CSP EN COMUNICACIÓN DE LA MODA

CSP COMUNICACIÓN DE MODA

15a EDICIÓN Programa Especialización

Ficha técnica Créditos formativos: 15 Idioma: Español Calendario: del 26 de septiembre 2019 al 15 de enero de 2020.

La matrícula se mantiene activa desde el 01 de septiembre 2019 hasta el cierre de actas, el 31 de Diciembre de 2020.

Horario: Lunes, Miércoles y Viernes alternos, de 18.30-22.40h Las sesiones del viernes serán los siguientes días: 11 de octubre, 25 de octubre, 15 de noviembre, 29 de noviembre

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La planificación didáctica de todos los cursos IED Máster se basa en los criterios que marca el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES). IED Máster adopta un sistema de créditos que sigue la estructura de los Europan Credit Transfer System (ECTS).

IED Máster expide exclusvamente títulos privados propios. Para los estudiantes cuya lengua materna no sea la española, se requiere un nivel B2, o equivalente, de conocimiento de la lengua.

Algunas actividades complementarias como conferencias pueden ser impartidas por invitados internacionales, y cabe la posibilidad de distribuir material didáctico o recomendar actividades extras en inglés. Es posible que algunas sesiones se realicen fuera de este horario por motivo de recuperación. o actividades extra.

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Una de las principales labores de cualquier empresa de moda es crear una imagen y comunicarla. Para ello se requieren profesionales especializados.

La moda es un fenómeno social y cultural que sustenta una industria, es un sistema poliédrico y particular, tanto por su funcionamiento como por su mercado. Su lógica se legitima por un discurso mediático de mensaje simple (tendencias, historia de la marca), espectacular (imágenes, desfiles, logos) y que se adapta a todos los medios (prensa, audiovisual, Internet, redes sociales…). En la moda, la comunicación es indispensable para gestionar cualquier marca y debe llevar la impronta de ésta en todas sus acciones comunicativas (desfiles, productos, publicidad, retail, eventos).

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Continuing Study Programs / Comunicación de la Moda, 2019-2020

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Presentación

Resultados generales de aprendizaje

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Al finalizar el curso, el estudiante es capaz de: -- Distinguir y crear conceptos de comunicación potentes, unívocos y distintivos.

-- Evaluar ideas y hacerlas crecer.

-- Trabajar en equipo.

-- Adaptar los mensajes persuasivos a diferentes medios y soportes publicitarios (convencionales y no convencionales).

-- Desarrollar mensajes y planificar su difusión.

-- Desarrollar las habilidades necesarias para detectar, analizar y aplicar tendencias en el ámbito de la comunicación.

-- Conocer cómo funciona el sistema, por qué domina el mercado global de la moda el fast fashion y por qué el ecommerce ha triunfado en este sector.

-- Realizar una propuesta de comunicación a una marca concreta como proyecto final.

Objetivos generales del curso -- Diseccionar y comprender el proceso de la comunicación en una industria tan particular como la de la moda.

-- Crear estrategias innovadoras con el apoyo de las nuevas tecnologías o con métodos clásicos.

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A quién va dirigido Licenciados o profesionales en activo de las ramas de la comunicación (periodismo, publicidad, RRPP, marketing, comunicación audiovisual), humanidades, ciencias sociales, historia del arte o diseño cuyo objetivo sea conocer y profundizar en el campo específico de la comunicación de la moda.

Será necesaria la presentación de un CV y una carta de motivación para la inscripción. En el caso en que alguno de los requisitos solicitados para la admisión no se cumpla, la escuela evaluará cada uno de los casos singularmente, reservándose el derecho de convocar al aspirante a una entrevista personal.

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Salidas profesionales Al acabar el curso y en función del perfil y la experiencia previa de los estudiantes, las posibles salidas profesionales son, por ejemplo: Departamentos de prensa y/o publicidad de empresas de moda, agencias de comunicación especializadas en moda, medios de comunicación de la moda (on y off line), organización de eventos de moda.

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Metodología #5 Metodología IED master específica Barcelona

del curso

IED master es una escuela de formación continua enfocada en la profesionalización, especialización y actualización en el todas las vertientes del diseño, con un legado histórico-cultural en el diseño italiano.

El curso está estructurado en cuatro módulos, teórico y técnico que tratan los diferentes temas: -- El mundo de la moda.

-- Tendencias.

-- Imagen de marca.

-- Medios.

En nuestra estrategia de futuro tomamos en cuenta macrotendencias a nivel social, ambiental y económico, y detectamos los cambios a los cuales la sociedad, las ciudades y nuestro entorno se tienen que preparar en los próximos 30 años. Consideramos que, a través del diseño, podemos darles respuesta y soluciones.

En IED Master planteamos nuestra oferta formativa a partir de los 4 escenarios que proyectamos para hacer frente a las problemáticas del futuro: Diseño para el desarrollo sostenible, diseño para nuevos modelos de negocio, diseño para nuevos medios y en el diseño para la gente.

Nuestro objetivo es formar profesionales que, gracias a la cultura y a las herramientas del diseño, puedan no solo enfrentar esos cambios sino propulsores y creadores de innovación.

Queremos que los estudiantes se hagan responsables de su recorrido formativo y puedan elegir cómo construirlo con el apoyo y la tutorización de expertos y profesionales.

En IED Master pensamos la escuela como un laboratorio dónde innovar y emprender, propulsar, experimentar y crecer.

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Además, se desarrollarán casos de estudio y talleres. A lo largo del programa formativo y como aplicación de las herramientas adquiridas, se realizará un proyecto de desarrollo de un plan de comunicación de una empresa de moda.

Colaboraciones con empresas En IED Barcelona contamos con la colaboración de empresas seleccionadas para que los estudiantes tengan contacto directo con la realidad del mercado laboral a través de visitas, conferencias y presentaciones.

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En ediciones anteriores del CSP en Comunicación de Moda se han desarrollado proyectos con empresas reconocidas tales como: Smash, Cortana.

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Programa didáctico El curso está planteado desde una perspectiva integradora, en la que cada una de las instancias pedagógicas forma parte y se encuentra relacionada con la totalidad. Este punto de partida, igualmente, permite distinguir tres Áreas fundamentales sobre las que se sustenta la propuesta.

Contenido mundo de la moda Con un carácter humanístico, introduce al alumno en los factores culturales y sociales relacionados con la comunicación. Por ello, dentro del área nos aproximaremos al sistema de la moda y a la historia.

ACTORES DE LA COMUNICACIÓN DE LA MODA Repasa la estructura de una empresa de moda e identifica a sus diferentes portavoces.

También señala los profesionales que trabajan en el sector y sus roles. Por último, se pone en práctica con personajes reales.

HISTORIA DE LA MODA Explicación de la historia de la moda desde principios del siglo XX hasta la actualidad, repasando las décadas, diseñadores, tendencias y haciendo especial hincapié en los factores sociales, económicos y políticos que explican ciertas tendencias y estilos.

Contenido en tendencias

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EL PROCESO DE LAS TENDENCIAS. Desarrollo de las habilidades necesarias para detectar, analizar y aplicar tendencias en el ámbito de la comunicación.

-- Sociología del consumo.

-- Grandes tendencias sociales.

Contenido en imagen de marca TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN El curso muestra los principales ejes teóricos que articulan el estudio de los medios de comunicación: desde la teoría crítica, pasando por la semiótica y finalizando en las nuevas teorías aplicadas a los medios digitales. Se realizará una panorámica de las teorías aplicadas a la comunicación de moda.

MARKETING Adquirir conocimientos relativos a la gestión de marketing de la moda (productos, sistemas de información, distribución y precios)

SHOWROOM

SISTEMAS COMUNICACIÓN MODA Pone en contexto el actual sistema de la moda.

Repasa la trayectoria de la industria de la moda a nivel mundial desde el prêt-à-porter hasta el fast fashion y el ecommerce, poniendo en relación la deslocalización industrial en Asia, la llegada de la inversión en el sector, la creación de los gigantes del lujo y de la distribución, y la transformación de la comunicación.

ÁREA PROYECTUAL Durante el curso y bajo la supervisión del profesorado se llevará a cabo un proyecto práctico de plan de comunicación de una empresa de moda en el que los alumnos podrán en práctica tanto los conocimientos adquiridos como su creatividad.

El objetivo es que el alumno entienda el papel que tiene el Showroom de Moda en la difusión y comercialización de una marca.

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DESARROLLO DEL MENSAJE La asignatura Desarrollo del Mensaje constituye un trayecto por la construcción de contenidos persuasivos, que se inicia con la definición del concepto comunicativo, transita por las variables que lo determinan (público objetivo, medios y soportes, estrategia publicitaria, etc.) y finaliza con la evaluación de las ideas que se desenvuelven tanto en entornos offline como online.

COMUNICACIÓN PRODUCTO LUJO El mercado del lujo cada vez llega a más consumidores, con diferentes gustos mientras conserva sus valores de exclusividad y calidad.

El lujo va unido a la creatividad, al detalle, a una aportación especial más allá de lo convencional.

Contenido en medios GABINETE DE PRENSA Se profundiza en la labor del Gabinete de Prensa, su papel como intermediario entre las empresas de moda y los medios de comunicación (on y off). Analizaremos mediante ejemplos prácticos las herramientas para conseguir la repercusión de las noticias corporativas y de colecciones de las marcas.

ESTRATEGIA RRSS Revisión de las estrategias en RRSS que desarrollan las marcas del sector moda en la actualidad y cómo éstas se integran en su plan de comunicación global. El objetivo es que el alumno vea más allá de la superficie de las campañas y que identifique los objetivos y estrategias de cada marca.

TALLER DE EDICIÓN Los talleres I y II tienen una parte teórica y práctica, pero se trata sobre todo de trabajar en la creatividad (parte redaccional) en grupos reducidos. Una presentación de cada trabajo/ejercicio se hace al resto de los estudiantes y durante los talleres.

La Dirección del Istituto Europeo di Design se reserva el derecho de modificar el plan de estudios en función de las exigencias que puedan surgir en relación a los objetivos didácticos.

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Cada Master cuenta con el asesoramiento de un coordinador especialista en el área. Tiene un rol activo en el desarrollo del plan de estudios y los contenidos del curso, en colaboración con el departamento de didáctica de IED Master.

El coordinador apoya también la incorporación de docentes específicos del sector, así como la relación con las empresas e instituciones del área de conocimiento del curso.

Coordinador:

ÁNGELA ANESSI Responsable de comunicación y marketing en la firma de moda Cortana.

Colaboradora en la agencia de marketing digital Runroom.

Especializada en el desarrollo de marca a través de la definición de estrategias digitales y el social media management para marcas lifestyle.

Apasionada de las redes sociales, la comunicación on y offline, el branding y las últimas tendencias de consumo. https://es.linkedin.com/in/angelaanessi http://afreshfocuson.com/

Equipo docente La estructura docente está constituida por profesionales del sector, en los distintos ámbitos de referencia.

Anna Tomás Periodista, estilista y fotógrafa freelance (Universitat Autònoma de Barcelona, Université Catholique de Louvain y La Cambre Arts Visuels), con colaboraciones en La Vanguardia, Lonely Planet Traveller, a Magazine, Vanidad, Objetivo Bienestar, Interiores, El Nuevo Miami Herald, entre otras publicaciones en papel y online. Ha participado en numerosos proyectos de producción de desfiles y en campañas de publicidad para sellos independientes de todo el mundo. A día de hoy más de 2000 artículos publicados a lo largo de 15 años de dedicación al mundo del periodismo y las tendencias. En 2010, lanzó su propia marca Lady in Satin, caracterizada por la confección de evocadoras prendas hechas a mano. Traductora y crítica literaria. Editora de Arte. Autora del libro (Florència a la maleta). Relaciones públicas. Docente en el IEDBarcelona.

José Luis del Olmo Doctor por la Universitat Abat Oliba CEU y Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Autònoma de Barcelona. Es consultor y especialista en Marketing de la Moda y autor, entre otras publicaciones, de los libros Marketing de la Moda y Marketing Digital en la Moda, publicados por Eunsa Editorial. Hace más de quince años imparte cursos, seminarios y conferencias sobre Marketing de la Moda en diferentes foros empresariales e 10

institucionales. Es profesor de Marketing en el Departamento de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universitat Abat Oliba CEU y de Fashion Marketing en IED. Elisenda Estanyol Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la UAB, Máster en Comunicación Empresarial especializada en Tecnologías Digitales por IDEC-UPF y Licenciada en Comunicación Audiovisual por la UAB. Profesora de la Licenciatura en Publicidad y RRPP y del Grado en Comunicación en la UOC. Profesora asociada del Grado en Publicidad y RRPP de la UPF. Profesora del Máster en Protocolo y RRPP del IDEC-UPF. Ha trabajado durante más de diez años en consultoras de Comunicación (Llorente & Cuenca, Hill + Knowlton Strategies) y departamentos de Comunicación y Relaciones Institucionales (Colegio de Aparejadores-CAATEEB, DiR). www.linkedin.com/profile/view?id=96003904

Silvia Riera Periodista en la revista sectorial Pinker Moda y responsable de la página web www.pinkermoda.com

Silvia Sivera Publicitaria y profesora de creatividad (en bits y en átomos) Doctora en Comunicación por la URL, Máster en Sociedad de la Información y el Conocimiento por la UOC y licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la UAB. Ejerció como creativa publicitaria durante más de 15 años en agencias multinacionales below y above the line (DMB&B, Lowe & Partners, entre otras) Enseña creatividad publicitaria en la UOC. Esta docencia “en bits” la compagina con la presencial (“en átomos”) en diferentes universidades.

Es una apasionada del marketing/publicidad viral -tema de su tesis doctoral-, sobre el que ha escrito libros y numerosos artículos. es.linkedin.com/in/silviasivera@ssivera http://viralsivera.blogspot.com.es/

Araceli Iglesias Head of Performance Media en Runroom. https://www.linkedin.com/in/araceliiglesias/

Jesús Andrés March Fashion Digital Marketing, Communications & PR specialist.

University teacher. Consultant. www.linkedin.com/in/jesandres/

Elisenda Rodó Marketing Manager Levi’s Brand Iberia at Levi Strauss & Co. https://www.linkedin.com/in/elisendarodo/

Rafa Blanc Cumellas Founder and CEO VASQUIAT www.linkedin.com/in/rafa-blanccumellas-a7481494/

Ramón Barbero Fundador de Brava Fabrics

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www.linkedin.com/in/ramonbarbero/

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IED Master Tipología de cursos La oferta formativa de IED Master incluye varias tipologías de cursos para responder a diferentes necesidades formativas: Masters, Postgrados y Cursos de Formación Continua. Está organizada en trimestres y por cursos que duran trimestral, semestral, o anual. De esta manera los cursos se pueden combinar dentro del mismo año académico o en años académicos distintos según las exigencias de tiempo y especialización.

Masters 60 creditos

Son programas de formación de calidad sobre temas específicos de diseño, comunicación y gestión, que aportan conocimientos, herramientas y habilidades para ofrecer soluciones profesionales.

Postgrados 30 creditos

Tiene como objetivo dar a profesionales de distintas disciplinas del diseño la posibilidad de profundizar en su formación.

Programas de Formación Continua (CSP) 15 creditos

Su finalidad es dar a los profesionales la posibilidad de actualizar y profundizar su formación en diseño y en metodologías creativas.

Summer Courses

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Design your own learning 12

En Julio el IED Barcelona ofrece una experiencia intensiva gracias a la amplia oferta formativa de sus cursos de verano. La Summer School se divide en programas de distinto nivel en función del perfil del estudiante: Profesional, Avanzado e Introductorio.

La oportunidad de combinar cursos

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Nuestros Partners El IED Barcelona mantiene una colaboración especial con instituciones y grandes, pequeñas y medianas empresas, que participan en proyectos, talleres, conferencias y actividades de forma activa, con el fin de aportar conocimientos, transmitir experiencias y compartir con los alumnos aspectos tanto creativos como teóricos.

Todas las tesis finales se desarrollan en el marco de una colaboración con una empresa, brindando así al alumno un entrenamiento para su futuro profesional y facilitándole a la vez relaciones dentro del mundo laboral.

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Continuing Study Programs / Comunicaciรณn de la Moda, 2019-2020

El IED Barcelona ha realizado colaboraciones con mรกs de 100 empresas e instituciones nacionales e internacionales

Servicios a la comunidad IED STUDENT CENTER Tiene el objetivo de ofrecer un servicio de acogida y asesoramiento a aquellos estudiantes que lo necesiten, con particular atención a los estudiantes extranjeros, acompañándolos en su pro-ceso de adaptación a un nuevo entorno. Este departamento quiere ser un espacio que ayude a mejorar y enriquecer, en todo lo posible, la experiencia como estudiante y su paso por la escuela.

CAREER SERVICES Ofrece al estudiante la posibilidad de realizar prácticas curriculares o extracurriculares en empresas del sector. A su vez facilita el contacto con el mundo laboral a aquellos estudiantes que hayan finalizado sus estudios. Se establece un contacto directo con las empresas de los diferentes sectores: moda, design, comunicación, management, marketing... para crear vínculos de colaboración y ofrecer oportunidades de prácticas y trabajo.

PERSONAL COACHING Posibilidad de asistencia personal y confidencial por parte de un psicólogo experto.

INSTALACIONES El trabajo práctico es clave en la formación del IED Barcelona. Por esta razón el edificio dedica la mayoría de su espacio a las aulas, los talleres y los laboratorios adaptados a cada área.

La escuela dispone de 26 aulas lectivas, 6 laboratorios

multimedia, equipados con ordenadores PC y MAC, 4 talleres de diseño de producto, de interiores y de transporte, 9 talleres de moda, un centro de impresión y un plató de fotografía y vídeo.

IED TOOLS Herramientas exclusivas para la comunidad IED

Los estudiantes de la escuela pueden utilizar sin ningún coste los softwares del paquete Adobe Creativa Suite tanto en los ordenadores de la escuela como en los portátiles de cada uno. De esta manera todos pueden dis­frutar gratuitamente durante los años que estén matriculados en la escuela de los siguientes programas: Adobe Photoshop® CC, Adobe lllustrator® CC, Adobe lnDesign® CC, etc.

Los estudiantes pueden también descargarse gratuitamente en sus ordenadores el paquete de Microsoft Office 365 ámbito educativo. Este incluye los softwares: Word, Excel y PowerPoint.

Los alumnos de la escuela pueden utilizar sin ningún coste todo el software de Autodesk, líder mundial en diseño 3D para entretenimiento, fabricación, ingeniería, etc. De esta manera todos pueden disfrutar gratuitamente de programas como AutoCAD, Maya o 3ds Max, etc.

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Otra herramienta actualmente utilizada por las universidades más importantes en el campo del management, el marketing y la comunicación es Emerald, un editor mundial que conecta la investigación y la práctica en beneficio de la sociedad. Todos los estudiantes pueden acceder gratuitamente a más de 290 revistas y más de 2.000 libros.

Toda la comunidad IED tiene la posibilidad de acceder libremente desde los ordenadores de la Biblioteca a WGSN, la plataforma online líder en el mundo que analiza y pronostica las tendencias de los estilos de vida y de consumo de la actualidad.

Vogue Italia Harper’s Bazaar Archivos digitales de las famosas revistas que incluyen casi todas las ediciones publicadas desde el primer número hasta el más reciente.

Todos los contenidos han sido indexados y pueden consultarse desde los ordenadores de la biblioteca.

Toda la comunidad IED tiene la posibilidad de acceder libremente desde los ordenadores de la escuela a Material Connexion, la base de datos líder en el mundo en innovación de materiales.

Todos los miembros de la comunidad IED tienen una cuenta Gmail de capacidad ilimitada.

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Requisitos de admisión generales Para poder inscribirse en un curso en IED Barcelona todos los estudiantes deben pasar un proceso de admisión con el Departamento de Orientación y Admisiones. El proceso de admisión se realiza desde una plataforma online a la que un Admission Advisor facilitará el acceso.

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Los requisitos de admisión para cursos Master Profesionales son: -- DNI (estudiantes españoles) o Pasaporte (estudiantes internacionales) escaneado.

-- Diploma universitario (Licenciatura, Grado o equivalente) escaneado.

-- Carta de Motivación en el idioma del Máster.

-- Curriculum Vitae en el idioma del Máster, especificando nivel de idiomas y de herramientas informáticas.

-- Certificado de idioma: Para los cursos en inglés se requiere un nivel intermedio, correspondiente a un TOEFL de papel 550 o IELTS 6,5. Para los cursos en español se requiere un nivel B2. En caso de no tener ninguno de estos certificados, será necesario evaluar personalmente tu nivel a través de una entrevista presencial o por skype.

-- Portfolio para los Másters creativos.

Tarifas

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Tasa de Inscripción (reserva de plaza): 1.000€ Tasa de Curso: 2.200€ Total: 3.200€ Contacta con el Departamento de Orientación y Admisiones para informarte acerca de las posibles reducciones en la Tasa de Curso por Matrícula Anticipada.

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C/ Biada, 11 ¡ 08012 - Barcelona T. + 34 93 238 58 89 contact@bcn.ied.es iedbarcelona.es Milano Roma Torino Venezia Firenze Cagliari Madrid Barcelona São Paulo Rio de Janeiro

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