Bycentrene forsvinder
kvalitetstid
en tl
rm ar ke d er
ig
e
Unge er tæt-på-alt via nettet. Man arbejder og lever i nabolag af ligesindende.
o
ff
mindre plads, tid og ressourcer
o
id et
ye
er
ld
Digital Natives
n
so
c
mig-tid
d in rs v fo en rs t
g
et
single-housholds Det tilgængeligt søms princip
se
c
re
d be pe ri n
g
lf æ ve
The Hood
fi
fa m il
el
Tribal life
rt u
r
ar at av
n
ri
fællesskab omkring snævre interesser
Globalt design – lokal produktion
Mennesket som væsen i fokus
Designs fra hele verden kan produceres lokalt. Transportomkostninger reduceres til bits, og det gammeldags snedkeri genopstår i en ny, digital forklædning.
Menneskelige kvaliteter kommer i fokus. Vi forsker i Godhed, Glæde og Generøsitet
Virtually Me
Future female shopping
in pp o in in m fe
g ti g vi et
Netværk om subkulturer
le
n
er
bi o
iv
m
at a
se
bl
g
ab sk d lt
ia c so t
d o tf n ø m
g n
s
socialt, simpelt og bekvemt
ie
it
ti
n
u
ke
m
ar
m
m
o
el
l
c
ev
ia
e
pl
c
h
to er
so
ic
n
l
ej
sp
c
n
social shopping,
Handelsgade
Etzy.com er den måske hurtigst voksende globale håndarbejdsshop, hvor nichen kan lede efter de helt unikke produkter og source fra hele verden.
kvinders øgede rettigheder
Retail 2.0
er
in
g
blended design
leg med vores identitet
re
e pop-up stores
ko
Data som møntfod
al it
m
so
Projektleder i egen sundhed 23andme’s mission er at være en troværdig kilde til personlige genetiske informationer, som kan opsamles og overvåges direkte i hjemmet.
ig
g
in
pp
Levis pop-up store i Seoul, hvor kunderne får en gratis 3D scanning af deres kropsfigur for at fastlægge den bedste Levis Curve ID model.
d
o
sh
Butikker som fysiske outlets
En ikke uvæsentlig del af den kvindelige middelklasse vil være eneforsørgere og/eller udearbejdende og have stort behov for simple produkter, der tager hensyn til deres knappe tid og overskud.
sh
augmented reality
Data Finansdistriktet
Vi får en flydende selv repræsentation, og bruger den aktivt til at lege, lærer og udvikle os.
orientering imod mine peers
mobile showroms
li
c
en
sp
ro
d
u
kt
io
n
af
be
st
il
li
n
g
g
vi
ø
sf
sv ar e
v
le
e
ie
c
i kt ra
t at
an rm
rd
o rf
d ke ar em
h
ic
n
brugertilpasning af standardvarer
ri t
l re
Produkter bliver født ud af en service eller virtuelle data. Fysiske tokens som Nabaztag symboliserer uhåndgribelige handlinger eller værdi.
Disintegrerede værdinetværk
Kompakt livsstil sætter focus på mig-tid og cocooning
pr o
ø
Produkter som bindeled til virtuelle verden
Taktile Tokens
er es
Better Place er et koncept delt af flere parter. Batteriet sælges af energi selskabet. Køreglæden sælges som software der kan downloades og opgraderes
Modularitet
Værdikæde udstykningen
Minimalliv i megacity
pr o
g
longtail af designs
forandrede krav til lokalsamfundet
Produkt Bricolage
ig
l be ri
Au
g
d
te
n
ån
c
H
ie
se
t
ø
g
the world is at your tip
rv i
østens middelklasse bryder
e-
fo
ba g
-m u
rb ru
o ph d ke n w
ee
Nye knudepunkter
ed
ed
h
Nye former for merværdi
st
iv ia ll
asiatisk kultur som drivkraft
Chinatown megacity
o
v el
g
li
n
Broadway Business
Væ rk st
vi kt u u
D
-s et
o rs
Små og billige maskiner til forskning og udvikling kan købes på eBay, og udgør grundlaget for fremtidens ressourcestærke hjemmeforskeres arbejde.
d r-
Pe
Senior ekspertviden og investering
ø
hackerkulturen helt ind i forhandlernetværket
Fysiske gestalter
G
r
d
se
d
el
Online opdateringer
ev
kl i
pl
n g
o
udvikling ved køkkenbordet
Pr o
Skræddersyet funktionalitet
Grafisk baseret programmering
g
fremstillingsfællesskaber i byområder
I Danmark køber 12-årige Louis Vuitton nøgleringe. Men verdens stærkeste brand trives i Kina.
i3
Hardwareopgraderinger og simple udviklingsmiljøer gør det muligt at opgradere og personalisere hjemmets apparater, hvorved deres levetid forlænges.
Luksus bliver den personlige og autentiske affære
n
D-Build.org er et central hub, en storytelling platform og markedsplads for genbrugsmaterialer fra gamle huse og møbler, som får nyt liv i nye produkter.
Østen et luxusmarked
o
Produkter med indbygget udvikling
Produkter til dagbogen
si
Valg af ambassadører
o
pr iv at e
in ve
st
o
ed h d n su
re r
innovation
Vi
Bestil nyt sofabetræk for en tredjepartsproducent mens du betaler for sofaen i IKEA. Store brands stiller selv kontakten til tredjepart til rådighed.
ru m
Brandstore – Apps til hjemmet
Biomimetik – lær af naturen
succes måles på evnen til formidling fremfor direkte salg
Vi
su
al
is
Hjemmet som platform for dataopsamling
nærværende og autentiske oplevelser
16 Exhaust data mining
u ea n iv so n pe r g ip å en er
tr m m
af g
I 2050 forudser vi at det er standard for nybyggerier at indeholde såvel strøm udtag som indtag.
på s ku fo
er
Råmateriale er ikke blot tilgængelig i sin primære form. Affald bliver en væsentlig kilde til råvarer.
r va rå
Designkoncept fra Electrolux baseret på biopolymer, hvor fødevarer opbevares i en gelé af biorobotter,er 4 gange mindre end traditionelle køleskabe.
Energi prosumers
l
Optimering af råvarer
ti
Hjemmet bliver en intelligent mekanisme
Affald som problem (eller løsning?) I fremtiden bliver affald en ressource. Biologisk nedbrydelige materialer giver gødning til naturen, og bliver til brændstof i form af biomasse.
-f
o rs g
em
e
ba
an
g
er
ll
d
er
ad
by
in
d
g
eu
c
i rv
se
biologisk nedbrydelige materialer
en
ye
N
Av an
c
yn
in
er e
ø
t
ko
g
sy s
n
te
li yc
Sensor og tracking teknologi
c
er
Bæredygtige strategier
n
r Mindre Energi per capita
d at ab
energieffektive løsninger
w o
be kæ
Green village
d
g
g
n
pe
n
li
r
i st
re so
d
u
ve ar
sl
h
n
eh an
er
y
Smart grid
g
er
Se
Data aggregering
Social shopping flytter ind i stuen. Med digitale spejle kan du virtuelt prøve dit nye tøj eller tilbehør. Shopping bliver et cocktailparty, og du er inviteret.
en
GreenWave Reality platform skaber smarte energieffektive hjem gennem overvågning og kontrol af udstyr og enheder i hjemmet.
Naturen inspirerer og stiller løsningsmuligheder til rådighed for forskning og udvikling. Hvad end din udfordring er, findes der en løsning derude.
Butikken bliver virtuel
rk
om buTikker s TleTs fysiske ou
som menneskeT kus væsen i fo
Map of the future
le
nye former
virTually tribal life
ProdukT bricolage
for m
Business BroaDway erværdi
me
the ho oD
minimalliv i megaciTy
y n megaCit Chinatow unkter nye knudep
med indProdukTer vikling byggeT ud
T ProdukTer dagbogen
il
ØsTen eT ked luxusmar info@ilab.dk
– aPPs
a fuTure fem shoPPing
TakTile Tokens
valg af Ører ambassad
– lær
m fra nova.f Til lasT.fm
70277227
info@ilab.dk
Fremtidens menneske har sin egen mediekanal. Et one man show. Vi fanges ikke længere af massemedier men abonnere på hinandens live feeds: Strømme af tanker, idéer og skitser af alverdens projekter i skabelsesfasen. Og disse kanaler kommer ikke bare i tekstformat men i sensor output, der kan integreres, samles, analyseres og anvendes i myriader af sammenhænge. Det kan være grafiske sammenligninger, virtuelle afbildninger, mekaniske output eller manipulerede gengivelser af vores selvskabte virtuelle identitet. Der er sket en del siden en robot blev forstået som en kvadratisk metalmand med ben, arme og blinklys. Den kranlignende automatiserede og relativt simple automobilmaskine bliver nu til ikke-fysiske eller semi-fysiske repræsentationer af os selv og programfunktioner, som vi har skabt, delt eller indkøbt. Vi vil i stigende grad referere til ’skyen’ som en metafysisk intelligens – en slags teknologisk guddom, som vi alle hælder viden ind i og tapper fra.
re brandsTo T Til hjemme
ver
2300 København s
70277227
PerTviden senior eks ring og invesTe
li buTikken b virTuel Rued Langgaards vej 7
8200 aarhus N
Data som m
aDe
Innovation Lab A/S københavn
Finlandsgade 20
Med den hastige økonomiske vækst, specielt i lande som Brasilien, Rusland, Indien og Kina, ser man tydelige tegn på et magtskifte, der kommer kvindekønnet til gode. I Japan, der traditionelt har haft et erhvervsliv med tung maskulin dominans, findes nu kvindelige topledere, større kvindelig købekraft og flere kvindelige ene-forsørgere. Alt sammen tendenser vi ser spor af i de før nævnte lande og som influerer på indkøbsmønsteret og samfundsværdierne generelt. Samtidigt sker der en hastig urbanisering. FN peger på, at 70 % af verdens befolkning i 2050 vil bo i en storby. Traditioner håndhævet på landet hybridiseres eller opløses i metropolen og farves eller erstattes af internationale strømninger. Mens middelklasen særligt vokser i vækstøkonomierne, øges andelen af ældre markant på globalt plan, dog med undtagelse af Afrika. Der er skønsmæssigt 690 millioner over 60 år i dag svarende til ca. 11 %. I 2050 regner man med, at 2 mia eller over 20 % af verdens befolkning udgør denne aldersgruppe. De 60–70 årige vil til den tid være langt mere raske og rørige, have højere uddannelse og væsentligt bedre teknologiske kompetencer end de ældregenerationer vi tidligere har set. Høj middelklasse, stærkere kvinder og flere ældre tegner alt sammen på en øget efterspørgsel efter sundhed, selvpleje, underholdning og bekvemmelighed.
t sDistrikte Data Finan øntfod
retail 2.0
hanDelsg
Om Innovationsnetværket Livsstil – Bolig og Beklædning Innovationsnetværket Livsstil – Bolig og Beklædning er blevet etableret, fordi disse to brancheområder strukturelt, demografisk og økonomisk har meget tilfælles og samtidig dækker over et vigtigt område i dansk erhvervsliv. Innovationsnetværket Livsstil – Bolig og Beklædning er et innovationsnetværk under Ministeriet for Videnskab, Teknologi og Udvikling (VTU). Netværkets formål er at fremme vækst og innovation i bolig- og beklædningsbranchen ved at identificere, formidle og forankre ny viden samt være brobygger mellem virksomheder og forsknings- og vidensinstitutioner. Visionen er at styrke og understøtte danske virksomheder indenfor de to brancher til at blive blandt de mest innovative i verden. Strategien er at øge innovation, indsigt og viden om fremtidens bolig og beklædning, nye materialer og brug af design. Brancheområderne bolig og beklædning hører til de største eksporterhverv i Danmark. Tilførsel af ny viden og nye kompetencer angives, i en ny undersøgelse fra Århus Universitet, som en væsentlig faktor for vækst.
Innovation Lab A/S Aarhus
Demografiske forandringer
Humanoid
Map of the Future er fremstillet af Innovation Lab og finansieret af Innovationsnetværket Livsstil – Bolig og Beklædning. Som en del af processen har partnervirksomheder fra netværket deltaget i særlige workshops, tilrettelagt med henblik på at få mest muligt branchemæssig relevans lagt ind over analysen. Vi takker alle deltagende virksomheder.
www.innonetlifestyle.com
Hensynet til udledning af CO2 vil snart blive overgået af hensynet til en svigtende energiforsyning. Men begge dele trækker i retning af mere energiøkonomiske løsninger. Knapheden af vand begynder at røre på sig og vil blive en aldeles væsentlig faktor, om end af mere lokal karakter. En del eksperter påpeger, at fossile brændstoffer især vil blive anvendt til de tunge produktioner i Asien, Sydamerika og Mellemøsten. Mens Europa og i mindre grad USA vil tilstræbe at forsyne sig via alternative energikilder. Med indførslen af alternative energikilder kommer reguleringsproblemerne på banen. Ikke mindst i Danmark vil en stor andel af vindenergi øge behovet for et såkaldt SMART-netværk, der via avanceret computerstyring og lagringsteknologier kan opsamle, frigøre og fordele energien til der, hvor knapheden er størst. Transport af råvarer vil være en omkostning, der søges minimeret. Genanvendelse af affaldsmaterialer og udnyttelsen af de råvarer, der er naturligt til stede i lokalområderne, vil komme i fokus. Cradle2cradle og lignende bæredygtighedsstrategier vil afløse JIT, Lean og andre af 80ernes produktionsoptimeringer.
esign globalT d odukTion – lokal Pr
Anne Thomas Seniorstrateg Innovation Lab
Hvem står bag
e bycenTren r forsvinde
Forretning i nettid Langt de fleste store virksomheder er ved at redefinere deres kerneforretning, som IBM gjorde det i slutningen af 90’erne. IBM sælger ikke computere, de sælger rådgivning. Telekommunikation er en dagligvare, merværdien ligger i de services, der tilbydes oveni. Jo mere værdien fjerner sig fra tastaturet under din hånd eller kablerne i vejen og jo mere værdien er bundet op på videnstilførsel eller den immaterielle rettighed, der medfølger, des mere fleksibel kan produktudviklingen foregå og des mere mangfoldige bliver forretningsmodellerne. Fremtidens arbejde er mere dynamisk og mere fleksibelt. Vi fjerner os fra fast fuldtidsansættelse til variabel og selvorganiserede arbejdsformer. Åben innovation bliver fremherskende og produktstandarder og modeller for håndtering af rettigheder vil dukke op i alle industrier. En kunde kan købe designet til en bluse hos en asiatisk blogger, få den oversat til europæiske standarder via en italiensk softwareservice, tilføje et andet ærme fra yndlingsmodellen købt sidste år, ændre farvesammensætningen, få den fremstillet i nabobyen og lægge den opgraderede model til rådighed på nettet.
ingen
Gør kortet til jeres eget Måske arbejder I med jeres egne megatrends i jeres organisation. Prøv at tilføje endnu en toglinje til byen. Gør det tydeligt, hvilken udvikling toglinjen repræsenterer. Lad systematisk den nye toglinje skære andre linjer eller byområder på kortet, der særligt har fanget jeres interesse. Hvilke stationer ville det være naturligt at tilføje? Hvilke konsekvenser tror I på? Del meget gerne jeres viden. Send os jeres bud på linjer, stationer og byområder. Eller tegn det nye kort op og lad det cirkulere i jeres organisation. Det er påvist, at en fælles sprogbrug og hyppige uformelle samtaler, baseret på et fælles overblik, er en væsentlig drivkraft i den innovative virksomhed. God rejse.
Der er flere, som påstår at nanoteknologien bliver det 21. århundredes revolution. Forskere fra University of Massachusetts Amherst polymer science and engineering department har f.eks. brugt nanoteknologi til at udvikle et nyt materiale (en polymer), som kan ændre overfladeegenskaber på få millisekunder. Inspirationskilden til polymeren er planten Dionaea muscipula, som er en kødædende plante. Bioteknologien udvikler sig med lynets hast og smelter sammen med IT og materialeteknologi. Såkaldt bio-engineering er disciplinen, hvor man anvender kendt matematisk, fysisk, eller socialvidenskabelig viden i designet af nye grundprincipper, processer og produkter indenfor medicin, biologi og økologi. Skruer vi tiden 20 år tilbage til 1990 og tænker på den PC vi lige havde købt hjem der. Vi var benovede over 2Mb Ram med opkaldsmodem. Det svarer meget godt til det modningsniveau der er at finde for bioengineering nu. Alle snakker om det, men særligt anvendeligt er det ikke. Om tyve år, vil naturens principper være udrullet og stå klar til anvendelse, og IT-teknologien vil tilhører gårsdagens paradigmer og forretningsstrukturer. Men først om 20 år.
e uDstykn
Maskine til maskine netværket står foran en eksplosiv fremgang. Teknologier er igennem flere dekader blevet udviklet og rullet ud. Herfra starter anvendelsen og den vil eksponentielt skabe nye services. Tandbørsten vil ikke blot kunne kommunikere med tandpastaen, den vil desuden kunne omsætte data til mekaniske reaktioner og dermed blive autonomt handlende. Den vil ydermere tale i et sprog, som er nemmere tilgængeligt for programmering. Måske er folkeskolens obligatoriske tredje fremmedsprog i fremtiden spansk, fransk eller Java. Data outputs vil være tilgængelige for mennesket (eller en virtuel repræsentant) i audio, tekst, visuel eller taktil format. Enhederne vil være selvforsynende med energi og dermed være online med en øget frekvens. Vi vil nærme os realtidssamfundet, hvor alt tilpasses i nuet ud fra intelligent mønstergenkendelse aftegnet i ‘skyen’.
værDikæD
biomimeTik uren
de r ProjekTle dhed i egen sun
e værdinetvæ
Vi foreslår, at du med en udvalgt gruppe af deltagere tager kortet med på en tur til fremtiden. Kortet er udarbejdet til at fungere som et dialogskabende værktøj. Det består af tre overordnede elementer: Toglinjer, stationer og byområder. Toglinierne er de megatrends, som vi og en række internationale eksperter har defineret. Hver af disse otte linjer er beskrevet særskilt på denne side. Stationerne ligger, hvor disse megatrends støder sammen i knudepunkter. Stationerne er udtryk for sandsynlige konsekvenser af de sammenløbne tendenser. Alle stationer er beskrevet med tekst, cases og illustrationer i vedlagte hæfte. Byområder er samlinger af relaterede stationer. Til hvert byområde er knyttet en række stikord, der anslår de temaer, som er toneangivende for denne gruppe af forecasts. Toglinjerne er infrastrukturen for jeres tur. I kan vælge at følge én toglinje fra ende til anden eller skifte linje undervejs på turen. Hver gang I rammer en station, vil I ved hjælp af hæftet kunne læse mere omkring stationen. Derefter må I tage stilling til, om I vil tage en tur op på gadeniveau og se på omgivelserne, eller om I vil fordybe jer i en guidet tur. Vælger I at lade jer inspirere af byområdet, som stationen har bragt jer til, så kig nærmere på de omkringliggende stikord og illustrationer. Kan I lide, hvad I ser? Har I set lignende andre steder? Hvad ser i som relevant for jeres virksomhed? Vil i måske kunne anlægge jeres egen station i området? Vælger I at gå i dybden på en guidet tur, bør I følge en af de henvisninger, der er præsenteret i hæftet. For hver station er der angivet hyperlinks til rapporter, artikler og cases, der under- og udbygger tendenserne for området. Der vil være angivelse af flere ressourcer, forskningsinstitutioner, statistikker og organisationer.
Intelligens i alt
Teknologi 2030
Natur & Ressourcer
Sådan bruges kortet
Metropolerne vil, sammen med en omfattende globalisering, bidrage til en øget accept af en mængde af måder at leve på. Dette gælder ikke mindst familiemønstre, hvor vi vil se flere sammensatte familier, enlige forsørgere og homosexuelle parforhold. Nu vil det blot, på globalt plan, blive en fuldkommen naturlig og accepteret del af samfundslivet. Kønsroller vil fortsat være i opbrud. Unge urbane mænd anerkender i højere grad en feminin side af sig selv og efterspørger plejeprodukter og en langt mere varieret garderobe end tidligere. Kvinder vil overgå mænd i uddannelsesniveau og sandsynligvis også i beslutningshierarkier. Men begge køn vil færdes i begge roller efter behag og vil ikke fravælge kvaliteter traditionelt knyttet til deres eget køn. Den digitale livsstil bliver ligeledes en mere umærkelig opblanding af den almindelige livsstil. Vi organiserer os i stammer, der transenderer geografiske, familiære og professionelle grænser. Endnu engang ser vi identiteten tegne sig multidimensionelt. Massemarkedet og grove segmentstrategier vil forsvinde til fordel for sociale og nicheorienterede fremgangsmåder.
Disintegrered
Forbruger tendenser
Blended reality Den strøm af media indhold, der genereres af os selv, vores personlige netværk, vores fysiske omgivelser og serviceapparatet omkring det hele, vil kunne tilgås både i et virtuelt univers og i den fysiske virkelighed. Vi kender det fra de stadigt mere udbredte QR koder, der er printet på flasker, plakater, brevpapir og lignende og kan afkodes via f.eks. mobiltelefonen, som skaber forbindelse til mere information på en hjemmeside. Hologrammer er på fremmarch og videoprojektorer bliver fortsat mindre i størrelse men stærkere i lysstyrke. Vi behøver ikke en computer, hvis blot vi har forbindelse til nettet, et data input device (kamera, eller sensorisk) og en projektor. Vi vil da kunne tage billeder med et håndtegn, projektere et tastatur på vores arm, eller et interaktivt kort på en væg. Output kan forme sig efter stedet, hvor du befinder dig og den retning, du vender dig imod.