EDITIE NH INTERVIEWS MET IGOR KAMPMAN EN HANS BOLST DIY - MAAK JE EIGEN DIORAMA PORTRETREEKS - DE KUNST VAN HET GLASBLAZEN PRODUCTFOTOGRAFIE VOOR DUMMIES EROP UIT - MUSEUM AGENDA NOORD HOLLAND
“Zodra het staal is verhit en ik als een oerman sta te hameren vergeet ik de wereld om me heen.” - Igor Kampman
Etsy lokaal. Concept online magazine
Geschreven en vormgegeven door Inge Tuinier. Het conceptboekje voor het online magazine van Etsy lokaal is onderdeel van het eindexamen project van de opleiding “Fashion & Branding� aan het Amsterdam Fashion Institute.
Etsy lokaal
1
Voor wie?
3
Tone of voice
5
Mainstays
7
Deelnemers
9
Beelden
11
Bronnen
13
EDITIE NH INTERVIEWS MET IGOR KAMPMAN EN HANS BOLST DIY - MAAK JE EIGEN DIORAMA PORTRETREEKS - DE KUNST VAN HET GLASBLAZEN PRODUCTFOTOGRAFIE VOOR DUMMIES EROP UIT - MUSEUM AGENDA NOORD HOLLAND
1
“Zodra het staal is verhit en ik als een oerman sta te hameren vergeet ik de wereld om me heen.” - Igor Kampman
Cover van het online magazine
Het Etsy online magazine ‘Etsy Lokaal’ zal een vast en gratis onderdeel worden van de Etsy NL website. Het zal een maandelijkse online editie worden met elke maand een Nederlandse provincie die in de ‘spotlights’ wordt gezet. Het online magazine is bedoeld ter ondersteuning van het Etsy lokaal campagnebeeld. In het online magazine komt alles te staan wat te maken heeft met handgemaakt en vintage. Lokale fotografie editorials (gemaakt door Etsy leden), uitgelichte lokale Etsy shops en interviews, DIY handleidingen met uitleg over hoe je een bepaalde lokale techniek onder de knie kan krijgen of waar de beste grondstoffen te vinden zijn, items over lokale ambachten en oude technieken, de kunst van het vinden van vintage kleding in elke uithoek van ons land enz. Het magazine zal met behulp van de community in elkaar worden gezet, het is eigenlijk een uitbreiding van de Etsy treasuries (thema moodboards op de Etsy homepage). Iedereen wil met zijn treasury op de homepage van Etsy komen, hier staan de producten in van de makers en dit levert hun veel bezoekers op. Mijn theorie is dat dit hetzelfde zal zijn voor het magazine, iedereen wil hier een plekje in zodat de bezoekersaantallen van hun eigen shop gaan groeien. 2
3
Het magazine is bedoeld voor de vastgestelde communicatiedoelgroep die zich interesseert voor de lokale producten die dicht bij huis zijn te vinden. Deze vrouwen wonen in een grote stad buiten de randstad. Ze gaan trend gekleed en proberen graag iets nieuws uit binnen hun eigen ‘comfort zone’. Het zijn emotionele personen in de zin dat ze verkocht zijn als producten een persoonlijk verhaal te vertellen hebben. Zij zoeken in hun stijl naar eigenheid en willen onderscheiden van de massa. Ze proberen zoveel mogelijk een steentje bij te dragen aan het milieu. Zo kopen ze het liefst biologische producten, gaan naar kringloopwinkels en boeren/eco markten om zo het ecologische imago in stand te houden. Zij houden van de natuur en verplaatsen zich altijd zoveel mogelijk met de fiets. Ze bevinden zich in een bewuste belevingswereld en willen dit graag uitstralen naar de buitenwereld. Dit doen ze door oorspronkelijke producten te kopen die staan voor vakmanschap, uniciteit en milieubewustzijn. 4
5
De algemene tone of voice van het online magazine heeft een vriendschappelijke benadering met een liefdevolle en passionele toon als het gaat om het beschrijven van eigen handgemaakte producten en uitleg over hoe je iets zelf kan maken. Vriendschappelijk - Liefdevol - Passioneel - Behulpzaam - Benaderbaar De rubriekaanduiding prikkelt altijd om verder te lezen en is kort maar krachtig, vaak in de vorm van een gezegde. Het inspireert en er komt creativiteit bij kijken. Voorbeeld: PrivĂŠ terrein: print je eigen diorama! Inspirerend - Creatief De introductie is informatief en spoort aan om verder te lezen door kleine teasers en quotes. Hier wordt duidelijk waarom dit artikel in het magazine staat met een uitleg die past bij de algemene tone of voice. Informatief - Duidelijk 6
Onderdelen die altijd terug komen in het magazine zijn: - Interviews Met lokale vakmensen zoals Igor Kampman die vertelt over zijn passie voor het smeden van messen. - DIY Een handleiding voor lezers om zelf iets te maken. Etsy makers leveren deze Do It Yourself artikelen aan in ruil voor een vermelding van hun eigen Etsy webshop. - Advertenties van Etsy shops Een selectie van de leukste lokale Etsy shops die worden vermeld als tips. De redactie kiest de shops, er wordt geen geld gevraagd, het magazine ontstaat op vrijwillige basis. - Erop uit Agenda van musea, uitjes en activiteiten in de regio van de betreffende editie die in lijn staan met Etsy’s identiteit. (handgemaakt en vintage) 7
- Fotoreportage Portretreeks van een lokale artiest die een lokale ambacht uitvoert en/of gebruik maakt van lokale technieken/materialen. - De kunst van... De kunst van een bepaalde ambachtelijke techniek of het vinden van vintage vondsten. Vaak gaat deze rubriek gepaard met de fotoreportage. - Het leven van de Etsy droom Interviews met lokale personen die hun baan hebben opgezegd om fulltime een Etsy shop te runnen. 8
9
Het magazine ontstaat op vrijwillige basis met behulp van de community, elke shopeigenaar van Etsy die deelneemt wenst meer bezoekers. Door mee te werken zullen zij een vermelding krijgen waardoor ze meer potentiĂŤle klanten naar hun eigen shopje kunnen trekken. De medewerking zal in de vorm zijn van interviews en DIY handleidingen, maar ook het grafische design van het magazine, fotografie en teksten schrijven. Op de website van Etsy NL zal een oproep worden geplaatst voor de deelnemers waarbij er ook gedacht wordt aan het samenstellen van een redactie met redacteuren en editors. Het voordeel van Etsy is de grote community die allemaal eigen talenten bezitten. De een doet grafisch design en de ander maakt online magazines. Op deze manier kan iedereen zijn/haar steentje bijdragen. Interviews worden gehouden met lokale ambachtslieden die een bijzonder verhaal over hun lokale product kunnen vertellen. 10
11
De beelden in het magazine ademen de sfeer ‘handgemaakt’ en ‘lokaal’ uit. Detailfoto’s en vooral ook veel productfoto’s van de handgemaakte artikelen, maar ook de mensen zelf zijn belangrijk en het verhaal achter de producten. We leren op deze manier ook de maker kennen en zijn manier van werken. De beelden zijn vooral heel erg persoonlijk, we willen de lezer echt meenemen op een tour door het handgemaakte leven en ze vooral ook inspireren met mooie beelden die dit tot leven brengen. 12
EDITIE NH INTERVIEWS MET IGOR KAMPMAN EN HANS BOLST DIY - MAAK JE EIGEN DIORAMA PORTRETREEKS - DE KUNST VAN HET GLASBLAZEN PRODUCTFOTOGRAFIE VOOR DUMMIES EROP UIT - MUSEUM AGENDA NOORD HOLLAND
13
“Zodra het staal is verhit en ik als een oerman sta te hameren vergeet ik de wereld om me heen.” - Igor Kampman
Cover online magazine: Eigen beeld
Voor wie?: http://www.puremarkt.nl/sfeer_ puremarkt.html http://www.lookbook.nu http://www.pinterest.com http://www.etsy.com/blog/quityourdayjob
Tone of voice: Bewerkt, eigen beeld
Mainstays: Eigen beeld
Deelnemers: Eigen beeld
Beelden: Eigen beeld
14
© 2013 Inge Tuinier.
Speciale dank aan: Feodor van Rooij - ‘Heit’ Gerrit Tuinier - ‘Mem’ Greta Tuinier - Amsterdam Fashion Institute - Ciska de Lange - Herman Jager - Koert Broekman - Eline Mul Etsy NL - Xiangou Tang - Igor Kampman - Loreen van den Boezem - Gerrit Schuth - Helmar van Rooij - Merlin Rosales - Lilian Peters - Laurens Hoogeveen Olav Schuth - Patricia Buikstra - Claudia Wan Yee Chan 15
16