Be ok (Manual de marca) by Edith Huelgas

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento FĂsico

Brand Guidelines

Prólogo Este manual reúne las características de estrategia, identidad y experiencia de la marca “Be Ok” (Ser y estar bien) Acondicionamiento Físico; herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráﬁca de su expresión visual y verbal. Ha sido construido a partir de la congruencia entre contexto de planeación estratégica y público objetivo para orientar y facilitar su implementación a la hora de interpretar, articular y comunicar la esencia en los diferentes medios.

CONTENIDO Estrategia de marca Posicionamiento Arquitectura

Promesa Plataforma

Identidad de marca Expresión visual Expresión verbal

Experiencia de marca Comunicaciones Entornos y elementos de identidad Productos y servicios (P&S) Interacciones personales Glosario.

Características Gama cromática Tipografía Símbolo / Isotipo Logotipo Logosímbolo

Estrategia de marca SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento FĂsico

Posicionamiento

Objetivos Brindar un servicio de Acondicionamiento y entrenamiento físico personalizado, transdisciplinar, vanguardista y adaptable que promueva la salud, prevenga la enfermedad y genere adherencia en adultos jóvenes y de mediana edad en la ciudad de Popayán durante todo el año.

Misión Ofrecer un servicio de acondicionamiento y entrenamiento físico adherente que promueva la prevención de las ECNT (Enfermedades crónicas no transmisibles), promocione la actividad física y estilos de vida saludable con el respaldo interdisciplinar de profesionales de la salud actualizados y las vanguardias tecnológicas del momento

Visión Para el año 2019, Seremos una Empresa líder en servicios de acondicionamiento y entrenamiento físico bajo la premisa de promoción de la salud y prevención de la enfermedad; conso-lidada, sostenible, sustentable, rentable, con excelente calidad de servicio y vanguardista.

Promesa

ATRIBUTOS

Amplio Libertad Tranquilidad Comodidad

Iluminado Frescura Naturaleza Paz

Posicionamiento

Firme Seguridad Organizaciรณn Continuidad

Plataforma

Flexible Versรกtil Dinรกmico interdisciplinar

VALORES

Posicionamiento

SALUD - Bienestar, juventud, cuidado, asepsia.

Plataforma

VALORES

Posicionamiento

DINAMISMO - Energía, entrenamiento, ligereza, ﬂexibilidad.

Plataforma

VALORES

Posicionamiento

CONFORT - ErgonomĂa, frescura, acogimiento, lujo

Plataforma

VALORES

Posicionamiento

Plataforma

VANGUARDIA - Minimalismo, actualizaci贸n, tecnolog铆a, innovaci贸n

Identidad de marca SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento FĂsico

Posicionamiento

CARACTERÍSTICAS

Expresión visual

1. Tipo de nombre

7. Olor

El nombre remite a un bienestar mental y corporal, una cuestión de actitud.

Familia olfativa “hespéride”, constituida esencialmente por cítricos y azahar.

2. Idioma

8. Sabor

Esta elección se deriva de la utilización de los anglicismos instaurados en la cotidianidad como préstamo lingüístico de los medios de comunicación.

Equilibrio entre el limón, dulce y agua, porque busca brindar un efecto renovador y balanceado.

3. Tono

Andrógino

Evocativo

Símbolo

Español e Inglés

Semiformal Nombre principal

Profesional, tuteado sin sobrepasar límites, con conﬁanza pero no en exceso.

4. Estilo Premium

Acondicionamiento Físico

Tagline

Descriptor

Cítrico fresco

Limonada refrescante

9. Género Dirigido de forma ecuánime a un publico objetivo de género femenino y masculino.

10. Número Plural

Porque va dirigido a un público objetivo de ingresos medio-altos.

Porque la marca debe promover un servicio colectivo centrado en la personalización de actividades.

5. Tagline

11. Vocabulario

Porque refuerza el signiﬁcado y la pronunciación de la marca.

Relación cercana, cómoda, profesional, adaptable que oriente y de libertad.

“SER Y ESTAR BIEN”

SER Y ESTAR BIEN

Naming

6. Descriptor

Acondicionamiento Físico Porque contextualiza y deﬁne la función de la marca.

Lenguaje natural

EXPRESIÓN VERBAL

Expresión verbal

1. Gris Potencia Opacidad 60%

CMYK 58,07 - 47,7 - 46,66 - 37,42 RGB 94 - 94 - 94 HEX #5E5E5E 2. Azul Serenidad Opacidad 60%

CMYK 43,36 - 0,99 - 2,55 - 0 RGB 152 - 226 - 242 HEX #98E2F2 3. Blanco Juvenil Opacidad 60%

Gama cromática

Representa poder, elegancia, fortaleza, seriedad y resalta colores brillantes, generando un efecto vigoroso y agradable que inspira la creatividad.

Asociado a la estabilidad, conﬁanza, responsabilidad, curación, produce un efecto relajante y consciente, esta ligado a la tranquilidad y la calma.

Se relaciona a la seguridad, pureza, frescura y asepsia, con una connotación positiva de bienestar.

CMYK 0 - 0 - 0 - 0 RGB 255 - 255 - 255 HEX #FFFFFF 4. Verde Frescura Opacidad 60%

Representa armonía, crecimiento, frescura natural, tiene una fuerte relación con seguridad, estabilidad y resistencia.

CMYK 62,56 - 0,95 - 29,03 - 0 RGB 90 - 189 - 191 HEX #5ABDBF 5. Amarillo Emoción Opacidad 60%

CMYK 0 - 21,3 - 72,2 - 0 RGB 254 - 205 - 88 HEX #FEVD58

Se asocia a felicidad, vitalidad, energía, innovación, genera atención, espontaneidad y variabilidad acorde al modelo de negocio ofertado por la marca.

EXPRESIÓN VERBAL

Expresión verbal

Tipografía

ELECCIÓN TIPOGRÁFICA 1.Empírica

Hecha a mano Caracteres tipográﬁcos realizados para la construcción de marca, pensados en un concepto ligero, minimalista y dinámico.

2. Bariol

Adopción tipográﬁca Escogida como referente para el ajuste y fusión visual con la tipografía “Empírica”, por sus características formales y estructurales acordes a las deﬁnidas en el proceso de bocetación-estructuración.

3. Aller

Tipografía acompañante Elegida como imagen para el tagline y descriptor por su contraste con la tipografía principal; no se desliga de la estructura dinámica base de toda la marca.

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

EXPRESIÓN VERBAL

Expresión verbal

Tipografía

EXPRESIÓN VERBAL

Expresión verbal

1. Diéresis para la letra E Intersección entre círculos

Por lo general este elemento indica la pronunciación de la letra afectada, en el caso de la marca apoya la lecturabilidad y fonética de los caracteres al ser un hipervínculo directo a otro idioma. La adaptación de la diéresis fue construida a partir de las características de movimiento, dinamismo y continuidad derivadas de los valores de identidad corporativa, y cuya síntesis se expresa usualmente a partir de “Círculos”.

2. OK

Rotación de 90º La puesta en acción que refleja la marca, fue pensada con base a la construcción tipográfica y su estructura mutable; variables y semejanzas (Forma de los caracteres O y K) que representan y potencializan su objetivo “dinámico” de forma agradable y versátil. La rotación de los caracteres se justifica por similitud en “forma”, de un individuo en movimiento.

Dinamismo

Movimiento

Continuidad

Símbolo

EXPRESIÓN VERBAL Mutabilidad

Expresión verbal

Principal

Versión Vertical

La disposición del nombre en 2 pisos permite generar impacto en cada una de las piezas en las que se emplee esta variación, es flxible y se adapta a cualquier medio gráfico y tipográfico. Esta variación se maneja como la marca principal pero puede adaptarse a otras circunstancias.

1 x + ³/₄ x 1 x + ²/₄ x

20 x

Área de reserva

Es el espacio que debe ser respetado al rededor de la marca, este no puede verse interferido por ningún elemento gráﬁco (ﬁgura, texto, imagen, símbolo). Para este caso, se reserva un área correspondiente a 3x.

SER Y ESTAR BIEN 13 x + ¹/₂ x

Acondicionamiento Físico 3x

Logotipo

EXPRESIÓN VERBAL Mutabilidad

Expresión verbal

Secundaria

Versión Horizontal 1

1 x + ²/₄ x

Esta variación permite generar mayor legibilidad en las prendas y accesorios textiles principalmente, que hacen parte de la indumentaria de la marca, además un uso adecuado de los espacios de cada prenda. Puede ser utilizada en impresos soportes web.

1 x + ³/₄ x

29 x + ¹/₈ x

Área de reserva Es el espacio que debe ser respetado al rededor de la marca, este no puede verse interferido por ningún elemento gráﬁco (ﬁgura, texto, imagen, símbolo). Para este caso, se reserva un área correspondiente a 3x.

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico 3x

Logotipo

EXPRESIÓN VERBAL Mutabilidad

Expresión verbal

Terciaria

Versión Horizontal 2

1 x + ³/₄ x

Área de reserva

Esta variación fue creada para espacios digitales, principalmente, tales como aplicación móvil y web, mostrando el dinamismo y la versatilidad de la tipografía, generando juegos con la disposición de los carateres. Puede emplearse también para textiles.

13 x + 1/2 x

1 x + ²/₄ x

24 x 3x

Logotipo

EXPRESIÓN VERBAL

Expresión verbal

Logosímbolo

Variaciones NO permitidas

SER Y ESTAR BIEN

Acondicionamiento Físico

SER Y ESTAR BIEN SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

El nombre de la marca no puede presentar efectos 3D o profundidad de ningún tipo, solo se manejan colores y tintas planas.

La marca no puede presentar cambios en sus proporciones y tamaños de suselementos, debe mantenerse cada unade las jerarquías estructurales.

SER Y ESTAR BIEN

Acondicionamiento Físico

No se pueden cambiar los colores corporativos ya establecidos por algún otro, va en contra de las normas establecidas de la gama cromática.

Los colores no pueden ser invertidos, deben manejarse y respetarse los ya establecidos en la marca.

Acondicionamiento Físico

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

EXPRESIÓN VERBAL

Expresión verbal

Logosímbolo

Variaciones NO permitidas

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

La utilización de algún tipo de fondo con textura no está permitido para hacer juego con la marca.

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

No se debe hacer uso de colores de fondo que no sean acordes a los establecidos.

TAR BIEN

SER Y ES

amiento

on Acondici

Físico

SER Y ESTAR BIEN

Las inclinaciones de la marca no están permitidas .

Acondicionamiento Físico

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

El cambio de lugar de los símbolos y elementos de la marca no deben hacerse, altera completamente la marca.

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

EXPRESIÓN VERBAL

Expresión verbal

Logosímbolo

Variaciones NO permitidas

SER Y ESTAR BIEN

Acondicionamiento Físico

SER Y ESTAR BIEN

Acondicionamiento Físico

La tipografía utilizada en el tagliney el descriptor debe conservarce, no podrá ser reemplazada por ninguna.

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

La utilización de opacidad y marcasde agua no están permitidas.

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

La marca no puede presentar cambios ensus proporciones y tamaños de sus elementos, debe mantenerse cada unade las jerarquías estructurales.

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

EXPRESIÓN VERBAL

Expresión verbal

Logosímbolo

Variaciones permitidas

SER Y ESTAR BIEN

Acondicionamiento Físico

SER Y ESTAR BIEN

Acondicionamiento Físico

Faltan

10 días

Promo SALUDABLE

La marca be Ok al ser monolítica mutable, tiene 2 variaciones estructurales que no son expuestas a cambios morfológicos. Los colores principales para el uso de fondos de color son el blanco y el gris de la paleta cromática corporativa y los complementarios (amarillo suave, verde aguamarina, gris suave, azul suave) para usos especíﬁcos de publicidad;promoción de acitividades yeventos dentro del CAF. Para complementar cada color se debe utilizarcolores que generen contraste, únicamente los establecidos en la paleta cromática corporativa.

Experiencia de marca SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento FĂsico

COMUNICACIONES Publicidad

Poster publicitario

Implementación de piezas gráﬁcas como campaña de expectativa e informativa (difusión de marca por redes sociales). Síguenos en

www.beok.co

ENTORNO/ELEMENTOS Físicos

Letrero recepción y vestuario

Elaboración de vestuario identiﬁcador a usuarios internos (Busos y Camisetas)

Físicos

ENTORNO/ELEMENTOS Impresos

Papeleria corporativa

Diseño de elementos utilizados en oﬁcina: membrete, sobres, sticker y tarjeta de presentación.

Impresos

ENTORNO/ELEMENTOS Digitales

AppWeb

Construcci贸n de arquitectura web y wireframes

Impresos

P&S Portafolio Propuesta de valor 1. 3 Zonas de actividad (Máquinas, salón de baile, zona húmeda) 2. AppWeb (Estadísticas de progreso/ insignias y reconocimiento por avances). 3. Prescripción de ejercicio y retroalimentación. 4. Acondicionamiento físico personalizado intra y extramural. 5. Variedad en métodos y técnicas de entrenamiento. 6. Caminatas y jogging en ﬁn de semana. 7. Programas de nutrición e hidratación. 8. Salón de entrenamiento estilo disco. 9. Personalización de audio y video en sesiones.

Productos y servicios

INTERACCIONES Relación con clientes Tono y vocabulario semi-formal UN REGALO PARA TI VANESA, cumples un mes de haber empezado un estilo de vida “be Ok”, en reconocimiento a tu esfuerzo y ﬁdelidad a continuación te mostramos el link, usuario y contraseña al cual tendrás acceso a partir de hoy, en el podrás encontrar estadísticas de tus avances y progresos de forma semanal, mensual y anual; tu perﬁl se irá retroalimentando con las actividades que realices, también puedes descargar la aplicación móvil para tener contacto con tus compañeros de sesión y hacer un seguimiento mas minucioso a tus horarios, así encontrarás mas tiempo para ti...Porque para que el ejercicio sea un hábito, no tiene que ser rutina.

Interacciones personales

Glosario 1. logosímbolo

6. Descriptor

Unión de elementos formales, simbólicos y tipográﬁcos que sirve de insignia a una empresa; que la caracterizan, la representan y la diferencian de su competencia.

Palabra o enunciado que deﬁne el conte nido en un texto o contexto y sirve para su comprensión, clasiﬁcación y almacenamiento.

2. Logotipo

7. Monolítica

Elemento gráﬁco que identiﬁca a una empresa, un producto comercial o en general, cualquier entidad público o privada.

Tipo de arquitectura de marca en donde una “sola” identiﬁca a todos los productos y servicios.

3. Isotipo

8. Mutabilidad

Representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada.

Capacidad de adaptación fácil y versátil.

4. Diéresis

Enfermedades crónicas no transmisibles.

Signo diacrítico que consiste en un elemento que se escribe horizontalmente sobre la vocal a la que afectan su pronunciación.

10. CAF

5. Tagline Frase memorable o texto pequeño que resume el concepto de una idea por asociación, vínculo, repetición y otros.

9. ECNT

Centro de acondicionamiento físico. 11. Hespéride Familia de aceites esenciales obtenidos de las cáscaras de frutas tales como la bergamota, el limón, la naranja, la mandarina...al cual se le añaden leves notas ﬂorales o notas amaderadas.

Este Manual fue realizado por las dise帽adoras Paula A. L贸pez P y Edith J. Huelgas R. Contacto: bizidesign@gmail.com