Revista retrospectiva hospitalar 2016 by Hospitalar Feira e Fórum

Agosto

Os melhores momentos do mais importante encontro do setor de saúde na América Latina

Quem vai à Hospitalar: 82% são TOMADORES DE DECISÃO e INFLUENCIADORES do mercado da saúde

FÓRUM eHEALTH

Ponto de encontro global da saúde:

mostrou que a tecnologia desburocratiza e aumenta a eficiência dos serviços de saúde

82 países participantes

CONGRESSO CISS

90.000 visitas profissionais

países e empresas apontam alternativas para superar impactos da crise econômica

1.200 marcas expositoras 8.000 congressistas

MARKETING 360 feira é uma grande vitrine para hospitais, indústrias e startups

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Paixão e compromisso com o setor Acompanhada e fortalecida pelo trabalho conjunto de um time de profissionais talentosos e engajados, acredito cada vez mais no projeto de consolidar a Hospitalar como o mais importante hub de saúde das Américas. Com o respaldo da UBM Brazil, vejo renovada a certeza de que a Hospitalar tem um longo e promissor futuro como centro de oportunidades e de disseminação de inovação, tecnologia e conhecimento aplicado. Apaixonada pelos temas da saúde, sou uma médica seduzida por desafios. E nada mais estimulante do que superar objetivos: a Hospitalar 2016 foi, mais uma vez, a grande plataforma brasileira, latino-americana e global para as conquistas e os avanços do nosso setor. Quero reafirmar o meu empenho pessoal, e o dessa excepcional equipe que me acompanha, em fazer da Hospitalar 2017 um evento ainda melhor, gerando soluções para as questões práticas e imediatas da saúde. Um encontro capaz de integrar profissionais da área médico-hospitalar, industriais, gestores públicos e privados, pesquisadores e instituições de classe. E de contribuir na formulação de alternativas para o melhor atendimento de saúde, na implantação da cultura de prevenção e bem-estar, sem perder de vista os desafios de uma nova longevidade, ativa e participativa. Esta edição de nossa revista apresenta uma seleção dos melhores momentos da Hospitalar 2016, na qual você, sua organização e sua equipe foram nossa inspiração e participantes essenciais.

Boa leitura! E até breve!

Dra. Waleska Santos

Presidente e Fundadora | Hospitalar Feira e Fórum Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

ÍNDICE

O QUE ACONTECEU NA HOSPITALAR16 6

PONTO DE ENCONTRO DA SAÚDE

Coordenação Geral Viviane Santos

PÚBLICO PROFISSIONAL

Edição Ana Jussara Leite/Comunic Propaganda

Negócios, inovações, tendências e políticas setoriais 82% são tomadores de decisão e influenciadores

NEGÓCIOS

Feira tem força e credibilidade para gerar vendas

PLATAFORMA GLOBAL

O que existe de melhor para desenvolver a saúde

HOSPITAIS LOUNGE

PRÊMIO HOSPITALAR

Veja onde os grandes hospitais estão inovando Setor homenageou Paulo Niemeyer Filho

CONGRESSO CISS

Como enfrentar os impactos da crise econômica na saúde

ABIMED

Regulação não é solução contra fraudes e alta de preços

Redação Ana Jussara Leite Deborah Rezende, Letícia Cislinschi e Elaine Alves/Dehlicom Soluções em Comunicação Empresarial Fotos José Roberto Comodo/Agenzia Riguardare Fábio Castro/StudioF Imagem Arquivo Hospitalar Revisão Madi Pacheco A Revista da Hospitalar é uma publicação dirigida aos visitantes, expositores e clientes da Hospitalar – Evento internacional de soluções, produtos, serviços, tecnologia, inovações e equipamentos para a cadeia da saúde. Tiragem desta edição: 13.000 exemplares Veja a versão on-line no site hospitalar.com

ABIMO ANAHP

Propostas para mais eficiência na saúde privada

Inovação, exportação e regulamentação em pauta

CMY

Realização

CONGRESSOS FBAH

Tendências e experiências na gestão de saúde

CONGRESSOS IEPAS

Mudanças para fazer a saúde avançar

100 MAIS INFLUENTES

Homenagem às lideranças da saúde

HOSPITAL CONTEMPORÂNEO

Cocriação gera propostas inovadoras para saúde

DIGITAL HEALTHCARE

Como e onde a tecnologia está revolucionando os hospitais e as relações médico-paciente

5 YEARS FROM NOW

Incentivando o empreendedorismo digital na saúde

STARTUPS NA SAÚDE

Gestores precisam investir já em inovação

Presidente da UBM Brazil Jean-François Quentin Presidente e Fundadora da Hospitalar Feira e Fórum Waleska Santos Diretora do Evento Monica Araújo Gerente Comercial Fábio Stringhini Alameda Tocantins, 75 CEP 06455-020 – Alphaville – Barueri/SP Tel: (+5511) 4878-5990 visitantes@hospitalar.com.br comercial@hospitalar.com.br hospitalar.com

MERCADO & NEGÓCIOS

HOSPITALAR reafirma posição de principal ponto de encontro para negócios, inovação e políticas de saúde Gestores e profissionais de hospitais, clínicas e laboratórios de todo o Brasil, além de empresários e distribuidores com atuação no exterior, fizeram da Hospitalar, mais uma vez, o grande ponto de encontro da comunidade latino-americana da saúde. Realizada nos dias 17 a 20 de maio, em São Paulo, a feira brasileira – que figura entre os três maiores eventos globais do setor de saúde – funcionou como uma plataforma de geração de novas oportunidades de negócios, de networking e de atualização com as tendências da medicina e do mercado setorial. Com 23 anos de atuação focada na promoção e desenvolvimento da área da saúde, a feira mostrou sua força convocatória: mesmo em tempos de economia retratída, reuniu mais de 1.200 marcas expositoras, de 38 países, e atraiu 90 mil visitas profissionais, de 74 países. 6

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MERCADO & NEGÓCIOS

EVENTO MULTISSETORIAL O mercado conhece simplesmente como “Hospitalar”. Mas a feira tem um nome abrangente: Evento Internacional de Soluções, Produtos, Serviços, Tecnologia, Inovações e Equipamentos para a Cadeia da Saúde. Tão grande quanto a sua diversificação, acolhendo em sua área de exposição empresas de toda a complexa e sofisticada cadeia produtiva do setor. Empresas brasileiras e internacionais planejam com meses de antecedência seus lançamentos e estratégias de trabalho para a feira, pois sabem que encontrarão na Hospitalar um público profissional, com poder de decisão, representando todas as regiões do País e também do exterior.

Os produtos e serviços apresentados na Hospitalar16, assim como os debates que aconteceram ao longo do evento, buscaram apresentar soluções para as grandes questões da saúde. Foram destaque nesta edição o uso intensivo de avançadas tecnologias, as novas demandas geradas pelo envelhecimento, os custos crescentes e o desafio de financiar saúde de qualidade para milhões de usuários.

O diferencial da Hospitalar é a sua visitação: forte, qualificada e com poder de decisão.”

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Dorival Dagir, diretor comercial da DORJA

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MERCADO & NEGÓCIOS

Grandes DESAFIOS, muita CONFIANÇA, ótimos RESULTADOS

PLATAFORMA DE MARKETING 360º

A edição 2016 da Hospitalar foi repleta de desafios, “todos vencidos com muito trabalho, determinação e, em especial, com o forte apoio dos nossos expositores e visitantes”, atestou Monica Araújo, diretora do evento. Na primeira edição realizada sob o comando da UBM Brazil (que incorporou o evento em junho de 2015), os meses que antecederam a feira foram de aprendizado, integração e aculturação da nova equipe ao mercado de saúde e ao estilo de trabalho da Hospitalar. “Temos muito a agradecer aos empresários expositores, aos profissionais do meio hospitalar e às instituições setoriais, que nos receberam com total confiança e nos ajudaram a realizar esta edição – mesmo sob o impacto de uma severa crise econômica – com resultados muito positivos em termos de geração de negócios e desenvolvimento de parcerias”, completou a executiva.

Mais do que quatro dias de feira, a Hospitalar é uma ferramenta de marketing ativa 365 dias por ano. Ela integra soluções impressas e digitais para atingir 600 mil contatos no mercado da saúde. Feira, portal de notícias, aplicativo para celulares, revista, participação em eventos no Brasil e no exterior e a vivência de suas equipes junto às empresas e principais hospitais do País funcionam como um radar para os movimentos do mercado e um multiplicador de informações.

Monica Araújo disse também que o setor pode esperar da Hospitalar um evento cada vez mais importante e mais eficiente na geração de resultados para a área da saúde. “A experiência de mercado e a credibilidade que a Hospitalar conquistou nesses 23 anos de atividade são um patrimônio que vamos ampliar ainda mais, agregando o conhecimento e os relacionamentos desenvolvidos pela UBM no mundo todo, em 20 diferentes setores de atividades”, destacou ela. O Grupo UBM é o segundo maior organizador de eventos de negócios do mundo, tendo obtido com suas feiras e congressos uma receita de US$ 1,3 bilhão em 2015, com 30% de crescimento sobre o ano anterior.

AGENDE A DATA DE 2017 A 24ª Hospitalar vai acontecer nos dias 16 a 19 de maio de 2017, nos pavilhões Expo Center Norte, em São Paulo. Save the date e programe sua viagem e hospedagem com antecedência.

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NOVO HORÁRIO

A próxima Hospitalar terá um novo horário de funcionamento: das 11h às 20h. A mudança atende a pedidos dos expositores, que desejam aproveitar ao máximo o período da feira para receber clientes. Como grande parte dos congressos e fóruns simultâneos à feira tem início por volta de 9 horas, o movimento de visitantes começa cedo, e vários expositores já vinham, de modo informal, abrindo seus estandes um pouco antes do horário oficial.

MERCADO & NEGÓCIOS

FÓRUM HOSPITALAR: conhecimento especializado atrai os PENSADORES DO SETOR O evento teve movimento intenso também nos auditórios e salas de palestras do Fórum Hospitalar, localizados no 1º e 2º mezaninos do Expo Center Norte. 8 mil profissionais e empresários da área da saúde inscreveram-se para participar dos congressos, seminários e workshops promovidos pela feira e por instituições parceiras. Foram quatro dias de congressos, mais de 50 eventos de conhecimento e 202 palestrantes nacionais e internacionais compartilhando suas experiências.

SOLUÇÕES, PRODUTOS E SERVIÇOS Quem visita a Hospitalar pela primeira vez se impressiona com a diversidade de soluções apresentadas, abrangendo toda a cadeia da saúde. Mas, além disso, o visitante percebe na feira uma vibração que contagia: as equipes nos estandes estão cheias de energia, e os corredores mostram visitantes muito interessados, num fluxo constante do primeiro ao último dia.

60% DOS EXPOSITORES

já garantiram presença em 2017 Um dos indicadores mais seguros para medir a satisfação das empresas participantes da feira é o índice de renovação. Até o final de junho, 60% dos expositores já havia renovado contrato para a Hospitalar17.

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Com a antecipação das providências comerciais e a definição da planta do próximo ano, a equipe da feira poderá concentrar suas atenções na promoção (visando atrair ainda mais visitantes, de tradicionais e novas áreas de atividades) e no aprimoramento dos congressos e eventos de conteúdo.

Esta feira enriquece muito a nossa atividade profissional. Trabalho em hospital e aproveito o evento para conhecer as novidades. Mas o melhor de tudo é conversar com os técnicos das empresas, tirar dúvidas sobre equipamentos e processos com os quais trabalhamos no dia a dia. Também sou docente, então levo da feira e dos congressos muitas informações novas para meus alunos e colegas.” Roberta Mayara Alves de Souza, enfermeira em Goiás

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MERCADO & NEGÓCIOS

PÚBLICO PROFISSIONAL 82% são TOMADORES DE

DECISÃO e INFLUENCIADORES

da área da saúde

A 23ª edição da Hospitalar registrou em seus quatro dias de realização 90 mil visitas profissionais, representando todas as etapas da cadeia da saúde. Estiveram na feira desde os mais relevantes hospitais do País, até prestadores de serviços complementares, incluindo indústrias, distribuidores, compradores internacionais, consultorias especializadas, instituições de ensino e pesquisa, órgãos de desenvolvimento, financiamento e de governo. Foram registrados visitantes de todos os estados do Brasil e de um total de 74 países, confirmando a força aglutinadora do evento. “A busca pela qualificação dos visitantes é a nossa obsessão. Trabalhamos o ano todo promovendo a Hospitalar junto a um universo de 600 mil profissionais do setor e temos convicção de que a grande maioria do público presente à feira tem poder de decidir e influenciar o mercado da saúde,” afirma a diretora Monica Araújo. 10 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

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“Não existe na América Latina uma feira mais importante que a Hospitalar. Os produtos brasileiros têm boa reputação e bons preços, e a logística para atender os países da região é eficiente.” Oscar Barboza, sóciogerente da Hospimédica, Costa Rica

MERCADO & NEGÓCIOS

Referência em networking e conhecimento O mercado sabe que, em nenhum outro momento do ano, estarão reunidos num mesmo local tantos e tão importantes profissionais e empresas da cadeia da saúde, do Brasil e do exterior.

“Esse é o evento mais importante para quem faz negócios na área da saúde, pois atrai clientes mesmo das regiões mais distantes do Brasil e do continente. Em quatro dias, conseguimos mostrar nossos produtos para um número enorme de pessoas, com ganho de tempo e investimento”.

Essa convergência de expertises é uma das características mais fortes da Hospitalar, capaz de atrair os líderes e tomadores de decisões da área médico-hospitalar e da indústria fornecedora, fazendo do evento uma referência em networking e conhecimento especializado.

Jennifer Herbst, diretora de marketing para América Latina da MAQUET

58% são compradores 24% são influenciadores diretos Análise do perfil dos visitantes da feira mostra que o público com poder de decidir compras (dirigentes de hospitais, clínicas, laboratórios, distribuidores, importadores, lojas de produtos médicos, farmácias, etc.) representa 58% do movimento total do evento. Já os influenciadores na tomada de decisões (enfermeiros e médicos) representam 24% do total de visitas.

27%

24%

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Para ver e interagir

Conhecer os novos produtos, equipamentos e serviços desenvolvidos pela indústria mundial da saúde, com chance de interagir diretamente com os fornecedores, é o principal motivo que leva os visitantes profissionais à Hospitalar. Mas não apenas isso. Os quase 50 congressos e eventos do Fórum Hospitalar, os workshops e demonstrações técnicas nos estandes, as apresentações de projetos e parcerias, e as ações de congraçamento entre expositores e visitantes fazem da Hospitalar um grande evento de relacionamento, momento imperdível para quem atua na área da saúde.

15% 9%

Hospitais, casas de saúde, clínicas e laboratórios

Engenharia e arquitetura hospitalar

Distribuidores, representantes, importadores e exportadores

Outros profissionais

Enfermagem Médicos Industriais Lojas de produtos médicos e farmácias

“A Hospitalar nos permite ter uma visão ampla e detalhada das novas tecnologias aplicadas à saúde, especialmente na área de TI, pela qual tenho especial interesse.”

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Gislaine Gasparin, enfermeira

Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 11

MERCADO & NEGÓCIOS

O QUE DIZEM OS EXPOSITORES

Empresas apostam na força da feira para impulsionar negócios

expositores brasileiros expositores internacionais

As 1.200 marcas expositoras da feira planejam sua participação com meses de antecedência, cientes de que a Hospitalar é a uma poderosa vitrine internacional para as novas tecnologias, produtos e serviços, capaz de atrair público especializado e com poder de decisão.

GE “Esta é a maior feira do setor, atrai empresas de todas as áreas da saúde e as marcas mais renomadas. Isso amplia o interesse do mercado e gera visibilidade e relacionamento para todos os expositores.”

Celia Mizukosi, marketing da GE

LANCO “Estamos na feira há 20 anos, pois essa é uma oportunidade valiosa para receber e conversar diretamente com proprietários e gestores de hospitais, que vêm à feira para definir compras.”

Roberto Couto, diretor comercial da LANCO

12 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

MINDRAY “A Hospitalar não é apenas um evento importante para expor a marca e fazer marketing: é boa também para gerar negócios.”

Marcus Magrin, gerente de produto da MINDRAY

31%

69%

STERIS “A Hospitalar está cada vez melhor. É um evento muito conhecido e tem um time competente, que está sempre propondo novas formas de dar visibilidade e resultado aos expositores. A presença de todas as marcas relevantes do setor é importantíssima, pois permite ao visitante fazer comparações e chegar às melhores escolhas. E tem ainda a programação de congressos e eventos de educação continuada, que é cultural desse setor e muito valorizada.”

Marisa Rossini, gerente de marketing da STERIS

MORIYA “A feira sempre nos traz um bom retorno de contatos e de faturamento.”

Juan Goro Moriya, presidente da MORIYA

MERCADO & NEGÓCIOS

BAUMER

LIFEMED

SAMTRONIC

“A Hospitalar é uma plataforma eficiente para o desenvolvimento de negócios na área da saúde. É superconhecida no Brasil e no exterior; os clientes comparecem em peso, de modo que temos oportunidade de contatar toda a nossa rede de clientes e nossos canais de distribuição. Além disso, ela ‘destrava’ o ritmo de negócios, já que a maioria dos compradores aguarda pela feira antes de decidir por novos negócios.”

“O diferencial deste evento é ser o único no País a efetivamente reunir todos os stakeholders da cadeia da saúde.”

“Existem duas grandes motivações para estarmos na feira. A primeira é fazer marketing, trabalhar o posicionamento da marca e estreitar relacionamentos com os clientes. A segunda é gerar vendas, e, para nós, o resultado comercial sempre supera o investimento feito. Os visitantes vêm aqui com o objetivo de fazer negócios e adquirir conhecimento.”

Henrique Camargo, diretor comercial e de marketing da BAUMER

Paulo Purchio, diretor de marketing da LIFEMED

André Vinicius de Sá, marketing da SAMTRONIC

CREMER “Mesmo para uma empresa como a nossa, com 80 anos de mercado e muito conhecida, participar da feira é uma ação necessária. Sempre existe algo novo para mostrar aos clientes, e é muito importante ouvir o feedback de quem usa os nossos produtos. Gostamos muito de receber o pessoal de enfermagem, por exemplo, pois eles nos dão um retorno valioso para o aperfeiçoamento de nossas linhas. A feira também é estratégica do ponto de vista dos negócios, pois a maioria dos expositores faz promoções, o que acaba revertendo em vantagem para os hospitais e outros compradores.”

Giane Adames, gerente de marketing intelligence da CREMER

DRÄGER

ORTHO PAUHER

“Para nós, a feira sempre tem impacto positivo: fechamos bons negócios aqui, seja de equipamentos, projetos especiais ou pacotes completos.”

“Participamos da Hospitalar há 17 anos, sempre com resultados positivos de negócios e identificação de prospects. Mesmo este ano, com o País todo em crise, a feira não decepcionou.”

Rogério Caramante, gerente de marketing da DRÄGER

Yuri Presbytero, diretor da ORTHO PAUHER

PROJETO VIP traz visitantes com alto potencial de compra Visitante determinado a fechar negócios é tudo o que o expositor quer. E na Hospitalar16 este público VIP representou 3% da visitação total, resultado de ações coordenadas entre a feira, SINDHOSP, FEHOESP e expositores que aderiram ao Projeto VIP, por meio do qual visitantes qualificados são convidados a visitar o evento em horário especial, para encontros agendados com os expositores. “O projeto nasceu em 2015, a partir de proposta do SINDHOSP e FEHOESP, para oferecer atendimento especial aos hospitais, laboratórios e outros estabelecimentos associados. O resultado foi tão positivo que este ano ampliamos a proposta, incluindo também o SEBRAE e várias empresas expositoras”, disse Viviane Santos, gerente de marketing da Hospitalar. Além de credencial VIP, os convidados tiveram entrada diferenciada e acesso à feira duas horas antes dos demais visitantes, visando oferecer a esses clientes um atendimento personalizado, com total dedicação dos expositores. O conhecimento prévio do perfil dos contatos agendados permitiu inclusive que os expositores apresentassem soluções customizadas a cada cliente, com mais objetividade e resolutividade. Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 13

MERCADO & NEGÓCIOS

PLATAFORMA GLOBAL Hospitalar reúne o melhor da produção mundial em produtos e serviços para saúde

Evento reconhecido internacionalmente, capaz de atrair a atenção de empresários e profissionais dos cinco continentes, a Hospitalar confirmou-se mais uma vez como uma plataforma global para negócios e relacionamentos no mercado de saúde. Seja no número de expositores estrangeiros (31% do total de participantes), seja no volume de visitantes, vindos de 74 países, a feira impressiona e atende às mais variadas expectativas. Em estandes individuais ou pavilhões coletivos, empresas dos mais variados setores buscam oportunidades no mercado formado por mais de 6.600 hospitais brasileiros e 288 mil estabelecimentos de saúde. E contam, também, com a presença importante de compradores latino-americanos, para os quais a feira brasileira é referência para negócios e atualização. Para visitantes profissionais, dirigentes de hospitais e outros estabelecimentos de saúde, a Hospitalar traz uma visão completa do que existe de mais novo e eficiente na oferta mundial de produtos e tecnologias da saúde.

14 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

PAÍSES VISITANTES

PAÍSES

EXPOSITORES

• Alemanha • Argentina • Bélgica • Brasil • Canadá • Chile • China • Colômbia • Coreia do Sul • Egito • Equador • Eslovênia • Espanha • Estados Unidos • França • Holanda • Hungria • Iêmen • Índia • Indonésia

• Inglaterra • Irlanda • Israel • Itália • Japão • Luxemburgo • Malásia • México • Paquistão • Peru • Polônia • Portugal • República Tcheca

• Suíça • Tailândia • Taiwan • Turquia • Uruguai

• África do Sul • Alemanha • Angola • Arábia Saudita • Argélia • Argentina • Austrália • Áustria • Bélgica • Bolívia • Brasil • Brunei • Bulgária • Camarões • Canadá • Chile • China • Colômbia • Coreia do Sul • Costa Rica • Cuba • Dinamarca • Egito • El Salvador • Emirados Árabes Unidos • Equador • Espanha • Estados Unidos • Etiópia • França • Gana • Guatemala • Holanda • Hong Kong • Ilhas Virgens Britânicas • Índia • Indonésia

• Irlanda • Israel • Itália • Japão • Kuwait • Líbia • Malásia • Malawi • Marrocos • México • Moçambique • Nepal • Nicarágua • Nigéria • Panamá • Paquistão • Paraguai • Peru • Portugal • Reino Unido • República Dominicana • República Tcheca • Rússia • Senegal • Singapura • Sri Lanka • Sudão • Suécia • Suíça • Suriname • Taiwan • Turquia • Ucrânia • Uganda • Uruguai • Venezuela • Zimbábue

MERCADO & NEGÓCIOS

QUEM SÃO? Os grupos de VISITANTES INTERNACIONAIS mais representativos, em termos de volume de visitas, são:

49%

12%

10%

DISTRIBUIDORES, IMPORTADORES E REPRESENTANTES COMERCIAIS

HOSPITAIS, CASAS DE SAÚDE, CLÍNICAS E LABORATÓRIOS

PROFISSIONAIS DE SAÚDE EM GERAL

INDUSTRIAIS DE EQUIPAMENTOS E PRODUTOS MÉDICO-HOSPITALARES

O QUE OS VISITANTES PROCURAM?

• ENCONTRAR NOVOS FORNECEDORES • ESTABELECER NETWORKING • IDENTIFICAR TENDÊNCIAS

Programa aproxima exportadores e compradores

Potencial do mercado brasileiro e oportunidade de encontrar distribuidores para América Latina atraem cada vez mais empresas internacionais

Serviço que a Hospitalar oferece desde as primeiras edições é o programa Hospitalar Exporter, por meio do qual busca dar às empresas brasileiras exportadoras maior visibilidade junto aos compradores internacionais.

De adesão gratuita, o programa oferece orientação o ano todo para compradores internacionais interessados em descobrir produtos ou contatar fabricantes brasileiros. Por meio impresso ou digital (catálogo de empresas exportadoras, site da feira e divulgação em participações no exterior), o programa prioriza as empresas que têm experiência exportadora e estrutura necessária para atender clientes em qualquer parte do mundo. Uma seção à parte apresenta as empresas que desejam iniciar-se no mercado internacional. Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 15

MERCADO & NEGÓCIOS

PAVILHÕES INTERNACIONAIS

conectam empresas e potenciais clientes A área de expositores internacionais contou nesta edição com a participação de 17 Pavilhões Oficiais, onde empresas de variados segmentos apresentaram suas propostas de produtos, equipamentos e serviços. Coordenados por organismos de governo ou associações de indústria de cada país, os pavilhões coletivos funcionam como um importante facilitador para aproximação das empresas estrangeiras com o mercado brasileiro.

Alemanha Argentina Canadá Chile China Colômbia Coreia do Sul Estados Unidos França Índia Israel Itália República Tcheca Suíça Taiwan Turquia Uruguai

Ampla visão do mercado e da concorrência

“Este ano tivemos 14 empresas

chilenas participando da Hospitalar, e a experiência foi muito produtiva, pois nos permitiu avaliar as reais oportunidades que este mercado oferece para os fornecedores de nosso país. Pudemos comparar equipamentos e serviços, avaliar a concorrência local e internacional e, principalmente, identificar os potenciais compradores de nossos produtos. A feira nos deu uma ampla e apurada visão de mercado.”

Oscar Páez Gamboa, diretor comercial da Pro-Chile no Brasil

EXPERIÊNCIAS POSITIVAS A empresa japonesa TOA Corporation participou da Hospitalar pela primeira vez, e o gerente de negócios, Francisco Pereira, avaliou o evento como muito positivo. “No ano passado viemos apenas visitar e achamos muito interessante a dinâmica da feira, com toda essa gama de empresas e produtos que se apresentam aqui. Decidimos então ter uma participação direta e tivemos contatos muito efetivos, com bom encaminhamento de negócios.” Fabrizio Illuminati, diretor da Histo-Line Laboratories, da Lombardia/Itália, destacou que participar da Hospitalar é “abrir portas no mercado brasileiro. Nossa presença na América Latina ainda é pequena, de modo que estar na feira nos deu oportunidades de estabelecer contatos com vários potenciais clientes e balizar nossas estratégias de negócios.” 16 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

Vitrine para a oferta mundial

“A indústria de dispositivos médicos da Coreia do Sul tem

crescido consistentemente ao longo dos últimos 50 anos e hoje apresenta uma média de 20% de crescimento nas exportações. A participação na Hospitalar nos permite mostrar a compradores dos mais variados países os resultados de um rigoroso processo de produção, regido por boas práticas de fabricação e controle de qualidade. Acreditamos que a feira é uma oportunidade especial para ampliarmos nossos negócios no Brasil e nos países vizinhos.”

Mr. Park, gerente-geral da KMDICA

MERCADO & NEGÓCIOS

Forma segura e eficiente de contatar novos mercados

“

Graças ao pavilhão oficial na Hospitalar estamos dando cada vez mais visibilidade e abrindo novas possibilidades de negócios para as empresas francesas da área da saúde. Esta é uma maneira eficiente e segura de conhecer o mercado brasileiro, suas características, seu ambiente de negócios e os principais players. A ação permite também estreitar o relacionamento com os clientes locais e gerar novos contatos. Este ano a França foi convidada a participar do CISS – Congresso Internacional de Serviços de Saúde, quando pudemos apresentar em detalhes o funcionamento do sistema de saúde em nosso país, considerado pela Organização Mundial da Saúde como o mais eficiente no ranking de países. Essa participação foi uma honra para nós, tendo contribuído para aumentar os resultados de nossa presença na feira. Representou também o fortalecimento de nossa parceria com a Hospitalar, que se mostra cada vez mais profissional e atenta às grandes tendências mundiais da saúde.” Alexandre TE, chefe do projeto de Biotecnologia e Dispositivos Médicos do Business France Brasil

Cônsul da Índia visita expositores na feira A cônsul-geral da Índia, Abhilasha Joshi, fez uma visita especial à Hospitalar e ao grupo de 22 empresas expositoras do pavilhão oficial do país. Dentre elas, dez empresas estavam fazendo sua primeira participação. Ela destacou que a feira é um momento estratégico para a promoção de seu país, que tem uma importante indústria médico-hospitalar.

Embaixador do Canadá entregou selo de certificação a hospital O embaixador do Canadá no Brasil, Riccardo Savone, e o cônsul em São Paulo, Stéphane Larue, estiveram na Hospitalar para fazer a entrega do selo de acreditação Qmentum ao Hospital Leforte, instituição do mesmo grupo do Hospital Bandeirantes. A certificação é baseada em uma metodologia internacional que orienta e monitora os padrões de performance em qualidade e segurança no processo assistencial. O embaixador também teve um encontro com os dirigentes da feira Hospitalar, tendo sido recebido por Waleska Santos, presidente da feira, e por Jean-François Quentin, presidente da UBM Brazil.

Embaixador Riccardo Savone, Irmã Monique Bourget (diretora do Hospital Santa Marcelina), Waleska Santos e Jean-François Quentin

Dr. Aubery Martins, Dr. João Aidar, Rodrigo Lopes, Dr. Rubens Covello, Cecília Lerario Medeiros, Dr. Joaquim Medeiros, Stéphane Larue e Riccardo Savone Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 17

NETWORKING & MELHORES PRÁTICAS

BUSINESS CLUB HEALTHCARE

Experiências do Brasil em saúde serão compartilhadas com a América Latina

Santiago Venegas, Arturo Peró, Tania Machado, Pedro Navarrete, Cleber Amorim e Michel Eduardo, anfitriões e conselheiros do BCH Latam

A TM Jobs, consultoria com atuação no segmento de saúde, escolheu a Hospitalar para fazer o lançamento do “Business Club Healthcare Latam”, com o objetivo de compartilhar com clínicas e hospitais da América Latina as melhores experiências, os ganhos de eficiência e as melhores práticas de gestão hospitalar do Brasil. O primeiro BCH Latam acontecerá em agosto de 2016, em Santiago/Chile, na Clínica Santa Maria, reunindo presidentes e diretores de hospitais privados e universitários do Chile, Peru, Colômbia, Venezuela, Argentina e Brasil. A presidente do BCH, Tania Machado, ressalta que, em pouco mais de três anos de existência, o evento que está em sua 40ª edição no Brasil reuniu 1.600 profissionais, entre CEOs, CMOs, CIOs e representantes das áreas de engenharia clínica, farmácia e hotelaria. “Vamos agora ultrapassar fronteiras. A troca de experiências minimiza erros, reduz custos, ajuda a apontar caminhos para a melhor gestão e governança dos hospitais. Esta será uma oportunidade de compartilhar experiências e ainda compará-las com as dos países vizinhos”, explica. O BCH Latam ocorre em momento estratégico para a saúde no Chile, que deve passar, em breve, por mudanças na regulamentação dos seguros 18 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

de saúde (operadores) públicos e privados. A troca de conhecimentos entre líderes da saúde do Brasil e de outros países da América Latina auxiliará no aprimoramento da gestão e na replicação de resultados positivos. Pedro Navarrete, CEO da Clínica Santa Maria, ressaltou a importância dessa iniciativa, levando em consideração que o tema principal será a verticalização e integração dos sistemas de operadores e hospitais. “Estamos orgulhosos de sediar um encontro desta magnitude.” Para Arturo Peró, da rede de ambulatórios da Clínica Santa Maria, “conhecer modelos de outros países é crucial, pois não existe um modelo único e tampouco uma só receita para o sucesso. A verticalização é realidade no Brasil e na Colômbia, mas ainda não acontece no Chile”.

Entre os presentes ao lançamento da BCH Latam na Hospitalar estiveram Monica Araújo, diretora da feira, e os idealizadores do evento: Paulo Roberto Segatelli Camara, vice-presidente da Federação Brasileira de Administradores Hospitalares, e Santiago Venegas Díaz, que liderou o processo de introdução e desenvolvimento do modelo de concessões de hospitais atualmente executado no Chile e aplicado como sênior de gestão de hospitais e serviços de saúde no país.

Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 19

MERCADO & NEGÓCIOS

HOSPITAIS LOUNGE Todos querem saber o que os grandes hospitais estão fazendo Numa tendência que vem se fortalecendo nas últimas edições da Hospitalar, seis grandes hospitais brasileiros, referência em várias especialidades e reconhecidos no País e no exterior, participaram como expositores da feira: Hospital Israelita Albert Einstein, Beneficência Portuguesa de São Paulo, Hospital Bandeirantes, Hospital das Clínicas/HCFMUSP, Hospital Alemão Oswaldo Cruz e Hospital Sírio-Libanês.

Reunidos no espaço denominado “Hospitais Lounge”, setor de grande atratividade para os visitantes, os hospitais expositores fizeram do evento uma plataforma para promoção de suas inovações, relacionamento, prospecção de novos negócios e divulgação de seus projetos, serviços de consultoria e áreas de educação/formação profissional.

HOSPITAL ALEMÃO OSWALDO CRUZ O Hospital Alemão Oswaldo Cruz destacou a reestruturação de seu Centro de Oncologia, coordenado pelo Prof. Dr. Riad N. Younes. Especialistas do corpo clínico ministraram palestras sobre diagnóstico precoce, evolução no tratamento, novas tecnologias e terapias disponíveis no combate ao câncer e a importância da boa alimentação e da prática de atividade física para o paciente oncológico. Também foram discutidas questões como o aumento do número de pessoas com sobrepeso e obesidade, os crescentes casos de diabetes, ações que as empresas podem fazer para promover a qualidade de vida e o bem-estar de seus colaboradores, as principais tecnologias disponíveis para combater a apneia do sono, além do cenário educacional para profissionais da saúde. Outro fato destacado foi a parceria firmada com a portuguesa Coimbra Genomics, proprietária do software ELSIE, que permite aos médicos consultar o genoma 20 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

de seus pacientes por meio de “perguntas genômicas” padronizadas, em consulta médica normal. Armazenado na “nuvem”, o sistema fornece informações relevantes para decisões clínicas precisas e personalizadas para cada paciente.

MERCADO & NEGÓCIOS

HOSPITAL SÍRIO-LIBANÊS Em sua terceira participação na feira, o Hospital Sírio-Libanês investiu numa sala de conteúdo, onde foram realizadas 15 palestras ministradas por seus gestores, com um total de 300 participantes. Totens digitais apresentaram as principais atividades da instituição, e houve um balcão exclusivo para divulgação do Instituto de Ensino e Pesquisa. O atendimento aos visitantes foi feito por um Comitê Executivo e suas equipes, de modo a oferecer informações qualificadas e pronta resposta às mais de 1.200 pessoas que visitaram o estande. Os executivos do hospital também atuaram como moderadores e palestrantes em congressos nas áreas de gestão financeira e custos; engenharia, arquitetura e logística; pessoas e liderança; gestão em saúde; e qualidade e segurança do paciente.

Disseminar boas práticas entre os hospitais “A Hospitalar se tornou um importante ponto de troca de informações e aperfeiçoamento profissional para a área da saúde. Por essa razão, além de fomentar o aprendizado de nossas próprias equipes, estamos aqui para compartilhar nosso conhecimento e disseminar boas práticas entre as instituições hospitalares, em benefício de todo o setor e da sociedade”, afirmou Paulo Chapchap, CEO do Hospital Sírio-Libanês.

Próximos dos stakeholders “Investimos num estande inspirado em nossa infraestrutura e tecnologia de ponta, e obtivemos uma ótima exposição”, destacou Melina Beatriz Gubser, gerente de marketing do Hospital Oswaldo Cruz. Ela disse que a Hospitalar é um compromisso inadiável na agenda da instituição, “pois aqui temos oportunidade de mostrar nossas inovações para um público amplo de empresários, médicos, especialistas em saúde pública e privada e outros profissionais do setor. Nas próximas edições queremos nos aproximar cada vez mais desses stakeholders, além de participar ativamente, junto com o público especializado da Hospitalar, da definição dos rumos da área saúde”.

Thomas Santos, diretor, e Waleska Santos, presidente da Hospitalar; Claudete Jensen, supervisora do hospital; governador Geraldo Alckmin; e Melina Gubser, gerente de marketing do Hospital Oswaldo Cruz Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 21

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HOSPITAL BENEFICÊNCIA PORTUGUESA DE SÃO PAULO “Ficamos satisfeitos com os resultados dessa participação: abrimos diálogo com o setor e tivemos visitas e reuniões importantes em nosso estande, que possibilitaram um grande intercâmbio. Também pudemos mostrar aos diferentes públicos do mercado de saúde a modernização de nossas instalações e os investimentos recentes”, destacou Denise Santos, CEO da Beneficência Portuguesa de São Paulo. O destaque foi o tour virtual apresentando a nova torre do Hospital São José, uma das unidades da instituição. Os visitantes puderam vivenciar as novas instalações e conhecer os serviços que serão oferecidos aos pacientes a partir do segundo semestre. Foram investidos R$ 140 milhões no projeto, e a capacidade será ampliada de 67 para 118 leitos de internação. A nova torre terá também um serviço de pronto-atendimento, 31 salas de quimioterapia, equipamentos de radioterapia de última geração, um andar dedicado ao cuidado e ao bem-estar de pacientes oncológicos e uma área totalmente voltada ao transplante de medula óssea. A organização vem passando por uma série de mudanças, redefinindo sua estratégia de negócios e investindo na modernização dos hospitais e centros de diagnóstico. De 2010 até agora, mais de R$ 300 milhões foram aplicados na expansão e qualificação de sua estrutura hospitalar.

Compartilhando informações “Além de ser reconhecido como o maior evento especializado no segmento da saúde, a Hospitalar nos permite um contato mais próximo com os diferentes públicos da saúde. Diante de tantos fatos relevantes que estão acontecendo na Beneficência Portuguesa, consideramos importante dividir essas informações com o mercado”, enfatizou a CEO Denise Santos. “Vamos seguir nessa política de trabalho e, nas próximas edições da feira, certamente teremos ainda mais para compartilhar.”

HOSPITAL ISRAELITA ALBERT EINSTEIN O Hospital Israelita Albert Einstein foi um dos primeiros a participar da feira como expositor. Há cinco anos a instituição se apresenta na Hospitalar, seja com estande no setor “Hospitais Lounge”, seja promovendo seminários e encontros nas áreas de enfermagem, startups e outras. Este ano, entre as atividades apresentadas destacaram-se as áreas de Consultoria e Gestão e o Instituto de Ensino. Criada para multiplicar experiências, a Consultoria e Gestão oferece serviços focados na evolução das organizações, desenvolvidos a partir de práticas reconhecidas e certificadas. O portfólio inclui soluções de curta duração com intervenções rápidas, preparo para certificações de qualidade, implantação de serviços e hospitais, gestão do corpo clínico e programa de excelência operacional (metodologia Lean Six Sigma), que estão sendo implementados em hospitais em todo o Brasil. A atividade de ensino do hospital Albert Einstein, por sua vez, já contabiliza 60 anos de investimentos em formação e capacitação de profissionais e lideres da área da saúde. Os primeiros passos foram dados em 1989, com a criação da Faculdade de Enfermagem e da Escola Técnica do Einstein. Em 2004 foi a vez dos programas de pós-graduação e residência médica, onde se destaca o Centro de Simulação Realística, o primeiro no Brasil a receber a acreditação internacional SSIH. Mais recentemente, ao criar a sua graduação em medicina, o Einstein encabeçou um movimento pioneiro entre os hospitais de excelência do Brasil, alinhando-se ao modelo adotado por algumas das mais prestigiadas instituições internacionais, que possuem faculdades de medicina ligadas aos seus hospitais. 22 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

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HOSPITAL BANDEIRANTES O Hospital Bandeirantes destacou na Hospitalar a recente ampliação de seu pronto-socorro, que passou por uma reforma completa, com a duplicação da capacidade de atendimentos. Também foram realizadas ações de treinamento e o lançamento dos livros “Lean na área da saúde” e “Manual de cardio-oncologia”.

Reafirmando posição de mercado “Recebemos mais de 2 mil pessoas no estande e tivemos ótimas oportunidades de mostrar a força da nossa marca, a qualidade dos nossos serviços e a tradição de nossa instituição. Vejo a Hospitalar como referência estratégica para quem quer falar de inovação, desenvolver relacionamentos e negócios, e reafirmar sua posição no mercado”, disse Rodrigo Lopes, diretor executivo do Bandeirantes

HOSPITAL DAS CLÍNICAS O Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP “fez barulho” durante a Hospitalar16. Quem passava pelo setor “Hospitais Lounge” logo notava a grande movimentação no estande do HC, que recebeu personalidades da saúde, expositores, estudantes e profissionais da área. O HCFMUSP recebeu a visita do governador de São Paulo, Geraldo Alckmin, acompanhado pela presidente da feira, Dra. Waleska Santos, e pela secretária de estado dos Direitos da Pessoa com Deficiência, Dra. Linamara Rizzo Battistella. “Ao longo dos quatro dias, a alta direção do Sistema HCFMUSP, professores da FMUSP, diretores executivos, gestores, funcionários, indústrias fornecedoras e parceiros do hospital também prestigiaram o estande”, comemorou Antonio José (Tom Zé) Pereira, superintendente da instituição.

O governador Alckmin e a secretária Linamara Battistella visitaram o estande do HCFMUSP, onde foram recebidos por Antonio José Pereira e sua equipe

As ações do HCFMUSP focaram em temas como humanização, inovação, sustentabilidade e ensino. Foi lançado um novo vídeo institucional, e vários gestores da instituição participaram como palestrantes em congressos e eventos. Também foi assinada uma Carta de Intenção de Cooperação Técnico-Científica do projeto “Coalisão pela Inovação na Saúde” entre HCFMUSP, Fundação Zerbini, Faculdade de Medicina, ABIMO e FIESP. A iniciativa busca viabilizar ideias inovadoras ocorridas dentro da academia e transformá-las em produtos comerciais, usando a ABIMO e a FIESP como canais de acesso para parcerias com a indústria. Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 23

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ABERTURA DA HOSPITALAR16 Expoentes da cadeia da saúde e lideranças políticas reafirmam determinação para superar novos desafios

24 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

A solenidade de abertura da Hospitalar16 foi, mais uma vez, um grande encontro de lideranças, empresários e profissionais das áreas da saúde, economia e política, refletindo a importância estratégica do evento e seu prestígio nacional e internacional. O governador do estado de São Paulo, presidentes e representantes das principais instituições de saúde do País, dirigentes da indústria e do setor de hospitais marcaram presença no ato que inaugurou oficialmente a 23ª edição da feira, assim como o conjunto de congressos e eventos do Fórum Hospitalar.

Jean-François Quentin e Waleska Santos, anfitriões da Hospitalar16, receberam o governador Geraldo Alckmin e a secretária de estado, Linamara Battistella

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Palco de abertura representou toda a cadeia da saúde Já se tornou tradição na abertura da Hospitalar contar com um palco repleto de nomes de destaque setorial e político. E este ano não foi diferente. A Dra. Waleska Santos, fundadora e presidente da Hospitalar, e Jean-François Quentin, presidente da UBM Brazil, receberam muitas personalidades para a solenidade.

Vitrine de inovações e da capacidade de reagir às crises Waleska Santos destacou que a 23ª Hospitalar coincidiu com o momento em que o País passa a viver uma nova etapa, com reais perspectivas de retomar a confiança e os investimentos. “Nossa feira e fórum, que sempre foram a vitrine das melhores iniciativas da área da saúde, serão agora também o testemunho da capacidade do nosso setor de reagir e de contribuir para atingirmos rapidamente uma nova e positiva condição econômica e social.” Disse que a indústria fornecedora está fazendo o seu papel, buscando avançar no caminho da competitividade e da inovação. “Já o setor assistencial tem um enorme desafio pela frente: atender com mais qualidade e com menos recursos.” Atuação global – A presidente destacou “a chegada da UBM Life Sciences ao Brasil, braço do grupo britânico UBM, que incorporou nossa feira ao seu portfólio. Com isso vamos ampliar fortemente nossa presença no exterior e qualificar ainda mais os serviços prestados a expositores e visitantes da área médico-hospitalar.” Parcerias multiplicam a força do evento – Waleska Santos também falou sobre o estreitamento de relações com as organizações que compõem o arco institucional da Hospitalar. “A expertise e a capacidade de mobilização dessas entidades parceiras nos levam a apresentar uma feira sempre mais produtiva, e um fórum capaz de multiplicar ideias e estimular a cooperação.” Um Brasil novo e melhor é possível – Ela encerrou reafirmando sua convicção de que o atual momento políticoeconômico só fez fortalecer a democracia e as instituições do País. “É hora de voltar a gerar empregos e recuperar a credibilidade, tanto no âmbito doméstico como na cena internacional. Temos que trabalhar juntos para um projeto de reconstrução nacional.”

Geraldo Alckmin, governador do estado de São Paulo Dr. José Carlos de Souza Abrahão, diretor-presidente da ANS – Agência Nacional de Saúde Suplementar Jarbas Barbosa, diretor-presidente da ANVISA – Agência Nacional de Vigilância Sanitária Dra. Linamara Rizzo Battistella, secretária de estado dos Direitos da Pessoa com Deficiência de São Paulo Damien Loras, cônsul-geral da França em São Paulo Dr. Tércio Egon Kasten, presidente da CNS – Confederação Nacional de Saúde Dr. Breno de Figueiredo Monteiro, presidente da FENAESS – Federação Nacional dos Estabelecimentos de Serviços de Saúde Dr. Yussif Ali Mere Junior, presidente do SINDHOSP – Sindicato dos Hospitais do Estado de São Paulo Ruy Baumer, presidente do SINAEMO – Sindicato da Indústria de Artigos e Equipamentos Odontológicos, Médicos e Hospitalares do Estado de São Paulo e coordenador do Comitê da Cadeia Produtiva da Bioindústria-BioBrasil da FIESP, representando o presidente da FIESP, Paulo Skaf e o presidente da ABIMO, Franco Pallamolla Dr. Francisco Balestrin, presidente do Conselho de Administração da ANAHP – Associação Nacional dos Hospitais Privados Dr. Luiz Aramicy Bezerra Pinto, presidente da FBH – Federação Brasileira de Hospitais Dr. Florentino Cardoso, presidente da AMB – Associação Médica Brasileira Fabrício Campolina, presidente do Conselho de Administração da ABIMED – Associação Brasileira da Indústria de Alta Tecnologia de Produtos para Saúde Waldomiro Monforte Pazin, presidente da FBAH – Federação Brasileira de Administradores Hospitalares Dr. César Alex Galoro, presidente da SBPC/ML – Sociedade Brasileira de Patologia Clínica/Medicina Laboratorial Dr. Arlindo de Almeida, presidente do Conselho de Administração da ONA – Organização Nacional de Acreditação André Silva Spínola, gerente da Unidade de Atendimento Setorial Serviços do SEBRAE – Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas Juan Quirós, Presidente da InvesteSP – Agência Paulista de Promoção de Investimentos e Competitividade do Estado de São Paulo Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 25

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Saúde está na ponta da inovação tecnológica Presente em praticamente todas as edições da feira ocorridas durante sua gestão à frente do estado de São Paulo, o governador Geraldo Alckmin presidiu a abertura da Hospitalar16. “O setor da saúde é exemplo de um mercado em constante crescimento”, disse o governador. “Essa é uma indústria que está na ponta da inovação tecnológica e que tem grande importância social e econômica. Visitar a Hospitalar e ver que essa feira se mantém gigante e influente, mesmo em tempos de crise, nos dá muita satisfação e renova nossa confiança no Brasil.” Alckmin destacou as áreas de pesquisa e saúde, lembrando que o estado realiza 74% de todas as pesquisas feitas no Brasil; que vai produzir mais 96 remédios para o SUS; e que está na última fase de produção da vacina contra a dengue, que protegerá contra os quatro vírus em uma única dose. O governador também falou sobre três novos hospitais em construção (Sorocaba, São José dos Campos e na capital paulista), nos quais serão investidos R$ 258 milhões privados e outros R$ 476 milhões públicos. “Estamos fazendo também dois hospitais no Vale do Ribeira e iniciando a construção de um em Caraguatatuba, além de investir na expansão de ambulatórios cirúrgicos de última geração e na rede Lucy Montoro, de atendimento a pessoas com deficiência.”

Conectar o setor e promover o desenvolvimento Jean-François Quentin, presidente da UBM Brazil e realizador da Hospitalar, destacou que a 23ª edição da feira marca a entrada da UBM no mercado da saúde na América do Sul. “Esperamos contribuir a longo prazo para o desenvolvimento desse segmento, reforçando a capacidade da Hospitalar de conectar todos os players da saúde. Agradecemos a confiança das instituições que nos apoiam, das empresas expositoras que seguem investindo mesmo num momento difícil da economia, e das mídias que cobrem o evento de maneira positiva. Agradecemos também pela dedicação e comprometimento incondicionais de Waleska Santos e de toda a equipe da Hospitalar, que seguem nos acompanhando.” O presidente da UBM Brazil falou também sobre o foco maior da feira, “que é dar mais visibilidade aos nossos expositores e levar inovação em soluções, tecnologia e equipamentos para os professionais da saúde. Queremos também reforçar a área de informação e conhecimento, seja por meio de iniciativas próprias, como o Congresso Internacional de Serviços de Saúde e o novíssimo Fórum Internacional Digital Healthcare, seja por meio dos importantes congressos que instituições parceiras agregam ao nosso evento”. E concluiu: “vivemos hoje um cenário desafiador, mas precisamos ser ágeis e proativos para responder às novas demandas do mercado. A Hospitalar reafirma aqui sua missão de contribuir firmemente para a recuperação e o crescimento do Brasil”. 26 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

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Propostas para a saúde do sistema Ruy Baumer, presidente do SINAEMO e coordenador do Comitê BioBrasil da FIESP, representou duas personalidades da área: o presidente da Federação das Indústrias do estado de São Paulo, Paulo Skaf, e o presidente da ABIMO – Associação Brasileira da Indústria Médico-Odontológica, Franco Pallamolla. Baumer destacou: “Nós, que sempre pregamos a inovação e a adaptação como foco da indústria da saúde, temos aqui um momento especial: nova feira com nova gestão, novo governo, novos ministérios e muitas expectativas. E também uma nova fase no relacionamento do setor. Jamais os players da cadeia da saúde tiveram uma atuação tão forte

em conjunto. Nosso setor não é grande e, até pouco tempo, era muito dividido. Agora, todas as entidades se frequentam. Temos que aproveitar essa nova união e preparar nossas propostas de Estado, e não de uma única gestão. Propostas que visem melhorar a saúde da população e a saúde do sistema. Dos governos esperamos interlocução constante, respeito às regras acertadas, segurança jurídica, preferência nos investimentos, nos projetos e nas ações”.

Caminhos para a sustentabilidade Fabricio Campolina, presidente do conselho de administração da ABIMED, destacou o fato de o Brasil ocupar o “lamentável 47º lugar no ranking dos países mais inovadores, e o 50º lugar entre os países mais eficientes em saúde”. Disse também que o setor tem pela frente o desafio e a oportunidade de apontar caminhos para garantir o custeio e a sustentabilidade do sistema de saúde.

Tércio Kasten, presidente da CNS; Yussif Ali Mere Jr., presidente do SINDHOSP; e Jarbas Barbosa, presidente da ANVISA, também falaram durante a cerimônia, pontuando as demandas das instituições de saúde e os avanços registrados pelo governo federal nessa área

A ABIMED diz que são obrigação e responsabilidade de todos: Colaborar com os agentes reguladores para combater os desvios de conduta. Continuar apoiando os esforços para educação continuada dos profissionais da saúde. Promover a inserção de nossas indústrias no mercado global, construindo uma cultura acima das práticas paternalistas e expondo o Brasil ao ambiente competitivo e inovador. Esclarecer os riscos relacionados às propostas de regulação econômica, apresentadas como solução mágica para os desvios de conduta. Promover a inovação tecnológica como chave para o aumento de produtividade e para a sustentabilidade do sistema de saúde. Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 27

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MINISTRO DA SAÚDE reforça intenção de gastar melhor cada centavo aplicado no SUS Poucos dias após sua posse, o ministro da Saúde, Ricardo Barros, visitou a Hospitalar e teve seu primeiro contato direto com várias lideranças da cadeia setorial. Recebido pela presidente da feira, Waleska Santos, pelo presidente da UBM Brazil, Jean-François Quentin, e pela diretora do evento, Monica Araújo, o ministro reuniu-se com presidentes e dirigentes das principais entidades da saúde, quando recebeu boas-vindas e votos de boa gestão.

Barros reiterou o esforço do Ministério da Saúde em investir em eficiência e qualidade da saúde pública. “Queremos gastar melhor cada centavo que é utilizado no SUS, que é um direito universal do cidadão brasileiro. Vim visitar a Hospitalar porque tenho como prioridade tratar a saúde pública com gestão de qualidade, com as melhores marcas, para podermos chegar o mais próximo dos índices de desempenho que têm a rede privada e a filantrópica”, disse ele.

SUS é 50% do mercado de equipamentos hospitalares O ministro lembrou que o SUS é um dos maiores sistemas públicos de saúde do mundo e, em função do atendimento realizado pela rede, gera uma demanda de bens e serviços que representa mais de 50% do mercado de equipamentos hospitalares; 90% do mercado de vacinas; 80% dos investimentos em prevenção e tratamento do câncer; e 90% das hemodiálises. O sistema realiza mais de 500 milhões de consultas médicas por ano, 3,2 bilhões de procedimentos ambulatoriais e 1 milhão de internações. Dirigentes da feira e lideranças da saúde receberam o ministro Ricardo Barros

Segundo Barros, “uma forma de ampliar o acesso da população a produtos estratégicos, além de incentivar o desenvolvimento tecnológico e a racionalização do poder de compra do Estado, são as PDPs (Parcerias para o Desenvolvimento Produtivo), cooperação entre instituições públicas e entidades privadas para desenvolvimento e transferência de tecnologia, produção, capacitação produtiva e tecnológica em produtos estratégicos para atendimento às demandas do SUS”. O Brasil tem parcerias, por exemplo, para produção de medicamentos biológicos, que equivalem a cerca de 4% dos medicamentos comprados pela pasta e representam 51% dos gastos.

Na sala da presidência da feira, representantes da cadeia da saúde se apresentaram ao novo ministro e apontaram as prioridades de suas instituições

28 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

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Aurimar Pinto e Fabricio Campolina, dirigentes da ABIMED, entregaram ao ministro um estudo sobre preços na saúde

Setor pediu diálogo e abertura para fazer propostas

No estande da Fanem, o ministro foi recebido pelo empresário Djalma Rodrigues e encontrou a médica Adriana de Oliveira Melo, primeira a alertar sobre a relação entre o zika vírus e os casos de microcefalia

Durante sua visita, o ministro Ricardo Barros recebeu de Yussif Ali Mere Júnior, presidente da FEHOESP e do SINDHOSP, uma carta de intenções pedindo a abertura de diálogo, no sentido de que o setor possa propor mudanças em uma série de portarias, de diversos órgãos, que poderão reduzir custos, sem interferir na qualidade dos serviços prestados. Do presidente do conselho de administração da ABIMED, Fabricio Campolina, o ministro recebeu um estudo que compara preços em países que adotam o livre mercado. Já Francisco Balestrin, presidente do conselho da ANAHP, fez a entrega do “Observatório 2016”, análise dos indicadores econômico-financeiros do sistema hospitalar privado, e o “Livro Branco: Brasil Saúde 2015 – A sustentabilidade do sistema de saúde brasileiro”. Do presidente da ABIMO, Franco Pallamolla, o ministro ouviu que a indústria brasileira tem capacidade para suprir de 90 a 95% das necessidades de equipamentos e materiais de consumo de um hospital geral, nos padrões atuais.

O ministro Ricardo Barros foi muito assediado pela imprensa

O ministro com dirigentes da ABIMO

Francisco Balestrin e Carlos Figueiredo, dirigentes da ANAHP, entregaram ao ministro informações sobre o setor hospitalar privado

Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 29

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JANTAR DA

HOSPITALAR

Cerca de 400 expositores, empresários, profissionais do setor da saúde e convidados especiais participaram do jantar comemorativo à Hospitalar16.

Confraternização e homenagens na área da saúde

Momento de grande destaque na extensa programação da feira, o jantar da Hospitalar reuniu as grandes lideranças e personalidades da área da saúde para comemorar e prestar homenagens. O encontro aconteceu no MuBe – Museu Brasileiro da Escultura, em São Paulo, onde 400 convidados foram recebidos pela diretoria e equipes da Hospitalar e UBM Brazil. Logo na entrada, uma exposição de fotos apresentava vários momentos importantes e pessoas que tiveram decisiva participação no crescimento e na consolidação do evento. A recepção teve coquetel oferecido pela MV e jantar organizado em conjunto pela Hospitalar, CNS, FENAESS, SINDHOSP, ABIMO e Fanem, criando cenário e clima especial para a entrega do Prêmio Hospitalar 2016 – Personalidade do Ano na Área da Saúde ao Dr. Paulo Niemeyer Filho, um dos grandes neurocirurgiões do País.

30 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

Dra. Waleska Santos e Dr. Paulo Niemeyer Filho

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Sucesso se consolida com NOVO CICLO DE CRESCIMENTO A presidente e fundadora da Hospitalar, Dra. Waleska Santos, e a diretora do evento, Monica Araújo, deram as boas-vindas aos convidados, reafirmando o objetivo da noite: confraternizar e comemorar o sucesso da feira e de seus expositores, bem como aplaudir e homenagear profissionais que têm se destacado no setor da saúde. O jantar reafirmou também o novo momento da feira Hospitalar, cujo controle e gestão foram assumidos, em junho do ano passado, pelo grupo britânico UBM. A edição de 2016, portanto, foi realizada sob a direção da equipe UBM Brazil, liderada pelo empresário JeanFrançois Quentin, tendo ao seu lado a Dra. Waleska Santos, que segue como presidente da feira e fórum, assim como vários profissionais da gestão anterior.

A equipe à frente da nova fase da Hospitalar foi representada no evento por Bruno Maioli/operacional, Pedro Cilento/comercial, Karina Yamamoto/mercado externo, Izilda Ferreira e Fabio Stringhini/comercial, Monica Araújo/diretora do evento, Waleska Santos/ presidente da feira, Jean-François Quentin/presidente da UBM Brazil, Viviane Silva, Marcelo Crespo, Mateus Carvalho e Thatiana Gregianin/marketing, e Gilmar Dalla Roza/ comercial

A diretora Monica Araújo destacou que a preparação da 23ª edição foi uma etapa de grande aprendizado para a equipe UBM, que buscou preservar os valores e o conceito de trabalho da Hospitalar, investindo na sua efetiva globalização e na expansão para áreas complementares. O presidente Jean-François Quentin agradeceu a confiança de empresários e profissionais do setor da saúde e assegurou que a Hospitalar será cada vez mais inovadora, agregadora e eficiente na geração de negócios, conteúdo especializado e networking profissional.

Registro de uma HISTÓRIA, compromisso com o FUTURO Para registrar a história de sucesso das 22 edições da Hospitalar comandadas pela Dra. Waleska Santos e sua equipe e inspirar o futuro da organização, agora sob uma nova gestão, a GPeS – Gestão de Projetos em Saúde, com apoio da UBM Brazil, produziu um presente especial para a fundadora e presidente do evento. Um fotobook com 74 páginas e 110 fotografias retratou “a história que o setor escreveu junto, sobre o maior encontro de saúde das Américas”, destacaram Gilmara Espino e Alberto Ribeiro, diretores da GPeS.

Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 31

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PRÊMIO HOSPITALAR

Paulo Niemeyer Filho é a Personalidade da Saúde em 2016 Ponto alto do jantar foi a entrega do Prêmio Hospitalar 2016 – Personalidade do Ano na Área da Saúde ao neurocirurgião carioca Dr. Paulo Niemeyer Filho. Nascido numa família de profissionais de projeção nacional e internacional – é filho do neurocirurgião Paulo Niemeyer e sobrinho do arquiteto Oscar Niemeyer –, aos 17 anos entrou na Universidade Federal do Rio de Janeiro e, aos 23 anos, foi para a Inglaterra estudar neurologia e neurorradiologia no National Hospital for Nervous Diseases da University of London. De volta ao Brasil, ele fez doutorado na Escola Paulista de Medicina e, posteriormente, assumiu a Santa Casa de Misericórdia

e a Beneficência Portuguesa. Hoje comanda uma equipe com mais de 180 médicos, além de enfermeiros, fisioterapeutas, fonoaudiólogos e psicólogos. É coordenador do curso de pós-graduação em neurocirurgia da PUC-Rio e diretor do Instituto Estadual do Cérebro – Paulo Niemeyer, no Rio de Janeiro. Inaugurado em julho de 2013, com investimentos de R$ 80 milhões, o Instituto só atende pacientes do SUS e faz cirurgias cerebrais complexas. Veja entrevista na página 36

Homenagem reflete a admiração de toda a cadeia da saúde O prêmio conferido ao Dr. Niemeyer é endossado por instituições representativas de toda a cadeia da saúde do País: CNS – Confederação Nacional de Saúde FENAESS – Federação Nacional dos Estabelecimentos de Serviços de Saúde

“

A EXCELÊNCIA MÉDICA desejada pelos pacientes

A presidente da Hospitalar, Waleska Santos, declarou-se uma admiradora antiga do Dr. Paulo Niemeyer Filho, tendo identificado em suas ideias e iniciativas “a expressão de um médico brilhante, mas também a sabedoria de uma pessoa extremamente acolhedora, capaz de inspirar em seus interlocutores (pacientes ou não) a entrega da total confiança”. Destacou que é saudável que também os médicos tenham um ícone, “alguém que funcione como espelho. Alguém que possa inspirar as novas gerações de profissionais, que chegam ao mercado em tempos de uma medicina cada vez mais avançada e tecnológica, mas também muito pressionada pela massificação, pela pressa e pelos custos. A qualidade técnica, a ética e o acolhimento podem e devem andar juntos. Essa é a excelência médica que os pacientes desejam: ser curados do seu mal, resgatados em sua dignidade e recolocados num novo patamar de felicidade”.

32 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

SINDHOSP – Sindicato dos Hospitais do Estado de São Paulo ABIMO – Associação Brasileira da Indústria MédicoOdontológica ABRAMGE – Associação Brasileira de Planos de Saúde AMB – Associação Médica Brasileira ABNT – Associação Brasileira de Normas Técnicas ANAHP – Associação Nacional de Hospitais Privados ABIMED – Associação Brasileira da Indústria de Alta Tecnologia de Produtos para Saúde IEPAS – Instituto de Ensino e Pesquisa na Área da Saúde FBAH – Federação Brasileira de Administradores Hospitalares SBPC/ML – Sociedade Brasileira de Patologia Clínica/ Medicina Laboratorial ONA – Organização Nacional de Acreditação HOSPITALAR Feira e Fórum

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MV RECEBEU O SETOR DE SAÚDE

com coquetel de boas-vindas Outro momento já tradicional no jantar da Hospitalar é o coquetel de boasvindas, oferecido pela MV, empresa líder em sistemas de gestão de saúde e parceira da feira há muitos anos. O empresário Paulo Magnus e sua equipe receberam os convidados com mensagens de confiança, determinação e grande satisfação em reunir clientes, amigos e parceiros da comunidade da saúde. Equipe MV presente para receber clientes e amigos. Na frente aparecem: Helton Melo (diretor regional-SP), Daennye Bezerra (gerente técnica de produto), Andressa Anjos (analista de comunicação), Rebeca Cantalupo (analista de marketing) e Deise Regus (gerente de marketing e comunicação). Atrás aparecem: Jeferson Sadocci (diretor regional-RJ), Luciano Regus (diretor geral), Paulo Magnus (presidente), Robson Catão (diretor corporativo comercial) e Adriano Duarte (diretor geral da GREEN Soluções Sem Papel).

Thomas Santos e Monica Araújo (Hospitalar), Alceu Alves da Silva (Sistema de Saúde Mãe de Deus), Dr. Luiz Aramicy Pinto (FBH), Paulo Magnus (MV), Waleska Santos (Hospitalar) e Jean-François Quentin (UBM Brazil)

Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 33

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TROFÉU WALTER SCHMIDT

homenageia avanços da medicina dedicada às crianças e recém-nascidos Momento especial na noite foi a entrega do prêmio Walter Schmidt, com o qual a Fanem prestou homenagem à Dra. Adriana Suely de Oliveira Melo, primeira profissional a identificar e alertar o mundo sobre a relação entre o zika vírus e os casos de máformação do cérebro de crianças. Doutora em tocoginecologia e saúde materno-infantil, Adriana Melo atua há 16 anos no setor de medicina fetal da principal maternidade pública de Campina Grande/PB, especialmente nas áreas de baixo peso, macrossomia fetal e doenças infecciosas na gravidez, com ênfase em infecção por zika vírus e zika congênita, incluindo microcefalia. Em 2015, examinando gestantes de bebês que nasceriam com microcefalia, percebeu que se tratava de um novo padrão da anomalia neurológica. Encaminhados para São Paulo e para a Fiocruz, esses casos originaram o laudo que levou o Ministério da Saúde a decretar emergência sanitária. O prêmio Walter Schmidt foi entregue à Dra. Adriana de Oliveira Melo pelos diretores da Fanem, Kristine Schmidt, Djalma Rodrigues e Dra. Karin Schmidt Rodrigues Massaro Dr. Paulo Niemeyer e Dra. Adriana de Oliveira Melo: os dois homenageados da noite

A Fanem, multinacional brasileira expositora e apoiadora da Hospitalar desde a primeira edição, instituiu o prêmio Walter Schmidt há 15 anos, para lembrar o pioneiro da neonatologia no Brasil e incentivar os profissionais que se dedicam aos cuidados médicos de crianças e recém-nascidos. Karin Schmidt Rodrigues Massaro, sócia-diretora e presidente do conselho da Fanem; Dra. Adriana Melo; Dr. Romero Moreira de Araujo; George Pacífico e Luiza Pinto, respectivamente assessor de comunicação e secretária de saúde de Campina Grande/PB

34 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

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NOITE MUITO PRESTIGIADA

Personalidades das mais variadas áreas da saúde compareceram ao jantar da Hospitalar16, para confraternizar e cumprimentar os homenageados

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1 - O casal Paulo e Maria Isabel Niemeyer, Jean-François Quentin (UBM Brazil), Gilmara Espino (diretora da GPeS Projetos em Saúde) e Jorge Moll (presidente da Rede D’Or São Luiz)

Lustosa (presidente da Labtest e conselheira da instituição), Franco Pallamolla (presidente), Laísa França (coordenadora de promoção comercial) e Gabriel Isaacsson (gestor de projetos na Apex-Brasil)

2 - Waleska Santos acompanhada de Rodrigo Lopes, diretor executivo, e Marcelo Medeiros, diretor técnico do Hospital Bandeirantes

5 - Juan Quirós, presidente do InvesteSP, levou a mensagem do governador Geraldo Alckmin aos participantes do jantar

3 - Marcelo Boratto, Jean-François Quentin, Waleska Santos, Marianne Pinotti (secretária da Pessoa com Deficiência e Mobilidade Reduzida do município de São Paulo), e Francisco Santos (presidente da São Paulo Feiras Comerciais/Grupo Couromoda) 4 - Ruy Baumer (diretor da Baumer), Vitor Asseituno (CEO da Live Healthcare Media) e o time da ABIMO: Clara Porto (gerente de marketing e exportação), Paulo Fraccaro (superintendente), Eliane

6 - Dr. Paulo Niemeyer e a esposa, Maria Isabel, com Monica Araújo, diretora da Hospitalar 7 - Momento do jantar, com exibição de vídeo relatando a trajetória profissional do homenageado, Dr. Paulo Niemeyer 8 - Cercado por lideranças do setor da saúde, Paulo Niemeyer Filho comemorou o Prêmio Hospitalar – Personalidade do Ano na Área da Saúde Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 35

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O QUE DIZ PAULO NIEMEYER FILHO Carioca, 64 anos, casado e pai de quatro filhos, Paulo Niemeyer Filho tem quatro décadas de atividades dedicadas à medicina. Especialista em neurocirurgia, já se acostumou a viver sob pressão. Realiza mais de 40 operações de aneurismas, tumores e traumas por mês, e seus pacientes vão desde anônimos clientes do SUS até famosos como o músico Herbert Vianna, a atriz Malu Mader e o maestro João Carlos Martins. À frente do Instituto Estadual do Cérebro, uma parceria público-privada no Rio de Janeiro, comanda uma grande equipe de médicos e profissionais que, em dois anos e meio de atuação, e gerindo apenas 44 leitos, já fez 3 mil cirurgias complexas de cérebro.

O PAI, GRANDE INSPIRADOR “Meu pai foi um pioneiro da neurocirurgia no Brasil. Foi quem introduziu o microscópio cirúrgico, a primeira tomografia, e a técnica cirúrgica para tratamento de epilepsia mais utilizada no mundo foi descrita por ele. Sempre tive uma ligação muito grande com ele. Desde criança eu acompanhava meu pai quando ele viajava para ver doentes fora do Rio. Ele frequentemente era chamado por pacientes de outros estados, do Nordeste, e eu ia com ele. Eu tinha 7 anos e adorava carregar a sua malinha de exames. Na adolescência eu arrumava uma desculpa para sair mais cedo da escola apenas para assistir às cirurgias dele. Vestia a roupa de cirurgião e ficava quieto no canto da sala, olhando meu herói salvar uma vida... Tínhamos uma grande identificação e companheirismo, e eu fui me encaminhando para a medicina sem nenhuma dúvida do que iria fazer no resto da minha vida.”

PRESSÃO E RESPONSABILIDADE “A gente nunca se acostuma com a responsabilidade e a pressão da cirurgia. Todos os casos são de grande responsabilidade, mas quando você trata de um jovem, de uma criança, de um acidentado, a pressão é ainda maior, as emoções afloram mais, porque se trata da interrupção do curso natural da vida. Quando você atende uma pessoa de muita idade, é evidente que essa pessoa merece toda atenção e responsabilidade, mas tem um peso diferente no sentido da pressão familiar. Mas a gente vai aprendendo a fazer o possível para não sofrer junto com a família, para ter a frieza da decisão, principalmente quando é um doente que está com muita dor; esse é um doente que faz qualquer coisa que o médico mandar. Então tem que ter muita responsabilidade, pois mesmo que o paciente esteja ali presente para dar opinião, ele vai fazer o que você mandar.” 36 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

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A SAÚDE PÚBLICA PODE SER BOA “Durante toda minha carreira trabalhei em hospital beneficente; atuei na Santa Casa durante muitos anos, em paralelo à atividade clínica privada. Houve um tempo em que a Santa Casa não tinha condições financeiras de funcionar, e nós mantínhamos o nosso setor na base de doações de amigos e de pacientes. Então, quando surgiu a proposta de fazer o Instituto do Cérebro, esse se tornou o projeto mais importante da minha carreira, porque foi a oportunidade de exercer a saúde pública com um nível de qualidade excepcional. Acompanhamos o processo inteiro, do projeto às obras finais, participando, orientando, vibrando junto com a equipe a cada parede levantada. Esse é o primeiro hospital do SUS dedicado às cirurgias cerebrais, um projeto pioneiro no Brasil. Mostrar que o atendimento público pode ser de boa qualidade se tornou o meu objetivo maior.”

Cercado por seus colegas médicos, Paulo Niemeyer Filho comemorou a homenagem prestada pela Hospitalar e instituições da saúde

PARCERIA PÚBLICO-PRIVADA FAZ A SAÚDE AVANÇAR

INVESTINDO NA EXCELÊNCIA DOS JOVENS MÉDICOS

A saúde pública no Brasil está passando por um momento difícil. Assim como o País precisa de mudanças, a solução da saúde também é política; é preciso que haja vontade política de fazer funcionar. Estamos vivendo no Rio de Janeiro e em São Paulo dois modelos distintos: o modelo tradicional de administração direta e o modelo de administração por parcerias público-privadas, que é como o Instituto do Cérebro funciona. É um modelo novo, que encontra muitas resistências, mas que tem uma qualidade de gestão extremamente superior ao modelo tradicional. A administração público-privada não é perfeita, mas os resultados já são espetaculares. Basta ver a agilidade que se tem para consertar um equipamento ou trocar um funcionário. É uma administração privada, mas todos os pacientes são do SUS. O hospital funciona sem fila, com hora marcada. O Instituto do Cérebro está no grupo de instituições que vêm sendo usadas como teste, mostrando que essa é uma saída para a grande maioria dos hospitais do Brasil.”

“Sou professor de neurocirurgia da PUC Rio, onde temos um programa de treinamento para jovens neurocirurgiões. Esses jovens vêm de vários lugares do Brasil para ficar 5 anos em treinamento. Estamos formando uma geração de neurocirurgiões da melhor qualidade, não só pela excelência do atendimento e dos equipamentos do Instituto do Cérebro, mas pelo volume cirúrgico que temos aqui: em dois anos e meio de funcionamento, já ultrapassamos 3 mil cirurgias, utilizando apenas 44 leitos; e vocês podem imaginar o que representa gerir essa rotatividade! Estamos agora erguendo um prédio de 12 andares, onde teremos mais 120 leitos e poderemos ampliar ainda mais o atendimento. Estamos buscando não apenas a qualidade e a eficiência no serviço público de saúde, mas também um clima de ensino, pesquisa, de valores éticos e de um engajamento entusiasmado que faz muito bem não apenas aos pacientes, mas a todos nós.”

Veja o vídeo que a Hospitalar preparou sobre a atuação do Dr. Paulo Niemeyer Filho no site hospitalar.com Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 37

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CONGRESSO CISS

Experiências internacionais mostraram como a saúde busca superar os impactos da crise econômica A edição 2016 do CISS – Congresso Internacional de Serviços de Saúde, um dos eventos líderes do Fórum Hospitalar, discutiu com qualidade e profundidade como se interconectam a economia e as políticas públicas e privadas de saúde em países que são referência em termos de modelos e novas experiências no setor. Foram apresentados os sistemas de saúde da França, da Espanha e dos Estados Unidos (países convidados), bem como uma experiência de Portugal, com seus fundamentos macroeconômicos e desdobramentos microeconômicos, gestão de sistemas locais de saúde, processos de regionalização, articulação pública e privada, além do papel do Estado na regulação, coordenação e prestação de serviços a cada uma dessas populações. 38 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

Realizadores e patrocinadores O Congresso CISS é uma realização conjunta da Hospitalar e seus mais tradicionais parceiros institucionais: CNS, FENAESS, SINDHOSP, ABIMO, ANAHP e IEPAS. A coordenação científica esteve a cargo, pelo quarto ano consecutivo, do Prof. Dr. Fábio Leite Gastal, doutor em Medicina e Psiquiatria, especialista do Movimento Brasil Competitivo, diretor da BuenaIdea Consultoria em Educação e Saúde e superintendente da Seguros Unimed. O CISS 2016 contou com o apoio e o patrocínio das empresas Deloitte, Hermes Pardini, Seguros Unimed e ASISA.

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O QUE A FRANÇA APRESENTOU

Eric Trottmann apresentou a configuração do sistema de saúde organizado após a Segunda Guerra Mundial e que se transformou em um grande ativo da cidadania francesa. Nos últimos 20 anos, foi necessário enfrentar o debate da ambulatorização da medicina e reduzir os leitos hospitalares, sem prejudicar a qualidade da assistência, dos cuidados e a credibilidade junto à população. Ele comentou sobre o processo de regionalização e de organização do modelo de Medicina Social, articulado com as organizações da sociedade civil e ONGs, de modo a fortalecer os programas de reabilitação, cuidados a grupos especiais e problemas específicos de grupos populacionais. Norbert Nabet detalhou o novo funcionamento das ARSs, órgãos regionais do sistema nacional de saúde que coordenam os cuidados, a melhoria da gestão local dos recursos disponíveis, a provisão de cuidados médicos e inclusive os consultórios privados. Christophe Gautier abordou o papel dos hospitais universitários, demonstrando de modo prático o funcionamento dos mais altos níveis de complexidade assistencial, o sistema de pesquisa médica, clínica e tecnológica na França, bem como a articulação com os ministérios da Educação, e da Ciência e Tecnologia.

As iniciativas e os avanços da saúde da França foram apresentados por: Eric Trottmann, chefe da Assessoria Internacional, Europa e Territórios Ultramarinos, e substituto de Recursos Estratégicos da Direção Geral de Atenção à Saúde no Ministério da Saúde francês Christophe Gautier, diretor-geral dos Hospitais Universitários de Strasbourg, região da Alsácia Dr. Norbert Nabet, vice-diretor-geral da Agência Regional de Saúde da região de Provence-Alpes-Côte d'Azur O mediador dos debates foi Patrick Risselin, conselheiro para Assuntos Sociais na Embaixada da França em Brasília

KEY POINTS A visão de planejamento centralizado e articulado das ações de saúde, visando beneficiar toda a população e atender aos diversos grupos de risco. O papel do Estado no processo de estruturação e renovação do marco normativo, de forma a atender melhor às necessidades de uma população em transição e uma sociedade dinâmica e em transformação. A articulação entre os atores públicos e privados na provisão de cuidados de qualidade para a população, onde se destaca que a assistência médica, os serviços de saúde e a rede de prestadores são majoritariamente privados.

Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 39

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CONTRIBUIÇÕES DA ESPANHA Os participantes da mesa espanhola foram: Dr. César Pascual Fernández, diretor de Coordenação de Assistência de Saúde da Comunidade de Madri Dr. Antonio Mateu Serra, responsável pela área de planejamento e desenvolvimento internacional da ASISA – Asistencia Sanitaria Interprovincial de Seguros A mediadora dos debates foi Ana Fornells, conselheira econômica e comercial na Embaixada da Espanha em São Paulo

A mesa traçou um retrato do funcionamento do sistema de saúde da Espanha, nas suas dimensões regionais e, em particular, nas duas regiões mais paradigmáticas: a Comunidade Autônoma de Madri e a Comunidade Autônoma da Catalunha. César Pascual Fernández fez uma apresentação da lógica organizativa do sistema de saúde espanhol e sua organização em comunidades autônomas, destacando o quanto essa autonomia impacta nos sistemas locais de saúde gerando diferenças, vantagens e dificuldades. Detalhou modelos de redução de desperdícios, parcerias com a indústria, sistemas de compras mais inteligentes e sistemas de incorporação de tecnologias mais racionais. Todas essas medidas sempre foram tomadas sem perder de vista o esforço para assegurar os direitos legalmente definidos. Antonio Mateu Serra apresentou uma síntese e algumas peculiaridades de sua experiência como gestor público na Catalunha, aprofundando-se na apresentação de sua função atual como dirigente do maior sistema espanhol privado de prestação de serviços de saúde. Sua organização atende majoritariamente na Espanha, mas também em outros países da Europa e da África. 40 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

Apoio oficial dos países convidados Nesta edição do CISS consolidou-se o modelo de participação ativa dos consulados e embaixadas dos países convidados, seja no processo de contatar ou identificar os melhores palestrantes para os temas propostos, seja na moderação das mesas de debates. “A colaboração das representações oficiais dos países tem sido fundamental para viabilizar a participação de nomes de grande relevância, enriquecendo sobremaneira o conteúdo gerado pelo congresso”, destaca Fábio Leite Gastal, presidente da comissão científica do CISS.

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PARTICIPAÇÃO DOS EUA O tema central da apresentação americana foi a Reforma Obama em suas diversas dimensões. Amy DuBois fez uma síntese dos impactos deste novo marco legal, dos desafios que representa para a sociedade e a cultura norte-americana, e analisou a forma como o Medicare e o Medicaid (CMS – Ministério da Saúde) estão enfrentando Harry Greenspun, Everett Wakai, Amy DuBois e Jay Cohen a implantação de um sistema nacional de saúde e mobilizando todos os atores do sistema. Destacou iniciativas relativas ao processo de padronização de informações, de informatização dos registros médicos e dos pacientes. Apresentou uma iniciativa pragmática tipicamente americana: “o sistema está remunerando em US$ 50.000 os médicos que coloquem todas as informações de seus pacientes/usuários em bases e sistemas oficialmente habilitados pelo Governo”. O objetivo é que, em 5 anos, todos os cidadãos americanos tenham seus dados médicos em bases seguras. Após esse prazo, os médicos que não estejam vinculados aos sistemas informatizados não poderão mais prestar assistência aos sistemas regulados pelo governo. Harry Greenspun completou o retrato dos desafios tecnológicos e da revolução que está ocorrendo no sistema do país com a mudança de direcionador do hospital e do médico para o cidadão, cliente, usuário de sistemas móveis de comunicação. Discorreu sobre a adoção massiva de tecnologias móveis e que estão nas “mãos das pessoas”. Jay Cohen apresentou o grupo médico que representa (2.300 médicos independentes, com 250.000 clientes) e como estes estão reagindo positivamente às mudanças em curso. Falou sobre desafios, dificuldades, novos modelos de remuneração, pagamento e valorização da qualidade da assistência entregue aos usuários.

Os participantes norte-americanos: O mediador foi Everett Wakai, cônsul comercial do Consulado Geral dos Estados Unidos em São Paulo, responsável pela cooperação Brasil-EUA no setor de saúde Dra. Amy DuBois, do Departamento de Saúde e Serviços Humanos do governo americano junto à Embaixada dos Estados Unidos em Brasília Jay Cohen, vice-presidente sênior de assuntos externos da Optum, cofundador e presidente emérito da Monarch HealthCare/Medical Group Dr. Harry Greenspun, diretor do Deloitte Center for Health Solutions/Deloitte Services LP

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COMO A TECNOLOGIA afeta a economia e os hospitais

O segundo dia do Congresso CISS foi dedicado a apresentar as experiências das empresas e dos profissionais do setor. O primeiro tema foi “Como a tecnologia afeta a economia e a dinâmica do setor hospitalar e de diagnósticos?” e teve os seguintes palestrantes: Dr. Victor Herdeiro, presidente do Conselho de Administração do Hospital Pedro Hispano, de Matosinhos, Portugal. Dr. Alessandro Ferreira, diretor comercial corporativo do Grupo Hermes Pardini Dr. Antonio Mateu Serra, responsável pela área de planejamento e desenvolvimento internacional da ASISA – Asistencia Sanitaria Interprovincial de Seguros A moderadora foi a Dra. Mônica Silva Monteiro de Castro, gerente executiva de Relacionamentos Institucionais do Grupo Hermes Pardini

Alessandro Ferreira

Mônica Silva

Antonio Serra

Alessandro Ferreira abordou o processo de incorporação de tecnologias disruptivas na área de Medicina Diagnóstica e seus impactos para a melhoria do cuidado, da segurança do paciente e da fidedignidade dos resultados para os clientes. Mostrou como o Instituto Hermes Pardini vem desenvolvendo novos modelos de desenvolvimento científico, tecnológico e de inovação. Antonio Mateu Serra apresentou como a ASISA desenvolve tecnologias em parceria com universidades e pesquisadores na Espanha, tais como um sistema de avaliação de risco fetal não invasivo, usando ultrassom e tecnologias de análise de imagem digitalizada, que evita amniocentese e outras abordagens invasivas do útero. A apresentação de Victor Herdeiro abordou o processo que há 16 anos vem sendo desenvolvido em uma Unidade Local de Saúde do município de Matosinhos, em Portugal. Trata-se de um conjunto de experiências inovadoras em termos de novas lógicas de contratação de serviços, remuneração de profissionais (“DRG e captation”), além de tecnologias de gestão privadas (“BSC e Lean”) em unidades públicas de saúde.

“O congresso CISS mostrou que as

práticas médico-hospitalares adotadas em outros países são bastante semelhantes às nossas, mas têm uma diferença de intensidade e atuação em linhas que nós ainda não exploramos por aqui.”

Victor Herdeiro 42 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

Luciana Faluba, professora da Fundação Dom Cabral

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IMPACTOS sobre a indústria A mesa que abordou “Os efeitos da economia sobre a capacidade de produção, desenvolvimento e inovação da indústria de produtos médico-hospitalares” teve os seguintes palestrantes:

Dr. Fabian Vítolo, gerente de Relações Institucionais e Serviços Médicos da Noble Companhia de Seguros, Buenos Aires

Fabian Vítolo apresentou a experiência argentina de como a incorporação de tecnologias em saúde vem impactando a segurança do paciente e o equilíbrio geral do sistema de saúde daquele país.

Júlio Takano, arquiteto e urbanista, CEO da Kawahara Takano Soluções para o Varejo

Júlio Takano mostrou, apresentando exemplos práticos, como as metodologias do design e das modernas estratégias de marketing aplicadas ao varejo e às áreas de serviços podem ser úteis e relevantes para o setor de saúde.

Dr. Helton Freitas, diretorpresidente da Seguros Unimed

Helton Freitas abordou como os desafios regulatórios e as transformações epidemiológicas e demográficas em curso impactam o sistema de saúde público e, em especial, a saúde suplementar.

O moderador foi Márcio Bosio, diretor institucional da ABIMO

Fabian Vítolo

Julio Takano

Helton Freitas

Márcio Bósio

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CUSTO das demanda sociais A última mesa de debates do congresso abordou “Como a demografia afeta a economia e a dinâmica do setor de saúde? Quem vai pagar a conta das crescentes demandas sociais?” e teve como palestrantes: Dr. Luis Fernando Rolim Sampaio, consultor pela Idea Consultoria em Saúde, pelo Movimento Brasil Competitivo e pelo Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia Dr. Rômulo Paes de Sousa, diretor do RIO+ Centro Mundial das Nações Unidas para o Desenvolvimento Sustentável O moderador foi o Prof. Dr. Fábio Leite Gastal, presidente da Comissão Científica do CISS Luis Fernando Rolim Sampaio apresentou sua experiência no fortalecimento da atenção primária de saúde, destacando o papel da ambulatorização do cuidado como elemento essencial para a sustentabilidade dos sistemas de saúde no Brasil e no mundo. Apontou a importância de melhorar a gestão pública nos estados e municípios como elemento para salvação do SUS, mostrando experiências que o MBC vem desenvolvendo, em vários estados do País, para modificar as graves distorções e desperdícios que hoje ocorrem na operação descentralizada do SUS. Rômulo Paes de Sousa apresentou os cenários globais em termos demográficos e epidemiológicos e como as transições em curso estão causando impacto no presente e nas perspectivas futuras. Rômulo Sousa e Fábio Leite Gastal

Luis Fernando Rolim Sampaio

ENCERRAMENTO No encerramento do congresso, o presidente da FENAESS, Dr. Breno de Figueiredo Monteiro, representou as instituições correalizadoras do evento, ao lado da Dra. Waleska Santos e de Monica Araújo, respectivamente presidente e diretora da Hospitalar, e do Dr. Fábio Leite Gastal, presidente da comissão científica.

44 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

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CLUSTER DA SAÚDE RS

Avança parceria do governo gaúcho com o Medical Valley alemão

Susana Kakuta, coordenadora do Cluster de Tecnologias para a Saúde RS, e Tobias Zobel, diretor do Medical Valley (ambos no centro da foto): participantes e apoiadores da iniciativa reuniram-se com a presidente da Hospitalar, Waleska Santos, para comemorar o sucesso no desenvolvimento do projeto

A participação do Cluster de Tecnologias para a Saúde RS como expositor da Hospitalar16 marcou a consolidação de uma iniciativa que, há quatro anos, na própria Hospitalar, aproximou empreendedores gaúchos e representantes do Medical Valley, da Alemanha. A ideia de replicar no Rio Grande do Sul o modelo do polo de desenvolvimento de saúde de Nuremberg, reunindo empresas, universidades, centros de pesquisa, parques tecnológicos, hospitais, entidades setoriais e o Governo do Estado, encontrou solo fértil e vontade política. Em maio de 2015, o governador José Ivo Sartori assinou um termo de cooperação com o presidente do Medical Valley, Erich Reinhardt. Na sequência, representantes de 44 entidades e prefeituras gaúchas

endossaram seu compromisso com a instalação do cluster. “Nossa presença num evento de visibilidade internacional, como a Hospitalar, visou gerar negócios para as empresas envolvidas, divulgar o projeto Cluster de Tecnologias para a Saúde RS e a parceria com o Medical Valley”, destacou Susana Kakuta, presidente do Badesul e coordenadora do cluster gaúcho. As próximas etapas do projeto são a realização de um workshop com a ANVISA, visando eliminar gargalos de regulamentação; a participação em rodadas de negócios entre empresas, universidades e parques tecnológicos no MedTechSummit, na Alemanha; e a participação na feira Medica, em Düsseldorf/Alemanha, buscando parceiros e empresas interessadas em instalar-se no cluster de saúde do Rio Grande do Sul.

Governador visitou estande da PRÓ-SAÚDE Durante sua visita à Hospitalar, o governador de São Paulo, Geraldo Alckmin, visitou o estande da Pró-Saúde – Associação Beneficente de Assistência Social e Hospitalar, onde foi recebido pelo presidente da entidade, dom Eurico dos Santos Veloso. Com quase 50 anos de atuação, a Pró-Saúde, filantrópica e sem fins lucrativos, é considerada uma das maiores instituições de gestão de serviços de saúde e administração hospitalar. Presente em todo o Brasil, a Pró-Saúde tem sob sua responsabilidade quase 3 mil leitos e o trabalho de cerca de 20 mil profissionais, sendo 3,5 mil médicos. Na feira, além de apresentar os serviços prestados, a instituição promoveu uma série de palestras sobre os projetos que administra. 46 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

Governador Geraldo Alckmin e dom Eurico dos Santos Veloso, presidente da Pró-Saúde e arcebispo emérito de Juiz de Fora/MG

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VIRADA GPeS Debate mostrou que é possível crescer na crise

Quatro destacados empreendedores brasileiros se reuniram no primeiro dia Alberto Ribeiro, diretor comercial da GPeS, Walfrido dos Mares Guia, Jorge da Hospitalar para debater os desafios e Moll, Gilmara Espino, Randal Zanetti, Alexandre Accioly e André Lahóz oportunidades para os negócios em tempos de crise. Os convidados da GPeS – Gestão de Projetos em Saúde para analisar o atual momento político e econômico do Brasil, o papel das agências reguladoras e os entraves para o crescimento foram Jorge Moll, fundador e presidente do Conselho de Administração da Rede D’Or São Luiz; Randal Luiz Zanetti, fundador da Odontoprev e presidente da Bradesco Seguros; Walfrido dos Mares Guia, fundador do Sistema Pitágoras de Ensino e da Kroton Educacional; e Alexandre Accioly, fundador da Accioly Participações, controladora das academias Bodytech e Formula. Apresentado no formato de talk show, o evento teve como tema “A Hora da Virada – experiência de quem percebeu, na adversidade, a oportunidade para o crescimento” e foi moderado pelo diretor de redação da Revista Exame, André Lahóz. Para a diretora da GpeS, Gilmara Espino, o evento deixou claro para o público – formado por profissionais da área de saúde – que “mesmo em condições desfavoráveis é preciso, e possível, crescer e inovar. O talk show deu o tom adequado para o kick off da feira Hospitalar. Essa injeção de ânimo corresponde à expectativa do setor de saúde sobre os novos rumos políticos e econômicos do País. É a virada de que precisamos”, disse ela.

SEGUROS UNIMED brinda participação na feira

Fernando Estima, secretário de Desenvolvimento Econômico e Turismo de Pelotas/RS; Tobias Zobel, diretor do Medical Valley/ Alemanha; Helton Freitas, presidente da Seguros Unimed; Waleska Santos, presidente da Hospitalar; e Eduardo Leite, prefeito de Pelotas

Além de participar com estande no setor “Hospitais Lounge” – onde apresentou seus principais produtos, com destaque para os seguros de responsabilidade civil –, a Seguros Unimed marcou sua presença na Hospitalar16 com um coquetel na sala da presidência da feira, onde reuniu seus executivos, dirigentes de hospitais e lideranças da área da saúde. Helton Freitas, presidente da seguradora, recebeu os convidados acompanhado de Mauri Raphaelli, diretor de negócios e relacionamento; Alexandre Ruschi, diretor técnico e de operações; Adelson Chagas, diretor de finanças e administrativo; Silas Devai, superintendente de vida e previdência; Fábio Leite Gastal, superintendente de estratégia; e Patrícia Barros, gerente. Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 47

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ABIMED

Agenda da feira teve palestra, ministro, prêmio e workshops Mais de 200 empresários da área da saúde assistiram à palestra do ex-ministro da Fazenda Maílson da Nóbrega, promovida pela ABIMED – Associação Brasileira da Indústria de Alta Tecnologia de Produtos para Saúde, durante a Hospitalar. O economista abordou o tema “A conjuntura nacional e a saúde no País: a regulação econômica é uma solução para reduzir custos e coibir fraudes?” e considerou “negativa, impensada e inconveniente” uma possível intervenção do governo no mercado de saúde (especialmente no segmento de órteses, próteses e materiais especiais) por meio do controle de preços. Maílson da Nóbrega destacou que a regulação de preços não traz benefícios a nenhum setor. No caso da saúde, afirmou que a medida poderá gerar ineficiências, inibir a inovação e a pesquisa e produzir efeito contrário ao desejado, ou seja, aumentar os preços. “No Japão, que adotou o controle de preços, o acesso dos pacientes a produtos mais inovadores foi prejudicado. Na França, ocorreu aumento de custos. O que é preciso é uma regulação inteligente, em que saiam ganhando todos: indústria, hospitais, distribuidores e pacientes.”

Encontro com ministro da Saúde Representando 190 empresas de tecnologia avançada na área de equipamentos, produtos e suprimentos médicohospitalares (que respondem por 65% do faturamento do segmento médico-hospitalar), Fabrício Campolina, presidente do conselho de administração da ABIMED, e Aurimar Pinto, diretor de relações institucionais, encontraram-se com o ministro da Saúde durante sua visita à Hospitalar. Na ocasião, entregaram a Ricardo Barros um estudo que demonstra que a regulação de preços pode ser prejudicial à cadeia de produtos para saúde.

A ABIMED promoveu também quatro workshops técnicos, que abrangeram licitações públicas e área tributária.

Foi lançada na feira a 2ª edição do Prêmio ABIMED de Inovação Transformacional, concedido a empresas que têm contribuído para facilitar o acesso da população à saúde e melhorar o padrão de cuidados médicos no País. Inscrições abertas até 30 de setembro.

48 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

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DERMATOLOGIA

Gestão de riscos em caso de emergência no consultório Visando preparar dermatologistas e suas equipes para enfrentar situações não usuais no dia a dia do consultório, representantes da SBD – Sociedade Brasileira de Dermatologia e da SBD Regional São Paulo promoveram durante a Hospitalar o “1º Curso de Urgências e Emergências com foco em Consultório Dermatológico”. O evento teve também o apoio da SBA – Sociedade Brasileira de Anestesiologia e da FSP – Fundação para Segurança do Paciente. Foram abordadas as diretrizes para o diagnóstico e a conduta do dermatologista que, atuando em seu consultório, se depara com ocorrências que possam colocar em risco a vida do paciente, principalmente no que diz respeito aos sistemas cardiovascular, respiratório e cerebral. Na coordenação do programa atuaram o Dr. Jayme de Oliveira Filho, vice-presidente da SBD; Dr. Reinaldo Tovo Filho, presidente da SBD Regional São Paulo; e Dra. Flávia Ravelli, chefe do departamento de dermatologia do Complexo Hospitalar ProMatre/Santa Joana. As demonstrações práticas foram conduzidas pelo Dr. Enis Donizette da Silva, Dra. Cláudia Simões e Dr. Bruno Tonelloto, membros da SBA. “Pelo segundo ano a SBD marcou presença neste evento importantíssimo, sendo a primeira especialidade ligada à AMB a ter uma participação efetiva na Hospitalar. O curso teve suas 60 vagas esgotadas em apenas dez dias, o que demonstra que existe espaço para ações desta natureza junto à feira. Ficamos muito satisfeitos com o feedback dos participantes”, disse o Dr. Jayme de Oliveira Filho. Jayme de Oliveira Filho, Enis Donizette Silva, Flávia Ravelli e Reinaldo Tovo Filho

FBH

apresenta nova diretoria e reafirma parceria Em encontro na feira, a FBH – Federação Brasileira de Hospitais fez a apresentação de sua nova diretoria e dos projetos para os próximos meses. Reeleito presidente para a gestão 2016/2019, o Dr. Luiz Aramicy Bezzera Pinto reiterou o compromisso de buscar inovações e estratégias junto a parcerias público-privadas para o desenvolvimento do sistema de saúde. Os vice-presidentes da FBH nessa nova gestão são Eduardo de Oliveira, Breno de Figueiredo Monteiro, Fernando Antônio Honorato da Silva e Souza, Benno Kreisel, Manoel Gonçalves Carneiro Netto, Altamiro Bittencourt, Francisco José Santiago de Brito e Marcus Camargo Quintella. O secretário-geral é Adelvânio Francisco. A presidente da Hospitalar, Waleska Santos, e o presidente da UBM Brazil, Jean-François Quentin, receberam integrantes da nova diretoria e equipe da FBH para um brinde, reafirmando a parceria e colaboração entre as duas organizações. Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 49

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ABIMO Temas como regulação, exportações e inovação pautaram atividades na feira

Organização representativa da indústria brasileira de produtos e equipamentos médicos, hospitalares, odontológicos e para laboratórios, a ABIMO – Associação Brasileira da Indústria MédicoHospitalar é uma das organizações que mais realiza ações durante a Hospitalar, promovendo o encontro e o debate de seus associados com toda a cadeia da saúde, organismos de regulamentação e desenvolvimento, órgãos de governo e de promoção de exportações.

VII Jornada discutiu política industrial e regulação

Uma das ações de grande repercussão é a Jornada de Ação em Política Industrial e Regulamentação para Produtos de Saúde, que este ano teve a sua 7ª edição, com uma pauta de temas distribuída pelos quatro dias da feira. Realizada em cooperação com a ANVISA – Agência Nacional de Vigilância Sanitária, a jornada teve entre seus principais temas a revisão da nomenclatura e 50 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

avaliação clínica de dispositivos médicos, a regulação de softwares no Brasil, o processo de certificação de boas práticas de fabricação de dispositivos médicos, normas técnicas na área da saúde, entre outros. Na abertura, o executivo Paulo Henrique Fraccaro, superintendente da ABIMO, ressaltou a importância da regulação eficaz para o desenvolvimento das empresas,

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Pavilhão ABIMO: apoio para pequena empresa se desenvolver O estande coletivo que a ABIMO promove na feira há quatro anos, como forma de dar maior visibilidade às pequenas empresas junto ao mercado da saúde, teve 12 participantes nesta edição. Participando pela primeira vez da feira, a Technew mostrou-se otimista com as visitas de potenciais clientes nacionais e internacionais. Também estreando na Hospitalar, a equipe da Total Medical comemorou a parceria com a ABIMO e os novos negócios encaminhados. Na Medicalfix, o diretor comercial Germano Quaglio disse que a empresa registrou “ótimas oportunidades”. A Spine já havia participado da feira antes, “mas este ano tivemos maior número de visitas”, disse o sócio Elcio Landim. Para Gilson Guimarães, diretor comercial da XDent, a Hospitalar é sempre uma boa surpresa: “É nossa terceira participação, e, como nosso foco é o mercado odontológico, conseguimos ótimos contatos, especialmente para exportação”. Na Tonederm, a gerente comercial Roberta Pellizzer comemorou o encaminhamento de bom volume de negócios.

tanto no mercado interno quanto na exportação. José Carlos Moutinho, diretor da ANVISA, citou a “profícua parceria com a ABIMO e a importância de a regulação andar de mãos dadas com a inovação.” Na ocasião também foi apresentado o relatório de atividades de 2015 e foram elencados os desafios para 2016. “Entendemos que a Jornada da ABIMO na Hospitalar assume um papel cada vez mais importante no âmbito das discussões regulatórias, colocando o evento entre os principais fóruns do setor”, comentou Joffre Moraes, gerente de estratégia regulatória da Associação. “Tivemos um público ainda maior esse ano, superando 300 pessoas diariamente, que puderam interagir e discutir regulamentos e normas técnicas com especialistas da ANVISA, Inmetro e ABNT.”

Paulo Henrique Fraccaro, superintendente da ABIMO; José Carlos Moutinho, da diretoria de controle e monitoramento sanitários da ANVISA; e Wilson Chediek, presidente da Comissão da Ética do CROSP

Roberto Santos, gerente de Articulação Nacional da ABNT; Anderson Pereira, da gerência de Tecnologia em Equipamentos da ANVISA; Joffre Moraes, gerente de estratégia regulatória da ABIMO e superintendente do Comitê Brasileiro OdontoMédico-Hospitalar da ABNT; e Marcelo Carvalho, da Divisão de Regulamentação Técnica e Programas de Avaliação da Conformidade do Inmetro

Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 51

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Recebendo o ministro da Saúde Franco Pallamolla e Paulo Henrique Fraccaro, presidente e superintende da ABIMO, acompanharam a presidente da Hospitalar, Waleska Santos, na recepção de todas as autoridades em visita à feira. E foi assim também por ocasião da visita do ministro da Saúde, Ricardo Barros. Recém-empossado no cargo, o ministro foi conhecer de perto os empresários e lideranças do setor, colhendo informações com representantes de todas as etapas produtivas da saúde.

ABIMO-APEX

Rodada de Negócios pode gerar US$ 13 milhões em vendas A Rodada Internacional de Negócios, uma das ações desenvolvidas pela ABIMO em parceria com a Apex-Brasil – Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos, promoveu mais de 300 reuniões de trabalho em três dias de feira, reunindo 57 empresas associadas e dez compradores do mercado latinoamericano. A expectativa é que vendas de até US$ 13 milhões sejam fechadas nos próximos 12 meses, em decorrência de negociações iniciadas na feira.

“O objetivo é apoiar as exportações das

empresas que estão começando, e, mesmo em um ano de crise, os participantes identificaram boas oportunidades de negócios na Hospitalar”, disse Laísa França, coordenadora de promoção comercial da ABIMO.

A Quirurgil Colômbia é uma das empresas que veio à Hospitalar convidada pela ABIMO e pela ApexBrasil. “Fizemos negócios com quatro empresas brasileiras e estamos procurando mais uma para agregar ao nosso portfólio de produtos”, disse Alcides Verde, representante da empresa. Victor Hugo Omaña, representante da Intermédicos México, comentou que a tecnologia tem sido um fator decisivo para estabelecer negócios com o Brasil. “Somos uma importadora de produtos de alta especialidade e ficamos muito interessados nos produtos brasileiros, que têm tecnologia muito superior ao que se vê no México, com preços acessíveis para os países latino-americanos.” 52 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

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Acordo com HCFMUSP para transformar boas ideias em produtos de mercado ABIMO e FIESP assinaram acordo de cooperação técnicocientífica com o Instituto de Inovação do HCFMUSP para o desenvolvimento do projeto “Coalisão pela Inovação da Saúde”. A iniciativa busca viabilizar ideias inovadoras ocorridas dentro da academia e transformá-las em produtos comerciáveis, por meio de parceria com a indústria. O documento foi assinado por Ruy Baumer, coordenador do BioBrasil – Comitê da Bioindústria da FIESP; Franco Pallamolla, presidente da ABIMO e coordenador adjunto do BioBrasil; Flávio Fava de Moraes e Yassuhiko Okay, respectivamente diretor-geral e vice-diretor geral da Fundação Faculdade de Medicina; e Antonio José Rodrigues Pereira, superintendente do HCFMUSP. “Aproximar academia, escola e centros de pesquisa das indústrias é uma das nossas propostas para promover a tecnologia nacional. Ainda está em tempo de o Brasil concorrer em condições de igualdade com o resto do mundo no mercado de biotecnologia”, afirmou Baumer.

Debate sobre logística reversa

O diretor institucional da ABIMO, Márcio Bósio, participou como palestrante do painel promovido pelo SEBRAE, durante a feira, quando falou sobre “Logística Reversa para Equipamentos Eletromédicos”, apresentando dados da Alemanha, França e Espanha. “A área de saúde é uma das mais exigentes em termos de legislação. Empresas de saúde, hospitais e clínicas precisam estabelecer como farão a logística reversa de seus equipamentos eletromédicos. Essa é uma questão viável do ponto de vista econômico e financeiro, mas é necessário ter cálculos bem detalhados e criar regras específicas”, concluiu Bósio.

Cônsul incentiva aproximação entre Índia e Brasil

Durante sua visita à Hospitalar, a cônsul-geral da Índia, Abhilasha Joshi, fez um convite à ABIMO, para que indústrias brasileiras participem de feiras de negócios em seu país. Paulo Fraccaro disse que o convite pode gerar boas oportunidades, pois a Índia é reconhecida por investir em inovação na área da saúde, principalmente na gestão financeira de seus hospitais, vários deles certificados pela Joint Commision International.

Cooperação internacional com Câmara argentina A Associação Brasileira da Indústria Médico-Hospitalar assinou uma carta de intenções de cooperação internacional com a CAISAL – Cámara de Industrias de la Salud de Córdoba. A gerente de marketing e exportação da ABIMO, Clara Porto, explicou que a cooperação se dará especialmente nas áreas de design e tecnologia de produtos, assim como na promoção de negócios para ambos os lados.

Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 53

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ANAHP

Experiências reais e propostas bem embasadas para aumentar eficiência da saúde privada Dirigentes e associados da ANAHP – Associação Nacional de Hospitais Privados cumpriram uma extensa pauta de atividades durante a Hospitalar, a começar pelos seminários sobre compliance e qualidade na prática hospitalar, que compartilharam resultados da vivência diária de renomados hospitais do País. O encontro sobre “Compliance – Desenvolvimento no Mercado Brasileiro de Saúde” reuniu profissionais como Viviane Miranda (diretora de auditoria, gestão de riscos e compliance do Hospital Israelita Albert Einstein), Otávio Gebara (diretor clínico do Hospital Santa Paula), Reynaldo Goto (diretor de compliance da Siemens), Florence Oliva (gerente executiva de auditoria e controles internos da Beneficência Portuguesa de São Paulo) e Claudia Scarpim (diretora executiva da Associação Brasileira de Importadores e Distribuidores de Implantes). O diretor executivo da ANAHP, Carlos Figueiredo, lembrou que os hospitais associados são reconhecidos pela sua excelência. “Mas como medir a qualidade, avaliá-la e aprimorá-la?”, questionou ele. Para apresentar respostas baseadas em experiências reais,

Reynaldo Goto, diretor de compliance da Siemens; Florence Oliva, gerente de auditoria interna e controles internos da Beneficência Portuguesa de São Paulo; Claudia Scarpim, diretora executiva da Abraidi; e Otávio Gebara, diretor clínico do Hospital Santa Paula 54 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

o seminário “Novas Dimensões da Qualidade” trouxe profissionais como Ivana Siqueira (superintendente de atendimento e operações do Hospital Sírio-Libanês), Priscila Rosseto (gerente de qualidade do Hospital Samaritano), Isabel Miranda Bonfim (gerente de enfermagem do Hospital A.C Camargo Cancer Center), Marta Fragoso (gerente do núcleo de gestão de segurança do paciente do Hospital Vita Batel), Afonso José de Matos (diretor presidente da Planisa), Luiz Felipe Gonçalves (superintendente médico assistencial do Hospital Mãe de Deus) e Marcelo Alves Alvarenga (gerente médico do escritório de experiência do Hospital Albert Einstein).

Ivana Siqueira, superintendente de atendimento e operações do Hospital Sírio-Libanês; Priscila Rosseto, gerente de qualidade do Hospital Samaritano de São Paulo; e Helideia Lima, diretora de qualidade assistencial da Rede D’Or São Luiz

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Ministro da Saúde recebeu indicadores e propostas para mais eficiência Ao visitar o estande da ANAHP, o ministro da Saúde, Ricardo Barros, recebeu do presidente do Conselho de Administração, Francisco Balestrin, o “Livro Branco: Brasil Saúde 2015 – A sustentabilidade do sistema de saúde brasileiro”, um estudo sobre o sistema de saúde brasileiro, contendo propostas para aprimorar o modelo de gestão. Recebeu também o Observatório ANAHP 2016, com indicadores econômico-financeiros, operacionais, de gestão e qualidade dos hospitais privados.

Francisco Balestrin e Carlos Figueiredo fizeram a

entrega do Observatório ANAHP ao ministro Balestrin observou que a saúde necessita ser revista em vários aspectos. “Precisamos de um sistema que aproveite melhor os seus recursos e invista na gestão mais eficiente dos serviços, proporcionando o acesso a uma saúde de melhor qualidade e com mais segurança para o paciente.”

OBSERVATÓRIO 2016 reflete impacto da crise econômica nos hospitais Documento muito aguardado no setor, por representar uma minuciosa análise dos indicadores econômico-financeiros, operacionais, de gestão de pessoas e de qualidade dos principais hospitais privados brasileiros, a 8ª edição do Observatório ANAHP teve sua apresentação oficial durante a Hospitalar. Com base no ano de 2015, o anuário mostrou um panorama bastante distinto das edições anteriores, com desaceleração do ritmo de crescimento dos hospitais, aumento das despesas superior ao das receitas, crescimento de demissões e retração na contratação de pessoal.

Piorou

Melhorou

A receita líquida cresceu 5,4% em termos nominais em 2015, mas, considerando a inflação do período (IPCA), a redução foi de 3,3%.

A taxa de ocupação operacional se manteve em torno de 80%.

A despesa total cresceu 9,6%. Considerando a inflação do período, observa-se que houve uma variação real de 2%. A despesa total por paciente/dia e a receita líquida por paciente/dia cresceram 9,4% e 5,1%, respectivamente. A despesa total por internação avançou 6,4%, abaixo da taxa de inflação oficial (10,7%). Já a receita líquida por internação cresceu somente 2,3%. O prazo médio de recebimento se manteve elevado, na faixa de 74,8 dias.

Reduziu o tempo médio de permanência em todas as faixas etárias. Melhoraram os processos de desospitalização, com diminuição na taxa de pacientes residentes de longa permanência. Melhoraram os índices de infecção hospitalar e da taxa de conformidade de preenchimento de prontuários, e houve avanço na adoção dos principais protocolos clínicos. Houve um expressivo aumento nas saídas hospitalares associadas às neoplasias, indicando mais investimentos em infraestrutura de oncologia, com diagnóstico precoce e novos tratamentos terapêuticos. Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 55

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ANAHP

Congresso Conahp vai debater ética e conduta empresarial na saúde Outro evento que reuniu lideranças da saúde durante a feira foi o lançamento do 4º Conahp – Congresso Nacional de Hospitais Privados, marcado para os dias 16 a 18 de novembro, em São Paulo. Realizado pela ANAHP – Associação Nacional de Hospitais Privados, o evento tem como tema “Ética: a sustentabilidade da saúde no Brasil” e pretende reunir mais de 1.200 participantes, entre líderes dos principais hospitais privados de excelência do Brasil, especialistas do cenário internacional e autoridades da saúde no País.

Afonso José de Matos, presidente da Planisa; Breno de Figueiredo Monteiro, presidente da FENAESS; Carlos Figueiredo e Francisco Balestrin, respectivamente diretor executivo e presidente do conselho da ANAHP; Waleska Santos, presidente da Hospitalar e Tércio Kasten, presidente da CNS

Francisco Balestrin, presidente do conselho de administração da ANAHP, destacou que, apesar dos mecanismos de fiscalização e combate à corrupção, o Brasil ainda possui estruturas que favorecem as práticas ilegais. “O setor de saúde, pela sua complexidade, muitas vezes se vê envolvido nessas práticas. A lógica do modelo de remuneração atual, por exemplo, privilegia uma relação de custo-benefício perversa. É preciso rever o excesso de burocracia no financiamento e na organização do sistema, de modo a melhorar a qualidade e a eficiência hospitalar, responsáveis por cerca de 50% das despesas.” Ary Ribeiro, presidente do comitê científico do 4º Conahp, afirma que a instituição está empenhada em estimular a discussão sobre ética e conduta empresarial na saúde. “Precisamos colocar em pauta o fomento a programas de conduta ética e propor mudanças para construir um novo modelo de relacionamento. Afinal, o melhor cenário não é aquele no qual mais se pune, mas aquele em que menos práticas antiéticas ocorrem.”

OS CUSTOS DA FRAUDE Segundo o relatório “O Financiamento da Cobertura Universal”, da Organização Mundial da Saúde:

• Entre 20 e 40% dos gastos em saúde são desperdiçados por ineficiência.

• Apenas em países desenvolvidos, fraude

e desperdícios representam custo estimado de US$ 12 a 23 bilhões por ano para os governos.

• Dos US$ 5,3 trilhões das despesas globais em saúde, cerca de US$ 300 bilhões são perdidos por erros e corrupção.

GESTÃO EM SAÚDE

Livro teve lançamento na feira O Dr. Gonzalo Vecina Neto, especialista em políticas de saúde e professor da Faculdade de Saúde Pública da USP, comandou uma concorrida tarde de autógrafos durante a Hospitalar. Na ocasião foi lançada a segunda edição do livro Gestão em Saúde, de autoria sua e de Ana Maria Malik, professora e pesquisadora da FGV – Escola de Administração de Empresas de São Paulo. A obra abrange as áreas de gestão, processos, organização e funcionamento dos serviços de assistência à saúde, além de estudos de casos. A nova edição teve também a inclusão de dois novos capítulos: governança clínica e segurança do paciente. 56 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

Personagem estimado no setor da saúde, o Dr. Vecina atendeu a muitos pedidos de autógrafos. A presidente da Hospitalar, Waleska Santos, foi uma das primeiras a receber seu exemplar

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FÓRUM DA DOR HCFMUSP

70% das pessoas que buscam atendimento médico têm dor Pelo terceiro ano consecutivo, o HCFMUSP – Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo e a Hospitalar reuniram especialistas para discutir os avanços no tratamento da dor crônica. Sob a coordenação de uma das maiores personalidades nessa área, o Prof. Dr. Manoel Jacobsen Teixeira, diretor da divisão de neurocirurgia funcional do Instituto de Psiquiatria do HCFMUSP, o 3º Fórum da Dor abordou o tema “Novos paradigmas na avaliação do doente com dor e seu tratamento”, com palestras ministradas por 11 profissionais. O Prof. Jacobsen destacou que a dor é um grave problema de saúde pública. “A enxaqueca, por exemplo, é incapacitante. Ela pode ser causada por depressão, ansiedade ou dor. Uma pessoa com dor não produz, além de sofrer vários transtornos, como alteração do sono, uso de vários medicamentos e até problemas conjugais e familiares”, disse.

Aumento da dor no mundo Nos EUA, onde a dor crônica é a terceira doença que mais atinge a população, há investimentos anuais de US$ 500 bilhões nesse tipo de tratamento. No Brasil, mais de 70% das pessoas que procuram os consultórios médicos sentem algum tipo de dor. Na cidade de São Paulo, 30% da população tem dor crônica, número que é ainda maior em Salvador (45%) e São Luís (48%). Estudos mostram que a dor pode estar ligada à pobreza: quanto mais pobre a região, menos acesso à saúde e, consequentemente, maior é a chance de uma pessoa ter dores crônicas. As mulheres também estão mais suscetíveis a sentir dor. Até o estado civil influencia: pessoas solteiras tendem a ter menos dor se comparadas a pessoas casadas, viúvas e separadas.

Dor é um dos maiores focos da medicina

Os doutores Daniel Ciampi de Andrade e Manoel Jacobsen Teixeira coordenaram o fórum

O coordenador científico do fórum, Dr. Daniel Ciampi de Andrade, falou sobre novos fármacos e tecnologias de disponibilização de moléculas. Técnicas e instrumentos de reabilitação e modelos experimentais em dor também foram temas abordados. Algo bem simples, no entanto, ajuda a amenizar a dor: a atividade física. “Cada vez mais, o repouso deixa de ser a principal recomendação para aqueles que sofrem de dor crônica”, disse ele, “e a meta é estimular as pessoas a não ficarem paradas”.

Campanha para reduzir infecção hospitalar As empresas JC Pharma, DMC Equipamentos e ADV Farma fizeram, durante a Hospitalar, o lançamento da campanha ”Parceiros da Saúde”, para conscientizar profissionais da saúde e o público geral sobre os perigos da infecção hospitalar e como se prevenir. O Prof. Dr. Manoel Jacobsen, diretor da divisão de neurocirurgia funcional do Instituto de Psiquiatria do HCFMUSP, é o porta-voz da campanha e ressaltou que, a cada ano, 14% dos pacientes internados no Brasil contraem algum tipo de infecção hospitalar, e

cerca de 100 mil pessoas morrem em decorrência disso. Estudos médicos indicam que, nas unidades de terapia intensiva, 62% dos pacientes apresentam algum tipo de infecção, que ocorre muito também em unidades de parto, por conta do alto número de cesarianas. Palestras – Durante os dias da feira, médicos e profissionais da saúde realizaram palestras no estande da JC Pharma falando sobre infecção hospitalar. Entre eles, o cirurgião plástico Paul Glat, do Hospital Saint Christopher, na Filadélfia, que fez um panorama do problema nos Estados Unidos. Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 57

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FBAH

Seis congressos mostraram tendências e experiências reais na gestão de saúde Gestão em Saúde com Foco em Eficiência, Inovação e Sustentabilidade: foi com esse tema que a FBAH – Federação Brasileira de Administradores Hospitalares atraiu 982 participantes, entre empresários e profissionais da saúde, para os congressos que realizou durante a Hospitalar16. Reunidos sob a bandeira do 39º Congresso Brasileiro de Administração Hospitalar e Gestão em Saúde e do IX Congresso Latino-Americano de Administradores da Saúde (realizado em cooperação com a Federación Latinoamericana de Administradores de La Salud), os eventos movimentaram os quatro dias da feira, registrando participação recorde entre os diversos eventos do Fórum Hospitalar.

Congressos FBAH Gestão Financeira e Custos Engenharia, Arquitetura e Logística Gestão de Pessoas e Liderança Gestão em Saúde Hotelaria Hospitalar Qualidade e Segurança do Paciente

Promotores da FBAH Hospital Beneficência Portuguesa de São Paulo Hospital das Clínicas – HCFMUSP Instituto Nacional de Desenvolvimento Social e Humano – INDSH MHA Engenharia Pró-Saúde – Associação Beneficente de Assistência Social e Hospitalar Sociedade Beneficente de Senhoras – Hospital Sírio-Libanês

58 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

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Equipe profissional e entusiasmada garante a qualidade do evento

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A vontade coletiva move a sociedade e constrói o futuro. Mas para construir a vontade coletiva não existe outra resposta senão promover o encontro e o debate de opiniões. Os Congressos FBAH cumpriram seu papel de criar e debater novas propostas. Estamos enfrentando o desafio de construir um projeto de saúde para a sociedade brasileira que contemple a equidade, a inclusão e o aumento da eficiência.” Dr. Gonzalo Vecina Neto, coordenador da Comissão Científica de Gestão em Saúde

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A FBAH completou 45 anos, e seus congressos demonstraram a maturidade e o compromisso da entidade com a saúde e com a gestão. O Congresso de Gestão Financeira e Custos, em especial, atingiu todas as expectativas, analisando o impacto da crise na saúde, os desafios do sistema hospitalar brasileiro, as redes de atenção à saúde e as perspectivas de parcerias.” Marcus Henrique Wächter, coordenador da Comissão Científica de Gestão Financeira & Custos

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As palestras e apresentações atingiram um altíssimo nível, e os temas abordados possibilitaram novas reflexões sobre a prática hospitalar. Foi imensa a satisfação de ter apresentado ao mercado um conteúdo tão atual e relevante.” Sandra Cristine da Silva, coordenadora da Comissão Científica de Qualidade & Segurança do Paciente

Paulo Roberto Segatelli Camara, presidente do Congresso, lembrou que há três anos a FBAH aceitou o desafio da Hospitalar de realizar congressos de destaque durante a feira. No ano seguinte, convidou seis grandes instituições para serem parceiras/promotoras nessa iniciativa. “Somando experiências e expertises, consolidamos um formato de trabalho que levou à crescente receptividade de nossos fóruns e debates. Neste ano, nossos seis congressos reuniram mais de 170 palestrantes e mediadores, apresentando um conteúdo diversificado e de alta qualidade, ferramentas de vanguarda e tecnologia de ponta no que diz respeito à gestão da saúde no Brasil.”

Os congressos deste ano foram uma oportunidade excepcional de agregar conhecimentos e de atualizar-se com as tendências da administração em saúde. Os temas escolhidos e os palestrantes nacionais e internacionais reafirmaram o grande objetivo da FBAH: valorizar os profissionais e as instituições da saúde.” Teresinha Covas Lisboa, coordenadora da Comissão Científica de Hotelaria Hospitalar

“

“A FBAH mais uma vez trouxe um grande evento aos profissionais

da área da saúde! Nosso objetivo de disseminar conhecimento foi plenamente atingido, permitindo que lideranças do setor possam replicar o que foi absorvido, agregando valor às suas equipes. Já estamos trabalhando para fazer ainda mais em 2017!”

A integração, a cooperação e a somatória de conhecimento são hoje condições indispensáveis para o desenvolvimento sustentável de qualquer área de atividade. E quando se pode fazer isso entre amigos e parceiros, o entusiasmo e a motivação são ainda maiores.”

Eliete Di Spirito, membro da Comissão Científica de Gestão de Pessoas & Liderança

Márcia Cristina Brandão, membro da Comissão Científica de Engenharia, Arquitetura e Logística Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 59

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FBAH

Confraternização e prêmio para administradores de destaque Na véspera da feira, a FBAH promoveu o seu já tradicional Jantar em Homenagem aos Administradores Hospitalares, quando foram entregues o prêmio Administrador Emérito 2016 ao Dr. Paulo Braid (Hospital São Luiz) e ao Dr. Geraldo Reple Sobrinho (Secretaria de Saúde do estado de SP) e o prêmio Cherubin – Hospitalium à Dra. Waleska Santos (Hospitalar).

Paulo Braid e Paulo Camara

Antonio José Pereira (HCFMUSP) e Geraldo Reple Sobrinho

Também foram homenageados com o 12º Prêmio FBAH de Administração Hospitalar três gestores hospitalares que se destacaram em suas instituições e na comunidade: Thais Milena Gramigna Fernandes e Waldirene Lopes Batista (Hospital Madre Teresa), e Hebert Moreschi (Hospital Regional do Baixo Amazonas).

Guido Cerri homenageado Durante a abertura do Congresso de Engenharia, Arquitetura e Logística, a FBAH e o HCFMUSP prestaram homenagem ao Prof. Dr. Giovanni Guido Cerri, pela promoção do desenvolvimento tecnológico como instrumento de competitividade e crescimento sustentável.

60 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

Compartilhar e integrar “A FBAH participa da Hospitalar desde as primeiras edições, numa parceria que se enriquece a cada ano e se multiplica em novas iniciativas a favor do setor de saúde”, destaca Waldomiro Monforte Pazin, presidente da instituição. “Além dos congressos que atraem e integram à feira um público muito qualificado, temos um ponto de encontro, a Sala VIP, onde recepcionamos nossos associados, palestrantes, promotores, patrocinadores e personalidades da saúde e da área política, para momentos de networking e confraternização. Este ano, compartilhamos a sala com IEPAS, SINDHOSP e FEHOESP, numa experiência agradabilíssima, pois os visitantes foram acolhidos por quatro entidades ao mesmo tempo e no mesmo espaço. A FBAH orgulha-se por ter propiciado essa interação entre instituições determinadas a construir um sistema de saúde mais eficiente e mais justo.”

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SEBRAE

Ações de informação e negócios para pequenas empresas e startups Em seu segundo ano de participação oficial na Hospitalar, o SEBRAE – Serviço Nacional de Apoio às Micro e Pequenas Empresas ampliou significativamente o número de ações realizadas. Além de passar a endossar oficialmente o evento e ceder o uso de sua logomarca como “Apoio Técnico”, a parceria entre o SEBRAE e a Hospitalar resultou em iniciativas como palestras técnicas; coordenação de caravanas de empresários do Distrito Federal, Espírito Santo, Piauí e Rio Grande do Sul para visitas guiadas; encontros de negócios com expositores selecionados; e participação de gestores de projetos de saúde indicados pelo SEBRAE em diversos congressos realizados pela Hospitalar e organizações setoriais.

“Para empresas de pequeno

Parte da equipe SEBRAE com a presidente da feira, Waleska Santos: Léa Lagares; André Spínola, gerente da Unidade de Atendimento Setorial Serviços do Sebrae Nacional; Maria Alreni (Sebrae/PI) e Silvana Bernardes Rosa

Palestras e workshops O painel realizado no primeiro dia de feira falou sobre como a tecnologia pode ajudar a saúde (tema apresentado por Léa Lagares, gerente da Unidade Setorial Serviços), design no segmento de saúde (com a consultora Silvana Bernardes Rosa), logística reversa para equipamentos eletromédicos (com a consultora Francisca Pontes e Márcio Bósio, diretor da ABIMO) e os impactos da universalização do Simples Nacional nos negócios de saúde (por Marcello Brito Maia, analista da Unidade de Políticas Públicas do SEBRAE).

porte, participar de um evento dessa magnitude é uma oportunidade ímpar de construir ou estreitar redes de relacionamento com profissionais da área e com empresas de destaque nacional e internacional. Para o SEBRAE, essas parcerias são fundamentais para propiciar aos empresários, gestores e consultores acesso rápido a novas tecnologias e a informações atualizadas, posicionando-se como uma instituição que contribui para a competitividade dos pequenos negócios no País.”

Léa Lagares, gerente da Unidade Setorial Serviços do SEBRAE e coordenadora das atividades durante a Hospitalar

Também houve participação da instituição em workshops promovidos pelo Hospital Contemporâneo, abordando a atuação do SEBRAE na saúde, encadeamento produtivo e projetos coletivos, e qualidade na gestão da saúde nas micro e pequenas empresas. Outra ação importante se deu junto ao projeto 5YFN – 5 Years From Now (promovido por Bionexo e Hospitalar, e focado em empreendedorismo em saúde digital), para o qual o SEBRAE fez a indicação de startups e a apresentação de palestras e mentorias. Encontros de negócios Já os encontros de negócios reuniram 23 empresários participantes dos projetos SEBRAE com empresas nacionais e internacionais. Foram realizados 668 contatos (previamente agendados e tendo como local os estandes dos expositores), envolvendo expositores do Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, São Paulo, Distrito Federal, Maranhão, Tocantins, Goiás, Pernambuco, Bahia, Mato Grosso, Ceará, Paraíba, Paraná e Espírito Santo, além de empresas de países como Nova Zelândia, Chile, Argentina, Peru, China, França, Israel e Alemanha. Segundo informações do SEBRAE, foram fechados na feira 16 contratos de negócios, em valor superior a R$ 1,3 milhão. Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 61

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SOBRATI

Congresso de emergência e terapia intensiva reuniu profissionais de todo país Humanização, confraternização, amizade, equipe, amor, proteção e dedicação foram as palavras mais pronunciadas durante o VIII Congresso Brasileiro de Emergência e Terapia Intensiva, organizado pela SOBRATI – Sociedade Brasileira de Terapia Intensiva durante a Hospitalar16. O evento reuniu chefes de UTI, socorristas, profissionais de resgate e emergência, professores, acadêmicos e especialistas da área, para discussões sobre bioética, humanização e novas tecnologias na emergência, área que responde por 50% do atendimento hospitalar. Entre os momentos marcantes do congresso, destaca-se o relato de um intensivista como paciente, suas angústias e esperanças, os dilemas bioéticos e a importância das atividades realizadas por cães terapêuticos.

Dr. Douglas Ferrari e um dos cães terapeutas

Os participantes puderam conhecer o trabalho e interagir com os cães da ONG Patas Therapeutas, que, desde 2012, visitam hospitais, asilos e abrigos para auxiliar pessoas a viverem melhor e com mais qualidade de vida. “Os cães nos deram uma lição de amor, sensibilizando a todos para a importância da tolerância, da proteção e do acolhimento nos serviços de saúde”, ressaltou o Dr. Douglas Ferrari, presidente da SOBRATI. O Brasil tem atualmente 3.500 UTIs e mais de 2,5 milhões de profissionais intensivistas em atividade. Segundo Ferrari, o congresso que a sociedade realiza durante a Hospitalar, já em sua oitava edição, reúne “sobratianos” que vêm das mais diversas partes do País para discutir experiências, conhecer novas tendências e estabelecer conexões de apoio e parceria. É um momento que fortalece muito as equipes intensivistas”, concluiu ele.

ANBIOTEC:

setor de biotecnologia anuncia associação nacional

Participando da Hospitalar pelo sétimo ano, a AMBIOTEC – Associação Mineira de Empresas de Biotecnologia e Ciências da Vida anunciou a ampliação de suas atividades para todo o País, passando a denominar-se ANBIOTEC – Associação Nacional de Empresas de Biotecnologia e Ciências da Vida. O presidente Silvio Wandalsen Arndt disse que, com a transformação da associação em uma instituição nacional, o objetivo é apoiar as diferentes cadeias produtivas do setor em todo o Brasil, seja na área de saúde humana, saúde animal ou meio ambiente. 62 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

A instituição participou da feira com um estande denominado “Ilha de Empresas ANBIOTEC”, apresentando algumas de suas associadas: Adca, Alcance, Biotécnica, Brtüv, Celer Biotecnologia, Eco Diagnóstica, Enacom, Fluxis Sistemas, Gold Analisa, Hermes Pardini e Renylab. Outras empresas, como Bioclin-Quibasa, JHS Biomateriais, Diagno e Technodry, participaram com estandes individuais.

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ANVISA

Painel debateu avanços na regulação de produtos para mercado de saúde Painel promovido pela ANVISA – Agência Nacional de Vigilância Sanitária apresentou a expositores e visitantes da Hospitalar informações sobre ações de regulação de dispositivos médicos que estão sendo discutidas num dos fóruns mais relevantes do setor, o IMDRF – International Medical Device Regulators Forum. Concebido em 2011, por autoridades regulatórias da Austrália, Brasil, Canadá, China, EUA, Europa, Japão e Rússia, o IMDRF visa propor soluções aos desafios comuns enfrentados pelos países, tendo em vista a globalização da produção e o surgimento de novas

Auditoria única para produtos de saúde O painel apresentou também o MDSAP – Medical Device Single Audit Program. Cinco dos oito países participantes do fórum (Austrália, Brasil, Canadá, EUA e Japão) estão implementando o programa do IMDRF que prevê o reconhecimento de organismos terceiros para realização de uma única auditoria em fabricantes de produtos para saúde. Assim, em vez de receber inspeções de cada uma das autoridades regulatórias participantes, o fabricante recebe uma única auditoria, realizada por organismo reconhecido pelo MDSAP, cumprindo os requisitos exigidos por todos os países envolvidos. A iniciativa deve promover um alinhamento das abordagens regulatórias e exigências técnicas internacionais, otimizando recursos públicos e reduzindo a carga regulatória sobre a indústria.

tecnologias na área da saúde. Grupos de trabalho têm discutido e produzido documentos técnicos relacionados ao registro de produtos, auditorias regulatórias e eventos adversos, dentre outros. Em 2016 o Brasil assumiu, por intermédio de técnicos da ANVISA, a presidência do IMDRF, tornando-se responsável pela realização de encontros semestrais entre os membros. Fábio Pereira Quintino, gerente de Inspeção e Fiscalização de Produtos para Saúde, Saneantes e Cosméticos da ANVISA e presidente do IMDRF 2016, esteve na Hospitalar conduzindo o painel de atualização do setor.

Parcelamento direto para construir hospitais O Grupo Baggio, de Curitiba, especializado em obras de hospitais, escolas, hotéis, concessionárias, clínicas, laboratórios e residenciais de alto padrão, anunciou durante a Hospitalar que pretende investir este ano R$ 70 milhões no financiamento de construções corporativas. Viabilizando as obras por meio de parcelamento direto, o grupo oferece parcelamento de até 90 vezes para 50% do valor da obra. Os outros 50% podem ser pagos com entrada de 10% e o restante durante o prazo da construção. A proposta do Grupo Baggio nas construções voltadas para a área de saúde são espaços mais funcionais, visando à recuperação dos pacientes e ao bem-estar dos profissionais.

Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 63

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CNS, FENAESS, SINDHOSP e IEPAS Congressos de gestão debateram mudanças para fazer a saúde avançar Há tempos o setor de saúde discute a necessidade de cortar gastos, equilibrar as contas e, ao mesmo tempo, manter o bom atendimento aos pacientes. O tema se revela ainda mais urgente agora, com a vertiginosa queda no número de usuários de planos de saúde (com impacto direto nas finanças dos prestadores de serviços) e a perspectiva de que, com a alta do desemprego, cerca de 3 milhões de pessoas percam o convênio médico até o final deste ano. Essas foram as grandes questões abordadas nos Congressos Brasileiros de Gestão realizados pela CNS – Confederação Nacional de Saúde, FENAESS – Federação Brasileira de Estabelecimentos de Serviços de Saúde e SINDHOSP – Sindicato dos Hospitais do Estado de São Paulo, sob organização do IEPAS – Instituto de Estudos e Pesquisa na Área da Saúde, com a parceria da Hospitalar. Várias iniciativas para diminuir a dependência de clínicas e laboratórios em relação aos planos de saúde foram apresentadas, como aplicativos que aproximam os pacientes dos médicos e clínicas, com modelos de negócios que resultam em preços mais acessíveis ao consumidor final. Outro cuidado apontado é a inclusão da governança corporativa no dia a dia, seguindo padrões éticos, com transparência nas informações. Inovar é a palavra de ordem. No entanto, mais que renovar tecnologias e processos de trabalho, os eventos destacaram que inovar significa mudar a forma de fazer gestão, exigindo mais criatividade e perspicácia de quem está à frente dos negócios.

A experiência dos LABORATÓRIOS Em busca de alternativas fora dos planos de saúde (os convênios representam 65% do mercado), os participantes do 10º Congresso Brasileiro de Gestão em Laboratórios Clínicos conheceram cases que dão aos pacientes, especialmente aos de baixa renda, usuários do SUS e aqueles que perderam plano de saúde, o acesso rápido a consultas médicas mais baratas e que, ao mesmo tempo, funcionam 64 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

como alternativa de renda para os estabelecimentos. A Clínica Fares (consultas entre R$ 90 e R$ 160) desde 2009 atende somente seguradoras, empresas de autogestão e particulares. “Criamos polos para os médicos discutirem os casos e damos treinamento constante para inteligência no preenchimento de prontuário, mantendo o histórico dos pacientes”, explica Adiel Fares, presidente da empresa.

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A clínica Cuidar + Saúde, apresentada por Giuliano Granato, foca na dificuldade de agendamento de consultas com planos de saúde. “Nosso processo é mais rápido, e o paciente pode passar com especialista no mesmo local. As pessoas são bem atendidas, pagando um valor baixo. Muitas vezes, contam com apoio de familiares, que se reúnem para pagar pelo atendimento, em vez de esperar meses por uma consulta no sistema público.” O aplicativo Consulta do Bem, por sua vez, conecta pacientes em busca de atendimento bom e barato a médicos que precisam receber pagamentos de forma mais rápida e preencher os horários ociosos de seus consultórios. Clínicas e médicos inserem suas agendas e preços no aplicativo, e pacientes escolhem o profissional e o melhor horário, pagando antecipadamente entre R$ 58 e R$ 150, para confirmar a consulta. “É uma alternativa ao ciclo de reembolso e defasagem de honorários, além de reduzir o número de pacientes que marcam e não aparecem nas clínicas”, explica Marcus Vinícius Gimenes, criador do aplicativo.

Adiel Fares

José Luiz Bichuetti

Luiz Fernando Ferrari

Governança corporativa Os princípios de governança corporativa que devem ser adotados na área também foram debatidos no evento. “A saúde é um ramo com diferentes áreas de atuação, entremeado por relações complexas entre pacientes, médicos, prestadores de serviço, operadores e seguradoras, além de atores externos, como o governo, fornecedores, a sociedade e a mídia”, destacou José Luiz Bichuetti, sócio-diretor da Bichuetti Consultoria Empresarial. “Quando um profissional de saúde abre um estabelecimento, o processo se resolve com o seu conhecimento técnico. Mas quando o negócio cresce surge a complexidade na gestão: não basta ser uma empresa alinhada com as expectativas dos consumidores. É preciso ter princípios de gestão bem estruturados; agir com ética; aderir a aspectos regulatórios, legais e de conformidade; manter a transparência das informações contábeis; fornecer dados corretos; e definir rumos e estratégias para a gestão de pessoas”, explica Bichuetti. Segundo ele, um erro interno de procedimento que afeta resultados de exames ou contamina pacientes pode ou não se tornar uma crise para a empresa: tudo vai depender da escolha feita entre avisar as pessoas, refazer testes e dar assistência, ou não fazer nada e sofrer com prejuízos financeiros gerados pela perda de confiança dos clientes.

Expert em conectar a área da saúde “A Hospitalar vem sendo, há mais de duas décadas, um espaço para se estabelecer conexões na área da saúde. Hoje, a integração entre empresas, instituições de pesquisa e de desenvolvimento, poder público e empreendedores é ainda mais necessária e estratégica. A feira soube identificar e atender essas demandas, oferecendo em quatro dias uma imperdível gama de oportunidades, que envolve todos os players do setor e presta uma contribuição valiosa à comunidade da saúde.” Dr. Yussif Ali Mere Júnior, presidente da FEHOESP e do SINDHOSP

Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 65

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CNS, FENAESS, SINDHOSP e IEPAS

Para CLÍNICAS DE SAÚDE, inovar é palavra de ordem Logo na abertura do 11º Congresso Brasileiro de Gestão em Clínicas de Serviços de Saúde o presidente do IEPAS, José Carlos Barbério, deu um ultimato: inovar ou morrer. Nesse evento, em que os organizadores contaram também com a parceria da SBPC/ML – Sociedade Brasileira de Patologia Clínica e Medicina Laboratorial, todas as apresentações focaram na inovação.

José Carlos Barbério

Beia Carvalho, presidente da empresa 5 Years From Now, citou exemplos de revoluções tecnológicas e comportamentais (aplicativos de táxi, de compartilhamento de carros, de localização nas cidades, de exibição de filmes, etc.), mostrando como as empresas precisam se preparar para suprir novas necessidades. “A nova era é regida pelo verbo engajar, que consiste em motivar o outro com ideias e palavras condizentes com a realidade dele. Em se tratando de saúde, a longevidade demandará novos serviços para idosos (condomínios adaptados, agências de viagens, robôs-damas de companhia, seguros, culinária, atividades fitness, aconselhamento on-line, previdência), um campo a ser explorado com inovação.” Para Rafael Gordilho, diretor da Live Healthcare Media, os principais avanços têm sido provocados pela mudança de comportamento do consumidor, “que já não se vê mais sem essas inovações. O uso de aplicativos para agendar consulta médica, telemedicina, programas para pesquisa sobre medicamentos e sistemas de monitoramento são alguns exemplos. Cada vez mais os médicos precisam estar preparados para atender de forma virtual, embora no Brasil ainda seja preciso criar modelos de regulação para tudo isso, que já acontece informalmente”. O sistema Lean foi apresentado por Carlos Frederico Pinto, CEO do Instituto de Oncologia do Vale. “O sistema está associado ao modelo Toyota de produção, que tem como pilares corrigir defeitos e usar meios visuais para facilitar a resolução dos problemas. Com o processo de gestão visível para as equipes por meio de quadros com fichas, post its e outros recursos materiais, tem-se a visão geral da situação e ganha-se agilidade para incluir melhorias necessárias. Essa nova maneira de pensar organizou de tal forma os processos que aumentou a produtividade do pessoal e simplificou o atendimento de pacientes com câncer de mama, ao sincronizar as agendas dos profissionais desde a triagem, exames até chegar ao especialista que indicava o tratamento de cada caso.” Mário Rosa, gerente de negócios da Escola de Design Thinking, trouxe a discussão sobre como preparar as empresas para um futuro repleto de mudanças rápidas, constantes e caóticas. “Sempre que uma companhia precisa inovar, pensa primeiro se a ideia é tecnicamente possível e financeiramente viável, mas a dinâmica do mundo atual pede que pensemos no que as pessoas querem e precisam, antes de discutir qualquer outro parâmetro.” 66 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

Beia Carvalho

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HOSPITAL NOVE DE JULHO

debateu tecnologia e alta complexidade em doenças do aparelho digestivo O DAD – Doenças do Aparelho Digestivo, coordenado pelo Departamento de Doenças do Aparelho Digestivo do Hospital Nove de Julho – instituição apontada como referência em doenças gastrointestinais – apresentou durante a Hospitalar o “Fórum Doenças do Aparelho Digestivo – Ciência e Tecnologia em Alta Complexidade”, levando para o âmbito da feira debates aprofundados sobre os principais avanços do setor e suas tendências. Conduzidas pelo Dr. Artur Adolfo Parada, coordenador do Serviço de Endoscopia Gastrointestinal do hospital, as discussões abordaram questões de alto impacto social. “As associações médicas precisam de maior integração com a sociedade em geral, motivo pelo qual temos promovido várias palestras de esclarecimento e divulgação de temas relacionados ao aparelho digestivo”, disse ele. O fórum realizado na Hospitalar teve dois dias e focou em grandes temas, como os destacados abaixo:

Hospital Nove de Julho

O painel sobre obesidade foi coordenado

pelo Dr. Carlos Eduardo Domene e debateu temas como “Obesidade, visão geral e situação no Brasil” (apresentado pelo endocrinologista Bruno Halpern), “Tratamento cirúrgico” (Dr. Denis Pajecki) e “Tratamento endoscópico” (Dr. Ricardo A. Dib).

Dr. Artur Parada

O tema das doenças intestinais teve como coordenador o Dr. Carlos Walter Sobrado Junior e abordou “Intolerância alimentar” (Dr. Paulo Roberto Grimaldi Oliveira), “DII: epidemiologia e fatores de risco” (Dr. Guilherme M. Andrade), “DII: estado atual e perspectivas no tratamento” (Dr. Sender Miszputen).

A sessão sobre lesões do cólon e reto foi coordenada pelo Dr. Artur Parada, abordando temas como “Rastreamento do câncer colorretal” (Dr. Flavio Quilici), “Câncer precoce do cólon e reto, alta resolução, magnificação de imagem e tratamento endoscópico” (Dr. Carlos Eduardo O. Santos), “Cápsula endoscópica nas lesões colorretais” (Dr. Thiago F. Secchi) e “Patologia e biomarcadores. Apoio à terapia alvo molecular” (Dr. Filadelfio E. Venco).

O debate sobre hepatopatias foi coordenado pelo Dr. Adavio Oliveira e Silva e destacaram-se os temas “Esteato-hepatites não alcoólicas” (Dra. Maria de Lourdes Capacci), “Hepatites virais” (Dra. Debora Terrabuio), “Situação dos transplantes hepáticos no Brasil” (Dr. Carlos Eduardo Baia) e “Papel dos exames de imagem no estadiamento das hepatopatias” (Dra. Monica S. Valverde Viana).

O painel final abordou HPV e sua relação com as doenças do aparelho digestivo. Com coordenação do infectologista Dr. Antonio Carlos Pignatari, os palestrantes discutiram “Prevalência e relação com tumores gastrointestinais” (Dr. Ibrahim J. Zoueim), “Papel do patologista no diagnóstico e rastreamento” (Dr. Filadelfio E. Venco) e “Anuscopia e tratamento de lesões precursoras” (Dr. Fabio Laginha).

Todas as palestras do Fórum foram gravadas e estão disponíveis, gratuitamente, no site dad.med.br. Basta se cadastrar e acessar a área restrita. Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 67

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100 MAIS

INFLUENTES DA SAÚDE Homenagem às lideranças que fazem o setor avançar

No último dia da Hospitalar16, o Grupo Mídia promoveu um feito extraordinário, que se repete há quatro anos: reuniu mais de mil empresários e profissionais do setor para a entrega do prêmio “100 Mais Influentes da Saúde”. Foram homenageadas personalidades de destaque em 20 categorias, cada uma com cinco premiados (sem ranking entre eles), incluindo executivos de hospitais, indústrias, operadoras de saúde, empresas e outros players da cadeia da saúde.

“Nada mais justo do que homenagear aqueles que tanto lutam por uma saúde com mais qualidade para o País”, destacou Edmilson Jr. Caparelli, presidente do Grupo Mídia, empresa multimídia com atuação em vários segmentos, com destaque para saúde, responsável por várias publicações, portais de notícias, estudos, pesquisas, eventos e projetos customizados.

“É gratificante representar

aqui uma equipe de gestores altamente competentes, que lideram colaboradores comprometidos em levar adiante a missão do nosso hospital.” Paulo Chapchap, CEO do Hospital Sírio-Libanês 68 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

“

Este prêmio reflete a atuação de um corpo clínico qualificado, o engajamento dos nossos funcionários e o compromisso que assumimos com a comunidade, de prover excelência assistencial.” Alceu Alves da Silva, superintendente executivo do Sistema de Saúde Mãe de Deus

NETWORKING & MELHORES PRÁTICAS

“

A criação da nossa faculdade de medicina, o equilíbrio econômico-financeiro e a produtividade da instituição, além da abertura de mais um hospital público, foram as grandes realizações deste ano.” Claudio Lottenberg, presidente do Hospital Israelita Albert Einstein

“

É uma satisfação contribuir para o setor da saúde na busca das melhores práticas de suprimentos e logística, garantindo que a relação entre fornecedores e clientes seja integrada, sólida, ética e sustentável.” João Fábio Bianchi, superintendente executivo de operações da Beneficência Portuguesa de São Paulo

“

Sinto-me lisonjeada em ser lembrada por um setor que tem inúmeras lideranças de sucesso, e também recompensada em ver que a comunidade da saúde entendeu nossas propostas para promover esse setor tão importante.”

Waleska Santos, presidente da Hospitalar

“

Consolidar uma aquisição e integrar organizações e culturas com o mínimo de disruptura, respeitando e preservando talentos e ainda aumentando o negócio, foram as nossas grandes vitórias neste ano.”

Oscar Porto, vice-presidente da Medtronic Brasil

“

Este prêmio comemora as nossas conquistas, como a aquisição do laboratório Latinofarma e a marca histórica de 89 patentes conquistadas no Brasil e no exterior.” Ogari de Castro Pacheco, fundador da Cristália Veja mais sobre o evento:

100maisinfluentesdasaude.com.br

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L+M

Hospital Contemporâneo e eventos de conteúdo focaram na cocriação de propostas para saúde Um dos espaços que sempre atrai muita atenção na feira, o Hospital Contemporâneo apresentou aos empresários e profissionais da saúde uma inovadora proposta de trabalho. “Adaptamos o Hospital Contemporâneo ao ambiente de instabilidade política e econômica do País: o estande foi simplificado, mas os corações e cérebros de toda a equipe estiveram acelerados, para contribuir na criação de conteúdo e conhecimento sobre arquitetura, engenharia, construção, design, tecnologias, negócios e gestão de empreendimentos de saúde”, disse Lauro Miquelin, diretor-geral da L+M. A empresa, que é especializada no desenvolvimento de projetos, construção, gestão e manutenção de hospitais e estabelecimentos da área, há 22 edições coordena e realiza o Hospital Contemporâneo, em parceria com a Hospitalar. Este ano o espaço apresentou as propostas de várias empresas parceiras, fornecedoras do setor de saúde, como Swisslog Enterprises, Buzattos, Tarkett, Screenline, Valeman, Leucotron Telefonia, Novamb Móveis, Cosentino, Avitá, Bosch, Deca, Sustentech e LCC. Além disso, inovou trazendo para dentro do estande um conjunto de 12 workshops, sob o tema geral “Mar de Criação, mais saúde para um novo Brasil”.

Workshops geraram propostas para o setor Mais de 280 profissionais das cadeias produtivas de arquitetura, construção, tecnologias e gestão de empreendimentos de saúde participaram dos encontros e criaram propostas como: Jornada empreendedora: como percorrer com segurança os caminhos até a operação de uma clínica, centro de diagnósticos, hospital ou espaço para terceira idade? Há solução pacífica para a “carnificina” entre prestadores, operadoras e seguradoras? Reposicionamento estratégico das Organizações de Saúde. Os hospitais e as plataformas de atendimento nas cidades médias. 70 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

Dimensões do mercado de saúde: as oportunidades. O design focado no usuário: como converter informação em conhecimento útil para o design? As relações empresariais no novo Brasil.

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O estande do Hospital Contemporâneo 2016 abriu espaço para workshops envolvendo profissionais, fornecedores e especialistas da saúde

PROVOCAÇÕES E QUESTIONAMENTOS no debate com profissionais de operações e TI Tanto o Congresso Design & Operação quanto o debate Manhãs de Tecnologia – duas iniciativas da L+M para promover a discussão de questões práticas e recorrentes no cotidiano dos hospitais – adotaram o formato de “perguntas e respostas”. O time de debatedores contou com profissionais de reconhecida experiência de mercado, como Ivana Siqueira (Hospital Sírio-Libanês), Renato Abe (Symbia Marketing), Marcelo Boerger (Hospitalidade), Marcos Plana (Swisslog), Manoel Peres (Bradesco Saúde), Fabrício Galvão (Elixmed), Fernando César (Dell) e a psicóloga Adriana Kalil. Os temas também foram provocadores: “Cadeia de valor ou todo mundo na cadeia” abordou o desafio de construir um novo modelo de remuneração; “Design com foco nos usuários do ambiente de

Lauro Miquelin, Ivana Silveira (Hospital Sírio-Libanês) e Renato Abe (Symbia Marketing)

saúde” abordou os propósitos e as expectativas dos diferentes grupos de usuários; o tema “Mesas de tecnologia e saúde” reuniu representantes de IBM, Dell, DEV e Swisslog para debater internet das coisas, segurança e custos da saúde e as tecnologias de informação e automação. “O esforço de contribuir para o diálogo sobre os caminhos da saúde faz parte de nossa razão de ser: empreender para entregar ambientes que promovam o melhor estado de bem-estar possível para os usuários”, disse Lauro Miquelin. “O novo formato de participação na feira agradou bastante, tanto que, nas próximas edições, voltaremos a mesclar o modelo de workshops de cocriação de conteúdo com as tradicionais demonstrações de ambientes e operações de saúde.”

Manoel Peres (Bradesco Saúde), Lauro Miquelin e Fabrício Galvão (Elixmed) Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 71

TECNOLOGIA & INOVAÇÃO

DIGITAL HEALTHCARE

Fórum debateu a revolução que a tecnologia está promovendo na saúde e nas relações médico-paciente Eram exatamente 14 horas e 17 minutos do primeiro dia da Hospitalar16 quando Steve McMahon, da Deloitte, começou a explicar como as tecnologias digitais estão apoiando e desenvolvendo a community health de Ontário/Canadá, uma das mais importantes arquiteturas de digital healthcare do Ocidente. Iniciava-se assim a primeira das 24 conferências e quatro debates que integraram o Fórum Internacional “eHealth – Scenarios, Trends & Investments”, evento que a UBM Brazil criou para posicionar

72 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

a Hospitalar como espaço de debate e convergência para as oportunidades e desafios que as novas tecnologias digitais em saúde estão produzindo ao redor do mundo. O uso acelerado e intensivo de tecnologias de informação e comunicação na área da saúde é um processo irreversível, que já vem causando fortes impactos e, segundo observadores, produzirá um efeito “devastador” na dinâmica e na gestão das organizações que não souberem se adaptar aos novos tempos.

Esforço conjunto de empresas e instituições A realização do Fórum Internacional eHealth – que passa a ser um evento de calendário da Hospitalar – foi uma iniciativa da UBM Brazil, em colaboração com o eHealth Mentor Institute e a TM Jobs, com apoio do Syte Institute. Realizadores

TECNOLOGIA & INOVAÇÃO

Países com problemas muito maiores que os do Brasil produzem valor e eficiência por meio de eHealth

Grande parte do ecossistema global

de digital healthcare passou pelo evento Durante os seus quatro dias de duração, o fórum reuniu 28 especialistas convidados, 14 deles internacionais. Além do Brasil, vários países e empresas enviaram seus representantes, combinando conteúdo temático e estudos de cases dos Estados Unidos, França, Canadá, Alemanha, Bélgica, México, Reino Unido, Singapura, Camboja, Sri Lanka e Índia. “Uma parte importante do ecossistema global de digital healthcare passou pelo evento, provocando e incentivando uma audiência de profissionais e empresários interessados em conhecer como as tecnologias estão revolucionando a saúde no século XXI”, destacou Guilherme S. Hummel, coordenador do evento e responsável pela grade temática e identificação dos speakers mais experientes em cada tema. Foram apresentados estudos de caso utilizando tecnologias emergentes, não só voltadas para a cadeia hospitalar, mas também para a vertical de TeleHealth e seu desdobramento em mobile health (mHealth). Da mesma forma, os cases abordaram o crescente consumo de tecnologias digitais centradas na saúde e no bem-estar do indivíduo (consumerization of healthcare), trazendo também um debate sobre o espantoso aumento de venture capital funding nessa área. “Foi um tour de conteúdo global em digital healthcare, com pouco espaço para lamentar o atraso brasileiro nessa área, e muito tempo para perceber como nações com problemas de saúde muito maiores que os nossos estão produzindo valor e eficiência por meio de eHealth”, concluiu Guilherme Hummel.

Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 73

TECNOLOGIA & INOVAÇÃO

eHealth cresce em importância na feira Monica Araújo, diretora da Hospitalar, destacou que a feira, já reconhecida como uma das principais vitrines da inovação tecnológica na área médico-hospitalar mundial, fortaleceu-se ainda mais ao ampliar o espaço para acolher e debater as tecnologias digitais aplicadas aos serviços de saúde. “A área de eHealth é um dos setores em que vamos investir ainda mais, pois acreditamos que a tecnologia está mudando, e vai mudar ainda mais, a relação do paciente com o médico, e deste com toda a cadeia da saúde, o que possibilitará melhorias na qualidade do atendimento e redução nos custos.” Ao realizar o Fórum eHealth no contexto da Hospitalar, que já reúne cerca de 1.200 marcas expositoras e recebe 90 mil visitas profissionais, de mais de 70 países, “estamos ampliando as oportunidades de relacionamento e de negócios do setor de tecnologia com os decision makers da saúde.” Todas as apresentações do fórum tiveram transmissão ao vivo para o setor de tecnologia da feira (Pavilhão Verde), onde dezenas de empresas fornecedoras estavam apresentando suas propostas e soluções. A iniciativa ampliou a repercussão dos temas debatidos junto aos visitantes profissionais e empresários da área.

Ação conjunta de empresas e instituições O evento teve o patrocínio da Agfa Healthcare, IBM, Intel, Intensicare, InterSystems e MV. “O Fórum trouxe uma visão inovadora de conteúdo corporativo em eHealth, privilegiando os aspectos mercadológicos das inovações, sem deixar que as conferências fossem dominadas pela visão meramente comercial. O apoio dos patrocinadores foi de fundamental importância para alcançarmos esse objetivo, não diferente do que ocorrerá em 2017”, destacou Guilherme Hummel. Também tiveram participação como apoiadores do evento instituições como SBIS, SINDHOSP, FENAESS, ABIMO, IEPAS, ANAHP, ABIMED, FBAH e o Consulado dos EUA em São Paulo. Foram parceiros de mídia do fórum as publicações Health IT (mídia oficial), Melhores Práticas e Hospitais Brasil (apoio de mídia). 74 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

Patrocínio Platinum

Patrocínio Ouro

Patrocínio Prata

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Fórum eHealth em números

04 28 Dias de apresentações

1ºº dia

Palestrantes

Palestrantes internacionais

Países representados

Soluções inovadoras para a cadeia hospitalar

Steve McMahon, partner/consulting da DELOITTE, falou sobre “Comunidades de assistência à saúde” e apresentou o case Ontário/Canadá

Steve

Chris

Qi Li

Dietrich

Krish

Chris Gough, lead solutions architect, health & life sciences da INTEL, discorreu sobre “Big Data: controle da saúde através de uma perspectiva de futuro” Dr. Qi Li, diretor da INTERSYSTEMS, falou sobre “Melhoria da saúde pública dentro do framework Triple Aim – estudo de caso” Dr. Dietrich Baumgart, cardiologista chefe da PREVENTICUM, apresentou o tema “Computação em nuvem no ambiente hospitalar: dificuldades e oportunidades” Krish Surendran, cofundador da KLINIFY, apresentou o estudo de caso “Ambiente em nuvem” Lieven Hermans, diretor de healthcare da AGFA HEALTHCARE, apresentou o estudo de caso “eHealth: conectando a cadeia hospitalar” O debate do primeiro dia teve como tema “Salto digital: o desafio para os hospitais brasileiros”. Foi coordenado por Guilherme Hummel e contou com a participação do Dr. Luiz Arnolo Haertel, diretor médico da PHILIPS; Guilherme Rabello, diretor de Inteligência de Mercado da INOVAINCOR (Fundação Zerbini); e Dra. Beatriz de Faria Leão, presidente da SBIS – Sociedade Brasileira de Informática na Saúde. 76 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

Lieven

TECNOLOGIA & INOVAÇÃO

2ººdia

Venture capital na inovação em eHealth

Guilherme S. Hummel, head mentor do eHealth Mentor Institute, discorreu sobre “Digital healthcare: o papel dos fundos de venture capital na revolução eHealth” Camila Navarro, IT digital and innovation manager da BAYER, falou sobre “Venture capital: oportunidades e dificuldades em eHealth” Tobias Zobel, diretor do ZiMT – Central Institute of Healthcare Engineering – FAU Erlangen/Nuremberg, apresentou o estudo de caso “O que é importante para as companhias inovadoras em digital healthcare?” Justus Wolff, managing partner do SYTE Institute, fez duas apresentações no fórum, sobre “Projetos de VC em eHealth: modelos de negócios” e sobre “Telemonitoramento, consulta remota e ambiente de vida assistida”

Guilherme

Camila

Tobias

Justus

Bruno

Rafael

Bruno Soares, CEO da Coimbra Genomics, falou sobre “Funding em eHealth: perspectiva da startup” Rafael Kellermann Barbosa, diretor de novos negócios da BIONEXO/5YFN, apresentou a palestra “Fusão do capital internacional com empresas nacionais de eHealth” O debate do tema “Fundos globais e nacionais dentro de uma perspectiva local do mercado de eHealth” foi coordenado por Guilherme Hummel e teve a participação de Daurio Speranzini Jr., presidente e CEO da GE Healthcare; Justus Wolff, do SYTE Institute; e Rafael Barbosa, da BIONEXO/5YFN.

“

Tecnologia DESBUROCRATIZA e aumenta a EFICIÊNCIA

Como uma vitrine da inovação tecnológica e digital na área médico-hospitalar, o Fórum Internacional eHealth reforçou a visão de que a tecnologia da informação, além de estar alinhada às melhores práticas de gestão e prestação de serviços na saúde, é também uma ferramenta capaz de mudar o setor, viabilizando descobertas para uma medicina voltada à capacidade de fazer predições e, com isso, antecipar a prevenção ou avaliar as melhores formas de tratamento. No Brasil, o uso da TI nesse cenário ainda é lento, porém crescente. Avanços já são observados em hospitais, clínicas, laboratórios, centros de medicina diagnóstica, operadoras de planos de saúde e, inclusive, em redes de saúde pública. Isso é importante para desburocratizar o setor e para garantir mais eficiência, a partir do fácil e rápido acesso a informações que auxiliam na tomada de decisões. Também contribui para proporcionar melhorias no atendimento, mais segurança aos pacientes e um novo suporte aos profissionais de saúde. Nossa empresa tem hoje mais de mil instituições e 375 mil usuários utilizando nossos softwares de gestão em saúde, de modo que estamos profundamente comprometidos com as iniciativas que representem inovação, qualidade e eficiência nesse setor.”

PAULO MAGNUS, presidente da MV Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 77

TECNOLOGIA & INOVAÇÃO

3ºdia

Demandas e oportunidades em teleHealth

Michael Kapps, CEO da TNH Digital Health, falou sobre “Mobile health: cenários & tendências depois da explosão inicial” Marcelo Schneider, diretor para América Latina da SALUSPOT Telefonica, apresentou o tema “Busca de saúde na web: impacto na conscientização do novo perfil de paciente”

Rodrigo Marcelo

Michael Ann

Dr. Andreas Keck, CEO do SYTE Institute, também teve duas participações no evento. Apresentou o tema “Administração remota de patologias crônicas: conectividade apoiando um novo modelo” e a palestra “Sinais Vitais: aferição remota, novos modelos” Rodrigo Teixeira de Aquino, CEO da INTENSICARE, falou sobre “Uso da telemedicina em cuidados intensivos/crônicos” Ann De Roose, business division manager da AGFA HEALTHCARE, apresentou o tema “Conectividade empoderando a próxima geração de PACS”

“

Fórum DESMISTIFICOU o tema e mostrou novas realidades

Andreas

Com mediação de Guilherme Hummel, o debate do tema “A teleconsulta reduzindos gaps na assistência médica” teve a participação do Dr. Andreas Keck, do SYTE Institute; Erico Melhado, diretor comercial da SALUSPOT Telefonica; e Nicolas Toth Junior, managing director for Latin America da HEALTHWAYS.

“Não se pode mais discutir a evolução dos sistemas de saúde sem incluir na pauta a tecnologia da informação. É necessário integrar os principais atores desse processo – médicos, enfermeiros, executivos hospitalares, pacientes, fornecedores de soluções, governo e reguladores – de modo que haja consenso sobre o melhor uso dessas tecnologias. A Intel, empresa de semicondutores que tem seus produtos utilizados em várias soluções de eHealth (seja no lado remoto, nos wearables ou no ambiente de data center), tem total interesse em compartilhar práticas adotadas em outras regiões do globo, bem como aprender e trabalhar com a comunidade local para identificar soluções que sejam únicas ao Brasil, ou até mesmo exportáveis. O Fórum eHealth foi uma excelente oportunidade para apresentar e discutir os impactos dessa nova realidade nos ambientes de saúde. Com propostas e conteúdos de muita relevância e coerência, cumpriu seu papel no sentido de desmistificar o tema e trazer para a realidade brasileira o que já está disponível no setor. O uso de tecnologias avançadas na saúde é um caminho sem volta, e os que se adaptarem e liderarem essas transformações estarão mais preparados para entregar melhores serviços.”

JOSÉ LUIS BRUZADIN, diretor de Soluções de Saúde da INTEL América Latina

78 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

TECNOLOGIA & INOVAÇÃO

4º dia Greg

Consumerization: a saúde digital chega ao usuário final Greg Caressi, VP healthcare da FROST & SULLIVAN, falou sobre “Consumerização da saúde: contexto, tendências e oportunidades” Fabio Andreotti, head of Latin America do GOOGLE, apresentou o tema “IoT: sensores, biossensores e dispositivos apoiando a qualidade de vida”

Andreotti

César Berardini, LatAm innovation manager do Grupo DATCO, discorreu sobre “Vestíveis integrados a Big Data analytics em nuvem”

Scopeta

César

Roman Romancini, head App. Analytics da NOKIA, apresentou o estudo de caso “Digital health em mercados emergentes”

Roman

Fabio Scopeta, Latin America leader da IBM Watson Health, falou sobre “Produzindo valor através da internet das coisas”

O debate de encerramento do fórum teve como tema “Fatores negativos e positivos no consumo de bens digitais de saúde”. Foi conduzido por Guilherme Hummel e contou com a participação de Roman Romancini, da NOKIA; Fabio Scopeta, da IBM Watson Health; e Rita Ragazzi, research and consulting manager – transformational health Latam da FROST & SULLIVAN.

“

Mais tecnologia vai AJUDAR ORGANIZAÇÕES a trabalhar melhor

Além dos produtos e serviços de saúde que os profissionais já estão acostumados a encontrar na Hospitalar, a edição deste ano surpreendeu com o destaque dado ao setor de tecnologia da informação, telemedicina e telessaúde, criando um ótimo cenário para apresentar e debater os extraordinários avanços do digital healthcare.

possibilitam um tratamento personalizado. Por outro lado, aplicativos médicos de monitoramento remoto, tomografias computadorizadas, cirurgias robóticas, telemedicina e outras opções de suporte tecnológico para a saúde tornam os serviços assistenciais cada vez mais ágeis e, muitas vezes, menos custosos.

A saúde entrou de vez na era dos dados. Temos hoje uma variedade de apps focados em condicionamento físico, acompanhamento nutricional e demais informações que motivam as pessoas a cuidar melhor da saúde. As tecnologias vestíveis ganham cada vez mais espaço. As pulseiras inteligentes que medem a pressão arterial e os batimentos cardíacos foram adotadas pelos profissionais de saúde, devido à praticidade e à facilidade na coleta de informações. Hoje, os gadgets são parte importante do tratamento médico, pois coletam grande quantidade de dados do paciente e

O Fórum eHealth colocou em debate informações que vão ajudar as organizações a prestar um melhor atendimento aos pacientes e a obter mais sucesso nos seus negócios. A Hospitalar deve avançar nesse tema, conectando os profissionais da área médica e aqueles que atuam em TI voltada à saúde, abrindo caminhos para a evolução do setor como um todo.”

CARLOS EDUARDO NOGUEIRA, diretor-geral da InterSystems para América Latina

Agosto 2016 HOSPITALAR.COM 79

NETWORKING & MELHORES PRÁTICAS

José Luis Bruzadin

diretor de Soluções de Saúde da INTEL América Latina

A evolução na saúde com apoio das tecnologias da informação

“

Tenho dedicado os últimos dez anos à tecnologia da informação voltada para a saúde, setor que me fascina pela grande oportunidade de melhorar a vida das pessoas. Muito se fala na falta de recursos financeiros neste setor, mas tenho certeza de que esses recursos existem e são subutilizados, até mesmo pela dificuldade da gestão. É aí que as tecnologias da informação podem nos auxiliar. Mas antes gostaria de voltar aos anos em que trabalhei na informatização do setor financeiro, para entendermos um pouco esse contexto. Nos anos 80, vivíamos momentos inflacionários terríveis; os bancos podiam perder fortunas de um dia para o outro, caso não soubessem administrar seus recursos com exatidão. A partir disso, investiram pesado na automatização dos processos, desde os sistemas centrais até o caixa das agências. Posteriormente, com a disponibilização de caixas eletrônicos nas ruas, passaram a estar mais perto dos clientes. Isso permitiu uma visão mais detalhada das instituições e uma governança que foi um fator diferencial. Os bancos que melhor se adaptaram ao novo ambiente, incluindo os recursos on-line, tiveram grande vantagem competitiva. Aliás, a crise inflacionária e a resposta evolutiva colocaram o Brasil na vanguarda mundial do uso de tecnologia da informação no setor. Na área da saúde é mais complexo e mais difícil mensurar os benefícios dos investimentos em tecnologia da informação, já que boa parte deles está voltada ao bem-estar e à qualidade dos serviços prestados. Além disso, atravessamos uma crise nesse setor: faltam profissionais, os custos estão crescendo,

80 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

a qualidade dos serviços é questionada, e muitas pessoas têm dificuldade em acessar o sistema de saúde. Soma-se a isso o envelhecimento da população e suas novas demandas. Não se poderá ir em frente sem investir em tecnologia da informação para digitalizar esse processo, incrementando a governança e a qualidade dos serviços. Esta inovação é o primeiro passo do que vemos como o futuro da saúde nos próximos anos. Os cuidados não estarão mais restritos aos ambientes hospitalares. Os tratamentos serão cada vez mais personalizados e orientados a cada indivíduo, contando com a evolução das tecnologias genômicas cada vez mais acessíveis. Como no sistema bancário, o acesso aos serviços de saúde acontecerá a partir de qualquer lugar, em casa, no hospital, em uma cidade ou continente distinto. As tecnologias vestíveis (wearables), que já permitem acompanhar os pacientes e antecipar intercorrências nos seus tratamentos, se tornarão cada vez mais populares. Tecnologias como big data, cloud computing e internet das coisas são os agentes que permitirão essa evolução. Independentemente da necessidade de controlar custos e melhorar os processos atuais, os investimentos em tecnologia da informação são cada vez mais estratégicos e necessários frente aos desafios e às oportunidades que temos pela frente. Das crises surgem as grandes transformações. Temos condições de gerar, aqui no Brasil, tecnologias que podem ser compartilhadas com outros países, e tenho certeza de que faremos isso.”

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5 YEARS FROM NOW

Projeto fomenta o empreendedorismo digital na saúde Uma das principais ações da Hospitalar16 na área de tecnologia foi o lançamento do projeto 5YFN – 5 Years From Now, que visa incentivar o empreendedorismo digital na área da saúde. Iniciativa conjunta da Hospitalar, Bionexo e WhizHealth, o projeto selecionou sete startups que apresentaram soluções para hospitais e centros de saúde num espaço compartilhado e interativo, onde aconteceram também workshops e palestras. As startups participantes do projeto – Consulta do Bem, Cyber Prot, Mais Leitos, Medicinia, Nexth, Pega Plantão e Rotamed – mostraram propostas desenvolvidas dentro de parâmetros definidos pelos organizadores: apresentar solução para problemas reais enfrentados por hospitais e estabelecimentos de saúde; incluir componentes mobile; ser baseada em nuvem; ter potencial de escalabilidade; e, preferencialmente, já ter sido testada e validada por alguma instituição do setor. A diretora da Hospitalar, Monica Araújo, destacou que o 5YFN é uma ação importante para trazer para dentro da feira “a discussão de como as novas tecnologias estão mudando as formas de relacionamento na cadeia da saúde. Essas mudanças são especialmente

relevantes nas relações entre médicos e pacientes, no sentido de incentivar a prevenção e a longevidade saudável”. Rafael Barbosa, gerente de novos negócios da Bionexo (empresa especializada em soluções para integrar digitalmente a cadeia de suprimentos hospitalares), completou: “Tivemos um feedback muito positivo das startups participantes, que puderam estabelecer contato com profissionais de referência no meio médico-hospitalar, e algumas delas até encaminharam negócios. As inovações em saúde digital – a maior parte delas nascida a partir de startups – têm uma enorme capacidade de ampliar a eficiência e a economia para as instituições, além de ser importantes aliadas em relação à gestão clínica”.

A EXPERIÊNCIA POSITIVA foi confirmada pelo diretor operacional da startup Pega Plantão, Fabio Paradiso. “Mostramos um produto novo, de uma empresa que traz a inovação em seu core. Conseguimos divulgar a plataforma, ouvir feedback de visitantes e fazer excelentes contatos com empreendedores parceiros”, disse ele. Para Rafael Morgado, CFO do Consulta do Bem, a participação no 5YFN superou as expectativas. “O espaço foi muito bem montado, e as palestras foram ótimas. Iniciamos conversas tanto com potenciais parceiros como com investidores interessados na nossa empresa.”

82 Agosto 2016 HOSPITALAR.COM

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Interação entre empreendedores, profissionais da área digital e hospitais O programa do espaço 5YFN atraiu a atenção de expositores e visitantes da Hospitalar, assim como de profissionais da área, como Matina Moreira, do Itaú, e Luciana Terceiro, da UOL, que participaram do workshop de Design Thinking. Maurício Barbosa, CEO da Bionexo, falou sobre fundamentos de negócios para estruturação e crescimento de uma companhia em nuvem. Já o workshop sobre Desenvolvimento Mobile teve a presença do expert na área Roberto Robson, seguido de um tech talk com o representante da Amazon Web Services Bruno Marcondes. O fechamento do programa ficou por conta de um health talk com o superintende do Hcor, Ary Ribeiro, e o CEO do Hospital Sírio-Libanês, Paulo Chapchap. “Esse foi o momento alto do evento: um debate com a visão dos gestores dos hospitais sobre as inovações, em que eles puderam falar o que esperam das startups e o que querem ver de ferramentas digitais na saúde”, afirmou Barbosa. Vários dirigentes de hospitais também foram conferir as propostas do projeto, entre eles Francisco Balestrin, presidente do conselho de administração da ANAHP; Lício Cintra, superintendente do Grupo São Francisco; Sergio Joaçaba, superintendente do Instituto do Câncer do Ceará; e José Ricardo de Mello, superintendente do Hospital Santa Rosa.

5 anos para fazer crescer Dirigentes da Hospitalar, da Bionexo e da WhizHealth firmaram o compromisso de promover e desenvolver o projeto pelos próximos 5 anos, tendo como momento principal a feira Hospitalar. O documento foi assinado por Maurício Barbosa, CEO da Bionexo, e por Jean-François Quentin, presidente da UBM Brazil, realizadora da Hospitalar Feira e Fórum, na presença da Dra. Waleska Santos, fundadora e presidente da feira, e de Monica Araújo, diretora da Hospitalar.

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STARTUPS NA SAÚDE

Gestores precisam investir já em inovação Numa realização do ITS – Instituto de Tecnologia de Software e do IEPAS – Instituto de Ensino e Pesquisa na Área de Saúde, a Hospitalar sediou também o II Fórum Nacional de Empreendedorismo e Startups na Saúde, que reuniu profissionais e empresários da área para um debate em torno do tema "A internet das coisas". O professor Gil Giardelli, um dos maiores especialistas brasileiros no setor, disse que o Brasil está avançado em inovação e tecnologia, “mas ainda restrito a algumas ilhas de excelência. Devido ao baixo custo e à disseminação da informação por meio das redes, os jovens empreendem muito. Hoje a inovação não está acontecendo só nas universidades, mas também em grupos que se reúnem em rede. Mas como levar essa inovação para as instituições?”. Segundo ele, isso depende dos gestores: "Eles devem investir agora nas empresas que estão nascendo, ou no futuro terão que pagar muito caro pelas inovações”. Citou como exemplos positivos as maratonas de inovação promovidas pelo Hospital Albert Einstein e iniciativas similares na rede São Camilo. O framework inteligente de gestão remota, batizado Clever Care, foi apresentado por Mario Sergio Adolfi Jr., um dos ganhadores do prêmio MIT Technology Review Inovadores, edição brasileira, concedido pelo Instituto de Tecnologia de Massachusetts. Testado na favela da Erundina (São Paulo), o aplicativo funciona para troca de mensagens com pacientes, monitorando

Jaime Stabel, diretor do ITS, destacou que o público foi muito participativo e gerou contatos interessantes, em nível nacional e internacional. “Recebemos inclusive uma representante do governo da Finlândia, interessada em promover relações bilaterais de empresas brasileiras com empresas finlandesas”.

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a administração de remédios, esclarecendo dúvidas e servindo como alerta para os médicos que fazem o acompanhamento, caso algo saia da normalidade. “É um canal de comunicação 24 horas por dia, que promove o diálogo com o paciente entre uma consulta e outra, ajudando no cuidado contínuo e na administração de remédios”, disse Adolfi Jr.

Gil Giardelli

Gabriel Marão, vice-presidente do ITS

Mario Sergio Adolfi Jr.

Osvaldo Gogliano Sobrinho, (Abili) apresentou case de Internet das coisas

Marcelo Gratão, gestor do IEPAS, lembrou que o tema da internet das coisas é um dos mais discutidos hoje no mundo todo. “Mas o fórum também apresentou formas de financiamento para startups e equipamentos inovadores que visam ao monitoramento de pacientes à distância, por telemetria. O resultado positivo nos leva a iniciar desde já o planejamento da edição 2017.”

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REVISTA FERIDAS

Fórum reuniu profissionais de enfermagem para debater prevenção e tratamento de lesões Visando estimular o debate aprofundado de temas relacionados ao cuidado de lesões, a Revista Feridas e a Hospitalar realizaram o fórum “Prevenção e Tratamento de Feridas”, que contou com a presença de profissionais da saúde, principalmente da área de enfermagem. Uma mesa-redonda com foco nas novas tecnologias para tratamento de lesões reuniu Marcel Willan Lobato, conselheiro do COREN – Conselho Regional de Enfermagem do Estado de São Paulo, e as enfermeiras Maria Helena Mandelbaum, presidente da SOBENDE – Associação Brasileira de Enfermagem em Dermatologia; Maria Ângela Boccara de Paula, presidente da SOBEST – Associação Brasileira de Estomaterapia; e Silvia Maria Neri Piedade, conselheira do COFEN – Conselho Federal de Enfermagem. Um dos principais temas discutidos foi a utilização e a construção de protocolos para a prevenção de feridas. O fórum também levantou discussões sobre a “Oxigenoterapia Hiperbárica no Tratamento de Feridas”, palestra comandada pela médica hiperbarista Bianca Tanajura Oliveira Bastos, coordenadora das comissões de pele dos Hospitais Samur, Unimec, Santa Casa e São Vicente. A enfermeira Daisy Barreiros Archila, especialista em dermatologia, falou sobre as “Novas Coberturas para Curativo Cirúrgico”.

Feridas crônicas atingem cerca de 5 milhões de brasileiros. Segundo o INSS – Instituto Nacional do Seguro Social, esse problema já é a 14ª maior causa de afastamento do trabalho no País, com mais de 200 mil trabalhadores afastados de maneira temporária ou permanente. O fórum foi patrocinado pelas empresas ConvaTec e TRB Pharma e recebeu apoio da SOBENDE, do COFEN e da Revista Nursing.

O “Sistema de Controle de Incontinência Fecal” foi a temática abordada pela enfermeira Carla Cavazana, especialista em estomaterapia. A última palestra foi sobre “Quando e Como Indicar Suplementos Nutricionais para Cicatrização de Feridas”, apresentada pela enfermeira Camila de Carvalho Gambin, especialista em estomaterapia.

Novo freezer para congelar plasma

Novos estojos autoclaváveis

Sistema atualiza mamógrafos

A Indrel, especializada em produtos de refrigeração para as áreas médico-hospitalar, laboratorial e de pesquisas científicas, apresentou na feira um novo equipamento: o Blast Freezer, para congelamento ultrarrápido de plasma fresco. Ele atinge a temperatura de trabalho (-62ºC) em menos de 1 hora de funcionamento. Possui painel LCD de fácil manuseio e os registros de temperatura podem ser armazenados em um pendrive.

Com mais de 20 anos de atuação no mercado odontológico, a Indusbello Company fez durante a feira o lançamento da marca Sanità, com uma linha de estojos autoclaváveis para atender o público médicohospitalar. Os modelos são leves e fáceis de transportar. Possuem tampas transparentes que possibilitam visualizar os instrumentos, cantos arredondados que facilitam a higienização, travas de segurança e alta resistência.

A Serv Imagem mostrou o primeiro detector digital para upgrade de mamógrafos analógicos. Trata-se de um sistema de atualização para aquisição digital direta, em que não é necessário remover o chassi detector para a aquisição de exames de mamografia. Com alto desempenho, representa diminuição no tempo do ciclo de exames. São necessários entre 4 e 5 minutos para realizar um estudo completo, com a geração média de 4 imagens.

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HOSPITALAR MEETING POINT 1 - Giovanni Guido Cerri, presidente do Instituto de Radiologia do HCFMUSP; Juan Quirós, presidente do InvesteSP; governador de São Paulo, Geraldo Alckmin; Florentino Cardoso, presidente da AMB; e Francisco Balestrin, presidente do conselho de administração da ANAHP

2 - Jorge Moll, fundador e presidente do Conselho de Administração da Rede D’Or São Luiz, e José Carlos Abrahão, diretor-presidente da Agência Nacional de Saúde Suplementar 3 - Edmilson Jr. Caparelli, presidente do Grupo Mídia; Paula Fiorentini e Waleska Santos, por ocasião da homenagem prestada ao médico e arquiteto Domingos Fiorentini, fundador da Fiorentini Arquitetura, referência em projetos inovadores e funcionais de instituições de saúde. Fiorentini faleceu em 2014, e a filha Paula recebeu a homenagem prestada pelo Grupo Mídia 4 - Dr. Fábio Jatene, professor da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo e diretor do InCor – Instituto do Coração do HCFMUSP, com Maria Isabel e Paulo Niemeyer Filho, na solenidade em que este recebeu o “Prêmio Hospitalar 2016”

5 - Francisco e Waleska Santos; governador Geraldo Alckmin; Georgiann Decenzo, vice-presidente executiva e diretora da UBM Medica, divisão da UBM Life Sciences; e Jean-François Quentin, presidente da UBM Brazil

6 - Ex-ministro Maílson da Nóbrega e Waleska Santos 7 - Dirigentes da SOBRATI, liderados pelo presidente Dr. Douglas Ferrari, em visita à direção da Hospitalar, onde foram recebidos por Waleska Santos e Monica Araújo

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8 - Equipe da Hospitalar/UBM Brazil presente ao jantar da Hospitalar, para receber os convidados e comemorar o sucesso da 23ª edição da feira

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