Série de estudos de casos - Campanhas que funcionaram
Contexto e Ação tomada
Em 2015, o Conselho de Desporto da Inglaterra lançou uma campanha com o objetivo de incentivar as mulheres do Reino Unido a praticar exercícios, independentemente de sua forma física, tamanho ou habilidade.
A campanha This Girl Can foi iniciada com a intenção de mostrar "mulheres ativas que estão fazendo sua coisa, não importa como o fazem, como se parecem ou mesmo o quanto ficam suadas".
O objetivo da campanha era incentivar mais mulheres a participar de atividades físicas. A campanha foi dividida em três fases, começando em 2015 e encerrando em 2021.
A campanha "This Girl Can" foi única porque não incluiu atletas proeminentes. Em vez disso, destacou mulheres reais de todas as formas, tamanhos e habilidades participando de desporto e exercícios. A ênfase era que não há uma única maneira de se exercitar, e cada pessoa pode encontrar uma forma de ser ativa que funcione para ela.
Um dos aspetos mais eficazes da campanha foi a hashtag #thisgirlcan, que adicionou um elemento social à campanha.
As mulheres puderam compartilhar suas próprias histórias e experiências, incentivando umas às outras a se tornarem ativas.
IMPACTO
Os resultados gerais da campanha ao longo de suas três fases foram 129 milhões de visualizações online, uma comunidade nas redes sociais com mais de 700 mil membros e um crescimento de 46% na conscientização da marca. A comunidade criada em torno da campanha foi tão grande que novas atividades e programas para atrair mais mulheres para o esporte e a atividade física ainda estão em andamento - três anos após o término oficial da campanha.
A campanha foi um enorme sucesso, com mais de 1,6 milhão de mulheres no Reino Unido iniciando a prática de exercícios. Ela era relatável, não vendia nada e mostrava às mulheres que elas podiam participar de desporto e atividades físicas.
A TER EM CONTA
A campanha "This Girl Can" também aproveitou uma tendência cada vez mais evidente - os desportonão são mais exclusivos do público masculino. Os desportos femininos estão se tornando mais visíveis.
www.thisgirlcan.co.uk
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Estudo de caso N°1
“This Girl Can” - Sport England - Reino Unido
This Girl Can - Me Again VIDEO
Série de estudos de casos - Campanhas que funcionaram
Estudo de caso N°2 - “Half Fans” - Aguila - Colômbia
Contexto e Ação tomada
A campanha "Half Fans" foi iniciada quando a temporada de futebol feminino de 2019 na Colômbia estava prestes a ser cancelada.
A abordagem que essa campanha adotou para corrigir a disparidade na participação de torcedores entre as ligas masculina e feminina foi dividir o distintivo da liga no uniforme; metade para a equipe masculina e metade para a equipe feminina.
A ideia por trás dessa escolha de design era enfatizar que, se você apoia apenas a equipe masculina e não sua contraparte feminina, você é apenas meio torcedor. Com ambas as equipes usando apenas metade do distintivo, os fãs começaram a discutir e isso aumentou a conscientização sobre a disparidade, resultando, em última instância, na mudança necessária nos torcedores de futebol colombianos.
IMPACTO
A campanha teve um impacto significativo na cultura e nos hábitos dos torcedores:
Aumento de 650% na presença em todos os jogos da liga.
55.000 fãs compareceram à partida final, estabelecendo um recorde histórico.
Os torcedores se tornaram 100% fãs, apoiando ambas as equipes masculina e feminina.
Essa mobilização garantiu a realização das ligas femininas de 2020 e 2021, graças ao apoio contínuo dos fãs.
A TER EM CONTA
A campanha "Half Fans" fornece um exemplo de quão poderoso pode ser o patrocínio imaginativo. Funcionou porque a mensagem era simples - "metade de um distintivo é metade de um coração" - e direcionou de maneira inteligente a audiência existente para o esporte. Ao fazer um simples e provocador ajuste no uniforme, a Águila, a cerveja oficial do futebol na Colômbia, deixou a disparidade clara para todos verem.
Half Fans VIDEO
Série de estudos de casos - Campanhas que funcionaram
Contexto e Ação tomada
Estudo de caso N°3 - “20x20 If She Can't see It, She Can't Be
It” - Federação do Desporto Irlandês - Irlanda
De outubro de 2018 a outubro de 2023, a Federação do Desporto Irlandês realizou a empolgante campanha 20x20 para promover mulheres e meninas no desporto.
A campanha tinha como objetivo impulsionar uma mudança cultural real no desporto irlandês, destacando as mulheres como protagonistas e exibindo suas forças e talentos. A campanha "Se Ela Não Pode Ver, Não Pode Ser" foi iniciada devido à perceção de como as mulheres no desporto eram vistas na Irlanda. Foi lançado um curto vídeo entrevistando jovens garotas, e suas respostas destacaram o problema. Cada uma das garotas mencionou um atleta masculino conhecido como alguém a quem admiravam, e nenhuma mencionou atletas femininas.
A campanha continuou por dois anos com iniciativas adicionais, como #ShowYourStripes, "Just One", "Audience is Everything", "Show Your Skill" e "No Proving. Just Moving". A campanha foi concluída com seu documentário original, "The Long Road", que celebra o sucesso da campanha e a diferença que ela iniciou na Irlanda.
IMPACTO
A campanha foi muito bem-sucedida tanto em termos de alcance
- mais de 30.000 pessoas - tornando o desporto feminino e as mulheres no desporto mais visíveis, quanto na mudança de comportamento.
Pesquisas mostram que o 20x20 teve um impacto significativo na cultura irlandesa em relação às mulheres no desporto:
80% da população está mais ciente do desporto feminino desde o lançamento do 20x20.
61% são mais propensos a apoiar o desporto feminino desde o lançamento de 2020.
75% dos homens afirmam que o 20x20 mudou positivamente sua mentalidade em relação ao desporto feminino.
42% das mulheres afirmam que estão participando de mais desportos e atividades físicas do que em 2018 devido à conscientização do 20x20.
50% da população e 60% das mulheres afirmam que estariam mais inclinados a comprar de marcas que apoiam o desporto feminino.
www.irishsport.ie/20-x-20
20x20 | If She Can't See It, She Can't Be It VIDEO
Série de estudos de casos - Campanhas que funcionaram
Contexto e Ação tomada
A marca de bebida brasileira Guaraná Antarctica mais uma vez demonstrou seu apoio ao futebol feminino com a campanha vencedora do Cannes Lion, 'Stuck in the 80's', que abordou a disparidade salarial de gênero de maneira divertida e nostálgica, levando à aprovação de um projeto de lei de igualdade salarial no parlamento.
O principal objetivo do 'Stuck In The 80's' era destacar a questão da disparidade salarial de gênero dentro do futebol feminino. Utilizando uma abordagem divertida e nostálgica, a campanha visava gerar conscientização, iniciar conversas e advogar pela igualdade salarial para as atletas femininas. O resultado foi a aprovação de um projeto de lei de igualdade salarial no parlamento brasileiro.
Estudo de caso N°4 - “Stuck In The 80's” - Guaraná Antarctica - Brasil
IMPACTO
Os resultados gerais da campanha são impressionantes tanto em termos de dados qualitativos quanto quantitativos, resultando em:
Um aumento de 40% na participação feminina em ligas de futebol após a campanha.
Um aumento de 25% na audiência feminina de partidas de futebol feminino na televisão e em plataformas online.
Resposta positiva do público, com plataformas de média social sendo inundadas por comentários positivos, elogiando a criatividade e o impacto da campanha.
Impacto legislativo. A campanha atraiu atenção significativa de legisladores e do público, levando à introdução e eventual aprovação de um projeto de lei de igualdade salarial no parlamento brasileiro.
Empoderamento de atletas femininas. As atletas expressaram um aumento significativo no sentimento de empoderamento e valor, já que a campanha contribuiu para mudar as perceções sociais sobre mulheres no desporto.
A TER EM CONTA
Essa campanha bem-sucedida abordou de maneira criativa e eficaz um problema sério, utilizando a nostalgia dos anos 80 para criar conscientização e promover mudanças significativas na perceção social e legislação em relação à disparidade salarial de gênero no desporto feminino.
Stuck In The 80's VIDEO