15ª edición
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA Y CREATIVA DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD Máster Professional
Créditos formativos: 60 La planificación didáctica de todos los cursos IED Máster se basa en los criterios que marca el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES). IED Máster adopta un sistema de créditos que sigue la estructura de los European Credit Tranfer System (ECTS). IED Máster expide exclusivamente títulos privados propios.
Idioma: español Para los estudiantes cuya lengua materna no sea la española, se requiere un nivel B2, o equivalente, de conocimiento de la lengua. También se requiere un conocimiento básico de la lengua inglesa, ya que cabe la posibilidad de distribuir material didáctico o recomendar actividades extras en inglés. Algunas clases y/o conferencias pueden ser impartidas en inglés por invitados internacionales.
Calendario: 19 enero 2017 – 20 de julio 2017 Inauguración curso: 19 y 20 de enero Inicio clases lectivas: 23 de enero Finalización clases lectivas: 4 de julio Periodo de entrega y presentación de proyectos finales: 5 al 19 de julio Entrega diplomas: 20 de julio
Horario: De lunes a viernes, de 18.30-22.40 - Están programadas actividades transversales para 2 sábados, dentro del periodo de duración del Máster. - Es posible que algunas sesiones se realicen fuera de este horario por motivo de recuperación de clases o actividades extra
Introducción La publicidad convencional, aquella que hemos conocido durante años, ha muerto. La irrupción de los medios digitales y el poder del nuevo consumidor han acabado con ella. Ahora, el público pasa horas y horas en la red, el consumidor cambia su manera de ver la publicidad y, además, es quien realmente manda. Se ha acabado la publicidad unidireccional, los medios son cada vez más interactivos y, sobre todo, más sociales. Los dispositivos móviles se han convertido en los principales medios de comunicación, de relación y de consumo de contenidos. Entonces, ¿qué hace la publicidad en este nuevo escenario? ¿Cómo podemos llegar al público? Es el momento de abrir la mente para explorar otras opciones de comunicación que vayan más allá de los 30 segundos en televisión, la página de prensa y el cartel... Actualmente las campañas más creativas (tanto a nivel de realización como de estrategia) están siendo ideadas por pequeños equipos profesionales que trabajan de manera independiente, superando la tradicional y anticuada separación entre cuentas y creación. Y lo que es más importante: combinando de una manera absolutamente creativa los medios on-line y off-line. Ahora todo es publicidad, no importa el medio con el que lleguemos a nuestro público. Estos innovadores equipos están formados por profesionales que conocen perfectamente el terreno sobre el que se mueven, que no tienen miedo a experimentar con cualquier medio, que se relacionan con especialistas de cualquier otro campo (guionistas, informáticos, ingenieros, artistas...) y que continuamente utilizan, sin ningún complejo, nuevas tecnologías de manera totalmente experimental. Este desarrollo está vinculado con un cambio profundo en el consumidor, que hoy en día configura su sistema de medios de interactuación y creación (es decir, puede mezclar fuentes de información, interactuación y entretenimiento), puede elegir las fuentes, las personas, los contenidos, las noticias... y puede decidir la forma de "contacto" (Internet, sms, teléfono, mail, tv, presencial)... y el momento... y la frecuencia... El consumidor influye en el modo de creación de tendencias sociales y artísticas, noticias, comunicación comercial y entretenimiento. Es decir, el consumidor decide cómo quiere entretenerse, crear, interactuar, recibir la información y cómo quiere recibir el entretenimiento y la información comercial o publicidad. Puede decidir mezclarlos, separarlos o suprimir alguno de ellos. El nuevo profesional de la publicidad, el que sobrevive en este entorno, es el que es capaz de plantear campañas que combinan diferentes medios, canales, herramientas o disciplinas. Siempre con el objetivo de crear una gran experiencia en el consumidor y, por supuesto, trabajando al servicio de una gran idea. Bienvenidos a una nueva manera de hacer publicidad.
MASTER Professional / Dirección Estratégica y Creativa de Comunicación y Publicidad / a.a. 2016-2017
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Objetivos Alcanzar una gran idea, dominar los diferentes medios de comunicación publicitaria y construir estrategias creativas eficaces que lleguen realmente al público. Estos son los grandes objetivos de este máster que posicionarán al estudiante en clara diferenciación sobre otros profesionales en temas punteros y de máxima actualidad: redes sociales, publicidad digital, planificación estratégica, guerrilla marketing, creatividad en eventos, mix creativo de medios, etc. Además, la formación del curso no hace diferenciación en la utilización de los medios digitales o convencionales. El objetivo es que el alumno pueda sacar el máximo rendimiento de sus ideas utilizando cualquier medio, ya sea convencional o interactivo. Todo vale para llegar a nuestro público de manera eficaz y creativa. De este modo, al acabar el curso, los alumnos podrán dirigir la estrategia y la creatividad publicitarias en las campañas que se realizan en el actual entorno publicitario y podrán conseguir que sus campañas incorporen los conceptos creativos y estratégicos más originales y eficaces, factores clave para alcanzar el éxito de cualquier comunicación publicitaria actual. En resumen, al acabar el curso los alumnos deben de contar de cara al mundo profesional con: - Un portfolio sólido de publicidad, tanto en estrategia como en el aspecto creativo, para utilizar en posibles entrevistas de trabajo o para un posible trabajo como freelance. - Fuertes habilidades creativas y gran versatilidad, actitudes aplicables a una amplia gama de facetas profesionales de la industria publicitaria, tanto de las agencias y organizaciones - Una agenda de contactos dentro del campo de la publicidad en el ámbito de la ciudad de Barcelona, conseguida a través de la relación con profesores del máster (profesionales en activo) como mediante el contacto con clientes y otros alumnos de la escuela.
Metodología El máster tiene una orientación totalmente práctica, con el objetivo de formar al alumno en una rápida adaptación al mercado publicitario. La metodología se basa en la adquisición de conocimientos a través de la práctica y la experiencia en la resolución de problemáticas y desafíos profesionales reales. Está orientada al desarrollo de acciones y estrategias publicitarias, desde la concepción de la idea hasta su ejecución. También las asignaturas están adaptadas a contenidos completamente actualizados y los profesores son profesionales en activo de primer orden, especialistas en su materia y con un alto grado de experiencia profesional.
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El curso esté compuesto por 〉 Clases de asignaturas “troncales” del curso, que tienen una traducción directa en créditos. Son impartidas por profesionales especializados en la materia y en activo en empresas y agencias de la ciudad de Barcelona. Todos los contenidos trabajados en las asignaturas son aplicables al proyecto, que es el eje del máster. 〉 Workshops y clases especiales, impartidas por profesionales reconocidos en su campo y que pueden compartir con los alumnos una experiencia muy concreta y altamente especializada (el diseño y creación de una startup de éxito, el lanzamiento de una campaña premiada en festivales, etc.). 〉 Ponencias sobre temas generales de publicidad y comunicación, impartidas por especialistas reconocidos de la profesión. EL PROYECTO Durante el transcurso del máster se plantea un proyecto real que debe incluir el planteamiento de todas las disciplinas y técnicas de un plan de publicidad. Se inicia con el pase del briefing por parte del cliente y, posteriormente, se realizan sesiones semanales de apoyo tanto en la cohesión del programa con el proyecto como en la ejecución creativa. Los alumnos disponen de tutorías de seguimiento semanales, tanto presenciales como virtuales, para el correcto desarrollo del proyecto del curso. Se evalúa mediante una presentación final al cliente real que ha pasado el briefing. Los equipos formados por los alumnos contarán con tutor principal de proyecto. Este profesor será el encargado de velar por la coherencia conceptual y estratégica del trabajo. Adicionalmente, en cada fase del trabajo los equipos también contarán con el apoyo de profesores/tutores especializados en cada materia sobre la que vaya evolucionando el proyecto: marketing, estrategia, creatividad, redes sociales, etc. Los proyectos se desarrollan con clientes reales, líderes en su sector en el mercado. En anteriores ediciones se han realizado proyectos para: la Caixa, Banc Sabadell, Fira de Barcelona, Forum Barcelona, Volkswagen, Audi, Osborne, JTI (Japan Tobacco International), Fundació Institut Català de la Cuina i de la Cultura Gastronòmica, Candidatura Barcelona-Pirineu 2022, Saba Aparcaments.
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Dirigido a A profesionales, licenciados y diplomados que deseen potenciar su perfil creativo y estratégico en agencias de publicidad (departamentos creativos, cuentas y planificación), departamentos de comunicación, estudios gráficos, agencias de medios, así como en el departamento de marketing y comunicación del anunciante.
Salidas profesionales Los alumnos que realicen este curso pueden desarrollar su vida laboral en las siguientes áreas: - Departamentos creativos de agencias de publicidad (tanto on-line como off-line). - Departamentos de planificación estratégica de agencias o de marcas anunciantes. - Departamentos de marketing y de comunicación de empresas. - Departamentos de cuentas de agencias de publicidad. - Estudios gráficos y de marca corporativa, agencias de medios. - Profesionales freelance, emprendedores, nuevas empresas, startup company...
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Programa Módulo 1: DIRECCIÓN ESTRATÉGICA Y MÁRKETING En este módulo se sientan las bases de conocimiento imprescindibles de todo el negocio publicitario. Porque, aunque haya cambiado mucho la profesión, para alcanzar el éxito siempre tendremos que partir de un trabajo basado en la planificación estratégica, la dirección de campañas y los planes de marketing. Estos, y otros relacionados, son los temas en los que profundizamos en las asignaturas de este primer módulo del máster. Módulo 2: DIRECCIÓN CREATIVA ¿Qué sería la publicidad sin creatividad? Seguramente, nada. Por eso el segundo paso imprescindible del curso es aprender a pensar de una forma creativa y enfocada a una comunicación publicitaria eficaz. Además, este pensamiento irá enfocado a la creación de estrategias creativas innovadoras, que combinen toda clase de medios y soportes de comunicación. En este módulo el alumno profundizará, de una manera teórica y práctica, en materias y especialidades propias de la profesión publicitaria en su vertiente creativa, como la dirección de arte, la conceptualización, la imagen publicitaria, la redacción creativa… sin olvidar nuevas disciplinas y tendencias alternativas de actualidad como la publicidad de guerrilla, el ambient, el rumor marketing, etc. Módulo 3: INTERNET Y PUBLICIDAD DIGITAL En este módulo entraremos de lleno en el potencial creativo y de comunicación de los medios digitales. Sin duda, Internet ha sido el gran potenciador de la nueva forma de hacer publicidad que estamos viviendo actualmente. Por ello, es el momento de trabajar asignaturas que ofrezcan al alumno un conocimiento profundo y actualizado de todas las posibilidades publicitarias de los medios digitales. Se trata de trabajar asignaturas tanto estratégicas (Marketing en Buscadores, Plan de Marketing 2.0, Medios y Soportes Mobile…) como de aplicación creativa (Publicidad Viral, Técnicas Audiovisuales para Internet y Dispositivos Móviles, Estrategias PR con Influencers…). En definitiva, el objetivo de este módulo es tener el conocimiento teórico y práctico necesario para desarrollar con éxito una campaña de publicidad basada en una utilización innovadora de los medios digitales. Módulo 4: PROYECTO DESARROLLO ESTRATÉGICO, CONCEPTUAL Y CREATIVO DEL PROYECTO DE MÁSTER Se plantea un proyecto real que debe incluir el planteamiento de todas las disciplinas y técnicas del plan de publicidad integral en base a un briefing facilitado por un cliente real. Se realizan sesiones semanales de apoyo tanto en la cohesión del programa con el proyecto como la ejecución creativa. Los alumnos disponen de tutorías de seguimiento semanales para el correcto desarrollo del proyecto del curso y se evalúa mediante una presentación final que se realiza a los profesores del máster, a la dirección de la escuela y a la dirección de marketing del cliente que ha facilitado el briefing del proyecto.
La Dirección del Istituto Europeo di Design se reserva el derecho de modificar el plan de estudios en función de las exigencias que puedan surgir en relación a los objetivos didácticos.
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Coordinadores Cada máster cuenta con el asesoramiento de especialistas en el área, que tienen un rol activo en el desarrollo del plan de estudios y los contenidos del curso en colaboración con el departamento de didáctica del Área Máster. Los coordinadores apoyan también la incorporación de docentes específicos del sector, así como la relación con las empresas e instituciones del área de conocimiento del curso. Xesco Serrano Licenciado en Publicidad y RRPP por la Universitat Autònoma de Barcelona y diplomado en diseño gráfico. Ha sido director creativo y planificador estratégico en agencias como el grupo DDB Barcelona, CP Comunicacion Proximity y Ogilvy Barcelona, desarrollando campañas para clientes como Volkswagen, Audi, La Caixa, Telefónica, Osborne, Fira de Barcelona y el grupo Danone, entre otros muchos. Ha obtenido diferentes reconocimientos en los principales festivales publicitarios como Cannes Lions, El Sol, Echo Awards, Best of Europe, entre otros. Actualmente es director de la agencia Remake y ejerce como docente en los ámbitos de la creatividad y la planificación estratégica en distintas universidades en Barcelona como la UAB, la UOC, la UPF y la UPC. Sílvia Sivera Doctora en Comunicación por la Universitat Ramon Llull, máster en Sociedad de la Información y el Conocimiento por la Universitat Oberta de Catalunya y licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Autònoma de Barcelona. Ejerció como creativa publicitaria durante más de 15 años en agencias de publicidad multinacionales (below y above the line) y en la actualidad es profesora de la UOC, donde se responsabiliza de las asignaturas del ámbito de la creatividad. También es investigadora del IN3 y, paralelamente, sigue colaborando en proyectos profesionales de comunicación. Es una apasionada del marketing/publicidad viral, tema de su tesis doctoral, sobre el que ha escrito libros y numerosos artículos.
Equipo Docente La estructura docente está formada por profesionales activos, en los distintos ámbitos de referencia, garantizando la actualización permanente en cada edición, y la pertinencia de los contenidos de las clases para su aplicación en el mercado laboral. Los docentes de la edición 2015/16 fueron: JULIA ATZENWEILER Executive Profesional Coach (International Coach Federation), Formadora de Coaching y Desarrollo de Habilidades Directivas en programas lectivos en empresas e instituciones académicas. Colabora como Coach One to One y consultora de proyectos de Recursos Humanos en organizaciones. Es la Responsable de Recursos Humanos en Tinkle, Agencia de Comunicación & PR. Licenciada en Filosofía, Universidad de Barcelona, Master Dirección de Recursos Humanos en Organizaciones. IDEC-UPF. Postgrado Dirección de Comunicación Empresarial. IDEC-UPF. Especialización Psicoanalítica, resolución de conflictos inter e intra-subjetivos y en organizaciones.
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JUDITH BADIA Consultora de marketing y comunicación. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la UAB. Experta en estrategia de comunicación y gestión de cuentas. Profesora asociada y colaboradora en postgrados en varias universidades. Ha trabajado durante más de 20 años en diferentes agencias de publicidad multinacionales como EURO RSCG, Tiempo BBDO, Delvico Bates y Grey Trace ocupando diversos cargos desde supervisora de cuentas a directora de servicios al cliente. Ha estado vinculada a varias universidades donde ha realizado tareas docentes siempre en el ámbito del marketing y la comunicación. Actualmente desarrolla e implementa consultorías estratégicas y colabora como formadora en distintos centros y asociaciones empresariales. MARÍA CAÑELLAS Lleva casi dos décadas de profesión en el mundo de la publicidad y la comunicación: ha sido redactora y directora creativa, trabajando por agencias como Ogilvy, Rapp Collins y McCann, aunque también ha sido freelance varios años. Ha “dado voz” a La Caixa, Audi, Volkswagen, Dewars, Bàsquet Manresa, Institut Americà, Nestlé Nutrition, Bayer. Actualmente trabaja como concept writer en TheRedCompany. MARTA COLL Formada entre Barcelona (ESADE) y Roterdam. Larga experiencia como freelance en consultoríaasesoría estratégica especializada en marketing. Trabaja en el sector perfumería y cosmética, en PUIG S.A., entre 1998-2012 como marketing manager en fragancias de gran consumo y selectivas, perfumes para la casa, punto de venta, capilar e higiene, con foco en la gran distribución y el retail. JUAN CRUZ DURÁN Más de 20 años de experiencia en fotografía, especializado en fotografía de moda y publicidad. Ha trabajado para diferentes medios y agencias de todo el mundo. Actualmente se desempeña como realizador de videoclips en paralelo a la fotografía. Ha recibido varios premios internacionales como dos Addys advertising award (Texas, USA) o el Silver LUX award (Asociació española de profesionales de la fotografía). RICARD FIGUERAS Licenciado en Ciencias de la Información por la UAB. Máster en Estrategia y Creatividad Publicitarias por Blanquerna. Profesor de Creatividad y Publicidad en varios centros de Barcelona. Director Creativo Ejecutivo en Carrots. MÓNICA FUSTER Licenciada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Barcelona. Máster en Dirección de Marketing en ESADE. Gerente del Área de Negocio y Marketing de “la Caixa”, (CAIXABANK), con responsabilidades en el planteamiento estratégico de las acciones comerciales, y en la creación de propuestas de valor para realizar acciones de captación y fidelización de los distintos segmentos de clientes en los ámbitos de Ahorro, Inversión y Financiación, así como en el desarrollo de Programas de Fidelización. Colaboraciones con Agencias de Publicidad en Consultoría Estratégica de nuevos clientes y proyectos. MARCEL INVERNON Licenciado en Publicidad y RR.PP por la F.C.C. Blanquerna de la Universitat Ramon Llull y Máster en comercio electrónico y marketing directo por el ICEMD. Ha desarrollado su carrera en agencias como Rapp Collins DDB, Ogilvy, Double You, Grey, gestionando clientes como”la Caixa”, Reebok, Abertis, Agbar, Port Aventura, Gas Natural, Royal Caribbean, Uniopst, entre muchos otros.
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Desde el año 2008 es el responsable de la publicidad online y la estrategia de marketing relacional de la Fundación”la Caixa”. Primera Obra Social de España con un presupuesto anual de 500 millones de euros. NÚRIA MAÑÉ Licenciada en Ciencias Políticas y de la Administración (UAB) y en Comunicación Audiovisual (UOC). Más de 8 años de experiencia en Producción de audiovisuales y eventos corporativos. De febrero de 2009 a julio de 2011 ocupó el cargo de Social Media Manager en la agencia de comunicación Globally. Actualmente es consultora de comunicación online, diseña programas formativos 2.0 para empresas, desarrolla estrategias de Social Media y Community Management y está especializada en acciones de Relaciones Públicas Online con influenciadores en redes sociales. Ponente y profesora en varios centros educativos. Delegada Territorial de AERCO en Barcelona. GEMMA MARTÍ Licenciada en Publicidad y RR.PP, UAB Universidad Autónoma de Barcelona. Socia fundadora de la agencia touchpoint con responsabilidad sobre gestión clientes y nuevo negocio. Grupo DDB: Pinnacle Comunicación (agencia retail) y DDB Barcelona (agencia servicios plenos). Menta: Responsable de Comunicación a clientes. DMB&B (D’Arcy Masius Benton & Bowles). Grupo BBDO: Extensión/BBDO y Tiempo BBDO. Ha trabajado para clientes como: Ajuntament de Barcelona (Sala Ciutat), Kubiwireless, Lab. Esteve, Bayer, Henkel, El Racó, Punt Fresc, UNNO (Sara Lee), Aguas Danone, etc. Colabora como tutora en la U.O.C. JOSÉ LUIS MOLINA Licenciado en Dirección de Marketing en ESADE y Dirección de empresas PDG por IESE. Coach por I.C.F (International Coach Federation). Tiene 35 años de experiencia dentro del mundo de la Publicidad y trabajando para multinacionales como BBDO y DDB. En los últimos 20 años como Consejero Delegado y Director General de la agencia DDB España en su oficina de Barcelona y el resto de compañías del grupo DDB. En Octubre 2012 inicio junto con dos socios un nuevo proyecto empresarial dentro del mundo de la comunicación “Knock Brand Design”, centrado en la experiencia de las marcas con sus consumidores. En los 20 años como Consejero Delegado y Director General en DDB, contribuyo decididamente al desarrollo de la agencia en España, posicionándola como una de las tres principales agencia publicitarias, tanto por su facturación como reputación profesional y creativa. IOLANDA MORA Licenciada en Publicidad y RRPP (UAB); postgrado en Marketing Relacional y Publicidad en Internet; postgrado en Community Management y Social Media Strategy. Más de 20 años ejerciendo en las principales agencias de Barcelona (Tiempo BBDO-Orbital BBDO, Tandem DDB-Tribal DDB, Wunderman, Road Publicitat) como creativa y directora creativa. Desde hace 4 años, Free-Lance, ejerciendo tareas tanto de Dirección Creativa, como de Dirección Estratégica Online y desarrollo de acciones Social Media. Clientes para los que ha trabajado: Volkswagen, Audi, Skoda, La Caixa, Banc Sabadell, Agua Lanjarón, Bayer, Gas Natural, Riu Hotels, Generarlitat, Ajuntament, ESADE, Bimbo, Desigual, Yerse, entre otros. DIEGO OTERO Técnico Superior en Diseñador Gráfico Publicitario, egresado por C.A.V. (Centro de Artes Visuales), Buenos Aires - Argentina. Docente con Grupo a Cargo en la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires, y Socio y Director Creativo de SUIGENERIS communication S.L. Es socio fundador y Director Creativo de acHe, Agencia de Comunicación Healthcare.
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YOLANDA PAHISSA Desde 1998 Trade Marketing Nacional del Grupo Osborne: Unidad de Negocio sector Bebidas Espirituosas (Veterano, Magno, 103, Anís del Mono), Energéticos (Lanzamiento Red Bull España y Toro XL), Grandes Vinos Osborne y actualmente responsable de Sánchez Romero Carvajal y 5J. GABRIELA PEDRANTI Licenciada en Comunicación por la Universidad de Buenos Aires. Realizó el postgrado “La crítica literaria en la prensa” en el IDEC de la UPF de Barcelona (2005) y el CSP in Design for Innovation Strategy en el IED Barcelona (2013). Desde 2007 tiene su propia consultoría en comunicación. En 2009, junto con la semióloga Ximena Tobi, lanzó Semiotica Studio (que ofrece formación en semiótica y análisis cultural para investigación social y de mercado). Fue la coordinadora general de Semiofest 2013 Barcelona, organización a la que se sumó como Officer. También colabora con DBRAND DREAMS. XAVIER PÉREZ Licenciado y Master en Administración y Dirección de Empresas por ESADE. Actualmente es Project Manager en King-eclient, consultoría de e-business & mobile. ORIOL ROJALS Consultor especialista en Comunicación y Publicidad Digital y en la definición de estrategias en medios online (web, social media, newsletter, mobile, SEO / SEM, blogosfera). Ingeniero Industrial Superior por la Escuela Técnica de Ingenieros Superiores de Cataluña y por la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC), actualmente ejerciendo como Director Ejecutivo de King-eClient (siendo una empresa de dinamización online formada por una consultora de e-business, una agencia de comunicación y un área de desarrollo tecnológico e I+D) y profesor titular desde el 2007 en el IED. MÀRIUS SALA Diseñador gráfico y director de arte. Socio fundador de los estudios emeyele® y KNOCK BRAND DESIGN. Branding manager en proyectos de colaboración. Autor de diversas colecciones editoriales como “made in spain”, “Great British…” y “cuadernos” de la editorial Index Book. Gestor cultural y docente en distintas escuelas de Barcelona. Ha participado en diversas conferencias sobre el diseño gráfico contemporáneo en España. Actualmente trabajando en cuentas como Ajuntament de Barcelona, ICUB, Mobile World Capital, UOC. JÜRGEN SALENBACHER Grado en Diseño y Relaciones Públicas, Máster en Administración de Negocios Internacionales, Especialista en Marketing y Comunicación Estratégica. Tutor en Liderazgo Creativo en Economías Creativas. Autor de “Creative Personal Branding”. MÒNICA SILVA Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Pompeu Fabra. Máster en Dirección y Administración de Empresas en Bussines School Management-Pompeu Fabra. Miembro del European Financial Planning Association. Actualmente Directora Territorial Catalunya de Banca Personal en Banco Santander.
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MICKY RIBERA Periodista y Comunicador, es Socio y Director General de la agencia Globally.es. Coautor del libro de ADECEC, 40 éxitos de comunicación Como periodista ha trabajado en Reuter, Efe, Diari de Barcelona y Diari d’Andorra (cubriendo el periodismo escrito, el gráfico y el diseño). Desde 1996 trabaja como RR.PP., primero como jefe de prensa en Equipo Singular, en 1999 como Director de Comunicación en Acero (Media Planning), y como Director General en On Comunicación en 2003 y desde 2008 en Globally dirigiendo la oficina de Barcelona y el Área de Desarrollo (Digital y Punto de Venta). Desde las agencias ha trabajado o trabaja para marcas como Prada, Armani, Bvlgari, Burberry, Zegna, Danone, Henkel, Evax, Dodot, Coty, CH Pink, entre otras. RICARD ZAPATERO Licenciado en Derecho y MBA Internacional por ESADE. Director Marketing PERNOD RICARD España, multinacional europea líder de bebidas (1991-1998). Director Marketing Skoda (Volkswagen-Audi España) y responsable de lanzamiento de la marca en España (1998-2002). Director Comercial y Marketing de Fira de Barcelona, al cargo de la creación y organización de todos los eventos feriales (2002-2010). Director Internacional de Fira Barcelona desde año 2010, a cargo del negocio internacional y creación y lanzamiento de salones feriales en el mundo.
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