HOLNAP EGYESület 2015.03.05
ARCULATI KÉZIKÖNYV
Al l r i g hts r e s e r v e d - 2 01 5 - hu n a p
TAR TA L O M AZ ARCULAT A LOGÓ SZÍNEK BETŰTÍPUS KISARCULAT MEGHÍVÓ PROMÓCIÓS ANYAGOK JEGY ÉS KARSZALAG IKONOGRÁFIA EMLÉK- ÉS AJÁNDÉKTÁRGYAK WEBES MEGJELENÉS
06 08 16 17 18 20 22 29 30 31 37
ta r ta lo m
AZ Ar c ulat A 2015-ben Felsőcsernátonban létrehozott Holnap Egyesület egy turisztikai központ köré épül, amely szeretné fellendíteni a község idegenforgalmát és gazdaságát, különböző programokkal, rendezvényekkel. Mint ahogy az egyesület neve is utal rá, jövőbemutató tevékenyésget folytat mindezt a hagyományok tovább éltetésével: - lehetőséget szeretne teremteni a hátrányos helyzetű embereknek, hogy munkához vagy képzéshez juthassanak -versenyképességre és nyereségre törekszik, melyet szociális tevékenységre fordít -közösséget épít, értéket ment Az egyesület elsősorban a fiatalokat és a a családokat szólítja meg. Célja, hogy segítsen és olyan programokat szer vezzen amelyek kaput nyitanak a nagy világ fele. Az arculat is igazodik az egyesület célkitűzéseihez, mindezt teszi egy fiatalos, szellemes, játékos és hagyományokból építkező vizuális nyelvezettel. Központi motívumként a vízimalmot, mint az egyesület helyszínéül szolgáló épületet, és a falu történelmében oly nagy múlttal rendelkező de mára már szinte teljesen feledésbe merülő elemet használja. Ez mellé társulnak a népművészet jellegzetes elemei és a székely róvásírás.
6
H OLN AP E GYE S ÜLE T
A csernátoni vizimalmok A székelyf öldi Cs e r n á t on b an, a heg y v id é k i fa lu b a n, a h o l h ajdan harmincnégy malom dolgozott, napjainkban is ott zakatol egy-egy vízikerék.
A Nagypatak felsõ szakaszától Márkosfalva határáig, kb. 7 km hosszan húzódó Csernáton patakának szintje 678 m-rõl 534 m-re csökken, ezáltal esése 20,7 m/km mértékû. Ezt az adottságot már korán vízikerekek sorának meg-hajtására hasznosították, s majd minden írásbeli említés kiemeli a falu malmait. A medence földrajzi fekvése és társadalmi felépítettsége megélhetést biztosított a nagyszámú malom számára. Maguk a molnárok ezt így látják: „ Azért minden-kinek volt mit õröljön, mert nagy gazdák voltak, gabona volt, s nem volt malmik mindenkinek, mint most (a kalapácsmalmok mára általánossá váltak), s úgy s akkor mindenki töltötte a lúdakat, disznókat hizlalták ugye, s kellett az állatoknak a korpa s a gabona, met állattenyésztéssel foglalkozott többségbe a nép.” - OZSVÁTH Gábor Dániel A csernátoni molnárok körében így él a malom eredete: „ A malom legelõbb az ördögé volt. Õ találta ki. Azelõtt az emberek a famozsárba kölötyölték a gabonát. Azután kitalálták, hogy lapos kövön egy gomolyag kõvel taszigálták a szemet. Az ördög oztán kitalálta a malmot, annak minden szerkezettyét, csak éppen a hajtókát (tej-kerázót) nem találta ki... egy éjszaka az ember unalmában megfaragta a hajtókát, s akkor ott lehetett hagyni, ezért a találmányért az ördög az emberre hagyta a malmot.” - OZSVÁTH Gábor Dániel Számos legendában is megemlítésre kerülnek a csernátoni vízimalmok.
HOLNAP EGYESÜ LET
- a forgó malomkerék az ismétlődés és egyben a bőség szimbóluma - a népmesékben a Mindent járó malmocska - a Kalevalában - Ez lészen magja mindennek, / örökké tartó örömnek, / ez lesz szántásunk, vetésünk, ebből támad jó termésünk
7
A L O gó A logó a formába öntött márkanév. A görög ˝logos˝-ból ered, melynek jelentése ˝szó˝. Az arculat központi eleme, egy olyan megkülönböztető jegy amely a megfelelő kontextusba helyezve képes felidézni a márkát a az emberekben. Az ideális logó egyszerű, elegáns, takarékos, rugalmas, praktikus és felejtethetlen. - Paul Rand ter vezőgrafikus A Holnap egyesület logójá egy ˝wordmark´ logó, vagyis maga a szó alkotja a logót és nem szerepelnek benne más külső szimbólumok. Megalkotásánál a székely róvásírás írásmódja lett átültetve egy mai tipográfiába, így első ránézésre egy székely róvásírással írt szövegnek tűnik, viszont mindenki számára kiolvasható. A logóba visszaköszön az arculat fő pillére, a vizimalom is, egy absztrahált malomkerék-malomkő formájában. A kör mint szimbólum a logóban: A kör az idő szimbóluma is; a kerék forog. A körmozgás tökéletes, megváltoztathatatlan, kezdet és vég nélkül való, változások nélküli; ez teszi lehetővé, hogy az időt jelképezze. Az idő úgy definiálható, mint egymással egylényegű pillanatok folyamatos és változatlan egymásra következése. - a holnap és a tegnap szimbolikája. A kör nemcsak változatlanságában szimbolizálhatja az isteni erőt, hanem szétáradó jóságában, mint minden dolog eredete, létfenntartója és betetőzése; a keresztény hagyomány azt mondaná: mint alfa és omega.
malomkő
8
róvásírás
kör
H OLN AP E GYE S ÜLE T
A L O gó S Z E r ke s z t é s e A logó szabályos négyzetek és az aranymetszési arányokkal lett kiszerkesztve, figyelmbe véve a székely róvásírás vésésből adódó forma világát.
IZO L ÁC I ó s T áv o ls á g A minimális távolság a logó körül amelybe sem szöveg elem, sem más illusztráció nem kerülhet. A logó körüli izolációs távolság egy fél betű magasságával egyenértékű. x/2 x
x x/2
HOLNAP EGYESÜ LET
9
A L O gó MI N I MÁ LI S é s aj án lo t t MÉ RE T E A logó minimális mérete az a legkisebb méret, amelyben még a logó elemei jól kivehető szabadszemmel is. Ennél kisebb méretben már nem célszerű és tiltott használni. A logó ajánlott mérete, az a méret amelyet a legtöbb felületen érdemes használni: névjegykártya, levélpapír, szórólap stb
5mm magas minimális méret
15mm magas ajánlott méret
Plakátoknál, molinóknál, roll-up-oknál és egyéb olyan felületen amelyek igénylik és indokolt a nagyobb méretű logó használata, ott az esztétikai szempontok szerint lehetséges nagyobb logó elhelyezése is.
nagy logót csak indokolt esetekben, kreatív megoldásoknál (pl dekoráció) lehet használni minden más esetben az ajánlott méretet kell
10
H OLN AP E GYE S ÜLE T
HOLNAP EGYESÜ LET
11
A L O gó HA S Z N á lat A logó használható az arculat színeiben, mint normál színes logó, valamint szürkeárnyalatosan illetve fekete fehérben.
- színes, normál logó -
- szürkeárnyalatos -
- fekete-fehér -
- minimális izolációs távolságon belül kombinálva más logókkal -
- más színekkel -
- kör vonallal -
A LOgó Tiltott HASZNálata Vannak olyan esetek ami kifejezetten hátrányosak a logó megjelenítésekor. Ezeket az alkalmazásoknak tiltott a használata: - tiltott az izolációs távolságon belül bármi féle elemet elhelyezni -ebben a könyvben megadott arculati színek mellett tilos más színek használata -a logó kontúros használata sem megengedett, csak kitöltésekkel szabad használni
-nem szabad szövegbe ágyazni a logót, sem pedig háttérként halványan egy szöveg mögé tenni.
Lorem ipsum dolor
Lorem ipsum dolor
- szövegbe zár va -
12
Lorem ipsum dolor Bit; ni concepo runti, sedis, viriurn impesil ta Solupta volorer chillandunt adit estis dolu - háttérként használva -
- torzítva -
H OLN AP E GYE S ÜLE T
HOLNAP EGYESÜ LET
13
14
H OLN AP E GYE S ÜLE T
A L O gó hát t é r e n A logó háttér előtti használatánál törekedni kell a minél nagyobb kontraszt elérésére. A mellékelt ábrán pár példában bemutatjuk a logó helyes használatát különböző háttereken. A háttér figyelembe vételénél fontos szem előtt tartani az arculat színeit és azokhoz harmonizáló színeket kell választani. Ha lehetséges akkor az arculat színeitől nagyon eltérő színek használatát kerüljük. A logó fényképen történő megjelenítésnél is a legfontosabb szempont az olvashatóság, ezért csak abban az esetben alkalmazható ez a megoldás ha nem zavaró és kiolvasható. Fotón mindig csak fehérbe használjuk!
HOLNAP EGYESÜ LET
15
AZ Ar c ulat s z í n e i A színek fontos szerepet játszanak egy egyesület arculatában. A színek a székely népművészethez nyúlnak vissza. Az arculat fő színei a vörös és fekete, amelyeknek a székely kúltúrában megvolt a sajátos jelentése, a vörös a vért, a fekete a gyászt szimbolizálta.
Pantone Coated 485 C
Mint színek, a vörös a felfokozott érzelmeket, erőt és agressziót sugall, ez az élet, a vér és a tűz színe. Ez szimblizálja az egyesület tenni akarását, fiatal lendületességét. A fekete színről az elegancia, formalitás jut az emberek eszébe, tekintélyt ad az egyesületnek.
Pantone Coated 446 C
Az arculat színeit, 3 szín valamint a fekete és fehér alkotják. Elsődleges szín - a Pantone Coated 485 - vörös. Másodlagos színek - a Pantone Coated 446 - szürke - a Pantone Coated 7499 C - bézs Pantone Coated 7499 C
Pantone White
Pantone Black 4 C
16
H OLN AP E GYE S ÜLE T
AZ Ar c ulat B e t űt í p us a i A betűtípus ˝felöltözteti˝ a szavakat, formába önti és hangsúlyossá teszi őket, tudat alatt érzékelthető, de határozott egyéniséget kölcsönöz neki. Az arculat elsődleges betűtípusának a Baron Neue lett kiválasztva, amely hasonlít kissé a székely róvásírás karaktereire ugyanakkor egy nemszokványos, fiatalos betűtípus, amely kitűnően alkalmazható plakátok, szórólapok és egyéb dekoratív felületek címeinek feliratozásához. Másodlagos betűtípusnak a Champagne & Limousines tű nt a legalkalmasabnak, ez nem annyira hangsúlyos mint az elsődleges, így ideális az összefüggő és alárendelt szövegek megjelenítéséhez.
Elsődleges betűkészlet
BAron neue BLACK abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ áéíöőóüű 1234567890 BAron neue Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ áéíöőóüű 1234567890 BAron neue regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ áéíöőóüű 1234567890 Másodlagos betűkészlet
CHAMPAGNE & LIMOUSINES BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áéíöőóüű 1234567890 CHAMPAGNE & LIMOUSINES BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áéíöőóüű 1234567890
HOLNAP EGYESÜ LET
17
A K ISarculat Kisarculaton belül azoknak a mindennapi eszközöknek az egységes kialakítására kerül sor, amelyek elengedhetetlenek az egyesület életében. Kidolgozásuknál fontos az egységesség, és az arculat következetes véghez vitele minden egyes elemen. Továbbá nem csekély szempont a praktikusság illetve környezettudatosság sem.
- levélpapír, borítékok és névjegykártya -
18
H OLN AP E GYE S ÜLE T
HOLNAP EGYESÜ LET
19
M E GH íV Ó Különlegesebb vendégek meghívásához szükség lehet egy elegánsabb meghívóra is amellyel reprezentálhatjuk az esemény színvonalatát, és amivel a meghívott megtisztelve érezheti magát. Ennek kivitelezéséhez elengedhetetlen a jó papír és nyomtatási minőség. A meghívó tartalmaz egy kettőbe hajtható meghívókártyát, amelyet egy elegáns tokba csúsztatva adhatunk át a meghívott személyeknek.
20
H OLN AP E GYE S ÜLE T
HOLNAP EGYESÜ LET
21
P r om ó c i ó s a n ya g o k Az egyesület főtevékenysége a különböző rendezvények, workshopok, fesztiválok szer vezése. Ezeknek a promotálásához, elengedhetetlenek a figyelemfelkeltő plakátok szórólapok, programfüzetek, vendégkönyvek. A mellékelt példákon bemutatjuk a javaslatainkat ezeknek a kialakításához. Program füzet Egy konferencián vagy egy hosszab távú rendezvényen létfontosságú egy programfüzet készítése. Ennek jól átláthatónak kell lennie és csak a lényeges információkat kell, hogy tartalmazza. Plakátok, poszterek A plakátok és poszterek ismertetik meg a nagyközönséggel a rendezvényeket. Ezeknek mivel közterületekre is kikerülhetnek, fontos, hogy esztétikai minőséget képviseljenek, ugyanis a kifüggesztésük időtartama alatt a vizuáliskörnyezet részévé vállnak. Másik fontos szempont a figyelemfelkeltés. (nem szokványos, erős színek, távolról is kivehető grafika stb). A bemutatott példáknak a grafikáját a csernátoni vízimalmokhoz illetve molnárokhoz kapcsolódó legendák inspirálták. Vendégköny A vendégkönyv, amiben a vendégek megoszthatják tapasztalataikat, a legfontosabb visszajelzési csatorna, és nem utolsó sorban egy referencia gyűjtemény is. Mint ahogy fontos az első találkozás, ugyanúgy fontos az elbúcsúzás is. Ahogy a meghívónak, plakátnak, szórólapnak jó benyomást kell tennie a vendégre, ugyanúgy nagy szerep hárul a vendégkönyvre is, hogy elégedetség töltse el a távozót és újra szívesen visszatérjen. Ezért ennek a kialakítására is érdemes odafigyelni, és egy elegáns kemény borítósú vendég könyvet készíteni.
- programfüzet elő- és hátlapja -
- programfüzet belső oldalai -
Betartandó: - csak az arculati színeket és csak fekete fehér vagy színtén az arculat színeivel filterezett képeket lehet használni a a kialakításnál!
22
H OLN AP E GYE S ÜLE T
HOLNAP EGYESÜ LET
23
˝... Azután várába óriás költözött, egy roppant szárnyas ember, ki egyszer haragjában a vár sziklájára ütvén, nagy öklének benyomult helyét még most is mutatják. Ezen óriás gyakran lerepült a csernátoni templom tornyára az embereket rémitgetni... ˝ -Orbán Balázs-
24
˝... Egyszer a malomban, mely közvetlenül e torony aljában őrölget, lakott egy jámbor életü molnár, kinek egy gonosz természetü, örökké czivódó felesége volt. Ez annyira elkeserítette a jámbor, ártatlan molnár életét, hogy elhatározta malmát feleségével együtt eltemeti. Felment tehát a várba, s a zömtoronynak malomra néző oldalát bontani kezdette, hogy igy az aljában megingott toronyerőd a malomra düljön; de alig kezdte el műcsonkitó munkáját, hogy karja elszáradt, a patak pedig hirtelen kerekedett záportól megáradván, a malmot molnárnéstól együtt elsodorta. -Orbán Balázs-
˝... egyszer egy óriáskígyó lakott a várban, s oly nagy volt, hogy míg a farkával körülölelte a tornyot, addig fejével lenyúlt a patakra inni, s az arrajárókat is felkapta és felfalta. A kígyót nagy harcban egy vitéz megölte. -Orbán Balázs-
H OLN AP E GYE S ÜLE T
HOLNAP EGYESÜ LET
25
- vendégkönyv borítója és belső oldalai -
26
H OLN AP E GYE S ÜLE T
- roll-up HOLNAP EGYESÜ LET
27
- bélyegző kinézete -
28
H OLN AP E GYE S ÜLE T
Jegy és Karszalag A rendezvényeken belépésre jogosító jegyek és karszalagok kinézete sem elhanyagolható, ezért bemutatunk egy fiktív eseményre készített jegyet és karszalagot, amelyek mintaként szólgálhatnak a későbbiek létrehozásánál.
Á R /PRET/PRICE
ro n
HE LY SZÍN :
HE LY SZÍ N:
2015.06.15-19
3 00
ro n
- jegy és karszalag HOLNAP EGYESÜ LET
29
IK O nO G r á f i a A tájékozódás megkönnyítésének érdekébe az arculat tartalmaz egy saját vizuális nyelvezetével kialakított jelképrendszert is. A mellékelt elkészítettük a legfontosabb ikonokat, amelyekre nagy valószínűséggel szükség lehet. További ikonok elkészítését a megadott vizuális rendszer felhasználásával ajánljuk.
30
H OLN AP E GYE S ÜLE T
EMlÉK- és Ajándéktárgyak Ezek hasznossága és személyessége adja meg értékét a megajándékozott számára és a mindennapos használat során pozitívan jeleníti meg és feleveleníti az egyesület logóját, reklámüzenetét, szlogenjét. Az emléktárgyaknak a áruba bocsátása jelentős bevételt hozhat az egyesület számára, továbbá a reklám értéke sem elhanyagolható, hiszen ezek szétterjednek a nagyvilágban és ott is megismertetik mind az egyesületet, mind pedig a települést. Az alábbiakban bemutatott ajándék- és emléktárgyak: Bögre Különböző, mókás feliratokkal hozhat jó kedvet egy reggeli kávé mellé, és idézheti fel az egyesület rendezvényein megélt szép emlékeket. Ajándék szatyor A megvásárolt termékek mellé egy igényes, újrahasznosított anyagokból készített papír szatyor csak növeli azok értékét és az elégedettség érzetét kelti a vásárlókban. Nem utolsó sorban pedig nagy reklámértéke is van, ha a későbbiekben is ezekben a szatyrokban végzik majd a vendégek az egyéb bevásárlásaikat, a világ bármely pontján. Helyi termékek Egyedi csomagolásba öltöztetett helyi termékek, amelyek a falu embereinek kezemunkáját dícsérik átcsempészhetik a helyi kúltúra egyes darabjait, a nagyvilág minden szegletébe. További szuvenír tárgyak: - pólók, kitúzők, naptárak stb.
HOLNAP EGYESÜ LET
31
- ajándék szatyrok kétféle kivitelben egy absztrahált vízimalom grafikával 32
H OLN AP E GYE S ÜLE T
- helyi termékek igényes csomagolásokban -
HOLNAP EGYESÜ LET
33
- pรณlรณk 34
H OLN AP E GYE S ร LE T
- falinaptรกr -
HOLNAP EGYESร LET
35
- kitűzők 36
H OLN AP E GYE S ÜLE T
WEBES megjelenés Az egyesület életében fontos a világhálón való részvétel, itt tájékozódhatnak az érdeklődők az egyesület tevékenységéről, a soron következő programokról. Az oldalon idővel helyet kap egy webshop is ahol majd az ajándék- és emléktárgyakat tudják beszerezni az ide látogatók A web kinézetét, egy letisztult, friss kinézettel fogtuk meg, fő szempont a könnyen átlátható felépítés, minden könnyen elérhető és a látogató minimális kattintás számmal kapja meg a kívánt tartalmakat.
HOLNAP EGYESÜ LET
37