RIO MODA APRESENTA
BRANDING NAS REDES SOCIAIS
1
FACULDADE DE JORNALISMO
PENSO, LOGO CRIO
2
REDAÇÃO DE JORNAL
PENSO, LOGO ESCREVO
O
AZUL MAGENTA AMARELO PRETO
PÁGINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
Terça-feira, 10 de junho de 2008
ELA FASHION
O GLOBO
Sábado e domingo
7
O
Igor Fidalgo
50, 70, 90, 2010 Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro Fotos de Fábio Rossi
STA. EPHIGÊNIA
O
s enormes contêineres estacionados na Marina da Glória para abrigar exposições multimídia e a estréia em carreira solo de Thais Losso pós-Sommer não frustraram expectativas no segundo dia de desfiles do Fashion Rio. Mas o ponto alto do dia foi a apresentação da Sta. Ephigênia, a primeira integralmente desenvolvida por Luciano Canale depois da morte do companheiro Marco Maia. Com um jardim em forma de labirinto, o estilista carioca promoveu um piquenique chique em clima de anos 70. Mas o que fez os olhos das editoras de moda brilharem foram mesmo os vestidos. Aconteceu um remix de anos 50 (no corte seco, ajustado ao corpo) e 70 (quando surgiam listras abstratas em linguagem tecnicolor). No backstage, o estilista comentava como surgiu o nome “Pic-nic garden”. — Glorinha (Paranaguá) veio ao Copacabana Palace conversar comigo sobre os acessórios que iria desenvolver para esta coleção. Mergulhamos em memórias da Paris dos anos 70 e, no fim do chá, ela perguntou: “Que tal batizar nossa festa como Picnic Garden?” — contou Luciano. Outro labirinto de jardim — desta vez, inspirado na cultura russa — decorou a passarela de Marcela Virzi. Com uma profusão de vestidos retos com pontas sobrepostas que insinuavam a multiplicidade da personalidade feminina (daí o lance da Matrioska, que guarda bonequinhas de madeira umas dentro das outras), o desfile apresentou um bonito trabalho de bordado, com bolas de metal que formavam labirintos gráficos nas roupas. O happening do domingo ficou por conta do show da Totem. A diretora teatral Bia Lessa fez a platéia viajar de novo aos 70. Mas se a década libertária apareceu no desfile da Sta. Ephigênia só nos grafismos psicodélicos, na Totem a energia bicho-grilo pegou de vez. O som era como uma versão lisérgica dos 2 Many DJs. A roupa? Aquelas padronagens opticals que Fred D’Orey sabe muito bem fazer, mas em cores mais suaves. O último desfile do dia, de Walter Rodrigues, apresentou uma bonequinha de luxo tecnológica e moderna. Inspirado na silhueta feminina da musa Audrey Hepburn, Walter não fugiu às raízes orientais. Sua recente viagem à China gerou vestidos com babados arquitetônicos (“Lembranças dos telhados da capital chinesa”, disse), saias plissadas de verniz e um tipo de lurex verde em vestidos tomara-que-caia que lembrava o futurismo de “Matrix”. Na primeira fila, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Babi Xavier eram só suspiros pelas peças com modelagem perfeita e acabamento riquíssimo. Q
WALTER RODRIGUES
ELA
TOTEM
O
SPECULAR Marcio Alves
O GLOBO
VIRZI
Marcio Alves
RITA WAINER Monica Imbuzeiro
GUIA DE SOBREVIVÊNCIA NA SEMANA DE MODA A ROUPA: Se você não quer se arriscar a errar na roupa, use aquela que o deixa mais confortável, mas sem exagerar! Não vai aparecer de sunga, né? A não ser que você vá dar entrevista para a Entrevistadora de Maiô, do site Gema, que está pelo evento fazendo vídeos DIVERTIDÍSSIMOS. O PEIXES FORA D’ÁGUA: Não ria do look de ninguém. É cafona. O povo da moda tem uma eterna cara de que já viu tudo, um leve ar de tédio. Se você rir, vai denunciar que você é um "peixe fora d’água", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. Ninguém quer chegar perto, ninguém vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo é MUITO NORMAL. Até a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu já espirrei nela, foi horrível). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senão alguém senta e depois é uma saia O
THAIS LOSSO
justíssima até que o coitado do RP consiga tirar a criatura do lugar indevido. Anote, são elas as chiquérrimas Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costanza, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guerreiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? O RESPEITO: Nunca tente sair da sala de desfiles antes do agradecimento do estilista. Não é por educação, se bem que essa deveria contar, mas é porque os defiles são filmados, se você passar por ali antes do carar aparecer na passarela você vai destruir o trabalho das pessoas. O EDUCAÇÃO: Não pise na passarela antes do desfile. O REGRAS: Jamais espere que uma modelo sorria na passarela. Sorrir em desfile, para as meninas, é cafona. Só os rapazes podem, e mesmo assim, com parcimônia. É assim no mundo, não foi o Fashion Rio que inventou. O MODELO É MAGRA SIM: Nem começa esse papo de que modelo é magra demais! Ninguém SU-POR-TA
esse assunto na temporada. FAVORZINHO: Ignore pedintes. Ontem alguém que vinha de um shopping em Nova Iguaçu tentou me convencer a colocar duas "mulheres maravilhosas" para dentro do desfile. Logo eu, que mal consigo entrar. O PAPAGAIO DE PIRATA: Quando você estiver ao lado de alguém famoso e perceber que começaram a fotografar a criatura, finja que está falando no celular, assim o seu mico de "papagaio de pirata" será amenizado. O FESTAS FECHADAS SÃO... FECHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechada. Se você não recebeu um convite, é porque NÃO QUEREM MESMO que você vá. Entendeu? Olha o mico fashion!! O
a
O GLOBO NA INTERNET
Leia mais no blog de Ronald Villardo
www.oglobo.com.br/blogs/villardo
O
Terça-feira, 10 de junho de 2008
l
ELA
Sábado, 15 de maio de 2004
O GLOBO
.
50, 70, 90, 2010 Fotos de Fábio Rossi
STA. EPHIGÊNIA
Reproduções
“As agências estão com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo.” MARCELO SOMMER estilista
AS SETAS da FedEX, responsável pelas exportações de Fause Haten, na SPFW
“O anúncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.” HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife catarinense de moda jovem
sua coleção, em parceria com a Sanrio
MODA OUTDOOR
Vanessa Gerbelli
ADOIS
Se você quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cápsulas de queratina, substância natural do cabelo. Sua aplicação é invisível, não prejudica o cabelo original e a cor é a cor do seu cabelo. Consulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos.
SEU ESTILO DE BELEZA
Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 Duque de Caxias Rua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 Central de Atendimento (21) 2255-1870
Foto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC)
F
Igor Fidalgo
oi-se o tempo em que o patrocínio só dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A última moda, quem diria, é fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polêmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar parcerias desde 2000. Na época, a entrada do apoio da Motorola em seu desfile masculino de verão fez os apocalípticos da moda criarem um manifesto radical: — “A moda virou um outdoor” diziam os mais críticos. No entanto, eu tive uma reação positivíssima e hoje, quatro anos depois, fui procurado pela Motorola para desenvolvermos uma nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo Sommer para blah! que distribuiu telefones celulares A febre de associações já chama a atenção à primeira fila do seu desfile na última São Paulo Fashion Week, para os convidados há algumas estações. No verão passado, a Rosa Chá lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referências da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do Guaraná Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha é licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem à-vontade, o espaço puSanrio e são cerca de 15 mil itens licenciados blicitário com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello tréia no Fashion Rio, em janeiro, está enKitty no Brasil, no Canadá e nos Estados volvida em mais uma estratégia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos específicos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porém dique represente esses produtos. Dessa necessidade também nasceu uma ferente. Precisávamos respeitar a identidade outra união, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsável por suas exportações. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verão, iremos produzir 300 itens. A blah!, líder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, também contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrô e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clássico de publicidade. — As agências estão com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo de consumo — analisa. Mas será mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pós-graduação da UFRJ em comunicação, analisa que a propaganda tradicional está mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anúncio clássico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da união da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, é a velha marca de refrigerante de sempre, mas com o prestígio de uma grife. n
FERNANDA TAVARES, Rosa Chá e Guaraná Antarctica
Endereços na página 2
O
s enormes contêineres estacionados na Marina da Glória para abrigar exposições multimídia e a estréia em carreira solo de Thais Losso pós-Sommer não frustraram expectativas no segundo dia de desfiles do Fashion Rio. Mas o ponto alto do dia foi a apresentação da Sta. Ephigênia, a primeira integralmente desenvolvida por Luciano Canale depois da morte do companheiro Marco Maia. Com um jardim em forma de labirinto, o estilista carioca promoveu um piquenique chique em clima de anos 70. Mas o que fez os olhos das editoras de moda brilharem foram mesmo os vestidos. Aconteceu um remix de anos 50 (no corte seco, ajustado ao corpo) e 70 (quando surgiam listras abstratas em linguagem tecnicolor). No backstage, o estilista comentava como surgiu o nome “Pic-nic garden”. — Glorinha (Paranaguá) veio ao Copacabana Palace conversar comigo sobre os acessórios que iria desenvolver para esta coleção. Mergulhamos em memórias da Paris dos anos 70 e, no fim do chá, ela perguntou: “Que tal batizar nossa festa como Picnic Garden?” — contou Luciano. Outro labirinto de jardim — desta vez, inspirado na cultura russa — decorou a passarela de Marcela Virzi. Com uma profusão de vestidos retos com pontas sobrepostas que insinuavam a multiplicidade da personalidade feminina (daí o lance da Matrioska, que guarda bonequinhas de madeira umas dentro das outras), o desfile apresentou um bonito trabalho de bordado, com bolas de metal que formavam labirintos gráficos nas roupas. O happening do domingo ficou por conta do show da Totem. A diretora teatral Bia Lessa fez a platéia viajar de novo aos 70. Mas se a década libertária apareceu no desfile da Sta. Ephigênia só nos grafismos psicodélicos, na Totem a energia bicho-grilo pegou de vez. O som era como uma versão lisérgica dos 2 Many DJs. A roupa? Aquelas padronagens opticals que Fred D’Orey sabe muito bem fazer, mas em cores mais suaves. O último desfile do dia, de Walter Rodrigues, apresentou uma bonequinha de luxo tecnológica e moderna. Inspirado na silhueta feminina da musa Audrey Hepburn, Walter não fugiu às raízes orientais. Sua recente viagem à China gerou vestidos com babados arquitetônicos (“Lembranças dos telhados da capital chinesa”, disse), saias plissadas de verniz e um tipo de lurex verde em vestidos tomara-que-caia que lembrava o futurismo de “Matrix”. Na primeira fila, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Babi Xavier eram só suspiros pelas peças com modelagem perfeita e acabamento riquíssimo. Q
SPECULAR
VIRZI
Marcio Alves
RITA WAINER
GUIA DE SOBREVIVÊNCIA NA SEMANA DE MODA
Monica Imbuzeiro
M E G A P L U S
Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inéditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
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Igor Fidalgo
Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro
HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na
ELA FASHION
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PÁGINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
WALTER RODRIGUES
ELA
TOTEM
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Marcio Alves
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A ROUPA: Se você não quer se arriscar a errar na roupa, use aquela que o deixa mais confortável, mas sem exagerar! Não vai aparecer de sunga, né? A não ser que você vá dar entrevista para a Entrevistadora de Maiô, do site Gema, que está pelo evento fazendo vídeos DIVERTIDÍSSIMOS. O PEIXES FORA D’ÁGUA: Não ria do look de ninguém. É cafona. O povo da moda tem uma eterna cara de que já viu tudo, um leve ar de tédio. Se você rir, vai denunciar que você é um "peixe fora d’água", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. Ninguém quer chegar perto, ninguém vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo é MUITO NORMAL. Até a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu já espirrei nela, foi horrível). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senão alguém senta e depois é uma saia O
THAIS LOSSO
justíssima até que o coitado do RP consiga tirar a criatura do lugar indevido. Anote, são elas as chiquérrimas Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costanza, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guerreiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? O RESPEITO: Nunca tente sair da sala de desfiles antes do agradecimento do estilista. Não é por educação, se bem que essa deveria contar, mas é porque os defiles são filmados, se você passar por ali antes do carar aparecer na passarela você vai destruir o trabalho das pessoas. O EDUCAÇÃO: Não pise na passarela antes do desfile. O REGRAS: Jamais espere que uma modelo sorria na passarela. Sorrir em desfile, para as meninas, é cafona. Só os rapazes podem, e mesmo assim, com parcimônia. É assim no mundo, não foi o Fashion Rio que inventou. O MODELO É MAGRA SIM: Nem começa esse papo de que modelo é magra demais! Ninguém SU-POR-TA
esse assunto na temporada. FAVORZINHO: Ignore pedintes. Ontem alguém que vinha de um shopping em Nova Iguaçu tentou me convencer a colocar duas "mulheres maravilhosas" para dentro do desfile. Logo eu, que mal consigo entrar. O PAPAGAIO DE PIRATA: Quando você estiver ao lado de alguém famoso e perceber que começaram a fotografar a criatura, finja que está falando no celular, assim o seu mico de "papagaio de pirata" será amenizado. O FESTAS FECHADAS SÃO... FECHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechada. Se você não recebeu um convite, é porque NÃO QUEREM MESMO que você vá. Entendeu? Olha o mico fashion!! O
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STA. EPHIGÊNIA
Reproduções
“As agências estão com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo.” MARCELO SOMMER estilista
AS SETAS da FedEX, responsável pelas exportações de Fause Haten, na SPFW
“O anúncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.” HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife catarinense de moda jovem
sua coleção, em parceria com a Sanrio
MODA OUTDOOR
Vanessa Gerbelli
ADOIS
Se você quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cápsulas de queratina, substância natural do cabelo. Sua aplicação é invisível, não prejudica o cabelo original e a cor é a cor do seu cabelo. Consulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos.
SEU ESTILO DE BELEZA
Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 Duque de Caxias Rua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 Central de Atendimento (21) 2255-1870
Foto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC)
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Igor Fidalgo
oi-se o tempo em que o patrocínio só dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A última moda, quem diria, é fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polêmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar parcerias desde 2000. Na época, a entrada do apoio da Motorola em seu desfile masculino de verão fez os apocalípticos da moda criarem um manifesto radical: — “A moda virou um outdoor” diziam os mais críticos. No entanto, eu tive uma reação positivíssima e hoje, quatro anos depois, fui procurado pela Motorola para desenvolvermos uma nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo Sommer para blah! que distribuiu telefones celulares A febre de associações já chama a atenção à primeira fila do seu desfile na última São Paulo Fashion Week, para os convidados há algumas estações. No verão passado, a Rosa Chá lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referências da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do Guaraná Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha é licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem à-vontade, o espaço puSanrio e são cerca de 15 mil itens licenciados blicitário com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello tréia no Fashion Rio, em janeiro, está enKitty no Brasil, no Canadá e nos Estados volvida em mais uma estratégia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos específicos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porém dique represente esses produtos. Dessa necessidade também nasceu uma ferente. Precisávamos respeitar a identidade outra união, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsável por suas exportações. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verão, iremos produzir 300 itens. A blah!, líder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, também contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrô e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clássico de publicidade. — As agências estão com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo de consumo — analisa. Mas será mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pós-graduação da UFRJ em comunicação, analisa que a propaganda tradicional está mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anúncio clássico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da união da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, é a velha marca de refrigerante de sempre, mas com o prestígio de uma grife. n
FERNANDA TAVARES, Rosa Chá e Guaraná Antarctica
Endereços na página 2
O
s enormes contêineres estacionados na Marina da Glória para abrigar exposições multimídia e a estréia em carreira solo de Thais Losso pós-Sommer não frustraram expectativas no segundo dia de desfiles do Fashion Rio. Mas o ponto alto do dia foi a apresentação da Sta. Ephigênia, a primeira integralmente desenvolvida por Luciano Canale depois da morte do companheiro Marco Maia. Com um jardim em forma de labirinto, o estilista carioca promoveu um piquenique chique em clima de anos 70. Mas o que fez os olhos das editoras de moda brilharem foram mesmo os vestidos. Aconteceu um remix de anos 50 (no corte seco, ajustado ao corpo) e 70 (quando surgiam listras abstratas em linguagem tecnicolor). No backstage, o estilista comentava como surgiu o nome “Pic-nic garden”. — Glorinha (Paranaguá) veio ao Copacabana Palace conversar comigo sobre os acessórios que iria desenvolver para esta coleção. Mergulhamos em memórias da Paris dos anos 70 e, no fim do chá, ela perguntou: “Que tal batizar nossa festa como Picnic Garden?” — contou Luciano. Outro labirinto de jardim — desta vez, inspirado na cultura russa — decorou a passarela de Marcela Virzi. Com uma profusão de vestidos retos com pontas sobrepostas que insinuavam a multiplicidade da personalidade feminina (daí o lance da Matrioska, que guarda bonequinhas de madeira umas dentro das outras), o desfile apresentou um bonito trabalho de bordado, com bolas de metal que formavam labirintos gráficos nas roupas. O happening do domingo ficou por conta do show da Totem. A diretora teatral Bia Lessa fez a platéia viajar de novo aos 70. Mas se a década libertária apareceu no desfile da Sta. Ephigênia só nos grafismos psicodélicos, na Totem a energia bicho-grilo pegou de vez. O som era como uma versão lisérgica dos 2 Many DJs. A roupa? Aquelas padronagens opticals que Fred D’Orey sabe muito bem fazer, mas em cores mais suaves. O último desfile do dia, de Walter Rodrigues, apresentou uma bonequinha de luxo tecnológica e moderna. Inspirado na silhueta feminina da musa Audrey Hepburn, Walter não fugiu às raízes orientais. Sua recente viagem à China gerou vestidos com babados arquitetônicos (“Lembranças dos telhados da capital chinesa”, disse), saias plissadas de verniz e um tipo de lurex verde em vestidos tomara-que-caia que lembrava o futurismo de “Matrix”. Na primeira fila, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Babi Xavier eram só suspiros pelas peças com modelagem perfeita e acabamento riquíssimo. Q
SPECULAR
VIRZI
Marcio Alves
RITA WAINER
GUIA DE SOBREVIVÊNCIA NA SEMANA DE MODA
Monica Imbuzeiro
M E G A P L U S
Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inéditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
7
O
Igor Fidalgo
Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro
HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na
ELA FASHION
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Sábado e domingo
8
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PÁGINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
WALTER RODRIGUES
ELA
TOTEM
O
Marcio Alves
O GLOBO
A ROUPA: Se você não quer se arriscar a errar na roupa, use aquela que o deixa mais confortável, mas sem exagerar! Não vai aparecer de sunga, né? A não ser que você vá dar entrevista para a Entrevistadora de Maiô, do site Gema, que está pelo evento fazendo vídeos DIVERTIDÍSSIMOS. O PEIXES FORA D’ÁGUA: Não ria do look de ninguém. É cafona. O povo da moda tem uma eterna cara de que já viu tudo, um leve ar de tédio. Se você rir, vai denunciar que você é um "peixe fora d’água", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. Ninguém quer chegar perto, ninguém vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo é MUITO NORMAL. Até a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu já espirrei nela, foi horrível). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senão alguém senta e depois é uma saia O
THAIS LOSSO
justíssima até que o coitado do RP consiga tirar a criatura do lugar indevido. Anote, são elas as chiquérrimas Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costanza, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guerreiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? O RESPEITO: Nunca tente sair da sala de desfiles antes do agradecimento do estilista. Não é por educação, se bem que essa deveria contar, mas é porque os defiles são filmados, se você passar por ali antes do carar aparecer na passarela você vai destruir o trabalho das pessoas. O EDUCAÇÃO: Não pise na passarela antes do desfile. O REGRAS: Jamais espere que uma modelo sorria na passarela. Sorrir em desfile, para as meninas, é cafona. Só os rapazes podem, e mesmo assim, com parcimônia. É assim no mundo, não foi o Fashion Rio que inventou. O MODELO É MAGRA SIM: Nem começa esse papo de que modelo é magra demais! Ninguém SU-POR-TA
esse assunto na temporada. FAVORZINHO: Ignore pedintes. Ontem alguém que vinha de um shopping em Nova Iguaçu tentou me convencer a colocar duas "mulheres maravilhosas" para dentro do desfile. Logo eu, que mal consigo entrar. O PAPAGAIO DE PIRATA: Quando você estiver ao lado de alguém famoso e perceber que começaram a fotografar a criatura, finja que está falando no celular, assim o seu mico de "papagaio de pirata" será amenizado. O FESTAS FECHADAS SÃO... FECHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechada. Se você não recebeu um convite, é porque NÃO QUEREM MESMO que você vá. Entendeu? Olha o mico fashion!! O
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.
50, 70, 90, 2010 Fotos de Fábio Rossi
STA. EPHIGÊNIA
Reproduções
“As agências estão com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo.” MARCELO SOMMER estilista
AS SETAS da FedEX, responsável pelas exportações de Fause Haten, na SPFW
“O anúncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.” HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife catarinense de moda jovem
sua coleção, em parceria com a Sanrio
MODA OUTDOOR
Vanessa Gerbelli
ADOIS
Se você quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cápsulas de queratina, substância natural do cabelo. Sua aplicação é invisível, não prejudica o cabelo original e a cor é a cor do seu cabelo. Consulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos.
SEU ESTILO DE BELEZA
Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 Duque de Caxias Rua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 Central de Atendimento (21) 2255-1870
Foto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC)
F
Igor Fidalgo
oi-se o tempo em que o patrocínio só dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A última moda, quem diria, é fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polêmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar parcerias desde 2000. Na época, a entrada do apoio da Motorola em seu desfile masculino de verão fez os apocalípticos da moda criarem um manifesto radical: — “A moda virou um outdoor” diziam os mais críticos. No entanto, eu tive uma reação positivíssima e hoje, quatro anos depois, fui procurado pela Motorola para desenvolvermos uma nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo Sommer para blah! que distribuiu telefones celulares A febre de associações já chama a atenção à primeira fila do seu desfile na última São Paulo Fashion Week, para os convidados há algumas estações. No verão passado, a Rosa Chá lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referências da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do Guaraná Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha é licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem à-vontade, o espaço puSanrio e são cerca de 15 mil itens licenciados blicitário com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello tréia no Fashion Rio, em janeiro, está enKitty no Brasil, no Canadá e nos Estados volvida em mais uma estratégia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos específicos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porém dique represente esses produtos. Dessa necessidade também nasceu uma ferente. Precisávamos respeitar a identidade outra união, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsável por suas exportações. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verão, iremos produzir 300 itens. A blah!, líder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, também contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrô e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clássico de publicidade. — As agências estão com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo de consumo — analisa. Mas será mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pós-graduação da UFRJ em comunicação, analisa que a propaganda tradicional está mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anúncio clássico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da união da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, é a velha marca de refrigerante de sempre, mas com o prestígio de uma grife. n
FERNANDA TAVARES, Rosa Chá e Guaraná Antarctica
Endereços na página 2
O
s enormes contêineres estacionados na Marina da Glória para abrigar exposições multimídia e a estréia em carreira solo de Thais Losso pós-Sommer não frustraram expectativas no segundo dia de desfiles do Fashion Rio. Mas o ponto alto do dia foi a apresentação da Sta. Ephigênia, a primeira integralmente desenvolvida por Luciano Canale depois da morte do companheiro Marco Maia. Com um jardim em forma de labirinto, o estilista carioca promoveu um piquenique chique em clima de anos 70. Mas o que fez os olhos das editoras de moda brilharem foram mesmo os vestidos. Aconteceu um remix de anos 50 (no corte seco, ajustado ao corpo) e 70 (quando surgiam listras abstratas em linguagem tecnicolor). No backstage, o estilista comentava como surgiu o nome “Pic-nic garden”. — Glorinha (Paranaguá) veio ao Copacabana Palace conversar comigo sobre os acessórios que iria desenvolver para esta coleção. Mergulhamos em memórias da Paris dos anos 70 e, no fim do chá, ela perguntou: “Que tal batizar nossa festa como Picnic Garden?” — contou Luciano. Outro labirinto de jardim — desta vez, inspirado na cultura russa — decorou a passarela de Marcela Virzi. Com uma profusão de vestidos retos com pontas sobrepostas que insinuavam a multiplicidade da personalidade feminina (daí o lance da Matrioska, que guarda bonequinhas de madeira umas dentro das outras), o desfile apresentou um bonito trabalho de bordado, com bolas de metal que formavam labirintos gráficos nas roupas. O happening do domingo ficou por conta do show da Totem. A diretora teatral Bia Lessa fez a platéia viajar de novo aos 70. Mas se a década libertária apareceu no desfile da Sta. Ephigênia só nos grafismos psicodélicos, na Totem a energia bicho-grilo pegou de vez. O som era como uma versão lisérgica dos 2 Many DJs. A roupa? Aquelas padronagens opticals que Fred D’Orey sabe muito bem fazer, mas em cores mais suaves. O último desfile do dia, de Walter Rodrigues, apresentou uma bonequinha de luxo tecnológica e moderna. Inspirado na silhueta feminina da musa Audrey Hepburn, Walter não fugiu às raízes orientais. Sua recente viagem à China gerou vestidos com babados arquitetônicos (“Lembranças dos telhados da capital chinesa”, disse), saias plissadas de verniz e um tipo de lurex verde em vestidos tomara-que-caia que lembrava o futurismo de “Matrix”. Na primeira fila, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Babi Xavier eram só suspiros pelas peças com modelagem perfeita e acabamento riquíssimo. Q
SPECULAR
VIRZI
Marcio Alves
RITA WAINER
GUIA DE SOBREVIVÊNCIA NA SEMANA DE MODA
Monica Imbuzeiro
M E G A P L U S
Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inéditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
7
O
Igor Fidalgo
Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro
HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na
ELA FASHION
O GLOBO
Sábado e domingo
8
AZUL MAGENTA AMARELO PRETO
PÁGINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
WALTER RODRIGUES
ELA
TOTEM
O
Marcio Alves
O GLOBO
A ROUPA: Se você não quer se arriscar a errar na roupa, use aquela que o deixa mais confortável, mas sem exagerar! Não vai aparecer de sunga, né? A não ser que você vá dar entrevista para a Entrevistadora de Maiô, do site Gema, que está pelo evento fazendo vídeos DIVERTIDÍSSIMOS. O PEIXES FORA D’ÁGUA: Não ria do look de ninguém. É cafona. O povo da moda tem uma eterna cara de que já viu tudo, um leve ar de tédio. Se você rir, vai denunciar que você é um "peixe fora d’água", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. Ninguém quer chegar perto, ninguém vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo é MUITO NORMAL. Até a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu já espirrei nela, foi horrível). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senão alguém senta e depois é uma saia O
THAIS LOSSO
justíssima até que o coitado do RP consiga tirar a criatura do lugar indevido. Anote, são elas as chiquérrimas Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costanza, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guerreiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? O RESPEITO: Nunca tente sair da sala de desfiles antes do agradecimento do estilista. Não é por educação, se bem que essa deveria contar, mas é porque os defiles são filmados, se você passar por ali antes do carar aparecer na passarela você vai destruir o trabalho das pessoas. O EDUCAÇÃO: Não pise na passarela antes do desfile. O REGRAS: Jamais espere que uma modelo sorria na passarela. Sorrir em desfile, para as meninas, é cafona. Só os rapazes podem, e mesmo assim, com parcimônia. É assim no mundo, não foi o Fashion Rio que inventou. O MODELO É MAGRA SIM: Nem começa esse papo de que modelo é magra demais! Ninguém SU-POR-TA
esse assunto na temporada. FAVORZINHO: Ignore pedintes. Ontem alguém que vinha de um shopping em Nova Iguaçu tentou me convencer a colocar duas "mulheres maravilhosas" para dentro do desfile. Logo eu, que mal consigo entrar. O PAPAGAIO DE PIRATA: Quando você estiver ao lado de alguém famoso e perceber que começaram a fotografar a criatura, finja que está falando no celular, assim o seu mico de "papagaio de pirata" será amenizado. O FESTAS FECHADAS SÃO... FECHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechada. Se você não recebeu um convite, é porque NÃO QUEREM MESMO que você vá. Entendeu? Olha o mico fashion!! O
a
O GLOBO NA INTERNET
Leia mais no blog de Ronald Villardo
www.oglobo.com.br/blogs/villardo
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ELA
Sábado, 15 de maio de 2004
O GLOBO
.
50, 70, 90, 2010 Fotos de Fábio Rossi
STA. EPHIGÊNIA
Reproduções
“As agências estão com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo.” MARCELO SOMMER estilista
AS SETAS da FedEX, responsável pelas exportações de Fause Haten, na SPFW
“O anúncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.” HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife catarinense de moda jovem
sua coleção, em parceria com a Sanrio
MODA OUTDOOR
Vanessa Gerbelli
ADOIS
Se você quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cápsulas de queratina, substância natural do cabelo. Sua aplicação é invisível, não prejudica o cabelo original e a cor é a cor do seu cabelo. Consulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos.
SEU ESTILO DE BELEZA
Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 Duque de Caxias Rua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 Central de Atendimento (21) 2255-1870
Foto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC)
F
Igor Fidalgo
oi-se o tempo em que o patrocínio só dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A última moda, quem diria, é fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polêmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar parcerias desde 2000. Na época, a entrada do apoio da Motorola em seu desfile masculino de verão fez os apocalípticos da moda criarem um manifesto radical: — “A moda virou um outdoor” diziam os mais críticos. No entanto, eu tive uma reação positivíssima e hoje, quatro anos depois, fui procurado pela Motorola para desenvolvermos uma nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo Sommer para blah! que distribuiu telefones celulares A febre de associações já chama a atenção à primeira fila do seu desfile na última São Paulo Fashion Week, para os convidados há algumas estações. No verão passado, a Rosa Chá lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referências da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do Guaraná Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha é licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem à-vontade, o espaço puSanrio e são cerca de 15 mil itens licenciados blicitário com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello tréia no Fashion Rio, em janeiro, está enKitty no Brasil, no Canadá e nos Estados volvida em mais uma estratégia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos específicos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porém dique represente esses produtos. Dessa necessidade também nasceu uma ferente. Precisávamos respeitar a identidade outra união, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsável por suas exportações. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verão, iremos produzir 300 itens. A blah!, líder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, também contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrô e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clássico de publicidade. — As agências estão com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo de consumo — analisa. Mas será mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pós-graduação da UFRJ em comunicação, analisa que a propaganda tradicional está mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anúncio clássico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da união da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, é a velha marca de refrigerante de sempre, mas com o prestígio de uma grife. n
FERNANDA TAVARES, Rosa Chá e Guaraná Antarctica
Endereços na página 2
O
s enormes contêineres estacionados na Marina da Glória para abrigar exposições multimídia e a estréia em carreira solo de Thais Losso pós-Sommer não frustraram expectativas no segundo dia de desfiles do Fashion Rio. Mas o ponto alto do dia foi a apresentação da Sta. Ephigênia, a primeira integralmente desenvolvida por Luciano Canale depois da morte do companheiro Marco Maia. Com um jardim em forma de labirinto, o estilista carioca promoveu um piquenique chique em clima de anos 70. Mas o que fez os olhos das editoras de moda brilharem foram mesmo os vestidos. Aconteceu um remix de anos 50 (no corte seco, ajustado ao corpo) e 70 (quando surgiam listras abstratas em linguagem tecnicolor). No backstage, o estilista comentava como surgiu o nome “Pic-nic garden”. — Glorinha (Paranaguá) veio ao Copacabana Palace conversar comigo sobre os acessórios que iria desenvolver para esta coleção. Mergulhamos em memórias da Paris dos anos 70 e, no fim do chá, ela perguntou: “Que tal batizar nossa festa como Picnic Garden?” — contou Luciano. Outro labirinto de jardim — desta vez, inspirado na cultura russa — decorou a passarela de Marcela Virzi. Com uma profusão de vestidos retos com pontas sobrepostas que insinuavam a multiplicidade da personalidade feminina (daí o lance da Matrioska, que guarda bonequinhas de madeira umas dentro das outras), o desfile apresentou um bonito trabalho de bordado, com bolas de metal que formavam labirintos gráficos nas roupas. O happening do domingo ficou por conta do show da Totem. A diretora teatral Bia Lessa fez a platéia viajar de novo aos 70. Mas se a década libertária apareceu no desfile da Sta. Ephigênia só nos grafismos psicodélicos, na Totem a energia bicho-grilo pegou de vez. O som era como uma versão lisérgica dos 2 Many DJs. A roupa? Aquelas padronagens opticals que Fred D’Orey sabe muito bem fazer, mas em cores mais suaves. O último desfile do dia, de Walter Rodrigues, apresentou uma bonequinha de luxo tecnológica e moderna. Inspirado na silhueta feminina da musa Audrey Hepburn, Walter não fugiu às raízes orientais. Sua recente viagem à China gerou vestidos com babados arquitetônicos (“Lembranças dos telhados da capital chinesa”, disse), saias plissadas de verniz e um tipo de lurex verde em vestidos tomara-que-caia que lembrava o futurismo de “Matrix”. Na primeira fila, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Babi Xavier eram só suspiros pelas peças com modelagem perfeita e acabamento riquíssimo. Q
SPECULAR
VIRZI
Marcio Alves
RITA WAINER
GUIA DE SOBREVIVÊNCIA NA SEMANA DE MODA
Monica Imbuzeiro
M E G A P L U S
Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inéditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
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Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro
HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na
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WALTER RODRIGUES
ELA
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O
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A ROUPA: Se você não quer se arriscar a errar na roupa, use aquela que o deixa mais confortável, mas sem exagerar! Não vai aparecer de sunga, né? A não ser que você vá dar entrevista para a Entrevistadora de Maiô, do site Gema, que está pelo evento fazendo vídeos DIVERTIDÍSSIMOS. O PEIXES FORA D’ÁGUA: Não ria do look de ninguém. É cafona. O povo da moda tem uma eterna cara de que já viu tudo, um leve ar de tédio. Se você rir, vai denunciar que você é um "peixe fora d’água", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. Ninguém quer chegar perto, ninguém vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo é MUITO NORMAL. Até a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu já espirrei nela, foi horrível). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senão alguém senta e depois é uma saia O
THAIS LOSSO
justíssima até que o coitado do RP consiga tirar a criatura do lugar indevido. Anote, são elas as chiquérrimas Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costanza, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guerreiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? O RESPEITO: Nunca tente sair da sala de desfiles antes do agradecimento do estilista. Não é por educação, se bem que essa deveria contar, mas é porque os defiles são filmados, se você passar por ali antes do carar aparecer na passarela você vai destruir o trabalho das pessoas. O EDUCAÇÃO: Não pise na passarela antes do desfile. O REGRAS: Jamais espere que uma modelo sorria na passarela. Sorrir em desfile, para as meninas, é cafona. Só os rapazes podem, e mesmo assim, com parcimônia. É assim no mundo, não foi o Fashion Rio que inventou. O MODELO É MAGRA SIM: Nem começa esse papo de que modelo é magra demais! Ninguém SU-POR-TA
esse assunto na temporada. FAVORZINHO: Ignore pedintes. Ontem alguém que vinha de um shopping em Nova Iguaçu tentou me convencer a colocar duas "mulheres maravilhosas" para dentro do desfile. Logo eu, que mal consigo entrar. O PAPAGAIO DE PIRATA: Quando você estiver ao lado de alguém famoso e perceber que começaram a fotografar a criatura, finja que está falando no celular, assim o seu mico de "papagaio de pirata" será amenizado. O FESTAS FECHADAS SÃO... FECHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechada. Se você não recebeu um convite, é porque NÃO QUEREM MESMO que você vá. Entendeu? Olha o mico fashion!! O
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STA. EPHIGÊNIA
Reproduções
“As agências estão com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo.” MARCELO SOMMER estilista
AS SETAS da FedEX, responsável pelas exportações de Fause Haten, na SPFW
“O anúncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.” HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife catarinense de moda jovem
sua coleção, em parceria com a Sanrio
MODA OUTDOOR
Vanessa Gerbelli
ADOIS
Se você quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cápsulas de queratina, substância natural do cabelo. Sua aplicação é invisível, não prejudica o cabelo original e a cor é a cor do seu cabelo. Consulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos.
SEU ESTILO DE BELEZA
Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 Duque de Caxias Rua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 Central de Atendimento (21) 2255-1870
Foto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC)
F
Igor Fidalgo
oi-se o tempo em que o patrocínio só dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A última moda, quem diria, é fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polêmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar parcerias desde 2000. Na época, a entrada do apoio da Motorola em seu desfile masculino de verão fez os apocalípticos da moda criarem um manifesto radical: — “A moda virou um outdoor” diziam os mais críticos. No entanto, eu tive uma reação positivíssima e hoje, quatro anos depois, fui procurado pela Motorola para desenvolvermos uma nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo Sommer para blah! que distribuiu telefones celulares A febre de associações já chama a atenção à primeira fila do seu desfile na última São Paulo Fashion Week, para os convidados há algumas estações. No verão passado, a Rosa Chá lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referências da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do Guaraná Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha é licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem à-vontade, o espaço puSanrio e são cerca de 15 mil itens licenciados blicitário com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello tréia no Fashion Rio, em janeiro, está enKitty no Brasil, no Canadá e nos Estados volvida em mais uma estratégia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos específicos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porém dique represente esses produtos. Dessa necessidade também nasceu uma ferente. Precisávamos respeitar a identidade outra união, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsável por suas exportações. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verão, iremos produzir 300 itens. A blah!, líder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, também contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrô e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clássico de publicidade. — As agências estão com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo de consumo — analisa. Mas será mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pós-graduação da UFRJ em comunicação, analisa que a propaganda tradicional está mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anúncio clássico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da união da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, é a velha marca de refrigerante de sempre, mas com o prestígio de uma grife. n
FERNANDA TAVARES, Rosa Chá e Guaraná Antarctica
Endereços na página 2
O
s enormes contêineres estacionados na Marina da Glória para abrigar exposições multimídia e a estréia em carreira solo de Thais Losso pós-Sommer não frustraram expectativas no segundo dia de desfiles do Fashion Rio. Mas o ponto alto do dia foi a apresentação da Sta. Ephigênia, a primeira integralmente desenvolvida por Luciano Canale depois da morte do companheiro Marco Maia. Com um jardim em forma de labirinto, o estilista carioca promoveu um piquenique chique em clima de anos 70. Mas o que fez os olhos das editoras de moda brilharem foram mesmo os vestidos. Aconteceu um remix de anos 50 (no corte seco, ajustado ao corpo) e 70 (quando surgiam listras abstratas em linguagem tecnicolor). No backstage, o estilista comentava como surgiu o nome “Pic-nic garden”. — Glorinha (Paranaguá) veio ao Copacabana Palace conversar comigo sobre os acessórios que iria desenvolver para esta coleção. Mergulhamos em memórias da Paris dos anos 70 e, no fim do chá, ela perguntou: “Que tal batizar nossa festa como Picnic Garden?” — contou Luciano. Outro labirinto de jardim — desta vez, inspirado na cultura russa — decorou a passarela de Marcela Virzi. Com uma profusão de vestidos retos com pontas sobrepostas que insinuavam a multiplicidade da personalidade feminina (daí o lance da Matrioska, que guarda bonequinhas de madeira umas dentro das outras), o desfile apresentou um bonito trabalho de bordado, com bolas de metal que formavam labirintos gráficos nas roupas. O happening do domingo ficou por conta do show da Totem. A diretora teatral Bia Lessa fez a platéia viajar de novo aos 70. Mas se a década libertária apareceu no desfile da Sta. Ephigênia só nos grafismos psicodélicos, na Totem a energia bicho-grilo pegou de vez. O som era como uma versão lisérgica dos 2 Many DJs. A roupa? Aquelas padronagens opticals que Fred D’Orey sabe muito bem fazer, mas em cores mais suaves. O último desfile do dia, de Walter Rodrigues, apresentou uma bonequinha de luxo tecnológica e moderna. Inspirado na silhueta feminina da musa Audrey Hepburn, Walter não fugiu às raízes orientais. Sua recente viagem à China gerou vestidos com babados arquitetônicos (“Lembranças dos telhados da capital chinesa”, disse), saias plissadas de verniz e um tipo de lurex verde em vestidos tomara-que-caia que lembrava o futurismo de “Matrix”. Na primeira fila, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Babi Xavier eram só suspiros pelas peças com modelagem perfeita e acabamento riquíssimo. Q
SPECULAR
VIRZI
Marcio Alves
RITA WAINER
GUIA DE SOBREVIVÊNCIA NA SEMANA DE MODA
Monica Imbuzeiro
M E G A P L U S
Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inéditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
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HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na
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WALTER RODRIGUES
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O
Marcio Alves
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A ROUPA: Se você não quer se arriscar a errar na roupa, use aquela que o deixa mais confortável, mas sem exagerar! Não vai aparecer de sunga, né? A não ser que você vá dar entrevista para a Entrevistadora de Maiô, do site Gema, que está pelo evento fazendo vídeos DIVERTIDÍSSIMOS. O PEIXES FORA D’ÁGUA: Não ria do look de ninguém. É cafona. O povo da moda tem uma eterna cara de que já viu tudo, um leve ar de tédio. Se você rir, vai denunciar que você é um "peixe fora d’água", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. Ninguém quer chegar perto, ninguém vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo é MUITO NORMAL. Até a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu já espirrei nela, foi horrível). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senão alguém senta e depois é uma saia O
THAIS LOSSO
justíssima até que o coitado do RP consiga tirar a criatura do lugar indevido. Anote, são elas as chiquérrimas Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costanza, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guerreiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? O RESPEITO: Nunca tente sair da sala de desfiles antes do agradecimento do estilista. Não é por educação, se bem que essa deveria contar, mas é porque os defiles são filmados, se você passar por ali antes do carar aparecer na passarela você vai destruir o trabalho das pessoas. O EDUCAÇÃO: Não pise na passarela antes do desfile. O REGRAS: Jamais espere que uma modelo sorria na passarela. Sorrir em desfile, para as meninas, é cafona. Só os rapazes podem, e mesmo assim, com parcimônia. É assim no mundo, não foi o Fashion Rio que inventou. O MODELO É MAGRA SIM: Nem começa esse papo de que modelo é magra demais! Ninguém SU-POR-TA
esse assunto na temporada. FAVORZINHO: Ignore pedintes. Ontem alguém que vinha de um shopping em Nova Iguaçu tentou me convencer a colocar duas "mulheres maravilhosas" para dentro do desfile. Logo eu, que mal consigo entrar. O PAPAGAIO DE PIRATA: Quando você estiver ao lado de alguém famoso e perceber que começaram a fotografar a criatura, finja que está falando no celular, assim o seu mico de "papagaio de pirata" será amenizado. O FESTAS FECHADAS SÃO... FECHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechada. Se você não recebeu um convite, é porque NÃO QUEREM MESMO que você vá. Entendeu? Olha o mico fashion!! O
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50, 70, 90, 2010 Fotos de Fábio Rossi
STA. EPHIGÊNIA
Reproduções
“As agências estão com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo.” MARCELO SOMMER estilista
AS SETAS da FedEX, responsável pelas exportações de Fause Haten, na SPFW
“O anúncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.” HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife catarinense de moda jovem
sua coleção, em parceria com a Sanrio
MODA OUTDOOR
Vanessa Gerbelli
ADOIS
Se você quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cápsulas de queratina, substância natural do cabelo. Sua aplicação é invisível, não prejudica o cabelo original e a cor é a cor do seu cabelo. Consulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos.
SEU ESTILO DE BELEZA
Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 Duque de Caxias Rua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 Central de Atendimento (21) 2255-1870
Foto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC)
F
Igor Fidalgo
oi-se o tempo em que o patrocínio só dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A última moda, quem diria, é fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polêmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar parcerias desde 2000. Na época, a entrada do apoio da Motorola em seu desfile masculino de verão fez os apocalípticos da moda criarem um manifesto radical: — “A moda virou um outdoor” diziam os mais críticos. No entanto, eu tive uma reação positivíssima e hoje, quatro anos depois, fui procurado pela Motorola para desenvolvermos uma nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo Sommer para blah! que distribuiu telefones celulares A febre de associações já chama a atenção à primeira fila do seu desfile na última São Paulo Fashion Week, para os convidados há algumas estações. No verão passado, a Rosa Chá lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referências da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do Guaraná Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha é licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem à-vontade, o espaço puSanrio e são cerca de 15 mil itens licenciados blicitário com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello tréia no Fashion Rio, em janeiro, está enKitty no Brasil, no Canadá e nos Estados volvida em mais uma estratégia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos específicos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porém dique represente esses produtos. Dessa necessidade também nasceu uma ferente. Precisávamos respeitar a identidade outra união, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsável por suas exportações. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verão, iremos produzir 300 itens. A blah!, líder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, também contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrô e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clássico de publicidade. — As agências estão com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo de consumo — analisa. Mas será mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pós-graduação da UFRJ em comunicação, analisa que a propaganda tradicional está mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anúncio clássico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da união da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, é a velha marca de refrigerante de sempre, mas com o prestígio de uma grife. n
FERNANDA TAVARES, Rosa Chá e Guaraná Antarctica
Endereços na página 2
O
s enormes contêineres estacionados na Marina da Glória para abrigar exposições multimídia e a estréia em carreira solo de Thais Losso pós-Sommer não frustraram expectativas no segundo dia de desfiles do Fashion Rio. Mas o ponto alto do dia foi a apresentação da Sta. Ephigênia, a primeira integralmente desenvolvida por Luciano Canale depois da morte do companheiro Marco Maia. Com um jardim em forma de labirinto, o estilista carioca promoveu um piquenique chique em clima de anos 70. Mas o que fez os olhos das editoras de moda brilharem foram mesmo os vestidos. Aconteceu um remix de anos 50 (no corte seco, ajustado ao corpo) e 70 (quando surgiam listras abstratas em linguagem tecnicolor). No backstage, o estilista comentava como surgiu o nome “Pic-nic garden”. — Glorinha (Paranaguá) veio ao Copacabana Palace conversar comigo sobre os acessórios que iria desenvolver para esta coleção. Mergulhamos em memórias da Paris dos anos 70 e, no fim do chá, ela perguntou: “Que tal batizar nossa festa como Picnic Garden?” — contou Luciano. Outro labirinto de jardim — desta vez, inspirado na cultura russa — decorou a passarela de Marcela Virzi. Com uma profusão de vestidos retos com pontas sobrepostas que insinuavam a multiplicidade da personalidade feminina (daí o lance da Matrioska, que guarda bonequinhas de madeira umas dentro das outras), o desfile apresentou um bonito trabalho de bordado, com bolas de metal que formavam labirintos gráficos nas roupas. O happening do domingo ficou por conta do show da Totem. A diretora teatral Bia Lessa fez a platéia viajar de novo aos 70. Mas se a década libertária apareceu no desfile da Sta. Ephigênia só nos grafismos psicodélicos, na Totem a energia bicho-grilo pegou de vez. O som era como uma versão lisérgica dos 2 Many DJs. A roupa? Aquelas padronagens opticals que Fred D’Orey sabe muito bem fazer, mas em cores mais suaves. O último desfile do dia, de Walter Rodrigues, apresentou uma bonequinha de luxo tecnológica e moderna. Inspirado na silhueta feminina da musa Audrey Hepburn, Walter não fugiu às raízes orientais. Sua recente viagem à China gerou vestidos com babados arquitetônicos (“Lembranças dos telhados da capital chinesa”, disse), saias plissadas de verniz e um tipo de lurex verde em vestidos tomara-que-caia que lembrava o futurismo de “Matrix”. Na primeira fila, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Babi Xavier eram só suspiros pelas peças com modelagem perfeita e acabamento riquíssimo. Q
SPECULAR
VIRZI
Marcio Alves
RITA WAINER
GUIA DE SOBREVIVÊNCIA NA SEMANA DE MODA
Monica Imbuzeiro
M E G A P L U S
Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inéditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
7
O
Igor Fidalgo
Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro
HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na
ELA FASHION
O GLOBO
Sábado e domingo
8
AZUL MAGENTA AMARELO PRETO
PÁGINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
WALTER RODRIGUES
ELA
TOTEM
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Marcio Alves
O GLOBO
A ROUPA: Se você não quer se arriscar a errar na roupa, use aquela que o deixa mais confortável, mas sem exagerar! Não vai aparecer de sunga, né? A não ser que você vá dar entrevista para a Entrevistadora de Maiô, do site Gema, que está pelo evento fazendo vídeos DIVERTIDÍSSIMOS. O PEIXES FORA D’ÁGUA: Não ria do look de ninguém. É cafona. O povo da moda tem uma eterna cara de que já viu tudo, um leve ar de tédio. Se você rir, vai denunciar que você é um "peixe fora d’água", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. Ninguém quer chegar perto, ninguém vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo é MUITO NORMAL. Até a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu já espirrei nela, foi horrível). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senão alguém senta e depois é uma saia O
THAIS LOSSO
justíssima até que o coitado do RP consiga tirar a criatura do lugar indevido. Anote, são elas as chiquérrimas Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costanza, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guerreiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? O RESPEITO: Nunca tente sair da sala de desfiles antes do agradecimento do estilista. Não é por educação, se bem que essa deveria contar, mas é porque os defiles são filmados, se você passar por ali antes do carar aparecer na passarela você vai destruir o trabalho das pessoas. O EDUCAÇÃO: Não pise na passarela antes do desfile. O REGRAS: Jamais espere que uma modelo sorria na passarela. Sorrir em desfile, para as meninas, é cafona. Só os rapazes podem, e mesmo assim, com parcimônia. É assim no mundo, não foi o Fashion Rio que inventou. O MODELO É MAGRA SIM: Nem começa esse papo de que modelo é magra demais! Ninguém SU-POR-TA
esse assunto na temporada. FAVORZINHO: Ignore pedintes. Ontem alguém que vinha de um shopping em Nova Iguaçu tentou me convencer a colocar duas "mulheres maravilhosas" para dentro do desfile. Logo eu, que mal consigo entrar. O PAPAGAIO DE PIRATA: Quando você estiver ao lado de alguém famoso e perceber que começaram a fotografar a criatura, finja que está falando no celular, assim o seu mico de "papagaio de pirata" será amenizado. O FESTAS FECHADAS SÃO... FECHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechada. Se você não recebeu um convite, é porque NÃO QUEREM MESMO que você vá. Entendeu? Olha o mico fashion!! O
a
O GLOBO NA INTERNET
Leia mais no blog de Ronald Villardo
www.oglobo.com.br/blogs/villardo
PERFIL 03
l
ELA
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fotografada
Sábado, 15 de maio de 2004
O GLOBO
POR IGOR FIDALGO FOTO DE DANIEL BENASSI
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ELA
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Terça-feira, 10 de junho de 2008
Sábado e domingo
MARCELO SOMMER estilista
AS SETAS da FedEX, responsável pelas exportações de Fause Haten, na SPFW
mo
“O anúncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.”
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HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na sua coleção, em parceria com a Sanrio
MODA OUTDOOR
o
Por que essa experiência? A cliente compra mais?
alor.
Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inéditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
F
Igor Fidalgo
Não é esse o foco. É fazer a loja ser um ambiente agraFoto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC) dável e surpreendente. Tudo que faz parte da vida da carioca me interessa. Precisamos entender seus inputs para reproduzir na loja ferramentas que gerem emoção. A roupa, estando amarrada conceitualmente ao décor, ao cheiro e à música, promove uma comunicação mais direta e eficaz.
oi-se o tempo em que o patrocínio só dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A última moda, quem diria, é fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polêmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar parcerias desde 2000. Na época, a entrada do apoio da Motorola em seu desfile masculino de verão fez os apocalípticos da moda criarem um manifesto radical: Recentemente, instalamos — “A moda virou um outdoor” diziam os mais críticos. No enum álbum de fotos digital na tanto, eu tive uma reação poKATIA BARROS: a alta tecnologia consegue tornar o ambiente mais agradável para ase clientes jovens sitivíssima hoje, quatro anos ante-sala do provador. Looks depois, fui procurado pela Motorola para desenvolvermos uma nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo Sommer para blah! que distribuiu telefones celulares A febre de associações já chama a atenção à primeira fila do seu desfile na última São Paulo Fashion Week, para os convidados há algumas estações. No verão passado, a Rosa Chá lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referências da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do Guaraná Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha é licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem à-vontade, o espaço puSanrio e são cerca de 15 mil itens licenciados blicitário com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello tréia no Fashion Rio, em janeiro, está enKitty no Brasil, no Canadá e nos Estados volvida em mais uma estratégia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos específicos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porém dique represente esses produtos. Dessa necessidade também nasceu uma ferente. Precisávamos respeitar a identidade outra união, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsável por suas exportações. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verão, iremos produzir 300 itens. A blah!, líder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, também contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrô e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clássico de publicidade. Vanessa Gerbelli — As agências estão com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo de consumo — analisa. Se você quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cápsulas de queratina, Mas será mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pós-graduação da UFRJ em substância natural do cabelo. Sua aplicação é invisível, não prejudica o cabelo original e a cor é a cor do seu cabelo. comunicação, analisa que a propaganda traConsulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos. dicional está mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anúncio clássico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da união da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, SEU ESTILO DE BELEZA é a velha marca de refrigerante de sempre, Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 mas com o prestígio de uma grife. n
M E G A P L U S
Quais são essas ferramentas?
ADOIS
Mariana P Photo
HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
50, 70, 90, 2010 Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro
Duque de Caxias Rua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 Central de Atendimento (21) 2255-1870
FERNANDA TAVARES, Rosa Chá e Guaraná Antarctica
Endereços na página 2
STA. EPHIGÊNIA
A ideia é exclusiva? Sim, encomendamos o projeto de uma empresa de tecnologia. A ideia era reproduzir as funções do iPhone em grande escala. Tanto que os comandos de toque para ampliar e mudar a foto são iguais aos do smartphone da Apple. Foram três meses de desenvolvimento. Além disso, essa tela vem com uma câmera: a garota pode se fotografar com o visual que acabou de montar e mandar para o seu email.
Vocês já haviam criado outras tecnologias na loja? Dentro do provador, ela personaliza sua trilha-sonora. Pode escolher entre a Rádio Farm, que toca na loja o dia inteiro, ou um playlist de MPB, slow music, house... Também pode escolher não ouvir música alguma, para ficar de conversinha com a amiga no provador do lado. Para o fim deste mês, a tela touch-screen de 54 polegadas promete mais uma inovação: o nosso blog poderá ser acessado por elas ali mesmo, durante o troca-troca de roupas. ■
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Igor Fidalgo
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s enormes contêineres estacionados na Marina da Glória para abrigar exposições multimídia e a estréia em carreira solo de Thais Losso pós-Sommer não frustraram expectativas no segundo dia de desfiles do Fashion Rio. Mas o ponto alto do dia foi a apresentação da Sta. Ephigênia, a primeira integralmente desenvolvida por Luciano Canale depois da morte do companheiro Marco Maia. Com um jardim em forma de labirinto, o estilista carioca promoveu um piquenique chique em clima de anos 70. Mas o que fez os olhos das editoras de moda brilharem foram mesmo os vestidos. Aconteceu um remix de anos 50 (no corte seco, ajustado ao corpo) e 70 (quando surgiam listras abstratas em linguagem tecnicolor). No backstage, o estilista comentava como surgiu o nome “Pic-nic garden”. — Glorinha (Paranaguá) veio ao Copacabana Palace conversar comigo sobre os acessórios que iria desenvolver para esta coleção. Mergulhamos em memórias da Paris dos anos 70 e, no fim do chá, ela perguntou: “Que tal batizar nossa festa como Picnic Garden?” — contou Luciano. Outro labirinto de jardim — desta vez, inspirado na cultura russa — decorou a passarela de Marcela Virzi. Com uma profusão de vestidos retos com pontas sobrepostas que insinuavam a multiplicidade da personalidade feminina (daí o lance da Matrioska, que guarda bonequinhas de madeira umas dentro das outras), o desfile apresentou um bonito trabalho de bordado, com bolas de metal que formavam labirintos gráficos nas roupas. O happening do domingo ficou por conta do show da Totem. A diretora teatral Bia Lessa fez a platéia viajar de novo aos 70. Mas se a década libertária apareceu no desfile da Sta. Ephigênia só nos grafismos psicodélicos, na Totem a energia bicho-grilo pegou de vez. O som era como uma versão lisérgica dos 2 Many DJs. A roupa? Aquelas padronagens opticals que Fred D’Orey sabe muito bem fazer, mas em cores mais suaves. O último desfile do dia, de Walter Rodrigues, apresentou uma bonequinha de luxo tecnológica e moderna. Inspirado na silhueta feminina da musa Audrey Hepburn, Walter não fugiu às raízes orientais. Sua recente viagem à China gerou vestidos com babados arquitetônicos (“Lembranças dos telhados da capital chinesa”, disse), saias plissadas de verniz e um tipo de lurex verde em vestidos tomara-que-caia que lembrava o futurismo de “Matrix”. Na primeira fila, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Babi Xavier eram só suspiros pelas peças com modelagem perfeita e acabamento riquíssimo. Q
SPECULAR
VIRZI
Marcio Alves
RITA WAINER
GUIA DE SOBREVIVÊNCIA NA SEMANA DE MODA
Monica Imbuzeiro
Q
“As agências estão com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo.”
da coleção são exibidos num telão de 54 polegadas touchscreen. Ela vai tocando na tela para mudar as imagens. Pode ampliar, ver um detalhe do acessório... No look-book em papel, não era posível ver a composição de uma bijoux, por exemplo.
ELA FASHION
O GLOBO
Fotos de Fábio Rossi
uando Katia Barros decidiu ter uma grife, Reproduções só tinha quatro metros quadrados para vender seu peixe. Era o ano de 1997 quando ela e o sócio Marcelo Bastos lançaram a Farm, dentro da saudosa Babilônia Feira Hype. Hoje, a dupla tem 25 lojas em São Paulo, Belo Horizonte, Brasília, Recife, Ceará, Porto Alegre, Florianópolis... Tem também um blog, que, em seis meses de vida, já é acessado por dez mil garotas por dia — todas totalmente Farmaddicteds... E ainda uma concept-store no Fashion Mall, com 350 metros quadrados, com uma estrutura high-tech de fazer inveja a lojas de tecnologia, dado o alto nível decatarinense experiência IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife de moda jovem que o ambiente proporciona.
AZUL MAGENTA AMARELO PRETO
PÁGINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
WALTER RODRIGUES
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O GLOBO
Estilista da grife jovem que veste as garotas mais cools do Rio promove experiências high-tech em loja da rede
TOTEM
SORRIA, VOCÊ ESTÁ SENDO
Marcio Alves
Nelson Vasconcelos
A ROUPA: Se você não quer se arriscar a errar na roupa, use aquela que o deixa mais confortável, mas sem exagerar! Não vai aparecer de sunga, né? A não ser que você vá dar entrevista para a Entrevistadora de Maiô, do site Gema, que está pelo evento fazendo vídeos DIVERTIDÍSSIMOS. O PEIXES FORA D’ÁGUA: Não ria do look de ninguém. É cafona. O povo da moda tem uma eterna cara de que já viu tudo, um leve ar de tédio. Se você rir, vai denunciar que você é um "peixe fora d’água", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. Ninguém quer chegar perto, ninguém vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo é MUITO NORMAL. Até a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu já espirrei nela, foi horrível). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senão alguém senta e depois é uma saia O
THAIS LOSSO
justíssima até que o coitado do RP consiga tirar a criatura do lugar indevido. Anote, são elas as chiquérrimas Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costanza, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guerreiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? O RESPEITO: Nunca tente sair da sala de desfiles antes do agradecimento do estilista. Não é por educação, se bem que essa deveria contar, mas é porque os defiles são filmados, se você passar por ali antes do carar aparecer na passarela você vai destruir o trabalho das pessoas. O EDUCAÇÃO: Não pise na passarela antes do desfile. O REGRAS: Jamais espere que uma modelo sorria na passarela. Sorrir em desfile, para as meninas, é cafona. Só os rapazes podem, e mesmo assim, com parcimônia. É assim no mundo, não foi o Fashion Rio que inventou. O MODELO É MAGRA SIM: Nem começa esse papo de que modelo é magra demais! Ninguém SU-POR-TA
esse assunto na temporada. FAVORZINHO: Ignore pedintes. Ontem alguém que vinha de um shopping em Nova Iguaçu tentou me convencer a colocar duas "mulheres maravilhosas" para dentro do desfile. Logo eu, que mal consigo entrar. O PAPAGAIO DE PIRATA: Quando você estiver ao lado de alguém famoso e perceber que começaram a fotografar a criatura, finja que está falando no celular, assim o seu mico de "papagaio de pirata" será amenizado. O FESTAS FECHADAS SÃO... FECHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechada. Se você não recebeu um convite, é porque NÃO QUEREM MESMO que você vá. Entendeu? Olha o mico fashion!! O
a
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www.oglobo.com.br/blogs/villardo
PERFIL 03
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ELA
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fotografada
Sábado, 15 de maio de 2004
O GLOBO
POR IGOR FIDALGO FOTO DE DANIEL BENASSI
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ELA
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Terça-feira, 10 de junho de 2008
Sábado e domingo
MARCELO SOMMER estilista
AS SETAS da FedEX, responsável pelas exportações de Fause Haten, na SPFW
mo
“O anúncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.”
da
ça a
HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na sua coleção, em parceria com a Sanrio
MODA OUTDOOR
o
Por que essa experiência? A cliente compra mais?
alor.
Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inéditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
F
Igor Fidalgo
Não é esse o foco. É fazer a loja ser um ambiente agraFoto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC) dável e surpreendente. Tudo que faz parte da vida da carioca me interessa. Precisamos entender seus inputs para reproduzir na loja ferramentas que gerem emoção. A roupa, estando amarrada conceitualmente ao décor, ao cheiro e à música, promove uma comunicação mais direta e eficaz.
oi-se o tempo em que o patrocínio só dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A última moda, quem diria, é fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polêmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar parcerias desde 2000. Na época, a entrada do apoio da Motorola em seu desfile masculino de verão fez os apocalípticos da moda criarem um manifesto radical: Recentemente, instalamos — “A moda virou um outdoor” diziam os mais críticos. No enum álbum de fotos digital na tanto, eu tive uma reação poKATIA BARROS: a alta tecnologia consegue tornar o ambiente mais agradável para ase clientes jovens sitivíssima hoje, quatro anos ante-sala do provador. Looks depois, fui procurado pela Motorola para desenvolvermos uma nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo Sommer para blah! que distribuiu telefones celulares A febre de associações já chama a atenção à primeira fila do seu desfile na última São Paulo Fashion Week, para os convidados há algumas estações. No verão passado, a Rosa Chá lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referências da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do Guaraná Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha é licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem à-vontade, o espaço puSanrio e são cerca de 15 mil itens licenciados blicitário com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello tréia no Fashion Rio, em janeiro, está enKitty no Brasil, no Canadá e nos Estados volvida em mais uma estratégia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos específicos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porém dique represente esses produtos. Dessa necessidade também nasceu uma ferente. Precisávamos respeitar a identidade outra união, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsável por suas exportações. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verão, iremos produzir 300 itens. A blah!, líder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, também contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrô e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clássico de publicidade. Vanessa Gerbelli — As agências estão com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo de consumo — analisa. Se você quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cápsulas de queratina, Mas será mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pós-graduação da UFRJ em substância natural do cabelo. Sua aplicação é invisível, não prejudica o cabelo original e a cor é a cor do seu cabelo. comunicação, analisa que a propaganda traConsulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos. dicional está mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anúncio clássico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da união da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, SEU ESTILO DE BELEZA é a velha marca de refrigerante de sempre, Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 mas com o prestígio de uma grife. n
M E G A P L U S
Quais são essas ferramentas?
ADOIS
Mariana P Photo
HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
50, 70, 90, 2010 Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro
Duque de Caxias Rua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 Central de Atendimento (21) 2255-1870
FERNANDA TAVARES, Rosa Chá e Guaraná Antarctica
Endereços na página 2
STA. EPHIGÊNIA
A ideia é exclusiva? Sim, encomendamos o projeto de uma empresa de tecnologia. A ideia era reproduzir as funções do iPhone em grande escala. Tanto que os comandos de toque para ampliar e mudar a foto são iguais aos do smartphone da Apple. Foram três meses de desenvolvimento. Além disso, essa tela vem com uma câmera: a garota pode se fotografar com o visual que acabou de montar e mandar para o seu email.
Vocês já haviam criado outras tecnologias na loja? Dentro do provador, ela personaliza sua trilha-sonora. Pode escolher entre a Rádio Farm, que toca na loja o dia inteiro, ou um playlist de MPB, slow music, house... Também pode escolher não ouvir música alguma, para ficar de conversinha com a amiga no provador do lado. Para o fim deste mês, a tela touch-screen de 54 polegadas promete mais uma inovação: o nosso blog poderá ser acessado por elas ali mesmo, durante o troca-troca de roupas. ■
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Igor Fidalgo
O
s enormes contêineres estacionados na Marina da Glória para abrigar exposições multimídia e a estréia em carreira solo de Thais Losso pós-Sommer não frustraram expectativas no segundo dia de desfiles do Fashion Rio. Mas o ponto alto do dia foi a apresentação da Sta. Ephigênia, a primeira integralmente desenvolvida por Luciano Canale depois da morte do companheiro Marco Maia. Com um jardim em forma de labirinto, o estilista carioca promoveu um piquenique chique em clima de anos 70. Mas o que fez os olhos das editoras de moda brilharem foram mesmo os vestidos. Aconteceu um remix de anos 50 (no corte seco, ajustado ao corpo) e 70 (quando surgiam listras abstratas em linguagem tecnicolor). No backstage, o estilista comentava como surgiu o nome “Pic-nic garden”. — Glorinha (Paranaguá) veio ao Copacabana Palace conversar comigo sobre os acessórios que iria desenvolver para esta coleção. Mergulhamos em memórias da Paris dos anos 70 e, no fim do chá, ela perguntou: “Que tal batizar nossa festa como Picnic Garden?” — contou Luciano. Outro labirinto de jardim — desta vez, inspirado na cultura russa — decorou a passarela de Marcela Virzi. Com uma profusão de vestidos retos com pontas sobrepostas que insinuavam a multiplicidade da personalidade feminina (daí o lance da Matrioska, que guarda bonequinhas de madeira umas dentro das outras), o desfile apresentou um bonito trabalho de bordado, com bolas de metal que formavam labirintos gráficos nas roupas. O happening do domingo ficou por conta do show da Totem. A diretora teatral Bia Lessa fez a platéia viajar de novo aos 70. Mas se a década libertária apareceu no desfile da Sta. Ephigênia só nos grafismos psicodélicos, na Totem a energia bicho-grilo pegou de vez. O som era como uma versão lisérgica dos 2 Many DJs. A roupa? Aquelas padronagens opticals que Fred D’Orey sabe muito bem fazer, mas em cores mais suaves. O último desfile do dia, de Walter Rodrigues, apresentou uma bonequinha de luxo tecnológica e moderna. Inspirado na silhueta feminina da musa Audrey Hepburn, Walter não fugiu às raízes orientais. Sua recente viagem à China gerou vestidos com babados arquitetônicos (“Lembranças dos telhados da capital chinesa”, disse), saias plissadas de verniz e um tipo de lurex verde em vestidos tomara-que-caia que lembrava o futurismo de “Matrix”. Na primeira fila, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Babi Xavier eram só suspiros pelas peças com modelagem perfeita e acabamento riquíssimo. Q
SPECULAR
VIRZI
Marcio Alves
RITA WAINER
GUIA DE SOBREVIVÊNCIA NA SEMANA DE MODA
Monica Imbuzeiro
Q
“As agências estão com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo.”
da coleção são exibidos num telão de 54 polegadas touchscreen. Ela vai tocando na tela para mudar as imagens. Pode ampliar, ver um detalhe do acessório... No look-book em papel, não era posível ver a composição de uma bijoux, por exemplo.
ELA FASHION
O GLOBO
Fotos de Fábio Rossi
uando Katia Barros decidiu ter uma grife, Reproduções só tinha quatro metros quadrados para vender seu peixe. Era o ano de 1997 quando ela e o sócio Marcelo Bastos lançaram a Farm, dentro da saudosa Babilônia Feira Hype. Hoje, a dupla tem 25 lojas em São Paulo, Belo Horizonte, Brasília, Recife, Ceará, Porto Alegre, Florianópolis... Tem também um blog, que, em seis meses de vida, já é acessado por dez mil garotas por dia — todas totalmente Farmaddicteds... E ainda uma concept-store no Fashion Mall, com 350 metros quadrados, com uma estrutura high-tech de fazer inveja a lojas de tecnologia, dado o alto nível decatarinense experiência IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife de moda jovem que o ambiente proporciona.
AZUL MAGENTA AMARELO PRETO
PÁGINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
WALTER RODRIGUES
8
O GLOBO
Estilista da grife jovem que veste as garotas mais cools do Rio promove experiências high-tech em loja da rede
TOTEM
SORRIA, VOCÊ ESTÁ SENDO
Marcio Alves
Nelson Vasconcelos
A ROUPA: Se você não quer se arriscar a errar na roupa, use aquela que o deixa mais confortável, mas sem exagerar! Não vai aparecer de sunga, né? A não ser que você vá dar entrevista para a Entrevistadora de Maiô, do site Gema, que está pelo evento fazendo vídeos DIVERTIDÍSSIMOS. O PEIXES FORA D’ÁGUA: Não ria do look de ninguém. É cafona. O povo da moda tem uma eterna cara de que já viu tudo, um leve ar de tédio. Se você rir, vai denunciar que você é um "peixe fora d’água", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. Ninguém quer chegar perto, ninguém vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo é MUITO NORMAL. Até a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu já espirrei nela, foi horrível). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senão alguém senta e depois é uma saia O
THAIS LOSSO
justíssima até que o coitado do RP consiga tirar a criatura do lugar indevido. Anote, são elas as chiquérrimas Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costanza, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guerreiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? O RESPEITO: Nunca tente sair da sala de desfiles antes do agradecimento do estilista. Não é por educação, se bem que essa deveria contar, mas é porque os defiles são filmados, se você passar por ali antes do carar aparecer na passarela você vai destruir o trabalho das pessoas. O EDUCAÇÃO: Não pise na passarela antes do desfile. O REGRAS: Jamais espere que uma modelo sorria na passarela. Sorrir em desfile, para as meninas, é cafona. Só os rapazes podem, e mesmo assim, com parcimônia. É assim no mundo, não foi o Fashion Rio que inventou. O MODELO É MAGRA SIM: Nem começa esse papo de que modelo é magra demais! Ninguém SU-POR-TA
esse assunto na temporada. FAVORZINHO: Ignore pedintes. Ontem alguém que vinha de um shopping em Nova Iguaçu tentou me convencer a colocar duas "mulheres maravilhosas" para dentro do desfile. Logo eu, que mal consigo entrar. O PAPAGAIO DE PIRATA: Quando você estiver ao lado de alguém famoso e perceber que começaram a fotografar a criatura, finja que está falando no celular, assim o seu mico de "papagaio de pirata" será amenizado. O FESTAS FECHADAS SÃO... FECHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechada. Se você não recebeu um convite, é porque NÃO QUEREM MESMO que você vá. Entendeu? Olha o mico fashion!! O
a
O GLOBO NA INTERNET
Leia mais no blog de Ronald Villardo
www.oglobo.com.br/blogs/villardo
PERFIL 03
l
ELA
.
fotografada
Sábado, 15 de maio de 2004
O GLOBO
POR IGOR FIDALGO FOTO DE DANIEL BENASSI
O
ELA
O
Terça-feira, 10 de junho de 2008
Sábado e domingo
MARCELO SOMMER estilista
AS SETAS da FedEX, responsável pelas exportações de Fause Haten, na SPFW
mo
“O anúncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.”
da
ça a
HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na sua coleção, em parceria com a Sanrio
MODA OUTDOOR
o
Por que essa experiência? A cliente compra mais?
alor.
Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inéditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
F
Igor Fidalgo
Não é esse o foco. É fazer a loja ser um ambiente agraFoto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC) dável e surpreendente. Tudo que faz parte da vida da carioca me interessa. Precisamos entender seus inputs para reproduzir na loja ferramentas que gerem emoção. A roupa, estando amarrada conceitualmente ao décor, ao cheiro e à música, promove uma comunicação mais direta e eficaz.
oi-se o tempo em que o patrocínio só dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A última moda, quem diria, é fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polêmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar parcerias desde 2000. Na época, a entrada do apoio da Motorola em seu desfile masculino de verão fez os apocalípticos da moda criarem um manifesto radical: Recentemente, instalamos — “A moda virou um outdoor” diziam os mais críticos. No enum álbum de fotos digital na tanto, eu tive uma reação poKATIA BARROS: a alta tecnologia consegue tornar o ambiente mais agradável para ase clientes jovens sitivíssima hoje, quatro anos ante-sala do provador. Looks depois, fui procurado pela Motorola para desenvolvermos uma nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo Sommer para blah! que distribuiu telefones celulares A febre de associações já chama a atenção à primeira fila do seu desfile na última São Paulo Fashion Week, para os convidados há algumas estações. No verão passado, a Rosa Chá lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referências da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do Guaraná Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha é licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem à-vontade, o espaço puSanrio e são cerca de 15 mil itens licenciados blicitário com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello tréia no Fashion Rio, em janeiro, está enKitty no Brasil, no Canadá e nos Estados volvida em mais uma estratégia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos específicos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porém dique represente esses produtos. Dessa necessidade também nasceu uma ferente. Precisávamos respeitar a identidade outra união, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsável por suas exportações. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verão, iremos produzir 300 itens. A blah!, líder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, também contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrô e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clássico de publicidade. Vanessa Gerbelli — As agências estão com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo de consumo — analisa. Se você quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cápsulas de queratina, Mas será mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pós-graduação da UFRJ em substância natural do cabelo. Sua aplicação é invisível, não prejudica o cabelo original e a cor é a cor do seu cabelo. comunicação, analisa que a propaganda traConsulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos. dicional está mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anúncio clássico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da união da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, SEU ESTILO DE BELEZA é a velha marca de refrigerante de sempre, Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 mas com o prestígio de uma grife. n
M E G A P L U S
Quais são essas ferramentas?
ADOIS
Mariana P Photo
HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
50, 70, 90, 2010 Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro
Duque de Caxias Rua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 Central de Atendimento (21) 2255-1870
FERNANDA TAVARES, Rosa Chá e Guaraná Antarctica
Endereços na página 2
STA. EPHIGÊNIA
A ideia é exclusiva? Sim, encomendamos o projeto de uma empresa de tecnologia. A ideia era reproduzir as funções do iPhone em grande escala. Tanto que os comandos de toque para ampliar e mudar a foto são iguais aos do smartphone da Apple. Foram três meses de desenvolvimento. Além disso, essa tela vem com uma câmera: a garota pode se fotografar com o visual que acabou de montar e mandar para o seu email.
Vocês já haviam criado outras tecnologias na loja? Dentro do provador, ela personaliza sua trilha-sonora. Pode escolher entre a Rádio Farm, que toca na loja o dia inteiro, ou um playlist de MPB, slow music, house... Também pode escolher não ouvir música alguma, para ficar de conversinha com a amiga no provador do lado. Para o fim deste mês, a tela touch-screen de 54 polegadas promete mais uma inovação: o nosso blog poderá ser acessado por elas ali mesmo, durante o troca-troca de roupas. ■
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Igor Fidalgo
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s enormes contêineres estacionados na Marina da Glória para abrigar exposições multimídia e a estréia em carreira solo de Thais Losso pós-Sommer não frustraram expectativas no segundo dia de desfiles do Fashion Rio. Mas o ponto alto do dia foi a apresentação da Sta. Ephigênia, a primeira integralmente desenvolvida por Luciano Canale depois da morte do companheiro Marco Maia. Com um jardim em forma de labirinto, o estilista carioca promoveu um piquenique chique em clima de anos 70. Mas o que fez os olhos das editoras de moda brilharem foram mesmo os vestidos. Aconteceu um remix de anos 50 (no corte seco, ajustado ao corpo) e 70 (quando surgiam listras abstratas em linguagem tecnicolor). No backstage, o estilista comentava como surgiu o nome “Pic-nic garden”. — Glorinha (Paranaguá) veio ao Copacabana Palace conversar comigo sobre os acessórios que iria desenvolver para esta coleção. Mergulhamos em memórias da Paris dos anos 70 e, no fim do chá, ela perguntou: “Que tal batizar nossa festa como Picnic Garden?” — contou Luciano. Outro labirinto de jardim — desta vez, inspirado na cultura russa — decorou a passarela de Marcela Virzi. Com uma profusão de vestidos retos com pontas sobrepostas que insinuavam a multiplicidade da personalidade feminina (daí o lance da Matrioska, que guarda bonequinhas de madeira umas dentro das outras), o desfile apresentou um bonito trabalho de bordado, com bolas de metal que formavam labirintos gráficos nas roupas. O happening do domingo ficou por conta do show da Totem. A diretora teatral Bia Lessa fez a platéia viajar de novo aos 70. Mas se a década libertária apareceu no desfile da Sta. Ephigênia só nos grafismos psicodélicos, na Totem a energia bicho-grilo pegou de vez. O som era como uma versão lisérgica dos 2 Many DJs. A roupa? Aquelas padronagens opticals que Fred D’Orey sabe muito bem fazer, mas em cores mais suaves. O último desfile do dia, de Walter Rodrigues, apresentou uma bonequinha de luxo tecnológica e moderna. Inspirado na silhueta feminina da musa Audrey Hepburn, Walter não fugiu às raízes orientais. Sua recente viagem à China gerou vestidos com babados arquitetônicos (“Lembranças dos telhados da capital chinesa”, disse), saias plissadas de verniz e um tipo de lurex verde em vestidos tomara-que-caia que lembrava o futurismo de “Matrix”. Na primeira fila, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Babi Xavier eram só suspiros pelas peças com modelagem perfeita e acabamento riquíssimo. Q
SPECULAR
VIRZI
Marcio Alves
RITA WAINER
GUIA DE SOBREVIVÊNCIA NA SEMANA DE MODA
Monica Imbuzeiro
Q
“As agências estão com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo.”
da coleção são exibidos num telão de 54 polegadas touchscreen. Ela vai tocando na tela para mudar as imagens. Pode ampliar, ver um detalhe do acessório... No look-book em papel, não era posível ver a composição de uma bijoux, por exemplo.
ELA FASHION
O GLOBO
Fotos de Fábio Rossi
uando Katia Barros decidiu ter uma grife, Reproduções só tinha quatro metros quadrados para vender seu peixe. Era o ano de 1997 quando ela e o sócio Marcelo Bastos lançaram a Farm, dentro da saudosa Babilônia Feira Hype. Hoje, a dupla tem 25 lojas em São Paulo, Belo Horizonte, Brasília, Recife, Ceará, Porto Alegre, Florianópolis... Tem também um blog, que, em seis meses de vida, já é acessado por dez mil garotas por dia — todas totalmente Farmaddicteds... E ainda uma concept-store no Fashion Mall, com 350 metros quadrados, com uma estrutura high-tech de fazer inveja a lojas de tecnologia, dado o alto nível decatarinense experiência IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife de moda jovem que o ambiente proporciona.
AZUL MAGENTA AMARELO PRETO
PÁGINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
WALTER RODRIGUES
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O GLOBO
Estilista da grife jovem que veste as garotas mais cools do Rio promove experiências high-tech em loja da rede
TOTEM
SORRIA, VOCÊ ESTÁ SENDO
Marcio Alves
Nelson Vasconcelos
A ROUPA: Se você não quer se arriscar a errar na roupa, use aquela que o deixa mais confortável, mas sem exagerar! Não vai aparecer de sunga, né? A não ser que você vá dar entrevista para a Entrevistadora de Maiô, do site Gema, que está pelo evento fazendo vídeos DIVERTIDÍSSIMOS. O PEIXES FORA D’ÁGUA: Não ria do look de ninguém. É cafona. O povo da moda tem uma eterna cara de que já viu tudo, um leve ar de tédio. Se você rir, vai denunciar que você é um "peixe fora d’água", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. Ninguém quer chegar perto, ninguém vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo é MUITO NORMAL. Até a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu já espirrei nela, foi horrível). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senão alguém senta e depois é uma saia O
THAIS LOSSO
justíssima até que o coitado do RP consiga tirar a criatura do lugar indevido. Anote, são elas as chiquérrimas Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costanza, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guerreiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? O RESPEITO: Nunca tente sair da sala de desfiles antes do agradecimento do estilista. Não é por educação, se bem que essa deveria contar, mas é porque os defiles são filmados, se você passar por ali antes do carar aparecer na passarela você vai destruir o trabalho das pessoas. O EDUCAÇÃO: Não pise na passarela antes do desfile. O REGRAS: Jamais espere que uma modelo sorria na passarela. Sorrir em desfile, para as meninas, é cafona. Só os rapazes podem, e mesmo assim, com parcimônia. É assim no mundo, não foi o Fashion Rio que inventou. O MODELO É MAGRA SIM: Nem começa esse papo de que modelo é magra demais! Ninguém SU-POR-TA
esse assunto na temporada. FAVORZINHO: Ignore pedintes. Ontem alguém que vinha de um shopping em Nova Iguaçu tentou me convencer a colocar duas "mulheres maravilhosas" para dentro do desfile. Logo eu, que mal consigo entrar. O PAPAGAIO DE PIRATA: Quando você estiver ao lado de alguém famoso e perceber que começaram a fotografar a criatura, finja que está falando no celular, assim o seu mico de "papagaio de pirata" será amenizado. O FESTAS FECHADAS SÃO... FECHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechada. Se você não recebeu um convite, é porque NÃO QUEREM MESMO que você vá. Entendeu? Olha o mico fashion!! O
a
O GLOBO NA INTERNET
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www.oglobo.com.br/blogs/villardo
PERFIL 03
l
ELA
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fotografada
SĂĄbado, 15 de maio de 2004
O GLOBO
POR IGOR FIDALGO FOTO DE DANIEL BENASSI
O
ELA
O
Terça-feira, 10 de junho de 2008
SĂĄbado e domingo
O
50, 70, 90, 2010 Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro
AS SETAS da FedEX, responsåvel pelas exportaçþes de Fause Haten, na SPFW
mo
“O anĂşncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.â€?
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ça a
HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na sua coleção, em parceria com a Sanrio
MODA OUTDOOR
o
Por que essa experiĂŞncia? A cliente compra mais?
alor.
Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inĂŠditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
Não Ê esse o foco. É fazer a loja ser um ambiente agradåvel e surpreendente. Tudo que faz parte da vida da carioca me interessa. Precisamos entender seus inputs para reproduzir na loja ferramentas que gerem emoção. A roupa, estando amarrada conceitualmente ao dÊcor, ao cheiro e à música, promove uma comunicação mais direta e eficaz.
Foto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC)
F
Igor Fidalgo
oi-se o tempo em que o patrocĂnio sĂł dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A Ăşltima moda, quem diria, ĂŠ fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polĂŞmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar parcerias desde 2000. Na ĂŠpoca, a entrada do apoio da Motorola em seu desfile masculino de verĂŁo fez os apocalĂpticos da moda criarem um manifesto radical: Recentemente, instalamos — “A moda virou um outdoorâ€? diziam os mais crĂticos. No enum ĂĄlbum de fotos digital na tanto, eu tive uma reação poKATIA BARROS: a alta tecnologia consegue tornar o ambiente mais agradĂĄvel para ase clientes jovens sitivĂssima hoje, quatro anos ante-sala do provador. Looks depois, fui procurado pela Motorola para desenvolvermos uma nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo Sommer para blah! que distribuiu telefones celulares A febre de associaçþes jĂĄ chama a atenção Ă primeira fila do seu desfile na Ăşltima SĂŁo Paulo Fashion Week, para os convidados hĂĄ algumas estaçþes. No verĂŁo passado, a Rosa ChĂĄ lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referĂŞncias da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do GuaranĂĄ Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha ĂŠ licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem Ă -vontade, o espaço puSanrio e sĂŁo cerca de 15 mil itens licenciados blicitĂĄrio com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello trĂŠia no Fashion Rio, em janeiro, estĂĄ enKitty no Brasil, no CanadĂĄ e nos Estados volvida em mais uma estratĂŠgia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos especĂficos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porĂŠm dique represente esses produtos. Dessa necessidade tambĂŠm nasceu uma ferente. PrecisĂĄvamos respeitar a identidade outra uniĂŁo, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsĂĄvel por suas exportaçþes. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verĂŁo, iremos produzir 300 itens. A blah!, lĂder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, tambĂŠm contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrĂ´ e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clĂĄssico de publicidade. Vanessa Gerbelli — As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo de consumo — analisa. Se vocĂŞ quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cĂĄpsulas de queratina, Mas serĂĄ mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pĂłs-graduação da UFRJ em substância natural do cabelo. Sua aplicação ĂŠ invisĂvel, nĂŁo prejudica o cabelo original e a cor ĂŠ a cor do seu cabelo. comunicação, analisa que a propaganda traConsulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos. dicional estĂĄ mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anĂşncio clĂĄssico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da uniĂŁo da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, SEU ESTILO DE BELEZA ĂŠ a velha marca de refrigerante de sempre, Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 mas com o prestĂgio de uma grife. n
M E G A P L U S
Quais sĂŁo essas ferramentas?
ADOIS
Mariana P Photo
HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
Duque de Caxias Rua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 Central de Atendimento (21) 2255-1870
FERNANDA TAVARES, Rosa ChĂĄ e GuaranĂĄ Antarctica
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STA. EPHIGĂŠNIA
A ideia Ê exclusiva? Sim, encomendamos o projeto de uma empresa de tecnologia. A ideia era reproduzir as funçþes do iPhone em grande escala. Tanto que os comandos de toque para ampliar e mudar a foto são iguais aos do smartphone da Apple. Foram três meses de desenvolvimento. AlÊm disso, essa tela vem com uma câmera: a garota pode se fotografar com o visual que acabou de montar e mandar para o seu email.
VocĂŞs jĂĄ haviam criado outras tecnologias na loja? Dentro do provador, ela personaliza sua trilha-sonora. Pode escolher entre a RĂĄdio Farm, que toca na loja o dia inteiro, ou um playlist de MPB, slow music, house... TambĂŠm pode escolher nĂŁo ouvir mĂşsica alguma, para ficar de conversinha com a amiga no provador do lado. Para o fim deste mĂŞs, a tela touch-screen de 54 polegadas promete mais uma inovação: o nosso blog poderĂĄ ser acessado por elas ali mesmo, durante o troca-troca de roupas. â–
s enormes contĂŞineres estacionados na Marina da GlĂłria para abrigar exposiçþes multimĂdia e a estrĂŠia em carreira solo de Thais Losso pĂłs-Sommer nĂŁo frustraram expectativas no segundo dia de desfiles do Fashion Rio. Mas o ponto alto do dia foi a apresentação da Sta. EphigĂŞnia, a primeira integralmente desenvolvida por Luciano Canale depois da morte do companheiro Marco Maia. Com um jardim em forma de labirinto, o estilista carioca promoveu um piquenique chique em clima de anos 70. Mas o que fez os olhos das editoras de moda brilharem foram mesmo os vestidos. Aconteceu um remix de anos 50 (no corte seco, ajustado ao corpo) e 70 (quando surgiam listras abstratas em linguagem tecnicolor). No backstage, o estilista comentava como surgiu o nome “Pic-nic gardenâ€?. — Glorinha (ParanaguĂĄ) veio ao Copacabana Palace conversar comigo sobre os acessĂłrios que iria desenvolver para esta coleção. Mergulhamos em memĂłrias da Paris dos anos 70 e, no fim 1do chĂĄ, ela perguntou: “Que tal batizar nossa festa como Picnic Garden?â€? — contou Luciano. Outro labirinto de jardim — desta vez, inspirado na cultura 2 russa — decorou a passarela de Marcela Virzi. Com uma profusĂŁo de vestidos retos com pontas sobrepostas que insinuavam a multiplicidade da personalidade feminina (daĂ o lance da Matrioska, que guarda bonequinhas de madeira umas dentro das outras), o desfile apresentou um bonito trabalho de bordado, com bolas de metal que formavam labirintos grĂĄficos nas roupas. O happening do domingo ficou por conta do show da Totem. A diretora teatral Bia Lessa fez a platĂŠia viajar de novo aos 70. Mas se a dĂŠcada libertĂĄria apareceu no desfile da Sta. EphigĂŞnia sĂł nos grafismos psicodĂŠlicos, na Totem a energia bicho-grilo pegou de vez. O som era como uma versĂŁo lisĂŠrgica dos 2 Many DJs. A roupa? Aquelas padronagens opticals que Fred D’Orey sabe muito bem fazer, mas em cores mais suaves. O Ăşltimo desfile do dia, de Walter Rodrigues, apresentou uma bonequinha de luxo tecnolĂłgica e moderna. Inspirado na silhueta feminina da musa Audrey Hepburn, Walter nĂŁo fugiu Ă s raĂzes orientais. Sua recente viagem Ă China gerou vestidos com babados arquitetĂ´nicos (“Lembranças dos telhados da capital chinesaâ€?, disse), saias plissadas de verniz e um tipo de lurex verde em vestidos tomara-que-caia que lembrava o futurismo de “Matrixâ€?. Na primeira fila, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Babi Xavier eram sĂł suspiros pelas peças com modelagem perfeita e acabamento riquĂssimo. Q
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6,1*8/$5
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Marcio Alves
RITA WAINER
O GLOBO
MARCELO SOMMER estilista
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Igor Fidalgo
Monica Imbuzeiro
Q
“As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo.â€?
da coleção sĂŁo exibidos num telĂŁo de 54 polegadas touchscreen. Ela vai tocando na tela para mudar as imagens. Pode ampliar, ver um detalhe do acessĂłrio... No look-book em papel, nĂŁo era posĂvel ver a composição de uma bijoux, por exemplo.
ELA FASHION
O GLOBO
Fotos de FĂĄbio Rossi
uando Katia Barros decidiu ter uma grife, Reproduçþes sĂł tinha quatro metros quadrados para vender seu peixe. Era o ano de 1997 quando ela e o sĂłcio Marcelo Bastos lançaram a Farm, dentro da saudosa BabilĂ´nia Feira Hype. Hoje, a dupla tem 25 lojas em SĂŁo Paulo, Belo Horizonte, BrasĂlia, Recife, CearĂĄ, Porto Alegre, FlorianĂłpolis... Tem tambĂŠm um blog, que, em seis meses de vida, jĂĄ ĂŠ acessado por dez mil garotas por dia — todas totalmente Farmaddicteds... E ainda uma concept-store no Fashion Mall, com 350 metros quadrados, com uma estrutura high-tech de fazer inveja a lojas de tecnologia, dado o alto nĂvel decatarinense experiĂŞncia IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife de moda jovem que o ambiente proporciona.
AZUL MAGENTA AMARELO PRETO
Pà GINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
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THAIS LOSSO
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Estilista da grife jovem que veste as garotas mais cools do Rio promove experiĂŞncias high-tech em loja da rede
TOTEM
SORRIA, VOCĂŠ ESTĂ SENDO
SPECULAR Marcio Alves
Nelson Vasconcelos
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VIRZI
1) ChapĂŠu Muggia (35115470), R$ 328; 2) Ăłculos Karl Lagerfeld na GUIA DE SOBREVIVĂŠNCIA NA SEMANALunetterie DE MODA (2512-9501), O A ROUPA: Se vocĂŞ nĂŁo quer se arjustĂssima atĂŠ que o coitado do RP esse assunto na temporada. R$ 598; 3) banquetas La riscar a errar na roupa, use aquela que consiga tirar a criatura do lugar inde- O FAVORZINHO: Ignore pedintes. Bohème, R$vinha 786de(cada), e o deixa mais confortĂĄvel, mas sem vido. Anote, sĂŁo elas as chiquĂŠrrimas Ontem alguĂŠm que um exagerar! NĂŁo vai aparecer de sunga, Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costan- shopping em Nova Iguaçu tentou me 4) cadeira Mr. Impossible, nĂŠ? A nĂŁo ser que vocĂŞ vĂĄ dar entre- za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer- convencer a colocar duas "mulheres vista para a Entrevistadora de MaiĂ´, do reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? maravilhosas" para dentro desfile. R$ 1.784, tudodo Kartell site Gema, que estĂĄ pelo evento fazen- O RESPEITO: Nunca tente sair da Logo eu, que mal consigo entrar. (2513-5958); 5) bolsa O do vĂdeos DIVERTIDĂ?SSIMOS. sala de desfiles antes do agradeciPAPAGAIO DE PIRATA: Quando O PEIXES FORA D’à GUA: NĂŁo ria do mento do estilista. NĂŁo ĂŠ por educa- vocĂŞ estiver ao lado de alguĂŠm famoso Alexandre Herchcovitch look de ninguĂŠm. É cafona. O povo ção, se bem que essa deveria contar, e perceber que começaram a fotogra(3322-3318), R$ 1.098 finja que estĂĄ falando no da moda tem uma eterna cara de que mas ĂŠ porque os defiles sĂŁo filmados, far a criatura, jĂĄ viu tudo, um leve ar de tĂŠdio. Se vocĂŞ rir, vai denunciar que vocĂŞ ĂŠ um "peixe fora d’ågua", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. NinguĂŠm quer chegar perto, ninguĂŠm vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo ĂŠ MUITO NORMAL. AtĂŠ a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu jĂĄ espirrei nela, foi horrĂvel). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senĂŁo alguĂŠm senta e depois ĂŠ uma saia
se vocĂŞ passar por ali antes do carar celular, assim o seu mico de "papagaio aparecer na passarela vocĂŞ vai des- de pirata" serĂĄ amenizado. O FESTAS FECHADAS SĂƒO... FEtruir o trabalho das pessoas. O EDUCAĂ‡ĂƒO: NĂŁo pise na passare-Foto Mirian Fichtner CHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechala antes do desfile. Coordenação e texto Igor Fidalgo O REGRAS: Jamais espere que uma da. Se vocĂŞ nĂŁo recebeu um convite, ĂŠ porque NĂƒO QUEREM MESMO modelo sorria na passarela. Sorrir emProdução Mariana Heil desfile, para as meninas, ĂŠ cafona. SĂł que vocĂŞ vĂĄ. Entendeu? Olha o mico fashion!! de produção Ariane Olivieri os rapazes podem, e mesmo assim,Assistente com parcimĂ´nia. É assim no mundo, nĂŁo foi o Fashion Rio que inventou. O GLOBO NA INTERNET O MODELO É MAGRA SIM: Nem coLeia mais no blog de Ronald meça esse papo de que modelo ĂŠ Villardo magra demais! NinguĂŠm SU-POR-TA www.oglobo.com.br/blogs/villardo
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Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro Fotos de FĂĄbio Rossi
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“As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo.â€? MARCELO SOMMER estilista
AS SETAS da FedEX, responsåvel pelas exportaçþes de Fause Haten, na SPFW
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“O anĂşncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.â€?
da HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na sua coleção, em parceria com a Sanrio
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MODA OUTDOOR
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Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inĂŠditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
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Igor Fidalgo
FRORULGRV $ ILOD Por que SHORV essa YLGULQKRV experiência? A cliente compra mais? FRVWXPD VHU Vocês GH HVSHUD JUDQGH jå haviam criado outras Não Ê esse o foco.YH]HV É fazer tecnologias H PXLWDV RVaIUDVFRV DFD na loja? loja ser EDP um ambiente agraDentro do provador, ela perGH XP GLD SDUD R RXWUR $ Foto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC) dåvel e FRU surpreendente. sonaliza PLPRVD SRUTuH[HPSOR XP sua trilha-sonora. do que faz parte da vida da Pode escolher entre a Rådio DPDUHOR YLEUDQWH TXH YDL GDU R carioca me interessa. Preci- Farm, que toca na loja o dia TXH IDODU QD SULPDYHUD MÄ WHP samos entender seus inputs inteiro, ou um playlist de PDLV GH na loja LQWHUHVVDGDV para reproduzir fer- MPB,3RU slow music, house... HQTXDQWR DSURYHLWH YHUQL]HV pode escolher não ramentas que gerem emo- RV TambÊm HP WRQV GH YLQKR ção. A roupa, estando amar-WHQG�QFLD ouvir GD música alguma, para PRGD TXH HVWÄaoQDdÊQD SRQWD rada conceitualmente ficar GRV de conversinha com a cor, ao GHGRV cheiroGDV e à FKLTXHV música,H PRGHUQDV amiga no provador do lado.
M E G A P L U S
oi-se o tempo em que o patrocĂnio sĂł dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A Ăşltima moda, quem diria, ĂŠ fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polĂŞmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. promove uma comunicação Para o fim deste mĂŞs, a tela Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar mais direta e eficaz. touch-screen de 54 polegaparcerias desde 2000. Na ĂŠpoca, a entrada do apoio da Motorola em das promete mais uma inoseu desfile masculino de verĂŁo fez 1) Ana Hickmann Chiffon, os apocalĂpticos da moda criarem vação: o nosso blog poderĂĄ R$ 2,60 (SAC 0800-709-9440); um manifesto radical: Recentemente, instalamos ser acessado por elas ali — “A moda virou um outdoorâ€? 2) LancĂ´me Le Vernis 018, R$ 79 diziam os mais crĂticos. No enmesmo, durante o troca-troum ĂĄlbum de fotos digital na3) Chanel (www.lancome.com.br); tanto, eu tive uma reação poKATIA BARROS: a alta tecnologia consegue tornar o ambiente mais agradĂĄvel para ase clientes jovens sitivĂssima hoje, quatro anos ante-salaGondola, do provador. Looks ca de roupas. â– R$ 92 (2529-8209); depois, fui procurado pela Mo4) Bourjois So Laque! Rouge Diva torola para desenvolvermos uma para(SAC blah! 0800-704-3440); nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo 22,Sommer R$ 46 que distribuiu telefones celulares Dior Vernis A febre de associaçþes5) jĂĄ chama a atenção981 na Shampoo, Ă primeira fila do seu desfile na Ăşltima SĂŁo passado, a Paulo Fashion Week, para os convidados hĂĄ algumas estaçþes. No R$verĂŁo 74 (2259-1699) Rosa ChĂĄ lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referĂŞncias da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do GuaranĂĄ Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha ĂŠ licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem Ă -vontade, o espaço puSanrio e sĂŁo cerca de 15 mil itens licenciados blicitĂĄrio com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello trĂŠia no Fashion Rio, em janeiro, estĂĄ enKitty no Brasil, no CanadĂĄ e nos Estados volvida em mais uma estratĂŠgia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos especĂficos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porĂŠm dique represente esses produtos. Dessa necessidade tambĂŠm nasceu uma ferente. PrecisĂĄvamos respeitar a identidade outra uniĂŁo, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsĂĄvel por suas exportaçþes. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verĂŁo, iremos produzir 300 itens. A blah!, lĂder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, tambĂŠm contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrĂ´ e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clĂĄssico de publicidade. Vanessa Gerbelli — As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes 12 desperta o desejo de consumo — analisa. Se vocĂŞ quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cĂĄpsulas de queratina, Mas serĂĄ mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pĂłs-graduação da UFRJ em substância natural do cabelo. Sua aplicação ĂŠ invisĂvel, nĂŁo prejudica o cabelo original e a cor ĂŠ a cor do seu cabelo. comunicação, analisa que a propaganda traConsulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos. dicional estĂĄ mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anĂşncio clĂĄssico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da uniĂŁo da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, SEU ESTILO DE BELEZA ĂŠ a velha marca de refrigerante de sempre, Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 mas com o prestĂgio de uma grife. n
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FERNANDA TAVARES, Rosa ChĂĄ e GuaranĂĄ Antarctica
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Marcio Alves
RITA WAINER
Quais sĂŁo essas ferramentas?
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Duque de Caxias Rua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 Central de Atendimento (21) 2255-1870
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Mariana P Photo
HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
s enormes contĂŞineres estacionados na Marina da GlĂłria para abrigar exposiçþes multimĂdia e a estrĂŠia em carreira solo de Thais Losso pĂłs-Sommer nĂŁo frustraram expectativas no segundo dia de desfiles do Fashion Rio. Mas o ponto alto do dia foi a apresentação da Sta. EphigĂŞnia, a primeira integralmente desenvolvida por Luciano Canale depois da morte do companheiro Marco Maia. Com um jardim em forma de labirinto, o estilista carioca promoveu um piquenique chique em clima de anos 70. Mas o que fez os olhos das editoras de moda brilharem foram mesmo os vestidos. Aconteceu um remix de anos 50 (no corte seco, ajustado ao corpo) e 70 (quando surgiam listras abstratas em linguagem tecnicolor). No backstage, o estilista comentava como surgiu o nome “Pic-nic gardenâ€?. — Glorinha (ParanaguĂĄ) veio ao Copacabana Palace conversar comigo sobre os acessĂłrios que iria desenvolver para esta coleção. Mergulhamos em memĂłrias da Paris dos anos 70 e, no fim 1do chĂĄ, ela perguntou: “Que tal batizar nossa festa como Picnic Garden?â€? — contou Luciano. Outro labirinto de jardim — desta vez, inspirado na cultura 2 russa — decorou a passarela de Marcela Virzi. Com uma profusĂŁo de vestidos retos com pontas sobrepostas que insinuavam a multiplicidade da personalidade feminina (daĂ o lance da Matrioska, que guarda bonequinhas de madeira umas dentro das outras), o desfile apresentou um bonito trabalho de bordado, com bolas de metal que formavam labirintos grĂĄficos nas roupas. O happening do domingo ficou por conta do show da Totem. A diretora teatral Bia Lessa fez a platĂŠia viajar de novo aos 70. Mas se a dĂŠcada libertĂĄria apareceu no desfile da Sta. EphigĂŞnia sĂł nos grafismos psicodĂŠlicos, na Totem a energia bicho-grilo pegou de vez. O som era como uma versĂŁo lisĂŠrgica dos 2 Many DJs. A roupa? Aquelas padronagens opticals que Fred D’Orey sabe muito bem fazer, mas em cores mais suaves. O Ăşltimo desfile do dia, de Walter Rodrigues, apresentou uma bonequinha de luxo tecnolĂłgica e moderna. Inspirado na silhueta feminina da musa Audrey Hepburn, Walter nĂŁo fugiu Ă s raĂzes orientais. Sua recente viagem Ă China gerou vestidos com babados arquitetĂ´nicos (“Lembranças dos telhados da capital chinesaâ€?, disse), saias plissadas de verniz e um tipo de lurex verde em vestidos tomara-que-caia que lembrava o futurismo de “Matrixâ€?. Na primeira fila, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Babi Xavier eram sĂł suspiros pelas peças com modelagem perfeita e acabamento riquĂssimo. Q
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Monica Imbuzeiro
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STA. EPHIGĂŠNIA
uando Katia Barros da coleção sĂŁo exibidos num decidiu ter uma grife, telĂŁo de 54 polegadas touchReproduçþes sĂł tinha quatro me- screen. Ela vai tocando na tetros quadrados para la para mudar as imagens. vender seu peixe. Era o ano Pode ampliar, ver um detalhe de 1997 quando ela e o sĂłcio do acessĂłrio... No look-book Marcelo Bastos lançaram a em papel, nĂŁo era posĂvel ver Farm, dentro da saudosa Ba- a composição de uma bijoux, bilĂ´nia Feira Hype. Hoje, a por exemplo. dupla tem 25 lojas em SĂŁo Paulo, Belo Horizonte, BrasĂ- A ideia ĂŠ exclusiva? lia, Recife, CearĂĄ, Porto Ale- Sim, encomendamos o progre, FlorianĂłpolis... Tem tam- jeto de uma empresa de tecbĂŠm um blog, que, em seis nologia. A ideia era reprodumeses de vida, jĂĄ ĂŠ acessado zir as funçþes do iPhone em por dez mil garotas por dia grande escala. Tanto que os — todas totalmente Farm- comandos de toque para addicteds... E ainda uma con- ampliar e mudar a foto sĂŁo cept-store no Fashion Mall, iguais aos do smartphone da com 350 metros quadrados, Apple. Foram trĂŞs meses de com uma estrutura high-te- desenvolvimento. AlĂŠm disch de fazer inveja a lojas de so, essa tela vem com uma ORMD GDcâmera: &KDQHOa garota pode se fotecnologia,'HVGH dado oTXH altoDnĂvel DEULX QR 5LR DV WUĂ?V FRUHV ODQ com o visual que decatarinense experiĂŞncia tografar IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife de moda jovem que o amĂŠDGDV D FDGD FROHÊÆR acabou GHL[DPde montar e mandar biente proporciona. HP SROYRURVD FOLHQWHVpara Ă„YLGDV o seu email.
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Igor Fidalgo
50, 70, 90, 2010
FOTO DE DANIEL BENASSI
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O GLOBO
SĂĄbado e domingo
POR IGOR FIDALGO
AZUL MAGENTA AMARELO PRETO
Pà GINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
Terça-feira, 10 de junho de 2008
SĂĄbado, 15 de maio de 2004
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ELA
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VIRZI
1) ChapĂŠu Muggia (35115470), R$ 328; 2) Ăłculos Karl Lagerfeld na GUIA DE SOBREVIVĂŠNCIA NA SEMANALunetterie DE MODA (2512-9501), O A ROUPA: Se vocĂŞ nĂŁo quer se arjustĂssima atĂŠ que o coitado do RP esse assunto na temporada. R$ 598; 3) banquetas La riscar a errar na roupa, use aquela que consiga tirar a criatura do lugar inde- O FAVORZINHO: Ignore pedintes. Bohème, R$vinha 786de(cada), e o deixa mais confortĂĄvel, mas sem vido. Anote, sĂŁo elas as chiquĂŠrrimas Ontem alguĂŠm que um exagerar! NĂŁo vai aparecer de sunga, Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costan- shopping em Nova Iguaçu tentou me 4) cadeira Mr. Impossible, nĂŠ? A nĂŁo ser que vocĂŞ vĂĄ dar entre- za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer- convencer a colocar duas "mulheres vista para a Entrevistadora de MaiĂ´, do reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? maravilhosas" para dentro desfile. R$ 1.784, tudodo Kartell site Gema, que estĂĄ pelo evento fazen- O RESPEITO: Nunca tente sair da Logo eu, que mal consigo entrar. (2513-5958); 5) bolsa O do vĂdeos DIVERTIDĂ?SSIMOS. sala de desfiles antes do agradeciPAPAGAIO DE PIRATA: Quando O PEIXES FORA D’à GUA: NĂŁo ria do mento do estilista. NĂŁo ĂŠ por educa- vocĂŞ estiver ao lado de alguĂŠm famoso Alexandre Herchcovitch look de ninguĂŠm. É cafona. O povo ção, se bem que essa deveria contar, e perceber que começaram a fotogra(3322-3318), R$ 1.098 finja que estĂĄ falando no da moda tem uma eterna cara de que mas ĂŠ porque os defiles sĂŁo filmados, far a criatura, jĂĄ viu tudo, um leve ar de tĂŠdio. Se vocĂŞ rir, vai denunciar que vocĂŞ ĂŠ um "peixe fora d’ågua", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. NinguĂŠm quer chegar perto, ninguĂŠm vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo ĂŠ MUITO NORMAL. AtĂŠ a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu jĂĄ espirrei nela, foi horrĂvel). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senĂŁo alguĂŠm senta e depois ĂŠ uma saia
se vocĂŞ passar por ali antes do carar celular, assim o seu mico de "papagaio aparecer na passarela vocĂŞ vai des- de pirata" serĂĄ amenizado. O FESTAS FECHADAS SĂƒO... FEtruir o trabalho das pessoas. O EDUCAĂ‡ĂƒO: NĂŁo pise na passare-Foto Mirian Fichtner CHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechala antes do desfile. Coordenação e texto Igor Fidalgo O REGRAS: Jamais espere que uma da. Se vocĂŞ nĂŁo recebeu um convite, ĂŠ porque NĂƒO QUEREM MESMO modelo sorria na passarela. Sorrir emProdução Mariana Heil desfile, para as meninas, ĂŠ cafona. SĂł que vocĂŞ vĂĄ. Entendeu? Olha o mico fashion!! de produção Ariane Olivieri os rapazes podem, e mesmo assim,Assistente com parcimĂ´nia. É assim no mundo, nĂŁo foi o Fashion Rio que inventou. O GLOBO NA INTERNET O MODELO É MAGRA SIM: Nem coLeia mais no blog de Ronald meça esse papo de que modelo ĂŠ Villardo magra demais! NinguĂŠm SU-POR-TA www.oglobo.com.br/blogs/villardo
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Foto Fåbio Seixo Coordenação e texto Igor Fidalgo Produção de arte Clarice van Rybroek
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Estilista da grife jovem que veste as garotas mais cools do Rio promove experiĂŞncias high-tech em loja da rede
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Nelson Vasconcelos
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Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro Fotos de FĂĄbio Rossi
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“As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo.â€? MARCELO SOMMER estilista
AS SETAS da FedEX, responsåvel pelas exportaçþes de Fause Haten, na SPFW
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“O anĂşncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.â€?
da HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na sua coleção, em parceria com a Sanrio
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MODA OUTDOOR
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Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inĂŠditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
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FRORULGRV $ ILOD Por que SHORV essa YLGULQKRV experiência? A cliente compra mais? FRVWXPD VHU Vocês GH HVSHUD JUDQGH jå haviam criado outras Não Ê esse o foco.YH]HV É fazer tecnologias H PXLWDV RVaIUDVFRV DFD na loja? loja ser EDP um ambiente agraDentro do provador, ela perGH XP GLD SDUD R RXWUR $ Foto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC) dåvel e FRU surpreendente. sonaliza PLPRVD SRUTuH[HPSOR XP sua trilha-sonora. do que faz parte da vida da Pode escolher entre a Rådio DPDUHOR YLEUDQWH TXH YDL GDU R carioca me interessa. Preci- Farm, que toca na loja o dia TXH IDODU QD SULPDYHUD MÄ WHP samos entender seus inputs inteiro, ou um playlist de PDLV GH na loja LQWHUHVVDGDV para reproduzir fer- MPB,3RU slow music, house... HQTXDQWR DSURYHLWH YHUQL]HV pode escolher não ramentas que gerem emo- RV TambÊm HP WRQV GH YLQKR ção. A roupa, estando amar-WHQG�QFLD ouvir GD música alguma, para PRGD TXH HVWÄaoQDdÊQD SRQWD rada conceitualmente ficar GRV de conversinha com a cor, ao GHGRV cheiroGDV e à FKLTXHV música,H PRGHUQDV amiga no provador do lado.
M E G A P L U S
oi-se o tempo em que o patrocĂnio sĂł dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A Ăşltima moda, quem diria, ĂŠ fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polĂŞmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. promove uma comunicação Para o fim deste mĂŞs, a tela Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar mais direta e eficaz. touch-screen de 54 polegaparcerias desde 2000. Na ĂŠpoca, a entrada do apoio da Motorola em das promete mais uma inoseu desfile masculino de verĂŁo fez 1) Ana Hickmann Chiffon, os apocalĂpticos da moda criarem vação: o nosso blog poderĂĄ R$ 2,60 (SAC 0800-709-9440); um manifesto radical: Recentemente, instalamos ser acessado por elas ali — “A moda virou um outdoorâ€? 2) LancĂ´me Le Vernis 018, R$ 79 diziam os mais crĂticos. No enmesmo, durante o troca-troum ĂĄlbum de fotos digital na3) Chanel (www.lancome.com.br); tanto, eu tive uma reação poKATIA BARROS: a alta tecnologia consegue tornar o ambiente mais agradĂĄvel para ase clientes jovens sitivĂssima hoje, quatro anos ante-salaGondola, do provador. Looks ca de roupas. â– R$ 92 (2529-8209); depois, fui procurado pela Mo4) Bourjois So Laque! Rouge Diva torola para desenvolvermos uma para(SAC blah! 0800-704-3440); nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo 22,Sommer R$ 46 que distribuiu telefones celulares Dior Vernis A febre de associaçþes5) jĂĄ chama a atenção981 na Shampoo, Ă primeira fila do seu desfile na Ăşltima SĂŁo passado, a Paulo Fashion Week, para os convidados hĂĄ algumas estaçþes. No R$verĂŁo 74 (2259-1699) Rosa ChĂĄ lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referĂŞncias da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do GuaranĂĄ Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha ĂŠ licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem Ă -vontade, o espaço puSanrio e sĂŁo cerca de 15 mil itens licenciados blicitĂĄrio com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello trĂŠia no Fashion Rio, em janeiro, estĂĄ enKitty no Brasil, no CanadĂĄ e nos Estados volvida em mais uma estratĂŠgia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos especĂficos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porĂŠm dique represente esses produtos. Dessa necessidade tambĂŠm nasceu uma ferente. PrecisĂĄvamos respeitar a identidade outra uniĂŁo, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsĂĄvel por suas exportaçþes. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verĂŁo, iremos produzir 300 itens. A blah!, lĂder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, tambĂŠm contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrĂ´ e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clĂĄssico de publicidade. Vanessa Gerbelli — As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes 12 desperta o desejo de consumo — analisa. Se vocĂŞ quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cĂĄpsulas de queratina, Mas serĂĄ mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pĂłs-graduação da UFRJ em substância natural do cabelo. Sua aplicação ĂŠ invisĂvel, nĂŁo prejudica o cabelo original e a cor ĂŠ a cor do seu cabelo. comunicação, analisa que a propaganda traConsulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos. dicional estĂĄ mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anĂşncio clĂĄssico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da uniĂŁo da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, SEU ESTILO DE BELEZA ĂŠ a velha marca de refrigerante de sempre, Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 mas com o prestĂgio de uma grife. n
OGLOBO
ADOIS
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FERNANDA TAVARES, Rosa ChĂĄ e GuaranĂĄ Antarctica
Endereços na pågina 2
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Marcio Alves
RITA WAINER
Quais sĂŁo essas ferramentas?
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Duque de Caxias Rua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 Central de Atendimento (21) 2255-1870
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O GLOBO
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Mariana P Photo
HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
s enormes contĂŞineres estacionados na Marina da GlĂłria para abrigar exposiçþes multimĂdia e a estrĂŠia em carreira solo de Thais Losso pĂłs-Sommer nĂŁo frustraram expectativas no segundo dia de desfiles do Fashion Rio. Mas o ponto alto do dia foi a apresentação da Sta. EphigĂŞnia, a primeira integralmente desenvolvida por Luciano Canale depois da morte do companheiro Marco Maia. Com um jardim em forma de labirinto, o estilista carioca promoveu um piquenique chique em clima de anos 70. Mas o que fez os olhos das editoras de moda brilharem foram mesmo os vestidos. Aconteceu um remix de anos 50 (no corte seco, ajustado ao corpo) e 70 (quando surgiam listras abstratas em linguagem tecnicolor). No backstage, o estilista comentava como surgiu o nome “Pic-nic gardenâ€?. — Glorinha (ParanaguĂĄ) veio ao Copacabana Palace conversar comigo sobre os acessĂłrios que iria desenvolver para esta coleção. Mergulhamos em memĂłrias da Paris dos anos 70 e, no fim 1do chĂĄ, ela perguntou: “Que tal batizar nossa festa como Picnic Garden?â€? — contou Luciano. Outro labirinto de jardim — desta vez, inspirado na cultura 2 russa — decorou a passarela de Marcela Virzi. Com uma profusĂŁo de vestidos retos com pontas sobrepostas que insinuavam a multiplicidade da personalidade feminina (daĂ o lance da Matrioska, que guarda bonequinhas de madeira umas dentro das outras), o desfile apresentou um bonito trabalho de bordado, com bolas de metal que formavam labirintos grĂĄficos nas roupas. O happening do domingo ficou por conta do show da Totem. A diretora teatral Bia Lessa fez a platĂŠia viajar de novo aos 70. Mas se a dĂŠcada libertĂĄria apareceu no desfile da Sta. EphigĂŞnia sĂł nos grafismos psicodĂŠlicos, na Totem a energia bicho-grilo pegou de vez. O som era como uma versĂŁo lisĂŠrgica dos 2 Many DJs. A roupa? Aquelas padronagens opticals que Fred D’Orey sabe muito bem fazer, mas em cores mais suaves. O Ăşltimo desfile do dia, de Walter Rodrigues, apresentou uma bonequinha de luxo tecnolĂłgica e moderna. Inspirado na silhueta feminina da musa Audrey Hepburn, Walter nĂŁo fugiu Ă s raĂzes orientais. Sua recente viagem Ă China gerou vestidos com babados arquitetĂ´nicos (“Lembranças dos telhados da capital chinesaâ€?, disse), saias plissadas de verniz e um tipo de lurex verde em vestidos tomara-que-caia que lembrava o futurismo de “Matrixâ€?. Na primeira fila, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Babi Xavier eram sĂł suspiros pelas peças com modelagem perfeita e acabamento riquĂssimo. Q
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6,1*8/$5
Monica Imbuzeiro
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STA. EPHIGĂŠNIA
uando Katia Barros da coleção sĂŁo exibidos num decidiu ter uma grife, telĂŁo de 54 polegadas touchReproduçþes sĂł tinha quatro me- screen. Ela vai tocando na tetros quadrados para la para mudar as imagens. vender seu peixe. Era o ano Pode ampliar, ver um detalhe de 1997 quando ela e o sĂłcio do acessĂłrio... No look-book Marcelo Bastos lançaram a em papel, nĂŁo era posĂvel ver Farm, dentro da saudosa Ba- a composição de uma bijoux, bilĂ´nia Feira Hype. Hoje, a por exemplo. dupla tem 25 lojas em SĂŁo Paulo, Belo Horizonte, BrasĂ- A ideia ĂŠ exclusiva? lia, Recife, CearĂĄ, Porto Ale- Sim, encomendamos o progre, FlorianĂłpolis... Tem tam- jeto de uma empresa de tecbĂŠm um blog, que, em seis nologia. A ideia era reprodumeses de vida, jĂĄ ĂŠ acessado zir as funçþes do iPhone em por dez mil garotas por dia grande escala. Tanto que os — todas totalmente Farm- comandos de toque para addicteds... E ainda uma con- ampliar e mudar a foto sĂŁo cept-store no Fashion Mall, iguais aos do smartphone da com 350 metros quadrados, Apple. Foram trĂŞs meses de com uma estrutura high-te- desenvolvimento. AlĂŠm disch de fazer inveja a lojas de so, essa tela vem com uma ORMD GDcâmera: &KDQHOa garota pode se fotecnologia,'HVGH dado oTXH altoDnĂvel DEULX QR 5LR DV WUĂ?V FRUHV ODQ com o visual que decatarinense experiĂŞncia tografar IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife de moda jovem que o amĂŠDGDV D FDGD FROHÊÆR acabou GHL[DPde montar e mandar biente proporciona. HP SROYRURVD FOLHQWHVpara Ă„YLGDV o seu email.
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THAIS LOSSO
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Igor Fidalgo
50, 70, 90, 2010
FOTO DE DANIEL BENASSI
ELA FASHION
O GLOBO
SĂĄbado e domingo
POR IGOR FIDALGO
AZUL MAGENTA AMARELO PRETO
Pà GINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
Terça-feira, 10 de junho de 2008
SĂĄbado, 15 de maio de 2004
O GLOBO
ELA
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VIRZI
1) ChapĂŠu Muggia (35115470), R$ 328; 2) Ăłculos Karl Lagerfeld na GUIA DE SOBREVIVĂŠNCIA NA SEMANALunetterie DE MODA (2512-9501), O A ROUPA: Se vocĂŞ nĂŁo quer se arjustĂssima atĂŠ que o coitado do RP esse assunto na temporada. R$ 598; 3) banquetas La riscar a errar na roupa, use aquela que consiga tirar a criatura do lugar inde- O FAVORZINHO: Ignore pedintes. Bohème, R$vinha 786de(cada), e o deixa mais confortĂĄvel, mas sem vido. Anote, sĂŁo elas as chiquĂŠrrimas Ontem alguĂŠm que um exagerar! NĂŁo vai aparecer de sunga, Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costan- shopping em Nova Iguaçu tentou me 4) cadeira Mr. Impossible, nĂŠ? A nĂŁo ser que vocĂŞ vĂĄ dar entre- za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer- convencer a colocar duas "mulheres vista para a Entrevistadora de MaiĂ´, do reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? maravilhosas" para dentro desfile. R$ 1.784, tudodo Kartell site Gema, que estĂĄ pelo evento fazen- O RESPEITO: Nunca tente sair da Logo eu, que mal consigo entrar. (2513-5958); 5) bolsa O do vĂdeos DIVERTIDĂ?SSIMOS. sala de desfiles antes do agradeciPAPAGAIO DE PIRATA: Quando O PEIXES FORA D’à GUA: NĂŁo ria do mento do estilista. NĂŁo ĂŠ por educa- vocĂŞ estiver ao lado de alguĂŠm famoso Alexandre Herchcovitch look de ninguĂŠm. É cafona. O povo ção, se bem que essa deveria contar, e perceber que começaram a fotogra(3322-3318), R$ 1.098 finja que estĂĄ falando no da moda tem uma eterna cara de que mas ĂŠ porque os defiles sĂŁo filmados, far a criatura, jĂĄ viu tudo, um leve ar de tĂŠdio. Se vocĂŞ rir, vai denunciar que vocĂŞ ĂŠ um "peixe fora d’ågua", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. NinguĂŠm quer chegar perto, ninguĂŠm vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo ĂŠ MUITO NORMAL. AtĂŠ a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu jĂĄ espirrei nela, foi horrĂvel). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senĂŁo alguĂŠm senta e depois ĂŠ uma saia
se vocĂŞ passar por ali antes do carar celular, assim o seu mico de "papagaio aparecer na passarela vocĂŞ vai des- de pirata" serĂĄ amenizado. O FESTAS FECHADAS SĂƒO... FEtruir o trabalho das pessoas. O EDUCAĂ‡ĂƒO: NĂŁo pise na passare-Foto Mirian Fichtner CHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechala antes do desfile. Coordenação e texto Igor Fidalgo O REGRAS: Jamais espere que uma da. Se vocĂŞ nĂŁo recebeu um convite, ĂŠ porque NĂƒO QUEREM MESMO modelo sorria na passarela. Sorrir emProdução Mariana Heil desfile, para as meninas, ĂŠ cafona. SĂł que vocĂŞ vĂĄ. Entendeu? Olha o mico fashion!! de produção Ariane Olivieri os rapazes podem, e mesmo assim,Assistente com parcimĂ´nia. É assim no mundo, nĂŁo foi o Fashion Rio que inventou. O GLOBO NA INTERNET O MODELO É MAGRA SIM: Nem coLeia mais no blog de Ronald meça esse papo de que modelo ĂŠ Villardo magra demais! NinguĂŠm SU-POR-TA www.oglobo.com.br/blogs/villardo
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RIO DE JANEIRO fashion m
Foto Fåbio Seixo Coordenação e texto Igor Fidalgo Produção de arte Clarice van Rybroek
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WALTER RODRIGUES
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O GLOBO
Estilista da grife jovem que veste as garotas mais cools do Rio promove experiĂŞncias high-tech em loja da rede
TOTEM
SORRIA, VOCĂŠ ESTĂ SENDO
Marcio Alves
Nelson Vasconcelos
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PERFIL 03
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fotografada
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Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro Fotos de FĂĄbio Rossi
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“As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo.â€? MARCELO SOMMER estilista
AS SETAS da FedEX, responsåvel pelas exportaçþes de Fause Haten, na SPFW
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“O anĂşncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.â€?
da HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na sua coleção, em parceria com a Sanrio
6,1*8/$5
MODA OUTDOOR
alor.
Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inĂŠditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
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Igor Fidalgo
FRORULGRV $ ILOD Por que SHORV essa YLGULQKRV experiência? A cliente compra mais? FRVWXPD VHU Vocês GH HVSHUD JUDQGH jå haviam criado outras Não Ê esse o foco.YH]HV É fazer tecnologias H PXLWDV RVaIUDVFRV DFD na loja? loja ser EDP um ambiente agraDentro do provador, ela perGH XP GLD SDUD R RXWUR $ Foto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC) dåvel e FRU surpreendente. sonaliza PLPRVD SRUTuH[HPSOR XP sua trilha-sonora. do que faz parte da vida da Pode escolher entre a Rådio DPDUHOR YLEUDQWH TXH YDL GDU R carioca me interessa. Preci- Farm, que toca na loja o dia TXH IDODU QD SULPDYHUD MÄ WHP samos entender seus inputs inteiro, ou um playlist de PDLV GH na loja LQWHUHVVDGDV para reproduzir fer- MPB,3RU slow music, house... HQTXDQWR DSURYHLWH YHUQL]HV pode escolher não ramentas que gerem emo- RV TambÊm HP WRQV GH YLQKR ção. A roupa, estando amar-WHQG�QFLD ouvir GD música alguma, para PRGD TXH HVWÄaoQDdÊQD SRQWD rada conceitualmente ficar GRV de conversinha com a cor, ao GHGRV cheiroGDV e à FKLTXHV música,H PRGHUQDV amiga no provador do lado.
M E G A P L U S
oi-se o tempo em que o patrocĂnio sĂł dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A Ăşltima moda, quem diria, ĂŠ fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polĂŞmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. promove uma comunicação Para o fim deste mĂŞs, a tela Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar mais direta e eficaz. touch-screen de 54 polegaparcerias desde 2000. Na ĂŠpoca, a entrada do apoio da Motorola em das promete mais uma inoseu desfile masculino de verĂŁo fez 1) Ana Hickmann Chiffon, os apocalĂpticos da moda criarem vação: o nosso blog poderĂĄ R$ 2,60 (SAC 0800-709-9440); um manifesto radical: Recentemente, instalamos ser acessado por elas ali — “A moda virou um outdoorâ€? 2) LancĂ´me Le Vernis 018, R$ 79 diziam os mais crĂticos. No enmesmo, durante o troca-troum ĂĄlbum de fotos digital na3) Chanel (www.lancome.com.br); tanto, eu tive uma reação poKATIA BARROS: a alta tecnologia consegue tornar o ambiente mais agradĂĄvel para ase clientes jovens sitivĂssima hoje, quatro anos ante-salaGondola, do provador. Looks ca de roupas. â– R$ 92 (2529-8209); depois, fui procurado pela Mo4) Bourjois So Laque! Rouge Diva torola para desenvolvermos uma para(SAC blah! 0800-704-3440); nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo 22,Sommer R$ 46 que distribuiu telefones celulares Dior Vernis A febre de associaçþes5) jĂĄ chama a atenção981 na Shampoo, Ă primeira fila do seu desfile na Ăşltima SĂŁo passado, a Paulo Fashion Week, para os convidados hĂĄ algumas estaçþes. No R$verĂŁo 74 (2259-1699) Rosa ChĂĄ lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referĂŞncias da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do GuaranĂĄ Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha ĂŠ licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem Ă -vontade, o espaço puSanrio e sĂŁo cerca de 15 mil itens licenciados blicitĂĄrio com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello trĂŠia no Fashion Rio, em janeiro, estĂĄ enKitty no Brasil, no CanadĂĄ e nos Estados volvida em mais uma estratĂŠgia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos especĂficos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porĂŠm dique represente esses produtos. Dessa necessidade tambĂŠm nasceu uma ferente. PrecisĂĄvamos respeitar a identidade outra uniĂŁo, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsĂĄvel por suas exportaçþes. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verĂŁo, iremos produzir 300 itens. A blah!, lĂder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, tambĂŠm contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrĂ´ e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clĂĄssico de publicidade. Vanessa Gerbelli — As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes 12 desperta o desejo de consumo — analisa. Se vocĂŞ quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cĂĄpsulas de queratina, Mas serĂĄ mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pĂłs-graduação da UFRJ em substância natural do cabelo. Sua aplicação ĂŠ invisĂvel, nĂŁo prejudica o cabelo original e a cor ĂŠ a cor do seu cabelo. comunicação, analisa que a propaganda traConsulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos. dicional estĂĄ mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anĂşncio clĂĄssico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da uniĂŁo da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, SEU ESTILO DE BELEZA ĂŠ a velha marca de refrigerante de sempre, Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 mas com o prestĂgio de uma grife. n
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HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
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STA. EPHIGĂŠNIA
uando Katia Barros da coleção sĂŁo exibidos num decidiu ter uma grife, telĂŁo de 54 polegadas touchReproduçþes sĂł tinha quatro me- screen. Ela vai tocando na tetros quadrados para la para mudar as imagens. vender seu peixe. Era o ano Pode ampliar, ver um detalhe de 1997 quando ela e o sĂłcio do acessĂłrio... No look-book Marcelo Bastos lançaram a em papel, nĂŁo era posĂvel ver Farm, dentro da saudosa Ba- a composição de uma bijoux, bilĂ´nia Feira Hype. Hoje, a por exemplo. dupla tem 25 lojas em SĂŁo Paulo, Belo Horizonte, BrasĂ- A ideia ĂŠ exclusiva? lia, Recife, CearĂĄ, Porto Ale- Sim, encomendamos o progre, FlorianĂłpolis... Tem tam- jeto de uma empresa de tecbĂŠm um blog, que, em seis nologia. A ideia era reprodumeses de vida, jĂĄ ĂŠ acessado zir as funçþes do iPhone em por dez mil garotas por dia grande escala. Tanto que os — todas totalmente Farm- comandos de toque para addicteds... E ainda uma con- ampliar e mudar a foto sĂŁo cept-store no Fashion Mall, iguais aos do smartphone da com 350 metros quadrados, Apple. Foram trĂŞs meses de com uma estrutura high-te- desenvolvimento. AlĂŠm disch de fazer inveja a lojas de so, essa tela vem com uma ORMD GDcâmera: &KDQHOa garota pode se fotecnologia,'HVGH dado oTXH altoDnĂvel DEULX QR 5LR DV WUĂ?V FRUHV ODQ com o visual que decatarinense experiĂŞncia tografar IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife de moda jovem que o amĂŠDGDV D FDGD FROHÊÆR acabou GHL[DPde montar e mandar biente proporciona. HP SROYRURVD FOLHQWHVpara Ă„YLGDV o seu email.
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THAIS LOSSO
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Igor Fidalgo
50, 70, 90, 2010
FOTO DE DANIEL BENASSI
ELA FASHION
O GLOBO
SĂĄbado e domingo
POR IGOR FIDALGO
AZUL MAGENTA AMARELO PRETO
Pà GINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
Terça-feira, 10 de junho de 2008
SĂĄbado, 15 de maio de 2004
O GLOBO
ELA
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VIRZI
1) ChapĂŠu Muggia (35115470), R$ 328; 2) Ăłculos Karl Lagerfeld na GUIA DE SOBREVIVĂŠNCIA NA SEMANALunetterie DE MODA (2512-9501), O A ROUPA: Se vocĂŞ nĂŁo quer se arjustĂssima atĂŠ que o coitado do RP esse assunto na temporada. R$ 598; 3) banquetas La riscar a errar na roupa, use aquela que consiga tirar a criatura do lugar inde- O FAVORZINHO: Ignore pedintes. Bohème, R$vinha 786de(cada), e o deixa mais confortĂĄvel, mas sem vido. Anote, sĂŁo elas as chiquĂŠrrimas Ontem alguĂŠm que um exagerar! NĂŁo vai aparecer de sunga, Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costan- shopping em Nova Iguaçu tentou me 4) cadeira Mr. Impossible, nĂŠ? A nĂŁo ser que vocĂŞ vĂĄ dar entre- za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer- convencer a colocar duas "mulheres vista para a Entrevistadora de MaiĂ´, do reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? maravilhosas" para dentro desfile. R$ 1.784, tudodo Kartell site Gema, que estĂĄ pelo evento fazen- O RESPEITO: Nunca tente sair da Logo eu, que mal consigo entrar. (2513-5958); 5) bolsa O do vĂdeos DIVERTIDĂ?SSIMOS. sala de desfiles antes do agradeciPAPAGAIO DE PIRATA: Quando O PEIXES FORA D’à GUA: NĂŁo ria do mento do estilista. NĂŁo ĂŠ por educa- vocĂŞ estiver ao lado de alguĂŠm famoso Alexandre Herchcovitch look de ninguĂŠm. É cafona. O povo ção, se bem que essa deveria contar, e perceber que começaram a fotogra(3322-3318), R$ 1.098 finja que estĂĄ falando no da moda tem uma eterna cara de que mas ĂŠ porque os defiles sĂŁo filmados, far a criatura, jĂĄ viu tudo, um leve ar de tĂŠdio. Se vocĂŞ rir, vai denunciar que vocĂŞ ĂŠ um "peixe fora d’ågua", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. NinguĂŠm quer chegar perto, ninguĂŠm vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo ĂŠ MUITO NORMAL. AtĂŠ a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu jĂĄ espirrei nela, foi horrĂvel). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senĂŁo alguĂŠm senta e depois ĂŠ uma saia
se vocĂŞ passar por ali antes do carar celular, assim o seu mico de "papagaio aparecer na passarela vocĂŞ vai des- de pirata" serĂĄ amenizado. O FESTAS FECHADAS SĂƒO... FEtruir o trabalho das pessoas. O EDUCAĂ‡ĂƒO: NĂŁo pise na passare-Foto Mirian Fichtner CHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechala antes do desfile. Coordenação e texto Igor Fidalgo O REGRAS: Jamais espere que uma da. Se vocĂŞ nĂŁo recebeu um convite, ĂŠ porque NĂƒO QUEREM MESMO modelo sorria na passarela. Sorrir emProdução Mariana Heil desfile, para as meninas, ĂŠ cafona. SĂł que vocĂŞ vĂĄ. Entendeu? Olha o mico fashion!! de produção Ariane Olivieri os rapazes podem, e mesmo assim,Assistente com parcimĂ´nia. É assim no mundo, nĂŁo foi o Fashion Rio que inventou. O GLOBO NA INTERNET O MODELO É MAGRA SIM: Nem coLeia mais no blog de Ronald meça esse papo de que modelo ĂŠ Villardo magra demais! NinguĂŠm SU-POR-TA www.oglobo.com.br/blogs/villardo
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RIO DE JANEIRO fashion m
Foto Fåbio Seixo Coordenação e texto Igor Fidalgo Produção de arte Clarice van Rybroek
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WALTER RODRIGUES
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Estilista da grife jovem que veste as garotas mais cools do Rio promove experiĂŞncias high-tech em loja da rede
TOTEM
SORRIA, VOCĂŠ ESTĂ SENDO
Marcio Alves
Nelson Vasconcelos
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PERFIL 03
ELA
fotografada
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Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro Fotos de FĂĄbio Rossi
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“As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo.â€? MARCELO SOMMER estilista
AS SETAS da FedEX, responsåvel pelas exportaçþes de Fause Haten, na SPFW
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“O anĂşncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.â€?
da HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na sua coleção, em parceria com a Sanrio
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MODA OUTDOOR
alor.
Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inĂŠditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
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Igor Fidalgo
FRORULGRV $ ILOD Por que SHORV essa YLGULQKRV experiência? A cliente compra mais? FRVWXPD VHU Vocês GH HVSHUD JUDQGH jå haviam criado outras Não Ê esse o foco.YH]HV É fazer tecnologias H PXLWDV RVaIUDVFRV DFD na loja? loja ser EDP um ambiente agraDentro do provador, ela perGH XP GLD SDUD R RXWUR $ Foto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC) dåvel e FRU surpreendente. sonaliza PLPRVD SRUTuH[HPSOR XP sua trilha-sonora. do que faz parte da vida da Pode escolher entre a Rådio DPDUHOR YLEUDQWH TXH YDL GDU R carioca me interessa. Preci- Farm, que toca na loja o dia TXH IDODU QD SULPDYHUD MÄ WHP samos entender seus inputs inteiro, ou um playlist de PDLV GH na loja LQWHUHVVDGDV para reproduzir fer- MPB,3RU slow music, house... HQTXDQWR DSURYHLWH YHUQL]HV pode escolher não ramentas que gerem emo- RV TambÊm HP WRQV GH YLQKR ção. A roupa, estando amar-WHQG�QFLD ouvir GD música alguma, para PRGD TXH HVWÄaoQDdÊQD SRQWD rada conceitualmente ficar GRV de conversinha com a cor, ao GHGRV cheiroGDV e à FKLTXHV música,H PRGHUQDV amiga no provador do lado.
M E G A P L U S
oi-se o tempo em que o patrocĂnio sĂł dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A Ăşltima moda, quem diria, ĂŠ fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polĂŞmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. promove uma comunicação Para o fim deste mĂŞs, a tela Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar mais direta e eficaz. touch-screen de 54 polegaparcerias desde 2000. Na ĂŠpoca, a entrada do apoio da Motorola em das promete mais uma inoseu desfile masculino de verĂŁo fez 1) Ana Hickmann Chiffon, os apocalĂpticos da moda criarem vação: o nosso blog poderĂĄ R$ 2,60 (SAC 0800-709-9440); um manifesto radical: Recentemente, instalamos ser acessado por elas ali — “A moda virou um outdoorâ€? 2) LancĂ´me Le Vernis 018, R$ 79 diziam os mais crĂticos. No enmesmo, durante o troca-troum ĂĄlbum de fotos digital na3) Chanel (www.lancome.com.br); tanto, eu tive uma reação poKATIA BARROS: a alta tecnologia consegue tornar o ambiente mais agradĂĄvel para ase clientes jovens sitivĂssima hoje, quatro anos ante-salaGondola, do provador. Looks ca de roupas. â– R$ 92 (2529-8209); depois, fui procurado pela Mo4) Bourjois So Laque! Rouge Diva torola para desenvolvermos uma para(SAC blah! 0800-704-3440); nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo 22,Sommer R$ 46 que distribuiu telefones celulares Dior Vernis A febre de associaçþes5) jĂĄ chama a atenção981 na Shampoo, Ă primeira fila do seu desfile na Ăşltima SĂŁo passado, a Paulo Fashion Week, para os convidados hĂĄ algumas estaçþes. No R$verĂŁo 74 (2259-1699) Rosa ChĂĄ lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referĂŞncias da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do GuaranĂĄ Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha ĂŠ licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem Ă -vontade, o espaço puSanrio e sĂŁo cerca de 15 mil itens licenciados blicitĂĄrio com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello trĂŠia no Fashion Rio, em janeiro, estĂĄ enKitty no Brasil, no CanadĂĄ e nos Estados volvida em mais uma estratĂŠgia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos especĂficos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porĂŠm dique represente esses produtos. Dessa necessidade tambĂŠm nasceu uma ferente. PrecisĂĄvamos respeitar a identidade outra uniĂŁo, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsĂĄvel por suas exportaçþes. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verĂŁo, iremos produzir 300 itens. A blah!, lĂder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, tambĂŠm contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrĂ´ e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clĂĄssico de publicidade. Vanessa Gerbelli — As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes 12 desperta o desejo de consumo — analisa. Se vocĂŞ quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cĂĄpsulas de queratina, Mas serĂĄ mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pĂłs-graduação da UFRJ em substância natural do cabelo. Sua aplicação ĂŠ invisĂvel, nĂŁo prejudica o cabelo original e a cor ĂŠ a cor do seu cabelo. comunicação, analisa que a propaganda traConsulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos. dicional estĂĄ mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anĂşncio clĂĄssico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da uniĂŁo da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, SEU ESTILO DE BELEZA ĂŠ a velha marca de refrigerante de sempre, Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 mas com o prestĂgio de uma grife. n
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ADOIS
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FERNANDA TAVARES, Rosa ChĂĄ e GuaranĂĄ Antarctica
Endereços na pågina 2
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Marcio Alves
RITA WAINER
Quais sĂŁo essas ferramentas?
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Duque de Caxias Rua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 Central de Atendimento (21) 2255-1870
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Mariana P Photo
HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
s enormes contĂŞineres estacionados na Marina da GlĂłria para abrigar exposiçþes multimĂdia e a estrĂŠia em carreira solo de Thais Losso pĂłs-Sommer nĂŁo frustraram expectativas no segundo dia de desfiles do Fashion Rio. Mas o ponto alto do dia foi a apresentação da Sta. EphigĂŞnia, a primeira integralmente desenvolvida por Luciano Canale depois da morte do companheiro Marco Maia. Com um jardim em forma de labirinto, o estilista carioca promoveu um piquenique chique em clima de anos 70. Mas o que fez os olhos das editoras de moda brilharem foram mesmo os vestidos. Aconteceu um remix de anos 50 (no corte seco, ajustado ao corpo) e 70 (quando surgiam listras abstratas em linguagem tecnicolor). No backstage, o estilista comentava como surgiu o nome “Pic-nic gardenâ€?. — Glorinha (ParanaguĂĄ) veio ao Copacabana Palace conversar comigo sobre os acessĂłrios que iria desenvolver para esta coleção. Mergulhamos em memĂłrias da Paris dos anos 70 e, no fim 1do chĂĄ, ela perguntou: “Que tal batizar nossa festa como Picnic Garden?â€? — contou Luciano. Outro labirinto de jardim — desta vez, inspirado na cultura 2 russa — decorou a passarela de Marcela Virzi. Com uma profusĂŁo de vestidos retos com pontas sobrepostas que insinuavam a multiplicidade da personalidade feminina (daĂ o lance da Matrioska, que guarda bonequinhas de madeira umas dentro das outras), o desfile apresentou um bonito trabalho de bordado, com bolas de metal que formavam labirintos grĂĄficos nas roupas. O happening do domingo ficou por conta do show da Totem. A diretora teatral Bia Lessa fez a platĂŠia viajar de novo aos 70. Mas se a dĂŠcada libertĂĄria apareceu no desfile da Sta. EphigĂŞnia sĂł nos grafismos psicodĂŠlicos, na Totem a energia bicho-grilo pegou de vez. O som era como uma versĂŁo lisĂŠrgica dos 2 Many DJs. A roupa? Aquelas padronagens opticals que Fred D’Orey sabe muito bem fazer, mas em cores mais suaves. O Ăşltimo desfile do dia, de Walter Rodrigues, apresentou uma bonequinha de luxo tecnolĂłgica e moderna. Inspirado na silhueta feminina da musa Audrey Hepburn, Walter nĂŁo fugiu Ă s raĂzes orientais. Sua recente viagem Ă China gerou vestidos com babados arquitetĂ´nicos (“Lembranças dos telhados da capital chinesaâ€?, disse), saias plissadas de verniz e um tipo de lurex verde em vestidos tomara-que-caia que lembrava o futurismo de “Matrixâ€?. Na primeira fila, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Babi Xavier eram sĂł suspiros pelas peças com modelagem perfeita e acabamento riquĂssimo. Q
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Monica Imbuzeiro
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uando Katia Barros da coleção sĂŁo exibidos num decidiu ter uma grife, telĂŁo de 54 polegadas touchReproduçþes sĂł tinha quatro me- screen. Ela vai tocando na tetros quadrados para la para mudar as imagens. vender seu peixe. Era o ano Pode ampliar, ver um detalhe de 1997 quando ela e o sĂłcio do acessĂłrio... No look-book Marcelo Bastos lançaram a em papel, nĂŁo era posĂvel ver Farm, dentro da saudosa Ba- a composição de uma bijoux, bilĂ´nia Feira Hype. Hoje, a por exemplo. dupla tem 25 lojas em SĂŁo Paulo, Belo Horizonte, BrasĂ- A ideia ĂŠ exclusiva? lia, Recife, CearĂĄ, Porto Ale- Sim, encomendamos o progre, FlorianĂłpolis... Tem tam- jeto de uma empresa de tecbĂŠm um blog, que, em seis nologia. A ideia era reprodumeses de vida, jĂĄ ĂŠ acessado zir as funçþes do iPhone em por dez mil garotas por dia grande escala. Tanto que os — todas totalmente Farm- comandos de toque para addicteds... E ainda uma con- ampliar e mudar a foto sĂŁo cept-store no Fashion Mall, iguais aos do smartphone da com 350 metros quadrados, Apple. Foram trĂŞs meses de com uma estrutura high-te- desenvolvimento. AlĂŠm disch de fazer inveja a lojas de so, essa tela vem com uma ORMD GDcâmera: &KDQHOa garota pode se fotecnologia,'HVGH dado oTXH altoDnĂvel DEULX QR 5LR DV WUĂ?V FRUHV ODQ com o visual que decatarinense experiĂŞncia tografar IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife de moda jovem que o amĂŠDGDV D FDGD FROHÊÆR acabou GHL[DPde montar e mandar biente proporciona. HP SROYRURVD FOLHQWHVpara Ă„YLGDV o seu email.
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POR IGOR FIDALGO
AZUL MAGENTA AMARELO PRETO
Pà GINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
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1) ChapĂŠu Muggia (35115470), R$ 328; 2) Ăłculos Karl Lagerfeld na GUIA DE SOBREVIVĂŠNCIA NA SEMANALunetterie DE MODA (2512-9501), O A ROUPA: Se vocĂŞ nĂŁo quer se arjustĂssima atĂŠ que o coitado do RP esse assunto na temporada. R$ 598; 3) banquetas La riscar a errar na roupa, use aquela que consiga tirar a criatura do lugar inde- O FAVORZINHO: Ignore pedintes. Bohème, R$vinha 786de(cada), e o deixa mais confortĂĄvel, mas sem vido. Anote, sĂŁo elas as chiquĂŠrrimas Ontem alguĂŠm que um exagerar! NĂŁo vai aparecer de sunga, Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costan- shopping em Nova Iguaçu tentou me 4) cadeira Mr. Impossible, nĂŠ? A nĂŁo ser que vocĂŞ vĂĄ dar entre- za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer- convencer a colocar duas "mulheres vista para a Entrevistadora de MaiĂ´, do reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? maravilhosas" para dentro desfile. R$ 1.784, tudodo Kartell site Gema, que estĂĄ pelo evento fazen- O RESPEITO: Nunca tente sair da Logo eu, que mal consigo entrar. (2513-5958); 5) bolsa O do vĂdeos DIVERTIDĂ?SSIMOS. sala de desfiles antes do agradeciPAPAGAIO DE PIRATA: Quando O PEIXES FORA D’à GUA: NĂŁo ria do mento do estilista. NĂŁo ĂŠ por educa- vocĂŞ estiver ao lado de alguĂŠm famoso Alexandre Herchcovitch look de ninguĂŠm. É cafona. O povo ção, se bem que essa deveria contar, e perceber que começaram a fotogra(3322-3318), R$ 1.098 finja que estĂĄ falando no da moda tem uma eterna cara de que mas ĂŠ porque os defiles sĂŁo filmados, far a criatura, jĂĄ viu tudo, um leve ar de tĂŠdio. Se vocĂŞ rir, vai denunciar que vocĂŞ ĂŠ um "peixe fora d’ågua", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. NinguĂŠm quer chegar perto, ninguĂŠm vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo ĂŠ MUITO NORMAL. AtĂŠ a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu jĂĄ espirrei nela, foi horrĂvel). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senĂŁo alguĂŠm senta e depois ĂŠ uma saia
se vocĂŞ passar por ali antes do carar celular, assim o seu mico de "papagaio aparecer na passarela vocĂŞ vai des- de pirata" serĂĄ amenizado. O FESTAS FECHADAS SĂƒO... FEtruir o trabalho das pessoas. O EDUCAĂ‡ĂƒO: NĂŁo pise na passare-Foto Mirian Fichtner CHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechala antes do desfile. Coordenação e texto Igor Fidalgo O REGRAS: Jamais espere que uma da. Se vocĂŞ nĂŁo recebeu um convite, ĂŠ porque NĂƒO QUEREM MESMO modelo sorria na passarela. Sorrir emProdução Mariana Heil desfile, para as meninas, ĂŠ cafona. SĂł que vocĂŞ vĂĄ. Entendeu? Olha o mico fashion!! de produção Ariane Olivieri os rapazes podem, e mesmo assim,Assistente com parcimĂ´nia. É assim no mundo, nĂŁo foi o Fashion Rio que inventou. O GLOBO NA INTERNET O MODELO É MAGRA SIM: Nem coLeia mais no blog de Ronald meça esse papo de que modelo ĂŠ Villardo magra demais! NinguĂŠm SU-POR-TA www.oglobo.com.br/blogs/villardo
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Foto Fåbio Seixo Coordenação e texto Igor Fidalgo Produção de arte Clarice van Rybroek
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Estilista da grife jovem que veste as garotas mais cools do Rio promove experiĂŞncias high-tech em loja da rede
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SORRIA, VOCĂŠ ESTĂ SENDO
Marcio Alves
Nelson Vasconcelos
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Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro Fotos de FĂĄbio Rossi
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AS SETAS da FedEX, responsåvel pelas exportaçþes de Fause Haten, na SPFW
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“O anĂşncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.â€?
da HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na sua coleção, em parceria com a Sanrio
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Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inĂŠditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
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Igor Fidalgo
FRORULGRV $ ILOD Por que SHORV essa YLGULQKRV experiência? A cliente compra mais? FRVWXPD VHU Vocês GH HVSHUD JUDQGH jå haviam criado outras Não Ê esse o foco.YH]HV É fazer tecnologias H PXLWDV RVaIUDVFRV DFD na loja? loja ser EDP um ambiente agraDentro do provador, ela perGH XP GLD SDUD R RXWUR $ Foto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC) dåvel e FRU surpreendente. sonaliza PLPRVD SRUTuH[HPSOR XP sua trilha-sonora. do que faz parte da vida da Pode escolher entre a Rådio DPDUHOR YLEUDQWH TXH YDL GDU R carioca me interessa. Preci- Farm, que toca na loja o dia TXH IDODU QD SULPDYHUD MÄ WHP samos entender seus inputs inteiro, ou um playlist de PDLV GH na loja LQWHUHVVDGDV para reproduzir fer- MPB,3RU slow music, house... HQTXDQWR DSURYHLWH YHUQL]HV pode escolher não ramentas que gerem emo- RV TambÊm HP WRQV GH YLQKR ção. A roupa, estando amar-WHQG�QFLD ouvir GD música alguma, para PRGD TXH HVWÄaoQDdÊQD SRQWD rada conceitualmente ficar GRV de conversinha com a cor, ao GHGRV cheiroGDV e à FKLTXHV música,H PRGHUQDV amiga no provador do lado.
M E G A P L U S
oi-se o tempo em que o patrocĂnio sĂł dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A Ăşltima moda, quem diria, ĂŠ fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polĂŞmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. promove uma comunicação Para o fim deste mĂŞs, a tela Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar mais direta e eficaz. touch-screen de 54 polegaparcerias desde 2000. Na ĂŠpoca, a entrada do apoio da Motorola em das promete mais uma inoseu desfile masculino de verĂŁo fez 1) Ana Hickmann Chiffon, os apocalĂpticos da moda criarem vação: o nosso blog poderĂĄ R$ 2,60 (SAC 0800-709-9440); um manifesto radical: Recentemente, instalamos ser acessado por elas ali — “A moda virou um outdoorâ€? 2) LancĂ´me Le Vernis 018, R$ 79 diziam os mais crĂticos. No enmesmo, durante o troca-troum ĂĄlbum de fotos digital na3) Chanel (www.lancome.com.br); tanto, eu tive uma reação poKATIA BARROS: a alta tecnologia consegue tornar o ambiente mais agradĂĄvel para ase clientes jovens sitivĂssima hoje, quatro anos ante-salaGondola, do provador. Looks ca de roupas. â– R$ 92 (2529-8209); depois, fui procurado pela Mo4) Bourjois So Laque! Rouge Diva torola para desenvolvermos uma para(SAC blah! 0800-704-3440); nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo 22,Sommer R$ 46 que distribuiu telefones celulares Dior Vernis A febre de associaçþes5) jĂĄ chama a atenção981 na Shampoo, Ă primeira fila do seu desfile na Ăşltima SĂŁo passado, a Paulo Fashion Week, para os convidados hĂĄ algumas estaçþes. No R$verĂŁo 74 (2259-1699) Rosa ChĂĄ lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referĂŞncias da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do GuaranĂĄ Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha ĂŠ licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem Ă -vontade, o espaço puSanrio e sĂŁo cerca de 15 mil itens licenciados blicitĂĄrio com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello trĂŠia no Fashion Rio, em janeiro, estĂĄ enKitty no Brasil, no CanadĂĄ e nos Estados volvida em mais uma estratĂŠgia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos especĂficos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porĂŠm dique represente esses produtos. Dessa necessidade tambĂŠm nasceu uma ferente. PrecisĂĄvamos respeitar a identidade outra uniĂŁo, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsĂĄvel por suas exportaçþes. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verĂŁo, iremos produzir 300 itens. A blah!, lĂder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, tambĂŠm contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrĂ´ e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clĂĄssico de publicidade. Vanessa Gerbelli — As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes 12 desperta o desejo de consumo — analisa. Se vocĂŞ quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cĂĄpsulas de queratina, Mas serĂĄ mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pĂłs-graduação da UFRJ em substância natural do cabelo. Sua aplicação ĂŠ invisĂvel, nĂŁo prejudica o cabelo original e a cor ĂŠ a cor do seu cabelo. comunicação, analisa que a propaganda traConsulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos. dicional estĂĄ mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anĂşncio clĂĄssico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da uniĂŁo da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, SEU ESTILO DE BELEZA ĂŠ a velha marca de refrigerante de sempre, Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 mas com o prestĂgio de uma grife. n
OGLOBO
ADOIS
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FERNANDA TAVARES, Rosa ChĂĄ e GuaranĂĄ Antarctica
Endereços na pågina 2
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Marcio Alves
RITA WAINER
Quais sĂŁo essas ferramentas?
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Duque de Caxias Rua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 Central de Atendimento (21) 2255-1870
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O GLOBO
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Mariana P Photo
HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
s enormes contĂŞineres estacionados na Marina da GlĂłria para abrigar exposiçþes multimĂdia e a estrĂŠia em carreira solo de Thais Losso pĂłs-Sommer nĂŁo frustraram expectativas no segundo dia de desfiles do Fashion Rio. Mas o ponto alto do dia foi a apresentação da Sta. EphigĂŞnia, a primeira integralmente desenvolvida por Luciano Canale depois da morte do companheiro Marco Maia. Com um jardim em forma de labirinto, o estilista carioca promoveu um piquenique chique em clima de anos 70. Mas o que fez os olhos das editoras de moda brilharem foram mesmo os vestidos. Aconteceu um remix de anos 50 (no corte seco, ajustado ao corpo) e 70 (quando surgiam listras abstratas em linguagem tecnicolor). No backstage, o estilista comentava como surgiu o nome “Pic-nic gardenâ€?. — Glorinha (ParanaguĂĄ) veio ao Copacabana Palace conversar comigo sobre os acessĂłrios que iria desenvolver para esta coleção. Mergulhamos em memĂłrias da Paris dos anos 70 e, no fim 1do chĂĄ, ela perguntou: “Que tal batizar nossa festa como Picnic Garden?â€? — contou Luciano. Outro labirinto de jardim — desta vez, inspirado na cultura 2 russa — decorou a passarela de Marcela Virzi. Com uma profusĂŁo de vestidos retos com pontas sobrepostas que insinuavam a multiplicidade da personalidade feminina (daĂ o lance da Matrioska, que guarda bonequinhas de madeira umas dentro das outras), o desfile apresentou um bonito trabalho de bordado, com bolas de metal que formavam labirintos grĂĄficos nas roupas. O happening do domingo ficou por conta do show da Totem. A diretora teatral Bia Lessa fez a platĂŠia viajar de novo aos 70. Mas se a dĂŠcada libertĂĄria apareceu no desfile da Sta. EphigĂŞnia sĂł nos grafismos psicodĂŠlicos, na Totem a energia bicho-grilo pegou de vez. O som era como uma versĂŁo lisĂŠrgica dos 2 Many DJs. A roupa? Aquelas padronagens opticals que Fred D’Orey sabe muito bem fazer, mas em cores mais suaves. O Ăşltimo desfile do dia, de Walter Rodrigues, apresentou uma bonequinha de luxo tecnolĂłgica e moderna. Inspirado na silhueta feminina da musa Audrey Hepburn, Walter nĂŁo fugiu Ă s raĂzes orientais. Sua recente viagem Ă China gerou vestidos com babados arquitetĂ´nicos (“Lembranças dos telhados da capital chinesaâ€?, disse), saias plissadas de verniz e um tipo de lurex verde em vestidos tomara-que-caia que lembrava o futurismo de “Matrixâ€?. Na primeira fila, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Babi Xavier eram sĂł suspiros pelas peças com modelagem perfeita e acabamento riquĂssimo. Q
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6,1*8/$5
Monica Imbuzeiro
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STA. EPHIGĂŠNIA
uando Katia Barros da coleção sĂŁo exibidos num decidiu ter uma grife, telĂŁo de 54 polegadas touchReproduçþes sĂł tinha quatro me- screen. Ela vai tocando na tetros quadrados para la para mudar as imagens. vender seu peixe. Era o ano Pode ampliar, ver um detalhe de 1997 quando ela e o sĂłcio do acessĂłrio... No look-book Marcelo Bastos lançaram a em papel, nĂŁo era posĂvel ver Farm, dentro da saudosa Ba- a composição de uma bijoux, bilĂ´nia Feira Hype. Hoje, a por exemplo. dupla tem 25 lojas em SĂŁo Paulo, Belo Horizonte, BrasĂ- A ideia ĂŠ exclusiva? lia, Recife, CearĂĄ, Porto Ale- Sim, encomendamos o progre, FlorianĂłpolis... Tem tam- jeto de uma empresa de tecbĂŠm um blog, que, em seis nologia. A ideia era reprodumeses de vida, jĂĄ ĂŠ acessado zir as funçþes do iPhone em por dez mil garotas por dia grande escala. Tanto que os — todas totalmente Farm- comandos de toque para addicteds... E ainda uma con- ampliar e mudar a foto sĂŁo cept-store no Fashion Mall, iguais aos do smartphone da com 350 metros quadrados, Apple. Foram trĂŞs meses de com uma estrutura high-te- desenvolvimento. AlĂŠm disch de fazer inveja a lojas de so, essa tela vem com uma ORMD GDcâmera: &KDQHOa garota pode se fotecnologia,'HVGH dado oTXH altoDnĂvel DEULX QR 5LR DV WUĂ?V FRUHV ODQ com o visual que decatarinense experiĂŞncia tografar IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife de moda jovem que o amĂŠDGDV D FDGD FROHÊÆR acabou GHL[DPde montar e mandar biente proporciona. HP SROYRURVD FOLHQWHVpara Ă„YLGDV o seu email.
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THAIS LOSSO
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Igor Fidalgo
50, 70, 90, 2010
FOTO DE DANIEL BENASSI
ELA FASHION
O GLOBO
SĂĄbado e domingo
POR IGOR FIDALGO
AZUL MAGENTA AMARELO PRETO
Pà GINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
Terça-feira, 10 de junho de 2008
SĂĄbado, 15 de maio de 2004
O GLOBO
ELA
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VIRZI
1) ChapĂŠu Muggia (35115470), R$ 328; 2) Ăłculos Karl Lagerfeld na GUIA DE SOBREVIVĂŠNCIA NA SEMANALunetterie DE MODA (2512-9501), O A ROUPA: Se vocĂŞ nĂŁo quer se arjustĂssima atĂŠ que o coitado do RP esse assunto na temporada. R$ 598; 3) banquetas La riscar a errar na roupa, use aquela que consiga tirar a criatura do lugar inde- O FAVORZINHO: Ignore pedintes. Bohème, R$vinha 786de(cada), e o deixa mais confortĂĄvel, mas sem vido. Anote, sĂŁo elas as chiquĂŠrrimas Ontem alguĂŠm que um exagerar! NĂŁo vai aparecer de sunga, Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costan- shopping em Nova Iguaçu tentou me 4) cadeira Mr. Impossible, nĂŠ? A nĂŁo ser que vocĂŞ vĂĄ dar entre- za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer- convencer a colocar duas "mulheres vista para a Entrevistadora de MaiĂ´, do reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? maravilhosas" para dentro desfile. R$ 1.784, tudodo Kartell site Gema, que estĂĄ pelo evento fazen- O RESPEITO: Nunca tente sair da Logo eu, que mal consigo entrar. (2513-5958); 5) bolsa O do vĂdeos DIVERTIDĂ?SSIMOS. sala de desfiles antes do agradeciPAPAGAIO DE PIRATA: Quando O PEIXES FORA D’à GUA: NĂŁo ria do mento do estilista. NĂŁo ĂŠ por educa- vocĂŞ estiver ao lado de alguĂŠm famoso Alexandre Herchcovitch look de ninguĂŠm. É cafona. O povo ção, se bem que essa deveria contar, e perceber que começaram a fotogra(3322-3318), R$ 1.098 finja que estĂĄ falando no da moda tem uma eterna cara de que mas ĂŠ porque os defiles sĂŁo filmados, far a criatura, jĂĄ viu tudo, um leve ar de tĂŠdio. Se vocĂŞ rir, vai denunciar que vocĂŞ ĂŠ um "peixe fora d’ågua", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. NinguĂŠm quer chegar perto, ninguĂŠm vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo ĂŠ MUITO NORMAL. AtĂŠ a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu jĂĄ espirrei nela, foi horrĂvel). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senĂŁo alguĂŠm senta e depois ĂŠ uma saia
se vocĂŞ passar por ali antes do carar celular, assim o seu mico de "papagaio aparecer na passarela vocĂŞ vai des- de pirata" serĂĄ amenizado. O FESTAS FECHADAS SĂƒO... FEtruir o trabalho das pessoas. O EDUCAĂ‡ĂƒO: NĂŁo pise na passare-Foto Mirian Fichtner CHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechala antes do desfile. Coordenação e texto Igor Fidalgo O REGRAS: Jamais espere que uma da. Se vocĂŞ nĂŁo recebeu um convite, ĂŠ porque NĂƒO QUEREM MESMO modelo sorria na passarela. Sorrir emProdução Mariana Heil desfile, para as meninas, ĂŠ cafona. SĂł que vocĂŞ vĂĄ. Entendeu? Olha o mico fashion!! de produção Ariane Olivieri os rapazes podem, e mesmo assim,Assistente com parcimĂ´nia. É assim no mundo, nĂŁo foi o Fashion Rio que inventou. O GLOBO NA INTERNET O MODELO É MAGRA SIM: Nem coLeia mais no blog de Ronald meça esse papo de que modelo ĂŠ Villardo magra demais! NinguĂŠm SU-POR-TA www.oglobo.com.br/blogs/villardo
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RIO DE JANEIRO fashion m
Foto Fåbio Seixo Coordenação e texto Igor Fidalgo Produção de arte Clarice van Rybroek
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WALTER RODRIGUES
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O GLOBO
Estilista da grife jovem que veste as garotas mais cools do Rio promove experiĂŞncias high-tech em loja da rede
TOTEM
SORRIA, VOCĂŠ ESTĂ SENDO
Marcio Alves
Nelson Vasconcelos
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PERFIL 03
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fotografada
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Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro Fotos de FĂĄbio Rossi
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“As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo.â€? MARCELO SOMMER estilista
AS SETAS da FedEX, responsåvel pelas exportaçþes de Fause Haten, na SPFW
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“O anĂşncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.â€?
da HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na sua coleção, em parceria com a Sanrio
6,1*8/$5
MODA OUTDOOR
alor.
Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inĂŠditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
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Igor Fidalgo
FRORULGRV $ ILOD Por que SHORV essa YLGULQKRV experiência? A cliente compra mais? FRVWXPD VHU Vocês GH HVSHUD JUDQGH jå haviam criado outras Não Ê esse o foco.YH]HV É fazer tecnologias H PXLWDV RVaIUDVFRV DFD na loja? loja ser EDP um ambiente agraDentro do provador, ela perGH XP GLD SDUD R RXWUR $ Foto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC) dåvel e FRU surpreendente. sonaliza PLPRVD SRUTuH[HPSOR XP sua trilha-sonora. do que faz parte da vida da Pode escolher entre a Rådio DPDUHOR YLEUDQWH TXH YDL GDU R carioca me interessa. Preci- Farm, que toca na loja o dia TXH IDODU QD SULPDYHUD MÄ WHP samos entender seus inputs inteiro, ou um playlist de PDLV GH na loja LQWHUHVVDGDV para reproduzir fer- MPB,3RU slow music, house... HQTXDQWR DSURYHLWH YHUQL]HV pode escolher não ramentas que gerem emo- RV TambÊm HP WRQV GH YLQKR ção. A roupa, estando amar-WHQG�QFLD ouvir GD música alguma, para PRGD TXH HVWÄaoQDdÊQD SRQWD rada conceitualmente ficar GRV de conversinha com a cor, ao GHGRV cheiroGDV e à FKLTXHV música,H PRGHUQDV amiga no provador do lado.
M E G A P L U S
oi-se o tempo em que o patrocĂnio sĂł dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A Ăşltima moda, quem diria, ĂŠ fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polĂŞmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. promove uma comunicação Para o fim deste mĂŞs, a tela Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar mais direta e eficaz. touch-screen de 54 polegaparcerias desde 2000. Na ĂŠpoca, a entrada do apoio da Motorola em das promete mais uma inoseu desfile masculino de verĂŁo fez 1) Ana Hickmann Chiffon, os apocalĂpticos da moda criarem vação: o nosso blog poderĂĄ R$ 2,60 (SAC 0800-709-9440); um manifesto radical: Recentemente, instalamos ser acessado por elas ali — “A moda virou um outdoorâ€? 2) LancĂ´me Le Vernis 018, R$ 79 diziam os mais crĂticos. No enmesmo, durante o troca-troum ĂĄlbum de fotos digital na3) Chanel (www.lancome.com.br); tanto, eu tive uma reação poKATIA BARROS: a alta tecnologia consegue tornar o ambiente mais agradĂĄvel para ase clientes jovens sitivĂssima hoje, quatro anos ante-salaGondola, do provador. Looks ca de roupas. â– R$ 92 (2529-8209); depois, fui procurado pela Mo4) Bourjois So Laque! Rouge Diva torola para desenvolvermos uma para(SAC blah! 0800-704-3440); nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo 22,Sommer R$ 46 que distribuiu telefones celulares Dior Vernis A febre de associaçþes5) jĂĄ chama a atenção981 na Shampoo, Ă primeira fila do seu desfile na Ăşltima SĂŁo passado, a Paulo Fashion Week, para os convidados hĂĄ algumas estaçþes. No R$verĂŁo 74 (2259-1699) Rosa ChĂĄ lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referĂŞncias da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do GuaranĂĄ Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha ĂŠ licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem Ă -vontade, o espaço puSanrio e sĂŁo cerca de 15 mil itens licenciados blicitĂĄrio com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello trĂŠia no Fashion Rio, em janeiro, estĂĄ enKitty no Brasil, no CanadĂĄ e nos Estados volvida em mais uma estratĂŠgia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos especĂficos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porĂŠm dique represente esses produtos. Dessa necessidade tambĂŠm nasceu uma ferente. PrecisĂĄvamos respeitar a identidade outra uniĂŁo, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsĂĄvel por suas exportaçþes. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verĂŁo, iremos produzir 300 itens. A blah!, lĂder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, tambĂŠm contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrĂ´ e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clĂĄssico de publicidade. Vanessa Gerbelli — As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes 12 desperta o desejo de consumo — analisa. Se vocĂŞ quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cĂĄpsulas de queratina, Mas serĂĄ mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pĂłs-graduação da UFRJ em substância natural do cabelo. Sua aplicação ĂŠ invisĂvel, nĂŁo prejudica o cabelo original e a cor ĂŠ a cor do seu cabelo. comunicação, analisa que a propaganda traConsulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos. dicional estĂĄ mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anĂşncio clĂĄssico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da uniĂŁo da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, SEU ESTILO DE BELEZA ĂŠ a velha marca de refrigerante de sempre, Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 mas com o prestĂgio de uma grife. n
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HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
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STA. EPHIGĂŠNIA
uando Katia Barros da coleção sĂŁo exibidos num decidiu ter uma grife, telĂŁo de 54 polegadas touchReproduçþes sĂł tinha quatro me- screen. Ela vai tocando na tetros quadrados para la para mudar as imagens. vender seu peixe. Era o ano Pode ampliar, ver um detalhe de 1997 quando ela e o sĂłcio do acessĂłrio... No look-book Marcelo Bastos lançaram a em papel, nĂŁo era posĂvel ver Farm, dentro da saudosa Ba- a composição de uma bijoux, bilĂ´nia Feira Hype. Hoje, a por exemplo. dupla tem 25 lojas em SĂŁo Paulo, Belo Horizonte, BrasĂ- A ideia ĂŠ exclusiva? lia, Recife, CearĂĄ, Porto Ale- Sim, encomendamos o progre, FlorianĂłpolis... Tem tam- jeto de uma empresa de tecbĂŠm um blog, que, em seis nologia. A ideia era reprodumeses de vida, jĂĄ ĂŠ acessado zir as funçþes do iPhone em por dez mil garotas por dia grande escala. Tanto que os — todas totalmente Farm- comandos de toque para addicteds... E ainda uma con- ampliar e mudar a foto sĂŁo cept-store no Fashion Mall, iguais aos do smartphone da com 350 metros quadrados, Apple. Foram trĂŞs meses de com uma estrutura high-te- desenvolvimento. AlĂŠm disch de fazer inveja a lojas de so, essa tela vem com uma ORMD GDcâmera: &KDQHOa garota pode se fotecnologia,'HVGH dado oTXH altoDnĂvel DEULX QR 5LR DV WUĂ?V FRUHV ODQ com o visual que decatarinense experiĂŞncia tografar IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife de moda jovem que o amĂŠDGDV D FDGD FROHÊÆR acabou GHL[DPde montar e mandar biente proporciona. HP SROYRURVD FOLHQWHVpara Ă„YLGDV o seu email.
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THAIS LOSSO
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Igor Fidalgo
50, 70, 90, 2010
FOTO DE DANIEL BENASSI
ELA FASHION
O GLOBO
SĂĄbado e domingo
POR IGOR FIDALGO
AZUL MAGENTA AMARELO PRETO
Pà GINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
Terça-feira, 10 de junho de 2008
SĂĄbado, 15 de maio de 2004
O GLOBO
ELA
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VIRZI
1) ChapĂŠu Muggia (35115470), R$ 328; 2) Ăłculos Karl Lagerfeld na GUIA DE SOBREVIVĂŠNCIA NA SEMANALunetterie DE MODA (2512-9501), O A ROUPA: Se vocĂŞ nĂŁo quer se arjustĂssima atĂŠ que o coitado do RP esse assunto na temporada. R$ 598; 3) banquetas La riscar a errar na roupa, use aquela que consiga tirar a criatura do lugar inde- O FAVORZINHO: Ignore pedintes. Bohème, R$vinha 786de(cada), e o deixa mais confortĂĄvel, mas sem vido. Anote, sĂŁo elas as chiquĂŠrrimas Ontem alguĂŠm que um exagerar! NĂŁo vai aparecer de sunga, Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costan- shopping em Nova Iguaçu tentou me 4) cadeira Mr. Impossible, nĂŠ? A nĂŁo ser que vocĂŞ vĂĄ dar entre- za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer- convencer a colocar duas "mulheres vista para a Entrevistadora de MaiĂ´, do reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? maravilhosas" para dentro desfile. R$ 1.784, tudodo Kartell site Gema, que estĂĄ pelo evento fazen- O RESPEITO: Nunca tente sair da Logo eu, que mal consigo entrar. (2513-5958); 5) bolsa O do vĂdeos DIVERTIDĂ?SSIMOS. sala de desfiles antes do agradeciPAPAGAIO DE PIRATA: Quando O PEIXES FORA D’à GUA: NĂŁo ria do mento do estilista. NĂŁo ĂŠ por educa- vocĂŞ estiver ao lado de alguĂŠm famoso Alexandre Herchcovitch look de ninguĂŠm. É cafona. O povo ção, se bem que essa deveria contar, e perceber que começaram a fotogra(3322-3318), R$ 1.098 finja que estĂĄ falando no da moda tem uma eterna cara de que mas ĂŠ porque os defiles sĂŁo filmados, far a criatura, jĂĄ viu tudo, um leve ar de tĂŠdio. Se vocĂŞ rir, vai denunciar que vocĂŞ ĂŠ um "peixe fora d’ågua", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. NinguĂŠm quer chegar perto, ninguĂŠm vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo ĂŠ MUITO NORMAL. AtĂŠ a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu jĂĄ espirrei nela, foi horrĂvel). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senĂŁo alguĂŠm senta e depois ĂŠ uma saia
se vocĂŞ passar por ali antes do carar celular, assim o seu mico de "papagaio aparecer na passarela vocĂŞ vai des- de pirata" serĂĄ amenizado. O FESTAS FECHADAS SĂƒO... FEtruir o trabalho das pessoas. O EDUCAĂ‡ĂƒO: NĂŁo pise na passare-Foto Mirian Fichtner CHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechala antes do desfile. Coordenação e texto Igor Fidalgo O REGRAS: Jamais espere que uma da. Se vocĂŞ nĂŁo recebeu um convite, ĂŠ porque NĂƒO QUEREM MESMO modelo sorria na passarela. Sorrir emProdução Mariana Heil desfile, para as meninas, ĂŠ cafona. SĂł que vocĂŞ vĂĄ. Entendeu? Olha o mico fashion!! de produção Ariane Olivieri os rapazes podem, e mesmo assim,Assistente com parcimĂ´nia. É assim no mundo, nĂŁo foi o Fashion Rio que inventou. O GLOBO NA INTERNET O MODELO É MAGRA SIM: Nem coLeia mais no blog de Ronald meça esse papo de que modelo ĂŠ Villardo magra demais! NinguĂŠm SU-POR-TA www.oglobo.com.br/blogs/villardo
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RIO DE JANEIRO fashion m
Foto Fåbio Seixo Coordenação e texto Igor Fidalgo Produção de arte Clarice van Rybroek
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WALTER RODRIGUES
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Estilista da grife jovem que veste as garotas mais cools do Rio promove experiĂŞncias high-tech em loja da rede
TOTEM
SORRIA, VOCĂŠ ESTĂ SENDO
Marcio Alves
Nelson Vasconcelos
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PERFIL 03
ELA
fotografada
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Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro Fotos de FĂĄbio Rossi
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“As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo.â€? MARCELO SOMMER estilista
AS SETAS da FedEX, responsåvel pelas exportaçþes de Fause Haten, na SPFW
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“O anĂşncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.â€?
da HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na sua coleção, em parceria com a Sanrio
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MODA OUTDOOR
alor.
Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inĂŠditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
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Igor Fidalgo
FRORULGRV $ ILOD Por que SHORV essa YLGULQKRV experiência? A cliente compra mais? FRVWXPD VHU Vocês GH HVSHUD JUDQGH jå haviam criado outras Não Ê esse o foco.YH]HV É fazer tecnologias H PXLWDV RVaIUDVFRV DFD na loja? loja ser EDP um ambiente agraDentro do provador, ela perGH XP GLD SDUD R RXWUR $ Foto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC) dåvel e FRU surpreendente. sonaliza PLPRVD SRUTuH[HPSOR XP sua trilha-sonora. do que faz parte da vida da Pode escolher entre a Rådio DPDUHOR YLEUDQWH TXH YDL GDU R carioca me interessa. Preci- Farm, que toca na loja o dia TXH IDODU QD SULPDYHUD MÄ WHP samos entender seus inputs inteiro, ou um playlist de PDLV GH na loja LQWHUHVVDGDV para reproduzir fer- MPB,3RU slow music, house... HQTXDQWR DSURYHLWH YHUQL]HV pode escolher não ramentas que gerem emo- RV TambÊm HP WRQV GH YLQKR ção. A roupa, estando amar-WHQG�QFLD ouvir GD música alguma, para PRGD TXH HVWÄaoQDdÊQD SRQWD rada conceitualmente ficar GRV de conversinha com a cor, ao GHGRV cheiroGDV e à FKLTXHV música,H PRGHUQDV amiga no provador do lado.
M E G A P L U S
oi-se o tempo em que o patrocĂnio sĂł dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A Ăşltima moda, quem diria, ĂŠ fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polĂŞmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. promove uma comunicação Para o fim deste mĂŞs, a tela Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar mais direta e eficaz. touch-screen de 54 polegaparcerias desde 2000. Na ĂŠpoca, a entrada do apoio da Motorola em das promete mais uma inoseu desfile masculino de verĂŁo fez 1) Ana Hickmann Chiffon, os apocalĂpticos da moda criarem vação: o nosso blog poderĂĄ R$ 2,60 (SAC 0800-709-9440); um manifesto radical: Recentemente, instalamos ser acessado por elas ali — “A moda virou um outdoorâ€? 2) LancĂ´me Le Vernis 018, R$ 79 diziam os mais crĂticos. No enmesmo, durante o troca-troum ĂĄlbum de fotos digital na3) Chanel (www.lancome.com.br); tanto, eu tive uma reação poKATIA BARROS: a alta tecnologia consegue tornar o ambiente mais agradĂĄvel para ase clientes jovens sitivĂssima hoje, quatro anos ante-salaGondola, do provador. Looks ca de roupas. â– R$ 92 (2529-8209); depois, fui procurado pela Mo4) Bourjois So Laque! Rouge Diva torola para desenvolvermos uma para(SAC blah! 0800-704-3440); nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo 22,Sommer R$ 46 que distribuiu telefones celulares Dior Vernis A febre de associaçþes5) jĂĄ chama a atenção981 na Shampoo, Ă primeira fila do seu desfile na Ăşltima SĂŁo passado, a Paulo Fashion Week, para os convidados hĂĄ algumas estaçþes. No R$verĂŁo 74 (2259-1699) Rosa ChĂĄ lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referĂŞncias da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do GuaranĂĄ Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha ĂŠ licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem Ă -vontade, o espaço puSanrio e sĂŁo cerca de 15 mil itens licenciados blicitĂĄrio com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello trĂŠia no Fashion Rio, em janeiro, estĂĄ enKitty no Brasil, no CanadĂĄ e nos Estados volvida em mais uma estratĂŠgia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos especĂficos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porĂŠm dique represente esses produtos. Dessa necessidade tambĂŠm nasceu uma ferente. PrecisĂĄvamos respeitar a identidade outra uniĂŁo, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsĂĄvel por suas exportaçþes. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verĂŁo, iremos produzir 300 itens. A blah!, lĂder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, tambĂŠm contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrĂ´ e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clĂĄssico de publicidade. Vanessa Gerbelli — As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes 12 desperta o desejo de consumo — analisa. Se vocĂŞ quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cĂĄpsulas de queratina, Mas serĂĄ mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pĂłs-graduação da UFRJ em substância natural do cabelo. Sua aplicação ĂŠ invisĂvel, nĂŁo prejudica o cabelo original e a cor ĂŠ a cor do seu cabelo. comunicação, analisa que a propaganda traConsulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos. dicional estĂĄ mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anĂşncio clĂĄssico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da uniĂŁo da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, SEU ESTILO DE BELEZA ĂŠ a velha marca de refrigerante de sempre, Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 mas com o prestĂgio de uma grife. n
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ADOIS
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FERNANDA TAVARES, Rosa ChĂĄ e GuaranĂĄ Antarctica
Endereços na pågina 2
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Marcio Alves
RITA WAINER
Quais sĂŁo essas ferramentas?
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Duque de Caxias Rua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 Central de Atendimento (21) 2255-1870
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Mariana P Photo
HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
s enormes contĂŞineres estacionados na Marina da GlĂłria para abrigar exposiçþes multimĂdia e a estrĂŠia em carreira solo de Thais Losso pĂłs-Sommer nĂŁo frustraram expectativas no segundo dia de desfiles do Fashion Rio. Mas o ponto alto do dia foi a apresentação da Sta. EphigĂŞnia, a primeira integralmente desenvolvida por Luciano Canale depois da morte do companheiro Marco Maia. Com um jardim em forma de labirinto, o estilista carioca promoveu um piquenique chique em clima de anos 70. Mas o que fez os olhos das editoras de moda brilharem foram mesmo os vestidos. Aconteceu um remix de anos 50 (no corte seco, ajustado ao corpo) e 70 (quando surgiam listras abstratas em linguagem tecnicolor). No backstage, o estilista comentava como surgiu o nome “Pic-nic gardenâ€?. — Glorinha (ParanaguĂĄ) veio ao Copacabana Palace conversar comigo sobre os acessĂłrios que iria desenvolver para esta coleção. Mergulhamos em memĂłrias da Paris dos anos 70 e, no fim 1do chĂĄ, ela perguntou: “Que tal batizar nossa festa como Picnic Garden?â€? — contou Luciano. Outro labirinto de jardim — desta vez, inspirado na cultura 2 russa — decorou a passarela de Marcela Virzi. Com uma profusĂŁo de vestidos retos com pontas sobrepostas que insinuavam a multiplicidade da personalidade feminina (daĂ o lance da Matrioska, que guarda bonequinhas de madeira umas dentro das outras), o desfile apresentou um bonito trabalho de bordado, com bolas de metal que formavam labirintos grĂĄficos nas roupas. O happening do domingo ficou por conta do show da Totem. A diretora teatral Bia Lessa fez a platĂŠia viajar de novo aos 70. Mas se a dĂŠcada libertĂĄria apareceu no desfile da Sta. EphigĂŞnia sĂł nos grafismos psicodĂŠlicos, na Totem a energia bicho-grilo pegou de vez. O som era como uma versĂŁo lisĂŠrgica dos 2 Many DJs. A roupa? Aquelas padronagens opticals que Fred D’Orey sabe muito bem fazer, mas em cores mais suaves. O Ăşltimo desfile do dia, de Walter Rodrigues, apresentou uma bonequinha de luxo tecnolĂłgica e moderna. Inspirado na silhueta feminina da musa Audrey Hepburn, Walter nĂŁo fugiu Ă s raĂzes orientais. Sua recente viagem Ă China gerou vestidos com babados arquitetĂ´nicos (“Lembranças dos telhados da capital chinesaâ€?, disse), saias plissadas de verniz e um tipo de lurex verde em vestidos tomara-que-caia que lembrava o futurismo de “Matrixâ€?. Na primeira fila, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Babi Xavier eram sĂł suspiros pelas peças com modelagem perfeita e acabamento riquĂssimo. Q
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Monica Imbuzeiro
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uando Katia Barros da coleção sĂŁo exibidos num decidiu ter uma grife, telĂŁo de 54 polegadas touchReproduçþes sĂł tinha quatro me- screen. Ela vai tocando na tetros quadrados para la para mudar as imagens. vender seu peixe. Era o ano Pode ampliar, ver um detalhe de 1997 quando ela e o sĂłcio do acessĂłrio... No look-book Marcelo Bastos lançaram a em papel, nĂŁo era posĂvel ver Farm, dentro da saudosa Ba- a composição de uma bijoux, bilĂ´nia Feira Hype. Hoje, a por exemplo. dupla tem 25 lojas em SĂŁo Paulo, Belo Horizonte, BrasĂ- A ideia ĂŠ exclusiva? lia, Recife, CearĂĄ, Porto Ale- Sim, encomendamos o progre, FlorianĂłpolis... Tem tam- jeto de uma empresa de tecbĂŠm um blog, que, em seis nologia. A ideia era reprodumeses de vida, jĂĄ ĂŠ acessado zir as funçþes do iPhone em por dez mil garotas por dia grande escala. Tanto que os — todas totalmente Farm- comandos de toque para addicteds... E ainda uma con- ampliar e mudar a foto sĂŁo cept-store no Fashion Mall, iguais aos do smartphone da com 350 metros quadrados, Apple. Foram trĂŞs meses de com uma estrutura high-te- desenvolvimento. AlĂŠm disch de fazer inveja a lojas de so, essa tela vem com uma ORMD GDcâmera: &KDQHOa garota pode se fotecnologia,'HVGH dado oTXH altoDnĂvel DEULX QR 5LR DV WUĂ?V FRUHV ODQ com o visual que decatarinense experiĂŞncia tografar IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife de moda jovem que o amĂŠDGDV D FDGD FROHÊÆR acabou GHL[DPde montar e mandar biente proporciona. HP SROYRURVD FOLHQWHVpara Ă„YLGDV o seu email.
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POR IGOR FIDALGO
AZUL MAGENTA AMARELO PRETO
Pà GINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
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1) ChapĂŠu Muggia (35115470), R$ 328; 2) Ăłculos Karl Lagerfeld na GUIA DE SOBREVIVĂŠNCIA NA SEMANALunetterie DE MODA (2512-9501), O A ROUPA: Se vocĂŞ nĂŁo quer se arjustĂssima atĂŠ que o coitado do RP esse assunto na temporada. R$ 598; 3) banquetas La riscar a errar na roupa, use aquela que consiga tirar a criatura do lugar inde- O FAVORZINHO: Ignore pedintes. Bohème, R$vinha 786de(cada), e o deixa mais confortĂĄvel, mas sem vido. Anote, sĂŁo elas as chiquĂŠrrimas Ontem alguĂŠm que um exagerar! NĂŁo vai aparecer de sunga, Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costan- shopping em Nova Iguaçu tentou me 4) cadeira Mr. Impossible, nĂŠ? A nĂŁo ser que vocĂŞ vĂĄ dar entre- za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer- convencer a colocar duas "mulheres vista para a Entrevistadora de MaiĂ´, do reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? maravilhosas" para dentro desfile. R$ 1.784, tudodo Kartell site Gema, que estĂĄ pelo evento fazen- O RESPEITO: Nunca tente sair da Logo eu, que mal consigo entrar. (2513-5958); 5) bolsa O do vĂdeos DIVERTIDĂ?SSIMOS. sala de desfiles antes do agradeciPAPAGAIO DE PIRATA: Quando O PEIXES FORA D’à GUA: NĂŁo ria do mento do estilista. NĂŁo ĂŠ por educa- vocĂŞ estiver ao lado de alguĂŠm famoso Alexandre Herchcovitch look de ninguĂŠm. É cafona. O povo ção, se bem que essa deveria contar, e perceber que começaram a fotogra(3322-3318), R$ 1.098 finja que estĂĄ falando no da moda tem uma eterna cara de que mas ĂŠ porque os defiles sĂŁo filmados, far a criatura, jĂĄ viu tudo, um leve ar de tĂŠdio. Se vocĂŞ rir, vai denunciar que vocĂŞ ĂŠ um "peixe fora d’ågua", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. NinguĂŠm quer chegar perto, ninguĂŠm vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo ĂŠ MUITO NORMAL. AtĂŠ a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu jĂĄ espirrei nela, foi horrĂvel). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senĂŁo alguĂŠm senta e depois ĂŠ uma saia
se vocĂŞ passar por ali antes do carar celular, assim o seu mico de "papagaio aparecer na passarela vocĂŞ vai des- de pirata" serĂĄ amenizado. O FESTAS FECHADAS SĂƒO... FEtruir o trabalho das pessoas. O EDUCAĂ‡ĂƒO: NĂŁo pise na passare-Foto Mirian Fichtner CHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechala antes do desfile. Coordenação e texto Igor Fidalgo O REGRAS: Jamais espere que uma da. Se vocĂŞ nĂŁo recebeu um convite, ĂŠ porque NĂƒO QUEREM MESMO modelo sorria na passarela. Sorrir emProdução Mariana Heil desfile, para as meninas, ĂŠ cafona. SĂł que vocĂŞ vĂĄ. Entendeu? Olha o mico fashion!! de produção Ariane Olivieri os rapazes podem, e mesmo assim,Assistente com parcimĂ´nia. É assim no mundo, nĂŁo foi o Fashion Rio que inventou. O GLOBO NA INTERNET O MODELO É MAGRA SIM: Nem coLeia mais no blog de Ronald meça esse papo de que modelo ĂŠ Villardo magra demais! NinguĂŠm SU-POR-TA www.oglobo.com.br/blogs/villardo
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Foto Fåbio Seixo Coordenação e texto Igor Fidalgo Produção de arte Clarice van Rybroek
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Estilista da grife jovem que veste as garotas mais cools do Rio promove experiĂŞncias high-tech em loja da rede
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SORRIA, VOCĂŠ ESTĂ SENDO
Marcio Alves
Nelson Vasconcelos
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Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro Fotos de FĂĄbio Rossi
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AS SETAS da FedEX, responsåvel pelas exportaçþes de Fause Haten, na SPFW
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“O anĂşncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.â€?
da HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na sua coleção, em parceria com a Sanrio
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Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inĂŠditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
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Igor Fidalgo
FRORULGRV $ ILOD Por que SHORV essa YLGULQKRV experiência? A cliente compra mais? FRVWXPD VHU Vocês GH HVSHUD JUDQGH jå haviam criado outras Não Ê esse o foco.YH]HV É fazer tecnologias H PXLWDV RVaIUDVFRV DFD na loja? loja ser EDP um ambiente agraDentro do provador, ela perGH XP GLD SDUD R RXWUR $ Foto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC) dåvel e FRU surpreendente. sonaliza PLPRVD SRUTuH[HPSOR XP sua trilha-sonora. do que faz parte da vida da Pode escolher entre a Rådio DPDUHOR YLEUDQWH TXH YDL GDU R carioca me interessa. Preci- Farm, que toca na loja o dia TXH IDODU QD SULPDYHUD MÄ WHP samos entender seus inputs inteiro, ou um playlist de PDLV GH na loja LQWHUHVVDGDV para reproduzir fer- MPB,3RU slow music, house... HQTXDQWR DSURYHLWH YHUQL]HV pode escolher não ramentas que gerem emo- RV TambÊm HP WRQV GH YLQKR ção. A roupa, estando amar-WHQG�QFLD ouvir GD música alguma, para PRGD TXH HVWÄaoQDdÊQD SRQWD rada conceitualmente ficar GRV de conversinha com a cor, ao GHGRV cheiroGDV e à FKLTXHV música,H PRGHUQDV amiga no provador do lado.
M E G A P L U S
oi-se o tempo em que o patrocĂnio sĂł dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A Ăşltima moda, quem diria, ĂŠ fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polĂŞmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. promove uma comunicação Para o fim deste mĂŞs, a tela Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar mais direta e eficaz. touch-screen de 54 polegaparcerias desde 2000. Na ĂŠpoca, a entrada do apoio da Motorola em das promete mais uma inoseu desfile masculino de verĂŁo fez 1) Ana Hickmann Chiffon, os apocalĂpticos da moda criarem vação: o nosso blog poderĂĄ R$ 2,60 (SAC 0800-709-9440); um manifesto radical: Recentemente, instalamos ser acessado por elas ali — “A moda virou um outdoorâ€? 2) LancĂ´me Le Vernis 018, R$ 79 diziam os mais crĂticos. No enmesmo, durante o troca-troum ĂĄlbum de fotos digital na3) Chanel (www.lancome.com.br); tanto, eu tive uma reação poKATIA BARROS: a alta tecnologia consegue tornar o ambiente mais agradĂĄvel para ase clientes jovens sitivĂssima hoje, quatro anos ante-salaGondola, do provador. Looks ca de roupas. â– R$ 92 (2529-8209); depois, fui procurado pela Mo4) Bourjois So Laque! Rouge Diva torola para desenvolvermos uma para(SAC blah! 0800-704-3440); nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo 22,Sommer R$ 46 que distribuiu telefones celulares Dior Vernis A febre de associaçþes5) jĂĄ chama a atenção981 na Shampoo, Ă primeira fila do seu desfile na Ăşltima SĂŁo passado, a Paulo Fashion Week, para os convidados hĂĄ algumas estaçþes. No R$verĂŁo 74 (2259-1699) Rosa ChĂĄ lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referĂŞncias da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do GuaranĂĄ Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha ĂŠ licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem Ă -vontade, o espaço puSanrio e sĂŁo cerca de 15 mil itens licenciados blicitĂĄrio com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello trĂŠia no Fashion Rio, em janeiro, estĂĄ enKitty no Brasil, no CanadĂĄ e nos Estados volvida em mais uma estratĂŠgia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos especĂficos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porĂŠm dique represente esses produtos. Dessa necessidade tambĂŠm nasceu uma ferente. PrecisĂĄvamos respeitar a identidade outra uniĂŁo, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsĂĄvel por suas exportaçþes. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verĂŁo, iremos produzir 300 itens. A blah!, lĂder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, tambĂŠm contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrĂ´ e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clĂĄssico de publicidade. Vanessa Gerbelli — As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes 12 desperta o desejo de consumo — analisa. Se vocĂŞ quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cĂĄpsulas de queratina, Mas serĂĄ mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pĂłs-graduação da UFRJ em substância natural do cabelo. Sua aplicação ĂŠ invisĂvel, nĂŁo prejudica o cabelo original e a cor ĂŠ a cor do seu cabelo. comunicação, analisa que a propaganda traConsulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos. dicional estĂĄ mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anĂşncio clĂĄssico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da uniĂŁo da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, SEU ESTILO DE BELEZA ĂŠ a velha marca de refrigerante de sempre, Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 mas com o prestĂgio de uma grife. n
OGLOBO
ADOIS
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FERNANDA TAVARES, Rosa ChĂĄ e GuaranĂĄ Antarctica
Endereços na pågina 2
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Marcio Alves
RITA WAINER
Quais sĂŁo essas ferramentas?
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Duque de Caxias Rua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 Central de Atendimento (21) 2255-1870
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O GLOBO
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Mariana P Photo
HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
s enormes contĂŞineres estacionados na Marina da GlĂłria para abrigar exposiçþes multimĂdia e a estrĂŠia em carreira solo de Thais Losso pĂłs-Sommer nĂŁo frustraram expectativas no segundo dia de desfiles do Fashion Rio. Mas o ponto alto do dia foi a apresentação da Sta. EphigĂŞnia, a primeira integralmente desenvolvida por Luciano Canale depois da morte do companheiro Marco Maia. Com um jardim em forma de labirinto, o estilista carioca promoveu um piquenique chique em clima de anos 70. Mas o que fez os olhos das editoras de moda brilharem foram mesmo os vestidos. Aconteceu um remix de anos 50 (no corte seco, ajustado ao corpo) e 70 (quando surgiam listras abstratas em linguagem tecnicolor). No backstage, o estilista comentava como surgiu o nome “Pic-nic gardenâ€?. — Glorinha (ParanaguĂĄ) veio ao Copacabana Palace conversar comigo sobre os acessĂłrios que iria desenvolver para esta coleção. Mergulhamos em memĂłrias da Paris dos anos 70 e, no fim 1do chĂĄ, ela perguntou: “Que tal batizar nossa festa como Picnic Garden?â€? — contou Luciano. Outro labirinto de jardim — desta vez, inspirado na cultura 2 russa — decorou a passarela de Marcela Virzi. Com uma profusĂŁo de vestidos retos com pontas sobrepostas que insinuavam a multiplicidade da personalidade feminina (daĂ o lance da Matrioska, que guarda bonequinhas de madeira umas dentro das outras), o desfile apresentou um bonito trabalho de bordado, com bolas de metal que formavam labirintos grĂĄficos nas roupas. O happening do domingo ficou por conta do show da Totem. A diretora teatral Bia Lessa fez a platĂŠia viajar de novo aos 70. Mas se a dĂŠcada libertĂĄria apareceu no desfile da Sta. EphigĂŞnia sĂł nos grafismos psicodĂŠlicos, na Totem a energia bicho-grilo pegou de vez. O som era como uma versĂŁo lisĂŠrgica dos 2 Many DJs. A roupa? Aquelas padronagens opticals que Fred D’Orey sabe muito bem fazer, mas em cores mais suaves. O Ăşltimo desfile do dia, de Walter Rodrigues, apresentou uma bonequinha de luxo tecnolĂłgica e moderna. Inspirado na silhueta feminina da musa Audrey Hepburn, Walter nĂŁo fugiu Ă s raĂzes orientais. Sua recente viagem Ă China gerou vestidos com babados arquitetĂ´nicos (“Lembranças dos telhados da capital chinesaâ€?, disse), saias plissadas de verniz e um tipo de lurex verde em vestidos tomara-que-caia que lembrava o futurismo de “Matrixâ€?. Na primeira fila, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Babi Xavier eram sĂł suspiros pelas peças com modelagem perfeita e acabamento riquĂssimo. Q
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6,1*8/$5
Monica Imbuzeiro
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STA. EPHIGĂŠNIA
uando Katia Barros da coleção sĂŁo exibidos num decidiu ter uma grife, telĂŁo de 54 polegadas touchReproduçþes sĂł tinha quatro me- screen. Ela vai tocando na tetros quadrados para la para mudar as imagens. vender seu peixe. Era o ano Pode ampliar, ver um detalhe de 1997 quando ela e o sĂłcio do acessĂłrio... No look-book Marcelo Bastos lançaram a em papel, nĂŁo era posĂvel ver Farm, dentro da saudosa Ba- a composição de uma bijoux, bilĂ´nia Feira Hype. Hoje, a por exemplo. dupla tem 25 lojas em SĂŁo Paulo, Belo Horizonte, BrasĂ- A ideia ĂŠ exclusiva? lia, Recife, CearĂĄ, Porto Ale- Sim, encomendamos o progre, FlorianĂłpolis... Tem tam- jeto de uma empresa de tecbĂŠm um blog, que, em seis nologia. A ideia era reprodumeses de vida, jĂĄ ĂŠ acessado zir as funçþes do iPhone em por dez mil garotas por dia grande escala. Tanto que os — todas totalmente Farm- comandos de toque para addicteds... E ainda uma con- ampliar e mudar a foto sĂŁo cept-store no Fashion Mall, iguais aos do smartphone da com 350 metros quadrados, Apple. Foram trĂŞs meses de com uma estrutura high-te- desenvolvimento. AlĂŠm disch de fazer inveja a lojas de so, essa tela vem com uma ORMD GDcâmera: &KDQHOa garota pode se fotecnologia,'HVGH dado oTXH altoDnĂvel DEULX QR 5LR DV WUĂ?V FRUHV ODQ com o visual que decatarinense experiĂŞncia tografar IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife de moda jovem que o amĂŠDGDV D FDGD FROHÊÆR acabou GHL[DPde montar e mandar biente proporciona. HP SROYRURVD FOLHQWHVpara Ă„YLGDV o seu email.
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THAIS LOSSO
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Igor Fidalgo
50, 70, 90, 2010
FOTO DE DANIEL BENASSI
ELA FASHION
O GLOBO
SĂĄbado e domingo
POR IGOR FIDALGO
AZUL MAGENTA AMARELO PRETO
Pà GINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
Terça-feira, 10 de junho de 2008
SĂĄbado, 15 de maio de 2004
O GLOBO
ELA
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VIRZI
1) ChapĂŠu Muggia (35115470), R$ 328; 2) Ăłculos Karl Lagerfeld na GUIA DE SOBREVIVĂŠNCIA NA SEMANALunetterie DE MODA (2512-9501), O A ROUPA: Se vocĂŞ nĂŁo quer se arjustĂssima atĂŠ que o coitado do RP esse assunto na temporada. R$ 598; 3) banquetas La riscar a errar na roupa, use aquela que consiga tirar a criatura do lugar inde- O FAVORZINHO: Ignore pedintes. Bohème, R$vinha 786de(cada), e o deixa mais confortĂĄvel, mas sem vido. Anote, sĂŁo elas as chiquĂŠrrimas Ontem alguĂŠm que um exagerar! NĂŁo vai aparecer de sunga, Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costan- shopping em Nova Iguaçu tentou me 4) cadeira Mr. Impossible, nĂŠ? A nĂŁo ser que vocĂŞ vĂĄ dar entre- za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer- convencer a colocar duas "mulheres vista para a Entrevistadora de MaiĂ´, do reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? maravilhosas" para dentro desfile. R$ 1.784, tudodo Kartell site Gema, que estĂĄ pelo evento fazen- O RESPEITO: Nunca tente sair da Logo eu, que mal consigo entrar. (2513-5958); 5) bolsa O do vĂdeos DIVERTIDĂ?SSIMOS. sala de desfiles antes do agradeciPAPAGAIO DE PIRATA: Quando O PEIXES FORA D’à GUA: NĂŁo ria do mento do estilista. NĂŁo ĂŠ por educa- vocĂŞ estiver ao lado de alguĂŠm famoso Alexandre Herchcovitch look de ninguĂŠm. É cafona. O povo ção, se bem que essa deveria contar, e perceber que começaram a fotogra(3322-3318), R$ 1.098 finja que estĂĄ falando no da moda tem uma eterna cara de que mas ĂŠ porque os defiles sĂŁo filmados, far a criatura, jĂĄ viu tudo, um leve ar de tĂŠdio. Se vocĂŞ rir, vai denunciar que vocĂŞ ĂŠ um "peixe fora d’ågua", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. NinguĂŠm quer chegar perto, ninguĂŠm vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo ĂŠ MUITO NORMAL. AtĂŠ a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu jĂĄ espirrei nela, foi horrĂvel). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senĂŁo alguĂŠm senta e depois ĂŠ uma saia
se vocĂŞ passar por ali antes do carar celular, assim o seu mico de "papagaio aparecer na passarela vocĂŞ vai des- de pirata" serĂĄ amenizado. O FESTAS FECHADAS SĂƒO... FEtruir o trabalho das pessoas. O EDUCAĂ‡ĂƒO: NĂŁo pise na passare-Foto Mirian Fichtner CHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechala antes do desfile. Coordenação e texto Igor Fidalgo O REGRAS: Jamais espere que uma da. Se vocĂŞ nĂŁo recebeu um convite, ĂŠ porque NĂƒO QUEREM MESMO modelo sorria na passarela. Sorrir emProdução Mariana Heil desfile, para as meninas, ĂŠ cafona. SĂł que vocĂŞ vĂĄ. Entendeu? Olha o mico fashion!! de produção Ariane Olivieri os rapazes podem, e mesmo assim,Assistente com parcimĂ´nia. É assim no mundo, nĂŁo foi o Fashion Rio que inventou. O GLOBO NA INTERNET O MODELO É MAGRA SIM: Nem coLeia mais no blog de Ronald meça esse papo de que modelo ĂŠ Villardo magra demais! NinguĂŠm SU-POR-TA www.oglobo.com.br/blogs/villardo
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RIO DE JANEIRO fashion m
Foto Fåbio Seixo Coordenação e texto Igor Fidalgo Produção de arte Clarice van Rybroek
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WALTER RODRIGUES
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O GLOBO
Estilista da grife jovem que veste as garotas mais cools do Rio promove experiĂŞncias high-tech em loja da rede
TOTEM
SORRIA, VOCĂŠ ESTĂ SENDO
Marcio Alves
Nelson Vasconcelos
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PERFIL 03
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fotografada
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Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro Fotos de FĂĄbio Rossi
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“As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo.â€? MARCELO SOMMER estilista
AS SETAS da FedEX, responsåvel pelas exportaçþes de Fause Haten, na SPFW
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“O anĂşncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.â€?
da HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na sua coleção, em parceria com a Sanrio
6,1*8/$5
MODA OUTDOOR
alor.
Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inĂŠditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
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Igor Fidalgo
FRORULGRV $ ILOD Por que SHORV essa YLGULQKRV experiência? A cliente compra mais? FRVWXPD VHU Vocês GH HVSHUD JUDQGH jå haviam criado outras Não Ê esse o foco.YH]HV É fazer tecnologias H PXLWDV RVaIUDVFRV DFD na loja? loja ser EDP um ambiente agraDentro do provador, ela perGH XP GLD SDUD R RXWUR $ Foto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC) dåvel e FRU surpreendente. sonaliza PLPRVD SRUTuH[HPSOR XP sua trilha-sonora. do que faz parte da vida da Pode escolher entre a Rådio DPDUHOR YLEUDQWH TXH YDL GDU R carioca me interessa. Preci- Farm, que toca na loja o dia TXH IDODU QD SULPDYHUD MÄ WHP samos entender seus inputs inteiro, ou um playlist de PDLV GH na loja LQWHUHVVDGDV para reproduzir fer- MPB,3RU slow music, house... HQTXDQWR DSURYHLWH YHUQL]HV pode escolher não ramentas que gerem emo- RV TambÊm HP WRQV GH YLQKR ção. A roupa, estando amar-WHQG�QFLD ouvir GD música alguma, para PRGD TXH HVWÄaoQDdÊQD SRQWD rada conceitualmente ficar GRV de conversinha com a cor, ao GHGRV cheiroGDV e à FKLTXHV música,H PRGHUQDV amiga no provador do lado.
M E G A P L U S
oi-se o tempo em que o patrocĂnio sĂł dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A Ăşltima moda, quem diria, ĂŠ fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polĂŞmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. promove uma comunicação Para o fim deste mĂŞs, a tela Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar mais direta e eficaz. touch-screen de 54 polegaparcerias desde 2000. Na ĂŠpoca, a entrada do apoio da Motorola em das promete mais uma inoseu desfile masculino de verĂŁo fez 1) Ana Hickmann Chiffon, os apocalĂpticos da moda criarem vação: o nosso blog poderĂĄ R$ 2,60 (SAC 0800-709-9440); um manifesto radical: Recentemente, instalamos ser acessado por elas ali — “A moda virou um outdoorâ€? 2) LancĂ´me Le Vernis 018, R$ 79 diziam os mais crĂticos. No enmesmo, durante o troca-troum ĂĄlbum de fotos digital na3) Chanel (www.lancome.com.br); tanto, eu tive uma reação poKATIA BARROS: a alta tecnologia consegue tornar o ambiente mais agradĂĄvel para ase clientes jovens sitivĂssima hoje, quatro anos ante-salaGondola, do provador. Looks ca de roupas. â– R$ 92 (2529-8209); depois, fui procurado pela Mo4) Bourjois So Laque! Rouge Diva torola para desenvolvermos uma para(SAC blah! 0800-704-3440); nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo 22,Sommer R$ 46 que distribuiu telefones celulares Dior Vernis A febre de associaçþes5) jĂĄ chama a atenção981 na Shampoo, Ă primeira fila do seu desfile na Ăşltima SĂŁo passado, a Paulo Fashion Week, para os convidados hĂĄ algumas estaçþes. No R$verĂŁo 74 (2259-1699) Rosa ChĂĄ lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referĂŞncias da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do GuaranĂĄ Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha ĂŠ licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem Ă -vontade, o espaço puSanrio e sĂŁo cerca de 15 mil itens licenciados blicitĂĄrio com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello trĂŠia no Fashion Rio, em janeiro, estĂĄ enKitty no Brasil, no CanadĂĄ e nos Estados volvida em mais uma estratĂŠgia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos especĂficos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porĂŠm dique represente esses produtos. Dessa necessidade tambĂŠm nasceu uma ferente. PrecisĂĄvamos respeitar a identidade outra uniĂŁo, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsĂĄvel por suas exportaçþes. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verĂŁo, iremos produzir 300 itens. A blah!, lĂder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, tambĂŠm contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrĂ´ e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clĂĄssico de publicidade. Vanessa Gerbelli — As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes 12 desperta o desejo de consumo — analisa. Se vocĂŞ quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cĂĄpsulas de queratina, Mas serĂĄ mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pĂłs-graduação da UFRJ em substância natural do cabelo. Sua aplicação ĂŠ invisĂvel, nĂŁo prejudica o cabelo original e a cor ĂŠ a cor do seu cabelo. comunicação, analisa que a propaganda traConsulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos. dicional estĂĄ mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anĂşncio clĂĄssico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da uniĂŁo da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, SEU ESTILO DE BELEZA ĂŠ a velha marca de refrigerante de sempre, Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 mas com o prestĂgio de uma grife. n
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HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
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STA. EPHIGĂŠNIA
uando Katia Barros da coleção sĂŁo exibidos num decidiu ter uma grife, telĂŁo de 54 polegadas touchReproduçþes sĂł tinha quatro me- screen. Ela vai tocando na tetros quadrados para la para mudar as imagens. vender seu peixe. Era o ano Pode ampliar, ver um detalhe de 1997 quando ela e o sĂłcio do acessĂłrio... No look-book Marcelo Bastos lançaram a em papel, nĂŁo era posĂvel ver Farm, dentro da saudosa Ba- a composição de uma bijoux, bilĂ´nia Feira Hype. Hoje, a por exemplo. dupla tem 25 lojas em SĂŁo Paulo, Belo Horizonte, BrasĂ- A ideia ĂŠ exclusiva? lia, Recife, CearĂĄ, Porto Ale- Sim, encomendamos o progre, FlorianĂłpolis... Tem tam- jeto de uma empresa de tecbĂŠm um blog, que, em seis nologia. A ideia era reprodumeses de vida, jĂĄ ĂŠ acessado zir as funçþes do iPhone em por dez mil garotas por dia grande escala. Tanto que os — todas totalmente Farm- comandos de toque para addicteds... E ainda uma con- ampliar e mudar a foto sĂŁo cept-store no Fashion Mall, iguais aos do smartphone da com 350 metros quadrados, Apple. Foram trĂŞs meses de com uma estrutura high-te- desenvolvimento. AlĂŠm disch de fazer inveja a lojas de so, essa tela vem com uma ORMD GDcâmera: &KDQHOa garota pode se fotecnologia,'HVGH dado oTXH altoDnĂvel DEULX QR 5LR DV WUĂ?V FRUHV ODQ com o visual que decatarinense experiĂŞncia tografar IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife de moda jovem que o amĂŠDGDV D FDGD FROHÊÆR acabou GHL[DPde montar e mandar biente proporciona. HP SROYRURVD FOLHQWHVpara Ă„YLGDV o seu email.
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THAIS LOSSO
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Igor Fidalgo
50, 70, 90, 2010
FOTO DE DANIEL BENASSI
ELA FASHION
O GLOBO
SĂĄbado e domingo
POR IGOR FIDALGO
AZUL MAGENTA AMARELO PRETO
Pà GINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
Terça-feira, 10 de junho de 2008
SĂĄbado, 15 de maio de 2004
O GLOBO
ELA
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VIRZI
1) ChapĂŠu Muggia (35115470), R$ 328; 2) Ăłculos Karl Lagerfeld na GUIA DE SOBREVIVĂŠNCIA NA SEMANALunetterie DE MODA (2512-9501), O A ROUPA: Se vocĂŞ nĂŁo quer se arjustĂssima atĂŠ que o coitado do RP esse assunto na temporada. R$ 598; 3) banquetas La riscar a errar na roupa, use aquela que consiga tirar a criatura do lugar inde- O FAVORZINHO: Ignore pedintes. Bohème, R$vinha 786de(cada), e o deixa mais confortĂĄvel, mas sem vido. Anote, sĂŁo elas as chiquĂŠrrimas Ontem alguĂŠm que um exagerar! NĂŁo vai aparecer de sunga, Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costan- shopping em Nova Iguaçu tentou me 4) cadeira Mr. Impossible, nĂŠ? A nĂŁo ser que vocĂŞ vĂĄ dar entre- za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer- convencer a colocar duas "mulheres vista para a Entrevistadora de MaiĂ´, do reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? maravilhosas" para dentro desfile. R$ 1.784, tudodo Kartell site Gema, que estĂĄ pelo evento fazen- O RESPEITO: Nunca tente sair da Logo eu, que mal consigo entrar. (2513-5958); 5) bolsa O do vĂdeos DIVERTIDĂ?SSIMOS. sala de desfiles antes do agradeciPAPAGAIO DE PIRATA: Quando O PEIXES FORA D’à GUA: NĂŁo ria do mento do estilista. NĂŁo ĂŠ por educa- vocĂŞ estiver ao lado de alguĂŠm famoso Alexandre Herchcovitch look de ninguĂŠm. É cafona. O povo ção, se bem que essa deveria contar, e perceber que começaram a fotogra(3322-3318), R$ 1.098 finja que estĂĄ falando no da moda tem uma eterna cara de que mas ĂŠ porque os defiles sĂŁo filmados, far a criatura, jĂĄ viu tudo, um leve ar de tĂŠdio. Se vocĂŞ rir, vai denunciar que vocĂŞ ĂŠ um "peixe fora d’ågua", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. NinguĂŠm quer chegar perto, ninguĂŠm vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo ĂŠ MUITO NORMAL. AtĂŠ a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu jĂĄ espirrei nela, foi horrĂvel). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senĂŁo alguĂŠm senta e depois ĂŠ uma saia
se vocĂŞ passar por ali antes do carar celular, assim o seu mico de "papagaio aparecer na passarela vocĂŞ vai des- de pirata" serĂĄ amenizado. O FESTAS FECHADAS SĂƒO... FEtruir o trabalho das pessoas. O EDUCAĂ‡ĂƒO: NĂŁo pise na passare-Foto Mirian Fichtner CHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechala antes do desfile. Coordenação e texto Igor Fidalgo O REGRAS: Jamais espere que uma da. Se vocĂŞ nĂŁo recebeu um convite, ĂŠ porque NĂƒO QUEREM MESMO modelo sorria na passarela. Sorrir emProdução Mariana Heil desfile, para as meninas, ĂŠ cafona. SĂł que vocĂŞ vĂĄ. Entendeu? Olha o mico fashion!! de produção Ariane Olivieri os rapazes podem, e mesmo assim,Assistente com parcimĂ´nia. É assim no mundo, nĂŁo foi o Fashion Rio que inventou. O GLOBO NA INTERNET O MODELO É MAGRA SIM: Nem coLeia mais no blog de Ronald meça esse papo de que modelo ĂŠ Villardo magra demais! NinguĂŠm SU-POR-TA www.oglobo.com.br/blogs/villardo
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RIO DE JANEIRO fashion m
Foto Fåbio Seixo Coordenação e texto Igor Fidalgo Produção de arte Clarice van Rybroek
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WALTER RODRIGUES
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O GLOBO
Estilista da grife jovem que veste as garotas mais cools do Rio promove experiĂŞncias high-tech em loja da rede
TOTEM
SORRIA, VOCĂŠ ESTĂ SENDO
Marcio Alves
Nelson Vasconcelos
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PERFIL 03
ELA
fotografada
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Nos dois primeiros dias de desfile, perfume bicho-grilo e um olhar para o futuro Fotos de FĂĄbio Rossi
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“As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes desperta o desejo.â€? MARCELO SOMMER estilista
AS SETAS da FedEX, responsåvel pelas exportaçþes de Fause Haten, na SPFW
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“O anĂşncio tradicional peca por estar sendo pouco espetacular.â€?
da HERCHCOVITCH estampou Hello Kitty na sua coleção, em parceria com a Sanrio
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MODA OUTDOOR
alor.
Estilistas e multinacionais se associam em parcerias inĂŠditas e discute-se a mistura de logomarcas e a crise da propaganda
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Igor Fidalgo
FRORULGRV $ ILOD Por que SHORV essa YLGULQKRV experiência? A cliente compra mais? FRVWXPD VHU Vocês GH HVSHUD JUDQGH jå haviam criado outras Não Ê esse o foco.YH]HV É fazer tecnologias H PXLWDV RVaIUDVFRV DFD na loja? loja ser EDP um ambiente agraDentro do provador, ela perGH XP GLD SDUD R RXWUR $ Foto de Camilla Maia, produção de Marta Zollinger e beleza de Carla Biriba (MAC) dåvel e FRU surpreendente. sonaliza PLPRVD SRUTuH[HPSOR XP sua trilha-sonora. do que faz parte da vida da Pode escolher entre a Rådio DPDUHOR YLEUDQWH TXH YDL GDU R carioca me interessa. Preci- Farm, que toca na loja o dia TXH IDODU QD SULPDYHUD MÄ WHP samos entender seus inputs inteiro, ou um playlist de PDLV GH na loja LQWHUHVVDGDV para reproduzir fer- MPB,3RU slow music, house... HQTXDQWR DSURYHLWH YHUQL]HV pode escolher não ramentas que gerem emo- RV TambÊm HP WRQV GH YLQKR ção. A roupa, estando amar-WHQG�QFLD ouvir GD música alguma, para PRGD TXH HVWÄaoQDdÊQD SRQWD rada conceitualmente ficar GRV de conversinha com a cor, ao GHGRV cheiroGDV e à FKLTXHV música,H PRGHUQDV amiga no provador do lado.
M E G A P L U S
oi-se o tempo em que o patrocĂnio sĂł dava as caras na camiseta usada pelo estilista no fim do desfile. A Ăşltima moda, quem diria, ĂŠ fazer propaganda, aberta e superfashion, com direito a logos da empresa investidora espalhados pela roupa. Essas parcerias, cada vez mais cifradas e polĂŞmicas, movimentam o mercado unindo estilistas badalados a empresas internacionalmente conceituadas. promove uma comunicação Para o fim deste mĂŞs, a tela Que o diga o estilista Alexandre Herchcovitch, mestre em fechar mais direta e eficaz. touch-screen de 54 polegaparcerias desde 2000. Na ĂŠpoca, a entrada do apoio da Motorola em das promete mais uma inoseu desfile masculino de verĂŁo fez 1) Ana Hickmann Chiffon, os apocalĂpticos da moda criarem vação: o nosso blog poderĂĄ R$ 2,60 (SAC 0800-709-9440); um manifesto radical: Recentemente, instalamos ser acessado por elas ali — “A moda virou um outdoorâ€? 2) LancĂ´me Le Vernis 018, R$ 79 diziam os mais crĂticos. No enmesmo, durante o troca-troum ĂĄlbum de fotos digital na3) Chanel (www.lancome.com.br); tanto, eu tive uma reação poKATIA BARROS: a alta tecnologia consegue tornar o ambiente mais agradĂĄvel para ase clientes jovens sitivĂssima hoje, quatro anos ante-salaGondola, do provador. Looks ca de roupas. â– R$ 92 (2529-8209); depois, fui procurado pela Mo4) Bourjois So Laque! Rouge Diva torola para desenvolvermos uma para(SAC blah! 0800-704-3440); nova parceria — diz o estilista, NA CAMISETA, estampa criada por Marcelo 22,Sommer R$ 46 que distribuiu telefones celulares Dior Vernis A febre de associaçþes5) jĂĄ chama a atenção981 na Shampoo, Ă primeira fila do seu desfile na Ăşltima SĂŁo passado, a Paulo Fashion Week, para os convidados hĂĄ algumas estaçþes. No R$verĂŁo 74 (2259-1699) Rosa ChĂĄ lançou sua moda praia — difotografarem detalhes dos looks. No seu desfile feminino, Alexandre cruzou retamente inspirada na bebida brasileira — referĂŞncias da cantora Carmen Miranda com com forte apoio do GuaranĂĄ Antarctica. Nas a personagem infanto-juvenil Hello Kitty. A revistas de moda, a modelo Fernanda Tagatinha ĂŠ licenciada pela empresa japonesa vares dividia, bem Ă -vontade, o espaço puSanrio e sĂŁo cerca de 15 mil itens licenciados blicitĂĄrio com a latinha do refrigerante. A marca catarinense Colcci, que trouxe a com sua marca em todo o mundo. — Contactei a Sanrio e fui autorizado a socialite Paris Hilton para badalar sua esvender as camisetas com estampas da Hello trĂŠia no Fashion Rio, em janeiro, estĂĄ enKitty no Brasil, no CanadĂĄ e nos Estados volvida em mais uma estratĂŠgia de marUnidos — conta Alexandre, explicando que keting, talvez a maior de toda a temporada. A essas parcerias acontecem quando o es- grife foi procurada pela Coca-Cola para criar tilista precisa de elementos especĂficos para uma coleção com abordagem jovem. — Nosso maior desafio foi fazer um trailustrar uma coleção e existe uma empresa balho parecido com a Colcci, porĂŠm dique represente esses produtos. Dessa necessidade tambĂŠm nasceu uma ferente. PrecisĂĄvamos respeitar a identidade outra uniĂŁo, desta vez entre o estilista Fause da Coca-Cola e criar uma linguagem fashion Haten e a empresa de transporte FedEx, — conceitua Lila Colzani, estilista da grife. — Para esta estação, desenvolvemos 120 peresponsĂĄvel por suas exportaçþes. — As cores da FedEx (azul e amarelo) ças. No verĂŁo, iremos produzir 300 itens. A blah!, lĂder internacional em entretecoincidentemente estavam presentes na minha cartela e as setas da logomarca casaram nimento para celulares, tambĂŠm contratou um estilista renomado para criar sua linha de com o ritmo urbano da coleção. roupas. Para Marcelo Sommer, que transportou seu estilo retrĂ´ e tecnicolor para a coleção da blah!, esse tipo de parceria pode invalidar o formato clĂĄssico de publicidade. Vanessa Gerbelli — As agĂŞncias estĂŁo com os dias contados. A aliança entre marcas e nomes fortes 12 desperta o desejo de consumo — analisa. Se vocĂŞ quer um mega hair perfeito, escolha Megaplus com cĂĄpsulas de queratina, Mas serĂĄ mesmo o fim? Henrique Antoun, professor da pĂłs-graduação da UFRJ em substância natural do cabelo. Sua aplicação ĂŠ invisĂvel, nĂŁo prejudica o cabelo original e a cor ĂŠ a cor do seu cabelo. comunicação, analisa que a propaganda traConsulte o seu cabeleireiro sobre essa nova moda. Megaplus, um produto da Cariocabelos. dicional estĂĄ mesmo em eclipse. — A publicidade busca a atenção das pessoas mas o anĂşncio clĂĄssico peca por estar sendo pouco espetacular. No caso da uniĂŁo da Coca-Cola com a Colcci, por exemplo, a roupa gera interesse por ganhar a assinatura de um grande estilista. No fundo, SEU ESTILO DE BELEZA ĂŠ a velha marca de refrigerante de sempre, Copacabana Rua Santa Clara,33 - S. 204/205 - 22556346 Centro Rua Uruguaiana, 10 - L. 111 - 2531-8889 mas com o prestĂgio de uma grife. n
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ADOIS
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FERNANDA TAVARES, Rosa ChĂĄ e GuaranĂĄ Antarctica
Endereços na pågina 2
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Marcio Alves
RITA WAINER
Quais sĂŁo essas ferramentas?
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Duque de Caxias Rua Manoel Vieira, 74 - L. 102 - 2671-3204 Central de Atendimento (21) 2255-1870
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Mariana P Photo
HENRIQUE ANTOUN professor de comunicação da UFRJ
s enormes contĂŞineres estacionados na Marina da GlĂłria para abrigar exposiçþes multimĂdia e a estrĂŠia em carreira solo de Thais Losso pĂłs-Sommer nĂŁo frustraram expectativas no segundo dia de desfiles do Fashion Rio. Mas o ponto alto do dia foi a apresentação da Sta. EphigĂŞnia, a primeira integralmente desenvolvida por Luciano Canale depois da morte do companheiro Marco Maia. Com um jardim em forma de labirinto, o estilista carioca promoveu um piquenique chique em clima de anos 70. Mas o que fez os olhos das editoras de moda brilharem foram mesmo os vestidos. Aconteceu um remix de anos 50 (no corte seco, ajustado ao corpo) e 70 (quando surgiam listras abstratas em linguagem tecnicolor). No backstage, o estilista comentava como surgiu o nome “Pic-nic gardenâ€?. — Glorinha (ParanaguĂĄ) veio ao Copacabana Palace conversar comigo sobre os acessĂłrios que iria desenvolver para esta coleção. Mergulhamos em memĂłrias da Paris dos anos 70 e, no fim 1do chĂĄ, ela perguntou: “Que tal batizar nossa festa como Picnic Garden?â€? — contou Luciano. Outro labirinto de jardim — desta vez, inspirado na cultura 2 russa — decorou a passarela de Marcela Virzi. Com uma profusĂŁo de vestidos retos com pontas sobrepostas que insinuavam a multiplicidade da personalidade feminina (daĂ o lance da Matrioska, que guarda bonequinhas de madeira umas dentro das outras), o desfile apresentou um bonito trabalho de bordado, com bolas de metal que formavam labirintos grĂĄficos nas roupas. O happening do domingo ficou por conta do show da Totem. A diretora teatral Bia Lessa fez a platĂŠia viajar de novo aos 70. Mas se a dĂŠcada libertĂĄria apareceu no desfile da Sta. EphigĂŞnia sĂł nos grafismos psicodĂŠlicos, na Totem a energia bicho-grilo pegou de vez. O som era como uma versĂŁo lisĂŠrgica dos 2 Many DJs. A roupa? Aquelas padronagens opticals que Fred D’Orey sabe muito bem fazer, mas em cores mais suaves. O Ăşltimo desfile do dia, de Walter Rodrigues, apresentou uma bonequinha de luxo tecnolĂłgica e moderna. Inspirado na silhueta feminina da musa Audrey Hepburn, Walter nĂŁo fugiu Ă s raĂzes orientais. Sua recente viagem Ă China gerou vestidos com babados arquitetĂ´nicos (“Lembranças dos telhados da capital chinesaâ€?, disse), saias plissadas de verniz e um tipo de lurex verde em vestidos tomara-que-caia que lembrava o futurismo de “Matrixâ€?. Na primeira fila, a apresentadora Ana Maria Braga e a atriz Babi Xavier eram sĂł suspiros pelas peças com modelagem perfeita e acabamento riquĂssimo. Q
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Monica Imbuzeiro
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uando Katia Barros da coleção sĂŁo exibidos num decidiu ter uma grife, telĂŁo de 54 polegadas touchReproduçþes sĂł tinha quatro me- screen. Ela vai tocando na tetros quadrados para la para mudar as imagens. vender seu peixe. Era o ano Pode ampliar, ver um detalhe de 1997 quando ela e o sĂłcio do acessĂłrio... No look-book Marcelo Bastos lançaram a em papel, nĂŁo era posĂvel ver Farm, dentro da saudosa Ba- a composição de uma bijoux, bilĂ´nia Feira Hype. Hoje, a por exemplo. dupla tem 25 lojas em SĂŁo Paulo, Belo Horizonte, BrasĂ- A ideia ĂŠ exclusiva? lia, Recife, CearĂĄ, Porto Ale- Sim, encomendamos o progre, FlorianĂłpolis... Tem tam- jeto de uma empresa de tecbĂŠm um blog, que, em seis nologia. A ideia era reprodumeses de vida, jĂĄ ĂŠ acessado zir as funçþes do iPhone em por dez mil garotas por dia grande escala. Tanto que os — todas totalmente Farm- comandos de toque para addicteds... E ainda uma con- ampliar e mudar a foto sĂŁo cept-store no Fashion Mall, iguais aos do smartphone da com 350 metros quadrados, Apple. Foram trĂŞs meses de com uma estrutura high-te- desenvolvimento. AlĂŠm disch de fazer inveja a lojas de so, essa tela vem com uma ORMD GDcâmera: &KDQHOa garota pode se fotecnologia,'HVGH dado oTXH altoDnĂvel DEULX QR 5LR DV WUĂ?V FRUHV ODQ com o visual que decatarinense experiĂŞncia tografar IMAGEM DA CAMPANHA Coca-Cola by Colcci, que uniu a gigante dos refrigerantes com a grife de moda jovem que o amĂŠDGDV D FDGD FROHÊÆR acabou GHL[DPde montar e mandar biente proporciona. HP SROYRURVD FOLHQWHVpara Ă„YLGDV o seu email.
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Igor Fidalgo
50, 70, 90, 2010
FOTO DE DANIEL BENASSI
ELA FASHION
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SĂĄbado e domingo
POR IGOR FIDALGO
AZUL MAGENTA AMARELO PRETO
Pà GINA 7 - Edição: 10/06/2008 - Impresso: 10/06/2008 — 01: 06 h
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1) ChapĂŠu Muggia (35115470), R$ 328; 2) Ăłculos Karl Lagerfeld na GUIA DE SOBREVIVĂŠNCIA NA SEMANALunetterie DE MODA (2512-9501), O A ROUPA: Se vocĂŞ nĂŁo quer se arjustĂssima atĂŠ que o coitado do RP esse assunto na temporada. R$ 598; 3) banquetas La riscar a errar na roupa, use aquela que consiga tirar a criatura do lugar inde- O FAVORZINHO: Ignore pedintes. Bohème, R$vinha 786de(cada), e o deixa mais confortĂĄvel, mas sem vido. Anote, sĂŁo elas as chiquĂŠrrimas Ontem alguĂŠm que um exagerar! NĂŁo vai aparecer de sunga, Patricia Veiga, Heloisa Marra, Costan- shopping em Nova Iguaçu tentou me 4) cadeira Mr. Impossible, nĂŠ? A nĂŁo ser que vocĂŞ vĂĄ dar entre- za, Kalil, Erika, Lilian, Martelli, Guer- convencer a colocar duas "mulheres vista para a Entrevistadora de MaiĂ´, do reiro, Cristina e Iesa. Se manca, hein? maravilhosas" para dentro desfile. R$ 1.784, tudodo Kartell site Gema, que estĂĄ pelo evento fazen- O RESPEITO: Nunca tente sair da Logo eu, que mal consigo entrar. (2513-5958); 5) bolsa O do vĂdeos DIVERTIDĂ?SSIMOS. sala de desfiles antes do agradeciPAPAGAIO DE PIRATA: Quando O PEIXES FORA D’à GUA: NĂŁo ria do mento do estilista. NĂŁo ĂŠ por educa- vocĂŞ estiver ao lado de alguĂŠm famoso Alexandre Herchcovitch look de ninguĂŠm. É cafona. O povo ção, se bem que essa deveria contar, e perceber que começaram a fotogra(3322-3318), R$ 1.098 finja que estĂĄ falando no da moda tem uma eterna cara de que mas ĂŠ porque os defiles sĂŁo filmados, far a criatura, jĂĄ viu tudo, um leve ar de tĂŠdio. Se vocĂŞ rir, vai denunciar que vocĂŞ ĂŠ um "peixe fora d’ågua", e estes peixes, em temporada de moda, fedem. NinguĂŠm quer chegar perto, ninguĂŠm vai nem te dizer "bom dia". Finja que tudo ĂŠ MUITO NORMAL. AtĂŠ a bicha bizarra que usa colete de peles de coelhinhos, coitados. (OBS: Eu jĂĄ espirrei nela, foi horrĂvel). O PAPISAS: Abra espaço para a entrada das editoras poderosas — elas precisam chegar logo aos lugares, senĂŁo alguĂŠm senta e depois ĂŠ uma saia
se vocĂŞ passar por ali antes do carar celular, assim o seu mico de "papagaio aparecer na passarela vocĂŞ vai des- de pirata" serĂĄ amenizado. O FESTAS FECHADAS SĂƒO... FEtruir o trabalho das pessoas. O EDUCAĂ‡ĂƒO: NĂŁo pise na passare-Foto Mirian Fichtner CHADAS! Jamais, em tempo algum, se convide para alguma festa fechala antes do desfile. Coordenação e texto Igor Fidalgo O REGRAS: Jamais espere que uma da. Se vocĂŞ nĂŁo recebeu um convite, ĂŠ porque NĂƒO QUEREM MESMO modelo sorria na passarela. Sorrir emProdução Mariana Heil desfile, para as meninas, ĂŠ cafona. SĂł que vocĂŞ vĂĄ. Entendeu? Olha o mico fashion!! de produção Ariane Olivieri os rapazes podem, e mesmo assim,Assistente com parcimĂ´nia. É assim no mundo, nĂŁo foi o Fashion Rio que inventou. O GLOBO NA INTERNET O MODELO É MAGRA SIM: Nem coLeia mais no blog de Ronald meça esse papo de que modelo ĂŠ Villardo magra demais! NinguĂŠm SU-POR-TA www.oglobo.com.br/blogs/villardo
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Foto Fåbio Seixo Coordenação e texto Igor Fidalgo Produção de arte Clarice van Rybroek
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Estilista da grife jovem que veste as garotas mais cools do Rio promove experiĂŞncias high-tech em loja da rede
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Marcio Alves
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ASSESSORIA DE IMPRENSA
PENSO, LOGO ME COMUNICO
CONCEITUAL ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
CONCEITUAL ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
CONCEITUAL ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
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OUTRAS PRAIAS
PENSO, LOGO ME MULTIPLICO
CURADOR FASHION FREQUÊNCIA
EDITOR GREENVANA STYLE CURADOR FASHION FREQUÊNCIA
GERENTE DE CONTEÚDO SIBITE
EDITOR GREENVANA STYLE CURADOR FASHION FREQUÊNCIA
GERENTE DE CONTEÚDO SIBITE
EDITOR GREENVANA STYLE CURADOR FASHION FREQUÊNCIA
PRODUTOR DE CASTING MULTISHOW
GERENTE DE CONTEÚDO SIBITE
EDITOR GREENVANA STYLE CURADOR FASHION FREQUÊNCIA GERENTE DE MARKETING VIA FLORES PRODUTOR DE CASTING MULTISHOW
GERENTE DE CONTEÚDO SIBITE
EDITOR GREENVANA STYLE CURADOR FASHION FREQUÊNCIA
COORDENADOR DE PRODUÇÃO REVISTA OH!
GERENTE DE MARKETING VIA FLORES PRODUTOR DE CASTING MULTISHOW
GERENTE DE CONTEÚDO SIBITE DIRETOR DE REDAÇÃO REVISTA CHOICE
EDITOR GREENVANA STYLE CURADOR FASHION FREQUÊNCIA
COORDENADOR DE PRODUÇÃO REVISTA OH!
GERENTE DE MARKETING VIA FLORES PRODUTOR DE CASTING MULTISHOW
GERENTE DE CONTEÚDO SIBITE DIRETOR DE REDAÇÃO REVISTA CHOICE
EDITOR GREENVANA STYLE CURADOR FASHION FREQUÊNCIA
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EDITOR DE CONTEÚDO BARRASHOPPING GERENTE DE MARKETING VIA FLORES
PRODUTOR DE CASTING MULTISHOW
PROFESSOR ESPM PÓS-GRADUAÇÃO GERENTE DE CONTEÚDO SIBITE DIRETOR DE REDAÇÃO REVISTA CHOICE
EDITOR GREENVANA STYLE CURADOR FASHION FREQUÊNCIA
COORDENADOR DE PRODUÇÃO REVISTA OH!
EDITOR DE CONTEÚDO BARRASHOPPING GERENTE DE MARKETING VIA FLORES
PRODUTOR DE CASTING MULTISHOW
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CONSULTORIAS
PENSO, LOGO EXPLICO
BRANDING
BRANDING REDES SOCIAIS
BRANDING REDES SOCIAIS
MARKETING INSTITUCIONAL
BRANDING REDES SOCIAIS
MARKETING INSTITUCIONAL TALKING SESSIONS
BRANDING REDES SOCIAIS
MARKETING INSTITUCIONAL
CONTEÚDO EDITORIAL TALKING SESSIONS
BRANDING REDES SOCIAIS
PRODUÇÃO EXECUTIVA
MARKETING INSTITUCIONAL
CONTEÚDO EDITORIAL TALKING SESSIONS
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MEUS NEGÓCIOS
PENSO, LOGO EXISTO
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MEUS NEGÓCIOS
PENSO, LOGO EXISTO
CASE 1 FOXTON
SURF N’ ROLL
CONSULTORIA NAS REDES SOCIAIS DA MARCA
EDIÇÃO DE CONTEÚDO NA FAN PAGE DA MARCA CONSULTORIA NAS REDES SOCIAIS DA MARCA
PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE IMAGEM DE MARCA EDIÇÃO DE CONTEÚDO NA FAN PAGE DA MARCA CONSULTORIA NAS REDES SOCIAIS DA MARCA
PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE IMAGEM DE MARCA EDIÇÃO DE CONTEÚDO NA FAN PAGE DA MARCA CONSULTORIA NAS REDES SOCIAIS DA MARCA
FINALIZAÇÃO DO BRAND BOOK DA MARCA
PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE IMAGEM DE MARCA EDIÇÃO DE CONTEÚDO NA FAN PAGE DA MARCA CONSULTORIA NAS REDES SOCIAIS DA MARCA
FINALIZAÇÃO DO BRAND BOOK DA MARCA ENTREGA DO BRAND IMAGE BOARD PARA A MARCA
PÓS-CONCEITO DA COLEÇÃO “SURF N’ ROLL”
PÓS-CONCEITO DA COLEÇÃO “SURF N’ ROLL”
OUTONO INVERNO 2014
RELEASE DA COLEÇÃO “NA MAIOR PAZ”
RELEASE DA COLEÇÃO “NA MAIOR PAZ”
PRIMAVERA VERÃO 2015
CASE 2 WÖLLNER
REFRESCANTE, LIVRE E ESPORTIVA
CONSULTORIA DE MARKETING EM ESCALA MACRO
PROPOSTA DE NOVO ORGANOGRAMA PARA O SETOR CONSULTORIA DE MARKETING EM ESCALA MACRO
TREINAMENTO DE REDES SOCIAIS PARA TODA A EMPRESA PROPOSTA DE NOVO ORGANOGRAMA PARA O SETOR CONSULTORIA DE MARKETING EM ESCALA MACRO
TREINAMENTO DE REDES SOCIAIS PARA TODA A EMPRESA PROPOSTA DE NOVO ORGANOGRAMA PARA O SETOR CONSULTORIA DE MARKETING EM ESCALA MACRO
REDESENHO DO SITE DA MARCA JUNTO À EQUIPE DE DESIGN
TREINAMENTO DE REDES SOCIAIS PARA TODA A EMPRESA PROPOSTA DE NOVO ORGANOGRAMA PARA O SETOR CONSULTORIA DE MARKETING EM ESCALA MACRO
REDESENHO DO SITE DA MARCA JUNTO À EQUIPE DE DESIGN BRAND BOOK É APRESENTADO PARA TODA A EMPRESA
BRANDBOOK REFLETIDO NAS FOTOS INSPIRACIONAIS
NOVA IMAGEM NAS REDES SOCIAIS
BRANDBOOK REFLETIDO NAS FOTOS INSPIRACIONAIS
NOVA IMAGEM NAS REDES SOCIAIS
BRANDBOOK REFLETIDO NAS FOTOS INSPIRACIONAIS
CASE 3 LUTSY
LUXO PARA TODOS
CONSULTORIA DE BRANDING E REDES SOCIAIS
PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE IMAGEM DE MARCA CONSULTORIA DE BRANDING E REDES SOCIAIS
FINALIZAÇÃO DO BRAND BOOK DA MARCA PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE IMAGEM DE MARCA CONSULTORIA DE BRANDING E REDES SOCIAIS
FINALIZAÇÃO DO BRAND BOOK DA MARCA PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE IMAGEM DE MARCA CONSULTORIA DE BRANDING E REDES SOCIAIS
ATIVAÇÃO DE EVENTO E COBERTURA EM TEMPO REAL
FINALIZAÇÃO DO BRAND BOOK DA MARCA PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE IMAGEM DE MARCA CONSULTORIA DE BRANDING E REDES SOCIAIS
ATIVAÇÃO DE EVENTO E COBERTURA EM TEMPO REAL CONTRATAÇÃO COMO AGÊNCIA DE CONTEÚDO
CAMPANHA INSTITUCIONAL “CASAMENTO MK E LUTSY”
CAMPANHA INSTITUCIONAL “CASAMENTO MK E LUTSY”
CRIAÇÃO DE ESTRATÉGIA, DESIGN E ATIVAÇÃO DE CONTEÚDO
CAMPANHA COMERCIAL “LUTSY COLECIONÁVEIS”
CAMPANHA COMERCIAL “LUTSY COLECIONÁVEIS”
CRIAÇÃO DE ESTRATÉGIA, DESIGN E ATIVAÇÃO DE CONTEÚDO
CAMPANHA COMERCIAL “LUTSY COLECIONÁVEIS”
CRIAÇÃO DE ESTRATÉGIA, DESIGN E ATIVAÇÃO DE CONTEÚDO
CAMPANHA COMERCIAL “LUTSY PARATODAS”
CAMPANHA COMERCIAL “LUTSY PARATODAS”
CRIAÇÃO DE ESTRATÉGIA, DESIGN E ATIVAÇÃO DE CONTEÚDO
CAMPANHA DIGITAL DE HASHS CRIATIVAS
CAMPANHA DIGITAL DE HASHS CRIATIVAS
ILUSTRAÇÕES EXCLUSIVAS PARA O INSTAGRAM
ATIVAÇÃO INSPIRACIONAL COM MEMES DE HUMOR
ATIVAÇÃO INSPIRACIONAL COM MEMES DE HUMOR
CONTEÚDO CRIADO PARA VIRALIZAR
MEMES DE HUMOR
CONTEÚDO CRIADO PARA VIRALIZAR
MEMES DE HUMOR
CONTEÚDO CRIADO PARA VIRALIZAR
MEMES DE HUMOR
CONTEÚDO CRIADO PARA VIRALIZAR
ARTES ESPECIAIS
PRODUTO EM SINTONIA COM O BRANDING
ARTES ESPECIAIS
PRODUTO EM SINTONIA COM O BRANDING
ARTES ESPECIAIS
PRODUTO EM SINTONIA COM O BRANDING
ARTES ESPECIAIS
PRODUTO EM SINTONIA COM O BRANDING
ARTES ESPECIAIS
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ARTES ESPECIAIS
QUEM USA
ARTES ESPECIAIS
CLIPPING
ARTES ESPECIAIS
MASCOTE
ARTES ESPECIAIS
MASCOTE
ARTES ESPECIAIS
MASCOTE
ARTES ESPECIAIS
MASCOTE
ARTES ESPECIAIS
MASCOTE
CASE 4
VANESSA ROBERT
JOIAS QUE Sﾃグ OBRAS DE ARTE
CONSULTORIA DE BRANDING E REDES SOCIAIS
PLANO ANUAL DE CAMPANHAS DIGITAIS CONSULTORIA DE BRANDING E REDES SOCIAIS
PRODUÇÃO CRIATIVA DE ARTES ESPECIAIS PLANO ANUAL DE CAMPANHAS DIGITAIS CONSULTORIA DE BRANDING E REDES SOCIAIS
PRODUÇÃO CRIATIVA DE ARTES ESPECIAIS PLANO ANUAL DE CAMPANHAS DIGITAIS CONSULTORIA DE BRANDING E REDES SOCIAIS
EMAIL MKT PARA POTENCIALIZAR AS VENDAS
PRODUÇÃO CRIATIVA DE ARTES ESPECIAIS PLANO ANUAL DE CAMPANHAS DIGITAIS CONSULTORIA DE BRANDING E REDES SOCIAIS
EMAIL MKT PARA POTENCIALIZAR AS VENDAS INVESTIMENTO FINANCEIRO EM MÍDIA NO FACEBOOK
PÓS-CONCEITO
PÓS-CONCEITO
PRODUTO COMPLETA NDO INSPIRACIONAIS
PÓS-CONCEITO
PRODUTO COMPLETA NDO INSPIRACIONAIS
PÓS-CONCEITO
PRODUTO COMPLETA NDO INSPIRACIONAIS
PÓS-CONCEITO
PRODUTO COMPLETA NDO INSPIRACIONAIS
DEFESA INSPIRACIONAL
DEFESA INSPIRACIONAL
DICAS DE VIAGEM
DEFESA INSPIRACIONAL
DICAS DE VIAGEM
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DICAS DE VIAGEM
CAMPANHA “COSMOTERAPIA”
CAMPANHA “COSMOTERAPIA”
PÓS-CONCEITO
CAMPANHA “COSMOTERAPIA”
PÓS-CONCEITO
CAMPANHA “COSMOTERAPIA”
PÓS-CONCEITO
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PÓS-CONCEITO
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PÓS-CONCEITO
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PÓS-CONCEITO
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PÓS-CONCEITO
ARTE INSTITUCIONAL
QUEM USA
CASE 5
SHOPPING LEBLON
INSPIRADO EM VOCÊ
PLANO ESTRATÉGICO DE INTELIGÊNCIA DIGITAL
CRIAÇÃO DE BUZZ E AUMENTO DA BASE DE SEGUIDORES PLANO ESTRATÉGICO DE INTELIGÊNCIA DIGITAL
PRODUÇÃO DE CONTEÚDO AUTORAL E PROPRIETÁRIO CRIAÇÃO DE BUZZ E AUMENTO DA BASE DE SEGUIDORES PLANO ESTRATÉGICO DE INTELIGÊNCIA DIGITAL
PRODUÇÃO DE CONTEÚDO AUTORAL E PROPRIETÁRIO CRIAÇÃO DE BUZZ E AUMENTO DA BASE DE SEGUIDORES PLANO ESTRATÉGICO DE INTELIGÊNCIA DIGITAL
INVESTIMENTO FINANCEIRO EM MÍDIA NO FACEBOOK
PRODUÇÃO DE CONTEÚDO AUTORAL E PROPRIETÁRIO CRIAÇÃO DE BUZZ E AUMENTO DA BASE DE SEGUIDORES PLANO ESTRATÉGICO DE INTELIGÊNCIA DIGITAL
INVESTIMENTO FINANCEIRO EM MÍDIA NO FACEBOOK GERÊNCIA DE CRISE E MONITORAMENTO DE MENÇÕES
NOVA COMUNICAÇÃO
NOVA COMUNICAÇÃO
VÁRIAS MARCAS EM UM POST
NOVA COMUNICAÇÃO
VÁRIAS MARCAS EM UM POST
NOVA COMUNICAÇÃO
VÁRIAS MARCAS EM UM POST
NOVA COMUNICAÇÃO
VÁRIAS MARCAS EM UM POST
FLIPAGRAM DIVERTIDO
VÁRIAS MARCAS EM UM POST
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VÁRIAS MARCAS EM UM POST
FLIPAGRAM DIVERTIDO
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FLIPAGRAM DIVERTIDO
VÁRIAS MARCAS EM UM POST
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NOVOS SABORES
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FOTOS AUTORAIS DE PRATOS DE COMIDA
NOVOS SABORES
FOTOS AUTORAIS DE PRATOS DE COMIDA
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FOTOS AUTORAIS DE PRATOS DE COMIDA
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ARTES ESPECIAIS
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SERVIÇOS: WI-FI
ARTES ESPECIAIS
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