รายงานสรุปผลโครงงานออกแบบการใชทุนทางวัฒนธรรมเพื่อการออกแบบพัฒนาตราสัญลักษณ และรูปลักษณบรรจุภัณฑสินคาประเภทสมุนไพร สําหรับกลุมวิสาหกิจชุมชนในเขตพื้นที่กลุม จังหวัดภาคกลางตอนบน 2 ( จังหวัดสิงหบุรี )
(Applying the cultural capital context to design and develop branding and packaging appeal to herbalproducts of the community enterprise in the area of north central provinces group 2 ( Sing Buri ).
โดย นายอิทธิศักดิ์ ชวาลา รหัสนักศึกษา 5721311248 คณะมนุษยศาสตรและสังคมศาสตร สาขาศิลปกรรม เอกออกแบบนิเทศศิลป มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม
รายงานสรุปผลนี้เปนการเรียนรูรายวิชา ARTD3302 การออกแบบกราฟฟกบนบรรจุภัณฑ
โครงงานออกแบบ การใชทุนทางวัฒนธรรมเพื่อการออกแบบพัฒนาตราสัญลักษณและรูปลักษณบรรจุภัณฑ สินคาประเภทสมุนไพร สําหรับกลุมวิสาหกิจชุมชนในเขตพื้นที่กลุม จังหวัดภาคกลางตอนบน 2 ( จังหวัดสิงหบุรี ) (Applying the cultural capital context to design and develop branding and packaging appeal to herbal products of the community enterprise in the area of north central provinces group 2 ( Sing Buri ). ผูวิจัย นายอิทธิศักดิ์ ชวาลา รหัสนักศึกษา 5721311248 ออกแบบนิเทศศิลป ผูประกอบการ กลุมวิสาหกิจชุมชนไรแกนตะวันวินวิว สิงหบุรี 1.ขอมูลทั่วไปของผูประกอบการ ชื่อ-สกุลผูประกอบการ
คุณเหมวดี คงคามี อายุ 35 ป (วันที่ 21-8-2559)
ที่อยู
20 หมูที่ 4 ชื่อหมูบาน ตําบลบานหมอ อําเภอพรหมบุรี จังหวัดสิงหบุรี รหัสไปรษณีย 16120 โทรศัพทมือถือ 087-6062249 Email : tookta.h@hotmail.com Website : http://www.kantawan2556.com Line ID : winviewshop Facebook : kantawan2556 ตําแหนงที่ตั้ง URL: https://goo.gl/WBEPRp พิกัดแผนที่บน GoogleMap 14.7324114,100.4427575
หมายเลขโทรศัพท E-mail /Website
ตําแหนงที่ตั้ง แผนที่
ผลิตภัณฑปจจุบัน
เริ่มจัดตั้งกลุม ขึ้นเมื่อ ป พ.ศ. 2546 มีอาชีพทําสวนสม ไดเก็บมูลแพะมาใส สวน กลุมเลี้ยงแพะตองการขายนมแพะดวยจึงชวยนํานมแพะมาแปรรูปเปน สบู และสมเขียวหวานมาทําสบูดวย ปจจุบันผลิตถานดูดกลิ่น ใชเปนถานหุง ขาว ใชดูดกลิ่นเหม็นในตูเ ย็น จึงมีแนวคิดเอากะลามะพราวมาทําเพราะหา งาย และมีในทองถิ่นมาก โดยปจจุบันทีผ่ ลิตและจําหนายคือ ถานอัดแทงดูดกลิ่นจากกะลามะพราว สเปรยกันยุงสูตรตะไคร ยาหมองสมุนไพรคลายเสน “โชวจิน” สูตรรอนและเ
ภาพที่ 1 ภาพแสดงการมีสวนรวมในการศึกษาขอมูลผลิตภัณฑเชิงลึก ระหวางผูวิจัยและผูประกอบการ ณ ที่ทําการกลุมวิสาหกิจ ชุมชนไรแกนตะวันวินวิว 2.ขอมูลผลิตภัณฑและบรรจุภัณฑที่ตองการพัฒนาศักยภาพ ชื่อผลิตภัณฑที่ตองการใหพัฒนา ศักยภาพ ( / ) ผลิตภัณฑเดิมคือ สบูแกนตะวัน สูตรแกนตะวันลวน ( / ) ผลิตภัณฑใหมที่ตองการออกแบบใหม คือ สบูแกนตะวันสูตรผสมวานหางจระเข ( / ) ตองการออกแบบพัฒนาดานโครงสรางบรรจุภณ ั ฑสําหรับสินคา สบูแกนตะวันสูตรผสมวานหางจระเข ( / ) ตองการออกแบบพัฒนาดานกราฟกอัตลักษณเพื่อการสื่อสารองคกรและผลิตภัณฑ
ภาพที่ 2 ภาพแสดงกลองบรรจุภณ ั ฑ สบูแกนตะวันสูตรแกนตะวันลวน มุมตางๆ
ภาพที่ 3 ภาพแสดงตัวสิ้นคาและบรรจุภัณฑชั้นที่ 1 สบูแกนตะวันสูตรแกนตะวันลวน
ขอมูลการตลาดของสินคา 1.สบูสมุนไพรแกนตะวันสูตรแกนตะวันลวนและสูตรผสมวานหางจระเข ราคาขายปลีก 100 บาท / 90 กรัม./ ขาย สง/สวนลด 20 บาท ไมรวมคาสงไปรษณีย สวนประกอบ : หัวแกนตะวัน, วานหางจรเข, น้ําผึ้ง, วิตามิน E วิธีใช : ถูสบูใหเกิดฟอง ลูบไลใหทวั่ ใบหนาและผิวกาย ลางออกดวยน้ําสะอาด สรรพคุณ : อุดมไปดวยวิตามิน เหมาะสําหรับทุกสภาพผิวแมผิวแพงา ยปรับสภาพผิว เมื่อใชเปนประจําจะทําใหลดอาการ อักเสบของสิว ชวยใหผิวชุมชื่น ผิวขาวขึ้นตามธรรมชาติผิวพรรณเปลงปลั่ง ผิวดูเนียนละเอียดขึ้น กลุมเปาหมาย : ผูหญิง วัยอายุตั้งแต 25-45 ป เปนกลุมที่สนใจการบํารุงผิวหนาดวยสมุนไพรจากธรรมชาติ รักสวยรักงาม ดูแลสุขภาพผิวหนาและผิวกาย
ภาพที่ 4 โลโกที่มีการใชในปจจุบัน การผลิตและการจัดจําหนายปจจุบัน 1. ผูประกอบกิจการไดสงโรงงานในจังหวัดนครปฐมเปนผูผลิตตออีกทีนึงโดยตัวสบูเปนทรงสี่เหลียมจตุรัสขนาด 6x6 เซนติเมตร หนา 2 เซนติเมตร กลองบรรจุภัณฑขนาด 6.5x6.5 เซนติเมตร หนา 2.5 เซนติเมตร โดยเปนสูตรแกนตะวันลวน จัดจําหนายผานทางเวปไซด, Facebook และศูนยจําหนายสิ้นคาโอทอปจังหวัดสิงหบุรี วิเคราะหบรรจุภัณฑ ตัวบรรจุภัณฑชั้นแรกที่ติดกับผลิตภัณฑมีเพียงฟลมยืด (Stretch fififflilm) หุมตัวสบูไวเพื่อรักษาสภาพของสบู ทําใหมี ชองวางระหวางบรรจุภัณฑชั้นนอกเวลาเขยาหรือยกขึ้นมาทําใหเกิดเสียงและอาจเกิดความเสียหายกับสบูได บรรจุภัณฑชั้นนอก เปนกลองกระดาษแข็งไมเคลือบพับขึ้นรูปเปดไดทั้ง ดานบนและดานลาง ดานหนากลองเปนเปนสีขาวมีโลโกทั้งภาษาอังกฤษและ ไทย แตเปนคนละรูปแบบทําใหผูบริโภคเกิดความสับสนมีขอความระบุตัวสิ้นคาดานขางเปนลายดอกแกนตะวันเขามุมกลองใชการ ไลสีลักษณะสีทองเปนพื้น ดานหลังเปนพื้นสีขาว มีขอความรายละเอียดของสบูมีกรอบขอความขอบทองพื้นที่ดานในกรอบสีเหลือง ออน
การวิเคราะหจุดออนจุดแข็ง จุดแข็ง - ปลูกและผลิตแกนตะวันไดเอง - มีการผลิตสิ้นคาใหมอยูเสมอ - ผูผลิตมีเงินทุนในการพัฒนาสิ้นคาเองไมตองรอหนวยงานรัฐ - มีรานคาออนไลน และแฟนเพจ Facebook ชวยในการขาย จุดออน - มีการใชโลโกหลายแบบเกินไปยากตอการจดจํา - ตัวบรรจุภัณฑยังไมแตกตางจากคูแขงในตลาด - ผลิตภัณฑขาดอัตลักษณ - อุปกรณการผลิตยังไมเพียงพอมีการจางที่อื่นทํา โอกาส - หนวยงานรัฐใหการสนับสนุนหากสิ้นคาไดมาตรฐาน - มีชองทางขายสิ้นคาออนไลนอยูแลว แตตองพัฒนาตัวบรรจุภัณฑและอัตลักษณ - แกนตะวันเปนสมุนไพรที่กําลังเปนที่สนใจในปจจุบัน อุปสรรค - การควบคุมคุณภาพสิ้นคาทําไดยากเนื่องจากมีการจางที่อื่นผลิตดวย - ทําการตลาดไดยากเนื่องจากยังไมมีอัตลักษณชัดเจน - ยังเขาไมถึงกลุมเปาหมาย ความคาดหวังภาพอนาคตขององคกร ผลิตภัณฑและการบริการ ผูประกอบการตองการใหชวยพัฒนาบรรจุภัณฑสบูแกนตะวัน ใหสอดคลองกับตัวแกนตะวัน ความมีเอกลักษณของ แบรนดและตัวสิ้นคา 1. ตองการพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑใหสื่อถึงแกนตะวันและตวามเปนไรวินวิวที่ผลิตสิ้นคาเกียวกับสมุนไพรแปรรูป 2. ตองการใหมีตราสัญลักษณ ที่จดจํางายมีมาตรฐานและใชในการจดทะเบียนการคา
ภาพที่ 5 ภาพการลงพื้นที่ครั้งที่ 2 เพื่อเก็บขอมูลการผลิตตัววัตถุดิบหลักคือหัวแกนตะวัน และเยี่ยมชมบริเวณสถานประกอบการ และรับ Design brief
หลังจากที่ลงพื้นที่สัมภาษณผูประกอบการแลวสรุปแนวทางการออกแบบไดดังนี้
การออกแบบโลโกเพื่อเปนทางเลือกใหกับผูประกอบการ
การสรางสรรคตัวอักษรใหมเพื่อใชในโลโก
การตั้งสมมติการออกแบบตัวสบูและบรรจุภัณฑชั้นที่ 1
การออกแบบตัวบรรจุภัณฑแบบคราวๆ
การสรางสรรคกราฟฟกและภาพถายเพื่อนํามาใชในการออกแบบ
หลังจากที่สงแบบโลโกและงานทีอ่ อกแบบคราวๆใหกับผูประกอบการไดดูแลวมีการปรับแกไขจนเลือกสรุปไดแบบโลโก
จึงไดนําแบบโลโกไปพัฒนาตอเปนตัวสบูโดยการสรางบลอคแมพิมพขึ้นมาใหมตามขั้นตอนดังนี้ 1. ทําไฟลโลโกเพื่อนําไปทําตรายางและกําหนดขนาดของสบู
2. นําดินสําหรบปนมาขึ้นรูปโดยวัดขนาดใหใหญกวาขนาดสบูที่ตองการเผื่อไวสดั แตงโมเดล
3. เมื่อดินแข็งตัวแลวทําการขัดใหไดขนาดและความโคงมนเขารูปและขัดผิวใหเรียบเนียนตามแบบสบูที่ไดออกแบบไว
4. จากนั้นนําตรายางที่ทํามาแลวมาติดกาว ในที่นี้ใชอีพ็อกซี่ ลงบนกอนดินที่ขัดเตรียมไวแลวใหสนิทไมมีรอยเพื่อที่จะ กันซิลิโครนซึมเขาไปในรอง
5. เมื่อแหงสนิทแลวติดกันมั่นคงแลวใหนําดินน้ํามันมาสรางบลอคสีเ่ หลี่ยมแลวปดใหสนิทเพื่อที่จะเทซิลโิ คลนหลอ แมพิมพครั้งที่ 1 เมื่อเสดแลวใหทาวาสลีนที่ตวโมลเดลบางๆระวังอยาใหไปอุดตัว
6. เสดแลวใหผสมซิลิโครนกับตัวเรงแข็งอัตราสวน 100 : 3% แลวเทลงบนโมเดลกอน 1 ชั้นรอจนใกลแหงหรือเมื่อ สัมผัสแลวซิลโิ ครนไมตดิ มือขึ้นมา แลวจึงเทรอบที่ 2 และ3
7. เมื่อซิลโิ ครนแหงดีแลวจึงผสมปูนปลาสเตอรเททับลงไปเพื่อทําบลอคประคอง รอจนปูนปลาสเตอรแหงดีแลวจึงแกะ ดินน้ํามันออกแลวนําโมเดลออกจากซิลิโคน
8. จากนั้นผสมปูนปลาสเตอรใหมเพื่อที่จะเทลงแมพิมพซลิ ิโคลนที่ไดออกมา แลวรอจนปูนแหง นําออกจากบลอค จากภาพจะเห็นวาปูนที่ไดจากแมพิมพจะยังไม คมชัดและมีรอย มาก ใหนําปูนปลาสเตอรมา คมชัดจึ
ขัดแตงใหมจนกวาจะเรียบเนียนและลาย จึงจะนํามาหลอเทซิลิโครนอีกคั้งเพื่อทําแ แมพิมพสบูจริง อาจแตงทําหลายบลอค
เพื่อใหไ
ไดแมพิมพที่ดีที่สุดได
หลังจากนัน้ ไดแมพิมพซิลิโคนออกมาแลวก็เขาสูขนั้ ตอนการเทสบู 1. นํากลีเซอรีนหั่นเปนชิ้นแลวนําไปตุนในหมอ รอจนกลีเซอรีนละลายเปนน้ําเหลว แลวเติมสารสกัดสมุนไพรอกน ตะวัน น้ําผึ้ง วานหางจระเข วิตตามิน สีผสมอาหารเพื่อตกแตงสีสนั แลวใสกลิ่นลงไป คนใหเขากัน แลวคอยๆเทลง แมพิมพซิลิโครน ทิ้งไวจนกวาสบูจะแหงแลวจึงนําออกจากบลอค
การทําอารทเวิคบรรจุภัณฑเพื่อเตรียมผลิตมอคอัพ หลังจากที่ไดออหแบบไวคราวๆแลวจึงสรุปขอบเขตชิ้นงานออกมาดังนี้ 1. กลองสบูขนาด 6x5.5x2.5 เซนติเมตร 2แบบ คือสูตรแกนตะวันลวนและสูตรผสมวานหางจระเข
2. กลองสําหรับบรรจุกลองสบูจาํ นวน 12ชิ้น และสามารถฉีกพับเปนที่ตั้งสําหรับจุดขายได 2แบบ คือสูตรแกนตะวันลวนและ สูตรผสมวานหางจระเข
ภาพแสดงแพทเทินและอารตเวิคกลองสบูขนาด 6x5.5x2.5 เซนติเมตร 2แบบ คือสูตรแกนตะวันลวนและสูตรผสมวานหางจระเข
ภาพ 3 มิติ กลองสบูขนาด 6x5.5x2.5 เซนติเมตร 2แบบ คือสูตรแกนตะวันลวนและสูตรผสมวานหางจระเข
ภาพแสดงกลองสําหรับบรรจุกลองสบูจํานวน 12ชิ้น และสามารถฉีกพับเปนที่ตั้งสําหรับจุดขายได 2แบบ คือสูตรแกนตะวัน ลวนและสูตรผสมวานหางจระเข
ภาพแสดงแพทเทินและอารตเวิคกลองสําหรับบรรจุกลองสบูจํานวน 12ชิ้น และสามารถฉีกพับเปนที่ตั้งสําหรับจุดขายได 2 แบบ คือสูตรแกนตะวันลวนและสูตรผสมวานหางจระเข
ภาพ 3 มิติกลองสําหรับบรรจุกลองสบูจํานวน 12ชิน้ และสามารถฉีกพับเปนที่ตั้งสําหรับจุดขายได 2แบบ คือสูตรแกนตะวัน ลวนและสูตรผสมวานหางจระเข
การสราง Barcode และ QR code ใหกับตัวสิ้นคา Barcode คือรหัสแทงที่ใชเฉพาะสิ้นคาซึ้งชวยใหงายตอการซื้อขายและเช็คสิ้นคา โดยในประเทศไทยจะใช Barcode ชนิด EAN13 การจะใช Barcode นั้นตองมีการขอเลขรหัสมากอนจึงจะสามารถใชได แตในที่นี้ผูวจิ ัยจะใชตัวเลยจําลองเพื่อสราง มาจําลองลงในแบบใหเห็นภาพไดชัดหากมีรหัส Barcode ขั้นตอนการทํา Barcode 1. เขาไปที่เวปไซร http://online-barcode-generator.net/
2. ในชองแรกเลือก EAN13
3. ชองที่สองคือการกรอกเลขรหัสของสิ้นคาเรา ประเทศไทยจะขึ้นตนดวยเลข 885 แลวกรอกเลขใหครบจากนั้นกดปุม Create
4. แลวดาวนโหลดไฟลที่เราตองการไปใชงานไดเลย
ขั้นตอนการสราง QR code 1. เขาไปที่เวปไซร http://www.qrcode-monkey.com/
2. แลวเลือกชนิดที่เราตองการใหลิ้งไปหลังจากการแสกน ในกรณีนเี้ นื่องจากผูประกอบการมีเวปไซรจงึ ใหลิ้งไปที่หนาเวป เพื่อที่จะสามารถดูสิ้นคาตัวอื่นๆได สาทารถใสโลโกเขาไปเพื่อสรางเอกลักษณใหจดจําได
3. เลือกขนาดความละเอียด แลวคลิก Create QR code ก็จะขึ้นรูปตัวอยางมาใหดูจากนั้นสามารถกดดาวนโหลดไดเลย เมื่อทําเสร็จแลวจะไดไฟล .png
ภาพแสดงแบบ Mock up ที่ผลิตเสร็จแลว