Integra Magazine Marzo 2024

DIRECTORIO

DIRECTOR GENERAL

Alex Miranda Cuevas

DIRECTOR EDITORIAL

Geovani Gamboa Vela

ARTE Y DISEÑO

Israel Pisté

CONTENIDOS

Angeles Aguilar

Maricruz Alfaro

Ricardo May

CORRECCIÓN Y ESTILO

Angeles Aguilar

REDES SOCIALES

José Luis Martínez Morayda

COLABORADORES

Mildred C. Bacelis

Alberto Pino

Magda Rivero Hernández

Misael López

Dina Barrera

José Luis Martínez

Daniel José Rivera

Jennifer Hamer

Donna Herrera

Alia Sánchez

Tita Barrera

Geovani Gamboa

Integra Magazine

INTEGRA MAGAZINE

Calle Belice, Sm 57, Mz. 16, Lt. 2, Casa 1

Tel. (998) 884 32 93

info@rpintegra.com

CARTA EDITORIAL

CARTA EDITORIAL

Es un gusto para todos los que hacemos posible esta edición traer Integra Magazine de marzo.

Recién pasamos el 8 de marzo y nuestra revista en su mayoría está realizada por mujeres, todas grandiosas, profesionales, con una capacidad enorme de comunicación y cada una desde su campo de desarrollo nos comparten mes con mes su experiencia y expertise, lo cual agradecemos infinitamente.

Ahora hacia adelante se avecina la primavera, muy rápido se nos fue la temporada de fresco y como dice el dicho: “FEBRERO LOCO Y MARZO OTRO POCO”; lo mismo nos lloverá con sol que días de insoportable calor y bajas rápidas de temperatura, pero eso sí abril ya nos garantiza ese calor intenso que “tanto amamos”.

Lo importante es que estemos preparados, nos hidratemos y por si acaso traigamos un suéter y un paraguas en el carro.

Entrando a nuestro contendió, nuestra portada se la dedicamos al INMAYA de Quintana Roo, un Instituto que como órgano descentralizado de gobierno tiene una función increíble, la de preservar las culturas y las lenguas de nuestros pueblos originarios y vaya que lo hace, seguir de cerca a este instituto te permitirá saber de las comunidades indígenas en Quintana Roo y cómo desarrollan su cultura.

Y regresando a las mujeres de Integra Magazine, traemos una entrevista con Magda Rivero, académica y apasionada, una cubana del mundo, profesional de la comunicación y de las relaciones públicas, formadora, investigadora y catedrática, en esta charla nos habla de sus estudios, sus pasiones y lo que representa para ella la docencia.

Los temas de marketing, relaciones públicas, gastronomía, turismo y otros de muchísimo interés que preparamos para ti este mes, estamos seguros que te serán de gran utilidad para tu negocio, emprendimiento o desarrollo profesional.

Nos vemos en nuestras redes sociales y si todavía no las sigues, te invito a seguirlas para estar en contacto permanente y te enteres de nuestras actividades y las de nuestros anunciantes.

Con mi agradecimiento

Geovani Gamboa Director Editorial.

La mujer en la cocina, desde siempre y hoy

Como lo hemos hablado en números anteriores que hemos dedicado a la mujer; en la actualidad, aunque no es una igualdad total, la realidad es que las mujeres vamos avanzando en ocupar más espacios en las cocinas profesionales.

Cuando hablamos del sentido mismo de la cocina podemos decir que si bien el acto de cocinar es además de exclusivo del ser humano, algo que nos pueden diferenciar del resto de los seres vivos y animales; en la mayoría de las sociedades del mundo este es un acto que “encabeza” la mujer, y aunque el hombre colabora en ciertas tareas, así como en la “obtención” del alimento la transformación de ellos en un plato lo ha realizado de manera ancestral la mujer.

Las cocineras tradicionales

Las mujeres han sido poseedoras, generación tras generación del conocimiento vivo de la cocina, y han sabido transmitirlo a su descendencia, y es así como se han construido todas las cocinas del mundo y con ello la identidad de las naciones y de los pueblos. La cocina además da forma a las culturas y a las formas de vida.

La evolución de la cocina ha resultado en ser hoy una mezcla entre la ciencia, la cultura y la tradición. Las diferentes tendencias a las que obedece en la actualidad esta actividad a niveles profesionales requieren de un conocimiento y preparación en áreas de ciencias y tecnología por lo que los chefs hombres y mujeres que se hacen camino están saliendo de escuelas y se enriquecen de conocimientos de sus familias y las tradiciones de sus orígenes.

En México las cocineras tradicionales hoy representan el mayor tesoro de la cocina, son la caja fuerte que guarda y protege los secretos y la identidad culinaria nacional. En este grupo también se han reconocido hombres y sus aportaciones a la cocina. El alimento de un pueblo se reconoce como el resultado del trabajo de la tierra y su transformación en los fogones.

Las mujeres chefs

Por: Chef Mildred C. Bacelis Gutiérrez

En las universidades, escuelas de cocina y cocinas profesionales cada día hay más mujeres que buscan prepararse y tomar experiencia para seguir el camino y el ejemplo de las que hoy están en la cima como Karime López, Elena Reygadas, Daniela Soto-Innes y por supuesto la gran labor que siguen realizando las cocineras tradicionales como Abigail Mendoza, Antonia Santos, Aurora Otilia Concha, Nora Estrada González y todas, más de 30 mujeres que trabajan incansablemente para promover y proteger la cocina mexicana.

Otro sector importante de reconocer son las mujeres empresarias y restauranteras que abren caminos en la industria y que construyen alianzas entre ellas para generar espacios en las que otras iguales podamos desarrollarnos y crecer como profesionales.

Aunque el camino no ha sido fácil, es alentador que día a día se suman más mujeres profesionales de las cocinas alrededor del mundo con el objetivo de aparejar la balanza. Con una industria más igualitaria que haga respetar el valor de mujeres y hombres.

@chef.mild.bacelis

Nex y la realidad no binaria en los adolescentes

Posiblemente no te acuerdes que estabas haciendo el 8 de febrero, pero para Sue Benedict es un día que no va a olvidar nunca, Nex, su hijo no binario fallecía.

A más de un mes de su fallecimiento, la policía no quiere dar las causas de la Muerte, pero lo que aconteció fue que un día antes, un grupo de tres estudiantes golpearon cruelmente a Nex en la cabeza, en la secundaria Owasso en Oklahoma; el motivo: Nex como estudiante no binario había utilizado el baño de niñas en la secundaria. Después del altercado Nex recibió una expulsión del colegio, las agresoras no recibieron castigo, es más, la escuela ni llamó a una ambulancia, fue la madre de Nex la que tuvo que llevarle a un hospital para valoración. Unas horas después, Nex fallecía en su hogar.

Más allá de un accidente, la normalización del maltrato a personas trans y no binarias es una realidad en Estados Unidos, especialmente con el retroceso que varios estados han tenido para proteger a las personas Trans, desde la prohibición de baños en Florida y en Oklahoma, estado de Nex, en donde es obligatorio en las escuelas a ir a los sanitarios del género biológico asignado al nacer, independientemente de la identificación de género del niño o adolescente. Esta ley es una de tantas que ha puesto a la comunidad LGBTQ+ como un activo político de la derecha americana.

Hoy más que nunca y con el asesinato de Nex, tenemos que pensar que más allá de los adultos LGBTQ+ como Sociedad tenemos una responsabilidad con la juventud de nuestro colectivo: estadísticas de HRC (Human Rights Campaign, ONG enfocada a los derechos LGBTQ+ con sede en Washington, DC) demuestran que más del 50% de Jóvenes trans se sienten inseguros en la escuela, con más del 32% confirmando que se sienten inseguros usando los sanitarios en las escuelas. La estadística que más preocupa es que 62.6% han sido bulleados en el último año, y peor, uno de cada cinco ha sido golpeado o experimentado violencia física en la escuela en los últimos 30 días antes de la encuesta.

Por: Alberto Pino

La Muerte de Nex no debe ser en balde: como padres, tíos, maestros y sobre todo como adultos tenemos que proteger la seguridad física y psicológica de los más Jóvenes. Normalizar la violencia contra las personas trans es un reflejo de como la falta de educación sobre diversidad en casa, lleva a adolescentes a agresiones físicas tan graves que en este caso le causaron en vida a un adolescente de 16 años; una persona que nunca podrá ir a la Universidad, o viajar, o enamorarse o tener una familia, una persona a la que su futuro le fue arrebatado por el odio, por un discurso donde impera más exaltar lo que nos hace diferentes que la humanidad que nos debe conectar.

Si tienes hijos, sobrinos o Jóvenes en casa, tienes la enorme responsabilidad de ser un ejemplo para ellos. Si te burlas de las personas diferentes, si celebras la humillación de las personas LGBTQ+, no solo estás alentando la prevalencia de ese odio, sino que puedes también estar causando un severo impacto en caso de que algún joven que te tiene de ejemplo sea LGBTQ+ y te vea como alguien que jamás podrá entenderle, aceptarle o mucho menos amarle por su identidad de género o identidad sexual.

Esperemos realmente que la Muerte de Nex sea un catalizador para revertir las leyes que están marginalizando y poniendo en riesgo a tantas personas en Estados Unidos y en todo el mundo. Se lo debemos a los más Jóvenes, un mundo sin odio, un mundo donde cada joven puede estar Seguro en la escuela y en su hogar.

Descansa en paz Nex.

R EQ UIS I T O S PARA RENOVACIÓN CON

L ICE N CI A D E C O N DUCIR MUNICIPAL

VENCIDA

Pa r a r ealiza r el t r á m ite la pe r sona d eb e c u mpl ir c on l os si gui entes r eq u isitos e n o r i g ina l y c op i a, los c u a l es no de be n tene r alte r a c iones, ta c had ur as y/o e n m endad ur as .

1

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6

Solicitud para la obtención de la licencia de conducir, agregando un correo electrónico y número telefónico para recibir notificaciones, opcionalmente pod rán agregar el tipo sanguíneo y si desean o no ser donadores de órganos, células y tejidos pa ra trasplantes.

CURP actualizada.

Credencial del INE o pasaporte vigente.

Comprobante de domicilio (únicamente recibos de luz y agua con vigencia no mayor a tres meses).

Recibo de pago correspondiente.

Licencia original vencida.

En caso de no entregar la licencia original vencida, se realizará el trámite de expedición de licencia de conducir por primera vez.

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*

Para la expedición de la licencia de conducir "Tipo B, C y E" deberán presentar los resultados de los exámenes siguientes:

Certificado médico emitido por instituciones públicas y/o person as físicas o morales acreditadas por el Imoveqroo;

Certificado toxicológico emitido por instituciones públicas y/o personas fisicas o morales acreditadas por el Imovegroo.

TRÁMITE

LOL MAGAZINE, UNA REVISTA PARA JÓVENES

Lol Magazine es una revista para jóvenes que busca promover entre estudiantes de preparatoria, universidad y quienes empiezan en el mundo laboral o sus primeros emprendimientos empresariales, proporcionar temas que les ayuden a lograr mejores resultados.

Tras una investigación de medios de comunicación en el 2010, como parte de la responsabilidad social, Relaciones Publicas Integra S.A. de C.V. decide lanzar su segunda propuesta editorial.

La primera propuesta en 2009 fue Integra Magazine, buscando cubrir un espacio en los medios enfocado a dotar a la comunidad empresarial, una revista que proporcionara conocimiento en mercadotecnia, relaciones públicas y comunicación para fortalecer sus acciones y mejorar sus resultados.

En el 2010, surge Lol Magazine, enfocada a los jóvenes y como un espacio que los motivara a continuar estudiando más allá de la preparatoria, era importante contribuir con la profesionalización de la generación de cancunenses y quintanarroenses. Para esto se buscó un balance en los contenidos, con temas que promovieran el interés por una carrera profesional, así como temas y las actividades en las que la juventud se desenvuelve.

Por: Geovani Gamboa

Desde su primer número hasta hoy, una sección que se ha mantenido es: Prepa, ¿y luego qué? Sin ser pretenciosos, había que hablar de opciones en carreras y universidades para que influyeran en los lectores para elegir una carrera, pero desde un punto vocacional.

Hoy Lol Magazine, cuenta con un consejo editorial de jóvenes que escriben en la revista bajo una dirección editorial, destacando los días importantes del mes, las series de anime y de las plataformas, consejos que faciliten su vida estudiantil, cultura, medio ambiente, deportes y actividades y sitios interesantes para disfrutar en el Caribe Mexicano.

Propiciar que los jóvenes disfruten de los atractivos y las actividades de la zona contribuye a socializar la infraestructura de la región, es fundamental que sepan que pueden ser turistas en su propia tierra y en los espacios que les pertenecen. Así que recordándoles que existe un descuento para quintanarroenses, pueden aprovecharlo para hacer turismo local.

Desde el 2010, con recursos propios, Lol Magazine se ha transformado, pero sin perder su objetivo, ser un espacio puente entre los jóvenes y las universidades, las empresas, así como con las autoridades.

El portal de Lol Magazine www.lolmagazine. com.mx está creado para que de manera amigable los jóvenes puedan acceder a los artículos y se puede leer en varios idiomas. El primer día de cada mes se suben los artículos vigentes, pero también se pueden encontrar los de meses anteriores en el buscador del sitio.

Lol Magazine cuenta con tres versiones: PDF, la revista con diseño que se comparte por WhatsApp, en el Publisher de ISSUU y el sitio web.

Existe una comunidad digital con más de 8 millones de seguidores por la cual se comparten todos los contenidos de la revista mes con mes, lo que nos permite llegar a lectores de todo el mundo y genera visitas masivas al sitio web.

Lol Magazine es un espacio ideal para las empresas para llegar a la juventud, la revista está abierta a convenios con empresas para promover sus servicios y productos con el mercado lector.

Te invitamos a conocer Lol Magazine y si quieres contribuir con temas que aporten a generar conciencia entre los jóvenes para un mejor futuro, siempre habrá un espacio para tus colaboraciones e ideas.

Queremos que Lol Magazine siga siendo la revista juvenil del Caribe Mexicano y una herramienta de consulta y motivación para los jóvenes de Quintana Roo.

ELEVANDO LA EXCELENCIA EMPRESARIAL: LA IMPORTANCIA DEL PROTOCOLO EN EL ÁMBITO EMPRESARIAL

El Protocolo es el conjunto de normas y disposiciones legales vigentes que, junto a los usos, costumbres y tradiciones de los pueblos, rige la celebración de los actos o eventos, ya sean de naturaleza pública o privada. En tanto, el ceremonial corresponde a la aplicación práctica del protocolo.

Desde tiempos remotos, el hombre ha utilizado el protocolo en sus normas de relación social, desde rituales ancestrales hasta los más modernos eventos. Existe una idea arcaica de asociar el protocolo con los rituales de la corte y los soberanos, y, más recientemente, se le relaciona con el que se aplica en los actos realizados en el ámbito de las instituciones o administraciones públicas en los que suele participar alguna “autoridad”; por lo que quizás el término (y su práctica) resulte antiguo, poco espontáneo y hasta encartonado. Sin embargo, en la actualidad se ha integrado como un elemento más de los actos de todo tipo de entidades para garantizar que se desarrollen con orden y eficacia y, de esta manera, se cumplan los objetivos fijados previamente.

El protocolo regula el comportamiento de la empresa tanto en su interior como hacia el exterior y con él se fijan normas de convivencia entre los empleados y se establecen criterios de comunicación puertas afuera, para garantizar una buena imagen y reputación. Su principal efecto se manifiesta en el contacto directo con los diversos públicos, en la gestión de la imagen durante los eventos y en la manera en que la empresa se comporta y se comunica en distintos escenarios.

Tópicos como las normas de comportamiento, la vestimenta de colaboradores, los saludos, el protocolo de atención a visitas, el comportamiento en reuniones, las pautas de actuación en eventos, los criterios a seguir en la atención telefónica o virtual, el manejo de obsequios y regalos; así como el protocolo de networking para establecer contactos profesionales, se encuentran dentro de las múltiples prácticas que puede atender un protocolo empresarial bien gestionado.

Por: Dra. Magda Rivero Hernández

Profesora-investigadora Universidad La Salle Cancún, México

Igualmente, aspectos esenciales como el lugar que deben ocupar los representantes de la compañía o los invitados en un evento, el tratamiento que debe dárseles, el orden de los discursos, la colocación de las banderas y otros símbolos; las pautas para realizar una invitación o cualquier otra correspondencia protocolar, o cómo poner una mesa, comportarse en una feria, organizar una comida de trabajo o una rueda de prensa, son eventos en los que es necesario desplegar las técnicas y estrategias de protocolo empresarial para conseguir el resultado esperado.

¿Y qué decir de la negociación con socios o clientes internacionales en donde las diferencias culturales pueden convertirse en un obstáculo si no se atienden adecuadamente? Un error protocolario puede provocar una crisis, incluso, un conflicto diplomático, por lo que el protocolo debe favorecer siempre la consecución de un acuerdo o la solución del problema.

Por todo ello, la imperiosa necesidad de que las entidades tengan un manual de ceremonial y protocolo que debe ser práctico, flexible, comprensible y permanecer siempre actualizado. En este se expondrán las pautas de conducta y criterios de organización y actuación de la organización en sus relaciones con otras personas o instituciones. Así como también se requiere contar con un profesional con las competencias idóneas para la gestión del protocolo y ceremonial en sus empresas.

Hay que recordar siempre que el conocimiento de las reglas protocolarias, en su conjunto, contribuye fundamentalmente a mejorar la imagen que proyectan las organizaciones; y, más que nunca, es una necesidad en el mundo empresarial, pues a pesar de los imparables avances tecnológicos ninguno supera al hombre, su comportamiento o su forma de relacionarse con los demás. Al final, Protocolo es, ante todo, saber estar y saber actuar en cada momento.

¿PUEDO DEMANDAR AL GOBIERNO POR DAÑOS A MI PATRIMONIO?

Por: Geovani Gamboa

Demandar al gobierno por daños a tu patrimonio por negligencias en los servicios que son obligación de este proveer es un derecho como ciudadano que cumple con sus obligaciones fiscales.

El combate a la impunidad no solo es para actos entre particulares, el gobierno también presta servicios a los ciudadanos y todo servicio debe ser proporcionado con calidad; nuestros impuestos además de pagar los sueldos de los servidores públicos están destinados para el gasto que representa la prestación de los servicios públicos sin importar si es el propio gobierno quien los presta o por un tercero vía concesión por licitación o de manera directa.

Demandar, además de ser un derecho como ciudadanos ante la incompetencia, permite que el gobierno mejore en la prestación de los servicios públicos, así como para poder valorar los que presta a través de las concesiones otorgadas a empresas particulares.

¿Puedo ganarle una demanda al gobierno?

Consulté con la doctora en derecho, Rosa María Hernández Ruiz: ¿puedo ganarle una demanda al gobierno? Y nos contestó lo siguiente: sí se puede, pero es fundamental según sea el caso, documentar las pruebas de lo que nos causó el daño físico o patrimonial, puede ser desde una caída, un accidente en vía pública.

Al preguntarle, ¿qué pasa si caigo en un bache y se me truena la llanta, la suspensión o la dirección o las tres cosas, puedo demandar al ayuntamiento? La respuesta de la Dra. Rosa María Hernández Ruiz fue, por supuesto que puedes demandar, es obligación de los 3 órdenes de gobierno tener las vías en perfectas condiciones y más aún evitar poner en riesgo la vida y el patrimonio de los ciudadanos, un bache puede existir, pero debe estar debidamente señalado en lo que se realiza la reparación de esa vía, de lo contrario, hay negligencia de la autoridad y debe resarcir el daño que cause el incumplimiento de sus responsabilidades.

DRA. ROSA MARÍA HERNÁNDEZ

Al preguntarle a la doctora en que otros casos se puede demandar al gobierno, nos comenta que son muchos, pero es importante que sea cuestión de negligencia, falta de mantenimiento, omisión, descuido, abandono, falta de personal capacitado, incluso en las instituciones de salud pública, como la falta de medicamentos, equipo, capacitación de personal, camas y consultorios, así como especialistas. “Es una obligación que las instituciones den los servicios médicos de calidad a sus derechohabientes y que los servicios públicos del estado mexicano sean de calidad y como se establecen en los decretos con los que fueron creados” nos comentó la doctora Rosa María Hernández, quien desde el 2002 ejerce en el derecho.

Rosa María Hernández Ruiz

Egresada del Centro Universitario Grupo Sol, Maestrías en Derecho Procesal Penal Acusatorio, en Seguridad Pública y en Función de la Policía en el Sistema Penal Acusatorio y tres doctorados, 1 Derecho Penal, 2 Anticorrupción y Sistema de Justicia, 3 Género, Derecho y Proceso Penal; cuenta con más de 10 diplomados en materia penal, de amparo, de niñas, niños y adolescentes, de género y derechos humanos, entre otros.

Como vemos, si es posible demandar al gobierno para que nos proporcione los servicios adecuados, es cuestión de decidirnos y buscar una sociedad más justa.

Si entre particulares podemos acudir a la Profeco, por qué no, ante actos de negligencia de la autoridad, no recurrir al derecho que nos asiste para reclamar.

A partir de nuestras siguientes ediciones, en Integra Magazine contaremos con colaboraciones de la Dra. Rosa María Hernández Ruiz para temas interesantes sobre derecho para nuestros lectores.

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Por: Mtro. Misael López-Uribe

“M” de Motivos

M DE “MOTIVOS”

¿EN QUÉ MOMENTO SE OCURRIÓ COMPRAR ESTO?

EL GRAN ENIGMA DE CUANDO SÍ Y CUANDO NO COMPRA EL CONSUMIDOR.

(4ª ENTREGA DE 10)

La cuarta “M” tiene su base en la investigación cualitativa, y nos revelará las motivaciones profundas que buscamos para determinar “el por qué sí o el por qué no” ante una marca que aparenta ser líder, en contraposición a una que no lo es, pero genera total empatía con el consumidor. ¿Por qué sucede esto? ¿En qué momento la persona se conectó con esa marca?

La intriga se disipa gracias a la investigación, que puede llevarse a cabo utilizando herramientas como la Psicología del Consumidor, la cual detecta necesidades básicas del ser humano. Incluso, podemos emplear entrevistas a profundidad, psicodramas o proyecciones temáticas para conocer las motivaciones. No debemos subestimar la importancia de comprender sensaciones, recuerdos, emociones y sentidos expuestos, lo cual se logra mediante actividades hedonistas realizadas en circunstancias preparadas para el investigado.

Otra herramienta importante para conocer las motivaciones profundas es identificar a qué generación pertenece el consumidor. Cada generación está marcada por usos y costumbres, expectativas y miedos, por lo que resulta fundamental detectar las peculiaridades de cada una para interactuar mejor con ellas. No importa que la marca se dirija a diferentes edades; lo importante es mantener su esencia y adaptarse a cada visión de la vida.

Asimismo, existe una metodología crucial para descubrir el vínculo casi imperceptible que une a los consumidores de una marca: el Análisis de Contenido. Esta herramienta nos permite conocer los valores de las personas, los cuales se fusionan con el branding de la marca para establecer una línea de comunicación e interacción total. Además, el análisis proporciona información sobre actividades de entretenimiento u ocio, lo cual permite generar estrategias de interacción como el BTL (Below The Line), o mercadotecnia alternativa, ideal para generar conversión y lealtad inmediata por parte de los consumidores, creando una base de datos honesta para aprovechar al máximo.

Por: Mtro. Misael López-Uribe

UNUS® Mkt Think Tank

Director General (998) 109 6315 misael@unus.com.mx

Por último, la “M” de Motivos culmina con acciones de investigación basadas en una estructura de neuromarketing. Esto nos permite adentrarnos en el cerebro reptiliano y sus miedos, que deben ser eliminados o minimizados por la marca y sus representantes. También nos ayuda a comprender el cerebro mamífero, donde encontraremos la mejor manera de conectar emocionalmente con el consumidor, creando identificaciones y comunidad con la marca. Finalmente, ofrecemos garantías y certidumbre al cerebro humano, demostrando que la marca puede generar una vida más fácil y, ahorrar tiempo y dinero.

Por: Dina Barrera

BAÑO DE BOSQUE ,,, PARA EL ALMA

Baño de bosque es el nombre que se le da a una práctica que consiste en realizar una visita a un bosque sumergiéndose en él con los cinco sentidos, a fin de obtener un bienestar para la persona y beneficios para su salud.

Es una actividad muy popular en Japón, donde se le conoce como shinrin-yoku. Cada año entre 2,5 y 5 millones de japoneses, afectados por el estrés, la hipertensión y la ansiedad de la vida urbana moderna, acuden a las sesiones de “Terapia del Bosque” en alguno de los 65 centros oficiales certificados por la Shinrin Therapy Society; esto obviamente debe ser mucho más cool, tener lugares especiales con instructores calificados, pero como nos debemos dar cuenta, es una práctica ya muy común, por lo tanto, lo hace una actividad regular entre aquellos lugares.

El término fue acuñado en 1982 por Akiyama Tomohide, director de la Agencia Forestal de Japón. Surgió como una iniciativa para darle valor a los bosques, que cubren un 67% de la superficie del país, y al mismo tiempo canalizar la demanda de contacto con la naturaleza por una creciente población urbana sometida a niveles intensos de competencia y estrés.

Yo estaba escuchando en un Podcast a Gaby Vargas una de mis escritoras favoritas, sobre esta práctica, y me di cuenta de que en nuestro país tenemos muchos y maravillosos lugares para hacerlo, sin embargo, con solo tomar 20 minutos de tu tiempo, y caminar despacio, y de vez en cuando te detengas para hacer respiraciones, poses de yoga o simple meditación, te proporcionan una satisfacción muy íntima y diferente. Lo mejor es que para sentarte frente a un árbol, o cerca de la playa, no necesitas de nada ni de nadie, solo de disfrutar con tus 5 sentidos.

Si hablamos de la satisfacción médica de esta práctica, un grupo de antropólogos y fisiólogos de una universidad de Tokio, midieron la concentración de cortisol en la saliva (un marcador de estrés) en gente expuesta a bosques y fue significativamente menor esa concentración de cortisol, que la que tiene la gente que vive en lugares urbanos.

También usando técnicas avanzadas de neurobiología se ha confirmado que pasear o simplemente estar en un bosque disminuye la actividad del córtex prefrontal, que es la parte del cerebro donde residen las funciones cognitivas y ejecutivas como planificar, resolver problemas y tomar decisiones. Y, en cambio, el movimiento neuronal se desplaza a otras partes del cerebro relacionadas con la emoción, el placer y la empatía.

También el impacto del “Baño de bosque”, según estudios inmunológicos, aumenta muchísimo la concentración de un tipo de célula en la sangre y contribuye a la lucha contra infecciones, y hasta contra el maldito cáncer. Pronostican que con quedarte una semana relajado en el bosque puede dar un resultado hiperpositivo a cualquier enfermo.

Aprovecha estas vacaciones con amigos o familiares, proponles sumergirse en la naturaleza, sin distracciones al menos por cinco días, y estoy segura de que sentirán la diferencia.

INMAYA, preservando la herencia cultural indígena

Por: Integra Magazine

Ante un movimiento de la ONU por la preservación de las lenguas indígenas y la cultura que se venía perdiendo en todo el mundo, varios países, entre ellos México, firmaron acuerdos para la preservación, protección y desarrollo de los pueblos indígenas. Con lo que se respeta su dignidad y sus tradiciones.

El INMAYA atiende no solo a los mayas, también atiende a comunidades indígenas y afromexicanas de otras partes de México que radican en nuestro estado.

El censo del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) señala que 174,817 personas hablan Maya en Quintana Roo, 7.390 Tseltal, 5,801 Ch´ol y 4.294 Tsotsil. También nos dice que de cada 100 personas que hablan una lengua indígena, 12 no hablan español.

Estos datos nos pueden decir la importancia de un instituto que atienda a estas comunidades, no solo en su idioma, es importante procurar un desarrollo justo, preservar su cultura y tradiciones.

Me atrevo a señalar que en nuestra población además existen mujeres y hombres mexicanos que, en busca de mejorar sus condiciones de vida, han emigrado de sus comunidades a nuestro estado. Quienes se han desarrollado como trabajadores de la construcción y servicio doméstico, trayendo a sus familias, y el INMAYA tiene la obligación de atenderles.

Todos conocemos indígenas y es importante saber que existe el Instituto para el Desarrollo del Pueblo Maya y las Comunidades Indígenas en Quintana Roo, que atiende a esta población.

¿Qué hace el INMAYA?

En el sitio web del instituto www.qroo.gob.mx/ inmaya/ existen programas para ellos, preservar las lenguas y las culturas originarias es importante. Infórmate y hazles saber que existe este organismo público descentralizado para atenderlos.

El INMAYA cuenta con programas de capacitación, bolsa de trabajo y prevención social, entre otros.

El Lic. Eder Enrique Chuc Cen, director general del INMAYA, conoce la problemática a la que se enfrenta la comunidad maya, pero también la riqueza de la lengua y la cultura. Un hombre de campo que ha recorrido la geografía estatal, llevando los programas a estas comunidades. Siendo un enlace para gestionar tanto programas estatales como federales para las y los pobladores originarios.

“La preservación de la identidad, no está peleada con el desarrollo”, esta premisa mueve al Instituto para el Desarrollo del Pueblo Maya y las Comunidades Indígenas del Estado de Quintana Roo.

Por lo anterior este Instituto tiene mucho por trabajar y va por el camino correcto. Es obligación de todos reconocer el valor que representa para nuestro estado la cultura maya y el atractivo que representa, pero no debe esto marginar a nuestros indígenas.

Los pueblos originarios y comunidades indígenas son una prioridad

“Para la gobernadora de nuestro estado, la Lic. Mara Lezama Espinosa, es prioritario el desarrollo social y el combate a la desigualdad en Quintana Roo. Por ello, atender a grupos en situación de vulnerabilidad es nuestro principal compromiso. Desde mi designación como Director General del INMAYA, asumí la responsabilidad para contribuir al desarrollo social del pueblo maya y lograr las metas establecidas en los diferentes programas encaminados a ello. Somos una Institución cercana a la gente que hoy difícilmente tiene acceso a todos los servicios básicos”. Dice el mensaje de bienvenida en la página del instituto.

Pero esto no debe ser una prioridad solo de las autoridades, debe ser de todos los que estamos en esta tierra y que hemos convertido la cultura, el legado patrimonial, junto con la aportación en mano de obra de nuestros pobladores originarios que en su mayoría viven fuera del desarrollo económico del que hoy, tanto presumimos en el Caribe Mexicano.

El Lic. Chuc Cen no solo se ha ocupado por preservar sus tradiciones transmitiéndole a las nuevas generaciones el valor del conocimiento de su lengua, la medicina tradicional y la herencia cultural. También realiza acciones para su bienestar, su desarrollo y lucha por sus derechos humanos, políticos y educativos.

Y para lograr una mejor atención a las comunidades mayas, ha priorizado la profesionalización de sus servidores públicos, llevando a cabo la “Certificación en lengua maya” por parte de la UIMQROO.

Conoce más del INMAYA y sumémonos al trabajo que realizan para la preservación de los pobladores mayas y procuremos conservar sus tradiciones, pero con justicia social.

MAGDA RIVERO HERNÁNDEZ, ACADÉMICA Y APASIONADA

Por: Integra Magazine

La Doctora Magda Rivero Hernández, es sin duda alguna una de las académicas más reconocidas en materia de comunicación y relaciones públicas, en esta profesión se desarrolló con éxito, entró a la docencia a la que decidió entregarse de tiempo completo, ya que le permite investigar y escribir; orgullosos de contar con ella dentro de nuestras editorialistas y hoy queremos que sepas más de ella.

¿Qué carrera estudiaste y qué posgrados tienes?

Soy Doctora en Ciencias de la Comunicación Social, Universidad de La Habana, Cuba; tengo un Máster en Marketing y Gestión Empresarial de la Escuela Superior de Estudios de Marketing (ESEM) de Madrid, España; un Máster en Marketing y Comunicación, Facultad de Comunicación Universidad de La Habana, Cuba y soy Licenciada en Economía del Comercio Exterior, Universidad de La Habana, Cuba.

¿Qué te motivó a estudiar esa carrera?

Pues fíjate que cuando yo me gradué de Comercio Exterior y Relaciones Internacionales en Cuba hace ya mucho tiempo, nunca lo ejercí. De inmediato, mi camino se volcó a la Comunicación y las Relaciones Públicas en las organizaciones y la investigación asociada a estas disciplinas y nunca más me he desviado de él; y, por cierto, me apasiona.

¿Por qué fue importante para ti seguir preparándote después de la licenciatura?

Nunca la universidad te ofrece todo, amén de que considero que las personas debemos ser responsables de nuestro propio desarrollo profesional continuo. En el caso nuestro, cada día se requieren comunicadores y relacionistas más preparados con las competencias para lograr una comunicación efectiva a través de plataformas virtuales diferentes a las requeridas en entornos presenciales. Lograr conectar, transmitir, entender a un interlocutor que está metido en una pantalla, para dar feedback, para motivar, para lograr trabajo complementario o pensamiento en equipo, es muy difícil y requiere preparación. Hoy, además, se demandan habilidades en investigación formativa y evaluativa para apuntalar estrategias y tácticas de comunicación y, además, en análisis de datos y tecnología informática para la toma de decisiones estratégicas y gestión comunicativa. En fin, la formación no para nunca y como profesionales debemos estar en constante evolución ampliando nuestros conocimientos.

¿En qué año llegas a Cancún y qué fue lo que te trajo aquí?

Llegué en el 2013 y fue por temas estrictamente personales: mi hijo quiso quedarse y yo lo secundé. No fue fácil, pero se pudo y hoy estoy orgullosa de lo que he logrado en 10 años y un poquito.

¿Cómo entras a La Salle y que ha representado para ti la cátedra y la investigación? Retomando lo anterior, cuando decidí quedarme a vivir acá, de inmediato me puse a buscar trabajo; ya yo en Cuba me desempeñaba como coordinadora de la carrera de Comunicación Social hasta que vine para acá. Así que empecé por ahí, entregando currículos y presentando los títulos en varias universidades. Afortunadamente, conté con el apoyo de varias buenas personas que no dudaron en abrirme las puertas y así entré a La Salle, a la que ya considero mi casa y en la que he trabajado en los últimos 10 años.

En relación con lo del tema, maestra, tengo que hacer un poquito de historia. En el año 2001 comenzó la carrera de Comunicación en la Universidad de La Habana en Cuba y llamaron a varios profesionales de la práctica para que fueran maestros de esta y yo tuve el honor de ser elegida entre ese grupo de los inicios. Ahí pasé unos años simultaneando la teoría con la práctica, y un día decidí irme a la Academia tiempo completo y desde ese momento no lo he dejado nunca de hacer. Es más, descubrí cuánto me apasiona esta profesión de maestra, pero descubrí algo más; también debe gustarte mucho enseñar para disfrutar de ello.

Si te fijas en lo que te dije anteriormente, ya yo había tenido que reinventarme antes de llegar acá a México, porque una cosa es cierta: tú puedes conocer mucho de tu profesión, pero dar clases es distinto. Para hacerlo mejor, tuve que estudiar y aprender de didáctica: metodologías de enseñanza y aprendizaje, nuevas tecnologías aplicadas a la enseñanza, creatividad. Soy de las convencidas de que la docencia es de las profesiones en las que hay que estar continuamente aprendiendo: la enseñanza es un proceso de aprendizaje permanente.

Si hay alguna duda, recuerda lo que pasó en la pasada pandemia; los educadores tuvimos, repentinamente, que aprender a dar clases en línea, adaptando el qué y cómo de la enseñanza previa a una situación completamente diferente.

La investigación me gustó siempre; de hecho, creo firmemente en ella. Y es que para diseñar e implementar estrategias, campañas, productos, acciones y procesos comunicativos y relacionales se precisa conocer previamente al emisor, para saber qué quiere decir; al receptor, para determinar cómo organizar los mensajes en función de sus características; los lenguajes, canales y espacios, para construir estos mensajes a través de un uso racional, coherente y creativo de sonido, texto, imagen y soporte; el contexto, para adecuarlos a las situaciones socio-culturales, políticas, económicas de los sujetos (actores), las tendencias emergentes… Y con todo eso en mente es que voy a poder generar y formar parte de las conversaciones en redes sociales y otras plataformas digitales con los distintos públicos en tiempo real, al tiempo de poder recabar información útil para una mejor toma de decisiones.

¿Qué te motivó a escribir?

Con las publicaciones me pasa lo mismo que con la investigación: siempre me ha gustado escribir sobre temas de la especialidad y no lo encuentro trabajoso como muchos piensan.

Por otra parte, es conocido que la superación académica y científica de un investigador está directamente relacionada con el número de artículos que publica y la calidad de estos. Yo me acostumbré a hacerlo desde mis inicios como profesora-investigadora en Cuba y te ayuda mucho en materia de reconocimiento en el campo académico y profesional. Además, es justo que se compartan (especialmente) los resultados de una investigación, no únicamente para la construcción científica del campo disciplinar, sino también para los estudiantes y futuros investigadores del área, al tiempo de que puedes desarrollar contactos profesionales. A todo lo anterior hay que sumar que muchas certificaciones de universidades tienen un indicador relacionado con este tema, así que también contribuyes a tu lugar de trabajo.

¿Cuántas publicaciones tienes y cuáles son los temas?

Tengo escritos 7 capítulos en libros y más de 20 artículos en revistas referenciadas y arbitradas.

El resto de las colaboraciones se encuentran, principalmente, en los sitios ResearchGate: https://www.researchgate.net/profile/Magda_Rivero_Hernandez/ publications?sorting=recentlyAdded y Academia.edu: https://ulsacancun. academia.edu/MagdaRiveroHern%C3%A1ndez Los capítulos que he escrito en libros son:

* La planificación y la campaña de Relaciones Públicas (libro Manual de Relaciones Públicas)

* Abordaje de la categoría RELACIÓN: una digresión necesaria de las prácticas investigativas contemporáneas en Comunicación y Relaciones Públicas (libro Gestão da Comunicação, Cultura e Turismo)

* La comunicación en las instituciones de la administración pública (libro Contribuciones al conocimiento de la administración pública)

* Voceros o portavoces: imprescindibles en situaciones de crisis o emergencias (libro “Diálogos de Pandemia. Aportes y desafíos de la comunicación en tiempos de COVID-19”)

* Diagnóstico de comunicación mercadológica en pequeños negocios ubicados en el Polígono Sur de Cancún

* La gestión de las relaciones entre las organizaciones y sus públicos estratégicos: el enfoque relacional de la comunicación en las organizaciones (libro “Complejidad organizacional: reconfiguraciones y paradigmas para una nueva realidad”)

¿Cuál ha sido tu mayor satisfacción como maestra?

¡Ser maestra es lo máximo! Saber que, si lo haces bien, puedes dejar tu huella en quienes tienen el rol de transformar las sociedades en el futuro cercano es muy gratificante. Entender que si te gusta lo que haces y eres profesional, curioso, responsable, flexible, comprometido, humilde; eso también lo puedes legar a tus educandos, es una de las mayores satisfacciones.

En fin, que yo amo mi trabajo, me da la oportunidad de transformarme y transformar; particularmente, el estar en contacto con jóvenes, me aporta otras formas y perspectivas de entender las cosas.

¿Qué importancia tienen las RRPP en el desarrollo de las organizaciones?

El fin último de las RR. PP es velar por la instauración, mantenimiento y consolidación de relaciones de adaptación e integración entre una organización y sus stakeholders, que redunden en la satisfacción plena de los mismos y de la sociedad en su conjunto, a partir de esfuerzos premeditados, planificados y continuados.

Toda organización requiere ser aceptada o legitimada por su entorno y por sus púbicos para poder ser exitosa y permanecer en el tiempo, y en este sentido, las relaciones públicas juegan un rol primordial porque en su centro está el trabajo con los públicos.

Los públicos deben sentirse escuchados, informados, educados, apoyados, y corroborar que las propuestas de las organizaciones, sus políticas y acciones derivan de sus planteamientos, necesidades y expectativas. Tienen que sentirse realmente “el centro”; y ese es el eje del trabajo de nuestra profesión, por eso a mí me gusta decir que las Relaciones Públicas están en plena edad de oro, porque en eje de su razón de ser está en el beneficio y el crecimiento de las personas.

Ahora bien, ¿qué logras con un buen manejo de las RR. PP? Visibilidad, Imagen, Reputación, Lealtad de colaboradores y clientes, Confianza y Credibilidad, Contención ante las crisis, abordando inmediatamente cualquier tipo de situación adversa, reconociendo los errores y convirtiendo las situaciones negativas en oportunidades a favor del negocio …

¿Qué es lo que más te apasiona de las RRPP?

Que en el centro de las RR. PP esté el trabajo con las personas es lo que me apasiona de esta profesión.

Debes tener una visión que facilite puntos de encuentro, relaciones de mutuo beneficio y que, a la vez, permita comprender las tendencias y anticiparse a los cambios, debes tener la empatía, seguridad y optimismo para comunicar mejor, así como para lograr que los otros comuniquen lo que verdaderamente quieren expresar y también para que detecten mensajes que emiten involuntariamente. Debes, asimismo, generar vínculos de confianza que posibiliten la conformación de equipos de trabajo para alcanzar resultados que multipliquen el esfuerzo individual. En fin, que estás trabajando en algo que nos define como seres humanos.

¿Cómo crees que contribuye una revista como Integra Magazine en la profesión?

La revista Integra Magazine es un valioso espacio en el que se comparten artículos, opiniones, experiencias, dentro del marco del interesante mundo de las Relaciones Públicas y el Marketing, entre otros. Aunque el espacio está dirigido a empresarios o emprendedores, resulta también, según mi experiencia, un inestimable recurso para estudiantes.

Otro acierto es que escriben académicos y profesionales con gran experiencia en esas ramas, lo que garantiza una interesante combinación entre teoría y práctica, punto de partida efectivo de la formación y capacitación, ya que ambas se interrogan y enriquecen.

¿Qué sigue en tu desarrollo profesional?

Aprender, aprender y aprender, me queda clarísimo que además de la experiencia que se adquiere con el paso del tiempo, es necesaria la formación continua. Nunca se deja de aprender. En particular, ansío ilustrarme y aplicar cada día más los recursos tecnológicos que se van incorporando, tanto en el ámbito docente como en la profesión, accediendo a programas de formación y así poder mejorar o actualizar mis competencias en pro de una mejora continua.

Quiero convertirme en un referente para profesionales y estudiantes en el sector de la Comunicación y las Relaciones Públicas en la localidad, para lo cual voy a seguir publicando y llevando a cabo proyectos de investigación. Y, especialmente, me anima mucho seguir compartiendo el conocimiento adquirido durante tantos años de trabajo.

De la misma manera, pretendo seguir “evangelizando” sobre la importancia de nuestra profesión, mezcla de arte y estrategia que siempre ha estado enredada en un manto de prejuicios por un sinfín de desconocimiento y un poco de malas prácticas.

Por lo que no solo tenemos que repensarnos, sino que se impone hacer relaciones públicas de las relaciones públicas, convertirnos en nuestros propios influencers. Hoy las estrategias de comunicación que durante tanto tiempo hemos pensado y desarrollado para otros es hora de implementarlas en nosotros para volver a darle a esta profesión el lugar que merece. Y, finalmente, quiero seguir trazando puentes entre la academia y los profesionales.

¿Qué mensaje le darías a quienes se desarrollan en las relaciones públicas?

No desanimarse por las malas prácticas o el desconocimiento, hay Relaciones Públicas para rato, lo que no debemos es dejar de prepararnos y actualizarnos para enfrentar los retos y desafíos que se imponen.

Al tratarse de relaciones con los públicos, nunca los adelantos tecnológicos podrán suplir totalmente el sesgo de humanidad y empatía que se requiere para desarrollarlas y mantenerlas vivas. La tecnología se humaniza a través de las Relaciones Públicas. En resumen, el futuro de las relaciones públicas está lleno de oportunidades para aquellos dispuestos a aprovecharlas, siempre y cuando te guste, ames y disfrutes lo que estudias y haces.

Magda Rivero es una cubana del mundo, profesional y apasionada, su contribución a las comunicaciones y relaciones públicas no se pueden negar, la lectura de sus colaboraciones en Integra Magazine son una herramienta útil para quienes nos dedicamos a esta profesión y material de consulta para estudiantes universitarios.

Agradecemos infinitamente su tiempo y su aportación a las y los relacionistas públicos.

¿POR QUÉ SE LLAMA SOLIDARIDAD EL MUNICIPIO DONDE SE UBICA PLAYA DEL CARMEN?

Por: Agencia Integra 360

Playa del Carmen es hoy uno de los destinos turísticos más importantes de México, todo lo que hoy es el territorio del municipio de Solidaridad, antes de 1993 formaba parte del municipio de Cozumel.

Siendo gobernador Mario Villanueva Madrid ante la solicitud de la población, él es quien presenta la iniciativa al Poder Legislativo (diputados del Congreso del Estado de Quintana Roo) el 25 de julio de 1993, siendo aprobada el 27 de julio y entra en vigor, es decir se convierte ese territorio en el nuevo municipio de Solidaridad el 28 de julio de ese mismo año.

¿Por qué se llama Solidaridad?

En el año de 1993 el presidente de México era Carlos Salinas de Gortari, uno de los programas más fuertes para combatir la pobreza del gobierno que presidía Salinas de Gortari se llamaba Solidaridad, fue así como se le dio ese nombre.

Pero más allá del programa, sin duda Solidaridad es una palabra que describe a la gente de ese municipio, esa parte de Quintana Roo, ha sabido acoger a gente valiosa de todas partes del mundo. Hoy ese municipio es uno de los mosaicos culturales más plurales de México.

Su población está integrada por gente de muchas regiones de nuestro país y del extranjero, esto le ha dado a ese municipio un valor agregado que se manifiesta en el ambiente que se siente en este increíble destino turístico de México.

Playa del Carmven es la cabecera municipal de Solidaridad, y tanto sus fiestas patronales, sus tradiciones de su pueblo nativo, con las añadidas por los que han ido llegando de otras latitudes, hacen de este lugar un sitio mágico que no te puedes perder.

Por: José Luis Martínez Morayda

POOR THINGS, POBRES CRIATURAS

Poor Things, pobres criaturas, última película del director griego, Yorgos Lanthimos, reconocido por sus filmes que, aunque no son muchos, han dejado huella, en su manera muy particular de hacer cine, como son “La Favorita”, “Langosta” y “El Sacrificio de un siervo sagrado”.

Poor Things, pobres criaturas, llega a la pantalla por la inspiración de la novela homónima de Alasdair Gray, del año de 1992, la cual este proyecto que se vino cocinando desde más de 5 años y que parte se realizó durante la pandemia y que hasta el año pasado piso las pantallas de cine, ha logrado ser una de las mejores obras de arte cinematográfica de nuestros tiempos.

Veremos una historia de fantasía científica, romance y comedia, Bella Baxter (Emma Stone) es la protagonista de Poor Things, pobres criaturas, es una joven mujer que vive en la ciudad retrofuturista Londres Steampunk de la época victoriana, la cual es resucitada por un científico, que obtiene su cuerpo después de su suicidio, y al despertar y comenzar un viaje de auto descubrimiento, decide huir con un abogado de pocos escrúpulos que la lleva al éxtasis sexual y del conocimiento.

Poor Things, pobres criaturas, te llevará a una de las más locas historias plasmadas en la pantalla, llena de color, diversión, un maravilloso vestuario y diseño de arte y, sobre todo, un análisis de lo intricado que es el ser humano.

La crítica se ha recibido de una manera diversa, pero la mayoría positiva. Les comparto las calificaciones de las mismas y quien mejor que ustedes saquen sus propias conclusiones de Poor Things, pobres criaturas.

Sitio oficial: www.searchlightpictures.com/poor-things/

Trailer: www.youtube.com/watch?v=RlbR5N6veqw

Datos de la película:

Duración: 2h 21m

Productora: Film4 Productions, Element Pictures, TSG Entertainment

Año de emisión: 2023

País: Reino Unido, Japón, Estados Unidos e Irlanda.

Idioma: Inglés

Calificaciones:

IMDb: 8.1

Rotten Tomatoes:92%-79% Metacritic:88-7.5

Jose Luis Martinez Morayda @morayda @mmorayda

CAMPAÑA DE VACUNACIÓN INFLUENZA ESTACIONAL PARA L A TEMPORADA DE

¿Quiénes deben vacunarse?

▶ Embarazadas.

▶ Niñas y niños de 6 meses a 4 años y 11 meses.

▶ Adultos mayores (60 años o más).

▶ Personas de 5 a 59 años que padezcan alguna enfermedad congénita o crónica como diabetes o enfermedades cardíacas entre otras.

▶ Personal de salud.

Por: Daniel José Rivera Viera – CRM

Cuando escuchamos esta frase en los pasillos de las corporaciones, sin lugar a dudas, deberíamos alarmarnos, no es gratuito que se ciernan este tipo de comentarios, cuando la operación se realiza de acuerdo con los estándares y reglamentos internos y externos, no obstante, si esto ocurre es un indicador de que algo está pasando, y en gran parte de las ocasiones, los organismos de supervisión, vigilancia y control interno, son los últimos en enterarse. Como se dice, no hay nada más cierto, que lo que se escucha por el correo de las brujas, y en gran parte de los casos de fraude, son los funcionarios que están en la operación, los que primero perciben que algo no está funcionando correctamente.

ALGO HUELE MAL – RIESGO DE FRAUDE Y CORRUPCIÓN

implicaciones más profundas, como por ejemplo, cuando se trata de empresas pertenecientes a lo que conocemos como proveedoras de capital social fijo, es decir, cuya oferta de valor se encamina a bienes y servicios, asociados a las necesidades básicas del hombre (vivienda, salud, educación).

Es pertinente, tener en cuenta, que el riesgo de fraude, no solo aplica a nivel empresarial, pues también los agentes económicos, estamos expuestos a situaciones de fraude, situación que se ha venido incrementando, sobre todo en este siglo, y que se materializa a través de, las compras por internet, transacciones financieras, e inclusive el robo de identidad y suplantación de perfiles, en los canales de social media, por lo tanto, al igual que las empresas, debemos activar controles para prevenir situaciones de fraude, en cualquier contexto.

El riesgo de fraude, no es otra cosa, que la manifestación de situaciones que comprometen el adecuado uso eficiente de los recursos, que se requieren para prestar un servicio o producir y comercializar un bien, las situaciones de fraude, pueden perpetrarse desde el componente estratégico, a cargo de los directores y primera línea de la empresa (gerentes generales, gerente de línea, directores, jefes, juntas directivas, consejos de administración, entre otros), o desde el componente táctico, es por ello, que es indispensable pensar en lo impensado, para poder advertir sobre la posibilidad de que se presente un fraude, adicionalmente, algunas situaciones de fraude, también se materializan, a través del relacionamiento con otras empresas, en la forma de carteles en procesos de negociación y contratación, así como, en servicios que pueden ser objeto de tercerización, y que con el concurso de las partes, pueden cometer un acto ilícito, que no solo vulnera la confianza de los grupos de interés, sino, que también pueda tener

Si bien es cierto que las corporaciones en su estructura, cuenta con unidades de control interno, también lo es, que los tentáculos de las situaciones de fraude, pueden involucrar estos organismos, hemos tenido muchos ejemplos a nivel Corporativo, incluso en países desarrollados donde la Auditoría Interna e inclusive la Auditoría Externa, han participado en situaciones de Fraude (caso Enron), con esto queda claro, que no basta con organismos de control interno y externo, es necesario, que los organismos de supervisión vigilancia y control, vayan un paso más allá, de tal manera que puedan advertir situaciones de fraude, antes que estas se materialicen y minen la confianza del mercado y de los stakeholders en general. Hoy día, con los recientes desarrollos de la inteligencia artificial, se puede reforzar la labor de seguimiento y monitoreo, con el fin de identificar la configuración de posibles situaciones de riesgo, de tal manera, que se pueda actuar oportunamente.

El fraude corporativo, lo podemos evidenciar de diferentes formas, alteración y robo de base de datos con información sensible, soborno, suplantación, lavado de activos, manipulación de la información económica y financiera de la empresa, empleados y clientes fantasma, entre otros, así mismo, si hablamos ahora del perfil del defraudador, aunque algunas veces trabaja solo, otras lo hace con el apalancamiento de otros, entre las características que llaman la atención de posibles defraudadores corporativos tenemos lo siguiente:

a. Conocen al detalle la operación de la empresa, esto les permite, tener información privilegiada de las zonas grises, en procesos y aplicativos que usa la empresa.

b. Por lo general es un empleado con varios años en la organización, con buenas relaciones con la primera línea de la empresa.

c. Siempre está dispuesto a conocer los procesos de otros compañeros, en algunos casos, para poder perpetrar el ilícito.

d. Son catalogados como funcionarios estrella, es decir, cuentan con permisos especiales para acceder a cualquier área de la empresa, y de los aplicativos que se usan.

e. Es un funcionario que realiza encargaturas de otras dependencias.

f. Tiene acumulados varios periodos de vacaciones.

g. Trabaja horario extendido, por fuera de lo reglamentario. Son los últimos que salen de la oficina al terminar la jornada.

h. Manejan un bajo perfil en su actividad cotidiana.

i. Gustan de participar en todos los proyectos que adelante la empresa, lo que les permite tener conocimiento detallado, para dónde va la empresa, como opera y los cambios en los sistemas de información.

j. En general tienen una buena formación profesional, son amigos de todos, y respetan la cadena de mando.

Debemos tener presente, que el riesgo de fraude, está a la vuelta de la esquina, y ser conscientes que cualquier empleado podría convertirse en un posible defraudador. Ojos abiertos y oídos despiertos, evitemos el fraude corporativo y denunciemos las prácticas que comprometen la viabilidad y continuidad en las empresas.

Por: MBA Alia Sánchez

5. Interactúa y Construye Relaciones:

Seguramente has escuchado de la importancia del posicionamiento de una marca, ya sea que trabajas para una empresa o tienes tu negocio propio debes considerar que el valor de la marca será uno de los grandes activos de un producto o servicio.

Sin embargo, pocas veces pensamos en posicionar nuestra marca personal, no tienes que ser la imagen de un producto, influencer o modelo para darle importancia para establecer una identidad sólida y reconocible en tu entorno y el mercado.

Aquí hay algunos pasos para posicionar tu marca personal de manera efectiva:

1. Define tu Marca Personal:

- Identifica tus valores, pasiones, habilidades y experiencia única.

-Define claramente tu audiencia objetivo y lo que deseas ofrecerles.

2. Crea una Estrategia de Marca Personal:

- Establece objetivos claros y alcanzables para tu marca personal.

- Desarrolla un plan de acción que incluya tácticas para promocionar tu marca, crear contenido y establecer relaciones.

3. Cuida tu Presencia en Línea:

- Construye un sitio web profesional o un blog que refleje tu marca personal y tus valores.

- Mantén una presencia activa en las redes sociales relevantes para tu audiencia.

- Crea contenido de alta calidad que sea útil, valioso y relevante para tu audiencia.

4. Construye tu Autoridad y Credibilidad:

- Demuestra tu experiencia y conocimientos compartiendo contenido educativo, opinión experta y casos de éxito.

- Participa en eventos de la industria, conferencias y paneles como ponente o panelista.

- Obtén certificaciones, diplomas o reconocimientos que respalden tu experiencia y credibilidad.

- Interactúa con tu audiencia a través de comentarios, mensajes directos y redes sociales.

- Establece relaciones con otros profesionales de tu industria, líderes de opinión y personas influyentes.

- Colabora con otros en proyectos, eventos o contenido para aumentar tu visibilidad y alcance.

6. Mantén la Consistencia y la Autenticidad:

- Mantén una voz y un estilo coherentes en todas tus comunicaciones y plataformas.

- Sé auténtico y transparente en tus interacciones y contenido.

- Construye una reputación sólida basada en la confianza y la integridad.

7. Evalúa y Ajusta Constantemente:

- Monitorea el rendimiento de tu marca personal mediante métricas como el alcance, la participación y el crecimiento de seguidores.

- Ajusta tu estrategia según los comentarios de la audiencia y las tendencias del mercado.

- Aprende de tus éxitos y fracasos para mejorar continuamente tu posicionamiento de marca personal.

Al seguir estos pasos y mantener un enfoque consistente y centrado en el valor para tu audiencia, podrás posicionar tu marca personal de manera efectiva y destacarte en tu industria.

Recuerda que construir una marca personal lleva tiempo y esfuerzo, pero los beneficios a largo plazo pueden ser significativos en términos de oportunidades profesionales, reconocimiento y éxito.

Conoce más de Alía Master en Administración de Empresas, especializado en Marketing, Universidad Católica de Chile. Licenciado en Economía, Tecnológico de Monterrey. Cursa un Master en Marketing Digital & Ecommerce en la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

https://www.linkedin.com/in/aliasanchezv/

PI

EL SÍNDROME DEL IMPOSTOR :

La perspectiva de un coach de liderazgo sobre su impacto en el lugar de trabajo

Por: Coach Jennifer Hamer

El síndrome del impostor surge cuando una persona siente que la suerte la ha llevado al éxito y no sus capacidades, aunque existan pruebas de lo contrario. Es algo muy común, sin embargo, pasa desapercibido hasta que se empiezan a ver las consecuencias. Estas pueden ser muy duras y dañinas para la persona y para la organización.

Es un fenómeno que se caracteriza por la duda persistente sobre uno mismo y el miedo a quedar expuesto como un fraude. He sido testigo de estas situaciones entre personas en todos los niveles; sin embargo, son las personas de éxito las que más lo sufren.

En el lugar de trabajo, el síndrome del impostor asfixia silenciosamente la confianza y la autoestima. Las personas que se enfrentan a esto creen que sus logros se han debido a golpes de suerte y no con su capacidad. Esta mentalidad puede obstaculizar su crecimiento al no asumir funciones desafiantes o abogar por sí mismas por miedo a ser “descubiertas”.

Abordar el síndrome del impostor necesita un enfoque proactivo por parte de los líderes. Esto requiere fomentar una cultura de comunicación abierta, que permita que el individuo se sienta a salvo al admitir dudas, errores o fallas.

La peligrosa presencia del síndrome del impostor tiene consecuencias de largo alcance, que afectan tanto a los individuos como a la dinámica de la organización. Como coach de liderazgo, abogo por la creación de entornos que ayudan a que las personas acepten sus debilidades y sus fortalezas. Es importante fomentar una cultura en el lugar de trabajo en la que la autenticidad y la seguridad en uno mismo puedan prosperar. Esto dará lugar a que surjan profesionales más realizados y seguros de sí mismos y organizaciones más productivas.

La Mujer

Por: Donna Herrera

Una mujer apasionada, una mujer entregada, una mujer con muchos sueños, que tiene unas ambiciones grandísimas en el ámbito artístico y está enfocada en que estas cosas se realicen, que para una que es jefa de casa, mamá y esposa; los pasos a esas metas son más lentos, pero más seguros.

Mónica Espino Pérez

Nace en Tlahualilo, Durango, en la Comarca Lagunera. Sus primeras experiencias en la música fueron a los 8 años en la rondalla infantil de su escuela primaria, allí empezó a tocar la guitarra, a cantar y como dice ella, ahí empezó a incursionar en algo que no tenía idea de la magnitud que iba a alcanzar. Más adelante vinieron concursos, presentaciones y ahí se fue forjando hasta sentir la inquietud en dónde ella pensó: “quiero más”.

Mona nos cuenta:

De niña mi amiguita Angie y yo, jugábamos a que Angie era la modelo y yo cantaba, y hoy en día las dos cumplimos nuestro sueño, ella aquí se dedica al modelaje y tiene su propia boutique y yo me dedico a cantar, siempre que nos vemos platicamos de aquellos juegos a soñar que hoy se hicieron realidad.

Más adelante Mona se va a la Ciudad, se va a Torreón, luego a Gómez Palacios y luego a Ciudad Lerdo. Ahí estando en la preparatoria se aleja de la idea de ser artista, pero a los 16 años le regresa el interés de cantar y con el permiso de sus padres, busca trabajo en el periódico. Mona empieza a trabajar cantando con unos amigos de su papá que eran maestros y tenían un dueto llamado el receso. Con ellos estuvo hasta que la escucharon en un restaurante Sanborns y le dieron trabajo de inmediato. Siendo mayor de edad la llamaron para hacer audición en una renombrada orquesta y ahí la contrataron. Mona dice que años atrás cuando estaba buscando trabajo en el periódico ella buscaba una orquesta. Toda su preparación la llevó a su meta.

MONA ESPINPER TRES MARÍAS Cantante, productora y bailarina

Bahréin

Mona EspinPer tiene licenciatura en educación artística y aunque eran cursos intensivos lo alternaba con sus presentaciones de cantante. Estando en la universidad le llamaron para irse a trabajar cantando en un trío de música mexicana a la ciudad de Bahréin. Trabajando para una lujosa cadena hotelera.

Cancún

Mona llega a Cancún a suplir a una cantante en un dueto versátil y aquí se enamora, de la ciudad y de su esposo que también es músico y tiene su banda de salsa.

Tres Marías Cancún

Mona es la creadora, productora y cantante del espectáculo Tres Marías y nos platica que una noche soñó con tres chicas con vestidos mexicanos cantando y se levantó y dijo ¡Lo Quiero!

Al inicio Tres Marías Cancún, tuvo diferentes cantantes a las que Mona está muy agradecida por su talento y colaboración. Y como todo cuando empieza, Mona tuvo momentos de tirar la toalla, pero ella, con todo su temple lagunero ha llevado a crecer este proyecto y pasar de dos presentaciones que tuvo el primer año, a tener agenda llena todo el mes.

Lo Que Tenga Que Tronar

Tres Marías Cancún están promocionando en este momento la canción “Lo Que Tenga Que Tronar” del músico, cantante y compositor Christian Rivera, miembro del dueto The Cash finalistas de La Voz México 2018. Pueden ver este video en todas las plataformas y de igual manera buscar y bajar la canción. Mona agradece a la Hacienda San Gabriel y al Rancho Tierra Santa, al Señor Martín, quien las entrenó en equitación a las Marías. Ustedes pueden ver a las Tres Marías en el video de “Lo que Tenga Que Tronar” montando a caballo como todas unas amazonas.

Mona es la productora ejecutiva de los videos y de todo el espectáculo Tres Marías y como todo ejemplo de mujer completa, también tiene un hobbie muy especial que le inculcó su Mamá desde temprana edad, hornear postres. Mona también es bailarina de danza folclórica y es algo que pueden apreciar en el show de Tres Marías.

Mona se presenta con Tres Marías en varias cadenas hoteleras de Cancún y Riviera Maya y por supuesto ya tienen contemplado internacionalizarse.

Mona EspinPer

Una mujer apasionada, una mujer entregada, una mujer con muchos sueños, que está haciendo realidad y como dice ella “Pasos lentos; pero Más Seguros”.

Donna Herrera

COLECTA CRUZ ROJA 2024…

En los días pasados tuvimos la fortuna de presenciar el arranque de la ya afamada colecta anual de la Cruz Roja Mexicana en Quintana Roo con el lema #TODOSSOMOSHEROES; siempre con el mismo objetivo: ¡ayudar a quien lo necesite mientras llenamos de amor nuestros corazones!

Con la compañía de nuestra Coordinadora Estatal Noemí Peralta de Constandse y el Vicepresidente Nacional de la Cruz Roja Mexicana y Delegado Estatal el Arq. Carlos Constandse, iniciamos la colecta en las puertas de la Plaza de la Reforma, con mucha alegría de encontrar a la Gobernadora Constitucional de Quintana Roo Mara Lezama, la Presidenta Municipal de Benito Juárez, Ana Paty Peralta y nuestra adorada Presidenta Honoraria del DIF de Benito Juárez Verito Lezama, (quienes al igual que yo, formamos parte de las Damas Voluntarias de Cancún) quienes dieron palabras muy adecuadas y siempre con el mismo compromiso de todos los ahí presentes, ayudar al necesitado en tiempos vulnerables; no sé si es porque vivimos en la misma ciudad o porque somos muy unidos y ya nos conocemos todos, pero siempre es tan cálido ver tantas caras conocidas dispuestas a trabajar para conseguir la meta.

Por: Tita Barrera

También para todos aquellos que necesiten, hay cursos de CPR, no solo para empresas, sino para personas que lo deseen; hay de un día y de varios días, dependiendo lo que quieran aprender… uno nunca sabe cuándo se va a tener este tipo de circunstancias.

Recuerden que cada peso cuenta, y si no te vemos en el coche, estaremos en la tienda de confianza o con alguno de tus amigos en la fiesta se verán las alcancías … No es solo una vez y no tiene que ser el “cambio” ... ¡¡¡Pónganle billete!!!

En esta ocasión tuvimos el agasajo de ver a dos de los nuestros (Cancunenses de corazón) que hicieron una canción para la campaña y salieron a tocar y cantar en vivo para el deleite de todos nosotros, Mané de la Parra y Dan Moran, ¡un 100 por su noble ayuda!

Quisiera resaltar en este artículo a los socorristas y choferes de motos, que son los primeros en llegar a los accidentes, a los choferes de ambulancias, los médicos y a toda la gente que está en las oficinas dando servicio, en fin… a toda la gente que le pone siempre muchísima dedicación y amor a su trabajo, ¡GRACIAS! ¡También un abrazo a mis amadas y bellas Damas Voluntarias (no por nada dicen que somos las más bonitas) no solo somos bonitas sino Damas Voluntarias de la Cruz Roja Cancún! Muchas de ustedes sacrificando tiempo con la familia y siempre con mucho amor a la causa.

Marianita Jamit nuestra coordinadora de Damas Voluntarias en Cancún, todo mi respeto y amor por tu dedicación… sin duda haces todo y MÁS por la CR ¡Gracias!

Para hablarles un poco de la labor de esta institución, tan solo en el año 2023 Cruz Roja Mexicana ofreció más de 155,000 consultas médicas en nuestro estado.

Se ofrecieron más de 21,000 servicios de ambulancia totalmente sin costo en caso de emergencias.

Se beneficiaron a más de 188,000 Quintanarroenses con sus servicios humanitarios… ¿Se imaginan el costo de todo esto?

Por si no sabían, en nuestra delegación contamos con una Universidad donde se ofrece la Licenciatura de Urgencias Médicas, primer instituto universitario en Cruz Roja Mexicana en el País.

La cual engloba todas las actividades posibles encaminadas a salvaguardar la vida, proveer al estudiante de todos los conocimientos y habilidades necesarias para la atención de las urgencias médicas en el ámbito prehospitalario.

No queda nada más que recordarles la frase que nos la recuerda con cariño nuestra amada gober Marita: Nunca se es tan pobre como para no dar, ni tan Rico como para no necesitar… ¡Se lo dejo de reflexión!

¡Gracias y a Donar!