Campaña social - ¿Y si...?

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Proyecto social

¿Y si…?


IntroducciĂłn A lo largo de la historia de MĂŠxico, los estudiantes universitarios han protagonizado acontecimientos polĂ­ticos y sociales conocidos como movimientos estudiantiles, los cuales suelen buscar mejoras propias o de la sociedad.


Mapa de empatĂ­a



JustificaciĂłn Los movimientos estudiantiles parten de un malestar generalizado que puede tornarse violento. Cuando esto ocurre, la autoridad recurre a la represiĂłn. A pesar de que se han dado varios casos en MĂŠxico, muchos estudiantes desconocen el origen o la existencia de estos movimientos y optan por la violencia para resolver sus problemas.


Brief creativo


Antecedentes • • • • • •

Represión en la UNAM (1929) Masacre de Tlatelolco (1968) El Halconazo (1971) Movimiento #YoSoy132 (2012) Los 43 de Ayotzinapa (2014) Ataque de los porros en Ciudad Universitaria (2018)


Target Primario • Jóvenes universitarios de la CDMX • 18 a 25 años • NSC C, D+ y D • Fáciles de influenciar • Poco conocimiento del tema • Carácter impulsivo

Secundario • Universidades públicas • Dependencias gubernamentales


Posicionamiento Actual Con el reciente ataque de los porros en Ciudad Universitaria, los estudiantes estรกn alerta. Posible desenlace violento.

Deseado Reflexiรณn sobre las posibles consecuencias de solucionar el problema de manera violenta; valoraciรณn de otros medios.


Insights

“¡No se conformen nunca!”


Propuesta de valor Posibilidad de reflexiĂłn a travĂŠs de mensajes sobrios, pero verdaderos, para prevenir actuar de forma violenta.


Descripciรณn del proyecto Proyecto social que funcionarรก mediante la difusiรณn de publicaciones digitales y material impreso en exteriores ubicados en puntos clave de la CDMX para generar un fuerte impacto en los consumidores.


Objetivo Conseguir que los jรณvenes universitarios reflexionen que existe mรกs de una manera de resolver los problemas, sin violencia.


Tono • Reflexivo • Sobrio (sin ser agresivo) • Imágenes impactantes


Estrategia de comunicaciรณn


Estrategia creativa “Y si…” + oración que incite a la reflexión. A través de esta fórmula, se busca que el individuo valore otros medios para resolver los problemas que tenga.


Copy strategy “¿Y si… el diálogo hubiera hecho el cambio?” “¿Y si… los escucharan antes de luchar?” “¿Y si… los hubiéramos apoyado en vez de criticarlos?”


Propuesta visual




Estructura del anuncio • La imagen es el foco gráfico • Fotografía en blanco y negro con historia • Orientación vertical • Lectura de arriba hacia abajo • Tipografía sans serif dura • Colores: blanco y amarillo


Estrategia de medios Digitales • Publicaciones en Facebook • Infografías • Videos promocionales en YouTube

Impresos • Espectaculares exteriores cercanos a universidades • Publicidad BTL en el metro de la CDMX


Gracias


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