IDENTITĂ€ identificare
informare
orientare
Bodenza Fulvio, Gessa Andrea, Iacoviello Ilaria, Monza Elisabetta, RaschellĂ Serena
Sondaggio Intervista a 100 persone
1. Cosa associ a “Città degli Studi”?
2. Cosa associ a via Venezian?
70 % Università
33 % Istituto dei Tumori
Analisi problemi & obiettivi
1. Scarsa Brand Awarness
1. Creare una forte Brand Awarness
2. Mancanza di un’identità comune
2. Conferire unitarietà al territorio
3. Top of Mind negativo
3. Diminuire angoscia
Analisi/02 zona Istituto dei Tumori, Cascina Rosa, Orto Botanico, Lab Amadeo, associazioni quali LILT
Istituto dei Tumori, Cascina Rosa, Orto Botanico, Lab Amedeo
Hotel e ristoranti
UniversitĂ , scuole, consorzi
Concept ripetizione numero 3
Milano Zona 3 Venezia CIttĂ degli Studi Lambrate
3
Zone interne Salute Studi Servizi
Strutture connesse Istituto Cascina Rosa Amadeo Lab Orto Botanico
FinalitĂ Istituto
Ricerca Diagnosi & Cura Informazione al cittadino
Concept/02 il nome
1. importanza alla ricerca
2. importanza al cittadino
FiorFiore
3. nascita di una nuova concezione del luogo
4. connessione alla natura intesa come crescita
Concept/03 il logo
3 Elementi 1 FRECCIA: ripresa logo Istituto, diretta verso alto con richiamo alla crescita, positivitĂ 2 FOGLIE: indicano le altre due zone (servizi e studi)
FiorFiore
3 Colori 376c zona salute 225c zona servizi 180c zona studi
Concept/04 il sistema di comunicazione
1. CARTELLI (ingressi della zona)
2. CARTOLINE (nei dispenser all’interno della zona)
Identità
3. BANNER (posti sotto alle targe delle vie)
dal generale al particolare
4. BROCHURE (all’interno degli edifici)
5. SCATOLE (all’interno dell’Istituto dei Tumori)
Cartelli ingressi
Via Pacini Via Pascoli Via Botticelli Via Valvassori Peroni
Cartelli ingressi
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1 - Hotel Leonardo da Vinci 2 - Hotel Dieci 3 - Hotel Città Studi 4 - Hotel Mayorca 5 - Pizzeria Trattoria Città Studi 6 - Pizzeria Trattoria Strambio Sei 7 - Ristorante L’Arcata Di Nazir
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1 - Istituto Nazionale Tumori 2 - Cascina Rosa 3 - Orto botanico 4 - Amadeo Lab 5/6 - LILT 7/8 - Istituto Neurologico C. Besta
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FiorFiore, la solita strada un nuovo percorso.
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1 - Hotel Leonardo da Vinci 2 - Hotel Dieci 3 - Hotel Città Studi 4 - Hotel Mayorca 5 - Pizzeria Trattoria Città Studi 6 - Pizzeria Trattoria Strambio Sei 7 - Ristorante L’Arcata Di Nazir
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FiorFiore FiorFiore è un germoglio da cui sgorga
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L’Istituto è affiancato nei suoi studi dalla Cascina Rosa e dal nuovo Amadeo Lab.
FiorFiore è una zona di Milano in cui si lotta per migliorare la vita.
In FiorFiore, l’Istituto Nazionale dei Tumori ha stabilito il suo campo base per la guerra contro il cancro.
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1 - Istituto Nazionale Tumori 2 - Cascina Rosa 3 - Orto botanico 4 - Amadeo Lab 5/6 - LILT 7/8 - Istituto Neurologico C. Besta
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FiorFiore rappresenta l’eccellenza nel campo della cura e della ricerca oncologica.
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FiorFiore coltiva nuove menti. FiorFiore è un nuovo luogo mentale. V.le Romagna
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Ma FiorFiore è anche il più antico polo universitario scientifico di Milano.
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1 - Istituto Nazionale Tumori 2 - Cascina Rosa 3 - Orto botanico 4 - Amadeo Lab 5/6 - LILT 7/8 - Istituto Neurologico C. Besta
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L’Istituto è affiancato nei suoi studi dalla Cascina Rosa e dal nuovo Amadeo Lab.
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FiorFiore, la solita strada un nuovo percorso.
FiorFiore è pure il luogo in cui i familiari dei ricoverati trovano alloggio per stare vicini ai propri cari. 4
FiorFiore è l’ospitalità verso i bisognosi.
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In FiorFiore, l’Istituto Nazionale dei Tumori ha stabilito il suo campo base per la guerra contro il cancro.
1 - Hotel Leonardo da Vinci 2 - Hotel Dieci 3 - Hotel Città Studi 4 - Hotel Mayorca 5 - Pizzeria Trattoria Città Studi 6 - Pizzeria Trattoria Strambio Sei 7 - Ristorante L’Arcata Di Nazir
FiorFiore è un germoglio da cui sgorga nuova linfa vitale.
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1 - Istituto Nazionale Tumori 2 - Cascina Rosa 3 - Orto botanico 4 - Amadeo Lab 5/6 - LILT 7/8 - Istituto Neurologico C. Besta
FiorFiore coltiva nuove menti.
Piazza Leonardo da Vinci
FiorFiore è pure il luogo in cui i familiari dei ricoverati trovano alloggio per stare vicini ai propri cari.
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FiorFiore rappresenta l’eccellenza nel campo della cura e della ricerca oncologica.
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FiorFiore, la solita strada FiorFiore, la solita strada un nuovo percorso. un nuovo percorso.
FiorFiore è una zona di Milano in cui si lotta per migliorare la vita.
1 - Hotel Leonardo da Vinci 2 - Hotel Dieci 3 - Hotel Città Studi 4 - Hotel Mayorca 5 - Pizzeria Trattoria Città Studi 6 - Pizzeria Trattoria Strambio Sei 7 - Ristorante L’Arcata Di Nazir
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FiorFiore è l’ospitalità verso i bisognosi.
FiorFiore è un nuovo luogo mentale.
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Ma FiorFiore è anche il più antico polo universitario scientifico di Milano.
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FiorFiore coltiva nuove menti.
FiorFiore FiorFiore è un germoglio da cui sgorga
Ma FiorFiore è anche il più antico polo universitario scientifico di Milano.
Via Golgi
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L’Istituto è affiancato nei suoi studi dalla Cascina Rosa e dal nuovo Amadeo Lab.
FiorFiore è pure il luogo in cui i familiari dei ricoverati trovano alloggio per stare vicini ai propri cari.
FiorFiore, l’Istituto Nazionale dei Tumori stabilito il suo campo base per la guerra ntro il cancro.
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stituto è affiancato nei suoi studi dalla ascina Rosa e dal nuovo Amadeo Lab.
FiorFiore rappresenta l’eccellenza nel campo della cura e della ricerca oncologica.
FiorFiore, la solita strada un nuovo percorso.
Via Bonardi
FiorFiore è una zona di Milano in cui si lotta per migliorare la vita.
In FiorFiore, l’Istituto Nazionale dei Tumori ha stabilito il suo campo base per la guerra contro il cancro.
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FiorFiore è un nuovo luogo mentale.
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FiorFiore è un germoglio da cui sgorga FiorFiore coltiva nuove menti. FiorFiore rappresenta l’eccellenza nel campo della cura e della ricerca oncologica.
Ma FiorFiore è anche il più antico polo universitario scientifico di Milano.
L’Istituto è affiancato nei suoi studi dalla Cascina Rosa e dal nuovo Amadeo Lab.
FiorFiore è una zona di Milano in cui si lotta per migliorare la vita.
FiorFiore è pure il luogo in cui i familiari dei ricoverati trovano alloggio per stare vicini ai propri cari.
In FiorFiore, l’Istituto Nazionale dei Tumori ha stabilito il suo campo base per la guerra contro il cancro.
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FiorFiore è un nuovo luogo mentale.
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FiorFiore rappresenta l’eccellenza nel campo della cura e della ricerca oncologica. FiorFiore coltiva nuove menti. FiorFiore è un germoglio da cui sgorga nuova linfa vitale. FiorFiore è l’ospitalità verso i bisognosi.
FiorFiore, la solita strada un nuovo percorso.
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FiorFiore è una zona di Milano in cui si lotta per migliorare la vita.
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In FiorFiore, l’Istituto Nazionale dei Tumori ha stabilito il suo campo base per la guerra contro il cancro.
FiorFiore è pure il luogo in cui i familiari dei ricoverati trovano alloggio per stare vicini ai propri cari.
L’Istituto è affiancato nei suoi studi dalla Cascina Rosa e dal nuovo Amadeo Lab.
Ma FiorFiore è anche il più antico polo universitario scientifico di Milano.
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1 - Hotel Leonardo da Vinci 2 - Hotel Dieci 3 - Hotel Città Studi 4 - Hotel Mayorca 5 - Pizzeria Trattoria Città Studi 6 - Pizzeria Trattoria Strambio Sei 7 - Ristorante L’Arcata Di Nazir
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1 - Istituto Nazionale Tumori 2 - Cascina Rosa 3 - Orto botanico 4 - Amadeo Lab 5/6 - LILT 7/8 - Istituto Neurologico C. Besta
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1 - Hotel Leonardo da Vinci 2 - Hotel Dieci 3 - Hotel Città Studi 4 - Hotel Mayorca 5 - Pizzeria Trattoria Città Studi 6 - Pizzeria Trattoria Strambio Sei 7 - Ristorante L’Arcata Di Nazir
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1 - Istituto Nazionale Tumori 2 - Cascina Rosa 3 - Orto botanico 4 - Amadeo Lab 5/6 - LILT 7/8 - Istituto Neurologico C. Besta
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I tuoi servizi
La tua salute
La zona FiorFiore accoglie al suo interno diversi centri universitari.
La zona FiorFiore ti offre alloggi e punti di ristoro.
Nella zona FiorFiore puoi trovare diverse strutture pronte a prendersi cura della tua salute.
Il Politecnico di Milano di Piazza Leonardo da Vinci con le sue facoltà di Ingegneria ed Architettura.
Negli ultimi anni sono sorte nuove attività e tutto ciò ha contribuito ad aumentare la vita del quartiere, mai così viva e movimentata.
Vi è inoltre l’Università degli Studi di Milano e le sue facoltà di Agraria, Farmacia, Giurisprudenza, Medicina e Chirurgia e molte altre ancora. Un luogo per imparare, crescere, studiare.
FiorFiore è sempre pronta a soddisfare il cittadino con tutti i suoi servizi a disposizione di ogni esigenza.
La Fondazione IRCCS Istituto Nazionale dei Tumori di via Venezian, Cascina Rosa che tiene corsi per la prevenzione del cancro e cure complementari, l’Orto Botanico e Amadeo Lab, un centro di ricerca, che presto aprirà nella zona. Da ricordare anche la Fondazione IRCCS Istituto Neurologico Carlo Besta.
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I tuoi studi
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Fondazione IRCCS Istituto Nazionale dei Tumori L'Istituto è stato fondato nel 1925 come Ente Morale con il nome di Istituto Nazionale Vittorio Emanuele III per lo Studio e la Cura del Cancro.
Importanti anche l’Orto Botanico, nel quale si producono quegli stessi principi attivi che si ritrovano poi nelle terapie chemioterapiche, e Amadeo Lab, centro di ricerca.
Le sue finalità sono: la ricerca, la diagnosi e l’informazione oncologica al cittadino.
Nella zona è presente anche l’Istituto Carlo Besta, un’eccellenza per le cure nel campo della neurologia.
L’istituto si prefigge di accostare la ricerca alla cura per creare un vero e proprio plusvalore per il cittadino. Lo slogan dell’Istituto è “Una guerra da vincere”.
La tua salute Nella zona FiorFiore puoi trovare diverse strutture pronte a prendersi cura della tua salute. La Fondazione IRCCS Istituto Nazionale dei Tumori di via Venezian, Cascina Rosa che tiene corsi per la prevenzione del cancro e cure complementari, l’Orto Botanico e Amadeo Lab, un centro di ricerca, che presto aprirà nella zona. Da ricordare anche la Fondazione IRCCS Istituto Neurologico Carlo Besta.
FiorFiore
Altre strutture al servizio della tua salute Insieme all’Istituto Nazionale dei Tumori collaborano Cascina Rosa, che offre terapie complementari al paziente e al cittadino basate sull’alimentazione.
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Esempi di servizi
I tuoi servizi
Per tutti coloro che avessero necessità di alloggiare nei pressi dell’Istituto dei Tumori di via Venezian segnaliamo che sul sito www.istitutotumori.mi.it vengono specificate le strutture convenzionate.
Riportiamo qui alcuni nomi di strutture.
La zona FiorFiore ti offre alloggi e punti di ristoro.
Hotel * hotel Leonardo da Vinci in piazza Leonardo da Vinci * hotel Dieci Srl di largo Rio de Janeiro. * hotel Ideale Milano di viale dei Mille
Negli ultimi anni sono sorte nuove attività e tutto ciò ha contribuito ad aumentare la vita del quartiere, mai così viva e movimentata.
Anche i volontari della LILT, la cui sede si trova nei pressi dell’istituto, si impegnano a procurare alloggi per i malati e i loro familiari. In questo modo la zona FiorFiore offre un sostegno concreto a tutte le famiglie.
Ristoranti * A Pezzi Gama di via Gaspare Aselli * Ristorante Piero e Pia di Piazza Domenico Aspari.
FiorFiore è sempre pronta a soddisfare il cittadino con tutti i suoi servizi a disposizione di ogni esigenza.
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Alloggi convenzionati con l’Istituto dei Tumori
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Politecnico di Milano
I tuoi studi
La costituzione dell’Università degli Studi di Milano risale al 1924.
Il 29 novembre 1863 viene fondato l'Istituto Tecnico Superiore, ben presto chiamato da tutti il Politecnico, sotto la guida di Francesco Brioschi.
La zona FiorFiore accoglie al suo interno diversi centri universitari.
La sede originaria corrisponde all’attuale zona di Città degli Studi; dopo la Seconda Guerra Mondiale la sede principale dell’università diviene Cà Granda, ex struttura ospedaliera milanese. L’ateneo raccoglie diverse facoltà tra cui citiamo Agraria, Farmacia, Medicina Veterinaria, Biotecnologie che sono site proprio nella zona FiorFiore.
ll logo che conosciamo oggi ha come base un disegno di Raffaello, La Scuola di Atene, del 1510. Questo è stato poi stilizzato negli anni ‘70. È suddiviso in due facoltà principali: Ingegneria ed Architettura.
Il Politecnico di Milano di Piazza Leonardo da Vinci con le sue facoltà di Ingegneria ed Architettura. Vi è inoltre l’Università degli Studi di Milano e le sue facoltà di Agraria, Farmacia, Giurisprudenza, Medicina e Chirurgia e molte altre ancora. Un luogo per imparare, crescere, studiare.
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Università degli Studi Milano
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Scatole packaging
Fai la tua scelta! cascina rosa
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cascina rosa
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È natura attiva! FiorFiore
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Scatole/02 Interno cartoncino
Cascina Rosa
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Orto Botanico
È una struttura che sorge in un luogo che è stato un’azienda agricola prima e un rifugio per senzatetto poi.
Una caratteristica dell'Istituto dei Tumori di Milano è il fatto che accanto alle corsie di degenza sono in funzione i laboratori di ricerca e gli stessi medici che seguono i malati in corsia svolgono attività di studio. Ciò permette di offrire ai pazienti le cure oncologiche più aggiornate.
Il nuovo orto botanico è un'opera concepita come sostegno alla ricerca e alla didattica e come tentativo di avvicinare un vasto pubblico alla conoscenza delle specie vegetali.
Fornisce ai pazienti una terapia complementare, non alternativa, per la cura e la prevenzione di tumori attraverso studi sull’alimentazione e una serie di corsi e lezioni a tema. Cascina Rosa si presenta come scelta aperta al paziente che può così scegliere un modo concreto per prendersi cura di sé.
Fai la tua scelta!
Amadeo Lab punterà tutte le sue energie proprio sulla ricerca con un equipe di 100 ricercatori al servizio non solo del paziente, ma anche del cittadino.
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Rappresenta il tentativo di coniugare la quotidianità di uno spazio pubblico con l'avanguardia di attrezzature per la ricerca senza eguali in Italia. Il risultato è uno spazio polifunzionale che si potrebbe definire a più livelli: per lo studio e la cultura in generale, ma anche per il relax e la socializzazione.
È natura attiva!
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Scatole/02 Interno foglietto illustrativo
Fai la tua scelta! PRIMA DELL’USO LEGGERE CON ATTENZIONE TUTTE LE INFORMAZIONI CONTENUTE NEL FOGLIO ILLUSTRATIVO
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COMPOSIZIONE
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* Cartoncino descrittivo di Cascina Rosa Via Mangiagalli
CHE COS’È?
Questa scatola si presenta come un kit informativo sulle attività di Cascina Rosa, struttura connessa all’Istituto dei Tumori.
Via Venezian Piazzale Gorini
* Un mini ricettario con i programmi dei corsi tenuti
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* un foglietto illustrativo con cartina della zona
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Zona FiorFiore È IMPORTANTE SAPERE CHE
Si eseguono studi per i pazienti oncologici e sulla prevenzione al cancro di ogni tipo e si offrono cure complementari e non alternative.
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Scatole/02 Interno foglietto illustrativo
Ricerchiamo per te! PRIMA DELL’USO LEGGERE CON ATTENZIONE TUTTE LE INFORMAZIONI CONTENUTE NEL FOGLIO ILLUSTRATIVO
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* un foglietto illustrativo con cartina della zona
Piazza Leonardo da Vinci
Ricerchiamo per te! Amadeo Lab
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CHE COS’È?
Questa scatola si presenta come un kit informativo sulle attività di Amadeo Lab, struttura connessa all’Istituto dei Tumori.
Via Venezian Piazzale Gorini
* Un approfondimento sullo stato della ricerca in Italia
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* Cartoncino descrittivo di Amadeo Lab
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Zona FiorFiore È IMPORTANTE SAPERE CHE
L’Istituto dei Tumori attribuisce grande importanza alla ricerca e permette di offrire ai pazienti le cure più aggiornate.
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Scatole/02 Interno foglietto illustrativo
È natura attiva! PRIMA DELL’USO LEGGERE CON ATTENZIONE TUTTE LE INFORMAZIONI CONTENUTE NEL FOGLIO ILLUSTRATIVO
Piola Via
Via Bonardi
V.le Romagna
COMPOSIZIONE
Via Celoria
* Cartoncino descrittivo dell’Orto Botanico * Un glossario delle erbe medicinali CHE COS’È?
Questa scatola si presenta come un kit informativo sulle attività dell’Orto Botanico, struttura connessa all’Istituto dei Tumori.
Via Venezian Piazzale Gorini
Via Mangiagalli
8 Via Golgi
Via Ponzio
* un foglietto illustrativo con cartina della zona
Via Valvassori Peroni
È natura attiva! Orto Botanico
Piazza Leonardo da Vinci
DENOMINAZIONE DEL CONTENUTO
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Via Vanzetti Via Botticelli
PRODUTTORE
Zona FiorFiore
Via Amadeo V.le Romagna
È IMPORTANTE SAPERE CHE
È un'opera concepita come sostegno alla ricerca e alla didattica e come tentativo di avvicinare un vasto pubblico, non solo di esperti e appassionati, alla conoscenza delle specie vegetali
FiorFiore
FiorFiore
Scatole/03 interno libretto informativo LE RICETTE ANTI - CANCRO Lo chef Giovanni Allegro, insegnante di cucina a “Cascina Rosa”, della Scuola di cucina dell’Istituto nazionale tumori di Milano, propone delle ricette sane utili a prevenire il tumore. Allegro collabora con l’Istituto e con il dipartimento di Scienze biomediche di Torino nell’ambito di progetti di ricerca sulla prevenzione dei tumori.
Filetti Di Sgombro Al Forno Ingredienti per sei persone: • 900 g filetti di sgombro; • 3 cucchiaini olio di oliva extravergine; • 1 cucchiaino succo di limone; • q.b. sale marino e pepe; • 1 spicchio d’aglio; • 1 cucchiaino di prezzemolo tritato; • 1 cucchiaino di origano; • 2 cucchiaini aceto di
riso; • q.b. peperoncino (facoltativo)
LA RICERCA IN ITALIA
CALENDULA
In generale, il quadro della ricerca in Italia rivela una situazione di forte ritardo sia rispetto ai principali paesi industriali che ad alcune economie europee di minori dimensioni come quella svedese e finlandese. Per quanto riguarda l’intensità di R&S, in termini di investimenti in percentuale del Pil, l’Italia mostra un ritardo non solo rispetto al Giappone e agli Stati Uniti, ma anche rispetto ai paesi europei; valori inferiori a quelli italiani si riscontrano solo per Spagna, Portogallo e Grecia.
La Calendula officinale è una pianta comunissima, riconoscibile dal bellissimo e caratteristico colore dei suoi fiori, arancioni o gialli con forma di simile a quella della margherita. Per il colore dei fiori la calendula viene anche chiamata Fiorarancio. Il nome, pare attribuito dai Romani, fà riferimento al ciclo mensile, la calenda, poichè il fiore fiorisce una volta al mese. Si narra che questo ciclo sia legato al ciclo lunare.
Secondo gli ultimi dati disponibili5, nel 2003 la spesa per R&S delle imprese, delle amministrazioni pubbliche (incluse le università) e delle istituzioni private non profit mostra una battuta di arresto dopo tre anni consecutivi di crescita; su base annua l’aumento è soltanto dell’1,2% in termini monetari (-1,7% in termini reali). L’incidenza percentuale della spesa per R&S intra muros sul prodotto interno lordo (Pil) si riduce quindi, passando dall’1,16% del 2002 all’1,14% del 2003, invertendo una tendenza alla crescita che appariva ormai consolidata. Il settore universitario continua a crescere anche nel 2003 (+4,3% rispetto al 2002, anche se in modo più contenuto a causa del rallentamento nelle assunzioni di nuovi docenti. Al contrario, il settore delle imprese,
Impiego tradizionale della calendula uso interno: • scarse mestruazioni • immunostimolante uso esterno • antiinfiammatorio locale • antiarrossante Per uso interno, generalmente come tintura madre o macerato glicerinato, viene impiegata nelle disfunzioni dell'apparato genitale femminile, poichè aumenta le mestruazioni scarse e diminuisce le abbondanti, ma è utilissima soprattutto per uso esterno, poichè i principi attivi presenti hanno ottimi effetti su una grande quantità di malattie della pelle, dall'acne ai geloni. La tintura madre di Calendula viene anche indicata per arrossamenti e infiammazioni della cute di qualsiasi origine. Generalmente ben tollerato dalle mucose, è
Scatole/04 foto