Exposición Malos tiempos para la lírica by Ingenia Cultura

Malos tiempos para la lĂrica Contracultura ayer y hoy

INDICE

Justificación de la exposición

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Petición y seguro de obra

pág.5

Recorrido

pág. 17

Actividades complementarias

pág. 31

Cronograma

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Imagen de la exposición

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Difusión de la exposición

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Presupuesto

pág. 40

Bibliografía

pág.42

MALOS TIEMPOS PARA LA LÍRICA. Contracultura ayer y hoy

Justificación de la exposición La exposición que presentamos consiste en una aproximación al público del ambiente cultural español de la década de los 80, así como una exploración sobre la vigencia de ese momento reivindicativo y de transformación en nuestros días. Es por ello que no sólo pretendemos cumplir una función puramente conmemorativa como tributo a los grandes artistas de la escena española de los 80, sino que también tenemos como premisa hacer reflexionar al público sobre hasta qué punto estamos experimentando un cambio de paradigma, una ruptura de los esquemas tradicionales (tanto en la cultura, como en la economía o en la propia sociedad), así como una necesidad de inventar nuevos sistemas para comprender el panorama artístico y cultural que se planta ante nuestros pies. La década de los ochenta en España fue la de la transición política, la de una instauración y establecimiento de una democracia, tan deseada por ciertos sectores después de pasar un período oscuro dentro de un régimen dictatorial. Nuestro país despertaba del letargo, abría los ojos hacia el exterior, llegaban nuevos aires de libertad, de poder contar lo que de verdad sentían tanto los artistas, como la gente de la calle, los políticos, los sindicatos, etc... La represión daba paso a la libertad de expresión. En lo musical aparecían grupos que cantaban algo más que a la playa, a Torremolinos,... que aspiraban a algo que nada tenía que ver con representar a España en Eurovisión. Con la libertad de expresión, ciertos grupos adoptaron posturas más radicales, más críticas. Aparecían formaciones como Kaka De Luxe, Parálisis Permanente, Siniestro Total, Aviador Dro, Aerolíneas Federales y un largo etcétera, que se caracterizaba por tener un denominador común: mostrar al público todos aquellos pensamientos reprimidos. La exposición que aquí presentamos y que tendrá lugar en la Casa del Lector, presenta un carácter temático y su función será documental, comunicativa e informativa, basada en la exposición de objetos de naturaleza original pertenecientes a esta etapa, o bien, mediante ayuda en soporte escrito y audiovisual. Poco más de treinta años después de uno de los movimientos culturales que marca el comienzo de la democracia española se propone hacer una exposición de carácter multidisciplinar, que trate de plasmar lo más fidedignamente posible este fenómeno cultural, seleccionando a los artistas y obras más representativas en las disciplinas artísticas de la pintura, fotografía, artes gráficas y la literatura que generó. Con ello se pretende crear en el espectador un concepto general y ordenado de qué y quiénes eran parte de la Movida. Muchos autores coetáneos a la Movida niegan la existencia de ésta, otros tantos afirman su existencia, incluso su participación en ella. Debido a la gran amplitud de disciplinas que ésta abarca, no existe una única definición de la que conocemos como “La Movida”, de tal manera y antes que nada, para definirla, hay que centrarse en la cronología de la historia de España, tras la muerte del franquismo. Después de este suceso se puede decir que surge la Movida, no de una manera inmediata, sino más bien como fruto de la repercusión de los factores políticos y sociales del momento , hechos que desencadenaron en la creación de un movimiento auténtico y espontáneo, donde diferentes generaciones artísticas dejaron su huella en el arte español.

La Movida no es algo definido, es una práctica del arte desfuncionalizada, desideologizada, despolitizada y ejercida sin pretensiones de crítica social o cultural; es individualista y emblematiza los adjetivos “joven” y “rebelde”. Nunca tuvo una declaración de movimiento estético pero debido a su espontaneidad consiguió serlo. Era la convivencia de muchas tendencias en un mismo lugar y la interacción de unas con otras; principalmente la música era lo que más la definía. Las personas que participaron en la Movida eran las herederas de la cultura popular, de la música pop, pero a la vez portando señas de identidad rebelde “underground”, como el punk y el rock. Ellos sabían que eran el futuro del país, pero no eran conocedores de la repercusión que tendrían posteriormente; su arte ha llegado a ser etiquetado como “la modernidad de lo castizo”. Porque no hay que olvidar el entorno en el que surge y se mueve la Movida: calles y barrios típicos de Madrid, bares y salas de conciertos donde se quedaba a beber y a conocer los nuevos grupos del momento, ritmos de vida desenfrenados, donde se rompen los temas que durante el franquismo habían sido tabú, como las drogas o la homosexualidad. Por este motivo, la producción artística será de lo más variada, a veces irreverente y con un espíritu juvenil y reivindicativo. Hace treinta años, ellos eran el futuro y estaban dispuestos a romper los muros de una sociedad obsoleta con el fin de construir un país más plural. Hoy miramos hacia atrás con cierta nostalgia de esas ganas y pasión con las que todo parecía acontecer. Hoy queremos retomar ese positivismo y esa creencia de que un cambio es posible. Romper con la norma puede suponer el librarnos de la soga que en los últimos tiempos nos ha mantenido atados, quietos, ciegos. Por eso la exposición es ambiciosa en ese sentido, queremos remover las conciencias de la gente que acuda a verla, queremos despertar sentimientos olvidados y promover la creencia de que está en nuestras manos esa ansiada transformación de la sociedad y de los valores adquiridos.

Petición y seguro 1-PETICIÓN OBRA Estimada Ana Santos Aramburo: El equipo de Casa del Lector se dirige a usted para llevar a cabo la petición de la obra Madrid me Mata, cuya finalidad será ilustrar parte de la exposición Malos tiempo para la lírica. Contracultura ayer y hoy que será en Casa del Lector a partir del 15 de marzo de 2016 y con una finalización prevista para el día 15 de septiembre de 2016. A continuación adjunto los puntos referidos en el formulario de préstamo para obras de la BNE. Objeto y contenido El motivo de nuestra exposición es acercar al público de La Casa del Lector la cultura de los años 80 generada en España, desde una amplia mirada, tratando de abarcar todas las fórmulas de expresión del momento, por este mismo motivo, vemos de vital importancia poder presentar obras literarias, en este caso, nuestra petición se refiere al mencionado fanzine, como muestra literaria de la contracultura del momento y que contextualiza el resto de expresiones mediante la palabra y el espacio que supone Madrid como centro neurálgico cultural en una época de cambios.

2- RELACIÓN DE LA OBRA Madrid me mata (texto impreso) Madrid me mata (Madrid) Editor: Oscar Mariné Brandi Fecha de pub: D.L. 1984 Páginas:

Info de item:

3 ejemplares disponibles en Sede de Recoletos y Sede de Alcalá.

BNMADRID Localización:

REVmicro/2576<1>. Reproducción de Z/25893

Nota de reproducción: -- Note:(1984-1986). 1 carrete de microfilme (550 fotogramas); 35 mm BNMADRID Localización:

Z/25893. Ejemplar reproducido

Mención textual-Fondos:

(1984-1986)

BNALCALA Localización:

AHS/19868

Mención textual-Fondos:

D.L.1984

Fondos Sede de Recoletos

Código de barras

Tipo de préstamo

REVMICRO/2576<1>

3862203-3001 Reproducción en microforma

Localización Sala de Prensa y Revistas

Nota: Reproducción de Z/25893 Z/25893

3862203-1001 Seriada

Sala de Prensa y Revistas

Nota: Ejemplar reproducido Sede de Alcalá Código de barras AHS/19868

3862203-2001 Seriada

Tipo de préstamo

Localización

Ejemplar de conservación

Informe de las condiciones ambientales de la sala: I. INFORMACIÓN GENERAL Nombre de la institución Casa del Lector. Centro internacional para la investigación, el desarrollo y la innovación de la lectura Nombre de la persona de contacto

Número de teléfono

José Vicente Quirante

+34 917 000 676

Dirección postal

Ciudad

Paseo de la Chopera Madrid 14

País

Código postal

España

28045

Tipo de institución

Fundación Germán Sánchez Ruipérez

II. INFORMACION SOBRE EL EDIFICIO Dirección del edificio en el que se van a exponer los objetos prestados.

Dirección postal

Ciudad

Paseo de la Chopera, Madrid 14

País

Código postal

España

28045

La nave dedicada a las exposiciones está dividida en dos niveles. Tiene 65,11 m de largo y 23,12 m de ancho.

Los materiales constructivos utilizados tanto en el edificio principal como en otros añadidos son:

Muros exteriores. Ladrillo visto. Protección como edificio monumental Muros interiores. Pladur con capa de aislamiento hormigón armado y aislamiento térmico Suelos. Birok tratado Techos. Pladur con manta térmica Instalaciones para carga y descarga (incluye si está cercado, el tamaño de los vehículos que puede acomodar, obstáculos poco comunes, etc.): Muelle a nivel calle con rampa de acceso a sala Existe un espacio independiente dentro de la sala de exposición de almacenaje.

III. AREA DE EXPOSICION Espacio expositivo de 1000 m2 y 5 puentes en el segundo nivel de 23,12 m de largo por 2,84 m de ancho.

No existen instalaciones fijas de agua, tuberías, radiadores, fuentes etc., situadas en las áreas de exposición.

Está prohibido comer, beber o fumar en las áreas de exposición.

Inspecciones de rutina para detectar problemas de roedores, insectos o micro-organismos. Plan de mantenimiento con desratizaciones y desinfestación según libro del edificio normativa municipal Limpieza rutinaria de suelos, vitrinas, etc. Limpieza diaria de vitrinas y mopeado del suelo diario

IV. CONTROL AMBIENTAL Climatización: Climatización con control central variación +- 1,5 grados con control de humedad activo

Equipamiento de control de humedad. Los sistemas de control ambiental arriba citados están operativos durante 24 horas al día y todos los días del año.

Monitorizamos y registramos los niveles de temperatura y de humedad relativa sobre una base regular cada dos horas.

El tipo de iluminación utilizado en las áreas de exposición (es decir, luz solar, fluorescente, incandescente, luces de posición, etc.). Incluye todo tipo de pantallas, cortinas y/o filtros ultravioleta: Iluminación de exposición con carriles erco con bañadores de pared temperatura de color 3.500 Intensidad de luz de 50 lux

V. PREVENCION DE INCENDIOS Sistemas de prevención de/protección contra incendios del edificio. Protección contra incendios: Se dispone de sistema de detección óptico y termovelocimétrico en todas las estancias, con conexión a centralita integrada en el sistema de gestión informatizada, que regula asimismo los sistemas de cierre y apertura de puertas. Red de bocas de incendio equipadas con manguera semirrígida y lanza de tres efectos. Extintores manuales. Extinción automática por inundación de gas, extintor en depósitos de fondos y transformador de alta tensión. Pulsadores de alarma. Sistema integrado de megafonía en todas las estancias. ¿A qué distancia está su edificio de la estación de bomberos más próxima? 3,6 km. La estación de bomberos más próxima está de servicio las 24 horas del día

VI. SEGURIDAD Protección del edificio y su contenido tanto en horas de apertura como de cierre. Sistema de prevención de incendios con detectores de humo por infrarrojos homologación municipal y revisiones por empresa homologada Protección del edificio mediante sistema de grabación y alarmas volumétricas Vigilancia por personal cualificado en horario de apertura público Conexión central de vigilancia del recinto Las grabaciones de nuestros procesos de seguridad quedan registradas durante 15 días.

VII. SEGUROS Nuestra institución dispondrá de un seguro sobre objetos en propiedad y préstamo para todas aquellas instituciones que no soliciten una compañía aseguradora determinada. Si alguna de las instituciones solicitara la contratación de una compañía determinada de seguros, Casa del Lector se compremete a gestionar su petición.

VIII. VERIFICACIÓN Y RESPONSABILIDAD El abajo firmante, agente legalmente autorizado por la institución, ha completado este informe, proporcionando así los datos sobre las instalaciones, sistema de seguridad y objetos protegidos (tanto propios como prestados). Firma

Fecha Madrid, 22 de febrero de 2013

Nombre mecanografiado

Cargo

José Vicente Quirante

Director de Programas

Plano de la sala

3-DURACIÓN EXPOSICIONES La duración estimada de la exposición es de 6 meses, y el préstamo se destinará a la sede de Casa del Lector (Paseo de la Chopera, 14) Debido a que la obra tiene un fin expositivo, la posición de la publicación será abierta por la página 14, al ser una exposición con una duración superior a los 3 meses, y como se muestra en la normativa de préstamo de la BNE para exposiciones, el día 90 de la exposición la página expuesta será reemplazada por un correo de la Biblioteca Nacional de España.

4-RESTAURACIÓN DE LA OBRA En cuanto a la restauración de la obra, Casa del lector se compromete a acatar el derecho a asumir los gastos de la misma si la Biblioteca Nacional de España lo estima connivente. Casa del Lector da por hecho que en caso de restauración, se realizará por contratación externa, que la BNE solicitará, siempre que sea posible, un mínimo de tres ofertas del servicio, reservándose el derecho de seleccionar la que estime más conveniente desde el punto de vista técnico. Las tres compañías con las que cuenta Casa del Lector son: -Ecra Arte -Albayade restauración -Agora restauración

5-ORDEN MINISTERIAL Según lo dispuesto en el artículo 63.3 de la Ley 16/1985, de 25 de junio, del Patrimonio Histórico Español, todas las obras de la Biblioteca Nacional de España requieren una Orden Ministerial que autorice expresamente su salida. En la Orden Ministerial se fijará el valor de cada una de las obras objeto del préstamo de acuerdo con la tasación realizada por la Biblioteca Nacional de España. Toda la documentación necesaria para la obtención de la pertinente Orden Ministerial deberá estar en posesión de la Biblioteca Nacional de España al menos un mes antes de la fecha prevista para la salida de las obras, en caso contrario la Biblioteca Nacional de España no garantizará la salida de las obras.

6-SEGURO Nuestra institución dispondrá de un seguro sobre objetos en propiedad y préstamo para todas aquellas instituciones que no soliciten una compañía aseguradora determinada. Si alguna de las instituciones solicitara la contratación de una compañía determinada de seguros, Casa del Lector se compromete a gestionar su petición. La Casa del Lector como entidad prestataria se compromete a contratar una póliza de seguro a todo riesgo "clavo a clavo" que cubrirá todo el tiempo que las obras permanezcan fuera de la Biblioteca Nacional de España, traslados incluidos, en la que se especificará el valor individual de cada obra en euros. El beneficiario de este seguro es la Biblioteca Nacional de España e incluye las siguientes cláusulas: -Institute Cargo Clauses A (ICCA) -Institute Strikes Clauses, incluyendo cobertura de terrorismo durante la estancia de las obras -Institute War Clauses -Cláusula de Exoneración -Cláusula de depreciación y/o demérito artístico -Cláusula de Daños por hechos malintencionados -Cláusula de opción de recompra sin límite de duración -Cláusula de museo -Cláusula de liquidación de siniestros sin franquicia -Cláusula de descabalamiento

7-EMBALAJE Y TRANSPORTE En el embalaje y transporte la Casa del Lector cuenta con la empresa Enmarcaciones Robert, cuyo servicio consta del montaje de la exposición mediante el embalado, transporte terrestre y montaje de las infraestructuras necesarias para la exposición, y el desmontaje y devolución de las piezas por los mismos. A su vez, Casa del Lector, queda pendiente de la respuesta de la BNE para verificar si el servicio que ofrecemos les parece correcto o se reserva el derecho de elección de otro intermediario. Al tratarse de una publicación, será trasladada como obra de arte tridimensional, en la que se contempla el embalaje tanto a la ida como a la vuelta de la siguiente manera: Cubrición del objeto en papel de seda blanco, protegido por plástico de burbuja. La envoltura se realiza con una caja de cartón corrugado doble, cuyo interior se encuentra reforzado con láminas de poliestileno grueso, que sirve de material amortiguante. La publicación para evitar que quede suelta dentro del embalaje se acuñará con cojines de icopor. 13

Señalización de las cajas de transporte de obras: -peso bruto y neto -remitente y destinatario -número consecutivo total de cajas -señalización de frágil -señalización de este lado arriba -señalización de no uso de ganchos -manténgase alejado del calor -protéjase de la lluvia

Características del transporte utilizado: Camión con aislamiento térmico, suspensión neumática, trampillas elevadoras, carrocería blindada, sistema de detección y extinción de incendios, y medición y regulación de temperatura y humedad desde la cabina. El transporte será realizado bajo la supervisión de dos conductores.

8-CONDICIONES AMBIENTALES DE LA EXPOSICIÓN Los valores de humedad serán respetados tal y como se pide en el informe, con una temperatura comprendida entre los 19º y 15º, la sala posee un sistema de climatización con control central variación +1,5 grados con control de humedad activo. La humedad relativa o HR se mantendrá a un 45%, tratando de evitar cambios bruscos en las oscilaciones diarias. El tipo de iluminación utilizado en las áreas de exposición puede ser de diferente naturaleza, existen diferentes pociones: luz solar, fluorescente, incandescente, luces de posición. Incluye todo tipo de pantallas, cortinas y/o filtros ultravioleta: La iluminación de la sala de exposición es con carriles erco con bañadores de pared con temperatura de color 3.500 y con un rango de luz de hasta de 50 lux.

Información detallada sobre las vitrinas:

Compañía: Italvetrine Modelo: Museo Stelline Medidas: 170 x 100 x 60 cm. Peso: 100kg

Para la exhibición de la obra se empleará una vitrina horizontal, con una altura de 100 cm , con un ancho de 60 cm y una longitud de 170 cm. La vitrina cuenta con los siguientes componentes: -Área de selección de piezas -Área de conservación: regula humedad y temperatura mediante el uso de silica gel -Área técnica: alberga sistema de iluminación, el dimmer y transformadores. -Cuerpo de la vitrina: en el que se alberga la obra, sobe una base forrada de tela de algodón

9-MONTAJE DE LA OBRA Los libros se colocarán sobre atriles confeccionados a medida, en metacrilato, cuidando de que el ángulo de apertura coincida con el mencionado en el informe. El atril se mostrará antes de la exposición para que la BNE le dé el visto bueno. Los gastos de diseño y confección de los atriles correrán a cargo de La Casa del Lector. Los atriles quedarán en propiedad de la Biblioteca Nacional de España si así se requiere.

10-ACTAS DE ENTREGA Una vez concluido el montaje de la obra se firmará el acta de entrega que será firmada por el correo designado por la Biblioteca Nacional de España y el responsable de muestra.

11-REPRODUCCIÓN DE DOCUMENTOS Y CATÁLOGO Casa del lector se compromete a sufragar una reproducción digital de la obra prestada en caso de no existir una copia de seguridad. En el caso de las reproducciones para catálogo, se solicitarán las imágenes a la BNE, con las imágenes identificadas en un dossier sobre el catálogo, y en el que se solicita el coste de las reproducciones que el autor estime. En los créditos fotográficos del catálogo se mencionará la procedencia de las reproducciones como Laboratorio Fotográfico de la Biblioteca Nacional de España. Una vez haya sido creado el catálogo, la institución se compromete a enviar 5 ejemplares al Servicio de Exposiciones de la Biblioteca Nacional de España.

12-MENCIÓN/CITA DE LA BIBLIOTECA NACIONAL DE ESPAÑA A la hora de realizar el catálogo y archivar la exposición, Tanto en las fichas o citas en el catálogo como en las cartelas de la exposición Casa del Lector se compromete a citar a la BNE como: “Biblioteca Nacional de España”.

13-CORREO DE LAS OBRAS Casa del Lector comprende el papel de correo de la obra, y está dispuesto a sufragar el gasto de transporte y las dietas del mismo, debido a que el traslado será en la misma ciudad no se contempla el alojamiento en hotel.

14- DEVOLUCIÓN Concluida la exposición, las piezas serán devueltas directamente a la Biblioteca Nacional de España en un plazo máximo de una semana.

15- ACEPTACIÓN DE LAS NORMAS Declaro conocer y aceptar estas normas generales y me comprometo a cumplirlas, y en virtud de lo cual lo firmo. Firmado:

El responsable de la entidad organizadora

Recorrido de la exposición 1-PINTURA La pintura de la Movida supondrá la eclosión de artistas de la década de los 70, que ya años atrás comenzaron a experimentar con nuevos lenguajes pictóricos. Este grupo de artistas fue conocido con el nombre de la Nueva Figuración Madrileña, un grupo difícil de encasillar, demasiado tardíos para el Pop, y demasiado tempranos para el Postmodernismo; su arte asociará la nueva sociedad de masas y a la vez propondrá la vuelta a la forma. El movimiento de los nuevos figurativos madrileños se mantendrá al margen de las vanguardias, ya que se configuran como un movimiento apolítico y con estilos plurales, se genera en un entorno donde los miembros que lo conforman son conocidos y los unen lazos de amistad. Es difícil presentar una genealogía, ya que cada artista tenía su estilo e inquietudes. Los primeros artistas que pertenecieron a esta tendencia fueron Carlos Alcolea, Rafael Pérez Mínguez, Guillermo Pérez Villalta y Manolo Quejido. La gran mayoría de estos pintores no tuvo una formación específica en la pintura, lo que los define como pintores amateurs que tratan de dejar de lado los viejos convencionalismos ligados a la pintura. Intentaron plasmar la sociedad del momento creando un estilo propio, que partía de la alta cultura en la Historia del

Arte, -valiéndose de la iconografía tradicional del arte español-, y mezclándolo con la cultura de masas y la sociedad del momento. También hay que señalar la vinculación del movimiento pictórico con la dimensión psíquica, sobre todo, en las obras de Gordillo y Alcolea, donde se pone en práctica los mecanicismos creativos mediante ejercicios de dibujo automático, que se asocia al consumo de drogas psicodélicas a la hora de la creación artística. Posteriormente aparecerán nuevos artistas siguiendo las directrices de esta tendencia pero con nuevas reminiscencias, estos serán los pintores de la Movida propiamente dicha, con temas más provocativos y un gran colorido en su obra que representa la realidad bajo un punto de vista ácido. De estos artistas destacan Costus, El Hortelano, Fabio de Miguel, Sigfrido Martín Bengué Ceesepe, Alberto García Alix, Txomin Salazar y Ouka Lelee. La pintura de la Movida alimenta un mundo nuevo y propio, lleno de referencias culturales próximas a la música, el mundo del pop o las mitologías juveniles. La nueva figuración de esos años anteriores será el vehículo, y al mismo tiempo que en el lienzo y en las galerías convivirá con otros ámbitos culturales como las revistas, y carteles. La pintura de estos artistas, va más allá de su ubicación de época, también ha generado una iconografía aún activa de ellos mismos. 1.1 RELACIÓN DE OBRAS 1.1.1-Guillermo Pérez Villalta (1948-actualidad) Escena, personajes a la salida de un concierto de rock, 1979. Acrílico sobre tabla ,180x 250 cm. MNCARS Madrid.

1.1.2-Guillermo Pérez Villalta. (1948-actualidad). Grupo de personas en un atrio, 1975-1976. Acrílico sobre lienzo, .MNCARS Madrid.

1.1.3-Manuel Quejido (1946- Actualidad). Espejo 11, 1985 Óleo sobre lienzo, 206x 261,5 cm. ARTIUM de Álava. Vitoria-Gasteiz. 1.1.4-Manuel Quejido. (1946- Actualidad). El beso, 1980. Acrílico sobre lienzo, 190x181cm. Col. Fundació Josep Suñol, Barcelona. 1.1.5-Rafael Pérez Mínguez. (1949-1999). El salteador de caminos.1973Acrílico sobre tablex 130x 130 cm. Col. Cecilia López Mínguez, Madrid.

1.1.6-Carlos Alcolea. (1949-1992). Los borrachos, 1979-1980. Acrílico sobre lienzo, 200x200 cm. Col. particular, Madrid.

1.1.7-Ceesepe (1958-Actualidad). San Valentín, 1986. Acrílico sobre lienzo, 95,5x 95,5 cm. Col. Ceesepe, Madrid.

1.1.8-Costus. (Enrique Naya Igueravide (1953-1989) y Juan José Carrero Galofré (1955 - 1989)). La templanza, Valle de los Caídos, 1981. Acrílico sobre aglomerado, 225x121 cm. Col. Excmo. Ayuntamiento de Cádiz.

1.1.9-Costus. (Enrique Naya Igueravide (1953-1989) y Juan José Carrero Galofré (1955 - 1989)). La Marina te llama 3, 1980. Acrílico sobre tabla, 242x122 cm, Col. Particular, Madrid.

1.1.10-Patricia Gadea. (1960-2006) Sin título, 1986. Técnica mixta sobre lienzo, 162x130 cm. Col. Particular, Madrid. 1.1.11-El Hortelano. (1954-Actualidad). Te quiero, 1983. Óleo y técnica mixta sobre lienzo, 162x130 cm. Col. El Hortelano, Madrid. 1.1.12-El Hortelano. (1954-Actualidad). Homenaje a Vincent Van Gogh, 1983. Óleo sobre lienzo, 190x170 cm. Col. El Hortelano, Madrid.

1.1.13-Sigfrido Martín Bengué. (1959-2011). Santa Lucia, La vista, 1985. Óleo sobre lienzo, 195x131 cm. Col. Particular, Madrid. 1.1.14-Fabio de Miguel. (1957-Actualidad) Malandra, 1979. Acrílico sobre tabla, 224x122cm. Col. Particular, Madrid. 1.1.15- Txomin Salazar. (1949-2009). La domadora de esclavos, 1983. Acrílico sobre lienzo, 160x138 cm. Col Miguel Ángel Arenas, Madrid. 1.1.16-Juan Ugalde. (1958-Actualidad). Sin título, 1986. Acrílico sobre lienzo, 155x210cm. Col. Particular, Madrid.

2-CINE En los años ‘80, la aparición e introducción del vídeo y el aumento de los canales televisivos, provocaron que el público viera más cine que nunca sin salir de casa. Las películas llegaban a España sin censurar y se abrió una nueva fuente de cultura fílmica, donde la gente devoraba una película tras otra que portara signos de convertirse en una de culto. Son tiempos de melodramas y de recuperación de la comedia donde Madrid era el plató principal de las historias narradas, además la transición política posibilitó el despliegue de una nueva visión del cine sin censura que influyó en la "Movida madrileña". En estos años, las películas de culto americanas de años anteriores serán un aliciente y modelo a seguir para los directores del momento. Autores como Andy Warhol y sus películas Flesh, Trash y Heat serán de gran interés; pero sin lugar a duda Pink Flamingos de John Walters será la obra irreverente y transgresora por antonomasia que definirá las imágenes y actitudes del momento. Todas estas películas derivarán en una visión de Madrid cómico y actual, creándose películas como ¿Qué hace una chica como tú en un sitio como este? de Fernando Colomo, otros de los primeros en el cine fueron Fernando Trueba con Sal gorda o Manuel Gómez con Salsa Rosa. Todas estas muestras de cine reflejaban en parte las películas anteriormente citadas pero sin llegar a la modernidad que definirá a La Movida. Pedro Almodóvar será el director con fama internacional por excelencia, creando films posmodernos como Pepi, Luci, Bom y otras chicas de montón, o Laberinto de pasiones, creando un estilo propio, donde mezcla los hábitos de la fauna madrileña con el descaro de la juventud del momento. Otro género

cinematográfico será el esperpento, género que trabajó Iván Zulueta, con su película Arrebato, heredera del cine psicodélico y pop. A continuación, mediante los carteles publicitarios de las películas se tratará de hacer un recorrido por el cine de La Movida.

2.1 RELACIÓN DE OBRAS 2.1.1 -Tigres de papel ,1977. Director: Fernando Colomo. (Madrid, 1946-Actualidad) Intérpretes Miguel Arribas, Carmen Maura, Emma Cohen, Joaquín Hinojosa.

2.1.2-Bilbao, 1978. Director: Bigas Luna. (Barcelona, 1946- Tarragona, 2013) Intérpretes: Ángel Jové, María Martín, Isabel Pisano, Mario Gras.

2.1.3-¿Qué hace una chica como tú en un sitio como este? 1978 Director: Fernando Colomo. (Madrid, 1946-Actualidad) Intérpretes: Carmen Maura, Félix Rotaeta, Concha Gregory, Burning.

2.1.4-Ópera prima, 1980. Director: Fernando Trueba. (Madrid, 1955-Actualidad) Intérpretes: Óscar Ladoire, Paula Molina, Antonio Resines.

2.1.5-Arrebato, 1979. Director: Iván Zulueta. (San Sebastián, 1949- San Sebastián, 2009) Intérpretes: Eusebio Poncela, Cecilia Roth, Will More, Marta Fernández Muro.

2.1.6-Pepi, Luci, Bom y otras chicas del montón, 1980. Director: Pedro Almodóvar. (Calzada de Calatrava, Ciudad Real, 1949-Actualidad) Intérpretes: Carmen Maura, Félix Rotaeta, Alaska, Eva Siva.

2.1.7-Colegas, 1982. Director: Eloy de la Iglesia. (Zarauz, Guipúzcoa,1944 - Madrid, 2006) Intérpretes: Antonio Flores, Rosario Flores, José Luis Manzano, Enrique San Francisco.

2.1.8-Laberinto de pasiones, 1982. Director: Pedro Almodóvar. (Calzada de Calatrava, Ciudad Real, 1949-Actualidad) Intérpretes: Cecilia Roth, Imanol Arias, Helga Liné, Marta Fernández Muro, Luis Ciges, Antonio Banderas.

2.1.9-¿Qué he hecho yo para merecer esto?, 1984. Director: Pedro Almodóvar. (Calzada de Calatrava, Ciudad Real, 1949-Actualidad) Intérpretes: Carmen Maura, Verónica Forqué, Ángel de Andrés, Chus Lampreave, Kiti Manver, Gonzalo Suarez.

2.1.10-La ley del deseo, 1986 Director: Pedro Almodóvar. (Calzada de Calatrava, Ciudad Real, 1949-Actualidad) Intérpretes: Eusebio Poncela, Antonio Banderas, Carmen Maura, Bibi Andersen.

2.1.11-Lulú de noche, 1985. Director: Emilio Martínez Lázaro. (Madrid, 1945-Actualidad) Intérpretes: Imanol Arias, Amparo Muñoz, Antonio Resines, Patricia Adriani, El gran Wyoming.

3-FOTOGRAFÍA. Alaska se preguntaba: ¿Qué es un instante en el contexto de una vida?, a lo que responde:” Nada y todo”. De ello se puede deducir el papel que tendrá la fotografía en la Movida como elemento que congela un instante, como elemento que trae a la memoria un recuerdo que se muestra tal y como es, ya que el retoque de imágenes todavía no estaba en boga. Al igual que la pintura, la fotografía de la Movida reflejaba la interdisciplinariedad; collages, retratos, desnudos y paisajes urbanos son los temas más recurrentes. Además, encontramos una gran variedad de artistas que tratan de reflejar la crudeza de la vida marginal y la gente que conformaba La Movida, dejando 23

constancia mediante sus crónicas en imágenes de los sucesos que acontecían en las calles madrileñas y su forma de vida en instantáneas cotidianas, teniendo como máxima “quien no sale, no existe” La fotografía de la Movida era un juego para inmortalizar a los artistas del momento, conscientes de que estaban cambiando el panorama artístico del país, predominará el retrato como genero fotográfico, donde actores y actrices, fotógrafos y fotógrafas, cantantes, escritores y escritoras, pintores y pintoras quedarán retratados bajo una estética original, conformada por vestuario irreverente, poses imposibles que crearán las figuras de los iconos de la época. La imagen de la Movida madrileña fue obra de Artistas como Alberto García- Alix, Ouka Leele, Pablo Pérez Mínguez, Antonio Suarez y Miguel Trillo hicieron posible que La Movida quedase reflejada en papel tal y como era, una etapa que rezuma rebeldía y juventud. 3.1 RELACIÓN DE OBRAS 3.1.1-Pablo Pérez Mínguez. (Madrid, 1946-Madrid, 2012) Pedro Boxeador. 120x80 cm.

3.1.2-Pablo Pérez Mínguez. (Madrid, 1946-Madrid, 2012) Foto-poro Ceesepe. 120x80 cm. 3.1.3-Pablo Pérez Mínguez. (Madrid, 1946-Madrid, 2012) Foto-poro Paloma Chamorro. 120x80 cm. 3.1.4-Pablo Pérez Mínguez. (Madrid, 1946-Madrid, 2012) Fabio de Miguel/ Fany McNamara 120 x 80 cm. 3.1.5- Pablo Pérez Mínguez. (Madrid, 1946-Madrid, 2012) Foto-poro Tessa. 120 x 80 cm. 3.1.6-Pablo Pérez Mínguez. (Madrid, 1946-Madrid, 2012) Alaska, Pedro y Fanny. 120x 80 cm.

3.1.7-Ouka Lelee. (Madrid, 1957-Actualidad). Bibi Andersen, 1985, 96x 71 cm

3.1.8-Ouka Lelee. (Madrid, 1957-Actualidad). Rita y Radio Futura, 1984. 47,5x35, 5cm.

3.1.9- Alberto García Alix. (León, 1956-Actualidad). El dolor de Elena Mar, 1992. 74 x 79 cm.

3.1.10- Alberto García Alix. (León, 1956-Actualidad). Martita, 1982. 87,5 x 66,5 cm.

3.1.11-Alberto García Alix. (León, 1956-Actualidad) Sublime decoración (fragmento), 1980. 70 x 84,5 cm. 3.1.12-Antonio Suárez. Fabio en Rock-Ola, 1984. 40x30 cm. 3.1.13-Antonio Suárez. Anne Mieken Rürup, 1985. 30x30 cm. 3.1.14-Antonio Suárez. Alberto García Alix, 1984. 40x30cm. 3.1.15-Miguel Trillo (Jimena de la Frontera, Cádiz, 1953-Actualidad). Madrid años 80.127x203cm. 3.1.16-Miguel Trillo. (Jimena de la Frontera, Cádiz, 1953-Actualidad). Popurrí. Conciertos, 1979-1984. 127x198 cm. 3.1.17-Antonio Bueno. (Madrid, 1956-Actualidad). Serie cuerpografías. Desnudo de espaldas. 1983. 100x70 cm. 3.1.18-Antonio Bueno. (Madrid, 1956-Actualidad). Serie Grafis. La puerta, 1983. 100x100 cm.

3.1.19-Javier Campano. (Madrid, 1950-Actualidad). Madrid 1979. 40x50 cm.

3.1.20-Javier Campano. (Madrid, 1950-Actualidad). Las Ventas. Madrid. 1977. 40x50 cm. 25

3.1.21-Javier Campano. (Madrid, 1950-Actualidad). Concierto en la sala Astoria. Madrid 1985. 40x50 cm. 3.1.22-Jordi Socías. (Barcelona, 1945-Actualidad). Alaska, Madrid, 1984. 112x78 cm. 3.1.23-Jordi Socías. (Barcelona, 1945-Actualidad). Rossy de Palma. Madrid, 1989.1 00x100 cm.

3.1.23-Juan Ramón 1988,50x50cm.

Yuste.

(Madrid,

1952-Madrid,

2009)

Autorretrato

3.1.24-Juan Ramón Yuste. (Madrid, 1952-Madrid, 2009). Devota & Lomba, 1988.50x50 cm.

4-FANZINES Los años ‘80 supusieron la decisiva modernización de España gracias al movimiento cultural renovador surgido en esta época. Bajo este contexto, las revistas resultaron de gran ayuda para difundir la información de las nuevas tendencias que los artistas del momento plasmaban en ellas. Era una época de cambios, tanto políticos como sociales y morales y, como resultado, aparecerán un gran número de fanzines por toda la península. La fórmula de éxito para la proliferación de los fanzines es que se convirtieron en un referente tanto cultural como popular, rompiendo las barreras sociales establecidas perdiéndose la distinción entre la Alta Cultura y la Baja Cultura, ya que cualquier ciudadano tenía la oportunidad de transmitir sus conocimientos, artísticos, literarios, fotografía, diseño, moda, música...con el fin de intercambiar ideas y crear debates entre las diferentes disciplinas de manera gratuita o a un módico precio. La literatura genuina de La Movida, sin duda, fueron los fanzines. Debido al desinterés de la prensa convencional surgen estas pequeñas publicaciones escritas y dibujadas a mano bajo el formato de fotocopias en folios a colores. Con ellos se daban a conocer colectivos de jóvenes creadores que expresaban sus gustos e inquietudes. El lugar donde solían encontrarse tanto autores como seguidores de estas publicaciones era el Rastro y la Cascorro Factory, de Ceesepe, Alberto García-Alix y el Hortelano.

Puede considerarse como el primero de todos ellos La liviandad del imperdible, fanzine creado por Fernando Márquez -conocido como “el zurdo”- y su grupo, que posteriormente pasará a llamarse Kaka de Luxe. Todos ellos intervinieron escribiendo, ilustrando y maquetando para complacer al lector sobre lo último en música Punk. Otras publicaciones venideras a raíz de esta son: Premamá, (Prensa Marginal Madrileña) que recopilaba pequeños fanzines con intereses musicales y artísticos, al igual que La Cochu (Laboratorios Colectivos Chueca) Mmmuá!! Editada por el equipo Antípodas y que pretendía “paliar la desinformación de la vida Pop a nivel cotidiano”. Después se fundaron otras como La Pluma eléctrica (1982), Grátix (1983), Du-Duá (1983), hasta la aparición de las revistas La Luna (1983), junto con Madrid Me Mata (1984) de Oscar Mariné, posteriormente Madriz (1985).

4.1. RELACIÓN DE OBRAS. 4.1.1-Gratix: La revista más barata del mundo. Núm. 1, octubre de1984. 4.1.2Madriz: Risa, 1984. Biblioteca Nacional Española.

4.1.2-Dezine. Núm. 1 .Madrid: De cine, 1980. Biblioteca Nacional Española. 4.1.3-Sur Exprés. Núm. 1.Madrid: Producciones del desierto. Biblioteca Nacional Española. 4.1.4-Madrid me mata: D-entrada. Núm. 3. Madrid: Oscar Mariné Brandi, 1984. Biblioteca Nacional Española.

4.1.5-La balsa de la medusa .Núm. 1. Madrid: Ediciones Antonio Machado, 1987. Biblioteca Nacional Española. 4.1.6-Fan de fantasía. Núm. 8. Madrid: José Luis González. Biblioteca Nacional Española. 4.1.7-Álbum letras-artes, agosto de 1986. Madrid: Álbum letras artes, 1986. Biblioteca Nacional Española. 4.1.8-Magazine de la transvanguardia y el neopost. Núm 6, marzo-abril. 3.1.9-Clandestino. Núm. 2, 1987. Madrid: ediciones clandestinas, 1987. Biblioteca Nacional Española. 27

4.1.10-La luna de Madrid: La fuga de la realidad. Núm. 3 enero de 1984. Madrid: Permanyare producciones. Biblioteca Nacional Española.

4.1.11-Serie B: Una terrorífica pesadilla, diciembre de 1985. Serie B: Fanzine de cine B, Núm. 4. Madrid. Col. Alfonso Álvarez Lorencio.

4.1.12- Excalibur. Boletín informativo de temas Célticos y Artúricos. Núm. 3, octubre de 1985. Edi. Col.Alfonso Alvarez Lorencio.

4.1.13-Boogie. Núm 1, 20 de octubre 1988. Madrid Boogie S.A. Col. Piluca Martín.

4.1.14-Madriz. Núm 1. Madrid: C.J.,Ayuntamiento, 1984. Biblioteca Nacional Española.

4.1.15-Poesía. Revista ilustrada de información poética. Núm. 9, primavera de 1980. Biblioteca Nacional Española.

5- MÚSICA Existe una relación muy estrecha entre las diversas manifestaciones artísticas de la contracultura española de los años 80 y la explosión musical que experimentó este país durante toda la década. Muchos de los protagonistas musicales de esta “edad de oro” lo fueron también del surgimiento de la cultura del fanzine, el cine del destape y, en general, de una manera nueva de entender y hacer cultura. Jóvenes en una sociedad democrática recién nacida que, en el umbral del cambio, se dejaron arrastrar por el espíritu provocativo punk que invadía Europa, al mismo tiempo que miraban a Nueva York y a su historia de sofisticada contracultura pop. No en vano, la casa donde vivió el grupo Costus en Malasaña era conocida como el Factory madrileño. Allí se fraguó uno de los grandes éxitos de la década, La tribu de las chochonis de Alaska y los Pegamoides, canción que reúne los tres elementos más característicos de esta época - rebeldía punk, actitud frívola y superficial, y sentido del humor – en defensa de lo que llamaron “el chonismo ilustrado”. Con cierta seguridad se puede afirmar que la mayoría de las bandas que esta nueva ola alumbró, más allá de los convencionalismos pop de Hombres G o Los Secretos, poseía en mayor o menor medida estas tres características: Zombies, Pegamoides, Parálisis Permanente, Derribos Arias, Aerolíneas Federales, Toreros Muertos y un larguísimo etc. de bandas que nacían y morían tan pronto como editaban una revista de tirada nacional o formaban un “grupo creativista de acción extrema” como La Liviandad del Imperdible. La selección de canciones se ha hecho considerando el valor artístico, estético y social que tienen o hicieran valer cuando fueron publicadas además de estar relacionadas, en mayor o menor medida, con personajes clave en esa explosión artística como Poch, miembro fundador de Ejecutivos Agresivos y Derribos Arias, Fabio McNamara, Almodóvar etc. Se incluyen algunas muestras de bandas de la actualidad que se mantienen, en mayor o menor medida, fieles al espíritu que impulsó la contracultura española de los ochenta. Cada visitante de la exposición recibirá un IPAD con un juego de cascos suministrado por la Casa del Lector (hasta un máximo de 100 IPADs al mismo tiempo) donde podrá escuchar las canciones con información sobre los grupos y su relación específica con obras expuestas en la sala. Esta información también estará en las cartelas que acompañan cada una de las obras. Mari Cruz Soriano y los que afinan su piano - Las tetas de mi chica (1982) Golpes Bajos - No mires a los ojos de la gente (1983) Almodóvar y McNamara - Suck it to me (1982) Juanita y los Feos - Autolesionarse (2011) Alaska y los pegamoides - La tribu de las Chochonis (1982) Biznaga - Váteres (2013) Parálisis Permanente- Vamos a jugar (1982) Alaska y Dinarama - Perlas Ensangrentadas (1983) 29

Zombies - Groenlandia (1980) Burning - Qué hace una chica como tú en un sitio como este (1978) Alaska y Pegamoides - Horror en el Hipermercado (1980) Los Nikis - Ernesto (1982) Derribos Arias - Branquias bajo el agua (1982) Ejecutivos Agresivos -Mari Pili (1980) Día X Menos 60 - Rutina Mecánica (2011) La Banda Trapera del Río - Curriqui de Barrio (1979)

6. MONTAJE La exposición Malos tiempos para la lírica tendrá lugar en el espacio expositivo de la planta baja de Casa del Lector, un área de 1000m2, cuyas características técnicas han sido detalladas anteriormente (Información general, sobre el edificio, área de exposición, control ambiental, prevención de incendios y seguridad). Teniendo en cuenta la distribución del espacio expositivo de Casa del Lector, hemos considerado oportunas las siguientes recomendaciones: -La distribución de los cuadros respetará una distancia entre obra y obra de 140 cm. -El espectador deberá respetar el límite establecido de distanciamiento del muro, que serán 70 cm. -Cartelas situadas a la izquierda de la obra, a una altura de 155 cm, en fondo blanco y con texto en negro. Tipografía utilizada: Verdana, tamaño: 20. -Uso de vitrinas horizontales, con una altura de 100 cm, con un ancho de 60 cm y una longitud de 170 cm.

Actividades Complementarias Acompañamos la exposición Malos tiempos para la lírica. Contracultura ayer y hoy con las siguientes actividades complementarias: Charla: “La movida madrileña” por Paloma Chamorro, Alberto García Alix, Carlos Sánchez Pérez –Ceesepe- y Jesús Ordovás. Cuatro personajes fundamentales de La Movida Madrileña, una periodista, un fotógrafo, un artista y un DJ, conversan sobre este movimiento contracultural, ¿qué significó en su época y que significa La Movida hoy? Jueves 25 marzo 2016. 20:00h 30

Taller “Fanzines de La Movida” – Nanoediciones Nanoediciones es un proyecto independiente dedicado a la publicación y distribución libre de todo tipo de obras creativas orientadas a la edición impresa en pequeño formato. En este taller escribiremos, diseñaremos y produciremos nuestro propio fanzine con estética de La Movida. 5, 12, 19 y 26 abril 2016. 17:00h – 19:00h. Concierto “Ana Curra en concierto” 23 septiembre 2016. 21:00h.

Ciclo de cine El cine de La Movida se esfuerza en mostrar todo aquello que el cine franquista ocultaba, como la homosexualidad, la droga, la prostitución, las salidas nocturnas, la transexualidad, las pasiones desenfrenadas o la sexualidad explícita. “Arrebato” (1980) – Iván Zulueta José Sirgado (Eusebio Poncela) director de películas de Serie B está en crisis creativa y personal. No es capaz de asumir su ruptura con Ana (Cecilia Roth) y además recibe noticias de un inquietante conocido (Will More), adicto a filmar en Super 8 y obsesionado con descubrir la esencia del cine. 25 mayo 2016. 20:00h. “La vida alegre” (1987) – Fernando Colomo Ana empieza a trabajar como médico en un centro de enfermedades de transmisión sexual a pesar de la oposición de su marido Antonio, también médico y asesor del ministro de Sanidad. En el centro, Ana entra en contacto con una serie de personajes marginales que acuden a su consulta. 29 junio 2016. 20:00h. “Ópera prima” (1980) – Fernando Trueba Matías, un periodista divorciado de 25 años que pasea su amargura por Madrid, en la Plaza de la Ópera, se enamora de su prima Violeta, que sólo tiene 18. A pesar de sus diferencias, aunque ni siquiera él mismo se lo puede creer del todo, y pese a los consejos de sus amigos, Matías llega a la conclusión de que ella es la mujer de su vida. 27 julio 2016. 20:00h. “Laberinto de pasiones” (1982) – Pedro Almodóvar

Madrid, años 80. Narra la historia de amor entre una joven ninfómana y el hijo de un jeque árabe. Mientras que ella forma parte de un violento grupo musical, a él lo que más le interesa son los cosméticos y los hombres. Música, violencia, persecuciones, pasión, sexo. 31 agosto 2016. 20:00h. “Frenesí en la gran ciudad” (2011) – Antonio Moreno y Alejandro Caballero Documental sobre la llamada Movida madrileña, movimiento contracultural surgido durante los primeros años de la Transición de la España posfranquista y que duró hasta mediados los años ochenta. Algunos de los más destacados protagonistas de aquella revolución estética y artística rememoran en primera persona unos tiempos de cambio político, artístico y social. 28 septiembre 2016. 20:00h.

Cronograma CRONOGRAMA EXPOSICIÓN TEMPORAL: Malos tiempos para la lírica. Contracultura ayer y hoy

Fecha de inauguración prevista: 15 de marzo de 2016 sep oct- nov dic- ene feb mar abr may jun jul- ago sep oct- nov dic-15 15 -15 15 -16 -16 -16 -16 -16 -16 16 -16 -16 16 -16 16 Estudio viabilidad y pedidos de préstamos Comisariado Diseño Preparación Seguros Organización actividades paralelas Catálogo Transporte Montaje

Exhibición

Inauguración Comunicación y Difusión Actividades paralelas Mantenimient o y seguridad Desmontaje

Clausura

Transporte Devolución Prestamos Análisis Exposicion Archivado

Gráfica de la exposición Para realizar la imagen y la gráfica de la exposición, se ha optado por un diseño a partir de una fotografía de Olvido Gara, Alaska, personaje clave en la Movida y aún icono de esa época, tomada por Pablo Pérez Mínguez, fotógrafo destacado de la Movida. Así, dentro del diseño gráfico y de la imagen de la exposición, se pueden destacar los siguientes elementos: Imagen publicitaria:

Banderola exterior: -

Situada a la entrada de Casa del Lector

Medidas: 2,85 x 5,25 m.

Invitaci贸n a la inauguraci贸n de la exposici贸n: -

Papel

Parte delantera

Parte trasera

Digital: Env铆o mediante mail/newsletter

Tarjet贸n de sala -

En la entrada de la sala de la exposici贸n, y en la mesa de la entrada de Casa del Lector.

Medidas: 21 x 10 cm Parte delantera

Parte Trasera

Difusión de la exposición Con el objetivo de obtener una gran repercusión en los medios, captando a la vez la atención del público, se realizará una completa campaña de comunicación en torno a la exposición, desde el mes de febrero (antes de que se inaugure) hasta octubre (mes en que se clausura). En dicha campaña, se seguirán los principales pasos que Casa del Lector realiza habitualmente, pero incluyendo algunas pautas y propuestas diferentes. Así, la campaña de comunicación se compone de: Rueda de prensa: se realizará un mes antes de la inauguración, y en ella estarán presentes Alaska, Ana Curra y García Alix, como iconos de la Movida madrileña y personalidades del mundo de la cultura, así como el comisario de la exposición y los diferentes representantes de la institución: el director y el director adjunto de Casa del Lector, la directora de comunicación y el director de programas. Inauguración: se realizarán 2 grandes actos relacionados con la temática de la exposición, que tendrán lugar en la explanada de Matadero, junto a los edificios de Casa del Lector. Dichos actos son los siguientes: Un concierto de grandes grupos que versionarán sus canciones preferidas de la Movida. Los grupos y cantantes invitados son Los Planteas, Albert Pla, Cristina Rosenvinge, Nacho Vega y Siniestro Total. Un graffiti en vivo: durante el concierto diferentes artistas crearán un enorme graffiti sobre un panel que cubrirá parte de la fachada del edificio de Casa del Lector que da a la explanada, y que permanecerá durante todo el tiempo que dure la exposición. Newsletter: se enviará un boletín especial con motivo de la inauguración de la exposición, y se enviarán el resto de newsletters, al igual que se hace con todas las actividades del centro, informando de todo lo relacionado con la exposición. Redes sociales: aprovechando el gran potencial audiovisual y emotivo que ofrece la temática de la exposición, se llevarán a cabo diferentes acciones en redes sociales, dando mayor presencia a la exposición en las mismas, e interactuando más con los públicos a través de la etiqueta #CDLlírica y diferentes concursos. La exposición será tratada con una campaña de difusión en redes que consta de tres partes, la preproducción, la producción que será una vez que se inaugure la exposición, y por último la postproducción, en la que se recogerán los datos ofrecidos por la campaña anteriormente citada. Preproducción La campaña de preproducción comenzará ya una vez acabada toda la gestión y selección de materiales para la exposición, durante este proceso, los encargados de comunicación y de redes sociales de la institución irán generando contenidos para futuras publicaciones en las redes sociales, teniendo en cuenta el diferente 37

formato y público al que desean acercarse. L a recogida de este material comenzaría dos meses antes de la inauguración de la exposición, el primer mes solo se destinaría a la creación de contenidos, mientras que el segundo aparte de llevar a cabo esta tarea también iniciará toda la campaña en las redes. Twitter Se creará un hashtag oficial para hablar de la exposición y poder archivar la repercusión que ha tenido posteriormente, será #CDLlírica, este se usará como herramienta de difusión de contenidos mediante enlaces que redireccionan a noticias y contenidos oficiales de la institución. Con la creación del hashtag también se pretende hacer que el público participe, por lo que se llevará una política de diálogo y respuesta para crear como respuesta expectación y contexto de la exposición. Facebook Se presentará el acto un mes antes de la exposición y se irán presentando gradualmente algunas de las obras y los autores que conformarán la exposición, mediante enlaces que redirijan a contenidos que se han ido creando como propios, videos, entrevistas, web oficial… Youtube Se crearán contenidos que presente la exposición, también entrevistas con personajes relativos al evento y a la movida y se editará una lista de reproducción con los videoclips de la parte musical de la exposición. Producción Dos semanas antes de la inauguración, se enviarán dossiers de prensa a diferentes agencias de comunicación para comenzar a tener repercusión en prensa y a las personas y entidades colaboradoras con todo el proyecto. Se les enviará tanto dossier como invitación para la inauguración de la exposición. También se usarán las newsletters de programación que envía la institución a sus visitantes. A partir del día de la inauguración el trabajo de las redes sociales será el de captar y difundir el evento en internet, mediante diferentes soportes, de una forma original y poco repetitiva, que se sepa adaptar al formato y uso de esa red en particular. Twitter Una vez iniciada la exposición el hashtag ya tiene que tener contenido y relevancia, se seguirá informando y linkeando información alusiva a la exposición con los talleres y coloquios que ofrece Casa del lector.

Facebook 38

En la entrada de Casa del Lector se pondrá un photocall en el que se puede disfrazar el espectador, puede hacer fotos o la cámara que hay ubicada para hacerla las recogerá en el facebook de la institución y mediante un “like”, el espectador podrá verla y ser etiquetado en ella. Seguirá informando de la exposición mediante enlaces alusivos a los artistas, películas artículos que complementen la información a la exposición y a su vez la muestren como una visita atractiva. Youtube Se propondrá un concurso que se difundirá en el resto de redes, consiste en la grabación de un vídeo de dos minutos cantando un tema de la movida de una manera original, la duración del concurso son tres meses y el premio consistirá en una cena con Alaska y Mario Vaquerizo y una entrada al concierto de Nancys Rubias. Postproducción Una vez clausurada la exposición, el departamento de difusión se pondrá a analizar los resultados obtenidos sobre el impacto del evento, creando un estudio de públicos y perfiles generado por los resultados de las redes, cuestionarios digitales y mención en los medios. De esa manera podrá saberse si ha llegado al número estipulado de público con el que contaba el proyecto. En las redes se anunciarán los ganadores del concurso. Los instrumentos que el equipo de difusión utilizará para el análisis y repercusión que se ha tenido en redes son, -Estadísticas proporcionadas por Hootsuite. - Análisis del público mediante encuestas a los asistentes de la exposición a cambio de un artículo “regalo” de la institución. - Análisis y segmentación del público mediante análisis de facebook.

Presupuesto

T0TAL CAPITULO PUBLICIDAD

CANTIDAD

PRECIO UNI.

SUBTOTAL

8.000,00

DISEÑO

2.000,00

IMPRENTA

3.000,00

6.000,00 -

TALLERDE FANZINES

300,00

MATERIAL PERSONAL

3 0

100,00 -

300,00 -

CICLO DE CINE

6.000,00

LICENCIA DE REPRODUCCION CHARLA "LA MOVIDA MADRILEÑA"

1.500,00

3.000,00

HONORARIOS PONENTES CATALOGO

6.000,00 5

600,00

7.000,00

3.000,00 -

EDICION

2.000,00

IMPRENTA

1.000,00

5.000,00 -

LOGISTICA

13.500,00

TRASNPORTE

6.000,00

MONTAJE

2.500,00

7.500,00 -

MATERIAL MONTAJE

10.050,00

VITRINAS

1.500,00

4.500,00

ATRILES

90,00

1.350,00

MARCOS

120,00

4.200,00 -

CORREOS DE OBRAS DIETAS

110,00

20,00

40,00 40

ALOJAMIENTO

70,00

70,00 -

RESTAURACIONES

SEGUROS

443.800,00

PINTURA

15.000,00

240.000,00

FOTOGRAFIA

5.000,00

120.000,00

CARTELES

800,00

8.800,00

FANZINES

5.000,00

75.000,00 -

TOTAL GENERAL

491.760,00

Bibliografía -VV.AA. La Movida. Consejería de Cultura de la comunidad de Madrid. Madrid. 2007. - VV.AA. “Desengaño de la pintura” Los Esquizos de Madrid. Figuración madrileña de los 70.Catálogo de la exposición. Madrid 2009. - De Villena Luis Antonio, Alaska, Vaquerizo Mario, Pérez Mínguez Pablo, Gómez Escobar Luis. Mi Movida: Pablo Pérez Mínguez, Editorial Lungwwerg, Madrid.2006. - VV.AA. La Luna de Madrid y otras revistas de vanguardia de los años 80.Ministerio de cultura, Biblioteca Nacional. Madrid.2007. - Órdovas Jesús, Fanzines, palabras al margen. Información de la exposición. 2009. -Gallero José Luis. Solo se vive una vez la movida madrileña. Editorial Árdora. Madrid 1991. -www.filmaffinity.com - www.albertogarciaalix.com

El equipo de Ingenia: Gabriela Altuna Hidalgo Juan Pablo Díaz Chorne Lucía Fernández Moya Marta Jiménez Galán Santiago Mazarrasa Elosegui Jimena Piera Rojo Raquel Velasco Abarca