VISUAL MERCHANDISING EN LA INDUSTRIA DE LA MODA
Isabel Nรกjera
VISUAL MERCHANDISING Para comenzar, se ha descubierto que los nuevos mercados, es decir, las nuevas generaciones ponen un mayor valor a las experiencias. Se define Visual Merchandising como una serie de operaciones para en presentar los productos una manera atractiva y armónica, con el objetivo de crear ambientes para maximizar las ventas. Este conjunto de procedimientos en la industria de la moda se puede considerar como uno de los más efectivos.
La razón de esto es gracias a que los compradores al percibir emociones dentro de una tienda de manera coherente al producto o servicio que se ofrece, se pueden identificar con la marca. En vista de que el Visual Merchandising tiene la función de expresar los principios y valores del cliente, genera un sentido de pertenencia en los mismos.
«ALGÚN DÍA, TODOS LOS GRANDES ALMACENES SE CONVERTIRÁN EN MUSEOS Y TODOS LOS MUSEOS SE CONVERTIRÁN EN GRANDES ALMACENES». A N D Y
W A R H O L
Esta estrategia funciona mejor que otras
Esto se logra identificando y
ya que tiene un enfoque en la
estableciendo los valores y el estilo de
información sensorial, la cual utiliza los 5
la marca. Después, se utilizan la
sentidos del ser humano.Conociendo
narrativa y la estética en el diseño de la
esto, podemos inferir que el propósito es
tienda , tomando en cuenta que la
generar placer en la experiencia de
belleza y simetría nos genera placer.
compra. Con todo lo anterior, se conoce como Nos interesa generarlo dado que libera
una buena estrategia enfocada a los
dopamina en el cliente y este a su vez es
sentidos pueden aumentar
más propenso a comprar productos o
exitosamente las ventas de una marca.
servicios que más dopamina le produzca
Además de generar sentimientos y
al cerebro.
experiencias positivas a las persona, recordando el valor y factor humano,
En la industria de la moda adquiere una
que lamentablemente por mucho
gran importancia en el diseño de las
tiempo se dejó a un lado. Es bueno
tiendas físicas y el acomodo de los
saber que esto se está llevando
escaparates.
nuevamente en práctica y crea beneficios para todos.