LIGHT & SHADES
VENDE CARO TU AMOR...
El consumo en Latinoamérica en el Día de San Valentín Sabemos que enero terminó cuando los escaparates se inundan de corazones, globos, chocolates y colores rojos y rosados que nos dejan daltónicos. POR Karla Pallares
Tras la burla del cliché que supone el Día de San Valentín, recuerdo aquella canción de Agustín Lara que decía: "Vende caro tu amor, aventurera y aquél que de tu boca la miel quiera que pague con brillantes tu pecado...". Pero sobre todo, pienso: ¿por qué de alguna manera compramos amor? Cada año, el gasto per capita en el Día del Amor y la Amistad va al alza no sólo en México, sino en Latinoamérica. Por ejemplo, 6 de cada 10 latinos planean celebrar esta fecha. Los países más entusiastas son Ecuador con 79%, Argentina con 67% y México con 51%, aunque usted no lo crea (creía que por nuestra cultura mediática de la telenovela éramos líderes en ser enamorados del amor, pero no). Estas cifras, van de acuerdo con el estudio que realizó la tienda online Linio.com a 1,250 consumidores latinoamericanos de 18 años en adelante. Un dato alentador para el comercio electrónico es que cada vez más gente prefiere comprar por Internet. 28
I N F Ó SF ER A
F E B RERO 20 17
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32% de los encuestados son consumidores digitales y tienen entre 18 y 25 años de edad. ¿Ya sabe qué regalar? Vaya a la segura En cuanto a los artículos más esperados por los enamorados este año son: artículos tecnológicos como smartphones, tabletas y televisiones inteligentes con 22%, le siguen la ropa y los zapatos con 21%, perfumes y cosméticos 17%. Lo que menos quieren recibir las parejas -dicen-, son artículos para el hogar: léase la bonita plancha o licuadora, seguido de osos de peluche, que no está demás decir que a nadie le sirven. En el fondo de la lista se encuentran, sí, adivinó usted: lencería, juguetes eróticos y... ¡flores! En Estados Unidos, la Encuesta del Gasto del Consumidor de la Federación Nacional de Minorista arrojó que el incremento en 2016 en regalos fue de 4.6 dólares, siendo el gasto promedio de 150 dólares. En México, el presupuesto ronda los $600 pesos (poco menos de 30 dólares). Pese a que los productos de consumo siguen encabezando las listas de demanda (que yo digo, se ofrecen como lo más asequible para "salir del paso" y no lo digo por amargura), la industria del servicio y en específico la de las experiencias ha desafiado a la sensibilidad al precio y a la crisis económica, con la oferta de momentos para esa persona especial con un costo inicial de 200 dólares. Ejemplo de ello es la empresa en línea Volo Papilio (www.volopapilio.com.mx) con la que podemos regalar serenatas, cenas románticas, entregas de anillo de compromiso y ¡hasta una estrella! Ahí le dejo el dato por si ocupa.
Momentito, que no es lo mismo Estadísticas más o menos, lo cierto es que el dinero y el amor, como parte de los recursos transaccionales en los intercambios sociales, toman una dinámica interesante, aun cuando sus naturalezas son bastante distintas. El amor es abstracto y se manifiesta a través de símbolos, además de que su entrega implica un terreno seguro; sin pérdida. Dar amor no hace que dejemos de tenerlo. No así el dinero, cuyo valor es fijo y darlo implica una carencia o pérdida. Conscientes de los lenguajes tan distintos que hablan ambos temas, la búsqueda del amor detrás del dinero como símbolo, al final siempre querrá amor. Quizá por eso nos enlistamos en una carrera loca por comprar-amar-amar-comprar. Hagamos de esta fecha una ley de vida, regalando lo mejor que tenemos y que no vuelve: tiempo. Dándonos al otro al estar presentes, dándonos como somos, demostrando con hechos lo que sentimos por esa persona. Amores son acciones y no buenas razones. Creo que el mejor homenaje al amor podría ser algo que reza como el título de una hermosa película: "Nunca te vayas sin decir te quiero". www. i n fos fe ramag a z i ne.com
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