MARZO 2019
ESTRATEGIA CREATIVA CONCEPTO
El mex es una especie marina endémica de la Península de Yucatán que se encuentra en peligro de extinción por causa humana.
PROBLEMA PUBLICITARIO No existencia conciencia sobre el tema.
ANTROPOMORFIZACIÓN Tímido
Tierno
Leal
Se esconde
Evita el peligro
POSICIONAMIENTO
“Lo que haces está acabando con el mex”.
PROMESA BÁSICA CONCIENCIA ACERCA DEL PROBLEMA.
RAZONES PARA CREER EMOCIONALES Preocupación del público Un cambio de conducta El cambio de hoy trasciende al mañana de la especie
RACIONALES Sin el mex los océanos no estarían oxigenados Los huevecillos del mex son esenciales para la supervivencia de las aves migratorias
TONO Y MANERA DIRECTO, CLARO, PERSONAL Y REACTIVO.
CONCEPTO DE LA ANTICAMPAÑA NOMBRE
SLOGAN
Las 3 “C” de la
“Cancela. Conecta.
Conservación.
Conserva”
OBJETIVO DE LA
OBJETIVO
CAMPAÑA
MERCADOLÓGICO
Evidenciar el daño
Lograr que el
causado a los sitios de
segmento de mercado
anidación del mex por
turista en un rango de
la industria hotelera en
edad de 40 a 80 años
la Península de
utilice un servicio de
Yucatán.
hospedaje privado.
CONCEPTO CREATIVO Presentación de la regla de la conservación a través de dos fases:
FASE INFORMATIVA
FASE PERSUASIVA
Sensibilización acerca del mex mediante
Exposición de los beneficios que conlleva el
publicaciones con datos duros e información
uso del servicio de hospedaje privado y la
sobre el impacto negativo que tiene la
manera en la cual colabora en la conservación
industria hotelera en el ecosistema.
del mex y del ecosistema.
LOOK & FEEL FASE 1 -Colores vivos, imágenes del mex
FASE 2 -Uso de datos científicos duros, pero no
-Imágenes que expongan el daño
técnicos
ocasionado, pero sin llegar a ser muy
-Colores con tonos serios, ligeramente
gráficas
grisáceos
-Destacar la esperanza de una solución
-Uso de tomas inéditas que muestren a la especie y al ecosistema
FASE 1
DIGITAL
EJECUCIONES BTL GUERRILLA:
#3CS
EJECUCIONES BTL ACTIVACIÓN:
DUMMY https://youtu.be/tBmBHa9E9ds
FASE 2
EJECUCIONES BTL PIRATE:
EJECUCIONES BTL EXPERIENCIAL:
REFERENCIA https://youtu.be/MOhnvmzZ1F0
EJECUCIONES BTL AMBUSH:
EJECUCIONES BTL PLACEMENT:
DUMMY https://youtu.be/s8K3oQxiU9c
ยกMUCHAS GRACIAS!