M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R AT I VA
1
Definición
2
Sumario
3
3.1 3.2 3.3 3.4 3.5
4 5
6
Construcción de la marca Conjunta. Símbolo. Logotipo. Uso incorrecto. Zona de protección. Reducción de la marca
5.1 5.2 5.3 5.4 5.5
Papelería Tarjeta de visita. Hoja de carta. Sobre Americano. Sobre C4. Carpeta.
6.1 6.2 6.3
Tipografía de la marca Tipografía del logotipo. Tipografía corporativa. Tipografía auxiliar.
7
8
7.1 7.2 7.3 7.4 7.5 7.6 7.7 7.8 8.1 8.2 8.3 8.4 8.5
Gama cromática Paleta de la marca. Aplicación en negativo (1 tinta). Aplicación en negativo (2 tintas). Aplicación en positivo. Aplicación en escala de grises. Aplicación sobre el color corporativo. Aplicación sobre fondos grises. Aplicación sobre fondos de color. Aplicaciones Publicitarias Anuncio para prensa en escala de grises. Anuncio para revista en color. Cartel informativo. Aplicación en coches, marquesinas y carteles. Aplicaciones publicitarias: autobuses.
índice
Definici贸n
1.Definici贸n
EMAI usb nace de la inquietud de cuatro personas que crean una cooperativa para comercializar productos inform谩ticos, en concreto memorias usb. Como marca, EMAI surge de formas por las que circula el aire y las personas en todas direcciones, aporta el recurso del color como base en la que se integra la inform谩tica e innovaci贸n.
Sumario
2. Sumario
Mediante este manual se pretende definir las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la empresa, haciendo hincapié en aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos, para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de aplicaciones gráficas. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos: -
Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
-
Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación como pueden ser: papel de carta, sobres, carpetas, tarjetas de visita, folletos, anuncios en prensa, carteles, indicadores, marquesinas, autobuses y otros, dependiendo de los requerimientos de la institución.
Construcci贸n de la marca
3.1 Conjunta
3.2 SĂmbolo
3.3 Logotipo
3.4 Uso incorrecto
La correcta aplicación de la marca es la que se ajusta a las indicaciones de este manual. A continuación se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que modifican la marca: -
No engrosar el trazado del símbolo.
-
No utilizar un color diferente al certificado.
-
No modificar la forma del símbolo u omitir parte de éste.
-
No estrechar ni alargar la marca.
-
No reducir ni ampliar el tamaño de los elementos.
-
No utilizar los colores incorrectamente.
-
No utilizar otras tipografías.
-
No girar.
3.5 Zona de protecci贸n
La zona de protecci贸n alrededor del logotipo queda establecida por el valor X, que corresponde al doble de la altura de la "e" gris.
x x x
x
Reducci贸n de la marca
4. Reducci贸n de la marca
PapelerĂa
5.1 Tarjeta de visita
5.2 Hoja de carta
5.3 Sobre americano
Paseo de Hériz 95. 20008 Donostia - San Sebastián. Tfno. +34 943 46 45 43 - http://www.emai.usb.com
Paseo de Hériz 95. 20008 Donostia - San Sebastián. Tfno. +34 943 46 45 43 - http://www.emai.usb.com
5.4 Sobre C4
5.5 Carpeta
Paseo de Hériz 95. 20008 Donostia - San Sebastián. Tfno. +34 943 46 45 43 - http://www.emai.usb.com
TipografĂa de la marca
6.1 Tipografía del logotipo
Maiandra GD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Con el objeto de suavizar líneas y aportar Para el logotipo se utilizará la tipografía
dinamismo al conjunto, se ha modificado
Maiandra GD, modificándose ciertos
la letra i, aumentando la tilde para
aspectos para adaptarla a las
conseguir un aspecto más
necesidades de nuestro proyecto.
adecuándonos de esta manera a las
circular,
necesidades visuales del proyecto en cuestión.
6.2 Tipografía corporativa
Se utilizará OCR B como tipografía corporativa.
OCR
B
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
6.3 Tipografía auxiliar
Se utilizará Arial como tipografía auxiliar.
Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Gama cromรกtica
7.1 Paleta de la marca
La marca tiene 2 colores principales y corporativos, azul y gris. A continuación se facilitan las correspondencias
Azul. Cuatricomía
Cyan: Magenta: Amarillo: Negro:
72 45 0 0
RGB
Rojo: Verde: Azul:
84 139 254
HTML
548BFE
según el medio o soporte a utilizar. Nunca deberá utilizarse otro color. Artes gráficas (cuatricomía). Impresión Offset (imprenta). Gris.
Cuatricomía:
Cuatricomía
Cyan: Magenta: Amarillo: Negro:
50 40 37 2
RGB
Rojo: Verde: Azul:
143 143 143
HTML
8F8F8F
Impresión en cuatricomía (Digital). RGB: Para aplicaciones tales como web, y demás formatos multimedia.
7.2 Aplicaci贸n en negativo (1 tinta)
7.3 Aplicaci贸n en negativo (2 tintas)
7.4 Aplicaci贸n en positivo
7.5 Aplicación en escala de grises
Cuando se tenga que aplicar la marca en escala de grises, el AZUL será sustituído por el negro, el gris será sustituido por un gris obtenido de tramar el negro al 50%.
7.6 Aplicación sobre el color corporativo
Cuando se aplica la marca sobre el color corporativo: -
el AZUL corporativo será sustituído por el negro.
-
el GRIS, será sustituído por el blanco.
7.7 Aplicación sobre fondos grises
Cuando se aplique la marca sobre un fondo negro de porcentaje mayor ó igual al 60%, se aplicará el color blanco al logotipo completo. En el resto de los casos se aplicará la tipografía blanca y en los símbolos el color azul.
7.8 Aplicación sobre fondos de color
Cuando se aplique la marca sobre un fondo de color, se tenderá a aplicar tipografía blanca sobre fondos oscuros, y negra sobre fondos claros para una mejor legibilidad. Los simbolos azules también aparecerán en blanco sobre fondos oscuros.
Aplicaciones publicitarias
8.1 Anuncio para prensa en escala de grises
Anuncio para prensa a tama帽o real, a nueve m贸dulos para El Diario Vasco.
memorias
usb diponibles 8, 16 y 32 GB
8.2 Anuncio para revista en color
Anuncio para revista en color.
memorias
usb diponibles 8, 16 y 32 GB
8.3 Cartel informativo
Se ha dise単ado un cartel de tama単o A3.
8.4 Aplicaciones publicitarias: marquesinas y carteles
8.4 Aplicaciones publicitarias: marquesinas y carteles
8.4 Aplicaciones publicitarias: marquesinas y carteles
8.4 Aplicaciones publicitarias: marquesinas y carteles
Museo Universidad de Navarra
8.4 Aplicaciones publicitarias: autobuses