Les I-phone moms
Le Smartphone : un taux d’équipement encourageant auprès des jeunes mamans En effet notre dernière étude sur le sujet montre que 44% des mamans possèdent un smartphone (en progression +13 pts depuis avril 2011). Un taux d’équipement plus élevé auprès des primipares et des mamans de moins de 30 ans (respectivement 52% et 58%).
En cohérence avec les ventes sur la population générale, 2 marques s’imposent sur la cible des jeunes mères : Apple avec son I-Phone et Samsung. Si la grosse pomme séduit plus d’une maman utilisatrice de smartphone sur 3, Samsung Galaxy a su convaincre 28% d’utilisatrices.
Le téléchargement d’appli : une pratique courante
Une cible dont l’usage va bien au-delà de la téléphonie et de l’accès à Internet : plus de 2/3 des mamans utilisatrices de smartphone ont déjà téléchargé des applications (pratique stable depuis avril 2011).
Pratiques en termes de téléchargement d' applications 32,2% 68,8%
A déjà téléchargé une application
N'a jamais téléchargé uneapplication
2011© Institut des Mamans |www.institutdesmamans.com
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A noter un véritable avantage concurrentiel de l’I-phone : la quasi-totalité (94%) de ses utilisatrices téléchargent des applications un effet de la facilité d’utilisation mais également du grand nombre d’applications gratuites sur l’app store !
6%
94%
I-phone
Samsung
53%
47%
Autres smartphones
54%
46%
A déjà téléchargé des appli N'a jamais téléchargé d'appli
Dans plus de la moitié des cas, un accès à l’application à l’initiative de la maman et via une recherche sur son app store (58,6%). A noter également le poids non négligeable de la recommandation : 33% des mamans téléchargent une application connue via le bouche à oreille, un poids de la viralité que l’on retrouve également auprès des 19.7% des mères sensibles aux listes de popularité sur l’app store.
Les enjeux pour les marques … Pour les marques qui s’intéressent aux jeunes mères, la question aujourd’hui n’est donc pas de savoir si il leur faut être présentes sur les appli smartphone mais comment ? Quelle est l’appli idéale des jeunes mamans ? Quelle thématique ? Quelles fonctionnalités ? Comment faire en sorte que les mamans aient envie d’en parler autour d’elles et qu’elles fassent le buzz … ? L’institut des mamans suit les attitudes et comportements des mamans sur les smartphones. Vous voulez mettre toutes les chances de votre côté et toucher efficacement la cible … contactez-nous !
Méthodologie : Source : Étude réalisée par l’Institut des Mamans, auprès d’un échantillon représentatif de 300 mères d’enfants de moins de 3 ans. Terrain : Mai 2011 Contact : Virginie Foucault-Rougé – vfoucault@institutdesmamans.com – Tél. : +33 1 40 53 09 10
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