Identity: Best of the Best 2006 by Andrew Pourtov

лето 2006

Desgrippes Gobe Identity: Best of the Best 2006 Международный брендинг Архитектура бренда Дэвид Карсон Meire und Meire эмоциональный брендинг

лучшие из лучших

логотипы холдингов и групп компаний

испльзование местных общепринятых норм

в поисках культовых брендов

деструктивная типографика

David Carson . Siobhan Costigan . Joel Desgrippes . Sicco van Gelder . Marc Gobe . Ellen Lupton . Mike Meire . Tony Spaeth . Eli Vlessing Serge Fenenko . Desgrippes Gobe . emerystudio . Frost Design . Hoyne Design . Meire und Meire . The Sponge . Total Identity . Владимир Вайнер . Андрей Пуртов . Ольга Пуртова . Мария Сташенко . Екатерина Филимонова

www.identity.su

jury of the international contest of logos, trademarks and corporate identities

Identity: Best of the Best 2006

Дэвид Хиллман, партнер Pentagram (Великобритания)

Билл Гарднер, президент Gardner Design (США)

Присоединился к Pentagram в качестве партнера в 1978 г, продолжая производить работы по нескольким дисциплинам (от разработки фирменного стиля и дизайна периодических изданий до создания упаковки и системы указателей), за которые получал награды. Он выиграл большое количество наград в сфере дизайна, включая золотые и серебряные медали от D&AD, Newspaper Design Awards, International Editorial Design Competition, Sign Design Awards и Food and Beverage Awards. Был членом жюри в нескольких важных международных конкурсах. Имеет титулы Royal Designer for Industry, Fellow of the Chartered Society of Designers. С 2001 г. является президентом AGI и старшим сотрудником Королевского Колледжа Искусств.

Работал в AIGA National’s Chapter Development Guidelines Committee и Creativity Kit Program. Будучи президентом Gardner Design, вел проекты для таких компаний, как Bombardier/Learjet, Thermos/ Nissan, Pepsi, Pizza Hut, Coleman Outdoor, Kroger, Hallmark, Cargill Corporation, 2004 Athens Olympics и т. д. Работы Гарднера были включены в Communication Arts, Print, Graphis, New York art directors, Step By Step, Mead Top 60, the Museum of Modern Art. Билл Гарднер выступал судьей в международном конкурсе дизайна Communication Arts Design Annual. Он является основателем портала LogoLounge.com, где демонстрируются лучшие работы по фирменному стилю дизайнеров со всего мира, а также выступает соавтором каталога LogoLounge.

David Hillman, partner of Pentagram (UK)

Bill Gardner, president of Gardner Design (USA)

David joined Pentagram as a partner in 1978 where he has continued to produce award winning work across several disciplines, from corporate identity and editorial design to signage and packaging. He has won numerous design awards including several prestigious gold and silver awards from D&AD, and the Newspaper Design Awards, the International Editorial Design Competition, the Sign Design Awards, and and Food and Beverage Awards (FAB). He has served on the juries of several major international competitions. He is a Royal Designer for Industry, a Fellow of the Chartered Society of Designers, a member of the Alliance Graphique Internationale (and was elected International President in 2001), and a Senior Fellow of the Royal College of Art.

Worked in AIGA National’s Chapter Development Guidelines Committee and Creativity Kit Program. Bill is a president of Gardner Design, which have such clients as: Bombardier/ Learjet, Thermos/Nissan, Pepsi, Pizza Hut, Coleman Outdoor, Kroger, Hallmark, Cargill Corporation, 2004 Athens Olympics and so on. Projects of Bill Gardner are included in Communication Arts, Print, Graphis, New York art directors, Step By Step, Mead Top 60, the Museum of Modern Art. Bill was a juryman of an international design contest Communication Arts Design Annual. Bill is the founder of LogoLounge.com webJsite, which demonstrates the best works in corporate identity of designers all over the world, and a coJauthor of LogoLounge catalogue.

Проф. Михаэль Гаис, основатель и креативный директор QWER (Германия) C 1988 г. занимался визуальным и коммуникативным дизайном в агентствах Лондона, Хельсинки и Турку. До 1994 г. состоял в Arbeitsgemeinschaft Loesch (рабочая группа культового дизайнера Уве Леша). Совместно с Ирис Утикаль организовал QWER – консалтинговое агентство по коммуникативному дизайну. Компания QWER выполняла проекты для ExpoJ2000 в Ганновере, региональной ассоциации представителей местной власти земли Рур, LeipzigJ2012, Zanders Feinpapiere AG, Wilhelm Lehmbruck Museum Duisburg. Михаэль Гаис преподает в Университете прикладных наук в Кельне на факультете дизайна и является профессором типографики в Кельнской международной школе дизайна.

Prof. Michael Gais, founder and creative director of QWER (Germany) Since 1998 Michael was engaged in developing visual and communicative design in wellJknown design and advertising agencies in London, Helsinki and Turku. Till 1994 he was included in “Arbeitsgemeinschaft Loesch”. Together with Iris Utikal he established consulting agency on communicative design QWER. Among QWER’s projects are: Expo 2000 in Hannover, Kommunalverband Ruhrgebiet, Leipzig 2012, Zanders Feinpapiere AG, Wilhelm Lehmbruck Museum Duisburg. Michael Gais reads lectures in the University of Applied Sciences in Cologne. Since 2002 Michael is a professor of typography and layout in the International School of Design in Cologne.

Гэри Хортон, старший дизайнер Attik (Великобритания) До прихода в Attik Хортон успел поработать в английских и шотландских агентствах The Partners и Revolver, а также сотрудничал с офисами Attik в Лидсе и Лондоне. Сейчас Гэри занимает позицию старшего дизайнера в Attik. Он выполнял заказы для таких клиентов, как: AOL, Nokia, EA Games, Toyota. Гэри разработал концепцию и был артJдиректором фильма о ритейле компании Nike. Он проводил региональную рекламную кампанию для Scion c помощью офиса Attik в СанJФранциско. Для проекта по ребрендингу компании Camel Гэри Хортон делал фотографии и дизайн, а для известной лондонской марки одежды Maharishi – инсталляцию. Креативная деятельность Гэри направлена в основном на сферу музыки и моды.

Gary Horton, senior designer of Attik (UK) Before joining Attik Gary worked for such English and Scottish companies as The Partners, Revolver and also collaborated with Attik offices in London and Leeds. Present day Gary fills the position of senior designer in Attik. Gary worked on projects for such clients as: AOL, Nokia, EA Games, Toyota. Gary developed a conception and worked as art director in making film about Nike retail. Gary held a regional advertising campaign for Scion with the help of SanJFrancisco Attik office. While making rebranding for Camel, Gary made pictures and design; for a very famous London mark of clothes Maharishi he made an installation. Creative activity of Gary is mostly focused on music and fashion industry.

Тошихиро Онимару, артJдиректор и вицеJпрезидент Graphics & Designing Inc. (Япония) Член Ассоциации графических дизайнеров Японии, Японской ассоциации типографики, НьюJЙоркского клуба артJдиректоров, НьюJЙоркского клуба шрифтовых директоров. АртJдиректор и вицеJпрезидент Graphics & Designing Inc., специализируется в областях corporate identity и visual identity, дизайне упаковки. Он был удостоен Best Work Award в категории Image в японском альманахе по типографике за 2003 г. В 2003 г. он номинировался как Design Finalist в категории corporate identity в New York Oneshow Design и LIAA (Лондонская международная премия по рекламе и дизайну). Тошихиро Онимару представлен как один из двенадцати лучших мировых дизайнеров 1998 года, по версии журнала Graphis.

Toshihiro Onimaru, art director and viceJpresident of Graphic&Designing Inc. (Japan) Member of Japan Graphic Designers Association Inc., Japan Typography Association, New York art directors Club, New York Type Directors Club. Toshihiro is representative Director and Vice President, Graphics & Designing Inc. specializes in designing of corporate identity and visual identity for various enterprises and organizations. Active widely in the general graphic design for product, package and advertisement. Won the Best Work Award in the Image Category of 2003 Japan Typography AlmanacJNominated as the Design Finalist in the CI Category of 2003 New York Oneshow Design, also in the CI category of LIAA. London International Advertisement and Design Award. Introduced as one of the 12 world best designers of the year 1998 by Graphis magazine.

Стивен Аддис, CEO Addis Group Inc. (США) Марго Чейз, основатель и креативный директор Chase Design Group (США) Журнал GD USA в 2006 г. включил Марго Чейз в список пятнадцати наиболее влиятельных дизайнеров века в мире. Среди клиентов Chase Design Group такие компании, как Columbia Pictures, Sony Music, Dreamworks, EMI и Virgin Records. Марго Чейз имеет несколько наград в области BDA (крупнейшая американская награда в сфере теледизайна) за свою анимационную графику и разработку дизайна webJсайтов. Она входит в список лучших дизайнеров мира по версии журнала I.D.Forty, а ее работы были опубликованы в таких престижных изданиях по графическому дизайну, как Communication Arts, I.D., HOW, Graphis, Radical Graphics/Graphic Radicals и New Design: Los Angeles.

Margo Chase, founder and creative director of Chase Design Group (USA) Margo Chase was included into a list of 15 most influential designers of a century by GD USA magazine. Among clients of Chase Design Group are: Columbia Pictures, Sony Music, Dreamworks, EMI и Vergin Records. Margo Chase was awarded several BDA awards (the most prestigious American award in TVJdesign) for her animated graphics and design for webJsites development. Margo has been selected as one of I.D. magazine’s “I.D. Forty” and her works have appeared in many authoritative design periodicals including Communication Arts, How, Graphis, Radical Graphics/Graphic Radicals and New Design: Los Angeles.

Смит является основателем Лондонской студии Fontsmith, которая специализируется на разработке шрифтовых гарнитур и шрифтовых решений для корпоративных стилей и брендJпроектов. Fontsmith тесно сотрудничает с корпоративными клиентами и крупными британскими дизайнJкомпаниями, помогая им в разработке уникального типографского стиля (typographic identity). В число ее заказчиков входят такие известные имена, как Body Shop, Powergen, SEAT, Post Office и многие другие. Услугами студии Fontsmith в области шрифтового дизайна пользуются даже такие лидеры брендJконсалтинга, как Landor, Futurebrand и Enterprise IG.

Свою профессиональную карьеру Аддис начал фотографом. Затем он поступил в компанию The Clorox Company, где вел группу по продвижению новой продукции. В 1987 г. он создает собственное брендинговое агентство. Помимо того, что Аддис является председателем Addis Group Inc., он занимает пост директора Художественного музея Беркли и Pacific Film Archive. Аддис также работает консультантом в Texas Pacific Group Ventures, Axiom Venture Partners, Bayside Ventures и Take Back California. Аддис читает лекции в Stanford University, UC Berkeley, San Francisco State University, Seybold, The American Association of Advertising Agencies (AAAA), The American Institute of Graphic Arts (AIGA) и The Corporate Design Foundation.

Jason Smith, founder of Fontsmith (UK)

Steven Addis, CEO Addis Group Inc. (USA)

Smith is a founder of London studio Fontsmith, which specializes in typefaces creation and typeJsolutions for corporate identities and brandJprojects. Fonsmith works closely with corporate clients and large Britain designJcompanies, helping them in unique “typographic identity” development. Among the clients of the studio are: Body Shop, Powergen, SEAT, Post Office and others. Such leaders in brand consulting as Landor, Futurebrand and Enterprise IG use Fontsmith’s services in the field of type design

Addis began his professional career as a photographer. Then he entered The Clorox Company, where he was responsible for new production promotion. In 1987 Addis started his own business – he created a branding firm. Apart from the fact that Addis is a chairman of Addis Group, Inc., he fills the position of director in Museum of Arts in Berkeley and Pacific Film Archive. Addis is also a consultant in Texas Pacific Group Ventures; Axiom Venture Partners; Bayside Ventures and Take Back California. Addis is a lecturer in Stanford University, UC Berkeley, San Francisco State University, Seybold, the American Association of Advertising Agencies (AAAA), the American Institute of Graphic Arts (AIGA) and the Corporate Design Foundation.

Джейсон Смит, основатель Fontsmith (Великобритания)

Сергей Серов, представитель России в ICOGRADA, президент Московской международной биеннале графического дизайна «Золотая пчела» (Россия) Сергей Серов получил образование в Институте им. И. Е. Репина, Академии художеств СССР, окончил аспирантуру ВНИИ технической эстетики. Является руководителем Высшей академической школы графического дизайна (ВАШГД), профессором Национального института дизайна, академиком российской Академии графического дизайна, членом Комиссии при Президенте РФ по Государственным премиям РФ в области литературы и искусства. Выступал с лекциями в ряде зарубежных университетов. Автор более 300 публикаций и статей по графическому дизайну.

Sergey Serov, Russian representative in ICOGRADA, President of the Golden Bee Moscow International Biennale of Graphic Design (Russia) Graduated from the Institute of Painting, Sculpture and Architecture name I. E. Repina, Academy of Arts of USSR, postJgraduate course of AllJUnion research institute of technical aesthetics. Present day Serov is a head of Higher Academic School of Graphic Design, professor of National Institute of Design, member of the Academy of Graphic Design, a member of President of Russia committee on state awards of Russian Federation in the sphere of literature and arts. Serov was a lecturer in some foreign universities. He is the author of more than 300 publications and articles on graphic design.

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

Андрей Пуртов Главный редактор

Что такое Identity: Best of the Best 2006? Это 970 дизайн#проектов логотипов, торговых марок и фирменного стиля от 153 участников из 24 стран с 5 континентов. Это безукоризненная работа международного жюри, в состав которого вошли эксперты высочайшего уровня: Дэвид Хиллман (Великобритания), Михаэль Гаис (Германия), Гэри Хортон (Великобритания), Джейсон Смит (Великобритания), Марго Чейз (США), Тошихиро Онимару (Япония), Билл Гарднер (США), Стивен Аддис (США), Сергей Серов (Россия). Как появился конкурс, по каким правилам он проводился, каковы его результаты и планы организаторов на будущее? У вас есть уникальный шанс не только увидеть лучшие работы во всех десяти конкурсных номинациях, но познакомиться с «кухней» конкурса – тем, что обычно всегда остается за кадром. В поисках совершенства Как один из участников российского рынка дизайна, студия ArtGraphics.ru, являющаяся учредителем и издателем журнала Identity, неоднократно принимала участие в различных дизайнерских конкурсах. В силу специализации в области corporate identity мы в основном принимали участие в конкурсных номинациях, посвященных логотипам и фирменному стилю, или в узкоспециализированных конкурсах подобной тематики. Неизменно восхищаясь самоотверженным трудом людей, организовывающих такие нужные всей рекламно#дизайнерской отрасли мероприятия, мы все же не были полностью удовлетворены форматом и результатами подобных конкурсов. Разумеется, не бывает конкурсов, чьи результаты ни у кого не вызывают споров и нареканий, так же как не бывает истины в последней инстанции в решениях жюри. Однако, несмотря на некоторые собственные конкурсные достижения, формат подобных мероприятий не казался нам единственно возможным. Основные проблемы мы видели в не всегда объективном судействе. На одних конкурсах определенные сомнения вызывала компетенция членов жюри, а на некоторых других доходило даже до того, что члены жюри иногда награждали себя сами или же коллеги по цеху практически по очереди награждали друг друга. Прослеживалось отсутствие реальной конкуренции, вызванной тем, что большинство сильнейших дизайнеров и дизайн#агентств обычно не принимают участия в этих конкурсах. Как следствие, авторитет фестивалей, специализированных конкурсов и их наград был невысок – как в самом дизайн#сообществе, так и среди клиентов. Поначалу возникло желание улучшить уже существующие конкурсы. В частности,

44 IDENTITY [7] Лето 2006

в № 2 журнала Identity была опубликована статья «Шоу или бизнес?», обозначающая некоторые проблемы существующих конкурсов и предлагающая пути их решения. Сначала мы только разговаривали с организаторами практически всех конкурсов и рекомендовали им некоторые изменения формата, но через какое#то время поверили в возможность самим предложить рынку что#то принципиально новое.

Новый формат В жюри конкурса Identity: Best of the Best мы решили пригласить только экспертов экстремально высокого уровня, высокая компетенция и безукоризненная репутация которых позволила бы обеспечить объективное судейство и получить совершенно необходимый новому конкурсу стартовый кредит доверия. В России нам был известен один такой специалист – Сергей Иванович Серов, чью роль в развитии профессии дизайнера невозможно переоценить. Нет, конечно, есть и другие квалифицированные и исключительно порядочные российские специалисты, но конкурс изначально планировался как реально международный, по-

Hillman), партнер Pentagram (Великобритания); Михаэль Гаис (Michael Gais), основатель и креативный директор QWER (Германия); Гэри Хортон (Gary Horton), старший дизайнер Attik (Великобритания); Джейсон Смит (Jason Smith), основатель Fontsmith (Великобритания); Марго Чейз (Margo Chase), основатель и креативный директор Chase Design Group (США); Тошихиро Онимару (Toshihiro Onimaru), арт#директор и вице#президент Graphics & Designing Inc. (Япония); Билл Гарднер (Bill Gardner), президент Gardner Design (США); Стивен Аддис (Steven Addis), CEO Addis (США); Сергей Иванович Серов, представитель России в ICOGRADA, президент Московской международной биеннале графического дизайна «Золотая пчела» (Россия). Конкурс был рассчитан как на дизайнеров, так и на заказчиков и преследовал несколько целей: открыть и показать миру молодые таланты, сформировать положительное мнение о России за рубежом, информировать всех участников рынка о мировых тенденциях в сфере дизайна, знакомить бизнес с дизайнерами со всего мира и повышать общий уровень визуальной культуры. Кроме того, Identity: Best of the Best

«Очень классно, есть несколько действительно исключительных работ и потрясающих лого! Мне они очень понравились!» Джим Аренз, d&b marketing этому было бы нелогично вводить в состав жюри значительное количество представителей, к сожалению, пока не самой дизайнерской страны в мире. В результате в состав международного жюри конкурса Identity: Best of the Best 2006 вошли эксперты мирового уровня в области дизайна: Дэвид Хиллман (David

2006 позволил осуществить реальный обмен опытом между российскими и зарубежными специалистами. Работы на конкурс принимались в электронном виде, что способствовало выравниванию шансов жителя столичного мегаполиса и таланта из маленького провинциального городка, так как ему не нужно было

Identity: Best of the Best 2006

Andrew Pourtov Editor#in#chief of Identity

What is Identity: Best of the Best 2006? It is 970 design projects of logos, trade marks and corporate identities from 153 participants of 24 countries in the 5 continents. It is the immaculate work of the international jury, comprising experts of the highest level: David Hillman (UK), Michael Gais (Germany), Gary Horton (UK), Jason Smith (UK), Margo Chase (USA), Toshihiro Onimaru (Japan), Bill Gardner (USA), Steven Addis (USA), Sergey Serov (Russia). How did the contest occur, which rules has it been held to, and what are its results and the plans of the organizers for the future? Well, you have the unique chance of not only seeing the best works in the ten competitive nominations, but also of learning about the “machinery” of the competition, about the things usually left unspoken of. In Search of Perfection As one of the agents in the Russian design market, ArtGraphics.ru studio, being the founder and the publisher of the Identity magazine, has many times taken part in various design contests. Our specialization lying in the field of corporate identity, we mainly took part in the nominations dealing with logos and corporate style, or otherwise in specific competitions within this field. Every time amazed by the selfless work of the people, who organize these events – so much needed by the entire advertising and design industry, yet we were not fully satisfied with the format and the results of these contests. Indeed, there cannot be such competitions, the results of which would not rouse disputes and censure, just as there cannot be the ultimate truth in a jury’s decision. However, despite some of our own contest achievements, the format of the events did not seem to us the only possible. We saw the main problems connected to the sometimes somewhat subjective decisions of the jury. In some contests the competence of some members of the jury could be doubted, in some other it would actually happen that members of the jury would award themselves, or would take turns to award each other. The absence of the real competition could be felt, which was brought about by the fact that the major most powerful designers and design agencies would usually refuse to take part in such contests. It resulted in the low prestige of the festivals, specialized contests and their awards – both in the design community and among the customers. Initially, we had an urge to improve the existent contests. In particular, issue No. 2 of the Identity magazine we published the article “Show or Business?” and identified some of the problems of the existent contests and proposed ways to solve them. First we just

talked to the organizers of almost every contest and recommended them some format change, but after a while we started believing in the possibility of offering something principally new to the market ourselves.

The New Format The jury at Identity: Best of the Best was decided to consist only of the highest competent experts, whose extreme competence and the immaculate reputation would allow to ensure the objective decision#taking and to

director of Chase Design Group (USA); Toshihiro Onimaru, art director and vice#president of Graphics & Designing Inc. (Japan); Bill Gardner, president of Gardner Design (USA); Steven Addis, Addis CEO (USA); Sergey Serov, Russian representative in ICOGRADA, president of the Golden Bee Moscow International Biennale of Graphic Design (Russia). The contest was oriented towards both the designers and the customers, and had several objectives: to discover young talents and show them to the world, to form a posi-

“It is wonderful in this age of well intentioned, but sometimes meaningless logos and avatars that there are still stellar examples of conceptual solutions out there. My personal favorite is Yelena Tsvetkova Fashion House, boutique fallindesign (Russia)”. Virgil Scott, Scott Design (USA) get the so much necessary credit of trust to the new#coming contest. We knew only one such expert in Russia – Sergey Ivanovich Serov, whose role in developing the designer’s profession cannot be overrated. There, naturally, are other qualified and extremely decent Russian specialists, yet the contest was initially planned as factually international, therefore it would be illogical to introduce a significant number of representatives of, unfortunately, not yet the most “designer” country of the world into the jury. As a result the international jury of Identity: Best of the Best 2006 comprised such global design experts as: David Hillman, partner to Pentagram (UK); Michael Gais, founder and creative director of QWER (Germany); Gary Horton, chief designer of Attik (UK); Jason Smith, founder of Fontsmith (UK); Margo Chase, founder and creative

tive opinion of Russia abroad, to inform market agents of the global trends in design, to acquaint business with designers from around the world, and to increase the general level of the visual culture. Besides, Identity: Best of the Best 2006 enabled us to implement the real experience exchange between Russian and foreign experts. The contestants’ works were received in digital form, which equalized the chances of the capital city residents and a talent from a provincial town, since the latter did not have to pay for the mailing of the case with his work and worry whether the jury would see it in completely foul shape due to the specifics of the domestic mailing system. In each nomination the works underwent thorough preliminary preparation for voting. All works were saved in one and the same format, and each was identified with the

Лето 2006 [7] IDENTITY 45

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

платить за пересылку планшета со своей работой и беспокоиться, что жюри увидит ее в совершенно непотребном виде ввиду специфики работы отечественной почты. В каждой номинации работы прошли тщательную предварительную подготовку к голосованию. Все работы были сохранены в одинаковом формате, при этом каждой был присвоен безликий цифровой код типа L2#125#03, что обеспечивало беспристрастное и объективное судейство. На членов жюри никак не могли подействовать ни громкие или не очень имена дизайнеров, ни страны, «дизайнерские» или не вполне, которые они представляют. На оценку жюри были представлены 300 лучших работ. Почему именно 300? Дело в том, что мы и не предполагали, что уже первый конкурс Identity: Best of the Best соберет 970 работ от 153 участников из двадцати четырех стран пяти континентов. Изначально со всеми членами жюри у нас была договоренность, что они выделят для оценки работ примерно один свой рабочий день. Мы полагали, что этого будет достаточно для оценки всех работ. В любом случае, выделить для оценки работ больше времени экспертам такого уровня было невозможно. Разумеется, оценить за день почти тысячу работ было абсолютно нереально. Было очевидно, что уровень одних работ был существенно выше, чем других. Поэтому, исходя из общего количества присланных работ и их распределения по номинациям, для голосования членов жюри была выбрана цифра 300, при этом из каждой подноминации логотипов было выбрано для голосования по сорок работ, а из каждой подноминации фирменного стиля – по двадцать работ. Но даже наше предложение оценить 300 работ некоторые члены жюри сочли «негуманным» и посетовали на столь большую нагрузку. И все же конкурс состоялся и каждый из девяти членов жюри добросовестно оценил 300 работ по 10#балльной шкале, прокомментировав наиболее сильные на его взгляд работы в каждой из десяти номинаций конкурса. Не знаю, что в момент оценки работ испытывали члены жюри, но за себя могу сказать честно: когда мы с Ольгой Пуртовой, арт#директором ArtGraphics.ru и Identity, отбирали работы для голосования, у меня заболело сердце. За каждую работу мы переживали во много раз больше, чем переживали бы за свою собственную (доведись ей принять участие в конкурсе; разумеется, мы приняли решение не дискредитировать конкурс, выставляя на него работы организаторов). Фактически мы не выбирали сильные работы, а отсеивали объективно более слабые. Мы не знали, чьи именно работы

46 IDENTITY [7] Лето 2006

проходят отбор, но некоторые из них, конечно, были легко узнаваемы. Несмотря на соблазн «ни с кем не поссориться», было определено не принимать «политкорректное решение» по выводу в следующий круг хотя бы одной работы от каждого участника – это противоречило бы принципам проведения конкурсов, рекомендуемых ICOGRADA (наиболее авторитетной международной организацией, объединяющей все национальные ассоциации графического дизайна), которых мы старались по возможности придерживаться.

«Первые блины» Сергея Ивановича Серова настолько увлек процесс судейства, что он потратил на это полночи, а затем так прокомментировал увиденное: «Уровень работ, поданных на Identity: Best of the Best 2006, проводившийся впервые, меня приятно удивил. Он был выше, чем на некоторых конкурсах, которые уже имеют долгую историю». Стивен Аддис оценивал работы, даже будучи в заслуженном отпуске в Южной Африке. Марго Чейз в день голосования немного прибо-

му сильные работы были замечены и оценены по достоинству практически всеми членами жюри, поэтому результаты голосования не вызвали вопросов и нареканий – справедливость выбора победителей была очевидной. Билл Гарднер, председатель международного жюри, принявший участие в церемонии награждения в Москве, поделился впечатлениями: «Для меня было неожиданностью, что столько российских дизайнеров заняли призовые места. Их работы выполнены очень качественно, на мировом уровне». Особенно сильно американского мэтра поразила работа Валерия Фиронова – Digital Angel, занявшая в итоге первое место в номинации L3, в которой была самая жесткая конкуренция – более 350 присланных работ. Билл никак не мог поверить, что автором этого логотипа является дизайнер из России. Благодаря фонду «Арт#Москва», все работы лонг#листа можно было увидеть на фирменной экспозиции на выставке «Дизайн и Реклама», где 23 марта журнал Identity провел День графического дизайна. В присутствии более 300 зрителей были на-

«Это замечательно, что в век навороченных, но порой бессмысленных логотипов и аватаров, еще можно встретить поистине звездные примеры концептуальных решений. Мне самому больше всего понравился логотип для модного дома “Елена Цветкова”, выполненный студией fallindesign». Верджил Скотт, Scott Design (США) лела, но все равно не подвела организаторов и добросовестно оценила все работы – просто ей был предоставлен один дополнительный день для голосования. Дольше всех работы оценивал японский член жюри – Тошихиро Онимару, но когда он прислал свои результаты, победители во многих номинациях были уже практически недосягаемы, поэтому расстановка мест существенно не изменилась. Это говорит о том, что число «9» является оптимальным количеством членов жюри и позволяет практически полностью исключить элемент случайности при голосовании. Конечно, у всех экспертов есть свои пристрастия и подход к оценке работ. Например, Дэвид Хиллман признался: «Я могу назвать причины, руководствуясь которыми я делал свой выбор. Не важно, какой визуальный язык был использован при создании того или иного проекта. Важна основная идея. Иными словами, я не обращал внимания на стиль и манеру исполнения – я смотрел только на идею». Однако, по#настояще-

званы имена победителей и состоялось их награждение. В мае 2006 года, благодаря любезному предложению администрации выставочного комплекса LenExpo, лучшие работы конкурса были показаны широкой публике и в Санкт#Петербурге, на выставке «Реклама и Информация». Виктор Голубинов, член Союза дизайнеров России и арт#директор студии Icom, так отозвался о конкурсе: «Очень рад появлению нового, но уже с первых шагов столь авторитетного конкурса логотипов, торговых марок и фирменного стиля Identity: Best of the Best 2006. Меня поразили не только международное жюри, но и уровень и широта охвата участников. Победить в конкурсе с таким жюри и с такими сильными соперниками из самых разных стран было втройне приятно. В ряду международных конкурсов товарных знаков явно прибыло, и это новое прибавление рискует стать самым интересным, поскольку с самого начала подошло к оценке работ по гамбургскому счету, не взирая на лица и конъюнктуру».

Identity: Best of the Best 2006

anonymous digital code, like L2#125#03, which ensured the equitable and unbiased decision#making. The jury members were safeguarded against the impacts of the well and less well#known designers’ names, and the more or less “designer” countries they represented. 300 best works were offered for the jury’s consideration. Why 300? The thing is that we didn’t even imagine that the first ever Identity: Best of the Best contest would attract 970 works of 153 participants from twenty four countries in the five continents. Initially, we had an agreement with every member of the jury that they would need to allocate about one working day for the evaluation procedure. We thought that this would be enough to evaluate all works. At any rate, it was impossible to allocate more time of such experts for this kind of task. Naturally, to evaluate about a thousand works in a day was impossible too. It was obvious that the level of some works was much higher than the level of others. Thus, according to the total number of the works received and their distribution within the nominations, “300” was chosen to be the number of works for voting. Alongside, in each sub#nomination of logos forty works were selected, and twenty works in each sub#nomination of corporate identity. But even this proposal to evaluate 300 works was taken by some members of the jury as “inhumane” and they complained of the enormous loading. And yet the contest did take place and each of the nine jurors conscientiously assessed 300 works by the scale of 10, commenting upon, in their opinion, the strongest works in all the ten nominations. I don’t know what the jurors felt at the point of turning their verdicts in, but I can honestly say for myself: when I and Olga Purtova, art director of ArtGraphics.ru and Identity magazine, selected works for voting, my heart was breaking. Our hearts ached for every work times greater than they would for

rect decision” to let at least one work from each participant go through – it would contradict the competitive principles recommended by ICOGRADA (the most prestigious international organization, joining all national associations of graphic design), which we did our best sticking to.

Spoil and Spin Sergey Serov was so much captivated in the process of being a juror that he worked half the night through, and then commented what he had seen: “The level of works nominated to Identity: Best of the Best 2006, which was held for the first time, was pleasantly surprising. It was higher than in some longstanding

“I’m very satisfied with the work of this graphic studios. As it seen here, Design has no limitations, or even designers’ creativeness”. Cinthy Revilla, AXONET “It’s great!!!! I’ve found the web page of the contest and it’s amazing”. Diego Sanz contests”. Steven Addis took up assessment even being on the well#deserved vacation in South Africa. Margo Chase felt slightly sick on the day of the vote, yet she did not let the organizers down and still did the evaluation – she was simply granted an additional day for voting. Toshihiro Onimaru – the Japanese juror – took it longest to evaluate, yet when his results arrived, the victors in many nominations were practically unattainable, and therefore the positions did not change considerably. This is to say that “9” is the optimal number of jurors and it fully excludes the element of eventuality from voting. Of course, all experts have their partialities and approaches to assessment. For instance, David Hillman confided: “I can name the reasons I was guided by in my choice. It’s

“C4 Froggy would have been my first choice. It is perfect. Confident, fun and clever. Extremely professional. Once on the shop floor this product will dominate”. Sandra Daniel, DesertRose our own (be it on the list; we, naturally, decided not to discredit the contest by nominating works of the organizers). In fact, we did not choose the strong ones; we sifted out the plainly weak ones. We did not know whose works we were selecting, but some of them indeed were clearly recognizable. Despite the temptation of “keeping it even for everyone”, we decided not to make the “politically cor-

of the victors was obvious. Bill Gardner, the President of the international jury, who took part in the awarding ceremony in Moscow, shared his impressions: “For me, it was unexpected that so many Russian designers took the prizes. Their works are very qualitative and at the global scale”. The American maitre was especially amazed by Valery Fironov’s work Digital Angel, which took the first prize in the L3 nomination, which was the one with the toughest competition too – over 350 works received. Bill just could not believe that the author of the logo is a Russian designer. The Art#Moscow Foundation made the long#list works possible to be seen at the brand exposition of the Design and

irrelevant what visual language was used in development of this or that project. The main idea is what’s important. In other words, I did not pay attention to the style or manner of the work – I looked at the idea”. However, the really strong works were noted and likewise evaluated by practically every juror. This is why the results of the work did not rouse disputes or censure – the fairness of the choice

Advertising Exhibition, where the Identity magazine held “The Day of Graphic Design” on March, 23. In presence of 300 visitors the names of the winners were announced and the awarding took place. In May 2006, upon the graceful offer of the administration of LenExpo exhibition hall, the best works of the contest were exposed to the broad audience in St. Petersburg, at the exhibition “Advertising and Information”. Viktor Golubinov, member of the Russian Designers’ Union and art director of Icom studio, said the following regarding the contest: “I’am extremely pleased by the appearance of the new, and yet quite prestigious from the very first steps, contest in logos, trade marks and corporate identities Identity: Best of the Best 2006. I was amazed not only by the international jury, but by the level and the span of the participatory group. To win a contest with this kind of jury and this kind of opponents from most various countries is three times as pleasing. We have a newcomer in the list of international logo competitions, and this newcomer is risking becoming the most interesting, since from the very beginning they have chosen the honest rating for evaluation, regardless of the persona and the situation”. Having learned about the results of the contest, Federico Garcia of Federicografia noted: “It’s pleasing to read such inspiring news. I’m very glad that my work for ELA was noted among the others. Looking at the winning works, I see why I am not among the

Лето 2006 [7] IDENTITY 47

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

Узнав о результатах конкурса, Федерико Гарсиа (Federico Garcia) из Federicografia отметил: «Приятно читать такие воодушевляющие новости. Я очень рад, что моя работа для компании ELA была отмечена среди других. Просмотрев работы победителей, я понял, почему меня не оказалось среди трех лучших. Это действительно великолепные дизайнеры! Я был счастлив попасть в шорт#лист в номинации C5! Мои поздравления организаторам конкурса и дизайнерам, на которых обратило внимание уважаемое жюри». Александр Фалдин, арт#директор студии fallindesign, поделился своими личными впечатлениями: «Конкурс конкурсу рознь: участие в иных не оставляет ничего, кроме досады и сожаления о потерянном времени.

Раньше наши конкурсы в этой области в основном сосредотачивались на профессиональной дизайнерской кухне, на графической конструкции знака, отчетливо проявляющей себя в черно#белых вариантах. Конкурс Identity: Best of the Best 2006 посмотрел на знаки и логотипы с точки зрения подаваемого на стол блюда, затейливо украшенного и аранжированного для повышения аппетита, и богатство цвета и фактуры превратило конечный продукт в праздничное шоу. Собственно, в этом и состоит главная тенденция современного знакообразования, продемонстрированная конкурсом». Для некоторых участников конкурс дал реальный импульс в их бизнесе. В частности, Studio Cuculic из Загреба (Хорватия) по результатам конкурса получила публикации

«Меня очень порадовали работы дизайн#студий. Как оказалось, у дизайна нет границ, а у дизайнеров нет предела креативности». Синти Ревилла, AXONET И наоборот: организация, состав судейства других мероприятий подобного рода становятся праздником и событием. Спасибо!» Открытиями конкурса стали брендинговое агентство из Румынии Brandient (в марте 2006 года оно стало частью Enterprise IG – одного из международных бренд#консалтинговых агентств «Большой пятерки») и Studio Cuculic из Хорватии, а также неординарная студия Sakkal Design из США, специализирующаяся в области арабской каллиграфии. Ситуация в номинациях складывалась по#разному: в некоторых случаях разница составляла незначительное количество баллов, в других же работы побеждали с большим отрывом. Например, «Модный дом “Елена Цветкова”» (fallindesign, Россия) и Maraschino (Studio Cuculic, Хорватия) стали явными лидерами в своих номинациях, да и в конкурсе в целом.

Будущее конкурса Сергей Иванович Серов, комментируя уровень и результаты конкурса, сказал: «Конкурс Identity: Best of the Best 2006 удивил мощным стартом. Организаторам удались Нью#Васюки: все расходы только на телеграммы – и столица автоматически переносится в Identity. Они нашли удачную формулу мероприятия, позволившую заметно повысить планку проводимых в этой области профессиональных турниров, привлечь международных экспертов и резко расширить географические границы конкурса. В результате конкурс порадовал многими свежими, интересными работами, он обозначил новый взгляд на знаки и логотипы.

48 IDENTITY [7] Лето 2006

в деловой прессе и новые заказы. Кроме того, студии было доверено разработать visual identity для выставки хорватского дизайна и первой дизайнерской конвенции, организованной Сообществом хорватских дизайнеров (Croatian Designers Society). В одном из обсуждений дизайнерских конкурсов в Интернете мы увидели комментарий г#на Мещеркина, арт#директора российской студии «Има#Дизайн»: «Если говорить о конкурсах в нашей стране, то меня порадовал конкурс журнала Identity. Можно спорить о том, кто более достоин первого или второго места, но в целом все

ставшие» дизайнеры, которые, не взирая ни на какие дедлайны, продолжали присылать нам на e#mail свои заявки на участие в конкурсе и работы. До сих пор мы получаем письма от дизайнеров из разных уголков мира с просьбой рассказать подробней о конкурсе и условиях участия в нем. В процессе общения потенциальные участники Identity: Best of the Best 2007 предлагают нам информационную поддержку и промоутирование этого мероприятия на web#сайтах и в блогах дизайнерских сообществ по всему миру. Конкурс 2006 года уже освещался на крупных дизайнерских порталах Германии, Голландии, США и ряда других стран, а Identity: Best of the Best 2007 благодаря глобальной международной поддержке обещает стать еще более мощным и представительным. Состав жюри конкурса в 2007 году изменится, но по#прежнему останется звездным – наверное, достаточно сказать, что делегировать своего представителя в жюри Identity: Best of the Best 2007 выразил желание мировой лидер в области бренд#консалтинга и коммерческого дизайна – Landor Associates, а также многие другие всемирно известные дизайн#студии и брендинговые агентства. А это значит, что все участники будущего конкурса получат неоценимую возможность понять свою истинную силу и показать себя как потенциальным клиентам, так и всему мировому дизайн#сообществу. В дни, когда была написана эта статья, мы получили приглашение ICOGRADA вступить в ICOGRADA Media Network – международную ассоциацию СМИ, пишущих о ди-

«Великолепный конкурс. Особенно работа жюри! Ни одно из присужденных мест не вызвало у меня сомнения». Александр Григорьев (Чехия) по#честному. Разумеется, жюри состояло из иностранных представителей профессии. И, разумеется, старожилы отечественного дизайна были не на первых позициях, а если уж и на них, то заслуженно. А уровень работ вполне себе крепкий. Надеюсь, что в следующем году Identity: Best of the Best станет еще лучше». Мы верим, что конкурс действительно станет лучше, и приложим к этому все силы. Судя по реакции мирового дизайн#сообщества, становится ясно, что в конкурсе Identity: Best of the Best 2007 будет еще больше участников и, надеемся, еще больше по#настоящему сильных, неординарных, выдающихся работ Даже после объявления результатов и награждения победителей находились «от-

зайне. Теперь журнал Identity является членом ICOGRADA Media Network, а конкурс Identity: Best of the Best 2007 пройдет под патронажем ICOGRADA и в полном соответствии с рекомендациями этой организации. А это позволяет надеяться, что конкурс Identity: Best of the Best 2007 станет еще более честным, сильным и авторитетным, а также покажет множество ярких работ и откроет новые имена. Имена – за которыми настоящее и будущее коммерческого дизайна. ■

Identity: Best of the Best 2006

three best ones. Those are marvelous designers! I am happy I got short#listed in nomination C5! My congratulations go to the organizers of the contest and the designers appraised by the international jury”. Alexander Faldin, art director of the fallindesign studio, shares his personal sensations: “Contests differ: participating in some of them you end up with nothing but pique and regrets of the time lost. And visa versa: the organization and the jurors of other events of this field become a holiday, a story. Thanks!” The discovery of the contest became the branding agency Brandient from Romania (in March 2006 it became part of Enterprise IG – one of the international brand#consulting agencies of the Big Five) and Studio Cuculic from Croatia, as well as the extraordinary Sakkal Design studio from the USA, specializing in Arabic calligraphy. Situations within the nominations developed differently: in some cases the difference comprised but a few points, whereas in others works won by a huge breakaway. For example Yelena

main tendency of the contemporary logo#forming”. For some participants the contest served real impetus to their business. In particular, Studio Cuculic from Zagreb (Croatia), resulting from the contest, received publications in the business press and earned a new orders. Besides, the studio was entrusted the devel-

“Exciting, challenging and thank you for exhibiting”. Bazil Raubach, Studio Grafiko Sud (Zambia)

“Very cool, there are quite a few unique pieces and way cool logos! I love all of them!” Jim Arenz, d&b marketing opment of the visual identity for the Croatian design exhibition and the First Designer Convention organized by the Croatian Designers Society. In one of the discussions of design contests on the internet we spotted a comment by Mr. Mescherkin, art director of the Russian studio Ima#Design: “If we should speak of domestic contests – I was pleased by the one

“Wow – great stuff – hard work – impressive! It was a pleasure to surf through those nice ideas! Will check back soon for new inspirations!” Sybille Schaub, typografix (Switzerland) Tsvetkova Fashion House (fallindesign, Russia) and Maraschino (Studio Cuculic, Croatia) became the obvious leaders in their nominations, as well as in the entire contest.

The Future of the Contest Sergey Serov, commenting on the level and results of the contest, said: “Identity: Best of the Best 2006 astonished me with the powerful start. The organizers managed to create the Utopia: with only the expenditures on the wire – and you have the Capitol moving to Identity. They found a successful formula to an event, which enabled them to substantively lift the level of the field’s professional tournaments, attracting international experts and immensely broadening the geographical borders of the contest. Resulting from this, the contest captured many a fresh and interesting work, it outlined a new standpoint for signs and logos. Previously, such contests in this field mainly focused on the professional force of design, on the graphic construction of the logo easily speaking through black and white. Identity: Best of the Best 2006 looked at signage and logos from the point of view of a served course, dressed and seasoned to encourage appetite, and the cast of color and texture turned the final product into a festive show. In fact, the contest demonstrated the

contest and the conditions for partaking. Through this communication, potential participants of Identity: Best of the Best 2007 offer us informational support and promotion of the event on the web#sites and blogs of design communities all around the world. The contest of 2006 has already been reviewed on the large design portals of Germany, the

ran by the Identity magazine. You could debate, as to who deserved the first or the second position more, but on the whole it all was fair. Indeed, the jury comprised foreign professionals. And, indeed, the domestic design old#timers didn’t take the first positions, and then again if they did, they deserved it. As to the level of the works – that’s pretty solid. I hope next year Identity: Best of the Best becomes even better”. We do believe it will become better, and we’ll do our best to it. Judging by the reaction

Netherlands, the USA and other countries, and Identity: Best of the Best 2007 due to the global international support is likely to become even more powerful and representative. The 2007 jury composition will change, yet the star status will remain – perhaps, it’s enough to say that the world leader of brand consulting and commercial design – Landor Associates – offered to delegate a juror on their part to Identity: Best of the Best 2007, as well as many other worldwide known design studios and branding agencies. That means that all the participants of the coming contest will get an invaluable opportunity to understand their actual strength and to express themselves to potential customers and the global design community. In the days when this article was being written, we received an invitation from ICOGRADA to join the ICOGRADA Media Network – the international association of design#oriented mass media. Today, the Identity magazine is a member of the ICOGRADA Media Network, and the contest Identity: Best of the Best 2007 will be conducted under the auspices of ICOGRADA and in full compliance to the recommendations of

“A magnificent contest. Specifically, the work of the jury! None of the decisions roused doubts with me”. Alexander Grigoryev (the Czech Republic) of the world design community, it becomes clear that Identity: Best of the Best 2007 will attract even more participants and, hopefully, even more truly strong, extraordinary and outstanding works. Even after the results have been announced and winners awarded, there still were some designer “left behind”, who – whatever the deadlines – continued to send their applications and designs to our e#mail. Even today we continue to receive messages from designers from various parts of the world requesting us to tell in detail about the

this organization. This gives room to hope that Identity: Best of the Best 2007 will be even more honest, powerful and prestigious, and will let a cast of bright works and new names be seen and heard – the names standing for “today” and “tomorrow” of commercial design. ■

Лето 2006 [7] IDENTITY 49

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

Radiocom (3Jе место, L1) Заказчик: Национальное общество радиосвязи Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Brandient; Кристиан «Кит» Пол (Румыния) Год: 2005

F&C Technology (1Jе место, L1) Заказчик: F&C Technology Проект: создание фирменного стиля

Landl (2Jе место, L1)

Дизайнеры: Icom; Виктор Голубинов – артJдиректор (Россия)

Заказчик: Landl

Год: 2005 Стояла задача разработать знак для современной, наукоемкой, технологичной компании, предлагающей на рынке готовые рецептуры и продукты парфюмерии и косметики для последующего их выпуска под торговыми марками заказчиков. Товарный знак – аббревиатура FC, составленная из начальных букв термина fillling company («наполняющая компания») и стилизованная в форме дозатора – предмета, широко используемого в парфюмерии и косметике, всем хорошо знакомого, легко узнаваемого и очень показательного для рассматриваемого класса товаров и услуг. Отзыв членов жюри: Стивен Аддис: «Я выбрал два проекта в этой категории. И F&C, и Landl визуально описывают компании. F&C изображает пузатую бутылку с латинской буквой F, погруженную в емкость C. Landl имитирует действие по открытию и закрытию дверейJштор. Обе эти работы исключительные».

Проект: разработка логотипа для мебельной фабрики, занимающейся производством шкафовJкупе Дизайнеры: fallindesign; Александр Фалдин – артJдиректор (Россия) Год: 2002 Необходимо было создать знак, отражающий деятельность предприятия. Название должно было содержать две буквы L, потому что у обоих учредителей фамилии начинаются с этой буквы, бренд должен был быть разработан в латинице, так как в производстве применяются в основном импортные комплектующие и технологии. Решение: визуализация концепции L and L; в знаке Landl частично закрытые буквы создают аллюзию сдвигающихся дверей шкафаJкупе. Отзыв членов жюри: Гэри Хортон: «Очень свежее использование типографики. Отлично передает суть продукта». Михаэль Гаис: «Очень простой разрез превращает несколько букв в очень запоминающийся знак. Подобный лого мне не встречался».

F&C Technology (1Jst place, L1) Client: F&C Technology

Landl (2Jnd place, L1)

Project: to create a corporate identity for the company designing decorative cosmetics

Date: 2002

Designers: Icom; Victor Golubinov – art director (Russia) Date: 2005 Тhe objective has been to produce a logo for a modern, hiJtech company, marketing the readymade formulations, as well as perfumes and cosmetics for their consecutive production under the contractors’ trademarks. The solution is the trade logo – the acronym FC, combining the two initial letters of the term “Filling Company”, and stylized to shape a dispenser – an object broadly used in perfumery and cosmetics, wellJknown, easily recognized and very demonstrative for the class of goods and services considered. Jurymen’ comments: Steven Addis: “I have chosen two as a tie in this category. Both F&C and Landl visually describe the companies. F&C subltly depicts the pump bottle with the “f ” nestled in the bowl of the “c”. Landl shows the action of opening or closing sliding doors. Both of these marks are exceptional”. 50 IDENTITY [7] Лето 2006

Client: Landl Project: logo for a furniture factory making caseJcompartment Designers: fallindesign studio; Alexander Faldin – art director (Russia) It was needed to develop a brand in the Latin script, since in manufacturing mostly imported components and technologies are used; the brand should necessarily contain 2 letters “L” – the initials of the last names of both founders; to create a logo to reflect the enterprise’s activities. Solution: L and L – Landl, partially covered letters produce an impression of sliding compartment doors. Jurymen’ comments: Gary Horton: “I have selected this logo as I think it is a very refreshing use of typography to convey the company’s product”. Michael Gais: “A very simple cut makes the few letters to a very recognizable sign. Hopefully there isn’t such logo yet”.

Национальное общество радиосвязи – лидер радиопередач в Румынии, вещание которого покрывает 98 % территории страны. В 2005 г. общество решило изменить свой имидж, поставив целью включить в сферу своей деятельности телефонные услуги и Интернет. Для соответствия новым областям деятельности компании и ее новому позиционированию компания Brandient предложила новое название Radiocom и разработала современный логотип, несущий в себе образ высоких технологий и идею прогресса. Визуальный имидж Radiocom представляет собой волновое поле, изображенное в виде вышки – конструкции, олицетворяющей развитие, основательность и совершенство. Линии логотипа перпендикулярны, что передает идею силы, надежности и стабильности, в то время как зеленый цвет подчеркивает идею надежности и доступности. Отзыв членов жюри: Билл Гарднер: «Замечательный способ выразить идею множества, становящегося единым целым, посредством проводников типа радиоволн. Логотип как будто обволакивает зрителя, подобно тому, как радиоволны – слушателя. Тонкое использование градации для демонстрации широкого спектра проводников».

Radiocom (3Jrd place, L1) Client: National Radiocomunication Society Project: logo development Designers: Brandient; Cristian “Kit” Paul (Romania) Date: 2005 The National Radiocomunication Society is the leader in Romanian broadcasting, with a coverage of over 98 percent of the country. In 2005 it decided to redefine its identity and image, with the specific aim to expand the business into telephony and Internet. In order to support the competences and the new positioning, Brandient proposed the new verbal identity Radiocom and designed a modern logo, which breathes technology and supports the idea of progress. The visual identity of Radiocom represents a wave field optically forming a tower, a construction aspiring to development, maturity / advance, and performance. The logo lines are perpendicular, communicating power, credibility and stability, while the green color reinforces the idea of credibility and closeness. Jurymen’ comments: Bill Gardner: “What a beautiful way to express the idea of many coming together as one through the medium of radio. The way the logo wraps almost like a blanket replicates the way radio waves tend to envelope the listener. Nice use of a subtle gradation to show the broad spectrum of the medium”.

Total

Bill Gardner

Michael Gais

Gary Horton

Jason Smith

Steven Addis

Toshihiro Onimaru

Name of a work. Author. Country

Margo Chase

industry (machineJbuilding, transport etc.)

Sergey Serov

Place

David Hillman

Identity: Best of the Best 2006

«ВолгаMашMаркет» (шортJлист, L1) Заказчик: «ВолгаМашМаркет»

F&C Technology. Icom. Russia

Landl. fallindesign. Russia

Radiocom. Brandient. Romania

VolgaMashMarket. Pavel Balykin. Russia

Год: 2004 Товарный знак «ВолгаМашМаркет» имеет прямую ассоциацию с тяжелой промышленностью, вместе с тем при создании знака использовался вполне простой ход.

Lightstar. Icom. Russia

Measure Twice. 3. USA

Hilliards. Zed+Zed+Eye. USA

Thomas Better. Province. Russia

Проект: разработка логотипа для машиностроительной компании Дизайнеры: КИТ дизайн; Александр Патрушев – артJдиректор, Павел Балыкин (Россия)

VolgaMashMarket (short list, L1) Client: VolgaMashMarket Company

Carveon. ArtJoJsphere. Russia

Europharm. Brandient. Romania

Project: logo development for the machineJbuilding complex

Human Banner Real Estate. Li Shaobo. China

Designers: KITdesign; Alexander Patrushev – art director, Balykin Pavel (Russia)

Chrisotop. Go Studio. Russia

Date: 2004

Lada Revolution. Zebra Design. Russia

mdi. Logomaker. Russia

The VolgaMashMarket trademark is directly associated to the heavy machineJbuilding. Alongside, the way of creating the mark is a rather simple move.

Niagara Group. Alexey Maslov. Russia

Kolibri. Sitall. Russia

MHS. GrafikOnline. Serbia

Artes. Alexey Shelepov. Russia

Jonkman Constr. Barnstorm Creative. USA

Newstyle atelier. APR Eurasia. Russia

Violin. Li Shaobo. China

Diesel Fuel Prints. The Decoder Ring. USA

Lightstar (шортJлист, L1)

Rubberman. Zebra Design. Russia

Заказчик: Lightstar

Matteucci Construction. 3. USA

Alloy Metallurgy. MJart Studio. Russia

Проект: разработка логотипа для компании, занимающейся производством светотехнического оборудования

Yekaterininskiy brewery. V. Golubinov. Russia

Дизайнеры: Icom; Виктор Голубинов – артJдиректор, Анастасия Константинова (Россия)

Innovac. Oleg Peters. Russia

Год: 2005 Товарный знак – аббревиатура LS, стилизованная в виде лампочки, наиболее легко считываемого символа осветительного прибора. Логотип построен по тем же принципам формообразования и с использованием тех же графических элементов, что и знак.

LenVodCHoz. fallindesign. Russia

Askona. achtung!design. Russia

Rigur. Cubicle. Netherlands

Trast. Logomaker. Russia

Kandalakshskiy seaport. ProJobraz. Russia

Paterlini. Raineri Design. Italy

Akom. Zebra Design. Russia

Royal Carpets. ArtJoJsphere. Russia

Orghotel. achtung!design. Russia

Date: 2005

LaGuadalupe. Kenneth Diseno. Mexico

Newstyle. APR Eurasia. Russia

Global Frut. Kenneth Diseno. Mexico

Cadeis GmbH & Co. M. Ciurinkas. Lithuania

The company operates in sales and production of quality lighting equipment. As the basis for the logo development, the acronym LS, shaped into a lightJbulb – the easiest recognizable lighting device – has been used. The logo is based on the same shaping principles and using the same graphic elements the trademark is using.

Lightstar (short list, L1) Client: LightStar Project: to create a logo for a company manufacturing and trading in lighting equipment Designers: Icom; Victor Golubinov – art director, Anastasia Konstantinova (Russia)

Лето 2006 [7] IDENTITY 51

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

Thomas Better (шортJлист, L1) Заказчик: Thomas Better Проект: разработка логотипа для строительной компании Дизайнеры: «Провинция»; Алексей Солонский (Россия) Год: 2006 Отзыв членов жюри: Марго Чейз: «Сила и интеллект этого лого нуждается в некотором пояснении. Это умная надпись выполнена с утилитарной простотой, которую и ожидают от хорошей конструкторской компании».

Measure Twice (шортJлист, L1) Заказчик: Measure Twice Проект: разработка логотипа для строительной компании

Thomas Better (short list, L1)

Дизайнеры: 3; Тим МакJГраф – артJдиректор, Сэм Маклей – креативный директор (США)

Client: Thomas Better

Год: 2005

Designers: Province; Alexey Solonskiy (Russia)

Задача состояла в том, чтобы предложить логотип для строительной компании в Монтане, у которой уже есть фантастическое название – Measure Twice, означающее старую истину – «семь раз отмерь, один раз отрежь». Было решено использовать два строительных мерных угольника, чтобы изобразить букву М, а также передать смысл того, что для должной точности действие делается дважды. Получившиеся фигуры также ассоциируются с окружающим гористым ландшафтом.

Date: 2006

Отзыв членов жюри: Билл Гарднер: «Что мне нравится в этой марке, это то, что ее название соотносится с именем клиента. В основе имени лежит предостережение: «Семь раз отмерь, один отрежь». Это помогает отразить природу компании клиента. Визуально эта концепция изображена в виде буквы М, составленной из двух измерительных линеек. Таким образом они добились экономии линий, которая соотносится с идеей компании и выглядит свежо».

Project: logo development for a building company

Jurymen’ comments:

Hilliard’s (шортJлист, L1) Заказчик: Hilliard’s Insulation Проект: разработка логотипа для компании, занимающейся кондиционированием воздуха, обогревом и вентиляцией в рабочих и жилых помещениях Дизайнеры: Zed+Zed+Eye Creative Communications; Энди Стракуцци – артJдиректор (США) Год: 2005

Measure Twice (short list, L1)

Компания, существующая двадцать пять лет, решила поменять свой корпоративный имидж. Задача заключалась в разработке логотипа, выделяющегося среди других логотипов в сфере деятельности компании. Был предложен логотип, который отражает природу компании. Символ H, обозначающий Hilliard’s, помещен в пространство между красным и синим фрагментами флага. Флаг визуализирует ветер, а цвета символизируют теплый и холодный воздух.

Client: Measure Twice

Отзыв членов жюри:

Project: logo development for a building company

Джейсон Смит: «Сильный, острый лого. Ясно дает понять, чем занимается компания».

Designers: 3; Tim McGrath – art director, Sam Maclay – creative director (USA)

Margo Chase: “The strength and wit of this logo need little explanation. It’s a clever signature with the utilitarian simplicity you would expect in a good construction company”.

«Карвеон» (шортJлист, L1) Заказчик: мастерская элитных столярных изделий Проект: разработка названия и логотипа для мастерской Дизайнеры: «АртJоJсфера»; Денис Артемьев – артJдиректор, Николай Иванов (Россия)

Date: 2005

Hilliard’s (short list, L1)

A builder based in Montana that already had a fantastic name – Measure Twice – referring to the old building axiom that you “measure twice, cut once”. Two measuring frames were used to convey the letter M and the aspect of doing something twice in order to be precise. The shapes also reflect the mountainous landscapes of the area.

Client: Hilliard’s Insulation

Год: 2004

Project: logo development for commercial and residential air conditioning, heating, and insulation

В знаке обыграна стружка и стилизованный рубанок; название образовано от английского carve on – резка по дереву.

Jurymen’ comments: Bill Gardner: “Maybe what I love about this mark has much to do with the name of the client. It is based off of the word of caution to “always measure twice to cut once”. This phrase of caution helps play out the cautious nature of the client. The visual payJoff is quick to the point using two measuring squares to create the letter M. There is an economy of line here that is to the point and refreshing”. 52 IDENTITY [7] Лето 2006

Designers: Zed+Zed+Eye Creative Communications; Andy Stracuzzi – art director (USA) Date: 2005 The challenge was to create a logo that stands apart in the company’s respected field. Finished logo reflects the nature of the company. H for Hilliard’s is created in the space between the red and blue on the flag. Flag symbolizing wind blowing, and the color symbolizing hot and cold wind. Jurymen’ comments: Jason Smith: “A strong punchy logo, that convays what the company does in a clever way”.

Carveon (short list, L1) Client: Elite Joinery Workshop Date: 2004 Designers: ArtJoJSphere, Denis Artemyev – art director, Nikolay Ivanov (Russia) Project: to develop a name and a logo stressing the firm’s field of activities The logo plays upon a shaving and a stylized plane; the name is formed on the English “carve on”.

Identity: Best of the Best 2006

Sergey Serov

Margo Chase

Toshihiro Onimaru

Steven Addis

Jason Smith

Gary Horton

Michael Gais

Bill Gardner

Total

Yelena Tsvetkova. fallindesign. Russia

Проект: обновление фирменного стиля для фармацевтической компании

Watch & Clock. Stanislav Topolsky. Ukraine

Дизайнеры: Brandient; Богдан Думитраке – креативный директор, Раду Олтин – иллюстратор

Wild Horse. Logomaker. Russia

Год: 2003

Ringcross. Petr Scherbanos. Russia

Символической ядро, выраженное в логотипе, было наглядно использовано во всем фирменном стиле и послужило одновременно двум целям: общаться с внешним миром и в то же время воодушевить сотрудников компании.

Bar of vices. AZJstudio. Russia

Otis Saves. The Decoder Ring. USA

Poolbar. Viva Design. Ukraine

Diva. Valentin Kartavenko. Russia

Domo. Brandient. Romania

Enoteka. Studio Cuculic. Croatia

Europharm Заказчик: GSK/Europharm

Place

David Hillman

retail (shops, boutiques, restraints etc.)

Name of a work. Author. Country

Europharm Client: GSK/Europharm Project: corporate identity refreshment for a pharmaceutical

Coliseum. Alexey Shelepov. Russia

Designers: Brandient; Bogdan Dumitrache – creative director, Radu Oltean – illusttrator

Take Home Cooking. Zed+Zed+Eye. USA

Date: 2003

Sunbox Postcards. Defa Gruppe. Russia

Olives. Nancy Bagato Reed. USA

Suvorov. Alexey Maslov. Russia

Pan Asia. Nancy Bagato Reed. USA

Nautilus. Logomaker. Russia

Gersant. Victor Golubinov. Russia

Hata. Anna Shevchenko. Russia

Lotoclub. Logomaker. Russia

Guild. Design Depot. Russia

Hunan Banner Real Estate (шортJлист, L1)

Vertigo. Dusan Jelesijevic. Serbia

Заказчик: Hunan Banner Real Estate Co., Ltd

1927. achtung!design. Russia

Проект: разработка логотипа для компании, занимающейся недвижимостью

4 points of view. Tochki Studio. Russia

Дизайнеры: Ли Шаобо – артJдиректор (Китай)

Childhood Empire. Logomaker. Russia

Год: 2004

6 pineJtrees. Wowhouse. Russia

ScullJcap. Fastway. Russia

Rondo. Zed+Zed+Eye /USA

ShooShoo. Logomaker. Russia

OE. Zebra Design. Russia

Music City. Ivan Colic. Serbia

The symbolic heart implied by the logo resonates with the brand promise: Wholeheartedly, and reveals a company dedicated to people’s well being.

В наши дни новые компании, работающие в сфере недвижимости, стремятся использовать в своих логотипах естественные объекты – цветы, деревья, птиц и пейзажи. Предложенный логотип представляет собой абстрактное изображение, но в то же время он является осмысленным и современным. Этот контраст выделяет его среди других логотипов. Он помогает компании успешно реализовывать свою корпоративную культуру.

Marliz. ArtJoJsphere. Russia

Hunan Banner Real Estate (short list, L1)

El Inka. Nail Studio. Russia

Client: Hunan Banner Real Estate CO., Ltd

Naturalis. Tochki Studio. Russia

Project: logo development for a realJestate company

Bash & Bash. APR Eurasia. Russia

Designers: Li Shaobo – art director (China)

Prime. Design Depot. Russia

Itek. ProJobraz. Russia

Windfall. achtung!design. Russia

Village Liquor. Barnstorm Creative. USA

The Hattery. Frank C. Briggs. USA

Date: 2004 Nowadays new, realJestate companies tend to choose logo with natural things, such as flowers, trees, birds or landscape. The logo is abstracted image, but it’s meaningful and modern. Strong contrast differentiates it from the others. It helps banner to establish their culture successfully.

Лето 2006 [7] IDENTITY 53

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

Модный дом «Елена Цветкова» (1Jе место, L2) Заказчик: модный дом «Елена Цветкова» Проект: разработка логотипа для бутика модной одежды Дизайнеры: fallindesign studio; Александр Фалдин – артJдиректор, Евгений Григорьев (Россия) Год: 2001 Заказчиком было высказано настоятельное пожелание создать знак с присутствием короны. Решением послужило создание логотипа в образе короны из портновских булавок. Отзывы членов жюри: Билл Гарднер: «Мне нравится простота этой марки. Как точно и элегантно передано высокое качество работы клиента, без применения банальных символов королевской короны и прочей атрибутики. Аккуратность, с которой выложен узор из булавок в виде короны, – идеальное решение, чтобы передать всю тщательность и искусность ретейлера, наличие которых не вызывает сомнения».

Yelena Tsvetkova Fashion House (1Jst place, L2) Client: Yelena Tsvetkova Fashion House Project: logo development for a fashion clothes boutique Designers: fallindesign studio; Alexander Faldin – art director, Evgeny Grigoryev (Russia) Date: 2001 The contractor insisted on having a logo with a crown component produced. The solution was a crown made of tailor pins. Jurymen’ comments: Bill Gardner: “I love the simplicity of this mark. What a humble way to play out the quality of the clients work without being overstated with a crest or a royal insignia. The neatness of the pin arrangement and the crown are all you need to convey the meticulous craftsmanship the taylor no doubt embraces”. 54 IDENTITY [7] Лето 2006

Watch & Clock (2Jе место, L2) Заказчик: Watch & Clock Проект: знак для салона часов Дизайнеры: Станислав Топольский – артJдиректор (Украина) Год: 2003 Знак представляет собой доминантную букву названия салона часов W, в середине которой два пересекающихся элемента образуют песочные часы. Отзывы членов жюри: Гэри Хортон: «Этот лого действительно выдающийся, по моему мнению. Очень простая и в то же время сильная идея. Четкое отражение деятельности бренда. То, что надо, – лого должен наводить коммуникации с брендом». Джейсон Смит: «Сильный лого с мощной идеей в основе».

Watch & Clock (2Jnd place, L2) Client: Watch & Clock Project: trademark development for a watch shop Designers: Stanislav Topolsky – art director (Ukraine) Date: 2003 The logo is composed via using the dominating W from the title of the store, in the middle of which two elements intersect and form a sandglass. Jurymen’ comments: Gary Horton: “I have selected this logo as it really stands out. It is a very strong simple idea that really conveys what the brand does. Its simplicity is great and it does exactly what a brand logo should do, communicate the brand”. Jason Smith: ”A good strong logo with a good idea behind it”.

Wild Horse (3Jе место, L2) Заказчик: «Дикая лошадь» Проект: разработка логотипа для кафе Дизайнеры: «Логомэйкер» (Россия) Год: 2001 Лошадь на логотипе получилась мультяшная, стремительная и даже немножечко хулиганская. Эмоциональная составляющая знака: динамика и бесшабашность. Этот стиль можно назвать «хулиганским кантри».

Wild Horse (3Jrd place, L2) Client: Wild Horse Project: logo development for a cafe Designers: Logomaker (Russia) Date: 2001 It turned out to be a cartoon horse, impetuous and a bit hooligan. Emotional constituents of a logo are action and craziness. We called this hooligan country style.

Identity: Best of the Best 2006

Otis Saves (шортJлист, L2) Заказчик: Otis Saves Проект: разработка логотипа для бара и музыкального клуба Дизайнеры: The Decoder Ring Design Concern; Христиан Хельмс – артJдиректор (США) Год: 2005

«Бар вредных привычек» (шортJлист, L2) Заказчик: «EJгенератор» Проект: разработка фирменного стиля для сети баров

RingCross (шортJлист, L2) Заказчик: «Канц» Проект: разработка логотипа для галереи ювелирного искусства и живописи Дизайнер: Петр Щербанос – артJдиректор (Россия) Год: 2006 Нужно было создать простой, запоминающийся знак, который бы отображал и учредителей (это пара, мужчина и женщина), и два вида искусств, причем изображение могло не нести смысловую нагрузку, говорящую о ювелирном искусстве или о живописи. Главное – показать две различные философии в одном изображении. Знак состоит из двух фигур: креста и окружности. Крест символизирует мужское начало, круг – женское. Также знак своей формой напоминает кольцо, тем самым говорит об одной из главных областей деятельности галереи – ювелирном искусстве. Кольцо к тому же является символом гармонии и единства. Отзывы членов жюри: Марго Чейз: «Простая графическая иконка, которая является как бы эхом названия компании и передает ощущение продуманного дизайна».

RingCross (short list, L2) Client: Kants Project: logo development for exhibitionJsales of jewelry and paintings Designer: Peter Scherbanos – art director (Russia) Date: 2006 The objectives are “simple and easy to remember”. The logo should reflect: the founders – a couple, man and woman; the two arts, where the image does not necessarily have to be connoted as “jewelry” or “fine arts”; the main thing is to show the two different philosophies in one image. The logo is composed of two figures – a cross and a circle, where the cross stands for “male”, and the circle for “female”. With its shape the logo also reminds of a ring, thus speaking of one of the gallery’s activities – art of jewelry. The ring also denotes harmony and unity. Jurymen’ comments: Margo Chase: “A simple graphic icon that echoes the name and conveys a strong sense of design”.

Логотип должен был быть расположен рядом со знаком названия канала на крыше заведения. За основу взята буква O, с которой контрастирует стилизованная надпись, отражающая изысканность интерьера.

Otis Saves (short list, L2)

Дизайнеры: AZJstudio; Александр Залуцкий – артJдиректор (Россия)

Client: Otis Saves

Год: 2005

Project: logo development for Bar and music venue

Бар – уютное и тихое пристанище для мужчин в торговых центрах, пока их дамы получают активное удовольствие от шопинга. Сюрреалистический значок, объединивший пресловутые мужские «вредные привычки» – хороший табак, удобную трубку, чашечку ароматного кофе и полное отсутствие суеты, получил развитие в стиле цвета табачного дыма и философской полосатости: там, за стенами бара – суета, здесь – полная благодати и лени атмосфера сибаритства, комфорта и удовольствия. Отзывы членов жюри:

Designers: The Decoder Ring Design Concern; Christian Helms – art director (USA) Date: 2005 The challenge was to create a strong, iconic logo to support the giant channelJletter signage atop the venue. The solution was the reference the gigantic letter O in the signage, and contrast it with a stylized script communicating the vintageJinspired flare and sophistication of the venue’s interior.

Билл Гарднер: «Простая иллюстрация названия отлично работает! В логотипе совмещены основные вредные привычки и пороки – распитие кофе, курение, что замечательно соотносится с самим названием «Бар вредных привычек». Эта работа привлекла мое внимание своей ненадуманной иллюстративной манерой. Ее легко воспроизвести и, тем не менее, в ней содержится идея».

Bar of vices (short list, L2) Client: EJgenerator Project: to develop a corporate identity for a bar network Designers: AZJstudio; Alexander Zalutsky – art director (Russia) Date: 2005 A bar in a shopping mall is a cozy and a quiet harbor for men, whose ladies enjoy shopping. The surrealistic logo adjoining the notorious “vices” of men – good tobacco, a convenient pipe, a cup of flavorous coffee and the perfect peace – is further developed through the stylized tobacco smoke color and the philosophic striped pattern: there, beyond the walls of the bar, is the bustle of the mall, here is the graceful and lazy atmosphere of sybaritism, comfort and pleasure. Jurymen’ comments: Bill Gardner: “This simple illustrative logo does a great job of blending coffee drinking and smoking or as the name indicates the shop of bad vices. this mark tickled me with the understated illustration style. It could have been easily over drawn but it carries just the right detail with it’s quasi etched style”.

«Дива» (шортJлист, L2) Заказчик: «Дива» Проект: разработка логотипа для бутика женской одежды Дизайнер: Валентин Картавенко – артJдиректор (Россия) Год: 2005 Логотип должен был ассоциироваться с эксклюзивными моделями женской одежды, подчеркивать уникальность, изящество и неповторимость представляемых коллекций.

Diva (short list, L2) Client: Diva Project: logo development for the women’s wear boutique Designer: Valentin Kartavenko – art director (Russia) Date: 2005 The challenge was to develop a logo associated with exclusive women’s wear, uniqueness, elegancy and personality of collections exposed. Лето 2006 [7] IDENTITY 55

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

Enoteka (шортJлист, L2) Заказчик: Badel 1862 Проект: разработка полной identityJпрограммы Дизайнеры: Studio Cuculic; Ваня Кукулич – артJдиректор, Зелька Пласайич (Хорватия) Год: 2005

Enoteka (short list, L2) Client: Badel 1862 Project: full identity program development Designers: Studio Cuculic; Vanja Cuculic – art director, Zeljka Plasajec (Croatia) Date: 2005

Domo (шортJлист, L2) Заказчик: Domo Проект: разработка фирменного стиля для ретейлера электроники Дизайнеры: Brandient; Кристиан «Кит» Пол – креативный директор, Йонут Макри – фотограф, Кристиан Петре, Алин Тамасан (Румыния)

Pool Bar (шортJлист, L2)

Год: 2005

«Колизей» (шортJлист, L2)

Заказчик: «Кронос»

Domo – лидер по продаже электроники и предметов домашнего обихода в Румынии. Компания была образована группой местных предпринимателей в последние десять лет. Переход от статуса партнерства к корпорации повлек за собой ряд проблем, и в 2005 г. компания Domo решила обновить свой фирменный стиль. Базируясь на слогане «Дом домашних принадлежностей», был разработан радостный и веселый бренд, который к тому же имел дружественные и не выдуманные отношения с потребителями. Оптимистичный дизайн логотипа объемен, динамичен и ярок. Шутливые полосатые шары сразу стали запоминающимися элементами компании.

Заказчик: «Колизей»

Проект: разработка логотипа для гостиничного комплекса «Крымская Ривьера» Дизайнеры: Viva Design! studio; Сергей Минюк – артJдиректор (Украина) Год: 2005 Необходимо было создать логотип для бара Pool Bar, входящего в гостиничный комплекс, подчеркнув характерную для бара атмосферу у бассейна. Разработан активный, бесшабашный логотип, приглашающий к веселому отдыху со спиртными напитками. Черный, неровно стоящий квадрат усиливает яркие цвета букв логотипа, неформальность решения подчеркивает замена двух букв О отпечатками донышек барных бокалов и перевернутая буква А, в контурах которой просматривается силуэт бокала.

Pool Bar (short list, L2) Client: Chronos Project: logo development for a Crimean Rivera Hotel Complex Designers: Viva Design! studio; Minyuk Sergey – art director (Ukraine) Date: 2005 The challenge was to create a logo for a bar titled Pool Bar, part to the Crimean Rivera Hotel Complex, emphasizing the atmosphere typical of a bar by a pool. The result was active, dareJdevil logo inviting everyone to join the reckless leisure with spirits. The black square, unstable in its standing, reinforces the vivid colors of the logo’s letters; the informality of the solution is accentuated with the O’s substituted by the barJglass bottom prints and the inverted A, encapsulating a contour of a glass. 56 IDENTITY [7] Лето 2006

Domo (short list, L2) Client: Domo Project: logo development for a retailer Designers: Brandient; Cristian “Kit” Paul – creative director; Ionut Macri – photographer; Cristian Petre, Alin Tamasan (Romania) Date: 2005 Domo is a leading electronics and white goods retailer in Romania, developed by a group of local entrepreneurs over the past 10 years. Marking the transition from entrepreneurship to corporation as well as facing a tougher competition, in 2005 Domo decided to refresh its identity. On the positioning “home of home appliances”, Brandient designed a brand full of life and joy, having a pleasant and not pretentious relationship with the customer. The optimistic design of the logo is spatial, dynamic and colorful, and the playful striped balls became quickly a memorable brand property. The experience is enhanced in store by a set of graphic elements which further build, enhance and protect the identity.

Проект: разработка логотипа для ночного клуба Дизайнеры: дизайнJстудия издательского дома «Алтапресс»; Алексей Шелепов – артJдиректор (Россия) Год: 2005 Ночной клуб «Колизей» – самый большой танцпол в городе Барнауле. Ключевой задачей при проектировании знака было преодолеть стереотипы древнеримских и античных образов в представлении публики, поэтому была предложена идея представить Колизей не как руины Вечного города, а как действие, страсть и энергию. Так в основе знака появилась динамично закрученная характерная спираль. В зависимости от средств, форм и задачи (например: неоновая конструкция) цветовая гамма знака меняется.

Coliseum (short list, L2) Client: Coliseum Nightclub Project: to develop a logo Designers: Altapress Publishing Design Studio; Alexey Shelepov – art director (Russia) Date: 2005 During several years the Coliseum Nightclub was the biggest danceJfloor of Barnaul (Siberia), hence the ambitious title. The key task while developing a logo was to overcome the stereotypes (the antique and Roman imagery) in public perception. Therefore, an idea of presenting Coliseum as action, passion and energy, rather than ruins of the Eternal City, was offered. Thus, the logo was based on the dynamically winding characteristic spiral. Since the color scheme may change, depending on the means, form and task of the sign (e.g. neon lights).

Identity: Best of the Best 2006

Sergey Serov

Margo Chase

Toshihiro Onimaru

Steven Addis

Jason Smith

Gary Horton

Michael Gais

Bill Gardner

Total

DA. Valery Fironov. Russia

W W W. The Decoder Ring. USA

Root Idea. Root Idea. Hong Kong

Faldin Sisters. fallindesign. Russia

Smartree. Brandient. Romania

QP. Defa Gruppe. Russia

Musictown. Alexey Rud’. Russia

Center for prenatal development. 3. USA

Equity Momentum. Barnstorm Creative. USA

Acme. Root Idea. Hong Kong

DA (1Jе место, L3)

Ogden Plumbing. Matt Everson Design. USA

Заказчик: Digital Angel

Lagutta Grey. Lagutta Grey. Russia

Проект: разработка логотипа для компании, занимающейся цифровыми технологиями

ACGA. Vasco Morelli. USA

Дизайнер: firon; Валерий Фиронов (Россия)

Hunan Life Channel. Li Shaobo. China

Год: 2002

Miltin Hospital. Futuristo Design. USA

Yellowwood. Andre de Waal. South Africa

Penguins. Wowhouse. Russia

Marko Acovic. Dusan Jelesijevic. Serbia

La Bonne Mere. Futuristo Design. USA

Belize Saltwater Oufitters. 3. USA

Multipano. Jelena Drobac. Serbia

Отзывы членов жюри:

The Wealth Creator. Alvalyn Creative. USA

Transformation. Alexey Maslov. Russia

Home Cook. Alexandr Shiryshev. Russia

KFOG Radio. Vasco Morelli. USA

Билл Гарднер: «Хотелось бы располагать более подробной информацией о компании, потому что знания сферы деятельности не совсем достаточно. Я был поражен тем, как умно применен силуэт дитяJангела. Каплеобразный элемент, образующий крылья ангела, можно обыгрывать до бесконечности».

Derk. Logomaker. Russia

Livecane. Zed+Zed+Eye. USA

At August’s. Ladio. Russia

WoodContact. AZJstudio. Russia

Growing Together. Alexey Shelepov. Russia

Skylight. Logomaker. Russia

Photo.Site. Alexey Korsakov. Russia

Intero. Alexey Maslov. Russia

Neon. Zebra Design. Russia

Saltamontes. Logomaker. Russia

Extreme Fishing. Icom. Russia

Rannak & Rannak. Logomaker. Russia

Pavel Mchov. The 1Jst Dirigible. Ukraine

FCG. Net Profit. Russia

Verysell. Symbol. Russia

Place

Name of a work. Author. Country

David Hillman

commerce and services (b2b)

Заказчиком была поставлена задача разработать довольно простой и запоминающийся образ, который можно было бы легко воспроизвести любому, кто его когдаJлибо видел. Легкость и воздушность исполнения, а также лаконичность формы знака были призваны подчеркнуть «чистоту» названия. В процессе разработки буквы аббревиатуры были выделены в графический образ и в последствии стилизованы под крылья ангела, а для придания более «цифрового» вида нимб был изображен в виде компактJдиска.

DA (1Jst place, L3) Client: Digital Angel Project: logo development for a company dealing with digital technologies Designer: firon; Valery Fironov (Russia) Date: 2002 The challenge was to create a simple and recognizable logo, which may be easily reproduced by everyone. Easiness and lightness of implementation and shape conciseness were called upon to underline the cleanness of a name. The letters of an abbreviation were composed into a graphic image of angel’s wings. To make the picture more digital, a halo was depicted in the form of CD. Jurymen’ comments: Bill Gardner: “I wish I knew more about this company than that it is in commerce and service but I am struck by the clever use of the silhouette of the infant angel. It confronts me in a way tat I have to look at it. The use of the polygon shapes with a single white element to play out the different themes could play out endlessly with out becoming tiresome”. Лето 2006 [7] IDENTITY 57

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

Root idea (3Jе место, L3) Заказчик: Root Idea Проект: разработка логотипа для дизайнJстудии Дизайнеры: Root Idea; Кен Ли – креативный директор; Гонконг Год: 2005

Written Word Workshop (2Jе место, L3) Заказчик: Written Word Workshop Проект: разработка логотипа для нетрадиционного курса писательского мастерства Дизайнеры: The Decoder Ring Design Concern; Христиан Хельмс – артJдиректор (США) Год: 2004 Исходная ситуация и задача: описать нетрадиционный курс, который обучает писателей приемам, позволяющим им расширить свои горизонты и достичь результатов, находящихся за пределами их нормальных возможностей (финансируемый автором из южных штатов и профессором Университета штата Луизиана Вили Кэшем (Wiley Cash). Нетрадиционный процесс писательского творчества был изображен в виде гибкого карандаша, изогнутого в виде трех букв W. Отзывы членов жюри:

Root Idea – мультимедийная графическая дизайнерская компания. Она предлагает следующие услуги: разработку фирменного стиля, продвижение товаров, дизайн упаковки, выставок и презентаций, мультимедийную графику. Задача компании состоит в том, чтобы предлагать своим клиентам стратегические решения и инновации, которые помогут им создать неповторимый стиль и повысить свою конкурентоспособность на рынке. Дизайн должен гармонично сочетать в себе эстетичность и логичность. Дизайн может решать некоторые ключевые проблемы. Таков руководящий принцип названия и логотипа компании. Корень (root) – это часть растения, которая твердо держит его на земле и впитывает воду и питательные вещества из почвы. Это фундаментальная причина проблемы. Воображаемый путь состоит в том, чтобы найти корень проблемы, понять ее суть и проанализировать ее и в конечном итоге прийти к решению, которое позволит «вырвать ее с корнем». Для этого необходим взвешенный подход, сочетающий эстетику и логику, – как два крепких растения, растущих рядом.

Root idea (3Jrd place, L3)

Марго Чейз: «Умный, простой, хорошо прорисованный лого. Быстро читается. Прямо говорит: “Нетрадиционное письмо”».

Client: Root Idea

Written Word Workshop (2Jnd place, L3)

Date: 2005

Client: Written Word Workshop

Root Idea is a multimedia graphic design company. It provides following services: brand identity, sales promotion, packaging, display/exhibition, multimedia graphics.The mission is to bring strategic solution, innovation to the clients in order to build up an outstanding identity and strengthen competitive in the market. Design needs to keep an aesthetics and logicality in a balanced state of mind. Design can solve a root problem. This is the guiding principle of the company name & logo design. Root is part of a plant that keeps it firmly in the soil and absorbs water and food from the soil. It is a fundamental cause of the problem. The imaginary journey is to discover the root of the problem, then understand the problem and make an analysis to bring solution, innovation to tackle it by our hand. We needs to keep an aesthetics and logicality in a balanced state of mind that is same as the two plants to grow up strongly.

Project: logo development for a unconventional writing program Designers: The Decoder Ring Design Concern; Christian Helms – art director (USA) Date: 2004 The challenge was to describe a very unconventional program that teaches writers tricks to bend their perspective and produce unexpected results outside of their normal abilities. The solution was to illustrate the writers unconventional process, represented by a malleable pencil, bent into three letter W. Jurymen’ comments: Margo Chase: “This logo is clever, simple, well drawn and a quick read. It immediately says «unconventional writing”. 58 IDENTITY [7] Лето 2006

Project: logo development for a designJstudio Designers: Root Idea; Ken Lee – creative director (Hong Kong)

Анастасия и Александра Фалдины, авторский знак (шортJлист, L3) Заказчик: Анастасия Фалдина, Александра Фалдина Проект: разработка логотипа для сестер дизайнеровJфрилансеров Дизайнеры: fallindesign studio; Александр Фалдин – артJдиректор (Россия) Год: 2004 Решением послужило создание собственных инициалов в зеркальном отражении, предусматривается многовариантное прочтение латинских букв A и F.

Anastasia and Alexandra Faldin, author’s mark (short list, L3) Client: Anastasia Faldina, Alexandra Faldina Project: logo development for sisters, freelance designers, usually working together Designers: fallindesign studio; Alexander Faldin – art director (Russia) Date: 2004 The challenge was to create the authorship sign. The solution was a mirror reflection of personal initials, multiJoption reading of the Latin A and F.

Identity: Best of the Best 2006

Smartree (шортJлист, L3) Заказчик: Smartree Ltd Проект: редизайн фирменного стиля Дизайнеры: Brandient; Кристиан «Кит» Пол – креативный директор (Румыния) Год: 2002 Ранее компания называлась umanresources.ro. Она имела внушительное портфолио сетевых приложений по работе с персоналом, но не имела признания на местном (румынском) рынке. Само название компании и не проработанный должным образом корпоративный стиль не соответствовали высокому уровню профессионализма и корпоративной культуры компании. Было предложено новое название (Smartree), которое тут же было подхвачено всей организацией. Позиционирование бренда как «кислорода для бизнеса» (oxygen for business) и удачный логотип, в котором присутствует «цифровое дерево», сформировали основу его brand identity. Гармоничное сочетание позиционирования и риторики бренда были развиты сотрудниками компании (которые действуют с умом – with smartitude), благодаря чему организация стала создателем нового бренда. Отзывы членов жюри: Гэри Хортон: «Великолепно придумано – ввести органический элемент в ITJтехнологии. Типографика и иконки отлично сочетаются по форме выполнения и цвету».

Smartree (short list, L3) Client: Smartree Ltd Project: redoing of corporate identity Designers: Brandient; Cristian “Kit” Paul – creative director (Romania) Date: 2002 Rebranding of a company called previously humanresources.ro, with an impressive portfolio of webJbased HR applications, but little recognition on the local (Romanian) market. The generic name and the poorlyJdesigned corporate identity were not doing justice to a strong professional & entrepreneurial culture. Brandient created a new name that was instantly embraced by the whole organisation: Smartree. The brand positioning Oxygen for Business and the outstanding logotype, designed with an embedded “digital tree”, completed the core of brand identity. The whole corporate identity was designed to convey relaxation and “oxygenation”, but still talking business. The coherent positioning and brand rhetoric inspired the employees to take it further (e.g. they act with “smartitude”) and thus the organization became a brand builder. Jurymen’ comments: Gary Horton: “I have selected this logo as it dose a great job of introducing and organic element into the IT industry wile staying relevant to the company’s service. The typography and icon work well together along with the color”.

QP (шортJлист, L3) Заказчик: QP Проект: разработка логотипа для телемагазина Дизайнеры: Defa Gruppe; Дмитрий Козлов, Вадим Игонин – артJдиректора (Россия) Год: 2001 Уже само слегка игривое название QP (в русской транскрипции «КуПи») лаконично и в то же время открыто призывает совершить покупку. Для логотипа было найдено не менее лаконичное и элегантное графическое решение. Идея проста и читаема – классический кошелек с защелкой, легким движением дизайнерской мысли превращенный в телевизор с комнатной антенной. Логотип отражает основное послание заказчика: кошелек уместно доставать и сидя на диване перед телевизором.

QP (short list, L3) Client: QP Project: brand development for a TVJshop

Musictown (шортJлист, L3) Заказчик: Musictown Проект: создание логотипа для студии звукозаписи Дизайнер: Алексей Рудь (Россия) Год: 2006 Требовалось обыграть в знаке название компании. Так как студия молодая, логотип должен помочь создать образ современной, амбициозной компании. При этом логотип должен быть остроумным и смелым. Знак объединяет стилизованные символы города и скрытый символ музыки – клавиши фортепиано, видные лишь при внимательном взгляде на логотип. Специально разработанный шрифт в совокупности с цветом знака придает компании современный, яркий имидж.

Musictown (short list, L3) Client: Musictown

Designers: Defa Gruppe; Dmitriy Kozlov, Vadim Igonin – art directors (Russia)

Project: logo development for a recording studio

Date: 2001

Designer: Alexei Rud’ (Russia)

The slightly playful title QP in itself laconically and at the same time openly calls to do some shopping (in Russian it means “buy”). The graphic logo has been expressed as laconically and elegantly. The idea is simple and perceptible – a classical purse with a snap, with an easy move of the designer’s thought, turned into a TV set with the “rabbit ears”. A fully friendly logo, with the recognizable Defa style, utmost clearly reflects the main message of the client: it’s completely fit to reach out for your purse sitting in front of your TV set.

It was demanded to play with the name of a company in the sign itself. Since the studio is young, the logo should help create an image of a modern, ambitious company. And yet the logo should be witty and bold. The logo adjoins the stylized symbols of a town and the “hidden” music symbol – piano keys, visible only at a closer look. The specifically developed font, in combination with the logo’s color, creates a modern and vivid image of the company.

Date: 2006

Лето 2006 [7] IDENTITY 59

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

Center for Prenatal Development (шортJлист, L3)

Acme Printing Company (шортJлист, L3)

Заказчик: Центр пренатального развития

Проект: разработка логотипа для печатной компании

Заказчик: Acme Printing Company

Проект: разработка логотипа

Дизайнеры: Root Idea; Кен Ли – креативный директор, стратегия (Гонконг)

Дизайнеры: 3; Тим МакJГраф – артJдиректор, Сэм Маклэй – креативный директор (США)

Год: 2005

Год: 2005 Задача состояла в разработке нового названия и фирменного стиля пренатальной клиники, которые должны передавать ощущение заботы и внимания. Было предложено переименовать клинику в «Центр пренатального развития», чтобы передать основную задачу клиники – заботу о будущих детях и их матерях. Логотип «мать – дитя – сердце» символизирует глубокую связь между матерью и ее ребенком и подчеркивает стремление клиники заботиться о своих пациентах. Отзывы членов жюри: Джейсон Смит: «Очень дружественный лого, отлично обращен на аудиторию. Мама, ребенок, любовь. Очень мило».

Center for Prenatal Development (short list, L3) Client: Center for Prenatal Development Project: logo development Designers: 3; Tim McGraph – art director; Sam Maclay – creative director (USA)

За именем ACME стоит существующая уже сорок лет печатная компания. Ее старый логотип очень прост: четыре маленькие точки цветов системы CMYK. Согласно желанию клиента, новый логотип должен быть выполнен в класси ческом стиле и содержать четыре точечных элемента, обозначающих систему CMYK, как в оригинальном логотипе.

Equity Momentum (шортJлист, L3) Заказчик: Equity Momentum Проект: разработка логотипа для венчурного фонда Дизайнеры: Barnstorm Creative; Бекки Хьюстон – креативный директор, Майлс МакJИлхаржи (США) Год: 2005 Equity Momentum – частная организация в Колорадо, финансирующая различные предприятия. Задача состояла в создании уникального представления того, к чему стремится группа в буквальном и переносном смысле. Разработанный логотип представляет собой творческое решение, олицетворяющее основательность и надежность.

Date: 2005 The challenge was to reJname and reJID a prenatal practice and convey a nurturing, caring feel. The practice was renamed to Center for Prenatal Development in an effort to communicate the practice’s core focus – caring for unborn babies and their mothers. The logo mother/child/heart symbolizes the deep connection mothers have for their babies and helps to reinforce the practice’s commitment to their patients. Jurymen’ comments: Jason Smith: “This is a clever friendly logo that works so well for the audience. Mother, child, love. Very nice”. 60 IDENTITY [7] Лето 2006

CMYK – это основные цвета печати (голубой, пурпурный, желтый, черный). Печать – производство, требующее технической точности. Оно требует специальных знаний и точности в определении цвета для каждой точки. Используемый для измерений циркуль символизирует точные вычисления. ACME означает высшую стадию развития. Бумажные элементы, выходящие за пределы концов циркуля, формируют букву A, что образует образ ACME.

Acme Printing Company (short list, L3) Client: Acme Printing Company Project: logo development for a printing company Designers: Root Idea; Ken Lee – creative director (Hong Kong) Date: 2005

Equity Momentum (short list, L3) Client: Equity Momentum Project: logo development for a venture fond Designers: Barnstorm Creative; Becky Houston Jcreative director; Miles McIlhargie (USA) Date: 2005 The challenge was to produce a unique representation of what the group stands for literally and figuratively. This logo provided the client with a creative solution that portrayed establishment and trustworthiness.

The name ACME is a 40 year old printing company. The old logo is very simple, just use 4 small dot in C.M.Y.K color. The client who requests an idea of the new logo is classic and including four dots elements that means C.M.Y.K. as similar to the original logo. C.M.Y.K. is primary colors in printing. Printing is a technical accurately industry. It requires specialized knowledge and accurately measurement of putting color in all the dots. A circular ruler is measured by hand means calculation accurately. ACME means it get the highest stage of development. We arrange paper shaped like A stretches beyond the two points of a ruler to build an image of ACME.

Identity: Best of the Best 2006

Sergey Serov

Margo Chase

Toshihiro Onimaru

Steven Addis

Jason Smith

Gary Horton

Michael Gais

Bill Gardner

Total

Froggy. Zebra Design. Russia

Elenov wines. Jelena Drobac. Serbia

Parallax. Studo Cuculic. Croatia

Albalact. Brandient. Romania

Petrone. Alexey Rud’. Russia

Place

Name of a work. Author. Country

David Hillman

FMCG (consumer goods)

Froggy (1Jе место, L4) Заказчик: ИВС

Xtreme 02. Vasco Morelli. USA

Simple. Defa Gruppe. Russia

Проект: редизайн торговой марки компании, занимающейся сборкой и продажей компьютеров

NefteGazMash. Victor Golubinov. Russia

Дизайнеры: Zebra design branding; Андрей Митин – артJдиректор, Евгений Митин (Россия)

RossoJM. Defa Gruppe. Russia

Год: 2004

Beautiful Twisted. angryporcupine*design. USA 1

Fores. Polaris. Ukraine

Changsha Luyuan Co. Li Shaobo. China

Vinea. Studio Cuculic. Croatia

Russia. Andrew Sechin. USA

Meateater. The 1Jst Dirigible. Ukraine

Y L Jeans. Irus. Russia

Caprices. Wowhouse. Russia

Siberian standard. Alexey Shelepov. Russia

Отзывы членов жюри:

What’s Your Vine?. The Decoder Ring. USA

Kira Craft. LabBrain Design. USA

Agusha. Design Depot. Russia

Styleland. Logomaker. Russia

Билл Гарднер: «Я влюбился в эту марку с первого взгляда. Простая и запоминающаяся. Понятия не имею, почему эта компания называется Froggy, но липкая лягушачья лапка, выполненная в умном цифровом стиле, вызывает у вас улыбку. И хотя я не поклонник объемных логотипов, здесь это отлично работает».

Velon. Polaris. Russia

Sambino. Design Depot. Russia

Noris. Handicraft. Russia

J7. Andrew Sechin. USA

Sweety. Zebra Design. Russia

Designers: Zebra design branding; Andrey Mitin – art director, Evgeny Mitin (Russia)

Miracle. Andrew Sechin. USA

Date: 2004

Chameleon Jeans. MJart Studio. Russia

Xenta. Wowhouse. Russia

Neoidea. Andrew Sechin. USA

Leonty. A.I.D.A. Pioneer. Belorus

Semjonishna. ArtStyle. Russia

Dorohov. Wowhouse. Russia

Giusto Fiero. APR Eurasia. Russia

Talia. Zed+Zed+Eye. USA

Jurymen’ comments:

Flair. Zed+Zed+Eye. USA

Beer Line. APR Euraasia. Russia

BioMax. Box Side. Russia

Zaffiro. Logomaker. Russia

Bill Gardner: “I’ve liked this mark since I first saw it. Simple and memorable. I have no idea why the company is called Froggy but that aside the digital connection and the cleverness or creating a sticky toed frog foot just makes you smile. Though I’m not in love with dimensional rendering for logos I think it works well here”.

Froggy – это торговая марка для компьютеров. В 2004 г. компания «ИВС» решила обновить марку, повысить ее конкурентоспособность и увеличить долю рынка. Типичные потребители – это люди, которые хотят иметь компьютер, но не разбираются в них. Простая форма логотипа имеет многоуровневую смысловую нагрузку. Основное значение нового логотипа – лягушачья лапка, рука помощи в сложном компьютерном мире, которую лягушонок готов протянуть каждому. Но, кроме этого, логотип можно рассматривать как дерево (принцип систематизации продукции) или контакты микросхем (компьютерная тематика). Некоторые видят в нем известный символ USB.

Froggy (1Jst place, L4) Client: IVS Project: reJbranding the trademark of a company dealing in computer assembly and sales

Froggy is a trademark for the computers. In 2004 the IVS Company decided to renovate the brand and to increase its competitiveness and its market share. The typical consumer is a person, who wants to have a PC, yet having no idea what it should be. The simple form logo has multiJlevel connotations. The main implication of the new logo – a frog’s pad – is the helping hand in the complex computer world the Froggy is ready to reach you with. Besides, the logo can be viewed as a tree – the principle of the product systematization – or as microchip pins – computer theme. Some compare it to the wellJknown symbol of USB.

Лето 2006 [7] IDENTITY 61

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

Albalact (шортJлист, L4) Заказчик: Albalact Проект: разработка фирменного стиля для компанииJпроизводителя молока и молочных продуктов Дизайнеры: Brandient; Богдан Думитраке (Румыния) Год: 2005

Parallax (3Jе место, L4) Заказчик: Parallax Проект: разработка логотипа для компании, импортера осветительного оборудования

Elenov Wines (2Jе место, L4) Заказчик: Elenov Wines Проект: разработка логотипа для компанииJпроизводителя македонских вин Дизайнер: Елена Дробач (Сербия) Год: 2005 Семейный бизнес по производству македонских вин искал выход на новые рынки. Задача заключалась в разработке нового стиля Elenov, создании понятной всем торговой марки. Были предложены: простой каллиграфический подход, расположение букв в форме виноградной грозди. Результатом стало появление понятной всем торговой марки с ясной идеей. Отзывы членов жюри: Михаэль Гаис: «Картинка и имя – неделимое целое. Очень симпатично и гармонично. Вот так я думаю о вине».

Дизайнеры: Studio Cuculic; Зелька Пласайич – артJдиректор, Ваня Кукулич, Дамир Бралич (Хорватия) Год: 2005 Параллакс – видимое изменение направления на объект, вызванное изменением точки наблюдения, которое дает новый ракурс. Это явление успешно передано совместным использованием типографических и цветовых средств. Отзывы членов жюри: Билл Гарднер: «Дизайнер очень постарался, когда обыграл уникальное название марки, использовав прозрачные слои и создав таким образом ощущение различных источников света. Достаточно простым решением было изобразить яркий логотип, но всеJтаки все коммуникации осуществляются здесь посредством самого названия марки».

Parallax (3Jrd place, L4) Elenov Wines (2Jnd place, L4)

Client: Parallax

Client: Elenov wines

Project: logo development for a company that imports torchlights

Project: logo development for Macedonian wine producer Designer: Jelena Drobac (Serbia) Date: 2005 Macedonian family wine business is trying to reach new markets. The challenge was to rebrand Elenov, change the old looking logo and to create a broadly understood trade mark. The solution was simple calligraphic approach, letters are positioned to create the shape of grapes. It became a globally understood trade mark with a clear message. Jurymen’ comments: Michael Gais: “Picture and name became a inseparable unit, very harmonious and sympathetic. I hope it stands for the field I am thinking of wine”. 62 IDENTITY [7] Лето 2006

Designers: Zeljka Plasajec – art director; Vanja Cuculic, Damir Bralic (Croatia) Date: 2005 Parallax itself is an apparent change in the direction of an object, caused by a change in observational position that provides a new line of sight, and this phenomena has been successfully presented through slick usage of typography and color. Jurymen’ comments: Bill Gardner: “The designer searched deep to play out this unique handling of the wordmark created by the transparent overlays that give the appearance of two different light sources. It would have been an easy solution to use a pictorial logo here but everything you need to communicate visually happens in the wordmark itself”.

Оригинальный подход к производству фирменных молочных продуктов вывел компанию Albalact в число пяти крупнейших игроков на румынском рынке. На этом этапе компании нужна новая философия, новый стиль и имидж, которые способствовали бы быстрому и успешному развитию. В новом фирменном стиле использованы элементы, олицетворяющие свежесть, природу и заботу о качестве. Они выражены в живом сочетании, объединяющем сердце, коровье вымя и льющееся молоко. Ассоциацию с природой и свежестью усиливают зеленый, белый и голубой цвета. Отзывы членов жюри: Гэри Хортон: «Я выбрал этот лого, так как он демонстрирует сильную личность и беспечный легкий взгляд на индустрию. Замечательно показывает тему здоровья и натуральности, с которыми связан сам продукт». Джейсон Смит: «Что хорошо в этом лого, так это то, что он ясно дает представление о продукте: здоровый, питательный и свежий».

Albalact (short list, L4) Client: Albalact Project: logo development for milk and dairy products Designers: Brandient; Bogdan Dumitrache (Romania) Date: 2005 A visionary approach toward branded milk products propelled Albalact, a regional dairy, among the top five players on the Romanian market. At this stage, the company needed a new philosophy, a new identity, and a new image to support the quick and successful evolution. The new corporate identity engages subtly the elements of freshness, nature and care for quality. The spirited mixture between a heart, a cow udder and a milk flow reflects them, while the design uses green, white and blue to endorse the association with nature and freshness. Jurymen’ comments: Gary Horton: “I have selected this logo as I think the mark shows great personality and a lightJhearted take on the industry. It really conveys the health and organic benefits of the product as well as its origin”. Jason Smith: “The good thing about this logo is it explains what the product is straight away. Healthy, nutritious and fresh”.

Identity: Best of the Best 2006

Simple (шортJлист, L4) Заказчик: Simple Проект: разработка логотипа для компании, занимающейся оптовой виноторговлей Дизайнеры: Defa Gruppe; Вадим Игонин – артJдиректор, Юрий Алексеев (Россия) Год: 2004

Petrone (шортJлист, L4) Заказчик: Petrone Проект: создание логотипа для компании, занимающейся производством и продажей продуктов нефтепереработки Дизайнер: Алексей Рудь (Россия)

Xtreme O2 (шортJлист, L4) Заказчик: MJ Designs Проект: разработка стиля продукта Дизайнеры: Васко Морелли, Майкл Джименез (США)

Год: 2006

Год: 2002

Задача состояла в том, чтобы отразить в знаке основные виды деятельности компании: производство и продажу высококачественных продуктов нефтепереработки. Логотип должен легко адаптироваться к различным композиционным и размерноJмасштабным трансформациям. Графическую основу знака образует стилизованное изображение факела, отсылающее к сфере деятельности компании. Рукоятка факела является одновременно и «галочкой», символом превосходства и выбора этого товара из ряда продуктов конкурентов. Фирменные цвета отражают активность и амбициозность компании.

Задача заключалась в разработке стиля продукта, подчеркивающего его подход к спасательным аппаратам подводного дыхания. В логотипе должны были присутствовать символ кислорода и название продукта Xtreme O2, а также объединяющая тема воды. Изображенные в специально созданном стиле векторные буквы (X и O, обозначающие Xtreme O2) пересекаются в виде значка, что образует название продукта. Но поскольку место для изображения на самом продукте ограничено, те же буквы X и O используются для образования изображения в виде рыбы, что подчеркивает назначение продукта.

Simple – виноторговая компания, с блестящей репутацией на рынке, прогрессивным взглядом на принципы своей работы и крайне щепетильным отношением к вопросам собственного имиджа. Была поставлена задача: Simple должна выглядеть самой прогрессивной и современной компанией в своем сегменте. Графическое решение знака бескомпромиссно и абсолютно соответствует имени компании. Очевидно, что в данном случае утвержденный вариант максимально лаконичного написания был едва ли не единственно возможным и бесспорно наилучшим решением. Никаких характерных для рынка виноторговли графических приемов, никакой архаики и упора на традиции, абсолютная чистота и графичность. О вине напоминает только точка чистого пурпурного цвета и слоган «Simple – это не просто вино, это стиль жизни».

Simple (short list, L4) Client: Simple Project: logo development for a company (wine wholesale trade) Designers: Defa Gruppe; Vadim Igonin – art director, Yuriy Alekseyev (Russia)

Petrone (short list, L4)

Xtreme O2 (short list, L4)

Date: 2004

Client: Petrone

Client: MJ Designs

Project: logo development for a company manufacturing and sales of oil products

Project: product identity development

The challenge was to create the whole system of corporate identity. Simple is a brilliantly reputable wine dealer of the progressive outlook upon the principles of its work and extremely scrupulous attitude to the issues of selfJimaging. The objective set was to make Simple look the most progressive and modern company in its segment. The graphic design of the logo is ultimatistic and absolutely correspondent to the name of the company. Obviously, in this case the approved option of the maximally laconic inscription was principally the only possible and no doubt the best solution. No graphic moves typical of the wine trade market, no archaisms or tradition emphasis, but the absolute purity and graphic simplicity. The wine is only reminded of by the dot of pure purple and the slogan: “Simple – not simply a wine but a lifestyle”.

Designer: Alexey Rud’ (Russia) Date: 2006 The task was to reflect in the logo the main activities of the company: manufacturing and sales of quality oil products. The logo should be easily adaptable to various compositional and sizeJandJscale transformations. The stylized torch, serving the basis for the logo, links us to the company’s activities. The handle of the torch is simultaneously a “tick”, a symbol of supremacy and preference of this good among the competitors. The corporate colors reflect the company’s activity and ambitions.

Designers: Vasco Morelli, Michael Jimenez (USA) Date: 2002 The challenge was to create a product identity highlighting his emergency underwater breathing apparatus product concept. The logo had to speak to the oxygen and Xtreme O2 product name, while incorporating an underlying water theme. The vectorJbased custom letters are forged to make on icon (the X and O for Xtreme O2), forming the literal name of the product. But, having limited space on the product itself for extraneous imagery, the X and O were also adapted to create a fishJlike organism, mimicking the functionality as well.

Лето 2006 [7] IDENTITY 63

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

Beautiful Twisted (шортJлист, L4) Заказчик: Sharron Kraus Проект: разработка логотипа для обложки CD Дизайнеры: angryporcupine*design; Шерил РодерJКвилл – артJдиректор (США) Год: 2001

«Нефтегазмаш» (шортJлист, L4) Заказчик: «Нефтегазмаш» Проект: разработка логотипа Дизайнер: Виктор Голубинов (Россия) Год: 2004 Задача – создание торговой марки для самого завода «Нефтегазмаш» и его продукции: передвижных устройства для измерения количества выходящей нефти из скважины, с целью замещения выкачанных объемов нефти водой и предотвращения образования пустот. Ключевые слова: «замеряем», «распределяем», «закачиваем». Решением стало создание знака, который представляет собой симбиоз капли нефти и изображения кита. Кит – животное мощное, большое, всегда воспринимаемое только позитивно. Кит обитает в водной среде, погружаясь на самые глубины (вытесняя, кстати, по закону Архимеда, объем воды равный объему собственного тела). Отсюда и решение, соответствующее задаче, направлению деятельности и девизу. Струя воды сочетается с пастью кита или бликом на черной капле нефти.

«РоссоJМ» (шортJлист, L4) Заказчик: «РоссоJМ» Проект: разработка логотипа для компанииJпроизводителя орехов и сухофруктов Дизайнеры: Defa Gruppe; Роман Павленко – артJдиректор (Россия) Год: 2005 Требовалось разработать дружелюбный современный логотип, который отражал бы специфику деятельности компании и одинаково хорошо смотрелся бы как в деловой документации, так и на разноцветных упаковках. Совместно с клиентом были исследованы современные тенденции в европейском и японском дизайне продуктовой упаковки, изучены полсотни тематических каталогов и журналов. В итоге логотип получился таким же вкусным, как и сама продукция компании.

RossoJM (short list, L4) Neftegazmash (short list, L4) Client: Neftegasmash Company Project: logo development Designer: Victor Golubinov (Russia) Date: 2004 Both a logo for the Neftegazmash plant itself and a trademark for its products: mobile volume meter of the wellhead flow (oil), helping substitute water for the oil to avoid the formation of cavities. The keywords were: Meter, Distribute, Pump. The logo is a symbiosis of an oil drop and a whale image. Whale is a strong and big animal, always perceived positively. Whale inhabits the water, submerging into the very depths (by the way, pushing out as much water as is the volume of its body, according to Archimedes). Hence the solution, correspondent to the objective, activity field and the motto. The water jet blends in well with the mouth of the whale and the splotch on the black oil drop. 64 IDENTITY [7] Лето 2006

Client: RossoJM Project: logo development for a company, producing nuts and dried fruit Designers: Defa Gruppe; Roman Pavlenko – art director (Russia) Date: 2005 It was necessary to develop a friendly and modern logo reflecting the specifics of the company’s activity and similarly goodJlooking both in the business forms and on the color packaging. Together with the client, we have researched the modern trends in the European and Japanese food stuff packaging design, studied about fifty thematic catalogues and magazines. Having rejected several dozen variations of the logo, and having many a time checked even such nuances as letter curvature – in the end of the day we had the very option, which satisfied the scrupulous client. Finally, the logo turned out to be as tasty as the product.

Шаррон Краус (Sharron Kraus), музыкант из Оксфорда (Великобритания), создает «темную музыку в народном стиле для нового тысячелетия». Она одарена чистым и тонким голосом, скрывающим тот факт, что некоторая ее лирика описывает очень темные предметы. Beautiful Twisted – действительно очень подходящее название для этого альбома. Автор заказала логотип, который должен быть темным, но в то же время наполненным жизнью, – без сложностей и прикрас и в то же время нереальный, соответствующий стилю ее музыки, которую можно описать как «мрачную оригинальную фолкJмузыку с характерными богатыми вокальными партиями». Был разработан логотип, дополняющий музыкальный стиль клиента. Упаковка компактJдиска (также разработанная компанией angryporcupine*design) содержит лицевую картинку в виде изогнутого дерева, которое выглядит так, будто его освещает луна. В качестве логотипа выбрана гарнитура, которая дополняет не только лицевую картинку, но и темные изогнутые изображения в буклете компактJдиска. Отзывы членов жюри: Стивен Аддис: «Это мой любимый знак в этой категории. Грамотное использование типографики наилучшим образом отражает сущность предмета».

Beautiful Twisted (short list, L4) Client: Sharron Kraus Project: logo development for a CD Designers: angryporcupine*design; Cheryl RoderJQuill – art director (USA) Date: 2001 Sharron Kraus, an Oxford (UK) musician, creates “dark folk music for the new millennium”. Sharron Kraus has been gifted with a voice so pure, so fragile that it disguises the fact that some of the lyrics deal with very dark subjects. Beautiful Twisted is indeed an aptly titled CD. The client requested a logo and packaging solution that is dark, yet teeming with life – lo tech, gritty, yet surreal, to match her musical style, described as “darkly original folk music characterized by soilJrich vocals”. The logo complements the clients’ musical style. The CD packaging contains a cover image of a twisted tree, manipulated to appear illuminated by the light of the moon. For the logo was chosen a typeface that would not only complement the cover image, but also the dark and twisted imagery found within the CD booklet. Jurymen’ comments: Steven Addis: “My favorite in this category is Beautiful Twisted as it uses typography so successfully capture the appropriate essence”.

Identity: Best of the Best 2006

Sergey Serov

Margo Chase

Toshihiro Onimaru

Steven Addis

Jason Smith

Gary Horton

Michael Gais

Bill Gardner

Total

Lusaka Muslim Society. Sakkal Design. USA

Khersones Snail. Eugeny Ezhov. Russia

New Literal Overview. RTM. Russia

Bogforum2004. Li Shaobo. China

Homeless Animals Fund. A. Shiryshev. Russia

GP06. Cubicle. Netherlands

Fry. Notamedia. Russia

Seattle Tashkent. Sakkal Design. USA

Mom and baby. Team Agency. Russia

Tahrir. Sakkal Design. USA

Russian Shooting Union. Logomaker. Russia

Erykah Badu. The Decoder Ring. USA

Czech Donors Forum. Lucia Kocmanova. Czech 3

Aramiyya. Sakkal Design. USA

Miss Russia. Alexey Maslov. Russia

Ekoart. Stanislav Topol’sky. Ukraine

Abbasy Program. Sakkal Design. USA

House of Bread. Yaroslav Zheleznyakov. Russia 1

Women Writers. Sakkal Design. USA

Fine Arts Academy. Li Shaobo. China

Ultimate Ski Challenge Foundation. 3. USA

FPZ. Studio Cuculic. Croatia

HGS. Studio Cuculic. Croatia

Lusaka Muslim Society (1Jе место, L5)

Freeman. Christopher Syyap. USA

Заказчик: Lusaka

Seven for One. Alexandr Shiryshev. Russia

Проект: разработка логотипа для некоммерческой религиозной организации

66 East. Cubicle. Netherkands

David. Sitall. Russia

Дизайнеры: Sakkal Design; Мамун Саккал – артJдиректор, каллиграф (США)

Mother Hood. Irum Abbas. USA

Lunar. angryporcupine*design. USA

Kind Hearts. Sakkal Design. USA

Alaskan Adventure. Streelcoast Creative. USA

Black Beast. Andrew Sechin. USA

HCC. TLC Design. USA

Client: Lusaka Muslim Society

Revalacion cruz. Daniel Hernandez. Colombia

Project: logo development for a nonJprofit religious organization

Words and Thoughts. Sitall. Russia

Pittsburh Cares. Streelcoast Creative. USA

Orient. Zed+Zed+Eye. USA

Place

Name of a work. Author. Country

David Hillman

nonJprofit organizations and events

Год: 2005 Название организации написано поJарабски в стиле, который нравится мусульманам Африки Отзывы членов жюри:

Esperanza. Kenneth Diseno. Mexico

Ferias y Fiestas Julianas. GVS. Colombia

Night. Sitall. Russia

Джейсон Смит: «Умный лого, который хорошо работает на определенную аудиторию».

Lusaka Muslim Society (1Jst place, L5)

Designer: Sakkal Design; Mamoun Sakkal – art director, calligrapher (USA) Date: 2005 The name of the organization is written in Arabic in a style that appeals to Muslims in Africa Jurymen’ comments: Jason Smith: “A clever logo that works well for it’s target audience”. Лето 2006 [7] IDENTITY 65

«Новое литературное обозрение» (3Jе место, L5) Заказчик: «Новое литературное обозрение» Проект: разработка логотипа и основных элементов фирменного стиля для издательства Дизайнеры: RTM; Сергей Кистенев – артJдиректор (Россия) Год: 2005

«Херсонесская улитка» (2Jе место, L5) Заказчик: галерея современного искусства «Зеленая пирамида» Проект: разработка логотипа для международного фестиваля керамики Дизайнер: Евгений Ежов (Россия) Год: 2003 В Севастополе, на святой земле Херсонеса, ежегодно проводится Международный фестиваль керамики «Херсонесская улитка». Для фестиваля необходимо было придумать логотип. Лаконичный, «рукотворный» знак выражает атмосферу свободы и творчества, а графема знака дополнительно отражает географию проведения фестиваля, напоминая меандр. Отзывы членов жюри:

Издательство специализируется на серьезной литературе «вне времени» – на новой классике. Логотип и фирменный стиль призван подчеркнуть сдержанную академичность, интеллектуальность и строгость издательской концепции.

NLO (New Literary Overview) (3Jrd place, L5) Client: New Literary Overview Publishing Co Project: logo and basic elements of corporate identity development for a printing house Designers: RTM; Sergey Kistenev – art director (Russia) Date: 2005 Publishing specializes in serious “timeless” literature – the new classics. The logo and the corporate identity are to underline the moderate abstruseness, intellectuality and strictness of the publishing concept.

Билл Гарднер: «Эта работа представляется мне интересной по нескольким причинам. Логотип создает ощущение кувшина в процессе создания на гончарном кругу. Кажется, что линии в логотипе нарисованы пальцем, измазанным в глине, что наглядно иллюстрирует процесс создания красоты из какойJто неопределенной массы. Изображение улитки напоминает одновременно глиняный горшок в движении и маленькое забавное существо, которое формирует положительное отношение к мероприятию».

«Фонд помощи бездомным животным» (шортJлист, L5) Заказчик: «Лайма» Проект: разработка логотипа для Фонда помощи бездомным животным Дизайнеры: Александр Ширышев, Елена Клубничкина (Россия) Год: 2005 Идею знака можно выразить одним предложением: «Зажигаем людские сердца». Знак изображает одновременно лапу животного и пылающее сердце. Он символизирует бескорыстный энтузиазм, любовь к животным и неравнодушие к их проблемам.

Homeless Animal Aid Foundation (short list, L5) Client: Laima Project: logo development for Homeless Animal Aid Foundation Designers: Alexander Shiryshev, Elena Klubnichkina (Russia) Date: 2005 The idea of the logo can be expressed in one phrase: lighting human hearts. The logo at the same time depicts both a paw and a flaming heart. It symbolizes the charity enthusiasm, love to animals and concern of their destinies.

Khersones Snail (2Jnd place, L5)

Bogforum2004 (3Jе место, L5)

«Малёк» (шортJлист, L5)

Client: The Gallery of Modern Art «Green Pyramid»

Заказчик: Bogforum2004

Заказчик: друг, рыболовJлюбитель

Проект: разработка логотипа для датской книжной ярмарки в Копенгагене

Проект: разработка логотипа для пользователя с ником Малёк

Дизайнер: Ли Шаобо (Китай)

Дизайнеры: Notamedia; Макс Павлов (Россия)

Project: logo development for the International Festival of ceramics «Khersones Snail» Designer: Evgeny Ezhov (Russia) Date: 2003 The International festival of ceramics Khersones Snail is held in Sevastopol on the sacred land of Khersones Annually. The task was to design a logo when the Festival was held for the first time. Laconic, “handmade” logo conveys free and creative atmosphere, and the grapheme of the logo reflects the geography of the place where the Festival is held resembling meander. Jurymen’ comments: Bill Gardner: “This works for me on many levels. The negative area creates a pot that has just been spun on a wheel The line work is as if drafted by a finger covered with clay, signifying the crudeness of the process that creates a thing of beauty from a substance so base. The snail signifies the slow but sure process involved in throwing a pot and what a memorable little creature that make you feel good about the event”. 66 IDENTITY [7] Лето 2006

Год: 2004

Год: 2002

Глядя на логотип, создается впечатление, что эти веселые буквы и несколько прямых линий играют в прятки друг с другом. Прямые линии вызывают ассоциацию со штрихкодом, и, кроме того, они ассоциируются с нотами.

На логотипе изображен скелет рыбы. Количество ее хребетных костей указывает на то, что это малек. Рваный круг одновременно ассоциируется и с икринкой, началом жизни, и с крючком рыболова – смертью.

Bogforum2004 (3Jrd place, L5)

Fry (short list, L5)

Client: Bogforum2004

Client: a friend, amateur fisherman

Project: logo development for a Danmark book market in Copenhagen

Project: logo development a user with a nick Fry

Designer: Li Shaobo (China) Date: 2004 These lively letters and several lines combining with each other seem to be a hideJanJseek play. The straight line also infers to IDJcode image, above all, I’d like people to relate it with music.

Designers: Notamedia; Max Pavlov (Russia) Date: 2002 The challenge was to develop a logo for a user nicknamed “fry”. The logo depicts a fish skeleton. The number of its spineJbones shows it’s a fry. The broken circle simultaneously associates with roeJcorn – the new life, and the fishJhook – death.

Seattle Tashkent Sister City Association (шортJлист, L5) GP06 (Groups’ Portraits 2006) (шортJлист, L5) Заказчик: Нидерландский архитектурный фонд – SFA и Нидерландский фонд изобразительных искусств, дизайна и архитектуры – Fonds BKVB Проект: разработка стиля некоммерческого мероприятия Дизайнеры: Cubicle; Миритт БенJИцхак – артJдиректор (Нидерланды) Год: 2005 Groups’ Portraits – проводящееся раз в два года мероприятие, цель которого – дать возможность молодым дизайнерам продемонстрировать свое видение городской среды. Тема 2006 года: Play – City – Space («Игра – город – пространство»), и участникам необходимо изучить роль игры в городе и предложить новые подходы и решения для использования городской среды. В качестве образца для разработки стиля проекта выбрана детская игра в классы. В нее играют на улице, и дети обычно рисуют цветными мелками клетки на асфальте прямо возле дома, присваивая так некоторую часть общественного пространства. Таким образом, был создан логотип и живописный webJсайт, а в будущем в этом же стиле будет оформлена наружная реклама – в виде классиков, прямо на тротуаре.

Заказчик: Ассоциация городовJпобратимов Ташкент – Сиэтл Проект: разработка логотипа Дизайнеры: Sakkal Design; Мамун Саккал – артJдиректор (США) Год: 2004 Некоммерческая организация занимается культурным обменом. Традиционные узоры Ташкента переходят в электронные биты, олицетворяющие Сиэтл.

Seattle Tashkent Sister City Association (short list, L5) Client: Seattle Tashkent Sister City Association Project: logo development Designer: Sakkal Design; Mamoun Sakkal – art director (USA) Date: 2004 Traditional tiles of Tashkent are transformed into electronic bits representing Seattle.

Tahrir (шортJлист, L5) Заказчик: Tahrir Проект: разработка логотипа для некоммерческой организации Дизайнеры: Sakkal Design; Мамун Саккал (Mamoun Sakkal) – каллиграф Год: 1999 Арабское название организации изображено в виде звезды, что отсылает к арабоJамериканским писателям.

Tahrir (short list, L5) Client: Tahrir Project: logo development for a nonJprofit organization Designers: Sakkal Design; Mamoun Sakkal – calligrapher Date: 1999 The organization’s Arabic name is written in the form of a star, because it is related to Arab American writers.

Отзывы членов жюри: Михаэль Гаис: «Ясный и чистый знак. Запоминающийся. Гибкий для использования. Призывает принять участие в событии».

GP06 (Groups’ Portraits 2006) (short list, L5) Client: The Netherlands Architecture Funds (SFA) and The Netherlands Foundation for Visual Arts, Design and Architecture (Fonds BKVB) Project: identity program for nonJprofit event Designers: Cubicle; Miritte BenJYitzchak – art director (Netherlands) Date: 2005 Groups’ Portraits is a biannual initiative, which aims to provide a platform for young designers to present their vision of the urban environment. The theme for 2006 is PlayJCityJSpace, and the participants are required to study the role of play in the city and form new approaches and experiences to the use of the city. I chose the Hopscotch game as a source of inspiration for the project’s identity. This game takes place in the street; children often draw it with colourful chalks in their immediate surrounding, and by doing so claim the public space as their own. There were created a logo, a playful website and will later base the project’s street advertising on Hopscotch, creating publicity to be directly applied to the pavement. Jurymen’ comments: Michael Gais: “А clear and strong sign, recognizable, for flexible use, animates to participate in the event. To see the quality of the logo you have to know something of the background”.

«Мама и малыш» (шортJлист, L5)

«Стрелковый союз России» (шортJлист, L5)

Заказчик: «Садовой центр»

Заказчик: Стрелковый союз России

Проект: создание логотипа для центра ведения беременности, подготовки к родам и послеродового обслуживания матери и ребенка

Проект: разработка логотипа

Дизайнеры: Team Agency; Ирина Михайлова – артJдиректор (Россия) Год: 2005 В знаке удалось подчеркнуть заботу и любовь, которыми окружают в центре каждую мамочку и малыша, в то же время логотип лаконичен, говорит прежде всего о профессионализме персонала.

Дизайнеры: «Логомэйкер» (Россия) Год: 2003 Разработка знака осложнялась тем, что в мире существует несметное множество стрелковых союзов, клубов, секций и прочих организаций, избравших в качестве своей символики ружья, винтовки, мишени и прочее. Несмотря на все это, удалось разработать оригинальный знак, отражающий тему стрелковых соревнований, но в то же время не похожий на сотни других знаков.

Mom and Baby (short list, L5) Client: Sadovoy Center for Conventional Obstetrics PLC Project: logo development for a midwifery, prenatal assistance, postnatal service to mothers and children Designers: Team Agency, Irina Mikhaylova – art director (Russia) Date: 2005 The task was to develop a recognizable logo emphasizing love and care, surrounding the moms and the babies in the center and, at the same time, to make the logo laconic, primarily selfJevident of the personnel’s professionalism.

Russian Shooting Union (short list, L5) Client: Russian Shooting Union Project: logo development Designers: Logomaker (Russia) Date: 2003 The logo development was hindered by the fact that globally there is abundance of shooting unions, clubs, sections and what not, which chose shotguns, rifles, and shootingJmarks etc. as their symbols. Despite this, it came out possible to develop an original sign, which would reflect the theme of shooting contest, and yet distinct from a hundred of others. Лето 2006 [7] IDENTITY 67

«ОмегаТех» (1Jе место, C1) Заказчик: ТД «ОмегаТех ЛКМ» Проект: разработка фирменного стиля Дизайнер: Антон Смирнов (Россия) Год: 2005 Компания работает на рынке лакокрасочных материалов для кузовного ремонта автомобилей и оборудования для станций техобслуживания автотранспорта. Необходимо было создать современный, динамичный, яркий имидж. Новый образ должен ассоциировать компанию с новизной, неповторимостью, стремлением не останавливаться на достигнутом. Отправной точкой для создания знака стал цветовой веер, который является одним из главных инструментов специалистов в области колористики. Отзывы членов жюри: Билл Гарднер: «Мне нравится, как подан логотип в окружении кистей и тюльпанов. Этот трюк использован не просто так, он имеет историю и очень символичен. Уникальное цветовое решение наряду с триадой производит впечатление чегоJто неожиданного и вследствие этого индивидуального». Гэри Хортон: «Проект был выбран мной изJза силы марки и того языка бренда, с помощью которого это было воплощено. Мгновенная запоминаемость продукта». Стивен Аддис: «Очень сильный визуальный лого. Обложка брошюры слабовата по сравнению с мощными идеями других элементов применения фирменного стиля».

Sergey Serov

Margo Chase

Toshihiro Onimaru

Steven Addis

Jason Smith

Gary Horton

Michael Gais

Bill Gardner

Total

Omegatech. Anton Smirnov. Russia

F&C Technology. Icom. Russia

Designer: Anton Smirnov (Russia)

Yctek. Mary Hutchison Design. USA

Date: 2005

Lightstar. Icom. Russia

AT design. AT Design. Russia

Hunter Douglas. Braue. Germany

Lada Revolution. Zebra Design. Russia

Rotek. Braue. Germany

Scan Turbo. Braue. Germany

Jurymen’ comments: Bill Gardner: “I love the way the logo is demonstrated with the brushes and the tulips. This gimmick has legs to help play out the symbology of the logo. A unique color selection too with a triad that is unexpected and can be claimed as one’s own”.

Place

Name of a work. Author. Country

David Hillman

Марго Чейз: «Чистая работа, хорошо изображенный символ. Привлекает внимание, запоминается. Использование трех кисточек с красками – очень сильный образ, особенно в отношении быстрой визуальной коммуникации».

industry (machineJbuilding, transport etc.)

OmegaTech (1Jst place, C1) Client: TD (Trading House) OmegaTech LKM

Thomas Marine Consultants. Braue. Germany

Europharm. Brandient. Romania

KamchatkaGold. ONY Studio. Russia

Kandalakshskiy seaport. ProJobraz. Russia

Rubberman. Zebra Design. Russia

Kasimovskiy distillery. The PavlovS. Russia

Carbon Group. Evolution Square. Russia

Akom. Zebra Design. Russia

Minpromenergo. Design Depot. Russia

Limex. Eugene Muretov. Russia

Ekra. Pilot and Co. Russia

68 IDENTITY [7] Лето 2006

Project: to develop a corporate identity

The company is operating in the market of paintwork materials for bodywork repair and the equipment of carJcare centers. It was necessary to create a modern, dynamic and colorful image. The new image had to associate the company to the novelty, uniqueness, and the aspiration to never stop at what has already been reached. The starting point for the logo creation was selected to be the “color fan”, which is one of the major tools for the colorist.

Gary Horton: “I have selected this project purely on the strength of the mark and the way that it has forms the brand language. There is an instant recognition of there product”. Steven Addis: “It uses very strong visual ideas to bring the logo to life and define its relevance. The brochure cover is weak compared to the strong ideas of the other applications”. Margo Chase: “The Omegatech identity is a clean, wellJdesigned symbol applied in a memorable and clever way that is strong and eyeJcatching. The three paint brush image is particularly strong in terms of quick visual communication”.

Identity: Best of the Best 2006

F&C Technology (2Jе место, C1) Заказчик: F&C Technology Проект: создание фирменного стиля Дизайнеры: Icom; Виктор Голубинов – артJдиректор (Россия) Год: 2005 Стояла задача разработать знак для современной, наукоемкой, технологичной компании, предлагающей на рынке готовые рецептуры и продукты парфюмерии и косметики для последующего их выпуска под торговыми марками заказчиков. Товарный знак – аббревиатура FC, составленная из начальных букв термина fillling company («наполняющая компания») и стилизованная в форме дозатора – предмета, широко используемого в парфюмерии и косметике, всем хорошо знакомого, легко узнаваемого и очень показательного для рассматриваемого класса товаров и услуг.

F&C Technology (2Jnd place, C1) Client: F&C Technology Project: to create a corporate identity for the company designing decorative cosmetics Designers: Icom; Victor Golubinov – art director (Russia) Date: 2005 Тhe objective has been to produce a logo for a modern, hiJtech company, marketing the readymade formulations, as well as perfumes and cosmetics for their consecutive production under the contractor’s trademarks. The solution is the trade logo – the acronym FC, combining the two initial letters of the term “Filling Company”, and stylized to shape a dispenser – an object broadly used in perfumery and cosmetics, wellJknown, easily recognized and very demonstrative for the class of goods and services considered.

YehJChiang Technology Corp. (3Jе место, C1) Заказчик: YehJChiang Technology Corp. Проект: редизайн фирменного стиля компании, (специализация: микротермические технологии) Дизайнеры: Mary Hutchison Design LLC; Мэри Чин Хатчисон – артJдиректор (США) Год: 2005 В основе логотипа лежит лучевая структура термических технологий, подобно которой сначала собираются, а потом распространяются идеи и информация. Одинаковые для всех сотрудников униформа и удостоверения личности помогают организовать и выявить персонал в разных точках местности, так как они постоянно перемещаются по территории, от одного завода к другому. Стоит отметить одну особенность дизайна: во многих азиатских культурах считается, что число 8 приносит удачу. Это дополнительное преимущество логотипа. Отзывы членов жюри:

YehJChiang Technology Corp. (3Jrd place, C1) Client: YehJChiang Technology Corp. Project: redesign of corporate identity for micro thermal technologies Designers: Mary Hutchison Design LLC; Mary Chin Hutchison – art director (USA) Date: 2005 A comprehensive identity system was developed with reference thermal technologies and unify the presence of YehJChiang Technology Corp. as a global company. The logo was based on the radiant nature of thermal technologies as well ideas and information coming together and radiating out. A common uniform and identity card system help organize and distinguish personnel from the various locations as they traveled from factory campus to another. A cultural note: the number 8 is considered lucky in many Asian cultures, which was an added benefit of the logomark. Jurymen’ comments:

Билл Гарднер: «Мне нравится как сам логотип, так и его применение. Логотип обыгрывает тему бесконечности и кольца Мёбиуса. И поэтому он значительно бы проигрывал, если бы фон был слишком требовательным. Простота применения позволяет системе чувствовать свое место».

Bill Gardner: “I will admit that I am just as captured by the logo as I am the application here. The logo plays out the infinity/mobius strip with such subtlety that it would suffer if the background were too demanding. It is the simplicity of application that allows the system to take on a sense of place”.

Тошихиро Онимару: «Удачный баланс между интеллектуально притягивающей стороной марки, ее изящностью и силой логотипа».

Toshihiro Onimaru: “The balance between the intellectually appealing, delicate beauty of the Mark and the powerful logo is very nice (beautiful)”. Лето 2006 [7] IDENTITY 69

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

LightStar (шортJлист, C1) Заказчик: LightStar Проект: создание логотипа Дизайнеры: Icom; Виктор Голубинов – артJдиректор, Анастасия Константинова (Россия) Год: 2005 Область деятельности компании – продажа и производство высококачественного светотехнического оборудования. В основу разработки логотипа легла аббревиатура LS, стилизованная в виде лампочки, – наиболее легко считываемого символа осветительного прибора. Отзывы членов жюри: Тошихиро Онимару: «Образ электрической лампочки, использованный в логотипе, нов и свеж, что впечатляет. Типографика красиво исполнена, она передает ощущение высокого качества продукта. С первого взгляда работа приковывает внимание».

«АТ Десайн» (шортJлист, C1)

LightStar (short list, C1)

Год: 2005

Client: LightStar

Компания «АТ Десайн» занимается продажей расходных материалов для шелкографии, флексографии и цифровой печати. Требовалось разработать знак и фирменный стиль, отвечающий специфике деятельности компании. Также придумать узнаваемую цветовую гамму, которая отличала бы компанию от конкурентов. И, наконец, разработать фирменные элементы, которые можно активно использовать при создании сувенирной продукции и на других носителях фирменного стиля. Пожелание заказчика: использовать в стиле каплю, так как продажа краски является основным видом деятельности. Фирменный элемент – строгая капля – была взята из разработанного ранее логотипа и стала отличительным знаком компании. Она напоминает о том, что компания начинала с поставок на российский рынок полиграфических красок. Пластика знака легла в основу фирменного стиля компании и передалась его формам. Каждое направление деятельности компании кодировано своим отличительным цветом.

Project: to create a logo for a company manufacturing and trading in lighting equipment Designers: Icom; Victor Golubinov – art director, Anastasia Konstantinova (Russia) Date: 2005 The company operates in sales and production of quality lighting equipment. As the basis for the logo development, the acronym LS, shaped into a lightJbulb – the easiest recognizable lighting device – has been used. The logo is based on the same shaping principles and using the same graphic elements the trademark is using. Jurymen’ comments: Toshihiro Onimaru: “The ‘lightJbulb’ aspect of the mark is novel and makes a deep impression, the typography is beautifully arranged, it conveys a sense of the product’s quality, and leaves a lasting impact on first sight”. 70 IDENTITY [7] Лето 2006

Заказчик: «АТ Десайн» Проект: разработка знака и фирменного стиля компании Дизайнеры: «AT Десайн»; Борис Чубин – артJдиректор (Россия)

AT Design (short list, C1) Client: AT Design Project: to develop a logo and a corporate identity for the company Designers: AT Design; Boris Chubin – art director (Russia) Date: 2005 AT Design deal in consumables for silk screen printing, flexography and digital printing. It was necessary to develop a logo and a corporate identity relevant to the specifics of the company’s operations, as well as to invent an identifiable color scheme, which would render the company distinct from its competitors. And, finally, they also needed to develop corporate elements, which could be actively used in making souvenirs and other corporate identity carriers. In their identity the company wanted to use the symbol of a drop, since paintJselling is the major company’s activity. The corporate element – a strict drop, has been taken from the previously developed logo and become a distinguishing symbol of the company. It reminds of the fact that the company started out to present the Russian market with polygraphic paints. The plastics of the logo served basis for the company’s corporate identity and translated into its outline. Each field of the company’s activity is coded in its distinct color.

Identity: Best of the Best 2006

Hunter Douglas (шортJлист, C1) Заказчик: Hunter Douglas Проект: разработка фирменного стиля для промышленной компании Дизайнеры: Braue Branding & Corporate Design; Кай Брауэ – креативный директор, Марсель Робберс – артJдиректор, Сандра Блум (Германия) Год: 2006 Лидер в области производства необычных оконных жалюзи Hunter Douglas нуждался в абсолютно иной идентификационной системе для новой коллекции материалов Best of Contract. Требовалось внедрить новый дизайн, вызывающий ощущение, которое заметно бы отличалось от восприятия среднестатистических «пыльных» коммуникаций соперничающих брендов. Решение состояло в том, чтобы использовать современные иллюстрации вместо фотографий продукции, чтобы достичь видимости духа времени, с целью впечатлить молодых архитекторов и дизайнеров по интерьерам, – они любят стиль iPod и понятные простые слова. Целью было создание виртуального мира архитекторов и дизайнеров по интерьеру – предоставить им мир, где они могли бы воплотить свой творческий потенциал с помощью Best of Contract. Отзывы членов жюри: Стивен Аддис: «Победитель. Замечательное транслирование дизайна через различные медиа. Привлекает аудиторию». Михаэль Гаис: «Логичный, последовательный, изменяющийся, современный, отлично запоминаемый, гибкий благодаря графическому языку».

Hunter Douglas (short list, C1) Client: Hunter Douglas Project: corporate identity for industrial company Designers: Braue Branding & Corporate Design; Kai Braue – creative director, Marcel Robbers – art director, Sandra Blum (Germany)

Lada Revolution (шортJлист, C1)

Date: 2006

Заказчик: «ТоргМаш»

The world leader in extraordinary window treatments and coverings Hunter Douglas needed a complete new identity for their fabric selection Best of Contract. It was important to implant a look and feel that is conspicuous different to the average «dusted» communication of the competitive brands. The solution was to unit used modern illustrations instead of product photography to reflect a «zeitgeist»Jrelevant picture to impress young architects and fashionJorientated interior designers – they love iPodJStyle and clean white worlds. The aim was the creation of the virtual architect and interior designer’s world – to give them a world where they can realize their creative ideas and projects on a virtual level with the products of Best of Contract.

Проект: разработка товарного знака, фирменного стиля и презентационных материалов спортивного автомобиля

Jurymen’ comments: Steven Addis: “My favorite in this group is Hunter Douglas. It’s very well integrated across different media and it engages the audience by conveying an uplifting lifestyle”. Michael Gais: “Consequent, variable, modern, very recognizable, flexibility of the grafic language”.

Дизайнеры: Zebra design branding; Андрей Митин – артJдиректор, Александр Шпагин (Россия) Год: 2001 Потребность в формировании позиции активного, динамичного образа нового гоночного автомобиля, под который сформирована «Национальная гоночная серия LADA» («НГСЛ») обусловила создание товарного знака. Задача заключалась в обеспечении для мирового сообщества яркой презентации нового спортпрототипа на национальных и зарубежных автосалонах. Начертание изобразительного товарного знака (серп и молот – элементы герба Советского Союза, образующие латинскую букву R) и его цветовая гамма напоминают о революциях, происходивших в России. Для презентационных полиграфических и электронных материалов была создана 3DJмодель гоночного автомобиля, так как на момент проекта сам автомобиль еще не был готов.

Lada Revolution (short list, C1) Client: TorgMash (Car Sales) Project: to develop a trademark, corporate identity and presentation materials for a sport car Designers: Zebra design branding; Andrey Mitin – art director, Alexander Shpagin (Russia) Date: 2001 The need to forma standpoint of an active, dynamic image of a new raceJcar, which should cover the concept of the National LADA Racing Series (NLRS), conditioned the creation of the trademark. The objective boiled down to providing a vivid presentation of a new sportJprototype to the global community in the national and foreign motor shows. The outline of the visual trademark (the sickle and the hammer – as in the USSR coatJofJarms – forming the Latin R) and its color scheme remind of the revolutions of Russia’s past. For polygraphic and digital presentations a 3DJmodel of a raceJcar has been created, since at the outset of the project the car was not yet ready. Лето 2006 [7] IDENTITY 71

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

Scan Turbo (шортJлист, C1) Заказчик: Scan Turbo Проект: разработка фирменного стиля для инжиниринговой компании, производящей турбокомпрессоры Дизайнеры: Braue Branding & Corporate Design; Кай Брауэ – креативный директор, Марсель Робберс – артJдиректор, Сандра Блум (Германия) Год: 2003 Требовалось визуализировать скорость и динамичность ключевых компетенций Scan Turbo: разработку турбокомпрессоров, артJтехнологии и услуги. Новый фирменный стиль очень успешно транслирует основные преимущества, которые Scan Turbo предлагает своим клиентам: быстрое, несложное обслуживание и помощь по всему миру в любое время. Использование радужной бумаги и особые эффекты «металлик» подчеркивают устремленность в будущее и высокотехнологичный подход компании.

Rotek (шортJлист, C1) Заказчик: Rotek Проект: разработка фирменного стиля для промышленной компании Дизайнеры: Braue Branding & Corporate Design; Кай Брауэ – креативный директор, Марсель Робберс – артJдиректор, Сандра Блум (Германия) Год: 2006

Scan Turbo (short list, C1) Client: Scan Turbo Project: corporate identity for turbocharger engineering company Designers: Braue Branding & Corporate Design; Kai Braue – creative director, Marcel Robbers – art director, Sandra Blum (Germany) Date: 2003 It was needed to visualize the speed and dynamic of Scan Turbo’s core competency: turbo charger engineering and stateJof the artJtechnology and service. The new identity system communicates in a very dynamic and successful way the major benefit Scan Turbo has to offer its clients: fast, uncomplicated service and assistance around the world... at any time. The use of iridescent paper and special metallic effects underlines the futuristic and hiJtechnical approach of the company. 72 IDENTITY [7] Лето 2006

Rotek, средняя по размерам компания, поставщик высокоскоростных малогабаритных двигателей, нуждалась в новом позиционировании, чтобы добиться успеха в ситуации возрастающей конкуренции среди поставщиков дешевой продукции из Азии. Отличительные черты – качество, высокотехнологичность, ноуJхау и выполнение решений по специальному заказу – должны были быть объединены в визуальных компонентах нового коммуникационного материала. Цифровое написание и специальные цветовые эффекты были использованы с целью создания визуального впечатления виртуального рождения моторного двигателя, чтобы внедрить визуальный ключ, который транслирует аспекты высокотехнологичности, лучшего качества, силы и основной черты продукта – долгого срока службы. Специальные металлические эффекты и мощная цветовая палитра отвечают за безошибочную презентацию новой линии продуктов и нового фирменного стиля Rotek.

Rotek (short list, C1) Client: Rotek Project: corporate identity for industrial company Designers: Braue Branding & Corporate Design; Kai Braue – creative director, Marcel Robbers – art director, Sandra Blum (Germany) Date: 2006 Rotek, a mediumJsized company and supplier of highJgrade smallJsized drives needed a new positioning, to win out over the growing competition of lowJcost suppliers from Asia. The characteristic values “quality”, “highJtech”, “knowJhow” and “customJmade solutions” should be integrated in the visual components of the new communication material. Digital composing and special color effects were used to create a visual impression of the virtual birth of a motor drive to implant a KeyJVisual that transports the aspects: hiJtechnology, best quality, strength and the main core of the product durability. Special metallic effects and a strong color system are responsible for the unmistakable presentation of the new productJline and Rotek’s new identity for the future.

Identity: Best of the Best 2006

Europharm (шортJлист, C1) Заказчик: GSK/Europharm Проект: обновление фирменного стиля для фармацевтической компании Дизайнеры: Brandient; Богдан Думитраке – креативный директор, Раду Олтин – иллюстратор (Румыния) Год: 2003 GlaxoSmithKline наследовал Europharm в 2004 г. – это было решающим этапом для румынской компании в приобретении новой платформы бренда. Символическое ядро, выраженное в логотипе, было наглядно использовано во всем фирменном стиле и послужило одновременно двум целям: обеспечить внешние коммуникации и в то же время воодушевить сотрудников компании.

Europharm (short list, C1) Client: GSK/Europharm Project: refreshment of corporate identity for a pharmaceutical company Designers: Brandient; Bogdan Dumitrache – creative director, Radu Oltean – illustrator (Romania) Date: 2003 GlaxoSmithKline tookJover Europharm in 2004 – a turning point for the Romanian company and a premise for the new brand platform. The symbolic heart implied by the logo was deployed prominently across all corporate identity vectors and served its purpose to both communicate externally and engage the internal team at the same time.

Thomas Marine Consultants (шортJлист, C1) Заказчик: Thomas Marine Consultants Проект: разработка фирменного стиля для инжиниринговой компании Дизайнеры: Braue Branding & Corporate Design; Кай Брауэ – креативный директор, Марсель Робберс – артJдиректор (Германия) Год: 2006 Требовалось показать нецентрализованную инжиниринговую компанию высокого уровня, которая базируется на знаниях Уве Томаса (Uwe Thomas) – хорошо известного и авторитетного специалиста в области прибрежной инжиниринговой промышленности. Главная фотография расположена на фоне индустриальных кадров; она фокусирует внимание на личности Уве Томаса как направляющем и руководствующем начале в процессе планирования и воплощения проектов по прибрежному инжинирингу по всему миру – этот устойчивый образ передает основные качественные характеристики компании и Уве Томаса: опыт, навыки и способности. Высокотехнический уровень и претенциозность компании ассоциируются с серебристыми частями логотипа, а также дизайном фирменной полиграфической продукции, в совокупности со стильной типографикой – индивидуальность передана визуально с помощью специальных форматов бумаги, аппликаций и тиснения. Отзывы членов жюри: Тошихиро Онимару: «Трехмерность логотипа и эффектное исполнение передает чувство силы и доверия к корпорации».

Thomas Marine Consultants (short list, C1) Client: Thomas Marine Consultants Project: corporate identity for an engineering company Designers: Braue Branding & Corporate Design; Kai Braue – creative director, Marcel Robbers – art director (Germany) Date: 2006 In this case we had to show coastal engineering on the highest quality level from a company which is based on the knowledge of Uwe Thomas – a well known icon in the coastal engineering industry. The main photography is based on industry shots with focusing on Uwe Thomas as leading and directing part during the construction and planning of coastal engineering projects all over the world – this persistent picture world visualizes the companies quality cores “experience, skills and competence by Uwe Thomas included”. The high technical level and pretension of the company is pushed by silver color parts in logo and print design combined with stylish typography – the individuality visually transported by special paper formats, cutouts and embossing. Jurymen’ comments: Toshihiro Onimaru: “The threeJdimensionality of the logo mark and the development of an effective application convey a sense of the strength and trustworthiness of the corporation”. Лето 2006 [7] IDENTITY 73

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

Domo (2Jе место, С2) Заказчик: Domo

Maraschino (1Jе место, С2) Заказчик: Maraschino Проект: разработка фирменного стиля для бара

Maraschino (1Jst place, C2) Client: Maraschino bar

Дизайнеры: Studio Cuculic; Ваня Кукулич – артJдиректор, Зелька Пласайич (Хорватия)

Project: identity program for a bar

Год: 2005

Designers: Studio Cuculic; Vanja Cuculic – art director, Zeljka Plasajec (Croatia)

Название бара – производное от марки аутентичного ликера, который изготавливается в Задаре (Хорватия) на протяжении десятилетий. Хотя клиент настаивал на использовании существующего логотипа, дизайнерам студии удалось убедить его в том, что стоит использовать вишню как лейтмотив. Было решено также обратиться к традиции, которая скрывается за именем Maraschino: в фирменном стиле использованы старинные иллюстрации, которые отражают дух того времени, когда ликер был впервые произведен.

Bar’s name refers to a authentic liqueur which has been produced in Zadar area (Croatia) for decades. Although client insisted on keeping the existing logotype, we tried to make the most out of the “cherry” by using it as a lightJmotive through all the material, and also to put an accent to tradition that stands behind the name Maraschino by reaching to the archive of old illustrations that vividly reflect the spirit of the time this liqueur was first made.

Отзывы членов жюри:

Jurymen’ comments:

Гэри Хортон: «В этом проекте чувствуется взаимосвязь названия и лого. Несмотря на то, что изображение несет на себе груз прошлого, оно выглядит современным. Удачное сочетание».

Gary Horton: “I have selected this project as It feels very original yet relevant to the product that it has taken its name. It conveys a lot of heritage wile staying contemporary”.

Стивен Аддис: «Замечательный баланс элегантности и веселья. Продуманный и очень живой образ. Очень запоминается».

Steven Addis: “Maraschino’s design system beautifully balances elegance and fun. It has wit, sophistication, and a lively image that’s very memorable”.

Марго Чейз: «Изображение вишни, использованной в дизайне, просто, однозначно и элегантно. Очень тонко придумано – ведь это реклама бара». Михаэль Гаис: «Меняющийся, удивляющий, динамичный, интригующий – мне, например, хочется увидеть дальше». 74 IDENTITY [7] Лето 2006

Date: 2005

Margo Chase: “The Maraschino cherry symbol is simple, clean and elegantly and wittily applied in the communications shown for this bar”. Michael Gais: “Variable, surprising, dynamic system, makes me curious to see more”.

Проект: разработка фирменного стиля для ретейлера электроники Дизайнеры: Brandient; Кристиан «Кит» Пол – креативный директор, Йонут Макри – фотограф, Кристиан Петре, Алин Тамасан (Румыния) Год: 2005 Domo – лидер по продаже электроники и предметов домашнего обихода в Румынии. Компания была образована десять лет назад группой местных предпринимателей. Переход от статуса партнерства к корпорации повлек за собой ряд проблем, и в 2005 г. компания Domo решила обновить свой фирменный стиль. Базируясь на слогане «Дом домашних принадлежностей», был разработан радостный и веселый бренд, который к тому же имел дружественные и не выдуманные отношения с потребителями. Оптимистичный дизайн логотипа объемен, динамичен и ярок. Шутливые полосатые шары сразу стали запоминающимися элементами компании. Отзывы членов жюри: Джейсон Смит: «Хорошее энергичное использование цвета, милые фотографии, забавные подписи создают дружественную и гостеприимную для потребителя атмосферу вокруг лого». Билл Гарднер: «Пестрые полосатые шары выполняют двойную функцию: являются составной частью имени и тонко обыгрывают компанию, мило и в то же время консервативно. Основные цвета, голубой и зеленый, появляются и в интерьерах магазинов, но причудливые шары тоже везде отображены. Шар – это метафора простоты и прямоты продукта».

Identity: Best of the Best 2006

Sergey Serov

Margo Chase

Toshihiro Onimaru

Steven Addis

Jason Smith

Gary Horton

Michael Gais

Bill Gardner

Total

Maraschino. Studio Cuculic. Croatia

Domo. Brandient. Romania

Guild. Design Depot. Russia

Designers: Brandient; Cristian “Kit” Paul – creative director, Ionut Macri – photographer, Cristian Petre, Alin Tamasan (Romania)

Azbuka Vkusa. SCG London. UK

Bar of vices. AZJstudio. Russia

Date: 2005

Leva Nova. Zebra Design. Russia

Dixis. SCG London. UK

Zine. GrafikOnline. Serbia

Play pit. Net Profit. Russia

TJStyle. GraphicBand. Russia

Only. ProJobraz. Russia

Itek. ProJobraz. Russia

Sole Mio. The PavlovS. Russia

OE. Zebra Design. Russia

Chemist’s Shop. Ad Libitum. Russia

John Silver. Zebra Design. Russia

Neighborhood. Ad Libitum. Russia

Yar Restaurant. IFJdesign. Russia

Harmony. Icom. Russia

Hundred sofas. Team Agency. Russia

Place

Name of a work. Author. Country

David Hillman

C2 Domo (2Jnd place, C2)

retail (shops, boutiques, restraints etc.)

Client: Domo Project: corporate identity for a electronics retailer

Domo is a leading electronics and white goods retailer in Romania, developed by a group of local entrepreneurs over the past 10 years. Marking the transition from entrepreneurship to corporation as well as facing a tougher competition, in 2005 Domo decided to refresh its identity. On the positioning “home of home appliances”, Brandient designed a brand full of life and joy, having a pleasant and not pretentious relationship with the customer. The optimistic design of the logo is spatial, dynamic and colorful, and the playful striped balls became quickly a memorable brand property. Jurymen’ comments: Jason Smith: “Good vibrant use of color, friendly photography, and fun signage, gives DOMO an inviting consumer feel”. Bill Gardner: “The balls of this logo help spell the name of the company but also play out the playfulness of the company in a conservative way. The flagship blue and green are carried out i a bold way on the interiors of the store but the whimsical balls continue to appear as well. The ball is a metaphor to me for the simplicity and straight forward nature of the product”.

Лето 2006 [7] IDENTITY 75

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

«Гильдия» (3Jе место, С2)

The Guild (3Jrd place, С2)

Заказчик: «Чайный мир»

Client: Tea World

Проект: разработка бренда

Project: brand development

Дизайнеры: «Дизайн Депо» (Россия)

Design: Design Depot (Russia)

Год: 2005

Date: 2005

ЧайноJкофейное общество «Гильдия» – это сеть магазинов, предлагающих широкий ассортимент высококачественных сортовых продуктов: развесного чая, кофе, сладостей.

The Guild, a tea and coffee community, is a network of specialized stores, offering broad range of high quality profiled products – loose tea, coffee and sweets. An accompanying field for Guild stores is the retail of tea and coffee crockery and utensils used in the making and consumption of tea and coffee, and retail of nearJtea souvenir and gift products.

Лучшие традиции купеческого предпринимательства начала XX века нашли свое отражение в оформлении фирменного стиля, упаковки и организации коммерческого пространства. Построение нового бренда началось с разработки названия, призванного вызывать статный благородный образ надежной, уверенной, ответственной компании. Дизайн интерьера и экстерьера магазинов, а также дизайн упаковочной продукции и форменной одежды персонала выдержаны в стиле эпохи; специальным образом подобраны материалы и элементы оформления магазинов, в написании логотипа, а также при оформлении вывесок, витрин, указателей, табличек и упаковки используются шрифты, характерные для того времени. Для оформления интерьера были также разработаны и изготовлены уникальные деревянные скульптуры – «чайные человечки». Их присутствие в антураже магазина добавляет ноту мифичности и сказочности в общую эмоциональную атмосферу интерьера, оживляет его, делает обитаемым. Отзывы членов жюри: Билл Гарднер: «Умное применение причудливого чайника – воздушного шара вызывает ассоциации продукта с чемJто фантазийноJисторическим, что очень захватывает. Использование одного цвета отлично работает в данном случае, создавая впечатление такого экзотичного и в то тоже время основного продукта, как чай. Иллюстрации замечательно сочетаются с названием марки, которая, в свою очередь, отсылает к высокому качеству». Тошихиро Онимару: «Цвет и материал в сочетании с классическим лого делают образ более эффектным». 76 IDENTITY [7] Лето 2006

The best customs of the merchant entrepreneurship of the early 20th century found reflection in the corporate design, packaging and commercial space layout. Building a new brand started with the development of a title, which would bring up a stately noble image of a trustworthy, confident and reliable company, establishing their activities upon the observance and the development of the best customs of the merchant entrepreneurship of the early 20th century. The interior and exterior design of the stores, as well as that of packaging and personnel uniforms, are all stylized to the sense of epoch; elements and materials used in decoration of stores have been specially selected, typeface of the logo, as well as the decoration of shop signs, showcases, signage, plates and packaging are using the fonts typical of the time. To design the interior the unique wooden statuettes of “teaJfolk” were developed. Their presence in the layout of the store adds a note of myth, a sense of a fairy tale to the general emotional composition of the interior, invigorates it and makes it habitable. Jurymen’ comments: Bill Gardner: “The clever application of the whimsical teapot balloon gives this product a fantasy/historical look that is captivating. The use of the one color application here works well for a product as exotic yet as base as tea. The illustrations tie well to the wordmark which has an undefinable far off quality”. Toshihiro Onimaru: “The color and material in this classic logo image make it even more effective”.

«Азбука вкуса» (шортJлист, С2) Заказчик: «Азбука вкуса» Проект: разработка бренда для сети московских магазинов Дизайнеры: SCG London; Джон Данлоп – артJдиректор, Даниэль Меттьюз, Каролин Вигарт, Лара Гослинг (Великобритания) Год: 2005 Полная программа по фирменному стилю была разработана и применена в системе указателей, дизайне отделов, рекламных материалах, униформе и промоматериалах. Будучи опытной и дальновидной компанией, «Азбука вкуса» требовала последних стратегических разработок и креативных технологий. Требовалось дать совет по эксплуатации и оптимизации мест расположения магазинов с целью получения максимальной прибыли.

Azbuka Vkusa (short list, C2) Client: Azbuka Vkusa Project: brand development of Moscow’s chain of shops Designers: SCG London; John Dunlop – art director, Daniel Mattews, Caroline Wigart, Lara Gosling (UK) Date: 2005 Comprehensive brand guidelines were developed to cover identity applications, signage, departmental design, graphics, pos, uniforms, marketing and promotional media. As a sophisticated and forward looking company, Azbuka Vkusa requires the latest strategic thinking and practical creativity. Their briefs require an ability to advise and direct on exploiting and optimizing high density city sites and ensuring maximum returns from different location and building formats.

Identity: Best of the Best 2006

Leva Nova (шортJлист, С2) Заказчик: частный предприниматель Проект: нейминг и создание бренда для бутика коллекционной одежды Дизайнеры: Zebra design branding; Андрей Митин – артJдиректор, Евгений Митин (Россия) Год: 2006 В связи с расширением бизнеса и приобретением собственных торговых площадей частный предприниматель решил создать свою торговую марку. Он занимается подбором и продажей коллекционной одежды, обуви и аксессуаров всемирноизвестных торговых марок и домов мод. В дальнейшем под этой маркой возможно развитие ресторанного и туристического бизнеса. Знак очень сдержанный, простой и лаконичный. Его индивидуальность заключена в оригинальном начертании литер. Буквы Е и А имеют идентичное начертание и отличаются лишь ориентацией.

Leva Nova (short list, C2) Client: a private entrepreneur Project: naming and creating a brand for a collectionJclothes boutique Designers: Zebra design branding; Andrey Mitin – art director, Evgeny Mitin (Russia) Date: 2006 Due to the business expansion and the purchase of trading premises a private entrepreneur decided to establish his own identity. The entrepreneur selects and sells collection clothes, footwear and accessories of the global trademarks and fashion houses. Later on the identity may develop into the restaurant and tourism business. The logo is moderate, simple and laconic. Its individuality is based on the original letter outline. The letters E and A are outlined identically while differently oriented.

«Бар вредных привычек» (шортJлист, С2) Заказчик: «EJгенератор» Проект: разработка фирменного стиля для сети баров Дизайнеры: AZJstudio; Александр Залуцкий – артJдиректор (Россия) Год: 2005 Бар – уютное и тихое пристанище для мужчин в торговых центрах, пока их дамы получают активное удовольствие от шопинга. Сюрреалистический значок, объединивший пресловутые мужские «вредные привычки» – хороший табак, удобную трубку, чашечку ароматного кофе и полное отсутствие суеты, получил развитие в стиле цвета табачного дыма и философской полосатости: там, за стенами бара – суета, здесь – полная благодати и лени атмосфера сибаритства, комфорта и удовольствия.

Bar of vices (short list, C2) Client: EJGenerator Project: to develop a corporate identity for a bar network Designers: AZJstudio; Alexander Zalutsky – art director (Russia) Date: 2005 A bar in a shopping mall is a cozy and a quiet harbor for men, whose ladies enjoy shopping. The surrealistic logo adjoining the notorious “vices” of men – good tobacco, a convenient pipe, a cup of flavorous coffee and the perfect peace – is further developed through the stylized tobacco smoke color and the philosophic striped pattern: there, beyond the walls of the bar, is the bustle of the mall, here is the graceful and lazy atmosphere of sybaritism, comfort and pleasure. Лето 2006 [7] IDENTITY 77

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

Dixis (шортJлист, C2) Заказчик: Dixis Проект: разработка фирменного стиля для дилера мобильных телефонов Дизайнеры: SCG London; Джон Данлоп – артJдиректор, Надин Леблонд, Камилла Франкис (Великобритания) Год: Dixis, один из основных дилеров мобильных телефонов в России, хотел изменить свой бренд. Основанный в 1996 г., Dixis на сегодняшний день имеет больше 300 торговых точек в более чем двадцати городах России. Они хотели сильный и эффективный концепт, с помощью которого можно расширить дальнейшую экспансию и оптимизировать возрастающую роль, занимаемую Dixis на рынке. Задача состояла в усовершенствовании и развитии их фирменного стиля и создании моделей розничных точек.

Dixis (short list, C2) Client: Dixis Project: corporate identity for mobile telephone dealer Designers: SCG London; John Dunlop – art director, Nadine Leblond, Camilla Frankis (UK) Date: Dixis, the major mobile telephone dealer in Russia, wanted to their brand and retail offer. Established more in 1996, Dixis have more than 300 outlets in over 20 cities in Russia. They required a robust and effective concept to help further fast expansion and optimize their share of rapidly expanding Russian mobile phone market. The task was to refine and develop their brand identity and create a model retail format. Design concept specifications are highly modular to enable flexible fast fit out to meet different market criteria, from a limited graphic upgrade to a premium city flagship.

Zine (шортJлист, C2) Заказчик: Zine Проект: разработка фирменного стиля для компании, торгующей изделиями из кожи и аксессуарами Дизайнеры: GrafikOnline; Владимир Миятович – артJдиректор (Сербия) Год: 2005 Zine – молодая и развивающаяся компания, расположенная в Цюрихе (Швейцария), которой требовалась создать полную программу идентификации для самоопределения и установлении своих позиций на рынке. Был разработан стильный и свежий логотип, который наглядно выделяется в медиа.

Zine (short list, C2) Client: Zine Project: corporate identity for leather goods and accessories trading company Designers: GrafikOnline; Vladimir Mijatovic – art director (Serbia) Date: 2005 Zine is young and growing company based in Zurich, Switzerland, that needed full corporate identity in order to define and establish position on the market. A modern, highly stylized and fresh logotype, having on mind powerful presence consistent across media, was created. The desired user experience: people encountering Zine were to experience a distinct brand personality in all communication channels without media breaks. 78 IDENTITY [7] Лето 2006

Identity: Best of the Best 2006

«Песочница» (шортJлист, C2) Заказчик: «Песочница» Проект: создание фирменного стиля для сети магазинов, торгующих детскими товарами и игрушками Дизайнеры: «Нэт Профит»; Денис Переверзев – артJдиректор, Юлия Никитченко, Стас Парашонов, Олег Соловьев (Россия) Год: 2004 Требовалось создать логотип и фирменный стиль премиальных магазинов детских товаров, ориентированный как на рядовых потребителей, так и на привлечение партнеров. В агентстве придуманы название и логотип, созданы динамичные экстерьеры и интерьеры с дополнительными элементами внутренней коммуникации.

Play pit (short list, C2) Client: Play pit Project: to create a corporate identity for a network of shops trading in children’s ware and toys Designers: Net Profit; Denis Pereverzev – art director, Youliya Nikitchenko, Stas Parashonov, Oleg Solovyov (Russia) Date: 2004 It was required to create a logo and a corporate identity for bonus shops of children’s ware, oriented to both the regular consumer, and the partner attraction. The agency invented the name and the logo, created the dynamic exteriors and interiors with the additional elements of internal communications.

TJStyle (шортJлист, C2) Заказчик: «Владнет» Проект: создание фирменного стиля для сети салонов, занимающихся розничной продажей принадлежностей для автомобильного тюнинга и аксессуаров Дизайнеры: GraphicBand; Егор Мызник – артJдиректор (Россия) Год: 2005 В графическом знаке логотипа TJStyle использован теоретический чертеж корпуса автомобиля, поделенный на сегменты, – как символ серийного продукта, который нуждается в последовательном и грамотном улучшении. Данный знак отображает область деятельности компании – сеть салонов автомобильного тюнинга. Цветовая схема и шрифтовые решения фирменного стиля выражают позиционирование салона («Серьезные игрушки для серьезных людей») и отстраивают магазин от конкурентов, в визуальных образах которых используется тематика спортивных автомобилей – яркие кричащие цвета и агрессивная графика.

TJStyle (short list, C2) Client: Vladnet Project: to create a corporate identity for a network of carJtuning and accessoriesJselling centers Designers: GraphicBand; Egor Myznik – art director (Russia) Date: 2005 The graphic TJStyle logo uses the theoretical drawing of a car body divided into segments, thus symbolizing a product series, which needs consistent and expert enhancement. The logo reflects the activity sphere of the company – a network of tuning centers. The colorJscheme and the typeface solutions of the corporate identity express the positioning of the center (“serious toys for serious people”), thus rendering the store apart from the competitors, who, in their visual images, utilize the theme of a “sport car” – vivid blatant colors and aggressive graphics. Лето 2006 [7] IDENTITY 79

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

Urbanos (1Jе место, С3) Заказчик: Grupo CCC Проект: изменение фирменного стиля логистической компании Дизайнеры: MyBrand Consultants (Португалия) Год: 2005–2006 Сегодня мир логистики находится на высокой ступени развития. Получаемый в этой отрасли доход очень зависит от сильной коммуникационной и агрессивной коммерческой стратегии. Было решено провести ребрендинг с целью достижения роста во всех сегментах своих услуг и информирования потребителей о качестве своих услуг. «Urbanos – мы сделаем это возможным». Отзывы членов жюри: Тошихиро Онимару: «Инверсное изображение логотипа выглядит красиво. Жирное шрифтовое начертание придает логотипу большую привлекательность. Монохромный дизайн машин можно считать образцовым».

Urbanos (1Jst place, С3) Client: Grupo CCC Project: redoing of corporate identity for logistics company Designers: MyBrand Consultants (Portugal) Date: 2005–2006 The logistics market is in a very mature stage, and achieving increased income is very dependent upon strong communication and an aggressive commercial strategy. This Portuguese group decided to rebrand its business with the purpose of achieving growth across all the segments it serves through raised customer awareness of its inherent service quality. “Urbanos – we make it possible”. The new brand communicates the idea of deep efficiency and professionalism stemming from the integration of the entire range of services any customer can obtain from the business and its associated group. Jurymen’ comments: Toshihiro Onimaru: “The negative in the logo is a beautiful, bold composition and makes the logo all the more attractive.The development of the design of the car is an exemplary monochrome design”. 80 IDENTITY [7] Лето 2006

Identity: Best of the Best 2006

Smartree (2Jе место, С3) Заказчик: Smartree Ltd Проект: редизайн фирменного стиля ITJкомпании Дизайнеры: Brandient; Кристиан «Кит» Пол – креативный директор (Румыния) Год: 2002

Margo Chase

Toshihiro Onimaru

Steven Addis

Jason Smith

Gary Horton

Michael Gais

Bill Gardner

Total

Urbanos. MyBrand. Portugal

Smartree. Brandient. Romania

Lagutta Grey. Lagutta Grey. Russia

Smartree (2Jnd place, С3)

Dadada. Zebra Design. Russia

Client: Smartree Ltd

EDP. MyBrand. Portugal

Project: redoing of corporate identity for a IT/Software company

Penguins. Wowhouse. Russia

Six Brothers Prod. Ales Micka Design. Czech

City Express. Design Depot. Russia

Brandient. Brandient. Romania

Nordsee Pflege. Braue. Germany

Neon. Zebra Design. Russia

Pavel Mchov. The 1Jst Dirigible. Ukraine

tsm studio. Alexey Maslov. Russia

Interra. Brandient. Romania

Dreamgate. MyBrand. Portugal

IdeeStudio. Identity. Estonia

Air Office. Vladimir Gusarov. Russia

Gavella Theatre. Studio Cuculic. Croatia

Hotel am MedemUfer. Braue. Germany

FCG. Net Profit. Russia

Отзывы членов жюри: Тошихиро Онимару: «Чистый, хорошо сбалансированный дизайн знака и шрифта в логотипе несет в себе глубокий философский смысл».

Designers: Brandient; Cristian “Kit” Paul – creative director (Romania) Date: 2002 Rebranding of a company called previously humanresources.ro, with an impressive portfolio of webJbased HR applications, but little recognition on the local (Romanian) market. The generic name and the poorlyJdesigned corporate identity were not doing justice to a strong professional & entrepreneurial culture. A new name that was instantly embraced by the whole organisation: Smartree, was created. The brand positioning “oxygen for business” and the outstanding logotype, designed with an embedded “digital tree”, completed the core of brand identity. The whole corporate identity was designed to convey relaxation and “oxygenation”, but still talking business. The coherent positioning and brand rhetoric inspired the employees to take it further (e.g. they act with “smartitude”) and thus the organization became a brand builder. Jurymen’ comments: Toshihiro Onimaru: “This is a refined, balanced logo & type design, conveying a solid philosophy”.

Place

Name of a work. Author. Country

Sergey Serov

David Hillman

Ранее компания называлась humanresources.ro. Она имела внушительное портфолио сетевых приложений по работе с персоналом, но не имела признания на местном, румынском, рынке. Само название компании и не проработанный должным образом корпоративный стиль не соответствовали высокому уровню профессионализма и корпоративной культуры компании. Было предложено новое название – Smartree, которое тут же было подхвачено всей организацией. Позиционирование бренда как «кислорода для бизнеса» (oxygen for business) и удачный логотип, в котором присутствует «цифровое дерево», сформировали основу его brand identity. Гармоничное сочетание позиционирования и риторики бренда были развиты сотрудниками компании (которые действуют с умом – with smartitude), благодаря чему организация стала создателем нового бренда.

commerce and services (b2b)

Лето 2006 [7] IDENTITY 81

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

Lagutta Grey (3Jе место, С3) Заказчик: Lagutta Grey Проект: фирменный стиль рекламного и дизайнерского агентства Дизайнеры: Lagutta Grey; Максим Бузин – артJдиректор (Россия) Год: 2006 Задача состояла в том, чтобы создать позитивный энергичный образ, передающий дух внутренней свободы коллектива, и вместе с тем заложить в нем возможность отражать развитие студии в будущем. Gutta (в переводе с латинского – капля) была взята за основу символа компании. В дальнейшем эта идея трансформировалась в символ «пейсли» («турецкий огурец») каплевидной формы, использующийся как элемент оформления на банданах, ставших модным в XIX веке символом свободы в творческой и неформальной среде. Разделение бренда и суббренда двоеточием и цветом, предусматривает возможность появления новых сфер деятельности компании. Отзывы членов жюри: Гэри Хортон: «Отлично продуманный дизайн. Сперва логотип кажется немного сложным, но благодаря использованию цвета и правильному расположению, создана очень мощная индивидуальность бренда». Марго Чейз: «Элегантно, при этом сразу бросается в глаза. Промоматериалы создают сильный и устойчивый образ, свидетельствующий о качестве услуг этой студии».

Lagutta Grey (3Jrd place, С3) Client: Lagutta Grey Project: to develop a corporate identity for an advertising and design agency Designers: Lagutta Grey; Maxim Buzin – art director (Russia) Date: 2006 The task was to create a positive and energetic image transmitting the idea of inner freedom of the team and, alongside, to enable it to reflect the development of the studio in future. “Gutta” – Latin for “drop”, has been taken for the basis of the company’s symbol. Further on, the idea transformed into the symbol of dropJlike paisley (a Turkish cucumber), used as a pattern to decorate bandanas, which had become in the 19th century a fashionable symbol of freedom in creativity and informality. The division between the brand and the subJbrand with the colon and the color provides the company with the opportunity to emerge in the new activity sectors. Jurymen’ comments: Gary Horton: “I have also selected this project due to its well considered application. The brand logo feels a bit over complicated but the use of colour and layout create a very strong creative and professional brand identity”. Margo Chase: “The Lagutta Gray designer’s mark and applications are elegant and eye catching. The promo materials create a strong and consistent image of quality for the studio”. 82 IDENTITY [7] Лето 2006

Dadada (шортJлист, C3) Заказчик: «Славин» Проект: фирменный стиль для программы поддержки покупателей Дизайнеры: Zebra design branding; Андрей Митин – артJдиректор (Россия) Год: 2005 Необходимо было создать простую, демократичную и дружелюбную символику системы поддержки покупателей, рассчитанную на восприятие широкой целевой аудитории. Участники системы предлагают потребителям различные скидки (дисконтные карты), розыгрыши и призы. Слоган системы: «При покупке – три уступки». Для системы был разработан логотип, использующий знаки препинания и визуализирующий слоган системы. Визуальная лаконичность и жизнерадостность – ключевые свойства символа, который должен поднимать настроение потребителям. Помимо логотипа в стиле применяются знаки препинания (часть логотипа) в виде дополнительного графического элемента (цветные круги).

Dadada (short list, C3) Client: Slavin Project: corporate identity for a customer support program Designers: Zebra design branding; Andrey Mitin – art director (Russia) Date: 2005 It was necessary to create simple, democratic and friendly customer support imagery, designed to be perceived by a broad target audience. System participants offer their customers various bonuses (discount cards), lotteries and prizes. The slogan of the system goes: As you buy – we give in thrice. For this system a logo has been developed, using punctuation marks and visualizing the system’s slogan. The visual laconism and buoyancy are the key features to the symbol, which should boost the customer’s spirits. Beside the logo, the identity uses punctuation marks (part to the logo) as an additional graphic element (color circles).

Identity: Best of the Best 2006

EDP (шортJлист, C3) Заказчик: EDP – Energias de Portugal Проект: фирменный стиль энергетической компании Дизайнеры: MyBrand Consultants (Португалия) Год: 2004 Компания EDP образовалась в Португалии в 1976 г. в результате объединения тринадцати отдельных региональных предприятий. Будучи единой национальной государственной компанией, EDP оказалась социально и экономически выгодным решением, так как она создала единую сеть снабжения электроэнергией всего населения страны. В течение длительного времени компания EDP имела возможность извлекать выгоду из своей монополии на поставки электроэнергии по всей Португалии, однако с либерализацией рынка у нее быстро появились конкуренты и ей пришлось прилагать больше усилий для привлечения и удержания клиентов, а эта задача сильно осложнялась имиджем недоступной и непроницаемой бюрократической компании. Cегодня, после экспансии из Португалии в Испанию и Бразилию, EDP является седьмой по величине электрической компанией в Европе. В результате проведенного исследования, объединившего количественную и качественную информацию от всех держателей акций, а также анализа брендов конкурирующих организаций по всей Европе, было создано позиционирование, в основу которого была положена идея доступности, подкрепленная такими ценностями, как простота, уверенность и социальная ответственность. Эта позиция и ценности использовались в разработке основных рекламных акций компании, где они представлены в виде энергичной и теплой улыбки, являющейся символом бренда, – этот искренний, импульсивный и дружеский человеческий жест отображает желание компании служить своим клиентам и приветствует деловое сотрудничество. Он разительно отличается от ранее использовавшегося символа – синей турбины.

EDP (short list, C3) Client: EDP – Energias de Portugal

Penguins (шортJлист, C3)

Project: corporate identity for a energy supply

Заказчик: Penguins Pictures

Designers: MyBrand Consultants (Portugal)

Проект: фирменный стиль кинокомпании

Date: 2004

Дизайнеры: WowHouse; Денис Стуликов – артJдиректор (Россия)

EDP was created in Portugal in1976 through the integration of 13 separate regional businesses. As one national state company, EDP provided positive social and economic national benefits by developing a single electricity grid and the supply of power to almost all the population. EDP long enjoyed a monopolistic position for the supply of electricity across Portugal, yet with market liberalization it started to fast face the challenge of competition – requiring it to do more to attract and retain its customers; a goal much hindered by its brand reputation as a distant and impenetrable bureaucracy. EDP has expanded outside Portugal into Spain and Brazil and today is the seventh largest electricity company in Europe. Through a research programme that incorporated qualitative and quantitative data from all stakeholders together with competitor brand benchmark research across Europe, a differentiated brand position based on the idea of “nearness” was defined, underpinned by the brand values of simplicity, confidence and social responsibility. The brand position and brand values were used to guide the creative development of EDP’s core brand communications, captured by the energetic, warm smile that forms their brand mark: a sincere, spontaneous and friendly human gesture that projects EDP’s customer service ambitions and provokes business change. It contrasts markedly with their previous symbol: a blue turbine.

Год: 2004 Penguin Pictures – организация творческая и объединяет людей с яркой творческой индивидуальностью – режиссеров, продюсеров, художниковJпостановщиков. Угодить им сложно, но они едины в одном – очень любят пингвинов. Были сделаны заготовки крыльев, лап, клюва, туловища, и каждый сотрудник сложил своего пингвина, который стал его знаком, а любой из пингвинов – знаком Penguin Pictures. Отзывы членов жюри: Джейсон Смит: «Выглядит как очень веселая компания. Мне нравится игровая манера, в которой выполнен корпоративный стиль, а также что он демонстрирует то, чем компания действительно занимается». Стивен Аддис: «Когда Penguin Pictures решили позаимствовать идею от Apple Computers, они использовали лого, чтобы с его помощью рассказать историю. Различные действия, которые демонстрируют пингвины, – это и цель самой компании». Михаэль Гаис: «Изменчивый лого, динамичная система, позитив и симпатия. Визуализация отражает современный и высокотехнологичный аспект деятельности компании. Напоминает Apple Macintosh».

Penguins (short list, C3) Client: Penguins Pictures Project: to develop a corporate identity for a motion pictures company Designers: WowHouse; Denis Stulikov – art director (Russia) Date: 2004 Penguin Pictures is a creative organization, i.e. people of vivid creative individuality – directors, producers, art directors – are hard to satisfy, yet they are one in their love of penguins. Models of wings, webbed feet, beaks, and tummies with bellybuttons have been designed, and each staff member constructed his/her own penguin to become their symbol, each of them becoming an image of the Penguin Pictures. Jurymen’ comments: Jason Smith: “This looks like an incredibly fun company. I like the playfulness but also the way it demonstrates what the production house actually does”. Steven Addis: “While the Penguin Pictures work borrows from Apple Computers, it activates the logo to tell its story. The different actions of the penguin symbol engage and entertain – likely the goal of the company itself”. Michael Gais: “Variable, dynamic system, positive and sympatic character. The way of the visualisation reflects modern and hightech quality (looking through the world of apple macintosh)”. Лето 2006 [7] IDENTITY 83

Corporate Identity | СОБЫТИЕ Six Brothers Production (шортJлист, C3) Заказчик: Six Brothers Production Проект: фирменный стиль кинокомпании Дизайнеры: Ales Micka Design; Алес Мика – артJдиректор (Чехия) Год: 2004–2005 Коллектив киноJ и телепродюсеров видит свою цель в том, чтобы привносить атмосферу свежести и авантюризма, а также немного юмора в свою сферу бизнеса. Концепция в целом оформлена в духе приключенческих фильмов о Джеймсе Бонде 60Jх годов. Все иллюстрации выполнены в виде кадров из фильма, в которых уверенные в себе и одетые в одинаковом стиле братья выглядят, как герои кино. Не вызывает сомнений, что наши герои – парни не промах. Отзывы членов жюри: Гэри Хортон: «Я выбрал этот проект, потому что он отличается уникальным и смелым подходом. Похоже на раскадровку из фильма. Сильный образ бренда».

Six Brothers Production (short list, C3) Client: Six Brothers Production Project: corporate identity for production house Designers: Ales Micka Design; Ales Micka – art director (Czech) Date: 2004–2005 Six Brother’s vision is to bring a fresh and adventurous attitude into the business as well as a bit of fun. The overall idea has been built in the spirit of 1960’s action movies such as James Bond. All layouts have been built as an movie shooting scene where some selfJconfident and uniformed brothers behave as heroes. There can be no doubt that our heroes are real dudes. Jurymen’ comments: Gary Horton: “I have selected this project as it has a very brave and unique approach. It has a great filmic look and feel that creates a strong brand image”.

City Express (шортJлист, C3) Заказчик: «Сити Экспресс» Проект: разработка фирменного стиля для курьерской службы Дизайнеры: «Дизайн Депо» Год: 2005 Курьерская служба «Сити Экспресс» предоставляет услуги экспрессJпочты, срочной курьерской доставки посылок, бандеролей и грузов по городам России. Был разработан фирменный стиль компании, в полной мере отражающий специфические особенности деятельности курьерской компании – профессионализм и расторопность при доставке корреспонденции, современный уровень обслуживания, открытость и дружелюбность.

City Express (short list, C3) Account: City Express Project: development of a corporate identity for mail service Design: Design Depot (Russia) Date: 2005 The City Express courier service provides express mailing, urgent courier shipment of parcels, packages and letters and other correspondence and cargo in cities of Russia. A corporate identity of the company, fully representing the specific features of the company’s courier activities – professionalism and urgency of shipment, upJtoJtheJminute servicing, openness and friendliness – has been developed. 84 IDENTITY [7] Лето 2006

Identity: Best of the Best 2006

Nordsee Pflege (шортJлист, C3) Заказчик: NordseePflege Проект: разработка фирменного стиля для дома престарелых Дизайнеры: Braue Branding & Corporate Design; Кай Брауэ – креативный директор, Марсель Робберс – артJдиректор, Анника Шмидт (Германия) Год: 2005 Интересно было принять участие в работе, в ходе которой требовалось преодолеть обычное представление о доме престарелых. Нужно было показать его обитателей как сообщество интересующихся жизнью людей со своими планами на будущее и собственными интересами. Решение заключалось в выборе сильной позитивной цветовой гаммы, органичного волнообразного дизайна и динамичных фотоматериалов, олицетворяющих вновь обретенные интерес и вкус к жизни. Пенсионеры всегда показаны деятельными и никогда – одинокими или забытыми, что подчеркивает главную идею этого заведения: дать пожилым людям новый дом и новый взгляд на жизнь, полный надежды, будущего и безопасности, – с любовью и заботой.

Brandient (шортJлист, C3) Заказчик: Brandient Проект: полная разработка фирменного стиля дизайнJстудии Дизайнеры: Brandient; Кристиан «Кит» Пол – креативный директор, Богдан Думитраке – webJдизайн (Румыния) Год: 2002 Компания Brandient – это брендJконсалтинговое агентство, основанное в 2002 г. Компания предлагает услуги по разработке стратегии и дизайна. Как в поговорке про сапожника без сапог, самой сложной задачей оказалась разработка собственного фирменного стиля. Имя компании уникально и созвучно слову «бренд». Логотип был создан в русле обещания компании создавать «признаки ценности»: четкий, твердый и в то же время простой и непритязательный. Создание фирменного стиля подобно процессу развития дуба из маленького желудя: желудь становится символом, который используется в логотипе, в стационарной рекламе и на webJсайте. Благодаря искусному дизайну весь имидж одновременно несет в себе идеи простоты и совершенства и одновременно олицетворяет знание и обмен опытом.

Brandient (short list, C3) Client: Brandient Project: full identity program for a designJstudio Designers: Brandient; Cristian “Kit” Paul – creative director, Bogdan Dumitrache – web design (Romania) Date: 2002 Brandient is a brand consultancy founded in 2002 and providing strategy and design services. As the “shoemaker’s shoes” story goes, the most difficult assignment was to create and design its own identity. The name is unique and instantly traceable back to “brand”. The logo was created in line with the brand promise “Signs of value”: dignified and firm, yet simple and understated. Building a brand is like a journey from the little acorn to the oak tree, so the acorn became the symbol designed in the logo, on stationery and website. The whole identity was conceived to breath at the same time simplicity and sophistication and to inspire knowledge and consulting with a twist of design.

Nordsee Pflege (short list, C3) Client: NordseePflege Project: corporate identity for a nursing home Designers: Braue Branding & Corporate Design; Kai Braue – creative director, Marcel Robbers – art director, Annika Schmidt (Germany) Date: 2005 It was important for us to work against the usual look and feel of a typical retirement home for old people. We wanted to show the residents as a group of vital people with future visions and individual interests. A positive strong color scheme, the organic waveJshaped design and dynamic photography stands for vitality and newJborn love of life. The pensioners are showed in active situations only, never alone or forgotten, to underline the main idea of this new facility: to give older people and old aged pensioners a new home with a new vision full of hope, future and familiar safety – With Heart and Hand. Лето 2006 [7] IDENTITY 85

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

Three Kings Vinery (1Jое место, С4) Заказчик: Three Kings Vinery Проект: разработка визуального стиля Дизайнеры: Cuculic Studio; Ваня Кукулич, Зелька Пласайич – артJдиректора, Дамир Бралич – иллюстратор (Хорватия)

Froggy (2Jnd place, С4) Client: IVS

Год: 2005 В соответствии с библейской историей о трех королях и иллюстрациями к ней, логотип представляет собой сочетание живописных картинок – каждое вино носит имя одного из трех королей, а их путеводная звезда помещена в логотип виноградника. Отзывы членов жюри: Гэри Хортон: «Дизайн продукта очень подходит для этого сектора рынка и воплощение этого дизайна создает очень сильный и продуманный асортиментный ряд. Чистая марка замечательно сочетается с использованной иллюстрацией, передающей сущность бренда».

Three Kings Vinery (1Jst place, С4) Client: Three Kings Vinery Project: visual identity development Designers: Cuculic Studio; Vanja Cuculic – art director, Zeljka Plasajec, Damir Bralic – illustrator (Croatia) Date: 2005 Based on biblical story about Three Kings and it’s iconography, logotype is combined with vivid illustrations – each vine carries the name of one of Three Kings, and their lodestar is integrated in the vinery logo. Jurymen’ comments: Gary Horton: “I have selected this project as it feels very original in the market and the application creates a very strong and considered product range. The refined mark is nicely balanced with the use of illustration conveying the brand personality”. 86 IDENTITY [7] Лето 2006

Project: reJdesign of the trademark of a company dealing in computer assembly and sales

Froggy (2Jое место, С4) Заказчик: ИВС Проект: редизайн торговой марки компании, разработка фирменного стиля Дизайнеры: Zebra design branding; Андрей Митин – артJдиректор, Евгений Митин (Россия) Год: 2004 Froggy – это торговая марка компьютеров, собранных из комплектующих лучших мировых производителей. В 2004 г. компания «ИВС» решила обновить марку, повысить ее конкурентоспособность и увеличить долю рынка. Было решено оставить прежнее имя: оно достаточно индивидуальное и нетрадиционное для компьютеров и в то же время простое и понятное для целевой аудитории. Типичные потребители – это люди, которые хотят иметь компьютер, но не разбираются в них. Раньше у компании Froggy был рисованный мультипликационный персонаж. Сейчас изображение логотипа стало максимально простым. Простая форма имеет многоуровневую смысловую нагрузку. Основное значение нового логотипа – лягушачья лапка, рука помощи в сложном компьютерном мире, которую лягушонок готов протянуть каждому. Но кроме этого логотип можно рассматривать как дерево (принцип систематизации продукции) или контакты микросхем (компьютерная тематика). Некоторые видят в нем известный символ USB. Оранжевый цвет говорит о том, что лягушка экзотическая. На основе нового логотипа был разработан новый фирменный стиль, концепция упаковки и принципы оформления магазинов.

Designers: Zebra design branding; Andrei Mitin – art director, Evgeny Mitin (Russia) Date: 2004 Froggy is a trademark that stands for the computers assembled of the globally best components. The peculiarity of the Froggy computers is that they are offered assembled. The customer doesn’t have to be an expert in computers or know the computer terminology; he can just say what for he needs the computer, and the company experts will choose the optimal configuration for him. In 2004 the IVS Company decided to renovate the brand and to increase its competitiveness and its market share. It was decided to keep the name. In our opinion, it is fairly individual and unconventional for computers, simple and clear for the target audience. The typical consumer is a person, who wants to have a PC, yet having no idea what it should be. Previously the Froggy Company had a cartoon character for the logo. Today the graphic image of the logo is extremely simple. The simple form has multiJlevel connotations. The main implication of the new logo – a frog’s pad – is the helping hand in the complex computer world the Froggy is ready to reach you with. Besides, the logo can be viewed as a tree – the principle of the product systematization – or as microchip pins – computer theme. Some compare it to the wellJknown symbol of USB. The color of orange translates the exotics of the frog. Based on the new logo, a new corporate identity, packaging concept and shop interior layout have been developed. Result: The brand name gained customer trust and became better known in the regional market. The increase of the regional market share took place.

Identity: Best of the Best 2006

Dutchwaters (3Jе место, С4) Заказчик: Cees and Niels Nieuweboer Проект: разработка названия и сильного корпоративного имиджа для нового бренда гигиенических продуктов Дизайнеры: B/Twentynine B.V.; Иветт ван Гемерт, Эльс Гисбрехтс – артJдиректора; Stang – иллюстрации; Робин ван Эк, Мариеке де Брауэр – стратегия (Нидерланды) Год: 2005 Dutchwaters – новая уникальная марка гигиенических продуктов, разработанных и изготовленных хладнокровными голландцами, которые уже много десятилетий (а то и веков) вынуждены четко контролировать окружающую водную среду, благодаря чему появился их собственный стиль. Имидж Dutchwaters современный и гибкий. Современный – благодаря светлой харизме и использованию легкоузнаваемых значков для обозначения групп продуктов. Гибкий – благодаря использованию элементов дизайна в духе последних веяний моды. Отзывы членов жюри: Марго Чейз: «Мне нравятся эти ритмичность и доступность, использованные в дизайне Dutchwaters. Лого чистый и простой, а дополнения придают корпоративному стилю причудливую, но веселую атмосферу. Благодаря нестандартному дизайну, компания выглядит интеллектуальной». Билл Гарднер: «Отличное использование пространства и формы для обыгрывания ассортимента продуктов. Варианты этикеток в цвете на правильных краях фирменного бланка отражают приглушенный (смягченный) образ. Так как я не знаю специфики продукта, изображение меня очаровало. Он показалось мне немного женственным, но не банальным».

Dutchwaters (3Jrd place, С4) Client: Cees and Niels Nieuweboer Project: brand name and a strong identity development for a new brand in sanitary products Designers: B/Twentynine B.V.; Yvette van Gemert and Els Gysbrechts – art directors; Stang – illustrations; Robin van Eck and Marieke de Brouwer – strategists (Netherlands) Date: 2005 Dutchwaters is a new and inventive brand of sanitary products. Developed and designed by cool Dutchmen, who have full control over the water for many decades (or even ages), which a complete own style as a results. Dutchwaters identity is modern and flexible. Modern, because of the “blonde” charisma and use of intelligible icons for the different product groups. Flexible, because of the use of designs related to the latest trends in fashion. Jurymen’ comments: Margo Chase: “I love this kinetic and approachable system for Dutchwaters. The mark and logotype clean and simple, but the applications add a wonderful layer of fun and whimsy that make the company seem smart and design savvy”. Bill Gardner: “Great use of space pattern and shape to play out the various products. The pattern tabs in color on the right edge of the letterheads reflect the subdued background pattern in use. Though I don’t know the division of product, the pattern captivates me and has a soft femininity without being trite”. Лето 2006 [7] IDENTITY 87

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

«Мясоед» (шортJлист, C4) Заказчик: «БизнесJинтеллект» Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: «Первый дирижабль»; Всеволод Шарко – артJдиректор (Украина) Год: 2005

Sergey Serov

Margo Chase

Toshihiro Onimaru

Steven Addis

Jason Smith

Gary Horton

Michael Gais

Bill Gardner

Total

Three Kings Vinery. Studio Cuculic. Croatia

Froggy. Zebra Design. Russia

Dutchwaters. B/Twentynine. Netherlands

Meateater. The 1Jst Dirigible. Ukraine

Packaging Smartree. Brandient. Romania

MeatJEater (short list, C4)

Savana. Brandient. Romania

Client: BusinessJIntellect

Pantoff. Handicraft. Russia

Zuzu. Brandient. Romania

Teaology. Mary Hutchison Design. USA

Place

Name of a work. Author. Country

David Hillman

Фирменный стиль «Мясоеда» ориентирован на динамичного потребителя, навыки активного образа жизни которого проявляются при выборе продукта. Стилизация под наскальный рисунок и использованные при разработке элементов, составляющих фирменный стиль, натуральные материалы подчеркивают природность, первобытность продукта. Все это сделано для того, чтобы у покупателя возникала ассоциация продукта с добычей. Выбранные цвета подчеркивают естественность продукции.

FMCG (consumer goods)

Отзывы членов жюри:

Albalact. Brandient. Romania

Fulga. Brandient. Romania

Semjonishna. ArtStyle. Russia

Fores. Polaris. Ukraine

Sweety. Zebra Design. Russia

Solo mio!. Alexey Shelepov. Russia

Cervejas e Bebidas. MyBrand. Portugal

Fiedler. Braue. Germany

Margarita IceTea. PromotionMix. Russia

Sandelmann. Braue. Germany

Sambino. Design Depot. Russia

Джейсон Смит: «Выглядит как отличный традиционный продукт. Аппетитно и премиально». Стивен Аддис: «“Мясоед” рассказывает очень аппетитную историю поJмужски». Марго Чейз: «Логотип для компанииJпроизводителя мясных изделий графически хорошо выполнен; в знаке есть отсылка к многовековой истории взаимоотношений человека и мяса, начиная с каменного века».

Project: corporate identity development Designers: 1Jst Dirigible; Vsevolod Sharko – art director (Ukraine) Date: 2005 The MeatJEater corporate identity is oriented towards a dynamic consumer, whose active lifestyle skills show in product preferences. The stylized caveJmural and the natural materials used to develop the elements comprising the corporate identity, underline the naturality and the savagery of the product. All that has been done to provoke the customer link the product to “prey”. The colors chosen stress the product’s naturalness. Jurymen’ comments:

88 IDENTITY [7] Лето 2006

Jason Smith: “This looks like a good traditional product. Premium and inviting”. Steven Addis: “The Myasoed work tells a great masculine story that visually conveys richness and very high appetite appeal”. Margo Chase: “This logo for a meat company is beautiful and graphic while alluding to the relationship between man and meat since the stoneJage”.

Identity: Best of the Best 2006

Packaging Smartree (шортJлист, C4) Заказчик: Smartree Проект: разработка фирменного стиля Дизайнеры: Brandient; Кристиан «Кит» Пол – креативный директор; Румыния Год: 2004 Компания Smartree, производящая программное обеспечение для бухгалтерии и работы с персоналом, имеет внушительное портфолио практичных программных продуктов. Было необходимо разработать единый подход в создании упаковки и рекламы с целью продвижения наиболее важных решений из портфолио Smartree. Эти два типа решений в духе фирменного стиля Smartree были буквально «упакованы» студией. Довольно быстро новая упаковка привлекла к себе внимание рынка к продукции компании. Концепция дизайна была реализована как на уровне упаковки, так и на уровне рекламы, в сопутствующих рекламных материалах – брошюрах, руководствах пользователя, премиальных товарах и так далее. Отзывы членов жюри: Билл Гарднер: «Разные цвета в зависимости от упаковки свидетельствуют о непрерывности и целостности; ту же функцию выполняют звездочки на упаковке – соединение за счет формы упаковки. Очень мило применен простой цвет; чистый дизайн».

Packaging Smartree (short list, C4) Client: Smartree Project: corporate identity development

Savana (шортJлист, C4)

Designers: Brandient; Cristian “Kit” Paul – creative director (Romania)

Заказчик: Fabryo Corp.

Date: 2004

Проект: обновление хорошо известного бренда красок

Active in payroll and personnel outsourcing and in HR software solutions, Smartree had built a remarkable practical solutions portfolio. The challenge was to develop an integrated packaging & communication campaign to promote the most important solutions of the Smartree portfolio – payroll services and human resources management software. The two solutions in a modern package inspired by the Smartree brand were literally “packed” by the studio. In a short while, the packages made the difference between the company offer and the rest of the market, successfully drawing market attention over it. The communication concept was implemented both at package level and at external communication level, through collateral sales materials: preJsales brochures, user’s manuals, premiums etc.

Designers: Brandient; Кристиан «Кит» Пол – креативный директор, Алин Тамасан (Румыния) Год: 2005

Jurymen’ comments:

Заказчик потратил немалые средства на рекламу в течение последних лет, однако, если не учитывать возросшую известность названия, бренд так и не стал популярным. Старый стиль был очень скучным и казался скорее сухим, чем подвижным и ярким. Было предложено полностью переделать дизайн, сохранив прежнее название, но применив более живописный и приятный стиль. Результатом стала серия запоминающихся упаковок, в дизайне которых присутствует тема животных, благодаря чему используются наиболее привлекательные цвета и что выглядит особенно удачно на увеличенных изображениях в оформлении грузовиков.

Bill Gardner: “The blending boxes of the logo have been played out for continuity for the call outs on the interior of the document and the asterisk on the package covers have this same merging shape quality. Nice use of simple color and cleanly applied”.

Михаэль Гаис: «Замечательный, динамичный, гибкий. Визуальный язык выбран таким образом, что он идеально подходит к продукту. Выделяющийся и захватывающий образ».

Отзывы членов жюри:

Savana (short list, C4) Client: Fabryo Corp. Project: revitalization of a well known premium brand in paints Designers: Brandient; Cristian “Kit” Paul – creative director, Alin Tamasan (Romania) Date: 2005 The client had spent considerable amounts of money in communication over the past years, but apart from the increased name awareness, the brand did not take off. The old identity was very arid, suggesting rather dryness than fluidity & color. It was proposed to redesign the whole brand identity around the same name, but with a colorful and friendly approach. The result is a range of eyeJcatching packages, playing around the “animal theme” for the best source of inspiration for best colors. Not to mention the larger than life images on the trucks’ livery. Jurymen’ comments: Michael Gais: “Striking, dynamic, flexible. a visual language which gives the product its own, outstanding and exiting image”. Лето 2006 [7] IDENTITY 89

Corporate Identity | СОБЫТИЕ Pantoff (шортJлист, C4) Заказчик: Торговый дом «Пантофф» Проект: разработка упаковки и фирменного стиля Дизайнеры: Handicraft; Андрей Савченко – артJдиректор, Ирина Проскурякова (Россия) Год: 2005 ТД «Пантофф» занимается производством алкоголя (водки), и первоначально был создан дизайн оформления упаковки продукта. В основу фирменного стиля были положены основные темы из дизайна упаковки, в частности олени в лучах восходящего солнца – символ движения и жизненной энергии. В качестве центрального элемента логотипа использована стилизованная корона, в которой прослеживаются мотивы северных орнаментов. Отзывы членов жюри: Тошихиро Онимару: «Изумительный баланс высококлассно выполненного логотипа и стилизованного почерка».

Pantoff (short list, C4) Client: Pantoff Trading House Project: packaging and corporate identity development Designers: Handicraft; Andrei Savchenko – art director, Irina Proskuryakova (Russia) Date: 2005 Pantoff TH produces alcohol (vodka) and initially the design was created for the packaging. The second stage of work was to develop a corporate identity based on the main themes of the packaging design, in particular – the reindeer in the dawning sunbeams – on the symbol of motion and vitality. A stylized crown has been chosen as the central element for a logo, where the motifs of the northern ornaments can be traced. Jurymen’ comments: Toshihiro Onimaru: “The balance of the highJclass logo and the handwriting are beautiful”.

Zuzu (шортJлист, C4) Заказчик: Albalact Проект: разработка торговой марки для продвижения молока и молочной продукции Дизайнеры: Brandient; Кристиан «Кит» Пол – креативный директор, Богдан Думитраке (Румыния) Год: 2005 Дизайн одновременно удовлетворяет требованиям заметности на полке магазина и правилам расширения ассортимента при помощи цветового кодирования. Выполненный в простом, минималистском стиле с неожиданным использованием волнистых линий, дизайн упаковки передает естественное ощущение легкости и нежности, сочетающееся с названием этой серии продуктов. Современная и нетипичная упаковка является приятным сюрпризом для румынских покупателей, которые открыты к инновациям.

Zuzu (short list, C4) Client: Albalact Project: trademark for milk & diary development Designers: Brandient; Cristian “Kit” Paul – creative director, Bogdan Dumitrache (Romania) Date: 2005 The package design achieves both high shelf visibility and clear line extension rules by color codes. With a clean, minimalist approach and the rather unexpected use of feathers, the package suggest naturally the feeling of light and gentle and supports the verbal identity. Modern and atypical, the package is a pleasant surprise for the Romanian consumer, who is open to innovation. 90 IDENTITY [7] Лето 2006

Identity: Best of the Best 2006

Teaology (шортJлист, C4) Заказчик: Innovative Beverage Concepts, Inc. Проект: торговая марка для развития новой линии напитков Дизайнеры: Mary Hutchison Design LLC; Мэри Чин Хатчисон – артJдиректор (США) Год: 2005 Задача заключалась в расширении существующего бренда Teaology, в который включена новая линия горячих напитков Hot Teas, и поддержке сопутствующих материалов. Была разработана всесторонняя концепция фирменного стиля, включающая цветовую палитру, стиль фотографий, стиль шаблонов и типографской продукции. Концепция может быть легко расширена на новые продукты, что упрощает их разработку и продвижение. Отзывы членов жюри: Тошихиро Онимару: «Простая, но красивая типографическая композиция передает ощущение здоровья».

Albalact (шортJлист, C4) Teaology (short list, C4) Client: Innovative Beverage Concepts, Inc.

Заказчик: Albalact

Project: trademark for new beverages development

Проект: разработка фирменного стиля для компанииJпроизводителя молока и молочных продуктов

Designers: Mary Hutchison Design LLC; Mary Chin Hutchison – art director (USA)

Дизайнер: Brandient; Богдан Думитраке (Румыния)

Date: 2005

Год: 2005

Extending the current Teaology brand by establishing a new line of organic Hot Teas and supporting collateral materials. A comprehensive identity system was developed through a kit of parts that includes a color palette, photography style, templates, and typography. Thus, enabling rapid expansion of product line and ease of new product development and launch.

Оригинальный подход к производству фирменных молочных продуктов вывел региональную компанию Albalact в число пяти крупнейших игроков на румынском рынке. На этом этапе компании нужна новая философия, новый стиль и имидж, которые способствовали бы быстрому и успешному развитию. В новом фирменном стиле использованы элементы, олицетворяющие свежесть, природу и заботу о качестве. Они выражены в живом сочетании, объединяющем сердце, коровье вымя и льющееся молоко. Ассоциацию с природой и свежестью усиливают зеленый, белый и голубой цвета.

Jurymen’ comments: Toshihiro Onimaru: “The typographical composition is simple yet beautiful and conveys ahealthy image”.

Albalact (short list, C4) Client: Albalact Project: corporate identity for milk & diary products development Designers: Brandient; Bogdan Dumitrache (Romania) Date: 2005 A visionary approach toward branded milk products propelled Albalact, a regional dairy, among the top five players on the Romanian market. At this stage, the company needed a new philosophy, a new identity, and a new image to support the quick and successful evolution. The new corporate identity engages subtly the elements of freshness, nature and care for quality. The spirited mixture between a heart, a cow udder and a milk flow reflects them, while the design uses green, white and blue to endorse the association with nature and freshness. Лето 2006 [7] IDENTITY 91

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

ISO (2Jое место, С5) Заказчик: группа компаний «Самурай» Проект: разработка фирменного стиля для ночного клуба Дизайнеры: GraphicBand; Егор Мызник – артJдиректор, Дмитрий Куликов (Россия)

Czech Donors Forum (1Jое место, С5)

Год: 2005

Заказчик: Форум меценатов Чехии Проект: фирменный стиль ассоциации организаций, предоставляющих гранты Дизайнер: Люсия Кочманова (Чехия) Год: 2006

Czech Donors Forum (1Jst place, С5)

Задача форума финансирующих организаций (FD) – поддержать организованную благотворительную деятельность в Чешской Республике и предоставить поддержку деятельности финансирующих организаций. Самым сложным было сделать более популярным форум и его цели, представив более понятными и узнаваемыми его организацию, деятельность и продукцию. Новый визуальный стиль вытекает из логотипа форума, основанием которого является изображение планеты. Крупные и малые окружности являются коммуникативной средой, способствующей узнаванию логотипа и стиля, и в то же время выделяющей символ из общего фона. Основной принцип новой концепции – «упорядоченная переменчивость», выраженная в размерах, формах и их сочетаниях (их относительном пространственном расположении), как указано в четких инструкциях соответствующего руководства. Это добавляет игривости и современности, а также гибкости, которая так необходима фирменному стилю. Визуально форум финансирующих организаций представлен в виде двух основных групп – группы финансирующих организаций и корпоративной группы, каждая из которых имеет собственный дочерний бренд. Концепцию украшает использование современных шрифтов (Fishmonger и RePublic). В донорском сегменте в заголовках используется Fishmonger, а в тексте RePublic, а в корпоративном сегменте – наоборот, что также способствует их узнаванию и различимости.

Client: Czech Donors Forum

Отзывы членов жюри: Билл Гарднер: «Концепция форума доноров обыграна полем, частично испещренным точками, соединенными вместе. Трюк, использованный в этом логотипе, символически показывает множество людей, оказывающих поддержку; можно воспроизвести на чем угодно различными уникальными способами, при этом не смешивая разные identity. Всегда знаешь, что эти частицы принадлежат единому сообществу, несмотря на разные методы применения». 92 IDENTITY [7] Лето 2006

Project: corporate identity for membership association serving grant makers Designer: Lucia Kocmanova (Czech) Date: 2006 The mission of The Donors’ Forum (FD) is to support the development of organized philanthropy in the Czech Republic and to provide a support base for donors. The stiffest challenge was to improve the perception of FD and its mission by making its organization, activities and products more understandable and easier to identify with. The new visual identity flows from the FD logo, which uses a planet symbol as its foundation. Circles and smaller circles become a distinct communication medium that aid identification with the logo/identity, also helping it to standout from logo and identity clutter. A basic principle of the new system is its “ordered variability” in terms of the size of the shapes used and their composition (spatial relationship to one other), as established by clear guidelines in the corresponding manual. This adds an element of playfulness, modernity and needed flexibility to the identity. The Donors’ Forum is segmented visually into two basic groups, donor and corporate segments, each with its own subJbrands. The entire system benefits from the use of modern fonts (Fishmonger and RePublic). For the donor segment, Fishmonger is used for titles and RePublic for text. For the corporate segment the opposite rule applies. This again aids visual identification and differentiation. Jurymen’ comments: Bill Gardner: “The concept of a donors forum is played out by the particle field of dots coming together to create a useful whole in this application. The trick used in the logo showing a cosmos of supporters is able to be applied to other graphics in unique ways without cannibalizing the identity. I know these pieces belong together despite the varied methods of application”.

В основе концепции ночного клуба ISO лежит идея самоформирования внутренней среды, что означает использование интерьеров только в качестве фона для проецирования фотоизображений происходящих в клубе событий. Фирменный стиль клуба поддерживает эту концепцию, создавая четкую структуру графических элементов, лежащую в основе разработки промопродукции клуба. Отзывы членов жюри: Гэри Хортон: «Этот проект отличается очень интересной простотой. Ограниченная цветовая палитра отлично работает, и хорошо, что лого воспринимается в первую очередь за счет своей фурнитуры. Система указателей кажется направленной вперед и выглядит эффективной с точки зрения использования иконографии». Джейсон Смит: «Я бы с удовольствием посетил этот клуб!»

ISO (2Jnd place, С5) Client: Samurai Group Project: to develop a corporate identity for a nightclub Designers: GraphicBand, Egor Myznik – art director, Dmitriy Kulikov (Russia) Date: 2005 The concept of the ISO nightclub is based on the idea of the selfJforming inner environment, which means using the interiors merely as a background to project the photos of the public events having place in the club. The corporate identity of the club supports the concept, creating a tight structure of graphic elements, underlying the development of the club’s promoJgoods. Jurymen’ comments: Gary Horton: “I selected this project as it has a very interesting simplicity. The limited colour pallet works very well and it is good to see the brand logo rolled out into the environment through furniture. The sinage system seems very staight forward and effectyive with the introduction of iconography”. Jason Smith: “I’d like to go to this club!”

Identity: Best of the Best 2006

GP06 (3Jе место, С5) Заказчик: Нидерландский архитектурный фонд (SFA) и Нидерландский фонд изобразительных искусств, дизайна и архитектуры (Fonds BKVB) Проект: разработка стиля некоммерческого мероприятия Дизайнеры: Cubicle; Миритт БенJИцхак – артJдиректор (Нидерланды) Год: 2005 Groups’ Portraits – мероприятие, цель которого – дать возможность молодым дизайнерам продемонстрировать свое видение городской среды. Тема 2006 года: Play – City – Space («Игра – город – пространство»), и участникам необходимо изучить роль игры в городе и предложить новые подходы и решения для использования городской среды. В качестве образца для разработки стиля проекта была выбрана детская игра в классы. Таким образом, был создан логотип и живописный webJсайт, а в будущем в этом же стиле будет оформлена наружная реклама – в виде классиков, прямо на тротуаре. Отзывы членов жюри: Марго Чейз: «Фирменный стиль GP06 выглядит важным и игривым одновременно. Игра в классики создает принцип организации и выгодно отличает данный проект от других». Михаэль Гаис: «Мое внимание очень привлек этот знак. Я даже посетил webJсайт, чтобы побольше прочитать про предысторию. Как ни странно, презентация корпоративного дизайна слабовата. Сам знак отличный, запоминающийся, для различного применения, призывает принять участие в мероприятии. Структура хорошо известной детской игры закреплена в нашем сознании и моментально срабатывает. Что еще нужно от хорошего корпоративного дизайна? Подходит для разных типов медиа. Тесная связь между событием и образом».

GP06 (3Jrd place, С5) Client: The Netherlands Architecture Funds (SFA) and The Netherlands Foundation for Visual Arts, Design and Architecture (Fonds BKVB) Project: identity program for nonJprofit event Designers: Cubicle; Miritte BenJYitzchak – art director (Netherlands) Date: 2005 Groups’ Portraits is a biannual initiative, which aims to provide a platform for young designers to present their vision of the urban environment. The theme for 2006 is PlayJCityJSpace, and the participants are required to study the role of play in the city and form new approaches and experiences to the use of the city. I chose the Hopscotch game as a source of inspiration for the project’s identity. There were created a logo, a playful website and will later base the project’s street advertising on Hopscotch, creating publicity to be directly applied to the pavement. Jurymen’ comments: Margo Chase: “The GPO6 identity makes the initiative seem relevant and but playful. The hopscotch squares add a modularity to the communications while keeping the identity unied”. Michael Gais: “I have been on the website to see more about the background. You see, the sign caught me interest. Otherwise the presentation of the corporate design is too weak. A clear and strong sign, recognizible, for flexible use, animates to participate in the event. To see the quality of the logo you have to know something of the background. The structure of a well known childJgame gets very easy in our mind and stays there. What do you want more from a good corporate design. And it is a good corporate design because it is flexible enough for the different medias without loosing its precise appearence. The connection between the event and the sign is very strong”. Лето 2006 [7] IDENTITY 93

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

Russia Today (шортJлист, C5) Заказчик: «ТВ Новости» Проект: разработка логотипа и фирменного стиля для круглосуточного спутникового международного новостного телевидения (телеканала Russia Today) Дизайнеры: Михаил Пузырев – артJдиректор, Алексей Маслов (Россия) Год: 2005 Логотип, по настоянию руководства телеканала, был выполнен строго в шрифтовом варианте аббревиатуры, цветовое решение и тема полосы характерны для стиля компании, в том числе и для onJairJоформления телеканала. Ярко зеленый цвет был выбран, чтобы показать свежесть и оригинальность российского международного телеканала и уйти от стереотипов. Отзывы членов жюри: Гэри Хортон: «ПоJмоему, данный дизайн очень подходит этому продукту. Новостное вещание предполагает постоянное адресное обращение, прямой и сильный подход. Лого получился очень отчетливым, что позволяет создать лаконичную и устойчивую индивидуальность бренда». Стивен Аддис: «Ясно и агрессивно. Позиционирует канал, на который работают настоящие профессиональные репортеры».

Russia Today (short list, C5) Client: TV News Project: to develop a logo and a corporate identity for a roundJtheJclock satellite international news television (TVJchannel Russia Today)

Gabi Szabo (шортJлист, C5) Заказчик: Gabi Szabo Проект: фирменный стиль спортивной знаменитости

Gabi Szabo (short list, C5) Client: Gabi Szabo

Дизайнеры: Brandient; Кристиан «Кит» Пол – креативный директор, Алин Тамасан (Румыния)

Project: corporate identity for a sport celebrity

Год: 2005

Designers: Brandient; Cristian “Kit” Paul – creative director, Alin Tamasan (Romania)

Габи Сабо (Gabi Szabo) – знаменитая молодая румынская спортсменка, которая сделала успешную карьеру на чемпионатах мира и Олимпийских играх и считается одной из лучших спортсменок в истории Румынии. После окончания своей карьеры в 2004 г., возрасте двадцати девяти лет, она решила посвятить себя общественным делам и бизнесу. Компания Brandient разработала личный логотип Габи Сабо, который будет использоваться в лицензиях и франчайзинге. За основу логотипа была взята стилизованная подпись спортсменки. Ее личный webJсайт, выдержанный в минималистском стиле, оформлен с использованием фотографий моментов пересечения финишной прямой, ставших символом побед спортсменки, а на страницах сайта присутствует ее изображение. 94 IDENTITY [7] Лето 2006

Date: 2005 Gabi Szabo is a young Romanian sport celebrity who enjoyed a successful career as World and Olympic champion and is ranking as one the most celebrated athletes in the history. Shortly after retiring in 2004, at 29, she realized she has a longer race ahead of her in community and business. Brandient designed a proprietary Gabi Szabo logo to be eventually used in licensing and/or franchising businesses and inspired from her stylized handwritten signature. The personal website design is minimalistic, around her iconic “running & winning” pictures and the finishJline ribbon, and her personality brand is also outlined across various communication vectors like personal stationery.

Designers: Mikhail Puzyryov – art director, Alexey Maslov (Russia) Date: 2005 The logo, as insisted by the channel’s management, has been expressed in a strict typeface acronym, while the color scheme and the tape bind the entire identity, including the onJair channel’s appearance. The fresh green has been chosen, to show the freshness and the originality of the Russian international TV channel, departing from the stereotypes. Jurymen’ comments: Gary Horton: “I have selected this project as it feels very appropriate for the product. As a news broadcaster it conveys a straight talking, direct and powerful approach. The brand has been rolled out well, it create a very concise and established brand identity”. Steven Addis: “I chose the RT brand work because it is clean and aggressive. It positions the news team as persistent, powerful reporters”.

Identity: Best of the Best 2006

Тольятти (шортJлист, C5) Заказчик: администрация города Тольятти Проект: разработка базовых директив графического развития города Тольятти Дизайнер: Павел Балыкин – артJдиректор (Россия) Год: 2006

Margo Chase

Toshihiro Onimaru

Steven Addis

Jason Smith

Gary Horton

Michael Gais

Bill Gardner

Total

Czech Donors Forum. Lucia Kocmanova. Czech 1

GP06. Cubicle. Netherlands

Gabi Szabo. Brandient. Romania

TV news. Alexey Maslov. Russia

Date: 2006

Togliatti city. Pavel Balykin. Russia

The objective was to create a visual identity of the city, which had to become its competitive advantage in attracting investments, setting up partnerships, becoming a cultural center, as well as to develop a clear structured corporate identity and a system of visual communications within the city and beyond its borders.

AMBA. MyBrand. Portugal

66 East. Cubicle. Netherlands

ELA. Federocografia. Belgium

Garden city. Daniel Hernandez. Colombia

Bursting. Pavel Balykin. Russia

All Roads Club. IFJdesign. Russia

Mixmax. ArtStyle. Russia

Academstar. ArtStyle. Russia

ISFF. Steelcoast Creative. USA

Monolith. RJLight. Russia

Drag Battle. ArtStyle. Russia

Geo. achtung!design. Russia

Place

Sergey Serov

David Hillman

Задача: создание визуальной идентичности города, которая должна стать конкурентным преимуществом города в привлечении инвестиций, налаживании партнерских отношений, в становлении города как культурного центра, а также разработка четкого структурированного фирменного стиля и систем визуальных коммуникаций внутри города и за его пределами. Несмотря на инновационность поставленной задачи для российского рынка, конечный продукт оказался вполне типичным для сегодняшнего дня. В брендJбуке города Тольятти четко структурированы и описаны все графические константы фирменного стиля города. Товарный знак города Тольятти состоит из нескольких идентичных фигур – квадратов. Квадрат здесь выбран неслучайно, так как весь город расчленен на секторы (кварталы) именно квадратной формы, разнообъемность и цветовая вариативность тоже имеют свое обоснование (и не одно). Знак отражает и главные направления деятельности города, его жизнь, зонированность инфраструктуры, культурное наследие и амбиции. Именно стилистическое решение знака во многом сформировало весь стиль оформления визуальных коммуникаций города.

nonJprofit organizations and events

Name of a work. Author. Country

1 2

ISO. GraphicBand. Russia

Cllient: Togliatti City Council

Project: to develop basic directives for the graphic brand development of Togliatti city

Togliatti (short list, C5)

Designers: Pavel Balykin – art director (Russia)

Despite the objective’s market novelty, the output turned out to be rather typical of today. The brand book of Togliatti clearly structures and describes all of the constants of the city’s graphic identity. The trademark of the city is composed of several identical figures – squares. And this is not by chance, since the entire city is split into sectors (blocks) shaping squares; and the variety of the volume and the color also has its interpretation – and not just one. The logo also reflects the main fields of the city’s activities, its life, its functional zoneJbased infrastructure, its cultural heritage and ambitions. It is the graphic style of the logo to a great extent formed the entire style of the city’s visual communicative layout.

Лето 2006 [7] IDENTITY 95

Corporate Identity | СОБЫТИЕ

66 East (шортJлист, C5) Заказчик: 66 East – Центр городской культуры Проект: разработка стиля для выставки городской среды Дизайнеры: Cubicle; Миритт БенJИцхак – артJдиректор (Нидерланды) Год: 2004

AMBA (short list, C5)

66 East – некоммерческий фонд и выставочный зал, ставящий своей целью показывать и выявлять и очевидные, и незаметные аспекты городской жизни. Разработанный стиль, включающий логотип, фирменные бланки, webJсайт и рекламу (флаерсы и плакаты), отражает интерес 66 East к архитектуре и городской среде благодаря использованным фрагментам архитектурных чертежей. Сайт в пределах своей общей структуры согласуется с дизайном флаерcов и плакатов проводящейся выставки, представляя собой динамичную параллель выставочному залу и рекламной кампании.

Client: AMBA – Associacao dos Antigos Alunos do MBA da Universidade Nova de Lisboa

66 East (short list, C5)

AMBA (шортJлист, C5) Заказчик: AMBA – Associacao dos Antigos Alunos do MBA da Universidade Nova de Lisboa Проект: корпоративный стиль ассоциации выпускников MBA Дизайнеры: MyBrand Consultants (Португалия) Год: 2005 Эта португальская ассоциация выпускников была создана в октябре 1983 г. небольшой группой выпускников MBA, с целью способствовать их личному и деловому взаимодействию, постоянному обучению и совершенствованию, а также для сохранения их связи с университетом. Необходимо было улучшить имидж ассоциации и выразить ее предназначение и поэтому было принято решение разработать и принять новый корпоративный стиль, основанный на принципах образования, сотрудничества и интернациональности. Центральной идеей нового стиля должно было стать сотрудничество. Три буквы А, образующие символ ассоциации, олицетворяют сильные связи между людьми, а использованные в символике цвета отражают многообразность и толерантность. Получившийся символ выглядит динамично и подвижно и в то же время строго и надежно. 96 IDENTITY [7] Лето 2006

Project: corporate identity for MBA Alumni Association

Client: 66 East: Centre for Urban Culture

Designers: MyBrand Consultants (Portugal)

Project: identity program for exhibition of urban environment

Date: 2005 This Portuguese Аlumni Аssociation was created in October 1983, by a small group of MBA alumnus to help their personal and business networking, continuous learning and education as well as to maintain a connection with the university. The challenge was to raise its profile and communicate its purpose, the association decided to create and implement a new brand based on the principles of education, networking and internationalisation. The core idea of the new brand was based on “networking”. The three As that comprise the association’s symbol represent the strong connections between the individuals and the brand colours represent diversity and tolerance. The resulting brand look and feel is dynamic and fluid yet also rigorous and steady.

Designers: Cubicle; Miritte BenJYitzchak – art director (Netherlands) Date: 2004 66 East is a nonJprofit foundation and exhibition space dedicated to exposing and highlighting the experiential and implicit aspects of the urban environment. The identity design, which includes a logo, letterhead, website and advertising (flyers and posters), reflects 66 East’s interest in architecture and the urban environment by referring to architectural drawings. The website reflects the changing exhibitions in 66 East. The site relates to the flyer and poster design of the current exhibition within its permanent structure and therefore becomes a dynamic parallel of both the exhibition space and its public advertising.

Identity: Best of the Best 2006 ELA (шортJлист, C5) Заказчик: ELA Espacio Latinoamericano asbl Проект: разработка стиля для общества латиноамериканской культуры в Бельгии Дизайнеры: federicografia; Федерико Гарсиа – артJдиректор (Бельгия) Год: 2004 ELA Espacio Latinoamericano – бельгийская организация, созданная латиноамериканской диаспорой Бельгии. Для логотипа был найден графический элемент – символ, существовавший на всем американском континенте в течение почти 5 тыс. лет, объединяющий все народы Америки. Это двойная спираль, известная у ацтеков под названием «шонекуилли» («синий змей»), являвшаяся символом грома, и богини плодородия, то есть жизни. Шрифт был выбран без засечек. В логотипе изображена особая буква L и строчные буквы E и A, которые выглядят как прописные, благодаря объединяющей заглавной L. В остальном тексте использован шрифт Verdana. Оранжевый цвет символизирует энергичность, креативность и дружественность латиноамериканского сообщества в Бельгии, а серый – надежность организации.

ELA (short list, C5) Client: ELA Espacio Latinoamericano asbl Project: identity program for Cultural Latin American community in Belgium Designers: federicografia; Federico Garcia – art director (Belgium) Date: 2004 ELA Espacio Latinoamericano is a Belgian institution conformed by the LatinJAmerican community living in Belgium. For logo it was found a graphical element, a preJhispanic symbol present all over the continent since almost 5000 years ago, a symbol that bound the whole peoples of America. Such element was a double spiral in known by the Aztecs as the Xonecuilli (the Blue Warm), which symbolises the thunder and the Mother of Fertility: life. The sans serif font was chosen for a logo. It was designed a distinctive letter L and then the lower case E and A appeared as upperJcase characters, thanks to the binding presence of the upperJcase tailored L. The institutional secondary typography used is Verdana. Orange color is used to connote the energetic, creative and friendly presence of the LatinJAmerican community in Belgium, grey connotes a trustworthy organisation.

Garden City Заказчик: Garden City/City of Fusagasuga of Colombia Проект: фирменный стиль для национального конкурса оркестров Дизайнер: Даниэль Хернандез (Колумбия) Год: 2005 Городок Фусагасуга (Fusagasuga) называют Садовым городом изJза большого количества цветов и деревьев. Этот образ был использован для создания имиджа музыкального конкурса, связывая понятия «сад» и «музыка».

Garden City Client: Garden City/City of Fusagasuga of Colombia Project: corporate identity for a marching band national contest Designer: Daniel Hernandez (Colombia) Date: 2005 There is a little city in Fusagasuga called Garden city, because of its of flowers and vegetation. This identity was used to create the image of that musical contest, keeping together both concepts Garden & Music. Лето 2006 [7] IDENTITY 97