Während der Ideenfindung habe ich eine Assoziationsliste erstellt. Die Liste enthielt Begriffe wie Handarbeit, slebst gemacht, Genuss, Slow Food, frisch gemahlen u.a. Zu diesen Begriffen habe ich erste Skizzen angefertigt. Entschieden habe ich mich für die Kaffemühle als Logosymbol. Sie steht für Handarbeit und eine gewisse „Langsamkeit“ bei der Kaffeezubereitung. Weiterhin sagt sie mir das in dieser Kaffeebar auf die Zubereitung des Kaffees viel Wert gelegt wird. Ich habe die Mühle nicht aus geraden, technischen Linien sonder aus runden, geschwungenen Linien konstruiert. Dies assoziiert Naturverbundenheit und Gemütlichkeit. Dem zukünftigen Kunden wird suggeriert das in dieser Kaffeebar nicht einfach nur Kaffee getrunken wird sondern hier wird das Trinken zelebriert. Kaffeegenuss auf höchstem Niveau. Für meine Arbeit habe ich das Programm Illustrator von Adobe genutzt um die Skalierbarkeit zu garantieren. Nun ist es möglich das Logo in verschiedenen Größen auf verschiedenste Medien aufzutragen.
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Bei dem Logo habe ich das Bildelement über der Textteil angeordnet.
Zur Wahl standen Pantone oder HKS Volltonfarben. Ich habe mich für die HKS
Durch die eher unregelmäßigen, organischen Linien des Bildelemetes
Farben entschieden. Für das Logo habe ich Einen Geld- und Orangeton gewählt.
wollte ich das handgemachte, selbstgemachte, die Qualität, die hinter dem Produkt steht hervorheben. Da das Bildelement über der Schrift platziert ist entsteht neben dem Bildelement ein gewisser Freiraum
HKS 6K
HKS 8K
HKS 84K
(Weißraum) der die exklusivität des Produktes hervorhebt. Um das
Dieses straht Gemütlichkeit und Ruhe aus. Der Braunton für die Schrift
Logo zum Beispiel auf einen Kugelschreiber zu Drucken empfehle ich
unterstreicht die Assoziation zur Gemütlichkeit und betont nochmals den
die zweite Variante. Dort steht das Bildelement vor der Schrift. Es
Bezug zur Naturverbundenheit. Zudem hebt er sich klar vom Papier ab
schiebt.
und ist dadurch gut zu erkennen. In dieser Kaffeebar geht es nicht darum seinen Kaffee schnell runter zu kippen sonder es geht ums Genießen. Nach einem anstrengenden Arbeitstag die Seele baumeln lassen bei einer schönen Tasse Kaffee. Wie man an den unteren Beispielen sehen kann funktioniert das Logo auch in Graustufen und als Schwarz-Weiß-Logo.
Graustufen
Logo mit Namen und Zusätzen
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Schwarz / Weiß
schiebende Variante für Kugelschreiber
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tempel Als Schriftart für den Namen der Kaffebar habe ich mich für eine
Beim erstellen des Stempels war es wichtig dass das Logo auch noch
runde, verspielte aber dennoch gut lesbare Schriftart entschieden.
in dieser doch sehr kleinen Variante funktioniert. Ebenfalls war darauf
Die Schriftart heißt Rundkursif. Durch diese Schriftart wird wieder das
zu achten das die Informationen noch lesbar bleiben. Das Corporate
Thema der Gemütlichkeit aufgegriffen.
Design habe ich auch hier eingehalten. Zu sehen ist das Logo mit den
Im Gegensatz zum Barnamen sind die Zusätze „Rösterei mit Kaffee-
Schriftzug „Käffchen“ und den Zusätzen „Rösterei mit Kaffeebar“. Wei-
bar“ in einer sehr klar kunstruierten Schriftart gesetzt. Die Schriftart
terhin sind die Kontaktdaten und die Hausanschrift vermerkt. Die Kontur
heiß ITC Avant Garde Gothic Stdt. Dies bildet einen Kontrast und
wird in diesem Fall nicht mit gedruckt. Sie dient lediglich zur Anschauung.
grenzt klar den Hauptnamen von den Zusätzen ab.
Name mit Zusätzen
Stempel
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Die Exklusivität, die das Produkt ausstrahl findet sich auch im Design
Die Schriftart unterstreicht auch hier nochmals die Eleganz. Auf der
der Visitenkarten wieder. Die jeweils odere rechte und die untere linke
Rückseite ist der Name des jeweiligen Geschäftsführers und die Firme-
Ecke sind abgerundet für den exklusiven Look. Die in dieser Präsenta-
nadresse sowie Telefonnummer und die Webseitenadresse vermerkt. Als
tion schwarzen Ecken (auch auf den folgenden Seiten) und die Kontur
Papier für die Karten empfehle ich Büttenpapier mit mindestens 280g/
werden nicht gedruckt. Sie dienen lediglich zur Anschauung. Auf der
m². Das Büttenpapier durch seine besondere Haptik unterstüzt noch-
Vorderseite befindet sich lediglich das Logo mit dem Schriftzug „Käff-
mals die Extravaganz, die Exklusivität der Rösterei.
chen“ der Rest ist frei gelassen damit das Logo Platz hat zu wirken.
Hochformat
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Querformat
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Auch hier setzt sich die Exklusivität fort. Der Briefbogen ist nach DIN
Auf dem Folgebogen fehlen die Empfänger- sowie die Absenderadressen.
5008 Form B angelegt. Oben zentral befindet sich das Logo mit dem
Das Logo ist ebenfals oben zentral angeordnet und die Ecken sind auch hier
Schriftzug Käffchen. Auch hier wie bei den Visitenkarten ist genug
abgerundet. Der wiedererkennungswert erhöht sich dadurch enorm. Die Run-
Freiraum damit das Logo „atmen“ kann. Weiterhin ist auch hier die
dung der Ecken hat den selben Radius wie die der Visitenkarten. Als Schrif-
rechte obere und die linke untere Ecke abgerundet. Man kann nun
tart für den Absender und das Geschäftsgebaren habe ich die ITC Avant Gar-
deutlich erkennen um welchen Geschäftspartner es sich handelt wenn
de Gothic Std verwendet. Diese findet sich im Logo und auf den Visitenkarten
der Brief im Ordner abgelegt ist.
wieder. Für den Textteil habe ich die gut lesbare Schriftart Arial verwendet.
Anne Bahnschien Firma Straße 00 00000 Ort
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Max Mustermann Telefon: +49 381 555 E-Mail: musterman@kaeffchen.de
Betreff
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Briefbogen
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Seite 1 von 2 Käffchen Max Mustermann HRB-Nr. 123456 Ust-ID Nr. DE-123456789
Konto: BLZ: Bank: IBAN:
987 654 321 123 456 000 Rostock Bank DE55 1234 5678 9101 1121 31
E-Mail: Internet: Telefon: Fax:
mustermann@kaeffchen.de www.kaeffchen-ktv.de +49 381 555 +49 381 556
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Folgebogen
Käffchen • Musterstraße 88 • 18057 Rostock
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Bei den Werbeanzeigen habe ich ebenfalls auf ein exklusives Design und
Als Blickfang dient hier das Logo (Kaffeemühle). Das Logo ist gleich-
auf das Einhalten des Corporate Designs geachtet. Wie schon bei den
zeitig das größte und einzig farbige Elemet auf den Anzeigen. Es soll
Visitenkarten und den Briefbögen sind die obere rechte und die untere
dadurch sofort ins Auge stechen und sich so etablieren. Der Schriftzug
linke Ecke abgerundet. Weiterhin habe ich auch hier mit viel Weißraum
„Käffchen“ unterstüzt die Etablierung. Der Werbetext wurde insoweit
gearbeitet um eine gewisse Exklusivität darzustellen.
bearbeitet als das er aussagt das es um ein sehr exklusiven, in Handarbeit mit viel Liebe gemachten Kaffee geht. Im Slogan werden die Worte „verrückt“ und „guter Kaffee“ erwähnt was impliziert das viel Wert auf
Wir sind verrückt nach gutem Kaffee!
die Arbeit gelegt wird.
Wir sind verrückt nach gutem Kaffee!
Bei uns bekommt ihr exklusive Arabica, in purer Handarbeit schonend zubereitet. Im traditionellen Trommelröster bei niedrigen Temperaturen entstehen die Bohnen für euren Gourmetkaffee. Natürlich frei von Zusatzstoffen und Aromen. Jetzt neu in der KTV in Rostock.
Querformat Bei uns bekommt ihr exklusive Arabica, in purer Handarbeit schonend zubereitet. Im traditionellen Trommelröster bei niedrigen Temperaturen entstehen die Bohnen für euren Gourmetkaffee. Natürlich frei von Zusatzstoffen und Aromen. Jetzt neu in der KTV in Rostock.
Hochformat
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aden
echer
Das Corporate Design habe wurde auch hier eingehalten. Über der Tür
Auf dem Becher ist nur das Logo mit dem Namen ohne die Zusätze zu
ist ein Ladenschild mit dem Logo und dem Name angebracht. Beim ge-
sehen wobei auf der Taffe lediglich das Logo zu sehen ist. Dies habe
stalten des Hauses habe ich die Farben aus dem Logo verwendet um
ich gemacht weil die Tasse wesentlich kleiner ist . Dann würde das
eine gewisse Zusammengehörigkeit zu erreichen.
Logo sehr klein werden und nicht mehr zur Geltung kommen.
Kaffeebecher und Kaffetasse Rösterei mit Kaffebar
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erpackung
leidung Die Arbeitskleidung besteht aus einem Polo Shirt und Cappy. Das Polo durch
Das Corporate setzt sich auch hier fort. Die Tüten für den gemahlenen
seinen Kragen unterstreicht die Exclusivität. Auch hierbei habe ich auf das
Kaffee enthalten auf der Frontseite das Logo und den Namen. Auf der
Corporate Design geachtet. Die Grundfarbe des Cappy ist braun und die
Seite sind am unteren Rand die Hausanschrift und die Kontaktdaten zu
T-Shirts sind laut der CI weiß. Auf der Vorberseite befindet sich das Logo mit
sehen. Der obere Rand ist in HKS K6 eingefärbt um ein farbigen Akzent
Namen und auf der Rückseite (Nacken) ist nochmals der Name aufgedruckt.
zu setzen und die Logofarbe nochmals aufzugreifen. Die Einkaufstüte entspricht ebenfalls der Corporate Identity. Zu sehen ist das Logo mit dem Namen und darunter die Kontaktdaten und die Hausanschrift.
Cappy mit Logo
Kaffeepackung
T-Shirt mit Logo
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Einkaufstüte
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roschüre
eispielseiten
Der Inhalt der Broschüre besteht aus drei großen Themen. Kaffeherkunft, die zwei bekanntesten Arten im Vergleich und die Trommelröstung. Ich habe drei Infografiken zu den drei Themen erstellt. Durch den relativ vielen Weißraum bekommt die Broschüre eine gewisse Leichtigkeit und fügt sich in die CI ein. Am oberen Rand findet sich das Loge wieder. Vor den Seitenzahlen befindet sich jeweils der Name.
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