Renforcement des compétences en marketing des artisans maliens par le WACIP
Photo: WACIP Mali
La formation en marketing a permis d’avoir de nouvelles filières de marché, de renforcer la chaine de valeur des textiles artisanaux et d’augmenter le revenu des membres de l’association.
Membres de l’APROFEM ayant bénéficié de la formation en marketing subventionnée par le WACIP.
Cette formation a permis le développement de nouvelles filières commerciales, de nouvelles lignes de produit et le renforcement des liens dans la chaîne de valeur des textiles artisanaux pour des produits coton de qualité ainsi que l’accroissement du revenu des artisans entrepreneurs.
“Après la formation, notre groupe a gagné plus d’argent en trois mois qu’en six ans,” a dit Mme Maiga Omaissa, Présidente de la Coopérative Promotion de Centre de Teinture. Les membres de la coopérative, sise à Bacodjicoroni, Mali, avaient utilisé les mêmes méthodes traditionnelles de gestion d’entreprise pendant plusieurs années pour aider à subvenir aux besoins de leurs familles. Joindre les deux bouts devenait de plus en plus difficile à cause de la concurrence due aux produits chinois moins chers. Les artisans ont rapidement réalisé qu’ils devaient améliorer leur capacité de gestion commerciale pour pouvoir survivre. Pour y arriver, ce groupe ainsi que d’autres se sont joints à l’Association Malienne pour la Promotion de la Femme et de l’Enfant (APROFEM) pour rechercher des fonds pour un programme de formation en marketing. En Décembre 2007, l’APROFEM a bénéficié d’une subvention du WACIP visant à fournir aux artisans des outils de marketing et renforcer leurs compétences pour la production de bogolan de qualité. Depuis, les groupes d’artisans qui ont reçu la formation ont vu leurs revenus et bénéfices moyens augmenter dès le premier trimestre de 2008. Mme Omaissa a expliqué clairement les avantages, disant “nous avons appris à bien prévoir nos besoins, à passer commande, à effectuer les inventaires, à utiliser un bilan, à gérer notre emploi du temps pour honorer nos engagements, et plus important encore, à attirer et garder les clients — travailler ensemble nous a aidés à améliorer la quantité et la qualité de nos produits.” M. Daou Ibrahima, l’un des deux hommes à avoir participé à la formation a affirmé “la formation nous a permis d’obtenir une commande de 1,000,000 million FCFA!” “Avant la formation en marketing, chacun travaillait séparément et n’avait pas réellement de plan — nous ne savions pas comment gérer l’argent ou même faire un bilan‘’ ajouta Mme Omaissa. “Depuis que nous avons rejoint l’APROFEM et reçu cette formation en marketing, nous réalisons maintenant plus que nous n’avons jamais imaginé.”