American Stock, la référence de la mode depuis 1948 American Stock, la référence de la mode américaine depuis 1948

Ouvert depuis 1948, American Stock a été l’un des premiers magasins à véhiculer la mode américaine à Lyon, de génération en génération. Rencontre avec Henri, gérant de la boutique depuis 1961.

Situé le long des quais de Saône au 11 quai de la pêcherie, dans le 1er arrondissement lyonnais, American Stock est devenu avec le temps la référence en matière de vêtements américains à Lyon. En 1948, lors de l’ouverture, cette boutique ne vendait pas spécialement de vêtements. En effet, la Seconde Guerre mondiale venait tout juste d’être terminée et ce sont les équipements abandonnés par les troupes américaines qui étaient mis en vente.

« Initialement, nous vendions le surplus de matériel de l’armée américaine qui avait été abandonné après la guerre. Il s’agissait surtout de matériel de camping, de survie comme des réchauds, des tentes ou encore des vêtements », témoigne Henri, gérant de la boutique. Aujourd’hui, American Stock propose une large gamme de vêtements, allant des dernières modes aux vêtements militaires d’époque.

«

honte d’avoir des Converse. Je me souviens que l’on faisait exprès de les abîmer pour ne pas avoir à les porter. À cette époque, rares sont ceux qui nous achetaient une paire. Puis, un jour, elles sont devenues à la mode et celui qui n’avait pas sa paire de Converse était un gros naze ».

La boutique garde le cap face à la concurrence

Si la boutique détient toujours de vraies perles rares d’un point de vue historique et vestimentaire, elle fait face à une problématique grandissante : la concurrence numérique. En effet, si certains clients sont adeptes des pièces proposées par Henri et commandent depuis l’Italie, la Belgique ou encore la Suisse, l’arrivée d’Internet a chamboulé les ventes de la boutique.

À

l’époque le 501 n’existait qu’en deux déclinaisons »

En existant depuis 1948, American Stock a traversé les époques et les modes avec un côté avant-gardiste. « Nous étions la première boutique à avoir des jeans Levi’s dans le Rhône. Au départ, ces jeans n’avaient rien de populaire, ce n’étaient que des bleus de travail qui se vendaient pas trop cher. Lorsqu’ils sont devenus à la mode au milieu des années 60, tout le monde venait chez nous car nous travaillions déjà avec la marque tandis que les autres boutiques commençaient seulement à commander des stocks. Il y avait la queue devant le magasin, tout le monde voulait son Levi’s. Il n’y avait pas 36 coloris, le 501 n’existait qu’en deux déclinaisons», raconte le gérant d’American Stock.

L’un des produits les plus emblématiques de la boutique : les converses All Star. D’après Henri, « à l’époque, c’était la

« Avant nous avions la queue et du monde toute la journée. Aujourd’hui avec Internet, les gens ne se prennent plus la tête à se déplacer en boutique pour dénicher de belles pièces. De même pour les fournisseurs. Ils sont nombreux à ne plus accepter de travailler avec des détaillants comme nous. Dans peu de temps, nous ne recevrons plus de Converse car le fournisseur préfère travailler avec de grands distributeurs connus du grand public. Les stocks américains ferment les uns après les autres, c’est assez triste vu l’histoire que véhiculent nos boutiques », témoigne Henri.

Thomas SANTOS ANTAO

Une veste à 1 800 euros

Pour le gérant d’American Stock, l’ambition de la boutique est de travailler avec des marques qui ont une certaine histoire et cela se voit. Parmi ses pièces historiques, Henri détient toujours une veste en cuir de pilote de bombardier 257s de la marque Schott qui est mise à la vente au prix de 1 799 euros.

Le Gaulois Jeans, le denim à la lyonnaise

Jean-Charles Tchakirian a repris l’atelier familial au début des années 2000 et a poursuivi le projet de ses parents : développer une marque de jeans engagée pour la planète. « Je n’avais qu’un tout petit budget, une idée énorme », explique-t-il sur le site de la marque. C’est ainsi qu’est né Le Gaulois Jeans.

Les modèles de denim proposés sont mixtes et 100 % made in France, à base de lin et de chanvre pour les coupes rigides, et avec de l’élasthanne recyclé pour les matières extensibles. De quoi trouver son bonheur. La fabrication est totalement faite dans la région, dans l’atelier de Décines-Charpieu, et le lin qui sert à tisser les jeans provient de Normandie.

Le Gaulois Jeans prône l’inclusivité avec des modèles hommes et femmes allant du 34 au 48. Il faut compter environ 150 euros le jean, un prix qui se justifie par la qualité du jean et sa fabrication artisanale.