MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
El Manual de Imagen Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual del restaurante Egaña-Berri. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la magen de Egaña-Berri necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA INDICE 1. Elementos básicos de identificación 1.1. La marca 1.2. Colores 1.3. Tipografía 1.4. Tipografía auxiliar 1.5. Normalización 2. Aplicaciones primarias 2.1. Blanco y negro 2.2. Escala de grises 2.3. Ampliaciones y reducciones 3. Papelería 3.1. Hoja de carta DIN A4 3.2. Sobre americano 3.3. Tarjeta de visita 4. Aplicaciones específicas 4.1. Mantel menú DIN A3 4.2. Artículos de promoción 4.3. Anuncio en prensa 4.4. Anuncio en marquesina
1. Elementos básicos de identificación 1.1. La marca Egaña-Berri es una restaurante único, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la calidad que ofrecemos a cada uno de nuestros clientes. Se ha creado para Egaña-Berri una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Proximidad: ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio. Compromiso: con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores. Familiaridad: para ofrecer siempre una imagen cercana, familiar y a su vez fresca y actual. Adecuada para una empresa del sector de la restauración. La marca comercial Egaña-Berri nace de la unión de las palabras "Egaña” (nombre del antiguo caserío) y “Berri” (nuevo, tras la reforma para reconvertirlo en restaurante). La forma principal es el propio nombre del restaurante acompañado del identificador. Una tipografía gruesa y con contorno, da al logotipo fortaleza. La sencillez de sus formas y su tamaño le aportan proximidad y compromiso. El logotipo puede presentarse en dos formas diferentes, de forma sencilla o compuesta, añadiendo el grafismo que hace referencia al edificio en sí.
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1. Elementos básicos de identificación 1.2. Colores Pantone 575 C
C:22/M:0/Y:56/K:54 R:91/G:117/B:51
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. El color principal del logotipo es el color verde (Pantone 575 C). Utiliza también como color secundario para el identificador un rojo (Pantone 485 C).
Pantone 485 C
Para todo lo que escritura y para las distintas combinaciones en escala de grises se utilizarán dos tipos de gris (Pantone 445 C y Pantone 442 C).
C:0/M:81/Y:88/K:12 R:224/G:42/B:28
Pantone 445 C
C:22/M:0/Y:56/K:54 R:91/G:117/B:51
Pantone 442 C
C:0/M:81/Y:88/K:12 R:224/G:42/B:28
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1. Elementos básicos de identificación 1.3. Tipografía
aQ
HOBO STD, NORMAL
aQ
ALLER DISPLAY, NORMAL
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
La familia tipográfica utilizada en el logotipo de EgañaBerri es la Hobo Std, y la Aller Display parael identificador. La primera llevará un perfilado para hacerla destacar en el logotipo. Ambas son claras y legibles.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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1. Elementos básicos de identificación 1.4. Tipografía auxiliar
aQ
EBRIMA, NORMAL
aQ
EBRIMA, NEGRITA
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
La familia tipográfica auxiliar de Egaña-Berri es la Ebrima. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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1. Elementos básicos de identificación 1.5. Normalización 5X X
4X
Modulación EL logotipo de Egaña-Berri, se inscribe en una superficie modular de proporciones 5x4. El valor “'X”' establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
X/2 Area de protección Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción de dicha área queda determinada por la medida “'X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
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1. Elementos básicos de identificación 1.5. Normalización 8X X
4X
Modulación EL logotipo de Egaña-Berri, se inscribe en una superficie modular de proporciones 8x4. El valor “'X”' establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
X/2 Area de protección Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción de dicha área queda determinada por la medida “'X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
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2. Aplicaciones primarias 2.1. Blanco y negro
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2. Aplicaciones primarias 2.2. Escala de grises
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2. Aplicaciones primarias 2.3. Ampliaciones y reducciones Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 30 mm y de 45 mm de largo. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles y de 150 de largo. Para proceder a la ampliación o reducción de la marca, habrá de hacerse de forma proporcional para no deformar la composición y el conjunto visual. OFSET
SOPORTE DIGITAL
LOGOTIPO SENCILLO
30 mm 100 px LOGOTIPO COMPUESTO
45 mm 150 px
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C/ ORIAMENDI 6 HERNANI, GUIPUZCOA
TLF.: 943 55 35 67 684 648 545
C/ ORIAMENDI 6, HERNANI GUIPUZCOA TLF.: 943 55 35 67 684 648 545