GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
2
INTRODUCCIÓN Una guía de Identidad Corporativa es básicamente una normativa que permite unificar y así potenciar los atributos de marca. Estas normas y ejemplos de aplicación conforman un instrumento de trabajo y consulta para todas las personas que intervengan en el diseño y realización de los elementos de imagen, comunicación e identificación de la empresa, y se consideran de obligado cumplimiento. Esta guía establece las normas básicas de uso del logotipo, contemplando además una tipografía principal para componer las comunicaciones más directas, así como una secundaria para publicaciones de mayor extensión, que así lo requieran. Los códigos de los colores de identidad, que se facilitan en las normativas de este manual, deben facilitarse a los profesionales de las empresas encargadas de la realización de cualquier soporte de comunicación o imagen propios de la empresa. Es evidente la imposibilidad de contemplar la totalidad de los supuestos de aplicación que se puedan generar; no obstante, los que se consideran más inmediatos y que se incluyen en este Manual, deben seguirse rigurosamente.
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
3
LA MARCA
PROPORCIONALIDAD GLOBAL
La marca de identidad es la forma gráfica de combinación visual del símbolo y el logotipo en la versión normalizada de configuración horizontal, que estructura el símbolo y el logotipo en la disposición y relación dimensional que se muestra en la ilustración. Las cotas están calculadas en función de X, que corresponde a la altura de la tipografía del tagline. PROPORCIONALIDAD GLOBAL
9x
9x
16x
2,5x
3x
0,5x x
23 x 24 x
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
4
LA MARCA
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
Se ofrece la marca sobre una trama modular que facilita la construcción del logotipo sobre grandes superficies (paredes, etc).
Como norma general es preferible utilizar el signo en su versión vectorial facilitado junto con esta guía de uso.
LOGOTIPO
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
5
LA MARCA
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
Se ofrece la marca sobre una trama modular que facilita la construcción del símbolo sobre grandes superficies (paredes, etc).
Como norma general es preferible utilizar el signo en su versión vectorial facilitado junto con esta guía de uso.
SÍMBOLO
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
6
LA MARCA
ESPACIOS DE RESPETO TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN En esta página se exponen las cotas que marcan los márgenes que deben establecerse como espacios diáfanos de protección alrededor de la marca de identidad, con el objetivo de asegurar su independencia visual del resto de los elementos gráficos incluídos en el mismo soporte (página de prensa, carteles, etc) y facilitar su inmediata identificación.
Las cotas se han calculado en función de “x”, cuya medida coresponde al diámetro de la circunferencia de construcción del símbolo de la marca.
x
x
x
x
x
Se fija un tamaño mínimo de reproducción para asegurar su calidad, por debajo del cual está prohibida su impresión.
25 mm
16,5 mm
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
7
COLOR Los colores establecidos como básicos para la reproducción de los signos de identidad son el Pantone cool gray 10 C y el Pantone 7502 C. Con el objetivo de evitar excesivas desviaciones de tono de los colores se indica la proporción en cuatricromía, RGB y Hex color code que rige el ajuste de los colores para su adecuada visualización en pantalla de ordenador.
pantone cool gray 10 C
pantone 7502 C
Cuatricromía Cyan Magenta Amarillo Negro
Cuatricromía 0 0 0 73
RGB Red Green Blue
Cyan Magenta Amarillo Negro
0 11 42 14
RGB 104 104 103
Red Green Blue
WEB
WEB
#686867
#e4cd97
229 205 151
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
8
COLOR VERSIONES
La marca se reproducirá preferentemente en versión color en los colores Pantone cool gray 10 C y el Pantone 7502 C, asignados a los elementos gráficos como se muestra a continuación. Como alternativa se reproducirá en versión en negativo con una pastilla equivalente al área de aislamiento, monocromática en negro y escala de grises, por imperativos técnicos.
Los fondos aquí descritos no deben interpretarse como parte del logotipo, sino como ejemplos de posibles casos que pueden presentarse a la hora de reproducir. Por lo tanto, el logotipo nunca debe enmarcarse en una pastilla.
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
9
COLOR
VARIACIONES SOBRE FONDOS
Como norma general, la marca de identidad debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo contraste visual, para evitar una posible pérdida de identificación y asegurar su representatividad.
La marca se reproducirá sobre fondos de distintas intensidades, en sus diferentes versiones dependiendo del grado de saturación de negro del fondo y de un adecuado contraste armónico de los colores de identidad con el tono del fondo sobre el que se vaya a aplicar.
VARIACIONES DE COLOR SOBRE FONDOS DE DISTINTAS INTENSIDADES 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
10
TIPOGRAFÍA
ALFABETO CORPORATIVO
Es el correspondiente a la tipografía Gotham Rounded. Su uso se limita al logotipo y para los mensajes publicitarios y de marketing. TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
aQ
Gotham Rounded
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
11
TIPOGRAFÍA
ALFABETO COMPLEMENTARIO. (I)
Es el correspondiente a la tipografía Berthold Akzidenz Grotesk para usos en papelería y otros materiales corporativos.
ALFABETO COMPLEMENTARIO Gotham Thin
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Thin Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Extra Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Extra Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Book
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Book Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
10
TIPOGRAFÍA
ALFABETO COMPLEMENTARIO. (II)
Gotham Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Medium Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Black
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Black Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Ultra
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Ultra Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
11
PAPELERÍA TARJETAS
La disposición y proporción de los elementos gráficos se realizará de acuerdo con las cotas y directrices que se exponen en las ilustraciones y la composición tipográfica en función de la asignación de versiones y cuerpos tipográficos establecido en esta página.
7
36
7
Anverso
18
54
18
50 x 90 mm. Imagen a tamaño real Tipografía Nombre: Gotham Light, cuerpo 14 pt Cargo / Departamento: Gotham Bold, cuerpo 9 pt Datos de contacto: Gotham Light, cuerpo 8 pt / interlinea 10 pt
78
20
7
7
Eva Moreno Ortiz gestión de proyectos
20
7
C/ Club de Fútbol Hércules, 7. 4ºA 03008 Alicante TEL. [+34] 966 08 1 63 1 MÓV. [+34] 646 076 854 EM. evamoreno@textualia.com www.textualia.com
23
6
35
Reverso
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
12
PAPELERÍA SOBRES
94
0
Sobre americano 9
40
16 2 7
C/ Club de Fútbol Hércules, 7. 4ºA. 03008 Alicante. SPAIN
225 x115 mm. Imagen reducida al 60%
Tipografía Dirección: Gotham Light, cuerpo 8 pt Sobre americano con ventana
C/ Club de Fútbol Hércules, 7. 4ºA. 03008 Alicante. SPAIN
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
13
PAPELERÍA HOJA DE CARTA primera
86,3
37,4
86,3
15
25
27 5
C/ Club de Fútbol Hércules, 7. 4ºA. 03008 Alicante. TEL. [+34] 966 08 1 63 1. MÓV. [+34] 646 076 854. EM. info@textualia.com. W. textualia.com
9
175
DIN A4 (297 x 210 mm.) Imagen reducida al 55%
Tipografía Dirección: Gotham Light, cuerpo 7 pt
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
14
PAPELERÍA HOJA DE CARTA segunda
92,5
25
92,5
15
25
27 5
C/ Club de Fútbol Hércules, 7. 4ºA. 03008 Alicante. TEL. [+34] 966 08 1 63 1. MÓV. [+34] 646 076 854. EM. info@textualia.com. W. textualia.com
9
175
DIN A4 (297 x 210 mm.) Imagen reducida al 55%
Tipografía Dirección: Gotham Light, cuerpo 7 pt
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
15
APLICACIÓN DE MARCA PAPELERÍA
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
16
APLICACIÓN DE MARCA NOTEBOOK
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
17
APLICACIÓN DE MARCA RRSS / email
A continuación se muestran ejemplos de iconos para redes sociales y firma de correo electrónico.
Eva Moreno Ortiz gestión de proyectos
C/ Club de Fútbol Hércules, 7. 4ºA 03008 Alicante TEL. [+34] 966 08 1 63 1 MÓV. [+34] 646 076 854 EM. evamoreno@textualia.com www.textualia.com
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA TEXTUALIA
18
APLICACIÓN DE MARCA VEHÍCULOS
Para solicitar material adicional, como originales para reproducciĂłn, muestras de colores u otros, dirĂjase a:
www.ideotas.com Tel. [+34] 91 876 73 18