TRAUMFABRIK
Studio e Realizzazione dell’Immagine Coordinata dello Studio Traumfabrik
Indice
1. Introduzione
2. Descrizione soggetto ospitante 2.1 Tipologia struttura 2.2 Settore e attività 2.3 Competenze 2.4 Clienti
3. Descrizione attività svolte 3.1 Analisi preliminare dello studio 3.2 Definizione concetti chiave dell’identità 3.3 Definizione: font, colori 3.4 Il logo 3.5 Il sito 3.6 Le infografiche
4. Principali competenze acquisite 4.1 In campo teorico e in campo pratico
5. Principali risultati raggiunti 5.1 Da un’identità implicita ad una esplicita
Introduzione
Introduzione
TRAUMFABRIK è uno studio professionale che si occupa di architettura. Competenza, completezza professionale e apertura alla sperimentazione sono gli strumenti di cui Traumfabrik si avvale, spaziando in vari ambiti e fasi del progetto, affrontando programmi complessi e personalizzati, in funzione delle necessità del cliente. TRAUMFABRIK ha collaborato, negli anni, con numerosi marchi legati alla grande distribuzione. La collaborazione si è articolata in tutti gli aspetti del processo di investimento. Concept, rilievi, layout, verifica della fattibilità, pratiche edilizie, progetti esecutivi, computi e gestione del cantiere. Il dialogo con i clienti al fine del raggiungimento degli obiettivi comuni è costante.
Al momento del mio arrivo in studio, non era mai stata fatta una riflessione approfondita circa l’identità di questo e la sua comunicazione.
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Descrizione soggetto ospitante
Tipologia Struttura
TRAUMFABRIK è uno studio professionale che si occupa di architettura. Lo studio associato è operativo dal 1998 e con il nome di Traumfabrik dal 2001. Il suo approccio propositivo e collaborativo ha consentito una crescita fluida e naturale della struttura, con una fidelizzazione da parte dei clienti che, a partire da iniziali consulenze puntuali, si sono gradualmente avvalsi della sua competenza in modo continuativo e in tutte le fasi del progetto. TRAUMFABRIK è una piattaforma in grado di attivare consulenze specialistiche e diversificate. La rete consolidata di consulenze specializzate di cui si avvale spazia in vari ambiti: analisi economica, strutture, impianti elettrici, meccanici, frigoriferi, illuminotecnica, scenografia e allestimenti, paesaggio, viabilità e grafica. Le esperienze di Traumfabrik spaziano dalla progettazione preliminare (concept e progettazione strategica) alla progettazione definitiva ed esecutiva (pratiche edilizie, progetto esecutivo, computo, Direzione Lavori, Dlgs 81/08, collaudi), fornendo al cliente soluzioni “chiavi in mano”. La struttura organizzativa di Traumfabrik è basata sul concetto di rete diffusa e utilizza la tecnologia per delocalizzare il lavoro, con la volontà di garantire l’operatività in tutt’Italia, in modo rapido ed efficiente. Questa riduzione delle spese fisse, in favore di investimenti sulla rete mobile, consente di meglio adattarsi alle esigenze di clienti che operano sul territorio nazionale e, non da ultimo, di consentire ai propri collaboratori di avere una notevole flessibilità sia nella gestione del lavoro sia della propria sfera personale, con la finalità di fidelizzare i propri collaboratori all’interno di un clima dinamico, amichevole, professionalmente stimolante e formativo.
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Settore e Attività
TRAUMFABRIK è operativo nel campo dell’architettura legata alla grande distribuzione. Traumfabrik unisce attitudini di tipo artistico con competenze tecniche. La sensibilità artistica e la propensione alla qualità dell'opera, unite alle competenze dimanagement, rende Traumfabrik una struttura completa e armoniosa. Traumfabrik accompagna il cliente nelle diverse fasi del percorso di progettazione.
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Competenze
Traumfabrik accompagna il cliente nelle diverse fasi del percorso di progettazione. STUDI PRELIMINARI - Assistenza al cliente nelle fasi di identificazione dell'oggetto edilizio e del sito - Analisi delle esigenze del cliente - Analisi economica - Layout e progettazione architettonica preliminare - Programma generale dei tempi di intervento VERIFICHE NORMATIVE - Verifiche normative (regolamenti edilizio territoriali, igienici, ambientali, paesaggistici, archeologici, idrogeologici, sismici) PROGETTAZIONE PRELIMINARE - Sviluppo del progetto - Identificazione del processo immobiliare e delle pratiche edilizie necessari alla realizzazione dell'opera - Individuazione e attivazione delle competenze necessarie alla costruzione del team di lavoro e coordinamento delle fasi di progettazione e costruzione - Verifica delle stime iniziali dei costi PROGETTAZIONE DEFINITIVA - Progetto architettonico definitivo - Pratiche edilizie - Definizione del programma lavori dettagliato - Controllo dei costi PROGETTAZIONE ESECUTIVA - Progetto architettonico esecutivo - Analisi dettagliata dei costi e delle quantitĂ - Sviluppo degli elaborati per la gara d'appalto (disegni esecutivi, computo metrico estimativo, Piano sicurezza Cantiere, Contratti) - Coordinamento con progettisti/consulenti specializzati 9
Competenze
REALIZZAZIONE - Direzione Lavori e coordinamento - Coordinamento Sicurezza Dlgs 81/08 - Verifica e controllo dei tempi del cantiere con i programmi iniziali - Verifica e controllo dei costi - Verifica SAL e Certificati di pagamento - Collaudi - Consegna dell'oggetto edilizio al Cliente (verifica delle autorizzazioni, degli as-built, dei manuali d'uso e manutenzione) - Verifica finale dei budget
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Clienti
Principali clienti di Traumfabrik: CVZ Italia srl SSC Srl – Carrefour GS Supermercati Dìperdì srl Promocentro s.r.l. Altri clienti di Traumfabrik: Demeter Italia Srl Banca Intesa – Polo immobiliare AMDL s.r.l. Poste italiane s.p.a.
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Descrizione AttivitĂ Svolte
Analisi preliminare dello studio
Studio Traum Fabrik
Chi siamo oggi?
Chi vorremmo essere domani?
IDENTITĂ€ Ancora da definire in modo preciso Fare questo prima di
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Analisi preliminare dello studio
Identità
Indicatori materiali
• Nome • Logo • Elementi di design • Altro Vengono definiti quando si ha il significato
Significato
Traum + Fabrik = Fabbrica dei sogni • Legame con Traumfabrik di Filippo Scozzari, Giampietro Huber e Dadi Mariotti? • Legame tra struttura studio con le open house che si rifacevano a lle factories di Andy Warhol? • Quale significato si vuole dare al nome in sé e allo studio?
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Analisi preliminare dello studio
PASSO 1 Specificare bene il significato di Traum Fabrik Studio Associato
Chi siamo?
PASSO 2 Definire RDB = Relevant Differentiated Benefit Cioè ciò che deve spiegare perché si deve scegliere il vostro studio piuttosto che un altro
PASSO 3 Vision Definire cosa volete essere • Chiara • Riguardare il futuro • Essere ricordabile • Riferirsi ad ispirazioni realistiche Bill Gates (1980) – " Un personal computer su ogni scrivania, e ogni computer con un software Microsoft installato "
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Analisi preliminare dello studio
PASSO 4 Mission Il come si intende procedere, è la dichiarazione di intenti, lo scopo ultimo. Deve rispondere a 3 domande: • Chi siamo? • Cosa vogliamo fare? • Perché lo facciamo? Walt Disney " Rendere felici le persone " McDonald's "Far leva sulle capacità, i punti di forza e le risorse uniche della nostra diversità per essere il migliore fast food del mondo "
PASSO 5 Valori dello studio • Cultura • Modo di essere • Lo stile • Etica • Idea del lavoro • Tono di voce
Altro USP: Unique Selling Proposition Definizione di quella caratteristica che rende lo studio unico rispetto agli altri
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Analisi preliminare dello studio
Strengths
Fonti interne Controllabili
PUNTI DI FORZA
Aspetti dello studio da valorizzare
OPPORTUNITÀ Fonti esterne Non controllabili
Condizioni esterne che sono utili per valorizzare lo studio Opportunities
Weaknesses
DEBOLEZZE
Punti deboli di cui essere consapevoli
MINACCE
Ciò che potrebbe recare danno allo studio
Threats
* L’analisi SWOT serve per pianificare e valutare: viene utilizzata quando si deve raggiungere un obiettivo.
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Analisi preliminare dello studio
Cosa si intende con positioning? Occupare nella testa dei clienti un posto di livello superiore rispetto ai concorrenti Quindi deve essere chiaro: • Cosa fate? • Per chi? • Qual è il migliore vantaggio che procurate al cliente? • Provate quello che promettete. A cosa è attribuito questo vantaggio? • Il vostro cliente come può rendersi conto di questo vantaggio? Rispetto ovviamente la concorrenza
RIASSUMENDO
“ Scegli questo studio perché è l’unico che...”
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Analisi preliminare dello studio
“Traumfabrik = Fabbrica dei sogni” Il concetto di “Traumfabrik = Fabbrica dei sogni” è un significato che non deve essere espresso in modo letterale ed esplicito, ma deve emergere in modo latente e “in filigrana”, da un lato esprimendo unconcetto di affidabilità sull’obiettivo, dall’altro di piacevolezza (sperimentata in primis da parte dei clienti, a cui verrà garantita una consulenza continuativa che consentirà loro di concretizzare idee creative tramite strumenti tecnici, in modo efficiente, tempestivo, diffuso sul territorio, all’interno di un processo che garantisce controllo sui tempi, sulla qualità e sui costi; in secondo luogo da parte dei collaboratori stessi, tramite una personalizzazione del proprio modo di lavorare, all’interno di una struttura che valorizza l’individuo. “La fabbrica dei sogni”, appunto). PASSO 1 (chi siamo?): Uno studio professionale che si occupa di architettura applicata alla grande distribuzione PASSO 2 – RDB: relevant differentiated benefit: Controllo del processo creativo tramite competenze tecniche specializzate che permettono di garantire qualità, tempistiche e costi prefissati, con l’elaborazione di progetti “chiavi in mano”. PASSO 3 – VISION: “Un cantiere in ogni città, in ogni cantiere Traumfabrik” PASSO 4 – MISSION - Chi siamo? Cosa vogliamo fare? Perché lo facciamo?: “Siamo uno studi professionale; vogliamo generare qualità; ci piace lavorare bene e con passione” PASSO 5 – VALORI DELLO STUDIO Cultura: specifica, ma con capacità di correlazione trasversale tra ambiti diversi. Modo di essere: umiltà, intelligenza, alto livello di problem solving, creatività Stile: “le acque chete sfondano i ponti” Etica e idea del lavoro: un individuo felice è colui che riesce a realizzare in modo creativo un’ identità culturale, un’identità affettiva ed una professionale; il lavoro deve consentire il nutrimento di queste tre sfere, per la piena valorizzazione degli individui che ne prendono parte. Un individuo felice produce lavoro di qualità. Tono di voce: pacato, sicuro e sereno
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Analisi preliminare dello studio
ANALISI SWAT PUNTI DI FORZA Rapidità, alto livello di problem solving, competenza, fidelizzazione DEBOLEZZE Scarsa capacità di marketing OPPORTUNITÀ Sfruttare e combinare le capacità tecniche con attitudini artistiche MINACCE rischi derivanti dall’avere un cliente unico
RIASSUMENDO
“ Scegli questo studio perché è l’unico che non ti abbandonerà mai di fronte ad un problema.”
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Definizione concetti chiave identità
Identità
Rete
Piattaforma
Spazio in cui ognuno è libero di portare la sua esperienza Luogo in cui non vi è una gerarchia, ognuno fornisce stesso livello di prestazione Richiamo alle open house che si rifacevano alle Factories di Andy Warhol
Richiamo Traumfabrik rimanere nascosto
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Definizione concetti chiave identità
“Avere più spazi creativi, senza perdere la tecnica”
“Il nostro obiettivo è seguire tutto il processo, partecipando anche alla parte più creativa”
Artista industriale
“ Unire aspetti tecnici con quelli creativi in modo armonioso”
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Definizione concetti chiave identità
APPARENTE CONTRASTO
Affidabilità
vs
Piacevolezza
Strumenti tecnici
vs
Idee creative
Piattaforma
vs
Valorizzazione individuo
TROVARE ELEMENTI DI UNIONE
Affidabilità
Piacevolezza
Strumenti tecnici
Idee creative
Piattaforma
Valorizzazione individuo
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Definizione Font e colori
Font - Logo e titoli Titillium 1wt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Titillium 250 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Titillium 400 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Titillium 600 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Titillium 800 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Titillium 999 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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Definizione Font e colori
Font - Testi Garamond MT Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdef ghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Garamond MT Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdef ghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Garamond MT Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdef ghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Garamond MT Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdef ghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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Definizione Font e colori
Colori BIANCO: #FFFFFF
NERO: #000000
GIALLO: #FFF200
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Il logo
Traumfabrik
Traumfabrik 27
Il logo
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Il sito
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Il sito
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Il sito
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Il sito
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1998
BFP
1999
BFP
2000
BFP
2001
Traumfabrik
2002
Traumfabrik
2003
Traumfabrik
2005
Traumfabrik
2006
Traumfabrik
SVILUPPO TRAUMFABRIK
2004
Traumfabrik
2007
Traumfabrik
2008
Traumfabrik
2009
Traumfabrik
2010
Traumfabrik
2011
Traumfabrik
Le infografiche
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Le infografiche NUMERO CANTIERI 2010/2011 PER IMPORTI 100 K€
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500 K€
20
1000 K€ 1500 K€ 2000 K€ 2500 K€ 3000 K€
9
3 2 2
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MOBILITÀ
PV
VA
MI
BS
CO CR BG
TO
NO
VC VB AL
GE
SV
RM
FR
SA BN NA
AO
BO
AN
AOSTA
MS PI
RC
ANCONA
CA
PA
PALERMO
REGGIO CALABRIA
PROVINCE
SS
REGIONI
VERCELLI DOMODOSSOLA TORTONA ARONA BORGOMANERO MONCALIERI GIAVENO CHIVASSO TORINO
COMO CREMONA ALBINO BRESCIA OSPITALETTO GIUSSANO PADERNO MILANO GALLARATE VARESE GAVIRATE SARONNO SANNAZZARO DE BURGONDI BELGIOIOSO PAVIA CASSOLNOVO GARLASCO VARZI VIGEVANO
DISTANZE
PIETRA LIGURE ALBENGA CHIAVARI RECCO GENOVA
FROSINONE CERVETERI ALBANO ROMA
SALERNO BENEVENTO NAPOLI
BAZZANO BOLOGNA
MASSA PISA
SASSARI CAGLIARI
CITTÀ
1 KM 10 KM 20 KM 30 KM 40 KM 50 KM 100 KM 150 KM 200 KM 300 KM 400 KM 500 KM 600 KM 700 KM 800 KM 900 KM 1000 KM
1100KM
NUMERO CANTIERI IN OGNI REGIONE Lombardia (49 cantieri)
Toscana (4 cantieri)
Piemonte (22 cantieri)
Sardegna (3 cantieri)
Liguria (16 cantieri)
Valle d’Aosta (1 cantiere)
Lazio (19 cantieri)
Marche (1 cantiere)
Campania (11 cantieri)
Calabria (1 cantiere)
Emilia Romagna (4 cantieri)
Sicilia (1 cantiere)
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Le infografiche
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Le infografiche
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Principali Competenze Acquisite
In campo teorico e in Campo pratico
Campo teorico - Ho capito che lavorando ci si interfaccia con una realtà vera, non un caso studio come può avvenire in università. - Proprio per questo si devono elaborare soluzioni concrete, che devono però comunque nascere da un’analisi preliminare del soggetto che si sta prendendo in considerazione. - Bisogna sapere capire prima del cliente le necessità di cui ha bisogno per sapergliele poi comunicare in modo appropriato
Campo pratico - Questo tirocinio è stato una sfida dal momento che mi ha permesso di testare su campo un tipo di design a me nuovo: il Web Design - Miglioramento conoscenze: Html, CSS, jQuery
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Principali Risultati Raggiunti
Da un’identità implicita ad una esplicita
L’identità Tutti possediamo un’identità, tuttavia, molto spesso, la parte più difficile è prenderne coscienza e comunicarla. Questo è quello che ho trovato arrivando in Traumfabrik: uno studio che all’inizio aveva, o pensava di avere, chiaro chi fosse. Tuttavia messo davanti alla necessità di esplicare in maniera chiara ciò ha trovato non poche difficoltà. Il percorso di tirocinio ha però permesso di far emergere i punti di forza e anche le sue debolezze, elementi che devono essere ritenuti importanti quanto se non di più degli stessi elementi positivi. Dopo lunghe riflessioni siamo riusciti a far parlare questo studio, a rendere esplicita quell’identità fino a quel momento nascosta.
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TRAUMFABRIK