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SEO: 5 tendencias a seguir en 2022

Una estrategia SEO exitosa permite aumentar la exposición de un contenido en la web y atraer a más visitantes. Pero hay que tener en cuenta que los algoritmos de los motores de búsqueda siempre implementan nuevas funcionalidades para mejorar las experiencias de los usuarios, por lo que el SEO está en constante evolución. En este artículo, examinaremos 5 tendencias SEO importantes para 2022.

SEO: 5 tendências para ficar de olho em 2022

Uma estratégia de SEO bem-sucedida pode aumentar a exposição de um conteúdo na internet e atrair mais visitantes. No entanto, os algoritmos dos motores de busca estão sempre implementando novos recursos para melhorar a experiência do usuário, portanto, a SEO está em constante evolução. Neste artigo, vamos analisar 5 importantes tendências de SEO, para 2022.

Internet está actualmente repleto de contenido de todo tipo y puede resultar difícil lograr que los usuarios potencialmente interesados en nuestra empresa la encuentren. Para ello es necesario establecer una minuciosa estrategia SEO (Search Engine

Optimisation, es decir, aquellas técnicas destinadas a aumentar la visibilidad y el posicionamiento gratuito del contenido en los buscadores).

El SEO, que abarca varios ámbitos - como el contenido textual, el código fuente del sitio web, las imágenes o el aspecto estético y funcional de la página - está constantemente sujeto a modificaciones, evoluciones y experimentos fruto de los cambios realizados por los motores de búsqueda con el fin de mejorar cada vez más la experiencia de búsqueda de los usuarios. El año 2021, por ejemplo, se caracterizó inicialmente por la Clasificación de Pasajes (Passage Ranking)1 y por los cambios en las reseñas de productos del comercio electrónico, mientras que en verano tuvo lugar la actualización de la Experiencia de Página (Page Experience) y la lucha contra el correo no deseado.

El 2022 también traerá avances, por lo que los expertos de SEO ya están trabajando para contentar a los usuarios y anticipar los cambios que aportarán los algoritmos de los motores de búsqueda. No podemos adivinar todas las novedades, pero podemos analizar las últimas actualizaciones y tendencias en el mundo digital para tratar de entender hacia dónde apunta el SEO y adaptar así nuestras estrategias.

He aquí 5 tendencias SEO a seguir en 2022. A Internet já está inundada de conteúdo de todos os tipos e pode ser difícil fazer com que os usuários interessados encontrem o seu conteúdo, a menos que seja implementada uma cuidadosa estratégia de Search Engine Optimization (SEO), ou seja, as atividades que visam aumentar a visibilidade e o posicionamento de um conteúdo pelos motores de busca, nos resultados sem

pagamento. A SEO, que abrange várias áreas (do conteúdo textual ao códigofonte do site, das imagens ao aspecto estético e funcional da página), está constantemente sujeita a mudanças, evoluções e experimentos, ditados pelas modificações realizadas pelos motores de busca, para aperfeiçoar a experiência de pesquisa dos usuários. O ano de 2021, por exemplo, foi inicialmente caracterizado pelo Passage Ranking1 e pelas modificações nas análises de produtos no eCommerce, enquanto que no verão houve a atualização da Page Experience e a batalha contra o spam. O ano 2022 não é exceção, por isso os especialistas em SEO já estão trabalhando para atender os usuários e antecipar as mudanças que serão trazidas pelos algoritmos dos motores de busca. Não podemos prever todas as novidades, mas podemos analisar as últimas atualizações e as tendências do mundo digital, para tentar entender para qual direção a SEO irá e adaptar as estratégias a ela. Então, aqui estão 5 tendências de SEO para ficar de olho, em 2022.

1. La optimización de las Métricas Web Esenciales (Core Web Vitals)

La actualización del año pasado en cuanto a Experiencia de Página – es decir la mayor atención prestada por Google a la experiencia percibida 1. A otimização dos Core Web Vitals A atualização sobre a Page Experience do ano passado – ou seja, a maior atenção que o Google deu para avaliar a experiência do usuário,

1 https://www.searchenginejournal.com/google-passage-ranking-martin-splitt/388206/ 1 https://www.searchenginejournal.com/google-passage-ranking-martin-splitt/388206/

por el usuario al utilizar el contenido en las páginas como un factor esencial para su clasificación – ha sido probablemente uno de los cambios más importantes del SEO en los últimos años. La Experiencia de Página, que ahora ya se puede cuantificar gracias a las Métricas Web Esenciales (indicadores objetivos que Google utiliza para evaluar la experiencia del usuario en una página), se ha convertido en un factor que Google tiene particularmente en cuenta al decidir la posición de un resultado en la Página de resultados del buscador (SERP). Para optimizar las Métricas Web Esenciales, hay que prestar atención a tres aspectos: • Largest Contentful Paint (LCP), es decir, la cantidad de tiempo que una página web tarda en cargar su contenido más pesado. • First Input Delay (FID), es decir, la cantidad de tiempo que una página web tarda en responder a la primera interacción efectuada por el visitante. • Cumulative Layout Shift (CLS), es decir, la cantidad de cambios inesperados en el diseño gráfico de una página web. La mejora de estos parámetros será crucial para no penalizar una página, y para implementarla probablemente será necesario recurrir a expertos desarrolladores y utilizar contenido que no pese demasiado y que no provoque la modificación del aspecto gráfico de la página. Sin embargo, no debemos cometer el error de ofrecer contenido exiguo y estándar. La riqueza del contenido, las imágenes y los vídeos todavía juegan un papel muy importante para el SEO.

2. Los snippets y el contenido informativo

Los snippets son fragmentos o recortes que aparecen en la parte superior de la página al efectuar una búsqueda en Google. Incluyen contenido orgánico (gratuito) que el motor de búsqueda ha decidido destacar porque considera que proviene de una fuente fidedigna y puede ser de utilidad para el usuario que ha llevado a cabo la búsqueda. Los fragmentos destacados (featured snippets) presentados contienen de hecho un fragmento del texto de la página y el título, la dirección web y la imagen de portada de dicha página. Estos recuadros permiten proporcionar una respuesta corta pero exhaustiva sin tener que hacer clic en el enlace y abrir el sitio web que contiene ese contenido. Aunque pueda parecer contraproducente tener el propio contenido indexado en dicho formato, en realidad premia la seriedad de la fuente y la destaca, lo cual se repercute positivamente en la página y en todo el sitio web. Estos fragmentos son una herramienta que Google ha empleado mucho en los últimos años y lo hará también en 2022, por lo que conviene utilizar tanto las palabras clave pertinentes como las relacionadas para que puedan corresponderse con las consultas de los usuarios y proporcionar contenido útil e informativo.

El snippet «La gente también pregunta»

Un análisis reciente realizado examinando dos millones y medio de quando usufrui de conteúdo das páginas, como um fator essencial para o ranqueamento – foi provavelmente uma das mudanças mais importantes em termos de SEO dos últimos anos. Na verdade, a Page Experience, agora quantificável pelos Core Web Vitals (fatores objetivos considerados pelo Google na avaliação da experiência do usuário em uma página), se tornou um fator que o Google leva particularmente em consideração ao decidir a posição de um resultado na SERP (página onde aparecem os resultados de uma pesquisa). Para otimizar os Core Web Vitals, é necessário prestar atenção a três elementos: • Largest Contentful Paint (LCP), ou seja, a quantidade de tempo necessária para uma página web carregar seu conteúdo mais pesado. • First Input Delay (FID), ou seja, o tempo necessário para que uma página web responda à primeira interação feita pelo visitante. • Cumulative Layout Shift (CLS), ou seja, a quantidade de mudanças imprevistas no layout gráfico de uma página web. O aperfeiçoamento desses parâmetros será essencial para não penalizar uma página, e para implementá-lo provavelmente será necessário procurar um desenvolvedor e utilizar conteúdos que não pesem muito e que não arrisquem modificar o aspecto gráfico da página. No entanto, não precisa cometer no erro de oferecer conteúdo escarço e padrão. De qualquer maneira, integralidade, imagens e vídeos desempenham um papel muito importante para a SEO.

2. Os snippets e o conteúdo informativo Os Snippets são quadrados que aparecem na parte superior da página durante a pesquisa no Google. Incluem conteúdos orgânicos (não pagos) que o próprio motor de busca decidiu destacar porque acredita que provêm de uma fonte autorizada e que podem ser úteis para o usuário que efetuou a pesquisa. Na verdade, os snippets em destaque contêm um extrato do conteúdo textual da página e o título, endereço do site e a imagem de capa daquela página. Essas caixas fornecem uma resposta curta, mas abrangente, sem precisar clicar no link e abrir o site que contém aquele conteúdo. Embora possa parecer contraprodutivo ter seu conteúdo indexado nesse formato, na realidade ele recompensa o prestígio da fonte e a coloca em evidência, afetando positivamente a página web e todo o site. Os snippets são uma ferramenta na qual o Google apostou bastante nos últimos anos e o fará também em 2022, por isso é bom usar tanto as palavras-chave pertinentes, quanto aquelas relacionadas, para facilitar as consultas dos usuários e fornecer conteúdo útil e informativo.

O snippet “As pessoas também perguntam”

Uma análise recente que analisuoi dois milhões e meio de

consultas2 reveló que el snippet «La gente también pregunta» se visualiza en aproximadamente la mitad de las búsquedas, gracias a su posición prominente en la SERP. Un contenido exhaustivo, que responde a las preguntas que los usuarios plantean Snippet con las preguntas más habituales de los usuarios. habitualmente sobre un cierto Snippet com as perguntas mais comuns dos usuários. tema, permite posicionar la propia página web dentro de estos resultados y aumentar su exposición, incluso si la página en cuestión está colocada más abajo con respecto a otros resultados. Por lo tanto, como sucede con los snippets, hay que incluir no solo una única palabra clave, sino que también hay que estructurar el contenido dividiéndolo en diferentes secciones con títulos y subtítulos (H2, H3, H4, etc.) que desglosen el tema tratado en el texto y que respondan a ciertas preguntas utilizando términos similares a los principales, alternando palabras clave de cola corta y de cola larga. No obstante, se debe evitar el denominado keyword overstuffing, es decir, abarrotar el texto con palabras clave y sinónimos con el único propósito de acceder a este tipo de snippet. La prioridad debe ser siempre la de proporcionar contenido que sea útil y fácil de leer.

People also ask consultas2 revelou que o snippet How much does it cost to develop a mobile app? “As pessoas também perguntam” aparece em cerca de metade das How much does it cost to develop a mobile app in India? buscas, graças à sua posição de How much does it cost to maintain an application? destaque na SERP. Um conteúdo How much did it cost to build the Uber app? abrangente, que responde às Feedback perguntas mais comuns que os usuários podem fazer sobre um determinado assunto, ajuda a posicionar o seu site nesses resultados e aumentar a exposição, mesmo se a página em si esteja listada mais embaixo, em relação a outros resultados. Por isso, assim como para os snippets, é necessário incluir não apenas uma palavra-chave, mas estruturar o conteúdo dividindo-o em diferentes seções com títulos e subtítulos (H2, H3, H4, etc.) que aprofundem o tema abordado no texto e respondam às perguntas, usando termos semelhantes aos principais, alternando palavras-chave de cauda curta e de cauda longa. É necessário, porém, evitar o exagero de palavras-chave, ou seja, encher demais o texto com palavras-chave e sinônimos com o único propósito de entrar nesse snippet. A prioridade deve ser sempre fornecer conteúdo útil e de fácil leitura.

3. La predicción de las intenciones de búsqueda

El uso de múltiples palabras clave nos lleva a otra tendencia que desempeñará un papel muy importante en 2022: ajustarse lo máximo posible a la intención de búsqueda de los usuarios (Search Intent). Esto significa adivinar la intención exacta que se cela detrás de la búsqueda de un usuario, independientemente de las palabras clave que escriba en la barra de búsqueda del navegador. Este tipo de optimización permite indexar una página web en varias SERP generadas por intenciones de búsqueda similares pero con diferentes palabras clave, así como facilitar que el contenido se posicione en los fragmentos destacados. La actualización MUM (Multiask Unified Model) de Google apunta en esta dirección. Si bien las palabras clave son un elemento fundamental en cualquier estrategia SEO, la tecnología de análisis del lenguaje natural desarrollada por Google está evolucionando y ahora considera grupos de palabras y frases. Este nuevo modelo de procesamiento del lenguaje natural puede analizar vídeos, imágenes y textos en 75 idiomas diferentes y comprender su contexto y significado. Google será pues capaz (y en parte ya lo es) de proporcionar a los usuarios respuestas a consultas incluso muy complejas y que impliquen no solo el aspecto textual, sino también los sentimientos y la intención que se celan detrás de una cierta búsqueda en la web. 3. A previsão das intenções de pesquisa O uso de várias palavras-chave nos leva a outra tendência que terá um papel muito importante em 2022: satisfazer ao máximo a intenção de pesquisa dos usuários (Search Intent). Isso significa identificar a intenção exata por trás da pesquisa feita por um usuário, independentemente das palavras-chave que ele possa ter digitado na barra de pesquisa do navegador. Esse tipo de otimização permite indexar uma página web em várias SERPs geradas por intenção de pesquisa semelhante, mas com palavras-chave diferentes, além de ajudar o conteúdo a se posicionar melhor nos snippets. A atualização MUM (Multitask Unified Model) do Google vai exatamente nessa direção. Embora as palavras-chave sejam uma base de qualquer estratégia de SEO, a tecnologia de análise de linguagem natural desenvolvida pelo Google está evoluindo e agora envolve conjuntos de várias palavras e frases. Este novo modelo de elaboração de linguagem natural consegue analisar vídeo, imagens e texto em 75 idiomas diferentes e entender seu contexto e significado. O Google, portanto, irá conseguir (e em parte já consegue) fornecer respostas aos usuários, também para perguntas muito complexas, que envolvem não apenas o aspecto textual, mas também os sentimentos e a intenção por trás de uma pesquisa na rede.

2 https://www.digitalinformationworld.com/2021/08/data-shows-people-also-askand-local.html 2 https://www.digitalinformationworld.com/2021/08/data-shows-people-also-askand-local.html

Por ello, es aconsejable evitar centrarse exclusivamente en simples palabras clave y crear, por el contrario, contenido que discurra de forma natural y abarque distintos subtemas. Por esta razón, los contenidos largos y exhaustivos serán un punto a favor. De hecho, aunque la longitud de un contenido no es un factor determinante en la clasificación de un sitio web en la página de resultados de búsqueda, es muy probable que los contenidos largos (long-form content) funcionen mejor: la razón es que son más exhaustivos, denotan conocimiento del tema y responden a un número mayor de preguntas planteadas por los usuarios. Este tipo de contenido se ajusta, de hecho, a los denominados factores EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – es decir, experiencia, autoridad y confianza): son elementos que aumentan la calidad de una página porque son el resultado de meticulosos y exhaustivos análisis e investigaciones llevados a cabo por expertos y que, por tanto, son capaces de responder satisfactoriamente a lo que los usuarios buscan. Portanto, seria melhor evitar de se concentrar exclusivamente em cada palavra-chave, mas criar conteúdo que se desenvolva naturalmente e que abranja vários subtemas. Conteúdos longos e exaustivos serão, portanto, uma vantagem. Na verdade, embora o comprimento de um conteúdo não seja um fator determinante na classificação de um site, na página de resultados de pesquisa, é muito provável que o conteúdo de formato longo tenha um desempenho melhor: o motivo é que eles são mais abrangentes, atribuem prestígio e respondem a mais perguntas feitas pelos usuários. Na verdade, esse tipo de conteúdo atende aos chamados fatores EAT (expertise, authoritativeness, trustworthiness – isto é, competência, prestigio, confiabilidade), elementos que aumentam a qualidade de uma página porque são fruto de análise e pesquisa aprofundadas e exaustivas, realizadas por especialistas, portanto, capazes de satisfazer amplamente o que os usuários pesquisaram.

4. La actualización del contenido

De acuerdo con algunas informaciones recogidas por Search Engine Land3 , Google podría implementar en breve un algoritmo similar a IndexNow. IndexNow es un protocolo de código abierto desarrollado por Microsoft que es utilizado por los principales motores de búsqueda como Bing y Yandex para clasificar contenido nuevo, actualizado o eliminado en un sitio web que integra la pertinente API. Se deduce pues que la actualización de los contenidos será un punto muy importante en 2022. El SEO premia no solo el contenido recién publicado en línea, sino también el contenido viejo pero actualizado, que sigue siendo vigente y por lo tanto útil para el usuario. Por eso, actualizar una página nos permite no solo proporcionar información siempre actualizada y adecuada para lo que los usuarios están buscando, sino también ser más competitivos a nivel de posicionamiento.

4. Atualização dos conteúdos De acordo com algumas informações da Search Captura de pantalla de la presentación de Google MUM mostrando sus posibilidades. Engine Land3, o Google deve Captura da apresentação do Google MUM que mostra suas possibilidades. implementar em breve um algoritmo semelhante ao IndexNow. O IndexNow é um protocolo open-source desenvolvido pela Microsoft que é usado pelos principais motores de busca, como Bing e Yandex, para classificar conteúdo novo, atualizado ou eliminado em um site que integra a API apropriada. A atualização de conteúdo será, portanto, um elemento muito importante em 2022. Na verdade, a SEO não premia apenas o conteúdo colocado online de forma oportuna, mas também o conteúdo antigo, atualizado, que ainda é válido e, consequentemente, útil para o usuário. Assim, atualizar uma página nos ajuda não só a fornecer informação sempre atualizada e adequada ao que os usuários procuram, mas também ser mais competitivos, em termos de posicionamento.

5. La indexación de los vídeos

Además de las imágenes, los vídeos también son contenido multimedia 5. Indexação dos vídeos Além das imagens, os vídeos também são elementos multimídia muito

3 https://searchengineland.com/google-is-testing-the-indexnow-protocol-for-sustainability-375932 3 https://searchengineland.com/google-is-testing-the-indexnow-protocol-for-sustainability-375932

de gran importancia para mejorar la calidad de una página, como demuestra el hecho de que se incluyan en los fragmentos destacados de una SERP. Además de aumentar la permanencia de los usuarios en una página, los vídeos también permiten suministrar contenido inmediato, fácil de usar y capaz de captar mejor la atención de los usuarios. Lo importante, por supuesto, es que tengan que ver con el tema de la página. No debería sorprendernos, pues, que Google esté trabajando duro para mejorar la inteligencia artificial de su algoritmo, con el fin de optimizar la indexación del contenido de los vídeos. La empresa acaba de anunciar la implementación de dos nuevas modalidades de clasificación e indexación de vídeos en la SERP: Seek Markup y Clip Markup4. Estas dos nuevas funciones, que hasta hace poco estaban disponibles exclusivamente para YouTube, ahora se pueden aplicar a cualquier contenido de vídeo y permiten agregar un código HTML para marcar los momentos clave (markup) dentro de un vídeo y proporcionar al algoritmo información sobre los temas tratados en dichos segmentos5 .

Clip Markup

La función Clip Markup permite insertar manualmente marcas temporales (timestamp) y una etiqueta en los vídeos para que los usuarios puedan ver de antemano de qué tratan las distintas partes del vídeo y poder acceder así rápidamente a la que más interese. Al mismo tiempo, estas indicaciones permiten que los algoritmos de los buscadores indexen directamente dichas partes a raíz de consultas relacionadas con ellas.

Seek Markup

Por su parte, la función Seek Video Markup utiliza la inteligencia artificial del algoritmo para examinar un vídeo y analizar su contenido, a fin de crear automáticamente marcas temporales y permitir la indexación de vídeos a los que los usuarios no han aplicado la Clip Markup. Esta función es especialmente útil en caso de que un sitio web contenga una gran cantidad de vídeos que se desean indexar.

Noticia extra: las tendencias anteriores siguen siendo válidas

En 2021, Google aportó miles de pequeños y grandes cambios en sus algoritmos y modos de indexación. Por ello, quienes operan en este mundo deben estar listos y aprovechar las principales tendencias que hemos resaltado anteriormente para promover al máximo su página web. importantes para melhorar a qualidade de uma página, como nos mostra o fato de serem incluídos nos snippets em destaque de uma SERP. Além de aumentar a permanência dos usuários em uma página, os vídeos também ajudam a fornecer conteúdo imediato, de fácil fruição e capaz de atrair mais a atenção dos usuários. O importante, claro, é que contenham o mesmo tema do restante da página. Portanto, não é uma surpresa que o Google esteja trabalhando duro para aprimorar a inteligência artificial de seu algoritmo para otimizar a indexação do conteúdo de vídeo. A empresa anunciou recentemente a implementação de duas novas formas de categorizar e indexar vídeos dentro da SERP: Seek Markup e Clip Markup4. Estes dois novos recursos, que até recentemente eram disponíveis exclusivamente para o YouTube, agora podem ser aplicados a todos os conteúdos de vídeo e permitem adicionar um código HTML para indicar os momentos-chave (marcação) dentro de um vídeo e fornecer ao algoritmo as informações sobre os tópicos abordados nesses segmentos5 .

Clip Markup

O recurso Clip Video Markup permite inserir manualmente timestamp (carimbo de data/hora) e tags nos vídeos para que os usuários possam pré-visualizar os temas de partes específicas do vídeo e assim acessálas rapidamente. Ao mesmo tempo, essas indicações permitem que os algoritmos de motores de busca indexem diretamente essas partes com base nas consultas inerentes.

Seek Markup

Por outro lado, a função Seek Video Markup aproveita a inteligência artificial do algoritmo para examinar um vídeo e analisar seu conteúdo, para poder criar timestamps automáticos e permitir a indexação também de vídeos que os usuários não aplicaram o Clip Markup. Esta função é particularmente útil se um site hospeda uma grande quantidade de vídeos que deseja indexar.

Bonus: as tendências passadas continuam válidas Em 2021, o Google fez milhares de pequenas e grandes mudanças em seus algoritmos e métodos de indexação; por isso, é necessário que qualquer pessoa que lide com esse mundo esteja preparada e aproveite as principais tendências destacadas acima para promover melhor a sua própria página.

4 https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/video#clip 5 https://www.youtube.com/watch?v=VRmDxNBhzow&t=2s 4 https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/video#clip 5 https://www.youtube.com/watch?v=VRmDxNBhzow&t=2s

Dicho esto, aunque los algoritmos estén en constante evolución, las estrategias habituales6 para mejorar el SEO siguen siendo válidas. Un contenido rico, original, actualizado e interesante es de vital importancia. Así como también son importantes todas las intervenciones de optimización en la página tales como los meta-títulos, etiquetas, meta-descripciones, las imágenes con sus atributos ALT y los enlaces entrantes y salientes7 . Dito isto, embora os algoritmos estejam em constante evolução, as velhas estratégias6 para melhorar a SEO ainda permanecem válidas. Os conteúdos analisados, originais, atualizados e interessantes são de absoluta relevância. Da mesma maneira como são importantes todas as atividades de otimização na página, como os meta-títulos, tags, as metadescrições, as imagens com seus atributos alt e os i link in entrata e in uscita7 .

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