Map of the Future - Turistguide by Innovation Lab

ØsTe ked luxusmar

Til ProdukTer dagbogen

y n megaCit Chinatow unkter nye knudep

Business BroaDway erværdi for nye former

minimalliv i megaciTy

ProdukT bricolage

e Turistguid

ale

fuTure fem shoPPing

som uTleTs

iver buTikken bl virTuel

aDe

hanDelsg

retail 2.0

ge green villa ier

Bæredygtige

energi

m Problem affald so ing?) sn lØ er (ell s

strateg

Kolofon Publicering og redigering af materialet må kun ske efter aftale med Innovation Lab A/S. Citering og uddrag skal ske med kildehenvisning. Kommerciel anvendelse af materialet skal ligeledes godkendes af Innovation Lab A/S. Rapporten er udarbejdet for Innovationsnetværket Livsstil – Bolig og Beklædning. Projektansvarlig: Anne Thomas Analyse: Thomas Wittenburg, Morten Povlsen og Anne Thomas Grafisk design & layout Martin Helbo

Indledning Du sidder nu med en rejseguide til en fremtidsvision for Bolig og Beklædning. Kortet over fremtiden finder du i den bagerste flap i dette hæfte. På kortet vil du finde mere udførlig instruktion i brugen af Map of The Future. Vi anbefaler jer at folde dette kort ud med det samme. Kortets toglinjer er de megatrends, som vi og en række internationale eksperter er enige om. Hver af disse otte linjer er beskrevet særskilt på bagsiden af kortet. Stationerne derimod er udtryk for sandsynlige konsekvenser af de sammenløbne tendenser. Vi har udvalgt 24 af sådanne konsekvenser til jeres brede inspiration. Hver gang, I rammer en station, vil I ved hjælp af hæftet her kunne læse mere omkring stationen. Alle stationer er beskrevet med tekst, cases og illustrationer . Stationerne ligger, hvor flere linjer eller megatrends støder sammen i forskellige knudepunkter. Ikoner i marginen på hver station angiver, hvilke linjer der stopper ved den pågældende station. Nogle sammenfletninger vil være mere relevante for jer end andre. Støder I på en særligt inspirerende station, kan I i hæftet finde såkaldte ture i området. De består af en række links, der kan tilbyde fordybelse i rapporter eller cases for netop dette emne. Hæftet her er ment som et supplement til kortet. Vi opfordrer jer til at gøre kortet til jeres eget ved at oprette nye og nedlægge gamle stationer på kortet. Det er den tilhørende diskussion i jeres gruppe, der skaber innovationen. God tur.

Indhold Hjemmet bliver en intelligent mekanisme..................................................... 6 Projektleder i egen sundhed........................................................................ 7 Exhaust data mining..................................................................................... 8 Forhandlernetværket bliver historiefortællere.............................................. 9 Senior ekspertviden og investering............................................................ 10 Globalt design, lokal produktion................................................................ 11 Brandstore – Apps til hjemmet................................................................... 12 Bycentrene forsvinder................................................................................ 13 Østen – et luxusmarked.............................................................................. 14 Minimalliv i megacity.................................................................................. 15 Affald som problem (eller løsning?............................................................. 16 Biomimetik – lær af naturen........................................................................ 17 Energi prosumers....................................................................................... 18 Optimering af råvarer................................................................................. 19 Produkter til dagbogen............................................................................... 20 Produkter med indbygget udvikling........................................................... 21 Taktile Tokens............................................................................................. 22 Bricolage hardware.................................................................................... 23 Netværk om subkulturer............................................................................. 24 Virtually Me................................................................................................. 25 Future female shopping............................................................................. 26 Butikker som fysiske touch points.............................................................. 27 Butikken bliver virtuel................................................................................. 28 Mennesket som væsen i fokus................................................................... 29

PerTviden ring

TakTile Tokens

iktet

som menneskeT kus fo i en s æ v

ign obalT des dukTion o Pr l ka lo

buTikker fysiske o

hjemmet bliver en intelligent mekanisme Hjemmet erngradvist til en intelligent mekanisme. ingen på vej til at udvikle sig kT e uDstyk oje leder Pr Det er ikke længere kun producenter af forbrugerelektronik, der udvikler værDikæD rk væ et sundhed værdin

i egen produkter og services, som gør hjemmet mere intelligent. Teknologi bliver

de Disintegrere

i bred forstand integreret i alt fra inventar til hårde hvidevarer og direkte i byggematerialerne. Hjemmet bliver en potent og koordinerende mekaniske, der automatisk kommunikerer med relevante instanser i omverdenen 16 exhausT g daTa minin

om alt fra energiforbrug og affald til forsikringer, sundhed og indkøb. Samtidigt er hjemmet fleksibelt og adapterende, så det gradvist kan tilpasse sig ændringer i vores levevis og indrettes efter vores behov.

Ture i området: Frauenhofer Instituttet, Virtual Mirror: www.virtualmirror.de

liver en hjemmeT b mekanisme T en g inTelli

oPTimering råvarer

Business BroaDway erværdi nye former

for m

minim i meg

ProdukT bricolage

ale

fuTure fem shoPPing

r som ouTleTs

projektleder i egen sundhed buTikken b virTuel

liver

aDe

hanDelsg

retail 2.0

Projektlederskabet for sundhed og velvære flyttes i stigende grad fra samfundet til individet. Dermed skabes grobunden for udviklingen af nye produkter og services med fokus på forebyggelse i eget hjem fremfor helbredelsen på hospitaler. Denne udvikling er drevet af velfærdsteknologi, der rasler ned i størrelse og pris og indlejres i hjemmet og dets komponenter. Fremadrettet vil hjemmet udgøre en stadig mere avanceret platform for opsamling af data om vores velbefindende. Data, kobles til offentlige og private serviceudbydere, som finder dem, behandler dem og identificerer

green vill

Bæredygtige

mønstre og mening, der hjælper os som projektledere i egen sundhed.

Ture i området: Microsoft, Health Vault: www.healthvault.com/personal/index.aspx

energi s Prosumer

m Problem affald so ning?) s lØ (eller

valg af Ører ambassad

med indProdukTer ikling v byggeT ud

rTviden nior eksPe g in g invesTer

et nsDistrikt

om møntfod

Exhaust data mining Hjemmets ‘udstødning’ bliver i fremtiden synlig på helt nye måder. Netsom menneskeT som muliggør styring af værksbaseret infrastruktur skaber datagrundlaget, s ku væsen i fo n hjemmets energiforbrug på helt nye og innovative måder. Fremtidens hjem esig globalT d odukTion – lokal Pr vil automatisk tænde og slukke for energiforbrugende enheder, så miljøbelastningen reduceres. Derudover introduceres helt nye services, som gennem avanceret dataanalyse og simple brugergrænseflader giver råd og vejledning til reduktion af energiforbruget ved at ændre vores allermest indgroede vaner og beregne fordelene ved at udskifte de energiglubske enheder med miljøvenlige udgaver.

ing e uDstykn

værDikæD

værk de værdinet Disintegrere

16 exhausT g daTa minin

der ProjekTle dhed n u s en eg i

ØsTen eT ked luxusmar

Til ProdukTer dagbogen

y n megaCit Chinatow unkter nye knudep

Business BroaDway erværdi nye former

for m

ProdukT bricolage

TakTile Tokens

Forhandlernetværket bliver historiefortællere

Produktion og logistik er stærkt på vej til at blive generiske og globale om buTikker s funktioner, og derfor vil brands i fremtiden fokusere mere på at alliere sig TleTs fysiske ou med historiefortællere i verdensklasse end at opbygge fysiske forhand-

fuTure f shoPPing

lernetværk i traditionel forstand. Det vil blive det stærke brands opgave at udruste netværket med indhold og innovative værktøjer til historiefortæln bliver Tikkegamle ling i det fysiske og det virtuelle rum. Debu gode industrimesser og virTuel forhandlernetværk står altså overfor massive udfordringer i en verden, hvor den emotionelle tilknytning til brandet De bæres af en ny generation af

anDelsga

h med stærke interaktive virkemidler. budbringere, som er udrustet tail 2.0 re

Ture i området: www.thisnext.com/ www.kaboodle.com/

Bæ

valg af Ører ambassad

med indProdukTer vikling byggeT ud

Senior ekspertviden og investering

rTviden enior eksPe g in g invesTer

Ældre er ikke længere en passiv byrde. I takt med at levealderen stiger,

nsDistrikt

d som møntfo

bliver de ældre generationer sundere, mere raske og rørige. Samtidig bliver de mere ressourcestærke og vil derfor søge at fortsætte de gode og meningsfulde elementer fra deres arbejdsliv. Den såkaldte tredje alder skal derfor ikke udelukkende bruges i bridgeklubben. Vi ser i høj grad pensionerede forskere og udviklere, der stadig har masser af ideer. De køber udstyr på eBay og udvikler ved køkkenbordet. Ved siden af bruger

de ressourcer på at investere i nye ideer især indenfor sundhed og oplesomlag af samfundet. velser. Produktudvikling og innovation kommer fraT alle menneske s ku fo i en s væ n ig es globalT d odukTion – lokal Pr

ingen

e uDstykn

værDikæD

værk de værdinet Disintegrere

der ProjekTle dhed n u s en i eg

ØsTen eT ked luxusmar

Til ProdukTer en g bo g da

y n megaCit Chinatow unkter nye knudep Business BroaDway erværdi nye former

TakTile Tokens

for m

ProdukT bricolage

Globalt design, lokal produktion I takt med at fokus på transport og overforbrug stiger, bliver lokal produktion en integreret del af forbrugsmønsteret. Find et lækkert design på nettet og få det fremstillet lokalt. Snedkeriet genopstår i nye former og med nye værktøjer. Lokale materialer anvendes primært, og ønsker man eksotiske materialer, er man naturligvis indstillet på at betale prisen. Dermed bliver det også op til designerne at markedsføre deres produkter i højere grad end producenterne. Møbelfabrikker kan omstilles til licensproduktion af

bestillingsvarer, varehuse kan producere on-demand og små produktionsom buTikker sfællesskaber skyder op i bymiljøerne. leTs T u o ke fysis

buTikken b virTuel

aDe

hanDelsg

retail 2.0

fuTure f shoPPin

liver

Brandstore – Apps til hjemmet

re – aPPs brandsTo eT m Til hjem

valg af Ører ambassad

med ProdukTer viklin byggeT ud

IKEA hacking er et fænomen, der indbyder folk til at redefinere deres IKEA møbler, så de får nye funktioner. Idéen kalder i høj grad på de kreative gør-det-selv typer. Men der findes allerede store online communities, der hjælper de mindre ‘handy’ med at lave om på deres hjem. Fremover flytter hackerkulturen helt ind i forhandlernetværket. I lighed med Apples App Store, vil de større brands og forhandlernetværk udbyde kontakt til tredjepartsproducenter af tilbehør til sofaer, spiseborde og hårde hvidevarer. Det giver forbrugerne viden mulighed for løbende at tilføje og fjerne funktionalitet ior eksPerT sen fra deres produkter. ing og invesTer

sDistriktet Data Finan øntfod Data som m

som menneskeT kus væsen i fo

indng

Til ProdukTer dagbogen

ØsTen eT ke luxusmar

Bycentrene forsvinder

Chinat

Digital Natives er vokset op med IT og vil forandre kravene til lokalsamfun-

es selvfølgelighed en livsstil med Businmed det. Denne unge B generation roaDwayvægter

erværdi formerlivfori m selvrealisering og det centrum. De er vant til at betragte verdenProdukT nyefulde

ge igennem internettets forbindelseskraft – ‘the world is at your tip’. Og det b erricola

her, kravene om servicetilbud ligger. Det er ikke nødvendigt med datidens service-bag-mursten. Dermed forsvinder behovet for at byen organiserer sig omkring et enkelt centrum. Hvis e-handlen fungerer, er Daglig Brugsen undværlig, og bibliotekaren finder man gerne via Twitter. Til gengæld skal det kulturelle samlingspunkt være i orden. Man pendler ned på den lokale TakTile s ken café ellerTo hat factory.

Ture i området: hatfactory: http://hatfactory.net/about Digital natives: http://goo.gl/mWfs

om buTikker s TleTs u o ke is s fy

Østen - et luxusmarked

P d

med indProdukTer ikling v d u byggeT

valg af ssadØrer årti forventes middelklassen i 3.verdens lande at bryde mbakommende Iadet

igennem. Det baner vej for øget forbrug, ikke mindst af luksusvarer, elektronik, forlystelser og helseprodukter. Målt i PPP vil middelklassen i disse

BroaDwa

økonomier overgå størrelsen af middelklassen i Europa og USA. Kina,

nye former

Indien og Brasilien vil blive stormarkeder. En del af 80ernes og 90ernes vestlige luksusvarer kan få en revival. Sydamerikansk samt asiatisk kultur vil være drivkraften i tilsynekomst af nye trends i Vesten. Unge vil rejse til disse tredje verdens markeder for at ‘slå igennem’. Det danske hovedkvarter forandres til lokalkontor for salg og specialviden. TakTile Tokens

Ture i området:

China luxury: http://app1.hkicpa.org.hk/APLUS/0710/p24_29.pdf Carnegie World order in 2050: www.carnegieendowment.org/files/World_Order_ in_2050.pdf

keT som

r som

T ProdukTer dagbogen

ØsTen eT ked luxusmar

Minimalliv i megacity

y n megaCit Chinatow unkter

Vi får mindre og mindre plads til rådighed, og vi skal nsamtidig ye knudep tænke over vores tid og ressourceforbrug. Vinderkonceptet ved Design Lab 2010, The

s ay BusinesSnail, er et lille induktionsapparat, der sættes på siden af gryden – og ud rdi

r for mervæ

ryger komfuret. Clean Closet var også blandt finalisterne med garderobeProdukT ge Der bliver flere single house la o skabet, der indbygger molekuler btilric tøjrens.

minimalliv i megaciTy

holds, mere fokus på kvalitetstid, og vores socialliv vil udspille sig i det offentlige rum. Kompakt livsstil sætter fokus på mig-tid, og cocooningtrenden ser ikke ud til at ville gå over. Køkken og tøjvask rykker ud for at give plads til selvrealisering og afslapning.

Ture i området: DesignLab 2010 finalister: www.youtube.com/watch?v=HXX0tgYKOG0 Gary Changs 24 rumpå 30kvm: www.youtube.com/watch?v=L4yJGTPUR_0 Rapport om well-being og convenience: http://goo.gl/LLE4

ale fuTure fem shoPPing

valg af Ører ambassad

m ProdukTer vikling byggeT ud

Business BroaDway erværdi nye former

for m

TakTile Tokens

som menneskeT kus væsen i fo

om buTikker s TleTs fysiske ou

Affald som problem (eller løsning?) Verdens byer bliver konstant større, og det præsenterer et anseeligt problem. Logistik omkring varetransport og affaldshåndtering står som en af de største problemstillinger for urbaniseringen. Fremadrettet vil vi se større

fokus på emballering og i særdeleshed, hvordan størstedelen af embal-

kningen

etværk

lageforbruget kan skæres væk. For den tilbageværende del stiger fokus kTleder Projenedbrydelige på biologisk dhed materialer. Plantefibre afløser plast, og cradle 2 i egen sun cradle-tankegangen integreres i produktdesignet. Det nedbrydelige materiale bruges i biomasse-anlæg, og således bliver affald ikke et problem, men en del af løsningen på storbyens problemer.

energ

y n megaCit Chinatow unkter nye knudep

minimalliv i megaciTy

ProdukT bricolage

the ho oD tribal life

me virTually

ale fuTure fem g in PP o h s

Biomimetik – lær af naturen

fra nova Til lasT

liver buTikken b el u Grænsen for, hvor langt vi kan strække den teknologiske udvikling med virT

eksisterende metoder og materialer, er nær. Til gengæld er vi kun lige

aDe hanDelsg begyndt at udforske naturen, og det er her, nøglen til kommende teknolo-

retail 2.0 giske gennembrud ligger. Nye materialer, inspireret eller udvundet af natu-

ren, vil dominere fremtidens produktionsapparat. Sygdomsbekæmpelse er ikke længere et spørgsmål om laboratoriekemi, men om, hvordan forskellige økosystemer bekæmper trusler udefra. Eksempelvis hajers skind, hvor bakterier ikke kan sidde fast. Inspiration fra naturen giver os mere energi-

biomimeTik naTuren

effektive løsninger på kendte problemstillinger fra biler til boremaskiner.

ge green villa er

Bæredygtige

strategi

Ture i området: Case: Spættehammeren fra Bath: http://staff.bath.ac.uk/ensmns/Publications/pj033.pdf Case: Mercedes Boxfish concept: http://goo.gl/m4E6 http://www.worldcarfans.com/10506078963/mercedes-benz-bionic-concept-vehicle http://foodfordesign.blogspot.com/2007/06/boxfish-mercedes-bionic-concept-car.html

m Problem affald so ning?) s lØ (eller

PerTviden senior eks ing er T og inves

iktet nansDistr

a som møn

tfod

som menneskeT s ku fo væsen i

esign globalT d odukTion – lokal Pr

Energi prosumers Ikke mindst i Europa vil der i fremtiden være en stærkt øget egenforsyning af energi helt ned spå personniveau. Energiproduktion perle indbygger er ingen der e uD tykn ProjekT ærDikæD rk ed væ h et d ivnedgang, samtidig med at vores mobile enheder bliver flere og mere in n rd u de væ i egen s Disintegrere avancerede. Vores teknologier har brug for energi, også når vi ikke er på el-nettet. Texas Instruments er et af de selskaber, der forsker meget i energy harvesting. Vi bliver hver især fokuseret på at være producenter og forbrugere, eller kort sagt - energi prosumers. I 2050 forudser vi, at det er standard for nybyggerier at indeholde såvel strømudtag som -indtag. usT 16 exha g in in m a daT

Ture i området: Low power Harvesting, TI: www.ti.com/lit/pdf/slyy018 Energy Harvesting Forum: www.energyharvesting.net

ver en

jemmeT bli

af oPTimering er r va rå

Business BroaDway erværdi nye former

for m

ProdukT bricolage

TakTile Tokens

fuTur shoPP

om buTikker s TleTs fysiske ou

buTikken b virTuel

liver

Optimering af råvarer aDe

hanDelsg

retail 2.0

Fordelen ved masseproduktion er oftest relateret til produktionsapparatet. Når først investeringen er lagt i en prototype, falder de variable omkostninger med antallet af producerede enheder. Det har ført til store centrale produktionsenheder med omfattende transport til følge. Men produktionsapparaterne bliver langt mere fleksible, og dermed er der åbnet for lokal nicheproduktion i mindre skala. Største hindring bliver nu adgang til råvarer. Cradle 2 cradle filosofien påpeger, at 80 % af et produkts affaldsbelastning afgøres i designfasen. Sensor- og tracking-teknologi muliggør downcycling og vil skabe grundlag for en hidtil uset optimering af råvarehåndtering.

Ture i området:

EPEA, Cradle2Cradle princippet: www.epea.com/english/cradle/principle.htm Case på C2C certificeret produkt: www.c2cportal.net/2010/06/ahrend-earns-c2c-silverm Problem affald so certification.html lØsning?)

energi s Prosumer

(eller

Produkter til dagbogen

– aPPs

med indProdukTer ikling v d u byggeT

valg af Ører ambassad Luksus bliver den personlige og autentiske affære. Mens salg af luksus-

rejser faldt, steg salget af dyre pizza-ovne til hjemmet. I USA betaler du 20.000USD for en gør-det-selv rally fighter. Bilen er skabt på internettet og selvbygget på et værkstedsweekendophold. Designertelefonen iida solgte bedre end nogen anden mobil i Japan nogensinde. Den blev lanceret som en mobile music generator og kom med personlig ringetone. I USA blev ‘Premium Package’ til 70USD kilden til 82 % af omsætningen for årets bedst sælgende album. Taylor Swifts Fearless blev leveret med albumiden hvortil du uploader eget foto. Produkter er i fremtiden minder til v PerT cover senior eks g in er T dagbogen. og inves

riktet Ture i området:

FinansDist

øntfod Data som m

Iida designer phone: http://www.projector.jp/awards/iidacalling/index.html Open source workshops: http://www.wired.com/magazine/2010/01/ff_newrevolution/ Taylor Swift sales: Frukt Music Intelligence report/002

menneskeT

som us

T ProdukTer dagbogen

ØsTen eT ked luxusmar

Produkter med indbygget udvikling Et fjernsyn kan opdateres med nye funktioner ved hjælp af software. På

n megaCi Chinatow unkter nye knudep

sigt vil det blive muligtes selv s at skræddersy funktionaliteten af alle hjemmets

way Busin

BroaD apparater elektroniske –i fra husets lamper til vaskeprogrammer i brygfor merværd nye former dukT Pro gerset. Ved hjælp af simpel grafisk baseret programmering kan man lave bricolage sine egne programmer, eller man kan vælge mellem tusindvis af funktioner fra nettet. Apparater med mange funktioner, som eksempelvis computere og mobiltelefoner kræver hyppig udskiftning. Ved hjælp af nye materialer og produktdesigns bliver det muligt at opgradere hardwaren på hjemmets maskinpark og derved forlænge levetiden på dyre teknologitunge TakTile produkter. Tokens

om buTikker s leTs

fuTu sho

sPerTviden ering

riktet

design obalT22 dukTion Pr lokal o

valg af Ører ambassad

med indProdukTer ikling v d u eT bygg

Taktile Tokens Jo mere vi lever i et virtuelt service univers, des mere værdi får håndgribeliggørelse for forståelsen. Deutsche Bank har i deres flagstore introduceret bliketuier, der ‘indeholder’ diverse bank produkter, som vises frem for kunderne. Kaninen Nabaztag er et bindeled mellem den virtuelle og den virkelige verden. Den læser op for dig og viser via lys og bevægelse hvilken funktion, den udfører. En sort kanin giver dig f.eks. nyhederne.

TakTile Tokens

General Electric forklarer deres vision i 3D på et papir, du printer ud. Selv et digitalt produkt, som musik, indhenter merværdi ved en fysisk gestalt. Produkter vil blive født ud af services og virtuelle data.

Ture i området: Deutche bank Q110: www.q110.de/tour/tour_java.html?plan=1 som Nabaztag: www.nabaztag.com/en/m-3-nabaztag-what-does-he-do.html menneskeT s ku fo i General Electric Ecomagination: www.ge.ecomagination.com/smartgrid/#/landing_page væsen

buTikker fysiske o

ØsTen eT ked luxusmar

T ProdukTer en g dagbo

y n megaCit Chinatow unkter nye knudep

Business BroaDway erværdi

r som ouTleTs

minim i meg

Bricolage hardware

for m nye former

ProdukT bricolage

Bricolage som teknologisk fænomen er opstået i tredjeverdens lande. Her kan man se introduktionen af state-of-the-art blodanalyseapparater, som klikkes på den mest tilgængelige enhed: Mobiltelefonen. Et lignende princip opstår via el-bil konceptet Better Place, der også deler produktet mellem flere parter. Batteriet sælges af energileverandøren. Bundramme med fire computerstyrede el-motorer leveres som standardhyldevare af nogle andre. Køreglæden sælges som software, der kan downloades og opgraderes. Om få år kan vi se vaskemaskiner leveret med online opgraderinger og specialdesignet front, som vi sammensætter efter tilgængeligt søms princip.

Ture i området: Bricolage: http://en.wikipedia.org/wiki/Bricolage Better place: http://danmark.betterplace.com/the-solution Mobil analyse af blod: http://earthsky.org/health/aids-detection-lab-on-a-cellphone

liver buTikken b el u T ir v

ale fuTure fem shoPPing

Til ProdukTer en g bo g da

f sadØrer

med indProdukTer vikling byggeT ud

Business BroaDway erværdi nye former

for m

Netværk om subkulturer

TakTile Tokens

Det netværksbaserede samfund styrker subkulturerne, da fællesskaber kan opstå og vedligeholdes om ekstremt snævre interesser. Det tilgodeser ikke masseproducenten af stangvarer, men derimod producenten, der kan tilbyde et stærkt personaliseret produkt med dertilhørende højere profitmargin. Efterspørgslen flytter sig mod halen og væk fra de store blockbustere. Vinderne er dem, som formår at holde fokus på det unikke i subkulturen frem for produkter og produktkategorier. Brandet er rumT som som kernytænkende menneske meligt i produktmæssig forstand og tilbyder, vis, sikker buTikpå s ku TleTs u fo i o en ke s sis væ fy navigation igennem en verden af ‘mainstream’ valgmuligheder og massiv markedskommunikation.

Ture i området: www.Myfab.com www.Made.com

hanDels retail

24 der ProjekTle dhed n u s en i eg

ØsTen eT ked luxusmar

e bycenTren forsvinder

y n megaCit Chinatow unkter nye knudep

ProdukT bricolage

minimalliv i megaciTy

the ho oD

Virtually Me

tribal life

me virTually Vi påvirkes af den digitale repræsentation af os selv. Det har VHIL´s talløse

studier efterhånden påvist. På de sociale medier lyver vi vores profil til at være højere, yngre og smukkere. Det virker på andre – og på os selv. En times ophold i en virtuel verden som en attraktiv avatar, giver dig måleligt bedre performance på en efterfølgende date. Ser du en idrætsudøvende avatar, der ligner dig, vil du i ugen efter spille fodbold, jogge eller lave ure female fuTVi workout i mindst en time mere end ellers. leger med vores identitet og shoPPing deler den virtuelle profilering på nettet. Vi får en flydende selvrepræsentation og bruger den aktivt til at lege, lære og udvikle os.

m fra nova.f m .f sT la Til

liver buTikken b virTuelTure i området:

sgaDe 2.0

Virtual human interaction lab: http://vhil.stanford.edu/news/ Data on virtual gaming: www.nickyee.com/report.pdf Blended reality art vision: http://vimeo.com/3365942

25 – lær biomimeTik naTuren

valg af Ører ambassad

med indProdukTer vikling byggeT ud

Broa

nye

viden TakTile Tokens

Future female shopping Fremtiden byder på feminin shopping. Det betyder mere socialt, simpelt

design n ProdukTio

og bekvemt. Daily Monop er et eksempel som på nærbutikken, der har tilføjet Tikker som menneskeT bu s fastfood produkter. Kæden oplever ku TleT fo i et socialt caféelement med bekvemme en væs fysiske ou stor vækst. Kvinder køber påviseligt andre produkter end mænd - de prioriterer familievelfærd. Helse, beklædning og børnepleje er centralt. Specielt lande, hvor middelklassen vokser samtidig med kvindernes øgede rettigheder, byder på vækst. Det bliver lande som Kina, Indonesien, Vietnam, Mexico, Rusland og Fillipinerne. Kvinden vægter samværet med andre. Internettet og specielt mobilen er elektronista’ens vigtige sociale redskab.

ingen e uDstykn

værDikæD

ojekTleder

Pr dhed inetvæi rk Ture området: de værd i egen sun Disintegrere Social influence marketing: http://goo.gl/aLg3 Harvard Business Review, The female economy: http://goo.gl/qYTA Global Market institute, The Power of the Purse: Gender equality and Middle-class Spending 26 Women and wellness, Cognis, Wellness and sustainabilty: http://goo.gl/bEe0

xhausT a mining

ØsTen eT ked luxusmar

Til ProdukTer en g bo g da

y n megaCit Chinatow unkter nye knudep

iness aDway Bus rdi

e former for

mervæ

minimalliv i megaciTy

ProdukT bricolage

Butikker som fysiske touch points ale Fremtidens butik er et fleksibelt, mobilt og oplevelsesrigt showroom, hvor fuTure fem g in kunden interagerer med produkterne i øjenhøjde under de mest optimale shoPP

vilkår. Her måles butikkens succes i mindre grad på det direkte salg og i højere grad på evnen til at formidle produktets unikke historie. Man bør altså ikke være overrasket, hvis der i fremtiden opkræves entré ved butikkens indgang, som var det en hvilken er helst anden oplevelsesbaseret livsom buTikken b attraktion. Dog vil dine personlige data i fremtiden også være en møntfod, virTuel så måske slipper du med at fortælle butikken en historie om dig selv, så de kan gøre oplevelse De mere nærværende og autentisk. Delsgaendnu

han

retail 2.0

Ture i området: Frauenhofer Instituttet, Virtual Mirror: www.virtualmirror.de Sample Lab: www.sample-central.com

27 e een villag

strategi Bæredygtige

PPs dsTore – a eT m m je

med indProdukTer ikling v d u byggeT

valg af Ører ambassad

Butikken bliver virtuel Shopping er i høj grad en social oplevelse. E-handel har endnu ikke nået sit højdepunkt. Men den måde, vi handler på nettet i dag, kommer til at sPerTviden senior ek ændre sig drastisk i løbet af de kommende år. Med ‘augmented reality’ ing og invesTer kan vi ligge et digitalt virtuelt lag ind over virkeligheden. Det bliver muligt at prøve tøj hjemme foran det digitale spejl og bestille direkte hos den billigste og/eller hurtigste forhandler på nettet. Nye forretningsmodeller,

sDistriktetpå brugernes egne designs, og etablerede webshops som salgsData Finan ønbaseret tfod Data som m

kanaler vil også være med til at drive nettets handelspotentiale.

Ture i området: Case: Tissot Augmented Reality: www.tissot.ch/reality/

esign globalT d odukTion – lokal Pr

som menneskeT s ku fo væsen i

ØsTen eT ked luxusmar

T ProdukTer dagbogen

n Chinatow

nye knude

Business BroaDway erværdi

Mennesket som væsen i fokus nye former

for m

ProdukT bricolage

Vi vil i øget grad forbinde os virtuelt med vores medmennesker og omgive os med intuitivt fungerende teknologi såsom robotter og artificiel intelligens. ilDerved vil menneskelige kvaliteter komme i fokus. Etiske aspekTakT e s terTo ved vores evne til at manipulere og opgradere den menneskelige ken organisme vil bringe en almen diskussion på bordet omkring menneskets særegenhed og relationer til omverden og enhver form for opfattet guddom. Et øget ressourcemæssigt overskud i en hurtigt voksende del af verdens befolkning vil fortsat bringe selvrealisation i centrum som toppen af Maslows pyramide. Psyken har, udover kroppen, længe været en accepteret del af mennesket. Frem mod 2050 vil vi se en øget brug af termer som sjæl og ånd. Ture i området: om buTikker s Berkley Science of Greater good: http://greatergood.berkeley.edu/ ouTleTs fysiskeUniversity,

Institue for the future, superstucting the future, perspectives: www.iftf.org/system/files/ deliverables/%20perspectives_READER.pdf

liver buTikken b el u virT

e nDelsgaD

Innovation Lab A/S Aarhus

Innovation Lab A/S københavn

Finlandsgade 20

Rued Langgaards vej 7

8200 aarhus N

2300 København s

70277227

info@ilab.dk