Campaña de marketing - FILEY 2019

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• Evento joven en la Península (2012 - Sede el Centro de Convenciones Siglo XXI) • Ha presentado un crecimiento exponencial

• Presentaciones de libros, conferencias, conciertos, proyecciones de películas y se cuenta también con la cobertura mediática

OBJETIVO: Fomentar la lectura entre los distintos sectores de la sociedad para mejorar la comprensión de la realidad social y los cambios del entorno


PROBLEMA? • Actualmente, las campañas de difusión de la FILEY no cuentan con una adecuada segmentación de públicos y audiencias, lo que provoca la desorientación de quienes presentan cualquier interés por la Feria, sean visitantes o no • No existe una logística adecuada para la distribución

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OCTAVA EDICIÓN

#ComparteFILEY2019


Optimizar el tiempo de los visitantes a la FILEY a través de estrategias adecuadas a cada edad implementando la tecnología para crear un ambiente innovador y dinámico.

Adaptar los mensajes publicitarios a cada uno de los cuatro públicos delimitados (niños, jóvenes, académicos y adultos) a través de estrategias más atractivas para fomentar la interacción con las actividades y lograr una mejor adopción del hábito de la lectura.


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Niños de 5 y 10 años Jóvenes de 16 a 22 años Adultos mayores +55 Grupo de especialistas de 18+

3 meses (Enero – Marzo)

“Sé parte de la nueva experiencia literaria de la FILEY”


JUSTIFICACIÓN VISUAL TW CENT MT

#1B2A4A

#E73439

Se utilizará el color base y original de la UADY aprovechando el uso de este mismo color por la bandera chilena, así como el rojo representativo de la imagen del país invitado Chile.


ESTRATEGIAS OCTAVA EDICIÓN

#ComparteFILEY2019


Recuperamos la imagen tradicional de la FILEY, apoyado de imĂĄgenes representativas del paĂ­s

invitado



Transferir el evento del SIGLO XXI al CIC



Generar interacciรณn de los participantes en la entrada del evento lo cual ocasionarรก movimiento en redes sociales


Promover el hábito de la lectura a través de la realización de actividades culturales entre los públicos objetivo


Tener un contacto directo con las escuelas de la ciudad para invitarlas a participar de las actividades de la FILEY


Fomentar el consumo de obras literarias a travĂŠs del uso de la tecnologĂ­a de realidad virtual


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