán, C.P. 45019 Zapopan, Jalisco Tel. (33) 3122 6738 marivg77@hotmail.com

Calzado Beverly Hills San José # 1723 Col. Talpita, C.P. 44350 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3651 7785 bhills@hotmail.com

Calzado Gonsa Volcán Toliman # 5596 Col. Huentitan el Bajo, C.P. 44250 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3674 5813 gonzalez115@gmail.com

Black Mamba Blvd Mariano Escobedo Pte # 4204 Col. Ricardo Flores Magon, C.P. 37350 León, Guanajuato Tel. (55) 2616 1593 blackmambadireccion@gmail.com

Calzado Catalina Vargas Gutemberg # 3 Local 26 Col. Centro, C.P. 62000 Cuernavaca, Morelos Tel. (777) 310 2062 catalinavargas@lpz.com.mx

Calzado Grismar Blvd Encuartadores # 203 Col. Cd. Industrial Central de Abastos, C.P. 37490 León, Guanajuato Tel. (477) 763 6814 callcenter@tropicana.com.mx

Boaonda México Agua Termal # 8735 Col. Agua Blanca Sur, C.P. 45238 Zapopan, Jalisco Tel. (33) 3686 7195 monicamia@hotmail.com

Calzado CCC Miguel Blanco # 1276 Col. Americana, C.P. 44160 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3658 0240 calzadoccc@hotmail.com

Calzado Jean Pet Damasco # 730 Col. Libertad, C.P. 44750 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3644 1337 jeanpetoficial@gmail.com

Bocanegra Santander Jacobo Calle La Luz # 431 Col. El Coecillo, C.P. 37260 León, Guanajuato Tel. (477) 716 7074 jacobosabo@hotmail.com

Calzado Ceresnia Emiliano Zapata # 735 Col. El Mirador, C.P. 44370 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3585 6956 gina.ceresnia@hotmail.com

Calzado Malbrey Eulogio Parra # 35-Z Col. Independencia, C.P. 44280 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3617 3552 calzado_malbrey@hotmail.com

Bolsos Dragón Alvaro Obregón # 94 Col. San Juan de Dios, C.P. 44360 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 1595 0321 grupolisheng@gmail.com

Calzado Clinton Morelos # 50- D Col. Tetlán, C.P. 44820 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3605 5323 calzclinton@hotmail.com

Calzado Mini Burbujas Blvd. La Luz # 1728 Col. San Pedro de los Hernández, C.P. 37280 León, Guanajuato Tel. (477) 771 7373 ventas@miniburbujas.com

Bolsos Miriam Handbags Esteban Alatorre # 146 Col. La Perla, C.P. 44360 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3618 0101 miriam_handbags@hotmail.com

Calzado Diana Esmirna # 777 Col. Libertad, C.P. 44750 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3649 1135 calzado_diana@hotmail.com

Calzado Monterrey 2 de Abril # 603 Col. Independencia, C.P. 64720 Monterrey, Nuevo León Tel. (81) 8190 4001 cmtysa@prodigy.net.mx

Boullevard Company Vasco de Quiroga # 115 Col. Las Fuentes, C.P. 37360 León, Guanajuato Tel. (477) 763 1727 christian@boullevard.mx

Calzado Diana Denisse Damián Carmona # 114 Col. Blanco y Cuellar, C.P. 44730 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3644 3950 cdodianadenisse@hotmail.com

Calzado Oyyi Guanajuato # 1246 Col. Colinas de la Normal, C.P. 44270 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 1592 7557 oyyi69@yahoo.com.mx

Calzado Abraham Sánchez Prol. José Anaya # 1650 Col. Lázaro Cárdenas, C.P. 45480 Cuquio, Jalisco Tel. (373) 796 5630 calzadoas@hotmail.com

Calzado Dulcinea Fco. I Madero # 306 Col. Centro, C.P. 47180 Arandas, Jalisco Tel. (348) 783 1032 dulcinea@dulcinea.com.mx

Calzado Paloma Miguel Gordoa # 2070 Col. Guadalupana, C.P. 44220 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3280 2250 calzadopaloma@hotmail.com

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DIRECTORIO

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Calzado People Abundancia # 633 Col. Esperanza, C.P. 44300 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3898 6031 omar.gonu@gmail.com

Cliff And Company Carretera Purisima-Manuel Doblado No. 702 Col. Centro, C.P. 36400 Purisima del Rincón, Guanajuato Tel. (476) 743 1800 ventas@cliff.com.mx

Crabtree Paseo de las Lomas # 6176 Col. Lomas del Colli, C.P. 45010 Zapopan, Jalisco Tel. (33) 3627 2101 info@crabtree.com.mx

Calzado Roca Sierra Mojada # 2316 Col. Belisario Dominguez, C.P. 44320 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3637 1896 beregarciaroca11@gmail.com

Cloe/oe Camino a las Cañadas # 900-1 Col. Mirador de San Isidro, C.P. 45133 Zapopan, Jalisco Tel. (33) 5000 9292 servicioaclientes@oemoda.com

Crivelli Constitución # 818 Col. Analco, C.P. 44450 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3654 2721 karina_estrada@crivelli.com.mx

Calzado Shebelle San Pablo # 2122 Col. San Martín, C.P. 44710 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3643 6931 desaech@hotmail.com

Clop Juan R. Zavala # 133 Col. Oblatos, C.P. 44700 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3618 4265 cmlg69@hotmail.com

D´Franco José María Verea # 3747 Col. Aldama Tetlán, C.P. 44820 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3698 3034 modadefranco@hotmail.com

Calzado Stefania Francisco Villa # 1459 Col. San Martín, C.P. 44710 Guadalajara, Jalisco Tel. (33) 3655 7550 calzadostefania@hotmail.com

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