INTERLOOK 119 by INTERLOOK

interLOOKeditorial

Expertas a domicilio

Año 15 | Número 119 | 2020 Créditos Imagen de Portada Imagen creada en #Shootinglife para ADUHO por los espectaculares Marcos & Manoly @marcosg16 & @manoliyanezgarcia Photo: Martin de Brito Model: @patilamana Photo Assistant: Nico Lavall

Director Marcelo F. Irungaray mirungaray@trademedia.com.ar

staff

Coordinación General: Marcelo A. Martinez mmartinez@trademedia.com.ar Edición Periodística Nicolas Giani redacción@trademedia.com.ar Diseño y Diagramación: Esteban Portela esteban.portela@speedy.com.ar

Registro de marca Nº 2.476.386 Propiedad intelectual Nº 5.145.488 Valor del ejemplar $300.-

Perú 457. Piso 6 E - Segundo Cuerpo Perú 655 - 1º Piso (C1068AAC) Buenos Aires, Argentina interlook@trademedia.com.ar www.tradeyretail.com.ar Los editores no se hacen responsables de las opiniones vertidas en la revista por los columnistas, entrevistados, notas firmadas y/o contenido de los avisos publicitarios.

Seguinos en Seguinos

Profesionales del sector de la Estética y Belleza dejan sus anillos y guantes blancos y decidieron salir a buscar al cliente en sus domicilios. Y la tendencia crece de manera imparable. Se estima que casi el 40% de la industria está realizando esta actividad que se convirtió en un hábito que llego para quedarse. Los altos costos operativos, impositivos, sumados a cuidar al cliente en un proceso de pandemia, hacen que la opción de visitas a domicilio se convierta en la única opción para seguir trabajando. La administración del tiempo con una agenda cuidada respecto a los protocolos y calidad de clientes es sin duda lo que más dio resultado. Esta es la experiencia de los profesionales del sector que decidieron ampliar el alcance de su negocio a los hogares de sus clientes, algo que era impensable por estar mal visto en algunos sectores. Un menú de tratamientos y servicios sumado a un catálogo de productos mejoran el promedio de tickets haciendo más rentable cada visita. La política de precios no es reducida, al contrario de muchos pensamientos el concepto a domicilio no es nada económico por ser personalizado 100%, sin distracciones. Algunas empresas de productos del sector de la belleza están observando esta tendencia y preparan estrategias para que las profesionales puedan lograr mejores resultados con sus marcas preparando materiales de comunicación y soportes de ventas dinámicos. Y al igual que el sector busca adaptarse, desde Interlook buscamos llevarle los mejores contenidos para los profesionales. En esta edición preparamos un informe especial sobre esmaltes para uñas. Además, una nota sobre como se reconfiguró el concepto de belleza en épocas de COVID. También una nota sobre cómo cambiaron las perfumerías en la “nueva normalidad”. Y una entrevista con Jean-Noël Divet, Director General de L’Oréal Argentina. Esperamos que lo disfruten. Hasta el próximo número.

Marcelo F. Irungaray DIRECTOR

interLOOKInforme

Color primaveral

LlegĂł la primeravera. Y con esta nueva estaciĂłn los colores se renuevan. Para que puedas conocer los nuevos tonos que podes elegir para lucir tus manos esplĂŠndidas, te mostramos las novedades en esmaltes. 641 7

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Kit completo Aprovechá el Beauty Nails Kit de tres productos indispensables de Silkey. ¡El Look ideal para tus uñas! Compralo en la tienda online de Silkey Make Up Color: www.silkeymundial.com/ makeupcolor/beauty-nails-kit El kit está compuesto por: ● Un QUITA ESMALTE FORTALECEDOR CON ALOE VERA. Envase de válvula dosificadora para regular la dosis justa remover el esmalte y cuidar tus uñas. Fácil de usar. Dosis exacta. Sin acetona. Uso profesional y de salón. ● Un ESMALTE CON KERATINA NAIL COLOR. Color 16 Vía Láctea.Cuidá tus uñas con más brillo y color. Larga duración. ● Un ESMALTE EN GEL LACQUER FOCUS. Color Rojo. Lucí tus uñas con más brillo y acabado impecable. Fórmula 5 free. Libre de Tolueno. Larga duración. Secado rápido. Máximo brillo. No necesita luz UV. ◆ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○

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Tecnología y calidad Esta temporada las estrellas son las uñas. Y Kiki Pro Nails es una marca de vanguardia llega para sumar tecnología, calidad y tendencia. ¡Llegando al mercado con el novedoso sistema U-Dip, que viene ganando terreno a nivel mundial y sumando U-Vled logra un lugar en el maletín de las manicuras Sin dejar de lado una completa línea de tratamiento que termina de completar un servicio perfecto. Porque el cuidado y la belleza van de la mano. ◆

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Experimentar la belleza IBD se enfoca en construir relaciones más sólidas con los mejores salones y profesionales de todo el mundo, cambiando la forma en que experimentamos la belleza y el cuidado de las uñas visitando un salón a la vez. Los geles de construcción LED/UV de IBD fueron creados basándose en la fuerza de los acrílicos con el aspecto transparente natural de los geles, perfectos para superposiciones y extensiones de uñas. Además, IBD se actualiza con la nueva línea Control Gel, con una nueva generación de gel que le brinda el poder de controlar cada aspecto de la experiencia de aplicación, desde la dispensación hasta el esculpido y el curado. ◆

Hidratación Karina rabolini presenta su Crema para manos y uñas hidratante. Protege la piel, previene el agrietamiento de las manos, uñas y cutículas. Además, brinda suavidad, elasticidad e hidratación. Con alto poder humectante, deja una ligera película protectora en la piel y fortalece las uñas y cutículas. Y también trae al mercado su Crema para manos y uñas, fruits and vitamins KR aloe y argan. Esta crema brinda una alta regeneración. El Aloe Vera y el Aceite de Argan son un importante regenerador celular, tonificador y de alta penetración en la epidermis. Previene el envejecimiento prematuro de la piel. ◆

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Accesorios para todos Durante 70 años, Merheje ha estado creando, innovando y produciendo varios accesorios para su cuidado personal. Al invertir en tecnología, moda, colores, formas y temas diversos, Merheje ofrece a sus productos funcionalidad, ergonomía, modernidad, higiene y seguridad. El variado portafolio tiene como objetivo servir a varios tipos de audiencias, ya sean hombres o mujeres, bebés, adolescentes o adultos. Merheje Argentina, es representado por Grupo Monjes SRL Para conocer más de la marca: info@grupomonjes.com.ar ; Instagram @merheje.argemntina ; Facebook.com/merhejeargentina ; WhatsApp +54-11-35090004. ◆ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○

Un toque Touch, la nueva línea para la belleza de uñas, fue pensada para la salud y la belleza de tus uñas. Con esta línea podes conseguir uñas sanas y muy resistentes, ya está formulada para uñas debiles y quebradizas. Su fórmula está fortificada con activos naturales, contiene provitamina b5 que ayuda a retener la humedad natural de las uñas, dandole flexibilidad y elasticidad. Se puede utilizar solo o como base antes del esmalte color. ◆

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Semipermanentes Touch presenta sus esmaltes semipermanentes uv/led 7 free; de secado/curado casi instantáneo, con su envase de pincel plano y ángulos redondeados y sus colores, brillo y pigmentación los hacen únicos. ◆

8 beneficios en un solo envase Para darle color a tus uñas la línea Gel Colour Esmalte de Lucy Anderson amplía sus beneficios junto a su gama de colores para esta temporada. La exclusiva fórmula G9 de éste Esmalte en Gel, es hipoalergénica y brinda 8 beneficios en un sólo envase. En 2 pasos podrás lograr un acabado perfecto: primero aplicá dos capas de Gel Colour y luego una de Gel Top Coat. Así obtendrás un acabado profesional en sólo dos aplicaciones. Con: más volumen, color intenso, más brillo, y mayor duración. Además no necesita luz UV y viene en colores vibrantes. Este producto está libre de tolueno, formaldehído, alcanfor, resina de formaldehído, fosfato de trifenilo, ftalato de dibutilo, phenoxyethanol, parabenos y no testeados en animales. ◆

Larga duración Maybelline presenta SuperStay 7 Days, esmalte de uñas de larga duración con tecnología gel. Duración hasta 7 días. Con su cepillo ancho anti-desbordes facilita la aplicación. A su vez, cuenta con vitamina B5 y hierro para reforzar y cuidar las uñas de las agresiones externa. Y también SupeSstay 7 Days Top Coat: top coat efecto gel para darle a tus uñas un color más brillante y duradero. ◆

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A base de plantas y vegano Sally Hansen lanza una nueva y revolucionaria línea de productos para ofrecer un esmalte “clean” para todos. La línea Good. Kind. Pure se encuentra formulada a base de plantas, con ingredientes 100% veganos. Posee un nuevo pincel hecho con productos naturales y que se encuentra optimizado para trabajar con la nueva fórmula. Con 16 tonos inspirados en la naturaleza y 2 productos para el cuidado. Good. Kind. Pure. ofrece un hermoso color y brillo, que permite a los consumidores crear una manicuría perfecta y “clean” en casa. ◆ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○

Efecto gel Vogue presenta su esmalte Efecto Gel, que te da hasta 10 días de color y brillo en sólo 2 pasos. Viene en más de 25 colores. ◆

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interLOOKEntrevista

“Argentina es un mercado tan interesante como desafiante”

ean-Noël Divet asumió el cargo de Director General de L’Oréal Argentina en un momento muy particular debido a la pandemia provocada por el COVID-19. A partir del mes de junio el ejecutivo tomó el desafío de llevar adelante el negocio en un contexto complicado.“Argentina es un mercado tan interesante como desafiante, es uno de los más importantes de la región. Desde este lugar del planeta, y respondiendo a una compañía líder en el mundo, tenemos el gran desafío de estar siempre a la vanguardia,

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incorporando nuevos formatos, exigiéndonos respecto de toda la cadena de valor, para ir mejorando nuestra operación día a día”, señala Divet. Con respecto al mercado profesional, el ejecutivo explica que “L’Oréal siempre ha estado preocupado por desarrollar la profesión de estilistas y su actividad en los salones de belleza. Es por esto que, en este contexto tan difícil y sin precedentes, buscamos apoyar a nuestros clientes con iniciativas alrededor de la transformación digital que les

Además, desde el 26 de marzo, el Grupo ha congelado los pagos de todos los salones y peluquerías independientes”.

Tendencias

permitiera continuar la relación y cercanía con sus clientas. Desde la compañía hemos manifestado y reforzado nuestro apoyo a los salones y las peluquerías que tuvieron que pausar sus actividades debido a la pandemia del COVID-19. En este sentido, las marcas de la División de Productos Profesionales de L´Oréal Argentina (L’Oréal Professionnel, Kérastase y Matrix) donaron a los salones de belleza 9000 unidades de alcohol en gel para contribuir a las medidas de protección y prevención de la pandemia!. Y añade que “por otra parte, las marcas de productos profesionales incentivan a los salones a una nueva modalidad de trabajo, que fomenta el regreso a la actividad de una manera segura, como por ejemplo con la reserva de turnos, con la asociación a Compra Futura, una iniciativa solidaria que permite a salones, restaurantes, entre otros rubros, vender sus servicios durante la cuarentena y les permite facturarlos por adelantado. Es así como presentamos este proyecto a los peluqueros, y los ayudamos a potenciarse. Otros ejemplos también es el del diagnóstico capilar digital, el pago electrónico y la flexibilidad del salón en cuanto a su organización para extender los horarios de atención”. Divet también destaca las capacitaciones sobre los protocolos de seguridad e higiene específicos de la actividad, “que las marcas proporcionaron a las peluquerías para lograr su adecuada apertura en este contexto, y que se realizaron a través de las redes sociales locales @academialorealar y @educaciónkerastasear. Además, se ofrecieron capacitaciones digitales para todos los peluqueros, sean o no clientes de las marcas, a través de L’Oréal Access, la plataforma de e-learning más grande del mundo dedicada a los profesionales de la peluquería.

Para Divet existen algunas tendencias claras en el mundo de la belleza como la digitalización y el compromiso de las marcas. “Sin lugar a dudas, el futuro inmediato indica que el principal camino que tomará no solo el mercado de la belleza sino todos es el del consumo digital. Por eso venimos trabajando en distintas innovaciones y plataformas, tales como ModiFace ( que permite a los usuarios probar productos de maquillaje a través de las pantallas como un “espejo virtual”) o SkinGenius (que permite realizar un diagnóstico online del tipo de piel a través de inteligencia artificial. Pero existe una tendencia que es aún más fuerte, abarca a todos los mercados y si bien venía creciendo en relevancia, creemos que post pandemia se acentuará aún más. Tiene que ver con el rol y el compromiso que deberán asumir las marcas, logrando que cada acción o iniciativa contribuya a un mundo más equitativo y más integrado con el medio ambiente. Es por esta razón que L’Oréal a nivel mundial ha decidido llevar su compromiso aún más allá a través de un programa llamado “L’Oréal por el Futuro” que hemos presentado hace pocos días, con ambiciones para 2030 que se centran en la transformación del negocio con el objetivo de respetar los límites planetarios; la contribución a la resolución de los desafíos mundiales, dando apoyo a las necesidades sociales y ambientales urgentes y facultar a los consumidores de L’Oréal para tomar decisiones de consumo sustentable. ◆

interLOOKModa

Belleza interior Porque lo que no se ve también importa para tu look, te mostramos los últimos lanzamientos en ropa interior.

Inspirada en la naturaleza Peacemaker marca deportiva y de trajes de baño inspirada en la naturaleza, el sol, el mar, la playa y la vida al aire libre lanza su limited edition de lencería. La marca presenta su colección de underwear súper canchera con una calidad exclusiva y un calce perfecto para usar todos los días. La colección está integrada por conjuntos con triángulo fijo y colaless regulables, cullotes de tiro alto y tops con excelente agarre. Están disponibles en los siguientes colores: blanco, avellana y negro. ◆

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interLOOKModa

Amor Love es la nueva línea de Cocot, que incluye incluye variedad de modelos realizados en microfibra. Hay propuestas de corpiños triángulo sin armar con o sin puntilla, armados convencionales y también conforma esta línea la línea sin costura ideal para e GYM o para estar cómoda en casa. Como siempre Cocot ofrece todo tipo de bombachas para que formes sus conjuntos con el modelo que mejor te sienta. Una gran variedad de talle que en corpiños llegan hasta el 110.

Sol y Oro Con más de 50 años de trayectoria en el mercado local, Sol y Oro es una de las marcas líderes en Argentina para la producción y comercialización de ropa interior femenina. En su nueva colección presenta corpiñso taza soft de jacquard plumetti, vedettina de jacquard plumetti, corpiño taza soft de algodón broderie, vedettina de algodón broderie, corpiño taza soft de microfibra con puntilla y tangaless de microfibra con puntilla. 224123

interLOOKModa

Cosa nostra Jesus Fernandez es una empresa dedicada al diseño y producción de corsetería, lencería fina y accesorios retro. La producción se caracteriza por incorporar técnicas artesanales de alta costura. Contamos con un grupo de personas especializado que aporta arte y pasión en lo que hacemos. Su colección Cosa Nostra, es una temible organización de seducción. Una clase superior. Una familia mafiosa de diversidad criminal. Mujeres de honor, fieles seguidoras de un secreto. Originarias de un código de comportamiento que promueve recursos ilimitados. Pudiendo así, cumplimentar cualquier tipo de objetivos.Un monopolio abusivo. Una expansión sin escalas. Cimiento y sostén de cada operación criminal. Nada te impide nada. Sólo tienes que conocer el secreto. Se parte de la cosca; Superá el misterio.Tu ritual de iniciación ha comenzado. ◆

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interLOOKSalud

Cuida de tus manos como de tus piernas

as manos sufren a diario un destagaste intenso. Y justamente por eso debemos cuidarlas como corresponde. Ya no por un tema de estética solamente, sino también por una cuestión de salud. Por ejemplo, las venas en el dorso de la mano es una temática que afecta a muchas personas y, hoy en día, existe una solución: la Flebología restaurativa. Cuando miramos las manos de otras personas y las comparamos con las nuestras, podemos observar que, en el dorso, las venas estarán más o menos marcadas. A lo largo de la vida es posible ver cómo poco a poco se marcan aún más, llegando a quedar en algunos casos, muy abultadas. Si bien esto no constituye un problema de salud, es un inconveniente estético. “Muchas veces, con el paso de los años, las venas de las manos se comienzan a notar cada vez más, pero son venas sanas. Pero estas venas no deben ser eliminadas porque significaría un grave daño a la mano, dado que allí no hay una circulación colateral de reemplazo como en las piernas”, explicó Gramajo Booth, quien es pionero en procedimientos de recuperación funcional sin extirpación. A diferencia de los métodos esclerosantes, que llevan a la abolición de

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las venas, con la Fleboterapia Restaurativa se puede observar cómo la vena que se va reduciendo, es decir, se va curando. “Las venas de las manos se tienen que ver y si no se ven, no es natural. Es como si no tuviéramos nariz. Afortunadamente son resistentes, porque son venas sanas, entonces tienen una muy buena respuesta al tratamiento, mucho mejor que las venas enfermas. Con una sola aplicación, en una semana, se ve la reducción de la arquitectura venosa. Pero si la paciente quiere que queden más pequeñas, se pueden hacer más aplicaciones. Al comparar al final del tratamiento, las venas se siguen observando pero ya de manera mucho más estética y sanas. Y están transportando sangre, que es su función”, destacó el prestigioso flebólogo. El doctor Gramajo Booth afirmó que generalmente las aplicaciones se dan cada 20 días, pero reiteró que “a la semana ya se pueden observar los resultados. Muchos pacientes están bien con una sola aplicación”. De todos modos, para lograr un buen efecto de reducción de las venas de las manos, deben realizarse de una a tres aplicaciones. “Se cura porque la vena es un tejido que tiene un gran poder de regeneración. No todos los tejidos del cuerpo se regeneran igual.

Fleboterapia Restaurativa en pocas líneas: 1) Restablece la función a la normalidad. 2) Su ejecución es rápida y los resultados inmediatos. 3) Máxima prioridad en lograr los mejores resultados estéticos. 4) El tratamiento es indoloro 5) Inmediato reintegro a las actividades cotidianas. 6) Mejor evolución futura con menos factores de riesgo. Ante un estímulo determinado se engrosa la pared, disminuye la luz, disminuye la presión y se reduce el volumen. En una palabra, recuperó tejido la pared. El resultado estético es impresionante”, destacó. El experto aseguró que sólo el 1% de los pacientes llega al consultorio para

consultar por este motivo. En general, las manos se tratan como un complemento a tratamientos de várices. Si bien son más las mujeres que tratan sus manos, los hombres también lo hacen y según Gramajo Booth “vienen menos pero son más constantes”. ◆

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Colecciรณn: Blondy Jungle

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interLOOKPeinados

#ShootingLIFE por Inma “Hay muchísimo talento en España, talento que hace pensar que el gran momento que vive la peluquería ibérica es sólo el comienzo de algo más grande. Estoy segura que la formación es la llave del cambio. Un cambio que tenemos que apoyar y democratizar con proyectos como #ShootingLIFE. La formación en la que durante dos días junto a mi hermana Laura, Xenia Andrés (estilismo) y Martín de Brito (fotografía) compartimos todos los secretos sobre cómo se crea una colección editorial desde cero. Gracias a #ShootingLIFE y también gracias a L’Oréal Profesional y a REDKEN recorremos España apoyando a nuestras compañeras y compañeros a derribar miedos. Esta formación es sumamente vivencial. Te hace - y nos hace - nacer de nuevo cada vez que la terminamos. Imagina que todo surge de 1 metro de cabello natural, solo con esto y el talento de cada profesional que nos acompaña durante dos días, la magia ocurre. ¿Cómo se pude para asistir? Por ahora hemos hecho la formación Shooting Life sólo en Europa, pero estamos intentando llevarlo a Argentina y a otros países de Sudamérica para seguir ayudando a desarrollar la capacidad creativa que está dentro de cada profesional en cualquier rincón del mundo”, explicó Martín de Brito.

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Blondy Jungle Blondy Jungle cuenta la historia de una escapada de verano, ese espacio de tiempo en vacaciones que se convierte en una ventana de tiempo, donde tres amigas comparten y disfrutan su amistad cargada de libertad. Una libertad , que saben, las conecta con sus emociones más profundas. En Blondy Jungle las hermanas Aduho - Inma y Laura Álvarez- demuestran que los grandes desafíos son posibles y que la imaginación y la creatividad pueden unirse para crear un mundo virtual dentro de uno de sus salones en Barcelona. Blondy Jungle transcurre en algún lugar del trópico. Y aunque se haya fotografiado integramente en España, el mood de la colección nos hace sentir la brisa del mar y el olor a palmeras y playas de Panamá.

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CREDITS BLONDY JUNGLE Art director: Inma Alvarez / @inmaaduho Photo MARTÍN DE BRITO / @martindebrito Models: Olga @oliahola / Marina @marii.alien / Xenia @xenia_oche Hair: INMA Y LAURA ALVAREZ para ADUHO // Aduho_oficial hair assistant: XENIA ANDRÉS / @xeniaandres Fashion stylist: EULALIE MARTINE @boumlageulalie Make up: DAVID MOLINA SCHWEDES / @makeupbydavidmolina

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interLOOKEventos

POS TER GAC IÓN

Nueva edición de Expo Manos y Uñas 2020 La 8ª edición del evento más importante del universo nail art se realizará los días 27 y 28 de Marzo 2021 en La Rural - pabellón OCRE.

a agenda de eventos para el canal de la Belleza ya empieza a tomar forma. Una de las citas ineludibles es Expo Manos y Uñas, que tendrá lugar los días 27 y 28 de Marzo 2021 en el pabellón Ocre, de La Rural, en la ciudad de Buenos Aires. La exposición, que tendrá más de 5000 metros cuadrados de exposición, fue pensada como el ámbito ideal para que los profesionales y comerciantes del sector puedan establecer alianzas, estrechar lazos comerciales, reforzar sus vínculos, generar nuevas oportunidades comerciales y a la vez formar parte de este evento tan innovador que ya hizo historia desde el 2013 con un exito total en Argentina. El equipo de AMI BELLEZA y la participación especial de la Revista Arte para Uñas están a cargo de su organización. ◆

Para mas informacion contactar a expomanos@esculpidas.com.ar o llamando al (54)11-5197-2616. O visitar su página www.expomanosyuñas.com.ar 32 344133 35

interLOOKTendencias

Perfumerías en la “nueva normalidad”

l COVID-19 ha hecho mella en toda la sociedad y también en los espacios comerciales, lo que ha obligado a los empresarios a tomar las medidas necesarias para responder a las demandas que requiere la nueva normalidad y adaptarse. Unos

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de los espacios comerciales más populares y afectados por esta nueva situación son las perfumerías y tiendas de cosmética, espacios donde la imagen, estética, decoración e higiene tienen que convivir de forma armónica. Para adaptarse a la “nueva normalidad”, la em-

presa española Moinsa, que brinda soluciones de equipamiento comercial y técnico, aporta una serie de pautas y soluciones para que las perfumerías y tiendas de cosmética adapten sus instalaciones o creen espacios nuevos de forma eficiente, en la era post COVID:

1. Diseño funcional del espacio: Este aspec- 4. Apostar por la innovación: Recrear un amto es clave para desarrollar una conceptualización de la tienda acorde a la identidad corporativa de la empresa, creando un recorrido imaginario para el consumidor con diferentes espacios, enmarcado en un ambiente acogedor, elegante y moderno que invite a entrar y comprar.

Distribución de los espacios en base a la actividad que se realiza en ellos: La óptima distribución de los distintos espacios y niveles del establecimiento es clave para realizar las diferentes actividades de la empresa de forma organizada y aprovechando al máximo la superficie de la tienda. De este modo, se pueden emplazar las oficinas y la zona abierta al público en una misma localización.

3. Colocación del mobiliario de forma estratégica: Gracias a ello, se pueden distinguir las diferentes secciones del local y generar flujos de tránsito que guían al consumidor en su recorrido por la tienda, además de realzar la presencia de marcas y productos en distintos puntos y niveles, invitando a los clientes a comprar.

biente innovador y moderno es un aspecto clave para un nuevo espacio comercial de este tipo, ya que las instalaciones modernas y acogedoras consiguen dinamizar el flujo de clientes por toda la tienda, incita a la compra y ofrece una experiencia única para el consumidor, con el fin de que regrese a la tienda.

Selección de los elementos decorativos enfocada a la identidad corporativa de la empresa: La decoración es un factor muy decisivo a la hora de crear un espacio acogedor y visualmente atractivo que genere sensaciones positivas en los consumidores durante su estancia en la tienda, al mismo tiempo que encaja con la identidad de la marca.

6. Uso de materiales sostenibles: El uso de

materiales que respeten el medio ambiente y sean reciclables conseguirá crear un espacio moderno y adaptado a la situación actual. Recubrimientos realizados con distintos tipos de materiales naturales como el heno, la vainilla, las margaritas o el café son tendencia y han cosechado una gran aceptación por parte del consumidor.

En palabras de Luis Azagra, del equipo de Health and Beauty de Moinsa: Con la llegada del COVID, el sector del Retail está sufriendo una gran revolución. El ser humano es un ser social y actualmente se está sacrificando el espacio a favor del distanciamiento, por ello es necesario revolucionar el diseño y el espacio de compra, con el fin de generar una experiencia única que marque al consumidor”. ◆

interLOOKTendencias

Una nueva belleza

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interLOOKTendencias

a pandemia generó un cambio abrupto en los hábitos producto de un mayor confinamiento, un mayor uso de las tecnologías y nuevas formas de cuidado del cuerpo. Eso genera nuevos comportamientos y sentidos de la belleza y de cuidado del cuerpo y la apariencia. Belleza con medio rostro oculto por las máscaras, belleza a través de una webcam en la videollamada, belleza como experiencia fuente de bienestar físico y emocional. El abanico de opciones se abre y así se reconfiguran los patrones y hábitos. Un estudio de VMLY&R explica, por ejemplo, que “pasamos de un rostro entero a uno por la mitad. Las máscaras llegan para quedarse porque las conciencia sobre los riesgos de enfermedades transmisibles tendrán un efecto de largo plazo. Eso transforma radicalmente la imagen del rostro, su criterios de estética y belleza”. Según el análisis de los expertos, en el futuro cercano las tendencias serán:

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Revalorización de los ojos. Con la mitad de rostro cubierto, los ojos y su entorno se revalorizarán como centro estético del rostro. Hubo un aumento significativo de búsquedas en Google de “sombras de ojos” desde el inicio de la pandemia. Productos de mayor duración. Otros productos desarrollarán formulas de mayor duración y resistencia para evitar desaparecer con el roce de las máscaras. Kolmar Korea está desarrollando una serie de productos en esa dirección, desde protectores solares hasta lápiz labial de alta duración Máscaras como indumentaria. Las máscaras en sí ya comienzan a ser un objeto de moda, con una amplia variedad de estilos. Marcas de moda reconocidas participan de esos diseños. Cuidado de la piel por impacto de las máscara. Crece la demanda de productos de skincare que ayuden a cuidar y sanar la irritación producto del uso de máscara.

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Zoom a lo natural: Las llamadas frecuentes (equipos de trabajo o estudio y demás) implican una mayor exposición de la vida cotidiana y doméstica. Eso produce una mayor informalidad y familiaridad por lo tanto una mayor aceptación de aspectos naturales y frescos. Aumentará así la demanda de productos que nos hagan sentir y ver naturales, sin tanta formalidad. En una encuesta realizada por No7 afirma que desde el comienzo de la cuarentena 82% de las mujeres afirman usar menos make up y 52% haber cambiado sus prioridades de belleza. Zoom damage. Debido al aumento de la exposición a las pantallas, aumentará la demanda de productos que ayuden a contrarrestar sus efectos nocivos. El make up y skin care borran sus fronteras. Productos que provean cuidado de piel por exposición a luz azul de pantallas, la salud ocular, entre otros.

Belleza Zoom

Bienestar holístico

El uso permanente de aplicaciones de videollamadas impacta en la concepción y hábitos de belleza. “Con un foco casi exclusivo en el rostro, en un entorno doméstico y cotidiano, las coordenadas para la belleza se redimensionan y resignifican ,y generan nuevas demandas”, señala el estudio. Para los expertos habrá dos tendencias:

Con más tiempo en casa, con menos posibilidades de salidas y de viajes, con más preocupación por los contagios emergerán demandas de producto, servicios y soluciones que provean un mayor sentido del cuidado y del bienestar. Por otro lado, con más conciencia, una demanda de formas cuidado y seguridad en el uso y la compra de productos de belleza.

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El estudio indica que las tendencias serán: ●

Indoors Spa. Con mayor nivel de ansiedad y con menos posibilidad de realizar viajes y hoteles spa, aumentarán los rituales de bienestar cotidianos y dentro de casa: baño relajantes, productos que brinden experiencias más sensoriales e intensas.

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Skincare. La falta de exposición al sol, el mayor uso de productos de limpieza, entre otros factores, generarán más daño a la salud de la piel. Eso significa la demanda de productos que ayuden a ese cuidado de la piel restituyendo vitamina D y la salud de la piel.

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Productos naturales. La falta de contacto con la naturaleza se trasladará a una demanda de productos que reproduzcan el sentimiento de contacto con lo natural: productos con ingredientes naturales, packaging naturales, narrativas de marca más enfocada en lo natural.

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Belleza sin contacto. Las compras, y sobre todo el muestreo, de los productos de belleza implican contacto directo. Los consumidores demandarán de recursos que los ayuden a elegir y comprar evitando ese contacto. Crecerá la demanda de sistemas digitales, de Realidad Virtual y Realidad Aumentada que posibilite ese proceso para las distintas categorías El caso testigo es Makeup Virtual Tryon de L’Oreal. ◆

interLOOKInnovación

Pagos digitales

l miedo de las personas a contagiarse COVID-19 llevó a que cambiaran muchas costumbres. Entre ellas, la forma de pagar por un producto o servicio. El coronavirus impulsó el pago contactless y la reducción del dinero en efectivo, visto como un potencial foco de infección. De acuerdo con los especialistas, este hábito llegó para quedarse y los comercios tendrán que adop-

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tarlo porque será algo básico para los clientes. “Lo que viene es la era touchless. Nuestro día a día va a estar atravesado por lo que dejará el distanciamiento social. Las medidas de prevención a la hora de ir a comprar a un negocio van a estar marcadas por nuevas formas de pago sin contacto y animarse a comprar y pagar online como hábito”, Gabriela Renaudo, Group Country Manager para Visa Argentina y Cono Sur.

“72% de los consumidores prefiere el uso de tarjetas de débito y un 63% tarjetas de crédito, por encima del 44% que opta por el efectivo”

Según ella, los consumidores de América Latina & el Caribe están ejerciendo prácticas de pago más limpias y cambiando su método preferido de efectivo a tarjeta de débito y crédito. Durante la pandemia del covid-19, el “72% de los consumidores prefiere el uso de tarjetas de débito y un 63% tarjetas de crédito, por encima del 44% que opta por el efectivo”, detalla a partir de un estudio de Visa en el que los pagos digitales emergieron como el método preferido de compras. “Creemos que la mayoría de los comercios en el futuro cercano ya tendrán prácticamente todas sus terminales POS con capacidad para aceptar pagos sin contacto”, sostiene Renaudo. Ernesto Kiszkurno, socio de Practia, asegura que la pandemia se mezcla con el desarrollo que ya venían teniendo las billeteras virtuales y las apps de pagos. “Los números en cantidad de cuentas vienen creciendo desde antes del coronavirus y ahora aumentan aún más”, dice el especialista sobre este comportamiento de consumo. En ese sentido, Kiszkurno sostiene que para muchos comercios que no cuentan con una plataforma de e-commerce, la posibilidad de tomar pedidos por teléfono o por Whatsapp y enviar links de pago o QR les facilitó continuar facturando en este contexto. “Todas estas modalidades de compra llegaron para quedarse, porque facilitan

los negocios para todos. Habrá mucho de todo esto que se va a afianzar y ayudará a que se acelere en el retail”, anticipa el especialista de Practia. En resumen, para él el mundo tiende a usar cada vez menos efectivo por muchas razones, más allá de la higiene ante este escenario en particular. “Las billeteras tienen para crecer porque tienen espacio para ganarle participación a lo informal y a la banca tradicional. Los bancos también se van a ir moviendo a esquemas más ágiles”, explica el experto. Según Renaudo, los consumidores de América Latina & el Caribe están ejerciendo prácticas de pago más limpias y cambiando su método preferido de efectivo a tarjeta de débito y crédito. Durante la pandemia del covid-19, el “72% de los consumidores prefiere el uso de tarjetas de débito y un 63% tarjetas de crédito, por encima del 44% que opta por el efectivo”, detalla a partir de un estudio de Visa en el que los pagos digitales emergieron como el método preferido de compras. En las proyecciones post coronavirus, Renaudo estima que en la nueva normalidad los consumidores serán más conscientes de la importancia, practicidad y seguridad que brindan los pagos sin contacto, fundamentalmente para los gastos del día a día en supermercados, farmacias, kioscos e inclusive el transporte. ◆

interLOOKEstudio

La soltería es más que un estilo de vida

o es un mito el que la soltería en las nuevas generaciones no pare de crecer. Hoy en día, no tener pareja ya no es un motivo de frustración ni amargura y lo confirma el 86% de las argentinas, quienes afirman que estar sin pareja las hace sentir mejor. AdoptáUnChico realizó una encuesta para sa ber qué piensan las argentinas acerca de la soltería y cómo la abordan, ya que es mucho más que un estilo de vida: el 73% confirma que le gusta conocer gente nueva. En Argentina el 61,5% de mujeres entre 30 y 40 años decide vivir sola, según un estudio de la consultora Focus Market. Esto puede deberse a un cambio de ideología, ya que el 61% de las encuestadas considera que son más felices estando solteras contra el 39%

Créditos www.cebado.es @cebadooficial

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que prefiere estar en pareja. Asimismo, el 37% afirma que no tener un compromiso es una elección propia. “Las mujeres que se encuentran solteras están disfrutando de su libertad al máximo. Son independientes y tienen un balance entre su vida personal y profesional”, explica Rocío Cardosa, project manager de AdoptáUnChico, la app de citas más dulce. Los jóvenes prefieren la soltería porque son más felices, según el autor del libro “Happy Singlehood” o “Feliz soltería”, quien abrió un espacio para que las personas puedan contar sus experiencias personales y profesionales estando sin pareja. El 83% afirma que el periodo más largo sin pareja que tuvieron es superior a un año, contra el 17% que cuenta con menos de uno. En cuanto a la vida en relación, el 76% concuerda que es lo mejor de la vida, frente a un 24% que nos respondió que puede ser una atadura. Ahí vemos las dos caras de la moneda. Lo seguro es que el girl power es cada vez más importante para esta generación, ya que el 86% de las entrevistadas respondió que ser soltera significa independencia y únicamente el 14% se lo debe al desamor. Cabe destacar que la mayoría de las argentinas, para ser exactos el 91%, afirma que estar soltera tiene beneficios, como un mejor desarrollo profesional, más libertad, tranquilidad, conocerse más, tener tiempo para ellas mismas y poder salir con quien quieran sin reclamos o problemas. Eso sí, en lo que todas estuvieron de acuerdo es que no necesitan una pareja para ser feliz. ◆

Vip News

Para los más chicos Kevingston ,la marca de indumentaria para toda la familia, presenta una nueva fragancia para los más pequeños. La línea Kevingston Kids se amplia y se presenta Kids Celeste. Con packaging lleno de color y frescas fragancias con salidas cítricas y notas herbales, ozónidas y florales, que les dan toque trendy y moderno. ◆

Profundo resplandor Hermes presenta L ´Ombre Des Mervilles. El profundo resplandor de una fragancia amaderada y oriental, sensual y envolvente. Desde 2004, Eau des Merveilles es una llave que abre el universo de maravillas de Hermès. Entre inocencia y fantasía, sueños de infancia y feminidad. Un mundo en el que lo extraordinario se revela a plena luz del día. Año tras año, los suspiros poéticos nos transportan. Quedan atrapados en un frasco redondeado con efecto de lupa que presume de un poder mágico: el de ver el mundo desde una perspectiva insólita y maravillosa. Es la llave de las maravillas, una fuente de estrellas a plena luz del día. ◆

Juguete Moschino presenta MOSCHINO TOY BOY, una fragrancia que reinterpreta la elegancia con un toque de ironia. Un hombre unico, apasionado, dinamico, y entusiasta. una fragancia fue creada con ingredientes de calidad premium y notas deliciosas que reflejan la seducción y el juego. ◆

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Libre Yves Saint Laurent realizó un Beauty Club Virtual Room para celebrar el lanzamiento de LIBRE, su nueva y rupturista fragancia que invita a experimentar la libertad en exceso. Libre, evoca la promesa de inspirar libertad. “Libre nos invita a reflexionar para que todos seamos quienes queremos ser. La libertad está dentro nuestro, nada nos impide ser libres.” afirma Laura Muñíz, Formadora de Yves Saint Laurent. ◆

Tratamiento profesional para cabellos largos L’Oréal Professionnel presenta la línea Serie Expert Pro Longer, el tratamiento profesional para cabellos largos. Se trata de una nueva gama con tratamientos ultra concentrados, y elaborados con tecnología patentada FILLER A-100 y aminoácidos que permiten tratar las puntas y mantener un cabello fortalecido. La nueva línea está compuesta por una molécula patentada por L’Oreal Professionnel: Filler A 100, la cual está elaborada por dos aditivos: Filoxano y Polyquaternium PQ6. El filoxano actúa desde las raíces hasta las puntas -en el núcleo de la fibra- aportando grosor; mientras que PQ6 reviste y acondiciona la fibra, logrando efecto en las puntas. ◆

Nutritiva, hidratante y regeneradora La Línea Hipoalergénica Corporal de Bagovit amplía su familia de productos con la nueva “Crema de Manos y Uñas”. De triple acción nutritiva, hidratante y regeneradora está indicada para reparar las manos ásperas, agrietadas, secas, con rojeces y descamaciones. Desarrollada especialmente para ser usada en manos y uñas, su textura untuosa penetra fácil y rápidamente, formando una delgada película protectora. Su exclusiva fórmula contiene Pantenol que mejora la suavidad y elasticidad de la piel, Manteca de Karité que aporta nutrición y Vitamina A para favorecer la regeneración celular y la formación de colágeno. ◆

BEAUTY NEWS

Nuevos lanzamientos de Opción A pesar del contexto que vive el país, Opción sigue innovando y lanzando nuevas líneas para cuidar el cabello al mercado. Una de ellas es Violeta, compuesta por Shampoo y Máscara. El Shampoo se puede utilizar en cabellos grises, blancos, rubios, decolorados, con mechas o teñidos para conseguir un color más radiante, gracias a su fórmula con pigmento violeta intenso que neutralizan los reflejos amarillos indeseados. La máscara violeta OPCIÓN es ideal para neutralizar el cabello aclarado o decolorado y lograr tonos fríos. Penetra en la fibra, la protege de la oxidación y a su vez hidrata y restaura el cabello de medios a puntas. Lográ cabellos grises, blancos, platinados y rubios fríos. También lanzó la línea Salón, Shampoo, Crema de enjuague y Máscara, con aceite de palta, aceite de coco y ácido hialurónico. La palta fortalece el crecimiento. El aceite de coco protege el cuero cabelludo y limpia en profundidad. El ácido hialurónico mejora la circulación sanguínea y realza notablemente el brillo y aspecto. ◆

Rubios Plex HairkaduS, lanza al mercado la serie de tonos “Rubios Plex”. Este producto no solo es un nombre para una línea de coloración, es todo un nuevo concepto en color y sobre todo el cuidado del cabello. Desde Hairkadus explican que “estamos atentos a las necesidades de nuestros clientes, por ello hemos incorporado esta nueva tecnología en todos los tonos altura 9, 10 y super-aclarentes. Pero además han incorporado a su ya variada carta de colores, 4 tonos más! Ellos son 9T (serie tropical, ideal para mezclar con series cálidas) 903S, 10.21 y la incorporación del 000 (un reforzador de aclaración). ◆

Dupla DSQUARED 2 presenta su dupla de fragancias: WOOD RED FEMME & WOOD GREEN HOMME. WOOD es un proyecto dual diseñado en torno a las características de la madera, fuerte y resistente. ◆

Alta humectación Laboratorio Estética Francesa agregó a su extensa línea de productos, y debido a la pandemia, la nueva línea de alcoholes en gel y al 70 %, Bional Dermofarm un producto de alta humectación que no daña la piel, dejándola suave y humectada después de su uso. Las presentaciones son de 510 ml,250 ml con válvula y sin, al 70 % a gatillo, Spray y con tapa (Sanitizante, Bacteriostático, Higienizante y humectante). ◆

Cauterizado capilar Tingere lanzó su Cauterizado capilar. Este sistema de recomposición de la fibra capilar, se basa en reponer la keratina perdida por el cabello, por diversas causas .La keratina es un componente clave para la estructura capilar y por lo tanto su pérdida trae aparejada consecuencias como cabellos con frizz, quebrados, opacos y con puntas abiertas. Gracias a este producto se consigue: mejora el volumen del cabello; reducir el encrespamiento y el efecto “frizz”; cerrar puntas; fortalecer el cabello quebradizo: y cerrar las cutículas ◆

Kit para el pelo Llego a la Argentina el mejor HAIR DESIGN KIT de DUGA, cuenta con un secador profesional SW-3600 y una plancha profesional SWB-105, en sus dos presentaciones: Negro y Animal Print. El secador SW-3600 presenta un diseño italiano pensando siempre en el estilista profesional, con un motor de alta duración AC y una potencia de 2000 Watts, ayudando al profesional en su trabajo diario sin forzar sus brazos y hombros gracias a su diseño liviano, equilibrado y ergonómico. Ademas presenta dos velocidades de secado y shot de aire frio, que ayuda a obtener un mejor secado y peinado al instante. La plancha SWB-105 de diseño italiano, cuenta con una temperatura de 200°C y un revestimiento de cerámica ideal para alisar y crear ondas perfectas, además de su cable giratorio de 360° para mayor comodidad al realizar peinados soñados. Conoce más sobre la marca DUGA y su línea de secadores profesionales en Instagram: @duga.beauty o en la nuestra web: www.cytnet.com.ar. ◆

NOTICIAS BREVES Estilo College Madison es una empresa de moda argentina con 3 sucursales en la costa atlantica. La marca ha empezado a desarrollarse en la ciudad de Mar del Plata expandiendose hacia las localidades de CarilÓ, Mar de las Pampas y Costa del Este. La tendencia de sus diseños es con un perfil muy college, la linea está dirigida a un público de adolescentes y niños en ambos sexos. Se destaca la calidad de sus bordados con aplique y estampados en relieve, sus diseños se basan en un perfil de ligas universitarias como el baseball, softball, basketball, hockey, soccer, etc. Una de las cualidades más importante de la marca es la durabilidad de sus prendas, por la calidad del algodón y su confección. La colección está compuesta principalmente por artículos como : buzos ,camperas, joggings , remeras y jardineros. Instagram: Madisoncarilo . Facebook: Madison1895ok. www.ok1895madison.com

Lenny Kravitz, nuevo embajador global de Y, by YSL La leyenda del rock Lenny Kravitz se convierte en el nuevo embajador de Y, la fragancia masculina presentada en 2017 por Yves Saint Laurent Beauté, que convirtió la primera letra del nombre del diseñador en una pregunta: Y (por su pronunciación en inglés, que suena igual a “why?”, lo que se traduce como “por qué?”). Lujoso y vanguardista. Atrevido. Cool. Moderno. Un espíritu eternamente joven. Y, sobre todo, motivado constantemente por la realización personal. Lenny Kravitz es la personificación misma de los valores de Y. ◆

Adidas se suma a la ola vegana adidas Originals presenta Clean Classics, una línea de calzado 100% vegano. Los modelos de sus zapatillas más icónicas son reinterpretadas para abordar una de las mayores preocupaciones de nuestra generación: los residuos plásticos. El protagonista de este compromiso es Primegreen: una línea de materiales de alto rendimiento compuestos por un 50% de materia reciclada. ◆

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