DIRECTORIO DIRECTOR Alex Miranda Cuevas mirandaalex@prodigy.net.mx @alexmiranda09 DIRECTOR COMERCIAL Geovani Gamboa Vela ventasggamboa@gmail.com @geogamboa DIRECTORA DE RELACIONES PÚBLICAS Maricruz Alfaro de la Barrera macuz.alfaro@yahoo.com.mx @Maricruz_Alfaro DIRECTOR DE ARTE Y DISEÑO Israel Pisté israel.piste@icloud.com REDES SOCIALES José Luis Martínez socialmedia@rpintegra.com App Púrpura Pi alia.sanchez@purpurapi.com rodrigo.mendez@purpurapi.com @PurpuraPi COLABORADORES Ángeles Aguilar INTEGRA MAGAZINE Calle Belice, Sm 57, Mz. 16, Lt. 2, Casa 1 Tel. (998) 884 32 93 info@rpintegra.com
CARTA EDITORIAL Integra verano 2016 Nos alcanzó el verano, la temporada más caliente del año y con gran calor humano inaugura RA Bar & Sushi, un espacio nuevo en Cancún para los amantes de la comida japonesa y la diversión, desde aquí felicitamos y auguramos todo el éxito a nuestro amigo Jorge Bielba en este nuevo proyecto; por otro lado la canícula pinta fuerte este año, te recomendamos usar bloqueador solar durante el día con factores de protección solar mayores a 50 y volver a aplicártelo cada media hora, esto te protegerá de los rayos ultravioleta que tanto dañan la piel y que pueden provocar enfermedades costosas, también bebe muchos líquidos para evitar descompensaciones. Y si vienen familiares o amigos de vacaciones, ¡recuérdales que no ensucien las playas! Disfruta de este número y recuerda seguirnos en Twitter y Facebook para enterarte de próximos eventos y actividades en nuestros destinos. ¡Hasta la próxima! Geovani Gamboa
@integramagazine Integra Magazine Cancún
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Año 5 Número 7 Revista editada y publicada por Relaciones Públicas Integra SA de CV Número de la reserva al título de derecho de autor: en trámite Número de certificado de licitud de título: en trámite Número de certificado de licitud de contenido: en trámite La dirección respeta la libertad de expresión de los articulistas Artículos de opinión y análisis firmados son responsabilidad de los Autores y no reflejan necesariamente la opinión de la casa editorial
CENOTE DOS OJOS
Por: Zonaturistica.com
Al visitar este lugar te llevarás una de las experiencias más espectaculares en cuanto a buceo. El lugar es sumamente seguro para practicar este deporte y los guías te acompañarán a lo largo del recorrido en grupos muy pequeños. Lo único que tienes que hacer es disfrutar de la belleza del cenote. Como dato interesante: su sistema de cuevas subacuáticas tiene alrededor de 61 kilómetros de largo, ubicándose entre los diez más grandes del mundo.
El reflejo de tus vacaciones Ven y disfruta de la mejor diversión y de momentos inolvidables para que pasen unas vacaciones increíbles
INFORMES: T. +52 (998) 848 9800 e-mail: krystalcancun@krystal-hotels.com krystal-hotels.com
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REDES SOCIALES Applicate.mx / Equipo Applicate
Estudio confirma: entretenimiento y redes sociales dominan el uso de apps móviles Un estudio dedicado al uso de apps móviles publicado recientemente por la firma Flurry arroja algunos datos importantes que confirman la creciente preponderancia que han adquirido las aplicaciones móviles en el uso de la web en general y de la web móvil en particular. En realidad no es ninguna sorpresa observar los datos presentados por Flurry, es bien sabido que las aplicaciones móviles han presentado un boom en los últimos tres o cuatro años, el cual ha tenido como consecuencia toda una revolución en el consumo de productos e información e incluso en el estilo de vida de amplios segmentos de población a lo largo del mundo. El estudio presenta información que cubre dispositivos con sistema operativo iOs y Android. Entre los datos más relevantes que presenta se pueden mencionar: • Se refuerza la tendencia a consumir información web en móviles a través de apps en lugar de navegadores. El público consumía 80% de contenidos web en móviles a través de apps y 20% por medio de navegadores; en los últimos tres meses la utilización de apps se incrementó a un 86% y en consecuencia, el uso de navegadores en dispositivos móviles se redujo a 14% • En cuanto al uso que se les da a las apps, los reyes siguen siendo los segmentos de entretenimiento y el social, el primero con más de 40% de uso y el segundo con 28%. El uso de apps con fines de productividad apenas llega a un 4% y el consumo de noticias.
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Facebook continúa siendo la aplicación en la que los usuarios pasan más tiempo con un muy importante 17% del uso total.
• La tercera parte del tiempo de uso que el público da a sus dispositivos móviles es para jugar, 32% del tiempo para ser exactos. • Facebook continúa siendo la aplicación en la que los usuarios pasan más tiempo con un muy importante 17% del uso total. Este tipo de información es la que nos confirma por qué el desarrollo de aplicaciones móviles se ha convertido en uno de los aspectos más dinámicos dentro del ámbito de las Tecnologías de la Información, y nos adelanta que lo seguirá siendo por un buen tiempo.
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MERCADOTECNIA 5 motivos para tener tu propio blog profesional Por: Demuchounpoco.com / Alberto
Un blog profesional enfocado a un nicho determinado te permitirá vivir de tu afición siempre que escribas o promuevas aquello que te gusta. No abarques tema que no quieres o no te apetecen, simplemente imprime tu personalidad al proyecto y disponte a vivir de un modo que hace no más de 6 años te habrían dicho que era imposible.
Hoy día cualquiera puede ser lo que quiera, o al menos los medios para conseguirlo están ahí, a merced de unas nuevas tecnologías que facilitan la posibilidad de dar vida a ese proyecto o plataforma que nos permita vivir de nuestras aficiones. El arte de convertir un hobbie en un modo de trabajo es posible y estos 5 motivos para tener tu propio blog profesional lo confirman. Trabajar desde cualquier lugar Tener un blog profesional te permite no sólo ser tu propio jefe sino poder gestionar tu actividad laboral desde cualquier lugar del mundo, sin horarios fijos y a golpe de click. Si eres de los que no viaja mucho, saber que puedes hacer de tu casa tu lugar óptimo de trabajo supone un acierto igualmente interesante. Escasa inversión Para crear un blog profesional necesitarás un dominio y un hosting como base del proyecto. Los precios del dominio son anuales mientras que el del hosting se ajusta más al gusto del consumidor, siendo igualmente pésima la cantidad a invertir en comparación a un negocio físico. Rentabilizar un blog A la hora de crear un blog debemos separarlo en función a dos tipos de usuario muy concretos: quienes escriben en un blog por afición y los que, además de ello, se proponen rentabilizarlo a gran escala. En este último punto incluiremos el blog profesional, el espejo de tu marca personal cuyos
objetivos son más ambiciosos y, como tal, también deben ser mucho más trabajados. Dejar tu actual trabajo Como bien indicaba arriba si eres de esas personas que todavía tiene un blog por afición, la posibilidad de ir más allá y convertir el hobbie en algo que pueda darte de comer la idea de dejar atrás ese trabajo de oficina que sigues bajo las órdenes de un jefe insoportable o sometido a horarios infernales puede volverse más real que nunca. ¿Por qué no arriesgarse entonces? Vivir de lo que te gusta Un blog profesional enfocado a un nicho determinado te permitirá vivir de tu afición siempre que escribas o promuevas aquello que te gusta. No abarques tema que no quieres o no te apetecen, simplemente imprime tu personalidad al proyecto y disponte a vivir de un modo que hace no más de 6 años te habrían dicho que era imposible. Estos 5 motivos para tener tu propio blog profesional te ayudarán a dar el salto definitivo y poder vivir de aquello que te gusta.
RP
¿Qué tipo de publicidad digital es la menos rechazada? Por: Merca20.com / Iván Nava
Los banner y la publicidad en redes sociales son los más aceptados por los usuarios. Una de las tendencias en mercadotecnia y publicidad más fuerte este año, es la inversión en el mundo digital, dada la relevancia que le asignan las marcas que buscan posicionarse y tener una interacción directa con sus públicos meta. Tan sólo para este 2016, la inversión en medios digitales crecerá a alrededor de 197 mil 480 millones de dólares, según datos de eMarketer. Pero esta tendencia no da indicios de detenerse, por el contrario, crecerá. Se estima que la publicidad digital alcanzará una inversión superior a los 285 mil millones de dólares, para 2020, según proyecciones del ‘Worldwide Digital Advertising: 2016/2020’, realizado por Juniper Research. En ese contexto, es importante para las marcas y los profesionales de la mercadotecnia y publicidad tener un termómetro de cómo es recibida la publicidad digital por parte de los usuarios, dado el creciente uso de Ad-blockers. Al respecto, datos del Departamento de Investigación de Merca2.0 señalan que la publicidad implementada en plataformas como las redes sociales son las mejor aceptadas, al menos así lo señala el 34.1 por ciento de los usuarios. De acuerdo con un estudio, los clásicos banners siguen siendo bien vistos por los internautas mexicanos, pues el 31 por ciento señala que este tipo de publicidad es atractiva en los sitios web. En tanto, el reporte que contó con la participación de 1,179 personas muestra que la tendencia cambia radicalmente, pues los índices de aceptación de la publicidad digital disminuyen considerablemente al encontrar otros formatos como las AdWords que fueron aceptadas por el 11.7 por ciento, mientras que el e-mailing marketing y los newsletter por el 8.3 por ciento cada uno. Los de menor agrado para los usuarios son las Pop Up con 4.5 por ciento, las Text Ads (1.2%) y las Interstitial Ads (0.9%).
¿Ves un conejo o un pato? Debate creativo de las redes sociales El libro sobre un pato y un conejo Descubrieron la imagen en 1899, pero el dibujo llegó al libro de Amy Krouse Rosenthal en 2009 “Duck! Rabbit!”, en donde se toma el tema de la ilusión óptica y ahora vuelve a ser famoso gracias a las redes. Pero, los internautas fueron más allá e ilustraron la imagen en diferentes superficies presentando otras propuestas, pero finalmente, guardan la esencia del debate creativo.
ARTÍCULO DE INTERES
“Cómo y Qué Responder ante las Insidiosas Preguntas del Entrevistador” Por: Emprendices.co / Ismael Linares
Vamos a comentar qué y cómo responder ante las preguntas habituales que se realizan en una entrevista de trabajo. El objetivo principal es ayudar a “no cometer” los errores inmediatos que te descalifican, pero al mismo tiempo que emplees la palabra hablada para obtener toda la ventaja posible. Entrevista de trabajo Pregunta 1: ¿Podrías contarme algo sobre ti? Cuando te pidan de modo general que hables sobre tu vida, por favor no comiences a recitar tu currículum. Sería mejor que le cuentes tu historia, pero –IMPORTANTE- “con forma de historia”. Será un buen modo de ir comprometiéndolo con tus asuntos. Habla brevemente de tus sueños de niño, de cómo te fuiste abriendo paso en el mundo, los obstáculos que se te fueron presentando. De más está decir que conviene ir colocando elementos que hablen bien de ti. El arte está en no decir éstos elementos específicamente, sino “entre líneas”. Por ejemplo: En lugar de decir: “me caracterizo por ser una persona honesta” deberías decir (mientras cuentas tu historia): “en ese lugar de verdad que me trataban bien, pero comencé a enterarme de algunas prácticas que no me dejaban muy contento, y decidí alejarme”. Ahora que ya entendiste ésta idea básica, pasemos a otro elemento importante al responder a ésta pregunta inicial de “¿Me cuentas algo sobre ti?”
No te limites a hablar del pasado. Habla también de tus proyectos a futuro. En la película biográfica de Yuri Gagarin (el primer cosmonauta) se muestra una escena en que todos los “candidatos a cosmonauta” están siendo sometidos a un riguroso entrenamiento. En el momento de máxima tensión, los sicólogos encargados de hacer la evaluación le preguntan a cada uno “¿En qué estás pensando?” a lo cual todos responden cosas como “Estoy pensando en mi infancia”, “En mis padres” o “En mis abuelos”. Gagarin responde con un sorprendente “¡Estoy pensando en el futuro!”, y los evaluadores quedan encantados con esa disposición mental. ¡Hablemos de nuestros proyectos! ¡Hagamos lo mismo que Gagarin al contar nuestra historia!
Evaluación de la condición física Por: Sanitas.es
Antes de prescribir un plan de actividad física en el contexto de un tratamiento de adelgazamiento es esencial llevar a cabo una evaluación de la condición física del paciente, especialmente en lo que se refiere al ámbito cardiovascular y respiratorio, ya que está directamente relacionado con el gasto de energía. Es el correspondiente a los ejercicios aeróbicos, que permiten medir la capacidad que el músculo tiene de utilizar el oxígeno que se inhala durante la realización de la actividad física. Para ello se utiliza una escala de unidades (VOX2) que permite saber cuál es el consumo máximo de oxígeno de una persona. Esta medición puede realizarse en el laboratorio o mediante una prueba de esfuerzo físico en la que se toma como referencia la frecuencia cardiaca, ya que tiene una relación directa con el consumo de oxígeno. También se tiene en cuenta el gasto calórico y la percepción del esfuerzo. La evaluación de la condición física en las personas obesas, lo habitual es realizar la medición mientras camina por una cinta. Suelen tener una frecuencia cardiaca máxima más baja que las que no lo son. También se somete al paciente a una serie de cuestionarios que permiten evaluar el grado de actividad física que desarrolla habitualmente. El resultado de estas pruebas permitirá al médico prescribir un programa de ejercicio físico en el que se incluyan tanto ejercicios aeróbicos como de fuerza, con el fin de cumplir el doble objetivo de quemar grasa y mantener la masa muscular. Estos planes de trabajo abarcan varios meses y suelen ir de menos a más, en la medida en que el paciente aumenta su resistencia al esfuerzo. La evaluación de la condición física se puede repetir en momentos diferentes del programa de trabajo, para valorar la progresión del paciente.
**La información facilitada no puede sustituir a un servicio de atención médica directa, así como tampoco debe utilizarse con el fin de establecer un diagnóstico, o elegir un tratamiento en casos particulares.
Neuromarketing vs. Marketing tradicional Por: Entrepreneur.com / Gabriel Blanco
Te decimos las principales diferencias entre estas disciplinas y cuál es la que debes utilizar para incrementar tus ventas. Los empresarios, las agencias de marketing, los vendedores individuales. Todo el mundo está interesado en conocer esta nueva metodología llamada “Neuromarketing” que está causando sensación en el mundo empresarial. Marketing Tradicional El marketing desde el inicio ha sido una disciplina que se basa en la investigación de los intereses y deseos en los clientes para mejorar la comunicación al vender un producto y lograr mayores ingresos mediante el uso de algunos de estos vehículos: Entrevistas, Encuestas individuales, Focus Group, Estudios de comportamiento social, Mystery Shopper, Entre otros. Estas técnicas les han dado a los empresarios indicios para saber qué es lo que el cliente quiere comprar y cómo quiere hacerlo, identificando las palabras que afectan su decisión de compra, los olores, colores y sabores que el producto debe tener para alcanzar una respuesta positiva en el cliente. El Problema con el marketing tradicional El primer postulado que establece el Neuromarketing es que el cliente no sabe conscientemente lo que quiere comprar debido a que 90% de sus acciones y decisiones son tomadas por su cerebro subconsciente. Esto hace que los estudios tradicionales del marketing disminuyan su efectividad. Esto queda demostrado fácilmente mediante el ejercicio del Dr. Read Montague que reveló en un estudio que aunque 75% de las personas decía que prefería el sabor de la Pepsi, terminaba prefiriendo la Coca-Cola. El Marketing tradicional es deductivo En tiempos anteriores, las personas más efectivas en marketing han sido quienes tienen “el toque” o “la creatividad” para generar ideas (muchas veces basados en una pericia personal) que impacten al cliente y logren altas ventas. Pero hasta ahora esto no había sido
basado en un método científico, sino más bien deductivo. Y en pocas palabras, por una simple corazonada, se hacían inversiones millonarias esperando obtener una rentabilidad. La Innovación del Neuromarketing Utilizando herramientas científicas como los electrocardiogramas, el electroencefalograma, la resonancia magnética, el seguimiento de ojos, entre algunas otras metodologías, las neurociencias han podido mezclarse con el marketing tradicional para llevar a cabo una investigación mucho más profunda, obteniendo resultados más precisos acerca de los verdaderos intereses del cliente potencial. El instinto es quien compra, con los nuevos avances del Neuromarketing, es posible saber mediante el análisis fisiológico del ser humano, cuáles son sus respuestas ante diversos estímulos publicitarios. Crear marketing efectivo no es únicamente algo reservado para “los talentosos” o “los creativos” que tienen ideas que surgen de la nada; por el contrario, al utilizar ésta disciplina científica, construir un mensaje de marketing se vuelve una tarea mucho más simple y clara para las personas que lo desarrollan. El Neuromarketing está dando a las empresas mayor claridad que nunca con respecto a sus campañas publicitarias y está permitiendo que tanto pequeños negocios, como grandes compañías, entiendan mejor a su cliente y puedan desarrollar estrategias de comunicación impactantes y poderosas para llegar hasta el corazón y la mente de sus clientes. No usar el Neuromarketing para vender, es como caminar a ciegas en un terreno donde todo el mundo ya puede ver.
5 TIPS DE BELLEZA QUE TODA MUJER DEBE SABER Tip # 3: Elige tu limpiador con prudencia. Si lo que usas diariamente para limpiarte la cara es agua y jabón, puedes ir reconsiderando tu estrategia de limpieza. Los dermatólogos dicen que uno de los mejores consejos de belleza es utilizar un limpiador suave y utilizarlo con moderación. Lavarte la cara con demasiada frecuencia - más de dos veces al día - puede hacer que dañes la barrera lipídica natural, la cual es el manto protector que mantiene tu piel lubricada para que luzca y se sienta saludable. ‘Una vez que la protección se pierde y la barrera de impermeabilidad se interrumpe, la piel se vuelve seca’. Esto, además de hacerte lucir vieja, puede producir picazón, ardor y escozor. Lava tu piel no más de dos veces al día y elige tu limpiador sabiamente. Lucir bien no tiene que significar gastar demasiado o sufrir mucho. Solo saber elegir y aplicar sencillos consejos. Aquí una lista de consejos básicos. Pararte derecha con mucha confianza y creer en ti misma son aspectos importantes para que te sientas bien contigo misma. Después de todo, al irradiar seguridad irradias belleza. Sin embargo, toda mujer que se para frente a un espejo puede decir que los secretos de belleza también cuentan. Tip # 1: Nunca subestimes el poder de las cremas hidratantes No importa si tu piel es seca, normal, o grasosa. No tienes que invertir en muchas cremas, con un sólo producto que sea bueno puedes tener una piel de ensueño. ‘A veces lo único que necesitas es una buena crema hidratante y un limpiador suave para quitarle años a tu cara’. Una ‘buena’ crema hidratante: ‘Es un producto que añade humedad y sella la que ha logrado, permitiendo a la piel producir más humedad’. Si la piel va de normal a seca, busca cremas hidratantes que contengan ácidos alfa hidróxidos. Ellos ayudan a la piel a producir más humedad por sí misma. Si la piel es muy seca, se sugieren productos que utilicen una tecnología llamada emulsión vesicular. ‘Esta tecnología utiliza esferas microscópicas que constituyen capas que alternan la humedad y el agua, obteniendo una hidratación continua". Si la piel es grasosa, busca una crema hidratante suave y ligera. ‘La grasa no es humedad; así tengas exceso de grasa aún necesitas humectarte’. Tip # 2: El protector solar es el mejor producto Antienvejecimiento. Todos sabemos que el protector solar reduce el riesgo de cáncer de piel, pero ¿También sabes que es un secreto asombroso de belleza que ayuda a mantener una piel joven? Las personas que se exponen mucho al sol se arrugan mucho antes de su tiempo. Sin la protección del filtro solar, en poco tiempo verás cambios notables en la piel. ‘No sólo van a aparecer más arrugas y líneas, sino también manchas y venitas’. La piel se vuelve áspera y floja, todo gracias al sol. Se aconseja elegir un protector solar con SPF 15 o más. Aplica cada hora o dos, y usa el protector solar regular antes de ponerte el maquillaje.
Tip # 4: Utiliza las herramientas adecuadas para el trabajo adecuado Puedes tener sombras de ojos marca Dior, base Chanel, bronceador Clarins y delineador Yves Saint Laurent. Sin embargo, si no tienes las herramientas adecuadas de aplicación, los beneficios de estos productos se perderán. Los cepillos y las brochas deben ser suaves, pero también tener sustancias para que los productos se puedan distribuir a lo largo de la superficie de tu piel. Si mojas un pincel en la sombra o rubor y el color se cae antes de llegar a tu cara, este es un pincel malo, dicen los expertos. Si vas a invertir en buenos productos, elige buenas herramientas de maquillaje. Sólo tienes que hacerlo una vez. Tip # 5: Tratamiento para el pelo y maquillaje cada 2 años ‘Idealmente, tu imagen, incluyendo el cabello y maquillaje, deben renovarse al menos cada dos años’. Mantén un aspecto moderno, pues te verás más joven. Si ha pasado un tiempo largo desde que has tenido un cambio, aprovecha y vete a tu peluquería y tienda de belleza y no tengas miedo de pedir ayuda.
Tecnología 2016: las maravillas que se vienen Por: Soytecno.com
Sony Xperia Z5 Premium La gente de SONY renovó la línea Xperia con el Z5 Premium, un móvil que encantara a los usuarios más exigentes. Este smartphone cuenta con pantalla 4K, el primero en ofrecer este nivel de resolución. También posee sensores de huellas en el botón de encendido, un procesador Snapdragon 810, 3 GB de RAM, batería de 3400 mAh.
Lenovo ThinkPad Yoga 260 No es común hablar de los reproductores Blu-ray ya que el mundo del streaming y la TV por Internet dejó opacado al clásico disco compacto. Pero hasta que las conexiones permitan transferir de manera simple un video en Ultra HD tendremos que conformarnos con esto. Samsung promete una resolución 4 veces superior a la de un Blu-ray clásico y 64 veces mejor generación de color. Los servicios de streaming como Netflix están disponibles en el equipo.
Lenovo ThinkPad Yoga 260 Muy pocos fabricantes logran notebooks de calidad premium que compitan de forma directa con la gama Pro de Apple. Lenovo siempre se ha destacado por ser uno de dichos ensambladores. La Yoga 260 es una notebook que viene en dos versiones, una de 12.5 pulgadas (resolución 1920×1080) y una de 14 pulgadas (a 2560 x 1140 píxeles). Discos SSD de 256, 512 y hasta 1TB sumados al chip gráfico NVIDIA GeForce 940M. Ambos equipos cuentan con procesadores Intel Core i de sexta generación y cuentan con la opción de antenas LTE integradas, lo que permite navegar en cualquier lado mediante un chip GSM.
YUCATÁN Por Araceli de la Torre
Ciudades sagradas y cenotes, puertas al más allá.
Por: Mundomaya.travel
Entre el cielo y el inframundo. Las magníficas ciudades sagradas de Chichén Itzá, Uxmal. Los cenotes, puertas al más allá. Un viaje en el tiempo hacia mundos mágicos. Mérida, la capital conocida como la Ciudad Blanca, aúna el encanto colonial con la vitalidad, el eclecticismo y la arquitectura más moderna. De la riqueza del estado quedan antiguas haciendas reconvertidas en lujosos y encantadores alojamientos en plena naturaleza. Mérida es además un punto de vanguardia médica, universitaria e industrial, y una de las más importantes sedes de congresos de México. Yucatán cuenta con algunos de los conjuntos arqueológicos mayas más importantes, como Chichén Itzá, el yacimiento maya más conocido en el mundo y la región Puuc, donde sobresale Uxmal. Los singulares cenotes, considerados por los mayas las puertas al inframundo, ofrecen hoy la extraordinaria experiencia de nadar en sus aguas cristalinas. En la costa, el espectáculo está en los cientos de miles de flamencos y otras aves que anidan en la Reserva de la Biosfera de la Ría de Celestún y kilómetros de playas llenas de encanto en el puerto de Progreso.
Un viaje en el tiempo hacia mundos mágicos