Don Koberg y Jim Bagnall
Es la información sintetizada, analizada y ordenada sobre un objeto, producto o servicio. (Es el mensaje comprimido en un concepto). Busca transmitir la idea al público objetivo, por ejemplo: Hacer de la marca algo más sencillo de comunicar, mostrar de una manera más fácil el mensaje. Ser claro directo y contundente.
Para llegar a un concepto se necesita llegar a conocer la marca o el cliente, filosofía, valores tipo de comunicación, etc. Se debe tener en cuenta la competencia, como actúa la empresa o marca para realizar estrategias que ayuden para alcanzar un optimo resultado. Se debe tener una visión global de lo que este alrededor pero nunca perder de vista nuestra marca ni lo que se quiere comunicar.
Antes de iniciar la conceptualización se tiene que hacer una investigación previa ya que es la base del mensaje final. Es decir tendríamos que estudiar un brief previo para poder hacer una exitosa conceptualización y así poder saber algunos datos importantes como el enfoque de la empresa, valores, comunicación externa e interna, tipo de comunicación interna y externa.
Alinearse con el proyecto. Es fundamental que nosotros estemos completamente alineados y con el conocimiento del proceso de desarrollo del concepto. Los goals u objetivos del proyecto ¿Qué queremos hacer? ¿Qué beneficios aportará a los usuarios o target?
Los no-goals, o aquello que es completamente irrelevante para el proyecto. Deberíamos tener claro que no es prioritario o que no es importante para el objetivo del proyecto Posiblemente este sea el punto más difícil de todos.
Los anti-goals, o aquellas cosas que pueden hundir el proyecto. Aquellas situaciones que hay que evitar a toda costa, o aquellos puntos críticos que pueden hacer que el proyecto no salga nunca. Cosas como el dinero o el tiempo del que se dispone para lanzar el proyecto.
Crear diferentes perfiles completos (más allá del típico, edad y sexo) que nos ayuden a identificar a los diferentes usuarios y a poder ponernos en su situación e intentar explorar la forma de actuar que tendrían gustos y actividades que realiza nuestro target.
Finalmente como comunicadores visuales tenemos que nutrir nuestros ojos, buscar referentes, observar tendencias, colores. Posteriormente empezar a jugar con los elementos de nuestra investigación bocetando formas que nos pudieran ayudar a nuestro proceso y dejar una idea clara ya que es importante tener un encuentro personal con el papel ya que nos podrá ayudar a tener un buen resultado.
La palabra método deriva de los vocablos griegos metá y odos que significan elcamino que se sigue para alcanzar un objetivo.
"EI método sistemático para diseñadores", desarrollado por Bruce Archer', fue publicado durante 1963 y 1964 por la revista inglesa Design
En este método. Archer propone como definición de diseño: "...seleccionar los materiales correctos y darles forma para satisfacer las necesidades de función y estéticas dentro de las limitaciones de los medios de producción disponibles", lo que implica reconciliar un amplio rango de factores. El proceso de diseño. Por lo tanto, debe contener fundamentalmente las etapas analítica. creativa y de ejecución. A su vez estas etapas se subdividen en las siguientes fases:
http://www.academia.edu/2083881/Metodolog%C3%ADa_del_Dise%C3%B1o www.dlatinoamerica.com http://jorgeache.com/2013/05/03/creatividad-un-proceso-estrategico-para-lasmarcas/)
estrategias de comunicaci贸n gr谩fica grupo: 01