2018
GRAPHIC STANDART MANUAL PANDUAN PRAKTIS PRODUKSI MATERIAL KAMPANYE KOMERSIAL ENERGEN SEREAL
ENERGEN 2018
1
DAFTAR ISI
2
Energen Kampanye Komersial
Pendahuluan
4
Strategi Kampanye
30
Brand Knowledge
5
Target Audience
32
Latar Belakang
6
Konsep Kampanye
33
SWOT
7
Timeline Kampanye
34
Logo
8
Timeline Media Kampanye
35
Konsep Logo
10
Awareness
36
Logo Baru
11
Cognitive
38
Logo in Grid
12
Behavior
40
Correct Logo
13
Action
42
Colour
14
Reminder
44
Typography
15
Media Kampanye
46
Kemasan
16
Awareness
48
Kemasan Lama
18
Cognitive
52
Moodboard
19
Behavior
58
Packaging
20
Reminder
64
Bentangan
22
Action
68
Elemen Visual
26
Merchandise
76
Kemasan Baru
28
ENERGEN 2018
3
Pendahuluan
Graphic Standart Manual berisi mengenai data - data yang berlaku dalam Strategi Kampanye Komersial yang dilakukan oleh Energen Sereal.
4
Dalam hal ini Graphic Standard Manual ini merupakan kesatuan yang utuh dalam kampanye komersial ini bagi Energen Sereal.
Standards Manual berfungsi sebagai aturan yang berkaitan dengan logo , Tagline , Desain kemasan , Visual kampanye dan semua hal yang berkaitan dengan kampanye komersial dari Energen Sereal Ini.
Didalam Graphic Standard Manual ini berisi penjelasan mengenai Identitas kampanye komersil ini dan panduan proses penerapan dalam pengaplikasian pada semua bentuk media promosi yang telah ditentukan untuk kampanye komersil ini
Tujuannya untuk menjaga konsistensi identitas kampanye yang telah di rancang dari tahap awal hingga akhir , sehingga kampanye ini dapat tetap tampil konsistem dalam penerapan nya di berbagai media dan ukuran
Tujuannya dibuatnya buku panduan ini agar dalam proses penerapan yang sudah dibahas bersama tidak terjadi kesalahan dalam pengaplikasianya nanti , Sehingga mematuhi isi buku ini menjadi kewajiban bersama.
Energen Kampanye Komersial
Energen Sereal
Energen adalah sebuah brand yang bergerak pada bidang sereal kemasan. Energen mengandung kebaikan susu yang dilengkapi dengan sereal, telur dan kumpulan vitamin & mineral dalam Sigmavit. Memiliki 5 varian rasa dari Energen yaitu : Coklat , Vanilla , Jagung , Jahe & Kacang hijau.
ENERGEN 2018
5
Latar Belakang
Energen adalah sebuah brand yang bergerak pada bidang sereal kemasan. Energen mengandung kebaikan susu yang dilengkapi dengan sereal, telur dan kumpulan vitamin & mineral dalam Sigmavit. Minum makanan bergizi Energen dapat diminum saat sarapan, waktu istirahat dan sebelum tidur untuk energi dan nutrisi tubuh. Namun masih kurangnya kesadaran sarapan pada masyarakat sekarang ini . Khususnya para pelajar , Pekerja dan Mahasiswa. Masalah waktu yang menyebabkan kebanyakan dari mereka tidak sempat melakukan sarapan
6
“Terbatasnya waktu ketika ingin melakukan sarapan di pagi hari� Sarapan yang baik adalah sarapan yang dilakukan sebelum pukul 09.00 pagi , karena sistem metabolisme tubuh sedang bekerja dengan sangat baik. Maka dari itu untuk mengatasi permasalahan waktu dan agar dapat minum Energen dimanapun. Kampanye Komersial ini dibuat untuk mengkampayekan itu dan juga kemasan baru dari Energen Sereal.
Energen Kampanye Komersial
Strengt , Weekness Opportunity , Threat Kekuatan yang dimiliki oleh Energen Sereal diantaranya adalah :
Lalu Kesempatan yang dimiliki oleh Energen Sereal diantaranya adalah :
Energen memiliki kandungan gizi yang baik bagi tubuh , Lalu Energen sudah lama dan sudah dikenal baik oleh masyarakat , Selain itu Energen memiliki varian rasa yang beragam dan mudah untuk didapatkan.
Menjadikan Energen Sereal sebagai produk nomor satu di Indonesia dan juga memperluas jangkauan pemasaran.
sedangkan Kelemahan yang dimiliki oleh Energen Sereal diantaranya adalah : Porsi dari tiap kemasan nya yang dirasa masih sedikit dan belum terlalu mencukupi.
ENERGEN 2018
Namun ada juga Ancaman yang dimiliki oleh Energen Sereal diantaranya adalah : Munculnya produk - produk serupa dan sejenis yang banyak bermunculan seperti : Gowell & Quakers Oat
7
LOGO
8
Energen Kampanye Komersial
ENERGEN 2018
9
Konsep Logo Baru Energen
Desain baru dari logo “Energen� dibuat berdasarkan kesukaan visual dari generasi milenial yang lebih menyukai sesuatu yang terlihat sederhana namu juga terlihat modern
Sehingga logo baru ini diharapkan dapat lebih banyak menarik perhatian generasi muda yang juga sebagai target audience kampanye komersial ini.
Maka dibuatlah logo baru yang dapat menggambarkan itu semua. Sebuah logo yang terasa sangat modern namun tidak kehilangan cirikhas dari Energen itu sendiri.
Setelah dilakukan riset berdasarkan data yang sudah di dapatkan. Maka diperoleh keyword Keyword : Sederhana , Modern , Bersih , Menyehatkan
10
Energen Kampanye Komersial
Logo Baru
Dalam kampanye komersial ini ada penyederhananaan yang dilakukan pada logo Energen , Yaitu dengan menghilangkan elemen visual yang berwarna kuning pada logo dan juga merubah tata letak huruf menjadi sejajar . Penyerdehanaan ini dilakukan agar tampilan logo energen tersebut dapat menyesuaikan dengan kampanye komersial yang sedang dilakukan , agar kampanye ini berlangsung secara maksimal seperti yang diharapkan.
ENERGEN 2018
Redesain logo ini telah disesuaikan dengan target pemasaran produk dari Energen dengan target pasar : Geografi : Masyarakat yang tinggal di wilayah perkotaan atau kabupaten Psikografi : Masyarakat yang tidak mempunyai cukup waktu untuk membuat sarapan di pagi hari Demografi : Pria dan wanita , Usia 17 - 25 tahun , Pelajar , Mahasiswa & Karyawan.
11
Logo in Grid
Jarak Aman (Clear Space Area
12
Energen Kampanye Komersial
Correct Logo
Berikut adalah warna yang dapat diaplikasikan pada logo Energen warna -warna ini dapat digunakan dengan menyesuaikan penempatan logo tersebut dengan latar belakang putih
ENERGEN 2018
13
Colour
RED
ORANGE
BROWN
YELLOW
GREEN
#d23225
#f1c786
#bd9367
#f3b21b
#aeb409
Kelima warna ini dipilih sebagai skema warna kampanye komersial ini dikarenakan warna - warna ini adalah warna yang ada di kemasan Energen. Setiap warna mengidentikasikan rasa yang berbeda Seperi warna merah untuk rasa jahe , orange untuk jagung , coklat untuk coklat , kuning untuk vanilla dan hijau untuk kacang hijau. Selain itu warna warna ini mempunyai kontras yang mampu menarik perhatian dari target audience.
14
Energen Kampanye Komersial
Typography Futura Medium
Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 - ~!@#$%^&*()_{}][“:;’.,><
Futura Bold
Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 - ~!@#$%^&*()_{}][“:;’.,>< Jenis huruf yang dipilih untuk menajadi logotype untuk logo Energen yang baru adalah Futura. Futura adalah font sans serif yang terbentuk dari bentuk geometris. Huruf ini mempunyai tampilan yang sangat bersih dan terlihat sangat modern secara keseluruhan sehingga sangat sesuai dengan target market yang dituju oleh kampanye ini.
ENERGEN 2018
15
KEMASAN
16
Energen Kampanye Komersial
ENERGEN 2018
17
Kemasan Awal Energen
Kemasan Energen yang masih menggunkan kemasan plastik untuk kemasan saschet, sehingga untuk keperluan kampanye komersial kali ini kemasan tersebut harus di kembangkan lagi agar lebih cocok dan sesuai dengan target audience.
18
Energen Kampanye Komersial
Konsep Kemasan Baru Energen
Kemasan baru energen di desain agar dapat dikonsumsi langsung tanpa harus memindahkan serbuk Energen ke gelas. Sehingga lebih praktis dan juga dapat di nikmati dimanapun. Sehingga dapat mengatasi permasalahan waktu yang ada di awal saat ingin sarapan Penggunaan fotografi pada kemasan juga di ganti dengan pendekatan gaya illustrasi outline karena di anggap lebih mengena dan lebih modern untuk para target audience
ENERGEN 2018
19
Packaging
Ukuran Bagian Depan : 80 mm (w) x 100 mm (h) Ukuran Bagian Samping : 60 mm (w) x 100 mm (h) Volume : Berat bersih 30gram Material Packaging : Ivory Paper 210 gr
20
Energen Kampanye Komersial
ENERGEN 2018
21
Kerangka Kemasan Saschet
Bagian Depan : No.1 Logo Energen , Keterangan Rasa , dan Tagline kampanye. Bagian Samping : No.2 Keterangan tentang informasi gizi yang terkandung dalam satu kemasan saschet Energen Bagian Belakang : No.3 Barcode untuk tiap produk Bagian Samping : No.4 Informasi cara menyajikan Energen di kemasan Baru , Komposisi bahan yang digunakan Energen , Deskripsi tentang vitamin yang terkandung dalam Energen , Logo Mayora , Logo Halal , dan Daur ulang
22
Energen Kampanye Komersial
28 cm
3 1
2
4
10 cm 8 cm 6 cm
ENERGEN 2018
6 cm
23
Kerangka Kemasan Box
Bagian Depan : No.1 Logo Energen , Keterangan Rasa , dan Tagline kampanye. Bagian Samping : No.2 â&#x20AC;&#x201D; Bagian Belakang : No.3 Informasi cara menyajikan Energen di kemasan Baru , Komposisi bahan yang digunakan Energen , Deskripsi tentang vitamin yang terkandung dalam Energen , Logo Mayora , Logo Halal , Daur ulang dan Barcode Bagian Samping : No.4 â&#x20AC;&#x201D;
24
Energen Kampanye Komersial
33 cm
3 2
4
11 cm
6,5 cm
8 cm
1
8,5 cm
ENERGEN 2018
8 cm
25
Elemen Visual : Illustrasi Illustrasi ini digunakan untuk menggantikan peran fotografi yang di gunakan pada kemasa lama Energen. Pendekatan illustrasi ini dimaksudkan agar lebih dekat dengan target audience kampanye ini. Warna yang digunakan untuk setiap illustrasi di ambil dari warna warna yang ada di kemasan lama , agar tetap tidak kehilangan ciri khas yang sebelumnya sudah di bangun oleh Energen Warna Coklat Illustrasi rasa Coklat Warna Orange Illustrasi rasa Jagung Warna Merah Illustrasi rasa Jahe Warna Kuning Illustrasi rasa Vanilla Warna Hijau Illustrasi rasa Kacang Hijau
26
Energen Kampanye Komersial
ENERGEN 2018
27
Kemasan Baru Energen
28
Energen Kampanye Komersial
ENERGEN 2018
29
STRATEGI KAMPANYE
30
Energen Kampanye Komersial
ENERGEN 2018
31
Target Audience Segmentasi yang dipersempit ruang lingkupnya , Kemudian menjadi target yang menjadi sasaran kampanye komersial ini. Segmentasi : Remaja pria dan wanita berusia 17 -25 tahun. Tidak mempunyai waktu untuk membuat sarapan. Aktif dan memiliki banyak kegiatan Suka dengan hal yang praktis Belum menikah / Tinggal sendiri Tinggal di lingkuangan yang dekat dengan warung atau supermarket Positioning : Sereal dengan sigmavit pertama yang dipilih saat sarapan maupun dalam kegiatan apapun dan dimanapun Goals : Memenangkan posisi sebagai sereal dengan sigmavit yang menjadi pilihan utama dari masyarakat terutama target audience saat akan melakukan sarapan atau kegiatan apapun.
32
Energen Kampanye Komersial
Konsep Kampanye
Konsep kampanye ini adalah “Berenergen praktis dimanapun” yang menggunakan packaging dengan kemasan yang lebih praktis untuk memaksimalkan kampanye ini . Tagline Dari konsep diatas lalu diturunkan menjadi tagline kampanye secara creative sehingga menajdi “Dimanapun dengan Energen” Strategi Visual Modern , Sederhana , Higienis , Menarik Strategi Verbal Menggunakan kata -kata yang saat ini sering oleh target audience
ENERGEN 2018
33
Timeline Kampanye Kampanye berjalan selama 10 Bulan dimulai dari bulan Januari Hingga Oktober
Awareness 34
Cognitive
Behavior
Action
Reminder Energen Kampanye Komersial
Timeline Media Visual Kampanye
ENERGEN 2018
35
Awareness Memperkenalkan Logo / Kemasan baru dari Energen kepada para target audience dari campaign ini Periode : Bulan Januari , Febuari , Maret
Strategi : Menginformasikan Sereal Energen dengan kemasan khusus yang dapat mengatasi keterbatasan waktu ketika ingin sarapan di pagi hari Menginformasikan cara mengkonsumsi Energen di Kemasan baru Membagikan kemasan baru Energen di berbagai Stasiun KRL seperti stasiun Manggarai , Bogor , Bekasi , Cikini dan lainya. Media : Sosial Media , Poster dan Supergraphic
36
Energen Kampanye Komersial
Supergraphic — Hanging Alley
Poster — Wall Branding
Sosial Media
ENERGEN 2018
Line App
Youtube
37
Cognitive Mengenalkan lebih dalam manfaat sarapan dengan Energen menggunakan kemasan baru. Periode : Bulan April , Mei , Juni Strategi : Menginformasikan manfaat mengkonsumsi energen sebelum dan sesudah melakukan aktifitas. Mengenalkan lebih dalam manfaat gizi yang terkandung dalam energen Dan pentingnya sarapan bagi metabolisme tubuh lewat teaser di berbagai media Media : Sosial Media , Poster , Supergraphic , TVC , Neon box motor
Billboard 38
Energen Kampanye Komersial
Supergraphic — Hanging Alley
Poster — Wall Branding
TVC — Hanging LED
Neon Box — Neon Branding
Sosial Media
Facebook ENERGEN 2018
Line App
Youtube 39
Behavior Membuat Energen menjadi pilihan utama dari target audience saat akan melakukan sarapan dengan sereal saat masih dalam perjalanan Periode : Bulan Juni , Juli , Agustus Strategi : Menginformasikan bahwa Energen cocok dikonsumsi sebelum ataupun sesudah beraktifitas seperti kuliah , kerja maupun olahraga Menginformasikan bahwa Energen juga cocok dikonsumsi saat bulan puasa untuk sahur atau berbuka Dan menginformasikan bahwa sekarang bisa mengkonsumsi Energen dimanapun Media : Sosial Media , Poster , Supergraphic , TVC , Neon box motor
Billboard 40
Energen Kampanye Komersial
Supergraphic — Hanging Alley
Poster — Wall Branding
TVC — Hanging LED
Neon Box — Neon Branding
Sosial Media
Facebook ENERGEN 2018
Line App
Youtube 41
Action Melakukan acara puncak dari rangkaian campaign yang telah dibuat. Periode : Agustus Strategi : Mengadakan Rangkaian Acara kegiatan olahraga , Lari maraton yang di awali dengan sarapan bersama dengan Energen, di 4 kota besar (Jakarta , Bandung , Surabaya , Palembang ) dalam menyambut dan memeriahkan Asean Games ke-18 di Indonesia yang jatuh pada 18 Agustus 2018 - 2 September 2018. Brand event : Energen Ber-Marathon Media : Sosial Media , Poster , Supergraphic , TVC , Neon Branding , Umbul umbul , Spanduk , Backdrop Merchandise Kemasan Energen , Tumbler , Handuk , Tas serut dan T-shirt
Sosial Media
Facebook 42
Line App
Youtube Energen Kampanye Komersial
ENERGEN 2018
43
Reminder Membuat Energen membekas dibenak target audience sebagai sereal yang dikonsumsi saat sarapan. Periode : Agustus , September , Oktober Strategi : Mengadakan kontes foto di sosial media “Instagram” dengan tema “Lokasi sarapan energen terunik” yang mana pemenangnya akan mendapatkan merchandise dan voucher dari Energen yang dapat di tukarkan dengan produk energen di minimarket. Brand event : Foto Kontes Ber-Energen Dimanapun Media : Sosial Media , Poster , Supergraphic , TVC , Neon Branding , Umbul umbul , Spanduk Merchandise Kemasan Energen , Tumbler , Handuk , Tas serut dan T-shirt
Sosial Media
Facebook 44
Line App
Youtube Energen Kampanye Komersial
Youtube ads
Instagram ads
Facebook ads
Line @ ads
ENERGEN 2018
45
MEDIA PROMOSI
46
Energen Kampanye Komersial
ENERGEN 2018
47
Awareness
DIMANAPUN DENGAN ENERGEN KE M ASAN
Poster ads
48
BARU
L EBIH
PR AK TIS
45 cm x 31 cm
Energen Kampanye Komersial
Placement Wall Branding
ENERGEN 2018
49
â&#x20AC;&#x153;Ga sempet sarapan ? Kini ada Energen Kemasan Baru ! Lebih Praktisâ&#x20AC;? #DimanapundenganEnergen
Hanging Alley
100 cm x 25 cm
Placement Hanging Alley
50
Energen Kampanye Komersial
DIMANAPUN DENGAN ENERGEN K EMASAN
Instagram ads
ENERGEN 2018
BARU
L EB I H
PR A K T IS
1200 pxl x 1200 pxl
Placement Instagram ads
51
Cognitive
DIMANAPUN DENGAN ENERGEN K E M A SA N
Poster ads
52
BA RU
L EB IH
DIMANAPUN DENGAN ENERGEN
P R AK TIS
45 cm x 31 cm
KE MASAN
Poster ads
BARU
LE BI H
PRAK T I S
45 cm x 31 cm
Energen Kampanye Komersial
Placement Wall Branding
ENERGEN 2018
53
â&#x20AC;&#x153;Kapan waktu yang tepat untuk sarapan ? Lakukan sebelum Jam 9 pagiâ&#x20AC;? #DimanapundenganEnergen
Hanging Alley
100 cm x 25 cm
Placement Hanging Alley
54
Energen Kampanye Komersial
DIMANAPUN DENGAN ENERGEN K EMASAN
Line ads
ENERGEN 2018
BARU
L EB I H
PR A K T IS
1200 pxl x 1200 pxl
Placement Line ads
55
â&#x20AC;&#x153;Kapan waktu yang tepat untuk sarapan ? Lakukan sebelum Jam 9 pagiâ&#x20AC;? #DimanapundenganEnergen
Billboard
56
500 cm x 150 cm
Energen Kampanye Komersial
Placement Billboard
ENERGEN 2018
57
Behavior
DIMANAPUN DENGAN ENERGEN KE M ASAN
Poster ads
58
BARU
L EBIH
PR AK TIS
45 cm x 31 cm
Energen Kampanye Komersial
Placement Wall Branding
ENERGEN 2018
59
DIMANAPUN DENGAN ENERGEN KE M ASAN
Poster ads
60
BARU
L EBIH
PR AK TIS
45 cm x 31 cm
Energen Kampanye Komersial
Placement Neon Box
ENERGEN 2018
61
DIMANAPUN DENGAN ENERGEN KE MA SA N
Facebook ads
62
BA RU
LE BIH
P RA K TIS
1200 pxl x 628 pxl
Energen Kampanye Komersial
Placement Facebook ads
ENERGEN 2018
63
Reminder
BER-ENERGEN DIMANAPUN IN S TAGRAM
Instagram ads
64
PH OTO
CO NTES T
1200 pxl x 1200 pxl
Placement Instagram ads
Energen Kampanye Komersial
BER-ENERGEN DIMANAPUN INS TAGRA M
Line ads
ENERGEN 2018
PH OTO
CO N T ES T
1200 pxl x 1200 pxl
Placement Line ads
65
Energen | Ber-Energen Dimanapun Photo Contest..... by Energen
Skip Ad
Youtube ads
66
720 pxl x 1280 pxl
Energen Kampanye Komersial
Placement Youtube ads
ENERGEN 2018
67
Action
â&#x20AC;&#x153;Mau berolahraga ? Jangan lupa minum Energen duluâ&#x20AC;? #DimanapundenganEnergen
Hanging Alley
100 cm x 25 cm
Placement Hanging Alley
68
Energen Kampanye Komersial
COMMING SOON “ENERGEN BER-MARATHON” #DimanapundenganEnergen
Hanging Alley
100 cm x 25 cm
Placement Hanging Alley
ENERGEN 2018
69
ENERGEN BER-MARATHON CO MMI N G
Instagram ads
70
SO ON
1200 pxl x 1200 pxl
Placement Instagram ads
Energen Kampanye Komersial
ENERGEN BER-MARATHON COMMI N G
Line ads
ENERGEN 2018
S OON
1200 pxl x 1200 pxl
Placement Line ads
71
#DIMANAPUNDENGANENERGEN
BREAKFAST | MARATHON | LIVE MUSIC | DOORPRIZE
12.08.18
SUNDAY 09 AM - 11AM
MONAS
Gambir , Kota Jakarta Pusat
WWW.ENERGEN.COM/Energenbermarathon
Poster ads
72
45 cm x 31 cm
Energen Kampanye Komersial
Placement Wall Branding
ENERGEN 2018
73
Energen | Energen Bermarathon... by Energen
MONAS , 12.08.18
Youtube ads
74
Skip Ad
720 pxl x 1280 pxl
Energen Kampanye Komersial
Placement Youtube ads
ENERGEN 2018
75
MERCHANDISE
76
Energen Kampanye Komersial
ENERGEN 2018
77
Campaign
78
Energen Kampanye Komersial
Brand Event
ENERGEN 2018
79
2018 Energen Sereals . All Rights Reserved 80
Energen Kampanye Komersial