MANUAL DE IDENTIDAD COORPORATIVA
ÍNDICE
1. Introducción 2. Misión, Visión y Valores 3. Marca 4. Normalización del simbolo 4.1 Grilla constructiva 4.2 Área de reserva 4.3 Reducciones 4.4 Usos incorrectos de la marca 4.5 Colores coorporativos 4.6 Variantes acromáticas 5. Tipografía 6. Aplicaciones 6.1 Papeleria interna 6.2 Papeleria externa 7. Indumentaria 8. Stand 9. Oficinas 10. Gráfica vehicular 11. Web 12. Marca de producto 12.1 Grilla constructiva y área de reserva 12.2 Reducciones 12.3 Aplicaciones
.01 INTRODUCCIÓN Desde sus comienzos, Weizenbrot produce y crea productos industriales derivados del maiz para el consumo hogareño. Buscamos cumplir con las necesidades básicas alimenticias de nuestros clientes. Estamos comprometidos con la buena calidad de nuestros productos, esto nos distingue como lideres en el mercado. Este manual de identidad ayudará a los colaboradores que tengan que hacer uso de la identidad corporativa para garantizar un mensaje claro a la hora de crear piezas creativas y publicitarias, preservando y destacando el prestigio de la marca, así como los valores y objetivos que describiremos en los capitulos posteriores.
.02 MISIÓN, VISIÓN Y VALORES Misión Producir, industrializar y comerciar nuestros productos elaborados con la mejor materia prima para el consumidor latinoamericano, desarrollados con la tradicional metodología, y respondiendo eficazmente a las necesidades de nuestros clientes. Visión Posicionar nuestra empresa en lo más alto del mercado latinoamericano a través de tres principios fundamentales: Compromiso, calidad y nutrición. Valores Creemos en la satisfacción de nuestros clientes a accionistas, y la de todos aquellos que consumen nuestros productos.
.03
ISOLOGOTIPO De uso principal de la marca Weizenbrot. En múltiples casos debe ser el logo aplicable por defecto.
MARCA Conceptual Entendemos al compromiso, a la calidad y a la producción como claves para denotar en nuestra marca: Weizenbrot es una palabra de origen alemán que significa pan blanco, dejando implicito que nuestro nombre representa a nuestros productos. Como recurso pictórico, el uso de las semillas de maíz se utiliza como el elemento retórico principal, la repetición múltiple responde a la industrialización responsable de nuestros productos. Buscamos expresar la multiplicidad de productos que tenemos para ofrecerle al público consumidor.
LOGOTIPO En casos especiales se puede aplicar solo el logotipo.
Gráfico Este isologotipo es una pieza única diseñada como un todo, como una forma excepcional. La puesta está compuesta por el logo tipográfico que representa a nuestra marca, y por el isologo que nace del logo tipográfico. En suma, y como recurso fundamental, se le dará mucha importancia al sistema tipográfico utilizado.
LOGOTIPO Por motivos de legibilidad, espacio u otros, podrá aplicarse el símbolo.
4.1 GRILLA CONSTRUCTIVA
2,0A
Se utiliza como referente proporcional la medida A.
NORMALIZACIÓN DEL SÍMBOLO
.04
1,2A
3,9A
El valor “A” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
2,7A
2,21A
A=15,8 mm
1,06A
0,3A 0,88A
A
.04 4.2 ÁREA DE RESERVA El área de reserva se refiere al área mínima que debe conservar la marca a su alrededor para asegurar su claridad y visibilidad, pues es esencial que la marca conviva de forma legible, libre de otras marcas, graficas, slogans, identidades, fotografías y tipografías. Como se muestra en el diagrama, el área de protecciones es de 1X, tal que X es la altura referente del cuerpo tipográfico.
.04 4.3 REDUCCIONES Por razones de legibilidad es necesario establecer un tamaño mínimo en el que el logotipo puede ser reproducido. El logotipo nunca debería ser reproducido para impresión a un tamaño menor al 25% aquí ilustrado, No hay límite en cuanto a qué tan grande puede ser reproducido.
.04 4.4 USOS INCORRECTOS DE LA MARCA Teniendo en cuenta la explicación en el punto Reducciones y Variables, paso a describir las restricciones invalidas del uso del logotipo de Weizenbrot: Está prohibido el uso del logotipo sobre fondos claros o similares al color institucional, así como está prohibido el cambio de tipografía e isologo. Está prohibido también el uso de patrones fuera de los colores mencionados en el uso de marca.
.04 4.5 COLORES COORPORATIVOS Los colores corporativos se diferencian según los soportes que se ofrezcan, en el caso de que el soporte sea color blanco, se va a respetar el color mostrado en la página de marca. En caso de que el fondo sea invertido, dejando al logo en blanco, se respetará el color primario. Es obligatorio respetar los valores de CMYK u RGB, dependiendo el destino de aplicación, y en cada color valido en el que la marca sea utilizada. Es importante mantener su consistencia y calidad en la reproducción.
PANTONE 153 C
C: 28 R: 174 M: 74 G: 102 Y: 99 B: 24 K: 00 HEX #AE6618
PANTONE COOL GRAY 11 XGC
C: 74 R: 88 M: 67 G: 89 Y: 60 B: 91 K: 13 HEX #58595B
.04 4.6 VARIANTES ACROMĂ TICAS
NEGATIVO
Versiones de la marca en positivo y negativo, para aplicaciones en las que solo se pueden utilizar tintas planas.
POSITIVO
.05 TIPOGRAFÍA El uso de una tipografía adecuada es parte integral de la identidad visual. Para mantener una imagen consistente, reconocible y coherente con la impronta representa a la empresa. Esta debe ser utilizada sistemáticamente, en todos y cada uno de los soportes emitidos por la empresa. La familia tipográfica utilizada para la construcción del logo tipográfico es Franklin Gothic. En la siguiente página se muestran las variables utilizadas en este manual.
Franklin Gothic Comprimida Seminegrita ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Franklin Gothic Mediana ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Franklin Gothic Mediana ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
.06 APLICACIONES Desde papeleria interna, externa hasta grรกfica vehicular, web y exteriores. Todas las aplicaciones detalladas con sus correspondientes ejemplos.
6.1 PAPELERIA EXTERNA Papel carta, tarjetas personales, sobre americano, sobre mailing, sobre oficio, carpeta institucional.
Panamericana Km. 31,100 , (1618) El Talar De Pacheco, Buenos Aires - Argentina TelĂŠfono: (011) 4376-3010 Fax: (011) 4736-2852
Papel Carta TamaĂąo: 210 mm x 297 mm Tipo: Obra 90 gr.
o n oe eizenbrot
www.weizenbrot.com.ar
www.weizenbrot.com.ar
Tarjetas Personales Tamaño: 90 mm x 50 mm Tipo: Ilustración 300 gr, laminado. Impresión: 4/4.
John Doe
John@weizenbrot.com.ar (011) 15-5428-5248 Panamericana Km. 31,100, (1618) El Talar De Pacheco, Buenos Aires - Argentina
Sobre americano Tamaño: 225 mm x 115 mm Tipo: Papel obra 150 gr. Impresión: 4/4.
Panamericana Km. 31,100 , (1618) El Talar De Pacheco, Buenos Aires - Argentina Teléfono: (011) 4376-3010 Fax: (011) 4736-2852
En caso de entrega fallida, devolver este sobre a Panamericana Km. 31,100 , (1618) El Talar De Pacheco, Buenos Aires - Argentina
Sobre mailing TamaĂąo: 225 mm x 115 mm Tipo: Polipropileno, un color. ImpresiĂłn: 4/4.
www.weizenbrot.com.ar
www.weizenbrot.com.ar
Sobre oficio Tamaño: 220 mm x 315 mm Tipo: Obra 150 gr. Impresión: 4/4.
www.weizenbrot.com.ar
Carpeta Institucional Tamaño: 220 mm x 315 mm Tipo: Papel ilustración 300 gr. Impresión: 4/0.
.06 6.2 PAPELERIA INTERNA Credenciales, tarjetas de identidad, remitos, orden de compra, entre otros.
Credencial TamaĂąo: 70 mm x 100 mm Tipo: PVC laminado ImpresiĂłn: 4/0.
FACTURA
A Factura N° 0001-0014-2540
Fecha
03/07/2018
Cliente nro: 017 Cliente: Pan Fresh Dirección: Wenceslao de Tata 5250, B1678CSV- Caseros, Buenos Aires CUIT: 20-15428511-7 Ingresos brutos: 125-4521
Ítem
Descripción
1
Galletas Lecker Leche
2
Galletas Lecker Chocolate
3
Alfajores Leche Lecker
4
Alfajores Chocolate Lecker
Información de cobro Cuenta nro: 1548-7518-4412 Nombre: Lorem Ipsum Banco: Provincia
Terminos y Condiciones Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse eget sollicitudin magna. Ut porttitor lectus et congue porta.
www.weizenbrot.com.ar
Factura Tamaño: 210 mm x 297 mm Tipo: Papel obra 90 gr. Impresión: 4/0.
Sub Total: IVA: TOTAL:
1425478996523118217485
ORDEN DE COMPRA Orden N°004-5245-2584
Fecha
Proveedor: Pan Fresh Wenceslao de Tata 5250, B1678CSV- Caseros, Buenos Aires
Proveedor nro: 017
Ítem
Orden de Compra Tamaño: 210 mm x 297 mm Tipo: Papel obra 90 gr. Impresión: 4/0.
Descripción
1
Galletas Lecker Leche
2
Galletas Lecker Chocolate
3
Alfajores Leche Lecker
4
Alfajores Chocolate Lecker
Información de pago Cuenta nro: 1548-7518-4412 Nombre: Lorem Ipsum Banco: Provincia
Terminos y Condiciones Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse eget sollicitudin magna. Ut porttitor lectus et congue porta.
www.weizenbrot.com.ar
Precio
Cant.T
03/07/2018
otal
Sub Total: IVA: TOTAL:
FIRMA AUTORIZADA
.07 INDUMENTARIA La presencia del logo en el uniforme estรก presente en la indumentaria de oficina, aplicados en camisas y accesorios como corbatas y broches.
.08 STAND Recreaciรณn de stand para exhibiciones, convenciones y congresos.
.09 OFICINAS Ubicadas en el parque industrial junto a la fรกbrica de producciรณn, se encuentran 60 oficinas de distintos sectores pertenecientes a la empresa.
CASA MATRIZ Con mรกs de 1500 empleados en planta, en la casa matriz de Weizenbrot trabajan mรกs de 120 personas en el sector administrativo general.
.10 GRÁFICA VEHICULAR Recreación de gráfica para vehículo mediano y grande.
.11 Pร GINA WEB Recreaciรณn de one page para la pรกgina oficial de Weizenbrot, donde mostramos lo que hacemos y nos conectamos con nuestros potenciales clientes.
One Page donde ofrecemos un resumen de los servicios, los productos que ofrecemos y sus valores, siguiendo por un formulario de contacto con toda la informaciรณn de contacto de la empresa.
.12 MARCA DE PRODUCTO LECKER Recreaciรณn de one page para la pรกgina oficial de Weizenbrot, donde mostramos lo que hacemos y nos conectamos con nuestros potenciales clientes.
NORMALIZACIÓN DEL SÍMBOLO
12.1 GRILLA CONSTRUCTIVA Se utiliza como referente proporcional la medida A.
2,62A
El valor “A” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
A=10,91 mm
ÁREA DE RESERVA El área de reserva se refiere al área mínima que debe conservar la marca a su alrededor para asegurar su claridad y visibilidad, pues es esencial que la marca conviva de forma legible, libre de otras marcas, graficas, slogans, identidades, fotografías y tipografías. Como se muestra en el diagrama, el área de protecciones es de 1A, tal que A es la altura referente del cuerpo tipográfico.
A=10,91 mm
.12
12.2 REDUCCIONES Por razones de legibilidad es necesario establecer un tamaño mínimo en el que el logotipo puede ser reproducido. El logotipo nunca debería ser reproducido para impresión a un tamaño menor al 25% aquí ilustrado, No hay límite en cuanto a qué tan grande puede ser reproducido.
.12
12.3 APLICACIONES Galletitas Logos aplicados a los sabores de los productos, correspondiendo a vainilla, frutilla y chocolate.
.12
.12 Alfajores Logos aplicados a los sabores de los productos, correspondiendo a Alfajor glaseado de dulce de leche y de alfajor baĂąado en chocolate.