MANUAL
MARCA
ÍNDICE
INTRO MARCA LOGOTIPO TIPOGRAFÍA USOS INCORRECTOS
3 4 5 8 9
MARCA
MANUAL
NORMAS BÁSICAS DEL USO DEL LOGOTIPO
INTRO
El propósito del presente manual es explicar las guías de uso de la imagen y para reforzar la correcta aplicación de los distintos elementos visuales que la componen. Este manual incluye las versiones y los reglamentos de uso del logotipo asi como su correcta utilización, tanto para materiales impresos como digitales.
3
MARCA
MANUAL
NORMAS BÁSICAS DEL USO DEL LOGOTIPO
MARCA
La imagen corporativa es la cara y personalidad de la empresa, presentada ante un publico global. Es tan importante como los productos y servicios que ofrece. Su identidad es el conjunto de sus logos, productos, nombres, marcas y publicidad. Debido a que una marca es vulnerable, se ha creado este manual para proveer todas las especificaciones pertinentes necesarias para mantener la integridad de la misma. Las guías establecidas en este manual no están hechas para inhibir, sino para promover el proceso creativo. Al seguir las guías básicas de este manual, lo materiales que se creen a partir de esto mantendrán la uniformidad de la marca, estandarizando la imagen ante el mundo.
4
MARCA
MANUAL
NORMAS BÁSICAS DEL USO DEL LOGOTIPO
LOGOTIPO Siempre utilice el arte original para su reproducción. Siempre verifique que la aplicación del logotipo sea la correcta según sea el caso. Cuando sea necesario reproducir el logo o cualquiera de sus elementos, sólo se debe utilizar la versión original en alta resolución o la versión en vector. Los logos no se deben obtener de ningúna otra fuente que no sea provista por Juice Box®.
Logotipo principal - a color. 5
MARCA
NORMAS BĂ SICAS DEL USO DEL LOGOTIPO
MANUAL
4 alternativas del logotipo principal.
6
LOGOTIPO principal alternativas
MARCA
MANUAL
CONSTRUCCIÓN
NORMAS BÁSICAS DEL USO DEL LOGOTIPO
La estructura del logotipo y sus elementos principales se basan en unificar una gestalt cerrada, generando un tipo de sello para la marca. La tipografía utilizada en origen para la construcción del logo fue Bern Sans y Century Gothic, sin embargo se modificó y estilizó para armonizar el logotipo.
Se generó una retícula en base a una medida X, tomada del eje central del logotipo para lograr un equilibrio visual dentro del imagotipo. Se debe utilizar esta misma medida para el área designada alrededor del logotipo como área de respiro para que otros elementos no invadan el espacio del logo. Las áreas de protección se establecen con la finalidad de evitar cualquier invasión visual que pueda restar importancia, impacto, legibilidad o visibilidad a la marca. Estas áreas pueden ser ampliadas cuantas veces sea necesario.
Esta misma medida establece un tamaño mínimo que permita mantener la legibilidad en el logotipo.
7
MARCA
MANUAL
TIPOGRAFÍA
NORMAS BÁSICAS DEL USO DEL LOGOTIPO
BERN SANS CT La tipografía institucional es uno de los elementos fundamentales del programa de comunicación. La utilización de las fuentes tipográficas originales en toda la comuncación visual de la compañía, asegura un inmediato reconocimiento de la misma.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*(-+).
Se han seleccionado la familia tipográfica Bern Sans CT y Century Gothic: respondiendo a las necesidades de composición tanto de textos pequeños como de titulares y ambas se complementan, además, para fines publicitarios.
CENTURY GOTHIC
La tipografía Bern Sans CT deberá ser utilizada para titulares principales, mientras la Century Gothic debe ser utilizada para subtítulos y textos en 2do plano. Se puede variar entre medium y bold para crear jerarquías.
-Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*(-+). -Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*(-+). 8
MARCA
MANUAL
USOS INCORRECTOS
NORMAS BÁSICAS DEL USO DEL LOGOTIPO
Con el fin de evitar malas interpretaciones y ejecuciones defectuosas, se han seleccionado algunos ejemplos de usos incorrectos del logotipo corporativo, que deben evitarse de manera irrebatible.
1. No rotar o inclinar el logo.
H
C
AN
OL
D CRAFT
DPRESS
2. No cambiar la ubicación de ningún elemento.
4. No alterar el interlineado ni la distancia entre los elementos del logo.
3. No estirar ni cambiar la proporción del logo.
5. No alterar la proporción de tamaños entre palabras.
ED
ED
6. No alterar la armonía de colores establecida.
6. No aplicarle colores, fuera de los autorizados (ver página 5).
7. No aplicar efectos de color ni texturas.
9
8. No utilizar en blanco sobre fotos demasiado claras.
9. No utilizar en sus colores corporativos sobre fotos a color, y/o cuyos fondos impidan la legibilidad necesaria.