Moda sustentable INVESTIGACIÓN ETNOGRÁFICA
JUAN DIAZ DE LEÓN ISABEL NÁJERA
//AGOSTO DE 2020
Resumen Dentro de esta investigación se puede encontrar un análisis etnográfico realizado con un enfoque hacia la sustentabilidad, en él se encuentran la definición y las características principales de la moda sostenible, un pequeño resumen del contexto de esta misma rama de la moda visto desde un punto de vista nacional y global. También se define la etnografía y las herramientas que esta usa, como lo son la encuesta y el grupo de enfoque, de los cuales también incluimos un ejemplo y el proceso que utilizamos para desarrollarlo.
Palabras clave Sostenibilidad Moda sustentable Zero waste Etnografía Estudio
Introducción A lo largo de este proyecto, se va a ir descubriendo diferentes aspectos de la percepción de la moda sustentable dentro de el rango demográfico seleccionado. Al igual que la cantidad información que conocen al respecto, qué tan dispuestas están a cambiar su rutina para mejorar la triste realidad de la industria de la moda. Además se informará al lector respecto al contexto de la moda sustentable tanto a nivel nacional como internacional y la información necesaria para darles las herramientas para que puedan tomar una decisión basada en su propio criterio. Posteriormente, se realizará un estudio etnográfico para conocer los hábitos de consumo y disposición al cambio de las personas encuestadas.
Objetivos Analizar la situación y la evolución del mercado de la moda y la ecología. Conocer los hábitos de consumo y el conocimiento presente en mujeres regiomontanas de 18 a 24 años. Crear una imagen realista y fiel del grupo estudiado Comprender una determinada forma de vida de un grupo de personas desde lo más profundo hasta lo más básico.
I
Contexto de Moda Sustentable en México y el Mundo
Se define desarrollo sostenible como «la satisfacción de las necesidades de la generación presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus necesidades». (Informe titulado «Nuestro futuro común» de 1987, Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo). La moda sustentable es un concepto que se refiere a todos los productos de moda que han sido creados de tal manera que contribuyan a un mundo más saludable e igualitario.Para que una marca se considere sustentable debe cumplir con los siguientes criterios: Vegano. Productos que se han elaborado sin el uso de productos de piel o tejidos animales. Producido de manera ética. Moda fabricada con respeto hacia las personas y el medio ambiente. Artesanal. Productos que han sido elaborados utilizando habilidades artesanales como el bordado, que preservan la perpetuación de tradiciones ancestrales. Personalizado. También se llama demi-couture o hecho a pedido. Esta es una forma de fomentar la calidad y la "moda lenta" sobre la moda desechable producida en masa.
Comercio Justo. Un movimiento organizado que promueve estándares para el trabajo internacional (como horas de trabajo razonables, no trabajo infantil, el derecho a sindicalizarse, un salario digno justo), el ambientalismo y la política social en áreas relacionadas con la producción de bienes. Orgánico. Fibras naturales que se han cultivado sin pesticidas y otros materiales tóxicos, preservando la salud de los seres humanos y el medio ambiente. Reciclado. Todo lo que se haya fabricado con materiales, tejidos, metales o fibras ya existentes.Estos suelen recuperarse de la ropa y los accesorios hechos anteriormente y se vuelven a trabajar en otros nuevos.Las fibras también se pueden reutilizar a partir de tejidos preexistentes, volver a hilar y reutilizar para nuevas prendas.
Moda sustentable en México Alejandra de Coss Alejandra de Coss es una diseñadora mexicana con base en el corazón de la Ciudad de México, sus diseños nacen de la búsqueda de crear una nueva definición de lujo, esta búsqueda incluye la aplicación de técnicas artesanales tradicionales así como el uso de nuevas tecnologías, la marca trabaja con artesanos locales independientes, sin un modelo de producción en masa, sus prendas terminadas no pasan por más que dos pares de manos para ser realizadas, lo que resulta en un acabado único.
HUA lencería HUA es una marca mexicana de ropa enfocada en resaltar la belleza y sensualidad de la mujer, con diseños atemporales, cómodos y elegantes, a pesar de que la marca no se concentra en la sustentabilidad, recientemente sacaron al mercado un proyecto llamado “Body retazos” que consiste en la alianza de distintos estudios de diseño para recopilar los retazos de todos, estos son despues unidos por HUA para hacer body suits libres de huella de carbono.
Críptica MX Críptica surge con la visión de explorar nuevas oportunidades en la industria de la moda a través de la integración de herramientas de fabricación digital y tecnología en conjunto con procesos de mejor desempeño ambiental.Críptica surge como spin off de fablab Yucatán, con la visión de explorar nuevas posibilidades de creación en la industria de la moda, ampliando el panorama ante las posibilidades de expresión, a través de tecnologías. Críptica se puntualiza como moda inteligente ya que se caracteriza por diseñar soluciones con técnicas de investigación, desarrollo de metodologías que implementan tecnología, ciencia, arte y ecología.
Generalidades de valor del comportamiento de la moda sustentable internacional. En los últimos años, la sostenibilidad se ha convertido en una palabra que ha llamado la atención de algunas personas. Así como los consumidores de hoy están mirando más de cerca los alimentos que consumen y los químicos que introducen en sus cuerpos, también están cambiando sus decisiones de compra para crear un ambiente más limpio a través de la ropa que usan. 1 Explorar cómo podría ser un sistema educativo transformado el diseño de moda para la sostenibilidad a través de una red de colaboración de universidades de la moda. 2 Crear nuevos procedimiento que permitan reducir el número de pasos,al igual que, los desechos químicos durante los procesos de fabricación. 3 Encontrar nuevas formas de poner la moda, el diseño y el arte para involucrar al público con la crisis de los refugiados y el cambio climático, en momentos clave de importancia mundial y social.
Estudios de caso Adidas x Parley Esta colaboración consiste en recoger basura plástica de las áreas costeras antes de que llegue el océano para crear poliéster reciclado, esta colaboración fue creada con la intención de que para el 2024 adidas utilice solamente este poliester reciclado.
Prada Re-nylon Esta es una colaboración entre prada y el productor textil “Aquafil” y el textil que generan lleva por nombre “ECONYL”, al igual que el caso de adidas y parley, su materia prima es también basura del océano reciclada, sin embargo el proceso de prada es bastante más complejo, ya que el plástico es sometido a un proceso de “depolimerización” y “repolimerización” lo que resulta en un producto cuya calidad es igual o superior a la de un nylon nuevo, no solo esto sino que además puede ser reciclada de manera indefinida sin tener ningún efecto en la calidad del material, de igual manera su objetivo es utilizar solamente este material para finales del 2021.
II
Implementación del Estudio Etnográfico
La etnografía es una forma de estudiar a los seres humanos ,mediante herramientas de investigación que generan información cualitativa, descriptiva, naturalista y no matemática.Estudia su vida y su comportamiento, incluida la forma en que se visten, en sus propios entornos naturales.
Metodología Las herramientas que se utilizan en estas investigaciones y sus características son las siguientes: Encuesta. Las encuestas permiten obtener retroalimentación de varios participantes de manera rentable. Sin embargo, se debe mantener la encuesta corta (lo cual ha demostrado ser una buena práctica), sólo se podrá obtener una cantidad limitada de información de cada cliente. Focus Group. Ayudan a obtener retroalimentación más detallada, pero esta modalidad puede ser más costosa y consumir más tiempo que las encuestas. Observación participante. La observación participante consiste en dos actividades principales: observación sistemática y controlada de todo lo que acontece en torno del investigador, y participación en una o varias actividades de la población. Webgrafía. Es un recurso referencial y su propósito es registrar de manera organizada todo el material en línea para un determinado trabajo.
Collage moda sustentable en MĂŠxico y en el mundo.
III
Muestra de Datos
Encuesta
Resultados En promedio,los encuestados compran 7 veces al año. Las palabras más utilizadas para definir su estilo fueron simple y cómodo. La mayoría de las personas compran en marcas de Inditex o H&M, declararon que sus razones son buenos precios y variedad de diseños.
El 76% de los encuestados saben que la industria es la segunda más contaminante.Muchos apuntaron que es por su desperdicio de agua. Sólo 12 personas sí conocían marcas sustentables. Poco más del 50% de los encuestados conocen prácticas para llevar guardarropas sustentables. El 86% de los encuestados dijeron que estarían dispuestos a pagar más, de este porcentaje 10 personas dijeron que su razón era el ambiente, 5 afirmaron que su razón es la preferencia a una mayor calidad y 3 no dieron su justificación. El 48% comentaron que sí sabían la diferencia, la mitad de este porcentaje manifestaron un mayor conocimiento a la hora de describirlos.
Conclusiones del método A partir de los resultados de la encuesta, podemos decir que muchos de los encuestados carecen del compromiso necesario para llevar un guardarropa sustentable, ya que una inmensa mayoría (76%) conoce los daños que provoca la industria de la moda, más de la mitad, conocen prácticas y marcas o proyectos sustentables, sin embargo marcas de fast fashion como H&M, fueron las más mencionadas al momento de preguntar sus puntos de compra más frecuente.
Focus Group Fecha: 18.agosto.2020 Número de participantes:6 Investigadores: Juan Díaz e Isabel Nájera Detalles de resultados Perfil del campo social o unidad social: Mujeres de 18 a 25 años
Conclusiones Tras finalizar el análisis de los resultados del focus group aplicado, podemos llegar a la conclusión de que nuestro nicho demográfico presenta altos niveles de interés por el medio ambiente, sin embargo desconocen los efectos de la industria de la moda en el mismo, lo que les empuja a llevar hábitos de consumo poco sustentables, pero una vez que escucharon algunos de los efectos de dicha industria tuvieron una respuesta positiva hacia el cambio. Ligas: https://web.microsoftstream.com/video/2f829c38-1053-4af5-8cb0390511e0a788
Conclusiones Generales Después de haber analizado los datos recopilados, podemos concluir que existe un alto nivel de interés de parte de nuestro sector demográfico, muchas de ellas ya contaban con un poco de información respecto al tema pero no la suficiente como para tomar una decisión, también encontramos que existe la disposición para generar un cambio para bien, pero existe un conflicto con el precio de la ropa sustentable que impide un cambio a mayor escala.
IV Story Telling
Guión del video Pasos
Desarrollo
Problema
Vinculación al problema de sostenibilidad
¿Sabías que materiales como el poliéster pueden tardar hasta 200 años en degradarse? Materiales como el lino o el algodón pueden degradarse por completo en tan solo un par de semanas.
Solución
Mi marca
El lino al ser cultivado, no se desperdicia ni una parte de la planta y no requiere de irrigación ni de pesticidas.
Conclusión o énfasis en los hechos
Destacar cualidades del producto
Guión
A raíz de esto, surge la propuesta de diseño mexicano, a cargo de las marcas Flux y Quietude. Que hacen fuerte uso de este material, ya que todas estas características lo convierten en un material increíblemente sustentable, e incluso es considerado por muchos como la fibra del futuro. Por esto Flux desarrolló una propuesta de moda femenina centrada en los textiles sustentables como este, con el propósito de contribuir a la mejoría del medio ambiente. Quietude, al igual que Flux propone una colección de moda femenina centrada en los textiles sustentables.