Mayo 2011
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Dispuesta a volver a batir todos los records en 2011
Madrid sigue creciendo como destino nacional e internacional La Comunidad de Madrid alcanzó en 2010 su record de turistas, casi diez millones de visitantes, lo que supone incluso mejorar las cifras anteriores a la crisis. Nuevos mercados se acercan a este destino mientras otros consolidan su fidelidad basada en la riqueza de una oferta turística con propuestas para todos y una constante capacidad de sorprender. Descubrir el legado histórico repartido por toda la Comunidad es uno de los motivos que impulsan a los visitantes. Castillo de Manzanares La Real.
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erca de 10 millones de turistas llegaron a Madrid a lo largo del pasado año, el máximo alcanzado por la Comunidad, aunque no es la única cifra que logró desbordar este destino en 2010. Consiguió record en pernoctaciones, con 18,6 millones; en turistas internacionales, superando los 4,3 millones; y estancias de extranjeros, que fueron 9,2 millones. Según los datos del balance de la Cuenta Satélite del Turismo, incluso superó los datos de 2007, comenzando por haber alcanzado medio millón de turistas más. Son prueba más que suficiente para avalar su creciente atractivo, reforzado por los resultados de un análisis que lleve la mirada un poco más atrás. Entre 2006 y 2010 el número de viajeros llegados a la Comunidad de Madrid se incrementó en un 13,5%, y el de turistas extranjeros en un 25,9%. Con todo es especialmente significativo el crecimiento de Madrid respecto al que sos-
tiene el conjunto de España. Así, mientras que la Comunidad obtuvo el pasado año un crecimiento del 11,02% en el número de turistas alojados en hoteles, en la media nacional el incremento se situó en el 6,11%. De igual modo, las pernoctaciones se elevaron un 12,36%, frente al 5,86% del promedio del país, lo que sigue alimentando la recuperación del sector hotelero, que cuenta con una amplia planta, distinguida por su excelente relación precio-calidad, a la que se siguen sumando nuevas incorporaciones. En 2010 el PIB turístico se incrementó un 2,6% interanual, mientras el número de turistas creció el doble de la media nacional. No cabe duda de que el peso del turismo para la economía regional ha subido mucho en los últimos años así como el de la propia Comunidad dentro de España como destino. Actualmente representa el 11,9% de los turistas que recibe el país, habiendo crecido ese porcentaje un 29,3% desde
2003; mientras que en cuanto a llegadas internacionales acapara el 12%, subiendo su representatividad un 31,9% en siete años; o el 6.9% en el caso de las pernoctaciones, elevando su cuota un 27,8%. A todos estos datos positivos hay que añadir el buen comienzo de 2011, habiendo superado incluso de nuevo un 6,6% el número de turistas extranjeros en enero, y manteniéndose casi un punto en alza en febrero, mes en el que cayeron las visitas en casi todas las principales comunidades turísticas, según los datos de Frontur. Mejora constante en infraestructuras y comunicaciones La región cerró 2010 con 1.733 alojamientos, o 136.693 plazas, habiendo crecido la planta en el año un 2,6% y autorizándose 76 nuevos establecimientos. Entre las aperturas destacan las protagonizadas Destino Madrid - Mayo 2011
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por las cadenas NH, Catalonia y Etap, que se suman a las mejoras que aumentaron la calidad de la oferta ya existente. Por otro lado el continuo aumento de enlaces aéreos y ferroviarios ha contribuido de manera decisiva a este crecimiento. El consejero de Economía y Hacienda de la Comunidad de Madrid, Antonio Beteta, incidió durante la presentación de resultados del ejercicio finalizado en el efecto positivo logrado por la low cost. Las llegadas a través de este tipo de compañías han crecido un 23% en 2010, frente al 5% nacional, de modo que el menor gasto en transporte repercute en la oferta, ya que el visitante
turianos, mientras que entre los extranjeros los más fieles son los franceses. El informe se basa en 2.591 encuestas realizadas en focos turísticos de la Comunidad, en las que los turistas calificaron con un 8,33 puntos sobre 10 la oferta turística del conjunto de la región. También se extrajo el perfil socio-demográfico del turista que viaja a Madrid, con una edad media de 37 años, formación universitaria, que viaja acompañado y pernocta una media de cuatro noches, aunque entre los extranjeros se eleva a las siete noches. Entre los principales emisores de otros países destaca Estados Unidos, seguido de
El Palacio de Cristal, en los jardines del Retiro, es sede del Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía y también forma parte de la oferta de eventos y congresos.
puede reservar mayor cantidad de su presupuesto para disfrutar de todo lo que ofrece el destino. No obstante, sigue siendo el principal punto nacional para las líneas regulares. Compañías como Iberia, Transavia o Ryanair han lanzado rutas a nuevos destinos o aumentado frecuencias recientemente desde el aeropuerto de Madrid. Esta elevación de la conectividad se une al aumento de enlaces ferroviarios, entre los que brilla especialmente el nuevo AVE a Valencia. Nuevos espacios para compras que se combinan con lo mejor del comercio tradicional, la siempre renovada oferta gastronómica o la infraestructura para congresos, se reparten por toda la Comunidad, aumentando las posibilidades de elección y satisfacción del visitante. Viajeros repetidores y mercados favoritos Según los datos de un informe publicado en abril por el Instituto Regional de Estadística, tres de cada cuatro turistas repiten visita a Madrid durante su vida. Entre los nacionales, los más repetidores son navarros y as4
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Italia, Francia, Reino Unido, Alemania y Portugal. En 2010, según los datos de su paso por establecimientos hoteleros, el estadounidense subió un 17%, un 20% el italiano y un 11% el francés, mientras que el británico creció un 10%, el alemán el 16% y el portugués un 15%. Son datos que muestran que la popularidad de Madrid como destino en el exterior vive un momento excelente, al mantenerse tan sólida en los más importantes mercados. Para todos los públicos Madrid, con su alto componente cultural, es un destino ideal para las familias, a las que ofrece opciones muy variadas que van mucho más allá de museos y parques temáticos, incluyendo comercios, alojamientos, gastronomía y empresas especializadas. La oferta es tan amplia que la Dirección General de Turismo ha editado el folleto “99 Propuestas de Turismo Familiar en la Comunidad de Madrid” y la Guía “52 Actividades Turísticas en Familia en la Comunidad de Madrid” que destacan una selección de propuestas.
El primero es un desplegable con un mapa que señala museos menos conocidos –como el del Ferrocarril, el del Aire o el de Cera-, teatros, atracciones, actividades deportivas, con animales o parques y jardines, paseos en tren –como el Tren de Cervantes o el de la Naturaleza-, actividades de nieve o las relacionadas con la ciencia y la tecnología, así como lo más señalado de la oferta de los municipios más importantes de la Comunidad. Los folletos, de los que se han editado 5.000 ejemplares, están disponibles gratuitamente en las oficinas de información turística. Tanto para las familias como para todos los públicos la oferta de nieve tiene un valor añadido, al ser Madrid la única capital europea con estaciones de esquí a menos de una hora de trayecto. Navacerrada, Valdesquí y Madrid SnowZone, la única pista de nieve cubierta de España, situada en la localidad de Arroyomolinos, a sólo 23 kilómetros de la Madrid, son los puntos más destacados. Naturaleza y entorno rural La oferta de nieve es uno de los atractivos, junto a la de naturaleza, que más está fomentando el crecimiento del turismo emisor de los propios madrileños dentro de la Comunidad, que engloba dos de los bosques mejor conservados de la península y 300 especies de fauna protegida, en un entorno rural en el que destacan tantas poblaciones con encanto que es imposible enumerarlas todas. Castillos, iglesias, ermitas, parques naturales, puentes, cañadas, o conjuntos monumentales y artísticos, forman parte de la riqueza rural de Madrid, a los que se suman gastronomía, vinos, fiestas y costumbres que el visitante puede conocer en primera persona siguiendo diversas rutas turísticas. Los itinerarios por los antiguos molinos, o las sendas ecológicas son algunas de las que se pueden disfrutar al aire libre, destacando especialmente las denominadas Vías Verdes, las del Tajuña y del Tren de los 40 días. Éstas son recorridos acondicionados por la Fundación de Ferrocarriles Españoles y la Comunidad de Madrid para ocio y usos turísticos, así como para deportistas, ciclistas y caminantes. Se trata de viejos trazados y caminos del ferrocarril de vía estrecha en desuso, que constituyen una red de itinerarios asfaltados y accesibles para adultos y niños, e incluso para personas con movilidad reducida. Ambos permiten disfrutar no sólo de la naturaleza, sino también de la rica cultura y los productos de la Comarca de las Vegas, y de los pueblos de la ribera del Tajo y sus afluentes, Jarama y Tajuña. Ángeles Vargas
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04/11
ENTREVISTA Ángeles Alarcó, directora general de Turismo de la Comunidad de Madrid
“Potenciaremos las ventajas competitivas de la Comunidad de Madrid frente a otros destinos”
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Cómo ve actualmente la posición de la Comunidad de Madrid como destino turístico en el conjunto de España? La Comunidad de Madrid ocupa los primeros puestos en crecimiento turístico en España. El año pasado conseguimos el récord para el sector turístico madrileño en todas las categorías: récord de turistas, con casi 10 millones, y también record de pernoctaciones, de turistas internacionales, y de pernoctaciones de extranjeros, sin olvidar el liderazgo de la Comunidad de Madrid entre los turistas nacionales, cuya cifra creció en diciembre doce veces más que en el conjunto de España, además de ostentar el mayor gasto medio y gasto medio diario de los turistas. Estos resultados nos motivan aun más a trabajar buscando las mejores estrategias que posicionen a la Comunidad de Madrid en el ranking de las regiones más visitadas de España y, también a nivel internacional. ¿Los datos confirman que 2010 ha sido más que un año de recuperación? Pues sí, pero ahora no podemos confiarnos y bajar la guardia. Tenemos mucho trabajo por hacer en el sector, para conseguir posicionarnos cada vez más en la mente de los turistas, quienes han modificado tanto sus gustos como su manera de entender el viaje. A la vista de la evolución de las economías de los principales mercados emisores de turistas hacia España, y atendiendo a las circunstancias geopolíticas que se están produciendo en países competidores de la zona del Mediterráneo, podemos prever un crecimiento en la afluencia turística extranjera que estaría alrededor del 7% en el año 2011.
La directora general de Turismo de la Comunidad de Madrid, Ángeles Alarcó.
Madrid es hoy día uno de los destinos turísticos más potentes de España gracias a un crecimiento constante, apoyado en la variedad de recursos de la región y en la estrecha colaboración con el sector privado, como señala su directora general de Turismo, Ángeles Alarcó. 6
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¿Qué ha cambiado tras la disolución de Turismo de Madrid en la gestión de esta área? Vamos a continuar trabajando en la promoción del destino Madrid en el marco regional, nacional e internacional, a través de la Dirección General de Turismo, para lo que contaremos, como hasta ahora, con todas las instituciones que comparten nuestros objetivos, con el fin de aglutinar el máximo de recursos humanos y financieros para optimizar dicha promoción; además de colaborar con el sector privado para presentar una oferta competitiva y atractiva, que responda a las necesidades del sector y a la demanda de los turistas. ¿En qué aspectos va a centrarse la Dirección General de Turismo de cara a 2011? A nivel regional, continuaremos fomentando el turismo interior mediante la campaña “Sal y quédate”, alentando a los madrileños a descubrir su propia región. Además de velar por la calidad de las instalaciones y servicios turísticos de la Comunidad, el fomento de la formación de los profesionales turísticos y la concesión de
ayudas para fomentar que el sector sea más competitivo. En este sentido me gustaría resaltar la línea de ayudas que hemos puesto a disposición del sector hostelero para el acondicionamiento de terrazas, con el fin de, por un lado, ayudarle a paliar las consecuencias económicas que han sufrido por la ley antitabaco y poner en valor como recurso turístico las terrazas en Madrid. Y en el ámbito nacional e internacional, realizaremos acciones de promoción en las principales comunidades autónomas conectadas con AVE por Madrid, continuaremos participando en ferias de interés del sector, fomentando y organizando encuentros y jornadas profesionales, así como realizando acciones de promoción en mercados de interés. ¿Qué objetivos personales se ha marcado desde su nombramiento en diciembre como directora general de Turismo? En primer lugar, potenciar las ventajas competitivas que tiene la Comunidad de Madrid frente a otros destinos, como son su ubicación estratégica en el centro del país, además de contar con la capital de España como reclamo, y las “excelentes” infraestructuras de transporte. Y en segundo lugar, trabajar en colaboración con el resto de instituciones y agentes del sector, buscando alianzas estratégicas y rentabilizando los recursos que tenemos. ¿Qué componentes de la oferta turística precisan en estos momentos de mayor atención e inversión? Tanto desde el punto de vista cultural, como para el turista que viene a hacer negocios o a pasar un fin de semana de ocio, la variedad y la calidad de la oferta turística de la Comunidad de Madrid es excepcional. El sector debe ir encaminado a la especialización, creando producto y debe saber aprovechar las oportunidades que nos dan las nuevas tecnologías y las redes sociales, cuya importancia en el mundo del turismo es mayor que en otros sectores. Nosotros somos conscientes de esta nueva realidad social y por ello estamos trabajando desde el 2009 en el entorno 2.0 y tenemos en la página www.turismomadrid. es más de 14.000 seguidores en Facebook y en Twitter. ¿Cómo está apoyando la institución al comercio? El 7,61% de los turistas extranjeros que nos visitan y el 27,64% de los turistas nacionales, tienen como principal motivación las compras. En este sentido, la Comunidad de Madrid cuenta con el Plan de Fomento e Impulso del Pequeño Comercio y la Hostelería de la Comunidad de Madrid (Plan FICOH), cuya principal línea de actuación la constituye la modernización de los establecimientos comerciales, de servicios complementarios al comercio y de la hostelería. Además seguimos ampliando las declaraciones de Zonas de Gran Afluencia Turística para hacer posible que los comercios abran libremente todos los días festivos del año. ¿Turismo urbano o rural? ¿Es compatible el impulso de ambos en la Comunidad? La riqueza cultural, artística y monumental de la Comunidad es atractiva para todo tipo de turistas. Pero no podemos olvidar, la importancia del turismo rural en nuestra región, que cuenta con una gran variedad de recursos naturales, de especial belleza e interés, como el Parque regional de la Cuenca Alta del Manzaneras, la riqueza del Lozoya o el embalse del Atazar. Por ello, entiendo que ambos subsectores son perfectamente compatibles, ofreciendo una oferta turística variada y completa. Me gustaría destacar la importancia de un turismo rural en crecimiento, que ofrece grandes oportunidades en nuestra región ya que fomenta el desarrollo de las áreas rurales, favorece el mantenimiento de las tradiciones, al tiempo que contribuye a la conservación de los entornos naturales de nuestros municipios. Es una alternativa que permite un desarrollo sostenible del turismo madrileño. Asimismo,
La oferta turística de Madrid se caracteriza sobre todo por su variedad en elementos culturales y naturales. Jardines del Palacio de Aranjuez.
el turismo rural constituye una oportunidad para dar respuesta a las nuevas demandas de los ciudadanos que desean cada vez un mayor contacto con la naturaleza. ¿En qué mercados emisores tiene puesto el punto de mira en estos momentos Madrid a nivel nacional e internacional? De cara a 2011 nos hemos propuesto tener especial presencia internacional en mercados emergentes para nosotros como son Argentina, Chile, Brasil y China, sin descuidar los mercados maduros de Europa y Estados Unidos. En el ámbito nacional, estaremos en Barcelona, Valencia, San Sebastián, Málaga, Valladolid y Andalucía. Además de nuestra presencia en las principales ferias de turismo del mundo, seguiremos trabajando en la organización de encuentros empresariales que tanto éxito tiene entre las empresas del sector, realizaremos campañas de promoción y destacaría también el acuerdo de patrocinio que hemos firmado este año con el Real Madrid C.F, que sin duda es uno de nuestros mejores embajadores con más de 300 millones de seguidores por el mundo y que esté año realizarán su gira internacional en EEUU y en China, mercados muy interesantes para nosotros. ¿Qué entidades y componentes del sector privado colaboran más estrechamente con la Delegación para contribuir a la promoción turística? Desde la Comunidad de Madrid colaboramos estrechamente con Turespaña y Promoción Madrid, así como con la Cámara de Comercio de Madrid. Estamos en permanente contacto con las empresas del sector escuchando sus sugerencias y necesidades y en base a ello elaboramos nuestro plan estratégico anual. Para finalizar ¿cuáles diría que son los tres lugares que ningún turista debe dejar de visitar en Madrid? ¡Me lo ponéis difícil! En la Comunidad de Madrid son tantos los lugares de interés… El Paseo del Arte, con el Museo del Prado, el Thyssen-Bornemisza y el Reina Sofía; el Parque del Retiro o el del Capricho; el Monasterio de San Lorenzo de El Escorial; Alcalá de Henares, los jardines de Aranjuez, la laguna de Peñalara; Buitrago del Lozoya y sus murallas; y, por supuesto, ningún turista debe dejar de visitar el Castillo de Manzanares el Real. Destino Madrid - Mayo 2011
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ENTREVISTA Jesús Gatell, presidente de la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM)
“Las fortalezas de nuestro destino turístico están fundamentalmente en su gente” Frente a una difícil situación económica para todo el sector turístico, los resultados de la hotelería madrileña no están siendo tan malos. Jesús Gatell, presidente de la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) nos desvela los secretos del destino y hace autovaloración de su labor al frente de la patronal.
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Podría describirnos cuál es el panorama de la hotelería actualmente en la Comunidad de Ma-
drid? El hospedaje madrileño está viviendo unos momentos de máximo interés porque todavía no hemos salido de esta crisis. Llevamos para más de tres años, y esto nos tiene ocupados y algo preocupados. Por otro lado, también vemos que la demanda turística hacia Madrid no deja de crecer, sigue siendo la comunidad autónoma española que mayor crecimiento registra y esto es muy positivo. En este escenario, el hotelero madrileño se esfuerza en dar sobre todo calidad y hacer algo que es realmente hoy imprescindible: estar cada día más cerca del cliente, compromiso 8
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Jesús Gatell es el actual presidente de la AEHM.
por y para el cliente. Todo ello, dentro de una gran armonía entre precio y calidad, es lo que hace que nuestros hoteles sean hoy muy competitivos y muy convenientes para nuestros visitantes. ¿Cree que hay sobreoferta en la planta hotelera madrileña?
Sí. La demanda turística de Madrid está creciendo a un ritmo francamente bueno. Pero también la oferta está creciendo y lo hace de una forma un tanto desordenada. También es verdad que muchos de los establecimientos que hoy se están abriendo en Madrid no son fruto de un planeamiento de los últimos dos o tres años, sino
cidirá en Londres que ciudad será la sede del evento. Todos estos elementos hacen que Madrid sea un destino conocido y deseado. A eso hay que añadir que todos los estudios de los que disponemos demuestran que un altísimo número de nuestros visitantes, sobre todo extranjeros, muestran una gran satisfacción a lo largo de su estancia en Madrid. Tenemos millones de prescriptores, millones de apóstoles que van predicando y recomendando el destino Madrid. Todo esto explica la fortaleza que tenemos ahora en cuanto a demanda.
Gatell es también delegado de Husa en la Comunidad de Madrid.
que son fruto de períodos anteriores de gran bonanza y que mucho empresario ha cruzado el punto de retorno y se ha visto obligado a abrir. ¿Qué otros problemas atañen al sector en la Comunidad madrileña? En clave de esta crisis general, financiera, inmobiliaria, que seguimos viviendo, uno de los problemas que en algunos momentos tenemos es el tema financiero. Los bancos son muy reacios hoy a ofrecer dinero, y ello provoca en algunos casos la falta de reinversión en mantenimiento, en puesta al día de los establecimientos, y en otros casos, la falta de tesorería de circulante para seguir apostando por la calidad, por el servicio. Otro de los problemas que tenemos es la competencia ilegal, alegal y desleal, a la que estamos sometidos de una forma tremenda, cada día mayor. En Madrid hay del orden de 3.000 viviendas residenciales que sin ningún tipo de licencia, están comercializándose en el mercado como si fueran establecimientos hoteleros, sin ofrecer ninguna garantía para el usuario, sin ningún tipo de seguridad. Por otro lado, tenemos el tema de estas carpas que, con la permisividad de ayuntamientos y autoridades, están realizando una actividad industrial de restauración, acogiendo actos sociales sin tener las preceptivas licencias y reglamentaciones. Cada vez son más, hemos identificado del orden de 40 ó 50 instalaciones alrededor de Madrid. ¿Y qué se podría hacer desde la asociación para evitarlo? En colaboración con nuestra asociación hermana AMER, Asociación Madrileña de Empresas de Restauración, estamos coordinando decididamente distintas ac10
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ciones, hemos denunciado a algunas de estas fincas y estamos esperando por parte de autoridades, administración y tribunales la respuesta contundente necesaria. Por otro lado, también estamos tomando una serie de medidas para dirigirnos a los medios de comunicación y advertir al consumidor del peligro que entrañan estas instalaciones. En el lado positivo, ¿cuáles diría que son los principales atractivos de la hotelería de la comunidad frente a otros destinos? Decididamente Madrid tiene un magnífico presente, turística y hoteleramente hablando, y un futuro todavía más prometedor. Las fortalezas de nuestro destino turístico están fundamentalmente en su gente. El madrileño, la madrileña, es una persona muy hospitalaria. Madrid es una ciudad abierta, es un crisol de culturas, de regiones, de provincias, de pueblos, no sólo de España, sino de todo el mundo. Esto hace que culturalmente tenga una gran riqueza, ya no sólo en el aspecto arquitectónico. Otro de sus grandes valores es el de la gastronomía. Además hoy pocas ciudades pueden decir que disfrutan de unas infraestructuras viarias, de comunicación, como tiene Madrid. A eso hay que añadir los esfuerzos que se han hecho por el bicentenario de la Gran Vía y las dos candidaturas de las Olimpiadas 2012 y 2016, cuyo éxito, que va más allá de haber ganado o no, ha sido que hemos sido durante muchos meses portada en periódicos internacionales, haciendo de Madrid una ciudad conocida y reconocida mundialmente. Ahora la comunidad está con la candidatura para organizar la Rider Cup 2018, el próximo 17 de mayo se de-
Y los inversores también están mostrando su interés por Madrid… Sí, Madrid podemos decir coloquialmente que se ha “desesperezado”, se ha quitado la pereza y ha empezado a competir en todo los mercados, en el económico, en radicación de empresas en nuestra comunidad, en el turismo… Las cifras demuestran que hoy es una ciudad y una potencia económica con un paro muy inferior al del resto de España, con unas inversiones muy superiores al del resto del país y una serie de ratios económicos que demuestran que es una ciudad viva, que es una ciudad que está funcionando francamente bien. Esto lo vemos en el día a día. ¿Cree que se ha iniciado ya de alguna manera la recuperación en el sector? Sin duda, pero lentamente. El sector se está recuperando porque en general se están haciendo las cosas francamente bien. Y el futuro nos va a pertenecer. Vamos a ser la tercera gran ciudad de Europa inmediatamente detrás de Londres y París, este es un gran objetivo y lo vamos a conseguir, sin duda. El trabajo que se está realizando y el rigor con que se está haciendo van en esta dirección. El liderazgo no lo disfrutamos en este momento del todo, pero yo diría que en cinco años de seguir en esta política estaríamos en la senda de esta liderazgo que todos perseguimos. ¿Podría hacernos una autovaloración de su labor durante estos catorce años como presidente de la AEHM? Después de 34 años participando de forma activa en el asociacionismo y de estos 34 años, catorce al frente de la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid, más de ocho al frente de las Comisiones de Turismo de la Cámara de Comercio y de CEIM/CEOE…, a la hora de hacer balance tengo un sabor agridulce. Un sabor agridulce porque hay tanto que hacer que por mucho que uno haga… Hoy el mundo
es tan rápido que cuando haces una cosa ya es obsoleta, vivimos en un supuesto y permanente mañana, es vertiginoso. Entonces esto te da cierto sabor agrio, la sensación de no haber llegado a todo lo que quería llegar. Por otro lado, el aspecto dulce es que sin duda habré cometido
la. Tenemos que ser fundamentalmente competitivos, pero innovadores e innovar es para mí también solidaridad. Para mí este es el gran reto y yo, un servidor, esto si lo he hecho, dedicarme con todo el conocimiento, con toda mi capacidad a este bien común y a este permanente reto de
“El sector se está recuperando porque en general se están haciendo las cosas francamente bien. Y el futuro nos va a pertenecer. Vamos a ser la tercera gran ciudad de Europa inmediatamente detrás de Londres y París” muchos errores, pero siempre por mis limitaciones, nunca por mi mala fe o intereses espurios. Siempre me he dedicado por mi formación al bien común, al respeto y a la defensa de los intereses legítimos del empresariado, que es el gran motor del empleo y de la riqueza de nuestro país, sin complejos, pero nunca pensando en una empresa o en un proyecto determinado, siempre pensando en esta responsabilidad social corporativa que tenemos que tener todos. Debemos crear riqueza, pero al mismo tiempo debemos saber repartir-
hacer una sociedad más prospera, más libre, más solidaria. ¿Por qué toma la decisión de no presentarse a las próximas elecciones de la patronal? Ha sido fruto de una gran reflexión. Yo creo que definitivamente lo único permanente de nuestras vidas es el cambio. Yo estoy cumpliendo años y creo que los relevos en los puestos de representación, presidencia, etc., son más que saludables, más que necesarios, gente joven, nuevas
ideas, nuevos proyectos tienen que aflorar. Esto fundamentalmente es lo que me ha decidido a decir: “Jesús, has estado catorce años al frente, ahora reglamentariamente tienes que convocar elecciones, ahora es el momento de no presentarte más”. Y como decía en una carta de despedida a mis queridos colegas y a mis asociados creo que lo difícil no es llegar, lo difícil hoy es saber salir. ¿Qué medidas propondría para mejorar la competitividad de Madrid como destino? Acabamos de hablar del cambio. Pero no sólo hay que aceptar el cambio, hay que gestionarlo y liderarlo. En público y ante en los medios de comunicación hablamos de I+D+I y de calidad de forma recurrente. Dejemos de hablar de ello y hagámoslo. Tenemos que ser competitivos y para ser competitivos tenemos que ser innovadores. No podemos competir con otros mercados emergentes o no, Egipto, Turquía o Caribe, por precio, es un error. Tenemos que competir innovando, siendo diferentes, mejores, más rápidos, más cercanos con el cliente. Paula Pielfort Asquerino
Nuevos proyectos para la hotelería madrileña La planta hotelera de la Comunidad de Madrid cada vez es mayor, de más calidad y más variada. Son muchos los proyectos hoteleros que ha visto la luz en los últimos meses y todavía quedan los que tienen que venir.
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n pleno centro de la capital se encuentra desde el pasado mes de noviembre el hotel NH Palacio de Tepa, un palacete nobiliario del siglo XIX convertido en un 5 estrellas de 84 habitaciones en el Barrio de las Letras de Madrid. La cadena también ha abierto recientemente, en febrero, el NH Ribera del Manzanares, un 4 estrellas ubicado en el nuevo espacio que ha recuperado el proyecto “Madrid Río” y que dispone de 224 habitaciones, y tiene prevista para el próximo mes de septiembre la inauguración de un 5 estrellas que tendrá la categoría Collection, con 110 habitaciones, ubicado en un antiguo palacio protegido en la zona del Mercado Barceló.
NH Palacio de Tepa, Madrid.
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Etap Madrid Vallecas, una de las últimas incorporaciones de Accor.
Catalonia es otra de las cadenas que también ha apostado fuerte por la comunidad. La cadena catalana acaba de abrir dos establecimientos de 4 estrellas en la calle Atocha, el Catalonia Atocha, con 138 habitaciones, y el Catalonia Plaza Mayor, con 82 unidades. En esta misma ubicación cuenta también con el Catalonia Moratín, y en total, son seis los hoteles que integran la cartera de la cadena en Madrid, que se completa con el Catalonia Las Cortes, junto a la Plaza de Santa Ana; el Catalonia Centro, en el Barrio de Salamanaca; y el Catalonia Gaudí, en la Gran Vía. También el segmento low cost va ampliando su presencia en la capital. Bajo la marca Etap de Accor se ha abierto el hotel Etap Vallecas, que suma 98 habitaciones a las 102 del otro establecimiento que la cadena ya tiene bajo esta enseña en Madrid, el Etap Valentín Beato. Por su parte Travelodge, ha anunciado que en agosto empezarán las obras del que se constituirá como el tercer hotel de la cadena en Madrid, el Travelodge Santa Leonor, que estará situado en la zona de Julián Camarrillo y contará con 98 habitaciones. Por su parte, Intercontinental Hotel Group (IHG) está introduciendo con fuerza su marca Holiday Inn Express en la comunidad, bajo la que ya explota ocho establecimientos, siendo el último que incorporó el Holiday Inn Express Leganés, que, con 80 habitaciones, abrió en la localidad madrileña mostrando la nueva imagen de la firma. Además, el grupo ha traído a la capital su marca Crowne Plaza, con la inauguración del Crowne Plaza Madrid Airport (que con una ubicación próxima a IFEMA, pretende configurarse como referente para el turismo de negocios) y estrenará su enseña Indigo con la apertura, prevista para 2012, de un establecimiento de 89 habitaciones en el centro de Madrid. A todos estos proyectos hay que sumar los que se están promoviendo desde el Ayuntamiento de Madrid con la aprobación de planes especiales que permiten dar uso hotelero a edificios históricos. Ejemplo de ellos son un inmueble ubicado en la Plaza de Celenque, otro en la Calle Barquillo y un tercero en la Cuesta de San Vicente. A nivel de inversiones, también se han producido grandes operaciones, como la compra del Triángulo Princesa por parte de Continental Property Investments, que adquirió así los hoteles Husa Princesa y Husa Moncloa, anteriormente en manos de Metrovacesa. Ésta ha sido una de las más importantes transacciones realizadas, alcanzando los 140 millones de euros. Asimismo, también hay que mencionar la venta que Reyal Urbis realizó de su parte del Hotel Tryp Ambassador a Caixa Renting. La operación, que afec12
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taba al 82,64% de la propiedad, ascendió a 23 millones de euros. Es de destacar que será Reyal Urbis la encargada de desarrollar el hotel de 5 estrellas contemplado en el proyecto Castellana 200, cuyas obras se estima que estén finalizadas en 2012. Datos estadísticos En total y hasta el momento, según los datos hoteleros ofrecidos por el Instituto Nacional de Estadística (INE) correspondientes al pasado mes de febrero, son 1.176 los establecimientos ya abiertos en la Comunidad, que suponen un total de 102.767 plazas, de las cuales se ocuparon un 46,63%. Según esta encuesta, La Comunidad de Madrid fue la segunda zona turística en España por grado de ocupación, registrando un 46,6%, sólo adelantada por Canarias, con un 74,5% de ocupación.
Según los datos hoteleros ofrecidos por el INE correspondientes al mes de febrero, son 1.176 los establecimientos ya abiertos en la Comunidad de Madrid, que suponen un total de 102.767 plazas Hay que mencionar que Madrid se configuró como punto turístico con mayor ocupación, con 583.042 pernoctaciones registradas de residentes en España y 516.000, de extranjeros. En el total fueron 1.347.156 pernoctaciones las que se registraron en toda la comunidad, de ellas 763.915 de residentes en España y 583.240 de no residentes. Estas cifras se traducen en un incremento del 3% en la ocupación respecto al mismo mes del año anterior. En cuanto a la estancia media, se situó en 1,84 días por viajero. No obstante, el índice de precios hoteleros decreció, situándose en 80,8 y registrando una tasa interanual del -2,7%, frente al -1,8% de enero de 2011. Como consecuencia, los niveles de rentabilidad también sufrieron un descenso interanual del -0,7% del RevPar, alcanzando 46,8 euros de ingresos por habitación disponible. Por otro lado, habría también que subrayar la importancia de Madrid como emisor de turistas, ya que del total de pernoctaciones realizadas en España por residentes, la mayor parte procedían de la Comunidad de Madrid, el 20,6%. Paula Pielfort Asquerino
La Comunidad de Madrid es un sólido destino de congresos y eventos por la variedad y calidad de su oferta
Donde hacer negocios es un placer pacios más diversos. Aunque la capital es la que centra la mayor parte de la actividad de congresos y negocios, también hay municipios como San Sebastián de los Reyes, Alcalá de Henares, Alcobendas, Aranjuez o San Lorenzo del Escorial que cuentan con instalaciones para la celebración de eventos y otros como Alcorcón y Móstoles que las están desarrollando. Entre la variedad de la oferta de la Comunidad de Madrid hay varias sedes consideradas “especiales” como puedan ser el Telefónica Arena, el antiguo Convento de Boadilla del Monte, el Parque Warner o el Casino de Madrid, en pleno centro.
Feria de Madrid dispone de 12 pabellones y 3 auditorios, entre otros espacios. Fotografía de Philippe Imbault.
La Comunidad de Madrid es uno de los mejores destinos de congresos y eventos de Europa, por el amplio abanico de infraestructuras especializadas y espacios de los que dispone, la experiencia que atesora en acoger acontecimientos del sector MICE, la variedad de sus establecimientos hoteleros especializados en este sector y una oferta complementaria sin parangón.
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as aptitudes de la Comunidad de Madrid para el turismo de negocios las confirman datos como que sea el territorio que acoge mayores eventos internacionales en toda España. Además, Madrid capital es la décimotercera ciudad del mundo donde se celebran eventos más grandes de carácter internacional, con 87 en 2009, según datos del informe “El Mercado Internacional de Reuniones 20002009” elaborado por la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA en sus siglas en inglés)., Convenciones y Congresos Ifema Feria de Madrid, con sus 12 pabellones, 3 auditorios y numerosas salas es una de las infraestructuras más destacadas de la comunidad para este sector pero a ella se suman el Palacio de Congresos de Madrid 14
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y el Palacio Municipal de Congresos, el Auditorium, el Palacio de Cristal o la Caja Mágica, por mencionar algunos de los es-
Negocios y placer En cuanto a la oferta complementaria, la Comunidad de Madrid dispone de una variedad de recursos sin parangón en Europa con propuestas que abarcan desde la práctica del golf a un completo calendario cultural en el que lo difícil es elegir, la posibilidad de recibir clases de flamenco, disfrutar de una jornada de compras o hacer un breve curso de cocina. El patrimonio cultural, la riqueza natural o la gastronomía son aspectos que ningún visitante que acuda a la Comunidad de Madrid debe ignorar, aunque viaje por trabajo. La Comunidad de Madrid acoge tres enclaves catalogados por la UNESCO como Patrimonio de la Humanidad como son Alcalá de Henares, el Monasterio y Real Sitio de San Lorenzo de El Escorial y el Paisaje Cultural de Aranjuez, y a escasos kilómetros se puede disfrutar de los magníficos paisajes de la sierra de Guadarrama e incluso practicar esquí.
Un impacto económico de 728 millones de euros En Madrid, el año pasado se llevaron a cabo más de 11.000 reuniones empresariales que generaron un impacto económico de 728 millones de euros, cifras aportadas recientemente por el alcalde, Alberto Ruiz Gallardón, que dejan patente la fortaleza de la ciudad como destino del turismo de congresos. Además, entre 2011 y 2017 está prevista la celebración de 37 nuevos grandes congresos que garantizan un alto nivel de actividad de negocios. Solo Convenciones y Congresos de Ifema acogió 19 congresos en 2010 (un 12 % más que en 2009), 32 ferias de organización externa (con un crecimiento del 22 %), y 250 actos (con un aumento de casi el 3 %), con una cifra de visitantes muy próxima a las 700.000 personas, datos que consolidan las instalaciones de la Feria de Madrid como uno de los espacios más demandados por organizadores de congresos, convenciones y otros encuentros.
Madrid despliega sus encantos Viaja a través del espacio y del tiempo. En pocos metros pasarás de la prehistoria al siglo XXI. Nuevos espacios y galerías se unen a las ampliaciones del Prado, Thyssen-Bornemisza y Reina Sofía. Es el Paseo del Arte. Ahora todavía más emocionante. Prepara tu visita en esmadrid.com Jardín de boj. Museo del Prado
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Nueva imagen Madrid ha estrenado su nueva imagen internacional para el turismo de reuniones, la campaña “Madrid Negocios que son un placer”, que se ha presentado en un roadshow organizado por el Madrid Convention Bureau (MCB) en China. Para dar a conocer la comunidad y la ciudad de Madrid como destino de congresos, en los últimos años se han organizado numerosas acciones promocionales en lugares tan variados como Nueva York, Shanghai, Atenas o Ginebra y hay planes de intensificar los contactos con Estados Unidos, aprovechando la inauguración del nuevo vuelo directo de Iberia Los ÁngelesMadrid. Además el MCB ha organizado en abril el “I Encuentro Madrid Convention Bureau y las Universidades de Madrid” para presentar la oficina de congresos del Ayuntamiento a todas las universidades y facultades y estrechar las relaciones con el sector académico.
Las Cuatro Torres, una de las principales zonas de negocios de Madrid.
Buenas perspectivas En menos de diez meses el MCB ha conseguido ganar varias candidaturas de congresos para la ciudad de Madrid, lo que indica la tendencia del mercado a considerar esta ciudad como sede ideal para grandes encuentros debido a sus infraestructuras, sus comunicaciones, la facilidad de sus accesos, la planta hotelera y la buena relación calidad-precio en el ranking nacional y de las mejores en Europa. Entre estos grandes eventos figuran el congreso de la European League Against Rheumatism con una previsión de 15.000
Sedes singulares
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esde La Quinta de Jarama y sus jardines de inspiración hispano-árabe en 15.000 metros cuadrados de superficie en San Sebastián de los Reyes al Museo Thyssen Bornemisza en pleno centro, la sofisticación del Gran Casino de Aranjuez, el estadio Santiago Bernabéu, las bodegas, cuadras y pasadizos del Palacio del Negralejo o la diversión que ofrece el parque de atracciones Warner, la Comunidad de Madrid dispone de una variada oferta de espacios singulares dotados de las infraestructuras y los servicios idóneos para acoger eventos. Las alternativas permiten organizar un cocktail tras visitar la colección del Thyssen Bornemisza, relajarse entre reunión y reunión practicando deporte en el complejo Las Rejas Open Club de Majadahonda con su campo de golf iluminado, aprovechar la versatilidad en la transformación del espacio del Telefónica Arena o celebrar una reunión en el antiguo convento fundado en 1674 por la orden de las carmelitas en Boadilla del Monte, totalmente rehabilitado.
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Por citar otro ejemplo, el recinto del Complejo Deportivo Madrid Caja Mágica es un centro multifuncional diseñado por el arquitecto Dominique Perrault ubicado en el Parque Lineal del Manzanares que dispone de grandes zonas ajardinadas y de un amplio espacio de 5.000 metros cuadrados para restaurantes. En otra línea, el Castillo de Viñuelas, en el municipio de Tres Cantos, ha sido acondicionado para acoger congresos, reuniones de empresas y convenciones, del mismo modo que la finca Châteauform’ El Bosque, en pleno Valle del Tajuña, que pone a disposición del interesado un entorno privilegiado en plena naturaleza con 11 salas de reunión con luz natural equipadas con la última tecnología. Entre los recursos concebidos específicamente para esta finalidad se encuentra el resort Escorial-Natura, al pie de la Sierra Noroeste, rodeado de fresnos centenarios, con 400.000 metros cuadrados de instalaciones y un alojamiento singular como son sus 107 bungalows de estilo nórdico.
participantes para 2013, la World Conference and Expo WAN IFRA para el año 2012 con una previsión de 12.000 participantes y el 82 Congreso Internacional de la Sociedad Europea de Arterosclerosis EAS 2014 con una previsión de 5.000 participantes y coincidiendo con el 50 aniversario de esta sociedad. Actualmente el MCB tiene abiertos 58 procesos de candidaturas nacionales e internacionales de congresos susceptibles de celebrarse entre 2012 y 2019. Además, la Comunidad de Madrid ya tiene prevista la celebración de 148 ferias este año, 16 de las cuales son nuevas incorporaciones entre las que destaca “El salón du chocolat” que con 60 ediciones celebradas en siete países y más de tres millones de visitantes ha escogido la región para su celebración por primera vez en España. Del total de ferias que se celebrarán este año en la Comunidad de Madrid, 38 tienen carácter internacional, lo que supone el 35 % del total de las que tendrán lugar en España este año, y la consolidación
La feria ARCO, celebrada en Ifema en febrero. Fotografía de César Merino.
de la región en la celebración de este tipo de certámenes, seguida de Cataluña (33 %) y la Comunidad Valenciana (18 %). En cuanto a las entidades organizadoras de estos eventos destaca Ifema, con
51 ferias y 240 congresos y convenciones previstos. También los ayuntamientos madrileños se consolidan como grandes organizadores ya que 28 consistorios prepararán 35 ferias de ámbito local.
Tren y avión conectan la capital con toda España
A Madrid, por cielo y tierra El refrán ‘de Madrid al cielo’ lo dice todo. Al aeropuerto de la capital española pueden llegar viajeros de casi cualquier parte del mundo que se pueda imaginar. Además, la comunidad madrileña cuenta con magníficas conexiones ferroviarias, tanto nacionales como internacionales
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or el Aeropuerto de Madrid-Barajas pasan anualmente casi 50 millones de viajeros, con lo que el aeródromo consigue colocarse cada año como el más importante de todo el país. Y es que las aerolíneas, tanto españolas como extranjeras, quieren estar presentes en Barajas, un aeropuerto que cada día aumenta rutas y destinos. Al aeropuerto de Madrid-Barajas se puede llegar prácticamente desde cualquier parte del mundo, por ejemplo, desde Israel. La española Iberia ha decidido aumentar sus frecuencias desde Tel-Aviv a Madrid un 23% para así dar servicio a más de 170.000 pasajeros. Con ello, la ruta Tel-Aviv-Madrid y viceversa se ha convertido en la
El Aeropuerto de Madrid-Barajas es el más importante del país.
más importante de la aerolínea en el medio radio. Otra de las rutas que podrán disfrutar los viajeros es la que sale de la ciudad californiana de Los Ángeles a Madrid que Iberia inauguró el pasado mes de marzo. El vuelo cuenta con tres frecuencias semanales más un vuelo adicional los viernes, desde el mes de julio hasta septiembre. Destino Madrid - Mayo 2011
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Por otra parte, después de varias temporadas, Transavia ha vuelto a Madrid para ofrecer rutas desde Rotterdam-La Haya a Barajas. Los vuelos se pusieron en marcha en abril y cuentan con cuatro frecuencias semanales. Además, desde el pasado abril la low cost irlandesa Ryanair ofrece vuelos desde Manchester a la capital española
situada al sur de la ciudad, es el punto de partida y llegada del AVE y de los trenes de cercanías y está conectada por vía subterránea con la estación de Chamartín, otro punto estratégico, que enlaza Madrid con Albacete, Alicante, Barcelona, Bilbao, Cádiz, Cartagena, Córdoba, Irún, Málaga, Santander, Sevilla, Soria y Zaragoza, además de Francia.
Todo más cerca con el AVE Desde que se inauguró la primera línea del AVE Madrid-Sevilla en 1992, coincidiendo con ‘La Expo’, son muchas las ciudades españolas que reclaman el poder disfrutar de la alta velocidad para llegar tanto a la capital de España como a otros destinos dentro del país. Una de las últimas ciudades en poder disfrutar de las ventajas de la alta velocidad ha sido Valencia. Desde la Ciudad del Turia se puede llegar a la estación madrileña de Atocha en apenas hora y media, lo que ha facilitado notablemente el acceso de los valencianos a toda la oferta cultural, turística y de ocio que ofrece la Comunidad de Madrid. Además de desde Sevilla y Valencia, a Madrid se puede llegar también con el AVE, desde Barcelona, Valladolid, Huesca, Málaga y Albacete. De estación en estación Pero además de poder llegar a Madrid en AVE, la capital cuenta con numerosas conexiones de cercanías a diferentes pueblos de la Comunidad y líneas de tren convencionales que llegan a cualquier punto de España. Atocha es la más conocida de las estaciones de tren madrileñas,
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Destino Madrid - Mayo 2011
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Atocha conecta Madrid con cualquier parte de España.
Madrid cuenta con una amplia red de trenes de cercanías, cómodos y económicos. Conectan la capital con todos los pueblos de la Comunidad Autónoma (Aranjuez, Alcalá de Henares, El Escorial…) además, permiten llegar rápidamente a núcleos turísticos como son Toledo y Segovia. Los cercanías madrileños funcionan durante todo el día, desde las seis de la mañana. Renfe Cercanías ofrece diversos trayectos que permiten actividades para todos los gustos: conocimiento, senderismo, ocio, cultura… En la prolongación del eje cultural Thyssen-Prado-Reina Sofía, se encuentra la primera estación monumental de Madrid, la Estación de las Delicias, 125 años de trenes, llegadas y despedidas. Es la sede del Museo del Ferrocarril de Madrid en cuyas instalaciones se conservan los primeros trenes a vapor, eléctricos y diesel, coches de viajeros, el reloj que dio la salida al primer tren en España, la vía en la Sala de Infraestructura, los trenes que viajan en la Sala de Modelismo, o del Enclavamiento Hidráulico de Algodor y su puente de señales. ‘Rutas especiales’ Con los trenes de cercanías de Renfe en Madrid, también se pueden realizar las denominadas ‘rutas especiales’. Se trata de líneas que conectan con diferentes centros de ocio como el Parque Warner de San Martín de la Vega, a Faunia en el distrito de Vicálvaro, al Parque de Atracciones y al Zoo Aquarium de Madrid, ambos situados en la conocida Casa de Campo, o descubrir las ciudades de Alcalá de Henares y Aranjuez. En estas rutas se puede combinar el billete de tren con la entrada a los diferentes recintos, con lo que se obtienen precios especiales. Otra de las posibilidades para moverse por Madrid, en este caso por la capital, es el metro, que ofrece rapidez y eficacia a la hora de moverse por distintas zonas de la ciudad. El metro madrileño fue inaugurado en 1919 por el Rey Alfonso XIII. En sus inicios conectaba Puerta del Sol con Cuatro Caminos. Desde entonces se ha convertido en el medio de transporte por excelencia para los madrileños. Ahora cuenta con tres metros ligeros y 12 líneas que permiten moverse por la capital de manera sencilla y rápida. El servicio opera desde las seis de la mañana hasta la una de la madrugada aproximadamente.
MadridCard es la tarjeta imprescindible para visitar Madrid. Incluye la oferta turística y cultural de la ciudad, para que puedas disfrutar sin más preocupaciones. Museos y Monumentos • Entrada en más de 50 museos y monumentos de Madrid (incluidos Museo del Prado, Thyssen-Bornemisza y Reina Sofía con acceso preferente).
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Deliciosa y nocturna La Comunidad cuenta con variada oferta culinaria y de ocio pensada para todos los gustos Hoyo de Manzanares, por ejemplo, se celebra cada año ‘Tapas por Hoyo’, una ruta que permite visitar diferentes bares y restaurantes de la localidad, que ofrecen tapas creadas para la ocasión y, en localidades tan conocidas como Aranjuez o El Escorial se puede comer muy bien en cualquiera de sus clásicos locales.
Prohibido perderse la noche madrileña.
Al llegar a Madrid no solo se encuentran múltiples opciones culturales. Museos, teatros, visitas guiadas, conciertos o edificios históricos, se unen a una amplia oferta de ocio nocturno y diurno con posibilidades para todos los gustos.
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a Comunidad de Madrid se ha convertido en toda una cuna de la gastronomía internacional y española. En sus bares, restaurantes, tabernas y cafeterías el viajero puede disfrutar de las tradiciones culinarias propias de la población local, del olor característico del cocido madrileño, de los típicos churros para desayunar con un buen chocolate a la taza o café con leche, las tapas de jamón o las famosas patatas bravas… Madrid cuenta con un gran elenco de cafés y restaurantes típicos que no se pueden dejar de visitar, como el Café Gijón, famoso por sus tertulias literarias, situado en el Paseo de Recoletos, en pleno centro de la capital madrileña, donde el visitante se puede sentir como un intelectual de principios del siglo XX degustando el típico desayuno madrileño de chocolate con churros o su variado menú a mediodía y por la noche. 20
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Huevos rotos en Casa Lucio Otro de los locales clásicos madrileños para disfrutar de la gastronomía típica es Casa Lucio, situado en la zona de la Cava Baja, en Madrid ciudad, es famoso por sus huevos rotos con patatas fritas, su pisto con huevo o el cocido madrileño. Y cerca de Casa Lucio, en la zona de la Plaza de Puerta Cerrada, también está el típico local
De tapas Tampoco hay que olvidar los bares de tapas que se reparten por toda la Plaza Mayor madrileña, la zona del barrio de La Latina y en los aledaños de la Puerta del Sol, donde encontramos el bar La Alhambra o el Casa Labra, que es famoso por sus croquetas de bacalao. En la Plaza de Santa Ana se encuentra El lateral, que ofrece tapas de cocina creativa, mostrando la cara más moderna de la gastronomía madrileña. En la zona de Lavapiés, muy de moda últimamente, se encuentran dos locales característicos de la capital, El Económico y Aloque. En Gran Vía está Casa Parrondo y en Chueca, El Tigre. Otra posibilidad es la de pasearse por los locales con estrellas Michelín. De esta categoría Madrid acoge por ejemplo, el Santceloni, en el Paseo de la Castellana, del conocido cocinero Santi Santamaría, que cuenta con dos estrellas; o La Terraza del Casino, que regenta el cocinero Paco Roncero y que cuenta con el asesoramiento de Ferrán Adrià. La noche madrileña La noche de Madrid es un clásico que se renueva constantemente. La vida nocturna de la Comunidad se concentra en la capital. Hay opciones para todos los gustos. Se puede empezar por tomar una cerveza en la plaza de Santa Ana o por ir de tapas
Madrid cuenta con un gran elenco de cafés y restaurantes típicos que no se pueden dejar de visitar, como el Café Gijón de Casa Paco con sus especialidades de carnes como el chuletón de Ávila, los callos a la madrileña y la sopa de ajo. Pero a lo largo de toda la Comunidad, el viajero puede disfrutar de rutas gastronómicas que satisfacen cualquier paladar. En
por La Latina, aunque también se puede apostar por Chueca o por el mestizaje de Lavapiés. En la zona noroeste de la ciudad, en los alrededores de la Universidad Autónoma de Madrid, se concentra la oferta de ocio para
Nadie invierte tanto en pasar desapercibido. En Iberia nos hemos comprometido a desarrollar una tarea constante de ayuda a la protección y conservación de los entornos naturales para garantizar la sostenibilidad del medio ambiente. Por eso, en los últimos años hemos reducido considerablemente el consumo específico de combustible y las emisiones de CO2, y todos nuestros aviones cumplen con los estándares vigentes de ruido según la Organización de Aviación Civil Internacional. Además, aseguramos la correcta gestión de las aguas, residuos y vertidos. Todo, para que nuestro trabajo esté en armonía con el medio ambiente.
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entre la Plaza de Santa Bárbara y la Glorieta de Bilbao se encuentran muchos bares de copas tradicionales de la capital que conviven con otros más alternativos, por lo que la variedad de personajes que pasan por allí es numerosa. Variedad y originalidad en Chueca Pero la variedad y la originalidad en la oferta nocturna madrileña la pone el ba-
encuentran en el Barrio de Salamanca de la capital, entre el paseo de la Castellana, las calles Alcalá, María de Molina y Francisco Silvela. Allí se concentra mucha marcha juvenil, aunque la media de edad va creciendo conforme pasa la noche. A escasos minutos del centro de Madrid se puede disfrutar también de la noche madrileña. En el kilómetro 8,700 de la carretera de La Coruña es donde está ubicado uno de los espacios más actuales y exclusivos
Pero la variedad y la originalidad en la oferta nocturna madrileña la pone el barrio de Chueca, donde tiene cabida todo el mundo
La capital es famosa por sus numerosas terracitas en las que tomar algo a cualquier hora.
los más jóvenes. La zona conocida como Los Bajos de Argüelles concentra multitud de locales de entrada gratuita. Mientras,
rrio de Chueca, donde tiene cabida todo el mundo y donde se puede disfrutar desde una puesta de sol hasta una cena en cualquiera de los locales vanguardistas de la zona, o pasar bailando toda la noche en sus discotecas y pubs como Black&White, Long Play, Escape o Fulanita de Tal. Las terrazas y locales más exclusivos se
de Europa. Se trata de Kudéta, un multiespacio de más de 2.000 metros cuadrados con distintos ambientes: restaurantes, terrazas, discoteca y chill-out. En definitiva, Madrid ofrece al viajero cualquier cosa que pueda imaginar, con una oferta de ocio adecuada para todos los gustos, edades y posibilidades.
Compras, eventos y actividades sorprendentes
Vivir Madrid, día y noche Una relajada mañana de compras, un recorrido cultural con niños, o la posibilidad de participar con sus habitantes de un evento excepcional. Visitar Madrid proporciona la posibilidad de acercarse a las nuevas tendencias y vivir experiencias inolvidables e inesperadas, a plena luz del día o bajo el influjo de la luna.
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l comercio tradicional y moderno de Madrid es uno de los componentes esenciales de la oferta madrileña. Tanto en las escapadas como en visitas más dilatadas, existe una oferta adaptada a la disponibilidad de cada turista. Tecnología, aventura y eclecticismo brillan entre sus nuevos componentes. Así, en la céntrica Gran Vía, diversas marcas se sirven de escaparates o ventanas digitales con las que consiguen llamar la
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Durante la Noche en Blanco de Madrid el visitante puede disfrutar de la ciudad con sus habitantes bajo otra luz. Autor: J. Villanueva.
atención del transeúnte más despistado, mientras que el ambiente de aventura le espera en el primer multiespacio de National Geographic en España. Esta tienda, fruto de una joint venture con el Grupo Barceló funciona como agencia de viajes a la vez que comercializa todo tipo de productos relacionados con la experiencia viajera
ofrece siempre nuevas propuestas para sorprender a los niños, ávidos siempre de novedades, en actividades para disfrutar varias generaciones, una excelente oportunidad también para que los adultos se aprovechen de una visita desenfadada y satisfagan su curiosidad. Los itinerarios para recorrer la capital denominados ‘Descubre Madrid’ incluyen, por ejemplo, la ruta ‘Erase una vez… Madrid’, dirigida a niños de entre 3 y 8 años, pero adaptada a toda la familia, que escuchará historias fascinantes difíciles de conocer y que disparan la imaginación. Y para aquellos que persigan un fin más educativo, la ruta ‘Little Madrid’ enseña a sus participantes los lugares más emblemáticos junto a los términos anglosajones para definirlos. Volviendo a la imaginación, nada más ilustrativo que identificar los rincones de la Comunidad con los numerosos lugares que han servido de escenario de famosas películas. Un tranquilo paseo por algunas de sus más conocidas calles y edificios permite identificar muchos de ellos.
Las Rozas Village se ha convertido en un auténtico destino turístico .
- ropa, libros, mapas, complementos, material para expediciones, de equipaje, etc.-. Además cuenta con un café, auditorio, zona de eventos y un espacio específico separado para Viajes Barceló. Lo cierto es que el multiespacio es una tendencia que se está extendiendo en la comunidad, y especialmente en el ámbito urbano. Así, se extiende el número de tiendas que combinan algo de gastronomía, con la comercialización de todo tipo de productos, desde delicatesen, hasta dvd, artículos de decoración, ropa, libros o complementos. Un ejemplo de espacio múltiple es la tienda de Adolfo Domínguez en la calle Serrano, que ocupa un edificio de 5 plantas de más de 2.000 metros cuadrados, en el que se comercializan desde ropa a mobiliario, joyas o accesorios para mascotas, y que se está habilitando espacios para ofrecer próximamente conciertos, conferencias sobre ecología, clases de yoga o arte floral japonés, y contará además con una galería de arte. Entre las oferta de compras destaca también especialmente Las Rozas Village, que se ha convertido en un auténtico destino turístico de primeras marcas. Con 17.200 metros cuadrados de superficie y más de 100 boutiques de moda y complementos, repartidas a lo largo de un atractivo boulevard al aire libre, grandes firmas venden sus productos de temporadas anteriores con amplios descuentos. Su exquisito ambiente y su apuesta por la sostenibilidad son motivos añadidos para marcarlo como escala ineludible en la visita a Madrid. Disfrutar como niños Madrid es un destino excelente para la oferta familiar, porque 24
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La agenda bien apretada también los lunes Aunque es costumbre que los principales museos y lugares de interés cierren los lunes para descansar, esta regla de oro no se cumple ni mucho menos en toda la oferta. De hecho, el propio Museo Reina Sofía ha elegido los martes como día de cierre, mientras que entre los muchos recintos que se encuentran abiertos el primer día de la semana destacan el Palacio Real, el Jardín Botánico, el Museo de Cera o los centros de exposiciones CaixaForum, la Fundación Cultural Mapfre Recoletos, la Fundación Juan March, la Casa Encendida o el Ateneo de Madrid. También se encuentra abierta toda la semana la mayor parte de la oferta de diversión y atracciones, como el Parque Warner, el Parque de Atracciones, el Zoo-Aquarium o el Teleférico de Madrid. Otra buena opción para no parar ningún día de la semana es adentrarse en el denominado Territorio Museo, conformado por la Mancomunidad del Embalse de Atazar, y constituida por los municipios de El Atazar, El Berrueco, Cervera de Buitrago, Patones, Robledillo de la Jara y Puentes Viejas (formada a su vez por Cincovillas, Mangirón, Paredes de Buitrago y Serrada de la Fuente). Cada uno de ellos cuenta con un museo – con nombres tan sugerentes como Museo de los Sentidos, de la Fragua, de Juegos Tradicionales, Museo Aula-Geológica, etc.- y se pueden recorrer también siguiendo sendas e itinerarios que se han marcado. Pasar una noche en blanco Madrid comparte con otras grandes capitales una explosión cultural que se expresa con clara nocturnidad y cuya repercusión no para de crecer edición tras edición. La Noche en Blanco reunió en 2010 a cientos de miles de personas que quisieron vivir la capital con otra luz, disfrutar de conciertos y de las puertas abiertas de los museos, pero también de muchas actividades participativas, destacando el parque de juegos de la Gran Vía, creado con productos reciclados, o los mercadillos de trueque de ropa o juguetes, celebrados en Comendadoras o en Matadero Madrid, respectivamente. Cada año son más los participantes de fuera de la Comunidad y extranjeros que asisten a este gran evento que se celebra cada verano desde 2006. Tanta es su popularidad, que en abril de 2011 el municipio madrileño de Alcalá de Henares organizó su propia noche en blanco con más de 40.000 asistentes, entre residentes y visitantes. Museos, exposiciones y otras actividades, como el tren turístico, estuvieron muy animados con esta fiesta en la que se registraron records de visitantes en muchos recintos. Ángeles Vargas
Explosión de cultura, evocadora y vital
El Paseo del Arte no ha parado de crecer A los tres grandes museos que conforman el tradicional Paseo del Arte de la capital madrileña, siempre en movimiento con nuevas propuestas, se suman más componentes de la oferta de su entorno, junto a las Rutas Turístico Culturales que acercan la riqueza de toda la Comunidad.
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l Museo del Prado, el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía (MNCARS) y el Museo Thyssen-Bornemisza conforman el famoso Paseo o Triángulo del Arte, en el que sus edificios separados por minutos de distancia a pie, reúnen un legado cultural incomparable. Conforman la oferta cultural más tradicional de la región, lo que no les roba capacidad para seguir sorprendiendo al visitante cuantas veces repita. Nada menos que más de 25.000 obras de arte suman entre los tres, comenzando por el Museo del Prado cuya abundancia permite vivir una experiencia que se puede dilatar en el tiempo todo lo que el visitante desee, pero que al mismo tiempo no deja de ofrecer nuevos atractivos cada temporada. A sus más de 8.000 obras que muestran un amplio recorrido por la historia de la pintura occidental se une la propuesta de las exposiciones temporales, que permiten hacer nuevas lecturas de un autor o una época. Como muestra, hasta el 31 de julio, la exposición ‘No solo Goya’, que alberga el edificio de Jerónimos, recoge una selección de obras sobre papel adquiridas entre
El Museo del Prado esconde secretos como los que revelan sus exposiciones temporales. Foto de su Galería Central.
1997 y 2010 para el Gabinete de Dibujos y Estampas del museo, que se habían conservado en este departamento por la fragilidad de los materiales, con lo que no pueden ser exhibidas por un largo periodo de tiempo. Es pues una oportunidad única de descubrir que el recinto es que mucho más que la obra de Goya, por la que ha tenido más repercusión mediática, y acercarse junto a él también a la menos conocida de numerosos autores, como Ribera, Murillo, Alonso Cano, o José y Federico de Madrazo. En el Museo Thysem-Bornemisza, junto a la colección permanente, se podrán contemplar próximamente exposiciones como la de Antonio López, entre junio y septiembre; la denominada ‘Arquitecturas Pintadas’, entre octubre y enero de 2012; mientras que hasta el 5 de junio estará aún la muestra ‘Heroínas’, que aborda la representación de la mujer en roles activos, en obras desde el Renacimiento hasta la actualidad. Cerrando el triángulo, el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía que contiene unos impresionantes fondos de más de 16.000 obras, aunque sólo expone un
2% de ellas. Junto a su amplia colección entre las exposiciones temporales ofrece una sobre ‘El movimiento de la fotografía obrera’, con obras de entre 1926 y 1939, que estará abierta hasta el 22 de agosto; o la de la artista japonesa Yayoi Kusama, que podrá visitarse hasta el 18 de septiembre. Este museo posee dos sedes situadas en el recinto del Parque del Retiro, el Palacio de Cristal y el Palacio de Velázquez, dos joyas arquitectónicas a cuya visita se une además la belleza del entorno. Mantener el contacto con estos tres grandes museos a través de sus websites, donde ofrecen muchísima información, en buena parte en diferentes soportes audiovisuales, y su activa presencia en redes sociales está logrando extender la experiencia del visitante mucho más allá de su presencia material en ellos, pues le permite mantenerse bien informado de las novedades y nuevas adquisiciones de cada uno antes de la visita y seguir disfrutando de ella mucho después así como participar en todo momento en diversas actividades. Por otra parte, en el futuro, el Paseo del Arte como concepto podría ampliarse, ya que el Ayuntamiento está negociando con Destino Madrid - Mayo 2011
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el Ministerio de Cultura que incluya a todos los componentes culturales que hay entre la Plaza de Colón y la glorieta de Embajadores, incluyendo la Biblioteca Nacional, el Palacio de Cibeles, el CaixaFórum, el futuro centro del BBVA, o el Circo Price. Se trata de un proyecto para crear una organización interna –estableciendo por ejemplo un calendario armónico de aperturas para que la oferta esté viva todos los días del año- y desarrollar una promoción conjunta que permita lograr sinergias. La cultura como hilo conductor para conocer la Comunidad El contenido cultural es un elemento cohesionador de la oferta de la Comunidad de Madrid, dada su gran riqueza y variedad. La Dirección General de Turismo edita una serie de guías para hacerla más accesible a los visitantes, destacando la colección de Rutas Turístico-Culturales, con las que planificar un recorrido diferente en cada visita, con hilo conductor diferente, como son los Parques y Jardines Históricos, Puentes Históricos, Plazas Mayores, o estilos como el
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La exposición temporal ‘No sólo Goya’ exhibe obras de varios autores realizadas en materiales frágiles, como ésta, titulada ‘Joven Barriendo’, de Francisco de Goya y Lucientes, adquirida en 2007 por el Ministerio de Cultura.
Barroco o el Arte Contemporáneo. Otra guía con un elevado interés para C
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los turistas culturales es la denominada ‘52 Escapadas de Turismo Cultural en la Comunidad de Madrid’. Esta última publicación incluye ese elevado número de propuestas, concentradas en 34 municipios madrileños, con componentes para todos los gustos y públicos, un acercamiento a la cultura distinto, combinada con medio ambiente, festivales, gastronomía, visitas teatralizadas, así como rincones y parajes sorprendentes repartidos por toda la región. El Castillo de los Mendoza, el Tren de Cervantes, los conciertos al aire libre en los Jardines de Aranjuez, o la visita a la Posada Romana de Collado Mediano, forman parte esencial de algunos de estos atractivos itinerarios. La Comunidad alberga otros muchos puntos de interés cultural, entre ellos algunos con un gran poder evocador, como son el Museo Casa Natal de Cervantes, situado en Alcalá de Henares, en la casa familiar donde el literato pasó su infancia; o la Casa Museo Lope de Vega, en pleno centro histórico de la capital, que traslada al visitante al tiempo y lugar donde el escritor vivió y creó durante sus últimos 25 años de vida.
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Las convenciones no tienen por qué ser convencionales Los viajes de negocio a Madrid parecen menos duros que el resto. El sol, la buena ubicación de los centros de convenciones y la comida para gourmets son sólo algunas de las ventajas que disfrutarás cuando nos visites por negocios. Tras un día de mucho trabajo, los famosos museos de Madrid y sus elegantes comercios son una magnífica forma de recargar pilas antes de disfrutar la vibrante vida nocturna de la ciudad. Relájate tomando unas tapas en la terraza de un bar o baila hasta el amanecer. Hagas lo que hagas, Madrid es el lugar.
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sector hotelero. Entre otros, le ofrecemos
Todo ello, unido a nuestra amplia red de
el Plan Renove de instalaciones a
oficinas, donde le darán las respuestas
través del renting y el leasing, así como
que su negocio requiere. Impulso al
el Crédito Abierto y las líneas ICO.
sector hotelero.
Le explicaremos, por ejemplo, cómo gestionar su tesorería a través del
www.laCaixa.es/empresas
¿Hablamos?