interLOOKeditorial Los clientes están dispuestos a pagar más
Año 14 | Número 109 | Agosto 2019 Tapa Gentileza: Cebado
Director Marcelo F. Irungaray mirungaray@trademedia.com.ar
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Coordinación General: Marcelo A. Martinez mmartinez@trademedia.com.ar Edición Periodística Nicolas Giani redacción@trademedia.com.ar Diseño y Diagramación: Esteban Portela esteban.portela@speedy.com.ar
Registro de marca Nº 2.476.386 Propiedad intelectual Nº 5.145.488 Valor del ejemplar $220.-
Perú 457. Piso 6 E - Segundo Cuerpo Perú 655 - 1º Piso (C1068AAC) Buenos Aires, Argentina interlook@trademedia.com.ar www.trademedia.com.ar Los editores no se hacen responsables de las opiniones vertidas en la revista por los columnistas, entrevistados, notas firmadas y/o contenido de los avisos publicitarios.
Seguinos en Seguinos
Las deserciones de clientes en los salones de peluquería están siendo preocupantes, y sus responsables piensan que solo es por una cuestión económica sin mirar sus resultados técnicos que no conforman a la gran mayoría de quienes se atienden de manera habitual. Algunos Maestros de Peluquería reconocidos en la región comentan que los profesionales del rubro no realizan actualizaciones en cuanto a la calidad y esto disminuye de manera considerable en un servicio profesional deseable. El 47% de las deserciones de clientes son por los llamados “trabajos técnicos”. Estos significa que casi la mitad de los clientes, en su mayoría mujeres, están disconformes con el proceso de tinturas o el resultado de otros trabajos que realizan los peluqueros. La cifra de deserciones se suma a que el sistema de atención de la peluquería sea deficiente y casi el 14% no regresa nunca más. Y esto se agrava, ya que la imagen en su totalidad de los profesionales que atienden no está representando ni a la moda ni al estilismo. En una encuesta se les pregunto a las mujeres si estarían dispuestas a pagar más en las peluquerías y el 76% de ellas respondieron de manera positiva. Si se brinda un servicio barato, pero no se consigue ofrecer un mínimo de calidad, termina siendo muy caro en el imaginario de los clientes. Enfocados en mejorar siempre, desde Interlook te traemos todas las novedades de la industria de la belleza. Estuvimos en Estilo & Color, el mega evento rosarino de peluquería y estética. También les presentamos un informe sobre las últimas tendencias en esmaltes para uñas. En cuanto a la moda, te mostramos cuáles son las tendencias para hacerle frente al frio. Esperamos que, como siempre, puedan disfrutar de un nuevo número de Interlook.
Marcelo F. Irungaray DIRECTOR
interLOOKInforme Especial
Brillo y color en tus uñas
Las manos son una parte fundamental de nuestro look. Y por eso es necesario cuidar y embellecerlas de la mejora manera no solo su piel, sino también sus uñas. “Existen muchos factores que pueden alterar su salud. Existen algunos ‘enemigos’ en este sentido: el agua fría o muy caliente, lo mismo que agentes abrasivos como detergentes. También la mala alimentación puede influir en la belleza de las uñas. Por eso es muy importante protegerlas y cuidarlas, a través de productos específicos. Podemos usar cremas o lociones humectantes e hidratantes o aceite de almendra puro. También a la hora de realizar ciertas tareas laborales o domésticas se pueden utilizar guantes. Además es importante hidratarse. Y, por supuesto, realizar un tratamiento de manicura con cierta asiduidad”, explica Andrea Mariani, titular de Ami Nails. En este informe te mostramos cuáles son las principales novedades del mercado para que cuides tus uñas y luzcan espléndidas.
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interLOOKInforme Especial
Brillo, color y cuidado Para esta nueva temporada, Silkey y Silkey Nail Color trade muchas novedades. Para lucir tus uñas con un un brillo y acabado impecable podes usar LACQUER FOCUS ESMALTE EN GEL. Su formulación brinda un acabado efecto gel en segundos con un resultado de color más intenso ultra brillante y duradero. Los tonos Terra pertenecen a la Colección Focus Nueva temporada 2019,entres tonos: Terra, Terra Grey y Terra Mora. El esmalte en gel se aplica con dos capas de color y una de brillo TOP COAT para darle un acabado homogéneo. Este esmalte semipermanente no necesita lámparas de rayos UVA. Para cuidar las uñas con más brillo y color podes usar NAIL COLOR ESMALTE CON KERATINA. Estos esmaltes cuentan con tecnología protectora y nutritiva; excelente cobertura de color y tratamiento con keratina que fortalece las uñas por más tiempo. Colores vibrantes con más brillo y color, larga duración que revelan la esencia de la belleza femenina. Aplicá capas delgadas y uniformes en forma recta comenzando del centro de la uña hacia los costados. Reiterá la aplicación hasta lograr la cobertura bien definida. Y para remover el esmalte y cuidar tus uñas, QUITA ESMALTE FORTALECEDOR CON ALOE VERA. DOSIFICADOR. Su fórmula con aloe vera ayuda a retener la humedad que pierden las uñas, devolviéndoles flexibilidad y resistencia, evitando que se resequen y descamen. Deja las uñas más suaves y humectadas. Su envase dosificador fácil de usar, permite el mayor rendimiento. Para utilizarlo, con un pequeño algodón, presiona la válvula dosificadora, suavemente hacia abajo, para liberar el líquido justo en cada aplicación de limpieza. ◆
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Efecto gel El nuevo Esmalte Efecto Gel de Vogue dura hasta 10 días aportando brillo en sólo 2 pasos. La línea cuenta con más de 25 colores.
Colores intensos y brillo extremo La línea de esmaltes Colorama, de Maybelline, cuenta con colores intensos y brillo extremo. Algunos colores son: 40 Graus, Ameiza, Areia, Tentación, Uva, entre otros. ◆
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interLOOKInforme Especial
Viví la Energía del Color Descubrí la vibrante y moderna ciudad de Tokyo con la nueva Colección Tokyo de OPI. Inspirada en el balance de una rica tradición y naturaleza con escenarios de estilo ultra moderno y a la moda, esta paleta presenta una variedad de colores que evocan la energía y creatividad de Tokyo. La Colección Tokyo presenta 12 nuevos tonos en el clásico Nail Lacquer, Infinite Shine de Larga Duración y GelColor. Con una venia al estatus de Tokyo como creadora de tendencias, la colección incluye un nuevo giro a un rosa millennial con tonos más suaves que incluyen colores lavanda y lila (Rice Rice Baby, Another Ramen-tic Evening, Arigato from Tokyo, Hurryjuku Get this Color!) ◆
Llegó la revolución de las uñas “La calidad es la base de nuestros esmaltes semipermanentes. Contamos con una amplia gama de colores: mas de 400 tonos para que expreses tus más atrevidos ideas”, explican desde Cherimoya. Fabricados y perfectamente formulados para que sea el esmalte que todo profesional deba tener, su fácil uso y versatilidad te sorprenderán. Elegí entre un acabado Mate, Ultra mate, Brillante, y Ultra brillante. Los esmaltes de Cherimoya son de secado extra rápido tanto en cabina UV o Led. Además no necesitan clarificar. ◆
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interLOOKInforme Especial
Una nueva manera de darle color a tus uñas Lucy Anderson presenta “Gel Colours Esmalte” Y “Ultra Shine”, una nueva manera de darle color a tus uñas. Gel Colour Esmalte es un esmalte en Gel, hipoalergénico que brinda 8 beneficios en un solo envase. En 2 pasos logra un acabado perfecto. Más volumen, color intenso, más brillo, mayor duración, fórmula 7F (Libre de Tolueno, formaldehído, alcanfor, DBP, resina formaldehído, fosfato de trifenilo y parabenos). No necesita luz UV y se remueve con quitaesmalte. Ultra Shine son nuevos Tonos con una formulación perfeccionadora de esmaltes para uñas que incluye TOPSHINE para un mejor acabado. Su excelente fluidez y autonivelación, permiten aplicar el color en una sola capa y con un acabado de alto brillo. ◆
El toque final de un look de alta costura Colores atractivos, alto brillo, cobertura óptima. Estas son las promesas del nuevo Le VernisGivenchy. “El toque final de un look de alta costura”, como define los esmaltes de uñas de Givenchy, Nicolas Degennes, director artístico de Maquillaje y Colores de la Maison. Enriquecida con resinas de alta calidad, la fórmula de nueva generación de los esmaltes presenta una textura fluida y homogénea que se aplica fácil y uniformemente sobre las uñas. depositando una película de un color intenso con un acabado ultrabrillante. ◆
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Para profesionales Ami Nails esta principalmente dirigida a los profesionales y estudiantes del rubro, y tiene una variedad impresionante de artículos novedosos para la belleza de tus uñas , como así también un mundo de accesorios y capacitación para esculpidores y manicuras.Te esperamos por nuestro Show roon de la calle Nicasio Oroño 2015 de la Ciudad de Buenos Aires Argentina teléfono 54-11-5197-2616 www.esculpidas.com.ar. ◆
interLOOKInforme Especial
Para seducir ibd presenta LOVE, LOLA: una colección de colores ardiente, coqueta y ferozmente femenina inspirada en una sirena española moderna llamada Lola. Las tonalidades y las chispas de oro, picantes y seductoras, crean un resplandor de brillo contra el cielo en llamas para capturar su encanto exótico y su colorida vida. Potente y apasionada, lo que Lola quiere, Lola lo consigue. Ocho magníficos tonos nuevos en acabados cremosos, brillantes y brillantes de Just Gel Polish, Advanced Wear y It ‘s a Match Duo Packs. Tonos de sangre caliente para desatar la sirena española en ti. Prepárate para ser seducido. ◆
Cobertura, adherencia y duración IDI MAKE UP, siempre a la vanguardia para satisfacer las demandas de la mujer actual, desarrolló una imperdible colección de esmalte para uñas hipoalergénico especialmente diseñada para mujeres apasionadas, actuales, clásicas y modernas. Tus manos lucirán hermosas y cuidadas ya que la línea de esmalte hipoalergénica es reconocida por su excelente calidad que brinda a tus uñas, perfecta cobertura, adherencia y duración. Su exclusiva fórmula está libre de Formaldehyde y Toluene. Su pincel brocha chato, profesional de última generación aporta una cobertura total de una sola pasada, facilita la aplicación precisa, rápida y prolija. Disponible en una amplia gama de tonos cremosos, perlados, texturados para completar tu look. ◆
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interLOOKSalud
Cuida de tus manos como de tus piernas
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i hay algo que no podemos esconder, son nuestras manos. Las utilizamos a diario para absolutamente todas las actividades que desarrollamos en el día. Son parte de nuestra imagen y la primer carta de presentación para cuando conocemos a alguien. Sin embargo, las venas en el dorso de la mano es una temática que afecta a muchas personas y, hoy en día, existe una solución: la Flebología restaurativa. Cuando miramos las manos de otras personas y las comparamos con las nuestras, podemos observar que, en el dorso, las venas estarán más o menos marcadas. A lo largo de la vida es posible ver cómo poco a poco se marcan aún más, llegando a quedar en algunos casos, muy abultadas. Si bien esto no constituye un problema de salud, es un inconveniente estético. 1641 17
interLOOKSalud “Muchas veces, con el paso de los años, las venas de las manos se comienzan a notar cada vez más, pero son venas sanas. Pero estas venas no deben ser eliminadas porque significaría un grave daño a la mano, dado que allí no hay una circulación colateral de reemplazo como en las piernas”, explicó Gramajo Booth, quien es pionero en procedimientos de recuperación funcional sin extirpación. A diferencia de los métodos esclerosantes, que llevan a la abolición de las venas, con la Fleboterapia Restaurativa se puede observar cómo la vena que se va reduciendo, es decir, se va curando. “Las venas de las manos se tienen que ver y si no se ven, no es natural. Es como si no tuviéramos nariz. Afortunadamente son resistentes, porque son venas sanas, entonces tienen una muy buena respuesta al tratamiento, mucho mejor que las venas enfermas. Con una sola aplicación, en una semana, se ve la reducción de la arquitectura venosa. Pero si la paciente quiere que queden más pequeñas, se pueden hacer
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Fleboterapia Restaurativa en pocas líneas: 1) Restablece la función a la normalidad. 2) Su ejecución es rápida y los resultados inmediatos. 3) Máxima prioridad en lograr los mejores resultados estéticos. 4) El tratamiento es indoloro 5) Inmediato reintegro a las actividades cotidianas. 6) Mejor evolución futura con menos factores de riesgo.
más aplicaciones. Al comparar al final del tratamiento, las venas se siguen observando pero ya de manera mucho más estética y sanas. Y están transportando sangre, que es su función”, destacó el prestigioso flebólogo. El doctor Gramajo Booth afirmó que generalmente
las aplicaciones se dan cada 20 días, pero reiteró que “a la semana ya se pueden observar los resultados. Muchos pacientes están bien con una sola aplicación”. De todos modos, para lograr un buen efecto de reducción de las venas de las manos, deben realizarse de una a tres aplicaciones. “Se cura porque la vena es un tejido que tiene un gran poder de regeneración. No todos los tejidos del cuerpo se regeneran igual. Ante un estímulo determinado se engrosa la pared, disminuye la luz, disminuye la presión y se reduce el volumen. En una palabra, recuperó tejido la pared. El resultado estético es impresionante”, destacó. El experto aseguró que sólo el 1% de los pacientes llega al consultorio para consultar por este motivo. En general, las manos se tratan como un complemento a tratamientos de várices. Si bien son más las mujeres que tratan sus manos, los hombres también lo hacen y según Gramajo Booth “vienen menos pero son más constantes”. ◆
interLOOKPeinados
Cebado Naturally!
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interLOOKPeinados Créditos DEPARTAMENTO PRENSA Y COMUNICACIÓN Tel: 932.804.838 www.cebado.es / diseno@cebado.es @cebadooficial
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interLOOKEventos
Nueva edición de Expo Manos y Uñas 2019 La 7ª edición del evento más importante del universo nail art se realizará los días 7 y 8 de Septiembre 2019 en La Rural - pabellón OCRE.
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a agenda de eventos para el canal de la Belleza ya empieza a tomar forma. Una de las citas ineludibles es Expo Manos y Uñas, que tendrá lugar los días 7 y 8 de Septiembre 2019 en el pabellón Ocre, de La Rural, en la ciudad de Buenos Aires. La exposición, que tendrá más de 5000 metros cuadrados de exposición, fue pensada como el ámbito ideal para que los profesionales y comerciantes del sector puedan establecer alianzas, estrechar lazos comerciales, reforzar sus vínculos, generar nuevas oportunidades comerciales y a la vez formar parte de este evento tan innovador que ya hizo historia desde el 2013 con un exito total en Argentina. El equipo de AMI BELLEZA y la participación especial de la Revista Arte para Uñas están a cargo de su organización. ◆
Para mas informacion contactar a expomanos@esculpidas.com.ar o llamando al (54)11-5197-2616. O visitar su página www.expomanosyuñas.com.ar 26 27
interLOOKModa
Para hacer frente al frío El invierno llegó, y con él también lo hicieron las nuevas tendencias en la moda para esta temporada. En esta nota te mostramos los mejores looks para afrontar las bajas temperaturas.
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Tradición e innovación
Para toda ocasión
La colección de Perramus tiene una gran amplitud tanto en tipologías como en variantes de modelos por color. Este año los colores clásicos de la marca se acompañan de colores cálidos, pasteles aplicados a texturas nobles y delicadas que componen el Universo Perramus Fall Winter 2019. Teniendo la Funcionalidad como uno de los pilares de la marca, la colección presenta prendas reversibles, 2 en 1, packable o con abrigos desmontables. En Fall Winter 2019, la línea New Generation se inspira en la reedición de los clásicos en nuevas versiones, lo que se ha dado en llamar “Modern Classics”. También presentan “Shine, Black Shine!!”: la línea de abrigos en Charol Vinílico para ellas. Y “Velvet Touch”, la línea de abrigos de terciopelo de algodón rojo. El trench “ELLE” tiene piezas desmontables estratégicamente dispuestas, las charreteras se transforma en hombreras con volados victorianos. Para ellos y en la misma línea, el trench “Casius” confeccionado en corderoy azul Marino y cuello de piel de cordero desmontable. ◆
En este invierno los abrigos de Etam tienen protagonismo. Tapados, camperas y pilotos se adaptan a cualquier ocasión y outfit. Su propuesta se basa en colores neutros y cortes clásicos que caracterizan a la marca. Dentro de las estampas predomina el pied de poule y el género destacado es el paño, en ocasiones combinado con cuero. Entre las camperas y pilotos su paleta es variada encontrando colores vibrantes como rojo y uva además de los tradicionales blanco, negro y gris. Lo nuevo: se pueden encontrar camperas reversibles y prendas versátiles. ◆
Fusión La propuesta de Indiastyle para este invierno se contempla en dos líneas que logran fusionarse. Por un lado presenta RomanticSoul, que combina en su punto justo la elegancia con la sutileza. Los detalles delicados, las estampas, los bordados, el lurex y los metálicos son los protagonistas de este mundo romántico que llega para conquistar a las mujeres durante la estación más fresca del año. Como complemento propone la línea Winter Freedom, una alternativa que va a enamorar a aquellas mujeres libres y frescas. En ella predominan los colores rosados, morados, rojos y marrones con detalles llamativos como las perlas y los strasses, con cortes holgados, artesanales y bien cómodos para cualquier momento. Este mundo no pasa desapercibido porque sus sweaters, camperas, jeans y leggins vienen para hacerlo aún más especial. Se destacan las camperas Kioto, Osaka y Kelu para desafiar al invierno con un look bien urbano, y la
Inspiración deportiva Reebok, en colaboración con la diseñadora Victoria Beckham, lanzan la segunda colección en lo que va del año luego del éxito de la primera cápsula que hizo vibrar al mundo fashionista cuya inspiración denota de Londres, país de origen de la diseñadora, y la cultura de la juventud londinense. Las piezas de la colección, equipadas con beneficios de alto rendimiento y una confección impecable están inspiradas en la enérgica rutina de ejercicios que la diseñadora realiza a diario y van desde prendas de vestir y calzado hasta accesorios unisex. El estilo de la cápsula resulta la evolución de sofisticadas prendas deportivas y, asimismo, producto de su increíble trayectoria como bailarina.Los abrigos unisex de la colección se inclinan hacia el estilo urbano mientras que otras prendas de alto rendimiento cómo los sostenes traslúcidos, panties y tops con hombros al descubierto cuentan con tintes trendy para poder entrenar con una vestimenta fashionista que integra unauna paleta de colores moderna: tierra y neón, combinada con tonos más militares como el caqui y el azul marino. ◆
interLOOKEventos
Mega Evento de Primer Nivel Se realizó un nuevo encuentro de Estilo & Color en el City Center Rosario.
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a nueva edición de Estilo & Color, el mega evento rosarino de peluquería y estética, tuvo lugar nuevamente en el City Center de Rosario, los días 4 y 5 de agosto. Estuvieron presentes distintas marcas de cosmética capilar y belleza, y participaron maestros internacionales de la peluquería auspiciados por las distintas marcas. Allí presentaron las tendencias en color y peinados para la temporada Primavera/Verano 2019/20. Los profesionales internacionales presentes fueron: Chris Vaughn, auspiciada por Hair Kadus Color y Oster; Caro Catena (L’Oreal Professionel), Federico Cuena (Silkey Mundial); Italian Style para Frenesí , Gitano Gómez (GA.MA Salon); y cerrando el evento, Leo Paparella para Wella.Profesional.
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También los organizadores realizaron la Fiesta de Estilo & Color 2019 para todos los participantes de la feria, en Década y auspiciada por Yellow de AlfaParf Group. En forma simultánea, durante los dos días que se desarrolló el evento se realizaron talleres privados y la competencia regional de uñas y el workshop Estilo Uñas 2019. Como cierre a las dos exitosas jornadas se sorteó un amoblamiento completo para una peluquería, cuya ganadora fue Soledad Olivera de la ciudad de Rosario. Los organizadores de E&C producciones, Nicolas Negrotto y José Alberto Álvarez, invitaron como siempre a sumarse al éxito nuevamente para el primer fin de semana de agosto del 2020. ◆
interLOOKEventos
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interLOOKEventos
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interLOOKEmpresas
Experiencia y servicio personalizado
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n 1999, Roberto Fontao y Mercedes Alonso, dieron inicio a Peinart, una empresa que nació como un emprendimiento familiar y que se dedica a la comercialización y distribución de productos para la belleza. Hoy, con 20 años de experiencia en el rubro y 4 sucursales en la ciudad de Córdoba, tiene más de 1000 clientes (cuentas) que los elijen mes a mes. Intelook: ¿Qué tipo de productos comercializa y que líneas para profesionales distribuyen en Córdoba? Roberto Fontao: Proveemos de insumos, mobiliario, herramientas, y otros productos a profesionales y comercios dedicados a la belleza (Peluquería, Estética, Depilación, Manicura, y Make-Up). Somos distribuidores oficiales y exclusivos de Question Professional en toda la Provincia de Córdoba. Contamos con líneas como Framesi, Opción, La Puissance, Sueter, Bellissima , Wahl, Andis, Gama Italy, Parlux, Oster, Babyliss, Orly Nails (exclusivos), Cherimoya, Sally Hansen, Idraet y muchas otras marcas más. Interlook: ¿Qué tipo de servicios brindan tanto al público como a profesionales? RF: Brindamos capacitación a profesionales y servicio técnico oficial de las principales marcas. Nuestra gran experiencia nos ha posicionado entre las empresas más importantes del sector en el país. Interlook: ¿Cómo fidelizan a su clientela? RF: Mediante el asesoramiento personalizado y profesional de nuestras asesoras de ventas en nuestros locales y Vendedores viajantes que cubren toda la provincia de Córdoba. También contamos con cursos avanzados y de calidad para nuestros clientes en conjunto con las distintas marcas. Interlook: ¿Cuáles son los puntos fuerte de la empresa? RF: Tratamos de brindar siempre la mejor atención y ofrecer los mejores productos que se encuentran en el mercado hoy en día. Y tenemos una relación cercana con nuestros clientes a través de un trato personalizado. ◆
Ficha Técnica Casa Central: Santa Rosa 323/345 - Córdoba, Av. Colon 102 - Córdoba - Rivera Indarte 54 - Córdoba Rafael Nuñez 3969 - Córdoba - Tel.: 0351 4290037 - Whatsapp: 54 351 5222279 - www.peinart.com.ar 36 37
interLOOKConsejos
Cómo tener un pelo esplendido
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odos nuestros hábitos influyen en la salud y el bienestar del cabello. Además. El uso de productos químicos, la forma como lo lavamos e incluso su ciclo natural hacen que el pelo se dañe. Expertos en la materia nos contaron tips sencillos para cuidar tu melena diaria mente y que luzca radiante en cualquier época del año. “Siempre hacer dos aplicaciones de shampoo porque el primero limpia y el segundo trata. Cuando hablamos o utilizamos shampoos profesionales siempre debemos contemplar utilizar la cantidad de producto equivalente a una almendra”, explica Jacob Oliveras, Jefe de Educación de Matrix y Biolage Argentina. Con respecto al acondicionador, indica que hay que usarlo simpre, porque además de suavizar el cabello, va a sellar la cutícula y desenredar. Siempre alguna crema para peinar, esto funciona como el hidratante de la piel, va a proteger el cabello y adicionalmente un poco de control para que cuando se seque, si se deja secar al viento, se seque con un poco de control y evitando el frizz”. En relación con el lavado con shampoo, Leticia Delrieux, Responsable de Educación de Kérastase Argentina indica que “debe hacerse idealmente día por medio para preservar las cualidades naturales de la piel del cuero cabelludo y evitar que se sensibilice. Si el cabello es lavado todos los días, es muy importante usar un shampoo que tenga las características en su composición para mantener el cuero cabelludo en buen estado. Kérastase cuenta con el Bain Vital Dermo Calm de la línea Specifique, que es un shampoo hipoalergénico de uso frecuente ideal para el lavado diario” Para las mujeres que usan ondas o rulos, dice Acosta, “es importante aplicar un producto sin enjuage como French Froisse de la línea Tecni.Art de L’Oréal Professionnel para darle más definición al cabello. El producto sin enjuage debe aplicarse primero por mechones desde medios a puntas estirando el pelo para embeberlo bien de producto, luego peinarlo para distribuir el producto y por último definirlo llevando el rulo hacia arriba con la manos”. ◆
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interLOOKSalud
“Los lunares están de moda”, la campaña para informar sobre el melanoma
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on el objetivo de concientizar a la sociedad sobre la importancia de la prevención, la Asociación Argentina de Oncología Clínica y la Liga Argentina de Lucha Contra el Cáncer (LALCEC), con el apoyo de Bristol-Myers Squibb, presentaron “Los lunares están de moda”, una campaña que invita a “poner de moda” el chequeo anual de lunares con el fin de detectar a tiempo cualquier tipo de anomalía. “Los lunares están de moda” busca, a través del uso de prendas con lunares, concientizar acerca de la importancia de visitar al dermatólogo anualmente. El foco de la campaña está puesto en que el cáncer de piel, en la mayoría de los casos, es prevenible y curable si es detectado a tiempo. La falta de información sobre prevención y factores de riesgo es una de las principales causas que genera que año tras año se presenten cientos de 18 19
casos de cáncer de piel que podrían evitarse. Todos pueden sumarse a la campaña. La consigna es sacarse una foto con algo a lunares (remera – sombrero – pañuelo) y subirla a las redes sociales con el #LosLunaresEstánDeModa e invitar a tus amigos o seguidores a que hagan lo mismo. Cuantos más nos sumemos a la iniciativa, más lejos llegará el mensaje. Es necesario que todos generemos conciencia para tomar las medidas necesarias para poder prevenirlo y detectarlo a tiempo. El cáncer de piel es una enfermedad producida por el desarrollo de células cancerosas en cualquiera de las capas de la piel, y es importante saber que existen dos tipos principales de tumores: el carcinoma y el melanoma. Los carcinomas basocelulares y espinocelulares son los más frecuentes, mientras que los melanomas son mucho menos frecuentes, pero su evolución puede ser de peor pronóstico. ◆
interLOOKInnovación
La tecnología revoluciona la cosmética
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a cosmética es sin duda es uno de los sectores más dinámicos y con mayor perspectiva de futuro en el mundo del retail gracias a factores como la aparición de nuevos players y start-ups de belleza en el mercado, el auge de la preocupación por la sostenibilidad y salud entre los consumidores y las marcas, o el avance en la ciencia y la tecnología. “Se trata de un sector con una competencia muy alta, en el que las marcas deben luchar por mantener su cuota de mercado. Y a pesar del incremento de la venta de productos de belleza online, las marcas que lo hacen bien en sus tiendas físicas siguen jugando con ventaja; su consumidor sigue queriendo acudir a la tienda buscando asesoramiento, personalización, y la experiencia de compra. Por eso, dedicamos este reportaje a aquellas tecnologías que están revolucionando las experiencias en el sector y a las marcas que ya las están adoptando”, explican los expertos de la consultora Kendu, consultora que brinda soluciones para el punto de venta. Los especialistas destacan algunas tecnologías que se están destacando alrededor del mundo a la hora de innovar en el sector
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Pantallas interactivas Marcas como Nivea y Johnson & Johnson ya están haciendo uso de las pantallas táctiles e interactivas que reaccionan a los productos que el consumidor toca, ofreciendo al instante más información sobre el producto y otros similares. Otro buen ejemplo es Macy’s, que descubrió que los clientes, al comprar online, escogían basándose en la fragancia y no en la marca. Con esa información, y en colaboración con Perch Interactive, el retailer americano instaló pantallas que reaccionaban a la selección de fragancia elegida por el consumidor en tienda, ofreciendo mensajes personalizados de las marcas en esa categoría de olor, videos promocionales, sus ratings y opiniones de otros compradores, e incluso realizar la compra directa a través de un código QR.
Realidad aumentada Grandes marcas como Sephora, Estee Lauder o L’Oreal han desarrollado experiencias basadas en la realidad aumentada para permitir a sus clientes
probarse diferentes looks, peinados y maquillajes de forma virtual para ayudarles en su proceso de decisión. Benefit Cosmetics lo utiliza para previsualizar el resultado final antes de un servicio diseño de cejas. Además de ayudar a las ventas de forma directa, estas experiencias recogen datos interesantes sobre los clientes y sus gustos, lo que permite a los retailers personalizar la oferta, sugerir nuevos productos o dar consejos de belleza a sus clientes.
Realidad virtual NYX Professional Makeup utilizó esta tecnología para acercar a los clientes a sus embajadores de marca, ofreciendo 3 tutoriales de maquillaje virtuales impartidos por top bloggers de belleza mediante unas gafas de realidad virtual. A través de un controlador, durante el tutorial, los clientes podían seleccionar sus productos de interés para recibir más información sobre ellos y comprarlos con un descuento especial. La marca japonesa Vaqso, ha desarrollado un dispositivo RV para ofrecer una experiencia sensorial completa que permite incluso oler la realidad virtual.
IA & escaneo facial La Inteligencia Artificial (IA) también ha llegado al sector cosmética y está revolucionando el sector. Marcas como Vichy, de L’oreal ya se han subido al carro con una aplicación que calcula el envejecimiento facial a través de una foto para ofrecer el mejor tratamiento para cada tipo de piel y edad. En esta misma línea, Olay desarrolló un simulador de apariencia dentro de 20 años, basándose en fotos de 1.250 mujeres entre 10 y 80 años y de 5 etnias diferentes. Il Makiage ha creado un algoritmo capaz de identificar perfectamente el tono de piel para acertar con la base. Todo para ofrecer una experiencia más personalizada que nunca. ◆
interLOOKEventos
El futuro de la industria cosmética estará en Cosmoprof 2020
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ontinúa el viaje en el tiempo de Cosmoprof Worldwide Bologna, el evento B2B para la industria de belleza líder a nivel mundial. La edición 2020 marcará un hito importante: una década llena de riquezas termina, con transformaciones sociales, económicas y geográficas, y se abre una nueva era. ¿Cómo será el mundo de 2030? ¿Cómo será el futuro? ¿Cuáles son los desafíos y cambios que tendremos que enfrentar? Cosmoprof Worldwide Bolonia 2020, que se desarrollará entre el 12 y el 16 de marzo ofrecerá una mirada a las “megatendencias”, en tecnologías y tratamientos que se verán en los próximos 10 años. La muestra involucrará a todos los sectores de la industria de la belleza y les proporcionará sugerencias y contenidos para enfrentar mejor los desafíos del futuro. Cosmoprof se confirma una vez más como el
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socio ideal para enfrentarse a nuevos retos en mercados estratégicos y para presentar nuevos proyectos a actores clave de la industria. Cosmoprof 2020 confirma el desglose por industria de las fechas de apertura. Del jueves 12 al domingo 15 de marzo de 2020 se abrirán Cosmopack y Cosmo | Perfumery y cosméticos, para fomentar las reuniones entre productores y especialistas en la cadena de suministro, compradores y minoristas de Perfumería y Cosmética,. Mientras que Cosmoprime, el área dedicada a la perfumería de alta gama, será del viernes 13 al lunes 16 de marzo. Este espacio para los canales profesionales de Hair & Nail & Beauty Salon tendrá la presencia de dueños de salones y centros de belleza, estilistas, peluqueros, técnicos de uñas y distribuidores especializados en estos segmentos. ◆
Vip News
Un nuevo concepto en acondicionamiento del cabello Biferdil lanza al mercado su nueva Máscara Ultra Acondicionadora con sistema de alta performance. Se trata de un nuevo concepto en acondicionamiento del cabello que ofrece una completa solución en dos simples pasos y en tan sólo 10 minutos. Se presenta en el mercado en dos sachets unidos en una misma presentación. El Sachet A contiene una Máscara Ultra Acondicionadora con 9 Óleos Vegetales Esenciales. Mientras que el B contiene el Sellador de Acondicionamiento con Polyquat 6, un agente acondicionador que sella el cabello para reducir la estática. ◆
Para el frío Vitamina lanzó su nueva y exclusiva creación: Vitamina Night, una fragancia elegante y moderna para usar en la temporada invernal. De aroma sedoso, intenso y dulce. Su cuerpo principalmente floral en donde predomina el jazmín, simpreviva, flor de naranjo y azahar acompaña las notas de fondo más dulces como el ámbar, almizcle, cumarina, vainilla, caramelo y patchouli creando una fragancia intensa, sofisticada y muy femenina, estilo Vitamina. Las notas de salida mezclan las frutas como la pera y mandarina con aromas más contemporáneos como el café y la pimienta rosa dando ese toque diferenciado que tanto caracteriza a la marca. Un perfume atemporal que se adapta a todo tipo de ocasión. ◆
La emoción de lo prohibido L´Interdit, de Givenchy, es una invitación a sentir la emoción de lo prohibido. Un tributo a la feminidad más atrevida en un perfume 100% fearless classic. Este eau de parfum alcanza su máximo esplendor en una edición de coleccionista ataviada de encaje. Una interpretación de alta costura exclusiva que rinde homenaje a los diseños de la casa y a este tejido tan preciado por Hubert de Givenchy y Clare Waight Keller. Creada por los maestros perfumistas Dominique Ropion, Anne Flipo y Fanny Bal, encierra una combinación prohibida de flores blancas y un acorde negro que invita a superar sus propios límites y a aceptar su singularidad con elegancia. ◆
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Tratamiento desamarillador Keratotal Silver, de Bellísima, es un tratamiento desamarillador para cabellos rubios, canosos y decolorados. Los agentes neutralizantes eliminan los reflejos amarillos. Nutre e ilumina la fibra capilar. Para reducir un cabello radiante y con estilo, Sella la fibra capilar y aumenta el brillo del cabello. Modo de uso: Luego de lavar con Shampoo Keratotal Silver aplique acondicionador al cabello húmedo, desde la raíz hasta las puntas, masajeando suavemente. Deje actuar unos instantes y enjuague con abundante agua. ◆
Nutrición profunda Kérastase presenta 8H Nutritive Night Serum, un exclusivo serum nocturno que a través de una fórmula concentrada, nutre profundamente el cabello mientras dormís, proporcionando un despertar con el cabello completamente transformado y perfecto. Este nuevo Sérum, surge como respuesta a las necesidades de todas las mujeres que ahora también pueden incorporar el cuidado profesional capilar de lujo a su rutina nocturna. ◆
Un rubiomás consistente, fuerte y saludable Biolage amplía su línea de productos con el nuevo Purple Shampoo, que permite deshacerse de los tonos amarillentos y desgastados por un color rubio sano, renovado y natural. Contiene una combinación de pigmentos púrpuras con higo y orquídea. Purple Shampoo permite mantener un color renovado, uniforme, evita que el pelo se quiebre y ledamás fuerza desde las raíces hasta los extremos. ◆
BEAUTY NEWS
Modelador lacio instantáneo Para una mujer con un estilo de vida práctico y actual, Azeda lanzó al mercado el producto más innovador y efectivo que todas necesitan. Con Modelador Lacio Instantáneo vas a lucir tu peinado lacio, brillante y con brillo natural. Un lacio instantáneo, temporal y natural, dando suavidad y brillo extremo, sin frizz. Este producto también realza el color y por sobre todas las cosas es un producto de alta calidad y rendimiento para el cuidado capilar. ◆
Reparación inmediata L’Oréal Professionnel renueva su línea Serie Expert: Absolut Repair. Absolut Repair es por excelencia la primera gama de productos reestructurantes creados para transformar el cabello dañado por un pelo sano, suave y brillante. La renovación de esta línea presenta grandes cambios: dos nuevos tratamientos y la última tecnología en las fórmulas con la incorporación de la quinoa dorada y proteína. ◆
Una nueva forma de ducharse Agitá tu día y obtené tu dosis diaria de felicidad con el nuevo Almond Shake de L’Occitane. Posee una deliciosa textura de aceite en leche.. Enriquecido con aceite y leche de Almendras de Provence, este producto de ducha de doble fase limpia suavemente, nutre e hidrata durante todo el día. Y es fácil de enjuagar. La textura sorprendentemente fluida deja la piel suave, deliciosamente sedosa y delicadamente perfumada. Agitá la botella para mezclar las dos fases en una fórmula deliciosamente lechosa, masajeá hasta formar espuma y luego enjuagar. ◆
Hidratación extrema Hyaluron Power Hidrat, de Hairkadus, es la evolución en tratamientos de hidratación extrema. Este kit es un aliado para terminar con los cabellos secos, quebradizos y apgados. Su alto contenido de ácido hyalurónico, aceite de argán e hidroqueratina identifican las áreas maltratadas y las reparan de forma inteligente. ◆
Texturizador líquido El nuevo Texturizador líquido de Tingere es un fijador capilar de máximo poder,que permito obtener peinados increíbles. Aporta definición, textura, brillo y fijación duradera. Repele la humedad lo que permite mantener el peinado por más tiempo. Además, no deja polvillo, elimina el “frizz”y puede usarse para definir rulos o lograr lacios extremos. Despues de secado el producto, se puede cepillar el cabello para mantener el peinado pero con una fijación más suave, logrando asi un peinado más flexible. ◆
Coloración avanzada Opción Color, que tiene una fórmula de avanzada con componentes esenciales para lograr una perfecta coloración respetando ampliamente el valor cosmético, se renueva. La firma renovó todo el packaging de esta línea durante 2018, refrescando su imagen. Esta coloración fue desarrollada para darle al cabello un aspecto natural, reslatando su brillo y dándole vida. Opción Color posee una amplia gama de colores con tonalidades diferentes, todas con posibilidad de mezclarse entre sí para dar una ilimitada personalización. ◆
NOTICIAS BREVES Nuevo Tissot Heritage 1973 El nuevo TISSOT Heritage 1973 se presenta como una re-edición de un modelo icónico que homenajea el estrecho vínculo de TISSOT con las carreras automovilísticas profesionales. La caja está fabricada en acero inoxifable 316L, un material antialérgico y muy ligero. Además, cuenta con un movimiento automático suizo con hasta 48 horas de reserva de marcha. El diseño de la esfera está inspirado en las esferas del salpicadero de los coches de competición, así como las perforaciones de la correa de piel recuerdas a la de los radios del volante. ◆
Belleza XL “Belleza XL”, la nueva producción original de E! que demostrará como la belleza no tiene límites y acompañará el movimiento de empoderamiento femenino en América Latina dando voz a un número cada vez mayor demujeres increíbles. “Belleza XL”el reality documental se sumergirá en la vida y rutina de tres modelos de talla plus-size. La nueva producciónnos muestra el auge de la industria de tallas plus-size, la internacionalización de sus modelos y los retos y obstáculos que las jóvenes tienen que superar para lograr reconocimiento mundial. ◆
Amax informa Zafar Alí y Mario Alfredo Cánepa, los propietarios AMAX y AMAXBEAUTY, importadores de tijeras, alicates, navajas y demás productos, de origen pakistaní, informan que sus productos están impresos con su propia marca AMAX, como así también otras marcas a pedido de diferentes clientes. “La marca AMAX está registrada y es de nuestra propiedad en Argentina. Se comercializan por medio de distribuidores autorizados en las diferentes provincias del país. Se informa que fue presentada ante las autoridades de la Aduana Argentina la denuncia con la documentación necesaria que impide el ingreso al país de nuestros productos por parte de terceros”, señalaron desde la empresa. ◆
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