MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Guía de estilo y manejo gráfico de la marca Best People 2016
2
INTRODUCCIÓN
El presente Manual de Identidad Corporativa es la herramienta fundamental en el que se definen las pautas de diseño a aplicar en cualquier material corporativo de Best People, depende de la correcta aplicación de las normas aquí explicadas que la marca transmita un mensaje coherente, claro y eficiente que llega al tanto al público cómo al interior de la compañía. Se presentan los aspectos básicos para la correcta utilización del sistema de identidad visual y sus principales aplicaciones; por lo tanto, se debe reconocer muy bien antes de darle curso a cualquier tarea de comunicación visual. Este manual está destinado a aportar información, actualización y a resolver problemas de implantación. En caso de duda o de situaciones no contempladas en el presente documento se consultará con la Gerencia de Mercadeo de Best People.
3
4
CONTENIDO
1. 2.
IDENTIDAD Logotipo manejo vertical Logotipo manejo horizontal
3. 4. 5. 6 7.
CROMATISMO 00 Logotipo manejo policromía 00 Colores Principales y complementarios 00 Logotipo manejo 1 tinta positivo - negativo 00 Logotipo manejo en marca de agua 00 Variaciones de logo no permitidas 00
MEDIDAS 8. Área de reserva 9. Manejo de tamaños mínimos
00 00
00 00
10.
TIPOGRAFÍA Tipografía principal
11. 12. 13. 14. 00 15. 16. 17. 18. 19.
APLICACIONES Tarjetas de presentación Hoja membrete Sobre de manila Sobre carta con ventana
00 00 00
Esfero
00
Artículo de escritorio Camiseta Gorra Escarapela
00 00 00 00
00
5
6
IDENTIDAD
1.
Logotipo manejo vertical
El manejo principal del logotipo se define para orientación vertical, en donde el símbolo va sobre la tipografía con el nombre, sin que este pierda su protagonismo.
2.
Logotipo manejo horizontal
El manejo horizontal del logotipo será aplicado cuando el formato en el que se deba aplicar no se preste para usar la orientación principal, es válido su manejo tanto vertical cómo horizontal. En esta orientación los tamaños de símbolo y nombre se equilibran para lograr una correcta visualización y lectura.
7
8
CROMATISMO
3.
Logotipo manejo policromĂa
Rojo principal
Naranja secundario Naranja secundario degradado Gris principal
9
10
4.
Colores principales
PANTONE
CMYK
RGB
HEXADECIMAL
186 C
C: 9 M: 100 Y: 87 K: 2
R: 210 G: 17 B: 38
#D21126
425 C
C: 57 M: 49 Y: 47 K: 40
R: 93 G: 90 B: 90
#5D5A5A
Los colores principales y secundarios deben ser aplicados con la formulación cromática y variaciones según el uso que se le dé, el Pantone es la guía principal de color y a partir de este se define la mezcla para colores según uso: impresos (CMYK), mezcla para visualización de colores en pantalla (RGB) y la mezcla Hexadecimal para web. Colores principales y su interacción con la marca
Colores complementarios 172 C
C: 5 M: 83 Y: 90 K: 1
R: 222 G: 70 B: 25
#DE4619
7579 C
C: 6 M: 77 Y: 91 K: 0
R: 223 G: 85 B: 37
#DF5525
Negro
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 33 G: 33 B: 33
10%
- Rojo: transmite energía, positivismo, calidez, entusiasmo, importancia, poder y elegancia. - Gris: transmite, conocimiento, sabiduría, estabilidad, compromiso. Colores secundarios y su interacción con la marca - Naranja: transmite calidez, optimismo, sociabilidad, paciencia, generosidad, ambición.
#212121
90%
100%
- Negro: transmite poder, elegancia, autoridad, se debe usar sin excesos. También podrá utilizarse el color negro tramado del 10% al 90%
5.
Logotipo manejo 1 tinta positivo - negativo
Se debe aplicar este manejo en los casos donde no se use el logo en policromĂa y sobre fondo plano blanco o negro para garantizar un Ăłptimo contraste visual y evitar una posible pĂŠrdida de identificaciĂłn.
11
12
6.
Logotipo manejo marca de agua
Es admitido que los porcentajes de negro se varĂen para manejar el logo en marca de agua.
7.
Variaciones de logo no permitidas
Para conservar la correcta difusiĂłn de la imagen de Best People y mantener unidad grĂĄfica en todas sus piezas no se debe aplicar ninguna de las modificaciones que aquĂ se muestran.
13
14
MEDIDAS
8.
Área de reserva
El logotipo debe estar rodeado por un área libre mínima para garantizar su correcta lectura y alejar elementos ajenos a la marca. Ningún elemento gráfico, fotográfico, tipográfico o textura debe invadir este espacio.
Medida X
Esta área mínima se determina por la unidad de medida “X” la cual se toma a partir de la letra O de la palabra People del logotipo. Se debe respetar la medida “X” a cada lado del logotipo, incluso, de ser posible debe ser mayor. La medida “X” tomada a partir de la altura de una letra del nombre, garantiza que el área de reserva se mantenga equilibrada al manejarla a cualquier escala.
15
16
Tamaño mínimo impresos
2 cm
2 cm
4 cm 3,5 cm
Tamaño mínimo medios digitales
9.
75 px
120 px
155 px 71 px
Manejo de tamaños mínimos
El logotipo está elaborado en formato vectorial. por lo cual se puede ampliar indefinidamente sin que pierda la calidad de la imagen. Se deben manejar los tamaños mínimos cómo aquí se muestra tanto para manejo impreso cómo para aplicaciones digitales.
17
18
TIPOGRAFÍA
Tw Cen MT ABCDEFGHIJKLEMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklemnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLEMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklemnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLEMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklemnopqrstuvwxyz 1234567890
10. Tipografía principal
Este es un elemento fundamental en la identidad de la marca, esta se debe usar tanto en la comunicación interna cómo externa de la marca. La Familia tipográfica elegida es TW CENT MT en todas sus variaciones.
ABCDEFGHIJKLEMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklemnopqrstuvwxyz 1234567890 19
20
APLICACIONES
Tarjeta de presentaciรณn 11. 5,5cm
9cm
Maria Sahur Leal M. Founder & Business Development Carrera 10 97 A 13 00 No # 00-00 Oficina 202 Torre B (57) 311 594 000 48 00 06 00 00034002600 (57 1) 744 Bogotรก, Colombia
Estrategias de formaciรณn que potencian la competitividad
mleal@bestpeople.com.co 0000 www.bestpeople.com.co
21
24
12. Hoja membrete - Carta
Erumquiant andunt ut volendia consent: Re, voluptatur as et omniae nos autes evellab orecuptata consequisque mi, inim aliquodi simposs eribus que cuptas de perror re volessus doluptatur, acepra volupta quibus dolupta debitaspis dolent et lam ipsum ex et volor simus, sint liqui accuptatia pro dolorem. Ut inis doloreptaque acestisqui repreici con consero tem dolum facepedi bea alit fuga. Ut voloreperci as eum fuga. Nemporro dissima dolor rerchici od qui sit lacepe occulle stibus nes acerfer sperupta dolutat lab is idel ipsuntotatus dolupta eribusa ndandendis ut as es volectum harchicati totatemquam, ipiende rchiciene volor asseque sunt aut as vernati oremporit quostrum quo ex enis magnissi autassus volentibus mincimusapis ex experibus excerferum fugit que conseri ullaces ratatio illigni sciderumqui comni que iliqui blab ium dolo earibusda niscide debis et parum eatiur arum reiuscitatus estotatis exero con ea invel maiore sandioruptae explique et es isimpor sunda doloriant. Aliciis rem harciet, sentis alitemp eliquam quo qui doluptum que num iligent ionsenducius sunt quas doloreris quissequi onsequas modicie nestrume eum nos dipsanis evel il inciis ex estium si dolorepuda provid que quuntotatur atur minihit porpos dolesse nus sape experepere pa pelenit, officimin restis aspienim acias quunt rescime parit, culparum nimus venis escia velecta ecest, ipsum et laut pe occum este volut essimen danderum landam, vit volora con perundis quid unt que estiumque nullat. Igenimetum exeri dellit acest mi, ut velecum quiaspeliquo ex et ratiatio. Nam ipsaesci volor sintenisqui ne porro entur ad untius. Pa pariscit ad ut omniend itatur? Quidist, eaquametum ea comniscit la aut aute volupitis di autemqu iasperum ad et audior as expereicit labore sum et ea quae. Nemque maio min re reratur, sitionsenda asse ad molum cus, omnit eos dolorum dolum adis apisquiduci reria simus eos sus aut ellecabor seque velit experspidem aut voluptatiunt vendem asitiur epernam fugia consequod quidemq uaectur auda sit doluptatur reptam et alit ut parum harum aut moditia vent ad ulliquam quam, nam reperest quia cum sit et. sperupta dolutat lab is idel ipsuntotatus dolupta eribusa ndandendis ut as es volectum harchicati totatemquam, ipiende rchiciene volor asseque sunt aut as vernati oremporit quostrum quo ex enis magnissi autassus volentibus mincimusapis ex experibus excerferum fugit que conseri ullaces ratatio illigni sciderumqui comni que iliqui blab ium dolo earibusda niscide debis et parum eatiur arum reiuscitatus estotatis exero con ea invel maiore sandioruptae explique et es isimpor sunda doloriant. Aliciis rem harciet, sentis alitemp eliquam quo qui doluptum que num iligent ionsenducius sunt quas doloreris quissequi onsequas modicie nestrume eum nos dipsanis evel il inciis ex estium si dolorepuda provid que quuntotatur atur minihit porpos dolesse nus sape experepere pa pelenit.
Sunt aut as vernati eliquam
Carrera 10 No 97 A 13 Oficina 202 Torre B (57 1) 744 34 26
Bogotรก, Colombia www.bestpeople.com.co
13. Sobre de manila 25cm
30cm
Estrategias de formaciรณn que potencian la competitividad 00 No # 00-00 Carrera 10 97 A 13 Oficina 202 Torre B (57) 317 000 524 00 7900 86 000 00 (57 1) 744 34 00 26
www.bestpeople.com.co
Bogotรก, Colombia
25
26
14. Sobre carta con ventana 23,5cm
Estrategias de formaciรณn que potencian la competitividad
15,5cm
www.bestpeople.com.co
Carrera 10 97 A- 00 13 000No # 000 Oficina 202 Torre B (57 1) 000 744 00 34000 26 Bogotรก, Colombia
15. Esfero Opciรณn 1
Opciรณn 2
27
28
16. ArtĂculo de escritorio Agenda
29
30
17. Camiseta
Opciรณn 1
Opciรณn 2
18. Gorra Opciรณn 1
Opciรณn 2
Opciรณn 3
31
32
19. Escarapela
Opciรณn 1
Opciรณn 2