interLOOKsumario 06. Informe Especial
Fragancias para deslumbrar Nuevas propuestas tanto para tanto para hombres como para mujeres.
26. Eventos
Silkey Mundial en el espectacular Mar del Plata Moda Show Silkey Mundial acompañó el desfile de Mar del Plata Moda Show 2015 en su 20º aniversario, con la presentación de los grandes diseñadores y el emotivo homenaje del diseñador José Valosen al gran Jorge Ibáñez.
28. Empresas
Bellísima, presente en todo el país La marca realizó un despliegue importante en todas las Expo y ferias de belleza.
30. Eventos
Excelente cierre de año de Opción Salón Realizó eventos a cargo de prestigiosos estilistas en Córdoba y San Salvador de Jujuy.
32. Capacitación
Vanguardia en peluquría y belleza El Centro de Capacitación Técnica Atelier brinda desde hace más de 30 años los mejores materiales para todos los profesionales.
42. Eventos
Armando Pozzi cumplió 90 años Hijo del fundador de la emblemática perfumería Pozzi, Armando tiene una vida dedicada a la industria cosmética.
interLOOKeditorial
Crecimos junto a ustedes Año 10 | Número 68 | Febrero - Marzo 2015
staff
Director Marcelo F. Irungaray mirungaray@trademedia.com.ar Edición Periodística Nicolas Giani redacción@trademedia.com.ar Diseño y Diagramación: Esteban Portela esteban.portela@speedy.com.ar
Registro de marca Nº 2.476.386 Propiedad intelectual Nº 5.145.488 Valor del ejemplar $40.-
Gracias, gracias !!!! Es lo que podemos decirles a nuestros anunciantes, lectores, proveedores y amigos por acompañarnos en los primeros 10 años de Interlook. Esta es una revista que llega a todo el país y que no se podría editar sin su aporte. Estamos en un nuevo año y lo comenzamos con mucha energía y también con expectativas sobre cómo será el año para el canal de la belleza y cosmética. Por eso, desde Interlook decimos: adelante 2015 !!!!! Vamos por otro año lleno de información y novedades. Y para empezar con todo les presentamos, en este número, un informe especial sobre las tendencias en fragancias, tanto para hombres como para mujeres; el excelente cierre del año que tuvo Opción Salón, realizando eventos en Córdoba y San Salvador de Jujuy; también estuvimos en Centro de Capacitación Técnica ATELIER, en la ciudad de Zárate, que desde hace más de 30 años brinda los mejores materiales para todos los profesionales de la belleza, desde peluqueros, pasando por cosmetólogos, depiladores y esteticistas; también estuvimos en el glamoroso Mar del Plata Moda Show , junto a Silkey Mundial. Todo el equipo de Interlook espera poder seguir creciendo junto a ustedes durante 2015 como lo hicimos durante los últimos 10 años. Hasta el próximo número.
Perú 655 - 1º Piso (C1068AAC) Buenos Aires, Argentina Tel. (54-11) 4361-5200 interlook@trademedia.com.ar www.trademedia.com.ar Los editores no se hacen responsables de las opiniones vertidas en la revista por los columnistas, entrevistados, notas firmadas y/o contenido de los avisos publicitarios.
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Marcelo F. Irungaray DIRECTOR
interLOOKInforme Especial
Fragancias para deslumbrar Las fragancias dicen mucho de nosotros. Transmiten nuestro estado de รกnimo y son una parte indispensable para completar nuestro vestuario. Para esta temporada hay muchas nuevas propuestas, tanto para hombres como para mujeres. 6 7
de corazón: peonía, jazmín sambac, fresia; notas de base: vainilla negra pura, lirio pálido, ámbar gris. ◆
Fragancia primaveral
La vida es bella
Con La vie est belle L’Eau de Toilette, Lancôme crea su primera magnolia apetitosa: una fragancia luminosa, como impregnada de los primeros rayos de sol, que habla de libertad, por supuesto, y naturalmente de felicidad. Esta creación es fruto del saber hacer exclusivo de dos de los mejores perfumistas franceses: la feminidad luminosa de Anne Flipo que le otorga el resplandeciente toque de alegría de vivir, y el virtuosismo técnico de Dominique Ropion que le da la chispa de vida a través de las flores. ◆
Alegría y desenfado
Giorgio Armani presenta la alegre y desenfadada emoción que evoca Sì Eau de Toilette: una interpretación nueva, radiante y delicada de Sì. Elegancia maravillosa. Seducción divertida. Sì Eau de Toilette refleja la energía que irradia esta mujer cautivante y desenfadada. Una mujer cuya gracia y elegancia natural fascinan a quienes cruzan su camino. Su joie de vivre (alegría de vivir) es contagiosa. Y su espíritu es osado y tenaz. Con el lujo que proviene de la simplicidad, Sì Eau de Toilette está compuesta solo de los ingredientes más esenciales. Posee una textura sutil y seductora, al igual que la seda rozando la piel al descubierto. ◆
La familia Fan di FENDI da la bienvenida a un nuevo perfume objeto de deseo, Fan di FENDI Blossom. Esta nueva fragancia floral resplandece como un ramillete primaveral de cerezos en flor, como la promesa de una delicadeza expandida. Fan di FENDI Blossom es un floral luminoso construido sobre una delicada flor de cerezo Sakura. Elegante como el brote de los pétalos en primavera, el frescor radiante de la fragancia rinde un homenaje a una feminidad alegre. ◆
Sensualidad deslumbrante
Un romance apasionado
Ralph Lauren lanza Midnight Romance, el nuevo perfume de mujer de la marca que añade una faceta de sensual feminidad: es la fragancia de deseos apasionados, un abrazo que fusiona la suave peonía rosada y el misterio de la vainilla negra pura para develar en su interior un vivaz matiz de frambuesa. La magia de Midnight Romance cobra vida a través de estos ingredientes rosados y negros: notas de salida: frambuesa, bergamota italiana, lichi jugoso; notas
La fuerte y picante frescura de la bergamota y la mandarina como notas de salida, dan eco a un corazón ultra sensual de jazmín absoluto, flores de heliotropo y un absoluto de tuberosa que extiende la base de notas aterciopeladas de cashmeran, vainilla y ambroxan. Así es el nuevo MANIFESTO L’ELIXIR, la nueva fragancia de Yves Saint Laurent.
Seducción llena de vitalidad
La Petite Robe Noire Couture de Guerlain es una fragancia de la familia olfativa Chipre Frutal para mujeres. La Nariz detrás de esta fragrancia es Thierry Wasser. En esta fragancia el floral amaderado fascinante y sensual ofrece un preludio nota de frambuesa seductora
interLOOKInforme Especial
y llena de vitalidad que, cautivadora, se asocia acertadamente con el frescor de la bergamota. El corazón rinde homenaje a la rosa, en esencia y absoluto, sublimada en delicados y feminísimos efluvios. En el fondo, la estela amaderada se intensifi ca sobre un aire de chipre. El pachulí se impone, con carácter, acompañado de una nota tentadora de musgo, vetiver y haba tonca. ◆
Para la noche
Date Night de Portsaid es una fragancia para usar de noche, Date Night es un perfume intenso y persistente. En sus notas de salida se destacan bergamota, pera, limón mandarina y frambuesa. En el corazón Lirios del Valle, Jazmin, Iris, Rosa y Glicinas se funden con un fondo de vainilla, tonka, cedro sándalo y almizcle. ◆
Fresco y femenino
Flower in the air, de Kenzo, es una nueva creación de perfume inspirada en una amapola etérea: un floral excepcional. Esta fragancia constituye un homenaje a todas las mujeres de ayer, de hoy y de mañana. Fresco y femenino, Flower in the Air se inicia con notas brillantes de frambuesa y de pimienta rosa. El corazón se compone de rosa bajo cuatro formas: pimpollo de rosa, absoluto de rosa de mayo, infusión de rosa y óxido de rosa. También aparecen otras notas floridas: magnolia y gardenia. En el fondo, los almizcles blancos aportan un toque empolvado a la fragancia. ◆
Elegante y armoniosa
Kosiuko presenta tres nuevas fragancias: Day Dream, Belief y California Valley. La primera representa un exquisito bouquet de flores blancas y un fondo de finas maderas se combinan logrando una fragancia extremadamente femenina y elegante. En sus notas de salida, las frescas violetas se mezclan con la dulzura del durazno. El Nardo, la Flor de Naranja y la Rosa conforman un corazón elegante. En la salida, la delicadeza de 8 9
la Flor de Jara y la fuerza del Cedro se reúnen para dar cierre a esta fragancia fresca y muy femenina. Inspirada en la más distinguida flor de la naturaleza, la Rosa de Turquía, Belief es una fragancia sensual y delicada. La Rosa Búlgara junto al clásico te verde generan una salida joven y armoniosa. En su corazón, las magnolias y las frescas violetas conjugan con un fondo de ricas maderas y cedro. California Valley es una fragancia fresca en la cual los cítricos, como la naranja, son primordiales en sus notas de salida. En su cuerpo el azhar y el jazmin se conjungan con un fondo dulce de vainilla y miel. Ideal para mujeres jóvenes y dinámicas. ◆
Lujo absoluto
Fundada hace algo más de un cuarto de siglo, Amouage es una casa de lujosas fragancias exclusivas que, inspirándose en su lugar de origen, el Sultanato de Omán, incorpora referencias de su rico y colorido legado a sus maravillosos productos para encender la imaginación de
todos aquellos que los utilizan. La colección de perfumes Amouge está compuesta por: Gold Woman, contiene una profusión de los ingredientes más escasos y valiosos al alcance de los perfumistas y evoca las grandes fragancias «couture» de la década de los 30; Ciel Woman, rebosante de vitalidad gracias al frescor de ricas notas florales, refresca y vigoriza como un aguacero en un caluroso día de verano; Reflection Woman, reado por el legendario perfumista Maurice Roucel, cuyas obras incluyen perfumes para Gucci, Donna Karan, Helmut Lang, Castelbajac y Kenzo; Reflection Man, creado por Lucas Sieuzac, un joven perfumista de renombre que ya ha conseguido grandes éxitos con fragancias para Givenchy, Emporio Armani, Mavive y Biotherm; Epic Woman, Inspirada en la leyenda eterna de la antigua Ruta de la Seda, esta fragancia especiada
floral oriental está compuesta a base de notas de comino, adelfa, canela matizada con té, geranio y jazmín, y redondeada con orris, franquincienso, pachulí y sándalo; Beloved Man, una fragancia amaderada especiada oriental con notas de salida de pimienta negra y cardamomo realzadas con ricas notas florales de corazón; Fate Woman, un chipre oriental con un rico corazón floral intensificado con un acorde oscuro y destructivo que resuena con el tumulto de lo desconocido; Fate Man, una construcción especiada amaderada que parodia la fuerza y el poder de lo inevitable. ◆
Alta perfumería contemporánea
The Different Company es una marca que desafía los códigos del mercado y reinventa las reglas celebrando la “belleza inexplorada” con fragancias
de un sello único. Su línea de fragancias está compuesta, en otras, por: Pure Virgen, una composición soprendentemente fresca, pura y suave; Osmanthus, una composición poética que celebra la frágil belleza de
interLOOKInforme Especial
esta flor china; Un parfum de Sens & Bois, una composición especiadaamaderada combina el toque intenso de la pimienta negra con la sensualidad del incienso; Jasmin de Nuit, una constelación de esencias donde notas chispeantes de estrella de anís y mandarina iluminan la deliciosa nota de jazmín egipcio; Sublime Balkiss, chipre sin musgo de roble ofrece un bouquet fabuloso de delicadas hojas de violetas, rosa de damasco y pachuli misterioso y cálido; Oriental Lounge, una fragancia que juega con los contrastes, creando un balance perfecto entre la suavidad fresca de las hojas de curry, la embriagadora caricia de la madera satinada de la India y la profundidad del ámbar. ◆
fragancia pura y femenina para una mujer romantica y activa que domina su estilo natural refinado. Tokyo Days crea un momento especial de bienestar y serenidad, descubrimientos olfativos y tactiles revelando nuevas sensaciones. ◆
primavera. Su fragancia es distinguida por un equilibrio entre las notas florales verdes y los acordes frutales. En su salida vivaz, encontramos las notas florales del Jacinto y la Fresia, con acordes radiantes de la Manzana Verde, Mandarina Italiana y Melocotón. El cuerpo esta constituido por el Muguet, Rosa Búlgara y un toque de Jazmín de Marruecos que le atribuye una sensualidad única. El fondo, logrado con Mousse de Roble y Sándalo Oriental que logra gran fijación para que el perfume “dura más” y sea una fragancia irresistiblemente femenina. ◆
Fragancias para enamorar
Disfrutado por dos Primeras Damas de los Estados Unidos, Love in White, de Creed, evoca a las mujeres más influyentes de EE.UU. Hecho a mano con ingredientes de calidad excepcional de los cinco continentes. Una mezcla de las flores del mundo en las manos de Mr. Creed se convierte en una fragancia a la vez exclusiva y acogedora. Love in Black es una fiel imagen, con firme énfasis en la seducción en lugar de la inocencia. Love in Black es un lujurioso floral oriental con una intensa oscuridad y un corazón almizclado construido alrededor de la Violeta, el Lirio, el Casis y la Rosa. ◆
Pureza
Masaki Matsushima, el diseñador urbano de Tokyo, nos presenta una 10 11
Frescura natural
El complemento perfecto
La línea MANCINI Collection, a una década de su creación, se reinventa con una nueva estética y revalorizando el aroma de su Eau de Toilette. Con un nuevo diseño que sigue las tendencias actuales y actualizando su fragancia con distintivas notas olfativas, para ser el complemento perfecto en esta
India Style lanza junto a Comimpar su primer perfume ‘India Style Eau de Parfum‘. La nueva fragancia, inspirada en la frescura de la naturaleza, se encuentra disponible en tamaños de 55 ml. y 110 ml. India Style eau de parfum presenta notas de salida frescas y frutales, con acentos de arándano, naranja, pera y frutas acuáticas. Un corazón floral de Jazmín, acompañado con un toque de Muguete y Rosa damascena. Sus notas de fondo de Almizcle, Ámbar, Violeta e Ylang Ylang brindan una alta persistencia del perfume. ◆
Esencial
La nueva Fragancia “Giesso Esencia Mujer” captura la esencia de la mujer Giesso: Urbana, encantadora y delicadamente sensual. Armonía, confianza y elegancia son naturales en ella. Segura de si misma, seductora, sabe que su mejor versión es mostrarse tal cual es: simple, sin vueltas. Su packaging muy femenino color rosa muy delicado y sutiles detalles dorados, son la antesala a un perfume inspirador. Giesso también presenta “Esencia” para hombres que captura el espíritu del hombre Giesso: actual, inquieto, vibrante y con un equilibrio entre lo clásico e innovador. Atento a los detalles y en armonía con su entorno. Sutil en percepción y profundo en concepto. Esencia es un desarrollo nacional con esencias importadas directamente de Francia, una Fragancia con mucha persistencia en la piel confirmando la calidad de la marca. ◆
Amor puro
Perry Ellis lanza una nueva fragancia para mujeres inspiradas por el amor puro. Creado como “fusión de frescura femenina y flores en un abrazo sensual dulce”. Perry Ellis Amor está disponible en un frasco de vidrio coloreado en rosa pálido, con lujo de detalles dorados. ◆
Dulce, radiante y atravida
Así es Uma Blanc, el perfume perfecto para sumarle al verano ese “no sé que” del espíritu parisino, fresco e inspirador. ¿El secreto? Sus notas de rosa, jazmín y violeta se combinan con ámbar, cedro y almizcle, un mix tan alegre como seductor. Su trendy packaging blanco, con sutiles destellos dorados, es el broche que corona el lanzamiento más canchero de la temporada. Blanc by Uma, una fragancia para jóvenes muy elegantes pero con el toque justo de irreverencia y audacia. ◆
interLOOKEntrevista
Bernardo Conti
El señor de los perfumes Bernardo Conti es uno de los mayores especialistas en perfumes de Argentina y una palabra autorizada para saber cuáles son las tendencias en cuanto a fragancias.
-¿Cuáles son las claves para la creación de un perfume? - Un perfume bien hecho es aquel que responde a su historia, tiene que reflejar por un lado la personalidad de la marca o diseñador que lo va a vender y este diseñador o responsable de la marca debe estar profundamente involucrado en las evaluaciones junto con una nariz experta. Hay que balancear la cantidad de componentes novedosos para que la creación sea más llamativa y distinta, con ingredientes que se sabe que gustan siempre como algunas maderas, ambar, etc. Yo trato de no usar ingredientes de moda que cambian todos los años y hacen que algo sea antiguo muy rápidamente. Por ejemplo, 12 13
el año pasado se usó muchísimo el iris, el pomelo y la pera. Trato en general de usarlos porque sino mi fragancia puede ser vista como antigua en menos de un año. Por ultimo, siempre evalúo una residualidad en piel de 24 hs para estar seguro de que nunca piensen que mi perfume no dura.
- ¿Qué aspectos se tienen en cuenta? - Primero que nada el público, qué le gusta, para qué lo va a usar, noche, dia, gala, sport, etc. También invertimos mucho en estudios de mercado para tratar de entender qué gusta y que no y por qué, e ir aprendiendo a diseñar algo que sea exitosos comercialmente. También hay que estar seguro de que el perfume se lleve bien con la publicidad, que pegue con la foto que el consumidor ve. - ¿Cuáles son las tendencias en cuanto a fragancias?
- Como decía, hay mucha frescura de pomelo, mucho dulce de pera y también un aspecto romántico de iris que es una flor muy femenina y delicada. Por otro lado se está usando mucho lo intenso personal diferente, y aplicarse mucho perfume, que se note el perfume y que sea distinto, es el interés hoy día. Si comparamos con los ‘90 cuando lo mínimo era la tendencia hoy estamos en las antípodas.
- ¿Qué fragancias son las preferidas por mujeres y hombres en Argentina? - Las mujeres gustan mucho de lo fresco. Pienso que esto se debe a la época del uno a uno en la cual la tendencia era lo acuoso, cítrico liviano y llegaba a la Argentina todo y se resisten un poco a la moda de lo dulce, pesado, cremoso. Los hombres gustan mucho de la madera, evidente, especiada bien masculina y distintiva. ◆
MARCAS
CON HISTORIA
Loewe, el lujo español Fundada en 1846, Loewe representa lo mejor del lujo español, especializándose en artículos de piel, prêt-à-porter, accesorios y fragancias. Todo comenzó en Madrid hace más de 160 años, cuando Enrique Loewe Roessberg, un alemán enamorado de la cultura española, se asoció con los mejores artesanos madrileños de la piel. Loewe se convertiría rápidamente en un símbolo de status entre la aristocracia y la burguesía local. Durante el reinado de Alfonso XIII, Loewe fue nombrado Proveedor de la Casa Real. Las primeras décadas del siglo XX
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marcaron la emergencia de Loewe como primera marca de lujo española y principal especialista en piel. En los años sesenta Loewe comenzó su expansión internacional. La Casa lanzó su primer perfume, ‘L de Loewe’, en 1972. Unas década más tarde se estableció la Fundación Loewe y nació el prêt-à-porter masculino. En 1996 la marca pasó a formar parte de LVMH, el grupo número uno del mundo en productos del lujo. Hoy Loewe se mantiene tan vibrante como siempre gracias a su nuevo Director Creativo, Jonathan W. Anderson. Nacido en Irlanda del Norte, Anderson entró en la compañía en 2013 con un objetivo: traducir a tiempo futuro los valores clásicos de la marca. Loewe es sin duda una marca clave en el sector del lujo, con más de 150 tiendas en 34 países. Más de 1200 personas trabajan para la compañía, cuya sede central se encuentra en Madrid.
Las fragancias de Loewe, memorias olfativas Durante los últimos 40 años Loewe ha creado y comercializado a nivel mundial una gama de fragancias personalizadas y altamente exclusivas, tanto para hombre como para mujer. Fragancias frescas y sofisticadas, elegantes e inconfundibles, el motor de los recuerdos más inolvidables que marcan una vida.
Nueva identidad Bajo la dirección creativa de Jonathan Anderson, los procesos artesanales, la innovación y el conocimiento inigualable de la piel, los valores que conforman la esencia de Loewe desde
1846, se están remodelando con una inyección de modernidad y conciencia cultural. Con Anderson al timón, Loewe emprende un viaje que terminará en una nueva y oportuna interpretación de las prendas de vestir de mujer y hombre, los complementos y otros artículos, reconociendo de este modo que, hoy en día, la moda es parte integral del panorama cultural y que no hay nada más exclusivo que la propia cultura. ◆
interLOOKEntrevistas
Federico Lucci,
nuevo Product Trainer & Make-Up Artist de Pupa Milán
Federico es un artista italiano de maquillaje que cuenta con una gran experiencia. Trabajó en el canal RAI realizando make-overs para películas, sit-coms y publicidades, y para grandes marcas internacionales. Ahora es Product Trainer de Pupa Milán. ¿Cuándo descubriste que te gustaba el mundo de la belleza? Siempre me sentí atraído por la belleza del diseño puro y minimalista. Y he conocido el mundo de la cosmética y el maquillaje desde que era un niño porque mi familia es propietaria de una tienda de perfumería. ¿Cúal es tu historia profesional? He trabajado como artista de maquillaje para el canal de la televisión italiano “Rai” realizando make-overs de películas, sit-coms y comerciales. También trabajé en el maquillaje de pasarelas con el diseñador de moda italiano Roberto Cavalli. También trabajaste para marcas importantes. ¿Podes mencionar alguna? Desde 2005 organizo cursos de formación y sesiones de maquillaje para algunas de las marcas internacionales más importantes. Además he sido parte del equipo italiano de artistas de maquillaje de Lancôme desde 2000 hasta 2003. Y he sido entrenador nacional de maquillaje para Yves Saint Laurent Italia hasta 2012. ◆ 16 17
interLOOKModa
Zapatos y carteras
Un equipo inseparable Uno de las formas en las que podemos mostrar quienes somos es a través de las carteras y zapatos. Diferentes formas, telas, colores vibrantes y terminaciones son las propuestas que vienen para la próxima temporada.
Carteras originales
“El accesorio siempre se destacó como complemento en el mundo de la moda, nosotros quisimos hacer algo original, novedoso y descontracturado; algo que en el mundo de las carteras no encontrábamos. De a poco empezamos a ver de qué se trataba, a preguntarnos por qué no diseñar una cartera que identifique a cada persona en lugar de repetir modelos ya conocidos? Y así, empezamos con esta pasión que nos impulsa día a día a seguir creando modelos originales que se ajusten a las necesidades de todas y cada una”, comentó Carla Gugliara creadora de La Carlota. ◆
Colores vibrantes
Combustion Love presenta su línea de accesorios: carteras con una paleta de colores vibrantes combinados con tachas, charol, glitter y cadenas. Para ésta temporada, son protagonistas el fucsia, el verde mar, el coral y dorado. Ideal para usar en el verano, aseguran Celeste Corrales, diseñadora y Verónica Korman jefa de producto de la marca. ◆
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Cuero y lona
Delly presenta su linea de carteras bulle y bolsos madrid, realizados en cuero y lona. Combinados con herrajes en bronce viejo. Cuenta con un interior colorido y con bolsillos externos e internos. Los diseño se caracterizan por ser prágmaticos, cómodos y sofisticados. Adrián Sánchez, diseñador gráfico, y Gonzalo Racca, diseñador textil, crearon un concepto de marca vanguardista con una paleta de colores sobria y distintiva que hacen de su producto una delicatessen fashionista. ◆
interLOOKModa
Noches de fiesta
Micheluzzi tiene propuestas ideales para las noches de fiesta. Sandalias y zapatos con tacos muy altos en versión aguja o cuadrado, con o sin plataformas escondidas en colores que van desde el nude, negro, rojo, plata, oro y mandarina integran esta línea ideal para ocasiones especiales. Todo el glamour a tus pies. ◆
Arco iris brillantes, hologramas psicodélicos y animal prints
Con una atenta mirada basada en la pasión por el detalle y el cuidado del producto, Victor Salman presenta diferentes formas, colores, cueros y terminaciones que hacen que cada pieza sea única. Inspirada en la reconocida canción de Fito Páez, Mariposa Technicolor, y su estribillo “el encantamiento de una amor” representando la conexión de una mujer y el amor por los zapatos, Salman Buenos Aires presenta una colección basada en mariposas technicolor, arco iris brillantes, hologramas psicodélicos y animal prints. ◆
Plataformas de madera
Calzados Tallón tiene dentro de su colección gran variedad de propuestas con plataformas de madera. Las plataformas se unen con el taco cuadrado conformando una unidad. La marca ofrece modelos de punta y talón abiertos, subidos en el empeine, algunas versiones de franciscanas, sandalias de tiras cruzadas de distintas formas y los verdaderos zuecos tipo sandalia sin tira en el talón y también algunos modelos como los que se usaban en la década del 60. Realizados en distintos tipos de materiales lisos o estampados reptil, animal print, flores, conforman alegres diseños primaverales. Imperdibles. ◆
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interLOOKInforme
Satisfacción
personal Efectivos y que simplifiquen las rutinas son las características de los productos para la belleza y la cosmética que dominan el mercado. Además, la innovación, la personalización y los productos multi-beneficio son las tendencias. “El consumidor argentino busca cuidarse. Busca gratificación, satisfacción personal”, dice Walter Vargas, Account Manager Client Service de Nielsen Argentina. Cecilia Mastrini, gerente de Investigación Mercado y CAC de L’Oréal agrega que “independientemente del nivel socioeconómico, un argentino promedio consume entre 5 a 8 categorías de cuidado personal/belleza”. Y añade que “en algunas categorías el consumidor argentino 22 23 22 15
es muy básico, tanto en la elección del canal de consumo como en el tipo de consumo muy tradicional”. Para Verónica Martínez, Gerente de Marketing de la división Desodorantes de Nivea, “en la actualidad, entre tantas tareas, no tenemos mucho tiempo para dedicarle a nuestro cuerpo, entonces el consumidor busca productos que sean efectivos y que al mismo tiempo simplifiquen su rutina. En ese sentido, se pueden notar algunas tendencias en las que
efectividad, cuidado, fragancia y belleza son las palabras claves. Hoy el consumidor está cada vez más informado y realiza un proceso de compra a consciencia, lo que lo ha vuelto cada vez más demandante con la calidad de lo que elige. Es un desafío constante ofrecerle lo que busca”. La ejectuvia agrega: “Los consumidores de la categoría de Higiene y Cuidado Personal buscan productos cada vez más efectivos que trabajen en armonía con su cuerpo y cuiden su piel. Por ejemplo, en el caso particular de los desodorantes, ofrecer 48 horas de protección se transformó en un requisito para cualquier marca. Adicionalmente, los consumidores están empezando a migrar de lo que es desodorantes con perfume a los antitranspirantes ya que la performance del producto pasó a ocupar el papel principal al momento de la elección. Pero lo que no se debe dejar de lado es el cuidado de la piel de las axilas ya que se trata de una zona sensible y hay que protegerlas frente a posibles irritaciones. De esta manera, se previenen posibles manchas y se logra que se vean radiantes”.
El consumidor define las tendencias “El consumidor es quién define las tendencias clave en la industria”, señala Fátima Linares, gerente de Investigación de Euromonitor International. Para la especialista, las claves para conquistar a los consumidores radica en la innovación, pero más específicamente en 2 aspectos: el multi-beneficio y la personalización o individualización.
“Un ejemplo son las BB creams, las bases de maquillaje con propiedades antienvejecimiento, los esmaltes de uña con filtos UV”, explica Linares. Y agrega que “por otro lado, la personalización cada vez toma más protagonismo. La industria recurre a la segmentación y va más allá, hacia la sobre-segmentación. ◆
interLOOKpeinados 24 25
Colección Glamour 2014 LAKMÉ
interLOOKEventos
Silkey Mundial en las escalinatas del Mar del Plata Moda Show.
Silkey Mundial en el espectacular Mar del Plata Moda Show Silkey Mundial acompañó el desfile de Mar del Plata Moda Show 2015 en su 20º aniversario, con la presentación de los grandes diseñadores y el emotivo homenaje del diseñador José Valosen al gran Jorge Ibáñez. Un espectacular cierre de Javier Saiach con la presencia estelar de Ingrid Grudke, imagen de la nueva coloración Key Kolor Superstar coronó este gran evento de la temporada. Además desfilaron por la pasarela las reconocidas modelos: Zaira Nara, Taina Ferreira, Sofía Zámolo, Alejandra Maglietti, Elina Fernández y Tommy Dunster. ◆ 26 27
Alejandra Maglietti en Mar del Plata Moda Show.
Tommy Dunster by José Valosen.
Elina Fernández en Mar del Plata Moda Show.
Mauricio Wachs y Elizabeth Yelin en la priSofía Zámolo by Javier Saiach. mera fila de Mar del Plata Moda Show.
Zaira Nara en Mar del Plata Moda Show.
Homenaje a Jorge Ibáñez.
interLOOKEmpresas
Bellissima presente en todas las Expo y Ferias de Belleza que se desarrollaron en todo el país
Carlos Ronchi, titular de Bellissima Cosméticos, explicó que la marca realizó un despliegue importante en todas las Expo y ferias de belleza que se desarrollaron en todo el país durante el 2014. Importantes profesionales trabajaron para la marca y mostrando todos sus productos en los stands con la excelente calidad que caracteriza a Bellissima. Ronchi agregó que para 2015, Bellissima Cosméticos va a tener muchas novedades en lanzamientos de nuevos productos. ◆ 28 29
interLOOKEventos
Opción Salón realizó un excelente cierre del año en Córdoba y San Salvador de Jujuy Silvia Aranza en Córdoba
El pasado lunes 17 de Noviembre, ante un teatro repleto de profesionales, Silvia Aranza, una de las más influyentes estilistas de Latinoamérica dictó una clase magistral de corte y peinados junto a Mariano Rocha Aranza. Una Jornada de Capacitación única en nuestro medio. Silvia Aranza brindó todo su conocimiento y fue ovacionada por el público. Gracias al esfuerzo conjunto de Opción Salón y Peinart Capilares!!! ◆
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Emilio Naretto en San Salvador de Jujuy
El día 16 de noviembre de 2014 en San Salvador de Jujuy, en el teatro José Hernández de esa ciudad y en el marco de Rafeeli Hair Style 2014, el profesional Emilio Naretto mostró toda sus técnica en coloración y peinados para la marca Opción Salón ante una excelente convocatoria de profesionales del NOA. ◆
interLOOKCapacitación
ATELIER, a la vanguardia en peluquería y belleza
Centro de Capacitacion técnica ATELIER todo para la estética,la belleza y la peluquería siempre a la vanguardia y en un mismo lugar. Ubicada en la ciudad de Zarate, al norte de la provincia de Buenos Aires, se encuentra el centro de Capacitación Técnica Atelier, que desde hace más de 30 años brinda los mejores materiales para todos los profesionales de la belleza. Desde peluqueros, pasando por cosmétologos, depiladores, esteticistas, maquilladores y pedicuros de la zona concurren al centro, donde se comercializan todas la marcas capilares, L’Oreal, Wella, Framesi, Issue profesional, Alfa Parf, Bonmetique, Hans, Anna de Sanctis, Tonaleg, Silkey, Yummy, Tigi, Biferdil, Biotherapy, Egyptian Hena, Biocurl. Además, realiza la distribución exclusiva en Zarate y zona de influencia de la línea capilar Opción Salón. En Atelier, también podrá encontrar el mobiliario necesario 32 33
para cualquier salón de belleza: sillones, lavacabezas secadores, sillones de espera, módulos y espejos, camillas, y lo último en muebles para salones. Los profesionales de estética tienen a su alcance en este local las líneas Idraet, Crembel, Daylo Plas, Noval, I. b D., Depimiel, Jessamy, Ami Nails. Desde el año pasado, Atelier incorporó también todo lo necesario para realizar uñas esculpidas y artística, belleza de manos, pies y los nuevos productos para belleza de pestañas. En este centro de capacitación, franquicia de Imajine Group Instituto Integral de peluquería y Belleza se dictan cursos con los mejores profesores especiliazados y los alumnos egresan con títulos oficiales. Además, durante todo el año se realizan cursos técnicos y demostraciones en el
renovado centro técnico para todos los profesionales. Tambien participan de eventos en donde compiten con otras escuelas y ha sido un orgullo para Atelier tener profesionales que han ganado el primer puesto estos son año 2013 David Iturralde e Irene Soto y 2014 Noemí Zapata y la profesora Mirta Marinich formadora de estos profesionales. Se entregan certificados de asistencia en cada curso realizado. Se pueden informar llamando o por mail para ver que Atelier se realiza. Para facilidad de sus clientes, Atelier trabaja con todas las tarjetas de crédito en 12 pagos y con su tarjeta de afinidad entrega a salones en 24 hs. Alberto Luján Diaz, al frente de Atelier comenta: “Desde hace más de 30 años trabajamos para que todos los profesionales puedan tener lo último lanzado al mercado, en sus salones”. ◆
Pintos esquina Alem Zárate Pcia de Bs.As. Tel 03487-440492, institutoatelier@gmail.com o seguínos por Facebook Instituto Atelier.
interLOOKEstudio
¿Qué tipo de compradora sos? Existen tres tipos de individuos en función de su actitud ante los medios de pago y los programas de fidelización que se agrupan por su marcada afinidad de respuesta en determinados estímulos de la experiencia de compra. Esto es lo que se desprende del estudio realizado por The Logic Group y la consultora de investigación de mercados Conecta, quien los ha catalogado como Entusiastas o Loyalty-Fan, Pro-Fidelización o Pro-Loyalty y COMPRAS Experiencia de compra. ¿Cómo se comportan los consumidores? Los Loyalty-Fan son partidarios de utilizar el móvil para realizar compras o gestionar programas de fidelización. Una experiencia de compra positiva hace a los Pro-Loyalty ser más 34 35
fieles y comprar más. El grupo de los Disloyal prefiere programas anónimos, de cupones o premios instantáneos. los No-Fieles o Disloyal. El primer grupo está compuesto por el 24% de los consumidores y representa el grupo más joven, parejas con hijos de entre 0 y 6 años. Los Loyalty-Fan son los más fieles a sus marcas favoritas y se sienten orgullosos de pertenecer a sus clubs, de manera que no les importa dar datos personales a cambio de gratificaciones. Les gusta sentirse especiales por lo que prefieren programas a medida en los que obtienen privilegios. Son los más tecnológicos y compran todo tipo de productos y servicios por internet, un medio que consideran seguro. Además aprove-
chan las redes sociales para conseguir descuentos. Hacen webrooming y les encantaría recibir ofertas mientras están en las tiendas y poder canjear cupones en el momento. No les importaría utilizar el móvil para realizar compras o gestionar programas de fidelización. Los Pro-Loyalty forman el grupo más numeroso –un 46%- y son parejas con hijos de entre 13 y 18 años. Les gustan los programas de fidelización sobre todo porque hacen descuentos y ofrecen regalos. Prefieren programas de puntos aunque consideran que los de descuentos en productos o servicios son los que más influyen en la compra. Son fieles a sus marcas y piensan que una experiencia de compra positiva les
puede hacer más fieles aún y comprar más. Se muestran abiertos a poder pagar y gestionar los programas de fidelización con su Smartphone. No hacen showrooming ni webrooming: cuando miran en tienda compran en tienda y cuando buscan online compran online. Por último, un 30% de la población son considerados No-Fieles o Disloyal. Parejas con hijos de 19 o más años, los programas de fidelización no les llaman demasiado la atención porque no les gusta dar datos personales. Prefieren programas anónimos, de cupones o premios instantáneos. Son los que más compran en tiendas físicas y también los menos tecnológicos. Pagan más en efectivo que el resto de los grupos y se muestran reacios a pagar o gestionar programas de fidelización con el móvil porque no les parece un medio seguro. Son además los menos fieles a las marcas, no les interesa recibir ofertas en el móvil y no creen que una experiencia de compra positiva les haga ser más fieles a una marca. ◆
interLOOKBelleza
La salud y la belleza del pelo ¿Cómo usarlo? - Se ha popularizado su uso, con resultados muy atractivos rápidamente, mezclando el aceite dorado, HUILE DÓRO, con el baño de créme en partes iguales y lavándose con el shampoo de argán de nuestra línea. Una vez mejorado, mantenenerlo con el shampoo y el acondicionador”, recomienda Manuel.
“La mujer actual desea mostrar el pelo lindo, no SANO, por lo tanto cuando decide en el momento sobre su actividad en su vida social como encontrarse con el novio, una reunión de padres en el colegio de sus hijos, toma de la cartera lo primero que tiene a mano, como protectores de puntas, spray, crema de peinado, etc. Lo importante es que sale a competir con su belleza, con
su pelo y lo que desea es que le digan : que hermosa que estas! Que hermoso tenes el cabello, que hermoso color”, explica Manuel Ruscica Director General, director general de Cosmetics Line. Y añade que “para un pelo sano recomendamos la línea de Argán, ya que este aceite de origen milenario es muy efectivo y se debe usar como tratamiento”.
¿Cómo sigue el año que viene la ruta de esta joven empresa? - Hace más de dos años que he formalizado una sociedad con gente amiga muy capaz en negocios. Estar junto a Jorge Maccarrone, Edgardo Caballero y Mario Imol nos permite tener un sostenido crecimiento. Entonces necesitamos más clientes, más zonas donde todavía no hemos llegado, más promociones y elementos para punto de ventas, como promotoras, banner, etc. Y algunos productos nuevos que tenemos en cartera para lanzar al mercado, conociendo de antemano que va a ser un año difícil, ya que hay elecciones. ◆
interLOOKEventos
Ymajine Group y Que Onda despidieron el año ◆
El 2 y 3 de noviembre de 2014, las instalaciones del Hotel Sheraton de Tucumán se vieron desbordadas por una multitud de profesionales de peluquería y estética que, asombrados por la magnitud del evento, presenciaban BELLEXPO 2014. Más de 2800 asistentes, 60 expositores de las primeras marcas del rubro yGroup 6 escenarios, actividades en simultaneo, Ymajine y Quecon Onda realizaron una fiestadieron para un marcoelespectacular para las capacitación despedir 2014, en Radio Bar,tres enjornadas el barriode porteño de La yBoca, recreación donde lugar reinó un gran dedisfrutaron camaradería. un excelente en el queclima todos de una BELLEXPO 2014, reunió a un verdadero Dream Team de magnífica velada. disertantes: engalanaron losrealizó diferentes escenarios profesioDurante el evento, que se el 14 de diciembre, los nales de lagozaron talla dedeOscar invitados una Colombo, magnifica Bruno cena ySalas, de unAlberto show “gitano”enGómez, Federico Víctor musical vivo de Carlos la manodel de Río, Hector VecchioCuenca, y también del Palomino, Gervasio Larrivey, Cris Dios (Brasil), John Mojica dúo Santiago de cuba. 38 39
El director general de Ymajine Group, Juan García, tuvo palabras de agradecimiento para con los invitados y también entregó plaquetas de reconocimiento por las labores realizadas durante el año a distintas personalidades del sector. El cierre de una noche a pura diversión fue el brindis del ejecutivo junto a todo su staff y filiales de todo el país, quienes auguraron un excelente 2015. ◆
interLOOKEventos
Nueva edición de Expo Manos y Uñas 2015 Comenzó la cuenta regresiva para la tercera edición del evento más importante del universo de nail art. Se realizará en Agosto, en La Rural. En el canal de Beauty la agenda de 2015 viene plagada de eventos. Para aquellos que no les gusta perderse nada, Revista Interlook recomienda tomar nota: los próximos 22 y 23 de agosto se realizará la tercera edición de la primera exposición específica para los profesionales de las manos, uñas y pies. Expo Manos y Uñas fue declarada por la Cámara de Diputados de la Nación como primer evento cultural del rubro estética. “Esta mención nos dan un amplio orgullo y nos otorga a todos los profesionales de esta rama”, afirman sus organizadores. La exposición fue pensada como el ámbito ideal para que los profesionales y comerciantes del sector puedan establecer alianzas, estrechar lazos comerciales, reforzar sus vínculos, generar nuevas oportunidades comerciales y a la vez formar parte de este evento tan innovador que ya hizo historia. El equipo de AMI BELLEZA y la participación especial de la Revista Arte para Uñas están a cargo de su organización.
Para mas informacion contactar a andrea@esculpidas.com.ar o llamando al (54)11-5197-2616. O visitar su página webwww.expomanosyuñas.com.ar 40 41
interLOOKEventos
Armando Pozzi cumplió 90 años
Hijo del fundador de la emblemática perfumería Pozzi, Armando recordó parte de la historia de su familia, la empresa y una vida dedicada a la industria cosmética. El pasado 8 de noviembre festejó sus
La historia de Armando y la de su
se convirtió en el barbero del barrio.
90 años Armando Pozzi, figura insig-
familia están unidas al mundo de la
Aunque tenía una gran habilidad para
ne de la industria perfumista y del
belleza, la moda y la mujer. Su abuelo
la confección de pelucas y postizos, fue
peinado.
Luis, vino de Italia a fines del siglo XIX y
recién su hijo, Luis José, quien aprovechó ese don familiar, al asociarlo con sus conocimientos de peluquería y convertirlo en un próspero negocio. Conocida como “La Catedral de las perfumerías”, Pozzi abrió sus puertas en 1906 y no paró de crecer. Por el salón de peinadores pasaron las principales figuras del espectáculo, la política y la moda: desde Alain Delon y Tita Merello, hasta Evita. “En el billete de $100, Evita luce un peinado recogido con una trenza en el rodete. La trenza fue confeccionada por Pozzi”, relata Armando, para ejemplificar el peso que Pozzi tiene en la historia. Armando Pozzi dedicó su vida a continuar y desarrollar el legado familiar. Desde chico vivió inmerso en el trajín de la perfumería. Al consultarle por cuáles son las claves para construir y mantener un negocio exitoso a lo largo de casi un siglo, Armando explicó que lo importante es “la responsabilidad, la seriedad, el respeto hacia las personas con las que se trata, la pasión por lo
Armando Luis Pozzi, junto con sus hijos Daniel y Andres y su nieto Valentino. 42 43
que se hace y la visión de futuro”. ◆
NOTICIAS BREVES
Amigos reunidos para cerrar el año Siempre bajo el lema de seguir estrechando las relaciones comerciales y la amistad, como todos los años se reunió el grupo de amigos conformado por Marcelo Novelli ,Alberto Díaz, Luis Balzaretti, Marcelo Irungaray, Juan Carlos Pezzutti, Hugo Recanatti, Jose Luis Vazquez, Héctor Ebeling, Leandro Filkestein, Ricardo Alonso, Fernando Banco, Hugo Saavedra y Vicente De vingo. Juntos pasaron un momento de camaradería y auguraron que el 2015 sea un año en el que todos pondrán la imaginación para seguir adelante con todos los proyectos que cada uno emprenderá en el canal de la belleza, cosmética, perfumería y peluquería. ◆
Nueva Edición de Artelleza 2015 El 3 y 4 de Mayo en el hotel Sheraton de la ciudad de Córdoba se llevara a cabo una nueva edición de Artelleza, el encuentro del peinado, la moda, y la belleza, el cual cuenta con la organización de El Centro del Peinador y Bertoldi. Como en cada edicíon podrán verse shows y participar de cursos, seminarios, charlas y ver todos los lanzamientos de las empresas expositoras para esta temporada. Para más información contactar con Adriana Tissera y Catalina de María a los siguientes mails atissera@bertoldi.com.ar y escuelaexcelencia@gmail.com ◆
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Lancôme lanza VISIONNAIRE CREMA MULTI-CORRECTORA FUNDAMENTAL, tratamiento facial multi - corrector de acción global instantánea capaz de recrear la perfección de la piel, devolviéndole su tersura y luminosidad. Con una textura ligera como un fluido, actúa sobre los signos de la edad aportando firmeza, luminosidad y una sensación de frescura e hidratación durante todo el día.
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La nueva visión de la piel perfecta
Bálsamo intensivo para la noche
Biotherm presenta un nuevo integrante de la familia Skin Best, el SKIN BEST NUIT. Un bálsamo intensivo para la noche, que hace que tu piel se vea descansada y radiante al despertar. Ligera como un suero y confortable como una crema, Skin Best Nuit es un tratamiento de recuperación intensa anti estrés, que atenúa las líneas finas, descongestiona, protege y perfecciona la piel, dejándola en su mejor estado.
Cobertura perfecta y fijación de 24 hs
Yves Saint Laurent lanza al mercado la nueva base Le Teint Encre de Peau. Su nueva tecnología híbrida permite una textura fina y ligera otorgando una sensación única de confort, cobertura perfecta y fijación de 24 hs. Ligera como una pluma, inalterable como la tinta, Le Teint Encre de Peau es la solución al anhelo universal de una tez perfecta. Cobertura precisa para un acabado uniforme, luminoso y mate.
Nueva frangancia Tous Love La nueva fragancia Tous Love, de Tous Un perfume chispeante, pompas de pomelo rosa, un guiño picante de pimienta y unas gotas de mandarina se combina con un corazón de flores de violetas divertidas, muguet y caprichosas frambuesas. Sándalo, tierno almizcle y suave iris proporcionan un toque coqueto pero alegre a la fragancia. La Nariz detrás de esta fragancia es Sophie Labbe.
Laurencio Adot presenta Homme
Con la experiencia ganada con su exitoso perfume femenino LA 01, el diseñador Laurencio Adot se decidió a incursionar en el mundo masculino y lanzar una fragancia especialmente diseñada para ellos. El eau de parfum está compuesto por una cabeza de bergamota, piña, ozono, hojas verdes y mandarina. Un cuerpo intenso de cedro, geranio, lavanda, cilantro y pimienta y un interesante fondo de madera cashmir, madera sándalo, musk, vetiver, patchouli y ámbar.
Nuevo Concentré De Longévité de Guerlain Sello revitalizante de la línea, la Tecnología Orquídea Oro se asocia a un selenio-activador procedente de los Laboratorios de Investigación de Guerlain, para acelerar e intensificar la lucha contra el envejecimiento bioenergético y ofrecer a la piel un poder de regeneración asombroso. Absolutamente protegido por su lujoso frasco hermético, super concentrado y doblemente encapsulado para una difusión y una eficacia máximas, este prodigioso “cargador de energía regeneradora” se utiliza como tratamiento de choque o en asociación con La Crème Orchidée Impériale para devolver vitalidad a las pieles cansadas.
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Hairssime lanza al mercado su línea de styling totalmente renovada. Se llama Final Effects y consta de cuatro productos que poseen una fórmula exclusiva con queratina: FFX Fixit Soft Spray, FFX Fixit Strong Spray, FFX Glow Spray y FFX Mousse. Una gama completa de productos diseñada para los peinados más exigentes, en donde se buscan crear los mejores efectos finales. Gracias a la exclusiva fórmula que incorpora queratina, estos productos forman una capa protectora e impermeable sobre la cutícula del cabello protegiéndolo de las agresiones químicas diarias. Además, su fórmula posee resinas de muy alta resistencia a la humedad que permiten que la fijación de los sprays sea muy duradera.
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Para peinados exigentes
Para activar el color Formulada especialmente desarrollada, como complemento de la tintura Tingere, Tingere Crema Oxidante activa el color y facilita el ablandamiento de canas, aun las más resistentes, para lograr una cobertura perfecta en el cabello. Se logra un color rico, uniforme y de larga duración. Tiene una fórmula compensada y estabilizada para asegurar la salud del cabello.
Revolución en el cuidado capilar
GA.MA Italy lanzó una nueva línea de herramientas para el cuidado capilar. La nueva línea 3D Therapy, está compuesta por seis exclusivas herramientas que permiten otorgar brillo, combatir el frizz y generar reconstrucción capilar. Estos exclusivos productos, permiten la emisión de iones negativos restaurando la estructura molecular del cabello y devolviéndole su humedad natural, a la vez que realza su brillo y otorga flexibilidad.
Coloración personalizable Color ID es la nueva coloración de Wella Professionals que permite al colorista crear un resultado multitonal y personalizadable, y al cliente a vivir una experiencia diferente. “Color ID consigue un color super natural y totalmente personalizable. Tanto es Europa como en Estados Unidos, los iconos de la moda han vuelto a la coloración multi tonal que se logra solamente con Color ID”, dest aca Marcela Brutti, Manager del Wella Beauty Art Studio.
Luminosos y centellantes La nueva línea de esmaltes Silkey Nail Color con tecnología protectora y nutritiva excelente cobertura de color y tratamiento con keratina que fortalece las uñas por más tiempo. Los esmaltes vienen en 8 nuevos colores vibrantes con con brillo y color larga duración que revelan la esencia de la belleza femenina.
Cabellos alisados por más tiempo
La nueva Línea Efecto Botox con su exclusiva fórmula con ácido hialuronico y proteínas, potencia y mantiene los cabellos alisados por más tiempo. El efecto de la Keratina regenera la fibra capilar desde lo más profundo devolviéndole brillo, volumen y fuerza. EFECTO BOTOX es un tratamiento que incluye Shampoo, Acondicionador, Máscara Capilar, en distintas presentaciones