PRESENTATION WORKSHOP POLITECNICO DI MILANO 2009

IDENTITĂ€ identificare

informare

orientare

Bodenza Fulvio, Gessa Andrea, Iacoviello Ilaria, Monza Elisabetta, RaschellĂ Serena

Sondaggio Intervista a 100 persone

1. Cosa associ a “Città degli Studi”?

2. Cosa associ a via Venezian?

70 % Università

33 % Istituto dei Tumori

Analisi problemi & obiettivi

1. Scarsa Brand Awarness

1. Creare una forte Brand Awarness

2. Mancanza di un’identità comune

2. Conferire unitarietà al territorio

3. Top of Mind negativo

3. Diminuire angoscia

Analisi/02 zona Istituto dei Tumori, Cascina Rosa, Orto Botanico, Lab Amadeo, associazioni quali LILT

Istituto dei Tumori, Cascina Rosa, Orto Botanico, Lab Amedeo

Hotel e ristoranti

UniversitĂ , scuole, consorzi

Concept ripetizione numero 3

Milano Zona 3 Venezia CIttĂ degli Studi Lambrate

3

Zone interne Salute Studi Servizi

Strutture connesse Istituto Cascina Rosa Amadeo Lab Orto Botanico

FinalitĂ Istituto

Ricerca Diagnosi & Cura Informazione al cittadino

Concept/02 il nome

1. importanza alla ricerca

2. importanza al cittadino

FiorFiore

3. nascita di una nuova concezione del luogo

4. connessione alla natura intesa come crescita

Concept/03 il logo

3 Elementi 1 FRECCIA: ripresa logo Istituto,

diretta verso alto con richiamo

alla crescita, positivitĂ 2 FOGLIE: indicano le altre due zone

(servizi e studi)

FiorFiore

3 Colori 376c zona salute 225c zona servizi 180c zona studi

Concept/04 il sistema di comunicazione

1. CARTELLI (ingressi della zona)

2. CARTOLINE (nei dispenser all’interno della zona)

Identità

3. BANNER (posti sotto alle targe delle vie)

dal generale al particolare

4. BROCHURE (all’interno degli edifici)

5. SCATOLE (all’interno dell’Istituto dei Tumori)

Cartelli ingressi

Via Pacini Via Pascoli Via Botticelli Via Valvassori Peroni

Cartelli ingressi

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1 - Hotel Leonardo da Vinci 2 - Hotel Dieci 3 - Hotel Città Studi 4 - Hotel Mayorca 5 - Pizzeria Trattoria Città Studi 6 - Pizzeria Trattoria Strambio Sei 7 - Ristorante L’Arcata Di Nazir

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Via Bonardi Piazza Leonardo da Vinci

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1 - Istituto Nazionale Tumori 2 - Cascina Rosa 3 - Orto botanico 4 - Amadeo Lab 5/6 - LILT 7/8 - Istituto Neurologico C. Besta

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FiorFiore, la solita strada un nuovo percorso.

FiorFiore

Cartoline/02 dispenser

Banner targhe vie

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1 - Hotel Leonardo da Vinci 2 - Hotel Dieci 3 - Hotel Città Studi 4 - Hotel Mayorca 5 - Pizzeria Trattoria Città Studi 6 - Pizzeria Trattoria Strambio Sei 7 - Ristorante L’Arcata Di Nazir

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nuova linfa vitale.

FiorFiore FiorFiore è un germoglio da cui sgorga

Via Ponzio

Piazzale Gorini

L’Istituto è affiancato nei suoi studi dalla Cascina Rosa e dal nuovo Amadeo Lab.

FiorFiore è una zona di Milano in cui si lotta per migliorare la vita.

In FiorFiore, l’Istituto Nazionale dei Tumori ha stabilito il suo campo base per la guerra contro il cancro.

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1 - Istituto Nazionale Tumori 2 - Cascina Rosa 3 - Orto botanico 4 - Amadeo Lab 5/6 - LILT 7/8 - Istituto Neurologico C. Besta

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Piazza Leonardo da Vinci

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FiorFiore rappresenta l’eccellenza nel campo della cura e della ricerca oncologica.

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FiorFiore coltiva nuove menti.

FiorFiore è un nuovo luogo mentale.

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FiorFiore è l’ospitalità verso i bisognosi.

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4/5 - Università degli Studi di Milano

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Ma FiorFiore è anche il più antico polo universitario scientifico di Milano.

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1 - Istituto Nazionale Tumori 2 - Cascina Rosa 3 - Orto botanico 4 - Amadeo Lab 5/6 - LILT 7/8 - Istituto Neurologico C. Besta

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L’Istituto è affiancato nei suoi studi dalla Cascina Rosa e dal nuovo Amadeo Lab.

4/5 - Università degli Studi di Milano

FiorFiore, la solita strada un nuovo percorso.

FiorFiore è pure il luogo in cui i familiari dei ricoverati trovano alloggio per stare vicini ai propri cari.

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FiorFiore è l’ospitalità verso i bisognosi.

V.le Romagna

In FiorFiore, l’Istituto Nazionale dei Tumori ha stabilito il suo campo base per la guerra contro il cancro.

1 - Hotel Leonardo da Vinci 2 - Hotel Dieci 3 - Hotel Città Studi 4 - Hotel Mayorca 5 - Pizzeria Trattoria Città Studi 6 - Pizzeria Trattoria Strambio Sei 7 - Ristorante L’Arcata Di Nazir

FiorFiore è un germoglio da cui sgorga nuova linfa vitale.

V.le Romagna

1 - Istituto Nazionale Tumori 2 - Cascina Rosa 3 - Orto botanico 4 - Amadeo Lab 5/6 - LILT 7/8 - Istituto Neurologico C. Besta

FiorFiore coltiva nuove menti.

Piazza Leonardo da Vinci

FiorFiore è pure il luogo in cui i familiari dei ricoverati trovano alloggio per stare vicini ai propri cari.

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FiorFiore rappresenta l’eccellenza nel campo della cura e della ricerca oncologica.

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Piazzale Gorini

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FiorFiore, la solita strada FiorFiore, la solita strada un nuovo percorso. un nuovo percorso.

FiorFiore è una zona di Milano in cui si lotta per migliorare la vita.

1 - Hotel Leonardo da Vinci 2 - Hotel Dieci 3 - Hotel Città Studi 4 - Hotel Mayorca 5 - Pizzeria Trattoria Città Studi 6 - Pizzeria Trattoria Strambio Sei 7 - Ristorante L’Arcata Di Nazir

Via Ponzio

FiorFiore è l’ospitalità verso i bisognosi.

FiorFiore è un nuovo luogo mentale.

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Ma FiorFiore è anche il più antico polo universitario scientifico di Milano.

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FiorFiore coltiva nuove menti.

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Ma FiorFiore è anche il più antico polo universitario scientifico di Milano.

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L’Istituto è affiancato nei suoi studi dalla Cascina Rosa e dal nuovo Amadeo Lab.

FiorFiore è pure il luogo in cui i familiari dei ricoverati trovano alloggio per stare vicini ai propri cari.

FiorFiore, l’Istituto Nazionale dei Tumori stabilito il suo campo base per la guerra ntro il cancro.

Via Valvassori Peroni

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FiorFiore rappresenta l’eccellenza nel campo della cura e della ricerca oncologica.

FiorFiore, la solita strada un nuovo percorso.

Via Bonardi

FiorFiore è una zona di Milano in cui si lotta per migliorare la vita.

In FiorFiore, l’Istituto Nazionale dei Tumori ha stabilito il suo campo base per la guerra contro il cancro.

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FiorFiore è un nuovo luogo mentale.

FiorFiore, la solita strada un nuovo percorso.

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FiorFiore è un germoglio da cui sgorga FiorFiore coltiva nuove menti.

FiorFiore rappresenta l’eccellenza nel campo della cura e della ricerca oncologica.

Ma FiorFiore è anche il più antico polo universitario scientifico di Milano.

L’Istituto è affiancato nei suoi studi dalla Cascina Rosa e dal nuovo Amadeo Lab.

FiorFiore è una zona di Milano in cui si lotta per migliorare la vita.

FiorFiore è pure il luogo in cui i familiari dei ricoverati trovano alloggio per stare vicini ai propri cari.

In FiorFiore, l’Istituto Nazionale dei Tumori ha stabilito il suo campo base per la guerra contro il cancro.

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FiorFiore è un nuovo luogo mentale.

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FiorFiore rappresenta l’eccellenza nel campo della cura e della ricerca oncologica.

FiorFiore coltiva nuove menti.

FiorFiore è un germoglio da cui sgorga nuova linfa vitale.

FiorFiore è l’ospitalità verso i bisognosi.

FiorFiore, la solita strada un nuovo percorso.

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FiorFiore è una zona di Milano in cui si lotta per migliorare la vita.

V.le Romagna

In FiorFiore, l’Istituto Nazionale dei Tumori ha stabilito il suo campo base per la guerra contro il cancro.

FiorFiore è pure il luogo in cui i familiari dei ricoverati trovano alloggio per stare vicini ai propri cari.

L’Istituto è affiancato nei suoi studi dalla Cascina Rosa e dal nuovo Amadeo Lab.

Ma FiorFiore è anche il più antico polo universitario scientifico di Milano.

4/5 - Università degli Studi di Milano

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FiorFiore è un nuovo luogo mentale.

1 - Hotel Leonardo da Vinci 2 - Hotel Dieci 3 - Hotel Città Studi 4 - Hotel Mayorca 5 - Pizzeria Trattoria Città Studi 6 - Pizzeria Trattoria Strambio Sei 7 - Ristorante L’Arcata Di Nazir

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1/2/3 - Politecnico di Milano

4/5 - Università degli Studi di Milano

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1 - Istituto Nazionale Tumori 2 - Cascina Rosa 3 - Orto botanico 4 - Amadeo Lab 5/6 - LILT 7/8 - Istituto Neurologico C. Besta

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Via Bonardi

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Via Amadeo

1 - Hotel Leonardo da Vinci 2 - Hotel Dieci 3 - Hotel Città Studi 4 - Hotel Mayorca 5 - Pizzeria Trattoria Città Studi 6 - Pizzeria Trattoria Strambio Sei 7 - Ristorante L’Arcata Di Nazir

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1 - Istituto Nazionale Tumori 2 - Cascina Rosa 3 - Orto botanico 4 - Amadeo Lab 5/6 - LILT 7/8 - Istituto Neurologico C. Besta

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Brochure/02 freccia generale

I tuoi servizi

La tua salute

La zona FiorFiore accoglie al suo interno diversi centri universitari.

La zona FiorFiore ti offre alloggi e punti di ristoro.

Nella zona FiorFiore puoi trovare diverse strutture pronte a prendersi cura della tua salute.

Il Politecnico di Milano di Piazza Leonardo da Vinci con le sue facoltà di Ingegneria ed Architettura.

Negli ultimi anni sono sorte nuove attività e tutto ciò ha contribuito ad aumentare la vita del quartiere, mai così viva e movimentata.

Vi è inoltre l’Università degli Studi di Milano e le sue facoltà di Agraria, Farmacia, Giurisprudenza, Medicina e Chirurgia e molte altre ancora.

Un luogo per imparare, crescere, studiare.

FiorFiore è sempre pronta a soddisfare il cittadino con tutti i suoi servizi a disposizione di ogni esigenza.

La Fondazione IRCCS Istituto Nazionale dei Tumori di via Venezian, Cascina Rosa che tiene corsi per la prevenzione del cancro e cure complementari, l’Orto Botanico e Amadeo Lab, un centro di ricerca, che presto aprirà nella zona.

Da ricordare anche la Fondazione IRCCS Istituto Neurologico Carlo Besta.

FiorFiore

I tuoi studi

Brochure/02 freccia zona salute

Fondazione IRCCS Istituto Nazionale dei Tumori L'Istituto è stato fondato nel 1925 come Ente Morale con il nome di Istituto Nazionale Vittorio Emanuele III per lo Studio e la Cura del Cancro.

Importanti anche l’Orto Botanico, nel quale si producono quegli stessi principi attivi che si ritrovano poi nelle terapie chemioterapiche, e Amadeo Lab, centro di ricerca.

Le sue finalità sono: la ricerca, la diagnosi e l’informazione oncologica al cittadino.

Nella zona è presente anche l’Istituto Carlo Besta, un’eccellenza per le cure nel campo della neurologia.

L’istituto si prefigge di accostare la ricerca alla cura per creare un vero e proprio plusvalore per il cittadino.

Lo slogan dell’Istituto è “Una guerra da vincere”.

La tua salute Nella zona FiorFiore puoi trovare diverse strutture pronte a prendersi cura della tua salute.

La Fondazione IRCCS Istituto Nazionale dei Tumori di via Venezian, Cascina Rosa che tiene corsi per la prevenzione del cancro e cure complementari, l’Orto Botanico e Amadeo Lab, un centro di ricerca, che presto aprirà nella zona.

Da ricordare anche la Fondazione IRCCS Istituto Neurologico Carlo Besta.

FiorFiore

Altre strutture al servizio della tua salute Insieme all’Istituto Nazionale dei Tumori collaborano Cascina Rosa, che offre terapie complementari al paziente e al cittadino basate sull’alimentazione.

Brochure/02 freccia zona servizi

Esempi di servizi

I tuoi servizi

Per tutti coloro che avessero necessità di alloggiare nei pressi dell’Istituto dei Tumori di via Venezian segnaliamo che sul sito www.istitutotumori.mi.it vengono specificate le strutture convenzionate.

Riportiamo qui alcuni nomi di strutture.

La zona FiorFiore ti offre alloggi e punti di ristoro.

Hotel * hotel Leonardo da Vinci in piazza Leonardo da Vinci * hotel Dieci Srl di largo Rio de Janeiro. * hotel Ideale Milano di viale dei Mille

Negli ultimi anni sono sorte nuove attività e tutto ciò ha contribuito ad aumentare la vita del quartiere, mai così viva e movimentata.

Anche i volontari della LILT, la cui sede si trova nei pressi dell’istituto, si impegnano a procurare alloggi per i malati e i loro familiari.

In questo modo la zona FiorFiore offre un sostegno concreto a tutte le famiglie.

Ristoranti * A Pezzi Gama di via Gaspare Aselli * Ristorante Piero e Pia di Piazza Domenico Aspari.

FiorFiore è sempre pronta a soddisfare il cittadino con tutti i suoi servizi a disposizione di ogni esigenza.

FiorFiore

Alloggi convenzionati con l’Istituto dei Tumori

Brochure/02 freccia zona studi

Politecnico di Milano

I tuoi studi

La costituzione dell’Università degli Studi di Milano risale al 1924.

Il 29 novembre 1863 viene fondato l'Istituto Tecnico Superiore, ben presto chiamato da tutti il Politecnico, sotto la guida di Francesco Brioschi.

La zona FiorFiore accoglie al suo interno diversi centri universitari.

La sede originaria corrisponde all’attuale zona di Città degli Studi; dopo la Seconda Guerra Mondiale la sede principale dell’università diviene Cà Granda, ex struttura ospedaliera milanese.

L’ateneo raccoglie diverse facoltà tra cui citiamo Agraria, Farmacia, Medicina Veterinaria, Biotecnologie che sono site proprio nella zona FiorFiore.

ll logo che conosciamo oggi ha come base un disegno di Raffaello, La Scuola di Atene, del 1510. Questo è stato poi stilizzato negli anni ‘70. È suddiviso in due facoltà principali: Ingegneria ed Architettura.

Il Politecnico di Milano di Piazza Leonardo da Vinci con le sue facoltà di Ingegneria ed Architettura.

Vi è inoltre l’Università degli Studi di Milano e le sue facoltà di Agraria, Farmacia, Giurisprudenza, Medicina e Chirurgia e molte altre ancora.

Un luogo per imparare, crescere, studiare.

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Università degli Studi Milano

Brochure/03 foto

Brochure/03 foto

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Fai la tua scelta! cascina rosa

Fai la tua scelta!

FiorFiore

cascina rosa

Fai la tua scelta! cascina rosa

Ricerchiamo per te! amadeo lab

cascina rosa

orto botanico

Ricerchiamo per te!

FiorFiore

È natura attiva!

FiorFiore

Ricerchiamo per te! amadeo lab

È natura attiva! orto botanico

Ricerchiamo per te!

Fai la tua scelta!

FiorFiore

È natura attiva!

FiorFiore

È natura attiva!

FiorFiore

Scatole/02 Interno cartoncino

Cascina Rosa

Amadeo Lab

Orto Botanico

È una struttura che sorge in un luogo che è stato un’azienda agricola prima e un rifugio per senzatetto poi.

Una caratteristica dell'Istituto dei Tumori di Milano è il fatto che accanto alle corsie di degenza sono in funzione i laboratori di ricerca e gli stessi medici che seguono i malati in corsia svolgono attività di studio. Ciò permette di offrire ai pazienti le cure oncologiche più aggiornate.

Il nuovo orto botanico è un'opera concepita come sostegno alla ricerca e alla didattica e come tentativo di avvicinare un vasto pubblico alla conoscenza delle specie vegetali.

Fornisce ai pazienti una terapia complementare, non alternativa, per la cura e la prevenzione di tumori attraverso studi sull’alimentazione e una serie di corsi e lezioni a tema.

Cascina Rosa si presenta come scelta aperta al paziente che può così scegliere un modo concreto per prendersi cura di sé.

Fai la tua scelta!

Amadeo Lab punterà tutte le sue energie proprio sulla ricerca con un equipe di 100 ricercatori al servizio non solo del paziente, ma anche del cittadino.

Ricerchiamo per te!

FiorFiore

Rappresenta il tentativo di coniugare la quotidianità di uno spazio pubblico con l'avanguardia di attrezzature per la ricerca senza eguali in Italia. Il risultato è uno spazio polifunzionale che si potrebbe definire a più livelli: per lo studio e la cultura in generale, ma anche per il relax e la socializzazione.

È natura attiva!

FiorFiore

FiorFiore

Scatole/02 Interno foglietto illustrativo

Fai la tua scelta!

PRIMA DELL’USO LEGGERE CON ATTENZIONE TUTTE LE INFORMAZIONI CONTENUTE NEL FOGLIO ILLUSTRATIVO

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Via Bonardi

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COMPOSIZIONE

Via Celoria

* Cartoncino descrittivo di Cascina Rosa Via Mangiagalli

CHE COS’È?

Questa scatola si presenta come un kit informativo sulle attività di Cascina Rosa, struttura connessa all’Istituto dei Tumori.

Via Venezian Piazzale Gorini

* Un mini ricettario con i programmi dei corsi tenuti

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* un foglietto illustrativo con cartina della zona

Via Valvassori Peroni

Fai la tua scelta! Cascina Rosa

Piazza Leonardo da Vinci

DENOMINAZIONE DEL CONTENUTO

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PRODUTTORE

Zona FiorFiore È IMPORTANTE SAPERE CHE

Si eseguono studi per i pazienti oncologici e sulla prevenzione al cancro di ogni tipo e si offrono cure complementari e non alternative.

FiorFiore

FiorFiore

Scatole/02 Interno foglietto illustrativo

Ricerchiamo per te!

PRIMA DELL’USO LEGGERE CON ATTENZIONE TUTTE LE INFORMAZIONI CONTENUTE NEL FOGLIO ILLUSTRATIVO

Piola Via

Via Bonardi

V.le Romagna

COMPOSIZIONE

* un foglietto illustrativo con cartina della zona

Piazza Leonardo da Vinci

Ricerchiamo per te! Amadeo Lab

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Via Mangiagalli

CHE COS’È?

Questa scatola si presenta come un kit informativo sulle attività di Amadeo Lab, struttura connessa all’Istituto dei Tumori.

Via Venezian Piazzale Gorini

* Un approfondimento sullo stato della ricerca in Italia

8 Via Golgi

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* Cartoncino descrittivo di Amadeo Lab

Via Valvassori Peroni

DENOMINAZIONE DEL CONTENUTO

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Via Amadeo V.le Romagna

PRODUTTORE

Zona FiorFiore È IMPORTANTE SAPERE CHE

L’Istituto dei Tumori attribuisce grande importanza alla ricerca e permette di offrire ai pazienti le cure più aggiornate.

FiorFiore

FiorFiore

Scatole/02 Interno foglietto illustrativo

È natura attiva!

PRIMA DELL’USO LEGGERE CON ATTENZIONE TUTTE LE INFORMAZIONI CONTENUTE NEL FOGLIO ILLUSTRATIVO

Piola Via

Via Bonardi

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COMPOSIZIONE

Via Celoria

* Cartoncino descrittivo dell’Orto Botanico * Un glossario delle erbe medicinali CHE COS’È?

Questa scatola si presenta come un kit informativo sulle attività dell’Orto Botanico, struttura connessa all’Istituto dei Tumori.

Via Venezian Piazzale Gorini

Via Mangiagalli

8 Via Golgi

Via Ponzio

* un foglietto illustrativo con cartina della zona

Via Valvassori Peroni

È natura attiva! Orto Botanico

Piazza Leonardo da Vinci

DENOMINAZIONE DEL CONTENUTO

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Via Vanzetti Via Botticelli

PRODUTTORE

Zona FiorFiore

Via Amadeo V.le Romagna

È IMPORTANTE SAPERE CHE

È un'opera concepita come sostegno alla ricerca e alla didattica e come tentativo di avvicinare un vasto pubblico, non solo di esperti e appassionati, alla conoscenza delle specie vegetali

FiorFiore

FiorFiore

Scatole/03 interno libretto informativo LE RICETTE ANTI - CANCRO Lo chef Giovanni Allegro, insegnante di cucina a “Cascina Rosa”, della Scuola di cucina dell’Istituto nazionale tumori di Milano, propone delle ricette sane utili a prevenire il tumore. Allegro collabora con l’Istituto e con il dipartimento di Scienze biomediche di Torino nell’ambito di progetti di ricerca sulla prevenzione dei tumori.

Filetti Di Sgombro Al Forno Ingredienti per sei persone: • 900 g filetti di sgombro; • 3 cucchiaini olio di oliva extravergine; • 1 cucchiaino succo di limone; • q.b. sale marino e pepe; • 1 spicchio d’aglio; • 1 cucchiaino di prezzemolo tritato; • 1 cucchiaino di origano; • 2 cucchiaini aceto di

riso; • q.b. peperoncino (facoltativo)

LA RICERCA IN ITALIA

CALENDULA

In generale, il quadro della ricerca in Italia rivela una situazione di forte ritardo sia rispetto ai principali paesi industriali che ad alcune economie europee di minori dimensioni come quella svedese e finlandese. Per quanto riguarda l’intensità di R&S, in termini di investimenti in percentuale del Pil, l’Italia mostra un ritardo non solo rispetto al Giappone e agli Stati Uniti, ma anche rispetto ai paesi europei; valori inferiori a quelli italiani si riscontrano solo per Spagna, Portogallo e Grecia.

La Calendula officinale è una pianta comunissima, riconoscibile dal bellissimo e caratteristico colore dei suoi fiori, arancioni o gialli con forma di simile a quella della margherita. Per il colore dei fiori la calendula viene anche chiamata Fiorarancio.

Il nome, pare attribuito dai Romani, fà riferimento al ciclo mensile, la calenda, poichè il fiore fiorisce una volta al mese. Si narra che questo ciclo sia legato al ciclo lunare.

Secondo gli ultimi dati disponibili5, nel 2003 la spesa per R&S delle imprese, delle amministrazioni pubbliche (incluse le università) e delle istituzioni private non profit mostra una battuta di arresto dopo tre anni consecutivi di crescita; su base annua l’aumento è soltanto dell’1,2% in termini monetari (-1,7% in termini reali).

L’incidenza percentuale della spesa per R&S intra muros sul prodotto interno lordo (Pil) si riduce quindi, passando dall’1,16% del 2002 all’1,14% del 2003, invertendo una tendenza alla crescita che appariva ormai consolidata.

Il settore universitario continua a crescere anche nel 2003 (+4,3% rispetto al 2002, anche se in modo più contenuto a causa del rallentamento nelle assunzioni di nuovi docenti. Al contrario, il settore delle imprese,

Impiego tradizionale della calendula uso interno: • scarse mestruazioni • immunostimolante uso esterno • antiinfiammatorio locale • antiarrossante Per uso interno, generalmente come tintura madre o macerato glicerinato, viene impiegata nelle disfunzioni dell'apparato genitale femminile, poichè aumenta le mestruazioni scarse e diminuisce le abbondanti, ma è utilissima soprattutto per uso esterno, poichè i principi attivi presenti hanno ottimi effetti su una grande quantità di malattie della pelle, dall'acne ai geloni.

La tintura madre di Calendula viene anche indicata per arrossamenti e infiammazioni della cute di qualsiasi origine. Generalmente ben tollerato dalle mucose, è

Scatole/04 foto