BrandBook SOHO café

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DOCUMENTAÇÃO IMAGÉTICA cliente: Soho Café POR IGOR FIDALGO

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{ÍNDICE E CRÉDITOS

QUESTIONÁRIO

DE PERSONIFICAÇÃO página 3 ESTUDO

DE ATRIBUTOS página 5 PRANCHAS

DE COLAGENS página 6 AÇÃO

REPRESENTATIVA página 11 PROGRAMAÇÃO

VISUAL página 12 IDEIAS

COMPLEMENTARES página 13 Este estudo de branding foi desenvolvido pelo editor de moda Igor Fidalgo, que atuou como consultor de imagem da empresária Daniele Cardillo nos meses de janeiro e fevereiro de 2011 na elaboração de conceito de imagem de marca para o Soho Café, cuja previsão de inauguração é março de 2001 no Shopping da Gávea (Rua Marquês de São Vicente, 52 - Gávea -- Rio de Janeiro)

{PERSONIFICAÇÃO

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SOPHIA TEM 35 ANOS,

mora sozinha no Rio de Janeiro, em um espaçoso apartamento no Jardim Botânico. É imóvel próprio. Comprou por volta dos 25 anos, já que foi executiva cedo. Se formou em administração de empresas aos 21. SOPHIA GANHA R$ 20 MIL REAIS POR MÊS.

Fala inglês e espanhol. Tem um estilão elegante, sem que isso soe arrogante, esnobe. Curte novos básicos -- sem que signifique falta de personalidade. Suas etiquetas preferidas são Mara Mac (para comprar vestidos poderosos, os quais usa para ir em vernissages, jantares, reuniões intimistas) e Le Lis Blanc (a sua preferida para curingas e alfaitaria para o dia a dia). Considera-se casual-chic.

SOPHIA É MORENA, FEMININA, CHEIA DE SI.

Tem cabelos lisos e curte sair com eles bagunçados. Seu finalizador preferido é o Bad Hair, da Tigi, que deixa os fios naturalmente bagunçados. Não usa muitos cosméticos: só o essencial antes de dormir.

SOPHIA, ALIÁS, QUANDO CHEGA EM CASA, TEM SEU MOMENTO DE maior relax: enche a banheira, coloca uma boa música e desacelera. Pois seu dia é frenético: começa suando na academia (somente segundas, quartas e sextas; terças e quintas ela patina na Lagoa), em seguida vai para o escritório, trabalha comandando uma equipe competente. SOPHIA TEM UM CHEIRO FORTE. PEFERE PERFUMES MASCULINOS POIS é fã de notas marcantes. Não revela nunca as marcas que usa, mas sua penteadeira não mente: ela adora o Issey Myake L'eau D'Issey, o Polo Ralph Lauren, o Dior Sport, o CK One e o Yves Saint Laurent Rive Gauche. Por mais que tenham notas muito diferentes, ela sempre diz que é o mesmo cheiro. Quando insistem, diz que é "Perfume de Sophia". SOPHIA PODE NÃO PARECER MAS ADORA UM DRAMA. A "CASCA" FORTE esconde uma mulher sensível, que adora teatro e só vai ao cinema bem acompanhada. A moda volta aparacer no seu DNA, pois ela adora assistir desfiles. Quase nunca compra exatamente o que viu, mas reafirma seu estilo vendo o que foi feito de diferente. Comida? Japonesa. Pecado? Chocolates -- sobretudo os brownies. Afinal, é por isso que malha tanto. SOPHIA ADORA GADGETS. DIRIGE UM SANTA FE E VIVE CONECTADA. Não sai sem o seu BlackBerry, que é da onde mantém-se acessível. Mas é do seu iPad que lê jornais (New York Times, El País, Folha de S. Paulo, O Globo) e revistas (Marie Claire, Numéro, Bravo). Quando está de folga, escapa. E "I love New York", um dos sucessos que Madonna emplacou no CD "Confessiosn os a dancefloor", é o seu mantra.

{PERSONIFICAÇÃO

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SOPHIA, ALIÁS, É UMA

novaiorquina presa em alma carioca. Tem a garra, a firmeza e a imponência da brasileira e é uma amante da arte, da gastronomia, do cinema, do teatro -- tal como uma boa cidadã norte-americana. SOPHIA ADORA SENTAR EM CAFÉS E

observar os outros. É uma antropóloga informal, socióloga por diversão. Exercita o que lê nos títulos de auto-ajuda que estão sempre na sua cabeçeira. Não que ela precise, mas é amante da filosofia e estes livros são bons exercícios para entender melhor o ser humano.

SOPHIA, OBVIAMENTE, NÃO USA DROGAS. MAS

odeia ser rotoluda como careta. Conta, sem tabus, da vez que experimentou maconha na faculdade: "Tossi, ri, tossi, ri, comi e capotei. Pior: não lembrava de nada. Só sei que fiz isso porque um amigo contou." SOPHIA, COMO JÁ FALAMOS, ADORA VIAJAR. VIAJA OBSERVANDO AS pessoas, viaja quando sua na academia, viaja com teatro, cinema e moda. Feriado prolongado? Nova York é seu destino. No Soho Café, refugia-se. © JANEIRO | FEVEIREO 2011 igor FIDäLGO

{ATRIBUTOS

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sobriedade

PODER intelectual

CONECTADA

{PRANCHAS

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{PRANCHAS

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{PRANCHAS

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{PRANCHAS

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{PRANCHAS

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{AÇÃO REPRESENTATIVA

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{PROGRAMAÇÃO VISUAL

LOGOMARCA Design de Mimi Marques Duas uitlizações 2011 UNIFORME Design e produção executiva de Mimi Marques Frente e verso 2011

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{IDEIAS COMPLEMENTARES OS CARDÁPIOS FICAM

expostos, como se fossem esculturas, na prateleira criada por Rafael Saraiva no projeto original. Ideial é encomendar 30, pois quando todas as mesas estiverem com seus cardápios-cubo, outros ainda decoram. AS GARÇONETES PODEM SER

identificadas pelas cores dos lenços do bolso traseiro. Torna divertido e humaniza o atendimento.

NÃO ESQUECER DAS BOAS IDEIAS DE CARDÁPIO:

as frigideiras miudas com omeletes de bacon, tomates frescos ou aspargos; nome de filmes de Woody Allen para categorizar os sanduiches (Zelig, Annie Hall, Neblinas e Sombras, Monty Phyton); bairros de Nova York dão nome a cafés gelados (ideias de nomes para iced drinks: Queens, Williamburg, Brooklin, Broadway, 5a. Avenida); os nomes das bebidas quentes (hot-hot-hot blends) são inspirados em drinks clássicos (Cosmocofee, Manhattanish, Spanish Cofee); os tubos de ensaio com degustação de cafés dão ótima divulgação; os pãos de queijo ganham finalizações gourmet (cubo de queijo brie, vaporadas de curry ou nasgo de presunto cru)...

A LOUÇA DEVE SER TODA PRETA (PRATOS, PIRES, XÍCARAS) E OS talheres, de prata. Haverão copos esclusivos para drinques específicos -tipo longo, de hi-fi para Spanish Coffee e de martini para o Cosmocoffee. INTERATIVIDADE: É PRECISO INSTALAR WI-FI E A SENHA DEVE SER ALGO simples, mas não óbvio. As meninas dizem a palavra-chave; não há placas. NÃO ESQUECER DOS TELÕES DE LCD (2 DE 32 POLEGADAS, NO MÍNIMO). Nesta tela, passaria um vídeo misturando imagens de cafés e sanduiches sendo preparados com stills de filmes e seriados que se passam em Nova York ("Sex & The City", "200 Cigarros", "Gossip Girl", "Manhattan"). POR NÃO SER UM AMBIENTE FECHADO, O SOHO CAFÉ NÃO PODE TER música ambiente. O som dos corredores e dos iPads de quem circula por ali é o que tempera o ambiente. NA DECORAÇÃO, RETOMAR A IDEIA DOS RAMOS DE LÂMPADAS QUE brotam do centro das mesas. Ainda é interessante também lembrar de como os fractais dos bancos de Philipp Stark inspiraram nossa programação visual. Estes bancos são ícones de estilo de vida e devemos, ainda, tentar ter pelo menos dois decorando nosso espaço. ALIÁS, NÃO SOMOS UMA CAFETERIA. NÃO SOMOS UMA LANCHONETE. Não somos um bar, nem restaurante, nem snack bar. Por estarmos conectados, através do paladar, integralmente à mulheres como Sophia, mais adequado é chamar o Soho Café de lounge.

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