Marcas by TALENTUM DESARROLLO CREATIVO

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es un valor transaccional

una historia

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Aunque los productos puedan cambiar, La marca siempre permanecerรก.

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Coherentes,

Apropiados,

Susceptibles de ser protegidos legalmente

Distintivos,

Atractivos para los consumidores.

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4 Dimensiones Del Branding Son Las Siguientes:

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Que hacen las personas de determinado producto Gracias a la comunicaci贸n, La experiencia y toda interacci贸n que tienen con este.

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notoriedad de marca, presencia de marca

"Estado en el que el consumidor sabe el nombre de la marca, conoce el producto, sus caracterĂsticas y disponibilidad.

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â&#x20AC;&#x153;...La marca es lo que nos define. Lic. Veronica Greis Andia Flores

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Simpleza:

•Limpio, fácil de escribir. Algo complicado o profundo es más apropiado para la ejecución de la comunicación más que la identidad de la propia marca.

Práctico:

• Va unido a la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos, uniformes, etc.

Consistente:

•Un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño.

Único:

•No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto de publicidad.

Memorable:

•La coloración es un elemento importante, por lo que es más fácil dentro de los elementos en una marca, el recordar los colores.

Reflejo:

•Si la compañía representa calidad, entonces, los colores, el estilo y la fotografía deben reflejar esto.

Encaja:

•Un producto muy moderno no encaja a consumidores conservadores y viceversa.

Flexible:

•Encaja con los lineamientos centrales de la marca y con nuevos productos o extensiones de línea.

Sustentable:

•Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años, por tanto es Lic. Veronica Greis Andia Flores importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto pronto.

Simpleza:

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Prรกctico:

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Consistente:

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Ă&#x161;nico:

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Memorable:

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Encaja:

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Sustentable:

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Reflejo:

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Marcas Isos Logos Odos

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ACTIVIDAD 1: ¿Podrías identificar la actividad a la que se dedican las siguientes empresas?

• Belleza • Informática • Energías Renovables • Rutas turísticas • Alimentación • Ropa Lic. Veronica Greis Andia Flores INGENIO CONSULTORES

Característica

Corta Fácil de leer Fácil de reconocer Asociada al producto Que no sea ridícula Connotaciones positivas Distinta de las marcas competidoras

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Ejemplo Cortty Schweppes Mercedes Don Limpio Whiski Pepito Amena Fontaneda y Cuetara

Origen de algunas marcas El nombre de sus fundadores:

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Origen de algunas marcas Acrónimos y siglas:

Bmw: Rtve: Fiat: Ibm: Inditex: Seat: Repsol:

Bayerische Motoren Werke (Industría Del Motor De Baviera) Radio Televisión Española. Acrónimo De Fabrica Italiana Automóvil Torino. International Business Machines. Industria De Diseño Textil. Sociedad Española De Automóviles De Turismo. Derivado De Refinería De Petróleo De Escombreras Oil Lic. Una VeronicaRefinería Greis Andia Flores (Escombreras Es En Cartagena España). INGENIO CONSULTORES

Nombres con significado: • Rey de las hamburguesas • deriva de las hojas de coca y las nueces kola usadas en la fórmula original. El creador John S. Pemberton cambió la “K” por la “C” porque quedaba mejor.

• fué inventado por Max Keith en alemania en 1940 y viene de la palabra alemana de fantasía (Fantasie). • MICROcomputer SOFTware. Se llamo originalmente Micro-Soft, pero se quitó luego el guión. Veronica Greis Andia Flores • nombre de la Diosa griegaLic. de la victoria. INGENIO CONSULTORES

Nombres con significado:

Pepsi:

Pepsi deriva su nombre de dyspepsia, una dolencia intestinal.

de Nerón, que Nero: quemó Roma.

Antiguamente era una tienda de Londres, llamada the Shell shop.

Shell:

A mediados de 1800, tuvo mucho éxito vendiendo cajas de conchas de mar. Su negocio desarrolla al exportar keroseno. La compañía the shell shop se convirtió Shell oil company. Lic. Veronica Greis Andia Flores INGENIO CONSULTORES

Nombres con significado: Google:

•Viene de la palabra googol, que matemáticamente es un 1 seguido de un millón de ceros, por la cantidad de datos que tratan.

Hyundai:

•En coreano significa “la edad actual” o “modernidad”.

Samsung

•Significa tres estrellas en coreano.

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es un mensaje abreviado de todos los valores de una marca. Lic. Veronica Greis Andia Flores INGENIO CONSULTORES

EstA compuesto de un grupo de letras, sImbolos, abreviaturas, cifras etc.

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Sirve para facilitar que las

personas identifiquen y asocien rapidamente con la empresa a la que le pertenece.

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Papelería • Cartas, • Membretes, • Sobres, • Facturas, • Tarjetas personales,

Debe estar presente en toda área comercial:

Publicidades, •Anuncios de prensa.

Uniformes, Embalajes, Lic. Veronica Greis Andia Flores INGENIO CONSULTORES

•Etiquetado de productos

ACTIVIDAD 2: ¿Podrías clasificar los siguientes logotipos?

Logotipo

Isotipo Lic. Veronica Greis Andia Flores INGENIO CONSULTORES

Isologotipo

ACTIVIDAD 3: Intenta identificar cada uno de los siguientes logos según la forma Realista Abstracta Simple Compleja Basada en la repetición de símbolos Lic. Veronica Greis Andia Flores INGENIO CONSULTORES

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Debe corresponder a un tiempo: Su diseño debe estar inspirado en una época, en una cultura. Los cambios posteriores que se le hagan para ir adaptándolo a los tiempo

nuevos, deben ser tan imperceptibles para que se conserve siempre su estilo original.

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: Estas formas son menos comunes, pero se pueden emplear para crear un efecto de espontaneidad. â&#x20AC;˘ Si la forma libre es muy compleja puede resultar Lic. Veronica Greisva Andia a Flores contraproducente, dado que dificultar la aplicabilidad INGENIO CONSULTORES

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â&#x20AC;˘ El

cuadrado

expresa

seguridad,

solidez, estabilidad y confianza.

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El triáangulo provoca una sensación de tensióon, pero tambiéen de acció0n y novedad.

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espirales,

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•

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• Las lineas curvas producen sensacion de movimiento, suavidad y cercanía.

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Las líneas delgadas

Las líneas gruesas Lic. Veronica Greis Andia Flores INGENIO CONSULTORES

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Se deben seleccionar colores que sean atractivos para conseguir un impacto visual en el publico, pero sin olvidar que tambien deben ser adecuados a la personalidad corporativa. Lic. Veronica Greis Andia Flores INGENIO CONSULTORES

â&#x20AC;˘ Ejemplo: significados

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Azul: Dignidad,

Compañías Financieras, Consultorías,

Honestidad,

Autoridad,

Líneas Aéreas, Aeropuertos,

Serenidad,

Seguridad,

confianza

Aires Acondicionados, Deportes Marítimos,

Responsabilidad,

Lealtad,

Aguas Minerales, Profesionalidad,

Sinceridad,

Elegancia

Parques Acuáticos,

Productos De Alta Tecnología

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•Rosa : feminidad, inocencia, suavidad, calidez, ternura, protección

Productos Femeninos Como Cosméticos,

Moda,

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Maternidad

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brillo, sol, luz, calor, optimismo, felicidad, espontaneidad, energĂa, fuerza

Utilizado con fondo NEGRO da uno de los mayores contrastesLic.en legibilidad. Veronica Greis Andia Flores INGENIO CONSULTORES

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• Marron:

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Color Del Dinero

Verde:

Frescura

Naturaleza

ArmonĂa

Salud

Equilibrio

Tranquilidad, Movimiento

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• Naranja: calidez, alegría, energía, diversión, riesgo, entusiasmo, felicidad, creatividad

Productos Para Paquetes Ninos, Vacacionales De Verano, Productos Alimenticios Lic. Veronica Greis Andia Flores INGENIO CONSULTORES

tipografía

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ACTIVIDAD 5: Estos 2 logotipos tienen distintas fuentes de letra. 多Que sensaciOn te transmite cada uno de ellos?

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ACTIVIDAD 6: Tipos de letra utilizados en varias películas. ¿El tipo de fuente se corresponde con la imagen que la

película quiere transmitir?

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Tipo de letra: Groening Lic. Veronica Greis Andia Flores INGENIO CONSULTORES

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LOGOS FAMOSOS:

La estrella fue creada por Gottlieb Daimler.

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LOGOS FAMOSOS:

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LOGOS FAMOSOS:

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LOGOS FAMOSOS:

En el logo de Levi Strauss se muestran dos caballos tirando cada uno hacia un lado de unos pantalones de la marca Leviâ&#x20AC;&#x2122;s, representando asĂ la resistencia de los pantalones. Lic. Veronica Greis Andia Flores INGENIO CONSULTORES

LOGOS FAMOSOS:

Las iniciales VAIO significan Video Audio Integrated Operation.

Las letras V y A corresponden a la forma de una onda senoidal, una se帽al anal贸gica. Las letras I yLic.OVeronica representan Greis Andia Flores un 1 y un 0. INGENIO CONSULTORES

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LOGOS FAMOSOS:

El logotipo de MichelĂn ha evolucionado con el tiempo. Lic. Veronica Greis Andia Flores INGENIO CONSULTORES

Tipografía (tipo de letra)

Tiene el nombre de la marca o de la compañía.

LOGOTIPO

No es simplemente la escritura de un nombre

La tipografía que utilice el logotipo deberá transmitir ella misma un mensaje. Lic. Veronica Greis Andia Flores INGENIO CONSULTORES

Es aquella parte de la marca que puede reconocerse con mayor facilidad,

Pero no puede verbalizarse.

ÂżTe gustarĂa una taza de chocolate caliente?

多Recuerdas su perfume?

El Ser Humano Recuerda lo que huele lo que ve lo que oye

lo que toca

12%

81%

La memoria puede retener hasta

10.000 aromas distintos

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Mientras que s贸lo reconoce

200 colores

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El marketing olfativo Se asocia los valores de la empresa con una fragancia propia su odotipo. El aroma llega Crea un gran directamente al Automรกticamente, universo de cada vez que un cerebro posibilidades consumidor vuelva a comerciales sentir su fragancia lo asociarรก con su marca

Las formas de asociar una marca con una fragancia propia son diversas.

De acuerdo con estudios psicológicos, la utilización de los colores en la publicidad o como parte de la identidad corporativa de una empresa, constituye uno de los códigos de comunicación no verbal más certeros y efectivos.

No sólo son importantes por la apariencia y vistosidad que brindan al logotipo de nuestra marca o al empaque de los objetos, sino por el mensaje que transmiten a nuestro subconsciente.

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Gris. Se encuentra en la transición entre el blanco y el negro.

Simboliza neutralidad, indecisión, aburrimiento, vejez y ausencia de energía; también puede comunicar sentimientos de tristeza, duda y melancolía, aunque transmite igualmente quietud. Este es un color que se adapta a todo. Cuando se usa un gris plateado, puede tenerse la sensación de brillantez, lujo, elegancia y Lic. Veronica velocidad. Greis Andia Flores

Es el color más intelectual, para muchas culturas representa calidez ya que se asocia con el sol, o con el poder pues se asemeja al oro. Sin embargo, es el color más contradictorio, pudiendo simbolizar, según su tonalidad, fuerza, alegría, voluntad, o bien, envidia, ira, cobardía, traición y arrogancia.

Llama la atención y causa un fuerte impacto en el público, por lo que es generalmente usado en las señales de tránsito, pues se dice que es el primer color que distingue el ojo humano.

Puede usarse en artículos para personas que buscan el triunfo, en productos elaborados con maíz y es muy común encontrarlo en envases de bronceadores. Cuando se usa el amarillo oro, éste simboliza valor, los sentimientos más elevados, así como cualidades incluso sagradas. Lic. Veronica Greis Andia Flores

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Simboliza la belleza, grandiosidad, sabiduría, amistad, fidelidad, serenidad, orden, soledad, tristeza, tranquilidad, verdad, dignidad y constancia. Da la sensación de placidez y calma.

Es el más frío de los colores, pero también el más atractivo. Es el color del infinito, de los sueños, de los introvertidos, y remite también a la inteligencia, emociones profundas y eternas. Es adecuado

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para empacar alimentos congelados, pues da la impresión de que están fríos.

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Hacer de nuestra marca una propuesta continuamente competitiva en el mercado y relevante para el consumidor,

manteniendo su autĂŠntico VALOR a travĂŠs de un contenido singularmente movilizador

EL RETO DEL MODELO

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. LEADING DYNAMIC BRANDS

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