MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA PERIÓDICO PUNTO CLAVE
2 2 1 10 3 3 11 21 ÍNDICE
Introducción Perfil Editorial Estructura general y alternativa formal de la publicación Organización del contenido Marco Tipográfico Arqueología Visual Marca Análisis e Interpretación Colores y Arquitectura) Arquitectura Tipográfica Colores Permitidos Normas Cromáticas
32 48
Desarrollo Constructivo del logotipo Forma cromática del logo Distintas posibilidades del logo Posibles reducciones de la marca Posibilidades de la marca en distintos fondos de colores
Diferentes posibilidades de la marca a linea Posibilidades de la marca en positivo y negativo Restricciones de uso Originalidad del símbolo para la reproducción Logos de cada sección
MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE 3
INTRODUCCIÓN
E
l manual de identidad del periódico punto clave se establece como guía para los usos correctos de los diferentes elementos básicos que constituyen su identidad corporativa en todas sus publicaciones que se lleven a cabo. Estas son herramientas gráficas que representan los aspectos indispensables que permiten seguir las pautas más importantes, esta consta de, proyección del logotipo, el uso de las distintas tipografías, las distintas formas de la marca, los colores permitidos, las restricciones de uso para el logotipo y los logos de cada sección con sus respectivos códigos de colores. Punto clave como imagen integra los factores que le otorgan la identidad de ser un periódico personal para el uso intimo que involucre al creador y su lector. Este plantea las normas que se deben utilizar y tomar en cuenta para cualquier impreso que se desarrolle. El propósito de este manual de identidad corporativa es darle protección y mantener la imagen que tiene el Periódico Punto Clave. De esta forma se evita las incorrecciones aplicadas para la sostenibilidad en sus impresos y se pueden obtener buenos resultados del producto que esta ofreciendo. MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE 5
PERFIL EDITORIAL
MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE 7
Estructura general y alternativa formal de la publicación El diseño del Periódico Punto Clave tendrá una maquetación de fácil compresión y manejo para los lectores en la cual se permita visualizar de forma correcta, rápida y clara todo el contenido que conlleva. Esta tendrá un tamaño de 14.9 pulgadas de ancho por 11.8 pulgadas de alto. En relación con la calidad de los textos estará elaborada por el estudiante o encargado de la diagramación de este, tomando en cuenta, realizar una estructura informativa y educativa de calidad.
Organización del contenido El procedimiento utilizado para la selección y realización del contenido fue a través de los argumentos manejados en la asignatura de diseño gráfico y comunicaciones para la carrera de comunicación social en la PUCMM, además, agregándole temas personales en cuanto a la opinión del estudiante y en base a su compresión, también la integración de temas escogidos por estos mismos, ya que de este modo el periódico adoptará las características por las cuales se realiza. Por elección del encargado de la creación de este periódico se obtuvo que el Periódico Punto Clave contará con seis secciones; • La Lupa • Al tanto • Fundiendo • Encuentros • Fogueo RD • Vamo al punto
8 MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE
Marco Tipográfico
Marca
La propuesta de diseño del Periódico Punto Clave, se establece por familia tipográficas que representan la elegancia, formalidad y atracción en su estructura, adecuándose al gusto del público al que va orientado.
Punto Clave es un periódico personal orientado a establecer temas relacionados con los acontecimientos y hechos sostenidos en la asignatura de diseño gráfico y comunicaciones para la carrera de comunicación social, así como también la inclusión de contenido a la elección del creador que sea debiLos titulares tendrán una fuente serif de tipo damente educativo y cultural. (Eboracum), en cuanto a subtítulos, lead y cifras se Su origen como una necesidad de la asignatura de establecerán en una fuente serif tipo (chapaza). diseño gráfico y comunicaciones para obtener los Para el desarrollo del cuerpo del texto la tipografía resultados de comprensión que ha tenido el creador que tendrá será de fuente serif (Blithedale Serif). en el transcurso de la asignatura, para dar a conoLos pies de fotos, firmas y apoyo contaran con una cer temas e investigaciones importantes que surgen tipografía de fuente sans serif tipo (Aller). de las explicaciones dadas, por ello este producto se distingue por la formalidad, el profesionalismo y comprensión de todo el contenido tratado. Arqueología Visual Este proyecto estará estructurado en base a los contenidos que se obtuvieron en la materia y se utilizarán apoyos, sueltos, citas, cifras, y otros recursos que servirán como soporte para la producción de los escritos. MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE 9
Análisis e interpretación (color y arquitectura) El Periódico Punto Clave se presentará en un formato legal de 4 columnas, tamaño 8.5 pulgadas de ancho por 14 pulgadas de alto, las cinco secciones que completará el periódico se distinguirá por diversos colores a opción del creador. Las fuentes tipográficas que predominarán serán Serif para (títulos, subtítulos, lead, cuerpo de texto y cifras), mientras que, para los textos de apoyo, sueltos, pie de fotos y firmas se utilizará fuentes Sans Serif. La formalidad y creatividad que distingue a Punto Clave, además de la calidad e información que ofrecen los textos por el contenido obtenido en la asignatura permite retractar a este periódico como medio de investigable, con contenido claro, de análisis y confiable.
10 MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE
olores
Los colores establecidos son obtenidos de la paleta escogida por el creador siguiendo la lĂnea de la usabilidad de colores prudentes y creativos acorde con el contenido, para de este modo ofrecer coherencia y funcionalidad en base a lo que nos referimos, en este caso, el periĂłdico Punto Clave, los colores son azul (pantone 7461 CP), amarillo (pantone process yellow UP), anaranjado (pantone Orange 021 U), verde (pantone 902 U), azul oscuro (pantone 10249C) y rojo (pantone 199 CP). Punto Clave ademĂĄs agrega unas variantes de otros
colores para hacer diferencia y destacar las secciones la fatiga y estimula el sistema respiratorio. que se encuentran. Verde (pantone 902 U): Transmite relajación, salud Azul (pantone 7461 CP): Transmite confianza, frescura, seriedad, ternura, conocimiento y profesionalismo.
y calma, neutraliza los colores cálidos, disminuye la presión y la fatiga.
Amarillo (pantone process yellow UP): Transmite frescura, relajación, confianza, salud, vida y dinamismo.
Azul oscuro (pantone 10249C): Transmite misterio, seriedad, confianza, frio, paciencia, equilibrio y tranquilidad.
Anaranjado (pantone Orange 021 U): Transmite juventud, calor, alegría, aumenta el optimismo, la confianza, equilibrio y seguridad de las personas, elimina
Rojo (pantone 199 CP): Transmite pasión, atracción, destaca sentimientos, sexualidad, es un color cálido y llama mucho la atención.
ARQUITECTURA TIPOGRAFICA
Titulares
Subtitulos, lead y citas
Caracteristicas: Sans Serif Familia: Aller
Caracteristicas: Serif Familia: Chapaza
Regular
Regular
A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, L, M, N, Ñ, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, L, M, N, Ñ, O, P, Q, R, S, T, X, Y, Z,0123456789!” #$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_U, V, W, X, Y, Z,0123456789!” #$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_ALTA ALTA a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, l, m, n, ñ, o, p, q, r, s, t, u, v, w, a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, l, m, n, ñ, o, p, q, r, s, t, u, v, x, y, z,0123456789!” #$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_w, x, y, z,0123456789!” #$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_- baja baja
14 MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE
Italic A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, L, M, N, Ñ, O, P, a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, l, m, n, ñ, o, p, q, r, s, t, u, v, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y, Z,0123456789!” w, x, y, z,0123456789!” #$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_#$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_- ALTA Los pies de fotos, firmas cifras y
apoyo
a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, l, m, n, ñ, o, p, q, r, s, t, u, Caracteristicas: Serif v, w, x, y, z,0123456789!” #$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_- Familia: Eboracum baja Regular
Cuerpo del Texto Caracteristicas: Serif Familia: Sanford
A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, L, M, N, Ñ, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y, Z,0123456789!” #$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_- ALTA
Regular a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, l, m, n, ñ, o, p, q, r, s, t, A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, L, M, N, Ñ, O, P, u, v, w, x, y, z,0123456789!” #$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_Q, R, S, T, U, V, W, X, Y, Z,0123456789!” baja #$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_- ALTA MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE 15
Italic
Bold Italic
A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, L, M, N, Ñ, O, P, Q, R, S, T, U, V, A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, L, M, N, Ñ, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, W, X, Y, Z,0123456789!” #$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_- X, Y, Z,0123456789!” #$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_ALTA ALTA a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, l, m, n, ñ, o, p, q, r, s, t, u, v, a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, l, m, n, ñ, o, p, q, r, s, t, u, v, w, w, x, y, z,0123456789!” #$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_- x, y, z,0123456789!” #$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_baja baja Bold
Lihgt
A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, L, M, N, Ñ, O, P, A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, L, M, N, Ñ, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y, Z,0123456789!” X, Y, Z,0123456789!” #$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_#$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_- ALTA ALTA a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, l, m, n, ñ, o, p, q, r, s, t, u, v, w, a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, l, m, n, ñ, o, p, q, r, s, t, u, v, x, y, z,0123456789!” #$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_- w, x, y, z,0123456789!” #$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_baja baja 16 MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE
Lihgt A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, L, M, N, Ñ, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y, Z,0123456789!” #$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_ALTA a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, l, m, n, ñ, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y, z,0123456789!” #$%&/|()=?¡¿*°’´´+{[,;.:_- baja
COLORES PERMITIDOS
18 MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE
PANTONE P- 179- 16 C
PANTONE ORANGE 021 U
C 0% M 0% Y 0% K 0%
C 0% M 71.69% Y 86.09% K 0%
R 35% G 31% B 32%
R 255% G 108% B 44%
PANTONE 7461 CP
PANTONE 902 U
C 98% M 24% Y 1% K 3%
C 46.47% M 0% Y 71.39% K 0%
R 0% G 140% B 204%
R 131% G 232% B 122%
PANTONE YELLOW UP
PANTONE 199 CP
C 0% M 0% Y 100% K 0%
C 0% M 100% Y 100% K 19%
R 255% G 242% B 0%
R 198% G 22% B 29%
MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE 19
PANTONE P 1 - 1 U
PANTONE 10249 C
C 0% M 0% Y 2% K 0%
C 100% M 86.49% Y 7.75% K 0.45%
R 255% G 254% B 249%
PANTONE 806 C C 0% M 85.05% Y 0% K 0%
R 255% G 63% B 180%
PANTONE 928 U C 40.95% M 49.14% Y 0% K 0%
R 159% G 135% B 222%
20 MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE
R 29% G 66% B 148%
NORMAS C R O M ÁT I CAS DEL LOGO
Pantone P- 179- 16 C C 0% M 0% Y 0% K 0%
R 35% G 31% B 32%
MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE 21
DESARROLLO CONSTRUCTIVO DEL LOGOTIPO
PUNTO CLAVE Cuadrícula construida con módulo de tamaño 0.889CM X 0.925 CM para un total de 39 modulos.
MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE 23
FORMA CROMATICA DEL LOGO
PUNTO CLAVE Pantone P- 179- 16 C C 0% M 0% Y 0% K 0%
24 MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE
R 35% G 31% B 32%
DISTINTAS POSIBILIDADES DEL LOGO
PUNTO CLAVE PUNTO CLAVE PUNTO CLAVE 26 MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE
PUNTO CLAVE PUNTO CLAVE
MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE 27
POSIBLES REDUCCIONES DE LA MARCA 28 MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE
PUNTO CLAVE 100% : 6.6233 in x 0.75 in
PUNTO CLAVE
75% : 4.7908 in x 0.625 in
PUNTO CLAVE 50% : 3.375 in x 0.42 in PUNTO CLAVE
25% : 1.8125 in x 0.4083 in MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE 29
POSIBILIDADES DE LA MARCA EN DISTINTOS FONDOS
PANTONE 902 U
PUNTO CLAVE PANTONE 7461 CP C 98% M 24% Y 1% K 3%
C 46.47% M 0% Y 71.39% K 0%
R 131% G 232% B 122%
PUNTO CLAVE
R 0% G 140% B 204%
PANTONE ORANGE 021 U
PUNTO CLAVE
C 0% M 71.69% Y 86.09% K 0%
R 255% G 108% B 44%
MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE 31
PUNTO CLAVE
PANTONE 199 CP C 0% M 100% Y 100% K 19%
R 198% G 22% B 29%
PANTONE YELLOW UP C 0% M 0% Y 100% K 0%
R 255% G 242% B 0%
PUNTO CLAVE
32 MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE
POSIBILIDADES DE LA MARCA A LINEA
PUNTO CLAVE
PUNTO CLAVE
34 MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE
PANTONE 10249 C C 100% M 86.49% Y 7.75% K 0.45%
R 29% G 66% B 148%
PANTONE 199 CP C 0% M 100% Y 100% K 19%
R 198% G 22% B 29%
PUNTO CLAVE
PANTONE YELLOW UP C 0% M 0% Y 100% K 0%
R 255% G 242% B 0%
PANTONE 806 C
PUNTO CLAVE
C 0% M 85.05% Y 0% K 0%
R 255% G 63% B 180%
MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE 35
PUNTO CLAVE
36 MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE
PANTONE 902 U C 46.47% M 0% Y 71.39% K 0%
R 131% G 232% B 122%
POSIBILIDADES DE LA MARCA EN POSITIVO Y NEGATIVO
PUNTO CLAVE PUNTO CLAVE
NEGATIVO
POSITIVO
MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE 37
RESTRICCIONES DE USO
PUNTO CLAVE
NO USAR COLORES FUERA DE LA PALETA
PUNTO CLAVE
NO DEFORMAR EL LOGO
PUNTO CLAVE
NO COLOCAR UNA TIPOGRAFÍA DIFERENTE A LA DEL LOGO ORIGINAL
MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE 39
PUNTO CLAVE
PUNTO CLAVE
NO USAR POSIBILIDADES DISTINTAS A LAS ESPECIFICADAS A LA LINEA
NO DEFORMAR EL LOGO CON SUS RESPECTIVAS VARIANTES
40 MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE
ORIGINALIDAD DEL SIMBOLO PARA LA REPRODUCCION MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE 41
PUNTO CLAVE 42 MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE
LOGOS DE CADA SECCIÓN
FOLIO FECHA PUNTO CLAVE
PANTONE P- 179- 16 C C 0% M 0% Y 0% K 0%
R 35% G 31% B 32%
44 MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE
PANTONE YELLOW UP C 0% M 0% Y 100% K 0%
R 255% G 242% B 0%
E
NCUENTROS
PANTONE P- 179- 16 C C 39.07% M 0% Y 4.17% K 0%
R 143% G 219% B 241%
FOLIO
PANTONE ORANGE 021 U C 0% M 71.69% Y 86.09% K 0%
R 255% G 108% B 44%
FOLIO
FECHA PUNTO CLAVE
FECHA PUNTO CLAVE
MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE 45
PANTONE 902 U
PANTONE P- 179- 16 C
C 46.47% M 0% Y 71.39% K 0%
C 0% M 0% Y 0% K 0%
R 131% G 232% B 122%
VAMO AL PUNTO 46 MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE
R 35% G 31% B 32%
PANTONE 10249 C C 100% M 86.49% Y 7.75% K 0.45%
R 29% G 66% B 148%
Fundiend PANTONE 199 CP C 0% M 100% Y 100% K 19%
R 198% G 22% B 29%
FOLIO
FOLIOS
FOLIO FECHA PUNTO CLAVE
FOLIO
FECHA PUNTO CLAVE
FECHA PUNTO CLAVE
MANUAL DE IDENTIDAD PERIÓDICO PUNTO CLAVE 47
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA MADRE Y MAESTRA FACULTAD DE CIENCIAS Y HUMANIDADES DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN SOCIAL ASIGNATURA DISEÑO GRÁFICO Y COMUNICACIONES TEMA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA PERIÓDICO PUNTO CLAVE SUSTENTANTE ISAMEL HICHEZ - 2013-5354 DOCENTE ELIZABETH VELOZ SEMESTRE: ENERO - ABRIL| 2-2015-2016 SANTO DOMINGO, REPUBLICA DOMINICANA