MAD por Interbrand
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Un reto Diseñar la nueva identidad visual para uno de los eventos internacionales de referencia en el mundo del diseño y la creatividad. Ahí es nada. Un trabajo por el que sabemos seremos juzgados con severidad por profesionales de talento demostrado. Por otro lado, todo un honor. ¿Por qué lo hemos hecho?; porque era la gran oportunidad que nos brindó la organización del evento (Domestika) de colaborar activamente en la organización del mismo y de contribuir creativamente a mejorarlo. Como tantas otras agencias, hasta ahora en Interbrand hemos sido meros espectadores de un evento que desde hace tiempo admirábamos. La idea de poder involucrarnos activamente siempre
nos tentó, por lo que estamos seguros de que con nuestra contribución y la de unas ponencias cada vez más interesantes llevaremos al MAD a cotas de éxito y popularidad más altas. Como muchos ya sabéis, Interbrand lleva más de 30 años trabajando para grandes marcas internacionales y en España lo llevamos haciendo desde hace ya siete años. Se nos conoce como “consultores de marca”, término con el cual hemos aprendido a convivir pero que no queremos que oculte el potencial creativo que somos capaces de desarrollar para nuestros clientes. Estábamos buscando una plataforma desde la cual implicarnos y dar a conocer nuestra vertiente “creativa” y nos topamos con Wenceslao Sanz, uno de los promotores del MAD.
Por otra parte, en un escenario como el actual, queríamos demostrar nuestra implicación con un sector (el nuestro) que no debe parar de innovar y reinventarse para sobrevivir. De hecho, creo que todos los estudios y agencias debemos contribuir a difundir nuestra pasión por las ideas, por la innovación en todos los ámbitos de la creatividad. Y sobre todo, conseguir que este mensaje cale hondo en una audiencia específica: nuestros clientes. En 2009, por tanto, Interbrand ha decidido implicarse de manera activa, en un año en el que resulta especialmente importante reaccionar y mostrar capacidad de reinvención. Siempre se ha dicho que tiempos de crisis generan buenas ideas, ¿no?. Esta es la nuestra para este año. Borja Borrero Director Creativo Ejecutivo Interbrand Iberia
La imagen del MAD
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PAN TON E 75 35
PANTONE 1925
PANTONE 432
Ya sabíamos a lo que nos enfrentábamos.
marca con forma de ticket que refleja el
La imagen de un evento dinámico, sin vicios adquiridos y con una proyección internacional cada vez más importante. Nos dieron un brief muy abierto pero que reunía tres claves fundamentales para la
espíritu accesible del evento, alejándolo de códigos estéticos demasiado elitistas. Por otro lado, debía ser un símbolo adaptable según los contenidos de cada edición, pudiendo articular un mismo lenguaje
imagen que íbamos a desarrollar: que sea perdurable, contemporánea y relevante. Ya se sabe lo que ocurre en esta clase de eventos; la imagen tiene el riesgo de quemarse pronto o de canibalizar el contenido del evento (lo realmente interesante y relevante). Por otro lado, existía la necesidad de dotar al evento de unos códigos visuales “deseables” y atractivos que lo hiciesen relevante.
gráfico de distintas maneras cada vez.
Nuestra propuesta se basó en una personalidad visual fuerte, contundente, fácilmente identificable, que evoca la inicial “M” a través de un desarrollo vertical
Todo esto lo veréis aplicado en vivo en la próxima edición del MAD, los días 26 y 27 de Junio en Madrid.
que la convierte en un potente símbolo, un elemento gráfico contenedor de la
Esperamos que os guste.
El color rojo como distintivo español, color de fuerza y carácter; un color básico evocador de la creatividad en potencia. Una marca que vive en entornos neutralizados en gris oscuro y blanco con algunos toques de beige. Por último, una tipografía con personalidad, legible y contemporánea.
Departamento Creativo Interbrand
Entradas a la venta en: www.madinspain.com
Dirección de arte y maquetación de la newsletter y la página web. www.madinspain.com
En capítulos anteriores...
Wenceslao Sanz
Mariano Klein
Por cuarto año, Domestika vuelve a organizar el evento internacional de diseño y creatividad más importante en España. El MadinSpain nació en el año 2003 con la intención de formar e informar a través de presentaciones y charlas con los mejores ponentes nacionales e internacionales
Borja Delgado
En ediciones anteriores del Mad han participado ponentes como: Attik, Wieden + Kennedy, Crispin Porter & Bogusky, Patrick Sundqvist, Area3, Cocoe, Lamosca, Albert Folch Studio, Brand New School, Pleix y Waskman, entre muchos otros. Domestika, como la comunidad de diseño más importante en habla hispana, con más de 19.000 usuarios registrados; es la creadora y organizadora de este evento que sirve como punto de encuentro para profesionales, estudiantes o simples aficionados a la cultura visual. Sin duda alguna, el MadinSpain ya se ha convertido en el evento clave para sectores como el diseño web, gráfico, publicidad interactiva, motion graphics, etc… Esto queda demostrado por el importante número de asistentes, así como por la excepcional acogida por parte de los mismos a un evento de estas características.
Los detalles Este es un apartado muy importante dentro de la filosofía con la que se inicia este proyecto, por eso dedicamos un enorme esfuerzo para lograr que cada edición del MadinSpain sea más especial que la anterior y que los asistentes así lo sientan. Desde la realización de unos títulos de créditos personalizados para cada edición, al diseño de una página web o los materiales de promoción del evento, todo pasa por las manos de estudios y agencias especializadas colaboradoras como son BaseMotion, Group94 o Interbrand. Sponsors y colaboradores El apoyo que hemos recibido por parte de numerosas empresas a lo largo de los años ha sido clave a la hora de poner en marcha un proyecto como el MadinSpain. Importantes empresas como Vodafone, Absolut, Arsys, Acens, Adobe y Apple, por ejemplo, han mostrado su apoyo. También colaboradores como ddi, Madrid Convention Bureau e Interbrand, han hecho posible celebrar esta cuarta edición, que se ha marcado como uno de sus objetivos convertir este evento en algo relevante a nivel internacional.
El organizador Domestika es un proyecto orientado a promover el valor del diseño como herramienta de cambio en la sociedad. Cuenta con una comunidad donde se crean sinergias entre personas y proyectos afines. Un sitio donde compartir recursos, tanto materiales como intelectuales. Un espacio para la experimentación y la reflexión, potencialmente abierto a todas las disciplinas relacionadas con la expresión artística. En Domestika tienen cabida toda clase de proyectos, dentro y fuera de internet; donde compartir recursos y conocimientos en el ámbito del diseño, el arte, la programación y la comunicación. Es un motor de participación en todos los sentidos. Explorar las últimas tecnologías y herramientas es el leit motiv que nos permitirá a todos evolucionar, crear y divulgar nuevas tendencias.
El futuro Desde Domestika ya estamos pensando en cómo ir mejorando año tras año el evento, incorporando, como en esta edición, conferencias especiales denominadas Masterclass. Pero también pensamos que este evento se podría celebrar en otras ciudades europeas y de cualquier otra parte del mundo. Por eso, y con la colaboración de Interbrand, esperamos que el Mad se convierta en un evento del que puedan disfrutar todas aquellas personas con inquietudes como las nuestras en otros países.
MAD 009 El año de la consolidación
Viernes 26 de junio
Sábado 27 de junio
01. La Despensa www.ladespensa.es La Despensa es una extraña agencia de publicidad fundada en 2003 por dos creativos, Miguel Olivares y Javier Carrasco. Con una inversión casi nula consiguió empezar a crecer gracias a sus propios resultados y abrirse un hueco en el panorama publicitario.
08. dnx group www.dnxgroup.com Humberto Matas es licenciado en Publicidad y RR.PP. por la UCM. Vinculado a Internet desde sus comienzos, tras pasar por Tandem DDB, fundó Conver, consultora de marketing on-line, en 1995. En 1997 se incorpora a Teknoland, en la que ocupó varios puestos, entre ellos el de Director de Consultoría. En mayo de 2001 funda dnx, junto a Joaquín Guirao, su actual proyecto empresarial.
Huyendo de lo ya aprendido, bucea en el mundo de la creatividad buscando eso mismo, creatividad. Explorando el maravilloso mundo de lo desconocido, fueron los primeros en desarrollar en España acciones en calle. Precursores del ambient en nuestro país pueden presumir de haber trabajado para grandes marcas. 11:30h. - 12:30h 02. Grupo W www.grupow.com Fundado en 1999, Grupo W enfoca sus servicios en el desarrollo de la comunicación interactiva. El desempeño de la compañía en festivales internacionales la ha colocado como la agencia mexicana más premiada en los últimos 4 años, dándoles la oportunidad de tener presencia constante entre la comunidad internacional de desarrolladores de internet. Ha sido reconocida por sus proyectos en diversas publicaciones y festivales.
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El trabajo de la agencia ha sido elegido por la editorial Taschen para ser parte del libro: Las mejores 90 agencias interactivas del mundo. En 2008, Grupo W apareció en la 4a. posición del ranking mundial de agencias interactivas. 12:30h. - 13:30h.
Pocas veces un año tiene una importancia tan significativa como éste. El 2009 está siendo un año de fuertes turbulencias y de noticias más bien negativas. Con el MAD 009 pretendemos todo lo contrario. Creemos que en épocas como ésta, la creatividad y el diseño son más importantes que nunca. Y por eso, hemos reunido a los mejores ponentes nacionales e internacionales, para que podamos aprender de su trabajo y experiencia, que nos inspiren y nos sirvan de ejemplo en nuestra labor profesional.
Además, este año hemos incorporado dos Masterclass, conferencias de 2 horas de duración enfocadas a la práctica y que tratarán sobre el Diseño Interactivo y Tipografía. Sin duda, un aliciente más para acudir a esta edición del MAD 009. A continuación, podrás leer más información sobre algunos de los ponentes que podrás disfrutar en esta edición. Wenceslao Sanz Director del MAD 009 wences@domestika.org
03. Interbrand www.interbrand.com Borja Borrero viene al MAD 009 a desmitificar la imagen de una de las grandes consultoras de marca. Interbrand, comenzó su andadura allá por el año 1974 en Londres, cuando el mundo sólo pensaba en las marcas como un sinónimo de logotipo. Ya entonces Interbrand cambió el diálogo, definiendo el significado de valor y gestión de marca. Desde entonces han generado las mejores ideas para BMW, Xerox, DIA, Orange, Renfe, o AT&T, entre otros. Bajo un mismo techo, encontramos perfiles profesionales tan distintos como consultores, diseñadores, arquitectos, programadores, copywriters, etc. Su trabajo creativo genera valor de marca en 25 países, para todo tipo de clientes y en todo tipo de sectores. 13:30h. - 14:30h. Descanso 04. HerraizSoto www.herraizsoto.com HerraizSoto, una agencia digital nacida a finales del 1997. El hecho de que todavía no sepan como sustituir el adjetivo “digital” por uno nuevo, les llena de felicidad porque es síntoma de que los tiempos cambian más rápido que las palabras. Trabajan para Camper, Cacique, Ikea, BMW, Casio y Guiness. Ha ganado premios internacionales en Cannes, NewYork OneShow, NewYork Festivals, Clio, London International Awards y Fiap. Y también en el Sol, Laus, o Cdec nacionales. HerraizSoto acoge cada día a 30 creativos que tampoco saben explicarles muy bien a sus madres qué hacen exactamente, pero hacen lo posible para conectar marcas con consumidores. 16:00h. - 17:00h. 05. Antoine et Manuel www.antoineetmanuel.com Antoine Audiau y Manuel Warosz se conocieron en la Escuela de Arte en París y decidieron trabajar juntos bajo el nombre de Antoine + Manuel. Desde sus inicios combinan parte de dibujo hecho a mano con el uso del ordenador realizando sus propias tipografías y fotografías. Cada uno de ellos explora en diferentes campos y métodos creativos, dando como resultado un trabajo que tiene una evidente unidad. Desde la danza al mundo de la moda, del arte contemporáneo y el diseño, el dúo ha definido un singular estilo gráfico. Trabajan para moda (Christian Lacroix), hogar (Habitat, Galerías Lafayette y Domestic), mundo editorial, la danza contemporánea, el teatro y el arte. 17:00h. - 18:00h Descanso 06. Álex Trochut www.alextrochut.com Álex Trochut nació en 1981 en Barcelona, donde estudió Diseño Gráfico en Elisava, y comenzó a trabajar como diseñador freelance en 2007. Su filosofía de trabajo es “más es más”. Sus trabajos son elegantes y con una brillante a la vez que detallada ejecución, que transmite cuidado y control. Trochut está impulsado por un deseo de constante evolución que puede ser visto en su trabajo ecléctico. Conocido por su exquisita técnica y los diseños tipográficos de sus creaciones, en su trabajo destaca la influencia de la tipografía creada por su abuelo Joan Trochut, un tipógrafo creador en los años 40 de un sistema modular y de construcción de ornamento tipográfico.
18:30h. - 19:30h. 07. Hillman Curtis www.hillmancurtis.com Hillman Curtis es un diseñador, cineasta y autor cuya empresa Hillmancurtis Inc. ha diseñado los sitios web de Yahoo!, Adobe, la Metropolitan Opera, Aquent, el Instituto Americano de Diseño Gráfico, Paramount Classics, Fox Searchlight Pictures, eMusic y Rolling Stone, entre otros. Su trabajo incluye la película documental de la popular serie “Artist Series”, así como varios cortometrajes premiados. Sus tres libros sobre el diseño y el cine han vendido cerca de 150.000 ejemplares y han sido traducidos a 14 idiomas. El trabajo de Hillman Curtis ha sido presentado en publicaciones de todo el mundo, y ha sido premiado en diversas ocasiones. 19:30h. - 20:30h.
“La curiosidad me ha traído hasta aquí. La curiosidad de entender por qué la gente hace las cosas que hace. Eso es en esencia mi trabajo, ponerme en el lugar del otro, walk in his shoes, pensar como él y ponerme las cosas fáciles”. 11:30h. - 12:30h 09. BaseMotion www.basedesign.com/basemotion Nacida en 2005 de la “costilla” de Base, es uno de los estudios creativos más importantes a nivel nacional, con sedes en Madrid, Barcelona, Bruselas, Nueva York, Santiago y París. BaseMotion recorre todo el sector audiovisual buscando y experimentando todas sus posibilidades y potencialidades, para luego ponerlas al servicio de importantes clientes del campo de la moda y la belleza, de la cultura, de la música, de la televisión y de las telecomunicaciones.
12:30h. - 13:30h. 10. Agency Republic www.agencyrepublic.com Agency Republic es una de las mejores agencias de comunicación interactiva del Reino Unido. Cuenta con un equipo de unas 100 personas, con oficinas en Londres y Nueva York. Orgullosos de haber sido nombrados Marketing Magazine’s Digital Agency of the Year en 2002, 2004, 2005 y 2008, y Campaign Magazine’s Digital Agency of the Year en 2006. Su trabajo es premiado con regularidad en los festivales de todo el mundo. Existen para crear ideas interactivas de clase mundial con las que los consumidores optan por participar activamente.
13:30h. - 14:30h. Descanso 11. Domestika www.domestika.org Domestika es una comunidad enfocada a la promoción del diseño con cerca de 20.000 usuarios registrados que la convierten en la más importante de habla hispana a nivel mundial. Un espacio para la experimentación y la reflexión, potencialmente abierto a todas las disciplinas relacionadas con la expresión artística. Pone a disposición de sus usuarios una serie de herramientas que facilitan su trabajo diario, que sirvan como inspiración, investigación e innovación y se conviertan además, en fuente de información constantemente actualizada. 16:00h. - 17:00h. 12. Waskman www.waskman.com Nacida en 2003 en Bilbao por iniciativa de dos hermanos (Álvaro y Diego Rey) entonces treintañeros que querían diseñar web, Waskman se ha convertido en los últimos años en una reconocidísima agencia de publicidad con sede también en Madrid. Creadora de campañas publicitarias absolutamente geniales como la de Vodafone del año pasado, en la que llegaron a sacar sus oficinas a la calle convirtiéndose ellos mismos en publicidad de su propio cliente, Waskman es un éxito todo español que cuenta con clientes como Adidas, Levi’s, Nokia, 3M, Guggenheim Bilbao, Motorola, Sony, Volkswagen y Telefónica. 17:00h. - 18:00h. Descanso 13. Trevor Jackson www.trevor-jackson.com Trevor Jackson es un creativo con sede en Londres, que trabaja en muchos campos, como diseño gráfico, dirección de arte, motion graphics, composición de música, mezcla y producción, instalaciones y performances. Su carrera comenzó a principios de los 90 formando la compañía de diseño Bite It!. Trevor formó en 1996 un nuevo sello discográfico, Output Recordings, reconocido como uno de los sellos independientes más creativos. Algunas de sus obras han aparecido en publicaciones como Index, IdN Special 10, Tokion y Grafik. Recientemente ha combinado su talento visual y de audio con una instalación para el lanzamiento de la serie BMW 1. 18:30h. - 19:30h. 14. Pentagram www.pentagram.com Domenic Lippa nació en Londres en 1962 y estudió en el London College of Printing. En 1990 co-fundó Lippa Pearce. Domenic se ha ganado una reputación a nivel mundial trabajando en el mundo del packaging, del diseño e identidad gráfica. Sus clientes van desde el fabricante de muebles de Heal’s & Sons a Espa y grandes empresas mundiales como TDK y Unilever. El interés y conocimiento de Lippa sobre tipografía le ha llevado a la coedición y el diseño de la revista internacional Baseline. Durante muchos años estuvo en el Comité Ejecutivo del Círculo Tipográfico, siendo su presidente durante dos años. También coedita una revista propia llamada Circular. 19:30h. - 20:30h.
Interbrand, una gran consultora de marcas. La palabra “consultoría” y la palabra “creatividad” parecen destinadas a no entenderse, pero nosotros hemos demostrado que es posible y en ello nos va nuestra ponencia del próximo día 26 de Junio en el MAD 009. Muchos clientes saben cómo trabajamos y, lo que es mejor, lo valoran depositando su confianza en nosotros a lo largo del tiempo: 5 años trabajando para Renfe, 24 para BMW, 7 años para Carrefour, 4 para Banco Popular, 18 para Deutsche Telekom, 3 años para AT&T... Se trata de generar y gestionar buenas ideas, independientemente de dónde vengan y para qué se usen. A la derecha de estas líneas, una muestra de los sectores e industrias para los que hemos trabajado identidades corporativas, páginas web, sistemas de folletos, marcas auditivas, animación de marca, interiorismo, rotulación, etc.
Quiénes somos www.interbrand.com
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Fundada en 1974, Interbrand es conocida por liderar el diálogo del branding a nivel mundial, considerando las marcas como el principal activo de valor en las compañías. Mediante nuestra presencia internacional en más de 25 países, ayudamos a nuestros clientes a crear y gestionar el valor de su marca en sus distintos mercados, a través de una metodología de trabajo basada en la combinación de un riguroso método de análisis y estrategia con un inspirador trabajo en creatividad y diseño. Interbrand forma parte de uno de los mayores grupos de agencias de marketing, comunicación y publicidad del mundo: Omnicom. Los servicios de Interbrand están enfocados en crear, desarrollar y gestionar el activo más valorado de nuestros clientes: las marcas. La compañía ha trabajado con más de 5.000 marcas a través de disciplinas como consultoría estratégica, identidad corporativa, valoración de marca, analítica, investigación, marca móvil, desarrollo de nombres, retail, gestión interna, marca digital y registro legal, entre otras.
Domestika es un proyecto orientado a promover el valor del diseño como herramienta de cambio en la sociedad. Cuenta con una comunidad donde se crean sinergias entre personas y proyectos afines. Un sitio donde compartir recursos, tanto materiales como intelectuales. Un espacio para la experimentación y la reflexión, potencialmente abierto a todas las disciplinas relacionadas con la expresión artística.
Con la colaboración de:
En España trabajamos con más de 20 compañías del Ibex 35 tanto en proyectos de marca corporativa, como de marca producto. También hemos llevado a cabo una gran variedad de estudios vinculados con la estrategia y valoración de marca para empresas en industrias como la farmacéutica, tabaquera, financiera, energética, hostelera, B2B, alimentación, comunicación y transportes, entre otras. Además, desde Interbrand también desarrollamos labores de ayuda para aquellas instituciones que no cuentan con los recursos financieros suficientes para costear servicios de branding de alta calidad a través de nuestra fundación.
Nuestro equipo creativo
Con el fin de seguir apostando por el conocimiento del branding, publicamos anualmente el ranking global de las marcas más valoradas en colaboración con Business Week y Actualidad Económica y cada dos años el ranking de las marcas españolas. Interbrand cuenta, además, con una gran difusión editorial y en tan sólo dos años hemos publicado tres libros de referencia en el mundo del branding: El glosario de las marcas, Cómo gestionar marcas de moda y La nueva generación de valor.
En Domestika tienen cabida toda clase de proyectos, dentro y fuera de internet, donde compartir recursos y conocimientos en el ámbito del diseño, el arte, la programación y la comunicación.
Para más información, contactar con Alfredo Fraile Director de Marketing alfredo.fraile@interbrand.com Luchana, 23. 4 pl. 28010 Madrid T +34 91 789 30 00 www.interbrand.com
Para más información, contactar con Wenceslao Sanz Director del MAD 009 wences@domestika.org
Es un motor de participación en todos los sentidos. Explorar las últimas tecnologías y herramientas es el leit motiv que nos permitirá a todos evolucionar, crear y divulgar nuevas tendencias.
Plaza de Santa Ana, 7 28012 Madrid T +34 91 495 25 78 www.domestika.org